Hoe u uw Facebook-advertenties en Google Shopping kunt automatiseren

In onze nieuwste podcast praten we met Ricardo Lasa, CEO van Kliken en een geautomatiseerde Google Shopping en Facebook Ads goeroe. Als je hersenkraker krijgt wanneer je de uitdrukking 'online advertenties' hoort, is deze aflevering iets voor jou.

Kliken biedt geautomatiseerde Facebook-advertenties en Google Shopping vanuit uw Ecwid Control Panel.

Ricardo deelt wat er gaat komen voor Google Shopping en Facebook Ads, en hoe u zich nu kunt voorbereiden op de toekomst.

Onderwerpen van discussie zijn onder meer:

  • Waarom een aanwezigheid op meerdere platforms (en multi-Google) nodig is.
  • Inzichten uit analyse van multi-platform dataverzameling.
  • Hoe Kliken onboarding stroomlijnt en contentcreatie en doorlopend onderhoud toevoegt voor een complete advertentiecampagne.
  • AI gebruiken om besluitvorming over prijzen, voorraad en bundeling te stimuleren.
  • AI gebruiken om suggestieve verkopen bij het afrekenen te verbeteren.
  • Organische aanwezigheid opbouwen op meerdere sites.
  • Nieuwe manieren om na te denken over productplaatsing en promotie.
  • Advertentiecampagnes testen met simulaties.
  • Hoe AI uw merchandising en logistiek kan verbeteren.
  • Wat een éénklikscampagne is.
  • Hoe advertentiebudget te optimaliseren op basis van AI-analyse.
  • Kliken's integratie met Google Mijn Bedrijf tools.

Luister naar deze aflevering om van AI je bondgenoot te maken. Je klanten zullen er dol op zijn.

Hoogtepunten:

  • "Een van onze waardeproposities is dat de feeds worden goedgekeurd voor Google Shopping en Facebook-advertenties. Er zijn veel verschillende regels. Als u bijvoorbeeld kleding verkoopt of auto-onderdelen en andere dingen verkoopt. probeert te gaan op Google Shopping of Facebook, ons platform kijkt naar de inventaris en zegt dat je dit moet veranderen, of dat je dat moet veranderen, enzovoort."
  • "Het andere stuk dat we op de markt brengen, heet Store AI. In plaats van naar je voorraad te kijken als alle beschikbare producten, kijkt het en zegt: 'Dit zijn de producten die heel goed verkopen.' Of dit zijn de producten die veel aandacht krijgen, maar niet helemaal verkopen. Of deze producten krijgen niet eens verkeer. Dan kunt u met ons platform al deze producten met één klik in een campagne plaatsen. Bijvoorbeeld: Ik kan alleen mijn topverkopers in een campagne stoppen."
  • "Wat zijn one-click-campagnes? We identificeren het segment en dan zegt de verkoper: 'Oké, ik wil er reclame voor maken.' We laten ze precies de producten zien en hoe het eruit komt te zien. Dan kiezen ze hoeveel ze per maand willen uitgeven en gaan gewoon verder. Bovendien hebben we eigenlijk twee stappen teruggebracht van het bouwen van een campagne. Nu is het gewoon letterlijk één pagina en 'Selecteer'. Je keurt het gewoon goed."

B2B-marketingnieuws: gericht op B2B-kopers is een langetermijnlens, waar CMO's geld uitgeven, ABM-gebruik stijgt in B2B, Amerikaanse beïnvloedersuitgaven naar boven $ 3 miljard, en bezorgdheid over mediaprijsinflatie

2021 juli 23 Sprout sociale grafiek

2021 juli 23 Sprout sociale grafiek Uitgaven voor influencer in de VS overtreffen $ 3 miljard in 2021 Een stijging van meer dan 33 procent van de uitgaven voor influencer marketing wordt verwacht voor 2021 – tot $ 3,69 miljard – recent gepubliceerde prognosegegevens laten zien, met een voorspelde stijging van 12,2 procent voor 2022 en 11,5% in 2023, klimmen tot $ 4,62 miljard, volgens de prognose. eMarketer Ehrenberg-Bass: 95% van de B2B-kopers zijn niet op de markt voor uw producten Maar liefst 95 procent van de bedrijven is momenteel niet op de markt voor de meeste diensten en goederen, maar niet in alle sectoren, volgens nieuw vrijgegeven gegevens van klant LinkedIn en zijn LinkedIn B2B Institute. Marketing Week onderzoekt de gegevens en interviewt Jann Martin Schwarz, wereldwijd hoofd van het LinkedIn B2B Institute, over het targeten van B2B-marketingdoelen op de lange termijn en meer. Marketingweek De grootste uitdagingen voor leadgeneratie van B2B-marketeers 45 procent van de B2B-marketeers vindt het creëren van gerichte en boeiende inhoud de moeilijkste uitdaging als het gaat om het genereren van leads, gevolgd door moeite met het verzamelen van kwaliteitsgegevens met 43 procent en het beheren en volgen van leads met 38 procent, volgens recent gepubliceerde B2B-marketingonderzoeksgegevens die van belang zijn voor digitale marketeers. MarketingProfs Accountgebaseerde marketing gestimuleerd door de pandemie 80 procent van de B2B-kopers is van plan na de pandemie meer online zaken te doen dan tijdens de pre-covid-tijd, terwijl 77 procent zegt dat aankopen complexer en uitdagender zijn geworden, met zes tot tien mensen die nu de mediane grootte van koopgroepen vormen, blijkt uit nieuw vrijgegeven enquêtegegevens. MarTech CMO's: budgetten, middelen zijn beperkt, digitale investeringen Populairst Digitale handel, marketingactiviteiten, merkstrategie en marketinganalyses zijn de belangrijkste investeringen van contentmarketingmedewerkers, volgens Gartner's laatste CMO Spend Survey, waaruit ook bleek dat meer dan 72 procent van de totale marketing budgetten zijn nu pure-play digitale kanalen. MediaPost Google lanceert nieuwe manier om video's voor zoeken te optimaliseren Google heeft met de nieuwste Google SeektoAction-wijziging gemakkelijker markeringen aangebracht voor video-inhoud die wordt gehost op de eigen sites van merken, waardoor niet-YouTube-videosegmentatie en hoofdstukken mogelijk zijn, zo heeft de zoekgigant onlangs aangekondigd. bètatest van de functie voor een breder publiek. Zoekmachine Journaal 2021 23 juli Statistieken Afbeelding Advertentiemarkt groeit met 35,2% In juni markeert de vierde opeenvolgende maand van expansie De Amerikaanse advertentie-economie heeft zich op jaarbasis fors blijven ontwikkelen, met een stijging van 35,2 procent van de advertentie-uitgaven in juni, wat neerkomt op de derde maand op rij van groei. – vrijgegeven advertentie-indexgegevens die van belang zijn voor digitale marketeers. Concepten voor Instagramverhalen van MediaPost zijn nu beschikbaar voor alle gebruikers Het maken van meer doordachte en gedetailleerde inhoud wordt waarschijnlijk gemakkelijker met de terugkeer van Instagram's optie om concepten voor Instagram-verhalen op te slaan – een functie die eerder was verwijderd, zo heeft het Facebook-platform onlangs aangekondigd. Sociale media YouTube begint vandaag automatisch hoofdstukken aan video's toe te voegen Optionele door kunstmatige intelligentie (AI) gegenereerde splitsing van videohoofdstukken is voor bepaalde in aanmerking komende video's op het YouTube-platform van Google gekomen, waarbij de optie standaard is ingeschakeld, in een poging om een meer nuttige gebruikerservaring te bieden , heeft YouTube onlangs aangekondigd. Search Engine Journal Wat maakt een merk best-in-class op sociale media Marketeers en consumenten hebben verschillende standpunten over de kwaliteiten die de beste ervaringen op sociale media vormen, waarbij 48 procent van de marketeers opmerkt dat ze de betrokkenheid van het publiek als het meest beschouwen belangrijke factor, terwijl 47 procent van de consumenten zei dat ze een sterke klantenservice als het belangrijkste element beschouwden, volgens onlangs vrijgegeven sociale media-enquêtes. MarketingProfs AAN DE LICHTERKANT: 2021 juli 23 Marketoonist Comic Een luchtige blik op de "terug naar kantoor" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonistische Italiaanse musea gebruiken AI-camera's om te bepalen of mensen van kunst houden – PetaPixel TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • TopRank Marketing – Influencer Marketing in een B2B-wereld – Mis het niet! — Crowdmedia
  • TopRank Marketing — Waarom websitetoegankelijkheid cruciaal is voor de digitale ervaring — Dan Gingiss
  • Lee Odden — Top 45 Twitter-accounts over marketing die u moet volgen — Signum.ai

Heeft u uw eigen belangrijkste B2B-marketingnieuwsitem van de afgelopen week met branchenieuws gevonden? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en we hopen dat je volgende week vrijdag weer terugkomt voor meer van het meest relevante B2B- en digitale marketingnieuws van de week. In de tussentijd kun je ons volgen op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: gericht op B2B-kopers neemt langetermijnlening, waar CMO's geld uitgeven, ABM-gebruik stijgt in B2B, Amerikaanse beïnvloedersuitgaven naar boven $ 3 miljard, en bezorgdheid over mediaprijsinflatie verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Zoekintentie: ultieme gids voor beginners

Zoekintentie Ultieme gids voor beginners

De beste manier om te meten hoe we onze pagina's voor een bepaalde zoekopdracht of trefwoord moeten optimaliseren, is door de zoekintentie te controleren. Het klinkt misschien ontmoedigend, maar zoekintentie is een relatief eenvoudig concept om te begrijpen, op voorwaarde dat je voldoende kennis hebt over de fundamenten van SEO. Onlangs is de zoekintentie een van de belangrijkste factoren waarmee u rekening moet houden wanneer u probeert te rangschikken voor een zoekwoord op Google.

Zoekmachines detecteren de pagina's die ze willen rangschikken op basis van de kwaliteit en relevantie van de inhoud, en daarom is de zoekintentie belangrijk. De pagina's met de hoogste rangschikking passen perfect bij de zoekterm. Daarom moet u de inhoud van uw site optimaliseren om tegemoet te komen aan een specifieke zoekopdracht. U moet dus een goed begrip hebben van wat zoekintentie is en hoe u deze gebruikt om bovenaan de ranglijst te komen en hier is de gids die u daarbij kan helpen.

Wat is zoekintentie?

Zoekintentie is het doel achter de zoekopdracht van de gebruiker. Simpel gezegd, het is de reden waarom ze zoeken met een specifiek trefwoord. Ze zijn misschien op zoek naar informatie, een product, recensies of zelfs diensten.

Het is een onderwerp dat marketeers altijd willen begrijpen en gebruiken, omdat er niets beters is dan te bieden wat de gebruikers willen wanneer ze uw merk zien. Er zijn nadelen aan de zoekintentie, vooral voor generieke of brede zoekwoorden/zoekopdrachten. Hier is een voorbeeld:

De zoekopdracht " laptop " is breder en het is moeilijker om de bedoeling erachter te bepalen in vergelijking met de zoekopdracht " beste laptops onder $ 200 2021 ". Waarom? Want “laptop” kan heel wat interpretaties met zich meebrengen. Het kan betekenen dat de gebruiker op zoek is naar een afbeelding van een laptop of misschien zoekt hij zelfs naar een lijst met de beste laptops onder de $ 200 en elke interpretatie daartussenin. Maar voor " beste laptops onder de $ 200 2021 " is er maar één mogelijke interpretatie achter de vraag: de gebruiker is op zoek naar de beste laptops onder de $ 200 in 2021. Dit is waarom wij SEO's onze strijd goed moeten kiezen wanneer we proberen te beslissen welke zoekopdrachten/trefwoorden richten.

Met al deze informatie over zoekintentie, is de beste manier om dit onderwerp te begrijpen en dieper in te gaan, door meer te weten te komen over de verschillende typen ervan:

Soorten zoekintentie Informatieve bedoeling

informatief

De informatieve bedoeling is van degenen die een specifieke vraag hebben waarvan ze willen leren. Er zijn bijvoorbeeld mensen die zoeken naar Virtual Office in Manilla. In ruil daarvoor zal een Landing Page hen informatie geven over wat het is en hoe het hen kan helpen bij hun specifieke vraag. Inhoud die is gericht op informatieve bedoelingen zou meestal bestaan uit feiten, significante voordelen, geschiedenis, overzichten, samenvattingen, enz.

Navigatie-intentie

navigatie

Navigatie-inhoud is het type zoekintentie waarbij mensen de zoekmachine gebruiken om naar een specifieke website te gaan. Een navigatieterm zou geweldig zijn als u wilt dat klanten uw bedrijf direct vinden. Als een breed zoekwoord van het type navigatie-intentie is, is de kans groot dat uw concurrenten er ook naar streven om ervoor te ranken, dus u moet inhoud genereren die uw positie kan verhogen en uw organische verkeer kan vergroten.

Transactionele intentie

transactie

Transactionele zoekintentie is voor mensen die op zoek zijn naar een site die hen de beste waarde voor hun geld kan bieden. Zoals de naam al doet vermoeden, is dit intentietype gericht op het doel van de zoekopdracht die eindigt in een transactie waarbij zowel het bedrijf als de koper er voordeel uit halen.

Commercieel onderzoek

reclame

Vergelijkbaar met de transactie-intentie, maar met mensen die naar meer opties kijken in plaats van zich op één te concentreren. Ze zijn misschien niet meteen klaar om te kopen, maar ze onderzoeken welke producten of diensten ze in de toekomst het beste kunnen kopen. Sleutelwoorden zouden dus gaan over het vinden van de beste plug-in, een alternatief voor een huidige tool of gewoon een eenvoudige productvergelijking.

Waarom zoekintentie belangrijk is voor SEO

Er zijn drie hoofdredenen waarom zoekintentie belangrijk is voor SEO:

Verbeterde rankings

Google hecht belang aan zoekintentie, aangezien het primaire doel is om de meest relevante en nuttige resultaten aan de gebruikers te bieden. Dit betekent dat als u de juiste soort inhoud aan de gebruikers aanbiedt, u al halverwege de eerste pagina van de zoekresultaten bent, op voorwaarde dat u uw andere factoren al heeft geoptimaliseerd.

Als u bovendien de juiste inhoud voor de intentie van de gebruiker weergeeft, verhoogt dit de CTR (klikfrequentie) van uw site, wat een belangrijke factor is voor Google om uw pagina hoger te rangschikken. Hoe meer klikken u krijgt door de juiste inhoud weer te geven, hoe hoger uw kans op een hogere positie, omdat dit aan Google aangeeft dat gebruikers hebben gevonden wat ze op uw pagina zochten.

Verbeterde bezoeken/conversies

Wanneer u de intentie van de gebruiker bevredigt, helpt het u om deze binnen uw website te houden. Door gebruikers de informatie of inhoud te bieden waarnaar ze op zoek zijn, hoeven ze niet meer naar andere websites te gaan om de informatie te vinden die ze nodig hebben. Ze blijven niet alleen op je pagina, maar ze zijn ook beter betrokken omdat je ze al hebt gegeven wat ze willen.

Dit vergroot ook de kans dat ze worden omgezet in leads of zelfs verkopen, omdat je ze al hebt voorzien van wat ze nodig hadden. Ten slotte, met deze toename in bezoeken, retentie en conversies, hebben gebruikers de neiging om meer interactie te hebben met uw site door pagina's te bekijken die gerelateerd zijn aan het antwoord dat ze hebben gevonden of andere pagina's waarin ze geïnteresseerd zijn. Dus door het juiste soort inhoud aan te bieden voor de intentie van de gebruiker, heeft u niet alleen het aantal bezoeken aan uw site verhoogd, maar heeft u ook betrokken gebruikers gekregen die een grotere kans op conversie hebben.

Verbeterde merkbekendheid

Om bovengenoemde redenen is het slechts een kwestie van tijd voordat uw site bovenaan de zoekresultaten komt te staan. Dit betekent niet alleen een verbeterde branchebrede autoriteit en betrouwbaarheid in de ogen van Google, maar het stelt uw gebruikers ook in staat zich bewust te worden van uw merk. Als u het altijd bovenaan de zoekresultaten ziet voor gerelateerde zoekopdrachten, zorgt het verstrekken van de juiste soort inhoud ervoor dat bekendheid en bekendheid bij de gebruikers voor uw merk kunnen ontstaan.

Met al deze redenen is het tijd voor u om het concept van zoekintentie te integreren in de verschillende SEO-processen die u heeft, en hier is hoe u het kunt doen:

Zoekintentie Geoptimaliseerd zoekwoordenonderzoek Inzicht in zoekintentie van gebruikers

Door te begrijpen hoe, wat en waarom mensen zoeken, zou u de beste zoekwoorden kunnen vinden die organisch verkeer naar elke website zouden leiden. Er zijn veel manieren om u te helpen de gebruikersintentie voor uw zoekwoordonderzoek te begrijpen, en sommige daarvan zijn handige hulpmiddelen die u misschien ook al eerder hebt gebruikt. Hier zijn enkele van deze hulpmiddelen:

Google Trends – Een van de meest effectieve zoekwoorden en inhoud research tools rond, Google Trends kunt u zien zoekwoorden en onderwerpen het genereren van de meest buzz in een bepaalde regio. U hebt de mogelijkheid om hun statistieken over bepaalde perioden bij te houden en zelfs elk onderwerp of trefwoord naast elkaar te vergelijken.

Gefilterde gegevens van Google Trends

Quora – Quora, een van de meest populaire Q&A-websites die er is, is een geweldige plek om door gebruikers gegenereerde vragen te zien die u kunt gebruiken om zoekwoorden te genereren. Quora is een platform dat door tal van SEO-professionals is gebruikt om verkeer voor hun inhoud te genereren, en nu kunnen de vragen ervan worden gebruikt om zoekwoorden te formuleren.

Ahrefs – Een van de meest effectieve keyword research tools in de markt, Ahrefs is ook een geweldige plek om een breed scala van gerelateerde zoektermen die u kunt gebruiken om termen die u zou helpen het genereren van verkeer formuleren vinden.

AHRefs Trefwoordenverkenner

Answer the Public – Een andere toplocatie die u zou helpen bij het vinden van hoogwaardige zoektermen en het analyseren van de zoekintentie, is door Answer the Public te gebruiken. U hebt de mogelijkheid om verschillende soorten zoekopdrachten en vraagtypen te doorlopen die gebruikers hoogstwaarschijnlijk zouden uitproberen.

SE Ranking – SE Ranking is een van de beste alles-in-één SEO-tools op de markt van vandaag en heeft een competitieve onderzoeksfunctie waarmee u alle SEO-gegevens van uw concurrenten kunt controleren, inclusief de zoekwoorden waarvoor ze rangschikken. SE Ranking heeft onlangs zijn competitieve onderzoeksfunctie bijgewerkt om historische gegevens op te nemen waarmee u de gegevens van uw concurrent voor een bepaald tijdsbestek/datumbereik kunt controleren. U kunt de gegevens die u ziet dus gebruiken om te controleren hoe uw concurrenten het doen voor uw gedeelde zoekwoorden en hun beweging in SERP's . Zo kun je zien welke concurrenten het goed doen en kun je direct je strategie aanpassen aan die van hen.

SE Rankings Competitief onderzoek SERP-bewegingen

Online forums – Sites zoals Reddit bieden ook veel inhoud met betrekking tot vragen, waardoor het een geweldig platform is om de intentie van de gebruiker te analyseren. Andere online forums bezoeken is ook een andere solide benadering, omdat dit al jaren de beste plaatsen zijn om op internet te zoeken, waardoor je een enorm archief met vragen hebt die wachten om te worden gebruikt.

Knutselen met Google of zelfs Facebook Zoeken kan je ook helpen interessante resultaten te vinden waarmee je kunt zien hoe mensen op internet rondkijken. Dit maakt crowdsourcing voor informatie een andere haalbare methode om unieke en echte resultaten te vinden die afkomstig zijn van echte gebruikers.

Waarom traditioneel zoekwoordenonderzoek niet meer effectief is

Hoewel traditioneel trefwoordonderzoek u nog steeds kan helpen trefwoorden te vinden die een aanzienlijke hoeveelheid verkeer genereren, was de komst van gesproken zoekopdrachten een signaal voor veel SEO's dat dit in de nabije toekomst misschien niet langer een effectieve methode is. Dit betekent dat we onze strategieën moeten diversifiëren en nieuwe methoden moeten gebruiken die ons zouden helpen vinden wat we zoeken.

Hoewel dit onderweg tot hobbels kan leiden, maakt de ultieme beloning van experimenteren het allemaal de moeite waard na een flink aantal pogingen. Een van de traditionele statistieken voor trefwoordonderzoek die wordt gebruikt als een maatstaf voor het succes van trefwoorden, is het zoekvolume. Hoewel zoekvolumes u meestal een goede beoordeling van de prestaties van zoekwoorden geven, kunnen ze soms onnauwkeurig zijn, vooral bij specifiekere zoektermen die nuttiger kunnen zijn voor uw positie in de zoekresultaten.

Hoewel het nog steeds niet raadzaam is om volledig af te stappen van beproefde methoden, kunt u nieuwe manieren vinden om zoekwoorden te genereren die de intentie van de gebruiker begrijpen, zodat u uit uw SEO-comfortzone kunt komen en uw eigen unieke benadering van zoekwoordenonderzoek kunt creëren.

Maak een lijst of grafiek van uw zoekwoorden

Nadat u uw onderzoek hebt gedaan, is het tijd om elke zoekopdracht te categoriseren en in een lijst of grafiek te plaatsen, afhankelijk van uw voorkeur. Hierdoor kunt u elke zoekopdracht dienovereenkomstig identificeren en zelfs elk van hen verbinden om meer zoekopdrachten te formuleren.

Het is het beste om te beginnen met enkele wortelwoorden en van daaruit te vertakken. Van daaruit kunt u elementen toevoegen zoals merknamen, belangrijke voor- of achtervoegsels, categorieën, geotagging, bijvoeglijke naamwoorden en zelfs veelvoorkomende uitdrukkingen die worden gebruikt bij het vragen. Met een overvloed aan informatie die voornamelijk uit unieke zoektermen bestaat, lijdt het geen twijfel dat je een overweldigend lange test kunt hebben nadat je dit hebt gedaan. Dit is de reden waarom het filteren van uw lijst de meest cruciale stap is om de beste zoekopdrachten te vinden die aan uw behoeften voldoen.

Na het zoeken naar de juiste, voor zoekintentie geoptimaliseerde zoekwoorden om te targeten, is het tijd voor u om voor zoekintentie geoptimaliseerde bloginhoud te maken om uw publiek van dienst te zijn:

Hoe u voor zoekintentie geoptimaliseerde bloginhoud kunt maken Advies geven voor informatieve vragen

Gebruikers die zoeken naar trefwoorden met een informatieve zoekintentie, zijn op zoek naar antwoorden op hun vragen. Deze antwoorden kunnen variëren, afhankelijk van hun behoeften, maar het algoritme van Google kan de context van hun zoekopdracht detecteren en de meest relevante pagina's weergeven. Het trefwoord 'gerstegras' levert bijvoorbeeld informatieve artikelen op waarin wordt gesproken over de voordelen voor de gezondheid in plaats van pagina's die zijn gemaakt om gerstegrasproducten te verkopen.

Zoekintentie voor informatie Trefwoord: advies geven voor informatieve vragen

Om informatieve zoekintentie geoptimaliseerde bloginhoud te maken, moet u uw lezers goed advies geven. Hier zijn een paar manieren waarop u dat kunt doen:

Tips delen via lifestyle-inhoud

De beste manier om inhoud te maken voor een trefwoord met een informatieve zoekintentie, is door simpelweg de vraag van de gebruiker te beantwoorden. Dat is het. Bekijk de kennisgrafiek die ons team heeft gemaakt voor het trefwoord "tips voor het reinigen van koelkasten". Het is eenvoudig, relevant en informatief.

Voorbeeld van informatieve zoekintentie: tips delen via lifestyle-inhoud

Stel relevante producten voor:

Als de zoekopdracht van de gebruiker op zoek is naar productopties om aan een behoefte te voldoen, moet uw bloginhoud gericht zijn op het voorstellen van relevante producten. Zorg ervoor dat u zich niet meer richt op het promoten van uw producten, maar op het promoten van hun voordelen. Hier is een voorbeeld van een blog die we hebben gemaakt voor mensen die op zoek zijn naar supplementen tegen veroudering:

Voorbeeld van informatieve zoekintentie: stel relevante producten voor

Dit soort blogs kan ook worden gebruikt voor zoekwoorden met een transactie- of commerciële zoekintentie. Het enige dat u hoeft te doen, is u concentreren op de juiste onderdelen die aan de behoeften van de gebruiker kunnen voldoen.

Geef details voor transactionele vragen

Trefwoorden met een transactionele zoekintentie zijn er om zoekers te helpen die een item willen kopen. Ze weten al welk product ze willen kopen, de vraag is waar ze het kunnen krijgen. De juiste manier om uw bloginhoud te optimaliseren voor zoekwoorden met een transactionele zoekintentie, is door te bewijzen hoe uw product hen kan helpen. Hier is hoe je het kunt doen:

Laat zien hoe uw product werkt

Een manier waarop u een product kunt laten zien, is door te schrijven over hoe het werkt. Als iemand bijvoorbeeld zoekt op 'keukenvloeren filippijnen', kunt u een van de bestemmingspagina's tegenkomen die ons team heeft geschreven. Omdat het zoekwoord een transactie-intentie heeft, schreven we over het product van de klant en hoe mogelijke klanten hiervan kunnen profiteren.

Dit kan de klant laten zien waarom ze van alle online opties ervoor moeten kiezen om in uw product te investeren.

Voorbeeld van transactionele zoekintentie: laat zien hoe het product werkt

Alternatieven weergeven voor commerciële onderzoeksvragen

Het laatste type zoekintentie waarvoor ik je zal leren schrijven, is voor commerciële onderzoeksvragen. Zoekopdrachten voor commercieel onderzoek zijn voor degenen die erover denken om in de nabije toekomst een product aan te schaffen. Ze willen meer weten over hun opties voordat ze een definitieve beslissing nemen.

Een manier waarop u blogs kunt maken die zijn geoptimaliseerd voor commerciële onderzoeksintenties, is door productvergelijkingen te maken.

Productvergelijkingen:

Als een..

NIEUW Geoptimaliseerde targeting in Google Ads: wat u moet weten

Vertrouwen op zoekwoorden om al uw betaalde verkeer binnen te halen, volstaat niet meer. Gelukkig boekt Google vooruitgang in doelgroeptargeting in het licht van de toekomstige wijzigingen in cookiegegevens van derden.

De nieuwste ontwikkeling vanaf juli 2021 is geoptimaliseerde targeting. Dit is een vertakte targetingoptie die automatisch wordt toegepast op adverteerders die gebruikmaken van doelgroep- of demografische targeting op display-, discovery- en sommige videocampagnes.

Google-advertenties geoptimaliseerde targeting

Afbeeldingsbron

In de post van vandaag gaan we de antwoorden op de volgende vragen over deze nieuwe functie ontsluiten:

  • Wat is geoptimaliseerde targeting in Google Ads?
  • Hoe werkt geoptimaliseerde targeting?
  • Wanneer moet u geoptimaliseerde targeting gebruiken?

Aan het einde van deze lezing weet u beter of geoptimaliseerde targeting iets is dat u aan of uit wilt laten staan voor uw display-, ontdekkings- of videostrategie.

Wat is geoptimaliseerde targeting in Google Ads?

Geoptimaliseerde targeting is een nieuw aangekondigde functie die geleidelijk wordt uitgerold voor accounts waarmee adverteerders mensen kunnen bereiken die verder gaan dan hun doelgroep. Volgens de aankondiging zijn dit de voordelen:

  • Vereenvoudig uw doelgroeptargeting en -optimalisatie.
  • Werk met verschillende netwerken en doelgroepen.
  • Vind extra mogelijkheden om uw bereik te vergroten.

Geoptimaliseerde targeting kijkt naar indicatoren zoals zoekwoorden op uw rich media-items of op uw bestemmingspagina's en vindt vervolgens extra mensen aan wie u kunt laten zien die u kunnen helpen uw campagnedoelen te bereiken.

U kunt ook handmatig extra signalen toevoegen voor geoptimaliseerde targeting om voort te bouwen op soortgelijke demografische gegevens die u wilt targeten of inhoudszoekwoorden .

Met als einddoel het verhogen van het aantal conversies , zou deze automatisch toegepaste tak van targeting adverteerders als muziek in de oren kunnen klinken.

Hoe werkt geoptimaliseerde targeting?

Zodra het in uw account is uitgerold, worden prestatiestatistieken weergegeven onder uw Totalen onder aan uw doelgroepen- of zoekwoordenweergave in uw display-, ontdekkings- of videocampagnes. Dit betekent dat u behalve uw doelgroep alleen vertoningen, klikken en zelfs conversies zult genereren van mensen buiten uw targetingparameters.

Google Ads-doelgroeptabblad met uitbreiding en geoptimaliseerde targeting

Geoptimaliseerde targeting werkt door te zoeken naar extra conversies door mensen te targeten die volgens het algoritme het meest waarschijnlijk zullen converteren op basis van de signalen die uw instellingen aangeven. Dit is gebaseerd op realtime conversiegegevens. Er wordt bijvoorbeeld gekeken naar waar mensen die onlangs zijn geconverteerd nu naar zoeken.

Wacht, is dit niet hetzelfde als doelgroepuitbreiding?

Geoptimaliseerde targeting lijkt erg op doelgroepuitbreiding die in 2019 is uitgerold . Ja, beide zoeken naar extra conversiemogelijkheden, maar op verschillende manieren:

  • Doelgroepuitbreiding vindt doelgroepsegmenten die zich op dezelfde manier gedragen als de segmenten die u al heeft geselecteerd, in feite 'lookalikes' van uw huidige doelgroep.
  • Geoptimaliseerde targeting vindt mensen buiten uw doelgroep wiens gedrag overeenkomt met dat van de converterende gebruikers in uw huidige doelgroep (op basis van realtime gegevens).
venn-diagram waarin voor Google-advertenties geoptimaliseerde targeting en doelgroepuitbreiding worden vergeleken

Geoptimaliseerde targeting is dus nauwkeuriger, maar heeft mogelijk niet dezelfde bedieningselementen voor bereik als doelgroepuitbreiding (zie de knop hieronder).

Uitbreiding van doelgroeptargeting voor Google-advertenties

Wanneer moet u geoptimaliseerde targeting gebruiken in Google Ads?

Geoptimaliseerde targeting kan een geweldig hulpmiddel zijn als u vindt dat uw huidige targetingmethoden traag zijn met resultaten. Hier volgen enkele scenario's waarin het de juiste keuze voor u is om op geoptimaliseerde targeting te blijven:

  • Je hebt geen positieve resultaten gezien met alleen doelgroepuitbreiding.
  • Uw huidige targetingmethoden zijn traag met resultaten, of u werkt met een klein publiek.
  • U wilt een display-, video- of discovery-campagne schalen.
  • U wilt uw conversieratio verhogen zonder uw biedingen of budget te verhogen.
  • U wilt nieuwe klanten werven, of nieuwe mensen identificeren die ontvankelijk zijn voor uw campagne.

Als geen van deze klinkt zoals jij, maak je dan geen zorgen! U heeft ook de mogelijkheid om geoptimaliseerde targeting uit te schakelen.

Hoe kan ik voor Google Ads geoptimaliseerde targeting uitschakelen?

Deze stappen zijn niet alleen eenvoudig, maar ook een geweldige manier om kennis te maken met het minder bekende gedeelte met advertentiegroepinstellingen van Google Ads. Bekijk deze eenvoudige zeven stappen om uw geoptimaliseerde targeting uit te schakelen:

  1. Selecteer de gewenste campagne waarvan u uw instellingen voor optimalisatie van targeting wilt wijzigen.
  2. Selecteer de advertentiegroep waarvoor u de geoptimaliseerde targeting wilt aanpassen. (Dit moet u voor elke afzonderlijke advertentiegroep binnen een campagne doen.)
  3. Klik in de lichtgrijze linkerkolom zodra u zich in de door u geselecteerde advertentiegroep bevindt, op Instellingen .
  4. Selecteer de knop Advertentiegroeptargeting bewerken om naar een apart scherm te gaan.
  5. Scrol onder Instellingen naar het gedeelte Geoptimaliseerde targeting.
  6. Schakel het selectievakje in om geoptimaliseerde targeting in of uit te schakelen .
  7. Klik op Opslaan !
schakelknop voor geoptimaliseerde targeting voor Google-advertenties

Is Google Ads-geoptimaliseerde targeting geschikt voor u?

Het mooie van de voor Google Ads geoptimaliseerde targetingfunctie is dat u deze kunt in- of uitschakelen, en het is niet exclusief voor alleen het campagne- of accountniveau. Dus als u op zoek bent naar een nieuwe manier om te schalen, wees dan niet bang om dit toe te passen op een of meerdere advertentiegroepen. U kunt altijd A/B-testen met deze nieuwe targetingoptie en deze later indien nodig uitschakelen.

Dus, laat het ons weten in de reacties, ga je deze nieuwe targetingoptie laten draaien op je mediacampagnes?

De eenvoudige handleiding voor Google Ads-beeldextensies in 2021

Beeldextensies zijn een van de meest recente typen advertentie-extensies die we op het Google Ads-platform kunnen gebruiken. In tegenstelling tot de meeste andere advertentie-extensies, zijn deze niet alleen afhankelijk van tekst om uw dekking op de SERP's uit te breiden. Met beeldextensies kunt u een aantal afbeeldingen gebruiken om uw advertenties te begeleiden om ze een visuele component te geven en ze aantrekkelijker te maken.

google ads logo en afbeeldingsextensie mockup

Of u er nu bekend mee bent of niet, afbeeldingsextensies kunnen een geweldige aanvulling zijn op elke campagne. Hier is alles wat u over hen moet weten.

  • Google Ads-beeldextensies instellen
  • Waar vind je afbeeldingen voor je extensie, plus specificaties
  • Praktische tips voor afbeeldingsextensies en hoe u uw prestaties kunt bekijken.

Geschiedenis van afbeeldingen in Google Ads

Google werkt al een tijdje aan beeldextensies. Ze probeerden ze uit te rollen in 2013 en opnieuw in 2016 met visuele Sitelink-extensies. In september 2019 kondigden ze galerijadvertenties aan , maar stop ze in 2020 om zich te concentreren op beeldextensies.

In december 2019 begonnen ze met het testen van beeldextensies en vanaf Google Marketing Livestream 2021 zijn ze nu beschikbaar voor alle adverteerders.

google ads afbeelding extensie voorbeeld

Beeldextensies instellen in Google Ads

Beeldextensies kunnen binnen de interface op dezelfde plaats worden toegepast als alle andere advertentie-extensies .

Google Ads-beeldextensie instellen: nieuwe extensieknop

Klik in een willekeurig gedeelte van de interface op het menu Advertenties en klik vervolgens op Extensies hieronder.

Google Ads-beeldextensies instellen: extensies in zijbalk

U kunt vervolgens kiezen waar u afbeeldingsextensies wilt toevoegen. U kunt ofwel op de blauwe '+'-knop boven aan het tabblad 'Extensies' klikken, of u kunt naar beneden scrollen totdat u de afbeeldingskaart hieronder ziet, op Afbeeldingen klikken en vervolgens op de blauwe '+' boven aan dat scherm klikken.

Op welke niveaus kunnen Google Ads-beeldextensies worden toegepast?

Wanneer u een nieuwe extensie maakt, is het eerste wat u moet doen, kiezen waar u die extensie wilt toepassen.

google ads-beeldextensie instellen: tabblad extensies

Beeldadvertentie-extensies kunnen worden toegepast op campagne- of advertentiegroepniveau in Google Ads. Er wordt mij vaak gevraagd welke het meest zinvol is om te gebruiken en om eerlijk te zijn, het hangt af van uw campagnestructuur.

Als alle advertentiegroepen in de campagne hetzelfde product of dezelfde dienst promoten en de afbeelding voor iedereen relevant is, zou het voldoende moeten zijn om de afbeeldingen op campagneniveau toe te passen.

Als uw advertentiegroepen reclame maken voor verschillende producten/diensten en de afbeeldingen niet goed worden weergegeven, kunt u ze het beste op advertentiegroepniveau instellen.

Waar kan ik een afbeelding voor advertentie-extensies krijgen?

Het maakt niet uit op welk niveau van uw account u ze toepast, u moet eerst afbeeldingsbestanden uploaden naar Google om ze in uw campagnes te kunnen gebruiken.

Uploaden vanaf uw computer

De eenvoudigste manier om afbeeldingen voor advertentie-extensies te plaatsen, is door eenvoudig een afbeelding vanaf uw computer te uploaden.

Website-scan

Net links van de optie Uploaden in de editor ziet u SCANNEN. Als u naar dat tabblad navigeert, vraagt Google u om uw website-URL toe te voegen. Zodra u dat doet, scant het uw website en haalt het afbeeldingen op die u voor uw advertentie-extensies kunt gebruiken.

google ads afbeelding extensie instellen: scan website optie

Je kunt kiezen uit de lijst met afbeeldingen die ze binnenhalen, of je kunt een andere functie gebruiken waar ik van hou.

Sociale afbeeldingen

Net onder de websitescan ziet u mogelijk een lijst met sociale profielen die van u zijn. Toen het uw site scande, pakte Google ook uw sociale profielen op en werkte het ook aan het vinden van afbeeldingen van die platforms.

Google Ads-beeldextensies: functie voor het scannen van URL's

Misschien is je website niet de mooiste en staan er niet veel sterke afbeeldingen op, maar als je je sociale kanalen bijhoudt, kun je die afbeeldingen op dezelfde manier gebruiken voor advertentie-extensies als diegene die je gebruikt. van uw website.

Wat zijn de specificaties van de Google Ads-beeldextensie?

Afmetingen voor afbeeldingsextensies zouden u bekend moeten zijn als u aan sociale advertenties doet .

google ads afbeelding extensies specificaties

Ik garandeer je dat je ontwerpteam heel blij zal zijn om te horen dat ze niet veel afbeeldingen met allerlei gekke afmetingen hoeven te maken, in tegenstelling tot de banners van het Google Display Netwerk.

Als u de best presterende sociale afbeeldingen heeft , verwijdert u gewoon een van de logo's of tekstoverlays die u heeft en gebruikt u deze als extensies voor beeldadvertenties.

Google Ads-beeldextensie instellen: venster voor beeldselectie

Een ander voordeel is dat u met Google dezelfde afbeeldingen kunt gebruiken voor een of beide verhoudingen als de afbeelding daarvoor geschikt is en u kunt kiezen welk deel van de afbeelding u wilt gebruiken.

plaatsingsratio's van Google Ads-beeldextensies

Aan elke advertentiegroep en campagne kunnen maximaal 20 beeldadvertentie-extensies worden gekoppeld. Elke verhouding van een afbeelding die u uploadt, wordt als één geteld. Zelfs als u hetzelfde afbeeldingsbestand voor twee verschillende verhoudingen gebruikt, wordt dat als twee van de 20 geteld.

Hoe kan ik de prestaties van mijn beeldextensie bekijken?

Zodra uw beeldextensies een tijdje in gebruik zijn, kunt u hun prestaties op een verhoudingsniveau zien in het gedeelte over advertentie-extensies van de interface.

google ads beeldextensie rapportage per plaatsing

Net zoals toen we eerder afbeeldingsextensies gingen toevoegen, hoeft u alleen maar op de kaart Afbeeldingen te klikken en u gaat naar een raster met alle statistieken die u maar wilt zien.

Wat gebeurt er als iemand op een afbeeldingsextensie klikt?

Je hebt waarschijnlijk gemerkt dat toen we afbeeldingen toevoegden, er geen plaats was om een bestemmingspagina toe te voegen.

Wanneer iemand op een afbeeldingsextensie klikt, wordt dit op dezelfde manier behandeld alsof hij op de hoofdkop van de advertentie heeft geklikt. Ze worden naar de bestemmingspagina op advertentieniveau geleid. Daarom is het belangrijk om uw beeldextensies af te stemmen op uw campagnestructuur. Als u te veel afwijkt, loopt u het risico een slechte gebruikerservaring te krijgen wanneer iemand op een beeldadvertentie klikt en die afbeelding, dat product of die service niet kan vinden op de bestemmingspagina waarnaar ze worden doorgestuurd.

Ditzelfde principe is van toepassing op het in rekening brengen. Als u een handmatige of verbeterde biedstrategie gebruikt , worden dezelfde kosten per klik in rekening gebracht die u zou hebben betaald voor de kopklik. Voor andere biedstrategieën zal dit variëren, maar welke optie u ook gebruikt, het zal allemaal werken alsof iemand op de hoofdkop van de advertentie heeft geklikt.

Wat zijn praktische tips voor Google Ads-beeldextensies?

Hier zijn een paar praktische tips die ik u aanraad om te gebruiken wanneer u ze instelt in uw account:

Volg het beleid van Google

De afbeeldingen die u gebruikt, moeten voldoen aan het Google Ads-beleid voor beeldextensies . Dit betekent:

  • Geen logo-overlays
  • Geen tekstoverlays
  • Geen GIF's
  • Geen wazige of slecht bijgesneden afbeeldingen
geaccepteerde versus niet geaccepteerde afbeelding voor afbeeldingsextensies voor Google-advertenties

Afbeeldingsbron

Dus hoewel je echt trots bent op je merk en je zou graag wat extra berichten in de afbeeldingen willen hebben, zal Google ze afkeuren als je ze gebruikt.

Meerdere afbeeldingen gebruiken

Aangezien u maximaal 20 afbeeldingen krijgt, waarom zou u dan niet zoveel mogelijk verschillende weergaven gebruiken? Net als al het andere in PPC, weten we nooit wat het beste werkt. Test meerdere afbeeldingen van het product vanuit verschillende hoeken, met verschillende achtergronden, gebruik enkele in-store en enkele lifestyle-versies, enz. Mix en match en kijk wat het beste presteert.

Houd afbeeldingen eenvoudig

Afbeeldingsextensies verschijnen nooit in groot formaat op de pagina. Net als in de voorbeelden, zijn ze waarschijnlijk een klein vierkant of rechthoek aan de zijkant van uw advertentie. Kies afbeeldingen die één centraal punt hebben en niet "luidruchtig" zijn, zodat zelfs iemand die ze een snelle scan geeft, kan achterhalen wat ze zijn zonder al te hard te hoeven werken.

google ads afbeelding extensie voorbeeld

Over het algemeen zijn beeldadvertentie-extensies niet moeilijk in te stellen en kunnen ze een grote impact hebben op uw advertenties. Neem de tijd om ervoor te zorgen dat u afbeeldingen van hoge kwaliteit heeft die relevant zijn voor de zoekwoorden en advertenties in uw account.

8 stappen om een strategie op te bouwen voordat u een website lanceert

Vissen zwemmen onder helder water swimming

U weet waarschijnlijk al dat elk bedrijf een website nodig heeft. U weet echter misschien nog niet dat elk bedrijf ook een strategie moet ontwikkelen voordat ze een website lanceren.

Het is niet langer voldoende om gewoon een standaard webpagina voor uw merk te plaatsen en het een dag te noemen. Als u wilt dat uw website een fundamenteel, productief onderdeel van uw marketing wordt, moet deze onderdeel zijn van een grotere strategie.

Laten we eens kijken waarom u een strategie nodig heeft voordat u een website lanceert en welke stappen u kunt nemen om er een te maken.

Waarom je een strategie moet bouwen voordat je een website lanceert

Een websitestrategie is een plan voor hoe u uw website gaat gebruiken als onderdeel van uw grotere marketingplan . Het helpt u bij het organiseren van uw merkboodschappen en het centraliseren van uw marketinginspanningen.

Als je geen websitestrategie hebt, loop je het risico op:

  • Klanten in verwarring brengen met gemengde berichten en een slechte sitestructuur.
  • Nooit verschijnen in de zoekresultaten als mensen op zoek zijn naar een bedrijf zoals jij.
  • Websitebezoekers kwijtraken voordat ze leads of klanten worden, omdat ze niet weten welke stappen ze moeten nemen om met u samen te werken.
  • Tijd en middelen besteden aan het maken van een site die niet werkt voor uw bedrijf

Een websitestrategie zorgt ervoor dat uw site heeft wat het nodig heeft om uw klanten effectief te bereiken en hen te begeleiden om zaken met u te doen. Sla dit belangrijke proces niet over.

De 8 stappen om een websitestrategie te bouwen

Voordat u begint met het bouwen van uw website, moet u deze acht stappen doorlopen om een plan te maken dat uw site-creatie begeleidt en leidt tot een effectievere website.

  1. Bepaal op wie je je wilt richten.
  2. Bepaal uw websitedoelen.
  3. Definieer uw primaire call-to-action.
  4. Definieer uw secundaire call-to-action.
  5. Definieer uw unieke verkoopproposities.
  6. Voer trefwoordonderzoek uit.
  7. Maak een overzicht van de pagina's die u nodig hebt.
  8. Maak een strategie voor elke pagina

Door deze acht dingen te doen, bent u goed op weg om uw doelgroep aan te trekken – en de gewenste resultaten te behalen.

1. Bepaal op wie je je wilt richten

Een duidelijk beeld hebben van wie u wilt targeten, is essentieel bij het creëren van uw websitestrategie. Begin hier en neem niet alleen voor de hand liggende details op.

Ga dieper en definieer wie je publiek is en wat ze willen, denken en nodig hebben. Als u bijvoorbeeld tandarts bent, zijn uw klanten niet zomaar iemand met tanden. Denk na over uw ideale klant en beantwoord vragen als:

  • Waar wonen zij?
  • Waar winkelen ze nog meer?
  • Wat doen ze voor werk en plezier?
  • Waar halen ze informatie?
  • Wat voor taal en terminologie gebruiken ze?
  • Hoe zoeken en vinden ze bedrijven zoals jij?

Gerelateerd: Bouw en gebruik uw ideale klantprofiel en persona's

2. Bepaal uw websitedoelen

Persoon die hun zakelijke doelen op een notitieblok schrijft

Hoewel elk bedrijf een website nodig heeft, hebben de meeste bedrijven om verschillende redenen websites nodig. Elk kan verschillende doelen voor hun site hebben en de doelen zullen de strategie bepalen om deze te maken.

Definieer de top twee of drie doelen voor uw website. Je hebt misschien meer, maar focus je slechts op een paar als je aan de slag gaat. Uw doelen kunnen zijn:

  • Vertrouwen op te bouwen
  • Genereer verwijzingen
  • Gevonden worden via zoeken
  • Leid uw klanten op
  • Laat je werk zien
  • Genereer leads
  • Stimuleer de verkoop, bestellingen of online planning

3. Definieer uw primaire call-to-action

Zodra u uw websitedoelen kent, is het gemakkelijker om uw primaire call-to-action (CTA) te definiëren.

Een primaire CTA is de richting die u wilt dat mensen volgen wanneer ze uw website bezoeken. De primaire CTA van een restaurant kan het maken van een reservering zijn. Een spa kan zijn om een afspraak te plannen en een boetiek kan mensen uitnodigen om door hun online winkel te bladeren.

Uw primaire CTA moet mensen ertoe aanzetten de belangrijkste stap te zetten om met u samen te werken.

U moet uw primaire CTA kennen voordat u begint met het bouwen van uw website, omdat u uw site zo indeelt dat mensen naar die CTA worden geleid.

Gerelateerd: 8 kostbare call-to-action-fouten die u op uw website maakt

4. Definieer uw secundaire call-to-action

Een secundaire CTA is een andere actie waarvoor u websitebezoekers uitnodigt. Het is niet zo ingrijpend als de primaire CTA, maar het zou bezoekers ook op een pad moeten leiden om zaken met u te doen.

De secundaire CTA van een restaurant kan bijvoorbeeld zijn om het menu te bekijken of zich aan te melden voor hun e-maillijst om 10% korting te krijgen op hun eerste online bestelling. Een spa kan mensen uitnodigen om een videoserie over zelfzorg te downloaden en een boetiek kan mensen uitnodigen om deel te nemen aan hun beloningsprogramma.

De secundaire call-to-action moet resoneren met mensen die hoger in de verkooptrechter staan . De stap zou minder toewijding moeten vergen en tegelijkertijd websitebezoekers dichter bij het worden van klant moeten begeleiden.

5. Definieer uw unieke verkoopproposities

Als je eenmaal weet met wie je praat en wat je wilt dat ze doen, bedenk dan waarom ze deze actie zouden moeten ondernemen. Geef een overzicht van uw unieke verkoopvoorstel (USP) – het ding of de dingen die u anders maken dan uw concurrentie.

Het hebben van een lijst met USP's helpt je de berichten op je website vorm te geven. Het stuurt uw exemplaar en stelt u in staat om uw aanbod duidelijker te communiceren aan websitebezoekers.

6. Voer trefwoordonderzoek uit

Persoon die een laptop op schoot gebruikt Zoekwoorden zijn een fundamenteel onderdeel van uw website, dus uw websitestrategie moet zoekwoordenonderzoek omvatten.

Voer trefwoordonderzoek uit om de termen te identificeren die u op uw site en voor elke pagina moet targeten. Zoek naar termen waarnaar uw doelgroep zoekt die gerelateerd zijn aan uw bedrijf, populair zijn en weinig concurrentie hebben.

Gerelateerd: SEO-zoekwoordonderzoek doen om verkeer naar uw website te leiden

7. Maak een overzicht van de pagina's die u nodig hebt

Het is belangrijk om een strategie te hebben voordat u een website lanceert, omdat deze bepaalt welke pagina's u op uw site nodig heeft. Bijna alle zakelijke websites hebben pagina's nodig voor:

  • Huis
  • Over
  • Algemene zakelijke producten/diensten
  • Contact

Bepaal van daaruit welke pagina's u nodig heeft op basis van uw doelen en CTA's. Welke producten en diensten moet je promoten? Welke pagina's heb je nodig om mensen naar je primaire of secundaire CTA's te leiden? Welke inhoud heeft u nodig om uw bedrijf volledig te introduceren en potentiële klanten op te leiden? Welke pagina's heb je nodig om specifieke zoekwoorden te targeten?

Gebruik je strategie om te bepalen welke andere pagina's je nodig hebt, zoals pagina's voor:

  • Locaties
  • Team
  • Individuele producten/diensten
  • Veelgestelde vragen
  • Getuigenissen
  • Casestudy's
  • Blog berichten

8. Maak een strategie voor elke pagina

Als u ten slotte weet welke pagina's u nodig heeft, kunt u voor elke pagina een individuele strategie ontwikkelen. Sluit elke pagina aan op uw grotere strategie, zodat elke pagina bezoekers naar uw primaire of secundaire CTA leidt. Optimaliseer ook elke pagina zodat deze zowel bezoekers als zoekmachines geeft wat ze nodig hebben om waarde op de pagina te vinden.

  • Wijs een uniek doelzoekwoord toe aan elke pagina.
  • Optimaliseer de pagina voor dat doelzoekwoord.
  • Beëindig elke pagina met een CTA die bezoekers een stap dichter bij de primaire of secundaire CTA brengt.

Zet uw websitestrategie aan het werk

Gesneden bord met gestileerde strategie Venn-diagram
Als u een waardevol marketingmiddel wilt creëren dat 24/7 voor uw merk werkt, neem dan de tijd om een strategie op te bouwen voordat u een website lanceert. Neem vervolgens uw websitestrategie en zet deze aan het werk.

  • Geef het aan de copywriter die uw on-site content maakt.
  • Geef het aan uw website-ontwerper of ontwikkelaar die uw site aan het bouwen is.
  • Gebruik het om uw werk te sturen als u uw site zelf bouwt .
  • Bewaar het om alle toekomstige wijzigingen en inhoudsstrategieën van uw site te sturen.

Klaar om uw websitestrategie aan het werk te zetten? Bekijk hoe Websites + Marketing u kan helpen vandaag nog te beginnen met het maken van uw website.

De post 8 stappen om een strategie op te bouwen voordat je een website lanceert, verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Niet-gerelateerde inhoud: waarom schrijven over glanzende dingen geen koppelingen oplevert

Heb je ooit met iemand gewerkt die duizenden ideeën voor glimmende content had? Natuurlijk kan de focus van het bedrijf liggen op B2B SaaS-oplossingen voor bedrijfssystemen. Maar de baas wil bloginhoud zien over SEO, hoe virtuele vergaderingen te houden en online presentatievaardigheden. Waarom? Omdat hij denkt door zijn inhoudelijke inspanningen te verspreiden en […]

Het bericht Niet-gerelateerde inhoud: waarom schrijven over glanzende dingen geen links zal genereren verscheen eerst op SuccessWorks.

Digitale diamanten: 5 veelzijdige tactieken om uw B2B-marketing duidelijk en toegewijd te maken deze zomer

Een diamant opzij een laptop afbeelding.

Een diamant opzij een laptop afbeelding. Hoe is succesvolle B2B-marketing als een meesterjuwelier die werkt met diamanten van de digitale marketingvariant? Diamanten zijn voor altijd, zoals de James Bond-film uit 1971 en de titelsong beroemd werden, en met de wereldwijde archiefkracht van het web, zullen uw B2B-marketinginspanningen waarschijnlijk ook standhouden – dus waarom zou u er niet naar streven ze echt gedenkwaardig te maken? Net als diamanten is B2B-marketing een veelzijdige onderneming. Laten we vijf blijvende tactieken onderzoeken die u kunnen helpen duidelijkheid te krijgen over B2B-contentmarketing en uw eigen digitale marketingdiamanten te creëren. 1 — Bereik duidelijkheid over contentmarketing via GIPHY Breng diamantachtige duidelijkheid in uw B2B-contentmarketing door de kern van het primaire doel van uw inspanning te identificeren en erop te focussen. Hoewel het verleidelijk kan zijn om af te dwalen naar de perifere elementen van het onderwerp in kwestie, zal het scherp zijn op het doel van uw inhoud en het leveren van een duidelijk antwoord door uw marketingcreaties te laten schitteren met diamantachtige schittering . Een deel van het verschaffen van duidelijkheid over contentmarketing is weten wat uw publiek hoopt te leren van wat u in huis heeft, en dit soort kennis kan van een aantal plaatsen komen. Een van de beste bronnen voor het vinden van de hoofdonderwerpen waarover uw publiek informatie zoekt, zijn de tools en services die de vragen tonen die mensen online stellen. Enkele van de tools voor vraagonderzoek waar B2B-marketeers van kunnen profiteren, zijn onder meer:

  • Beantwoord het publiek
  • Verhaalbasis
  • SEMrush's Topic Research Competitive Research Tool
  • Ahrefs
  • Google Search Console
  • KeywordTool.io
  • Vraaganalyse van BuzzSumo Analyze

Andere vaak ongebruikte bronnen om erachter te komen waar uw publiek naar op zoek is, zijn onder meer:

  • Direct vragen met peilingen, enquêtes, focusgroepen en vragenlijsten
  • Tikken op zoekintentie vanuit gesproken zoekopdrachten en chatbots
  • Online formulierquery's, serverlogbestanden en e-mailvragen

U kunt meer te weten komen over elk van deze tools en tactieken in mijn " 10 slimme onderzoekstools voor vragen voor B2B-marketeers ", en u kunt ook ingaan op andere relevante vragen in de volgende nuttige artikelen:

  • 9 vragen om te stellen bij het inhuren van een B2B influencer marketingbureau
  • B2B influencer-marketingstrategie: 5 vragen om eerst te stellen
  • Veelgestelde vragen over projectbeheer: de belangrijkste vragen die B2B-marketeers stellen over projecten en processen
  • 4 vragen om productievere marketingvergaderingen te stimuleren

Duidelijkheid in B2B-contentmarketing kan helpen om uw inspanningen een diamanten beoordeling te geven, dus neem de tijd om onderzoek te doen en volledig te begrijpen wat u probeert te bereiken met schriftelijke, visuele of audiomarketinginspanningen. [bctt tweet=""Als u zich richt op het doel van uw inhoud en een duidelijk antwoord geeft door deze te leveren, zullen uw marketingcreaties schitteren met diamantachtige schittering." — Lane R. Ellis @lanerellis" username="toprank"] 2 — Haal een voorsprong met een marathon van toewijding via GIPHY In de huidige B2B-marketingwereld is meer dan een beetje toewijding nodig om een stap verder te komen als het gaat om het maken van de beste digitale diamanten van inhoud. De langere verkoopcycli van B2B-marketing betekenen dat je toewijding en toewijding nodig hebt om het soort succes op lange termijn te bereiken dat bedrijven buiten het B2C-domein aandrijft. Je hoeft niet per se Batman of Robin te zijn om boeiende en gedenkwaardige B2B-content te maken, maar je hebt wel commitment nodig. B2B-marketing lijkt meer op een marathon dan op een sprint, en ik heb de overeenkomsten tussen marathonlopen en marketing onderzocht in " 26.2 B2B Marathon Marketing Lessons ", samen met het belang van een goed tempo als je bezig bent voor de lange marketing halen, in " 5 uitbetalingen B2B-marketeers winnen van Precision Pacing ." [bctt tweet=""De langere verkoopcycli van B2B-marketing betekenen dat je toewijding en toewijding nodig hebt om het soort langetermijnsucces te bereiken dat bedrijven buiten het B2C-domein aandrijft." — Lane R. Ellis @lanerellis" username="toprank"] 3 — Het vinden van verborgen juweeltjes kan soms de sleutel zijn via GIPHY Niet alles wat blinkt is goud, maar wat net onder de oppervlakte verborgen is, zijn vaak edelstenen die uw B2B-marketingcontent digitaal kunnen sieren, als u weet waar en wanneer u moet kijken. Hoewel er geen handige schatkaarten worden aangeboden, kunnen B2B-marketeers een aantal tactieken gebruiken om de verborgen juweeltjes te ontdekken die uw inhoud zullen onderscheiden. Je eigen onderzoek en onderzoek doen kan vaak de beste manier zijn om verder te gaan dan wat iedereen doet, waardoor je veel verder kunt gaan dan dezelfde paar tactieken en technieken die vaak in de eeuwigheid worden herhaald in al te vergelijkbare handleidingen en lijsten. Het creëren van origineel B2B-onderzoek dat zowel geloofwaardig als impactvol is, is de focus van onze CEO Lee Odden 's inzichtelijke " Hoe originele B2B-onderzoeksinhoud te optimaliseren voor geloofwaardigheid en impact ." [bctt tweet=""Merken die ervaringsgerichte inhoud co-creëren met relevante experts en beïnvloeders kunnen het vertrouwen van de industrie opbouwen, het merkvertrouwen vergroten, een effectievere digitale klantervaring creëren en de bedrijfsgroei stimuleren." — Lee Odden @LeeOdden" username="toprank"] 4 — Van de moeilijkste stof een zachtere reis maken via GIPHY Diamanten zijn beroemd en onverzettelijk inflexibel, maar dat betekent niet dat de marketingreis die u uw publiek aanbiedt niet aangenaam kan zijn. Sommige B2B-industrieën hebben mogelijk beruchte obstakels met veel wrijving, en slimme marketeers zullen deze uitdagingen omzetten in kansen. Door het publiek te helpen soepel door lastige hotspots te navigeren, biedt de beste B2B-contentmarketing het soort soepel zeilen dat concurrenten niet gemakkelijk kunnen evenaren. Het vereenvoudigen van de B2B-klantreis is essentieel in 2021 en zal in 2022 hoogstwaarschijnlijk nog belangrijker worden, aangezien toenemende concurrentie en een instroom van meer B2C-achtige tactieken betekenen dat je diamanten moet serveren en niet alleen meer wegwerp digitaal stof. Deze bronnen bieden een frisse kijk op de reis van het B2B-publiek en gebruiken storytelling om de weg te effenen:

  • 6 B2B Content Marketing Summertime Sizzlers om de betrokkenheid van het publiek te vergroten
  • Miri Rodriguez van Microsoft over hoe B2B-marketeers empathie omarmen voor betere verhalen van klanten
  • Hophead Marketing: wat B2B-marketeers kunnen leren van de ambachtelijke bierindustrie
  • Creëer een geweldige publiekservaring door te vertragen met deze tips van Ann Handley

[bctt tweet=""Merken willen zaken doen met mensen die veel empathie tonen." — Miri Rodriguez @MiriRod #B2BMX" username="toprank"] 5 — Pas op voor bedriegers in hun zoektocht naar authenticiteit via GIPHY Als het te mooi lijkt om waar te zijn, is het verstandig om op uw hoede te zijn en extra maatregelen te nemen om ervoor te zorgen dat de informatie en antwoorden die u geeft echt nuttig zijn en de laatste juiste informatie bevatten. Authenticiteit in B2B-marketing is een onderwerp dat ons nauw aan het hart ligt bij TopRank Marketing, en daarom hebben we verschillende benaderingen ontwikkeld die marketeers kunnen gebruiken om de meest oprechte en menselijke connecties te bereiken. Een selectie van enkele van onze recente inspanningen die het belang van authenticiteit in B2B-marketing benadrukken, zijn onder meer:

  • Inside Influence 12: Paul Dobson van Citrix over The Secret Sauce of B2B Influence: Authenticity
  • The Real Thing: 5 manieren waarop authenticiteit levendige B2B-marketing inspireert
  • Authenticiteit en geweldige B2B-contentmarketing gaan hand in hand
  • 10 tips van experts om betere B2B-inhoud te creëren met authentieke invloed
  • 5 tips voor het vinden van uw authentieke marketingidentiteit
  • Op zoek naar vertrouwen: hoe authentieke inhoud de klantervaring stimuleert

[bctt tweet=""Een deel van het voordeel van het werken met influencers is dat ze een andere lens hebben op wat er in de wereld gebeurt en wat er met je bedrijf gebeurt." — Paul Dobson @svengelsk" username="toprank"] Digital Marketing Diamonds Last Forever & A Day via GIPHY We hopen dat deze vijf tips voor het bereiken van duidelijkheid voor B2B-contentmarketing door een voorsprong te nemen met toewijding, verborgen juweeltjes te vinden, een zachtere publieksreis te maken en op te letten voor bedriegers, u zullen helpen bij het creëren van uw eigen digitale marketingdiamanten. Het creëren van bekroonde digitale ervaringen en het vertellen van verhalen kost veel tijd, middelen en moeite. Daarom kiezen veel van 's werelds beste B2B-merken ervoor om samen te werken met een toonaangevend B2B-marketingbureau. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek waarom al meer dan 20 jaar merken van LinkedIn en 3M tot Dell en Adobe ervoor kiezen om met TopRank Marketing samen te werken.

Het bericht Digitale diamanten: 5 veelzijdige tactieken om uw B2B-marketing duidelijk en toegewijd te maken Deze zomer verscheen voor het eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

Hoe we onze gewoonte hebben opgebouwd en ontwikkeld om iets terug te geven bij Buffer

Hoe we onze gewoonte om iets terug te geven hebben opgebouwd en ontwikkeld bij Buffer

In 2020 was het voor ons belangrijker dan ooit om kleine bedrijven en non-profitorganisaties te ondersteunen.

Er zijn zoveel organisaties die essentiële diensten aanbieden aan hun gemeenschappen, en we hebben ons zo gelukkig gevoeld dat we hen kunnen ondersteunen terwijl we onze eigen klanten blijven ondersteunen. We willen altijd elk jaar iets teruggeven – het bedrag kan veranderen, afhankelijk van onze winst, maar we zullen altijd teruggeven. Het is een gewoonte die het waard is om te bouwen en voort te zetten.

We willen graag de organisaties onder de aandacht brengen die we in 2020 hebben gesteund, het belangrijke werk dat ze doen en hoe we hen zijn gaan steunen.

Een evolutie van teruggeven en het kiezen van vlaggenschipoorzaken

In 2017 hebben we ons gecommitteerd om elk jaar 20% van onze winst te doneren aan liefdadigheidsorganisaties en elk jaar hebben we die non-profitorganisaties op verschillende manieren gekozen.

Het eerste jaar in 2017 nodigden we ons team uit om elke organisatie te nomineren die ze wilden en kozen er zeven uit die de meeste stemmen kregen. Het was een zeer open vraag! In 2018 hebben we onze zoektocht een beetje gefocust, waarbij we nog steeds teamnominaties binnenhaalden, maar uiteindelijk één organisatie kozen om elk van onze zes bedrijfswaarden te vertegenwoordigen .

In 2019 hebben we een aandeel in de grond gestoken en besloten om onze inspanningen te richten op een kernbelanghebbende in de buffer: het milieu. We hebben gewerkt aan het berekenen van onze CO2-voetafdruk en hebben projecten gevonden om te financieren die de CO2-uitstoot van hetzelfde bedrag zouden voorkomen, verwijderen of verminderen. Vervolgens vroegen we ons team om ons hun favoriete organisaties te vertellen die schone energie produceren, koolstof uit de atmosfeer verwijderen, duurzame energiebronnen ondersteunen of op een andere manier bijdragen aan de gezondheid van onze planeet, en uiteindelijk hebben we er vijf gekozen om te ondersteunen.

Toen we 2020 ingingen, was klimaatactie nog steeds een belangrijk doel dat we wilden steunen, maar het werd duidelijk dat er nog een ander gebied was waar veel werk aan de winkel was. Het bestrijden van raciale onrechtvaardigheid en het actief nastreven van antiracisme werden een prioriteit voor ons bedrijf, en we werkten aan het opzetten van verschillende programma's om BIPOC-activisten te ondersteunen, evenals organisaties die eigendom zijn van of geleid worden door zwarte of POC die zich bezighouden met antiracismewerk.

Toen we onze liefdadigheidsdonatie voor 2020 begonnen te onderzoeken, besloten we dat we een belangrijke bijdrage wilden leveren aan organisaties die een van deze twee kernoorzaken aanpakken – klimaatactie en antiracisme – en die sterk aansluit bij onze visie: een wereld met meer kleine bedrijven die het goed doen en tegelijkertijd goed doen.

Het selectieproces

Zoals we altijd hebben gedaan, hebben we ons team uitgenodigd om ons te vertellen over organisaties die hen hebben geïnspireerd. Dit is wat we over elk doel hebben gedeeld en waarom het belangrijk was voor de visie van Buffer:

“Zonder een bewoonbare planeet en de stabiliteit die dat biedt, zullen geen kleine bedrijven kunnen gedijen, ook Buffer niet. Tegelijkertijd creëert de klimaatuitdaging ook enorme kansen voor innovatie en ondernemerschap, dus meer startups en kleine bedrijven! Het voelt cruciaal om ons steentje bij te dragen aan het bouwen van een duurzame en gezonde omgeving waar kleine bedrijven succes op de lange termijn kunnen hebben.”

“Systemisch racisme is niet alleen onrecht, het is ook slecht voor het bedrijfsleven. Onderzoek schat dat de totale economische output sinds 2000 $ 16 biljoen hoger zou zijn geweest als de raciale verschillen waren gedicht. ' Als het gaat om een wereld met meer kleine bedrijven, willen we ook meer diversiteit in die bedrijven zien. Door onze bijdrage te leveren aan een meer rechtvaardige en rechtvaardige toekomst, kunnen we een wereld creëren waarin meer mensen uit ondervertegenwoordigde groepen kleine bedrijven kunnen starten en de middelen hebben om kleine bedrijven in hun gemeenschap te ondersteunen.”

Op basis van deze aanwijzingen verzamelden we teamnominaties en leerden we over een aantal fantastische organisaties. Na een stemming in het hele team hebben we besloten tot vier organisaties die elk $ 12.152,25 USD ontvangen – een gelijke verdeling van $ 48.609 USD, dat was 20% van ons winstaandeel vanaf 2020.

Onze goede doelen voor 2020 en het werk dat ze doen

We hebben twee organisaties gekozen om onze focus op antiracisme te vertegenwoordigen en twee die klimaatactie vertegenwoordigen. We zijn er trots op deze organisaties te ondersteunen die echt werken aan een meer rechtvaardige en duurzame wereld. Lees verder voor meer informatie over hun werk!

Geef direct
Wanneer we uitzoomen naar het mondiale niveau, is er een enorme ongelijkheid tussen mensen die in ontwikkelde en ontwikkelingslanden zijn geboren en wonen. De verschillen in welvaart en toegang tot kansen blijven enorm. Momenteel zijn er sterke aanwijzingen dat het geven van onvoorwaardelijke geldsubsidies aan mensen die in armoede leven, een van de meest effectieve manieren is om een positieve verandering in hun leven te bewerkstelligen.

GiveDirectly geeft geldbeurzen waarmee mensen kunnen investeren in de projecten, bedrijven en items die voor hen de meeste impact hebben, in plaats van erop te vertrouwen dat organisaties ervoor kiezen. Van hun website : "Wij geloven dat mensen die in armoede leven de waardigheid verdienen om zelf te kiezen hoe ze hun leven het beste kunnen verbeteren – contant geld maakt die keuze mogelijk."

We zijn enthousiast over het ondersteunen van GiveDirectly als een manier om meer kleine bedrijven te katalyseren — vooral door mensen uit ondervertegenwoordigde groepen — die over de hele wereld beginnen.

digitaal onverdeeld
Het lijdt geen twijfel dat de Amerikaanse technologie- en startup-scènes in veel opzichten al lang homogeen zijn – met name met ras en geslacht. We worden erg enthousiast als we horen over organisaties die ondervertegenwoordigde groepen ondersteunen en hen optillen om dezelfde kans te krijgen als andere oprichters, en digitalundivided doet precies dat.

Bij digitalundivided voeren ze trainingsprogramma's, pre-acceleratorprogramma's en een beurs uit om vrouwelijke oprichters van Black en Latinx te helpen de middelen en het mentorschap te krijgen die ze nodig hebben om hun bedrijf te ontwikkelen. Bovendien waren we verheugd om te zien dat ze onderzoek doen naar oprichters van Black en Latinx-vrouwen in de VS en dat ze hun onderzoek gebruiken als een katalysator voor verandering en actie. Van hun website : "Bij digitalundivided gebruiken we origineel, eigen onderzoek om een datagestuurd ecosysteem te ontwikkelen dat de huidige hoeveelheid kennis over ondernemerschap in opkomende gemeenschappen uitbreidt."

Hun missie draait om goed doen terwijl ze het goed doen – het ondersteunen van zwarte en latinx-vrouwen bij hun ondernemerschapsreizen, terwijl ze tegelijkertijd de economische groei in hun gemeenschappen katalyseren.

Koele aarde
Bomen zijn een krachtpatser voor onze planeet en halen constant koolstof uit de atmosfeer – dus ontbossing levert een enorme bijdrage aan de klimaatcrisis. Cool Earth werkt rechtstreeks samen met gemeenschappen in het regenwoud om ontbossing een halt toe te roepen. Ze doen dit door het ontmoeten en leren van regenwoudgemeenschappen over de hele wereld, van wie velen inheemse gemeenschappen zijn die intieme relaties en immense wijsheid hebben over hun lokale bossen.

Cool Earth werkt samen met deze gemeenschappen om oplossingen te ontwikkelen die uniek zijn voor elke locatie. In veel situaties ondersteunen ze de lokale gemeenschappen om duurzame inkomens te ontwikkelen, zodat ze zelfvoorzienend kunnen zijn zonder de regenwouden te schaden. Van hun website : "Cool Earth ondersteunt lokale en inheemse kennis om innovatieve manieren te ontwikkelen om bedreigingen voor het bos aan te pakken en gemeenschappen sterker en veerkrachtiger te maken."

Cool Earth onderneemt een tastbare klimaatactie terwijl het inheemse gemeenschappen sterker maakt en ondersteunt, en het is een aanpak die we met veel plezier mogen ondersteunen.

VertueLab
Cleantech is een groeiende industrie van bedrijven die zich inzetten voor het milieu door middel van schone energie, duurzaam gebruik van hulpbronnen, koolstofvastlegging en meer. VertueLab werkt aan de aanpak van de klimaatcrisis door financiering en ondernemersondersteuning te bieden aan beginnende cleantech-startups wiens producten een meetbare impact kunnen hebben op het verminderen van broeikasgassen. Ze geven ook opzettelijk prioriteit aan de groei van diversiteit, gelijkheid en inclusie in cleantech-industrieën.

Met andere woorden, VertueLab voedt rechtstreeks kleine bedrijven die ernaar streven een verschil te maken in de klimaatruimte en die een duurzamere en rechtvaardigere wereld vormgeven. Van hun website : "[Onze missie is] om innovatie en ondernemerschap te ontketenen die milieu-uitdagingen zullen oplossen en gedeelde economische welvaart zullen katalyseren."

VertueLab vecht actief tegen de klimaatcrisis met een visie die erg lijkt op de onze: een wereld zien met meer startups die geweldig werk doen voor de planeet en het daarbij goed doen.

Extra donaties aan antiracismeorganisaties

Medio 2020 hebben we, los van onze jaarlijkse winstdelingsdonaties, ook toegezegd $ 100.000 USD te doneren aan organisaties voor en door zwarte mensen die werken aan de ontmanteling van racisme. Na overleg met onze Black-teamgenoten om te bepalen naar welke organisaties ze het geld wilden zien gaan, hebben we gedoneerd aan drie geweldige organisaties:

Het Marsha P. Johnson Institute , dat de mensenrechten van zwarte transgenders beschermt en verdedigt.

The Marshall Project , een onpartijdige, non-profit nieuwsorganisatie die een gevoel van nationale urgentie over het Amerikaanse strafrechtsysteem wil creëren en behouden.

Brave Space Alliance , een door zwart geleid, trans-geleid LGBTQ-centrum dat is ontworpen om bevestigende diensten te creëren en te bieden aan de LGBTQ-gemeenschap van Chicago.

We moedigen je aan om meer te lezen over deze organisaties en het dagelijkse impactvolle werk dat ze doen om zwarte gemeenschappen te ondersteunen.

Lessen voor volgend jaar

We zijn een team dat graag geeft, hoewel onze benadering tot nu toe was om 'de dingen gaandeweg uit te zoeken'. Dat heeft tot nu toe voor ons gewerkt, maar nu we verschillende liefdadigheidsinitiatieven hebben opgezet, zijn we verheugd om na te denken over een meer holistische benadering van liefdadigheidsgiften.

Het hebben van onze twee belangrijkste doelen is hierbij een grote hulp, net als onze jaarlijkse keuze om 20% van onze winst te doneren. We zetten ons in om onze antiracismeprogramma's , zowel intern als extern, voort te zetten en zo CO2-neutraal mogelijk te zijn.

We zijn vereerd om deze organisaties te steunen en hopen dat u ook naar hun werk kijkt. We zetten nog meer anti-racistische organisaties ondersteunen waard hier . Er is nog veel meer werk te doen!

Foto door Scott Webb op Unsplash