Gebruikmaken van synergieën tussen SEO en andere kanalen: een geïntegreerde marketingaanpak

Bron

Marketingintegraties

Vanwege het brede veld heeft SEO veel contactpunten met een verscheidenheid aan verschillende marketingkanalen. Aangezien de activiteiten van andere kanalen van invloed zijn op SEO, zowel direct als indirect, is het essentieel om een geïntegreerde marketingaanpak te implementeren waarbij elk kanaal het andere ondersteunt, om de marketinginspanningen te optimaliseren en de gebruikerservaring van uw merk te verbeteren.

Dit artikel biedt u een aantal verschillende bruikbare tips voor het combineren van SEO met de onderstaande marketingkanalen, die u niet alleen tijd, middelen en geld besparen, maar ook zullen leiden tot nog betere resultaten voor uw team en bedrijf:

  • ZEE
  • partner
  • PR
  • Sociale media
  • UX/UI
  • Inhoud

Zoekmachine adverteren (SEA)

Zowel SEO als Search Engine Advertising (SEA) zijn op trefwoorden gebaseerde processen die erop gericht zijn ervoor te zorgen dat een website de topposities van de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) bereikt.

Hoewel SEO een langzamer proces is dat zich richt op organische posities met resultaten op de lange termijn, is SEA een veel snellere benadering die zich richt op de positie van advertenties met kortstondige resultaten.

Hoewel SEO en SEA tegenstrijdige benaderingen lijken, vullen ze elkaar in feite aan: door gegevens, kennis en inzichten te delen, kunnen beide worden gebruikt om betere prestaties te bereiken.

Hier zijn een paar van de verschillende manieren waarop SEA en SEO in symbiose kunnen werken:

Bereik SERP-dominantie

SERP-dominantie betekent het bereiken van een prominente positie op de SERP's voor zowel betaalde als onbetaalde resultaten. Het maximaliseren van SERP "onroerend goed" verhoogt de zichtbaarheid, geloofwaardigheid en kansen van een site om klikken van zoekers te krijgen.

Voor sommige concurrentievoorwaarden is organische rangschikking op de eerste plaats onvoldoende om zichtbaar te zijn boven de vouw, aangezien het aantal betaalde advertenties en SERP-functies de organische resultaten naar beneden drukt. Zowel het sitebewustzijn als het vertrouwen van potentiële bezoekers nemen toe wanneer een website zowel organisch als via betaalde advertenties zichtbaar is, wat ertoe leidt dat de site meerdere keren op de SERP wordt weergegeven.

Voorbeeld van een zoekopdracht waarbij een website prominent zichtbaar is op zowel SEA- als SEO-posities op de SERP. Voorbeeld van een zoekopdracht waarbij een website prominent zichtbaar is op zowel SEA- als SEO-posities op de SERP. Gebruik SEA om SEO te voorspellen

Hoewel SEO een fundamenteel kanaal is met een enorm potentieel ROI, is het een langdurig en continu proces dat initiële middelen en het verstrijken van de tijd vereist voordat het resultaten begint te vertonen.

Het verschil tussen SEO en SEA in termen van Return on Investment (ROI) in de tijd. Het verschil tussen SEO en SEA in termen van Return on Investment (ROI) in de tijd.

Aangezien SEA-campagnes onmiddellijke resultaten opleveren, kunnen ze ervoor zorgen dat uw SEO-strategieën de moeite waard zijn door hun initiële prioriteiten te testen. Informatie zoals de conversieratio en het potentieel van verschillende zoekwoorden en pagina's in betaalde campagnes kan helpen bepalen of ze moeten worden geoptimaliseerd voor SEO-strategieën op de lange termijn.

Metadata optimaliseren

PPC-campagnes bieden nauwkeurige resultaten, niet alleen in termen van conversies, maar ook met betrekking tot klikfrequenties (CTR), bouncepercentages en tijd op de site voor verschillende sessies. Het maakt het mogelijk om de intentie van de zoekers met betrekking tot trefwoorden en bestemmingspagina's te beoordelen.

De gegevens van A/B-testen die door het SEA-team zijn gedaan, kunnen worden gebruikt om metadata voor SEO te verbeteren. Als u bijvoorbeeld de kopie van de best presterende advertenties gebruikt om paginatitels en metabeschrijvingen te optimaliseren, kan dit helpen de organische CTR te verbeteren.

Deze strategie werkt ook andersom: goed presterende SEO-snippets kunnen een inspiratiebron zijn voor SEA-advertentieteksten.

Voorbeeld van hoe SEO kan worden geïnspireerd door best presterende SEA-advertenties. Voorbeeld van hoe SEO kan worden geïnspireerd door best presterende SEA-advertenties. Kwaliteitsscore verbeteren

Het optimaliseren van de Google Quality Score is cruciaal voor een effectieve SEA-strategie, omdat het de prestaties en kosten van PPC-campagnes bepaalt.

Overzicht van Google Quality Score-factoren met Landing Page Experience als beslissende factor. Overzicht van Google Quality Score-factoren met Landing Page Experience als beslissende factor.

Een beslissende factor voor de kwaliteitsscore is de relevantie en kwaliteit van de bestemmingspagina.

Aangezien het bij SEO draait om het bieden van de beste ervaring aan gebruikers, kan SEA profiteren van de hulp van SEO om ervoor te zorgen dat hun advertenties gebruikers naar zeer relevante en geoptimaliseerde bestemmingspagina's leiden.

Biedstrategie en budgetbeheer optimaliseren

SEO en SEA gaan hand in hand bij het streven naar een optimale en dynamische biedstrategie.

Wanneer organische rankings voor bepaalde zoekwoorden relatief veel conversies genereren (zonder noodzakelijkerwijs op topposities te komen), is het verstandig om voor deze zoekopdrachten te gaan adverteren in PPC-campagnes en/of het toegewezen budget te verhogen.

Als u specifieke zoekwoorden ziet die hoge conversies genereren via PPC-campagnes, is het ook een goed idee om deze te optimaliseren in uw bredere SEO-strategie om betere organische posities te verkrijgen.

Op de lange termijn biedt dit ook de mogelijkheid om het SEA-budget voor (dure) zoekwoorden te verlagen wanneer deze al goed presteren in organisch zoeken, zeker als het advertentiebudget beperkt is.

Gebruik SEA als back-upstrategie

SEO is geen exacte wetenschap en veel variabelen beïnvloeden organische rankings.

Resultaten kunnen langer duren dan aanvankelijk verwacht, of rankings kunnen in korte tijd aanzienlijk afnemen. PPC kan worden gebruikt als een kortetermijnoplossing om de aanwezigheid van een site te behouden en verkeer van de SERP's te genereren.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing en SEO zijn beide afhankelijk van links.

Vanuit de SEO-kant dragen backlinks bij aan de autoriteit van een website in de ogen van de zoekmachines en zijn ze een van de belangrijkste rankingfactoren. Hoe hoger de autoriteit, hoe groter de kans op ranking.

Aan de gelieerde kant zijn links verkoopstromen om conversies te genereren.

Het belangrijkste doel is het vinden van de juiste partners om relevant verkeer naar een website te leiden die converteert. In tegenstelling tot organische links, zien zoekmachines gelieerde links niet als "stemmen" vanwege de duidelijke commerciële relatie met toegepaste trackingparameters.

Zowel Affiliate Marketing als SEO moeten een sterk netwerk van uitgevers opbouwen om hun inhoud te promoten en te verbeteren. Er zijn drie manieren waarop beide kanalen elkaar kunnen inspireren:

Partneronderzoek stroomlijnen

SEO gebruikt verschillende strategieën om relevante domeinen te vinden om backlinks te verkrijgen. Het kijken naar verwijzende domeinen van concurrenten en topdomeinen voor specifieke onderwerpen is bijvoorbeeld de specialiteit van off-page SEO.

Affiliate Marketing en SEO kunnen zich soms op dezelfde domeinen richten zonder dat u zich daarvan bewust bent. Inefficiënt bereik doordat kanalen niet intern communiceren kost onnodige tijd en oogt onprofessioneel.

Daarom kan gezamenlijk onderzoek en het delen van de lijst met potentiële aangesloten en SEO-partners nuttig zijn voordat een campagne wordt gestart.

Combineer partneracquisitie

Het stroomlijnen van het bereik tussen verschillende afdelingen bespaart niet alleen kostbare tijd, maar kan ook een aanzienlijk budget besparen.

Wanneer een bepaalde website potentieel waardevol is voor beide kanalen, is het gunstig om voor beide kanalen gelijktijdig een samenwerking met de webmaster te onderhandelen.

Door twee vliegen in één klap te slaan, is het mogelijk om over de beste deal en voorwaarden te onderhandelen.

Grijp inhoudsinspiratie

Redactionele affiliate links worden in een relevante context geplaatst binnen een paginakopie. Wanneer een verwijzingspartner veel leads genereert, geeft dit aan dat hun inhoud wordt vertrouwd en gewaardeerd door de lezers.

SEO kan dit gebruiken als inspiratiebron voor haar eigen contentcreatiestrategie.

PR

De rol van Public Relations (PR) is het creëren van naamsbekendheid en het versterken van het merkimago en de autoriteit.

De rol van SEO is om de algehele autoriteit van een website te vergroten om meer organisch verkeer te verwerven.

Omdat zowel PR als SEO gezaghebbende en relevante websites moeten bereiken, kunnen ze elkaar op de volgende manieren helpen:

Identificeer doelgroep en trending topics

PR heeft als doel de boodschap van een bedrijf te verspreiden en die boodschap op de best mogelijke manier over te brengen. Gebruikmaken van SEO voor PR helpt om te detecteren wie de doelgroep is en wat hun interesses zijn om het bewustzijn en de zichtbaarheid te verbeteren.

Een manier om deze boodschap te versterken, is door deze te associëren met momenteel trending zaken. SEO kan geweldige inzichten bieden in het zoekvolume voor specifieke zoekwoorden gedurende het kalenderjaar, en onderwerpen die momenteel trending zijn met behulp van Google Trend-gegevens.

Google Trends-gegevens voor de <a class=zoekterm dogecoin.”> Google Trends-gegevens voor de zoekterm dogecoin. Gebruik persberichten voor SEO

Persberichten bieden niet direct rankingvoordelen voor SEO als de publicatie duidelijk als zodanig is gemarkeerd; zoals John Mueller van Google zei, is de beste werkwijze voor links in persberichten om ze in "Nofollow" te plaatsen volgens de richtlijnen van Google.

Daarnaast negeert Google de meeste links in persberichten.

Desalniettemin kunnen persberichten interessant zijn voor uitgevers die bereid zijn een stukje inhoud over uw nieuws te schrijven en op een natuurlijke manier terug te linken naar uw website, waardoor ze SEO-waarde bieden.

Om deze reden moet PR SEO informeren wanneer er persberichten worden verzonden, aangezien deze door SEO kunnen worden gebruikt als lokaas om organische publicaties en "Dofollow"-backlinks te verkrijgen.

Link-aas maken

Digitale PR bestaat uit het verwerven van kwalitatieve backlinks door het promoten van waardevolle content.

SEO en PR moeten samenwerken om koppelbare activa te creëren (infographics, guestographics, studies, interviews, enz.), die krachtige elementen zijn om backlinks te verwerven en autoriteit en naamsbekendheid te vergroten.

Een voorbeeld van een succesvol link-aas gemaakt door AirHelp, dat veel organische backlinks genereerde van bronnen zoals Forbes, CNBC, de Daily Mail en anderen. Een voorbeeld van een succesvol link-aas gemaakt door AirHelp, dat veel organische backlinks genereerde van bronnen zoals Forbes, CNBC, de Daily Mail en anderen. Zet niet-gelinkte merkvermeldingen om in backlinks

Sommige mediaplatforms schrijven graag over een merk zonder in de publicatie naar hun website te linken.

SEO's kunnen deze niet-gelinkte merkvermeldingen eenvoudig volgen met behulp van waarschuwingen van verschillende tools om backlinks te krijgen.

Een voorbeeld van een niet-gekoppelde merkvermelding van Zalando. Een voorbeeld van een niet-gekoppelde merkvermelding van Zalando.

Het bereiken van de auteurs van artikelen en het vragen om een link terug naar de website zal in de meeste gevallen werken, omdat het voor lezers redactioneel relevant is om meer informatie te krijgen over het merk en het product of de dienst die zij aanbieden.

Sociale media marketing

Social Media Marketing (SMM) en SEO moeten beide gebruikers voorzien van boeiende inhoud om verkeer te genereren en conversies te activeren. Ze hebben gemeenschappelijke doelen en kunnen elkaar op de volgende manieren ondersteunen:

Inhoud sneller laten indexeren

Het delen van nieuwe inhoud op sociale mediaplatforms stimuleert pagina's om sneller (opnieuw) geïndexeerd te worden, omdat zoekmachines die de links in de berichten opmerken en volgen, worden aangemoedigd om de pagina's te (her)crawlen.

Begrijp de intentie van de gebruiker

SMM kan tonnen inzichten over de doelgroep genereren, omdat het voor gebruikers vaak gemakkelijker is om inhoud op sociale media te delen en ermee om te gaan dan op websites. Met dit type gegevens kunnen zeer relevante bestemmingspagina's worden gemaakt die direct beantwoorden aan de intentie van de zoeker.

Door te meten welke content de meeste betrokkenheid genereert, hoe gebruikers ermee omgaan, en welke vragen en/of problemen ze kunnen tegenkomen bij het gebruik van een product of dienst, kan SEO de communicatie en gebruikerservaring op de website verbeteren. Bovendien kunnen sociale media aanvullende informatie verstrekken over nieuwe trending onderwerpen en trefwoorden die verband houden met de niche en het bedrijf.

Door tools van derden te gebruiken, kan SMM bijvoorbeeld analyseren welke onderwerpen op Twitter vaak worden geassocieerd met hun merk of hun concurrenten. Door deze informatie te delen kan SEO bevestigen dat deze thema’s ook op de website aanwezig zijn.

SparkToro Audience Intelligence voor hashtags gerelateerd aan Asos. SparkToro Audience Intelligence voor hashtags gerelateerd aan Asos. Optimaliseer berichten met relevante zoekwoorden

Aangezien sociale-mediaplatforms algoritmen gebruiken die trefwoorden gebruiken bij de beslissing om inhoud aan hun gebruikers weer te geven, moet SMM hun hashtags en trefwoorden in hun berichten optimaliseren.

SEO kan SMM helpen door de juiste set trefwoorden en zoekopdrachten te bieden die zijn geoptimaliseerd om het meest relevante en grootst mogelijke publiek op sociale-mediaplatforms te bereiken. Bovendien kunnen posts op sociale media op de SERP's verschijnen voor bepaalde zoekwoorden in specifieke niches.

Pinterest-berichten verschijnen op de SERP. Pinterest-berichten verschijnen op de SERP. Promoot nieuwe inhoud

SMM is een uitstekende en gemakkelijke manier om de nieuwe inhoud van een website aan zijn publiek te promoten. Wanneer er een nieuw stukje content online komt op de website, is het belangrijk om deze te delen op de verschillende actieve social media accounts. Dit zal het verkeer en de betrokkenheid van gebruikers stimuleren.

Stimuleer linkbuilding

Hoewel sociale links naar een website geen directe invloed hebben op de SEO-ranglijst, is het actief delen van inhoud op sociale media een geweldige manier om natuurlijke en hoogwaardige backlinks naar een website aan te trekken. Door influencers bewust te maken van een kwalitatief hoogstaand stuk zeer relevante inhoud, kunnen ze ernaar verwijzen op hun blog of platform.

Gezamenlijke partnerschappen ontwikkelen

Omdat veel website- en blogeigenaren ook actief zijn op sociale media, kan een gezamenlijke aanpak van SEO en SMM bij het verwerven van partnerschappen tijd, moeite en budget besparen voor de marketingkanalen en het bedrijf als geheel.

Email reclame

SEO en e-mailmarketing (EMM) richten zich op verschillende aspecten van marketing, maar zijn beide krachtige acquisitiekanalen. Door hun respectievelijke gegevens te delen, kunnen beide kanalen potentiële problemen onder de aandacht brengen en kansen ontdekken:

Verhoog de CTR en open tarieven

Door te weten welke e-mailonderwerpregels de beste open rates behalen, kan SEO inspiratie opdoen om paginatitels en metabeschrijvingen verder te optimaliseren om de organische CTR te verhogen.

Omgekeerd kan het EMM ook ten goede komen om koppen van bestemmingspagina's met de hoogste CTR op de SERP's te kopiëren.

Inhoudsrelevantie verbeteren

Het meten van click-to-open-rates (CTOR) van e-mail en bouncepercentages op bestemmingspagina's kan voor beide kanalen zeer inzichtelijk zijn om te weten wat gebruikers ervan weerhoudt om de gewenste acties te ondernemen.

Wanneer aanpassingen in een van beide leiden tot verbeteringen in het gebruikersgedrag, kunnen de wijzigingen ook in het andere kanaal worden doorgevoerd.

Inhoud recyclen

De inhoud van de nieuwsbrief wordt niet geïndexeerd door zoekmachines. Daarom kunnen succesvolle e-mails worden gerecycled, verfijnd en omgezet in blogposts die via verschillende kanalen kunnen worden gedeeld.

Promoot inhoud en verdien backlinks

Het sturen van een e-mail naar klanten en volgers is een geweldige manier om hen bewust te maken van nieuwe inhoud op de website die hen zou kunnen interesseren, wat leidt tot meer verkeer en gebruikersbetrokkenheid.

Linken naar blogposts in de e-mails kan de kans vergroten dat mensen er verder naar terugkoppelen, wat resulteert in een toename van natuurlijke backlinks.

UX/UI

SEO + UX = SXO: optimalisatie van zoekervaringen.

Gebruikerservaring is een essentieel aspect van SEO. In juni 2021 bracht Google de Page Experience-update uit, die websites beloont voor het bieden van een uitstekende on-site ervaring aan hun gebruikers.

Google Page Experience update rangschikkingsfactoren. Google Page Experience update rangschikkingsfactoren.

Communicatie en samenwerking tussen SEO en User Experience (UX)/User Interface (UI) zijn beide nodig, omdat beide elkaar kunnen ondersteunen op verschillende elementen, zoals:

Bouw informatie-architectuur

Logische site-architectuur is van fundamenteel belang om zoekmachines in staat te stellen een website op de juiste manier te crawlen, indexeren en rangschikken. Vanuit het perspectief van de gebruiker stelt een goede websitestructuur iemand in staat om gemakkelijk door een website te navigeren en er een duidelijk begrip van te krijgen.

Hoe dieper een pagina is begraven in de site-architectuur, hoe moeilijker het zal zijn om te rangschikken, omdat het meer moeite kost voor crawlers van zoekmachines en gebruikers om deze te bereiken.

Omdat navigatielinks meer gewicht krijgen, dienen alleen belangrijke en nuttige pagina's in de navigatie te worden bewaard.

Zorg voor mobielvriendelijkheid

SEO en UX moeten ervoor zorgen dat een website mobielvriendelijk is.

Mobielvriendelijkheid is sinds 2015 een rankingfactor en wordt met de Page Experience-update nog belangrijker.

Responsief ontwerp, tekstgrootte en tikdoelen zijn voorbeelden van elementen die Google in overweging neemt bij het evalueren of een site mobielvriendelijk is.

Google mobielvriendelijke test. Google mobielvriendelijke test. Paginasnelheid verbeteren

Snelheid is bepalend voor gebruikerservaring en rankings, vooral bij het optimaliseren voor Core Web Vitals.

Sommige website-ontwerpelementen kunnen op de website worden geïmplementeerd zonder rekening te houden met hun impact op de websiteprestaties, en SEO moet de effecten bewaken die door ontwikkelaars en ontwerpers aangebrachte wijzigingen op de snelheid van een pagina hebben.

Pop-ups en advertenties beheren

Hoewel pop-ups en advertenties een uitstekende manier zijn om gebruikers te vangen en/of vast te houden, kunnen ze een negatieve invloed hebben op uw positie in de zoekresultaten.

In januari 2017 bracht Google een update uit waarin staat dat opdringerige advertenties nu een negatieve rankingfactor zijn. Als zodanig moet worden gegarandeerd dat interstitial-advertenties met de grootste zorg worden gebruikt, zodat ze een optimale gebruikerservaring niet verstoren.

Voorbeelden van geaccepteerde interstitials en opdringerige interstitials die inhoud minder toegankelijk maken. Voorbeelden van geaccepteerde interstitials en opdringerige interstitials die inhoud minder toegankelijk maken. Inhoud

Het schrijven van inhoud die niemand leest, is de tragische realiteit waarmee bedrijven die niet in SEO investeren, worden geconfronteerd.

De rol van SEO is om ervoor te zorgen dat de schrijvers inhoud produceren waar mensen echt naar op zoek zijn. Hoewel content in veel bedrijven onderdeel is van SEO-werk, werken beide kanalen nog steeds onafhankelijk van elkaar.

Er zijn verschillende elementen waarmee u rekening moet houden waar SEO de creatie van inhoud kan begeleiden om hoogwaardige inhoud te leveren, geoptimaliseerd voor zowel bezoekers als zoekmachines:

Zorg voor inhoudsrelevantie

Kwalitatieve en trefwoordrijke inhoud, die beantwoordt en voldoet aan de bedoelingen van de zoekers, zal de betrokkenheid van gebruikers vergroten en de zichtbaarheid op de SERP's verbeteren.

SEO's kunnen contentschrijvers helpen ervoor te zorgen dat de onderwerpen waarover ze schrijven echt gewild en relevant zijn voor de potentiële klanten en klanten van een bedrijf.

Het formaat, de structuur, de lengte en de versheid van de inhoud moeten worden gedefinieerd met de verwachtingen van de gebruikers in gedachten.

Zorg voor uniciteit

Elk stukje inhoud moet uniek zijn. Dubbele inhoud, zowel intern als extern, kan voorkomen dat pagina's in de zoekresultaten verschijnen.

SEO kan ervoor zorgen dat elke pagina unieke inhoud heeft, vooral boven de vouw, om problemen met dubbele inhoud te voorkomen.

Verbeter EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een concept dat door kwaliteitsbeoordelaars van Google wordt gebruikt om de kwaliteit van webpagina's te beoordelen.

Het is essentieel om informatie over de auteur(s) van de inhoud op een website weer te geven, vooral voor Your Money or Your Life (YMYL)-websites.

Is EAT een rankingfactor? Niet als je bedoelt dat er iets technisch is, zoals snelheid, dat we direct kunnen meten.

We gebruiken een verscheidenheid aan signalen als een proxy om te bepalen of inhoud overeenkomt met EAT zoals mensen het zouden beoordelen.

In dat opzicht, ja, het is een rankingfactor.

— Danny Sullivan (@dannysullivan)

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.