Waarom u met potentiële klanten moet gaan praten in plaats van te lezen #1810

Leestijd: < 1 minuut

Bron

In aflevering #1810 delen Neil en Eric hoe waardevol het is om met je klanten te praten voor meer informatie. Ja, lezen is belangrijk, maar door je handen vuil te maken en dingen te testen, krijg je de meeste kennis over wat voor jou en je bedrijf werkt.

TIJDGESTEMPELDE SHOW OPMERKINGEN:

  • [00:25] Het onderwerp van vandaag: waarom u met potentiële klanten moet gaan praten in plaats van lezen.
  • [00:27] Je leert het meest door te doen; lezen kan je alleen zo ver brengen.
  • [01:22] Een voorbeeld van waarom het belangrijk is om erop uit te gaan en van klanten te leren.
  • [01:50] Het belang van het delen van ervaringen in plaats van het geven van advies.
  • [03:09] Er is niets mis met lezen, maar uiteindelijk leer je zoveel van je klanten.
  • [03:23] Dat was het voor vandaag!
  • [03:23] Om op de hoogte te blijven van evenementen en meer te weten te komen over ons meesterbrein, ga je naar de Marketing School- site voor meer informatie of bel je ons op 310-349-3785!

Links genoemd in de aflevering van vandaag:

Moz Ahrefs De moeder-test

Laat wat feedback achter:

  • Waar moeten we het nu over hebben? Laat het ons weten in de reacties hieronder
  • Heb je genoten van deze aflevering? Zo ja, laat dan een korte review achter.

Verbind je met ons:

  • Neilpatel.com
  • Snelle Spruit
  • Overal groei
  • enkele korrel
  • Twitter @neilpatel
  • Twitter @ericosiu

Dagenlang sociale content — Plan vooruit voor augustus met GoDaddy Studio-sjablonen

Leestijd: 7 minuten

Bron

Man springt van betonnen richel

Houd uw inhoud relevant en actueel door speciale dagen te identificeren die kansen creëren voor uw merk om deel te nemen aan het gesprek – of gewoon te vieren waar u en uw klanten het meest om geven. Laten we vooruit plannen voor augustus en kijken wat je kunt maken met GoDaddy Studio- sjablonen.

Augustus is een en al school en sport, als de zomervakantie voorbij is en het academisch jaar van start gaat. Er is ook iets geruststellends om weer in een soort routine te komen – of het nu gaat om het plannen van een Labor Day-weekend, om je kinderen klaar te maken voor hun terugkeer naar school, of om uit te kijken naar het college football-seizoen.

Als je in de reisindustrie zit – misschien heb je een pension, een toeristische attractie of bezit je bijvoorbeeld een zomerkamp voor kinderen – overweeg dan om speciale aanbiedingen te plannen voor het komende Labor Day-weekend. Vroegboekkortingen, nieuwe aanbiedingen, speciale acties – denk aan al die mensen die tijdens de lockdown thuis vastzaten en nu wanhopig weer op reis willen gaan.

Ze hebben je nodig. Je hebt klanten nodig. Het is een win-win.

Als je in de detailhandel, auto-, restaurant-, eten en drinken- of gezondheidssector werkt, is terug naar school een belangrijk moment om je klantenbestand te herinneren aan je belang en relevantie in hun leven (en, als een gelukkig gevolg, om te verkopen meer van wat je doet).

Meestal eindigend rond Labor Day, dit is wanneer schoolbenodigdheden, nieuwe schoolkleding, maaltijdbereiding voor lunches en naschoolse opvang in de gedachten zijn van ouders met jongere kinderen. Het is ook geen slecht moment om de gezinsauto een onderhoudsbeurt te geven.

Het gaat echter niet alleen om de ouders – dit is ook het moment om na te denken over speciale aanbiedingen voor leraren en de leerlingen zelf (de ouderen met portemonnee), en hoe zij het nieuwe schooljaar bekijken.

Op wie je je ook richt, het draait allemaal om een frisse start, een nieuwe look en een nieuwe houding, dus alles wat je kunt bieden dat aansluit bij die mentaliteit is een goed idee.

Het universiteitsvoetbalseizoen begint meestal eind augustus, dus nu is het tijd om je te richten op al die voetbalfans die vorig jaar hun teams niet konden steunen vanwege COVID-19.

Elke week in de herfst komen fans samen om hun favoriete teams aan te moedigen vanuit huis, in restaurants of bars, of door naar de live wedstrijden te gaan. Sportbars, restaurants, eet- en drinkgelegenheden, detailhandel, mode, sportartikelen en zelfs merken voor buitenuitrusting kunnen hier allemaal aan boord komen.

Gerelateerd: Nationale kalenderdagen gebruiken om uw reisbedrijf te promoten

Nationale en religieuze feestdagen

Er zijn twee belangrijke religieuze feestdagen in augustus die je misschien wilt erkennen als je je gemeenschap dient.

Als eerste is er het islamitische nieuwjaar, ook wel bekend als Awal Muharram of Hijri-nieuwjaar. Gevierd op 9 en 10 augustus, ligt de nadruk vooral op reflectie, herinnering en dankbaarheid – dus denk na over hoe u deze dankbaarheid ook aan uw klanten kunt doorgeven. Restaurants en markten zijn deze feestdagen laat open, dus misschien is dat ook iets om te overwegen voor uw fysieke winkel?

GoDaddy Studio-sjabloon Gelukkig islamitisch nieuwjaar afbeelding

Eind augustus is Janmashtami, een jaarlijks hindoefestival op 30 augustus dat de geboorte van Krishna viert. Dit is een tijd van viering die u in uw eigen bedrijf kunt brengen, of het nu een speciaal evenement is, of gewoon een eenvoudige erkenning op uw merkmateriaal.

GoDaddy Studio-sjabloon met informatie over Krishna Janmashtami

Sport en amusement

Naast het universiteitsvoetbalseizoen betekent augustus ook het US Open-tennistoernooi , dat plaatsvindt van 30 augustus tot 12 september. Dus, poets je backhand, stof je tenniswit af en, als je in de sportruimte bent, sport clubindustrie of zelfs een bar of restaurant, haal het meeste uit dit iconische sportevenement met een aantal geweldige merkcampagnes.

GoDaddy Studio-sjabloon met 40% korting op de uitverkoopafbeelding

GoDaddy Studio-sjabloonvrouw op tennisbaan met tennisracket

Bewustzijn maanden en dagen

Er zijn deze maand een aantal echt belangrijke bewustmakingsdagen die de moeite waard zijn om onder de aandacht te brengen bij je fans en klanten. National Black Business Month is in augustus en dit is een goed moment om zwarte bedrijven en ondernemers in uw ruimte te promoten.

GoDaddy Studio-sjabloon kleine winkelverzameling van lokale eetgelegenheden in zwarte handen

Dan is 12 augustus Internationale Jongerendag, waar ondernemers onder de 30 jaar in de schijnwerpers staan. Veel industrieën kunnen hier aan boord komen: denk aan mode, muziek, onderwijs, sport en eten en drinken. Kortom, alles wat een jongere doelgroep aanspreekt, of elk bedrijf dat eigendom is van een jong iemand, is hier uw go-to.

GoDaddy Studio-sjabloon voor internationale jongerendag

GoDaddy Studio-sjabloon voor internationale jongerendagadvertentie voor gratis drankje bij pizza

De volgende is Women's Equality Day op 26 augustus, waar de focus ligt op vrouwelijke ondernemers en vrouwen achter de schermen. Dit is een geweldige kans om bedrijven die eigendom zijn van vrouwen die u kent, onder de aandacht te brengen en uw steun te bieden – of om uw eigen claxon te gebruiken als u er zelf een bent.

GoDaddy Studio-sjabloon ter ere van de dag van de gelijkheid van vrouwen

GoDaddy Studio-sjabloonadvertentie voor vrouwen in leiderschapsevenement

Voor iedereen in de gezondheids-, wellness- of fitnessruimte is augustus de Nationale Welzijnsmaand, wat een geweldige kans is om educatieve inhoud te delen waar jij misschien de autoriteit op bent. Als u zich in de medische wereld bevindt, hoe zit het dan met het voorlichten van uw consumenten over nieuwe gezondheids- en welzijnstrends?

En je doet aan fitness of eten, hoe zit het met de voordelen van fitness voor de geestelijke gezondheid, of welke voedingsmiddelen en dranken zijn het gezondst (en die je kunt verkopen)? Je zou ook kunnen denken aan het samenstellen van pakketten met producten die passen bij het wellness-idee of, als je een sportschool bent, een kickstart-fitnessprogramma dat met korting wordt verkocht.

GoDaddy Studio-sjabloonadvertenties voor de nationale wellnessmaand

Trending maanden en dagen

Naast officiële feestdagen en bewustmakingsmaanden zijn er leuke en trendy dagen die alle lagen van de bevolking vieren, van huisdieren tot boeken tot spookachtig bijgeloof.

Internationale Kattendag

Het internet houdt van katten en wij ook (wie houdt er niet van een goede kattenmeme?). Internationale Kattendag is op 8 augustus, dus als je in de ruimte voor huisdieren, dierenartsen of kattenoppas bent, of als je een persoonlijke blog hebt en van deze harige katten houdt, maak dan gebruik van deze perfecte kans.

GoDaddy Studio-sjabloon  viert kattendag

Nationale Dag van de Boekenliefhebber

Bibliofielen hebben ook reden om enthousiast te worden, want National Book Lovers Day vindt plaats op 9 augustus. Als je een auteur bent, een bibliotheek runt of in de uitgeverij werkt, is het tijd om een groot lied te maken en te dansen over de verhalen die je verkoopt .

Iedereen in de educatieve ruimte kan echt aan boord, dus scholen, kinderdagverblijven en hogescholen kunnen ook meedoen. Vergeet niet om uw publiek erbij te betrekken, of het nu gaat om het vragen van hun favoriete titel, het aanbieden van verleidelijke weggeefacties of het gebruiken van uw beste literaire citaten om hen te inspireren.

GoDaddy Studio-sjablonen voor Dag van Boekliefhebbers

GoDaddy Studio-sjabloon viert nationale dag voor boekenliefhebbers Ayanda Mbuzi

Wereld Mode Dag

We hebben de afgelopen 18 maanden het grootste deel van de afgelopen 18 maanden in joggingbroeken doorgebracht, maar met Wereldmodedag 21 augustus kunnen we high fashion opnieuw in de schijnwerpers zetten. Bovendien gaan mensen nu meer naar buiten, en het is tijd om gezien te worden, zodat wat je draagt weer wat zendtijd kan krijgen.

Als je in de mode-industrie zit, is dit natuurlijk JOUW tijd, maar persoonlijke blogs kunnen ook aan boord komen en hun toplooks, beste tips of seizoenstrends posten.

GoDaddy Studio-sjabloon krijgt 30% korting bij het afrekenen voor World Fashion Day

GoDaddy Studio-sjablonen voor wereldmodedag

Nationale Hondendag

Wie wil de beste vriend van de mens niet vieren? Nationale Hondendag, op 26 augustus, is de dag om het te doen. Dus als je in een branche bent die met dieren te maken heeft – denk aan huisdieren, veterinaire klinieken, hondenuitlaat- of -oppasdiensten of hondenverzorging – dan is dit je kans om onze harige vrienden te erkennen die je in het bedrijfsleven houden.

Leukste hondenwedstrijden, selfies van baasjes, hondenkortingen – alles mag, zolang het luchtig is en te maken heeft met uw bedrijf.

GoDaddy Studio-sjabloon met hond voor een mobiel hondentrimbedrijf

Vrijdag de 13e

Met zijn onheilspellende reputatie kan vrijdag de 13e een leuke dag zijn om de pechdag te herkennen –
of je het nu een Halloween-achtige draai geeft als je een kostuumverhuurwinkel bent, of het op zijn kop zet met een "geluks"-thema als je een casino- of gaming-outfit bent.

Daarnaast zou je het geluksthema echt kunnen toepassen op elk bedrijf en elke branche: misschien voeg je klavertje vier en hoefijzers toe aan je wekelijkse nieuwsbrief, of houd je een gelukstrekking die wordt aangekondigd op vrijdag de 13e, de "ongelukkige" dag van de jaar.

GoDaddy Studio-sjabloon voor freaky friday happy hour

GoDaddy Studio-sjabloon voor Friday the 13th-verkoop

Werk uw ontwerpen en promo's dienovereenkomstig bij

Als je een bericht plaatst over een speciaal thema met betrekking tot een van de bovenstaande evenementen, is het gemakkelijk en effectief om je merkidentiteit tijdelijk bij te werken voor maximale impact.

Afhankelijk van de duur van de feestdag die je viert, kun je dit een dag, een week of een maand doen.

Uw sjablonen gereed en toegankelijk hebben in een tool als GoDaddy Studio is een supereenvoudige manier om het ontwerpproces snel en ongecompliceerd te houden. Als het zo gemakkelijk is gemaakt, kan het maken van uw inhoud tijdens de maand augustus letterlijk uren uit uw dag besparen – misschien kunt u zelfs zelf op vakantie gaan!

Maak prachtige visuele content voor de maand augustus met behulp van de sjablonen die hier worden weergegeven en meer met GoDaddy Studio . Probeer het nu gratis uit.

Het bericht Dagenlang sociale content — Plan vooruit voor augustus met GoDaddy Studio-sjablonen verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Onlangs heeft Afternic nieuwe naamservers uitgerold die een “Koop het nu”-landingspagina of BIN-landingspagina zullen weergeven wanneer domeinen ze gebruiken. Het voordeel van het hebben van een BIN-bestemmingspagina is de impulsaankoop, die dat gemakkelijke pad voor aankoop biedt.

Leestijd: 2 minuten

Bron

meerdere computerschermen op bureau

Onlangs heeft Afternic nieuwe naamservers uitgerold die een “Koop het nu”-landingspagina of BIN-landingspagina zullen weergeven wanneer domeinen ze gebruiken. Het voordeel van het hebben van een BIN-bestemmingspagina is de impulsaankoop, die dat gemakkelijke pad voor aankoop biedt.

Afternic biedt ook leadgenererende bestemmingspagina’s die tot de recente uitrol sterk werden aanbevolen. Deze zijn succesvol verlopen door het contact dat binnen 24 uur door de Afternic makelaars wordt gelegd.

Nu beide hier zijn, is de vraag, welke Afternic nameserver is geschikt voor u?

De BIN-bestemmingspagina’s geven, zoals gezegd, gemakkelijke toegang tot een potentiële koper om de kans te grijpen en de deal te sluiten. Als je nadenkt over impulsaankopen, begrijp je misschien dat veel hiervan nog een budget hebben. Voor domeinen die worden vermeld voor minder dan $ 1.200, raden we aan om naar de BIN-bestemmingspagina te verwijzen op basis van het idee dat er minder onderhandelingen over deze domeinen zouden plaatsvinden.

Met de lead-genererende bestemmingspagina’s zijn de domeinen die te koop zijn boven de $ 5.000 de beste domeinen om hier naar te verwijzen.

Het spraak-naar-spraakcontact met de Afternic-makelaars biedt de mogelijkheid om de potentiële koper te informeren over de werkelijke waarde van het domein en de potentiële kenniskloof te overbruggen om de deal te sluiten.

Door aanbiedingsopties bij Afternic zijn er aanvullende tools zoals bodemprijzen die kunnen helpen bij het vorderen van onderhandelingen die de makelaars kunnen gebruiken tijdens deze contacten met potentiële kopers.

Hoe zit het met de domeinen tussen $ 1.200 en $ 5.000?

Dat hangt meer af van uw prijsstrategie. Het heeft aangetoond dat gebruikers die de tijd nemen om afzonderlijke prijsdomeinen te bepalen, meer baat hebben bij de bestemmingspagina ‘Nu kopen’, omdat hun prijzen doorgaans meer in lijn zijn met de marktwaarde, terwijl gebruikers die een meer algemene benadering van prijzen hanteren, profiteren van de makelaars die contact opnemen.

Wat je prijzen of strategie ook zijn, misschien is het tijd om de Afternic nameservers op een nieuwe manier te proberen.

Het bericht Welke Afternic nameserver past bij jou? verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Google's NIEUWE 3-Strikes Ad Policy: The Full Scoop + 5 tips om voor te bereiden

Leestijd: 8 minuten

Bron

Het voelt als gisteren dat we het hadden over zaken als het betwisten van Google Ad-afkeuringen of de nieuwe beperkingen voor het huisvestings-, werkgelegenheids- en kredietbeleid.

En op 20 juli 2021 hoorden we dat er in september nog een nieuwe wending komt in de plot van het adverteerders- versus Google Ads-beleid, met het nieuwe three-strike advertentiebeleidssysteem van Google.

Google Ads-beleid voor drie waarschuwingen

Adverteerders zijn niet verrast, maar ze hebben gemengde gevoelens over dit binnenkort te lanceren proefprogramma, en de implicaties zijn afhankelijk van uw account. Dus vandaag ga ik alles bespreken wat je moet weten, waaronder:

  • Wat Google's three-strike advertentiebeleidssysteem is, hoe het werkt en wanneer de pilot van kracht wordt.
  • De wisselende reacties op deze aankondiging binnen de PPC-gemeenschap.
  • Vijf manieren om stakingen en schorsingen voor te bereiden en te vermijden komen in september.

Met deze informatie heb je een beter idee van wat je kunt verwachten zodra de stakingspiloot wordt geïntroduceerd. Plus, inzicht in wat u moet doen als uw account wordt getroffen door de nieuwe sancties.

Wat is het three-strike advertentiebeleidssysteem van Google?

Google heeft op 20 juli 2021 aangekondigd dat het een nieuw beleidsprogramma zal testen waarin recidivisten van drie van zijn huidige beleid een reeks straffen (strikes) zullen krijgen, waarbij de derde staking resulteert in onbeperkte opschorting van het account.

Als u bekend bent met afkeuringen van Google Ads , zullen de drie specifieke beleidsregels waarmee Google het systeem test, niet als een schok voor u komen:

  1. Beleid voor oneerlijk gedrag inschakelen
  2. Niet-goedgekeurde geneesmiddelen of supplementen
  3. Gevaarlijke producten of diensten Hoe het Google Ads three-strikes-systeem werkt

    De eerste afkeuring die u krijgt voor het overtreden van een van deze drie beleidsregels, is een 'waarschuwing' die alleen van invloed is op de gewraakte advertenties (ze worden verwijderd totdat u de kopie wijzigt). Als u hetzelfde beleid blijft schenden, wordt u opgenomen in het waarschuwingssysteem dat van invloed is op uw hele account.

    Sla een

    De eerste waarschuwing treedt in werking als een deel van uw advertentie binnen 90 dagen na de oorspronkelijke waarschuwing hetzelfde beleid schendt waarvoor u eerder werd gewaarschuwd. Dit resulteert in een tijdelijke blokkering van uw account voor drie dagen, wat betekent dat geen van uw advertenties wordt weergegeven.

    Zodra uw driedaagse 'time-out' voor advertenties is verstreken, blijft uw account normaal werken, maar blijft de in strijd zijnde advertentie uitgeschakeld totdat deze is gecorrigeerd.

    Twee slaan

    U krijgt een tweede waarschuwing als u hetzelfde beleid binnen 90 dagen na de eerste waarschuwing opnieuw schendt. Zodra de tweede waarschuwing is gestart, krijgt uw account een langere time-out van zeven dagen.

    Voor waarschuwingen één en twee moet u naast het corrigeren van de foutieve advertentie een bevestigingsformulier indienen.

    Staking drie

    Stel dat het u lukt om binnen 90 dagen na de tweede waarschuwing herhaaldelijk hetzelfde beleid te schenden. De laatste derde staking zal resulteren in schorsing van het account voor onbepaalde tijd.

    Google Ads-beleidsoverzicht met drie waarschuwingen

    Afbeeldingsbron

    Klinkt een beetje hard, toch?

    Google is zo geavanceerd in dit beleid dat het zelfs 3D-printen van niet-goedgekeurde producten dekt. En vergeet niet dat niet alleen uw advertentietekst kan worden afgekeurd, maar ook alle inhoud met betrekking tot uw account, inclusief bestemmingspagina's , afbeeldingen en advertentie-extensies .

    Dit klinkt misschien hard, maar gezien de volgende details is het misschien niet zo hard als je denkt:

    • Telkens wanneer een waarschuwing of waarschuwing wordt gegeven, ontvangt u een e-mail waarin u op de hoogte wordt gesteld van de overtreding (bovenop de gebruikelijke melding binnen het native platform). Het is dus niet zo dat u wakker wordt en merkt dat uw account plotseling is opgeschort.
    • Alle adverteerders kunnen nog steeds in beroep gaan tegen een handhavingsbesluit .
    • Alle waarschuwingen en waarschuwingen verlopen na 90 dagen. Dit betekent dat u nog steeds een inhouding op uw afgekeurde item krijgt totdat u de schending corrigeert. Maar zodra 90 dagen zijn verstreken zonder aanvullende overtredingen, wordt uw record gewist en beginnen eventuele nieuwe overtredingen opnieuw in de waarschuwingsfase .
    • Stakingen vinden alleen plaats wanneer hetzelfde beleid meer dan eens wordt geschonden.

    Wanneer implementeert Google Ads het waarschuwingssysteem?

    De pilot gaat per 1 september 2021 van start en we hebben nog geen informatie over hoe lang deze gaat duren. Tot die tijd is het goedkeuringsproces voor advertenties een status-quo.

    Zoals bij elke pilot is er een kans dat de nieuwe systemen worden ingetrokken, afhankelijk van de resultaten. Maar Google klinkt alsof ze hoopvol zijn dat het nieuwe systeem er zal zijn om te blijven:

    "In de toekomst zijn we van plan om het waarschuwingssysteem in fasen uit te breiden om meer van ons beleid te omvatten. Terwijl we het programma wereldwijd uitrollen, hopen we te leren van vroege feedback om ervoor te zorgen dat we het proces verbeteren naarmate we schalen."

    De pilot is van toepassing op alle accounts in alle landen. Dit heeft natuurlijk vooral gevolgen voor accounts die in het verleden met deze drie beleidsregels hebben geworsteld of die al goedgekeurde maar twijfelachtige inhoud hebben. Maar elk account kan worden getroffen door stakingen als ze inbreukmakende inhoud plaatsen.

    Reacties van de PPC-gemeenschap op de stakingspilot

    Toen ik rondkeek in #PPCchat, vond ik veel adverteerders niet verrast (zoals verwacht), maar met verschillende sentimenten.

    Gefrustreerd, maar vermaakt

    Het Google Ads-platform heeft een beruchte geschiedenis van ten onrechte toegepaste afkeuringen en een frustrerend ondersteuningssysteem. Dus veel adverteerders vragen zich af waarom Google dit doet, terwijl het geautomatiseerde beoordelingsproces al zo gebrekkig is.

    Maar ze hebben er lol in:

    tweet door davd kyle over het Three Strike-programma van Google Ads

    Afbeeldingsbron

    Misschien vind je deze tweets ook leuk:

    grappige tweets over Google Ads Three Strikes Policy Program

    Afbeeldingsbron

    Gefrustreerd en op zoek naar verbetering

    Sommige adverteerders zien dit als een stap in de goede richting naar veiligheid en beveiliging in de Google Ads-ruimte, maar zijn gefrustreerd over het huidige afkeuringsproces.

    gefrustreerde tweet over google ads three strikes policy

    Een verlanglijstje van hoe het kan / moet worden aangepast, lijkt te groeien.

    grappige tweets over Google Ads Three Strikes Policy Program

    Afbeeldingsbron

    Ook verbeteringen willen, maar onaangedaan

    Mijn kijk op dit alles? Het lijkt niet zo'n groot probleem. Deze drie beleidsregels zijn strenger dan een kleine grammatica- of hoofdletterafkeuring. Als u herhaaldelijk oneerlijk gedrag, niet-goedgekeurde stoffen of gevaarlijke producten/diensten promoot, moet u waarschijnlijk toch niet adverteren op Google.

    En hoewel 90 dagen misschien een lange proefperiode lijken, is de kans veel kleiner dat u per ongeluk dit vrij voor de hand liggende beleid schendt.

    Gezien mijn ervaring, zie ik niet dat het gemiddelde account negatief wordt beïnvloed, want tenzij het zich in een risicovolle branche bevindt, houdt het zich waarschijnlijk al aan de regels. Het kan echter vervelend worden naarmate er meer beleid wordt opgenomen, dus mijn verzoek aan Google? Verbeter de technologie voor het detecteren van afkeuringen om de context van de inhoud te begrijpen.

    susie marino tweet over google ads three strikes policy pilot

    Afbeeldingsbron

    En als je denkt dat dit systeem hard klinkt

    Ik heb zelfs een kleine LinkedIn-enquête gehouden en de resultaten (ook al is mijn steekproefomvang klein) komen redelijk overeen met mijn conclusie dat niemand echt verrast of bezorgd is, maar meer zo op hun hoede of onzeker.

    linkedin poll over google ads three strikes policy pilot

    5 stappen om u voor te bereiden op Google's three-strike advertentiebeleidssysteem

    U hoeft uw reclame-inspanningen voor september niet volledig in het donker te beginnen. Hier zijn mijn aanbevelingen voor hoe u zich kunt voorbereiden op deze pilot, ongeacht of uw account risico loopt of niet:

    1. Bezwaar maken tegen openstaande afkeuringen of deze oplossen

    Gebruik dit nieuwe initiatief van Google als een kans en als herinnering om uw account te controleren op openstaande afkeuringen.

    U kunt net zo goed doorbladeren en bezwaar aantekenen of wijzigingen aanbrengen om uzelf te ontdoen van afgekeurde inhoud, zodat u zich later minder zorgen hoeft te maken, vooral omdat Google plannen noemde voor dit systeem om in de toekomst ander beleid te integreren.

    2. Controleer alle hoeken van uw account en website op mogelijk triggerende inhoud

    Bespaar uzelf later hoofdpijn en controleer al uw digitale activa op alles dat door het geautomatiseerde beoordelingssysteem kan worden opgepikt om het veilig te spelen.

    Zoals we weten, kan het gemakkelijk zijn om een onjuiste afkeuring te krijgen. Hoewel een deel daarvan op Google staat, kunnen we ons concentreren op wat we kunnen controleren door woorden of afbeeldingen te verwijderen of te wijzigen die zelfs maar op afstand een risico kunnen vormen voor die drie beleidsregels.

    Een goede vuistregel is: als je het in twijfel trekt, is het waarschijnlijk het beste om het te veranderen.

    Terwijl u toch bezig bent, kunt u onze GRATIS Google Ads Performance Grader proberen om een volledige controle van uw account te krijgen!

    Terwijl u zich in de controlemodus bevindt, voert u uw account door onze gratis Google Ads Performance Grader en leert u hoe u geld kunt besparen en de prestaties kunt verbeteren!

    3. Rol indien mogelijk nieuwe inhoud vóór september uit

    Op deze manier, als iets wordt afgekeurd wegens schending van een van deze drie beleidsregels, bespaart u uzelf in september een waarschuwing.

    Houd er rekening mee dat elke keer dat we een wijziging aanbrengen in de advertentietekst (of een nieuwe advertentie of advertentie-extensie uitrollen), deze automatisch door het beoordelingsproces van Google gaat. Dus, indien mogelijk, probeer die campagnes nu te activeren om te testen wat wel (of niet) wordt goedgekeurd. En als dat niet het geval is, heb je alle tijd om in beroep te gaan.

    Google Ads-bezwaarformulier voor afkeuring

    Vervolgens kunt u de campagne onderbreken totdat u in september live kunt gaan.

    4. Zet advertenties op andere kanalen

    Terwijl Google doorgaat met het bouwen van een no-nonsense beleidsstructuur, wordt het belangrijker dan ooit om niet te vertrouwen op één enkel marketingkanaal . Aangezien het proces voor afkeuringen nog steeds wordt geautomatiseerd, kunt u er niet altijd op vertrouwen dat bots uw advertentiecontext als een persoon zullen begrijpen.

    In het geval dat u wordt afgekeurd (of erger nog, geschorst), kunt u gerust zijn, wetende dat uw merkbekendheid ergens anders groeit terwijl u uw Google-problemen oplost.

    5. MAAK GEEN back-upaccount nu of na uw schorsing

    Ik geef toe, ik dacht aan exact dezelfde oplossing. Als mijn account wordt opgeschort wegens herhaalde afkeuring van deze drie beleidsregels, kan ik eenvoudig een nieuw account maken om het opnieuw te proberen, toch?

    Fout. Google heeft al aan alles gedacht. In dezelfde aankondiging belooft het platform dat het aanmaken van nieuwe accounts zal resulteren in meer opschortingen met de volgende verklaring:

    "We voeren al onmiddellijke opschortingen op accountniveau uit wanneer we grove beleidsschendingen detecteren, zoals het omzeilen van onze systemen (bijvoorbeeld het maken van nieuwe accounts om opschortingen met meerdere waarschuwingen te omzeilen ), phishing of een verkeerde voorstelling van het product of de service om gebruikers opzettelijk te misleiden."

    Dus, moet u zich zorgen maken over de drie-strikes-advertentiepilot van Google?

    Hoewel adverteerders niet verrast zijn door het three-strikes-programma, vinden velen dat de processen voor afkeuring en beroep moeten worden verbeterd. Naar mijn mening is het beleid dat het afdwingt moeilijker per ongeluk te schenden, dus dit zou geen grote impact moeten hebben op het gemiddelde account. Maar het hangt allemaal af van uw branche, op welke andere kanalen u adverteert en meer. Hoe dan ook, volg mijn tips om je voor te bereiden en je kunt je zelfverzekerder voelen wanneer de pilot in september 2021 van start gaat!

Hoe het toevoegen van e-commerce uw bedrijf toekomstbestendig maakt

Leestijd: 4 minuten

Bron

Nu steeds meer mensen over de hele wereld online winkelen, blijft de e-commerce-industrie haar duurzaamheid bewijzen en haar kracht om de toekomst van het bedrijfsleven vorm te geven. Het baant zich snel zijn weg om de leidende manier van verkopen te worden, vooral nadat de COVID-19-pandemie meer mensen dwong om voor de meeste van hun goederen op online winkelen te vertrouwen.

In feite wordt verwacht dat de wereldwijde e-commerceverkoop in 2021 wereldwijd $ 4,9 biljoen zal bereiken en naar verwachting in 2024 bijna $ 6,4 biljoen zal bereiken.

Als gevolg hiervan heeft de groei en uitbreiding van e-commerce bijgedragen aan een permanente verandering in het winkelgedrag van klanten. Hoewel sommige shoppers genieten van de mogelijkheid om persoonlijk in een fysieke winkel te winkelen, is het naïef om te denken dat de brede acceptatie van e-commerce en het gemak en de veiligheid ervan gewoon zal verdwijnen.

En als leverancier van digitale diensten betekent dit dat er nooit een beter moment is geweest om samen te werken met Ecwid om een e-commerceplatform te lanceren en aan de eisen van uw klanten te voldoen – zowel huidige als toekomstige.

Naast de mogelijkheden voor inkomsten en het bedienen van uw klanten, helpt het aanbieden van e-commercediensten uw bedrijf toekomstbestendig te maken, aangezien wereldwijde trends de retail- en e-commercesector blijven vormgeven en hervormen, en de manier veranderen waarop velen online kopen of verkopen.

Hoe? Blijf lezen om een paar manieren te leren waarop e-commerce u kan helpen uw bedrijf toekomstbestendig te maken en u te helpen begrijpen hoe de toekomst van online handel eruit zal zien.

Abonnementsdiensten

Een van de snelst groeiende segmenten van e-commerce zijn op abonnementen gebaseerde goederen en diensten. In feite wordt verwacht dat de abonnementseconomie tegen 2025 zal groeien tot $ 1,5 biljoen . Het businessmodel voor abonnementen blijft zichzelf presenteren als een drijvende kracht voor de e-commercewereld van de toekomst.

Aangezien de vraag van klanten naar op abonnementen gebaseerde artikelen en diensten blijft toenemen, helpt de mogelijkheid om op abonnementen gebaseerde verkoop aan uw huidige en toekomstige verkopers via een e-commerceplatform aan te bieden, u in deze betrouwbare, terugkerende inkomstenstroom te krijgen.

E-commerceplatforms zoals Ecwid kunnen verkopers gemakkelijk de mogelijkheid bieden om over te schakelen naar terugkerende facturering wanneer ze maar willen. Voor een gevestigde verkoper hoeft er niet veel te veranderen om op de abonnementstrein te springen.

Deze nieuwe manier van zakendoen helpt uw verkopers niet alleen om hun verkoop te optimaliseren en klanten meer betaalbare prijzen te bieden, maar het helpt hen ook om de stijgende kosten voor klantenwerving tegen te gaan. Aangezien de kosten van digitale advertenties blijven stijgen, wordt het behouden van klanten een prioriteit voor veel verkopers. Dit is precies waar het bij het abonnementsmodel om draait, omdat het loyale klanten aanmoedigt om zich te abonneren en te blijven – wat solide, voortdurende inkomsten voor uw verkopers en u betekent.

Mobiel winkelen

Mobiel winkelen blijft snel de meeste traditionele winkelmethoden overtreffen. Er wordt bijvoorbeeld voorspeld dat winkelen via mobiele apparaten zoals smartphones in 2022 goed zal zijn voor meer dan $ 175 miljard aan detailhandelsverkopen – een enorme hoeveelheid inkomsten die verkopers zonder online winkel of aanwezigheid gewoon zullen missen. Zelfs nu nog stoten winkels en retailers die geen mobiele toegang of een mobielvriendelijk ontwerp hebben potentiële klanten af en lopen ze aanzienlijke inkomsten mis.

Deze toenemende voorkeur heeft ertoe geleid dat veel ondernemers op zoek zijn naar manieren om hun klanten een betrouwbare en gemakkelijke mobiele winkelervaring te bieden. Verkopers kunnen niet langer alleen vertrouwen op desktopoptimalisatie, maar hebben dringend behoefte aan manieren om hun sites ook vanaf een mobiel apparaat toegankelijk te maken.

Als Ecwid-partner kom je hier binnen. Het lanceren van een e-commerceplatform dat het proces van het maken van een online winkel vereenvoudigt en stroomlijnt – een met mobielvriendelijke instellingen en ingebakken ontwerpen – zorgt ervoor dat je bedrijf voorop blijft lopen op het gebied van zaken en is aantrekkelijk voor potentiële handelaren.

Mobiele e-commerce kan de klanten van uw verkopers niet alleen een geoptimaliseerde, gemakkelijk te navigeren en gemakkelijk toegankelijke website bieden, maar biedt hen ook een betalings- en afrekenervaring die net zo veilig is alsof de klant vanaf een desktop winkelt apparaat. Allemaal met minimale inspanning van u of uw verkopers.

Sociale media en sociale handel

Als je actief bent op sociale media, heb je waarschijnlijk al gemerkt dat het nieuwe gedeelte aan Instagram is toegevoegd, waar gebruikers duizenden merken en producten kunnen bekijken vanuit het winkelgedeelte van de app.

De populariteit van sociale media blijft exponentieel groeien en daarmee is ook de sociale handel toegenomen, het gebruik van sociale-mediaplatforms om bedrijven te promoten en producten rechtstreeks aan klanten te verkopen via het sociale-mediaplatform.

Alleen al dit jaar is social commerce in de VS gegroeid tot een omzet van meer dan $ 36 miljard , waardoor het een onmiskenbaar populaire manier van winkelen is.

Voor een e-commerceprovider zoals jij geeft de samenwerking met Ecwid je verkopers de mogelijkheid om vanaf dag één probleemloos te adverteren en hun producten op de markt te brengen op sociale mediaplatforms zoals Facebook en Instagram. Dat betekent dat uw platform en de winkels van uw verkopers in staat zullen zijn om klanten via internet te bereiken en mee te gaan in deze groeiende trend naarmate sociale-mediakanalen zich blijven ontwikkelen.

Begin vandaag

Bij Ecwid geloven we dat de toekomst van commercie ligt in het vermogen om alles van overal te kopen en verkopen, en het is duidelijk dat dat ook is wat klanten en handelaren willen. Hoe en waar klanten winkelen is snel veranderd, en door de e-commerceruimte en de mogelijkheden ervan te negeren, lopen bedrijven van elke omvang – inclusief die van u – het risico in de toekomst de concurrentie te verliezen. Klik hier voor meer informatie over samenwerken met Ecwid en laat ons in de opmerkingen weten hoe e-commerce uw winkelen of uw bedrijf de afgelopen jaren heeft veranderd.

Typografie 101: een merklettertype selecteren

Leestijd: 10 minuten

Bron

Persoon die op oude typemachine typt

Er circuleerde onlangs een "douchegedachte" meme, erop wijzend dat "accenten slechts mondlettertypen zijn". Alle designnerds bij GoDaddy Studio moesten er goed om lachen. Maar het inzicht is nogal diepgaand, vanuit het perspectief van de identiteit van uw merk, en meer specifiek, uw merklettertype.

Zie je, woorden zijn niet alleen woorden in de context van design.

Ze hebben een dubbele functie: informatie overbrengen en een verhaal vertellen. Net als een accent, wordt de manier waarop we zelfs basisinformatie ontvangen en decoderen beïnvloed door de eigenaardigheden van de stem die het ons vertelt. En deze unieke tone of voice is het resultaat van het oorsprongsverhaal van die persoon.

Dus nu rijst de vraag: welk uniek accent heeft jouw merk en wat kan dit ons over jou vertellen? Uw merklettertype is echt het belangrijkste ingrediënt om de stem van uw merk in de wereld vorm te geven, in lijn met uw verhaal en uw grafische stijl.

Kijk hier bijvoorbeeld naar dezelfde merknaam geschreven in drie heel verschillende letterstijlen. Elk van hen lijkt uit een compleet andere wereld te komen, en we weten dit instinctief, zonder extra afbeeldingen, afbeeldingen of woorden. We lezen ze allemaal net even anders.

Cursieve Acacia

san-serif acacia

Serif Acacia

In dit bericht ga je weg met:

foto van Storme Conradie en quote Echte talk van GoDaddy Studio design curator, Storme Conradie

Deze informatie zorgt ervoor dat uw creatieve beslissingen beter zijn afgestemd op uw merk. Het vooraf kiezen van uw hero-lettertypen zal ook de merkconsistentie ontwikkelen en u veel tijd besparen in het ontwerpproces langs de lijn. We denken hier op de lange termijn, mensen!

GoDaddy Studio maakt het zoeken naar lettertypen en het creatief bewerken van tekst uiterst eenvoudig en intuïtief.

Als je eenmaal de basis kent, is bijna alles mogelijk.

De kunst van typografie

Typografie is het grootste deel van haar bestaan een zeer gespecialiseerd vakgebied geweest voor professionele ontwerpers met een zwak voor microscopische details.

Maar met de komst van personal computers en tekstverwerkers wordt de gemiddelde persoon voor het eerst geconfronteerd met een universum van typografische mogelijkheden. En deze opties blijven zich uitbreiden terwijl het veld van typografie blijft groeien.

Tegenwoordig zijn de meeste apparaten voorgeprogrammeerd met honderden letterstijlen.

lettertype-opties en ontwerpen GoDaddy Studio heeft meer dan 500 unieke lettertypen, allemaal gratis met een Pro-account

Het is een kunstvorm die voortdurend in ontwikkeling is, en voor zover er enkele onwrikbare regels zijn waar we in dit hoofdstuk naar zullen kijken, is typografie — zoals alle vormen van kunst — onderhevig aan het tij van trends.

We zien een sterke stijging van de populariteit van Delicate Serifs, Supersized Type en Didones.

Het punt dat hieruit moet worden afgeleid, is dat – of we het ons realiseren of niet – we allemaal ongelooflijk fijn zijn afgestemd op de subtiliteiten van typografie. In feite zijn we onbewust snobistisch in die mate dat een slecht gekozen lettertype (Papyrus of Comic Sans wie dan ook?) terecht een rode vlag zou kunnen opwerpen en onze beslissing om überhaupt met een merk in zee te gaan sterk zou kunnen beïnvloeden.

Acacia in twee verschillende lettertypen op marineblauwe achtergrond U zou uw spaargeld waarschijnlijk meer toevertrouwen aan een van deze bedrijven dan aan de andere.

Laten we beginnen met enkele basisprincipes en deze gaandeweg verfijnen.

Typografie 101

Het is belangrijk om vanaf het begin wat terminologie duidelijk te krijgen, omdat typografieontwerp zijn eigen geheime taal heeft om structuur en spatiëring te beschrijven.

Zodra je de nuances nader gaat bekijken, kun je je keuzes beter uitdrukken ("Ik vind Sanchez Bold leuk, maar denk dat het wat tracking nodig heeft en een optie met zwaardere schreven.")

Ten eerste is het verschil tussen een lettertype en een lettertype verwarrend. Je kunt ze voor het grootste deel door elkaar gebruiken (we zullen precies dat in dit hoofdstuk doen), maar om absoluut correct te zijn en wat geloofwaardigheid te verwerven bij het type geek-menigte:

  • Een lettertype is een familie van lettertypen (bijvoorbeeld Baskerville).
  • Een lettertype verwijst naar elke variatie van dit lettertype (Baskerville Regular, Baskerville Bold, Baskerville Italic, enzovoort).

Dit is belangrijk om te weten, want hoewel sommige lettertypen in GoDaddy Studio slechts één standaardweergave hebben, zullen veel ervan verschillen in gewicht en stijl, dwz meerdere lettertypen binnen een bepaald lettertype.

Gif van het Baskerville-lettertype en zijn stijlen Het lettertype Baskerville heeft verschillende lettertypen.Anatomie van een lettertype

Typografen personifiëren duidelijk hun creaties, te oordelen naar hoeveel termen voor de stukjes en beetjes waaruit letters, cijfers en symbolen bestaan, zijn ontleend aan het menselijk lichaam. Misschien denk je na vandaag nooit meer op dezelfde manier aan een oor, schouder, been, arm of ruggengraat. De alternatieve definities van snavels, kommen, staarten en sporen zullen je misschien ook verbazen.

Dit diagram identificeert de reeks componenten waaruit een lettertype bestaat. Hoe meer je leert over typografieontwerp, hoe meer je gaat letten op hoe deze kleine details van lettertype tot lettertype verschillen.

Elementen van typografie uitgelegd

Laten we nu eens kijken hoe we verwijzen naar de positionering van tekst op je canvas, en de afstand tussen letters, woorden en alinea's.

Dit diagram illustreert de relatieve hoge en lage punten van een lettertype vanaf de basislijn. De delen van een letter die daarboven uitstijgen worden stijgers genoemd, terwijl de stukjes die onder de basislijn bungelen dalers worden genoemd.

Hoogtepunten van typografie uitgelegd

De lengte van de stijg- en telpunten in een woord is van invloed op de relatieve ruimte tussen tekst erboven of eronder.

Als de stijgers en dalers te dicht bij elkaar komen, voelen de regels gecomprimeerd aan en kost het meer moeite om de alinea te lezen.

In dit geval zouden we de regelafstand moeten aanpassen: de ruimte tussen tekstregels.

Dit is een eenvoudige aanpassing die u kunt maken in GoDaddy Studio, door simpelweg de draaiknop binnen het tabblad Stijl te slepen bij het bewerken van lettertypen.

Voorbeeld van strakke regelafstand in lettertypen

Toonaangevend voorbeeld geopend

Als we te maken hebben met spaties tussen de letters zelf, spreken we van tracking.

Als letters te dicht bij elkaar staan, kan het woord moeilijker te lezen zijn. Nogmaals, het is een eenvoudige bewerking in GoDaddy Studio, overschakelen naar de volgknop en het aanpassen van de afstand om wat ademruimte en leesbaarheid toe te voegen. Je zou hier zeker ook mee kunnen spelen als een creatieve flair.

volgen op 0 / standaard

Tracking geopend

Kerning is vergelijkbaar, maar verwijst meer specifiek naar de afstand tussen twee aangrenzende letters, en niet naar het hele woord.

Soms zal het woord gelijkmatig verdeeld zijn, maar twee bepaalde individuen staan iets te dicht bij elkaar om te troosten. Om de balans hier te herstellen, moet de kerning optisch worden aangepast – of gewoon, je weet wel, de kloof een beetje dichten.

voorbeeld van slechte tekenspatiëring

Optisch gespatieerd voorbeeld

Hiërarchie

Het laatste typografische jargon dat we zullen doornemen is hiërarchie, en dit is belangrijk omdat het is hoe je het oog van de lezer door je ontwerp navigeert.

In elk ontwerp met tekst – een Instagram Story, een poster, een presentatie – we kunnen het niet allemaal in één oogopslag in ons opnemen.

Om uw boodschap duidelijk te decoderen, moeten onze ogen een startpunt hebben en dan in de juiste volgorde verder gaan – van punt a naar punt b, c, d, enzovoort. Zonder deze prioriteitsvolgorde voor de informatie die u doorgeeft, is uw bericht op zijn best verwarrend en in het slechtste geval frustrerend.

Het idee van hiërarchie komt het duidelijkst tot uiting in redactioneel ontwerp, dat zijn wortels heeft in eeuwenoude krantenlay-outs en vandaag de dag nog steeds de standaard is.

Bij het scannen van de pagina's van een publicatie, gedrukt of digitaal, het eerste dat opvalt, is altijd de kop of titel. Als dit je interesse wekt, kan de subkop je misschien wat meer context geven, en als je besluit verder te lezen, duik je in de hoofdtekst.

Deze drie niveaus worden meestal uitgedrukt in aflopende volgorde van grootte:

Hiërarchie van kop, subkoppen en hoofdtekst

Dit eeuwenoude idee is nog steeds van toepassing op bijna alle grafische ontwerpen en branding.

Denk aan een concertposter, of het nu op een straatpaal staat of je sociale feed. Je kijkt er maar even naar.

Voorbeeld van gebeurtenisteken

In dit voorbeeld is er een volgorde waarin de ontwerper wil dat we de informatie lezen: een hiërarchie van meest naar minst essentieel. We zullen deze informatie achtereenvolgens opnemen, dus elke sectie zou ons op een logische manier naar de volgende moeten duwen:

evenement poster met voorbeeld van bestelling

De lezer beweegt zich door de tekst heen over de hele pagina, maar in een coherente volgorde:

  1. De woestijnveulens! Ik hou van ze!
  2. Live spelen in mijn stad? De prijs is niet te hoog…
  3. Wanneer en waar is de voorstelling?
  4. Hoe koop ik kaartjes?

Dit instinctieve, onmiddellijke proces werkt gewoon niet omgekeerd, en daarom is het zaak ervoor te zorgen dat de meest essentiële informatie het eerst wordt opgenomen.

Er zijn een paar manieren om dit te doen als een manier om uw hiërarchie te verbeteren.

Schaal

Grootte is de meest voor de hand liggende: hoe meer onroerend goed het woord op de pagina in beslag neemt, hoe groter de kans dat we het als eerste lezen.

Gewicht

Vetgedrukte, zwaardere lettertypen vallen doorgaans eerder op dan dunne, slanke lettertypen, simpelweg vanwege de onmiskenbare aanwezigheid die ze eisen.

Kleur

Als alles gelijk is, zal een woord uitgedrukt in een sterke, levendige kleur altijd meer de aandacht trekken dan iets neutraals, vervaagds of monochrooms.

Het is niet anders dan aan de grond genageld te worden door een enkele roze bloem op een groene en bruine boom.

Positie

Voorkant en midden is altijd een goede plek om de aandacht te trekken, maar onthoud voor een meer tekstzwaar ontwerp dat het (Engelssprekende) menselijke brein is bedraad om van boven naar beneden, van links naar rechts te scannen – waardoor het kwadrant linksboven van de pagina onze standaard startpositie.

Dat is genoeg theorie voor nu. Het is tijd om al deze kennis te gebruiken om weloverwogen beslissingen te nemen voor uw merk.

Laten we eens kijken naar de opties.

Typen lettertypen

soorten lettertypen

Alle duizenden lettertypestijlen ter wereld kunnen meestal worden gegroepeerd in vijf hoofdgroepen of families.

Ze zijn geclassificeerd op basis van hun structuur, maar dit hangt nauw samen met de context waarin we ze gebruiken.

Deze beknopte handleidingen bevatten enkele voorbeelden van de relevante lettertypen die we voor je klaar hebben staan om uit te proberen in GoDaddy Studio: schreven

Serifs zijn die kleine extensies die uitsteken aan de boven- en achterkant van sommige letters. Of een lettertype deze wel of niet heeft, is van invloed op de classificatie.

Serif-lettertypen hebben, zoals je misschien al geraden hebt, schreefletters. Het is een beetje hun ding.

Eeuwenlang waren vrijwel alle lettertypen Serifs, en als zodanig worden ze geassocieerd met classicisme en traditie – eigenschappen die betrouwbaarheid en autoriteit suggereren.

Stilistisch stralen ze verfijning en grootsheid uit. Net zo thuis in een kop, logo of volledige pagina met tekst, elegante Serif-lettertypen zijn zeer praktische alleskunners in uw merkidentiteitspakket.

Voorbeelden van serif-lettertypen

schreefloos

Sans is het Franse woord voor "zonder", dus schreefloze lettertypen zijn lettertypen zonder die kleine doohickies aan het einde ervan.

Zonder deze toegevoegde versiering zien ze er schoner, geometrischer en minimalistischer uit. Dit is inherent aan eenvoud en eenvoud, en merken die deze ideeën waarderen, zouden aangetrokken worden tot moderne schreefloze lettertypen (kijk naar veel lettertypen van technologiebedrijven en u zult geen schreefletters vinden).

Ze komen veel later in de geschiedenis van de typografie op en roepen associaties op van moderniteit en vooruitstrevend denken. Sans serifs zijn uitstekend leesbaar, daarom kun je deze paragraaf zo gemakkelijk lezen. Ze werken prachtig samen met hun serif-neven als lettertypecombinatie: een onverslaanbare combinatie is een schreefkop, met een schreefloze body-copy.

Voorbeeld van San serifs-lettertype

Slab schreven

Een plaat is iets waar we het over hebben als we het hebben over enorme, platte stukken steen of beton. Dus in de typografische wereld kunnen we ons Slab Serifs voorstellen als precies dat: dikke, dikke serif-lettertypen met een aanzienlijk gewicht.

Je zou dit eerder voor een kop gebruiken dan voor een hoofdtekst. Hun forse aanwezigheid maakt ze onmogelijk te negeren. Het tegenwicht bieden aan een sterke platte serif-kop met een no-nonsense schreefloze tekst voor body-copy is een solide combinatie.

De goedgebouwde jocks van de lettertypefamilie, slab serifs, stralen kracht, zelfvertrouwen en zelfs atletisch vermogen uit – maar niet zonder een gevoel van speelsheid. Dit is misschien de reden waarom het de Varsity sportsweater-standaard is.

Voorbeelden van lettertypen met schreefletters

Script

We ontkennen duidelijk allemaal de dood van het handschrift, aangezien er honderden lettertypen zijn die de OG-typografie nabootsen: pen op papier.

Er zit een inherente schoonheid in de ononderbroken, vloeiende dans van lijnen die woorden schetsen als patronen op een pagina.

In GoDaddy Studio is het een stuk eenvoudiger dan de vulpentechniek onder de knie te krijgen. Hoe gedigitaliseerd ze ook zijn, Script-lettertypen doen denken aan het werk van mensenhanden. Ze zijn expressief, vrij en casual, maar evenzeer in staat tot vrouwelijkheid en elegantie.

Ze zijn niet altijd de gemakkelijkste om te lezen, ze maken betere koppen en tussenkopjes dan tekst.

Voorbeelden van scriptlettertypen

Display/decoratief

De naam zegt het al, toch? Displaylettertypen, of decoratieve lettertypen, zijn de grote..

5 manieren waarop de pandemie de stemmen en visies van B2B-marketing voor altijd heeft veranderd

Leestijd: 6 minuten

Bron

Zwarte zakenman in kleurrijk kostuum die met marketingvreugde springen tegen gele achtergrondafbeelding.

Zwarte zakenman in kleurrijk kostuum die met marketingvreugde springen tegen gele achtergrondafbeelding. Hoe is B2B-marketing voor altijd veranderd tijdens de pandemie? De stemmen en visies van B2B-marketing zijn de afgelopen jaren gedwongen te veranderen, net als veel van de doelen en methoden die we nastreven en gebruiken om contact te maken met onze huidige en potentiële klanten. Sommige van deze veranderingen zijn subtiel, andere beslist niet, maar elk brengt zowel nieuwe kansen met zich mee om de toekomst van B2B-marketing te omarmen als risico's voor degenen die geen gehoor geven aan de oproep wanneer de wind van digitale verandering verschuift. Laten we eens kijken naar vijf van de meest substantiële veranderingen in B2B-marketing die de pandemie heeft veroorzaakt, en nieuwe inzichten verkennen die uw inspanningen in de richting van 2022 en daarna kunnen informeren en inspireren. 1 — Externe maar nauwere B2B-relaties De externe Zoom-, Slack-, telefoon- en e-mailcommunicatie die we allemaal hebben moeten omarmen in de loop van de pandemie hebben in veel gevallen verrassend nauwere B2B-relaties gebracht. Hoe fysieke afstand van elkaar ons op nieuwe en fascinerende manieren bij elkaar heeft gebracht, is een fenomeen dat waarschijnlijk nog jaren zal worden bestudeerd, maar succesvolle B2B-marketeers hebben deze verschuiving al omarmd en doen er alles aan om onze nieuwe wereld te koesteren van zakelijke relaties op afstand op creatieve digitale wijze. Het hart van online communicatie zijn de mensen aan beide uiteinden van het gesprek. De specifieke tools die ze gebruiken komen en gaan zoals de seizoenen veranderen, en in mijn 37 jaar online digitale communicatie is dit feit duidelijker geworden. De manier waarop onze communicatiemiddelen tegenwoordig over het algemeen naadloos kunnen samenwerken, is ver verwijderd van de tijd dat ik een prikbordsysteem van 300 baud gebruikte en iedereen om de beurt moest inbellen met zijn modem. Twee formaten zijn echter overgenomen – e-mail en chat – en beide worden vandaag de dag nog steeds met succes gebruikt door talloze B2B-marketeers. Relaties tussen merken en invloedrijke materiedeskundigen hebben sinds het begin van de pandemie ook nieuwe kwaliteiten gekregen. Voor Ann Handley , chief content officer bij MarketingProfs, is een nieuwe variëteit van deze mogelijkheden ontstaan. "Ik denk dat wat we in B2B zien, en dit is aangewakkerd door de pandemie, is dat we die relaties zien ontstaan tussen merken en influencers zoals ik, waar ze proactief contact met me opnemen en zeggen: 'Hé , we hebben op dit moment niets, maar we willen met je samenwerken. Kunnen we elkaar een beetje leren kennen?'” Ann vertelde onlangs aan onze chief executive en mede-oprichter Lee Odden in " Inside B2B Influence 14: Ann Handley van MarketingProfs over Content Marketing en Invloed ." [bctt tweet=""Het integreren van influencer-inhoud is een directe lijn naar het opbouwen van vertrouwen en het vertrouwen van de klant." — Ann Handley @annhandley" username="toprank"] 2 — Een stortvloed aan digitale communicatie Adverteerders, consumenten, merken en vrijwel iedereen daar tussenin hebben allemaal hun gebruik van digitale communicatie enorm moeten vergroten tijdens deze uitdagende recente jaren, wat heeft geleid tot meer concurrentie dan ooit te horen. Voor adverteerders heeft de pandemie digitale advertenties tot boven de 50 procent gestuwd, en de marge tussen digitale en alle andere formaten wordt nu alleen maar groter. Zelfs onder B2B-marketeers zullen de advertentie-uitgaven in de VS naar verwachting stijgen $30 miljard tegen 2023, waarvan bijna de helft naar digitale advertenties gaat ( eMarketer .) Het feit dat we geweldige communicatiemiddelen hebben, betekent echter niet dat we ze volledig gebruiken in onze marketinginspanningen. De gecombineerde kunst en wetenschap van effectieve B2B-marketingcommunicatie is een onderwerp dat we in de volgende artikelen hebben onderzocht:

  • 10 marketing- en communicatieleiders om u te inspireren in 2021
  • Mogelijkheden voor communicatie op afstand voor B2B-marketeers
  • De universele vertaler: hoe marketeers de communicatie met interne belanghebbenden kunnen verbeteren

[bctt tweet=""Het feit dat we geweldige communicatiemiddelen hebben, betekent echter niet dat we ze volledig gebruiken in onze marketinginspanningen." — Lane R. Ellis @lanerellis" username="toprank"] 3 — Verhoogde verwachtingen van de klantreis De touchpoints waar B2B-klanten nu naar op zoek zijn tijdens hun aankooptraject in het coronavirustijdperk lopen van ruim voor de startlijn tot ver voorbij de finish lijn van verkoop. Vóór de pandemie hadden B2B-kopers al lang bestaande tussenpunten voor voorspelbare interacties met merken. Nu lopen bedrijven die alleen op die traditionele contactpunten voor klantinteractie vertrouwen, het risico dat ze er niet zijn voor hun potentiële klanten op de nieuwe plaatsen waar kopers merken verwachten te vinden – of het nu gaat om een nieuwe reeks sociale-mediaplatforms zoals Clubhouse , mens of chatbot live chatten of sms'en. Hoe meer we kunnen leren over onze klanten en de digitale reizen die ze vandaag afleggen, hoe beter we centraal kunnen staan op die belangrijke punten waar we de best mogelijke oplossingen willen bieden waar onze doelgroep naar op zoek is. Het is zelden mogelijk om echt op elke mogelijke plek aanwezig te zijn in de enorme en omslachtige digitale routes van vandaag, zelfs met aanzienlijke middelen, dus het is belangrijk om de juiste locaties te kiezen om uw klant tijdens hun reis te ontmoeten, en ervoor te zorgen dat elke locatie telt . Een benadering om dit complexe probleem aan te pakken is door het gebruik van accountgebaseerde marketing (ABM), of beter nog, accountgebaseerde ervaringen (ABX), zoals Lee onlangs verkende in " Is ABX de volgende evolutie van B2B-marketing? " [bctt tweet= ""Account Based Experience (ABX) is in veel opzichten de volgende generatie van Account Based Marketing. ABX is een fundamentele, klantgerichte heroverweging van een accountgebaseerde go-to-market." — Jon Miller @JonMiller" gebruikersnaam="toprank"] 4 — De natuurlijke verschuiving naar invloed Een grote winnaar van de pandemie die is opgedoken voor zowel merken, marketeers als klanten, is de blijvende kracht van invloed. Het is geen wonder dat de Amerikaanse influencer-uitgaven in 2021 meer dan $ 3 miljard zullen bedragen, een stijging van meer dan 33 procent (eMarketer), en dat betaalde merkinhoud en influencermarketing 20 procent van de digitale advertentiebudgetten van 2021 voor hun rekening nemen, terwijl influencemarketing gezien als de tweede meest belangrijke digitale advertentie optie voor 2021, volgens de onlangs uitgebrachte Adverteerders Perceptions survey data . De afgelopen twee jaar zullen waarschijnlijk de geschiedenis ingaan als het keerpunt waarop influencermarketing echt zijn potentieel liet zien in de wereld van de B2B-industrieën. We hebben deze belangrijke verschuiving naar B2B-influencermarketing onlangs onderzocht in de volgende artikelen:

  • Top 5 voordelen van influencer-marketing voor B2B-merken
  • Mindful Marketing: 5 ongebruikelijke manieren om met B2B-influencers te werken
  • 5 voorbeelden van B2B-merken die rocken met invloed in 2021
  • 9 vragen om te stellen bij het inhuren van een B2B influencer marketingbureau

[bctt tweet=""Het optimaliseren van marketingervaringen met invloed is een van de belangrijkste digitale groeistrategieën in 2021 en daarna." — Lee Odden @LeeOdden" username="toprank"] 5 — Hybride werkbroedplaatsen Ga mainstream Ik heb de afgelopen 5.241 dagen op afstand gewerkt – sinds 23 maart 2007 – en één geest uit de fles veranderde de afgelopen twee pandemie jaar heeft geleid, is de enorme toename van het aantal mensen dat op afstand werkt over de hele wereld. B2B-merken die communicatie op afstand mogelijk maken, hebben het de afgelopen twee jaar ongetwijfeld goed gedaan, met Zoom en klanten zoals Slack en monday.com die hun best deden om hybride en werken op afstand een veel wrijvingslozere en minder frustrerende ervaring te maken. Ook digitale video is geëxplodeerd sinds het begin van de pandemie, een trend die duidelijk blijkt uit recent vrijgegeven prognosegegevens , waarbij online video- en e-commerce-advertenties naar verwachting $ 40 miljard – zo’n 11,2 procent – zullen toevoegen aan de advertentie-uitgaven wereldwijd, een stijging van meer dan zes procent ten opzichte van zijn hoogtepunt vóór de wereldwijde gezondheidscrisis. Professioneel talent in alle gebieden rond de grote cirkel van B2B-activiteit is nu mondialer dan ooit, en succesvolle bedrijven versterken hun teams door geweldige en diverse stemmen uit de vier hoeken van de digitale wereld toe te voegen. [bctt tweet="“Hoe diverser uw personeelsbestand is, hoe beter uw ideeën, innovatie en probleemoplossing zijn, omdat u geen stel koppen hebt die op elkaar lijken en instemmend knikken, wat ons niet begrijpt overal." — @TamaraMcCleary" gebruikersnaam="toprank"] Verhoog en versterk uw B2B-marketingstem en -visie via GIPHY Als we ons bewust zijn van deze veranderingen, kunnen we de reis naar 2022 en daarna succesvoller maken, omdat we vooruitgaan naar een toekomst die niet alleen wordt gevormd door de pandemie, maar ook door de vele krachtige veranderingen en verbeteringen die B2B-marketeers hebben doorgevoerd. Door nieuwe nauwere B2B-relaties en het digitale rijk waar ze zich grotendeels bevinden aan te scherpen en te omarmen, zullen slimme marketeers voldoen aan die verhoogde verwachtingen van de klantreis. Het gebruik van de veelzijdige kracht van invloed zal de meest succesvolle marketeers en B2B-merken van morgen voortstuwen, allemaal in een nieuw werklandschap dat voortaan veel meer hybride en afgelegen zal zijn. Het creëren van bekroonde digitale ervaringen en verhalen vertellen met elk van deze elementen kost veel tijd, middelen en moeite. Daarom kiezen veel van 's werelds beste B2B-merken ervoor om samen te werken met een toonaangevend B2B-marketingbureau. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek waarom al meer dan 20 jaar merken van LinkedIn en 3M tot Dell en Adobe ervoor kiezen om met TopRank Marketing samen te werken.

Het bericht 5 manieren waarop de pandemie de stemmen en visies van B2B-marketing voor altijd heeft veranderd verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Hoe tijd te besparen Planning en het creëren van sociale media-inhoud

Leestijd: 8 minuten

Bron

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud

Het valt niet te ontkennen dat het maken van inhoud tijdrovend is. Je moet bedenken wat je wilt posten, een afbeelding maken, een bijschrift schrijven, hashtags kiezen, de inhoud plaatsen en in de reacties met je publiek communiceren – en dan alles opnieuw doen, en opnieuw en opnieuw.

Hoewel de uitdagingen van het maken van content op sociale media ontmoedigend kunnen zijn, heeft consequent verschijnen grote voordelen voor uw bedrijf. Door consequent waardevolle inhoud te plaatsen, kunt u:

  • Vergroot je publiek
  • Vergroot de naamsbekendheid
  • Bouw autoriteit op in uw branche
  • Betrokkenheid verbeteren

Als u een van de hierboven genoemde voordelen wilt bereiken, is het de moeite waard om een duurzame strategie te bedenken om tijd te besparen bij het plannen en het creëren van sociale media-inhoud. De sleutel om dit te bereiken is tweeledig: vooraf plannen en batchgewijze content creëren.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud @stilclassicsMultitasking: een waarschuwend verhaal

Laten we even de tijd nemen om te praten over iets wat we allemaal doen: multitasking. Multitasking voelt vaak productief aan omdat je "alle dingen" doet, maar in werkelijkheid is multitasking een van de minst productieve dingen die je kunt doen.

Er wordt geschat dat slechts 2% van de bevolking daadwerkelijk bedreven is in multitasking . Wanneer je van taak naar taak overschakelt, duurt het eigenlijk 50% langer om een taak te volbrengen. (John Medina, Hersenregels).

"Slechts 2% van de bevolking is echt bedreven in multitasking."

Dus wat moeten de 98% van ons die geen bekwame multitaskers zijn, doen? Het antwoord – als het gaat om het maken van sociale media-inhoud – is het creëren van een systeem en batchverwerking. Hieronder vindt u een proces dat u elke maand kunt herhalen om tijd te besparen bij het plannen en het maken van uw sociale media-inhoud.

Inhoudsplanningsproces

Maak elke maand tijd vrij om uw sociale media-inhoud voor de volgende maand in kaart te brengen. Door de inhoudsonderwerpen te schetsen die u de hele maand wilt behandelen, kunt u uw inhoud van een hoger niveau bekijken en strategischer zijn over uw inhoudsplan. Plan om elke maand 1-2 uur te besteden aan het in kaart brengen van uw inhoud voor de volgende maand.

Plan om 1-2 uur per maand te besteden aan het in kaart brengen van uw inhoud

Dingen om op te nemen in je contentplan:

  • Aantal posts. Hoe vaak post je (of wil je posten) per week? Houd er rekening mee dat kwaliteit en consistentie belangrijker zijn dan het aantal berichten. Houd u aan een schema en frequentie die u op lange termijn kunt volhouden.
  • Doelen. Wat zijn uw algemene zakelijke doelen voor de maand? Hoe kan uw inhoud die doelen ondersteunen?
  • Alle belangrijke data. Heeft u een nieuw product of dienst gelanceerd, of een evenement? Sluit deze eerst aan op uw plan, zodat u ondersteunende inhoud eromheen kunt invullen.
  • Social media vakanties die je wilt “vieren”. Zijn er relevante sociale media-vakanties die u op uw sociale platforms wilt vieren? Deze lijst bevat een goed overzicht van dit soort vakanties, of u kunt altijd onderzoeken welke specifiek zijn voor uw branche.

Met deze content-roadmap kun je vol vertrouwen de maand ingaan, wetende welke content elke week moet worden gemaakt (daarover later meer).

Welke soorten sociale media-inhoud moet u maken?

Een van de grootste uitdagingen als het gaat om content op sociale media, is weten wat je moet posten. Bij het maken van content voor social media is het belangrijk om verschillende soorten content te delen. Uw inhoud moet opvoeden, entertainen of verkopen.

Hieronder staan een paar voorbeelden van bedrijven die inhoud combineren die opvoedt, entertaint en verkoopt.

Kogelvrij ( @bulletproof )

Bulletproof balanceert entertainment, educatie en verkoop zeer goed in hun inhoud. Ze belichten hun producten, delen recepten en beantwoorden veelgestelde vragen en maken grappige, herkenbare GIF's.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Screenshot van het Instagram-profiel van Bulletproof.

Shopify ( @shopify )

Shopify deelt inspirerende persoonlijke verhalen van hun klanten, moedigt conversatie en betrokkenheid aan door vragen te stellen en video-inhoud te delen met "hoe" en "waarom" motiverende life hacks.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Screenshot van het Instagram-profiel van Shopify.

Flodesk ( @flodesk )

Flodsesk belicht nieuwe functies, deelt tips en best practices voor e-mailmarketing en stimuleert betrokkenheid van hun publiek door te vragen "dit of dat" en "zou je liever?" vragen.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Screenshot van het Instagram-profiel van Flodesk.

Een ander voordeel van het plannen van uw inhoud voor de hele maand is dat u de soorten inhoud die u gaat delen beter kunt verspreiden en plannen. In plaats van te klauteren om iets te bedenken om te posten en mogelijk te veel verkoopgerichte berichten of te veel grappige memes plaatsen, kunt u van tevoren plannen om meer opzettelijk en strategisch te zijn met wat u plaatst. Dat zorgt ervoor dat je alle punten haalt om de know-, like- en trustfactor bij je publiek op te bouwen, van dienst te zijn en ze uiteindelijk te converteren.

Stel dat u vier berichten per week wilt delen. Om uw inhoudstypen in evenwicht te brengen, kunt u elke week twee educatieve berichten, één op verkoop gerichte post en één vermakelijke post delen. Terwijl u uw maand met inhoud plant, kunt u beginnen met het aansluiten van uw inhoudsideeën volgens die cadans en stroom.

Bonustip: deze stap van het proces hoeft niet hightech te zijn. Gebruik gewoon een maandelijkse kalender (u kunt er een afdrukken op Print-a-Calendar.com als u er geen heeft) en pak wat plaknotities en een pen en begin met het noteren van uw inhoudsonderwerpen. Met dit proces kunt u dingen naar behoefte verplaatsen om uw inhoud beter in evenwicht te brengen en te verspreiden. Als alternatief kunt u plannen in digitale vorm op een Google-agenda of in software zoals Asana , Trello of Cickup . Kies het hulpmiddel dat het beste bij u past, zodat u het eerder zult gebruiken.

Bij het plannen van inhoud is het belangrijk om te onthouden dat inhoud niet al te ingewikkeld hoeft te zijn. Werkelijk alles kan content zijn als het waardevol is voor je ideale publiek. Deel uw kennis, neem uw publiek mee achter de schermen, stel uw team voor, deel getuigenissen of recensies van klanten, beantwoord veelgestelde vragen. Weet dat je inzicht hebt waar je publiek naar hunkert – dat hebben ze je verteld toen ze ervoor kozen je te volgen.

Stroomlijn het maken van inhoud met batchbewerking

Laten we teruggaan naar batchwerk en hoe je de tactiek kunt toepassen op contentplanning.

Wat werkt batch?

Batchwerken is een zeer gefocuste, onderwerpspecifieke vorm van werken. Bij batch-werk verdeel je je werk in verschillende uren/dagen en concentreer je je op slechts één ding tegelijk. Batchwerk kan worden toegepast op alle gebieden van uw leven en werk, maar hier zullen we ons concentreren op hoe u het kunt gebruiken voor het maken van inhoud.

Het idee is dat door je op één taak tegelijk te concentreren, je in een flow-staat kunt komen, waardoor je productiviteit en creativiteit echt floreren. Het eindresultaat is content van betere kwaliteit in minder tijd. Een win-win!

Stap 1: Plan een maand aan inhoud

Zoals hierboven geschetst, is de eerste stap bij het plannen en creëren van social media content het in kaart brengen van de hele maand op content.

Ervan uitgaande dat je je maandelijkse contentplan en roadmap klaar hebt voor gebruik, moet je elke week de onderstaande stappen volgen om het stukje contentcreatie van de puzzel te stroomlijnen.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Foto door @stilclassics. Stap 2: Maak alle visuele inhoud

Bepaal met je contentroadmap welke visuals er voor de week moeten worden gemaakt. Schrijf een lijst met alles wat je nodig hebt, van stockfoto's, aangepaste afbeeldingen, video's, rollen, omslagafbeeldingen, enz.

Zodra je de lijst hebt, is het tijd om te beginnen met het maken. Voor aangepaste merkafbeeldingen kunt u een tool zoals Canva gebruiken . Maak (of koop) een bibliotheek met sjablonen die u eenvoudig elke week kunt aanpassen met verschillende inhoud. Dit houdt uw branding consistent en bespaart u ook tijd in plaats van elke week opnieuw te beginnen met ontwerpen.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Foto door Canva. Stap 3: Schrijf alle bijschriften

Bijschriften hoeven niet lang te duren om te maken. Door ondertitels te batchen en een bijschriftformule te volgen, kunt u snel ondertitels schrijven die uw publiek converteren. Een goed onderschrift moet bevatten:

  • Hook: Grijp hun aandacht meteen. Zie de eerste 7-14 woorden van je bijschrift als een onderwerpregel van een e-mail. Je moet je publiek inspireren om op "lees meer" te klikken.
  • Waarde: maak waar wat u beloofde in uw haak en deel inhoud die opvoedt, vermaakt of verkoopt.
  • Oproep tot actie: vertel uw publiek wat u wilt dat ze vervolgens doen (dwz delen, leuk vinden, reageren, klikken, kopen, aanmelden, taggen, enz.). Houd uw calls-to-action eenvoudig en leuk om de kans te vergroten dat uw publiek zal volgen.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Foto: Luke Southern via Unsplash
Stap 4: Plan berichten

Nu u uw afbeeldingen en bijschriften hebt, is het tijd om uw berichten te plannen volgens uw inhoudskalender. Ga met de publicatietool van Buffer naar Instellingen en stel je publicatieschema in.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud

Navigeer vervolgens naar uw wachtrij, sleep afbeeldingen en kopieer/plak bijschriften en klik op "Post plannen" of "Toevoegen aan wachtrij". Afhankelijk van het type bericht, wordt uw bericht automatisch op het geplande tijdstip gepubliceerd of ontvangt u op het geplande tijdstip een pushmelding om zelf te posten.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud Stap 5: Hashtags toevoegen (bij posten op Instagram)

Als je op Instagram post, heb je bij het plannen van je bericht ook de mogelijkheid om maximaal 30 hashtags toe te voegen aan de eerste opmerking van je bericht. Met de hashtag-manager van Buffer kunt u hashtag-groepen rechtstreeks op het platform opslaan. Dit maakt het gemakkelijk om de juiste hashtag-groep(en) te kiezen om aan je bericht toe te voegen. Wanneer ze doordacht en strategisch worden gebruikt , zijn hashtags een geweldige manier om het bereik van uw inhoud te vergroten.

Hoe u tijd kunt besparen bij het plannen en maken van sociale media-inhoud
Profiteer van de voordelen van het vooraf plannen en plannen van uw inhoud

Stel je voor dat je je niet constant hoeft af te vragen: "Wat moet ik posten?". Naarmate u de gewoonte krijgt om inhoud van tevoren te plannen en in te plannen, zult u merken dat uw inspanningen vruchten afwerpen. U profiteert niet alleen van uw contentstrategie, maar u bespaart uzelf ook tijd en vermindert de stress rond content op sociale media. In plaats van "alleen posten om te posten", kunt u door een routine voor het batchen van inhoud te gebruiken, inhoud van hoge kwaliteit maken wanneer u zich in uw "inhoudszone" bevindt en deze plannen volgens uw sociale-mediastrategie.

Wanneer u inhoud van tevoren plant, kan uw inhoud uw algemene bedrijfsdoelen beter ondersteunen. Als u een product of dienst heeft die u wilt promoten, een evenement of een bedrijfsmijlpaal, kunt u door vooraf te plannen achteruit werken om strategische sociale media-inhoud te creëren die deze doelen ondersteunt.

Ten slotte, door tijd en energie vrij te maken in het contentcreatieproces, kunt u meer tijd besteden aan andere aspecten van uw bedrijf. Die extra tijd kan worden besteed aan het opbouwen van verbindingen en relaties met uw sociale media-community, of in andere gebieden van uw bedrijf, zoals verkoop, administratieve taken, netwerken of het uitbreiden van uw team, of zelfs aan zelfzorg. Bedenk waar u die extra uren elke maand aan zou besteden en gebruik dat als motivatie om vast te houden aan uw nieuwe inhoudsproces.

Social media is een krachtig hulpmiddel voor bedrijven. Door van tevoren te plannen, kunt u strategisch en doordacht gebruikmaken van sociale media.

Een noodplan voor de onvermijdelijke cookie-dood Digitale reclame bevindt zich midden in een grote verstoring die wordt geleid door de ommuurde tuinen en overheden. Eén grote technische aankondiging kan inkomstenprognoses

Leestijd: 4 minuten

Bron

30 seconden samenvatting:

Digitale reclame bevindt zich midden in een grote verstoring die wordt geleid door de ommuurde tuinen en overheden. Eén grote technische aankondiging kan inkomstenprognoses en waarderingen met de grond gelijk maken, terwijl hernieuwd wetgevend toezicht op de manier waarop consumentengegevens worden verzameld zich momenteel een weg baant door de zalen van het Congres. De groeiende vraag naar transparantie en de roep van onze sector om een gemeenschappelijke stem op het open web te hebben, weergalmt in elk gesprek. Dit is de reden waarom de recente aankondiging van Google, dat het tot 2023 de third-party cookie in Chrome zou blijven ondersteunen, in sommige kringen met opluchting werd ontvangen. Beleggers in onder meer ad tech-aandelen waren zeer verheugd over de aankondiging .

Google zei dat zijn beslissing om uit te stellen het gevolg is van voortdurende discussies met de Britse Competition and Markets Authority over wat precies de third-party cookie in digitale advertenties zal vervangen.

Het is een heel goede vraag. Al meer dan twee decennia vertrouwen adverteerders op cookies van derden om hun advertenties te volgen en te meten, en het is begrijpelijk dat velen zich zorgen maken over wat er daarna komt nadat deze technologie eindelijk is uitgefaseerd. Tot nu toe heeft Google‘s voorgestelde vervanging, ‘Federated Learning of Cohorts’ of FLoC, enkele goede ideeën, maar heeft het debat ook nog niet gewonnen omdat het verder wordt ontwikkeld.

Maar het feit dat de industrie al zo lang op cookies van derden vertrouwt, heeft haar tot zelfgenoegzaamheid in slaap gesust, en om die reden is het gemakkelijk te begrijpen waarom marketeers en uitgevers de vertraging van Google zouden kunnen beschouwen als een signaal om de status-quo te handhaven (en misschien zelfs hoop dat de ondersteuning voor cookies langer kan duren).

Dit is mijn boodschap aan de advertentie-industrie: geef niet toe aan zelfgenoegzaamheid

In het afgelopen jaar hebben we gezien hoe ommuurde tuinen de advertentie-industrie op zijn kop zetten en laten zien dat ze meer dan 600 miljard dollar aan industrie hebben. Ze hebben feitelijk gezegd dat de manier waarop bedrijven opereren zal veranderen op basis van hun eenzijdige beslissingen.

Dit zou als een wake-up call moeten dienen, en adverteerders en uitgevers moeten proactief te werk gaan bij het opbouwen van het post-cookie-advertentie-ecosysteem, omdat cookies niet de juiste oplossing zijn, zowel vanuit het oogpunt van technologie als consumentenervaring. Simpel gezegd, we moeten onze gezamenlijke voeten op het gaspedaal houden.

Bouwen aan de volgende basis voor digitale reclame

Het goede nieuws is dat er betere manieren zijn om doelgroepen te bereiken en te targeten.

Wij geloven dat AI de transformatieve technologie kan zijn die reclame nodig heeft. We hebben zelfs ontdekt dat advertentiecampagnes die AI gebruiken, beter kunnen presteren dan dezelfde campagnes die cookies van derden gebruiken.

Omdat AI voorspellend is, terwijl cookies het consumentengedrag uit het verleden meten, erkent onze industrie AI steeds meer als de technologie die we nodig hebben om deze periode van disruptie door te komen. En dat is niet alleen om de cookie te vervangen, maar ook om een duurzamere en schaalbare toekomst voor het open web te bouwen.

Op ons eigen platform hebben we AI gebruikt om te kijken of we de beste berichten konden voorspellen om de app-abonnementen van ‘Weather.com’ af te dwingen. We zijn overweldigd door de resultaten en hebben die technologie uitgebreid om webuitgevers, SSP’s en DSP’s te openen, zodat merken en bureaus volledige toegang hebben om het te gaan gebruiken.

Onze open oproep voor een duurzamere toekomst

Er zijn verschillende niveaus van acceptatie over wat er gebeurt. Sommigen in de branche haperen naar het bit en dringen aan op transformatieve technische oplossingen. Sommigen zitten in het midden en nemen over wat er wordt neergezet om de cookie-kloof te overbruggen. En sommigen proberen gewoon hun hoofd boven water te houden en slaken een zucht van verlichting dat ze meer tijd hebben voordat het koekje weggaat.

Wat we moeten begrijpen en duidelijk moeten zijn, is dat de hele industrie wordt verstoord. De manier waarop we werken en de technologie zal volledig opnieuw moeten worden uitgevonden.

Ik raad klanten aan om meer dan ooit te testen terwijl ze op zoek zijn naar alternatieve manieren om consumenten te bereiken. Ik moedig ze aan om de oude manieren van doen in twijfel te trekken en te kijken naar nieuwe technologie/oplossingen die consumenten de privacy geven waarnaar ze op zoek zijn, terwijl ze meetbaar en toerekenbaar zijn.

De urgentie is er – de basis van de industrie brokkelt af, dus het is tijd om een fundamentele technologie te adopteren die we kunnen gebruiken.

Onze verslaving doorbreken

Velen van ons in de branche weten het, maar we moeten het zeggen: het is tijd om onze verslaving aan koekjes te doorbreken – vandaag nog!

Laten we, in plaats van nog iets langer vast te houden aan een nuttige, maar binnenkort verouderde technologie, deze gelegenheid aangrijpen om ons eigen lot in eigen handen te nemen en een toekomst op te bouwen die beter is voor bedrijven, adverteerders en consumenten.

Laten we cookies van derden zo snel mogelijk in de prullenbak gooien en AI omarmen om een betere en consumentvriendelijkere advertentie-industrie op te bouwen.

Jeremy Hlavacek is hoofd omzet bij IBM Watson Advertising.

Abonneer u op de ClickZ-nieuwsbrief voor inzichten in het veranderende marketinglandschap, prestatiemarketing, klantervaring, thought leadership, video’s, podcasts en meer.

Ga met ons in gesprek op LinkedIn en Twitter .

Het bericht Een noodplan voor de onvermijdelijke cookiedood verscheen eerst op ClickZ .

9 belangrijke SEO-statistieken om bij te houden (+ hoe ze te verbeteren)

Leestijd: 9 minuten

Bron

Een van de beste dingen van digitale marketing (ten opzichte van traditionele offline marketing) is dat je bijna elk onderdeel van je strategie kunt meten. Gratis tools zoals Google Analytics bieden uitgebreide informatie over hoe uw website presteert, dus u weet nooit of uw SEO-inspanningen de juiste resultaten opleveren.

seo-statistieken cartoon

Afbeeldingsbron

Maar de datapunten zijn zo uitgebreid dat voor veel bedrijven het probleem niet een gebrek aan data is, maar veeleer het uitzoeken op welke SEO-statistieken ze zich moeten concentreren.

In dit bericht help ik je verder

  • Negen van de belangrijkste SEO-statistieken en wat ze betekenen.
  • Twee statistieken om te negeren (of vanuit een andere hoek te bekijken).
  • Waar ze te vinden zijn in Google Analytics en hoe ze te verbeteren

Wanneer u de juiste statistieken bijhoudt, kunt u een nauwkeurig beeld krijgen van uw prestaties, uw strategie voortdurend verbeteren en uiteindelijk de ranglijst en ROI verhogen.

9 belangrijke SEO-statistieken om bij te houden

Bij het evalueren van het succes van uw SEO-strategie zijn er bijna eindeloze statistieken die u kunt controleren. Om u te helpen focussen op de juiste statistieken – ongeacht waar uw bedrijf over gaat – zijn hier de negen belangrijkste SEO-statistieken en hoe u ze kunt volgen.

1. Organisch verkeer

Laten we beginnen met de voor de hand liggende. Organisch verkeer is het verkeer dat u ontvangt van de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) zonder te betalen voor advertentieplaatsing.

Uw algehele verkeer kan afkomstig zijn van meerdere bronnen (zoekmachines, sociale netwerken, directe zoekopdrachten, andere sites), en door uw focus te verkleinen op organisch verkeer, toont u de zichtbaarheid van uw website bij het zoeken naar zoekwoorden die verband houden met uw bedrijf en niche. Dus als uw SEO-strategie werkt, zou het aantal bezoekers dat u verdient met zoekresultaten gestaag moeten stijgen.

Om organisch verkeer in Google Analytics bij te houden, logt u in op uw dashboard en selecteert u 'Segment toevoegen' in het standaard Doelgroepoverzicht.

seo-statistieken: tabblad doelgroepoverzicht in google analytics

Selecteer "Organisch verkeer" en klik op "Toepassen".

seo-statistieken: organisch verkeer in Google Analytics

U kunt organisch verkeer nu bekijken als een percentage van het totale verkeer.

seo-statistieken in google analytics - organisch verkeer als percentage van het totale verkeer

2. Klikfrequentie (CTR)

Uw organische klikfrequentie toont het percentage mensen dat uw website bezoekt nadat ze uw webpagina's in de SERP's zijn tegengekomen. Dus als 1.000 zoekers uw paginavermelding in de zoekresultaten zien en 100 mensen doorklikken naar uw website, is uw CTR voor die pagina 10%.

Organische CTR laat zien hoe goed uw vermelding (met de titel, metabeschrijving en URL) uw publiek aanspreekt en hoe goed deze erin slaagt hun aandacht te trekken.

voorbeeld van een metatitel die van invloed is op de SEO-klikfrequentie

Als uw CTR laag is, kan dit betekenen dat uw titel of metabeschrijving niet boeiend is, of dat de inhoud niet relevant is voor wat de gebruiker zoekt. Hier zijn enkele manieren om uw organische CTR te verbeteren.

U kunt de CTR rechtstreeks in Google Search Console volgen onder het tabblad 'Prestaties'.

seo-statistieken: klikfrequentie in Google Search Console

Bekijk de CTR per pagina, zoekopdracht of apparaat. Met name het monitoren van de CTR per pagina biedt waardevolle inzichten over welke inhoud niet voldoende doorkliks genereert via SERP's.

Meer informatie over hoe u Google Search Console kunt gebruiken om uw SEO te verbeteren .

3. Uitstappercentage

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn exit-pagina's de laatste pagina's die uw bezoekers bekijken voordat ze uw website verlaten.

Uw belangrijkste exit-pagina's zijn degenen die ervoor zorgen dat mensen hun interesse in uw website verliezen en ergens anders heen gaan. Dit zijn delen van uw website waar de meeste bezoekers afhaken, dus het is belangrijk om uw beste exit-pagina's bij te houden.

Dus als u ziet dat een groot deel van uw verkeer vertrekt nadat ze een specifieke pagina hebben bezocht, kan dit erop wijzen dat de pagina of de inhoud ervan moet werken.

Als u het uitstappercentage voor afzonderlijke pagina's wilt bijhouden, gaat u naar "Gedrag"> "Site-inhoud"> "Alle pagina's".

seo-statistieken: de beste exit-pagina's in Google Analytics

Om het uitstappercentage op uw pagina's te verlagen, kunt u:

  • Zorg ervoor dat uw paginalay-out en inhoudsstructuur gemakkelijk te begrijpen zijn.
  • Voeg duidelijke interne links en calls-to-action toe om bezoekers naar andere relevante inhoud en pagina's te leiden.
  • Voeg hoogwaardige inhoud toe, inclusief visuals (afbeelding en video) om bezoekers beter te betrekken.

4. Pagina's per sessie

Een belangrijke statistiek voor gebruikersbetrokkenheid op de site, pagina's per sessie, geeft het aantal pagina's aan dat uw gebruikers gemiddeld bezoeken voordat ze op uw site bieden. Hoe hoger deze statistiek, hoe beter, omdat het betekent dat mensen meerdere pagina's bezoeken en langer blijven hangen.

Ga in Google Analytics naar 'Acquisitie' > 'Alle verkeer' > 'Kanalen' om pagina's per sessie voor elk verkeerskanaal te zien.

seo-statistieken - pagina's per sessie

Als deze statistiek laag is, kan dit erop wijzen dat uw inhoud niet boeiend of relevant genoeg is voor bezoekers om andere pagina's te bekijken. Of het betekent dat uw sitenavigatie niet gebruiksvriendelijk is. De hierboven genoemde tips voor top exit-pagina's zijn ook hier van toepassing.

5. Gemiddelde laadtijd van de pagina

De snelheid van uw site is een cruciale SEO- rankingsfactor (voor zowel desktop als mobiel ) en kan uw rankings (en gebruikerservaring) maken of breken.

seo-statistieken: laadtijdstatistieken van pagina's

Afbeeldingsbron

De gemiddelde laadtijd van een pagina is de tijd die nodig is om de volledige inhoud op een pagina weer te geven. Je kunt deze statistiek vinden onder 'Gedrag' > 'Sitesnelheid'. U kunt dan uw gemiddelde laadtijd voor alle pagina's zien, of de tijden voor afzonderlijke pagina's bekijken.

seo-statistieken: overzicht van de sitesnelheid in google analytics

6. Kernwebvitaliteit

Google verschuift in toenemende mate zijn focus op het belonen van websites die een heerlijke gebruikerservaring (UX) bieden met hogere rankings , en hoe goed (en snel) uw pagina's laden vormt de kern van UX.

Conventionele prestatiestatistieken zoals laadtijd en DOMContentLoaded richten zich op details die gemakkelijk te meten zijn, maar die niet noodzakelijkerwijs goed vertalen naar wat de gebruikers belangrijk vinden. Dus als u zich uitsluitend richt op het optimaliseren van de gemiddelde laadtijd van uw pagina, kunt u eindigen met een website die nog steeds een slechte UX weergeeft.

En dus ging Google in 2020 nog een stap verder met bovenstaande snelheidsmeting door Core Web Vitals te introduceren. Dit zijn gebruikersgerichte prestatiestatistieken en dienen als een meer gedetailleerde, UX-gecentreerde manier om de laadtijd van pagina's te meten.

Hier is een korte beschrijving van de drie Core Web Vitals volgens de officiële Chromium-blog :

  • First Input Delay (FID) meet de responsiviteit en kwantificeert de ervaring die gebruikers voelen wanneer ze voor het eerst proberen te communiceren met de pagina.
  • Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS) meet de visuele stabiliteit en kwantificeert de hoeveelheid onverwachte lay-outverschuiving van zichtbare pagina-inhoud.
  • Largest Contentful Paint (LCP) meet de waargenomen laadsnelheid en markeert het punt in de laadtijdlijn van de pagina waarop de hoofdinhoud van de pagina waarschijnlijk is geladen.
kernwebvitaliteit verbeteren LCP FID CLS

Het gedeelte 'Verbeteringen' van Google Search Console laat u zien hoe de pagina's op uw site presteren op basis van de Core Web Vitals , en u kunt ook de PageSpeed Insights- tool van Google gebruiken om toegang te krijgen tot deze statistieken en aanbevelingen te krijgen om de prestaties van uw site te verbeteren.

Kijk hier voor vijf manieren om uw Core Web Vitals te verbeteren.

7. Backlinks en verwijzende domeinen

Backlinks zijn een van de meest kritische rankingsignalen op Google. Bovendien suggereert een recente studie van meer dan 11 miljoen Google-zoekresultaten dat er een sterke correlatie is tussen rankings en het aantal verwijzende domeinen.

Het aantal backlinks omvat alle links van externe bronnen die naar uw site verwijzen, terwijl verwijzende domeinen het aantal unieke domeinen vertegenwoordigen waarvan u inkomende links heeft.

De kwaliteit van backlinks is belangrijker dan de kwantiteit. Tien links van hoogwaardige en gezaghebbende domeinen zijn waardevoller dan 100 backlinks van domeinen van gemiddelde of lage kwaliteit. Hoewel elke link die je maakt je SEO kan helpen , zijn links van nieuwe verwijzende domeinen doorgaans krachtiger dan links van domeinen die al naar je gelinkt zijn.

seo-statistieken - backlinkrapport in ahrefs

Ahrefs is een geweldige SEO-tool om uw backlinks en verwijzende domeinen bij te houden. U kunt de lijst met websites zien die naar u linken, naar welke pagina's ze linken en de domeinclassificatie van deze verwijzende domeinen.

8. Topzoekwoorden gerangschikt

Terwijl u werkt aan het optimaliseren van uw website om te rangschikken voor uw doelzoekwoorden , is het een goed idee om te controleren hoe uw rangschikking voor die zoekwoorden verandert.

Door te weten op welke zoekwoorden u rankt, krijgt u een idee van uw huidige zichtbaarheidsaandeel in organische zoekresultaten en kunt u beslissen of u zich wilt concentreren op verdere optimalisatie voor die zoekwoorden of op andere zoekwoorden waarop u wilt ranken, maar die u nog niet hebt.

U kunt uw gerangschikte zoekwoorden volgen met behulp van een hulpmiddel voor het volgen van posities, zoals SEMrush . Het hieronder weergegeven rapport 'Organische zoekposities' helpt u veranderingen in de positie in de loop van de tijd te volgen en te zien hoe uw algehele zichtbaarheid in de zoekresultaten verbetert.

seo-statistieken: rapport over zoekwoordrang en positie

9. Pagina's die per dag worden gecrawld

Een hoge crawlsnelheid betekent dat de Google-crawlers uw site gemakkelijk en snel kunnen indexeren, waardoor uw kansen op een hogere positie op de SERP's worden vergroot.

In Google Search Console kun je zien hoeveel pagina's Googlebot elke dag crawlt (gedurende de afgelopen 90 dagen) door naar Instellingen > Crawlstatistieken te gaan.

seo-statistieken - crawlstatistieken in de Google Search Console

Als u honderden pagina's heeft en slechts een percentage daarvan wordt gecrawld, kan dit duiden op een probleem met uw crawlbudget . Googlebot crawlt niet uw hele website als het daarbij te veel van uw systeembronnen moet gebruiken.

Hoewel een hogere crawlsnelheid niet noodzakelijkerwijs leidt tot betere rankings, is het een technische SEO- statistiek die het waard is om te volgen en te optimaliseren.

2 SEO-statistieken om te negeren

Met zoveel data beschikbaar in moderne analysetools, is het verleidelijk om alles als KPI's te beschouwen om een vollediger beeld te krijgen. Maar misbruikte gegevens kunnen bedrieglijk zijn. Hier zijn een paar statistieken die u moet negeren of anders moet bekijken.

1. Conversies

Dit is zeker discutabel, maar het kan een vergissing zijn om het aantal conversies op uw website in een bepaald tijdsbestek te bekijken als een maatstaf voor de prestaties van uw site. Dat komt omdat conversies niet het volledige verhaal overbrengen.

Als bijvoorbeeld 10 bezoekers gisteren iets op uw website hebben gekocht, maar slechts vier vandaag, doet uw website het dan slecht vandaag? Niet noodzakelijk. Als de producten die vandaag zijn verkocht duurder zijn dan de producten die u gisteren heeft verkocht, of als de totale bestelwaarde hoger is dan die van gisteren, geeft het aantal conversies een onnauwkeurige indruk van hoe goed uw site het doet.

Verder kan een conversie voor verschillende websites verschillende dingen betekenen, van het invullen van een nieuwsbriefformulier tot het inschrijven voor een webinar. En niet al deze vertalen zich in inkomsten voor uw bedrijf. U kunt dus een indrukwekkend aantal conversies hebben, maar er geen inkomsten uit genereren.

Simpel gezegd, conversies in SEO kunnen veel dingen betekenen naast een aankoop. En als het uiteindelijk niet tot inkomsten leidt, zou het geen topstatistiek moeten zijn om bij te houden.

2. Bouncepercentage

Bouncepercentage is het percentage bezoekers dat uw site verlaat na slechts één pagina te hebben bezocht. Het betekent dat de bezoeker niet op interne links heeft geklikt om andere pagina's op uw website te bekijken.

Het is geen goed idee om het gemiddelde bouncepercentage voor de hele site te beschouwen als een SEO-statistiek. Een hoog bouncepercentage kan namelijk verschillende betekenissen hebben en geeft niet per se een concreet inzicht.

Hoewel dit kan duiden op irrelevante inhoud of een slecht ontwerp of slechte navigatie, kan het ook betekenen dat uw inhoud direct en volledig voldoet aan de vraag van uw gebruiker.

Als een bezoeker bijvoorbeeld organisch op uw blogpost terechtkomt, de post van boven naar beneden leest en tevreden vertrekt met bruikbare afhaalrestaurants, wordt dit nog steeds geclassificeerd als een "bounce". In werkelijkheid is uw bericht volledig gelezen en nuttig bevonden door de bezoeker.

Het is prima om deze statistiek op paginaniveau te bekijken, maar het gebruik van het gemiddelde bouncepercentage voor de hele site als belangrijke statistiek kan misleidend zijn.

seo-statistieken: gemiddelden van het bouncepercentage per categorie

Afbeeldingsbron

Kortom, als bouncepercentages zo variabel zijn , kun je gewoon niet zeggen of het gemiddelde bouncepercentage dat omhoog of omlaag gaat een goede of slechte zaak is.

Begin nu met het bijhouden van uw SEO-statistieken

Als u de top negen hierboven beschreven statistieken nog niet bijhoudt, is het tijd om aan de slag te gaan. Gelukkig kun je met een paar gratis en betaalbare tools zoals Google Analytics, Search Console en Ahrefs (of SEMrush), al deze SEO-statistieken eenvoudig volgen en beginnen met het maken van voortdurende verbeteringen.

Dus, maak je SEO-toolkit klaar en begin met volgen!

  1. Organisch verkeer
  2. Klikfrequentie
  3. Uitstappercentage
  4. Pagina's per sessie
  5. Gemiddelde laadtijd van de pagina
  6. Kernwebvitaliteit
  7. Backlinks en verwijzende domeinen
  8. Trefwoordrangschikking
  9. Pagina's gecrawld per dag
This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.