Auteur archieven: zelfranken

Influencer-marketing voor SEO en autoriteit

Leestijd: 6 minuten

Bron

Welkom gastgastheer Andy Crestodina, voor een aflevering over de connectie tussen mensen, relaties en SEO-resultaten. In het bijzonder hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren.

gebruik maken van influencer marketing voor SEO Whiteboard

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hé, Moz-fans. Dit is Andy Crestodina van Orbit Media Studios hier in Chicago, en ik wil iets uitleggen waar ik heel veel van hou en dat is een soort bekend thema als je de Moz-inhoud hebt gevolgd. Het gaat over de relatie tussen mensen, relaties en SEO-resultaten. Ik wil het specifiek hebben over hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren.

Er zijn veel manieren om links te bouwen en autoriteit op te bouwen. Koude outreach, kunnen we daar alsjeblieft mee ophouden? Zo ziet mijn inbox eruit. Het is een rotzooi. Ja, oké, dus laten we dat even onderbreken en iets anders proberen.

Link ruilen? Interessant. Het voelt niet alsof we veel waarde toevoegen aan de wereld, maar oké, misschien.

Gastbloggen, veel werk voor weinig resultaat. Afhankelijk van het publiek kan het nog tal van andere voordelen hebben. Dus niet per se een fan. Ik ben nog steeds een gastblogger, altijd al geweest.

Maar link attractie, hoe werkt dat? Is het mogelijk om iets op het gebied van marketing te doen dat spontaan zal leiden tot nieuwe links van sites met een hoge autoriteit op een regelmatige basis? Er is. Het is mogelijk. Het gebeurt constant. Het is iets dat we hier doen. In feite is het onze belangrijkste benadering om autoriteit te vergroten.

Link attractie

Dus ik ga het allemaal opsplitsen, te beginnen met het resultaat. Beginnend met de leiding, de vraag. Dit is het doel. Dat is het punt van digitale marketing, toch, het bouwen van een brug van een verkeersbron naar uw bedankpagina. Dat is wat we hier allemaal doen, toch?

Daarvoor heb je dus twee dingen nodig. Wat zijn ze? Verkeer en een conversieratio. Verkeerstijden conversieratio is gelijk aan de vraag. Conversieratio, dat betekent een webpagina hebben die overtuigend, overtuigend, vol met sociaal bewijs is, bezwaren wegneemt, vragen beantwoordt. Het heeft duidelijke, specifieke oproepen tot actie. Dat maal het aantal gekwalificeerde bezoekers van die pagina is gelijk aan succes.

Dus verkeer, waar komt het verkeer vandaan? Nou, er zijn veel bronnen van verkeer. Ik ben een digitale marketeer die meer gebruikt dan alleen zoeken. Die laten we nu even aan de kant. Maar zoekverkeer, hoe komt dat? Dat wordt gedreven door de rangschikking voor relevante sleutelzinnen met commerciële bedoelingen. Wat zijn dat? Dat gebeurt wanneer je twee belangrijke dingen hebt, twee belangrijke factoren voor het rangschikken van zoekresultaten, die in feite autoriteit en relevantie zijn, zoals bij links en op trefwoorden gerichte inhoud. Dus nu gaan we de relevantie opzij zetten.

Ik ga een van de belangrijkste vragen in alle digitale marketing stellen, namelijk: "Waarom linken mensen naar dingen? Waarom gebeurt dat? Hoe zorgen we ervoor dat dat altijd organisch gebeurt?" Dat is waar ik het hier over wil hebben, en ik ga het doen door twee verschillende dingen te combineren: influencers en inhoud, relaties met mensen die inhoud maken en daarom links maken en ook waardige inhoud linken, inhoud die dat citaat waardig is, inhoud dat komt terecht in hun bibliografie, inhoud dat is iets dat wanneer mensen het zien, ze zeggen: "Wauw, dit ondersteunt iets waar ik aan werk. Daarom, als ik hiernaar link, zal het het ding maken dat ik maak geloofwaardiger." Anders wordt wat ze maken zonder jouw inhoud gewoon niet ondersteund. We willen dus content maken en dat willen we combineren met influencers. Laten we dat opsplitsen.

Wat trekt links aan?

Wat voor soort inhoud trekt links aan? Hier is veel onderzoek naar gedaan, grotendeels uitgevoerd door Moz, wat neerkomt op twee hoofdzaken: origineel onderzoek en een uitgesproken mening. Dat is het eigenlijk. Als je die samenvoegt, heb je de belangrijkste ingrediënten voor legitiem thought leadership. We stellen hoge eisen aan dat label.

Maar origineel onderzoek ondersteunt letterlijk wat ze creëren. Daarom, door het te maken, geef je mensen manieren om bewijs toe te voegen aan de dingen die ze creëren. Dus nieuwe, originele datapunten, soort soundbites, soort nieuwe statistieken voor de wereld.

Fundamenteel zijn er twee soorten inhoudsprogramma's: inhoudsprogramma's die nieuwe, originele gegevens creëren en alle anderen. Als ik een inhoudsaudit voor een merk zou doen, zou ik daar waarschijnlijk eerst naar kijken en zeggen: "Is er iets waarvoor deze website de primaire bron is?" Heel anders. Het voelt anders. Het voelt anders als je het maakt. Het voelt anders als ze het lezen. Het voelt anders als ze het later tegenkomen en denken dat ze het zouden publiceren, iets dat ernaar verwijst.

Wie maakt koppelingen?

Dus wie zijn ze? Wie maakt koppelingen? Wie zijn de contentmarketeers of wie zijn de mensen op internet? Het wordt ook wel de 1%-regel genoemd. Negenennegentig procent van de mensen consumeert inhoud. Het zijn een soort lurkers. Het zijn gewoon consumenten van inhoud. De 1% van ons maakt echt dingen. Ze drukken op die knop Opnemen of ze typen en ze drukken op de knop Publiceren. Het zijn natuurlijk bloggers, redacteuren, duidelijk journalisten, onderzoekers, podcasters, zelfs producenten van evenementen. Al deze mensen maken dingen, daarom voegen ze nieuwe inhoud, nieuwe URL's aan het internet toe, en als ze dat doen, zoeken ze vaak naar dingen die hun beweringen ondersteunen, met andere woorden origineel onderzoek. Of ze reageren op iemand die daar een vlag heeft geplant en voegen hun stem toe aan een uitgesproken mening die naar buiten is gebracht.

Influencer-marketing

Dit zijn dus eigenlijk de twee belangrijkste ingrediënten. Dat is echt alles wat je nodig hebt. Dit is hoe het echt gebeurt. Origineel onderzoek gecombineerd met relaties met mensen die content en links op internet creëren. Dus laten we daar wat dieper op ingaan en ik wil het specifiek hebben over hoe dat te laten gebeuren en hoe het eruit ziet.

Stap 1: Netwerk, verbinding maken

Stap 1, netwerk, verbinding maken. Een gesprek beginnen. Daarom hou ik niet van koude outreach. Ik blijf hier X's tekenen. Cold outreach slaagt er niet in om die eerste stap te zetten en het een beetje op te warmen. Dat hoefde je niet in mijn inbox te doen. Waarom beginnen we geen gesprek? Waarom like, becommentarieer, deel, communiceer, engageer, vraag, bedank, verbind? Dus dat is stap 1. Het is een kwestie van netwerken. Het komt echt ten goede aan mensen die waarde hechten aan relaties en het lange spel spelen.

Stap 2: Beleefd verzoek

Dan het beleefde verzoek. "Hé, ik ben iets aan het maken. Zou je deel willen uitmaken van dit ding dat ik aan het maken ben?"

Stap 3: Voeg ze toe

Betrek die persoon dan ook echt bij het ding dat je aan het maken bent. Ik heb hier een klein voorbeeld, kijk. Hun gezicht, die persoon met wie ik ooit een relatie hoop op te bouwen, ik geef ze datgene wat ik ooit van hen hoop te krijgen, door letterlijk hun gezicht, hun naam, een link naar hen. Hun quote, hun inzichten, hun toegevoegde waarde zit in mijn stuk.

Ik doe dit de hele tijd. Sterker nog, ik zou nooit een stukje inhoud publiceren zonder er bijdragers aan toe te voegen. Journalisten schrijven geen artikelen zonder bronvermelding. Waarom blijven contentmarketeers content maken zonder quotes van bijdragers toe te voegen? Het is een gemiste kans. Uw inhoud is in feite een van uw beste netwerktools.

Dus letterlijk link ik naar de mensen van wie ik op een dag een link hoop te krijgen. Ik leer terwijl ik mijn eigen inhoud maak. Dit is mij gisteren overkomen. Ik werkte aan een artikel, nam contact op met enkele experts, zij gaven me hun inzichten en ik heb nieuwe ideeën op basis van hun input. Ik leer door mijn eigen blog te maken. Dat is een beetje magisch, toch, en erg cool.

Stap 4: Blijf in contact

Dan, natuurlijk, echt het lange spel, zoals ik al zei, we gaan contact houden. We gaan het opvolgen. We gaan aanbieden om ze te helpen als ze iets maken. We houden dat gesprek gaande omdat het ons kan schelen. Echt, de ultieme vorm van influencer-marketing wordt vriendschap genoemd, echte, legitieme relaties, in de mate dat je op het punt komt dat als je echt een link naar iets nodig hebt, je ze gewoon een snel sms-bericht kunt sturen en ze zullen waarschijnlijk je meteen helpen, zoals ik dat doe voor de mensen die ik probeer te helpen. We doen dit allemaal de hele tijd. Met andere woorden, empathie in je relaties en kwaliteit in de dingen die je creëert wanneer je ze combineert, leiden tot aantrekking tot link, en zoals we zagen, zal dat elke stip naar beneden verbinden met de vraag.

Ik hoop dat dit nuttig was. Echt leuk om te maken. Bedankt, bedankt, Moz, voor de mogelijkheid om nog een Whiteboard Friday-video te maken. We hopen dat dit nuttig is. Als je iemand vindt die je blijft spammen, stuur hem dan dit. Misschien laten ze je met rust. Misschien kun je gewoon contact opnemen en een gesprek beginnen en een vriend maken.

Nogmaals, Andy van Orbit en we zien je de volgende keer.

Videotranscriptie door Speechpad.com

SEO cursus

Is het voor jou interessant om alles over zoekmachine optimalisatie te leren? Hier bieden we je geweldige seo opleiding met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Volg ook onze zoekmachine optimalisatie opleiding om bovenaan in de resultatenpagina’s te komen.

Geplaatst in seo

Definieer het ontwerp: Stijlen configureren in WordPress

Leestijd: 3 minuten

Bron

Stijlen > Kleuren > Aangepast > Gedetailleerde invoer weergeven

Een nieuwe website bouwen? Als je merkactiva klaar hebt om te implementeren, wil je de nieuwe Styles-optie in WordPress eens bekijken. Met een blokthema kunt u nu stijlen zoals typografie, kleur en lay-outopties aan de hele site tegelijk toewijzen. Bovendien kunt u bepalen hoe blokken worden opgemaakt, ongeacht waar ze op uw site worden gebruikt.

Voordat we beginnen, is er één heel belangrijk ding om te onthouden. Wijzigingen die u in de stijlen aanbrengt, hebben invloed op uw hele site. Wijzigingen zijn van toepassing op berichten, pagina's en sjablonen.

Hoe stijlen te definiëren

Nadat je een blokthema hebt geïnstalleerd en geactiveerd, ga je naar Uiterlijk > Editor . In de rechterbovenhoek kunt u de knop Stijlen selecteren (tussen het pictogram Instellingen en het kebabmenu) om de zijbalk Stijlen weer te geven.

Eenmaal in de Editor kunt u Stijlen selecteren om het stijloptiepaneel weer te geven.

Uiterlijk > Editor > Globale stijlen weergegeven

1. Typografie

Binnen de optie Typografie hebt u toegang tot opties voor tekst– en linkstijl.

Stijlen > Typografie

Binnen deze kunt u de stijl selecteren die u voor uw hele site wilt.

Stijlen > typografie > opties > tekst

om terug te gaan naar het hoofdstijlenscherm, selecteer je de terug-optie bovenaan het paneel

2. Kleuren

Binnen de kleurenopties kunt u kleuren definiëren die u op uw hele site wilt gebruiken.

Stijlen > Kleuren

Binnen de paletoptie kunt u de bestaande kleuren overschrijven en deze door uw eigen kleuren vervangen. Om een aangepaste kleuroptie toe te voegen, selecteert u toevoegen en selecteert u vervolgens de knop Gedetailleerde invoer weergeven om uw eigen hexadecimale of andere kleurwaarde in te voegen.

Stijlen > Kleuren > Aangepast > Gedetailleerde invoer weergeven

Als u de verloopoptie selecteert, kunt u uw eigen aangepaste verlopen toevoegen.

Stijlen > Kleuren > Palet > Verloop

Nadat u de kleuren voor uw site hebt gedefinieerd, gaat u door de kleuropties Achtergrond, Tekst en Links.

3. Lay-out

Met de lay-outoptie kunt u opvulling rond uw hele site gebruiken, met behulp van een verscheidenheid aan meetopties.

Stijlen > Lay-out > Opvulopties weergegeven

4. Blokken

Wilt u een stijl geven aan hoe een specifiek blok op uw hele site wordt weergegeven? U kunt binnen de Blokkeren opties. Elk blok zal zijn eigen opties bevatten.

Opmerking: op dit moment beginnen veel plug-ins van derden te integreren met deze instellingen. Als u een plug-in gebruikt die instellingen in de Customizer bevat, wordt de Customizer nog steeds weergegeven.

Stijlen > Blokken

In het blok Sociale pictogrammen kunt u bijvoorbeeld de afstand aanpassen. Andere blokken kunnen kleuropties en meer bevatten.

Gevolgtrekking

Stijlen, of algemene stijlen zoals ze voor het eerst werden genoemd, zijn een nieuwe manier om de stijlen die bij uw thema horen, aan te passen. U kunt de exacte look krijgen die u wilt in Editor > Stijlen . Wilt u een meer gecodeerde manier om deze instellingen te definiëren? Bekijk het gedeelte met het handboek voor ontwikkelaars over Global Styles, inclusief theme.json.

Het bericht Definieer het ontwerp: stijlen configureren in WordPress verscheen eerst op GoDaddy Blog.

SEO cursus

Vind je het interessant om het beste over seo te leren? Wij bieden hier de beste seo cursussen met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Volg ook onze seo opleidingen om hoog in Google te staan.

Gebruik een navigatieblok om blokthema's te maken Menu's

Leestijd: 4 minuten

Bron

Thema blokkeren > uiterlijk > editor > navigatie

Het navigatieblok wordt uitgebracht met WordPress 5.9 en is beschikbaar in blokthema's. Hiermee kunt u navigatiemenu's maken terwijl u bekijkt hoe de inhoud wordt weergegeven. Vóór het navigatieblok regelden we de websitenavigatie door naar Uiterlijk > Menu te gaan . Als je een Block-thema gebruikt, verandert dat allemaal.

Waar is het navigatieblok?

Ga naar Uiterlijk > Editor om naar het nieuwe navigatieblok te gaan. Vanaf hier kunt u met uw muis over het navigatiemenu gaan. In ons voorbeeld hebben we de lijstweergave weergegeven. U kunt vanaf hier ook toegang krijgen tot de navigatie.

Thema blokkeren > uiterlijk > editor > navigatie

U krijgt dan twee methoden te zien om menu's te kiezen.

Kies een bestaand menu

Als u uw menu al heeft gemaakt, kunt u een bestaand menu selecteren. Je kunt zowel menu's zien die zijn gemaakt in blokthema's als die gemaakt in een klassiek thema, of voordat je een blokthema installeert.

navigatieblokmenu > selecteer menu

Een nieuw menu maken

Als u de optie Start leeg kiest, krijgt u een prompt voor het toevoegen van een blokkering. Selecteer dat + pictogram.

navigatiemenu > begin leeg

U krijgt een zoekoptie te zien om de pagina of het bericht te vinden dat u wilt opnemen. Het kan handig zijn om Pagina's > Alle pagina's in een ander browsertabblad te openen om te zien hoe u de pagina's hebt genoemd. Zodra u de pagina heeft gevonden, klikt u erop en wordt deze toegevoegd aan de navigatie.

drop-menu link toevoegen met een zoekvak

Om een extra link toe te voegen, drukt u op Enter op het toetsenbord.

Een tweede navigatielink wordt gemarkeerd. De gebruiker drukte op enter na het toevoegen van het eerste navigatieblokitem.

Een link naar een submenu toevoegen

Wilt u drop-menu's invoegen? Selecteer de koppeling Submenu toevoegen.

Voeg vervolgens blok toe en zoek naar de pagina of post zoals eerder. U kunt het proces herhalen om ook een submenu van een submenu te maken.

Hoe u uw navigatie kunt aanpassen

zichtbaar is de lijstweergave aan de linkerkant en een navigatiemenu met een zoekblok inbegrepen

Wilt u meer doen om uw navigatie aan te passen? U kunt deze extra menu-items toevoegen:

  • Afstandsblok
  • Aangepaste link
  • Link plaatsen
  • Pagina link
  • Categorielink
  • Taglink
  • Homelink
  • Paginalijst
  • Zoekopdracht
  • Sociale pictogrammen
  • Site-logo
  • Pagina Titel

Menu's beheren Menu-items bestellen

Naast het gebruik van de lijstweergave binnen Uiterlijk > Editor , kunt u ook toegang krijgen tot een lijstweergave die specifiek is voor alleen het navigatieblok.

Selecteer het volledige navigatieblok en vervolgens de lijstweergave voor de pop-upmodus van alleen de navigatiebloklijstweergave

Menu-items in willekeurige volgorde afspelen

Als u de blokken binnen de navigatie wilt verplaatsen, kunt u de lijstweergave of de < > blokken gebruiken.

muis zweeft over de opties naar rechts of links bewegen

Toegevoegde opties

Merk op dat het drie-punts kebab-menu aan de rechterkant ook extra opties onthult, inclusief meer instellingen voor individuele blokken.

uitgebreide weergave van het 3-punts kebab-menu

Uitlijningsopties

Om de inhoud in het menu uit te lijnen, selecteert u het volledige navigatieblok.

Vervolgkeuzelijst navigatie-uitlijning weergegeven

Mobiel navigatiemenu

Als je het gedrag van mobiele navigatie wilt specificeren, kun je dat specificeren in het blok met blokopties dat rechts in deze afbeelding wordt weergegeven.

rechterpaneel met blokopties voor mobiele navigatie

Andere instellingen voor navigatieblok

Merk op dat u de kleuren, typografie en menunaam kunt wijzigen in de instellingen van het navigatieblok.

instellingen voor navigatieblokken voor typografie, kleur, grootte en menunaam

Gevolgtrekking

Het beheren van menu's is essentieel voor elke website. De nieuwe benadering van het maken van menu's binnen blokthema's kan heel anders aanvoelen dan hoe we menu's in klassieke thema's hebben gemaakt. Naarmate u meer oefent met het gebruik van de menu's, zult u de mogelijkheid om menu's in de Editor te bekijken en opties om het sitelogo of zoekblokken op te nemen waarderen.

Het bericht Een navigatieblok gebruiken om menu's met blokthema's te maken verscheen eerst op GoDaddy Blog.

SEO cursus

Vind je het interessant om het beste over seo te weten te komen? Hier geven we je de beste seo opleidingen met hoogstaande seo technieken. Wil je ook onze zoekmachine optimalisatie cursussen volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

B2B-marketingnieuws: meer leidinggevenden die gebruikmaken van sociale media, rebound van B2B-evenementen, nieuwe vertrouwensbarometergegevens, het nieuwe advertentiebeleid van Meta en stijgende uitgaven voor mobiele advertenties

Leestijd: 4 minuten

Bron

2022 21 januari Edelman Grafiek

2022 21 januari Edelman Grafiek B2B-professionals maken zich zorgen over leads die bij de juiste persoon terechtkomen, blijkt uit onderzoek 58 procent van de B2B-marketeers heeft gezegd dat ze slechts een beetje of geen vertrouwen hebben in het proces van hun organisatie om inkomende leads door te geven aan de juiste leden van het verkoopteam — een van de vele statistieken die van belang zijn voor digitale marketeers in recent gepubliceerde onderzoeksgegevens. MediaPost Meer leidinggevenden wenden zich tijdens de pandemie tot sociale media. [Rapport] Ongeveer 56 procent van de bedrijfsleiders heeft gezegd dat ze hun gebruik van sociale media als gevolg van de pandemie verhogen, waarbij 68,4 procent positieve reacties uitdrukt op collega's of leiders die nieuws en inhoud uit de sector delen op sociale media, volgens het nieuw uitgebrachte rapport gegevens. PRWeekUS [bctt tweet=""Sociale media is een geweldige manier om het werk dat uw team doet, en eerlijk gezegd, onze volgende generatie leiders, te versterken." — Sarita Rao @saritasayso van @ATTBusiness" username="toprank"] LinkedIn voegt nieuwe cursussen toe over het opbouwen van uw LinkedIn-aanwezigheid, nieuwe waarschuwings- en nieuwsbrieftools voor bedrijfspagina's Microsoft's LinkedIn heeft drie nieuwe online cursussen gelanceerd die interessant zijn voor digitale marketeers, terwijl het ook vrijgeeft nieuwe details over aanstaande extra platformfuncties, waaronder nieuwsbrieven en audio-evenementen, heeft LinkedIn (klant) onlangs aangekondigd. Sociale media vandaag de dag dat de wereldwijde advertentie-uitgaven van vorig jaar het pre-pandemische totaal met bijna 20% hebben overtroffen Een sterke stijging van 29,1 procent van de categorie digitale advertentie-uitgaven benadrukte de totale wereldwijde advertentie-uitgaven in 2021 die de pre-pandemische cijfers met bijna 20 procent overtroffen, volgens nieuw uitgebrachte rapportgegevens die van belang zijn voor online marketeers. MarketingCharts Microsoft verwijdert minimale uitgaven voor klantenmatch, voegt winkelverbeteringen toe Microsoft heeft de minimale bestedingsvereisten voor het gebruik van doelgroeptargeting geëlimineerd met zijn Customer Match-functie in Microsoft Advertising, en verschillende nieuwe functies toegevoegd, aangezien het bedrijf vrijwillig meer gebruik maakt van zero-party data gedeelde informatie die het bedrijf gebruikt voor meer transparantie en controle, kondigde Microsoft onlangs aan. MediaPost 2022 21 januari Statistieken Afbeelding Statistieken over het gebruik van sociale media voor digitale marketeers in 2022 In 2021 waren er bijna 10 procent meer gebruikers van het wereldwijde sociale-mediaplatform, wat neerkomt op een totaal van meer dan 4,5 miljard mensen, terwijl 84 procent van de Amerikaanse bevolking nu zegt dat ze ten minste één sociaal platform gebruiken – twee van de talrijke statistieken die zijn onderzocht in een nieuwe kijk op het gebruik van digitale marketing. Search Engine Journal Slechts 1 op de 5 B2B -beurzen werden geannuleerd in het derde kwartaal Na een daling van bijna 98,1 procent in jaar-op-jaar persoonlijke B2B-beursprestaties in het derde kwartaal van 2020, is de meest recente daling van 56 procent in de Center of Exhibition Industry Research (CEIR) index wijst op vooruitgang op de langzame weg terug naar pre-pandemische persoonlijke B2B-evenemententotalen. MarketingCharts Uitgaven voor mobiele advertenties stegen met 23% naar $ 295 miljard In 2021, 19% sprong Vooruitzichten voor 2022 Een robuuste 70 procent van de totale uitgaven voor digitale advertenties werd in 2021 voor rekening genomen door mobiel, waarbij de uitgaven voor mobiele advertenties met 23 procent toenamen, zoals wereldwijd zo'n 3,8 Er zijn in de loop van het jaar biljoenen uren aan mobiel besteed – drie van de talrijke statistieken die van belang zijn voor digitale marketeers in recent vrijgegeven rapportgegevens. MediaPost Meta schetst beleidsvereisten voor bedrijven die willen adverteren en verkopen op haar platforms Facebook en Instagram-moederbedrijf Meta heeft informatie uitgerold over het aanstaande bijgewerkte advertentiebeleid, waaronder enkele die de verwijdering van bepaalde targetingopties die door marketeers worden gebruikt, zal Meta onlangs aangekondigd. Sociale media vandaag Edelman vindt 'vicieuze cirkel van wantrouwen', legt druk op bedrijven, merken Edelman heeft de 22e editie van zijn Trust Barometer-rapport uitgebracht, gemarkeerd door een groeiende 'vicieuze cirkel van wantrouwen', aangezien minder mensen hebben gezegd dat ze de media, terwijl ongeveer 58 procent hebben gezegd dat ze kopen of pleiten voor merken bases op hun waarden en overtuigingen – twee van de vele inzichten van belang zijn voor B2B marketeers in de onlangs uitgebrachte rapport. MediaPost oP dE lichtere kant: 2022 21 januari Marketoonist Comic Image Een luchtige blik op het "gedachte leiderschap" door marketeer Tom Fishburne – Marketoonist vrouw moedigt moedig door Instagram Waarschuwing dat ze te lang op de app is geweest – The Hard Times TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • Vraagbasis — Overweegt u om met B2B-influencers te werken? Lees dit eerst — MediaPost
  • Joshua Nite – 10 manieren om uw huidige marketingstrategieën aan te passen voor de consumenten van vandaag – Trends in kleine bedrijven
  • Lee Odden — 5 tips voor contentmarketing met webinars als voorbeeld — Pepper Content

Ben je deze week het beste B2B-marketingnieuws tegengekomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt voor uw deelname aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en kom volgende week vrijdag weer terug voor een nieuw onderzoek van het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: meer leidinggevenden die sociale media gebruiken, rebound van B2B-evenementen, nieuwe vertrouwensbarometergegevens, het nieuwe advertentiebeleid van Meta en stijgingen in de uitgaven voor mobiele advertenties verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank®.

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om alles over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Hier geven we je de beste seo opleiding met hoogstaande seo technieken. Volg ook onze seo cursussen om hoog in Google te staan.

Je publiek is niet echt meer geïnteresseerd in 'alleen de feiten' [roze bril]

Leestijd: < 1 minuut

Bron

De contentmarketingvraag in 2022 gaat niet over hoe je 'alleen de feiten' presenteert. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat mensen om een van de feiten geven? Robert Roos legt uit.

SEO cursus

Is het voor jou interessant om alles over seo te weten te komen? Hier geven we je de beste seo opleiding met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken. Neem ook onze seo opleidingen om bovenaan in de resultatenpagina’s te staan.

Wat zijn de kosten van verkochte goederen? (COGS)

Leestijd: 11 minuten

Bron

Deze inhoud mag niet worden opgevat als juridisch of fiscaal advies. Raadpleeg altijd een advocaat of belastingadviseur over uw specifieke juridische of fiscale situatie.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 22 februari 2016 en is bijgewerkt op 20 januari 2022.

Inhoudsopgave:

  • Wat is de kostprijs van verkochte goederen (COGS)?
  • Wat telt onder COGS?
  • Wat is niet inbegrepen in COGS
  • Waarom op service gebaseerde kleine bedrijven geen COGS gebruiken
  • Waarom kleine bedrijven zich zorgen moeten maken over COGS
  • Hoe COGS te berekenen
  • COGS-berekeningsformule
  • Wat moet ik weten over COGS en belastingen?
  • Plannen voor groei op lange termijn met COGS

Het beheren van de cashflow is van cruciaal belang voor de voortdurende gezondheid van uw kleine onderneming. Helaas hebben veel ondernemers moeite om dit effectief te doen.

Lending Tree meldt dat bijna 30% van de kleine bedrijven de schuld geven aan het feit dat ze geen geld meer hebben als een belangrijke oorzaak van het mislukken van hun opstart. Bijna 20% zegt dat ze ten onder zijn gegaan vanwege prijs- of kostenproblemen.

Door uw kosten van verkochte goederen (COGS) te berekenen en te begrijpen, krijgt u een beter inzicht in de cashflow van uw kleine bedrijf en bent u klaar voor succes op de lange termijn.

In dit bericht leggen we uit wat de kosten van verkochte goederen zijn, hoe u deze kunt berekenen en hoe u deze tijdens het belastingseizoen kunt rapporteren.

Wat is de kostprijs van verkochte goederen (COGS)?

winkel

Uw kosten van verkochte goederen omvatten de directe kosten die verband houden met de productie van de producten die uw kleine onderneming verkoopt.

Uw directe kosten zijn meestal de voorraad die is gekocht om producten te maken of te verkopen aan klanten. Maar er zijn andere ingekochte artikelen en indirecte kosten (zoals overheadkosten) die kunnen worden opgenomen in uw COGS-berekeningen, waar we binnenkort op in zullen gaan.

Wat telt onder COGS?

Als u bijvoorbeeld een donutfranchise bezit, neemt u het volgende op in uw COGS-berekening:

  • De directe voorraadkosten voor het vervaardigen van de donuts, inclusief de reguliere aankoop van bakpoeder, meel, suiker en gist.
  • Alle gereedschappen die je nodig hebt om een donut te maken – van potten en pannen tot friteuses en keukenrobots.
  • Indirecte kosten zoals het loon van werknemers om de donuts te maken, energierekeningen voor zaken als water (als het in het recept staat) of huur betaald voor een productiefaciliteit.

Wat is niet inbegrepen in COGS

Als u een eigenaar van een klein bedrijf bent die uw eigen producten niet vervaardigt, houden uw kosten van verkochte goederen doorgaans geen rekening met uw indirecte overheadkosten (of bedrijfskosten) die u maakt om uw bedrijf te runnen.

Als u bijvoorbeeld voorraad van andere leveranciers koopt voor wederverkoop, kunnen uw indirecte kosten de maandelijkse kosten omvatten om uw etalage te huren of om de lichten aan te houden.

Evenzo hoeft u niets in uw COGS-berekeningen op te nemen dat ten koste gaat van uw inkomstenkosten, dat wil zeggen het totale bedrag dat u investeert om producten aan klanten te verkopen. Deze kosten omvatten regelitems zoals uw uitgaven voor marketing en productdistributie.

Het is altijd het beste om met een accountant of belastingdeskundige na te gaan welke directe en indirecte kosten wel of niet moeten worden opgenomen in uw COGS-berekening.

Waarom op service gebaseerde kleine bedrijven geen COGS gebruiken

Bij het uitvoeren van COGS-berekeningen moeten bedrijfseigenaren de voorraad specificeren die ze hebben gekocht (binnen een bepaalde periode) om hun producten te produceren of aan klanten te verkopen.

Dat is de reden waarom de meeste op service gebaseerde bedrijven, zoals freelancers, consultants en op service gebaseerde software, doorgaans geen COGS gebruiken bij het opstellen van financiële overzichten.

Natuurlijk zijn er enkele uitzonderingen, zoals een kapper die artikelen in de winkel kan verkopen, zoals shampoo, haarstylingproducten en al het andere dat deel uitmaakt van hun inventaris als te verkopen goed.

Waarom kleine bedrijven zich zorgen moeten maken over COGS

Vanuit fiscaal oogpunt moet u uw kosten van verkochte goederen weten – opgesplitst in verschillende regelitems op uw bedrijfsinkomstenbelastingformulier – zodat u dit aan de overheid kunt melden. We zullen later in dit bericht ingaan op de aangifte van inkomstenbelasting voor COGS.

Vanuit boekhoudkundig en financieel oogpunt moeten eigenaren van kleine bedrijven ook uw break-even-punt begrijpen en de laagste prijs bepalen die u voor uw producten kunt instellen om uw bedrijf soepel te laten draaien.

COGS speelt een cruciale rol bij het bepalen van die factoren, maar ook bij het beheren van de cashflow en het vinden van kostenbesparingen.

Voor hulp bij het berekenen van uw break-even-punt, lees: "Wat is break-even-analyse." Misschien wilt u ook meer weten over cashflowprognoses voor kleine bedrijven en begrijpen hoe u cashflowproblemen kunt voorkomen .

Hoe de kosten van verkochte goederen te berekenen?

Om uw kosten van verkochte goederen te berekenen, moet u eerst inzicht hebben in het totale bedrag aan voorraad en andere relevante kosten (als u een fabrikant bent) die u regelmatig uitgeeft voor de producten die u op maand-, kwartaal- en jaarbasis verkoopt.

De tijdsperiode voor het berekenen van COGS hangt af van het type bedrijf dat u runt en hoe u uw boekhouding doet.

Evenzo zijn er verschillende manieren om de COGS-berekeningen uit te voeren, waaronder:

  • First in, first out (FIFO)
  • Last in, first out (LIFO)
  • Gemiddelde kosten
  • Speciale ID-methode:

Het is van cruciaal belang om al deze informatie bij de hand te hebben voor uw accountant – of voor een belastingprofessional om u te helpen begrijpen wat u moet doen als u uw eigen boeken beheert.

COGS-berekeningsformule

Begin voor elke relevante COGS-rapportageperiode met de totale waarde van uw beginvoorraad (dwz de materialen die u al in voorraad heeft) voordat u nieuwe aankopen doet. Tel vervolgens de totale waarde op van alle nieuwe materialen die u in dezelfde periode hebt gekocht.

Laten we voor de eenvoud zeggen dat u COGS over een maand wilt meten, en dat uw totale waarde voor bestaande voorraad 5.000 eenheden is tegen een kostprijs van $ 1,00 per stuk. Uw beginnende inventaris is daarom $ 5.000 waard.

Vervolgens koopt u voor dezelfde prijs nog eens 5.000 eenheden. Je hebt nu $ 10.000 aan voorraad ($ 5.000 + $ 5.000) om te verkopen.

In de loop van die maand verkoopt u 7.500 eenheden. Aan het einde van de maand heb je nu 2500 eenheden in je inventaris (tegen een kostprijs van $ 1,00 per stuk = $ 2500).

Dit is de formule die u zou gebruiken om uw kosten van verkochte goederen voor de maand te berekenen:

Beginvoorraad = $ 5.000

  • Aankopen = $ 5.000

– Einde voorraad = $2.500

Kosten van verkochte goederen = $ 7.500 voor een maand

Naarmate uw bedrijf groeit en u uw kosten van verkochte goederen over langere perioden begint te meten, kunt u meer geavanceerde manieren gebruiken om deze cijfers te berekenen.

Laten we aannemen dat u uw COGS op kwartaalbasis bekijkt en dat de kosten om uw voorraad te kopen elke maand veranderen. De eerste maand bedragen de kosten per eenheid $ 1,00, de tweede maand gaat dit op tot $ 1,50 en in de derde maand kost het $ 1,25 per eenheid.

First in, First Out (FIFO)-methode

Bij deze COGS-boekhoudingsmethode wordt ervan uitgegaan dat u eerst de voorraad ter waarde van $ 1,00 per eenheid verkoopt, voordat u artikelen verkoopt die in latere maanden worden verkocht. Laten we aannemen dat u in het 2e kwartaal van 2022 in totaal 325 eenheden verkoopt. In april had u nog 100 stuks op voorraad (ter waarde van $ 1,00 per stuk) en u hebt ze allemaal verkocht.

In mei kocht u nog eens 200 eenheden voor $ 1,50 per stuk en verkocht u ze allemaal. Ten slotte kocht u in juni nog eens 200 en verkocht u er slechts 25.

Laten we de COGS-berekening doen, te beginnen met de kosten per verkochte eenheid per maand.

  • April = $ 1,00 x 100 eenheden = $ 100
  • Mei = $ 1,50 x 200 eenheden = $ 300
  • Juni = $ 2,00 x 200 eenheden = $ 400

Uw kosten per verkochte goederen zijn daarom:

$ 100 (voor de bestaande voorraad in april)
+ Aankopen in mei en juni ter waarde van $ 700 ($ 300 + $ 400)

– Eindinventaris van 175 eenheden (@ $ 2,00 elk) = $ 350

__

$ 450 is uw driemaandelijkse FIFO COGS ($ 100 + $ 700 – $ 350)

Last in, Last Out (LIFO)-methode

In dit scenario berekent u COGS door eerst de waarde van uw voorraad in de laatste maand van het kwartaal te gebruiken.

Sommige bedrijven gebruiken deze methode om een belastingvoordeel te krijgen wanneer hun kosten per eenheid gedurende een bepaalde periode aanzienlijk stijgen.

Met behulp van de hierboven geïllustreerde getallen in de FIFO COGS-berekening, zou u de waarde van uw in juni gekochte goederen als uitgangspunt nemen. Stel dat u in het kwartaal in totaal 300 eenheden hebt verkocht. U neemt de waarde van de 200 eenheden die in juni zijn verkocht (tegen $ 400), voegt 100 eenheden toe tegen de koers van mei (100 x $ 1,50 = $ 150) en berekent uw COGS als volgt:

$ 400 (voor alle eenheden gekocht in juni)
+ $400 (voor eenheden gekocht in april en mei)

– $250 (voorraad over van april en mei = 100 @ $1,50 + 100 @ $1,00)

$ 550 is uw driemaandelijkse LIFO COGS ($ 400 + $ 400 – $ 250)

Houd er rekening mee dat het gebruik van de LIFO-methode voor COGS ten koste gaat van uw winst. Daarom moet u de waarde van het rapporteren van verliezen voor belastingvoordelen afwegen tegen het rapporteren van hogere inkomsten, wat tot bezorgdheid kan leiden bij uw bank wanneer u financiering nodig heeft, of als u zakelijke investeerders of aandeelhouders heeft (naarmate uw bedrijf groeit).

Gemiddelde kosten methode

Dit is een eenvoudige COGS-methode die de gemiddelde kostprijs van de gekochte voorraad over een driemaandelijkse of jaarlijkse rapportageperiode gebruikt in de COGS-berekening.

Als u het bovenstaande voorbeeld gebruikt, zou u alle drie de eenheidsprijzen optellen en de gemiddelde kosten toepassen op alle eenheden die in die periode zijn verkocht. Misschien wilt u beginnen met de methode van de gemiddelde kosten om de cashflow te beheren, vooral als u niet uw eigen producten vervaardigt.

Speciale ID-methode:

Deze COGS-methode wordt gebruikt wanneer u meerdere producten verkoopt die gedurende een bepaalde periode in productiekosten variëren. Een autofabrikant zal bijvoorbeeld verschillende automodellen met verschillende productidentificatienummers verkopen. In dit geval is het verstandig om samen met een accountant uw COGS goed te berekenen.

Wat moet ik weten over COGS en belastingen?

Ongeacht of u uw COGS maandelijks of driemaandelijks berekent, u moet dit tijdens het belastingseizoen doen. Uw COGS-berekeningen moeten worden ingevuld in Deel III (Schema C) van uw aangifte inkomstenbelasting voor kleine bedrijven.

U kunt het werkblad kosten van verkochte goederen gebruiken op regel 35 tot 42 van pagina twee.

Deze inhoud mag niet worden opgevat als juridisch of fiscaal advies. Raadpleeg altijd een advocaat of belastingadviseur over uw specifieke juridische of fiscale situatie. Kijk op de IRS-website voor actuele instructies en vereisten.

Radertjesbelasting berekening

Laten we elk van de regelitems die in de COGS-berekening worden gebruikt, nader bekijken.

Regel 35: Inventarisatie aan het begin van het jaar

Als u een online of fysieke detailhandelaar bent en de voorraad die u van iemand anders hebt gekocht gewoon doorverkoopt, is het bedrag op deze regel de prijs van de goederen die u aan het begin van het jaar in voorraad had.

Het is anders als je je eigen producten maakt. Het bedrag op deze regel bestaat uit de kosten van alle artikelen die u hebt geproduceerd, plus de kosten van de benodigdheden die u in het aangiftejaar hebt gekocht en nog steeds bij de hand hebt om producten te maken die u in de toekomst zult verkopen.

Opmerking: als er een verschil is tussen de eindvoorraad van het voorgaande jaar en de beginvoorraad van dit jaar, moet u uitleggen waarom.

Regel 36: Aankopen minus kosten van items die voor persoonlijk gebruik zijn ingetrokken

Voor wederverkopers moet het bedrag dat u op deze regel invoert, de voorraad zijn die u tijdens het belastingjaar hebt gekocht.

Als u uw eigen artikelen maakt om te verkopen, moet het bedrag inclusief de materialen en onderdelen zijn die u in de loop van het jaar van leveranciers hebt gekocht (inclusief eventuele kortingen die zij u hebben gegeven).

Zorg er altijd voor dat u de kosten verwijdert van items die u hebt geretourneerd, evenals items die u uit uw inventaris hebt gehaald voor uw eigen persoonlijk gebruik.

Regel 37: Arbeidskosten (minus je eigen betaalde arbeid)

Uw arbeidskosten bestaan uit drie elementen:

  1. Directe arbeid: loon dat u betaalde aan werknemers die de te verkopen producten maakten.
  2. Indirecte arbeid: Wat u betaalde aan werknemers die algemene fabrieksfuncties vervulden, zoals een voorman, en wiens werk geen directe relatie heeft met het maken van het product.
  3. Overige arbeid: Loon voor verkopend of administratief personeel.

Als u een productiebedrijf heeft, moeten de arbeidskosten die u op regel 37 invoert voor COGS relevant zijn voor elk product dat tijdens de periode wordt geproduceerd. Een belastingrekening zou u moeten kunnen helpen bepalen welke kosten u moet gebruiken in uw COGS-berekening.

Wederverkopers zullen waarschijnlijk niet veel arbeidskosten hebben en u mag uw eigen betaalde arbeid (als bedrijfseigenaar) niet opnemen in uw kosten van verkochte goederen.

Regel 38: Materialen en benodigdheden

Het getal dat op deze regel voor COGS wordt ingevoerd, moet de kosten omvatten van de artikelen die los staan van de belangrijkste materialen die bij de productie van uw product worden gebruikt, maar die nog steeds een belangrijk onderdeel vormen van de productie ervan.

Deze materialen kunnen bijvoorbeeld lijm of knopen zijn die een modewinkel op hun kleding naait.

Lijn 39: Overige kosten

Afhankelijk van het type bedrijf dat u runt, kunnen extra kosten worden toegevoegd aan uw kosten van verkochte goederen.

Fabrikanten kunnen deze regel gebruiken om eventuele extra kosten voor het maken van uw product te registreren – zoals verpakkings- en verzendkosten om benodigdheden en materialen binnen te halen – evenals de overheadkosten voor het runnen van uw fabriek (maar niet de kosten om producten te verkopen of te distribueren).

Regel 40: Kosten van goederen beschikbaar voor verkoop

Op deze regel moet u de bedragen op regel 35 tot en met 39 optellen om de totale kosten van goederen die beschikbaar zijn voor verkoop te krijgen.

Regel 41: Inventarisatie aan het einde van het jaar

Op deze regel moet u de waarde opnemen van de items die u in uw voorraad heeft en die op het einde van het jaar nog niet zijn verkocht.

Zoals de meeste bedrijven, moet u mogelijk op 31 december een fysieke voorraadtelling doen van wat u op voorraad heeft en de kosten bepalen om de artikelen in die telling te produceren.

Wanneer u een waarde op uw eindejaarsvoorraad plaatst, moet u ervoor zorgen dat u de kosten gebruikt om de artikelen in uw COGS-berekening te produceren en niet de prijs die u klanten voor deze artikelen in rekening heeft gebracht.

Nu heeft u alles wat u nodig heeft om uw kosten van verkochte goederen voor het belastingjaar te berekenen. Trek op regel 42 het bedrag op regel 41 af van regel 40. U voert dit laatste getal in op regel 4 van pagina 1 van Schema C – Kosten van verkochte goederen.

Voor extra hulp bij het invullen van uw belastingen voor kleine bedrijven, leest u: Hoe u uw financiële overzichten organiseert om het belastingseizoen soepel te laten verlopen.

Plannen voor groei op lange termijn met COGS

grafieken met groei

Zodra u uw kosten van verkochte goederen hebt berekend, krijgt u een beter inzicht in uw maandelijkse, driemaandelijkse en jaarlijkse cashflow.

Uw COGS-berekeningen kunnen u ook helpen om uw producten dienovereenkomstig te prijzen, uw bedrijfsinkomstenbelastingen te voltooien en de groei en het succes van uw kleine bedrijf op lange termijn te plannen.

Houd er rekening mee dat de bovenstaande inhoud een algemene uitleg biedt en hoe u COGS berekent, hangt van veel factoren af. Productiebedrijven zullen bijvoorbeeld meer geavanceerde vereisten hebben voor het volgen van voorraad en het berekenen van de kosten van verkochte goederen.

Raadpleeg altijd een accountant of belastingprofessional voor specifieke COGS-rapportage of belastingvereisten voor uw kleine onderneming.

Dit artikel bevat inhoud die oorspronkelijk is gepubliceerd op de GoDaddy-blog door Chris Peden .

Het bericht Wat zijn de kosten van verkochte goederen? (COGS) verscheen eerst op GoDaddy Blog .

SEO cursus

Is het voor jou interessant om alles over zoekmachine optimalisatie te leren? Wij bieden hier geweldige cursussen zoekmachine optimalisatie met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Wil je ook onze zoekmachine optimalisatie trainingen volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

Anderhalf jaar later ziet de vierdaagse werkweek er als buffer uit

Leestijd: 6 minuten

Bron

Anderhalf jaar later, zo gaat de vierdaagse werkweek bij Buffer

Toen we experimenteerden met een vierdaagse werkweek was dat in eerste instantie voor een maand. Zoals onze CEO, Joel Gascoigne , schreef in mei 2020, toen we voor het eerst met het experiment begonnen: "Deze 4-daagse werkweek gaat over welzijn, geestelijke gezondheid en ons als mens en ons gezin op de eerste plaats stellen."

Anderhalf jaar later, zo gaat de vierdaagse werkweek bij Buffer Joel's aankondiging over de vierdaagse werkweek in april 2020.

Eind mei, terwijl we de gegevens verzamelden over het verloop van het experiment, gingen we door met een vierdaagse werkweek. In juni, nadat we zagen dat de resultaten over het algemeen goed voor ons waren, zijn we voor de rest van 2020 overgeschakeld naar een vierdaagse werkweek. Ons team was verrast door deze resultaten en had een natuurlijk verminderde productiviteit verwacht met minder werkdagen. Onze stafchef, Carolyn Kopprasch , schreef destijds:

“Omdat het de bedoeling was om teamgenoten tijdelijke verlichting te bieden van typische verwachtingen in een bijzonder moeilijke en ongekende tijd, hebben we geen doelen gesteld rond productiviteit of resultaten. We hadden zelfs een tastbare productiviteitsdaling verwacht als gevolg van minder uren.

Door meer rust en reflectie hebben velen van jullie echter verteld dat je het gevoel had dat je wekelijkse productiviteit in feite niet zo heel anders was, en dat je kwaliteit van het werk hoger was terwijl je een beter algemeen welzijn ervoer.”

Uiteindelijk zijn we eind 2020 voor de nabije toekomst overgestapt op een vierdaagse werkweek.

Nu zijn we drie maanden verwijderd van een vierdaagse werkweek gedurende twee jaar. We hebben onlangs een interne enquête gehouden om bij het Buffer-team na te gaan hoeveel dagen ze werken, of ze zich gelukkiger en productiever voelen, en tot slot, of ze in staat zijn om het werk dat van hen wordt gevraagd in vier dagen af te ronden.

Hier zijn de resultaten:

91% van ons team is gelukkiger en productiever door vier dagen per week te werken

Dit zijn geweldige gegevens voor ons: 91 procent van onze teamgenoten is het ermee eens of helemaal mee eens dat ze gelukkiger en productiever zijn nu ze een vierdaagse werkweek hebben, en de overige negen procent, op de schaal die ze allemaal hebben geselecteerd "neutrale."

Dit was onze hoop toen we voor het eerst begonnen te experimenteren met een vierdaagse werkweek en we zijn verheugd dat dit bijna twee jaar later nog steeds het effect is.

Het grootste deel van ons team werkt maar vier dagen per week

Een van de meest voorkomende vragen die we krijgen is of we echt maar vier dagen per week werken, en nu hebben we de gegevens om vol vertrouwen te zeggen: ja, de meeste van ons team werken maar vier dagen per week, of ze kiezen ervoor om vijf te werken kortere dagen, wat een optie is, vonden verschillende ouders beter bij hun gezin passen.

In ons meest recente onderzoek werkt 73 procent van de Buffer-teamgenoten slechts een vierdaagse werkweek (of vijf kortere dagen, wat een optie is). De overige 27 procent zei dat ze meer dan vier dagen werken, meestal werken mensen vier en een halve dag en gebruiken ze de vrijdag om taken in te halen. Op vrijdag plannen we geen vergaderingen en wordt er geen communicatie via e-mail, Slack of Threads verwacht van ons team. Sommige mensen kiezen ervoor om het als een “overloop”-dag te gebruiken en dat is iets waar we als organisatie achter staan, ervan uitgaande dat dit niet overwerkt.

84% van ons team is in staat om al hun werk gedaan te krijgen in vier dagen per week

Ten slotte wilden we ook weten of teamgenoten het gevoel hebben dat ze al hun werk in vier dagen per week kunnen doen, en 84 procent van ons team is het ermee eens of helemaal mee eens dat ze in staat zijn om het vereiste werk in vier dagen af te ronden. .
Dit was een aanpassing omdat het niet gemakkelijk is om plotseling de werkweek te veranderen, dus elk team en teamgenoot heeft de afgelopen jaren geëxperimenteerd om hun werk, projecten, deadlines en verwachtingen aan te passen om realistisch te zijn met een vierdaagse werkweek. Er is altijd ruimte voor verbetering, maar we zijn blij om te zien dat dit aantal zo hoog is als het nu is.

We hebben ons team laten weten dat we weten dat het tijd zal kosten om oude gewoontes en verwachtingen van een vijfdaagse werkweek te veranderen. We hebben tenslotte onze hele loopbaan gewerkt met een vijfdaagse werkweekparadigma.

Dus als we reacties in onze enquête zien over mensen die niet het gevoel hebben dat ze al het werk dat ze moeten doen in vijf dagen gedaan kunnen krijgen, roept dit ons op om een paar belangrijke dingen in twijfel te trekken:

  • Is de werkdruk redelijk voor een 4-daagse werkweek?
  • Zijn deze gevallen constant of eenmalig vanwege dringende deadlines of grote projecten?
  • Is er feedback die we kunnen geven aan het individu of het team om te helpen stroomlijnen of efficiënter te werken?

We willen dat de vierdaagse werkweek voor iedereen in gelijke mate van toepassing is, en aangezien we dit op unieke wijze toepassen op verschillende teams ( zoals ons advocacy-team ), staan we open voor creatieve oplossingen en herhalen we een flexibel schema.

Een vierdaagse werkweek, zoals werken op afstand in het algemeen, vereist dat teamgenoten erop vertrouwen dat ze eerlijk zijn over hun werkeisen en werkdruk. Het is een dialoog tussen manager en teamgenoot en iets wat we ons bedrijf aanmoedigen om door te gaan.

Wat we aanpakken in 2022

Een vraag die veel opkomt bij de vierdaagse werkweek is of er onverwachte nadelen of uitdagingen zijn.

We hebben met één in het bijzonder geworsteld: hoe verbonden we ons als team voelen als je minder uren in de werkweek hebt om informele gesprekken en teambuildingactiviteiten mogelijk te maken.

In 2020, toen we de pilot lanceerden, hebben we bewust het aantal hangouts en informele evenementen verminderd om ruimte te laten voor productief werk in de week. We hebben nog steeds elk kwartaal 1-2 teambrede evenementen zoals All Hands of Town Halls met ons Executive-team en die worden opgenomen voor iedereen die niet aanwezig kan zijn.

Onze betrokkenheidsscores zijn vanaf begin 2021 gedaald (de netto-promotorscore van de werknemer ging van 33 naar 19), wat verband houdt met vele, vele factoren, waaronder teamverloop, productrichting en externe invloeden. Een ding dat in onze enquêtes naar voren is gekomen, is de vermindering van teambuildingevenementen zoals Zoom-hangouts, gastsprekers en persoonlijke evenementen zoals onze retraite.

Voor 2022 duiken we terug in meer opzettelijke teambuilding, zowel asynchroon, synchroon als af en toe een persoonlijke ontmoeting, indien beschikbaar.

We willen nog steeds een balans tussen productief werk behouden tijdens onze 32-urige werkweek, maar hebben ook een aantal doelgerichte evenementen die deel uitmaken van de grotere bouwsteen van teamverbondenheid.

We zullen volgen met toekomstige blogs over dingen die we in het verleden hebben gedaan en initiatieven die we proberen voor 2022!

Waar begin je?

Veel bedrijven verkennen nu een vierdaagse werkweek en moedigen hun werknemers aan om flexibel en efficiënt in hun werkweek te zijn. Veel bedrijven hebben ons gevraagd om zelfs maar te beginnen met experimenteren met een vierdaagse werkweek – en hier zijn onze beste bronnen en stappen om een discussie of test op gang te brengen!

  • We hebben het op kleine schaal getest (een maand), met een paar belangrijke enquêtevragen om het succes te meten.
  • We hebben het vervolgens uitgerold naar een proefproef van 6 maanden , waarbij we ons team voortdurend ondervroegen en objectieve productiviteitsstatistieken verzamelden (zoals geschreven coderegels, klanttevredenheidscijfers, enz.)
  • Met ons klantenserviceteam hebben we verduidelijkt en verfijnd hoe we een vierdaagse werkweek aanpakken. (We wisselen vrije dagen af onder ons ondersteuningspersoneel, zodat we nog steeds 24/7 in onze inbox voor klantenondersteuning hebben.)
  • Aan het einde van zeven maanden van een vierdaagse werkweek voelden we genoeg momentum en positieve reactie om ons nog een jaar van een vierdaagse werkweek te binden, met toegevoegde verduidelijkingen over het gebruik van de 5e dag als "overloop" en prestatieverwachtingen hiervoor als extraatje.
  • Na bijna twee jaar hebben we meer vertrouwen dan ooit in onze nieuwe systemen, hoewel we verschillende gewoonten zullen blijven bevragen, onderzoeken en testen om efficiënt te werken en toch als bedrijf een band te behouden. We werken nog steeds aan de ideale balans tussen teambetrokkenheid en evenementen in het midden van een kortere werkweek.

Zelfs nu we bijna twee jaar verder zijn, moeten we nog veel leren over vier dagen per week werken. We blijven delen terwijl we bezig zijn, en we horen graag van je! Welke vragen heb je over werken in een vierdaagse werkweek? Stuur ons een tweet !

SEO cursus

Is het voor jou handig om alles over seo te leren? Hier geven we je de beste zoekmachine optimalisatie cursussen met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Wil je ook onze zoekmachine optimalisatie opleidingen volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

Merkvertrouwen opbouwen via digitale marketing

Leestijd: 10 minuten

Bron

Merkvertrouwen opbouwen

Als u nadenkt over manieren om merkvertrouwen op te bouwen, moet u zich ervan bewust zijn dat de manier waarop we vandaag zaken doen heel anders is dan tien jaar geleden. Het internet heeft een revolutie teweeggebracht in alles, met meer mensen die tijd online doorbrengen. Digitale marketing is de afgelopen jaren geëxplodeerd en er is geen teken van loslaten. Zolang mensen online gaan en online winkelen , kan digitale marketing alleen maar groter worden.

Mensen moeten uw merk voldoende vertrouwen om het te kopen en loyale klanten te worden.

De pandemie heeft merken gedwongen tot een nieuwe strategie, waarbij meer mensen online winkelen. De meesten zullen echter alleen winkelen bij merken die ze vertrouwen. Volgens het Edelman Trust Barometer Special-rapport in 2020 gelooft 70% van de consumenten dat merkvertrouwen belangrijker is dan ooit tevoren. Deze overtuiging gaat over alle geslachten, leeftijdsgroepen en inkomensniveaus.

Wat is merkvertrouwen?

Merkvertrouwen betekent hoeveel vertrouwen klanten hebben in uw producten, diensten of bedrijf als geheel . Het reflecteert op uw merk en of het consistent levert en trouw blijft aan zijn waarden. De manier waarop klanten over uw bedrijf denken, is essentieel. Het speelt een belangrijke rol bij het opbouwen van uw reputatie en uw bedrijfsresultaten.

De meeste mensen winkelen liever bij een winkel die ze kennen en die ze vertrouwen hebben opgebouwd.

Vooruitgang in technologie betekent dat klanten meer keuzes hebben over waar ze winkelen. Winkelen in een online winkel over de hele wereld is geen probleem. De vraag is, kunnen ze erop vertrouwen dat het bedrijf hun artikelen levert? Hoe kunnen ze er zeker van zijn dat hun probleem wordt opgelost en dat hun goederen geen vertraging oplopen?

Dit is waar je op zoek bent om merkvertrouwen op te bouwen. Als de klanten uw merk vertrouwen, heeft u in de loop van de tijd bewezen betrouwbaar en betrouwbaar te zijn.

Waarom is merkvertrouwen belangrijker dan ooit?

Er zijn miljoenen online winkels. Wanneer u een online winkel start, verkoopt u niets nieuws onder de zon, en uw concurrentievoordeel kan alleen komen door het opbouwen van merkvertrouwen. De Edelman Trust Barometer 2021 zegt dat mensen bedrijven nu meer vertrouwen dan de overheid, ngo's en de media.

Merkvertrouwen heeft verschillende voordelen voor uw bedrijf:

Beïnvloedt aankoopbeslissingen van klanten

Vertrouwen blijft klanten terugbrengen naar uw merk. Klanten die uw merk vertrouwen, zullen altijd voor u kiezen boven andere merken. Zodra u merkvertrouwen opbouwt, worden ze loyale en terugkerende klanten, wat hun levenslange waarde verhoogt.

Belangenbehartiging van het merk

Klanten die uw merk vertrouwen, zijn eerder geneigd anderen erover te vertellen. Mond-tot-mondreclame is een krachtig hulpmiddel dat meer klanten genereert. Tevreden klanten zullen hun best doen om anderen over uw merk en hun ervaring te vertellen. Dit type marketing is een eenvoudige maar krachtige reputatiebouwer die nieuwe klanten zal aantrekken. In het Edelman-rapport zei 78% dat ze hoogstwaarschijnlijk inhoud van hun vertrouwde merk zouden reposten of delen, het aan anderen zouden aanbevelen en het zouden verdedigen tegen critici.

Merkloyaliteit

Tevreden klanten blijven terugkomen. Ze zullen loyaal blijven en ongeacht de soorten stormen waarmee uw bedrijf wordt geconfronteerd, zullen ze het hoofd boven water houden door keer op keer terug te komen. 75% in het Edelman-rapport zei dat ze van het merk zouden kopen, zelfs als hun producten niet goedkoop waren. 46% zei dat ze de meeste merken die ze kochten, vertrouwden.

In de nasleep van de wereldwijde pandemie verwachten mensen dat merken een standpunt innemen en hoop voor de toekomst inspireren, pleiten voor meer verandering en hun merk gebruiken om de samenleving te verbeteren. Merken moeten snelle reacties vermijden en op de lange termijn denken. Het onderhouden van merkvertrouwen is een gesprek dat de komende vijf jaar elk kwartaal moet worden gevoerd.

Merkvertrouwen opbouwen via digitale marketing

Ooit was het enige dat een bedrijf nodig had om te gedijen een gemakkelijk herkenbaar merk. De consument van vandaag eist vertrouwen voordat hij iets kan kopen. Het internet heeft de kijk van de consument op dingen veranderd. Ze kunnen gemakkelijk online naar merkinformatie zoeken voordat ze iets kopen, en de meeste doen dat ook. Ze moeten op zoek gaan naar redenen waarom ze uw merk moeten vertrouwen voordat ze hun geld in uw producten of diensten investeren.

U kunt op verschillende manieren vertrouwen opbouwen via digitale marketing, waaronder:

Evalueer merksentiment

Merksentiment is een kritische statistiek die u in de gaten moet houden. Als je je op de cijfers concentreert, krijg je alleen een oppervlakkig perspectief op de dingen. Het feit dat uw merk veel vermeldingen online krijgt, betekent niet dat het het goed doet. Deze vermeldingen kunnen in werkelijkheid slechte recensies van klanten zijn.

Het evalueren van uw merksentiment bepaalt de houding of het gevoel ten opzichte van uw product, merk of diensten.

Het analyseren van merksentiment wordt eenvoudig gemaakt via tools voor mediamonitoring. Met deze tools hebben mensen de neiging om hun mening te uiten via sociale mediakanalen zoals Instagram, Facebook, Twitter, enz. Het is onmogelijk om alle vermeldingen handmatig te zoeken en te evalueren, waardoor mediamonitoringtools de beste manier zijn om merksentiment te beoordelen.

Deze tools analyseren al uw online merkvermeldingen. Dit geeft u waardevolle inzichten in hoe potentiële klanten uw merk waarnemen. De tools bepalen of het sentiment van de vermelding negatief, neutraal of positief is. Een computer kan echter geen nuances in een taal als sarcasme detecteren, dus de tool kan je geen 100% analyse geven. Het geeft u een algemeen overzicht van het sentiment.

Maak uw bedrijfsmissie duidelijk

Uw missieverklaring moet de activiteiten van uw merk, de doelstellingen en de manier waarop u van plan bent de gestelde doelen te bereiken, definiëren. De missie van uw merk is de basis van het bedrijf. Deze missie onderscheidt u van uw concurrenten en bepaalt hoe u uw klanten waardeert. Behalve dat je aangeeft wat je doet, heb je een goed geschreven en beknopte missie nodig.

Dit gaat een lange weg om uw merk authentieker te maken en het een menselijk gezicht te geven.

Consumenten zijn al vastgelopen met online advertenties. Het wordt een uitdaging om organisch in contact te komen met potentiële klanten. Uw missieverklaring moet uw marketingstrategieën leiden. Bouw een merkstem waar klanten zich mee kunnen identificeren.

Klantgedrag begrijpen

Als u uw klanten beter kent, kunt u meer klanten krijgen. Als je je klant begrijpt, weet je hoe je hem beter van dienst kunt zijn. Hierdoor bouw je goede klantrelaties op. Wanneer u het gedrag van klanten begrijpt, kunt u hun aankooppatronen of voorkeuren identificeren, waardoor u kunt anticiperen op hun verwachtingen en behoeften. U kunt dit doen door:

Het gedrag van klanten in realtime volgen

U kunt het gedrag van klanten alleen volgen met tools die u realtime inzicht kunnen geven in hun gedrag. U kunt investeren in een CRM-tool (customer relationship management) waarmee u hun activiteiten diepgaand kunt bekijken en analyseren.

Categoriseer uw klanten

Het taggen van de klanten in één algemene groep leidt tot cross-selling campagnes zonder tastbare resultaten. Begrijp hoe u de klanten kunt scheiden en op welke parameters. Groepeer ze op aankoopfrequentie, type producten dat ze kopen, geografische locatie, enz.

Zodra u de categorieën heeft, is het nu gemakkelijker om nauwkeurige cross-selling- en marketingcampagnes te maken. De berichten in de campagnes zijn gericht op specifieke categorieën en verhogen de waarde voor uw merk en de klanten.

Moedig door gebruikers gegenereerde inhoud of beoordelingen aan

Tegenwoordig zijn de meeste klanten millennials en praten ze op sociale media over hun favoriete merken. Dit is cruciaal voor elk bedrijf dat merkvertrouwen probeert op te bouwen. Door gebruikers gegenereerde inhoud is een uitstekende gelegenheid voor uw merk om te laten zien hoe echte mensen uw producten gebruiken en om merkvertrouwen op te bouwen.

Zorg ervoor dat u de aanbevelingen van klanten deelt op uw social media-handvatten. U kunt de inhoud ook weergeven op de testimonialspagina van uw website. Laat, behalve uw vaste klanten, andere vertrouwde bronnen voor u instaan. U kunt uw samenwerking met andere merken laten zien, foto's en video's van gerenommeerde bronnen delen en influencers in uw branche gebruiken om uw agenda te pushen.

Bied waardevolle inhoud

In digitale marketing is inhoud alles. Kwaliteitsinhoud op uw blog, sociale media of bedrijfswebsite kan veel doen door u op te stellen als een thought leader en autoriteit in uw branche. Voordat u inhoud schrijft, moet u due diligence doen en controleren wat uw concurrenten posten. Vind hiaten in hun inhoud en schrijf inhoud die deze hiaten opvult. Uw inhoud moet boeiender, gedetailleerder en over het algemeen beter zijn dan die van uw concurrenten.

Houd je aan de 80/20-regel voor het maken van inhoud. 80% van de inhoud moet niet-promotie zijn en waardevolle informatie bevatten, en 20% moet over uw merk praten. Dit betrekt de klant en vertelt hen dat ze op de eerste plaats komen. Onthoud dit bij het maken van een video, het schrijven van een blogbericht of het posten op sociale media.

Zorg voor een solide, actieve aanwezigheid op sociale media om met klanten in contact te komen

Wanneer klanten een probleem hebben en dit melden op uw social media pagina of website, moet u bij de hand zijn om te reageren. Chatbots kunnen een deel van de oplossing zijn en klanten krijgen graag snel antwoord. Een aanwezigheid op sociale media is gunstig voor het projecteren van uw merkstem. Klanten zullen blij zijn dat iemand naar hun problemen luistert en zo snel mogelijk aan een oplossing werkt.

Reageer op uw beoordelingen

Wanneer u beoordelingen aanmoedigt, laat u zien dat u de mening van uw klanten waardeert. Je kunt niet iedereen tevreden stellen en er zullen negatieve beoordelingen zijn. Transparant reageren kan een potentieel lelijke situatie in een gunstige veranderen. Als je het verprutst, aarzel dan niet om het toe te geven en je verontschuldigingen aan te bieden. Klanten zullen blij zijn met uw eerlijkheid en uw bereidheid om de fout recht te zetten.

Initiëren en deelnemen aan branchegesprekken

Wanneer u gesprekken in de branche start en hieraan deelneemt, wordt u erkend als een autoriteit in uw vakgebied. Je wordt ook erkend als een thought leader in de sector. Zorg ervoor dat u goed geïnformeerd bent en uw onderzoek hebt gedaan om nuttige en nauwkeurige informatie te verstrekken.

Profiteer van getuigenissen van klanten

Zoals eerder vermeld, kunnen getuigenissen van klanten dienen als bewijs van uw betrouwbaarheid. Plaats de getuigenissen op de pagina met getuigenissen van uw website. De meeste klanten lezen getuigenissen voordat ze een merk volledig kunnen vertrouwen. Als ze onbevooroordeelde feedback op uw website vinden, is dit des te meer waarom ze uw merk moeten vertrouwen.

Betrouwbare links delen

Links zijn een cruciaal bezit. Ze verbinden uw bedrijf met de online community. De links die u deelt, moeten altijd naar gerenommeerde sites leiden. Uw inhoudsberichten moeten verwijzen naar bronnen die samengestelde inhoud bieden. Merklinks zullen u goed van pas komen op sociale media, omdat ze uw volgers een idee geven van waar ze op gaan klikken.

Branded links hebben een aangepaste domeinnaam met een trefwoord in de slash-tag. Wanneer u gerenommeerde links associeert met uw merk, weten uw volgers dat u ze nooit naar phishingsites of spam zult leiden. Dit vertrouwen kan uw klikfrequenties met een enorme marge verhogen.

Wees transparant en kom beloftes na

Klanten hebben merken nodig die eerlijk en transparant zijn in hun handelen. U kunt uw klanten laten zien hoe eerlijk u bent door potentiële klanten af te wijzen die niet goed bij uw merk passen. Dit toont uw integriteit en laat zien dat u niet alleen op geld uit bent, maar ook op service gericht bent. Eerlijkheid maakt een goede indruk op klanten.

Houd je aan je beloften aan klanten – ze zullen het onthouden en blijven terugkomen omdat ze al weten dat ze erop kunnen vertrouwen dat je je woord houdt.

Partner met gezaghebbende merken

Samenwerken met gezaghebbende merken is van grote waarde bij het opbouwen van merkvertrouwen. Het stuurt een krachtige boodschap naar uw klanten dat ze ook uw merk kunnen vertrouwen. Een merkpartnerschap is een overeenkomst tussen twee merken om beide merknamen in een alliantie te gebruiken.

Dit vertelt uw klanten dat u een autoriteit bent in uw vakgebied en dat ze erop kunnen vertrouwen dat u doet wat u belooft. Uw merk krijgt ook een uitgebreider klantenbestand van de alliantiepartner, die u zal vertrouwen omdat een merk dat zij vertrouwen in u gelooft.

Geef toe aan je fouten

Geen enkel merk is perfect. Wanneer uw merk een fout maakt, erken dan de fout en bied uw excuses aan aan uw klanten. Uw trouwe klanten zullen niet wegrennen. In plaats daarvan zullen ze met je meeleven en waarderen dat je je fout hebt toegegeven. Je merk proberen te verdedigen als er een fout is gemaakt, maakt het alleen maar erger.

Zorg ervoor dat uw site veilig is

Websitebeveiliging is cruciaal bij het opbouwen van merkvertrouwen. In dit tijdperk van cyberaanvallen is het eerste dat u moet doen ervoor zorgen dat uw website HTTPS (hypertext Transfer Protocol Secure) is. Een HTTP-URL stuurt een signaal dat het niet veilig is. Onthoud dat klanten gevoelige gegevens via uw site indienen, vooral wanneer ze aankopen doen. Als ze beseffen dat je site niet veilig is, zullen ze je niet vertrouwen

Gebruik vertrouwensbadges op uw site om deze betrouwbaarder te maken. Vertrouwensbadges zijn symbolen op uw site die bezoekers vertellen dat uw site legitiem is. Het verzekert hen ook dat alle gegevens worden verzameld via veilige en gerenommeerde externe providers. Als u de PayPal-, Visa-, MasterCard-, enz.-badges als betalingsopties op uw site heeft, kan dit het vertrouwensniveau van bezoekers verhogen.

Gun je team even de tijd om in de spotlight te staan

In een poging om uw merk menselijker te maken, loont het om uw team te laten schitteren. Laat de consumenten uw teamleden kennen en stel hen in staat om gezichten bij de namen te plaatsen. Dit bevordert een goede relatie. Voeg een "Meet the Team"-pagina toe en laat het team in de schijnwerpers schitteren. Plaats de goede recensies die klanten over elk teamlid hebben achtergelaten. Het bouwt vertrouwen op en stimuleert het moreel onder uw team.

Gebruik social proof op je website

Sociaal bewijs komt in de vorm van getuigenissen en positieve klantrecensies. Dit gaat een lange weg in het aantrekken van nieuwe klanten voor uw merk. Zoals eerder vermeld, vertrouwen klanten beoordelingen en meningen van andere klanten dan uw inhoud.

De meeste consumenten lezen minstens tien recensies voordat ze een merk vertrouwen. Ongeveer 70% van de consumenten onderzoekt door naar verschillende beoordelingssites te kijken, dus het loont de moeite om meerdere sites voor uw merk te gebruiken als sociaal bewijs.

Houd uw merk consistent

Ga nooit van het bericht af. Het zal het merk vernietigen waar je hard aan werkt om op te bouwen. Houd uw merkkleuren, log, persoonlijkheid en toon consistent vanaf de eerste dag. Consistentie is belangrijk bij het opbouwen van naamsbekendheid en naamsbekendheid.

Mensen zouden uw merk onmiddellijk moeten herkennen als ze het zien. Zo is de Apple signatuur van een gebeten appel overal herkenbaar. Wanneer u wereldwijd naar een land gaat, krijgt u dezelfde productkwaliteit als het land van herkomst. Dit is consistentie. Ze hebben nooit iets aan hun merk veranderd en het is overal gemakkelijk herkenbaar.

Gevolgtrekking

In een steeds technologischer wordende wereld is het opbouwen van merkvertrouwen een cruciaal onderdeel geworden van online bedrijven. Een consument moet uw merk vertrouwen voordat hij afstand doet van zijn geld, en het is aan u om hun vertrouwen in u op te bouwen. Uw merk is niet wat u beweert dat het is. In plaats daarvan is het wat consumenten zeggen dat het is.

Als u alleen maar negatieve recensies krijgt, gaat uw bedrijf failliet.

Bedenk strategieën die het merkvertrouwen zullen cultiveren. Positieve klantervaringen zorgen ervoor dat uw klanten loyale en terugkerende klanten worden die u doorverwijzen naar anderen. Bevorder relaties door een authentiek en menselijk gezicht te creëren waar klanten zich mee kunnen identificeren. Als je eenmaal dat vertrouwen hebt opgebouwd, zorg er dan voor dat je het behoudt door eerlijk te zijn en te erkennen wanneer je fouten maakt.

Het bericht Merkvertrouwen opbouwen via digitale marketing verscheen eerst op GoDaddy Blog .

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om alles over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Hier bieden we je de beste zoekmachine optimalisatie opleidingen met onbekende seo technieken. Koop ook onze zoekmachine optimalisatie cursussen om bovenaan in Google te staan.

Hoe het contextualiseren van onderwerpen kan leiden tot perswaardige inhoud voor uw merk

Leestijd: 5 minuten

Bron

Meer merken dan ooit investeren en produceren kwaliteitsjournalistiek om hun verdiende mediastrategie te stimuleren. Ze erkennen dat het een waardevol kanaal is om tegelijkertijd autoriteit op te bouwen en klanten te vinden en contact te leggen waar ze nieuws consumeren.

Maar geweldige content produceren en distribueren is geen sinecure.

Bij Stacker en ons merkpartnerschapsmodel Stacker Studio is ons team erin geslaagd om nieuwswaardige, gegevensgestuurde verhalen voor onze nieuwsdraad te creëren. Sinds 2017 hebben we duizenden verhalen geplaatst op de meest gezaghebbende nieuwsuitzendingen in het land, waaronder MSN, Newsweek, SFGate en Chicago Tribune.

Bepaalde benaderingen hebben een hoog slagingspercentage opgeleverd (dwz oppikken), en een van onze meest succesvolle tactieken is om context te geven aan wat er in de wereld gebeurt. (Ik noemde dit als tactiek in mijn Whiteboard Friday, How to Make Newsworthy Content: Part 2 .)

Het contextualiseren van onderwerpen, statistieken en evenementen vormt een essentieel onderdeel van ons contentideeproces. Vandaag ga ik onze strategie delen, zodat u inhoud kunt maken die echte nieuwswaarde heeft en die kan aanslaan bij redacties.

Maak een lijst met feiten en inzichten

U heeft waarschijnlijk een lijst met algemene onderwerpen die relevant zijn voor uw merk, maar deze onderwerpen zijn vaak te algemeen als startpunt voor productief brainstormen. Als u bijvoorbeeld begint met 'persoonlijke financiën', laat u bijna te veel witruimte over om verhaalideeën echt te verkennen en te verfijnen.

In plaats daarvan is het beter om in te zoomen op een aanstaande gebeurtenis, dataset of bepaalde nieuwscyclus. Wat is nieuwswaardig en gebeurt er specifiek dat is afgestemd op uw algemene publiek?

Op het moment van schrijven is Jack Dorsey onlangs teruggetreden als CEO van Twitter. Dat was het laatste nieuws en nauwelijks iets dat een merk zou verwachten te dekken.

Maar neem het evenement en probeer het te contextualiseren. Wat is in het algemeen de gemiddelde ambtstermijn van oprichters voordat ze aftreden? Wat is het verschil in succes op de openbare markt voor door oprichters geleide bedrijven? Wat is het percentage niet-blanke CEO's in Amerikaanse bedrijven met betrekking tot het feit dat Parag Agrawal de rol van CEO op zich neemt?

Zoals je kunt zien, ontgrendelt het veelbelovende wegen voor creatieve storyboarding wanneer je contextualiseert.

Hier zijn enkele vragen om dit proces te begeleiden.

Vraag 1: Hoe verhoudt dit zich tot vergelijkbare gebeurtenissen/statistieken?

Vergelijking is een van de meest effectieve manieren om te contextualiseren. Het is moeilijk om de ware impact van een feit te kennen wanneer het op zichzelf staat of in een vacuüm.

Laten we het orkaanseizoen als voorbeeld nemen. Er zijn een heleboel verhalen over de huidige orkaanseizoenen, of het nu gaat om het benadrukken van de ergste orkanen aller tijden of om een idee te krijgen van de omvang van de vernietiging of impact van een bepaalde orkaan op een gemeenschap.

Maar we besloten het op een andere manier te vergelijken. Wat als we de lezers zouden vragen na te gaan hoe orkaanseizoenen eruitzagen in het jaar waarin ze werden geboren ?

Deze benadering zorgt voor een persoonlijke ervaring voor de lezers om te vergelijken hoe orkaanseizoenen er nu uitzien in vergelijking met een meer specifiek "toen" – een die bijzonder relevant en herkenbaar aanvoelt.

In de volgende sectie zal ik meer vertellen over op tijd gebaseerde vergelijkingen, maar je kunt ook vergelijken:

  • Over sectoren/onderwerpen heen (Hoeveel schade richten orkanen aan in vergelijking met vloedgolven?)

  • Over geografische gebieden heen (welk deel van de oceaan is verantwoordelijk voor de meest vernietigende orkanen? Waar is de meeste schade aangericht in de wereld?)

  • Over de demografie heen (welke generatie is het meest bang voor orkanen?)

Er zijn tientallen mogelijkheden, dus sta jezelf toe om alle mogelijke hoeken vrij te verkennen.

Vraag 2: Wat zijn de implicaties op lokaal niveau?

In sommige gevallen worden evenementen of onderwerpen online besproken zonder de details van de impact die ze hebben op individuele mensen of gemeenschappen. We weten misschien wat iets betekent voor een algemeen publiek, maar is er een diepere impact of implicatie die niet wordt onderzocht?

Een van de beste manieren om dit te doen is door middel van lokalisatie, waarbij een nationale trend wordt genomen en geëvalueerd hoe deze wordt weerspiegeld en/of invloed heeft op specifieke gebieden. Kranten doen dit constant, maar merken kunnen het ook.

Er zijn bijvoorbeeld talloze verhalen over klimaatverandering, maar een lokale aanpak kan ertoe bijdragen dat het fenomeen 'dichter bij huis' voelt.

We hebben een stuk samengesteld dat de significante manieren illustreert waarop klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed (toegenomen overstromingen in Arkansas, het opdrogen van de Colorado-rivier, stijging van de zeespiegel bij South Carolina, enz.). Je zou een stap verder kunnen gaan en naar een bepaalde stad of gemeenschap kunnen kijken als je ondersteunende gegevens of onderzoek had.

Als u bepaalde markten bedient, is het eenvoudig om deze strategie te implementeren. Orchard doet bijvoorbeeld uitstekend werk door trendrapporten over de vastgoedmarkt te publiceren in de gebieden die ze bedienen.

Maar als je een nationaal of internationaal merk bent dat zich niet op specifieke regio's richt, probeer dan datasets te gebruiken die informatie bevatten voor alle landen, staten, steden, postcodes, enz. datapunten die voor hen belangrijk zijn. Wanneer lezers gegevens kunnen filteren of interactie kunnen hebben met uw inhoud, kunnen ze een meer persoonlijke leeservaring hebben.

Vraag 3: Welke kanten van het gesprek hebben we nog niet helemaal gehoord?

De beste manier om de ontbrekende stukjes van een verhaal aan te boren, is na te denken over de interactie van andere onderwerpen/onderwerpen met dat verhaal.

Ik blijf bij ons thema klimaatverandering. We hebben het bovenstaande verhaal gedaan over hoe klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed, dat veelomvattend is over het onderwerp, maar er is meer om in te duiken.

Naast het nadenken over de gevolgen van klimaatverandering voor geografische gebieden, vroegen we ons af: welke invloed heeft dit op verschillende industrieën?

Nu kijken we naar een meer specifieke invalshoek die fascinerend is – hoe klimaatverandering de wijnindustrie heeft beïnvloed .

Als je een onderwerp hebt en minder onderzochte invalshoeken wilt ontdekken, stel jezelf dan een reeks vragen die vergelijkbaar zijn met het vergelijkings-/contrastmodel:

  • Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende regio's? (Bijv. Wat is de culturele rol van wijn in verschillende landen?)

  • Welke invloed heeft dit onderwerp op verschillende demografische gegevens van mensen? (Bijv. Wie profiteert het meest van het maken van wijn?)

  • Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende industrieën? (Bijv. Hoe hebben wijnmakerijen/wijngaarden het toerisme beïnvloed?)

  • Hoe wordt dit onderwerp beïnvloed door deze verschillende dingen? (Bijv. Hoe wordt de smaak van wijn beïnvloed per regio? Wie koopt de meeste wijn en waar wonen ze?)

Dit zou een goede basis voor brainstormen moeten creëren om interessante hooks te identificeren die niet vaak worden onderzocht over een echt veelvoorkomend onderwerp.

Gevolgtrekking

Niet alleen zal de benadering van contextualisering je verhaal onderscheiden van al het andere dat er is, het zal je ook in staat stellen om het opnieuw te promoten wanneer een soortgelijke gebeurtenis plaatsvindt of de onderwerptrends in de toekomst opnieuw. Gecontextualiseerde inhoud is vaak deze perfecte mix van tijdigheid en groenblijvendheid die anders heel moeilijk te bereiken is.

SEO cursus

Is het voor jou handig om alles over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Wij bieden hier geweldige seo trainingen met hoogstaande seo technieken. Koop ook onze zoekmachine optimalisatie opleidingen om hoog in zoekmachine Google te staan.

Geplaatst in seo

WooCommerce Wednesdays: WooCommerce-categoriepagina's aanpassen voor een betere winkelervaring

Leestijd: 9 minuten

Bron

Pas WooCommerce Categoriepagina's Jars aan

Wanneer iemand iets op uw e-commercesite wil vinden, gaan ze waarschijnlijk naar een van uw categoriepagina's. Deze archieven van uw productcatalogus zijn de sleutel tot naadloos winkelen en een waardevol hulpmiddel om meer bezoekers om te zetten in verkopen. In dit bericht zullen we bekijken hoe u uw WooCommerce-categoriepagina's kunt aanpassen om een geweldige ervaring voor uw klanten te creëren.

Bespaar tijd om online te gaan

Met GoDaddy Managed WordPress eCommerce Hosting bespaart u tijd om online te gaan. Het bevat de functies om u te helpen met de strategieën die we gaan behandelen — het gaat niet alleen om het verkrijgen van een domein en hosting.

Dit krachtige platform dat is geoptimaliseerd voor WordPress, bevat ook tools voor beveiliging, verzending, betalingen en siteprestaties.

Zodra uw WooCommerce-winkel operationeel is, is het eenvoudig om bestellingen te volgen met aanpasbare sequentiële ordernummering, de winstgevendheid in de gaten te houden met native COGS-tracking en de winkelprestaties te volgen met behulp van geavanceerde en geïntegreerde Google Analytics.

Leer meer

Waarom zijn categoriepagina's belangrijk?

Categoriepagina's zijn een van de belangrijkste onderdelen van een e-commerce winkel. Wanneer klanten uw winkel bezoeken op zoek naar een specifiek type artikel, hebben ze een manier nodig om te vinden wat ze willen, zonder dat ze moeten uitzoeken wat ze niet vinden.

Als je een T-shirt zou kopen, zou je tijdens het zoeken niet langs broeken willen scrollen.

Met categoriepagina's kunnen gebruikers gemakkelijk door uw site navigeren door items op type samen te voegen in één geconsolideerde vermelding. Dit leidt niet alleen tot een efficiënte productontdekking, maar helpt shoppers ook om vergelijkbare artikelen snel te vergelijken.

Door door een categoriepagina te bladeren, kunnen ze prijzen en functies bekijken om de beste optie te vinden. Afhankelijk van de functionaliteit van uw site kunnen categoriepagina's dienen als hulpmiddel voor snel afrekenen.

Het is om deze reden dat het merendeel van de verkopen op alle online winkels via categoriepagina's komt.

De homepage is goed om de toon te zetten voor uw merk. Het is ook handig om uw belangrijkste items of lopende promoties te presenteren. Voor productdetailpagina's klikken de meeste mensen alleen door wanneer ze geïnteresseerd zijn in het artikel en dicht bij de aankoop zijn.

Wat is een goede categoriepagina?

Categoriepagina's hebben meestal een eenvoudige, zeer gestructureerde lay-out. De beste pagina's zijn gebruiksvriendelijk en bieden tegelijkertijd een boeiende gebruikerservaring. Enkele van de meest voorkomende componenten van een e-commerce categoriepagina zijn:

  • Uitgelichte afbeeldingen
  • Sorteren
  • Filteren
  • Zoekopdracht
  • Nu kopen/toevoegen aan winkelmandje
  • Paneermeel
  • Categoriemenu

Laten we eens nader bekijken hoe een paar van deze van invloed zijn op de klantervaring:

Filteren

Hoewel het goed is om al uw items toegankelijk te maken voor bezoekers, kan de taak van het moeten doorzoeken van talloze items om te vinden wat u zoekt, mensen snel wegjagen van uw site. Met filters kunnen gebruikers de eigenschappen selecteren die ze in het product zoeken.

Items die niet aan de criteria voldoen, worden niet weergegeven.

Filters worden vaak gebruikt voor productkenmerken zoals maat, kleur, materiaal en specificaties. Er zijn ook handmatige filters waarmee gebruikers een bepaalde prijsklasse kunnen specificeren.

Waar u uw filter plaatst, kan van invloed zijn op de klantervaring. Het is gebruikelijk om de filters in het navigatiemenu van de zijbalk te plaatsen. Omdat de meeste shoppers het meest vertrouwd zijn met deze lay-out, is deze vaak het handigst voor mensen die artikelen snel willen vinden.

Door de filters standaard zichtbaar te maken, vergroot u de kans dat ze de aandacht van de klant trekken. Als uw pagina's echter veel filters nodig hebben, kan het handig zijn om ze samen te vouwen om de pagina niet te verstoppen.

Informatieve kopie

Beschrijvende tekst kan je categoriepagina's meer leven geven. Het is algemeen gebruikelijk om een korte beschrijving van één tot twee zinnen op te nemen in de buurt van de kop van de pagina.

Content is ook belangrijk vanuit een SEO-perspectief. Als u meer tekst aan uw pagina toevoegt, verhoogt u het totale aantal woorden en het gebruik van gerelateerde zoekwoorden. Omdat Google de meest informatieve pagina's wil rangschikken, kan dit helpen uw positie te verbeteren ten opzichte van concurrenten die geen inhoud toevoegen.

Als u ervoor kiest om uitgebreide kopie aan uw pagina's toe te voegen, kunt u deze vaak het beste onder het productassortiment plaatsen. Mensen komen naar je site om te winkelen. En hoewel het handig is, doet het moeten scrollen langs tekstblokken om producten te zien afbreuk aan het uiteindelijke doel om de verkoop te stimuleren.

Pas WooCommerce-categoriepagina's aan met native instellingen en thema-editor

Het platform zelf biedt een paar opties om WooCommerce-categoriepagina's aan te passen. Ze zijn echter niet uitgebreid. U kunt alleen de categorienaam, beschrijving, URL-slug, weergavetype en miniatuur wijzigen.

De standaardlay-out voor uw WooCommerce-categorieën wordt bepaald door de sjabloon van uw thema.

Afhankelijk van uw thema kunnen er veel opties zijn om uw pagina's aan te passen of heeft u beperkte controle. Sommige hebben thema's met een drag-and-drop-builder die u volledige flexibiliteit geeft bij het rangschikken van uw pagina's.

Er zijn ook enkele eenvoudige plug-ins die u kunt gebruiken. Een voorbeeld is de Category Editor-plug-in. Nadat je de plug-in hebt gedownload, kun je naar Producten > Categorieën gaan om de productcategorie te selecteren die je wilt aanpassen.

Met de plug-in ziet u nu dat het gedeelte Beschrijving een uitgebreid editorveld heeft. U kunt dit gebruiken om het lettertype en de stijl van de tekst bovenaan de pagina aan te passen. Met de editor kunt u ook afbeeldingen of andere elementen toevoegen door code aan de editor toe te voegen.

Dit is nog steeds een vrij beperkte methode, maar het geeft u de mogelijkheid om uw pagina's naar uw behoeften te ontwerpen zonder dat u een speciale paginabuilder-oplossing hoeft te kopen of uw WordPress-thema hoeft te vervangen.

Pas WooCommerce-categoriepagina's aan met behulp van een paginabuilder

Als u onbeperkte controle wilt over het uiterlijk en de functie van uw categoriepagina's, kunt u het beste een WordPress-paginabuilder gebruiken. Ze bieden de meest robuuste functionaliteit en zijn ook gemakkelijk te gebruiken als je eenmaal de weg hebt gevonden.

Enkele van de meer populaire plug-ins voor het bouwen van pagina's om WooCommerce-categoriepagina's aan te passen, zijn Elementor, Divi en Thrive Architect. Hieronder zullen we een voorbeeld doornemen van hoe u snel een aangepaste pagina voor uw categorieën kunt maken met Elementor en Divi.

Pas WooCommerce-categoriepagina's aan met Elementor

Met de Elementor-paginabuilder kunt u elk gebied van uw WordPress-site aanpassen. Om uw WooCommerce-categoriepagina's aan te passen, hebt u de Pro-versie van de software nodig. Dit geeft je de Theme Builder-functie die nodig is om de pagina's te bouwen.

Nadat u de plug-in hebt geïnstalleerd en geactiveerd, wilt u beginnen met het maken van een sjabloon voor uw aangepaste categorieën.

Ga naar Sjablonen > Theme Builder > Archief en selecteer Nieuwe toevoegen .

Voer een naam in voor uw sjabloon en klik op Sjabloon maken .

Nu heb je de mogelijkheid om de sjabloon helemaal opnieuw te bouwen of om een vooraf gebouwde sjabloon uit de Elementor-bibliotheek te gebruiken. Nadat je een keuze hebt gemaakt, kun je beginnen met het maken of bewerken van de nieuwe sjabloon.

Als je helemaal opnieuw bouwt, bepaal dan welke elementen je nodig hebt om je beoogde ontwerp te realiseren. Elementor biedt een solide aantal WooCommerce-elementen die u kunt gebruiken bij het maken van pagina's:

  • Producttitel
  • Woo broodkruimels
  • Product afbeelding
  • Productbeoordeling
  • Korte beschrijving
  • Product prijs
  • Voeg toe aan winkelmandje
  • Productmeta
  • Tabbladen met productgegevens
  • Product-gerelateerd
  • Upsells

U kunt de andere Elementor-widgets gebruiken om uw pagina's verder te verbeteren. U kunt bijvoorbeeld extra banners en calls-to-action toevoegen of uw Instagram-feed toevoegen aan door gebruikers gegenereerde inhoud.

Nadat u alle wijzigingen in de sjabloon hebt aangebracht, klikt u op Publiceren . Hierdoor wordt de sjabloon live op uw site. Standaard wordt het voor alle categorieën weergegeven. Als u wilt dat het alleen voor bepaalde categorieën wordt weergegeven, kunt u dit doen door weergavevoorwaarden in te stellen.

Klik na publicatie op Voorwaarde toevoegen om de weergaveregels op te geven.

Als u wilt dat de sjabloon voor alle categorieën wordt weergegeven, selecteert u Categorieën en stelt u het veld rechts in op Alle . Om specifieke categorieën te selecteren, klikt u in het veld en selecteert u de gewenste. Opslaan en sluiten als u klaar bent.

Nadat u de wijzigingen hebt opgeslagen, kan het handig zijn om een voorbeeld van de sjabloon met verschillende van uw categorieën te bekijken om ervoor te zorgen dat alles consistent is. Zoek het oogsymbool in het linkerdeelvenster en klik op Instellingen . Kies onder Voorbeeldinstellingen de categorie waarvan u een voorbeeld wilt nemen en pas de wijzigingen toe. U kunt de sjabloon bekijken om te zien hoe alles eruit ziet.

Pas WooCommerce-categoriepagina's aan met Divi

Vervolgens zullen we bekijken hoe u WooCommerce-categoriepagina's kunt aanpassen met behulp van de Divi-paginabuilder. Zoals, Elementor moet je je aanmelden voor een abonnement om de paginabuilder te gebruiken.

Nadat je ze van de Divi-website hebt gedownload, ga je naar Uiterlijk > Thema's > Nieuw toevoegen om het thema te uploaden en te activeren.

Als u het thema installeert, wordt ook de Divi Builder geïnstalleerd, die u zult gebruiken om uw productcategoriepagina's aan te passen.

Nadat u het thema en bij uitbreiding de paginabuilder hebt geïnstalleerd, gaat u naar Divi > Theme Builder om te beginnen met het samenstellen van uw categoriepaginasjabloon.

Selecteer in de bouwer Nieuwe sjabloon toevoegen . Als u een sjabloon voor al uw categoriepagina's wilt maken, zoekt u naar het gedeelte Archiefpagina's en selecteert u Alle productcategoriepagina's . Als u een sjabloon voor een specifieke categorie wilt maken, selecteert u Specifieke categoriepagina's .

In de sjabloonbouwer selecteert u vervolgens Aangepast hoofdgedeelte toevoegen en vervolgens Aangepast hoofdgedeelte bouwen om te beginnen met het ontwerpen van het blok dat voor de sjabloon zal worden gebruikt.

U hebt de mogelijkheid om de sjabloon helemaal opnieuw te bouwen, een vooraf gebouwde sjabloon uit de Divi-bibliotheek te gebruiken of een van uw bestaande pagina's te klonen. In ons voorbeeld laten we zien hoe u de sjabloon helemaal opnieuw kunt maken.

Vervolgens kunt u beginnen met het opmaken van de structuur van de pagina door nieuwe rijen toe te voegen. Klik op Nieuwe rij en selecteer het aantal kolommen dat u wilt opnemen. U kunt zoveel rijen en kolommen hebben als nodig is. Als u een eenvoudige categoriepagina wilt, kunt u een lay-out met twee kolommen selecteren, één voor de zijbalk en de andere om de koptekst en productcatalogus te bevatten.

Terwijl u uw rijen aan de sjabloon toevoegt, kunt u beginnen met het vullen van de secties met de Divi-modules die worden gebruikt om de benodigde inhoud en functionaliteit aan uw categoriepagina's toe te voegen.

Begin met het maken van de koptekst voor de pagina. U wilt op zijn minst de paginatitel toevoegen. Het kan ook handig zijn om broodkruimels toe te voegen, omdat uw klanten hierdoor gemakkelijker door uw site kunnen navigeren.

Om de tegel toe te voegen, klikt u op het pictogram + en zoekt u Titel van bericht . U hoeft de titel niet in te voeren, omdat de dynamische posttitel automatisch wordt weergegeven. Je hebt ook de mogelijkheid om de meta en de uitgelichte afbeelding onder de titel toe te voegen.

Om de breadcrumb-navigatie toe te voegen, klikt u op het + -pictogram en zoekt u naar Woo Breadcrumb.

Om uw WooCommerce-producten weer te geven, wilt u de winkelmodule gebruiken. Nadat u de module hebt toegevoegd, klikt u op Inhoud om de weergave-opties op te geven. Standaard zal de module de producten op naam bestellen.

Door het weergavetype te wijzigen, kunt u de volgorde aanpassen waarin uw producten worden weergegeven. U kunt ook de instellingen voor het aantal producten en de kolomlay-out gebruiken om te bepalen hoeveel items op de pagina worden weergegeven en hoe ze zijn gerangschikt.

Bovendien kunt u met de secties Ontwerp en Geavanceerd van de winkelmodule veel meer aspecten van de weergave van de collectie bewerken. Net als Elementor kun je de niet-WooCommerce Divi-modules naast je producten gebruiken om een nog meer geoptimaliseerde pagina te maken.

Afsluitende gedachten over het aanpassen van WooCommerce-categoriepagina's

Dit bericht schetste de oppervlakte van wat u met uw producten kunt doen met behulp van WooCommerce en andere oplossingen van derden. Bekijk de tools en inzichten uit dit bericht om te zien hoe u uw categoriepagina's kunt optimaliseren. U zult een geweldige ervaring voor uw klanten creëren en daardoor meer verkopen.

Het bericht WooCommerce Wednesdays: WooCommerce-categoriepagina's aanpassen voor een betere winkelervaring verscheen eerst op GoDaddy Blog .

SEO cursus

Vind je het interessant om alles over seo te weten te komen? Hier bieden we je de beste seo cursussen met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken. Volg ook onze zoekmachine optimalisatie cursussen om bovenaan in Google te komen.

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.