De beste technische SEO-strategieën voor 2022 en daarna

Leestijd: 8 minuten

Bron

Vorig jaar was een ongelooflijk jaar voor Core Updates en voor veranderingen in hoe SEO's de paginakwaliteit voor gebruikers verbeteren. In de toekomst kunnen we een grotere diversificatie van SERP's verwachten, geleid door ontwikkelingen in de algoritmen van Google en nieuwe functies van tools zoals Google Lens. Deze ontwikkelingen zullen de manier waarop we onze SEO nu en in de toekomst beheren, veranderen.

Multimedia eerst Waarom zou u een multimedia-first SEO-strategie overwegen?

MUM is het nieuwste in de reeks superkrachtige algoritmen van Google, waarmee ze informatie op nieuwe en andere manieren kunnen begrijpen. Het draait naast BERT, maar het is eigenlijk veel krachtiger dan BERT.

MUM staat voor "multitask unified model", en het verwerkt niet alleen natuurlijke taal, maar het doet dit in meer dan 75 talen – en dat zijn er nog meer. Het is ook in staat om tekst en afbeeldingen met een vergelijkbare kwaliteit te verwerken en zal in de nabije toekomst zijn vermogen om video en audio te verwerken vergroten. Dit betekent dat we waarschijnlijk de impact hiervan zullen zien in de SERP's, met name hoe ze eruit zien, wat waarschijnlijk ook vorm zal geven aan enkele van de gerichte algoritme-updates in de toekomst.

Deze verschuiving in focus is een natuurlijke evolutie van een mobile-first digitale ervaring die gebruikers in staat stelt om dynamisch met content om te gaan met een mix van inputs, outputs en tools, vaak gelijktijdig. Google's streven naar een beter begrip – en naar het rangschikken van media zoals beeld en video – vereist dat SEO's met frisse ogen naar multimedia-inhoud kijken.

Welke multimedia-optimalisaties op korte termijn moet u prioriteit geven in 2022? Visuele herkenning voor Google Lens

Google heeft al bijna 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in oplossingen voor beeldherkenning, maar onlangs hebben ze het tempo en de schaal van de integratie ervan in de dagelijkse zoekopdrachten opgepikt.

Google-zoekbalk

Als gevolg hiervan stonden verbeteringen aan en nieuwe toepassingen voor Google Lens de afgelopen 12 maanden centraal op vlaggenschipevenementen zoals Google I/O en SearchOn, terwijl hun toekomstige plannen om over te stappen naar gezondheid sterk afhangen van het verbeteren van hun visuele zoekmogelijkheden.

In 2021 voegden ze Google Lens rechtstreeks toe aan de zoekwidget voor Pixel, Android-telefoons en aan de mobiele zoekbalk van Chrome. De Google Lens-updates van vorig jaar omvatten de mogelijkheid om tekst in meer dan 100 talen te vertalen via AR en gerichte visuele zoekopdrachten van screenshots uit te voeren. Voeg aan deze lijst met functies hun aanstaande uitrol van een MUM-enabled mogelijkheid om "vragen toe te voegen" aan Lens-zoekopdrachten toe, en je kunt zien dat die verandering op komst is.

Welke invloed heeft Google Lens op beeld-SEO?

Standaardelementen voor afbeeldingsoptimalisatie, zoals alt-tekst, schema-opmaak, bestandsnamen, afbeeldingstitels en bestandsgroottes, blijven belangrijk en relevant voor de manier waarop zoekmachines uw afbeelding begrijpen. Hierop voortbouwend zullen echter ook elementen als compositie naar voren komen. Dit betekent dat SEO's mogelijk meer strategische gesprekken moeten voeren over hoe afbeeldingen eruit zien en hoe ze op een site worden weergegeven.

Dit komt omdat, hoewel AI-gestuurde beeldverwerkingstools zoals Google Cloud's Vision AI en Google Lens zich snel ontwikkelen, afbeeldingen met een duidelijke compositie beter zullen worden begrepen voor visueel zoeken dan afbeeldingen die rommelig, complex of gedeeltelijk zichtbaar zijn.

Simpel gezegd, schonere afbeeldingen betekenen dat uw inhoud wordt weergegeven met relevantere zoekresultaten en bedrijfsresultaten.

SEO-waarde van beeldcompositie

Noodzaak om het punt aan belanghebbenden te illustreren? De beeldherkenningstechnologie van Vision AI, die in 2015 werd uitgebracht, ondersteunt veel van de functies van Google Lens en hun gratis demotool kan worden gebruikt om te demonstreren hoe afbeeldingen op een hoog niveau worden geïnterpreteerd. Combineer dit met realtime Google Lens-resultaten om te illustreren waar u uw inspanningen voor beeldoptimalisatie zou moeten concentreren naarmate MUM volwassen wordt.

Google's Vision AI API-testtool. Google's Vision AI API-testtool.

In het onderstaande diagram ziet u bijvoorbeeld twee foto's van dezelfde emaille theepot zoals geanalyseerd met de Vision AI API-testtool van Google Cloud en vervolgens met Google Lens.

In de afbeelding waar je het handvat en de tuit niet tegelijkertijd kunt zien, interpreteert de Vision AI de foto als een serviesobject met 76% zekerheid en voegt Kettle toe als het meest relevante doorzoekbare label met 74% zekerheid. Omgekeerd wordt de afbeelding met de theepot in het profiel opgevat als een Theepot met 94% zekerheid en voorzien van een Theepot label met 89% zekerheid.

Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt.

Als we doorklikken naar de SERP's voor waterkoker en theepot, zien we een duidelijk verschil in resultaten. Het is ook duidelijk dat dit laatste veel beter overeenkomt met het werkelijke object, waardoor het waarschijnlijker is dat het aan de behoeften van de klant voldoet, wat resulteert in meer doorkliks en een betere SEO voor de site in het algemeen.

Links toont de resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot' Links toont resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot'

Wanneer we dezelfde afbeeldingen rechtstreeks in Google Lens zoeken, zijn de algemene resultaten beter: deze keer tonen beide geëmailleerde theepotten. Maar nogmaals, we zien dat de zijprofielfoto bijna exacte overeenkomsten levert aan mijn IRL-theepot. Een betere fotocompositie staat dus gelijk aan een betere zoekoptimalisatie.

Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens. Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens.

In de praktijk betekent dit dat, hoewel er een wens kan zijn om een site te vullen met stijlvolle lifestyle- of Instagram-ready afbeeldingen, het voor SEO-doeleinden belangrijk is om prioriteit te geven aan schone, – ik durf te zeggen "saaie" – afbeeldingen, met name voor transactiepagina's zoals productvermeldingen.

Hoewel deze methodologie niet per se nieuw is, zal de toegankelijkheid en integratie van "zoeken wat je ziet"-tools in de dagelijkse zoekervaring ervoor zorgen dat overwegingen voor beeldcompositie voor SEO een prioriteit worden in de toekomst.

AI stelt Google in staat vergelijkbare vooruitgang te boeken met video- en audio-analyse, wat betekent dat investeringen in kennis van audiokwaliteit en video-esthetiek in de toekomst SEO-dividenden kunnen opleveren.

Beveiliging voor snelheid

Veiligheid en snelheid zijn beide gevestigde rankingfactoren. Tijdens de grote Core Web Vitals-push van 2021 kwamen velen tot het inzicht dat de twee elementen nauw met elkaar verbonden zijn. Op individueel accountniveau heb ik gezien dat optimalisatie van serverbeveiliging de paginaprestaties voor meerdere clients heeft verbeterd. Op grotere schaal, toen hostingplatform Wix hun CWV-prestaties op jaarbasis verdrievoudigde, waren verbeteringen zoals universele HTTP/2 om de SSL-tijden te verbeteren van cruciaal belang voor de taak.

Het komende jaar zullen we zien dat Google prioriteit geeft aan beveiliging in zijn producten en zoekdiensten. Chrome belooft de uitrol van verbeterde beveiligings- en privacytools, met updates die beveiligingsfuncties voor <iframes> bevatten en cross-site-navigatie die meer controles toevoegen wanneer gebruikers tussen links overstappen en bepaalde functies gebruiken.

Dit zou sites met topbeveiliging het komende jaar een concurrentievoordeel kunnen geven op het gebied van snelheid, pagina-ervaring en conversies. En aangezien de rangschikkingsupdate van de desktoppagina-ervaring in februari 2022 arriveert, kan de impact op veel meer domeinen worden waargenomen.

Voeg bij deze trend de enthousiaste acceptatie van high-speed HTTP/3 door grote technische spelers zoals Facebook en Google, en je kunt zien dat legacy-technologie moeite zal hebben om gelijke tred te houden met de verwachtingen van gebruikers en bots.

Het gebruik van HTTP/3, het nieuwste HTTP-protocol, is het afgelopen jaar op internet vervijfvoudigd en is nu live op ongeveer 25% van de domeinen. Hoewel dit protocol actief is op Cloudflare en vele andere top cloud providers, is het nog niet standaard. Als u hier optimaal van de voordelen wilt profiteren, moet u de update mogelijk handmatig inschakelen voor uw hoofdserver en/of CDN. En als u komend jaar een nieuwe CDN- of serverpartner overweegt, zou dit een beslissende factor moeten zijn.

SEO-specialismen voor diversiteit aan Google-kanalen

Google blijft wrijving verminderen terwijl gebruikers tussen hun speciale kanalen en apps wisselen. In het proces creëren ze een meer dynamische en niche-SERP die SEO-specialisme vereist om grip te krijgen.

Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps.

Vanuit een gebruikerservaring zorgt dit voor rijke mobielvriendelijke SERP's, die gebruikers rechtstreeks naar krachtige apps zoals Google Maps en speciale kanalen zoals Google Travel leiden. Bovendien biedt het Google de mogelijkheid om de informatie die gebruikers nodig hebben op een sterk gecontextualiseerde manier te openen en te combineren. Aangezien door Google beheerde property's hen controle geven over veel informatiefeeds tegelijk, is het verbeteren en verbinden van bestaande kanalen essentieel voor hun doel om steeds genuanceerdere zoekresultaten weer te geven.

Hoewel dit lange tijd voorbehouden is geweest aan transactieverticalen zoals winkelen en hotels, betekent de toewijding van Google aan multimodaliteit dat dit waarschijnlijk ook vaker zal voorkomen bij zoekopdrachten bovenaan de trechter. Dit betekent dat er ook SEO-inspanningen moeten worden gedaan om profielen en prestaties binnen elk van de meest relevante kanalen te optimaliseren om de zichtbaarheid in de SERP's te maximaliseren. Vanwege de snelheid van verandering voor elk kanaal, is het steeds minder waarschijnlijk dat SEO-generalisme een kritische massa voor impact opbouwt. In plaats daarvan zullen gecoördineerde teams voor SEO-specialismen waarschijnlijk de meeste winst behalen.

Als we bijvoorbeeld naar Local Inventory Ads (LIA) kijken, kunnen we zien dat optimalisaties voor meerdere kanalen samenkomen om een complexe, hoogwaardige zoekfunctie te maken. Deze gratis en betaalde Google Shopping-functie is vorig jaar geïntroduceerd en stelt gebruikers in staat om producten op voorraad te vinden in winkels in de buurt van hun locatie. Google gebruikt gegevens en inhoud van websites, Google-bedrijfsprofielen, Maps en Merchant Center om deze informatie weer te geven wanneer gebruikers deze nodig hebben. Voortdurende optimalisatie voor LIA vereist expertise in elk van deze kanalen, samen met een verzameling SEO-vaardigheden.

Google Local Inventory-advertenties.

Dit alles wil zeggen dat het samenstellen van een goed afgerond SEO-team essentieel zal zijn voor topprestaties naarmate multimodaal zoeken evolueert. Overweeg om interne kanaalkampioenen op te leiden en/of externe productexperts in te schakelen via een bureau of freelance-ondersteuning, en coördineer om zakelijke doelen in het zoeken te bereiken.

Grenzeloze internationale SEO

Komend jaar zullen drie factoren belangrijke drijfveren worden voor internationale SEO: de opkomst van grenzeloze e-commerce, de volwassenheid van AI-vertaaltools en de uitrol van MUM.

Grenzeloze e-commerce

Digitale versnelling heeft onze digitale ervaring aanzienlijk veranderd.

De relevantie van de fysieke locatie, valuta en tijdzone van een bedrijf verschuift, en de toetredingsdrempels voor merken om wereldwijd te gaan worden aanzienlijk verminderd. Brick-and-mortar-bedrijven hebben nog steeds een aanzienlijke invloed op lokale SEO en lokale pakket-SERP's, maar klanten zijn steeds meer bereid (en verwachten vaker) om bij retailers buiten hun land te kopen. Onderzoek toont aan dat voorzichtige markten, waar in 2016 ongeveer 40% van de consumenten bereid was om van buitenlandse verkopers te kopen, in 2021 waren verschoven naar 55% bereidheid.

Shopify lanceerde Shopify Markets aan het begin van Q4 2021, vol vertrouwen in deze wereldwijde retailtrend en het potentieel voor verkopers, wat betekent dat de concurrentie hier de komende maanden waarschijnlijk zal toenemen.

Als SEO's is het onze taak om klanten te ontmoeten waar ze zijn, en deze verandering in klantverwachtingen biedt kansen voor bedrijfsgroei. Om hier aan de slag te gaan, overweeg beproefde internationale SEO-tactieken naast goedkope, wrijvingsarme markttoegangskanalen zoals gratis Google Merchant Listings.

Als uw internationale groei bestaat uit verkopen op internationale topmarktplaatsen zoals Amazon, Wish, AliExpress of eBay, overweeg dan om uw bestemmingspagina's en on-site e-commerce EAT te optimaliseren om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten. Denk ten slotte eerst aan mobiel voor shoppers in Azië en andere opkomende markten.

samengevat

Al met al ben ik optimistisch. Naarmate MUM volwassener wordt, zouden we meer gevarieerde inhoudstypen moeten zien opduiken op internet. Verbeteringen in snelheid en veiligheid zijn een win voor iedereen. Meer gelaagde SERP-functies helpen om het belang van SEO aan te tonen. En het opbouwen van een grenzeloos klantenbestand helpt om merken veerkrachtiger te maken in een veranderlijke markt. Sommige van de veranderingen die we waarschijnlijk zullen zien, zijn aanzienlijk, maar ze zouden SEO in een positieve richting moeten bewegen.

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.