Auteur archieven: zelfranken

8 stappen naar een leadgenererende contentmarketingstrategie

Leestijd: 9 minuten

Bron

Als u tijd en moeite steekt in het maken en publiceren van inhoud voor uw bedrijf, wilt u er zeker van zijn dat u het goed doet. Dat betekent verkeer genereren, vertrouwen opbouwen bij uw publiek en zelfs leads genereren. De beste manier om dat te doen is met een solide contentmarketingstrategie.

inhoud kwaliteit trechter

Vandaag gaan we het hebben over:

  • Wat een contentmarketingstrategie is.
  • Waarom uw bedrijf een contentmarketingstrategie nodig heeft.
  • Hoe u een leadgenererende contentmarketingstrategie ontwikkelt.

Daar gaan we.

Wat is een contentmarketingstrategie?

Een contentmarketingstrategie is een plan om het publiek van uw merk te vergroten door inhoud te creëren en te verspreiden die aanspreekt , opvoedt of informeert.

Hoewel deze definitie uitlegt wat een contentmarketingstrategie is, zijn er enkele onderdelen die u voor uw bedrijf moet definiëren. Het eerste deel is wat het vergroten van uw publiek voor u betekent. Veel bedrijven gebruiken contentmarketing om hun naamsbekendheid te vergroten . Verschijnen in de zoekresultaten is een geweldige manier om uw naam onder de aandacht te brengen van uw potentiële klanten.

Moz-inhoud op de eerste pagina van Google

De merknaam van Moz komt hier bijvoorbeeld vijf keer voor. Dat blijft vast zitten.

Maar contentmarketing is ook geweldig voor het genereren van leads . Sterker nog, 70% van de B2B-marketeers meldt dat ze leads genereren op basis van content. De sleutel is het opzetten van een contentstrategie met dit in gedachten.

De rest van de delen in de definitie die u moet bepalen, zijn onder meer het formaat van uw inhoud, het platform voor uw distributie en hoe het uw publiek zal aanspreken. We zullen het hebben over hoe u deze hieronder kunt regelen. Maar laten we het eerst hebben over waarom het essentieel is om tijd te besteden aan het ontwikkelen van een contentmarketingstrategie om leads voor uw bedrijf te genereren.

Waarom heeft uw bedrijf een contentmarketingstrategie nodig voor het genereren van leads?

U hebt een contentmarketingstrategie nodig omdat uw inspanningen op het gebied van contentmarketing effectiever zullen zijn, om nog maar te zwijgen van efficiënter, met een gedocumenteerd plan. En dat is niet alleen mijn standpunt. Meer dan de helft van de meest succesvolle marketeers heeft er een.

studie die het succes van het hebben van een gedocumenteerde contentmarketingstrategie onthult

Afbeeldingsbron

Nog meer? Contentmarketing kost 62% minder dan outbound marketing en zorgt voor drie keer meer leads. Dus als u de tijd en moeite neemt om het goed te doen met een gedocumenteerde strategie en geweldige uitvoering, bent u goed op weg om meer goedkope leads voor uw bedrijf te genereren.

Contentmarketing kost 62% minder dan outbound marketing en zorgt voor drie keer meer leads.

De voordelen van contentmarketing zijn te groot om te negeren. Laten we dus zonder meer aan de slag gaan met uw strategie.

Hoe ontwikkel je een leadgenererende contentstrategie?

Hier is een stap-voor-stap handleiding voor het ontwikkelen van uw content marketing plan , de hele weg vanaf de eerste goal setting aan de lopende updates voor uw inhoud vers te houden . Laten we erin springen.

1. Stel je doelen in

De eerste stap in uw contentmarketingplan – of, laten we eerlijk zijn, elk plan – is het stellen van uw doelen. Wat hoop je te doen? Waarom maak je content?

In dit geval is het korte antwoord waarschijnlijk om leads te genereren. Dat is een geweldige plek om te beginnen, maar het is niet genoeg. Vervolgens moet u ervoor zorgen dat uw marketingdoelstelling iets is waarnaar u kunt handelen. Daarvoor raden we aan om een SMART-doel te gebruiken.

Dit acroniem staat voor:

  • Specifiek
  • Meetbaar
  • haalbaar
  • Relevant
  • Op tijd gebaseerd
slimme doelentabel voor een contentmarketingstrategie

Dus, bijvoorbeeld, in plaats van te zeggen dat het uw doel is om meer leads te genereren, stelt u uw doel in om de komende twee kwartalen 25% meer leads uit inhoud te genereren. Dat is iets dat je kunt volgen, meten en waar je naartoe kunt werken.

2. Leer je publiek kennen

Vervolgens moet u uw publiek identificeren om inhoud te kunnen maken. De beste manier om dat te doen, is door je buyer persona's onder de loep te nemen. Dit zijn semi-fictieve profielen van uw ideale klanten en het zijn uitstekende hulpmiddelen voor strategieën voor contentmarketing.

voorbeeld van een buyer persona-profiel om je contentmarketingstrategie te begeleiden

Afbeeldingsbron

Gebruik deze persona's als uitgangspunt voor het maken van inhoud die uw publiek zou willen consumeren (houd ook rekening met trends in contentmarketing). U maakt tenslotte een contentmarketingplan om meer leads te genereren, dus u moet die inhoud maken met uw ideale klanten in gedachten.

Stel jezelf een aantal vragen op basis van je persona's:

  • Waar maken jouw persona's zich zorgen over?
  • Waar willen jouw persona’s meer over leren?
  • Waar willen jouw persona’s beter in worden?
  • Wat zijn je persona's aan het lezen of kijken?

De eerste paar vragen zijn geweldig voor het bedenken van onderwerpen voor specifieke blogposts, video's of thema's die u kunt behandelen. Deze blogpost gaat bijvoorbeeld over het ontwikkelen van een leadgenererende contentmarketingstrategie. Dit is echter verre van het enige bericht over contentmarketing op de WordStream-blog. Er is een hele categorie contentmarketing met allerlei handige tools en bronnen .

Die laatste vraag is een geweldige manier om aan de slag te gaan met wat competitief zoekwoordonderzoek , wat ons naar de volgende stap leidt.

3. Start uw zoekwoordonderzoek

Om inhoud te maken die leads genereert, moet u ervoor zorgen dat deze mensen bereikt. We zullen later meer hebben over distributiekanalen, maar je moet vanaf het begin SEO in gedachten hebben voor de meeste van je blogposts en zelfs video's. 63% van de webpagina's krijgt helemaal geen organisch verkeer – u wilt geen deel uitmaken van die statistiek.

cirkeldiagram met 91% van de pagina's krijgt geen organisch zoekverkeer van Google from

Gebruik dus de onderwerpen waarin uw ideale klanten geïnteresseerd zijn als starttermen om uw zoekopdracht in uw hulpprogramma voor zoekwoorden te starten. Wanneer uw resultaten verschijnen, overweeg dan uw publiek opnieuw en hoe geïnteresseerd ze zouden zijn.

En de andere sites die uw ideale klanten lezen? Gebruik uw hulpprogramma voor zoekwoordonderzoek om te zien wat hun pagina's met de hoogste rangorde zijn en welke inhoud het meeste verkeer genereert . Dit kan een geweldige plek zijn om video- of blogpostideeën voor uw merk te vinden. U wilt geen inhoud opnieuw maken, maar als deze verouderd is of niet goed overeenkomt met de zoekterm, kunt u iets beters schrijven.

4. Let op de zoekintentie

Zoekintentie beschrijft het doel van een online zoekopdracht. Als u op zoek bent naar iets om te maken voor het avondeten na het werk, kunt u zoeken op '30 minuten diner'. Het doel is om een recept te krijgen dat je in ongeveer een half uur kunt maken. Je bent niet op zoek naar een definitie of uitleg of om een aankoop te doen. Dat is hier niet de zoekintentie.

receptresultaten voor google zoeken

Zien? Google weet het.

U wilt organisch scoren en u wilt uw publiek bieden waarnaar ze op zoek zijn. Daarom is de zoekintentie belangrijk om in gedachten te houden.

Er zijn vier veelvoorkomende typen zoekintentie:

  • Navigatie
  • informatief
  • Transactioneel
  • Reclame
de vier soorten zoekintenties waarmee u rekening moet houden bij het maken van uw contentmarketingstrategie

Voor je contentstrategie wil je focussen op informatieve en commerciële intenties . Iemand die op zoek is naar educatieve inhoud over een onderwerp of op zoek is naar informatie om zijn aankoop te beïnvloeden. Laat de navigatie en de transacties over aan alle login- of prijspagina's die uw bedrijf heeft.

5. Creëer inhoud van hoge kwaliteit

Om een boeiende , lead-genererende contentmarketingstrategie te ontwikkelen, moet je prioriteit geven aan het creëren van hoogwaardige content .

Op dit moment zijn er ongeveer 3,75 miljard webpagina's geïndexeerd. Dat betekent niet dat al deze posities in rang zijn, maar het betekent wel dat, ongeacht de focus van uw merk, u enige concurrentie zult hebben.

Sterker nog, je gaat strijden om aandacht. We brengen allemaal tijd door op onze telefoon, het beantwoorden van e-mails, het kijken naar Instagram-rollen of scrollen door TikTok . En dan krijgen we allemaal die golf van schaamte als we onze screentime-rapporten elke week zien – of misschien ben ik de laatste. Hoe dan ook, de gemiddelde persoon brengt elke dag ongeveer zeven uur online door, en een groot deel daarvan wordt besteed aan het consumeren van inhoud. Om de aandacht van uw publiek vast te houden, moet u geweldige inhoud maken .

Het goede nieuws? Deze contentmarketingstrategie is een goed begin. Als je klaar bent, zorg er dan voor dat je inhoud maakt die hun vraag beantwoordt en waarde biedt aan je publiek. Neem vervolgens de tijd voor het bewerken van inhoud om ervoor te zorgen dat u geen fouten of kansen mist. Zo creëer je content van hoge kwaliteit die niet alleen een ranking verdient, maar ook leads van hoge kwaliteit voor je bedrijf genereert.

6. Optimaliseer uw inhoud voor conversies

Deze volgende stap is de sleutel: om die leads vast te leggen, moet u uw inhoud optimaliseren voor conversies . Voor uw videomarketing betekent dat dat u zich concentreert op uw miniaturen of uw inhoud beëindigt met een CTA. Voor de inhoud van uw blogpost betekent dat het strategisch plaatsen van CTA's in uw bericht.

De beste manier om dit te doen, is door uw CTA's af te stemmen op uw inhoud. Wat betekent dat? Laten we eens kijken naar dit voorbeeld uit Later . Hier is een in-tekst CTA in een blogpost over Instagram-creatorfuncties waarmee je inkomsten kunt genereren met je inhoud:

voorbeeld van in-tekst CTA in een blogpost

De tekst is gemarkeerd en vetgedrukt, en het is opvallend gecentreerd op de pagina. Maar nog belangrijker, het leidt de lezer naar gerelateerde inhoud waarin ze waarschijnlijk geïnteresseerd zullen zijn. Het is meer informatie over geld verdienen op Instagram.

Een andere geweldige manier om uw inhoud te optimaliseren, is door een gerelateerde tool aan te bieden, zoals een spreadsheet of sjabloon. Hier is een voorbeeld van HubSpot die gratis cv-sjablonen biedt op zijn blogpost over de beste cv-lettertypen.

voorbeeld van hubspot contentmarketing met sjablonen

In deze gebruikt HubSpot een grote oranje knop bovenaan de pagina om zoveel mogelijk leads vast te leggen.

7. Bepaal uw distributiekanalen

Zodra u uw inhoud heeft gemaakt en ervoor heeft gezorgd dat deze is geoptimaliseerd voor leads, is de volgende stap het distribueren. Nu vraag je je misschien af waarom je dat moet doen als je het hebt geoptimaliseerd voor trefwoord en zoekintentie. Maar het doel is om uw inhoud bij zoveel mogelijk geïnteresseerde mensen te krijgen, dus u moet meer doen dan alleen SEO.

Nadat u uw inhoud op uw website heeft geplaatst, moet u deze delen op sociale media , een boeiende e-mail naar uw database sturen, op relevante Reddit– of Quora- threads posten of deze zelfs gebruiken voor webinar- of conferentiemateriaal.

Semrush voorbeeld van goede content distributie op social media

Een goed voorbeeld van contentdistributie van Semrush .

Pro-tip: hergebruik uw inhoud op meerdere media voor maximale distributie. U kunt een deel van een blogpost gebruiken om een video te scripten, meerdere blogposts gebruiken om een handleiding te maken en een grafiek van een gegevensproject in een infographic maken. Op die manier kunt u een of twee stukken inhoud gebruiken om vier of vijf verschillende soorten inhoud te maken die u kunt gebruiken in uw e-mailmarketing , op uw sociale kanalen en zelfs op uw hele website.

8. Blijf updaten

Tijd voor slecht nieuws: nadat u uw inhoud heeft verspreid en bent begonnen met het tellen van uw leads, bent u nog niet helemaal klaar.

Trends in contentmarketing veranderen, dus uw strategie moet een plan bevatten voor het bijwerken van uw oude inhoud. Nu moet u dit zorgvuldig doen. Stel dat uw bedrijf elektrische auto's verkoopt. Een korte post die een nieuwe locatie aankondigt? Waarschijnlijk niet nodig om te updaten. Een hoeksteenblog over de uitstoot van standaard en de mogelijke milieu-impact van overstappen op elektrisch? Het kan de moeite waard zijn om nieuw onderzoek te doen om er zeker van te zijn dat u uw publiek de beste informatie biedt.

grafiek met de toename van bloggers die oude artikelen updaten

Afbeeldingsbron

Maak dus ruimte voor het bewaken van de prestaties van uw inhoud en deze indien nodig bij te werken . Op die manier kan je content altijd op de achtergrond leads voor je bedrijf genereren.

Krijg meer leads met een solide contentmarketingstrategie

Dat was veel! Laten we de negen stappen samenvatten voor het creëren van een leadgenererende contentmarketingstrategie:

  1. Stel je doelen
  2. Identificeer je publiek
  3. Start uw zoekwoordenonderzoek
  4. Let op zoekintentie
  5. Maak inhoud van hoge kwaliteit
  6. Optimaliseer uw inhoud voor conversies
  7. Bepaal uw distributiekanalen
  8. Blijf updaten

Ga nu geweldige inhoud maken en begin meer leads te krijgen!

Vooruit plannen — Hoe u inhoudskalenders maakt en waarom u deze nodig hebt

Leestijd: 8 minuten

Bron

Vrouw schrijven in kalender

De reis van kleine bedrijven is een zware, maar er zijn een paar tools die u kunnen helpen concurreren met de grote spelers in uw ruimte, zelfs met een kleiner budget en minder middelen. Een hulpmiddel is het maken van geweldige inhoud voor uw blog en sociale-mediakanalen – inhoud die echt aanslaat bij uw publiek. Naast een manier voor uw merk om contact te maken met uw doelmarkt, helpt het creëren en delen van geweldige inhoud ook om uw merk top of mind te houden, zodat wanneer uw consument iets wil kopen, ze aan u denken. Maar het kan overweldigend zijn om te beginnen met het maken van inhoud: wat moet je posten, wanneer en waar moet je het posten en hoe ga je het maken? Het leren maken van contentkalenders kan die vragen beantwoorden.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Pasen

In dit artikel leggen we uit wat een contentkalender is, waarom het belangrijk is en hoe je contentkalenders voor je bedrijf kunt maken.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor St. Patricks Day

Dus wat is er zo belangrijk aan inhoud?

Inhoud lijkt tegenwoordig het modewoord op ieders lippen, maar de inspanning die nodig is om het te produceren, kan je doen afvragen of het echt de moeite waard is.

Het korte antwoord is: absoluut.

Laten we dieper ingaan op waarom het creëren van geweldige inhoud een goede tijdsbesteding is.

Het helpt je merk top of mind te blijven

Hoewel uw publiek uw merk misschien kent, betekent de kortere aandachtsspanne van tegenwoordig – vooral online – dat u veel harder moet werken om relevant te blijven. Voeg daarbij het feit dat uw concurrenten regelmatig inhoud plaatsen, en het is duidelijk dat om niet achter te blijven, regelmatig inhoud plaatsen essentieel is.

Het is ook een goede manier om aan te tonen dat uw merk dynamisch en adaptief is door veranderende tijden, trends en gebeurtenissen.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Black Friday

Het helpt je om je ware kleuren te laten zien

Elk merk heeft een unieke reeks waarden en het plaatsen van inhoud is een goede manier om deze waarden aan uw publiek te laten zien. Het demonstreren van je waarden gaat over het vertellen van je publiek wie je bent als merk, hoe je de wereld ziet en hoe je een aantal van de problemen oplost.  

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt om offertes weer te geven

Het is een manier om deel te nemen aan het gesprek

Als je online gaat, vind je een gesprek over vrijwel alles.

Als merk dat actief is in deze digitale ruimte, is het bijna niet onderhandelbaar om deel te nemen aan gesprekken die van invloed zijn op uw branche als u relevant wilt zijn in uw niche.

Het plaatsen van waardevolle inhoud is een geweldige manier om op uw eigen voorwaarden bij te dragen aan deze gesprekken, terwijl u tegelijkertijd mensen aanzet tot interactie met uw merk. </blockquote>

Twee vliegen in één klap.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Juneteenth en International Women's Day

Je kunt je richten op specifieke subdoelgroepen

Je weet misschien wie je algemene publiek is, maar je kunt ook verschillende subdoelgroepen hebben, die allemaal verschillende voorkeuren, antipathieën en voorkeuren hebben.

Uw algemene publiek kan bijvoorbeeld bestaan uit mensen die graag reizen, maar de subgroepen daarbinnen kunnen gezinsvakantiegangers, onverschrokken wereldverkenners, weekendstrijders en avonturiers zijn.

Het maken van inhoud is een goede manier om contact te maken met die specifieke doelgroepen, in plaats van te proberen iedereen te bereiken.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Ramadan

Contentkalenders maken

Nu we u het idee hebben verkocht waarom inhoud belangrijk is, hoe gaat u deze op een zinvolle manier creëren?

Het antwoord is niet glamoureus: het geheim is om te plannen.

En dat is het algemene idee achter een contentkalender: het is een visueel plan van de content die je over een bepaalde periode gaat produceren.

Dus, hoe ziet deze contentkalender eruit? In zijn eenvoudigste vorm kun je een leeg document openen en een tabel beginnen met kolommen voor de dagen van de week en het type inhoud dat je op een bepaalde dag gaat maken. Beschrijf wat je nodig hebt om de inhoud te maken (zoals afbeeldingen of ander visueel materiaal), aan wie deze is toegewezen, de datum waarop je wilt publiceren en wat de voortgang is.

Hoe je ook besluit om je agenda op te maken, het moet logisch voor je zijn, en als je ernaar kijkt, zou je een duidelijk gevoel moeten krijgen voor de taken die voor je liggen.

Het maken van deze kalender is uw eerste stap op weg naar het produceren van stabiele, betekenisvolle inhoud die aansluit bij de algemene intentie van uw merk.

Je kunt het er zelfs mooi uit laten zien met enkele van de vooraf ontworpen kalendersjablonen die we in GoDaddy Studio hebben .

Kalender van november

Uw inhoud plannen: wekelijks, maandelijks, driemaandelijks

Nu je de kale schil van je kalender hebt, is het tijd om hem te vullen.

Kies een weergave op hoog niveau, een gemiddelde weergave en vervolgens een close-up in termen van de thema's waarop u zich gaat concentreren en de daadwerkelijke items die u gaat produceren. In tijdsbestekken kan dit zich vertalen in waar u over gaat schrijven in een bepaald kwartaal, maand of week.

Als je net begint, wil je misschien pas een maand vooruit plannen – en als je dan aan de slag gaat, kun je dit uitbreiden tot een heel kwartaal.

Hoe verder je vooruit plant, hoe beter je zicht op je algehele contentstrategie (en het helpt je te voorkomen dat je hetzelfde type content te vaak herhaalt). Aan de andere kant kost het plannen van heel ver van tevoren ook veel werk – en dingen kunnen veranderen naarmate de tijd vordert.

Hoe vaak moet je content plaatsen?

Er is een algemene opvatting dat dagelijks posten een goed idee is, en dit kan waar zijn in termen van top-of-mind blijven voor uw doelgroep.

Het hangt ook af van de sociale mediaplatforms die je als merk kiest: dagelijks posten op Twitter is bijvoorbeeld waarschijnlijker haalbaar dan een dagelijks LinkedIn-artikel.

Over het algemeen, als je de middelen en het uithoudingsvermogen hebt om dagelijks te posten, ga ervoor. Het risico is echter dat je inspiratiebron opdroogt en dat je inhoud een beetje "hetzelfde" kan worden als je elke dag iets probeert eruit te halen.

Als je dagelijks post, probeer dan een balans te vinden tussen consistentie en variatie.

Thema van uw inhoud

Nerding met formules kan een handige manier zijn om naar een consistent inhoudsschema te navigeren.

U kunt bijvoorbeeld besluiten om op maandag inspirerende posts te plaatsen, op dinsdag handige tips, op woensdag merknieuws en deze formule vervolgens elke week te herhalen. U kunt uw planning ook organiseren rond de pijlers van uw merk, zoals mensen, product, community en innovatie.

Er is hier geen absoluut: ga met wat past bij de persoonlijkheid van uw merk.

Hoewel een structuur als deze nuttig is, is het ook belangrijk om ruimte te geven om dingen te veranderen als dat nodig is. Er kan bijvoorbeeld nieuws zijn binnen uw branche waarover u wilt posten, memes waarop u wilt reageren of speciale kalenderdagen waarop u uw inhoud wilt vormgeven.

Seizoensgebondenheid is ook een factor. Misschien is uw reismerk het meest actief tijdens de zomermaanden, of misschien denkt u vooruit en wilt u in de winter adverteren om mensen hun zomervakantie vroeg te laten plannen.

Of misschien verkoopt u dingen die maar in één bepaald seizoen van toepassing zijn (leren laarzen in de zomer, wie dan ook?). Wat u ook doet als het gaat om seizoensgebondenheid, het is belangrijk om eerst te weten hoe uw doelmarkt op uw merk reageert en hoe lang uw gemiddelde koopcyclus is.

GoDaddy Studio-sjablonen voor kalenders en wedstrijden

Benut kansen

Speciale dagen op de kalender zijn een geweldige manier om te resoneren met bepaalde menigten binnen uw grotere publiek, van kattenliefhebbers tot yogi's tot voetbalfans.

Identificeer als startpunt de speciale dagen die direct van invloed zijn op uw branche en doe mee. Een Mexicaans restaurant wil bijvoorbeeld specials voor Cinco de Mayo posten. Dit is uw kans om uw aanwezigheid in uw categorie te bevestigen – als klein bedrijf kunt u het zich tenslotte niet veroorloven om te zwijgen op UW grote dag.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Cinco de Mayo

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor een Cinco de Mayo-feest

Als u bijvoorbeeld een dierenverzorgingsbedrijf runt, wordt u naar voren in de rij geduwd in het openbare gesprek rond Internationale Kattendag (8 augustus) en opnieuw op Nationale Hondendag (26 augustus) – dus gebruik dit in uw voordeel. Uw concurrenten zullen op dit moment waarschijnlijk ook lawaai maken, dus wees creatief. Denk na over wat jou onderscheidt en haal daar je inspiratie vandaan.

Een goed ontwerp is een onfeilbare manier om een voorsprong te behouden.

Speciale dagen zijn ook een logische reden voor een actie, of het nu gaat om 2-voor-1 croissants op Bastille Day, een enge deal op Halloween, of een uitverkoop van gezellige wintertruien rond Kerstmis.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor kerstuitverkoop

Werk uw ontwerpen en promo's dienovereenkomstig bij

Als je eenmaal hebt besloten met welke inhoud je je agenda wilt vullen, neem dan de tijd om te beslissen over de juiste sjablonen en afbeeldingen die je voor elk type nodig hebt. Het hebben van hoogwaardige, goede afbeeldingen die bij uw inhoud passen, helpt u om de berichten echt naar huis te sturen.

Als je berichten plaatst over een speciaal thema, update dan tijdelijk je merkidentiteit voor maximale impact. Dit kan voor een dag, een week of een maand in lijn met een relevant thema, of dat nu Halloween, Black Friday of Pride maand is.

Uw sjablonen gereed en toegankelijk hebben in een tool als GoDaddy Studio is een supereenvoudige manier om het ontwerpproces snel en ongecompliceerd te houden. Als het zo gemakkelijk is gemaakt, kan het maken van inhoud letterlijk uren uit uw dag besparen.

GoDaddy Studio-sjablonen gemaakt voor Pride 2021

Een laatste gedachte

Het maken van contentkalenders is een manier om je reis te beginnen en nieuwe, dynamische content te produceren die je helpt groeien en bloeien als merk. Het helpt je ook om relevante promoties met meer impact te plannen. Hoewel het moeite en focus kost om contentkalenders te maken, zal het zeker resultaten opleveren om die eerste tijd meer dan de moeite waard te maken.

We willen de impact van uw inhoud helpen vergroten door het ontwerp ervan snel en eenvoudig te maken. Probeer GoDaddy Studio nu gratis uit en zie hoe leuk ontwerpen kan zijn als het zo eenvoudig is.

Alle afbeeldingen zijn beschikbaar als sjablonen in GoDaddy Studio

Het bericht Vooruit plannen: inhoudskalenders maken en waarom je die nodig hebt verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Kunnen we AI vertrouwen als we elkaar niet vertrouwen?

Leestijd: 6 minuten

Bron

30 seconden samenvatting:

  • AI is alleen zo effectief en betrouwbaar als de gegevenskwaliteit en de mensen die ermee omgaan
  • Landen ontwikkelen nu regelgeving rond het gebruik van AI om het traceerbaar, betrouwbaar en billijk te maken
  • Een humanistische benadering, passend onderwijs rond veiligheid en ethische technologie kunnen ons helpen deze vertrouwensdrempel te overschrijden

De speculatie over het al dan niet vertrouwen op AI (Artificial Intelligence) is wijdverbreid. Dergelijke beweringen zijn vaak beperkt tot een dystopische visie. Sommigen zeggen dat AI het einde van het leven inluidt zoals we dat nu kennen. En dat is misschien waar, maar met verandering komt een nieuw begin. Oh, maar er is het meest gevreesde woord van allemaal: verandering.

Angst is misschien wel een van de gemakkelijkste emoties om in verstrikt te raken als je wordt geconfronteerd met een veranderende wereld. En er is weinig twijfel dat er verandering op komst is. Technologie en zijn mogelijkheden gaan vooruit en daarmee ook bedrijven en markten. Mensen passen zich aan de technologie aan op een manier die ze nog nooit eerder hebben meegemaakt.

Feit is: als we vertrouwen stellen in AI, zullen we het ontvangen. Als we veilige AI bouwen die de mensheid en technologie in beeld brengt, zal kunstmatige intelligentie haar vermogen om menselijker te zijn uitbreiden. Hoe kunnen we ooit een machine vertrouwen als we elkaar niet kunnen vertrouwen? Hoe maken we humanistische en ethische technologie, tenzij ook dat prioriteit krijgt in ons leven en bedrijf?

Vergissen is menselijk: waarom we weerstand bieden aan het vertrouwen van AI

Dus, wat staat in de weg? Eerlijk gezegd zijn we dat zelf.

Wat AI en data in gevaar brengt, is meestal menselijke fouten. De gegevens in het bestand zijn niet nauwkeurig of zo uitgebreid als zou moeten. De invoersystemen zijn verouderd of irrelevant. AI is altijd maar zo effectief als de kwaliteit van zijn gegevens. AI is gevoelig voor databias en andere verkeerde voorstellingen van data-informatie tijdens het bedenken en ontwikkelen, wat leidt tot ongewenste resultaten. Dit kan een probleem zijn omdat modellen worden ontwikkeld op basis van AI-systemen. Dit is als het bouwen van een huis op een zwakke fundering die later vatbaar wordt voor scheuren en scheeftrekken.

Er is nog een ander probleem: de gegevens zijn misschien nauwkeurig en betrouwbaar, maar er zijn veiligheids- en privacytoezichten. Het delegeren van alledaagse taken en informatie aan AI voelt handig, maar de veiligheid van de gegevens zelf is een bijzaak. Dit is gevaarlijk.

Dan spelen sommige slechte karakters meer kwaadaardige rollen: opzettelijk deelnemen aan gegevensdiefstal, corrupte processen introduceren, de zuiverheid van de gegevens verpesten en daarmee de reputatie en financiën van het bedrijf. Dit vernietigt de betrouwbaarheid van kunstmatige intelligentie. De slachtoffers van gegevensdiefstal zijn niet de enigen die lijden. De hele wereld kijkt toe en vraagt zich af hoe veilig de AI-systemen waarvan ze afhankelijk zijn, werkelijk zijn. Maar het is zelden alleen AI die de schuld heeft. Door AI-vertrouwen en risicobeheer tot een organisatieoverschrijdende inspanning te maken, kan de betrouwbaarheid van AI gestaag worden opgebouwd.

AI besturen: betrouwbare systemen in stand houden

Hoewel veel bedrijven de waarde van AI erkennen en deze in hun kaders opnemen, is het bouwen van betrouwbare AI een wat nieuwere wetenschap. Aangezien kunstmatige intelligentie in alle sectoren van de economie de overhand krijgt, zijn eerlijkheid en ethiek belangrijker dan ooit.

Landen ontwikkelen meer regels en voorschriften met betrekking tot het gebruik van AI. Verder gaan dan wat niet alleen verplicht en verwacht is, is een verantwoordelijkheid die we allemaal delen. We moeten ook doen wat billijk, duurzaam en verantwoord is. Als we kunstmatige intelligentie creëren die betrouwbaar is en gebaseerd is op compassievolle principes en uitgangspunten, dan is de toekomst die voor ons ligt veelbelovend.

Iedereen binnen een bedrijf moet op de hoogte zijn van de veelbelovende toekomst van AI in zijn huidige vorm met het verhogen van menselijk medeleven, zelfs de gemeenschap. AI-governance maakt deel uit van het handhaven en handhaven van die betrouwbaarheid.

Training in AI-concepten, beveiliging en privacy is een noodzaak in de steeds veranderende technologische wereld. Dit is een belangrijke stap in het voorkomen van slechte of verkeerd weergegeven gegevens. Verantwoording en ethiek moeten naast AI-onderwijs worden onderwezen.

Een humanistische benadering betekent het verschil kennen tussen wat waardevol is en wat kan leiden tot databias. Analyse, beveiliging en bescherming moeten worden geïmplementeerd vanaf de ideevorming tot de modelleringsfase van AI.

Het kruisen en onderzoeken van zowel de data als hoe de AI daarop reageert en functioneert, leidt tot waardevolle inzichten. Die inzichten vormen de sleutel tot het verbeteren van gegevens, AI-systemen, klanttevredenheid, innovatie en zelfs omzetgroei. Het is van groot belang dat AI traceerbaar, verklaarbaar, betrouwbaar en billijk is.

Verklaarbare AI

Aarzeling is een veel voorkomende ervaring bij het overwegen van de adoptie van kunstmatige intelligentie. Misschien zijn teamleden en medewerkers bang dat AI hen zal vervangen, of zijn stakeholders ongerust. Verklaarbare AI maakt de innerlijke werking, processen en voorspellingen van AI coherenter. AI Explainability zorgt voor vertrouwen in organisaties wanneer het stadium van AI-adoptie is aangebroken.

Een deel van het besturen van AI en ervoor zorgen dat het tegelijkertijd waardevol en ethisch is, is om het te begrijpen – en het vervolgens uit te leggen aan degenen binnen de organisatie. Nadruk op transparantie, privacy en veiligheid stelt ons in staat om de rol die AI in ons leven speelt beter te waarderen… en het te vertrouwen.

De gegevens beschermen: lessen in privacy en beveiliging

In mijn vele gesprekken met tech-innovators bij toonaangevende bedrijven zoals IBM, Microsoft en anderen, is de unanieme gedachte: AI is slechts zo goed als de zuiverheid of kwaliteit van zijn gegevens. Maar als de essentiële gegevens in AI worden ingevoerd, hoe wordt deze dan beschermd en beveiligd? Er zijn veel verschillende manieren om te certificeren dat de data en AI-systemen zo veilig mogelijk zijn. Beveiliging en privacy vormen de kern van wat AI-governance zou moeten inhouden.

Het is essentieel om naar de gegevens zelf en het doel ervan te kijken. Evenzeer is het nodig om bij te houden waar de informatie vandaan komt, vandaan komt en wie de gegevens heeft ontvangen. Dit creëert uitgebreide informatie over mogelijke gegevensproblemen en volgt deze naar de bron.

Het trainen van degenen die AI ontwikkelen op het gebied van privacy en beveiliging is net zo belangrijk als het hebben van effectieve AI. Ze moeten op de hoogte zijn van de risico's van kunstmatige intelligentie. Gegevensinbreuken en AI die vooringenomenheid in stand houden door defecte algoritmen en gegevens van slechte kwaliteit is iets om serieus te nemen.

Trainen rond AI is de sleutel

Iedereen in een organisatie zou naast ethiek ook training over privacy en beveiliging moeten krijgen. Dit laatste is een motivator om gegevens te beschermen tegen mogelijk onethische hackers en algoritmen. Versleuteling van datasets, training en processen zijn best practices die vooral nodig zijn tijdens elke fase van het leven van AI. Door kunstmatige intelligentie veiliger te maken, kunnen we deze beter vertrouwen en beheren.

Hoe kunnen we AI vertrouwen als we elkaar niet kunnen vertrouwen?

Uiteindelijk is AI net zo betrouwbaar als mensen. Daarom is de focus van de mensheid in tech vooral essentieel in dit huidige wereldtoneel. We beginnen AI te "leren" wat het zal worden en passen ons aan die veranderingen aan.

Echt intelligente AI is nog ver weg, maar het voelt ook niet meer als sciencefiction. AI die compassie, ethiek, aansprakelijkheid en veiligheid in beeld brengt, is van onschatbare waarde. Het is onze verantwoordelijkheid om AI te beheersen die verder gaat dan de regels en voorschriften die van ons worden verwacht om uitzonderlijk eerlijk te zijn. Door de valkuilen te herkennen, zoals onvoldoende gegevens of slechte algoritmen, en de kwetsbaardere punten van AI te identificeren, kunnen we ons voorbereiden op onvoorspelbare of ongewenste resultaten. Door te bevestigen dat AI samenhangend, verklaarbaar en gemakkelijk te begrijpen is, kunnen we er beter op vertrouwen. Ervoor zorgen dat gegevens veilig en nauwkeurig zijn, is een noodzakelijk onderdeel om ervoor te zorgen dat ze op hun beurt ethisch zijn.

We moeten ook meer vriendelijkheid en mededogen betrachten met onze medemensen. We kunnen een machine slechts zoveel vertrouwen als we onszelf kunnen vertrouwen. Dat concept kan zowel beangstigend als verhelderend zijn. Navigeren door een wereld waar technologie elk aspect van ons leven kruist, confronteert in zekere zin onze menselijkheid. We hebben meer informatie tot onze beschikking dan ooit tevoren. We worden geconfronteerd met de complexiteit van onszelf, onze uniciteit en onze overeenkomsten die naar ons worden weerspiegeld. Misschien is dat de ware angst voor AI – het zal meer over onszelf onthullen dan we zouden willen weten.

Ik denk niet dat deze openbaring iets is om bang voor te zijn. We kunnen AI gebruiken om een meer humane wereld en toekomst voor ons allemaal te creëren. Sterker nog, ik geloof vurig dat we groei vinden op het kruispunt van technologie en menselijkheid.

Gebrek aan vertrouwen in het bouwen van een betere toekomst verstikt innovatie. Vooruitkijken met optimisme, hoop en vertrouwen stellen in het onbekende is een mentaliteit die groei en mededogen mogelijk maakt – waardoor we betere mensen kunnen worden. Erkennen waar we nog ruimte hebben om te verbeteren, maakt plaats voor een groter zelfbewustzijn en ook dat leidt tot groei. Weten waar we anderen in ons leven weigeren te vertrouwen, waar we het meest kwetsbaar zijn, helpt om meer empathie te cultiveren.

Vertrouwen op AI is het gemakkelijkere om te doen. Elkaar vertrouwen is misschien een grotere uitdaging, maar het is wat we moeten doen als we een solide basis willen bouwen voor de toekomst van werk en leven.

Helen Yu is auteur en keynote spreker. Ze is uitgeroepen tot Top 10 Global Influencer in Digital Transformation door IBM, Top 50 Women in Tech door Awards Magazine, Top 100 Women B2B Thought Leader in 2020 door Thinkers360 en Top 35 Women in Finance door Onalytica. Je kunt Helen Yu vinden op Twitter @YuHelenYu.

Abonneer u op de ClickZ-nieuwsbrief voor inzichten in het veranderende marketinglandschap, prestatiemarketing, klantervaring, thought leadership, video's, podcasts en meer.

Ga met ons in gesprek op LinkedIn en Twitter .

Het bericht Kunnen we AI vertrouwen als we elkaar niet vertrouwen? verscheen eerst op ClickZ .

5 manieren om uw cursus te valideren voordat u start #1794

Leestijd: < 1 minuut

Bron

In aflevering #1794 geven we je vijf manieren om je cursus te valideren voordat je begint. Een van de beste manieren om te controleren of mensen hun geld aan je premium content uitgeven, is door het te verkopen voordat je het hebt gemaakt. Zo verspil je geen tijd aan een cursus die niemand wil kopen. Stem af voor meer informatie over deze en andere validatiestrategieën vandaag op Marketing School!

TIJDGESTEMPELDE SHOW OPMERKINGEN:

  • [00:25] Het onderwerp van vandaag: 5 manieren om je cursus te valideren voordat je begint.
  • [00:26] Uw e-maillijst gebruiken om vooruitbetalingen te vragen.
  • [01:11] Het product verkopen voordat je het maakt.
  • [01:54] Een bestemmingspagina bouwen en de daaruit verkregen inzichten gebruiken.
  • [02:50] Controleren of het onderwerp dat je wilt behandelen al hot is.
  • [03:19] Adbeat-inzichten gebruiken om uw concurrentie te beoordelen.
  • [03:25] Dat was het voor vandaag!
  • [03:26] Ga naar marketingschool.io/live om meer te weten te komen over onze virtuele en live peer-groepen.

Luister zonder advertenties en met exclusieve content met Marketing School Pro. Probeer het gratis op www.marketingschool.io/pro

Links genoemd in de aflevering van vandaag:

Adbeat

ClickBank

JVZoo

Hotmart

EverWebinar

WebinarJam

Laat wat feedback achter:

  • Waar moeten we het nu over hebben? Laat het ons weten in de reacties hieronder

Verbind je met ons:

  • Neilpatel.com
  • Snelle Spruit
  • Overal groei
  • enkele korrel
  • Twitter @neilpatel
  • Twitter @ericosiu

Als het gaat om de digitale wereld, zijn het de slimme, snelle en eenvoudige oplossingen die ertoe doen. Dat is precies wat onze klant wilde toen hij ons benaderde voor een webredesign

Leestijd: 10 minuten

Als het gaat om de digitale wereld, zijn het de slimme, snelle en eenvoudige oplossingen die ertoe doen. Dat is precies wat onze klant wilde toen hij ons benaderde voor een webredesign. Een verouderde en moeilijk te gebruiken website zorgt niet alleen voor een verbroken verbinding tussen u en de gebruikers, maar heeft ook invloed op de bedrijfsresultaten.

Hoe weet u of de website van een klant een herontwerp nodig heeft?

Het omvat veel dingen, waaronder het vernieuwen van lay-outs, het bijwerken van inhoud en het verbeteren van de navigatie. De vraag die de meeste mensen stellen is hoe vaak ze moeten investeren in een herontwerp van een website. Hoewel er geen magisch antwoord is op deze vraag, zijn hier de belangrijkste redenen waarom een website mogelijk opnieuw moet worden ontworpen:

  • Bij rebranding of herpositionering
  • Noodzaak om een betere gebruikerservaring te creëren
  • De huidige site is niet mobiel responsive
  • Het huidige ontwerp ziet er verouderd uit
  • Behoefte om conversies/verkoop te verbeteren
  • Tools van derden zijn verouderd
  • De huidige website werkt niet

Casestudy van Scorpioncoatings.com

De websitesjabloon is een cruciaal onderdeel van een bedrijf en een van onze belangrijke klanten was van mening dat dit bedrijfsonderdeel kon worden verbeterd.

Het probleem

Nadat we de website van onze klant hadden bekeken, merkten we dat deze opnieuw moest worden gedefinieerd om de kern van het bedrijf met succes te communiceren.

We moesten het bedrijf ook optimaliseren voor de belangrijkste webvitaliteiten. Zoals u weet, spelen deze essentiële zaken een cruciale rol bij het bepalen van de positie van een website in Google en andere zoekmachines.

Navigatie door het productportfolio was een probleem waardoor het moeilijk was voor gebruikers om te vinden wat ze zochten – het probleem van navigatie had een negatieve invloed op conversies en uiteindelijk op hun bedrijfsresultaten.

Objectief

  • Creëer een boeiende en aantrekkelijke website met een duidelijke call-to-action
  • Maak een responsief webontwerp dat gemakkelijk toegankelijk en gebruiksvriendelijk is op mobiele apparaten
  • Bouw een visueel aantrekkelijke startpagina (ik heb het team de opdracht gegeven om drie mockups van de startpagina te bouwen waaruit de klant kan kiezen)
  • Herontwerp “over” pagina
  • Ontwerp de “locator”-sjabloon
  • Integreer sociaal delen met relevante pagina’s
  • Optimaliseer de website voor SEO om de zichtbaarheid te verbeteren VoorbereidingOm de site in kaart te brengen en elk detail over hun producten te vinden, zijn we begonnen met het analyseren van de huidige website. We hebben gekeken naar onsite problemen die SEO kunnen belemmeren. We merkten dat de 83 afbeeldingen geen alt-teksttags hadden en dat de site verbroken links had. We moesten ook de titeltags en metabeschrijvingen optimaliseren.

    De volgende stap was het zoeken naar inspiratie en referenties. We hebben de toonaangevende websites in de niche van de klant gecontroleerd om wat ideeën op te doen over wat het beste werkt. Natuurlijk moesten we vroeg genoeg een duidelijk beeld hebben van hoe we de website moesten structureren om later verwarring te voorkomen.

    Het proces

    Voordat ik aan het project begon, wilde ik ervoor zorgen dat mijn team en de klant op één lijn zitten wat betreft communicatie en tijd. Ik creëerde een communicatiekanaal op Basecamp met de details van het project en alles wat we moesten doen.

    Ik heb leden van de klantzijde en mijn teamleden toegevoegd die het project zouden afhandelen.

    Voordat we aan een project begonnen, konden we het met de klant bespreken om te weten welke richting we op gingen. We gaven iedereen ook de kans om hun mening over het project te geven voordat we naar de volgende stap gingen.

    We hebben ook de tijdlijn voor elke fase van het project vastgesteld, zodat we zonder verwarring de volgende fase kunnen volgen en naar de volgende fase kunnen gaan.

    Stappen om een website opnieuw te ontwerpen

    Onderzoek vormt een cruciaal onderdeel van het herontwerpproces van onze website. Voordat we met het herontwerpproces beginnen, graven we dieper in het publiek van onze klanten om te ontdekken wat wel en niet werkt. Idealiter volgt ons herontwerpproces deze stappen:

    • De huidige site controleren
    • De gebruikers begrijpen
    • De doelen identificeren
    • Concurrentieanalyse
    • Een strategie maken
    • Het te gebruiken platform evalueren
    • Een tijdlijn instellen
    • Executie
    • Pre-lanceringsbeoordeling

    Stap 1: Audit de huidige site

    Als webdesign bedrijf begrijpen we dat een goede voorbereiding nodig is bij het herontwerpen van een website. De eerste stap die we namen was het uitvoeren van een diepgaande audit van de huidige locatie van onze klant. Tijdens de audit realiseerden we ons dat sommige delen van de website verouderd waren of ondermaats presteerden, terwijl we andere onderdelen konden hergebruiken.

    Dit is in het bijzonder wat we aan het doen waren bij het controleren van de website:

    De prestaties van de websitepagina beoordelen

    We bouwen een sitemap van de huidige website om de analyses van elke pagina te helpen beoordelen en op zoek te gaan naar merkbare gebruikerstrends. Hierdoor wisten we met welke pagina’s we moesten werken. Door zaken als verkeer, conversies, enz. te analyseren, konden we zien welke pagina’s gebruikers nuttig vinden en welke pagina’s we moesten verwijderen. Dit heeft ons enorm geholpen bij het maken van een sitemap voor de nieuwe website.

    SEO-audit voor de huidige site

    Hoe goed een website ook is, niemand zal hem zien als deze niet is geoptimaliseerd voor SEO. Met dit in gedachten hebben we Google Search Console gebruikt om een volledige SEO-audit van de site van onze klant uit te voeren om een idee te krijgen van waar ze waren met SEO-inspanningen en wat we konden doen om ervoor te zorgen dat de site goed presteert in zoekmachines.

    Na het uitvoeren van de SEO-audit realiseerden we ons dat technische problemen zoals sitesnelheid en ontbrekende zoekwoorden de organische prestaties van de website negatief beïnvloedden.

    Inhoudsbeoordeling

    Inhoud is een ander belangrijk onderdeel van een website. Toch weten veel website-eigenaren niet hoe ze het moeten gebruiken om hun bedrijf te laten groeien. Nadat we bijvoorbeeld de inhoud op de website van onze klant hadden bekeken, realiseerden we ons dat het meeste over hun bedrijf ging en niet over hun publiek.

    De meeste mensen bezoeken een website om een antwoord op hun vraag te vinden en doen waarschijnlijk een aankoop. Als dat het geval is, moet goede website-inhoud gaan over de pijnpunten van de koper en niet over ‘u’ en uw bedrijf.

    Stap 2: Identificeer de gebruikers

    Een van de fouten die onervaren websiteontwerpers maken bij het herontwerpen van een website, is dat ze de huidige websitebezoekers niet begrijpen. We wisten dit heel goed en wilden het een beetje anders doen.

    We besloten de gebruikers te interviewen en hen vragen te stellen, zodat we hun reis konden begrijpen. Enkele van de vragen die we de gebruikers hebben gesteld, zijn:

    • Wat was uw ervaring met het navigeren naar pagina x?
    • Wat was de aanleiding om product X te kopen?
    • Welke uitdagingen heb je ervaren op de website?

    Zoals u kunt zien, zijn deze vragen bedoeld om de reis van de gebruiker te begrijpen, zodat u de nodige wijzigingen kunt aanbrengen. Naast het interviewen van de gebruikers, hebben we gebruikerstests opgezet om uit de eerste hand informatie te krijgen over hoe gebruikers omgaan met de website bij het uitvoeren van verschillende taken. Op deze manier konden we gebieden identificeren die we moesten veranderen om frustraties van gebruikers te minimaliseren.

    Stap 3: doelen stellen

    Nu we de site-audit al hadden uitgevoerd en bekend waren met de reis van de gebruikers, was de volgende stap het stellen van de doelen. Natuurlijk hadden we een idee waarom onze klant zijn website opnieuw wilde ontwerpen, maar we wisten dat het noodzakelijk was om na ons onderzoek een aantal specifieke doelen te stellen.

    Omdat we een website wilden maken die goed werkt voor SEO en marketing, gingen we verder dan het uiterlijk en het uiterlijk om de functionaliteit van de website op te nemen.

    Hoewel visuele functies goed zijn, kunnen ze problemen veroorzaken wanneer ze op een website worden gepropt. Denk aan moeilijk te vinden navigatie, trage laadtijden, verwarrende paginalinks, enz., die een gebruiker zouden frustreren.

    Zo stellen we doelen voor het herontwerp van onze website:

    • Onze klant wilde zijn bezoekers verdrievoudigen, dus hebben we een getal gebruikt bij het bepalen van onze doelen
    • Navigatie was een probleem, dus hebben we specifieke ontwerpdoelen gesteld
    • Genoemde specifieke functionaliteiten zoals calls to action

    Nadat we onze doelen hadden bepaald, hebben we ze aan het hele team gecommuniceerd, zodat ze wisten wat er moest gebeuren.

    Stap 4: Concurrentieanalyse

    Er is niets mis met naar uw concurrentie te kijken om te zien wat zij in uw branche doen. Als een concurrent het beter doet dan jij, is het verstandig om erachter te komen waarom dat zo is.

    In ons geval hebben we gekeken naar andere websites van concurrenten en hebben we vastgesteld wat we leuk vinden en wat niet. We hebben gekeken naar wat ze op hun website doen dat onze klant niet is. Maar begrijp ons niet verkeerd, ons doel was niet om ze te imiteren. In plaats daarvan wilden we uitzoeken hoe we de website van onze klant konden verbeteren en onderscheiden van de concurrenten.

    Stap 5: Maak een strategie

    Nu we goed gedefinieerde doelen hadden en concurrentieanalyses uitvoerden, was de volgende stap het definiëren van een strategie om die doelen te bereiken. Dit is wat we in onze strategie hebben opgenomen.

    Informatie-architectuur

    We ontdekten enkele pagina’s die het goed deden tijdens onze site-audit en andere die geen bezoekers ontvingen. We moesten deze pagina’s reorganiseren, enkele verwijderen en zelfs andere pagina’s toevoegen die we geschikt achtten.

    We hebben structurele kaarten van de oude site getekend om een idee te krijgen van hoe de schermen zich verhouden. We hebben rekening gehouden met de doelen, het verkeer en de inhoud geëvalueerd voordat we de nieuwe wijzigingen doorvoeren. De informatiearchitectuur fungeerde als een checklist bij het ontwerpen, schrijven of coderen van alle pagina’s.

    Gebruikersreis

    Hoe een gebruiker met een website omgaat, bepaalt hoe lang hij op de site blijft en of hij een aankoop doet of niet. Daartoe is het absoluut noodzakelijk om alle fasen van de reis van een gebruiker in overweging te nemen, vanaf het moment dat ze op de website komen tot het moment waarop ze een aankoop doen.

    Door de ideale gebruikersstroom te identificeren, kunnen we bepalen hoe bezoekers met de site omgaan. Toen we eenmaal wisten hoe een gebruiker zich door de site zou bewegen, werd het gemakkelijker om de gebruikersreis te optimaliseren.

    SEO-checkpoints

    Een van de belangrijkste redenen voor het opnieuw ontwerpen van een website is om het verkeer te verbeteren en de verkoop te verhogen. Zoals eerder vermeld, zal niemand uw website zien als deze niet vindbaar is op zoekmachines. Ons webdesignteam wist dit en daarom hebben ze onze SEO-nerds bij elke stap van het herontwerpproces betrokken.

    Onze SEO-experts hebben goed trefwoordonderzoek uitgevoerd om een idee te krijgen van waar bezoekers naar op zoek zijn en de nieuwe site voor die trefwoorden te optimaliseren. Het kennen van de voorwaarden die de potentiële kopers gebruiken, hielp op twee manieren. Ten eerste maakte het het gemakkelijker om inhoud te maken die resoneert met het publiek, en ten tweede hielp het de positie in zoekmachines te verbeteren.

    Naast trefwoordonderzoek zijn hier andere stappen die we hebben genomen om de site te optimaliseren voor SEO:

    • Metabeschrijvingen en permalinks opnemen voor alle inhoud
    • Kop- en subkopteksten opnemen voor leesbaarheid
    • Voeg doelzoekwoorden toe aan de bestemmingspagina’s
    • Laadtijd van de site verbeteren

    Mobiel reactievermogen

    Momenteel is er meer mobiel browsen dan desktop browsen, wat betekent dat meer gebruikers waarschijnlijk een tablet of telefoon gebruiken bij het bezoeken van een website. Om ervoor te zorgen dat de website van onze klant aan de taak voldoet, moesten we deze mobiel responsief maken.

    Gebruikerservaring is de nieuwe rankingfactor van Google, wat betekent dat websites die geen goede gebruikerservaring hebben, laag zullen scoren in zoekmachines. Bovendien zullen gebruikers waarschijnlijk een site verlaten als deze niet responsief is. Een responsive website verbetert niet alleen de gebruikerservaring, maar stimuleert ook de SEO. Enkele van de stappen die we hebben genomen om de laadtijden en mobiele ervaringen van de site te verbeteren, zijn:

    • Afbeeldingen optimaliseren
    • Lettertypen optimaliseren
    • CSS-levering optimaliseren
    • Compressie inschakelen
    • Verminder de reactietijd van de server
    • JavaScript en JavaScript laden uitstellen
    • JavaScript en CSS verkleinen
    • Bronnen verkleinen
    • Prioriteit geven boven de vouwinhoud
    • Schuif scripting onder de vouw

    Stap 6: Evalueer het CMS van de site

    Het kiezen van de juiste software is cruciaal bij het herontwerpen van een website. Deze software, ook wel contentmanagementsysteem (CMS) genoemd, bepaalt hoe content wordt ontwikkeld, ontworpen en gepubliceerd.

    Verschillende platformen hebben hun voor- en nadelen. De sleutel is om een platform te gebruiken dat up-to-date is; anders mis je verschillende waardevolle functies en optimalisaties.

    In ons geval wilden we een veilig, zoekmachinevriendelijk platform en een platform dat geoptimaliseerd is voor snelheid, dus gingen we voor WordPress. Natuurlijk zijn er veel mogelijkheden, dus zorg ervoor dat u ze controleert, afhankelijk van wat u voor uw klanten wilt bereiken.

    Stap 7: Stel een tijdlijn in

    Doelen kunnen nooit een open einde hebben. Nadat we alles klaar hadden, stelden we een realistische tijdlijn op om het project af te ronden.

    Het maken van een website kost tijd, dus we gaven onszelf genoeg tijd om het proces niet te haasten. Natuurlijk is er geen magische manier om te bepalen hoeveel tijd het kost om een website opnieuw te ontwerpen, maar in de meeste gevallen zal het twee tot vijf maanden duren om het project te voltooien.

    Voor ons geval hebben we overwogen wanneer de klant de website nodig zou hebben en hoeveel werk we eraan wilden besteden. Nadat we een deadline hadden, hebben we deze in kleinere stukken opgedeeld om ons te helpen onze voortgang bij te houden.

    Stap 8: Uitvoering

    Ontwerpen is de meest cruciale stap van een herontwerp van een website. Het is de tijd dat je eindelijk in elkaar kunt zetten wat je achter de deuren hebt voorbereid.

    We wilden het beste voor onze klant, dus besloten we het rustig aan te doen terwijl we constant feedback kregen. De eerste stap was het maken van wireframes om een duidelijk beeld te krijgen van hoe de inhoud op elke pagina zal verschijnen.

    Daarna gingen we aan de slag met het ontwerpen van de homepage en natuurlijk om feedback van het team te vragen. Dit heeft ons veel tijd bespaard omdat het ervoor zorgde dat alles vanaf het begin de goede kant op gaat. We herhaalden hetzelfde proces voor de resterende secties totdat we de hele site hadden voltooid.

    Stap 9: Pre-lanceringsbeoordeling

    Nu je de website hebt ontworpen en ontwikkeld, is de volgende stap het lanceren van de website. Voordat we de website lanceerden, hebben we echter besloten om de site te beoordelen om er zeker van te zijn dat alles in orde was. Dit is wat we hebben opgenomen in onze pre-launch review:

    • Ervoor zorgen dat de metabeschrijving en paginatitels correct zijn
    • Controleren op gebroken links
    • Controleren op ontbrekende of kapotte afbeeldingen
    • Bevestigen dat 301-omleidingen zijn ingesteld

    Door de website te beoordelen voordat we deze aan de eigenaar overhandigden, konden we eventuele problemen oplossen die zich na de lancering konden voordoen. Bovendien werd het voor gebruikers gemakkelijker om over te stappen van de oude site naar de nieuwe.

    Resultaten

    Dit is wat we hebben kunnen bereiken:

    • Een bijgewerkte website die aantrekkelijk is voor gebruikers
    • Een professionele en mobielvriendelijke website die het merk van de klant met succes communiceert
    • Een goede en duidelijke Call to Action (CTA)
    • Merkwaarden van het bedrijf waren nu duidelijk zichtbaar
    • Eenvoudig te begrijpen leveringsproces, zelfs voor nieuwe gebruikers
    • Meer verkeer en meer verkopen Belangrijke tips voor een nieuw webontwerp webNeem altijd de tijd om de zakelijke vereisten te begrijpen voordat u met het ontwerpproces begint, en onthoud dat gebruikerservaring een cruciaal onderdeel vormt van een webontwerpproject. Duidelijke communicatie tussen u en de klant, u en uw team staat in elke fase van het project voorop. Zorg ervoor dat u alle opties valideert voordat u codeert en test het ontwerp altijd op feedback en verbetering.

      De post Case study: Scorpioncoatings.com web redesign verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Hoeveel kosten Facebook-advertenties in 2021? (+ Manieren om te besparen)

Leestijd: 7 minuten

Hoewel Facebook-adverteerders de impact van de iOS 14-update eerder dit jaar blijven zien, blijft het een lucratief platform voor merken om nieuwe mensen te bereiken en te laten converteren. Of dit nu je eerste kennismaking is met adverteren op Facebook of je zoekt naar manieren om het meeste uit je budget te halen, inzicht in de wereld van Facebook-advertentiekosten is essentieel om ze laag te houden.

facebook-logo met dollarbiljetten en reclamerapport

Dus vandaag gaan we de volgende vragen beantwoorden:

  • Hoeveel kosten Facebook-advertenties in 2021?
  • Wat maakt Facebook-advertenties de prijs waard?
  • Welke factoren beïnvloeden mijn Facebook-advertentiekosten?
  • Hoe haal ik het meeste uit mijn budget?

Wat maakt Facebook-advertenties de prijs waard?

Adverteren op sociale media in het algemeen heeft zijn voordelen, maar laten we eens kijken naar enkele van de geldbesparende voordelen die Facebook heeft ten opzichte van andere platforms, zoals Pinterest, LinkedIn en Instagram Facebook is nog steeds het populairst

Met 2,8 miljard gebruikers wereldwijd is Facebook momenteel het grootste en meest actieve socialemediaplatform ter wereld.

Dit wordt vergeleken met YouTube (2,3 miljard), Instagram (1,3 miljard) en TikTok (7,3 miljoen).

facebook actieve gebruikers 2021 vergeleken met instagram, youtube, tiktok

Afbeeldingsbron

…en de meest gebruikte

Facebook heeft de meest gelijkmatige verdeling van gebruikers in vergelijking met andere populaire sociale-mediaplatforms zoals Instagram en Linkedin, wat betekent dat u met uw advertenties een groter aantal leeftijdsgroepen kunt targeten.

leeftijdsverdeling voor facebook vs instagram en linkedin

Nauwkeurige targeting

Nauwkeurige targeting betekent lagere Facebook-advertentiekosten.

Als je iemand wilt targeten in een straal van 15 mijl van een bepaald adres of postcode, dan kan dat. Wil je ouders bereiken met kinderen van 3-5 jaar die gek zijn op ijs, dan kan dat ook. En dan hebben we het nog niet eens gehad over lookalike en aangepaste doelgroepen .

Voorbeeld van Facebook-advertentietargeting

Afbeeldingsbron

Flexibiliteit met budgettering

Facebook biedt twee soorten budgettering voor verschillende advertentiestrategieën. Levenslange budgetten, die goed zijn als u advertenties volgens een schema en/of een vast budget en een vaste einddatum laat lopen; en dagbudgetten, die goed zijn voor het maximaliseren van lopende campagnes en het tempo maken en plannen rond een fluctuerend budget.

betaalbaarheid

Facebook-advertenties behoren tot de meest kosteneffectieve advertentietypen voor elk bedrijf, of het nu $ 10 per dag of duizenden uitgeeft. Met test-, remarketing- en rapportagemogelijkheden beschikt u over de tools om het meeste te halen uit elke euro die u uitgeeft.

Voor de context zijn hier de gemiddelde CPC's voor elk van de vier grote advertentieplatforms voor sociale media in 2021.

  • Twitter: $ 0,38
  • Facebook: $ 0,97
  • Instagram: $ 3,56
  • LinkedIn: $ 5,26
gemiddelde kosten per klik op facebook, instagram, linkedin, twitter

Afbeeldingsbron

Hoeveel kosten Facebook-advertenties in 2021?

Hier delen we de kosten van Facebook-advertenties uit op basis van kosten per klik (CPC), kosten per duizend vertoningen (CPM) en kosten per betrokkenheid (CPE). Houd er rekening mee dat dit gemiddelden zijn over alle sectoren!

Gemiddelde Facebook-CPC 2021

De gemiddelde Facebook-CPC in 201 is $ 0,97, met een CPC-bereik van $ 0,50 tot $ 3,50.

gemiddelde kosten per klik voor Facebook-advertenties 2021

Afbeeldingsbron

Voor Akvertise- klanten was de gemiddelde CPC in het eerste kwartaal van 2021 $ 1,20, maar daalde deze tot $ 0,80 in het tweede kwartaal van 2021. We zagen vergelijkbare trends in 2020 voor klantaccounts.

Gemiddelde Facebook-CPM 2021

De gemiddelde CPM op Facebook in alle sectoren is $ 11,54.

gemiddelde kosten per vertoning facebook 2021

Afbeeldingsbron

Dit is iets hoger dan wat we bij Akvertise hebben gezien, met CPM's variërend van $ 6,50 tot $ 11,50.

Facebook CPE 2021

De gemiddelde Facebook-CPE in 2021 is $ 0,11. Akvertise client-CPE's variëren van $ 0,01- $ 0,05.

facebook advertenties kosten per engagement 2021

Afbeeldingsbron

Factoren die de kosten van Facebook-advertenties beïnvloeden

Net als de kosten van Instagram-advertenties , worden de advertentiekosten van Facebook beïnvloed door een aantal variabelen.

1. Campagnedoelstellingen

Doelstellingen van Facebook-campagnes zijn een prominente factor in de prijsstelling, omdat ze betrekking hebben op de waarde van het gewenste doel en waar in de trechter uw gebruikers zich bevinden.

Campagnes voor merkbekendheid of engagement kosten bijvoorbeeld minder dan campagnes met een lagere trechter, zoals conversies die tot aankopen leiden. Het is gemakkelijker om iemand te betrekken bij een advertentie dan om ze te verleiden door te klikken, hun portemonnee te openen en een aankoop te doen.

2. Doelgroepgrootte

Facebook-advertenties die een groter en breder publiek targeten, zullen over het algemeen minder kosten dan voor kleinere doelgroepen.

U zult doorgaans lagere kosten zien in campagnes voor prospectie, hogere trechter en koude doelgroepen in vergelijking met campagnes voor retargeting, lagere trechters en campagnes met een warmer publiek, omdat de doelgroepen van deze laatste doorgaans specifieker, kleiner van formaat en dus concurrerender zijn .

doelgroepprojectie van Facebook-advertenties

3. Dagbudget

Als uw dagbudget aan de lage kant is, kan het langer duren voordat het algoritme van Facebook de leerfase verlaat. Om deze reden zijn de kosten voor nieuwe advertentiesets van tevoren vaak hoger, terwijl het systeem begrijpt hoe uw doelgroep zich gedraagt met uw advertenties en hoe deze te optimaliseren voor de hoogste betrokkenheid. Als uw advertenties goed worden aangesproken, zullen Facebook en Instagram u na verloop van tijd belonen met lagere kosten.

4. Klikfrequentie

Click-thru rate (CTR) kan ook een rol spelen in je Facebook advertentiekosten. Als de CTR laag is, vooral in een campagne voor websiteverkeer, kunt u hogere kosten zien, aangezien Facebook begrijpt dat er een verbinding kan zijn tussen uw doelgroep en de berichten in uw advertenties .

Een gezonde Facebook CTR is ongeveer 2%. Vaker wel dan niet, hoe hoger uw CTR stijgt, hoe lager uw CPC's zullen zijn.

5. Seizoensgebondenheid

Historisch gezien hebben de kosten in het laatste deel van het derde en het vierde kwartaal de neiging om tijdelijk te stijgen naarmate het advertentielandschap verandert voor het e-commerceseizoen voor de feestdagen. De concurrentie neemt toe naarmate merken hun budget verhogen en een groter vertoningspercentage behalen, waardoor de kosten voor alle advertentiemerken stijgen.

Houd daar rekening mee bij het budgetteren voor het jaar en als u aan het einde van het jaar geen e-commerce of promoties uitvoert, kunt u een strategie bedenken wat u wilt doen om aanwezig te blijven of terug te schalen.

Hoe u de kosten voor Facebook-advertenties kunt verlagen

Bekijk zeker ons volledige bericht over dit onderwerp , maar hier is onze top drie:

1. Creëer een volledige trechterstrategie

Kies voor de trechter geschikte campagnedoelen om uw budget verstandig te gebruiken. Over het algemeen zijn Bewustzijns- en Overwegingscampagnes geschikt voor de bovenkant van de trechter; Overwegings- en conversiecampagnes sluiten aan op het midden van de trechter; en conversiecampagnes zijn het beste voor conversies in de onderste trechter .

Kortom, begin met campagnes in de bovenste trechter om tegen lagere kosten meer mensen in uw doelgroep te bereiken, en ga vervolgens op weg naar conversiecampagnes die optimaliseren voor uw aankoopstimulerende conversiegebeurtenissen.

doelstellingen trechter voor Facebook-advertenties

Lees hier hoe u een Facebook-advertentiestrategie met volledige trechter maakt .

Houd er rekening mee dat sommige merken zeker een conversiecampagne kunnen voeren die gericht is op doelgroepen in de bovenste trechter met goedkopere producten of iets dat voor een goede impulsaankoop kan zorgen.

Mensen kunnen en zullen aankopen doen bij de eerste interactie met een merk op Facebook, maar de meesten zullen meer contactpunten van een merk nodig hebben, zodat je hun vertrouwen kunt winnen, je voordelen kunt laten zien en ze kunt verleiden om te converteren.

2. Gebruik de instelling Automatische plaatsingen

Hoewel het verleidelijk kan zijn om te kiezen waar u uw advertenties binnen het Facebook-netwerk wilt weergeven, is de beste manier om geld te besparen, te beginnen met de standaardinstelling voor automatische plaatsingen. Sterker nog, dit niet doen staat op onze lijst met 7 budgetverspillende Facebook-advertentiefouten .

Door op alle plaatsingen te verschijnen, kan Facebook een beter idee krijgen van waar uw advertenties het beste kunnen worden weergegeven, waardoor uw kosten worden verlaagd. Je komt ook sneller uit de leerperiode, zodat je zo snel mogelijk data-informed geldbesparende optimalisaties kunt toepassen.

Uw targetingvoorwaarden blijven hetzelfde, ongeacht de plaatsing, wat betekent dat Facebook vervolgens advertenties in een lager volume aan gebruikers kan weergeven, maar tegen lagere kosten, waardoor u meer inkomsten kunt genereren.

automatische plaatsingsinstelling in Facebook-advertenties

3. Voer Facebook A/B-tests uit

U kunt ook helpen uw kosten op advertentieniveau te verlagen door variabelen één voor één in uw advertenties te A/B-testen om beter te begrijpen wat wel en niet goed werkt. Test de tekst, kop , afbeeldingen en/of video's, bestemmingspagina's en meer.

Facebook is geen set-it-and-forget-type platform, dus het is het beste om continu te testen en te streven naar betere resultaten. Door tests op advertentieniveau uit te voeren, kunt u uw betrokkenheidspercentages en CTR verbeteren en uw budget verder oprekken.

facebook a/b testvoorbeeld met koppen

De kosten van Facebook-advertenties in 2021 (samenvatting)

  • Blootstelling, targeting, budgetflexibiliteit en betaalbaarheid maken Facebook-advertenties de kosten waard.
  • Voor Facebook-advertenties in 2021 is de gemiddelde CPC $ 0,97, de gemiddelde CPM $ 11,54 en de gemiddelde CPE $ 0,11
  • Factoren die van invloed zijn op de advertentiekosten van Facebook zijn onder meer campagnedoelstellingen, doelgroepgrootte, dagbudget, klikfrequentie en seizoensgebondenheid.
  • Drie van de vele manieren om het meeste uit uw Facebook-advertentie-uitgaven te halen, zijn het afstemmen van doelstellingen op uw trechter, het gebruik van de instelling voor automatische plaatsingen en het A/B-testen van uw advertenties.

Van tech naar mens: drie post-pandemische B2B-marketingtrends Voor velen zijn de afgelopen maanden begonnen en hebben we een voorproefje gegeven van terug naar normaal maar wat betekent dat? Als de meeste mensen normaal zeggen, bedoelen ze vaak comfortabel

Leestijd: 5 minuten

Post-pandemische B2B-marketingtrends

Post-pandemische B2B-marketingtrends Voor velen zijn de afgelopen maanden begonnen en hebben we een voorproefje gegeven van “terug naar normaal”, maar wat betekent dat? Als de meeste mensen normaal zeggen, bedoelen ze vaak comfortabel. In de zakenwereld is pre-pandemie een gevaarlijke plek om te zijn. Elk bedrijf dat zich de afgelopen anderhalf jaar niet heeft aangepast, aangepast of veranderd, is waarschijnlijk niet actief of doet niet zoveel zaken als zou moeten. Er zijn tijdens de pandemie veel veranderingen geweest, van digitale transformatie in alle aspecten van het bedrijfsleven tot veranderende verwachtingen van klanten. Bedrijven en hun marketeers moeten op al deze veranderingen zijn afgestemd om te overleven en te gedijen in een postpandemische zakelijke omgeving. Een van de manieren waarop klanten zijn veranderd in B2B, is dat ze meer verwachten van de digitale ervaring. Recent onderzoek toont aan dat 90% van de B2B-kopers zich tot een concurrent zullen wenden als het digitale kanaal van een leverancier niet aan hun behoeften voldoet. De hoge verwachtingen gelden ook voor service. “De verwachtingen voor ervaring zijn zo hoog geworden dat onze traditionele manier van klantenservice gewoon niet meer voldoende is.” zegt Vivek Ahuja in een stuk over Forbes . Marketing is niet anders en de ervaringen die bedrijven met hun marketing creëren, zijn belangrijker dan ooit. Zoals Kraig Swensrud , voormalig Chief Marketing Officer van Salesforce, die nu mede-oprichter is van Qualified.com, zegt, moeten B2B-marketeers prioriteit geven aan ‘gepersonaliseerde, realtime ervaringen’ om besluitvormers te overtuigen die steeds meer digital-first zijn. Er moeten belangrijke verbanden worden gelegd tussen veranderingen die voortkomen uit de pandemie en de trends waarvan B2B-merken zich bewust moeten zijn nu we de volgende marketingfase voor 2H 2021 en in 2022 ingaan. Ervaring is alles

“Onderzoek toont een sterke correlatie en onderlinge verbondenheid tussen merkervaring, klantervaring en werknemerservaring.” Forrester

Digital first B2B-kopers verwachten continuïteit over alle kanalen heen voor de informatie die ze zoeken terwijl ze zich tijdens het verkooptraject van bewustzijn naar overweging naar beslissing trekken. B2B-merken die hun marketing hebben aangepast voor digitale eerste kopers, moeten de beste antwoordervaringen bieden die zowel vindbaar als geloofwaardig zijn . Het beste antwoord zijn voor uw klanten met inhoud die alomvattend, relevant, boeiend en bruikbaar is, is belangrijker dan ooit, aangezien de concurrentie om digitale aandacht toeneemt in B2B-communicatiekanalen. Het optimaliseren van content-ervaringen met het beste antwoord door ze gemakkelijk vindbaar en relevant te maken, is iets wat veel B2B-marketeers aanpakken door een hernieuwde focus op SEO . Gevonden worden is een goed begin, maar gevonden en betrouwbaar zijn is nog beter. Daarom is het voor B2B-marketeers actueler dan ooit om inspanningen te integreren om content te optimaliseren voor vindbaarheid en geloofwaardigheid door influencers in te schakelen. Veel succesvolle B2B-marketeers hebben dit verband tussen SEO en invloed al gelegd bij het creëren van contentervaringen voor klanten. In ons onderzoek voor de staat van B2B Influencer Marketing , ontdekten we dat 50% van de ondervraagde B2B-marketeers influencer-marketing integreert met SEO. We ontdekten ook dat er een verband is tussen de verhoogde geloofwaardigheid van inhoud van vertrouwde branche-experts en de ervaringen waarop B2B-merken zo gefocust zijn. 74% van de B2B-marketeers is van mening dat influencermarketing zowel de prospect- als de klantervaringen met het merk beïnvloedt. Inhoud is echt koning

“Het gemiddelde aantal koopinteracties is gestegen van 17 naar 27 en bij 60% van de aankopen zijn 4+ personen betrokken.” Forrester

Die interacties worden aangedreven door inhoud. Aangezien B2B-marketeers veel van hun marketinginspanningen hebben verschoven naar digitaal, speelt inhoud een belangrijkere rol bij het leveren van informatie en ervaringen die voldoen aan de intentie van de koper. En er zijn meer kopers bij het proces betrokken die nog meer redenen creëren om zeer relevante, boeiende en vertrouwde inhoud te produceren. Hoewel veel marketeers al worden uitgedaagd om voldoende inhoud te creëren, bleek uit ons onderzoek dat door samen te werken met experts uit de sector, de geloofwaardigheid van de inhoud en het bereiken van doelstellingen beide positief worden beïnvloed. 70% van de B2B-marketeers zegt zelfs dat influencers de geloofwaardigheid van merkcontent verbeteren en 75% zegt dat influencers helpen om meer views van merkcontent te genereren. De transformatie van B2B naar digitaal betekent dat B2B-marketeers content intelligent en niet alleen moeten benaderen. Samenwerken met de stemmen in de branche die het vertrouwen en de aandacht van de klanten hebben, helpt bij het creëren van een hoeveelheid hoogwaardige inhoud met geloofwaardigheid en bereik die merken zelf moeilijk kunnen bereiken. Invloed van leidinggevenden stimuleert verkoop

“Verkopers moeten erkende opinieleiders worden in hun vakgebied en op nieuwe en provocerende manieren bijdragen aan digitale gesprekken.” Harvard Business Review

De waarde van invloed voor B2B-merken is niet beperkt tot verkopers. In feite is er waarde in elke publieke leidinggevende bij een B2B-merk om hun invloed in de branche te vergroten en de omzetresultaten te helpen stimuleren. Veel belangrijke B2B-opinieleiders en materiedeskundigen binnen bedrijven hebben misschien geen verkoopverantwoordelijkheden, maar het vertrouwen in hun expertise kan helpen vertrouwen te creëren in het merk en degenen die met verkoop zijn belast. Sommige B2B-marketeers zien al een toename in het genereren van leads en verkopen door samen te werken met influencers uit de sector. Uit ons onderzoek onder honderden B2B-marketeers bleek bijvoorbeeld dat 53% van de B2B-marketeers meer leads heeft gekregen door met influencers samen te werken. 34% zegt dat hun werk met influencers de verkoop heeft verhoogd. Dus waarom de waarde van invloed beperken tot alleen werken met externe influencers? Waarom niet ook de invloed van de juiste materiedeskundigen en leidinggevenden binnen het merk ontwikkelen? Veel B2B-merken merken zelfs dat de combinatie van het ontwikkelen van sociale invloed van hun leidinggevenden kan worden vergemakkelijkt door die interne opinieleiders samen te werken met externe branche-experts. Of het nu gaat om co-creatie van content, een LinkedIn Live-evenement, webinar Twitter Spaces of Clubhouse-chat, podcast-interview of opgenomen video, er zijn veel kansen voor B2B-merken om wederzijdse waarde en verbetering voor hun leidinggevenden te creëren in samenwerking met branche-experts die kunnen resulteren in die interne executives die meer invloed hebben op prospects en klanten. Er zijn meer dan genoeg opkomende technologische trends gaande met de transformatie van B2B-marketing en business naar digital first. Maar er is een menselijke kant aan B2B-marketing die in het verleden maar al te vaak over het hoofd werd gezien. Als er één ding is dat de afgelopen 18 maanden ons heeft geleerd, omdat we onze zakelijke klanten beter dan ooit hebben leren kennen, is dat de menselijke connectie – de klantervaring, de waarde van inhoud en de kracht van uw eigen leidinggevenden die invloed hebben, allemaal spelen belangrijke rollen in het contact met klanten op een manier die zij verwachten en nodig zijn.

Het bericht Van tech naar mens: drie postpandemische B2B-marketingtrends verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

4 manieren om uw SEO-strategie te verbeteren met gebruikerspersonages

Leestijd: 5 minuten

Zoekmachineoptimalisatie, of SEO, is tegenwoordig een van de belangrijkste facetten van digitale marketing. Vanwege de vele nieuwe veranderingen die voortdurend met technologie op de proppen komen, betekent dit ook dat strategieën voortdurend evolueren om zich aan te passen aan nieuwe trends. Een van deze veranderingen die nu van kracht zijn, is wat bekend staat als gebruikerspersona.

Wanneer we het hebben over digitale marketing, verwijst gebruikerspersona naar de fictieve personages, meestal gebruikt door marketeers die een gebruikersgerichte benadering hanteren, met het oorspronkelijke doel om de verschillende soorten gebruikers of bezoekers op hun website te vertegenwoordigen. Dit is een zeer nuttige strategie bij het stroomlijnen van uw marketingcampagnes. Om te beginnen stellen gebruikerspersona's u in staat om met grotere nauwkeurigheid de zoekwoorden, doelgroep en de juiste inhoud te vinden waar uw doelgroep naar op zoek is.

Om u een goede start te geven, volgen hier vier manieren om uw SEO-strategie te verbeteren door gebruik te maken van gebruikerspersonages: 1. Zoekwoordonderzoek

Zoekwoordonderzoek verwijst naar het proces waarbij tools worden gebruikt om de altijd groene termen te vinden waarnaar uw klanten zoeken in zoekmachines wanneer ze zoekopdrachten uitvoeren. Het zijn de woorden die veel vraag en gebruik hebben. Ze hebben ook een zeer concurrerende waarde.

Wanneer u gedegen zoekwoordonderzoek doet, kunt u de juiste woorden bedenken om in uw website op te nemen, zodat u deze hoger kunt laten scoren in de zoekresultaten van zoekmachines. Wanneer uw website de beste bestemmingspagina's bereikt, weet u dat uw bedrijf succesvol is geweest in zijn SEO-strategieën .

Zoekwoordonderzoek is direct gerelateerd aan een gebruikerspersona, simpelweg omdat je beter en verfijnder trefwoordonderzoek kunt bedenken als je rekening houdt met de gegevens die je van je gebruikerspersona krijgt. Om dit te bereiken, moet uw zoekwoordonderzoeksproces de volgende stappen volgen:

  • Brainstormen: dit verwijst naar de vroegste fase, waarin uw team zoveel mogelijk informatie verzamelt over de gebruikerspersonages.
  • Filteren of sorteren: als u grote hoeveelheden persoonlijke gegevens van gebruikers hebt verzameld tijdens uw brainstorm- en onderzoeksproces, moet u weten dat niet alle gegevens nuttig zullen zijn. Vandaar de noodzaak om de informatie te filteren en te sorteren.

Het maakt uw SEO-strategieën meer gestroomlijnd als ze niet overal aanwezig zijn. In plaats daarvan concentreert u zich alleen op persoonlijke informatie over gebruikers waarvan u weet dat deze effectief is voor uw bedrijf en de niche waarin uw bedrijf zich bevindt.

  • Implementatie: Helaas heeft het trefwoordonderzoek geen zin als het daar eindigt: onderzoek. Om ervoor te zorgen dat al uw onderzochte zoekwoorden effectief zijn, is het nu tijd om deze op uw website te implementeren.

Met de bovenstaande stappen kunt u gebruikerspersona's en gegevensgestuurde beslissingen nemen over welke zoekwoorden het beste scoren voor uw website. Deze stappen kunnen ook beter worden bereikt met behulp van projectmanagementtools en andere software, een van de vele van easyagile.com .

2. Stel de juiste persona op voor uw SEO-inspanningen

Omdat het uw bedoeling is om gebruikerspersona's te gebruiken voor uw SEO-inspanningen, betekent dit dat u de juiste persona moet opstellen die volgens u resoneert met de behoeften van uw SEO-inspanningen. Anders zal het, ongeacht welke specifieke strategie wordt gebruikt, nog steeds niet effectief zijn, vooral als er een mismatch is.

Bij dit streven zijn er twee belangrijke classificaties die u moet aanpakken: digitale persona-creatie en niet-digitale persona-creatie. Hier is een korte discussie over beide:

  • Creatie van digitale persona: wanneer u begrijpt wat de digitale persona is van uw website of uw bedrijf, krijgt u inzicht in waardevolle informatie over leeftijd, klantaankooptraject, klantgedrag, websitevoorkeuren van klanten, geslacht en andere demografische gegevens.
  • Niet-digitale persona-creatie: Uw digitale persona-creatie hierboven geeft u inzicht in wat uw klanten online doen. Nu is het tijd dat u verder gaat dan de online aanwezigheid van uw klanten via hun computers en mobiele telefoons. U zult nu de gebruikerspersoonlijkheid van uw klanten in het echte leven beschouwen, door aankopen te doen bij uw fysieke vestigingen. Deze zouden uw niet-digitale persona omvatten.

3. Onderzoek uw eerdere klanten

Het onderzoeken van uw eerdere klanten is een extra bonusstap die ervoor zorgt dat uw SEO-strategieën effectief blijven . De beste manier om dit te doen is door vragen te sturen naar uw vroegere klanten via e-mailbereik of via inschrijvingsformulieren.

In het e-mailbereik of de enquêtes wilt u de volgende informatie verzamelen:

Het onderzoeken van uw eerdere klanten is zeer nuttig bij het verfijnen van uw SEO-strategieën, met behulp van de juiste gebruikerspersonages. Er zijn veel waardevolle redenen waarom u dit zou moeten doen. Waaronder:

Met The Hub kunt u echter de tijd terugkrijgen die u normaal besteedt aan het bijwerken van de sites van klanten. Veel tijd. Onze leden melden dat ze gemiddeld drie uur per maand besparen voor elke klantwebsite die ze onderhouden. Laten we eens kijken hoe de Hub dit kan doen met bulkupdates

Leestijd: 3 minuten

Tijd voor bulkupdates

Tijd is geld: het is het gezegde dat we allemaal wel eens hebben gehoord. Als webdesigners en -ontwikkelaars geldt: hoe meer tijd u bespaart op updates op de websites van uw klant, hoe meer tijd u aan andere taken kunt besteden. Met bulkupdates van The Hub van GoDaddy Pro kun je die tijd terugkrijgen.

Updates kosten tijd en niet iedereen is er fan van

Updates op de sites van een klant zijn een groot probleem. Niet iedereen is er een fan van vanwege de tijd die ze verbruiken. Het is vervelend om in te loggen en de update van elke site te beheren. Ervoor zorgen dat elke site met succes wordt bijgewerkt zonder te breken, is niet altijd zo eenvoudig als het lijkt. En als ze niet worden uitgevoerd, kunnen ze een veiligheidsrisico vormen voor de sites van uw klant.

Met The Hub kunt u echter de tijd terugkrijgen die u normaal besteedt aan het bijwerken van de sites van klanten. Veel tijd. Onze leden melden dat ze gemiddeld drie uur per maand besparen voor elke klantwebsite die ze onderhouden. Laten we eens kijken hoe de Hub dit kan doen met bulkupdates.

Hoe The Hub u tijd bespaart met bulkupdates

Wanneer u zich aanmeldt bij The Hub, ziet u de S ieten sectie op uw zijbalk. Klik daar om de beveiliging, prestaties en updates van uw sites te controleren en wat aandacht nodig heeft.

Op het overzichtsscherm kunt u alle plug-ins bijwerken. We raden u aan een back-up van uw sites te maken voor het geval er iets onverwachts gebeurt.

Bulkupdates Stap 1:

De volgende stap is om deze updates uit te voeren. Selecteer gewoon alles, druk op U pdate en presto – uw updates worden uitgevoerd en u begint wat tijd te besparen.

Bulkupdate stap 2

De Hub voert uw updates uit en laat u zien dat ze bezig zijn. Zodra ze klaar zijn, ziet u dat het scherm Updates up-to-date is. En u kunt wat tijd terugkrijgen die normaal gesproken zou worden besteed aan het bijwerken van elke afzonderlijke site.

Bulkupdates Stap 3:

Waar we aan werken

Net als het populaire Pro Sites-platform heeft The Hub veel geweldige functies om uw bedrijf te helpen. Om meer te weten te komen over de functies die de Hub momenteel heeft, kun je deze handige roadmap bekijken .

Nu is het tijd om terug te gaan naar de dingen waar je goed in bent

Je updates zijn klaar en je sites zijn in de lucht. Het enige dat je misschien nog moet doen, is bedenken wat je gaat doen met de tijd die je hebt herwonnen. Nu heb je meer tijd om te doen waar je goed in bent, geweldige websites te bouwen en ervoor te zorgen dat tijd geld is. De Hub van GoDaddy Pro is gratis om mee te doen. Als u tijd wilt besparen, is dit iets voor u.

Het bericht Hubtricks: bulkupdates verscheen eerst op GoDaddy Blog .

6 Facebook-advertentie-updates om enthousiast over te zijn deze zomer Facebook blijft ons verbazen met de onstuitbare groei van zijn platform, en dit jaar is het niet anders geweest

Leestijd: 5 minuten

Facebook blijft ons verbazen met de onstuitbare groei van zijn platform, en dit jaar is het niet anders geweest. Hoewel het geweldig is dat Facebook altijd verandert om gelijke tred te houden met de snelle eisen van zijn gebruikers, kan het moeilijk zijn om alle updates bij te houden!

Vandaag gaan we de zes meest recente wijzigingen in Facebook-advertenties doornemen, waaronder:

  1. Instagram Reels-advertenties voor iedereen beschikbaar
  2. Functie ‘Tekst per persoon optimaliseren’ in advertenties
  3. Nog meer gepersonaliseerde winkeladvertenties
  4. Verbeterde toegang tot AR Try-On
  5. Winkels nu bereikbaar via Whatsapp
  6. Klantrecensies in Instagram-winkels

Dus, zonder verder oponthoud, laten we erin duiken!

1. Instagram Reels-advertenties voor iedereen beschikbaar

Met de opkomst van platforms zoals TikTok , heeft Facebook de trend van korte videoclips ingehaald toen het in augustus 2020 Instagram-rollen introduceerde. Rollen zijn vergelijkbaar met TikTok- clips omdat het korte video’s zijn die kunnen worden gelaagd met audio, tekst en zelfs filters (denk aan grappige video’s en epische mislukte clips). En net als TikTok zijn er genoeg manieren om Reels voor bedrijven te gebruiken .

In april 2021 begon Facebook Reels te testen voor advertenties in geselecteerde landen (waaronder de VS, het VK, Canada en Frankrijk sinds vorige maand).

Vervolgens hebben ze in juni 2021officieel Reels-advertenties vrijgegeven aan alle adverteerders in alle landen! Dit is geweldig nieuws voor internationale accounts die deze functie eerder hebben gemist. Maar kleinere, lokale accounts kunnen ook profiteren van de voordelen, aangezien deze functie geen minimumvereisten op accountniveau meer heeft voor gebruik.

instagram reels advertentie voorbeeld

Afbeeldingsbron

Instagram-rollen worden op een andere manier bediend door de advertentie-algoritmen van Facebook, en daarom is dit een mooie kans voor kleine en grote bedrijven om de zichtbaarheid te vergroten door een publiek aan de bovenkant van de trechter te bereiken.

2. Functie voor tekst per persoon optimaliseren voor advertenties

Nu moet ik toegeven dat ik er wat enthousiaster over ben. Er is nu een optie “tekst per persoon optimaliseren” bij het instellen van uw Facebook-advertenties. Advertenties die deze optie gebruiken, gedragen zich op dezelfde manier als de responsieve zoekadvertenties van Google, in die zin dat Facebook uw bijschrift, kop of beschrijving dynamisch zal roteren wanneer ze aan een gebruiker worden getoond op basis van wat het systeem van Facebook bepaalt waarop ze het beste kunnen reageren.

Het mooie van deze nieuwe functie is dat het eenvoudig is in te stellen met slechts een druk op de knop. Bovendien is het gebruiksvriendelijk voor accounts van elke omvang, zodat zowel kleine bedrijven als ondernemingen gebruikers een meer op maat gemaakte advertentie-ervaring kunnen bieden. In wezen brengt dit A/B Facebook-testen naar een geheel nieuw niveau.

optimaliseer tekst per persoon optie in facebook advertentie setup

Afbeeldingsbron

3. Facebook Shops-advertenties

Facebook-winkels zijn meeslepende merkervaringen waar shoppers producten voor een merk kunnen bekijken, delen en kopen, net zoals ze dat in de winkel zouden doen.

Winkeladvertenties zorgen voor nog meer personalisatie van de winkelervaring door gebruikers rechtstreeks naar samengestelde collecties in hun winkel te sturen, afhankelijk van de historische winkelpatronen van die gebruiker. Kortom, ze sturen shoppers een pad in dat hoogstwaarschijnlijk tot een aankoop zal leiden.

Dit advertentietype is nog in ontwikkeling!

gepersonaliseerde Facebook Shopping-advertenties voorbeeld

Afbeeldingsbron

4. Verbeteringen om AR Try-On beschikbaar te maken voor meer merken

Augmented reality (AR) in Facebook-advertenties is niets nieuws. Het werd eind 2018 aangekondigd en werd in 2019 uitgerold om merken te selecteren. Deze advertenties tonen gebruikers producten op basis van hun interesses en hebben vervolgens de optie ‘Probeer het uit’.

AR-try-on-voorbeeld in Facebook-advertenties

Afbeeldingsbron

Maarvolgens Facebook hebben infrastructuurproblemen het moeilijk gemaakt om de functie op te schalen om deze voor meer adverteerders uit te rollen.

Volgens dezelfde update heeft Facebook nieuwe API’s ontwikkeld om het proces van het importeren van 3D-middelen in Business Manager te stroomlijnen. De hoop is om het sneller, gemakkelijker en kosteneffectiever te maken voor adverteerders om AR naar hun catalogi te brengen . Ze testen de API’s met toonaangevende leveranciers van AR-schoonheidstechnologieoplossingen en hopen uiteindelijk uit te breiden naar andere branches zoals woondecoratie en elektronica.

Volgens dezelfde update werkt Facebook ook aan de integratie van AR met Dynamic Ads, waarbij producten met AR Try On automatisch aan gebruikers worden getoond op basis van hun interesses en gedrag.

5. Facebook-winkels in WhatsApp en Marketplace

Wanneer een e-commercebedrijf een winkelaccount instelt, hebben ze automatisch toegang om hun producten te tonen op de winkelentiteiten van Facebook. Dit omvat Facebook, Instagram en nu Marketplace en WhatsApp.

Click-to-Whatsapp-advertenties zijn in januari 2018 uitgerold, maar nu kunnen adverteerders hun hele winkel laten zien, zodat gebruikers de voorraad van het merk kunnen bekijken terwijl ze rechtstreeks met hen over producten chatten. Dit is een geweldige kans voor merken om intiemer met hun klanten in contact te komen.

facebook winkel bladeren en chatten in whatsapp

Afbeeldingsbron

Om deze functie te gebruiken, moet je een zakelijk account in WhatsApp hebben, evenals de mankracht om de WhatsApp-chat te beheren. Leer hoe je Facebook winkels te integreren met de WhatsApp Zaken App hier .

6. Beoordelingen nu beschikbaar in Instagram-winkels

We zijn bekend met recensies op Facebook-pagina’s voor bedrijven. Vanaf de zomer van 2021 komt er echter ook een nieuwe integratie van recensies in het Shopping-gedeelte van Instagram. Leden van de Instagram-community kunnen foto‘s, video’s, opmerkingen en beoordelingen van producten plaatsen, allemaal vanuit het Instagram Shops-platform.

Instagram Shopping-recensies verbeteren de reis van de koper doordat ze producten kunnen bekijken, kopen en beoordelen zonder het platform ooit te verlaten. Hoewel dit alleen Facebook ten goede lijkt te komen, betekent gemakkelijker kopen meer online verkopen voor jou, dus iedereen wint!

recensies op instagram winkelen

Afbeeldingsbron

Wat vind je van deze updates? Opgewonden? Verward? Balen dat je ze nog niet kunt gebruiken? Laat het ons weten in de reacties!

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.