Wat betekent Google FLoC voor adverteerders? 7 veelgestelde vragen beantwoord

Leestijd: 8 minuten

Bron

Met een focus op een meer private browse-ervaring, heeft Google aangekondigd dat het cookies van derden zal afschaffen. Niet lang daarna kondigde het het concept van Federated Learning of Cohorts, of FLoC, aan om oplossingen en alternatieven voor adverteerders te creëren met behoud van privacy voor gebruikers. Het concept van FLoC is niet gemakkelijk te begrijpen en heeft veel vragen en zorgen opgeroepen.

Dus in dit bericht ga ik je helpen begrijpen wat FLoC betekent voor adverteerders door zeven belangrijke vragen te beantwoorden en het doel van dit bericht is om enkele van die veelgestelde vragen te helpen beantwoorden. Als je je ooit hebt afgevraagd wat FLoC is, hoe het zal werken of waarom het is ontwikkeld, dan is dit bericht iets voor jou. Je gaat leren:

• Wat Google FLoC is en hoe het zich verhoudt tot cookies van derden.
• Hoe FLoC werkt en waarom het weerslag heeft gekregen.
• Wat u kunt doen om op de hoogte te blijven van advertenties in een wereld zonder cookies.

1. Wat is Google FLoC?

FLoC staat voor Federated Learning of Cohorts. Momenteel is Google van plan FLoC uit te rollen als een middel om de hiaten in targeting en tracking te overbruggen waarmee adverteerders te maken zullen krijgen als gevolg van de afschaffing van cookies van derden.

2. Wat zijn cookies van derden?

Om cookies van derden te begrijpen, vergelijken we ze met cookies van de eerste partij.

Eerste partij cookies

First-party cookies volgen de directe engagementen met een organisatie.

Bijvoorbeeld iets toevoegen aan de winkelwagen. Dit zou hetzelfde zijn als iets naar de kassier brengen – er is geen manier om die actie uit te voeren zonder dat de organisatie weet dat u iets van hen wilt kopen. First-party cookies staan momenteel niet op het hakblok.

Cookies van derden

Cookies van derden slaan gegevens op over de reis van een consument terwijl deze op internet surft.

Dit zou zijn alsof je één winkel verliet en dan door het winkelcentrum naar andere winkels liep en zij elke winkel die je bezocht bijhielden (en misschien zelfs kwamen opdagen om je eraan te herinneren dat je je transactie niet in hun winkel had voltooid).

Afbeeldingsbron

Dus terwijl first-party cookies gegevens vastleggen over de betrokkenheid van een persoon bij uw eigen site (inloggegevens, aankoopgeschiedenis, items in winkelwagentje, enz.), leggen cookies van derden gegevens vast over een gebruiker op *andere* websites.

Veel van de meest voorkomende PPC-praktijken worden mogelijk gemaakt door cookies van derden, zoals:

• Aangepaste Google Ads- doelgroepen maken .
• Retargeting-advertenties op andere sites weergeven.
• De prestaties van uw advertenties op die sites meten.

3. Waarom verdwijnen cookies van derden?

Het doel van het afschaffen van deze cookies is om browsegegevens bij de gebruiker te houden. In de afgelopen jaren stond het onderwerp privacy voorop in technische gesprekken en, nou ja, rechtszaken en wetgeving.

Het is geen geheim dat technologiebedrijven het vertrouwen van consumenten hebben verloren vanwege de manier waarop met gegevens wordt omgegaan en er geld mee wordt verdiend.

De stap van Google naar een toekomst zonder cookies is met als doel een ervaring te creëren waarbij privacy voorop staat.

4. Maar is FLoC niet gewoon een andere manier om gebruikers te volgen?

Je vraagt je misschien af: "Dus Amy, als het doel is om gebruikersgegevens te beschermen, waarom introduceert Google dan een andere manier om gebruikers te volgen?" Geweldige vraag!

Het gaat erom te kunnen blijven targeten

Het doel van Google met de creatie van FLoC was om iets te creëren dat adverteerders zouden kunnen gebruiken om targetingopties te definiëren in afwezigheid van cookies van derden.

Omdat andere platforms onvermijdelijk met oplossingen komen

Aangezien Google een enorm advertentienetwerk bezit, betaamt het hen natuurlijk om nieuwe oplossingen te bieden ter vervanging van de oplossingen die zouden worden beïnvloed door de afschaffing van cookies van derden. Het valt echter ook niet te ontkennen dat adverteerders of advertentieplatforms, bij gebrek aan andere opties, manieren zouden zoeken om hun eigen volgsystemen te creëren.

En Google probeert invasieve tracking te vermijden

Google heeft herhaaldelijk het idee veroordeeld om digitale vingerafdrukken te gebruiken om gebruikers te volgen. Digitale vingerafdrukken zijn het gebruik van specifieke informatie die is verkregen uit uw browsegegevens, zoals informatie over het apparaat en de browser die u gebruikt, om uw identiteit beter te begrijpen.

Lessen kunnen zaken omvatten als:

• Uw IP-adres
• Tijdstempels
• Uw browser-plug-ins
• Uw tijdzone
• Jouw locatie
• Apparaatinformatie en meer.

Browser-vingerafdrukken kunnen informatie onthullen over uw financiën, koopgewoonten en meer. (Afbeeldingsbron)

Ik heb mijn eigen digitale vingerafdruk getest en ik bleek uniek te zijn tussen andere recente testers. Dit betekent dat als deze gegevens werden gebruikt om een advertentienetwerk van brandstof te voorzien, van de meer dan 200.000 mensen in hun pool, mijn informatie uniek bleek te zijn. Een beetje griezelig, toch?

Het doel van FLoC is om de noodzaak van meer invasieve tracking, zoals vingerafdrukken, te omzeilen, terwijl uitgevers en adverteerders toch een manier worden geboden om respectievelijk geld te verdienen en zichzelf te promoten.

5. Hoe werkt FLoC dan?

In plaats van verschillende organisaties toegang te geven tot browsegegevens van gebruikers, zouden de browsegegevens worden opgeslagen in de individuele browser van die persoon.

• Elke gebruiker zou worden toegewezen aan een cohort op basis van hun recente browsegeschiedenis.
• Nogmaals, die gegevens zouden in de browser leven.
• Met behulp van een API zou de browser dat cohort kunnen doorsturen naar sites die de gebruiker heeft bezocht.
• Maar ze zouden alleen de cohort-ID voor de gebruiker ontvangen en geen verdere informatie over de browsegeschiedenis van de gebruiker.
• Gebruikers zouden elke week opnieuw worden toegewezen aan cohorten op basis van hun recente browsegegevens.

Afbeeldingsbron

6. Welke impact heeft FLoC op adverteerders?

De impact die FLoC zal hebben op adverteerders is nog niet helemaal duidelijk, maar er zijn een aantal dingen die we weten.

Het maken van doelgroepen door derden verdwijnt

In vroege proeven beweerde Google dat FLoC op dezelfde manier presteerde als bestaande doelgroepen van derden, zoals affiniteitsdoelgroepen en in-market-doelgroepen .

Google heeft nog niet *precies* aangekondigd wat er zal verdwijnen zodra FLoC is uitgerold, maar het is veilig om te zeggen dat het publiek van derden zou worden vervangen door cohorten.

We verliezen een aantal statistieken voor het bijhouden van conversies

Momenteel zijn er elementen van tracking die ook afhankelijk zijn van cookies van derden, zoals view-through-conversies . Google heeft gezinspeeld op tests die ze uitvoeren om de tracking te verbeteren, waaronder conversiemodellering, om lacunes in de tracking te overbruggen.

Hoe de conversiemodellering van de toestemmingsmodus van Google werkt. (Bron afbeelding )

Targetingopties zijn beperkt

Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat FLoC in Chrome leeft. Met andere woorden, er is geen manier voor Google om andere browsers te dwingen FLoC te gebruiken en in feite hebben vrijwel alle andere browsers al gezegd dat ze dat niet zullen doen. Dit betekent dat advertentienetwerken die hebben vertrouwd op cookies van derden, mogelijk gegevens uit verschillende browsebronnen moeten combineren om te proberen targetingopties voor adverteerders te creëren.

7. Waarom is er zoveel pushback op FLoC?

Als je van FLoC hebt gehoord, heb je waarschijnlijk ook gehoord dat het nogal wat terugslag heeft gekregen.

De belangrijkste reden is dat FLoC enkele gebreken heeft die risico's met zich meebrengen. Bijvoorbeeld: Organisaties kunnen FLoC-gegevens combineren met digitale vingerafdrukken

De grootste fout is dat er momenteel niets is dat iemand ervan weerhoudt de gegevens te gebruiken die FLoC combineert in combinatie met de meer ontwijkende vormen van tracking die het probeert te omzeilen.

Bijvoorbeeld: vingerafdrukken worden momenteel erkend als een van de meest invasieve digitale volgmechanismen. Stel je nu eens voor dat een organisatie een digitale vingerafdruk voor een gebruiker zou kunnen ontwikkelen en deze vervolgens zou combineren met een cohort van FLoC. Nu hebben ze zoveel meer informatie die hen helpt om individuen te isoleren met gegevens, op een manier die een ervaring zou kunnen creëren die nog minder privé was dan de huidige normen.

Kansen op vooringenomenheid en discriminatie

Sommige organisaties hebben hun bezorgdheid geuit over het feit dat deze gegevens niet alleen te ingrijpend zouden kunnen zijn, maar ook zouden kunnen leiden tot vooringenomenheid en discriminatie. Bijvoorbeeld door advertenties voor huisvesting of krediet alleen op specifieke personen te targeten en anderen doelbewust uit te sluiten.

Het kan het Google Ads-beleid omzeilen

Voor degenen onder u die bekend zijn met afkeuringen van Google Ads , denkt u misschien: "Nou, dat kunnen ze toch niet doen, want dat zou in strijd zijn met het beleid." En je zou gelijk hebben!

Het probleem is dat FLoC in Chrome zit, niet in Google Ads, wat betekent dat het de targetingopties voor een groot aantal advertentienetwerken zal voeden, waarvan sommige de gegevens op onethische manieren kunnen gebruiken. Als gevolg hiervan hebben veel grote spelers in de technische industrie zich uitgesproken over het gebruik van FLoC, waaronder bedrijven zoals WordPress die voorstelden dat sites FLoC als een beveiligingsprobleem zouden moeten beschouwen.

7. Wat moeten adverteerders doen om zich voor te bereiden? Scherp in op first-party data

Om te beginnen (bedoelde woordspeling), moeten adverteerders zich concentreren op het opbouwen van hun first-party datasets. First-party data zal waardevoller zijn dan ooit. Stimuleer e-mailabonnementen, houd sitebetrokkenheid bij en bouw doelgroepen op. Hier zijn enkele bronnen om u daarbij te helpen:

• 22 tips om meer e-mailaanmeldingen te krijgen
• 25 ideeën voor leadmagneten (met voorbeelden!) om je trechter te voeden
• 4 manieren om waardevolle first-party data te verzamelen in een wereld zonder cookies

Taggen instellen

Als u de Google Ads-tag nog niet op uw site heeft geplaatst, is dit een goed moment. De Google Ads-tag is de tag die wordt gebruikt om first-party gegevens bij te houden. Veel adverteerders gebruiken deze tag bijvoorbeeld voor het bijhouden van conversies en remarketing.

Zelfs als je het bijhouden van conversies en doelgroepen instelt via een import, zoals Google Analytics, raadt Google toch aan om de universele pixel ook op je site te plaatsen. Uw tag instellen:

1. Ga naar Hulpmiddelen en instellingen > Gedeelde bibliotheek > Doelgroepbeheer
2. Klik aan de linkerkant op Doelgroepbronnen
3. Kies 'Google Ads-tag' om het in te stellen.

Samenwerken in de Privacy Sandbox

Als u wilt bijdragen aan discussies en testen, verwelkomt Google samenwerking in de Privacy Sandbox.

Verder kunnen adverteerders niet veel doen om zich voor te bereiden, behalve op de hoogte blijven van het nieuws en de aankondigingen en uitrolschema's van Google in de gaten houden!

Samenvatting van Google FLoC en cookies van derden

• Cookies van derden worden gebruikt om gebruikersgedrag op internet te volgen en verdwijnen tegen het einde van 2023 (tenzij anders geïnformeerd).
• Dit heeft invloed op ons vermogen om advertentieprestaties effectief te targeten, te volgen en erover te rapporteren.
• FLoC is de huidige oplossing van Google voor advertentietargeting bij afwezigheid van cookies van derden, en het staat voor Federated Learning of Cohorts
• Het werkt door browsegegevens in de browser van een gebruiker te houden en geanonimiseerde cohorten te maken die adverteerders kunnen targeten.
• Deze oplossing brengt echter veel risico's met zich mee en heeft veel kritiek gekregen.
• Richt u ter voorbereiding op het verzamelen van first-party data, plaats de Google Ads-tag op uw site en (als u geïnteresseerd bent), werk samen in de Privacy Sandbox.