Sam Schick: Neversink

Bron

Sam Schick

Sam Schick exploiteert Neversink, een bureau in Coastal Maine dat een scala aan diensten aanbiedt, waaronder merkopbouw en webdesign. Volg Sam op Instagram.

De WHO:

De website die je hebt gebouwd voor de pizzeria van je neef is zo legitiem. Krijg je vaak de kans om zulke creatieve ideeën aan je klanten te pitchen? Hoe gaat het gesprek?

Ik denk dat we altijd die mogelijkheid hebben – vaak genoeg zijn die pitches misschien zelfs te verwachten, of in ieder geval te hopen – maar het is nog steeds een kwestie van plagen hoe goed ze passen bij de visie van de klant en hun eigen vermogen om het te doorzien .

In elk geval beginnen we allemaal met wat we zien als de "blauwe lucht"-vragen: waar proberen we echt naartoe te gaan? Zou het niet geweldig zijn als … ? We meten, SWOT, en proberen mogelijke breekpunten later te identificeren, maar we beginnen met het verkennen van de echt grote, unieke mogelijkheden, wat we de 'krijg dit'-ideeën noemen: concepten die enige uitleg, verkenning en stresstesten vergen , maar "hoor me uit", dit zou goed kunnen zijn …

Als ze zo opwindend voor ons zijn en een aantal conceptuele stresstests kunnen doorstaan, weten we dat ze plakkeriger en waardevoller voor de klant zullen zijn.

Dat concept moet nog steeds functionaliteit en uitbreidbaarheid opleveren, en het verkopen van de klant op verrukking de waarde van verrukking en schijnbaar gratis discours kan een uitdaging zijn, maar we moeten op zijn minst beginnen vanaf die meer ambitieuze plek.

Bij sommige merken is waar je vandaan kwam een belangrijk onderdeel. Is er iets over New Jersey (en de baas) dat bijdraagt aan uw eigen merk?

Alles over New Jersey (en Springsteen) draagt bij. Het New Jersey waar ik terechtkwam – bijna elke stad bij afrit 9 (van de Turnpike natuurlijk) – wemelde van de personages, zoals een mengelmoes van Bellow, Dickens, Stephen Crane en Springsteen, die kleurrijk en krachtig tot leven komen. Niemand werkte hetzelfde werk als zijn buurman en de banen die ze voor zichzelf konden krijgen, vinden of creëren, waren eindeloos fascinerend voor mij – de verschillende drukte, de manieren waarop sommigen in de maak waren (en moesten zijn), hoe iedereen probeerde om lopen veel fijne lijntjes.

Ik begon mensen lief te hebben en diep te waarderen die echte karakters waren, verhalen die onnavolgbaar en natuurlijk waren, en een bereidheid om te vragen, zoals mijn vriend Kostek zou doen als iemand een ander op haar scheen, "Maar wat zijn je redenen, man ??"

Springsteen past daar in. Ik vond de weg naar hem pas toen ik een tiener was, hoewel ik een eindje verderop opgroeide. Hij leek me een documentairemaker; De levens van zijn personages kwamen precies overeen met die om me heen, ze waren bang dat ze aan de verkeerde kant van dezelfde regels zouden worden betrapt. Ik heb nog steeds het gevoel dat ik eroverheen spring. Ze dronken uit diezelfde mengeling van durf, wanhoop, vitale impuls en een ontnuchterende erkenning van de inzet.

Dat alles wordt een designideologie als het leidt tot een fascinatie voor verschillende beroepen, verschillende manieren en behoeften om je verhaal te vertellen, andere behoeften dan verhalen. Ik verliet mijn New Jersey met een blijvende voorkeur voor ernst en verlangen (als je wilt) boven 'cool' zijn. Ik wil geen tijd verspillen, maar er meteen mee aan de slag gaan. Om te genieten.

Hoe zou u uw professionele ervaring en achtergrond omschrijven?

Ik kwam in het ontwerp terecht via de zijdeur, zeker, en moest een aantal sloten breken om het te doen. Ik was niet zonder gereedschap – mijn briljante, sprankelend bekwame moeder heeft me praktisch opgevoed om handschrift, illustratie en hoe ik de maakprocessen moet doordenken te begrijpen.

Dat en mijn New Jerseyaanse neiging om in de maak te zijn, zag me met mijn eerste visitekaartje in de hand, ik was 13.

Aan de andere kant streefde ik elke "carrière" na, behalve voor design. Ik deed altijd opdrachten, van evenementenposters tot identiteitswerk, maar het kwam nooit bij me op dat dit mijn carrière zou kunnen worden. In plaats daarvan stortte ik me op non-profitbeleid en outreach, beheerde boekwinkels van Seattle tot Krakau, werkte in oceanografie op volle zee. Zelfs mijn formele studies waren louter design-aangrenzend; van mijn majors, Retorica & Discourse (in wezen toegepaste taalkunde) was ongeveer zo dichtbij als ik kon.

Op een gegeven moment, na jaren reizen, was ik terug in Seattle, waar ik een paar non-profitorganisaties hielp en bedrijven in ontwikkeling adviseerde toen een klant vroeg of ik hun ontwerper wilde vervangen. Dat project was nog meer een 'get this'-concept dan dat van Dino, maar het pakte zo goed uit dat de opdrachten uit de lucht kwamen vallen. Het duurde meer dan twee jaar voordat ik het vertrouwde, maar al snel had ik een funky kleine kiezelsteen opgehangen en was ik fulltime.

Kunt u de omvang van uw operatie beschrijven?

Mijn steno voor dit alles is 'ervaringsontwerp', hoewel het vertellen van merkverhalen waar genoeg is. Meestal komen wij (Neversink) of ik in een project terecht nadat een klant iets anders ziet dat we hebben gedaan, het hem of anderen erg leuk vond, en denkt dat het waarschijnlijk geweldig zou zijn als hun project in staat zou zijn om de waarde ervan op een authentieke manier over te brengen. resonantie, impact en verdiende beminnelijkheid

Wat dat inhoudt, het is alles geweest, van verpakkingsontwerp tot het ontwerpen en ontwikkelen van wild op maat gemaakte e-commerceplatforms, architecturale bewegwijzering en bewegwijzering, of systemen voor verantwoorde AI-documentatie en toolkits.

We voelen ons net zo op ons gemak met en zijn enthousiast over het met de hand schilderen van bewegwijzering of het maken van aangepaste lettertypen, terwijl we website-audits uitvoeren en praten over platformontwikkeling. Het voelt allemaal als het werk dat komt kijken bij het te water laten van een nieuw schip en is (bijna) even bevredigend als een oefening in 'maken'.

Je websitevaardigheden zijn duidelijk, maar daarvoor was je inlichtingenanalist en werkte je op een oceanografisch onderzoeksschip. Kunt u uw professionele reis beschrijven? Wat kunnen nieuwkomers ervan leren?

Het is in ieder geval een reis door verschillende beroepen geweest: in plaats van een duidelijk pad door een enkele carrière uit te stippelen, bleef ik, ten goede of ten kwade, doorgaan naar kansen waar ik van kon leren, die een of andere nieuwsgierigheid bevredigden, of gewoon mijn honger naar en interesse in verhalen. Ik zou arm zijn geworden, en op slechte scholen, zonder enige loopbaanbegeleiding; "Goede verhalen" en ervaringen waren het geheel van mijn concept of verwachting van rijkdom, misschien nog steeds wat ik het meest waardeer, dus ik verlichtte die vele, vele richtingen.

Die hedonistische honger naar verhalen in combinatie met een wanhopig verlangen om te voorkomen dat ik aan de verkeerde kant van die regels betrapt werd, leidde ertoe dat ik bijna elk 'avontuur' zag als een aanwijzing die het waard was om te volgen. Ik werkte in theaters, non-profit woningbouw, op de een of andere manier zelfs cryptografie, allemaal voordat ik eindelijk mijn weg vond naar een geweldige universiteit.

Op de een of andere manier begreep ik dat elke nieuwe en meestal onvoorspelbare wending op mijn pad mijn toolset enorm uitbreidde.

Ik leerde over curatie en hoe belangrijk het was om 'nee' te zeggen tijdens een periode in literaire redactie. Een minuut lang onderhield ik de projectieapparatuur voor de Wachowski's en zag ik de professionele waarde in om mezelf te verliezen in het bouwen van onmogelijk gedetailleerde kleine werelden. Ik leerde over improvisatie vanuit een korte carrière als souschef. En als publicist voor een opwindend en bruisend educatief centrum, leerde ik hoe cruciaal het is om met potentieel te spreken. Ik leerde HTML, CSS en JavaScript voor de lol, en merkte dat ik die eerste wilde website ontwierp die uiteindelijk mijn leven veranderde.

Het zou een eeuwigheid duren om al die ervaringen (nu 40+ banen) te verbinden met verschillende ontwerpprojecten, maar ontwerp – en het runnen van mijn eigen studio – leek de perfecte synthese en gebruik van al die ervaringen: ik ging in bijna elk project met een persoonlijke connectie, reeds bestaande waarden, in ieder geval een bescheiden aantal tools en een verdiend enthousiasme om mogelijkheden te verkennen.

De wat:

Niet elk project kan een hommage zijn aan de begintijd van internet… Hoe zou je het soort werk omschrijven dat de lichten aanhoudt?

Ik was niet de eerste analoog geneigde "visuele" ontwerper die ontdekte dat het het digitale werk was, het UI-ontwerp, platformontwikkeling, systeemontwerpen – de meer complexe projecten die misschien geen lange startbaan vrijmaken voor "krijg dit" dromen – dat hield de lichten aan, en de volgende klanten die ons vonden, trouwens.

Maar dat is maar half waar. Onze reputatie werd gemaakt door en we kregen zichtbaarheid voor onze meer karakteristieke, eigenzinnige, sympathieke, vaak genoeg lagere of niet-betalende projecten.

De beter betalende projecten die ons in bedrijf hielden en houden? In bijna alle gevallen zijn ze onze kant op gekomen, gedragen door de rimpelingen van de eigenzinnigere, meer onnavolgbare projecten. Elk project van ons dat aanvoelt alsof er zoveel meer ontbijtgranen in de doos zitten, zal uiteindelijk een overwinning zijn, en direct en indirect houden de lichten aan, inktpotten vol, apparaten opgeladen. Gewoon iets waar ik op moet vertrouwen.

Hoe vinden mensen je en hoe evalueer je potentiële klanten?

Zeventien van de twintig keer vond onze klant ons nadat hij iets anders had gezien dat we deden, hij reageerde er onverwachts op en was verheugd te ontdekken dat we evenveel technische faciliteit als creatieve drive hadden.

Wat betreft hoe we evalueren, het is meestal een doorloop van drie hoofdproblemen:

  • Ideologisch: is dit het soort dingen waar we meer van willen zien in de wereld, of is het in tegenspraak met het soort wereld dat we willen?
  • Budget: Ervan uitgaande dat we ons goed genoeg voelen over de klant en hun werk, helpt dit dan om die lichten aan te houden, misschien zelfs om andere projecten te subsidiëren?
  • Is het interessant? Brengt het ons ergens waar we nog niet eerder zijn geweest, of geeft het ons de kans om nieuwe vragen te stellen, iets nieuws te proberen?

Soms bevinden we ons in een situatie waarin het nodig is om projecten af te wijzen. Hoe zien die situaties er voor jou uit en hoe ga je ermee om?

Ik heb eerlijk gezegd altijd moeite gehad om projecten af te wijzen, meer ervaring te willen hebben, de studio / het bedrijf te willen zien groeien en groeien, en eerlijk gezegd er niet op vertrouwend dat er altijd genoeg werk om de hoek zou zijn. De eerste jaren waren de enige projecten die ik afwees met bedrijven of zelfs industrieën waarvan ik voelde dat ze net buiten de schijnwerpers stonden, moreel en uiteindelijk gewoon slechte acteurs wiens rol in en effect op de samenleving we niet wilden inschakelen.

Hoewel enkele grote veranderingen in de industrie hebben geleid tot veel meer hete en koude golven dan in mijn eerste jaren zelfs maar werd gesuggereerd, begon ik me beter te realiseren dat het voor iedereen gezonder was om op mijn knokkels te bijten en werk af te wijzen dat, vanwege tijdschema, budget, complexiteit of verwachtingen, zou ik met vertrouwen kunnen zeggen dat niemand er blij mee zou zijn.

Kun je een project beschrijven waarvan je denkt dat het je op je best is?

Wauw, ik zou de bocht om kunnen gaan en weer terug om dit te beantwoorden, maar ik zou ook gewoon de website voor Dino's Tomato Pie kunnen zeggen: het is levendig, lief, totaal onverwacht, serieus maar brutaal, door en door gemarkeerd, en zo zeer bevestiging van het instinct om onbekende wateren in te gaan, een idee door te werken en er gewoon op te vertrouwen dat het anderen zou aanspreken.

Het hoe:

Het lijkt erop dat je zoveel coole dingen hebt gedaan (en nog steeds doet). Wat drijft jou professioneel? Is er veel overlap met uw persoonlijke voorkeuren en antipathieën?

De overlap is bijna absoluut! Ondanks dat ik in feite handel in retoriek, heb ik een sterke afkeer van wat oneerlijk is, dus ik probeer altijd zelfs de meest stuurloze projecten naar iets te sturen dat resoneert. Dat is misschien wel wat mij het meest motiveert: het verlangen om te ervaren, resonantie te voelen, en een enthousiasme, dankbaarheid en verantwoordelijkheidsgevoel om in een positie te zijn om het te creëren.

Zijn er bronnen (bijv. apps, processen) die u aan een nieuwkomer zou aanraden?

Sinds ik een kleine ik was, ben ik gecharmeerd van processen en leer ik verschillende manieren waarop verschillende processen kunnen zorgen voor of leiden tot verschillende resultaten, producten, ervaringen. Zelfs als reizen op zichzelf, het zijn verschillende manieren om van het eigenlijke werk te genieten. Dat wil zeggen dat ik een beetje sletterig ben als het gaat om het verwerken en omarmen van alles, van volledig digitale tools (Kanban-achtige projecttickets via Trello) tot analoog (ik schrijf vijf keer per dag lijsten met de hand). Dat gezegd hebbende, enkele dingen die in me opkwamen:

  • Een tijdregistratie-app ( Harvest , Toggl , etc.) en een neiging om de verschillende, aanvankelijk op zichzelf staande elementen die nodig zijn voor een effectief creatief proces te begrijpen, zullen een lange weg gaan. Ook als de projecten van u zijn, niet per uur gefactureerd, etc.
  • Procreate , iPad Pro , Apple pencil : blijf lang in staat om losse ideeën te ontwikkelen tot aanpasbare, geleidelijk verbeterde beelden. Ik gebruik nog steeds tekenpapier, linialen, potloden en honderd andere analoge tools voor elk project, maar meer en meer wend ik me tot deze digitale tools, niet alleen voor daadwerkelijke illustratie, maar om snel door te denken en verschillende visuele "wat als"-tools te herhalen, van typografie tot kinderboeken tot app design.
  • Boeken over creatieve bedrijven en praktijken: Eli Altman's Run Studio Run, Hoodpah Design's Freelance, Business en Stuff, Lisa Congdons Find Your Artistic Voice.
  • Miro , een digitaal whiteboard dat goed is voor collaboratieve design thinking-sessies, het in kaart brengen van reizen en het visueel organiseren van systemen in hun ontwerp.
  • Elke app waarmee je kunt creëren, of het nu Adobe's Character Animator of een code-editor zoals Nova is : leer hoe je nieuwe dingen tot leven kunt brengen, ze kunt aanpassen en aan het praten kunt krijgen. Je zult manieren vinden om die ervaringen samen te brengen, of op zijn minst om van toepassing te zijn op bepaalde projecten, maar op dit moment is het van het grootste belang om ze als hulpmiddelen te leren kennen.
  • Hulpprogramma's voor webontwikkelaars die eigen zijn aan browsers zoals Firefox, helpen u onder de motorkap te kijken en uiteindelijk een beter inzicht te krijgen in geavanceerde CSS of scripts, het gebruik van variabele lettertypen, SVG's of animaties in webontwerp. Echt van onschatbare waarde.
  • Een bibliotheekpas. Zelfs met twee jonge kinderen lees ik meer dan 160 boeken per jaar, waarvan slechts een fractie uit mijn eigen collectie, en veel (de meeste?) van hen vinden hun weg naar mijn werk.

Stel je voor dat iemand die je begeleidt op een schip kan stappen voor een lange zeereis of een lucratief optreden kan nemen bij een topbedrijf. Welk advies geef je ze?

Wow, dat is een moeilijke beslissing. Voor mij was het antwoord om op een schip te springen, maar ik weet niet zeker of ik ooit een keuze heb gehad. Om te beginnen las ik al sinds ik een jongen was boeken over Londen, Melville en Conrad, en uiteindelijk merkte ik dat ik een gebrek aan wat een gezonde aarzeling had kunnen zijn om op een potentieel avontuur te springen. Ten tweede kreeg ik die lucratieve, langetermijnsalarissen niet aangeboden.

Mijn cv had acht pagina's lang kunnen zijn, maar had misschien niet de juiste combinatie van vaardigheden voor die banen, en dus … bleef ik vrij om als het ware mijn eigen ticket te ontwerpen en te printen.

Dat gezegd hebbende, al die beslissingen – het beheren van boekwinkels in Europa, de Stille Oceaan bevaren als oceanograaf, een meisje opzoeken, 25.000 mijl per jaar afleggen door de VS, adressen opzetten in vier andere landen – voedden een stroom van nieuwsgierigheid, perspectief, empathie en ervaring die mij professioneel hebben ondersteund. Het is moeilijk voor te stellen dat mijn interesses in ethische AI-ontwikkeling, bedrijfsontwerp en -strategie, of onderwijs, beter gediend zouden zijn als ik stil had gezeten, in afwachting van mijn kans, wat veel van mijn collega's deden. Net als Augie March had ik echt geen andere keuze dan mijn eigen weg te gaan.

Mijn enige echte advies is om ervoor te zorgen dat je niet stil zit, maar leert (kennis, ervaring, vaardigheid) en beweegt, of dat nu in-house is (misschien zelfs goed betaald) of door op elke volgende trein te springen die echt interessant lijkt .

Wat is je afscheidsschot voor mensen die willen zijn zoals jij als ze groot zijn?

Ach, op welke manier?! De enige manier waarop ik me een ander gevoel kan voorstellen, is om dingen te maken als een echte baan, namelijk het leven van de droom van een bepaald type persoon. Het is niet het enige beroep dat me bij lange na niet echt tevreden heeft gesteld, maar het prikkelt wel dat deel van mij dat houdt van puzzelen en puzzelen, nieuwe manieren bedenken waarop dingen kunnen werken en het bespreken van deze wereld waarin we samen leven.

Als dat is wat je wilt als je "opgroeit" (niet zeker wanneer dat zou moeten gebeuren / ik wacht nog steeds), blijf dan maar leunen en kantelen in de richting van datgene waar je meer over wilt leren. Hoe dat leren samenkomt, zorgt er niet voor dat je mij leuk gaat vinden (en goed!), maar het kan je misschien ergens brengen dat niet alleen authentiek voor je is, maar ook actualiseert.

Heb je feedback of opmerkingen over GoDaddy Pro?

Alleen dat het een verrassend, opmerkelijk goed doordacht, georganiseerd en nuttig systeem is. Het dashboard heeft me geholpen bij het onderhouden, beheren en aanpassen van zoveel verschillende projecten met zulke verschillende behoeften, dat ik begon te vergeten hoeveel hoofdpijn het vroeger allemaal was.

Het bericht Sam Schick: Neversink verscheen eerst op GoDaddy Blog.

Weet je niet hoe je moet netwerken? Leer hoe u mensen kunt ontmoeten zonder ze weg te duwen

Bron

proost met twee biertjes

Er zijn tal van artikelen voor introverte mensen over netwerken, maar er zijn er niet veel die extraverte mensen proberen te helpen goed te netwerken. De veronderstelling is dat we extravert zijn, gezellig en niet kunnen wachten om met mensen te praten, wat betekent dat we het goed moeten doen, toch?

Mis.

Extraverte mensen zijn meestal de slechtste netwerkers omdat ze te veel vertrouwen op hun extraverte persoonlijkheid en hun liefde om met mensen te praten om de dag te dragen. Het probleem is dat de meeste extraverte netwerkers – in ieder geval degenen die niet hebben geleerd hoe ze moeten netwerken – gewoon met visitekaartjes rond hun netwerkevenementen schieten. Als gevolg hiervan zijn ze ongeveer net zo onmemorabel als de mensen die nooit echt met iemand praten.

Introverte mensen hebben hun eigen problemen met netwerken. Niet omdat ze in de hoek zitten en weigeren met mensen te praten. In plaats daarvan kunnen ze het grootste deel van het evenement alleen praten met mensen die ze kennen, omdat het comfortabeler is. Onthoud dat introverte mensen niet verlegen zijn; ze trekken gewoon hun batterijen leeg terwijl ze met nieuwe mensen praten. (Hint: de onderstaande tips over hoe u kunt netwerken, zullen u helpen die afvoer een beetje te vertragen.)

Het hele punt van netwerken is om mensen te ontmoeten die je kunnen helpen in je carrière of je bedrijf helpen. Het is niet om een verkoop te doen of uw lijst met contactpersonen uit te breiden. U bent er niet om uw volgende klant te vinden of om te zien hoeveel visitekaartjes u kunt verzamelen. En je bent er zeker niet om abonnees aan je e-maillijst toe te voegen.*

*Ik ontmoette eens een man die elk visitekaartje nam dat hij kreeg tijdens een netwerkevenement en die mensen aan zijn e-mailnieuwsbrief toevoegde. Zonder toestemming. Hij kreeg veel boze reacties nadat hij dat een paar keer had gedaan.

Dit artikel biedt tips over hoe te netwerken voor zowel extraverte als introverte mensen. We zullen ook praten over hoe u kunt voorkomen dat u mensen van u afduwt, hetzij door aanmatigend te zijn, hetzij door vast te houden aan de mensen die u kent.

Leer netwerken: de stappen

Het doel is om u te helpen enkele van de problemen te overwinnen waarmee u te maken krijgt bij netwerken buiten uw comfortzone. We zullen het hebben over:

  • Hoe te netwerken en waarom het belangrijk is.
  • Stappen om succesvol te netwerken voor persoonlijke en kleine zakelijke inspanningen.
  • Tips en voorbeelden uit de echte wereld, vooral bij online netwerken
  • Hoe te netwerken met sociale media.

Hoe te netwerken en waarom het belangrijk is

3 mannen zitten aan een tafel en kijken naar laptop

Er zijn drie eenvoudige regels over netwerken die van toepassing zijn op alle marketing en verkoop van kleine bedrijven, evenals op persoonlijke branding.

  • Mensen kopen van mensen die ze aardig vinden en vertrouwen.
  • Het doel van netwerken is om relaties op te bouwen.
  • Het doel van een netwerkevenement is het opzetten van uw volgende vergadering.

Bij uw typische netwerkevenement – zaken buiten kantooruren, ochtendevenementen, cocktailparty's – is het doel van netwerken niet om uw volgende klant of investeerder te vinden. Dat zou het verst van je geest moeten zijn.

Laat ik het zo duidelijk mogelijk zeggen voor de mensen achterin: je gaat niet verkopen op een netwerkevenement.

Om te beginnen zijn de meeste mensen die netwerkevenementen bijwonen al op hun hoede om te worden aangevallen door elke multi-level marketeer en verkoper in de kamer. Alleen omdat je vijf minuten met iemand hebt gepraat op een druk evenement, wil nog niet zeggen dat ze je leuk vinden of vertrouwen. Ze herinneren zich je misschien niet eens. Dus denk niet dat je aan hen kunt verkopen.

Bottom line: kom niet opdagen op een netwerkevenement met een verkoopmentaliteit. Je bent er om relaties op te bouwen, niet om iets te verkopen. Je bent daar om mensen te ontmoeten die je beter kunt leren kennen.

Het doel van netwerken is om vertrouwen op te bouwen

Er is een adagium in het zoeken naar werk dat hier van toepassing is: je sollicitatiebrief levert je niet de baan op, het zorgt ervoor dat ze je cv lezen. Je cv levert je niet de baan op, het levert je een telefonisch interview op. Het telefoongesprek levert je niet de baan op, het levert je een persoonlijk gesprek op. Het is het persoonlijke interview dat je de baan bezorgt.

Hetzelfde geldt voor netwerken: met je introductie krijg je geen verkoop, maar een koffiebijeenkomst. De koffiebijeenkomst levert je niet de verkoop op, je krijgt een lunchuitnodiging. Met lunch krijg je geen verkoop, maar een verkoopdemonstratie. Het is de demonstratie die u de verkoop oplevert.

Dat betekent dat je niet komt opdagen op een netwerkevenement in de verkoopdemo-modus. Je komt opdagen omdat je mensen wilt ontmoeten voor een kopje koffie.

De mensen die u op netwerkevenementen ontmoet, zijn in ieder geval niet uw klanten, ze kennen uw klanten.

Wil je angel investeerders in je bedrijf ontmoeten? Engelinvesteerders gaan doorgaans niet naar uw gewone netwerkbijeenkomsten, maar hun vrienden wel.

Wil je de inkoper van een grote fabrikant bij jou in de buurt ontmoeten? Zij gaat niet naar netwerkbijeenkomsten, maar haar oud-collega misschien wel.

Wil je kennismaken met de salarisadministrateur bij een marketingbureau? Hij gaat zeker niet naar netwerkbijeenkomsten, maar zijn business development persoon wel.

De hele reden om te netwerken is dat je de mensen kunt ontmoeten die je kunnen voorstellen aan de mensen die je echt wilt ontmoeten.

Als je met een verkoopmentaliteit naar een netwerkbijeenkomst ging en die mensen waren je doelgroep, dan was de bijeenkomst zeker een mislukking omdat je ze niet hebt ontmoet.

Stappen om succesvol te netwerken voor persoonlijke en kleine zakelijke inspanningen

Veel mensen behandelen netwerkevenementen als een spel met getallen. Ze komen zoveel mogelijk langs en proberen zoveel mogelijk mensen te ontmoeten. Het is een energieke sprint van begin tot eind als ze gesprekken onderbreken, zichzelf voorstellen, visitekaartjes uitdelen en naar het volgende gesprek vliegen.

Dit is een verschrikkelijke manier om ermee om te gaan.

Je doel bij een netwerkevenement is niet om te zien hoeveel visitekaartjes je kunt verzamelen of hoeveel je kunt weggeven. Ik ken verkoopprofessionals die het succes van een evenement baseren op het aantal visitekaartjes dat ze uitdelen. Dit is absoluut de verkeerde manier om erover na te denken.

Een betere strategie is om te kijken naar hoe weinig visitekaartjes je weggeeft.

Dat betekent niet zuinig zijn met je kaarten en weigeren ze uit te geven. Geef liever alleen een visitekaartje uit als je iemand ontmoet die interessant genoeg is om later te ontmoeten. Als je iemand ontmoet met wie je graag zou willen lunchen of koffie wilt drinken, vraag diegene dan om een kaart en geef hem of haar er een van jou.*

*Maar weiger niet om er een te geven als je erom wordt gevraagd. Geef ze er zeker een, want anders is het onbeleefd.

Het doel is om twee of drie kaarten uit te delen en weg te komen met twee of drie kaarten. Dat komt omdat je maar twee of drie mensen wilt ontmoeten met wie je hebt gegeleerd. Je had zo'n geweldige tijd om met ze te praten, je zou graag verder praten, en misschien was je zelfs een beetje teleurgesteld toen het evenement eindigde. Dus je geeft ze een kaart, vraagt er een van hen en je ziet elkaar later.

Met dat alles in gedachten, zijn hier vijf stappen die u moet nemen om zinvolle gesprekken te voeren en die twee of drie zeldzame visitekaartjes uit te delen.

Stap 1: Focus op praten met mensen gedurende meer dan vijf minuten

Praat met ze, voer gesprekken, leer ze kennen. Ontdek interessante dingen over hen en begin die verstandhouding op te bouwen waardoor u meer tijd met hen wilt doorbrengen.

Stap 2: Plan een of twee vervolgbijeenkomsten

Een event is geslaagd als je één of twee meetings na de afspraak plant: koffie, lunch, of zelfs een Zoom meeting of telefoontje. Je hebt niet veel vergaderingen nodig om uit dat evenement te komen. Probeer niet tien vervolgbijeenkomsten in te plannen. Houd het gewoon bij een of twee. Als je tien in een uur probeert te plannen, praat je maar zes minuten met mensen en ben je weer terug in die shotgun-mentaliteit.

Stap 3: Voer interessante gesprekken

Een netwerkevenement is een van de weinige plaatsen waar het sociaal aanvaardbaar is om mensen te vragen wat ze voor de kost doen. Het wordt zelfs verwacht. Behalve dat iedereen die vraag stelt, en niemand er echt uitspringt. Stel dus ongebruikelijke vragen aan de mensen die je ontmoet. Je zult hun antwoorden onthouden, en zij zullen je herinneren als de persoon die die leuke vragen heeft gesteld.

  • Wat voor baan wilde je als kind?
  • Wanneer was de laatste keer dat iemand je verbaasde?
  • Wie was je favoriete leraar/hoogleraar?
  • Wat zou je willen weten toen je een tiener was?
  • Wat is je favoriete niet-zakelijke boek of podcast?
  • Als je een les zou geven over je favoriete onderwerp, wat zou dat dan zijn?
  • Taart of taart. (Serieus, vraag mensen dit en vraag dan waarom ze het hebben gekozen. Ik heb verschillende pittige discussies gezien – en begonnen – terwijl mensen hun antwoorden verdedigen. Ook is "taart" het juiste antwoord. – Erik)

Stap 4: Introduceer mensen

Je kunt mensen echt laten zien dat je aandacht hebt besteed als je ze aan iemand anders voorstelt. Als ik net iemand heb ontmoet, zal ik hun hun naam vragen en wat ze doen, dus als er iemand nieuw in ons gesprek komt, kan ik ze aan de nieuwe persoon voorstellen: 'Dit is Charlotte Davidson. Ze heeft een cateringbedrijf en is gespecialiseerd in bedrijfsevenementen, maar ze is begonnen met het doen van bruiloften.”

Door alles op te zeggen wat Charlotte laat zien, heb ik aandacht besteed aan wat ze zei en dat ik op haar gefocust was. Niets zorgt ervoor dat iemand zich meer gewaardeerd voelt dan wanneer je zijn naam, zijn baan en iets interessants aan hem herinnert. Ze voelen zich gehoord en denken dat je al de hele tijd in hen geïnteresseerd bent. (Dit is waar het oefenen van actief luisteren zo belangrijk wordt.)

Stap 5: Maak strategische introducties

Terwijl je doorgaat met netwerken, ontmoet je mensen die dezelfde interesses delen met andere mensen die je net hebt ontmoet.

Bijvoorbeeld, 20 minuten nadat je Charlotte Davidson, de zakelijke cateraar, hebt ontmoet, ontmoet je Carl DeLong, een organisator van evenementen. Je zegt tegen Carl: "Kom met me mee, ik wil je aan iemand voorstellen." Jij en Carl sporen Charlotte op, en je stelt ze voor en legt uit waarom ze elkaar moeten ontmoeten.

'Carl, dit is Charlotte Davidson. Ze heeft een cateringbedrijf dat gespecialiseerd is in zakelijke evenementen. Charlotte, dit is Carl DeLong, en hij doet de planning van bedrijfsevenementen. Aangezien jullie allebei in de ruimte voor bedrijfsevenementen zijn, vond ik het belangrijk dat jullie elkaar ontmoeten.'

Je kunt dit ook in een e-mail doen als je iemand ontmoet en de ander niet direct bereikbaar is.

Praktische tips en voorbeelden, vooral bij online netwerken

Mensen netwerken via zoom

Ik ga je een klein geheimpje verklappen sinds je tot hier hebt gelezen.

Succesvol netwerken is meer dan alleen mensen ontmoeten.

Mensen ontmoeten is geen netwerken. Mensen ontmoeten is gewoon, nou ja, mensen ontmoeten.

Ik kan naar een honkbalwedstrijd of basketbalwedstrijd gaan en mezelf elke dag aan een paar honderd mensen voorstellen. Levert het mij iets op? Nee.

Ik kan elke ochtend naar een soort netwerkbijeenkomst gaan en elke maand een paar honderd mensen ontmoeten. Levert het mij iets op? Nee.

Een aantal jaren geleden woonde ik zelfs drie verschillende netwerkbijeenkomsten per week bij, zowel 's ochtends als' s avonds. Ik heb honderden mensen ontmoet en genoeg koffie gedronken om een slagschip te laten drijven.

Het enige geheim dat ik heb ontdekt om een goede netwerker te zijn, is mensen helpen de dingen te krijgen die ze willen voordat ze krijgen wat jij wilt. En dit werkt, of je nu iemand persoonlijk ontmoet of via Zoom.

Terugkomend op ons voorbeeld, mijn prioriteit bij netwerken zou moeten zijn om mensen als Charlotte en Carl aan elkaar voor te stellen. Dat wil zeggen, als ik Charlotte eenmaal ontmoet heb, zou een van mijn doelen moeten zijn om haar te helpen mensen te ontmoeten die haar bedrijf zullen laten groeien. Ik moet uitkijken naar mensen zoals Carl, zodat ik ze aan Charlotte kan voorstellen.

Mijn doel zou nooit moeten zijn om erachter te komen aan wie Charlotte of Carl me kan voorstellen. Dat komt later nadat ik ze heb geholpen hun doelen te bereiken. Sterker nog, hoe meer mensen ik help, hoe meer mijn eigen doelen zullen worden gerealiseerd.

Je kunt het noemen wat je wilt: zegeningen, karma, coole punten, wat dan ook. Maar ik heb gemerkt dat hoe meer ik mensen help, hoe meer mensen mij in ruil daarvoor zullen helpen. Hoe meer premie ik creëer, hoe meer premie ik ontvang.

Ik doe het door te oefenen wat BNI (Business Networking International) 'Givers Gain' noemt. Dat wil zeggen, als je geeft, win je. Als je veel geeft, krijg je veel. Als je mensen helpt, word je geholpen. Niet alleen de mensen die je direct hebt geholpen, maar ook de mensen die indirect geholpen zijn door jouw acties.

Als je hier een vaste gewoonte van maakt, zul je zien dat je "opbrengst" meer groeit dan wanneer je net de "Ik zal mezelf eerst helpen"-strategie had gevolgd die zoveel mensen vaak doen.

Het begint allemaal met de eerste keer dat je iemand ontmoet tijdens een netwerkbijeenkomst. Nadat je hun naam en beroep hebt gekregen, vraag je hen: "Wie probeer je te ontmoeten?" of "Hoe kan ik u helpen?"

Het idee is dat ze je vertellen wie ze proberen te ontmoeten, zodat je meteen namens hen aan de slag kunt.

Niemand is je een gunst schuldig

Dit is het lastige van deze filosofie: als je eenmaal iets voor iemand hebt gedaan, moet je het vergeten. Verban het uit je gedachten. Niet bijhouden. Geef geen gunsten.

Zeg nooit, maar dan ook nooit tegen iemand: "Je bent me er een schuldig." Omdat niemand je iets verschuldigd is.

Als dat de mentaliteit is die je doorzet tijdens je netwerkinspanningen, zul je jezelf alleen vinden op je reis omdat niemand deel wil uitmaken van dat soort systeem. Niemand wil dat je ze in de gaten houdt, elke gunst en introductie optelt als een vrek die over zijn grootboek gebogen zit en zijn munten telt. Het is saai, vervelend en verspilt veel energie die je zou kunnen gebruiken om je netwerk te laten groeien.

Als u de gunsten bijhoudt die mensen u verschuldigd zijn, zullen ze ervoor zorgen dat ze deze onmiddellijk betalen en u nooit meer helpen. En dit wordt een deel van je reputatie, waardoor mensen je vermijden.

Maar als je reputatie die is van iemand die andere mensen helpt en nooit verwacht dat de gunst terugkomt, zullen mensen massaal toestromen om je te helpen. Je wordt een vertrouwde bron voor de mensen die andere mensen proberen te helpen. Ze nemen contact met je op om te zien of je iemand kent aan wie ze hun vrienden kunnen voorstellen. Jij bent de persoon die verbindingen tot stand brengt.

Naarmate je een verbinder wordt, raak je meer verbonden en hoor je over werk en vacatures die zich daadwerkelijk in je stuurhut bevinden. Mensen zullen ze met je delen, of je ze nu rechtstreeks hebt geholpen of niet. Maar dat zullen ze niet doen als je bijhoudt van wie je er een schuldig bent.

Hoe te netwerken met sociale media

Social media-apps

Sociale media zijn een geweldige manier om met anderen te netwerken, maar het is geen ideale vervanging voor netwerken. Het is een extra hulpmiddel, geen vervangend hulpmiddel.

De beste manier om te netwerken met sociale media is door gewoon contact te leggen met een mogelijk netwerkdoelwit op Twitter of LinkedIn. Dit kan de creatief directeur zijn bij een marketingbureau, de CTO bij een softwarebedrijf of op wie je je zinnen ook hebt gezet.

Ik hou van sociale media voor dit doel, omdat je persoon met telefoon en e-mail een poortwachter kan hebben die hun berichten filtert. Dat betekent dat als u verbinding maakt met uw persoon op Twitter of LinkedIn, u de kans krijgt om rechtstreeks met hen te communiceren.

Maar dat betekent geen stalking, geen pesterijen en geen ongepaste gesprekken.

Voer in plaats daarvan gewoon regelmatig gesprekken met de persoon. Als ze vragen stellen, beantwoord ze dan. Stel ze vragen. Deel nieuws en blogartikelen die hen mogelijk interesseren. Houd het casual en licht, en ga niet direct voor het verkooppraatje.

Ik kan je niet zeggen hoe vaak ik met iemand op LinkedIn heb geconnecteerd, alleen om me te raken met een verkooppraatje als de allereerste communicatie uit de poort. Ze hebben duidelijk niet de tijd genomen om me te leren kennen, me vragen te stellen of zelfs maar te kijken of het ding dat ze verkopen iets is dat ik ooit nodig zou hebben. Dus ik verbreek meestal meteen de verbinding met die persoon.

Als je een relatie met iemand wilt opbouwen, denk dan aan je eerste communicatie, zoals de eerste ontmoeting bij een netwerkgroep. Communiceer met ze, deel ideeën en vraag of ze elkaar willen ontmoeten voor een kopje koffie (als ze bij jou in de buurt zijn) of een Zoom-gesprek.

Er is geen magische formule. Vraag het ze maar. “Ik ben een groot voorstander van netwerken en het leren kennen van belangrijke mensen. Ik was geïnteresseerd om meer te weten te komen over wat je doet en wilde zien of je vrij was voor een kopje koffie/een Zoom-meeting. Dit is geen verkoopgesprek en ik zal ook niet proberen je iets te verkopen."

En dan gewoon je gewone meeting via koffie of Zoom, net alsof je deze persoon had ontmoet tijdens een persoonlijke of online netwerkbijeenkomst. Stel ze vragen, luister actief en bied aan om hen te helpen de mensen te ontmoeten waarnaar ze op zoek zijn.

Een extra online bonus

Een sociaal netwerk waar ik me eind 2020 tijdens de pandemie bij heb aangesloten, was een interessante manier om mensen te ontmoeten. Het heet Lunchclub en het was een geweldige manier om mensen te ontmoeten die ik in het echte leven nooit zou hebben ontmoet.

U voert uw informatie in op de website en deze zal zijn matching-algoritme gebruiken om u te matchen met iemand met wie u mogelijk een connectie hebt.

Ik heb tv-schrijvers, graphic novel-schrijvers, bedrijfseigenaren, evenementenplanners, taalkundigen, concertorganisatoren en softwareontwikkelaars ontmoet. Ik heb mensen ontmoet uit Los Angeles, Boston, Vancouver, Hongarije, het VK, Mexico en Zuid-Afrika. Ik heb het gehad over tweedehands boekwinkels, schrijven over humor, schrijven op tv, stripboeken en zelfs hiphop-klezmermuziek.

U kunt zich aanmelden voor een uitnodiging en in het systeem komen. (Volledige openbaarmaking: dit is mijn uitnodigingslink en ik krijg clubpunten als je lid wordt. Die punten leveren me helemaal niets op.)

U kunt zelfs de soorten mensen specificeren die u wilt ontmoeten, als een manier om mogelijke klanten of leveranciers te ontmoeten, of zelfs om interessante mensen te ontmoeten. (Dat is de optie die ik selecteer; het heeft me nooit in de steek gelaten.)

Het hele doel van Lunchclub is om nieuwe mensen te ontmoeten. Er is geen gedoe om erachter te komen of die persoon later echt wil afspreken. Je hebt gewoon het gesprek en als je later online wilt afspreken, kun je dat ook instellen.

Conclusies/volgende stappen

Als je niet zeker weet waar je moet beginnen met netwerken, neem dan eerst contact op met je lokale Kamer van Koophandel. Kijk of ze zakelijke after-hours of koffie-evenementen in de ochtend aanbieden, vooral voor niet-leden. Begin daar en kijk hoe het gaat.

Zoek vervolgens naar lokale netwerkgroepen. Er zijn groepen zoals 1 Million Cups (ik help de plaatselijke afdeling van Orlando te runnen). BNI (Business Networking International), of een lokale Meetup.com-groep die aansluit bij uw interesses.

Je kunt ook gewoon netwerken met mensen die je 'in het wild' ontmoet, zoals in de rij staan bij een coffeeshop, in de sportschool of zelfs iemand tegen het lijf lopen in de supermarkt. Vraag ze gewoon: "Dus, wat doe je?" en neem het vanaf daar.

Vraag een koffie, lunch of Zoom meeting aan en leer ze kennen. Bouw een relatie op, win het vertrouwen van de ander en werk eraan om hen te helpen hun doelen te bereiken.

Het bericht Weet je niet hoe je moet netwerken? Leer hoe je mensen kunt ontmoeten zonder ze weg te duwen verscheen eerst op GoDaddy Blog.

De professionele gids voor SEO: geavanceerde SEO-strategie Sneak Preview

Bron

Als je Moz kent, ken je de Beginner's Guide to SEO. Het zijn de middelen die marketeers over de hele wereld hebben gebruikt om SEO te leren en een voorproefje te krijgen van het potentieel en de kracht ervan. En hoewel we een verrukkelijk buffet met gidsen aanbieden in ons content-smörgåsbord, is er niet één uitgebreide bron geweest om als follow-up te dienen voor degenen die het beginnersniveau onder de knie hebben. Daarom hebben we de Professional's Guide to SEO ontwikkeld : een gids die mensen helpt de volgende stap te zetten, door hen voor te bereiden met alle basiskennis die ze nodig hebben om SEO in een professionele hoedanigheid te oefenen.

In de komende weken zullen we hoofdstukken en/of hoofdstukuittreksels hier op de blog delen, met de volledige gids aan het einde. Ja, we willen je eetlust opwekken, maar we horen ook graag je feedback – als er iets is dat je diep in je hart weet dat we moeten behandelen, neem dan contact met ons op via Twitter (@moz) en laat het ons weten!

Ten eerste delen we een deel van ons hoofdstuk over geavanceerde SEO-strategie. Dit hoofdstuk, aangeboden door de onnavolgbare Kavi Kardos, Moz-alumni en SEO-manager bij Automox, gaat over hoe u aan de slag kunt gaan met een volgende stapstrategie, te implementeren tactieken en middelen om te nivelleren.

Eet smakelijk!

Geavanceerde SEO-strategie Aan de slag: SEO-prioriteiten en aannemelijkheid

In het beginstadium is het gemakkelijk om een site te controleren en lange lijsten met hemelse ideeën te bedenken voor inhoud, linkbuilding, technisch, enzovoort. De meeste sites, vooral diegene die nog nooit zijn behandeld door een geavanceerde SEO, hebben veel werk nodig, en de nieuwe strateeg die op het toneel verschijnt, wordt vaak in verschillende richtingen getrokken door verschillende teams die op zoek zijn naar hun expertise.

Prioritering van de taken die u onderneemt en de tactieken die u zult gebruiken, is een essentiële eerste stap bij het ontwikkelen van een geavanceerde SEO-strategie. En het is belangrijk om zorgvuldig aan deze stap te werken: stel vragen, wees realistisch en betrek zoveel mogelijk belanghebbenden bij het gesprek. Een misstap in de prioriteringsfase kan uw planning voor het hele kwartaal in de war sturen en ervoor zorgen dat belangrijke taken door de kieren vallen.

Probeer een SWOT-analyse

Het voelt misschien ouderwets aan, maar de klassieke SWOT-analyse (het identificeren van sterke, zwakke punten, kansen en bedreigingen) is een geweldige manier om uw eerste site-audit in te kaderen, omdat het u vertrouwd zal maken met zowel de website zelf als het concurrentielandschap waarin het zich bevindt. leeft. Terwijl u beide verkent, kunt u uw gedachten noteren in een Google-document waarnaar u kunt terugkeren wanneer u iets nieuws ontdekt.

  • Sterke punten: Wat werkt al goed? Voor welke waardevolle termen scoort de site al? Welke sites met een hoge autoriteit linken al naar u? Scoort de site al goed in paginasnelheid- en prestatietests of vermijdt hij andere veelvoorkomende technische snufjes?

  • Zwakke punten: Wat mist de site? Is het moeilijk om te navigeren? Zijn de sitemaps en het robots.txt-bestand rommelig? Ontbreekt het de organisatie aan inzicht omdat ze geen gebruik maakt van elementaire rapportagetools zoals Google Analytics? Heeft het een flauwe contentstrategie?

  • Kansen: wat staat er in het verschiet waarop u kunt profiteren als onderdeel van uw strategie? Is er een zeer waardevol bezit dat al is gecreëerd en nu smeekt om distributie? Loopt een taaie concurrent achter op een bepaald inhoudsgebied?

  • Bedreigingen: wat is er aan de horizon dat schadelijk kan zijn voor de zichtbaarheid van uw zoekopdracht? Is er een opkomende concurrent met een overduidelijke rijkdom aan SEO-bronnen? Is er een platformmigratie op komst? Wordt de site waarschijnlijk het slachtoffer van de volgende algoritme-update?

Als u zich bewust bent van de huidige status van de site, zowel in de SERP's als in termen van de algehele gezondheid, kunt u prioriteit geven aan tactieken op basis van urgentie. De meest ernstige bedreigingen moeten meestal eerst worden aangepakt, terwijl kleine zwakke punten vaak naar uw "leuk om te hebben"-lijst kunnen worden verplaatst.

De zoekvolwassenheid van de organisatie beoordelen

Ongeacht hoe dringend de behoefte is of hoe eenvoudig een taak u lijkt, de moeilijkheid om uw SEO-aanbevelingen geïmplementeerd te krijgen, verschilt van organisatie tot organisatie. De aannemelijkheid van het uitvoeren van uw strategie hangt grotendeels af van de zoekvolwassenheid van de organisatie, of hoe volledig zij SEO begrijpen en integreren op alle niveaus van het bedrijf.

Het concept van zoekvolwassenheid is ontwikkeld door Heather Physioc van VMLY&R, en haar begeleiding bij het diagnosticeren van waar uw organisatie binnen het volwassenheidsspectrum valt, is een absolute must-read in deze fase van het strategische planningsproces. Niet alleen helpt het gebruik van dit model u om uw aanbevelingen te verstevigen; het maakt het ook waarschijnlijker dat die aanbevelingen het daglicht zien, omdat je op hun niveau kunt communiceren met belanghebbenden.

Hoeveel buy-in kunt u verwachten van uw afdeling, uw directe manager of klantcontact, en de rest van het grotere team tot aan de C-suite? Als SEO door de hele organisatie is gesocialiseerd en al deel uitmaakt van de bedrijfscultuur, kunt u waarschijnlijk verwachten dat uw aanbevelingen enthousiast worden ontvangen. Als dat niet het geval is, kunt u enige tegenwerking ervaren wanneer u om de benodigde middelen vraagt. Bij een bureau heb je te maken met de beperkingen van bestaande SEO-pakketten en met de hoeveelheid tijd die je elke maand aan elke klant moet besteden. Als interne SEO heb je misschien meer autonomie, maar moet je vaak verantwoording afleggen aan meer belanghebbenden en meer bureaucratie.

Hoe moeilijk zal het zijn om aanbevolen wijzigingen door te voeren? Als het inhoudsteam een bestaande agenda heeft die vaak vol zit, worden nieuwe middelen mogelijk niet zo snel ingelast als u zou willen. Als de webontwikkelaars worden belaagd, kan het een uitdaging zijn om back-endfixes in hun sprintcyclus te verwerken.

Welke middelen zijn beschikbaar voor SEO? Hulpbronnen zijn er in vele vormen, en de meest schaarse daarvan zijn meestal personeel en hulpmiddelen. Zijn er schrijvers in het personeel die in staat zijn om de beste inhoud te creëren? Heeft het marketingteam toegewijde ontwikkelaars of zitten de mensen met toegang tot de code van de site op een totaal aparte afdeling? Welke gereedschapsabonnementen zijn er al en hoeveel budget is er beschikbaar om toe te voegen aan uw gereedschapskist?

Creëer een impact vs. inspanningsmatrix

Als je eenmaal weet welke delen van de site het snelst de meeste hulp nodig hebben, is het tijd om een lijst met aanbevolen tactieken te maken en die lijst verder te prioriteren op basis van de waarschijnlijke impact, afgewogen tegen de vereiste inspanning, op basis van wat je in de vorige stap hebt geleerd.

Geavanceerde SEO-doelentabel

Maak een matrix zoals hierboven, misschien in een vergadering met relevante belanghebbenden. De waarschijnlijke impact van een tactiek kan klein, middelgroot of groot zijn, en dezelfde schaal is van toepassing op de inspanning die nodig is om deze te voltooien. Zet elke geplande tactiek in zijn eigen cel. Uw lijst met tactieken voor het kwartaal, het jaar of welk tijdsbestek dan ook dat door uw organisatie wordt bepaald, kan zowel gedetailleerde taken als grotere projecten bevatten. verhaallijn.

Rekening houdend met de urgentie, pak eerst de tactieken aan die de meeste impact hebben en de minste inspanning vergen. Misschien wil je bij de aftrap ook wat meer veeleisende, impactvolle tactieken in gang zetten als ze tegelijkertijd kunnen worden afgebroken. Tactiek met een lage impact en veel inspanning kan vaak opnieuw worden geëvalueerd.

Wilt u meer nieuws over de Professional's Guide to SEO? Mis geen van onze toekomstige sneak peeks – zorg ervoor dat je bent aangemeld voor Moz Blog e-mailupdates!

Hou me op de hoogte!

Geplaatst in seo

5 manieren voor professionals om een WordPress-site te organiseren

Bron

WordPress organiseren

Heb je de vervelende neiging om ervoor te zorgen dat alles wat je doet up-to-date is? Bent u een webontwikkelaar, webdesigner of onderhoudt u websites met dat probleem? Er zijn vaak zoveel dingen om bij te houden bij het maken en onderhouden van een WordPress-site, van plug-ins tot thema's en zelfs links in blogs en berichten, dat sommige ontwikkelaars een WordPress-site niet organiseren alleen omdat ze er genoeg van hebben ernaar te kijken.

Waarom porren in iets dat perfect werkt, toch?

Er zijn echter flagrante problemen met die aanpak, van beveiliging tot SEO-ranglijsten en meer. Oude, niet-geüpdatete thema's en plug-ins kunnen beveiligingsproblemen bevatten en SEO-ranglijsten kunnen schade oplopen door verbroken links op berichten en blogs. Op basis van mijn ervaring als webontwikkelaar en ontwerper bij Abstract Hub, zal ik vijf manieren doornemen om uw WordPress-site en het dashboard up-to-date, veilig en geoptimaliseerd te houden!

1. WordPress-plug-ins organiseren

Het probleem met veel plug-ins is dat ze buiten de boot kunnen vallen als je de WordPress-site die je aan het bouwen bent organiseert. Hoe organiseer je ze efficiënt in de backend om het jou als ontwikkelaar makkelijker te maken? Voer Plugin Groups in, een plug-in die zo simpel is als zijn naam. Beschouw plug-ingroepen als het inschakelen van categorieën voor uw plug-ins, zodat u ze in verschillende groepen (of categorieën als u wilt) kunt plaatsen en ze gemakkelijk rechtstreeks vanuit het paneel "Geïnstalleerde plug-ins" kunt openen.

Je hoeft alleen maar de plug-ins te selecteren, "Nieuwe groep" te selecteren in de vervolgkeuzelijst, de groep een naam te geven en deze verschijnt bovenaan. Je kunt zoveel groepen maken als je wilt en de volgende keer dat je moet weten welke plug-ins voor e-commerce of analyses zorgen (of welke andere groepen je ook maakt), worden de plug-ins gemakkelijk filterbaar en toegankelijk.

Zorg er niet alleen voor dat u ze organiseert, maar controleer ook al uw plug-ins en waar ze worden gebruikt. Als je een plug-in niet meer nodig hebt, deactiveer en verwijder ze dan altijd om ervoor te zorgen dat er geen onnodige wijzigingen op je site worden aangebracht, aangezien oude en ongebruikte plug-ins vaak het doelwit kunnen zijn van aanvallen en hacks die gemakkelijk te vermijden zijn.

2. WordPress-thema's bekijken en opschonen

De meeste webprofessionals zijn het erover eens dat thema's een van de meest bepalende aspecten van WordPress zelf zijn. Thema's en plug-ins helpen samen om WordPress-sites dynamisch, kleurrijk en extreem veelzijdig te maken. Hoe belangrijk het echter ook is om plug-ins up-to-date te houden, het is net zo belangrijk om ervoor te zorgen dat geïnstalleerde thema's tot een minimum worden beperkt en regelmatig worden bijgewerkt.

De drie belangrijkste redenen waarom thema's en plug-ins (en WordPress zelf) worden bijgewerkt, zijn vanwege nieuwe functies, bugfixes en beveiligingspatches – de laatste is om uw sites te beschermen tegen mogelijke aanvallen.

In de afgelopen jaren hebben oude standaard WordPress-thema's – genaamd "Twenty Fifteen" of "Twenty Seventeen" – en zelfs oude populaire thema's van derden verschillende beveiligingsproblemen ontdekt die hackers hebben uitgebuit. Deze thema's blijven vaak onaangeroerd en worden niet bijgewerkt, wat voor kopzorgen kan zorgen bij ontwikkelaars die vervolgens te maken krijgen met gehackte sites.

Hoewel thema's, zoals hierboven beschreven, misschien gevaarlijk lijken, is het niets om je zorgen over te maken als ze regelmatig worden herzien en up-to-date worden gehouden. Mijn beste werkwijze voor thema's is om altijd het minimum aantal benodigde thema's te behouden en ze up-to-date te houden. WordPress beperkt het minimum aantal thema's dat u kunt hebben tot twee, een actieve en een andere inactieve.

Omdat ik bijna altijd aangepaste thema's gebruik, bewaar ik het nieuwste standaard WordPress-thema als mijn tweede (en enige) inactieve thema. Het nieuwste WordPress-thema wordt vaak bijgewerkt door WordPress, waardoor ik op de hoogte blijf van beveiligingspatches, terwijl ik met mijn aangepaste thema werk (en dat ook up-to-date houd). Op die manier ben ik op de hoogte van beveiligingsupdates wanneer ik WordPress organiseer, en hoef ik niet onnodig geïnstalleerde thema's te behouden die ik niet gebruik op mijn site.

3. De WordPress-database opschonen

Hoewel een nieuwe WordPress-installatie wordt geleverd met een nieuwe database, kan die database tijdens de ontwikkeling en in de loop van de maanden en jaren bij gebruik opzwellen en met veel informatie worden gevuld. Elk thema, elke plug-in, elk bericht gaat als tabellen of vermeldingen in tabellen en deze databases kunnen in omvang en complexiteit groeien. Zelfs oudere revisies van pagina's en berichten worden opgeslagen, evenals opmerkingen die als spam zijn gemarkeerd.

Dit is op zijn beurt direct van invloed op het vertragen van WordPress-sites, aangezien de WordPress-engine de database moet doorzoeken en, zoals verwacht, een complexere database meer tijd nodig heeft om te doorzoeken.

Het opschonen van een database zelf is echter ook geen gemakkelijke taak, vooral gezien het feit dat één verkeerde tabel die in een database wordt verwijderd, ertoe kan leiden dat de hele site uitvalt. Dit is waar WP Optimize te hulp komt. Deze plug-in voor WordPress-prestaties helpt bij het opschonen van databases en het optimaliseren van WordPress-sites zonder de database zelf aan te raken.

Met WP Optimize kunt u onnodige gegevens verwijderen en uw databases en tabellen binnenin comprimeren. Als je een WordPress-site inricht, krijg je een goed overzicht van wat er in de database wordt geoptimaliseerd en wat er precies wordt verwijderd/gecomprimeerd. U kunt ook een schema instellen voor periodieke optimalisaties en op maat selecteren wat wel of niet moet worden verwijderd.

Om veiligheidsredenen slaat het ook een bepaald aantal databasegegevens uit het verleden op voor het geval u terug moet keren. Bovendien voldoet de plug-in aan de "optimalisatie" in zijn naam door ook opties te hebben om afbeeldingen op de site te comprimeren, evenals cachepagina's en code te verkleinen. Optimalisatie op zijn best!

4. Vervelende meldingen uitschakelen

Als je net zo kieskeurig bent als ik over welke waarschuwingen je ziet wanneer je aan een site werkt, en vooral een hekel hebt aan die ene melding die altijd bovenaan het dashboard staat, dan is deze plug-in iets voor jou! Intuïtief en uiterst eenvoudig te gebruiken, WP-melding uitschakelen stelt u in staat om die vervelende spammeldingen van plug-ins en thema's te verbergen, en geeft u controle over of u ze voor alle gebruikers of alle gebruikers wilt verbergen, behalve voor beheerders.

Dit is uiterst handig als u een schoon dashboard wilt en geen meldingen wilt ontvangen die u bombarderen om u aan te melden voor premium plug-ins of om ze te beoordelen. Bovendien, als meldingen belangrijk zijn maar u niet wilt dat alle gebruikers ze zien, kunt u meldingen voor iedereen verbergen, behalve voor beheerders, wat ook kan helpen vanuit veiligheids- en privacyoogpunt. De pagina met plug-ininstellingen toont alle verborgen meldingen voor het geval u wilt zien wat ze zijn, en u kunt ze altijd met een klik op de knop in- of uitschakelen wanneer dat nodig is.

5. Controleren op verbroken links

Gezien de omvangrijke taak van het bouwen en onderhouden van een WordPress-site, lijken verbroken links misschien geen groot probleem, maar ze zijn voor iedereen lastig om mee om te gaan. Links die u mogelijk hebt geplaatst, kunnen vaak "breken" of de gevreesde "404 niet gevonden"-melding geven, en dit veelvoorkomende probleem leidt niet alleen bezoekers van uw site af, maar schaadt ook de positie van uw site in de zoekmachines, aangezien dit iets wordt gecontroleerd door grote zoekmachines, waaronder Google.

Maar elke dag of week een site in de gaten houden en berichten en pagina's doorzoeken op dode links is geen triviale taak.

Gelukkig kunnen we Broken Link Checker gebruiken, een extreem robuuste en aanpasbare plug-in om precies dat te helpen! Broken Link Checker helpt bij het controleren van alle interne en externe links op een site, of ze nu op pagina's of berichten of opmerkingen staan, en waarschuwt als een link wordt verbroken of een 404-uitzondering genereert. U kunt intervallen instellen om te controleren (bijvoorbeeld elke 72 uur controleren), en een e-mail en dashboardmelding ontvangen van de gedetecteerde verbroken links en alternatieve suggesties.

Als er een link is waar de plug-in niet zeker van is, kunnen deze ook worden gemarkeerd als "waarschuwingen" in plaats van als verbroken, wat een handmatige controle oproept. Dankzij de aanpasbaarheid van de plug-in kun je bepalen waar naar links moet worden gezocht, wat voor soort links je moet controleren en zelfs regels instellen voor wat wordt gedefinieerd door een "gebroken" link (hoe lang moet worden gewacht tot de site een time-out heeft).

Dit alles wordt ook geleverd met een nette dashboardwidget die u meteen vertelt wanneer u inlogt welke links zijn ontdekt als verbroken, indien aanwezig. U kunt ook voorkomen dat zoekmachines kapotte links volgen, wat uw SEO ten goede komt, en de links rechtstreeks vanuit de plug-in bewerken, zodat u niet eens naar de specifieke pagina of post hoeft te gaan, wat u tijd bespaart en uw site up-to-date en SEO-vriendelijk houdt !

Klaar om die WordPress-site te organiseren?

Deze tips en plug-ins helpen je niet alleen om een site en het dashboard georganiseerd te houden, maar helpen bezoekers ook een geweldige gebruikerservaring te hebben en de SEO-ranglijst van klanten hoog te houden. U kunt ook andere periodieke opschoningen uitvoeren, zoals af en toe naar uw website gaan om onnodige pagina's of berichten te verwijderen, of oude plug-ins eens per maand of twee maanden deactiveren.

Het bericht 5 manieren voor professionals om een WordPress-site te organiseren verscheen eerst op GoDaddy Blog.

B2B-marketingnieuws: B2B-strategieën voor data-acquisitie, toenemende zorgen over sociale privacy, Meta brengt WhatsApp naar zijn werkplekplatform en de rol van timing in B2B-marketing

Bron

2022 Januari 28 Cyance Grafiek

2022 Januari 28 Cyance Grafiek Welke strategieën voor het verwerven van contactgegevens zijn het meest effectief voor B2B-marketeers? [Enquête] 79 procent van de B2B-marketeers heeft gezegd dat hun websiteregistratieformulieren de meest effectieve tactiek zijn om gegevens van klanten en prospects te verzamelen, gevolgd door 54 procent die zei dat inhoud wordt gedownload van speciale bestemmingspagina's en 47 procent die persoonlijke evenementen zei, volgens recent gepubliceerde onderzoeksgegevens. MarketingCharts B2B-verkopers gaan om met uitdagingen van online klantervaring De helft van de B2B-verkopers ziet budget- en supply chain-verbeteringen als de grootste uitdagingen waarmee ze in 2022 waarschijnlijk zullen worden geconfronteerd, waarbij 47 procent opmerkt dat gegevensbeheer het komende jaar een van hun belangrijkste problemen zal zijn , volgens onlangs gepubliceerde onderzoeksgegevens die van belang zijn voor digitale marketeers. Digital Commerce 360 [bctt tweet=""Samenwerking is de toekomst van het bedrijfsleven. Ik denk dat de enige manier om vooruit te komen is om echt te begrijpen wat uw collega's op het gebied van marketing, klantenservice of inkoop dagelijks doormaken basis." @bevictoryus" username="toprank"] Meta kondigt geplande integratie aan van WhatsApp in haar Workplace Platform Facebook en Instagram moederbedrijf Meta heeft aangekondigd dat haar WhatsApp mobiele communicatietechnologie binnenkort zal worden geïntegreerd in Meta's enterprise Workplace platform, met als doel een groter mobiel bereik te bieden, maakte het bedrijf onlangs bekend. Sociale media vandaag TikTok het beste sociale platform voor meer investeringen van marketeers Dit jaar werd TikTok in 2022 vergezeld door YouTube, Instagram, Amazon, Twitch, Google en LinkedIn als de beste platforms voor marketinginvesteringen, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens. Zo'n 84 procent van de marketeers zei dat ze van plan zijn om dit jaar meer te investeren in TikTok, 66 procent in YouTube en 64 procent in Instagram, zo blijkt uit het onderzoek. MarketingCharts Nieuw onderzoek toont aan dat gebruikers van sociale media zich steeds meer zorgen maken over gegevensprivacy [Infographic] 69 procent van de Amerikaanse volwassenen heeft een socialemedia-account verwijderd of overwogen om ervan af te komen vanwege datalekken, terwijl ongeveer 81 procent meer bezorgdheid heeft geuit over de privacy van hun sociale gegevens dan vorig jaar – twee van de vele bevindingen die van belang zijn voor online marketeers in recent gepubliceerde onderzoeksgegevens. Sociale media vandaag ANA vindt e-mail meest gebruikte responsmedium, maar de grootste controle is nog steeds in de post Directe mail en sms-berichten leverden het beste rendement op investering (ROI) op als het gaat om de mediaformaten die de hoogste percentages van directe consumentenreacties, terwijl e-mail en sociale media het meest worden gebruikt, ook al staan ze op de tweede en vierde plaats voor ROI, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens. MediaPost 2022 28 januari Statistieken Afbeelding TikTok lijkt de horizon van inhoud te verbreden met nieuwe, geïntegreerde 'Verhalen'-test TikTok heeft een test uitgerold die inhoud in verhaalformaat vouwt in de primaire gebruikersfeed op het groeiende platform – op tempo naar de top van 1,5 miljard gebruikers in 2022 – in een beweging dat zou uiteindelijk een groter bereik kunnen bieden aan marketeers. Advertentiemarkt op sociale media breidt zich uit voor de 10e opeenvolgende maand, maar vertoont scherpe vertraging in december Het bestedingspercentage van de Amerikaanse advertentiemarkt groeide in december met 1,33 procent in vergelijking met dezelfde maand vorig jaar, waarbij digitale categorieën het beste blijven presteren en de advertentiemarkt stimuleren uitbreiding voor 10 maanden op rij, volgens nieuwe rapportgegevens. MediaPost Twitter experimenteert met een nieuwe 'Flocks'-optie voor meer gesloten tweetdeling Twitter is begonnen met het testen van een tweet-doelgroepbeheersysteem genaamd Flocks, een testsysteem dat voorheen bekend stond als "Trusted Friends" en dat waarschijnlijk uiteindelijk zal leiden tot een bredere content-sharing voor digitale marketeers opties op het platform, heeft Twitter opgemerkt. Sociale media vandaag Net als komedie, komt goede B2B-marketing neer op timing 56 procent van de B2B-kopers heeft gezegd dat ze tegenwoordig meer soorten verkoop- en marketingcontent consumeren dan in 2020, waarbij 87 procent zegt eerder een B2B-leverancier te overwegen die heeft een positieve merkindruk – twee van de vele bevindingen die interessant zijn voor B2B-marketeers in onlangs vrijgegeven B2B-kopersonderzoeksgegevens. B2B-marketing AAN DE LICHTERKANT: 2022 28 januari Marketoonist Comic Image Een luchtige blik op de "merkervaring en de metaverse" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonistische humoristische foto's van honden die vliegende traktaties vangen – PetaPixel TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • Lane R. Ellis — Planning van uw marketingbudget voor 2022: een statistische blik op het landschap — LinkedIn (klant)
  • Lee Odden — Hoe B2B-contentmarketeers kunnen domineren in zoekopdrachten: wees het beste antwoord — Content Marketing World Europe
  • TopRank Marketing — Top 90 blogs en websites van digitale marketingbureaus — Feedspot
  • Lee Odden — Blogger-citaten om u te motiveren om die blog te starten — EverydayPower

Ben je je eigen favoriete B2B-marketingnieuws van de week tegengekomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en we hopen dat je volgende week vrijdag weer terugkomt voor een nieuwe ronde van het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina, of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: B2B-strategieën voor data-acquisitie, toenemende zorgen over sociale privacy, Meta brengt WhatsApp naar zijn werkplekplatform en de rol van timing in B2B-marketing verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank®.

Hoe u uw online winkel duurzamer kunt maken

Bron

Het creëren van een milieuvriendelijke online winkel helpt klanten aan te trekken, ook al is duurzaam niet nodig… Toch. Naarmate klanten milieubewuster worden, zal de druk op bedrijven blijven toenemen door regelgeving en sociale druk totdat het verplicht is om duurzaamheid in uw bedrijf op te nemen. E-commerce mag en mag niet ontbreken.

In dit artikel leggen we uit wat duurzaamheid is en waarom webwinkels dit in hun bedrijfsmodellen moeten opnemen. De milieubewuste trend zal waarschijnlijk de norm worden, dus het is beter om je er vroeg aan aan te passen.

Wat is duurzaamheid?

Duurzaamheid richt zich op het creëren van sociale en economische systemen die ten goede komen aan al het leven, inclusief degenen die nu leven en toekomstige generaties. Duurzame praktijken zijn gericht op het ondersteunen van ecologische, menselijke en economische vitaliteit.

Hier zijn enkele duurzaamheidsprincipes die bedrijven moeten volgen:

  • Beheers en verminder de uitstoot van kooldioxide, het waterverbruik en de afvalproductie;
  • Creëer redelijke arbeidsvoorwaarden voor werknemers en betaal tijdig een passend loon;
  • Streef ernaar om nieuwe banen te creëren.

In dit artikel zullen we ons concentreren op het eerste principe, dat het meest gericht is op milieubescherming. Laten we eens kijken hoe u uw eigen online winkel milieuvriendelijk en duurzaam kunt maken.

Waarom sommige online winkels niet milieuvriendelijk zijn

Online winkelen is snel en gemakkelijk. Helaas gaat dit gemak vaak ten koste van het milieu. Amazon stoot bijvoorbeeld 44,4 miljoen ton koolstofdioxide per jaar uit in de atmosfeer tijdens het transporteren van bestellingen. Dat is meer uitstoot dan uit de landen Zweden of Nieuw-Zeeland! Meer dan de helft van het vaste afval ter wereld is afkomstig van verpakkingen.

De belangrijkste manieren waarop e-commerce het milieu beïnvloedt, zijn:

  • Verzenden en retourneren van producten. Scheepvaart leidt tot een enorme uitstoot van kooldioxide.
  • Overmatige verpakking. Wanneer kleine artikelen in grote dozen worden geleverd, of een enkele bestelling in meerdere verpakkingen, leidt dat tot onnodige verspilling.

Een enorme doos alleen voor wat kauwgom (Afbeelding: chap1stick/Reddit)

Hoe u uw online winkel milieuvriendelijker kunt maken

Het duurzaamheidsvraagstuk in e-commerce hangt nauw samen met merkwaarden. De toewijding van een bedrijf aan milieubehoud trekt loyale klanten aan die deze waarden delen. De belangrijkste uitdaging is om duurzaamheid te combineren met winstgevendheid.

Dus hoe kan een ondernemer online winkelen in zijn winkel duurzamer maken en toch winst maken? Hier zijn een paar manieren om te beginnen:

Bied meer milieuvriendelijke bezorgopties

Sommige vervoerders richten zich steeds meer op milieuvriendelijke manieren van transport. Voorbeelden zijn bezorgen via hybride en elektrische auto's, elektrische scooters, fietsen en drones. Is er een manier om klanten CO2-neutraal te bezorgen?

Geef waar mogelijk plastic verpakkingen op

Zo heeft Zara plastic volledig verlaten ten gunste van papier. Ook heeft het een cosmeticacollectie gelanceerd in recyclebare en budgetvriendelijke verpakkingen van gerecycled karton. Er is nu zelfs verpakkingsmateriaal gemaakt van paddenstoelen!

Gebruik hervulbare verpakkingen

Zo werkt het: een klant koopt een product in een hervulbare verpakking, bijvoorbeeld een flesje of een potje. Als het product op is, kopen ze een vulling (meestal tegen een gereduceerde prijs) en vullen de fles of pot met die vulling aan. Dit vermindert verspilling en bevordert hergebruik van goederen, de vaak genegeerde kanten van de duurzaamheidsdriehoek. Online winkels zoals Bite hebben een programma geïmplementeerd dat verpakkingen hergebruikt en uiteindelijk afval vermindert.

Bite-tandpastabits worden geleverd in een hervulbare glazen pot en navullingen worden geleverd in een composteerbare verpakking

Geretourneerde artikelen bewaren

Producten die aan de verkoper worden geretourneerd, worden vaak naar een stortplaats gestuurd. In het beste geval worden retourzendingen opnieuw verpakt en doorverkocht, in ieder geval tegen een gereduceerde prijs. Bedrijven zoals REI en Patagonia hebben programma's die niet alleen geretourneerde artikelen doorverkopen, maar ook voorzichtig gebruikte artikelen nemen en verkopen. Als dat niet werkt voor uw bedrijf, kunt u geretourneerde producten ook aan een goed doel geven of recyclen.

Geef gratis retourneren op

Online winkels bieden vaak gratis retourneren aan. Shoppers profiteren daarvan en bestellen meer dan ze hadden gepland. Als er geen optie "gratis retourneren" is, zullen klanten bedachtzamer en verantwoordelijker zijn bij het online winkelen.

Gebruik geen grote verpakkingen voor kleine producten

Online winkels kopen vaak standaard dozen in batches en vullen de lege ruimte met verpakkingsmateriaal bij het verzenden van producten. Dat vergroot de hoeveelheid vast afval. Ook als je duurzame materialen gebruikt, is het altijd beter om minder te gebruiken.

Hoe online te verkopen?
Tips van e-commerce-experts voor eigenaren van kleine bedrijven en aspirant-ondernemers.
Abonneren
Vul een geldig e-mailadres in
Ik stem ermee in om de Ecwid-nieuwsbrief te ontvangen. Ik kan me op elk moment uitschrijven.

Schrijf gedetailleerde productbeschrijvingen:

Gedetailleerde beschrijvingen en foto's van hoge kwaliteit helpen bedrijven het aantal retouren te verminderen. Hoe nauwkeuriger de beschrijving, hoe groter de kans dat een klant tevreden zal zijn met zijn aankoop.

Meer: Productbeschrijvingen schrijven die verkopen?

Bestellingen in bundels verzenden

Milieubewuste shoppers zijn misschien bereid om wat langer op hun bestelling te wachten als dit helpt om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. In plaats van bestellingen afzonderlijk te verzenden, verzendt u meerdere bestellingen in bundels.

Bestellingen bezorgen bij de eerste poging

Lever bestellingen wanneer een klant gegarandeerd thuis is, of regel een afhaaloptie. Je kunt klanten ook vragen om een "backup"-adres in te voeren voor het geval ze niet thuis zijn wanneer hun pakket arriveert (bijvoorbeeld een adres van hun buurman die altijd thuis is). Dit helpt de CO2-uitstoot te verminderen door steeds weer naar huis te moeten rijden om het pakket van de klant af te leveren.

Verkoop milieuvriendelijke producten

Enkele voorbeelden zijn: gerecyclede producten, artikelen gemaakt van natuurlijke en hernieuwbare materialen (zoals natuurlijke vezels, kurk, klei of bloemen), kleding die eerder in bezit was of cosmetica gemaakt van natuurlijke producten. Al deze zijn populair bij milieubewuste shoppers en zullen de impact van uw bedrijf op de planeet verminderen.

Hibiscus Heroes-kleding is gemaakt van plantaardige stoffen en geverfd in kleuren die zijn gewonnen uit planten, bloemen, zaden en schors

Meer: 15 hete milieuvriendelijke productideeën om online te verkopen

Vermijd greenwashing

Greenwashing is wanneer een bedrijf marketing gebruikt om klanten te laten geloven dat de producten en het beleid van een merk milieuvriendelijk zijn, terwijl dat niet het geval is. Wees in plaats daarvan transparant en deel uw duurzaamheidsplannen met uw consumenten.

Hier is een voorbeeld van greenwashing: in de jaren tachtig lanceerde de oliemaatschappij Chevron het "People Do"-programma met de boodschap dat het zich inzet om de natuur onaangetast te laten. Tegelijkertijd dumpte het bedrijf illegaal afval in leefgebieden van wilde dieren.

Laat klanten weten hoe winkelen in uw winkel het milieu beïnvloedt. Consumenten zijn meer dan ooit vertrouwd met milieuvriendelijke praktijken. Als ze erachter komen dat uw beweringen over 'natuurlijke' en 'eco'-producten of -praktijken niet waar zijn, zullen ze de meer milieuvriendelijke optie kiezen. En je reputatie wordt geschaad.

Het kan moeilijk zijn om over te schakelen naar milieuvriendelijkheid. Maar het lijdt geen twijfel dat online bedrijven duurzamer moeten worden. De veranderingen zullen niet van de ene op de andere dag plaatsvinden, maar het implementeren van een duurzaamheidsstrategie moet een prioriteit zijn. Consumenten zullen uiteindelijk onder de indruk zijn dat u een plan heeft om milieuvriendelijk te worden, zelfs als uw bedrijf niet perfect CO2-neutraal is.

Bedrijven die duurzamer worden, hebben ook meer kans om winst te maken. Steeds meer shoppers geven om het milieu en de trend om te kiezen voor milieuvriendelijke online winkels zal alleen maar toenemen. Nu is het tijd om een duurzaamheidsplan voor je webshop te maken! Of misschien heb je er al een? Aarzel niet om uw gedachten en ideeën te delen in de onderstaande opmerkingen.

Het bericht Hoe u uw online winkel duurzamer kunt maken verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen.

Google vervangt FLoC door Topics API: wat u moet weten

Bron

Dit bericht is mede geschreven door Susie Marino en Kristen McCormick.

Met de afschaffing van cookies van derden, heeft Google gewerkt aan een manier om de privacy te behouden en tegelijkertijd relevante advertenties weer te geven – een win-winsituatie voor adverteerders en consumenten.

De eerste oplossing was FLoC, maar nu zal Topics API het overnemen als de nieuwe ster van de cookieloze targetingshow. Lees verder om te leren:

  • Precies wat de Topics API is en hoe het zal werken.
  • Wat de PPC-gemeenschap erover zegt.
  • Wat u als adverteerder kunt doen.

We hebben ook een veelgestelde vraag over onderwerpen onder aan het bericht opgenomen.

De TL;DR

  • FLoC wordt nu vervangen door Topics API als een betere oplossing voor op interesses gebaseerde maar privacyvriendelijke advertenties.
  • In plaats van cohorten aan gebruikers toe te wijzen, worden onderwerpen toegewezen die gebruikers kunnen zien en wijzigen.
  • Adverteerders zien het als een compromis, maar maken zich zorgen over de diversiteit van onderwerpen.

google ads onderwerpen api video screenshot Afbeeldingsbron

Wat is op interesses gebaseerd adverteren?

Om te begrijpen wat er aan de hand is, moet u eerst begrijpen wat op interesses gebaseerd adverteren (IBA) is. IBA is wanneer een gebruiker advertenties te zien krijgt op basis van hun interesses, die worden afgeleid uit de sites die ze bezoeken. Hierdoor kunnen adverteerders de juiste doelgroepen bereiken en krijgen gebruikers relevante advertenties te zien. Deze informatie wordt echter vaak verzameld door cookies van derden, die, zoals we allemaal weten, niet privacyvriendelijk zijn en verdwijnen.

Wat was FLoC?

FLoC (Federated Learning of Cohorts) was de eerste oplossing van Google voor op interesses gebaseerde targeting zonder cookies van derden. We splitsen hier alle FLoC-details op, maar in feite zou het gebruikers elke week in cohorten onderbrengen op basis van hun browsegeschiedenis, en die anonieme cohorten vervolgens rapporteren aan websites voor advertentiedoeleinden.

Maar FLoC had gebreken, zoals gebrek aan duidelijkheid en transparantie vanuit het perspectief van de gebruiker en verschillende ernstige veiligheidsrisico's. Topics API is bedoeld om veel van die problemen op te lossen.

Wat is Topics-API?

Op 25 januari kondigde Google aan dat FLoC nu wordt vervangen door Topics API als een betere oplossing voor op interesses gebaseerd adverteren op basis van informatie en communityfeedback van eerdere FLoC-proeven.

We behandelen meer in onze Veelgestelde vragen over onderwerpen hieronder, maar hier is de snelle versie:

Het belangrijkste verschil tussen FLoC en Topics API is dat, in plaats van elke week cohort-ID's van gebruikers toe te wijzen, het elke drie weken drie tot vijf mogelijke interessante onderwerpen zal toewijzen, op basis van hun browsegeschiedenis. De API rapporteert vervolgens drie van die onderwerpen aan deelnemende sites, die ze vervolgens kunnen gebruiken voor advertentiedoeleinden.

google topics api - stroomdiagram van onderwerptoewijzingsproces

Afbeeldingsbron

Een site over skiën en snowboarden zou bijvoorbeeld in de onderwerpcategorie 'Sport' worden geplaatst. Onderwerpen zijn zo ingesteld dat potentieel gevoelige categorieën (zoals ras, seksuele geaardheid, religie en meer) worden uitgesloten. Er zijn momenteel 350 onderwerpen, maar dat aantal zal naar verwachting groeien tot honderden of zelfs de lage duizenden. Sites kunnen zich afmelden voor de toewijzing van een onderwerp en gebruikers kunnen de onderwerpen zien waaraan ze zijn toegewezen.

google topics api - vergelijking met cookiegegevens

Wat de PPC-gemeenschap zegt over Topics API

Je kent dat gezegde "het is geen rocket science", nou, ze zouden het moeten veranderen in "het is geen Google-wetenschap." De Topics API kan zeker een uitdaging zijn om te verteren, en PPC-experts hebben al veel te zeggen. Hier zijn drie algemene gevoelens die ik heb verzameld op basis van wat ik zie in de PPC-gemeenschap:

Bemoedigend maar meer info is nog nodig

Om positief te beginnen, prijst Aaron Levy, leider van Tinuiti's Paid Search, Google voor het proberen een gelukkig compromis te vinden tussen gebruiker en adverteerder, ook al heeft het platform ons niet alle antwoorden gegeven.

Enkele gedachten over Google's aankondiging van onderwerpen van mezelf en enkele van mijn collega's. TLDR: Er is nog steeds veel onduidelijkheid, maar het is bemoedigend om te zien dat Google werkt met bredere feedback uit de branche en werkt aan stabiliteit.

google topics api - tweet van aaron levi met onderwerpen api tldr

Bekijk volledige tweet

In het Search Engine Land-artikel van de Tweet zegt Aaron verder:

Het is vreemd om dit een voordeel te noemen, maar ik beschouw alles dat wordt gelanceerd met een grotere kans op stabiliteit en een kleinere kans op massale opt-outs als een overwinning.

Ik ga akkoord. Je kunt niet om de zonsondergang van cookies van derden heen. Op dit punt zal de PPC-gemeenschap nemen wat ze kan krijgen.

Geen grote verrassing

Een meer neutraal sentiment hier, maar Simon Harris, directeur van Trade Desk bij DPG Media, is niet verrast, op basis van de geschiedenis van deze inspanningen, en vindt het een "gezond verstand benadering".

Zijn tweets luiden:

  • Mensen hadden het zo vaak over deze aanpak (eeuwen geleden, voorafgaand aan de OG) dat ik aanvankelijk en ten onrechte dacht dat dit de route was die Google zou gaan. Ik nam aan dat ze dat niet deden, omdat het zou worden gezien als concurrentiebeperkend voor iedereen die logisch zou kunnen zijn en $ uit een Cohort ID & Bidstream-gegevens.
  • Interessant om te zien dat Google de cirkel rond heeft gemaakt, aangezien vooraf ingeblikte onderwerpen aanvankelijk werden besproken voorafgaand aan de eerste OG. Vanuit een consumenten-POV is het goed om te zien dat ze hier een gezond verstand benaderen.
  • Google had het hier in augustus over en de geruchten stapelen zich al weken op. Dus niet echt een verrassing

google topics api - simon harris tweet over onderwerpen api geschiedenis

Bekijk volledige tweet

Dit gaat samen met Aarons eerdere punt dat er een soort middenwegoplossing moest worden gevonden. Van FLoC was al bekend dat het problemen had, dus het was eigenlijk slechts een kwestie van tijd voordat Google een ander voorstel uitbracht, zoals Topics.

Bezorgdheid over de nauwkeurigheid van targeting op onderwerp

Veel adverteerders zijn van mening dat de lijst met onderwerpen lang niet zo nauwkeurig is als ze zouden willen. Ik denk dat, om eerlijk te zijn, Google maar een beperkt aantal onderwerpen kan maken voordat de lijst te specifiek wordt. Hoewel adverteerders meer willen van de keuzes van de onderwerpcategorie, denk ik dat dit ertoe kan leiden dat Google in een konijnenhol gaat om aan de behoeften van elke nichemarkt te voldoen.

Dat gezegd hebbende, kan ik zeker begrijpen waar dit sentiment van Jayesh Easwaramony, oprichter van Spectra Global, vandaan komt. Hij beweert dat targeting erger zal worden en geeft dit voorbeeld.

google topics api - strip met verschillende fitnesspersoonlijkheden

Bekijk volledige tweet

Hoewel het leuk is om te lachen om deze strip die de uitgestrektheid van de onderwerpcategorie Fitness laat zien, is de zorg terecht. Iemand die op nieuwjaarsdag terloops op een fitnessgerelateerde website surft, is heel anders dan iemand die als personal trainer werkt. De kans is groot dat ze ook beschermheren zijn bij verschillende bedrijven.

Wat je kunt doen

Benieuwd wat dit allemaal betekent voor uw eigen advertentiestrategie? Probeer deze volgende stappen:

  • Verzamel uw eigen gegevens. Er zijn veel manieren om first-party data en zelfs zero-party data te verzamelen (dit is #4 in onze lijst met marketingtrends voor 2022).
  • Blijf op de hoogte van Topics API-updates. Google heeft een pagina gewijd aan de Privacy Sandbox en we houden u ook op de hoogte!
  • Communiceer met uw klanten. Als u een bureau of consultant bent, houd uw klanten dan op de hoogte.

Google Topics-API: nog niet bekend

Zou dit echt een WordStream-nieuwsbericht zijn als ik mijn twee cent niet inleverde? Ik denk dat alle drie bovengenoemde punten ronden wat elke adverteerder waarschijnlijk denkt: de waarde van Topics staat op stand-by. Er zijn in principe drie belangrijke afhaalrestaurants:

  • Zijn we verrast? Nee.
  • Zijn de onderwerpen te breed? Ja.
  • Hebben we een andere keuze dan het te proberen? Nee.

Hoewel Topics een noodzakelijke stap is van Google, is het nog te vroeg om te zeggen hoe goed dit initiatief zal uitpakken voor adverteerders.

Veelgestelde vragen over onderwerpen

Google deelt hier meer informatie over onderwerpen, maar hier zijn enkele belangrijke.

Wanneer start de Topics API?

In de aankondiging deelde Google mee dat het "binnenkort" een proef met Onderwerpen en gebruikersbediening in Chrome zal lanceren voor "ontwikkelaars en de advertentie-industrie om het uit te proberen".

Het uiteindelijke ontwerp van de gebruikersbediening en de andere verschillende technische aspecten van hoe Topics werkt, wordt bepaald op basis van uw feedback en wat we tijdens de proef hebben geleerd.

Hoeveel onderwerpen zullen er zijn?

Google schat momenteel dat er ongeveer 350 zullen starten, maar verwacht dat het uiteindelijke aantal onderwerpen een paar honderd of duizend zal bereiken. Vind de volledige lijst hier.

Kunnen gebruikers zien wat hun onderwerpen zijn?

Ja, je hebt volledige controle over deze functie, omdat je onderwerpen kunt zien, onderwerpen die je niet leuk vindt kunt verwijderen en zelfs helemaal kunt uitschakelen. Chrome deelt ook een volledige lijst met beschikbare onderwerpen.

Wat zijn "deelnemende websites?"

Dit verwijst naar de websites die uiteindelijk de Topics API gebruiken, wat betekent dat ze Google in staat stellen een onderwerp toe te wijzen. Sites kunnen zich afmelden voor de toewijzing van een onderwerp, maar ze ontvangen ook geen onderwerpgegevens.

Welke gegevens worden gebruikt om onderwerpen te bepalen?

Google wijst eigenlijk onderwerpen toe aan websites en zal u taggen met een onderwerp op basis van de sites die u het vaakst bezoekt. Google schrijft: “De berekening van de meest voorkomende onderwerpen gebeurt volledig binnen de browser, zonder gegevens te delen met externe servers. De resulterende onderwerpen kunnen op een anonieme manier naar servers worden verzonden voor gevoeligheids- en misbruikanalyse."

Waar kan ik meer te weten komen over Onderwerpen?

Google heeft een aantal handige bronnen voor meer informatie, waaronder:

  • Licht: korte uitleg met een video
  • Gemiddeld: Google's Topics API-dekking in hun Privacy Sandbox-documentatie
  • Vol gas: de volledige technische uitleg

Het bericht Google vervangt FLoC door Topics API: wat u moet weten verscheen eerst op WordStream.

De beste technische SEO-strategieën voor 2022 en daarna

Bron

Vorig jaar was een ongelooflijk jaar voor Core Updates en voor veranderingen in hoe SEO's de paginakwaliteit voor gebruikers verbeteren. In de toekomst kunnen we een grotere diversificatie van SERP's verwachten, geleid door ontwikkelingen in de algoritmen van Google en nieuwe functies van tools zoals Google Lens. Deze ontwikkelingen zullen de manier waarop we onze SEO nu en in de toekomst beheren, veranderen.

Multimedia eerst Waarom zou u een multimedia-first SEO-strategie overwegen?

MUM is het nieuwste in de reeks superkrachtige algoritmen van Google, waarmee ze informatie op nieuwe en andere manieren kunnen begrijpen. Het draait naast BERT, maar het is eigenlijk veel krachtiger dan BERT.

MUM staat voor "multitask unified model", en het verwerkt niet alleen natuurlijke taal, maar het doet dit in meer dan 75 talen – en dat zijn er nog meer. Het is ook in staat om tekst en afbeeldingen met een vergelijkbare kwaliteit te verwerken en zal in de nabije toekomst zijn vermogen om video en audio te verwerken vergroten. Dit betekent dat we waarschijnlijk de impact hiervan zullen zien in de SERP's, met name hoe ze eruit zien, wat waarschijnlijk ook vorm zal geven aan enkele van de gerichte algoritme-updates in de toekomst.

Deze verschuiving in focus is een natuurlijke evolutie van een mobile-first digitale ervaring die gebruikers in staat stelt om dynamisch met content om te gaan met een mix van inputs, outputs en tools, vaak gelijktijdig. Google's streven naar een beter begrip – en naar het rangschikken van media zoals beeld en video – vereist dat SEO's met frisse ogen naar multimedia-inhoud kijken.

Welke multimedia-optimalisaties op korte termijn moet u prioriteit geven in 2022? Visuele herkenning voor Google Lens

Google heeft al bijna 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in oplossingen voor beeldherkenning, maar onlangs hebben ze het tempo en de schaal van de integratie ervan in de dagelijkse zoekopdrachten opgepikt.

Google-zoekbalk

Als gevolg hiervan stonden verbeteringen aan en nieuwe toepassingen voor Google Lens de afgelopen 12 maanden centraal op vlaggenschipevenementen zoals Google I/O en SearchOn, terwijl hun toekomstige plannen om over te stappen naar gezondheid sterk afhangen van het verbeteren van hun visuele zoekmogelijkheden.

In 2021 voegden ze Google Lens rechtstreeks toe aan de zoekwidget voor Pixel, Android-telefoons en aan de mobiele zoekbalk van Chrome. De Google Lens-updates van vorig jaar omvatten de mogelijkheid om tekst in meer dan 100 talen te vertalen via AR en gerichte visuele zoekopdrachten van screenshots uit te voeren. Voeg aan deze lijst met functies hun aanstaande uitrol van een MUM-enabled mogelijkheid om "vragen toe te voegen" aan Lens-zoekopdrachten toe, en je kunt zien dat die verandering op komst is.

Welke invloed heeft Google Lens op beeld-SEO?

Standaardelementen voor afbeeldingsoptimalisatie, zoals alt-tekst, schema-opmaak, bestandsnamen, afbeeldingstitels en bestandsgroottes, blijven belangrijk en relevant voor de manier waarop zoekmachines uw afbeelding begrijpen. Hierop voortbouwend zullen echter ook elementen als compositie naar voren komen. Dit betekent dat SEO's mogelijk meer strategische gesprekken moeten voeren over hoe afbeeldingen eruit zien en hoe ze op een site worden weergegeven.

Dit komt omdat, hoewel AI-gestuurde beeldverwerkingstools zoals Google Cloud's Vision AI en Google Lens zich snel ontwikkelen, afbeeldingen met een duidelijke compositie beter zullen worden begrepen voor visueel zoeken dan afbeeldingen die rommelig, complex of gedeeltelijk zichtbaar zijn.

Simpel gezegd, schonere afbeeldingen betekenen dat uw inhoud wordt weergegeven met relevantere zoekresultaten en bedrijfsresultaten.

SEO-waarde van beeldcompositie

Noodzaak om het punt aan belanghebbenden te illustreren? De beeldherkenningstechnologie van Vision AI, die in 2015 werd uitgebracht, ondersteunt veel van de functies van Google Lens en hun gratis demotool kan worden gebruikt om te demonstreren hoe afbeeldingen op een hoog niveau worden geïnterpreteerd. Combineer dit met realtime Google Lens-resultaten om te illustreren waar u uw inspanningen voor beeldoptimalisatie zou moeten concentreren naarmate MUM volwassen wordt.

Google's Vision AI API-testtool. Google's Vision AI API-testtool.

In het onderstaande diagram ziet u bijvoorbeeld twee foto's van dezelfde emaille theepot zoals geanalyseerd met de Vision AI API-testtool van Google Cloud en vervolgens met Google Lens.

In de afbeelding waar je het handvat en de tuit niet tegelijkertijd kunt zien, interpreteert de Vision AI de foto als een serviesobject met 76% zekerheid en voegt Kettle toe als het meest relevante doorzoekbare label met 74% zekerheid. Omgekeerd wordt de afbeelding met de theepot in het profiel opgevat als een Theepot met 94% zekerheid en voorzien van een Theepot label met 89% zekerheid.

Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt.

Als we doorklikken naar de SERP's voor waterkoker en theepot, zien we een duidelijk verschil in resultaten. Het is ook duidelijk dat dit laatste veel beter overeenkomt met het werkelijke object, waardoor het waarschijnlijker is dat het aan de behoeften van de klant voldoet, wat resulteert in meer doorkliks en een betere SEO voor de site in het algemeen.

Links toont de resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot' Links toont resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot'

Wanneer we dezelfde afbeeldingen rechtstreeks in Google Lens zoeken, zijn de algemene resultaten beter: deze keer tonen beide geëmailleerde theepotten. Maar nogmaals, we zien dat de zijprofielfoto bijna exacte overeenkomsten levert aan mijn IRL-theepot. Een betere fotocompositie staat dus gelijk aan een betere zoekoptimalisatie.

Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens. Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens.

In de praktijk betekent dit dat, hoewel er een wens kan zijn om een site te vullen met stijlvolle lifestyle- of Instagram-ready afbeeldingen, het voor SEO-doeleinden belangrijk is om prioriteit te geven aan schone, – ik durf te zeggen "saaie" – afbeeldingen, met name voor transactiepagina's zoals productvermeldingen.

Hoewel deze methodologie niet per se nieuw is, zal de toegankelijkheid en integratie van "zoeken wat je ziet"-tools in de dagelijkse zoekervaring ervoor zorgen dat overwegingen voor beeldcompositie voor SEO een prioriteit worden in de toekomst.

AI stelt Google in staat vergelijkbare vooruitgang te boeken met video- en audio-analyse, wat betekent dat investeringen in kennis van audiokwaliteit en video-esthetiek in de toekomst SEO-dividenden kunnen opleveren.

Beveiliging voor snelheid

Veiligheid en snelheid zijn beide gevestigde rankingfactoren. Tijdens de grote Core Web Vitals-push van 2021 kwamen velen tot het inzicht dat de twee elementen nauw met elkaar verbonden zijn. Op individueel accountniveau heb ik gezien dat optimalisatie van serverbeveiliging de paginaprestaties voor meerdere clients heeft verbeterd. Op grotere schaal, toen hostingplatform Wix hun CWV-prestaties op jaarbasis verdrievoudigde, waren verbeteringen zoals universele HTTP/2 om de SSL-tijden te verbeteren van cruciaal belang voor de taak.

Het komende jaar zullen we zien dat Google prioriteit geeft aan beveiliging in zijn producten en zoekdiensten. Chrome belooft de uitrol van verbeterde beveiligings- en privacytools, met updates die beveiligingsfuncties voor <iframes> bevatten en cross-site-navigatie die meer controles toevoegen wanneer gebruikers tussen links overstappen en bepaalde functies gebruiken.

Dit zou sites met topbeveiliging het komende jaar een concurrentievoordeel kunnen geven op het gebied van snelheid, pagina-ervaring en conversies. En aangezien de rangschikkingsupdate van de desktoppagina-ervaring in februari 2022 arriveert, kan de impact op veel meer domeinen worden waargenomen.

Voeg bij deze trend de enthousiaste acceptatie van high-speed HTTP/3 door grote technische spelers zoals Facebook en Google, en je kunt zien dat legacy-technologie moeite zal hebben om gelijke tred te houden met de verwachtingen van gebruikers en bots.

Het gebruik van HTTP/3, het nieuwste HTTP-protocol, is het afgelopen jaar op internet vervijfvoudigd en is nu live op ongeveer 25% van de domeinen. Hoewel dit protocol actief is op Cloudflare en vele andere top cloud providers, is het nog niet standaard. Als u hier optimaal van de voordelen wilt profiteren, moet u de update mogelijk handmatig inschakelen voor uw hoofdserver en/of CDN. En als u komend jaar een nieuwe CDN- of serverpartner overweegt, zou dit een beslissende factor moeten zijn.

SEO-specialismen voor diversiteit aan Google-kanalen

Google blijft wrijving verminderen terwijl gebruikers tussen hun speciale kanalen en apps wisselen. In het proces creëren ze een meer dynamische en niche-SERP die SEO-specialisme vereist om grip te krijgen.

Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps.

Vanuit een gebruikerservaring zorgt dit voor rijke mobielvriendelijke SERP's, die gebruikers rechtstreeks naar krachtige apps zoals Google Maps en speciale kanalen zoals Google Travel leiden. Bovendien biedt het Google de mogelijkheid om de informatie die gebruikers nodig hebben op een sterk gecontextualiseerde manier te openen en te combineren. Aangezien door Google beheerde property's hen controle geven over veel informatiefeeds tegelijk, is het verbeteren en verbinden van bestaande kanalen essentieel voor hun doel om steeds genuanceerdere zoekresultaten weer te geven.

Hoewel dit lange tijd voorbehouden is geweest aan transactieverticalen zoals winkelen en hotels, betekent de toewijding van Google aan multimodaliteit dat dit waarschijnlijk ook vaker zal voorkomen bij zoekopdrachten bovenaan de trechter. Dit betekent dat er ook SEO-inspanningen moeten worden gedaan om profielen en prestaties binnen elk van de meest relevante kanalen te optimaliseren om de zichtbaarheid in de SERP's te maximaliseren. Vanwege de snelheid van verandering voor elk kanaal, is het steeds minder waarschijnlijk dat SEO-generalisme een kritische massa voor impact opbouwt. In plaats daarvan zullen gecoördineerde teams voor SEO-specialismen waarschijnlijk de meeste winst behalen.

Als we bijvoorbeeld naar Local Inventory Ads (LIA) kijken, kunnen we zien dat optimalisaties voor meerdere kanalen samenkomen om een complexe, hoogwaardige zoekfunctie te maken. Deze gratis en betaalde Google Shopping-functie is vorig jaar geïntroduceerd en stelt gebruikers in staat om producten op voorraad te vinden in winkels in de buurt van hun locatie. Google gebruikt gegevens en inhoud van websites, Google-bedrijfsprofielen, Maps en Merchant Center om deze informatie weer te geven wanneer gebruikers deze nodig hebben. Voortdurende optimalisatie voor LIA vereist expertise in elk van deze kanalen, samen met een verzameling SEO-vaardigheden.

Google Local Inventory-advertenties.

Dit alles wil zeggen dat het samenstellen van een goed afgerond SEO-team essentieel zal zijn voor topprestaties naarmate multimodaal zoeken evolueert. Overweeg om interne kanaalkampioenen op te leiden en/of externe productexperts in te schakelen via een bureau of freelance-ondersteuning, en coördineer om zakelijke doelen in het zoeken te bereiken.

Grenzeloze internationale SEO

Komend jaar zullen drie factoren belangrijke drijfveren worden voor internationale SEO: de opkomst van grenzeloze e-commerce, de volwassenheid van AI-vertaaltools en de uitrol van MUM.

Grenzeloze e-commerce

Digitale versnelling heeft onze digitale ervaring aanzienlijk veranderd.

De relevantie van de fysieke locatie, valuta en tijdzone van een bedrijf verschuift, en de toetredingsdrempels voor merken om wereldwijd te gaan worden aanzienlijk verminderd. Brick-and-mortar-bedrijven hebben nog steeds een aanzienlijke invloed op lokale SEO en lokale pakket-SERP's, maar klanten zijn steeds meer bereid (en verwachten vaker) om bij retailers buiten hun land te kopen. Onderzoek toont aan dat voorzichtige markten, waar in 2016 ongeveer 40% van de consumenten bereid was om van buitenlandse verkopers te kopen, in 2021 waren verschoven naar 55% bereidheid.

Shopify lanceerde Shopify Markets aan het begin van Q4 2021, vol vertrouwen in deze wereldwijde retailtrend en het potentieel voor verkopers, wat betekent dat de concurrentie hier de komende maanden waarschijnlijk zal toenemen.

Als SEO's is het onze taak om klanten te ontmoeten waar ze zijn, en deze verandering in klantverwachtingen biedt kansen voor bedrijfsgroei. Om hier aan de slag te gaan, overweeg beproefde internationale SEO-tactieken naast goedkope, wrijvingsarme markttoegangskanalen zoals gratis Google Merchant Listings.

Als uw internationale groei bestaat uit verkopen op internationale topmarktplaatsen zoals Amazon, Wish, AliExpress of eBay, overweeg dan om uw bestemmingspagina's en on-site e-commerce EAT te optimaliseren om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten. Denk ten slotte eerst aan mobiel voor shoppers in Azië en andere opkomende markten.

samengevat

Al met al ben ik optimistisch. Naarmate MUM volwassener wordt, zouden we meer gevarieerde inhoudstypen moeten zien opduiken op internet. Verbeteringen in snelheid en veiligheid zijn een win voor iedereen. Meer gelaagde SERP-functies helpen om het belang van SEO aan te tonen. En het opbouwen van een grenzeloos klantenbestand helpt om merken veerkrachtiger te maken in een veranderlijke markt. Sommige van de veranderingen die we waarschijnlijk zullen zien, zijn aanzienlijk, maar ze zouden SEO in een positieve richting moeten bewegen.

Voeg een mooie sociale site toe aan je Instagram-link in bio

Bron

Start en laat uw kleine bedrijf groeien met een universele link in bio die klanten verbindt met uw verschillende platforms, projecten en promoties. Introductie van Social Site door GoDaddy: een mooie, mobiel-first homepage voor uw merk.

De meeste alledaagse ondernemers zijn het erover eens dat sociale-mediaplatforms zoals Instagram, Facebook, Twitter en TikTok de grootste aanjagers zijn van verkeer naar hun website of online winkel. In termen van de traditionele verkooptrechter zijn sociale platforms fantastisch voor het vergroten van de naamsbekendheid , maar wanneer het tijd is om klanten naar overweging en conversie te bewegen (dwz de verkoop te doen), moet u ze naar uw site, winkel, catalogus, lookbook, menu of galerij. Of misschien van het ene sociale platform naar het andere. En wat te denken van blogposts, samenwerkingen, previews, reviews, podcasts, wedstrijden, virtuele workshops…?

Je bedrijf kan niet bestaan op een Instagram-eiland. Het is de moeite waard om alles te doen wat je kunt om je volgers en potentiële klanten op sociale media te verbinden met verschillende activeringszones of diepere betrokkenheid.

In dit artikel kijken we naar:

  • Wat een link in bio is en waarom het belangrijk is om te hebben.
  • Waar je link in bio een klant of volger naartoe brengt.
  • Hoe u in enkele minuten eenvoudig een mooie, merkgebonden sociale site kunt ontwerpen.
  • Hoe u een unieke, klikbare link naar een sociale site toevoegt in uw Instagram-bio.
  • Tips voor je link in bio en sociale site.
  • Hoe een sociale site kan helpen bij het starten en laten groeien van uw kleine bedrijf.

Wat is een link in bio?

Je hebt waarschijnlijk de uitdrukking "link in io" steeds vaker zien opduiken in sociale berichten, vooral van merken die een product of dienst willen verkopen. De reden hiervoor is dat platforms zoals TikTok en Instagram je slechts ruimte geven voor één kostbare link in je profielbio om andere delen van je online aanwezigheid te verbinden.

Je moet dus ofwel de uitgelichte link in je profielbio roteren, of je hebt tools nodig die zijn ontworpen om je online aanwezigheid samen te brengen en je te helpen groeien vanuit al je sociale profielen.

Een link in bio is daarom een enkele, universele link die u aan uw socialemediaprofiel kunt toevoegen en deze kunt gebruiken om klanten door te verwijzen naar een willekeurig aantal andere online platforms of websites.

Of het nu in je Instagram-, TikTok-, Twitter- of Facebook-bio, je e-mailhandtekening of zelfs maar een sms-bericht verschijnt, je kunt nu een enkel toegangspunt tot het universum van je merk creëren.

Link in bio voorbeeld

Wat is een sociale site?

Deze link in bio heeft geen zin, tenzij het verbinding maakt met een soort "schakelbord" dat alle omleidingen kan doen.

Het moet u ergens naartoe brengen en het moet ons vervolgens gemakkelijk maken om onze voortdurende verkenning van de contactpunten van uw merk te vergemakkelijken.

Dit is precies waarom GoDaddy Social Site heeft geïntroduceerd, gratis voor alle bestaande klanten. Binnen enkele minuten kun je een prachtige mobiele homepage voor je merk ontwerpen en publiceren, waardoor je link in bio een one-stop-bestemming wordt voor al je belangrijkste producten, profielen, nieuws en inhoud.

Met uw unieke link kunt u:

  • Maak snel en eenvoudig een professionele site van één pagina met aanpasbare sjablonen, lettertypen en kleuren die bij uw merk passen.
  • Consolideer aanbevolen producten, evenementen, promoties en andere relevante inhoud in volgorde van belangrijkheid, en link naar verschillende sociale-mediaplatforms om meer met uw publiek in contact te komen.
  • Gebruik de hulpprogramma's voor het maken van afbeeldingen en video's van GoDaddy Studio om uw sociale site bij uw publiek te promoten. Uw prachtig ontworpen inhoud kan nu meer verkeer en efficiënter genereren.

Gerelateerd: Hoe te verkopen op Instagram: een complete gids voor rechtstreeks verkopen op Instagram

Waarom heeft uw merk een sociale site of een link in bio nodig?

Als slimme alledaagse ondernemer is uw online aanwezigheid meer dan waarschijnlijk gediversifieerd over een paar sociale en/of webplatforms.

Je kunt ook verschillende dingen tegelijk hebben: een seizoensuitverkoop, de komst van een opwindend nieuw product, een nieuwe blogpost, een project waaraan je werkt. Het stoken van al deze branden kan ongelooflijk tijdrovend zijn. Het is ook moeilijk om de collectieve impact van al uw doelgroepen en inhoud op verschillende profielen te benutten.

Met een link in bio die is verbonden met een sociale site, hoeft u zich geen zorgen te maken over het toevoegen van verschillende links op verschillende kanalen of het geven van gedetailleerde instructies aan volgers hoe ze uw inhoud kunnen vinden. Nu heb je nog maar één link nodig voor al je platformen; een universele link die elke klant logisch doorverwijst naar precies waar hij naartoe wil.

Waarom een sociale site en geen website?

Het is zeker niet het een of het ander. Uw sociale site kan een belangrijke schakel zijn tussen uw sociale kanalen en uw website. Maar steeds meer beginnende eigenaren van kleine bedrijven beginnen en groeien hun bedrijf voornamelijk op sociale-mediaplatforms, omdat hun klantenbestand steeds meer mobiel wordt.

Terwijl ze evolueren naar directe verkoop, zijn Instagram, Facebook, twitter, Pinterest en TikTok vaak de lanceerplatforms voor nieuwe kleine bedrijven – zelfs vóór een eenvoudige website, zoals het traditionele draaiboek suggereert.

Een eenvoudige, mobielvriendelijke startpagina met al uw belangrijkste links op één plek functioneert in wezen op dezelfde manier als een website: een kruising van alle verschillende wegen waaruit uw online aanwezigheid bestaat. Maar het is veel eenvoudiger.

Om te beginnen kunt u uw sociale site binnen enkele minuten operationeel hebben, zonder enige ontwerp- of websitebouwvaardigheden. Websites kunnen wat tijd nodig hebben om te navigeren en om specifieke producten of informatie te vinden, terwijl een sociale site in één weergave wordt uitgekleed tot de meest essentiële informatie. Het is ontworpen om uw klanten snel om te leiden naar precies datgene waarnaar ze op zoek zijn.

Kan ik mijn sociale site aanpassen?

Absoluut.

Een geweldig ontwerp onderscheidt Social Site van andere vergelijkbare toepassingen. Omdat deze functie is geactiveerd in de mobiele GoDaddy Studio-app, heb je toegang tot alle afbeeldingen, grafische afbeeldingen en ontwerptools die Studio biedt.

Dit geeft u de mogelijkheid om uw sociale site niet alleen functioneel te maken, maar er ook ongelooflijk goed uit te laten zien. Gebruik het logo, de kleuren en afbeeldingen van uw merk om van uw sociale site een baken van uw professionele identiteit te maken; iets waar je trots op kunt zijn.

link in bio voorbeeld

Hoe het werkt:

  • Kies uw favoriete sjabloon voor sociale sites.
  • Personaliseer je sjabloon met je profielfoto.
  • Voeg uw bedrijfsnaam, logo en een beschrijving toe.
  • Kies uw merkkleuren.
  • Selecteer achtergrondafbeeldingen.
  • Link naar al uw sociale profielen en webplatforms.
  • Maak een gratis .go.studio-subdomein aan en publiceer.

U kunt ook een unieke URL kiezen voor uw gratis subdomein, zodat de naam van uw merk in de link kan verschijnen (mybrand.go.studio). Het is wat het bescheiden visitekaartje altijd wenste dat het zou kunnen zijn.

Hoe activeer en creëer ik mijn gratis sociale site?

Sociale site is een functie in de GoDaddy Studio-app op iOS en Android, dus om te beginnen moet je de app downloaden en een account aanmaken (als je er nog geen hebt).

Volg na het inloggen deze instructies:

  1. Tik in de hoofdnavigatiebalk (onder aan het scherm) op Sociale site .
  2. Tik op Een gratis site maken .
  3. Tik op de sjabloon waarmee u wilt beginnen.
  4. Pas uw sociale site aan. Jij kan:
    • Upload en voeg uw eigen afbeeldingen toe, of kies afbeeldingen uit onze bibliotheken.
    • Verander de achtergrondkleur.
    • Verander de tekst.
    • Verander de letterkleur. U kunt het lettertype of de grootte nog niet wijzigen, maar houd hier rekening mee in toekomstige versies van de app.
  5. Voeg uw sociale media en andere links toe. U kunt maximaal 12 sociale-mediaprofielen en zoveel andere links toevoegen als u wilt.
  6. Als je tevreden bent met je sociale site, tik je op het pictogram Publiceren in de rechterbovenhoek.
  7. Kies een unieke link door uw aangepaste URL-naam in te voeren binnen het .go.studio-domein
  8. Tik op Doorgaan . Als de link die je hebt gekozen al wordt gebruikt, laten we je dat weten en moet je een andere link kiezen.

Om elke wijziging die u aanbrengt op te slaan, tikt u op het vinkje in de rechterbovenhoek.

Toptip: Gebruik een 9:16- achtergrondsjabloon of canvas, misschien wilt u proberen een unieke achtergrond met afbeeldingen te ontwerpen in GoDaddy Studio.

Uw site wordt onmiddellijk gepubliceerd. Die kun je dan bekijken, of delen via social media. U kunt uw link ook handmatig kopiëren en in uw sociale media-bios plakken, of op Gereed tikken als u nog niet klaar bent om deze te delen.

Voorbeeld link in bio

Waarschuwing: u kunt de link naar uw sociale site later niet meer wijzigen. Om een andere link te krijgen, moet u uw sociale site verwijderen en een nieuwe maken.

Welke informatie moet ik toevoegen aan mijn sociale site?

Wanneer u uw sociale site voor het eerst instelt, begeleiden we u door belangrijke informatie over uzelf of uw bedrijf toe te voegen en vervolgens te linken naar al uw inhoud. U kunt koppelingen toevoegen aan maximaal 12 sociale-mediaprofielen en zoveel andere koppelingen als u wilt.

Sommige links zijn altijd groen (dwz altijd relevant), zoals de link naar uw website of Twitter-feed.

Maar uw sociale site is ook een ruimte om actuele gebeurtenissen in uw wereld te promoten: uw nieuwste video op YouTube, of blogpost op Medium, een tijdelijke aanbieding op een product, een nieuwe release of uw recente interview op een podcast.

We raden u aan de meest relevante en belangrijke links bovenaan uw lijst te houden, waar het menselijk oog altijd als eerste zal landen. Gebruik duidelijke call-to-actions (CTA's) voor uw links, zodat klanten doorklikken.

Dus, in plaats van 'Online Shop', probeer 'Nu Kaarsen Kopen'. Evenzo nodigt "Ontdek mijn werk" ons uit om meer te bekijken dan "Galerij" doet, en "Boek een afspraak met Jenny" motiveert een actie veel meer dan "Contact".

Houd dingen zo relevant en gericht mogelijk: probeer in plaats van een linkknop met "Blog" "On the Blog: 5 Rules for Investing in Crypto" en ons met dat verhaal te verbinden.

Als er deze week een specifiek artikel in de uitverkoop is, markeer dit dan duidelijk in de link ("15% korting op jassen") en breng ons er rechtstreeks naartoe. Dit werkt vooral goed in combinatie met sociale berichten die hetzelfde nieuws promoten. Maak ons op de hoogte van de sale op jassen met een mooie Instagram-post, en als we dan op je link in bio klikken, kunnen we gemakkelijk direct naar de jassen in je winkel navigeren.

Door uw verkooptrechter op deze manier te stroomlijnen, vermindert u het aantal drop-offs van klanten, zodat ze niet verdwalen of afgeleid worden ergens tussen de Instagram-post en de winkelwagen.

U kunt deze links op elk moment bijwerken, wat een goed idee is om ervoor te zorgen dat uw sociale site een dynamisch onderdeel is van uw inhoudsstrategie.

Het duurt slechts enkele minuten om deze links aan te passen of opnieuw te ordenen wanneer er iets nieuws gebeurt. Omdat het zo gemakkelijk te ontwerpen en opnieuw te ontwerpen is, kunt u overwegen de achtergrond of kleuren van tijd tot tijd bij te werken — misschien in overeenstemming met de seizoensgebonden marketingkalender of eventuele campagnes die u uitvoert.

Wat moet ik doen nadat ik mijn sociale site heb gemaakt en gepubliceerd?

U kunt uw unieke koppeling naar een sociale site overal waar u online actief bent, toevoegen. Enkele logische uitgangspunten zijn in al uw sociale media-bios, op uw website of in uw e-mailhandtekening. Je kunt het ook naar iemand sturen via sms of WhatsApp.

Iedereen die op de link tikt, kan gemakkelijk meer over u te weten komen en uw nieuwste inhoud bekijken.

Wie heeft toegang tot een sociale site?

Iedereen, in principe. De nieuwe functie Sociale site is beschikbaar voor alle GoDaddy Studio-gebruikers in alle markten.

Een grotere selectie van sjablonen, afbeeldingen en andere inhoud om uw site aan te passen is beschikbaar voor GoDaddy Studio Pro-gebruikers.

Als je de GoDaddy Studio-app nog niet hebt, kun je nu een gratis versie downloaden voor iOS of Android. Voor bestaande GoDaddy Websites + Marketing-gebruikers is GoDaddy Studio + Social Site inbegrepen bij alle gratis en betaalde abonnementen.

maak vandaag nog uw sociale site

Het bericht Voeg een mooie sociale site toe aan je Instagram-link in bio verscheen eerst op GoDaddy Blog.

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.