De digitale sales funnel: wat is het en waarom is het belangrijk?

Leestijd: 8 minuten

Bron

welkomstbordje op groenblauwe deur

Als je ooit marketingtheorie hebt gestudeerd – of zelfs als je alleen de basis kent – heb je gehoord over dit ding dat de 'verkooptrechter' wordt genoemd. Het is een van die marketingconcepten die handig zijn voor ondernemers om te weten. En hoewel het misschien lijkt alsof het op de pagina's van een stoffig oud leerboek staat, blijft het concept van een digitale verkooptrechter net zo relevant in de moderne marketingpraktijken van vandaag.

Blijf lezen om erachter te komen waarom. Ontdek bovendien belangrijke tips voor het implementeren van een digitale verkooptrechter binnen uw eigen kleine bedrijf.

Wat is een digitale salesfunnel?

De trechter beschrijft de reis die iemand aflegt vanaf het moment dat hij zich bewust wordt van uw merk. Ze beginnen met het onderzoeken van wat u te bieden heeft, gaan dan verder met het kopen van uw product en worden hopelijk een terugkerende klant. Het zijn dus behoorlijk belangrijke dingen als u zich bezighoudt met verkopen.

In zijn eenvoudigste vorm bestaat een verkooptrechter uit de volgende vier fasen:

Illustratie verkoop trechter

Tegenwoordig heeft het wijdverbreide gebruik van e-commerce en sociale media de toepassing van de verkooptrechter geëvolueerd. Het ziet er misschien iets anders uit dan de praktijken uit het verleden, maar de fundamentele stappen blijven hetzelfde.

Belangrijke tips en advies voor eigenaren van kleine bedrijven

In dit gedeelte bekijken we de verschillende fasen van een digitale verkooptrechter en wat u in elke fase moet doen om uw klanten naar het einde te brengen. U vindt er ook handige tips over hoe u van klanten loyale voorstanders van uw merk kunt maken.

1. Bewustzijn

In traditionele marketing werd de eerste bewustwordingsfase vaak "Above the Line"-marketing (ABL) genoemd. Dit omvatte alles dat uw doelmarkt voor het eerst bewust maakte van uw merk en aanbod. Typische voorbeelden waren:

  • Een persoon die uw advertentie op tv ziet
  • Iemand die een billboard-advertentie ziet terwijl ze naar het werk rijden
  • Een gedrukte advertentie lezen in de zondagskrant

In een digitale verkooptrechter vindt de bewustwording uitsluitend online plaats. Moderne marketingstrategieën variëren doorgaans van:

  • Een advertentie in de zoekresultaten van Google
  • Een banner op een favoriete blog
  • Een gesponsorde post van een Instagram-beïnvloeder in een specifieke ruimte

Social media is ook groot in deze beginfase. Het is waar mensen naartoe gaan om nieuwe dingen te ontdekken en aanbevelingen te verzamelen. Platformen als Instagram, Pinterest en YouTube zijn hiervoor populair, daarom is het essentieel voor jouw merk om hier zichtbaarheid op te bouwen.

Sjablonen voor schoonmakers in GoDaddy Studio

Kies een platform dat past

Het juiste platform voor uw merk hangt volledig af van uw doelgroep. Daarom is het belangrijk om eerst wat tijd te besteden aan het definiëren van uw doelmarkten.

Als je dat eenmaal onder de knie hebt, wil je zien hoe ze zich online gedragen en welke platforms ze het meest gebruiken. Pinnen ze recepten op Pinterest of verzamelen ze aanbevelingen van serviceproviders op LinkedIn?

Precies weten aan wie u marketing doet, is veel effectiever (en veel beter gebruik van het budget) dan proberen alles voor iedereen te zijn.

U hoeft niet op elk afzonderlijk platform aanwezig te zijn om een succesvolle digitale verkooptrechter te hebben. Overal proberen te zijn is erg tijdrovend, vooral als eigenaar van een klein bedrijf.

Sjablonen voor speelhal in GoDaddy Studio

Rust jezelf uit met de juiste tools

Zoals bij alle bewustmakingsinitiatieven, is het van cruciaal belang om uw targeting goed te krijgen. Het helpt u niet alleen te begrijpen wie uw marketingboodschap ziet, maar het onthult ook de algemene interesse in uw product. U kunt digitale gegevens zoals Google Analytics gebruiken om het gedrag van uw publiek eenvoudig online te volgen en te volgen.

Zodra u beter begrijpt wie uw doelgroep is, is het tijd om u te concentreren op het maken van gerichte campagnes.

Met tools zoals GoDaddy Studio kun je eenvoudig opvallende advertenties maken met behulp van verschillende sjablonen voor banners en posts op sociale media. Het beste is dat je niet eens een getrainde ontwerper hoeft te zijn om het te gebruiken. Het is gebouwd met de gemiddelde ondernemer in gedachten.

Speel in op de behoeften van uw klant

Ook al is de sales funnel de afgelopen jaren geëvolueerd, de functie van de awareness stage blijft hetzelfde. Het gaat erom dat u voor de ogen van uw klanten komt.

Laat ze weten dat je een bepaalde behoefte die ze hebben kunt oplossen. Als je het goed doet in deze fase, duw je ze met succes naar de volgende stap in de digitale verkooptrechter. en breng ze dichter bij een verkoop.

Verkoopsjablonen in GoDaddy Studio

2. Overweging:

In deze fase van de digitale verkooptrechter gaat de klant van een passieve kijker naar een actievere rol bij uw merk. Ze kunnen op uw website wat meer betrokken zijn bij uw merk of tekenen van interesse tonen via interacties op sociale media. Daarom kan het hebben van een geloofwaardig merk hier zijn vruchten afwerpen.

Val op tussen uw concurrenten

Door uw unieke voordelen onder de aandacht te brengen, krijgt u het grootste voordeel als het gaat om potentiële verkoopvooruitzichten. Het is ook een belangrijke beslissende factor of ze in de toekomst wel of niet bij u zullen kopen.

Vergeet niet dat de consumenten van vandaag slimmer zijn dan ooit.

Informatie is binnen handbereik met zaken als recensiesites en sociale media. Het is wat hen helpt producten en diensten te vergelijken om de beste pasvorm voor hen te vinden.

Zelfs als u producten alleen offline op de markt brengt, kunnen uw klanten nog steeds online methoden gebruiken om hun merkvergelijkingen te maken.

Verkoopsjablonen in GoDaddy Studio

Wees zichtbaar in relevante ruimtes

Het consumentengedrag varieert in deze fase van deze digitale verkooptrechter. Ze kunnen tussen verschillende platforms springen om vergelijkbare merken te vergelijken. Daarom is het van cruciaal belang om uw aanbod op verschillende plaatsen te vermelden.

Kijk verder dan je eigen website of social media profielen en vind online communities die aansluiten bij je doelgroep.

In het ideale geval wilt u een positieve buzz over uw merk genereren in online ruimtes die uw publiek vaak bezoekt.

Dit betekent dat u kansen moet creëren voor mensen om positieve recensies over uw aanbod achter te laten. Probeer recente klanten zover te krijgen reviews achter te laten op sites zoals Yelp of moedig ze aan om getuigenissen op hun eigen profiel te plaatsen.

Als alternatief kun je hier ook in de betaalde ruimte komen door een product te sponsoren aan een relevante influencer. Laat ze erover praten met hun eigen zeer betrokken publiek om uw zichtbaarheid te vergroten.

Verkoopsjablonen in GoDaddy Studio

3. Aankoop

Dit is het moment van de waarheid. Het is het punt van de digitale verkooptrechter waar uw gewone browser besluit klant te worden. Maar het is ook het punt waarop een goed afrekenproces de klanttevredenheid kan bezegelen.

Schakel een vereenvoudigd afrekenproces in

Nu e-commerce in opkomst is, kunnen veel merken profiteren van een website die een vereenvoudigd afrekenproces mogelijk maakt. Evoluerende technologie heeft het online afrekenproces steeds eenvoudiger gemaakt. En het is de moeite waard om te onderzoeken of dit betekent dat u een vlottere, gemakkelijkere ervaring voor uw klanten moet creëren.

Een andere manier waarop merken online betalingen afhandelen, is via sociale media. Sommigen verkopen gewoon via directe berichten in hun Instagram-profiel of gebruiken een elektronische overboeking (EFT) om de definitieve aankoop te voltooien. Maar als je op deze manier verkoopt, is het belangrijk (misschien wel belangrijker) om het verkoopproces naadloos en geruststellend te laten verlopen.

Gratis itemsjabloon in GoDaddy Studio

Dit is waar e-commercesites een duidelijk voordeel hebben ten opzichte van hun tegenhangers op sociale media. Ze hebben de mogelijkheid om klanten gerust te stellen dat hun transactie direct en veilig is door lagen van betalingstechnologie. Bovendien kunt u hiermee eenvoudig betalingen bevestigen en de status van een bestelling die onderweg is weergeven.

Verkoopsjablonen in GoDaddy Studio

Zorg voor een goede communicatielijn

Een-op-een communicatie met uw klant in deze fase van de digitale verkooptrechter is absoluut cruciaal. Je wilt dat ze zich veilig voelen en dat hun geld niet zomaar in een zwart gat is verdwenen – vooral als je helemaal nieuw bent!

Een goede manier om contact te houden is door contact op te nemen met:

  • bevestigingsmails
  • Volgnummers
  • Sms-berichten met statusupdates over het afhandelen van bestellingen

Om het nog beter te maken, kunt u proberen met uw klant te communiceren door middel van consistente branding. Een goede visual of graphic kan een grote bijdrage leveren aan het afgeven van een duidelijke boodschap om klanten op de hoogte te houden. De uitgebreide reeks sjablonen van GoDaddy Studio kan je hierbij helpen.

Sjablonen om te helpen bij de digitale verkooptrechter in GoDaddy Studio

4. Loyaliteit

Er is geen betere ambassadeur voor uw merk dan een tevreden klant. Contact houden met uw kopers nadat ze uw product hebben ontvangen, kan erg waardevol zijn. Dit geldt met name als het gaat om het online opbouwen van merkwaarde.

Vraag feedback aan tevreden klanten

Een manier om loyaliteit te winnen is door te profiteren van de warme, vage gevoelens die een tevreden klant voelt nadat hij een aankoop heeft gedaan. Er is geen beter gevoel dan de gloed na de aankoop van een tevreden klant.

Wanneer u om feedback van klanten vraagt, zoek dan naar klanten die tevreden zijn met het product en het verkoopproces. Je kunt ze vragen een recensie achter te laten of zelfs een getuigenisvideo te maken als je het park hebt uitgeschakeld.

Werk samen met influencers

Nogmaals, je zou hier ook partnerschappen met influencers kunnen aangaan. Als u iemand ziet die van uw producten houdt, probeer ze dan te benaderen om op lange termijn met u samen te werken. Het is een goede manier om ze aanbiedingen te laten aanbevelen aan hun publiek en uw kijkerspubliek te vergroten.

Herbetrokkenheid hier is in dit stadium goud waard.

Een loyale klant kan een gestage inkomstenstroom voor uw bedrijf betekenen als ze regelmatig kopen. Bovendien worden ze een loyale merkambassadeur via mond-tot-mondreclame.

sjablonen in GoDaddy Studio

Laatste gedachten

Dat alles digitaal is gegaan, betekent niet dat u minder hoeft te werken om uw waarde aan klanten te bewijzen. De fasen uit de traditionele sales funnel blijven hetzelfde en de eeuwenoude concepten zijn niet veranderd. Onthoud gewoon dat u zich moet concentreren op:

  • Uw merk bouwen
  • Iets nuttigs aanbieden aan uw klanten
  • Kwaliteitsgoederen of -diensten produceren

Houd er rekening mee dat de dingen die zijn veranderd de manieren zijn waarop u uw klanten kunt bereiken. Het is nu veel gemakkelijker om met hen te communiceren in de hele digitale verkooptrechter, vooral met alle beschikbare technologische vooruitgang.

Onthoud dat als u uw klanten betrokken houdt bij aanbiedingen waar ze van houden, uw kansen op het opbouwen (en behouden) van een succesvol bedrijf toenemen.

GoDaddy Studio heeft honderden prachtig ontworpen sjablonen voor elke fase van de verkooptrechter. Probeer het nu gratis, op internet of mobiel.

De post De digitale sales funnel: wat is het en waarom is het belangrijk? verscheen eerst op GoDaddy Blog .

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om meer over seo te weten te komen? Hier bieden we je de beste zoekmachine optimalisatie trainingen met onbekende seo technieken. Koop ook onze trainingen seo om hoger in de resultatenpagina’s te staan.

B2B-marketeers: het is tijd om van inclusieve taal een prioriteit te maken. Hier is hoe.

Leestijd: 5 minuten

Bron

Divers marketingteam werkt samen aan inclusieve taal

Divers marketingteam werkt samen aan inclusieve taal Als je in de marketingwereld zit, hoef ik je niet te vertellen dat woorden kracht hebben. Ze hebben de macht om invloed uit te oefenen. De kracht om geliefd te zijn. De kracht om te vervreemden. Als je in de marketing zit, hoef ik je niet te vertellen hoe ongewenst dat laatste effect is. Het is het risico dat hedendaagse merken lopen als ze er niet in slagen om van inclusieve taal een prioriteit te maken. De woorden die in inhoud en communicatie worden gebruikt, spreken boekdelen over de waarden van een bedrijf. Het volgen van een paar eenvoudige leidende principes kan een groot verschil maken bij het uitstralen van een merkcultuur en gemeenschap die voor iedereen welkom is, zowel extern als intern. Definitie van "Inclusieve taal" in Marketing Inclusieve taal, zoals gedefinieerd door onze vrienden en klanten bij LinkedIn, is taal die "mensen niet uitsluit of stereotypeert op basis van ras, seksuele geaardheid, leeftijd, genderidentiteit, bekwaamheid, sociaaleconomische status of enige andere karakteristiek.” Voorbeelden van inclusieve taal omvatten een breed scala aan zichtbare en onzichtbare vormen. Er is geen vast draaiboek om te volgen, omdat de aanbevolen richtlijnen en best practices vloeiend zijn, net als taal. LinkedIn-diagram (Bron: LinkedIn-gids voor inclusieve taal voor marketeers ) Inclusieve cultuur is een reis, geen bestemming. Maar het is een uiterst belangrijke taak voor B2B-organisaties om te ondernemen. Opkomende generaties zijn diverser dan ooit tevoren , en de moderne wereld is meer wereldwijd met elkaar verbonden. Uw toekomstige klanten en medewerkers willen zichzelf weerspiegeld zien in de marketing van uw merk. De inzet is hoog. "Het vermogen om met alle doelgroepen te communiceren is een teken van respect en laat potentiële connecties zien wat ze van je bedrijf kunnen verwachten", zegt Rachel Douglas , influencer marketeer. "Inclusieve taal kan relaties verdiepen en toonaangevende merken begrijpen de noodzaak om een authentieke, inclusieve stem te hebben als onderdeel van hun kernidentiteit." Waarom er "zoveel werk aan de winkel is" Vorig jaar voerde het AI-aangedreven softwarebedrijf Creative X een analyse uit van meer dan 3.500 beeld- en videoadvertenties in de VS van populaire merken op het gebied van CPG, beauty en alcohol, waarbij de representaties van leeftijd, geslacht werden beoordeeld , huidskleur en instelling. De studie leverde enkele grimmige bevindingen op :

  • Hoewel meer dan de helft (55%) van de advertenties vrouwelijke karakters bevat, is de kans 1,5x groter dat mannelijke karakters worden weergegeven in professionele omgevingen.
  • Personages met lichte tot medium huidskleuren werden twee keer zo vaak getoond in professionele omgevingen. Personages met een donkere huidskleur kwamen ongeveer de helft vaker voor dan hun tegenhangers met een lichtere huid: 18% vergeleken met 8%.
  • Slechts 1% van de advertenties bevatte mensen ouder dan 60, en daarvan was minder dan 2% te zien in fysieke omgevingen (dwz kantoren).

"Vrouwelijke personages zijn historisch gezien vier tot zes keer meer geseksualiseerd en minder afgeschilderd als leiders", aldus Madeline Di Nonno, president en CEO van het Geena Davis Institute on Gender in Media, in het bovengenoemde artikel. “En gemarginaliseerde gemeenschappen, LGBTQIA+, mensen met een handicap, ze komen niet eens in de buurt van de basispopulatie. Er is vooruitgang, maar er is nog zoveel werk aan de winkel.” B2B-merken en marketeers spelen hierin een sleutelrol. Op weg naar een inclusieve cultuur De allerbelangrijkste stap die marketingleiders vandaag de dag kunnen nemen, is om openlijk van inclusieve taal een prioriteit te maken . Praat er regelmatig over in teamvergaderingen. Bouw het in in je creatieve proces. Zoek verschillende standpunten over hoe een bericht of stuk inhoud door verschillende doelgroepen zal worden ontvangen. Bovendien zijn hier enkele specifieke acties die u zullen helpen om inclusieve taal in uw B2B-marketingstrategie in te bedden:

  • Maak een inclusieve taalstijlgids , markeer woorden en zinsdelen die moeten worden vermeden, evenals aanbevolen alternatieven. Om u op weg te helpen, heeft de American Psychological Association een lange lijst met richtlijnen . Idealiter is uw gids afgestemd op uw bedrijf en zijn specifieke waarden; het moet ook een levend, ademend document zijn dat in de loop van de tijd voortdurend evolueert.
  • Maak van diversiteit een centraal punt bij het aannemen van personeel , met verschillende identiteitskenmerken. Het op authentieke wijze inbrengen van verschillende wereldbeelden en ervaringen in het creëren van uw marketing is de beste manier om het te laten resoneren met diverse doelgroepen.
  • Stel de norm van bovenaf in . Wanneer leidinggevenden en leiders er een punt van maken om inclusief taalgebruik te gebruiken en mogelijkheden daartoe aan te spreken, is dat een voorbeeld voor anderen om te volgen. Overweeg om managers gratis trainingen te geven over inclusief taalgebruik en de principes ervan.
  • Beoordeel en evalueer eerdere teksten en inhoud. Vind gevallen van niet-inclusief taalgebruik uit eerdere inhoud of advertenties (van uw merk of anderen) en identificeer als team betere alternatieven die hadden kunnen worden gebruikt. Het is handig om concrete, praktijkvoorbeelden te zien om meer inclusief denken te demonstreren.
  • Zorg voor een open en eerlijke communicatie. Zoals we eerder zeiden, is inclusieve taal vloeiend en voortdurend in verandering. Daarom mag het nooit een 'set-and-forget'-initiatief zijn. Moedig teamleden aan om hun mening te geven en ideeën te delen over hoe uw richtlijnen in de loop van de tijd kunnen en moeten veranderen.

Welk bericht verstuurt u? Schijnbaar kleine woordkeuzes en taalkundige beslissingen kunnen een dramatische impact hebben op hoe hun bron wordt waargenomen door lezers of luisteraars. Houd er rekening mee dat van niemand wordt verwacht dat hij perfect is, en dat je publiek misstappen waarschijnlijk zal vergeven als de bedoelingen duidelijk en oprecht zijn. De reis is de moeite waard. Zoals Maysa Akbar, Chief Diversity Officer voor de APA, uitlegt : “Door inclusieve taal te omarmen en anderen aan te moedigen hetzelfde te doen, zijn we er vast van overtuigd dat we niet alleen effectief met meer mensen zullen communiceren, maar ons ook beter zullen aanpassen aan een diversifiërende samenleving en wereldbol. Er is werk aan de winkel, maar B2B-marketeers zijn uniek toegerust om hun bedrijven te helpen dit te bereiken. Als u klaar bent om inclusieve taal een prioriteit te maken in uw strategie, maar niet weet waar u moet beginnen, zijn hier enkele waardevolle bronnen:

  • Vorig jaar heeft LinkedIn niet alleen een zakgids gemaakt , maar ook een volledige leercursus waarin belangrijke marketinggerichte elementen worden behandeld, zoals het maken van een businesscase voor inclusief taalgebruik.
  • Deze uitgebreide verzameling marketingbronnen van Search Engine Land bevat links naar een hele reeks nuttige materialen, zoals de Implicit Association Test van Harvard om uw eigen vooroordelen te evalueren, en richtlijnen voor de toegankelijkheid van websites.

TopRank Marketing CEO Lee Odden schreef op onze blog hoe marketeers inclusiever kunnen worden met content en influencers .

Het bericht B2B-marketeers: het is tijd om van inclusieve taal een prioriteit te maken. Hier is hoe. verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

SEO cursus

Vind je het interessant om meer over seo te leren? Hier geven we je geweldige zoekmachine optimalisatie opleidingen met hoogstaande seo technieken. Wil je ook onze cursussen zoekmachine optimalisatie volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

Page Experience is een blijvertje: Moz lanceert Performance Metrics Suite

Leestijd: 5 minuten

Bron

Lang geleden, in april 2021, had ik de eer om een nieuw bèta-Moz-product aan te kondigen: Performance Metrics. Het kwam net op tijd voor SEO's om hun sites te volgen en te verbeteren via de verwachte lancering van Google's Page Experience-update in mei. We boden op unieke wijze tracking op schaal en identificatie van problemen op basis van Core Web Vital-statistieken voor honderden URL's per campagne, in plaats van het handjevol URL's dat op dat moment beschikbaar was in concurrerende tools.

Destijds verwachtten we (terecht) een minimale initiële impact van de update, maar zelfs we hadden niet voorzien dat Google de volledige uitrol pas in augustus zou uitstellen. Sites zien nu echter een reële impact van Core Web Vitals, zoals onze recente studie in oktober aantoonde. Google heeft het over het uitbreiden van die impact naar desktop vanaf februari of maart 2022 (iets waarmee je met onze tool altijd samenhangend kunt vergelijken in één campagne), en het lijkt waarschijnlijk dat het belang van deze rangschikkingsfactoren alleen maar zal toenemen.

Dit is dus het moment voor ons om prestatiestatistieken uit de bètafase te halen en onze klanten te helpen zich voor te bereiden op de volgende fase van Google's Page Experience-update dit voorjaar. Vandaag kondigen we de volledige lancering van Performance Metrics aan, inclusief een groot aantal nieuwe functies en verbeteringen op basis van de feedback die we hebben ontvangen van early adopters, evenals onze eigen experts en gegevens.

Meld u aan voor Moz Pro om toegang te krijgen tot de suite!

Bent u al Moz Pro-klant? Log in om toegang te krijgen tot de suite!

Wat is er nieuw

Veel gebruikers hebben al genoten van de bulkanalyse, probleemidentificatie en op maat gemaakt tactisch advies dat we bieden in Performance Metrics. Sinds de lancering van de bèta hebben klanten echter consequent gevraagd om geautomatiseerde, geplande tests van lijsten met URL's en weergave van paginaprestaties in de loop van de tijd. Dit is volkomen logisch voor ons – het bijhouden van verbeteringen om de vruchten van uw inspanningen te zien en het identificeren wanneer er problemen optreden, zijn beide geweldige toepassingen van de tool. Daarom hebben we beide functies in de volledige lancering opgenomen.

Natuurlijk is de on-demand analyse die je misschien al in de bèta hebt genoten er nog steeds, maar met onderweg enkele UI-verbeteringen. U kunt nu met name dezelfde pagina meerdere keren per dag opnieuw testen, als u snel wat nieuwe wijzigingen wilt aanbrengen.

Last but not least, aangezien deze tool niet langer in bèta is, kunt u dit nu ook allemaal volgen naast statistieken zoals zichtbaarheid, DA, spamscore en alle andere Moz Pro-gegevens in aangepaste geplande rapporten.

Waarom nu?

Core Web Vitals zijn voor het leven, niet alleen voor Kerstmis. Ja, de update arriveerde uiteindelijk in augustus 2021, maar dat was nog maar het begin van de reis – we kunnen en mogen verwachten dat Google het belang van deze statistieken opvoert naarmate ze meer vertrouwen krijgen in de kwaliteit en dekking van hun eigen gegevens, en in de gezondheid van getroffen websites.

Er is ook de desktop-uitrol dit voorjaar die ik hierboven noemde. Ten slotte kunnen er twee nieuwe statistieken komen – die we natuurlijk in ons product zullen integreren zodra ze zijn bevestigd – waarschijnlijk met betrekking tot soepelheid en reactievermogen . Google heeft eerder een jaarlijkse cadans van updates voor Core Web Vitals aangegeven, dus als branche zouden we hier niet verbaasd over moeten zijn.

Ter herinnering: eind vorig jaar zagen we al tragere pagina's lijden in de rankings, en Google's methodologie voor het gebruik van CrUX-gegevens betekent dat sites vaak worden beoordeeld op hun meest bezochte pagina's.

Onze Performance Metrics-tool, zelfs in bèta, is ontworpen om marketeers te helpen prioriteit te geven aan pagina's om aan te werken, en vervolgens problemen aan te pakken, binnen dit paradigma – we laten u pagina's sorteren op verkeer of rangschikking of PA, analyseren of volgen welke u interesseren zonder u beperken tot één pagina per keer, kijk dan welke pagina's op welke gebieden falen en welke specifieke problemen en elementen deze problemen veroorzaken. Waardoor je je misschien afvraagt…

Prestatiestatistieken gebruiken in Moz Pro

Wanneer u zich aanmeldt bij Performance Metrics (Moz Pro -> Campagnes -> Sitecrawl), ziet u nu dat er twee tabbladen zijn in het overzicht:

Het tweede tabblad toont URL's die in de loop van de tijd automatisch worden bijgehouden. Je kunt aan deze lijst toevoegen met dezelfde filters en hetzelfde menu dat je misschien kent van de bèta. Scroll gewoon naar beneden op het eerste tabblad en je ziet een tabel zoals deze:

Hier kunt u URL's in bulk of afzonderlijk toevoegen om te analyseren, volgen of andere acties uit te voeren.

Om het nog gemakkelijker te maken, kun je de tabel en grafieken nog verder filteren, zodat alleen je toppositie, topverkeer of toppagina-autoriteiten worden weergegeven:

Op het bijgehouden tabblad zul je dan geleidelijk grafieken zien zoals deze:

En wanneer u de afzonderlijke URL's inspecteert, kunt u hun eigen prestaties in de loop van de tijd zien, evenals specifieke wijzigingen in individuele statistieken en advies op maat over wat u kunt verbeteren – tot individuele bronnen of elementen die moeten worden aangepakt, en jargon- gratis tips van het Moz-team.

Er is meer gedetailleerde begeleiding beschikbaar in de help-sectie , en natuurlijk staat ons klantenserviceteam voor je klaar als je vragen hebt.

Focus voor 2021

SEO is meer dan Core Web Vitals, maar dat betekent niet dat u uw ogen van de bal kunt houden. Richt u op een holistische gebruikerservaring die robuust is voor toekomstige statistieken en tweaks van Google, en met name op uw pagina's met veel verkeer die waarschijnlijk de basis zullen vormen voor een oordeel over uw site. Onthoud ten slotte dat uw concurrenten niet stilzitten – ze kunnen zelfs deze blogpost lezen en onze Performance Metrics-suite gebruiken. De doelpalen marcheren onverbiddelijk voort.

Meld u aan voor Moz Pro om toegang te krijgen tot de suite!

Bent u al Moz Pro-klant? Log in om toegang te krijgen tot de suite!

SEO cursus

Is het voor jou interessant om meer over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Wij bieden hier geweldige trainingen seo met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken. Wil je ook onze cursussen seo volgen? Schrijf je nu gratis in.

Geplaatst in seo

De 19 beste marketingstrategieën voor 2022: uw bruikbare gids

Leestijd: 9 minuten

Bron

Het is belangrijk om de digitale marketingtrends van 2022 te kennen ( hier zijn die van ons ). Maar het punt is dat, vanuit het oogpunt van een klein bedrijf, sommige van hen richtinggevende trends zijn die aangeven waar 'mainstream'-marketing naartoe gaat, maar niet waar de mainstream zich momenteel bevindt.

Ik kijk naar jou, NFT's.

meisje schouderophalend meme

Nu moet een deel van uw strategie voorbereiding op de toekomst en zelfs een vroege toepassing omvatten, maar u moet ook weten wat u nu resultaten gaat opleveren.

Zoals dit jaar.
Deze maand.
Misschien zelfs deze week

Daarom heb ik deze gids geschreven over de 19 beste marketingstrategieën voor 2022 – gebaseerd op de realiteit van vandaag – die nu resultaten zullen opleveren, voor elk bedrijf.

De 19 beste marketingstrategieën voor 2022

Hier is je inhoudsopgave:

Om naar een onderwerp te springen:

  • PPC
  • SEO
  • Sociale media
  • Contentmarketing

Om naar een strategie te springen:

PPC SEO sociaal E-mail Inhoud
Leadadvertenties MUMified inhoud Sociaal voor lokaal Geen open tarieven meer Betekenisvolle media
Paginatargeting Videoschema Live winkelen Voorkeurscentra Toegankelijkheid
ETA voorbereiding Passagerangschikking Nee, niet TikTok Platte tekst Canvas
Verbeterde conversies Technische SEO Gesprekskopie
Prestaties Max

De best betaalde advertentiestrategieën voor 2022

Het mag hier geen verrassing zijn dat elk van deze betaalde mediastrategieën gericht is op privacy. Maar vergeet de beproefde best practices hier niet, zoals het hebben van een sterke accountstructuur en het gebruik van een cross-channelstrategie (niet alleen multi-channel).

1. Gebruik Facebook-leadadvertenties om zero-party data te verzamelen

Cookies van derden, die in hun laatste dagen zijn, stellen advertentieplatforms in staat om veel verschillende gegevens samen te voegen tot inzichten – zowel over uw doelgroep als om aangepaste doelgroepen te bieden om te targeten – met betrekking tot hun hobby's, beroep, inkomen, burgerlijke staat, innerlijke gedachten en meer. Ik maak maar een grapje over dat laatste (maar ben ik dat?).

En als je denkt , dat lijkt veel op opties voor Facebook-advertentietargeting , je hebt gelijk.

Dit is informatie die mensen verstrekken in hun openbare profielen en activiteiten. En als zodanig zijn Facebook-leadadvertenties – waarbij het formulier automatisch kan worden ingevuld op basis van het profiel van de gebruiker, en waar een gebruiker misschien meer geneigd is om die informatie te geven – nu opeens aantrekkelijker.

Wanneer het rechtstreeks door de gebruiker wordt gegeven, worden het zero-party data genoemd – de puurste en meest ongerepte data in het hele land.

datameme van derden versus zero-party data

Je weet pas hoeveel je niet weet over je publiek als de cookies van derden zijn verdwenen, en dan is het te laat.

Dus begin nu met het verzamelen van eerste [en nul] partijgegevens . Om Facebook-leadadvertenties op deze manier te gebruiken in 2022:

  • Bekijk deze voorbeelden van Facebook-leadadvertenties om er vertrouwd mee te raken.
  • Maak aangepaste vragen om uw leads beter te kwalificeren. U hebt opties voor korte antwoorden, meerkeuzevragen, voorwaarden, winkelzoekers en afsprakenplanning.
  • Volg onze tips voor het maken van Facebook-leadadvertenties die converteren.

Je kunt ook onze gratis prestatiegrader voor Facebook-advertenties gebruiken om gemiste kansen te vinden en op te lossen.

2. Maak aangepaste doelgroepen voor Facebook-pagina's

Hier is nog een underdog-strategie.

Wanneer u een aangepaste doelgroep maakt in Facebook-advertenties, kunt u gebruikers targeten op basis van hun interactie met uw bronnen (zoals uw website, klantenlijst, app-activiteit, offline activiteit) nadat ze op een advertentie hebben geklikt, of met Facebook-bronnen (uw video's, leadformulieren, Facebook-pagina en meer).

Historisch gezien was "Your Sources" de populaire keuze, maar nu de Facebook-pixel kracht verliest en websitegegevens minder nauwkeurig worden, komen "Facebook Sources" binnen voor de privacyvriendelijke overwinning op Facebook-advertentietargeting.

hoe de rollen zijn veranderd meme

Onthoud dat iOS-gebruikers kunnen voorkomen dat Facebook ze buiten de app volgt, dus de gegevens die je in Advertentiebeheer ziet, zijn onvolledig. En onvolledige gegevens kunnen zelfs erger zijn dan helemaal geen gegevens als het u in de verkeerde richting leidt.

Onvolledige gegevens kunnen erger zijn dan helemaal geen gegevens als het u in de verkeerde richting leidt.

Uw beste gok met Facebook-advertenties dit jaar is om over te schakelen naar de bronnen van Facebook.

U kunt zelfs gebruikers retargeten die uw leadformulier hebben ingevuld. Maar vooral de Facebook-pagina-activiteitsoptie is de sleutel. Hier kunt u paginabezoekers op dezelfde manier behandelen als uw websitebezoekers, door ze bepaalde advertenties te laten zien op basis van:

  • Heb je je pagina leuk gevonden, gevolgd of betrokken bij je pagina
  • Betrokken bij een bericht of advertentie
  • Op een CTA-knop geklikt
  • Heeft je een bericht gestuurd
  • Je pagina of een bericht opgeslagen.

Ga om te beginnen meteen naar strategie #3 in dit bericht over minder gebruikte Facebook-advertentiestrategieën die u een concurrentievoordeel geven en begin verkeer naar uw Facebook-pagina te leiden .

3. Bereid je voor op de start van uitgebreide tekstadvertenties

De ETD voor ETA's is 30 juni 2022 ✈️

Na deze dag kunt u geen nieuwe uitgebreide tekstadvertenties (ETAS) bewerken of maken, en responsieve zoekadvertenties (RSA's) zijn de enige standaard zoekadvertenties die u kunt maken. We behandelen het verhaal hier .

Wat dit niet betekent, is dat u nu moet stoppen met het maken van ETA's en tot juni moet wachten om responsieve zoekadvertenties (RSA's) weer te geven.

Wat dit wel betekent, is dat je deze dingen nu moet doen:

  • Test en maak ETA's die u na 30 juni wilt blijven gebruiken (ze blijven actief, u kunt ze alleen pauzeren of uitvoeren).
  • Maak gebruik van de gedetailleerde rapportage met ETA's zolang het kan.
  • Start nu met het uitvoeren van RSA's, zodat u nieuwe benchmarks kunt instellen.
  • Leer strategisch pinnen

beste marketingstrategieën voor 2022 - uitgebreid scherm voor het maken van tekstadvertenties in Google Ads

Als u verwachte aankomsttijden wilt maken, start u een nieuwe responsieve zoekadvertentie en klikt u op de plaats waar staat 'Gebruik in plaats daarvan uitgebreide tekstadvertenties'.

Dit is niet het moment om achterover te leunen en te kijken! Bereid u voor op de zonsondergang van ETA's, zodat u dat kunt doen wanneer ze voorgoed van start gaan. We behandelen hier alle manieren om u voor te bereiden op de zonsondergang van ETA's.

Dit is niet het moment om achterover te leunen en toe te kijken. Zet het werk nu in, zodat u dat kunt doen wanneer ETA's voorgoed van de grond komen.

4. Voer Performance Max-campagnes uit

Performance Max-campagnes zijn eind 2021 uit de bètafase gesprongen en in handen van alle adverteerders. Deze campagnetypen bieden de automatiseringsvoordelen van slimme campagnes, het dynamische karakter van responsieve advertenties en de targeting op meerdere plaatsingen van sociale advertenties. een.

De reden waarom ze in 2022 belangrijk zullen zijn om bekend mee te zijn, is dat Smart Shopping en Lokale campagnes dit jaar worden samengevoegd tot Performance Max (om nog maar te zwijgen van de richting die we onvermijdelijk opgaan met automatisering in Google Ads).

Met Performance Max levert u één set items (afbeeldingen, video's, logo's, koppen, enz.) en Google zal die items mixen en matchen om advertenties weer te geven op al zijn kanalen, inclusief Zoeken (inclusief Shopping en Lokaal), Display , Ontdekken, Kaarten, Gmail en YouTube.

Gebruik om te beginnen Google's Performance Max-campagnegids (die we hebben opgenomen in ons overzicht van de beste Google Ads-trainingen voor alle niveaus).

Maakt u fouten in Google Ads? Ontdek het met de gratis Google Ads Grader.

5. Verbeter het bijhouden van conversies met verbeterde conversies van Google Ads

Google werkt aan FLoC , maar in de tussentijd heeft Google Ads ons voorzien van verbeterde conversies. Deze functie biedt het cookievoordeel van derden van het bijhouden van conversies via verschillende apparaten, zonder de cookies van derden. Hoezo dat? Uw first-party gegevens over uw websitebezoekers (zoals hun e-mailadressen en telefoonnummer) worden naar Google verzonden (in gehashte vorm). Google zoekt dan naar Google-accounts die overeenkomen met die informatie en verzamelt zijn first-party [dit zijn apparaatoverschrijdende] gegevens over die gebruikers en stuurt deze naar u terug in gehashte, geaggregeerde en anonieme vorm. Nu heeft u inzicht in het gedrag van uw advertentieklikkers (tenminste hun ingelogde Google-accountgedrag) voor en na uw Google-advertenties.

beste marketingstrategieën 2022 - hoe verbeterde conversies werken in Google Ads

U kunt verbeterde conversies handmatig instellen met Tag Manager of tagging voor de hele site, of via API. Google geeft hier instructies.

De beste SEO-strategieën voor 2022

Gewoon wat algemene huishouding: het creëren van nuttige, EAT- en frisse inhoud die de vragen van uw publiek beantwoordt, is en zal altijd de beste SEO-strategie zijn. Periode.

6. MUMify uw inhoud

In mei 2021 heeft Google ons kennis laten maken met MUM —Multitask Unified Model. Het doel van deze zoektechnologie is om het aantal zoekopdrachten dat een persoon moet uitvoeren te verminderen. Dus in plaats van meerdere zoekopdrachten uit te voeren , zoals:

  • "Hoe bereid je je voor op de beklimming van Mount Fuji," en dan
  • "Mount Adams vs Mount Fuji wandelen," en dan
  • “Weer in mt Fuji in de herfst”

…een persoon kan Google een vraag stellen op dezelfde manier als een mens.

"Ik heb de berg Adams beklommen en wil nu volgend najaar de berg Fuji beklimmen, wat moet ik anders doen om me voor te bereiden?"

Google zal dan een resultaat bouwen dat dit allemaal beantwoordt, dat uit verschillende bronnen en media-indelingen kan bestaan. Bovendien kent MUM 75 verschillende talen, dus als het beste antwoord op die vraag in het Russisch is, kan Google die informatie nu koppelen aan de zoeker.

beste marketingstrategieën voor 2022 - google mum zoekresultaatmodel

Best gek, toch?

En totaal niet iets dat in 2022 zal gebeuren.

Dus waarom staat het in dit bericht? Want voor MUM betekent het volgen van dezelfde SEO-best practices waar we al jaren op hameren. Dus eigenlijk is dit gewoon een coole nieuwe manier om je te vertellen dat je:

  • Schrijf lange inhoud die is gericht op zoekwoorden met een lange staart. Nee, richt u niet op complexe vragen zoals hierboven. Deze hulpprogramma 's voor trefwoordonderzoek zullen u helpen. lange vorm inhoud meme
  • Organiseer uw inhoud. Organiseer uw H2's en H3's dienovereenkomstig, zodat Google resultaten kan weergeven (hierover binnenkort meer).
  • Diversifieer uw inhoud. MUM kan antwoorden halen uit tekst, afbeeldingen, video's en meer, dus creëer verschillende media voor groenblijvende onderwerpen die nu kunnen beginnen met het opbouwen van verkeer en autoriteit.
  • Gebruik gestructureerde gegevens. Schema-opmaak helpt Google de informatie en informatietypes die u verstrekt duidelijk te begrijpen.
  • Optimaliseren voor [ 😬 ineenkrimpen 😬 ineenkrimpen 😬 ineenkrimpen] gesproken zoekopdrachten. Ik weet het. Het staat de afgelopen drie jaar in elke lijst met marketingtrends. Maar het is waar. Niemand gaat die lange vraag hierboven in een zoekbalk typen. Ze gaan het uitspreken. U moet dus optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten.

7. Videoschema

Sprekend over schema… Google heeft in 2021 twee nieuwe typen opmaak voor videoschema's laten vallen: klik-opmaak en zoek-opmaak. Met de eerste kun je je eigen tijdstempels in je video's maken en doorgeven aan de zoekresultaten van Google.

Je hebt Clip-opmaak waarschijnlijk in actie gezien als je een "how to"-query hebt gegoogeld en een waanzinnig specifiek videoresultaat hebt gekregen, zoals hieronder:

beste marketingstrategieën van 2022 - videoclipopmaak in de SERP

We weten dat YouTube een van de meest populaire social media platforms is . We weten dat video de juiste keuze is. En we weten dat dat schema MUM-vriendelijk is. Dus videoschema zou in uw SEO-strategie voor 2022 moeten staan. Geen Als, en of maar. (Misschien wil je ook deze YouTube SEO-tips bekijken. )

8. Optimaliseer voor passagerangschikking (soort van)

Dit komt uit Brian Deans' Guide to SEO in 2022 en eerlijke waarschuwing: het is weer een coole nieuwe manier om je in 2022 te vertellen dat je iets moet doen wat we je al jaren zeggen te doen.

Met de update van de passagerangschikking kan Google nu niet alleen de relevantie van een pagina, maar ook een gedeelte van de inhoud binnen een pagina, in overweging nemen voor een bepaalde zoekopdracht. Dus alle reguliere Google-rangschikkingsfactoren zijn nog steeds van toepassing , maar uw pagina's hebben nu nog meer mogelijkheden om te verschijnen op de goede oude [en met oud bedoel ik aan de voorkant van de zoektechnologie] eerste pagina van Google.

De beste manier om te optimaliseren voor passagerangschikking? Gebruik je H2's en H3's om je bericht in kristalheldere secties te organiseren. Elk van uw H2's moet een specifiek subonderwerp behandelen (wat natuurlijk zou moeten gebeuren als uw H2's verschillende long-tail-varianten op het doelzoekwoord zijn).

beste marketingstrategieën 2022 - h2 en h3s voor passage ranking seo-optimalisatie

Illustratie geïnspireerd door die van Brian.

In mijn bericht over Hoe kom ik op de eerste pagina van Google , heb ik bijvoorbeeld verschillende afzonderlijke secties, aangegeven met H2s (niet allemaal weergegeven in de bovenstaande afbeelding).

  1. Waarom is de eerste pagina van Google belangrijk
  2. Voordelen van op de eerste pagina van Google komen
  3. Hoe u uw website gebruikt om op de eerste pagina van Google te komen
  4. Hoe u uw bedrijfsvermeldingen gebruikt om op de eerste pagina van Google te komen
  5. Hoe kom je op de eerste pagina van Google [recap]

Dus in plaats van slechts één H2 met 10 H3's, heb ik vijf H2's met 10 H3's. Dit geeft me niet alleen verschillende mogelijkheden om het trefwoord in een H2 te plaatsen, maar het maakt ook 1) de inhoud beter verteerbaar en 2) creëert die discrete secties die Brian aanbeveelt.

Als u de basisprincipes van SEO kent, zou u dit al moeten doen. Maar misschien wilt u een SEO-audit doen om mogelijkheden te vinden om dit elders te doen.

MUM en passagerangschikking geven ons gewoon coole nieuwe manieren om je te vertellen dat je dingen moet doen waar we al jaren op hameren.

9. Technische SEO [de gemakkelijke soort]

De inhoudskant van SEO is superieur, maar met de pagina-ervaringsupdate en mobile-first indexing van 2021 en de tools die we vandaag beschikbaar hebben, is er genoeg dat je zelf kunt doen op het gebied van

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om meer over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Wij bieden hier geweldige zoekmachine optimalisatie cursussen met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Volg ook onze zoekmachine optimalisatie cursussen om hoger in Google te staan.

Ask Buffer: moet ik persoonlijke inhoud op mijn zakelijke account plaatsen?

Leestijd: 5 minuten

Bron

Ask Buffer: moet ik persoonlijke inhoud op mijn zakelijke account plaatsen?

V: Ik zie zoveel influencers details over hun persoonlijke leven op sociale media posten en ik vraag me af of ik hetzelfde zou moeten doen. Ik ben het gezicht van mijn kleine bedrijf, dus moet ik persoonlijke berichten (kinderen, huisdieren, het dagelijks leven) op mijn zakelijke account delen of deze volledig gescheiden houden?

Veel influencers bouwen hun bedrijf op op basis van hun leven, dus natuurlijk delen hun sociale media-accounts alles, van hun nieuwste merksamenwerkingen tot video's van hun huisrenovaties.

Maar voor eigenaren van kleine bedrijven is het een beetje anders. Je bent misschien het gezicht van het bedrijf, maar je bent ook niet het enige bepalende element ervan. In de meeste gevallen zouden uw zakelijke accounts waarschijnlijk precies dat moeten zijn: toegewijd aan bedrijven.

Dat betekent echter niet dat je jezelf volledig buiten beeld moet houden. Als u persoonlijke inhoud toevoegt die ook relevant is voor uw bedrijf, kunt u zelfs een authentieker, herkenbaarder merk opbouwen.

De te volgen aanpak hangt af van uw doelgroep, branche en doelen. Stel je de volgende situatie voor:

  • In hoeverre vertrouwt mijn bedrijf op mijn persoonlijke imago? Wil ik dat mijn bedrijf vertrouwt op mijn persoonlijke imago?
  • Hebben mijn persoonlijke merk en zakelijke merk een overlap in doelgroepen?
  • Waar zoekt mijn publiek naar op mijn zakelijke account en mijn persoonlijke account? Zijn ze vergelijkbaar of heel verschillend?
  • Heeft het zin om persoonlijke updates met mijn zakelijke publiek te delen?

Laten we in een aantal scenario's duiken op basis van wat je mogelijk hebt geantwoord:

Het persoonlijke merk veranderde bedrijf

  • In hoeverre vertrouwt mijn bedrijf op mijn persoonlijke imago? Wil ik dat mijn bedrijf vertrouwt op mijn persoonlijke imago? Het is afhankelijk van een goed bedrag, en daar ben ik goed in.
  • Hebben mijn persoonlijke merk en zakelijke merk een overlap in doelgroepen? Ja.
  • Waar zoekt mijn publiek naar op mijn zakelijke account en mijn persoonlijke account? Zijn ze vergelijkbaar of heel verschillend? Ze lijken een beetje op elkaar.
  • Heeft het zin om persoonlijke updates met mijn zakelijke publiek te delen? Ja.

In dit geval is uw bedrijf waarschijnlijk een verlengstuk van uw persoonlijke merk. Misschien ben je een fitnessfanaat die een boetiekgymnastiek is begonnen, of misschien run je een community voor nieuwe ouders, een categorie waar jij en veel van je vrienden in vallen.

Uw zakelijke en persoonlijke merken hebben dus waarschijnlijk vergelijkbare doelgroepen, en hoewel ze op verschillende accounts naar iets andere dingen kunnen zoeken, zijn mensen eraan gewend u als het gezicht van het bedrijf te zien.

Door regelmatig aanwezig te zijn op de sociale accounts van uw bedrijf, helpt u bij het opbouwen van vertrouwen en authenticiteit bij uw publiek en voegt u een menselijk element toe aan uw werken. Uw bedrijf is niet zomaar een bedrijf, het is een product en service met een echt persoon en verhaal erachter.

Toch wilt u zich vooral beperken tot inhoud die op de een of andere manier verband houdt met uw bedrijf. Hier zijn een paar ideeën voor oprichters die hun eigen leven willen verweven met een zakelijk account:

  • Toon zakenreizen of evenementen die betrekking hebben op uw product of dienst. Vakantiefoto's zouden niet voor elk bedrijf geschikt zijn om te delen, maar een recent bericht op het account van badkledingbedrijf Mara Hoffman toont de oprichter op een strand. Het werkt omdat ze een van de kostuums van het bedrijf draagt, waardoor haar ervaring teruggaat naar het merk.
Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Mara Hoffman 🐪 (@marahoffman)

  • Film achter de schermen content. De oprichter van wellness-voedingsbedrijf Golde plaatste onlangs een informele insider-blik op een fotoshoot, een benadering die klanten kan helpen zich extra geïnvesteerd te voelen in hoe de producten van het bedrijf tot leven komen.
Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door GOLDE (@golde)

  • Breng uw hond of kind onder de aandacht op kantoor. Deze aanpak werkt perfect voor Sonshine Baths, dat is gestart omdat oprichtster Tuanieha Simms geen huidverzorgingsoplossing voor haar zoon kon vinden. Hij verschijnt regelmatig op Sonshine's Instagram, maar zelfs persoonlijke berichten als deze zijn op de een of andere manier verbonden met het bedrijf.
Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Sonshine Bath LLC (@sonshinebath)

Het zelfstandige bedrijf

  • In hoeverre vertrouwt mijn bedrijf op mijn persoonlijke imago? Wil ik dat mijn bedrijf vertrouwt op mijn persoonlijke imago? Ik wil dat ze grotendeels gescheiden zijn.
  • Hebben mijn persoonlijke merk en zakelijke merk een overlap in doelgroepen? Niet echt.
  • Waar zoekt mijn publiek naar op mijn zakelijke account en mijn persoonlijke account? Zijn ze vergelijkbaar of heel verschillend? Ze zijn op zoek naar verschillende dingen.
  • Heeft het zin om persoonlijke updates met mijn zakelijke publiek te delen? Heel soms.

In dit geval zijn u en uw bedrijf afzonderlijke entiteiten. Er is geen grote overlap in het publiek en u wilt uw persoonlijke merk grotendeels gescheiden houden van dat van het bedrijf.

Om uw bedrijf apart van u te vestigen, moet u er een op zichzelf staand merk voor bouwen in plaats van uw persona uit te lenen. Creëer en gebruik een andere persoonlijkheid en stem die uniek is voor het merk.

Uiteraard is er nog ruimte voor uw aanwezigheid, zolang het maar direct betrekking heeft op uw werk.

Hier zijn een paar voorbeelden van inhoudsideeën die gericht blijven op het bedrijf:

  • Praat over je oprichtingsverhaal. Shawn Askinosie veranderde van carrière en nam zijn dochter mee toen hij Askinosie Chocolate begon. De meeste sociale media van het bedrijf zijn gericht op chocolade, maar hier deelt hij het inspirerende oorsprongsverhaal van het bedrijf.
Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Askinosie Chocolate (@askinosie)

  • Laat zien hoe u uw product als klant gebruikt. Olijfoliebedrijf Brightland heeft een eigen merk, maar het 'Founder' Story Highlight laat zien dat oprichter Aishwarya Iyer een paar van haar favoriete recepten maakt.

Ask Buffer: moet ik persoonlijke inhoud op mijn zakelijke account plaatsen? Bron

  • Film een teaservideo waarin je vertelt over een nieuw product of lancering. De sociale accounts van Farmgirl Flowers zijn meer gewijd aan hun bloemen dan aan hun oprichter, maar ze verschijnt hier met een van de Thanksgiving-arrangementen van het bedrijf.

Voor elk bedrijf

Houd er rekening mee dat iemand uw zakelijke account volgt om meer over uw bedrijf te weten te komen. Neem de tijd om na te denken over waar uw volgers naar op zoek zijn en welke rol u wilt dat uw bedrijf in hun leven speelt. Door uw merk als zijn eigen persoonlijkheid te beschouwen, wordt het gemakkelijker om te beslissen welke persoonlijke inhoud relevant is.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door farmgirlflowers (@farmgirlflowers)

Vraag uzelf bij twijfel het volgende af:

  1. Heeft dit betrekking op mijn bedrijf?
  2. Zal mijn publiek erom geven of er baat bij hebben?
  3. Is het authentiek voor mijn bedrijf?

En tot slot, onthoud dat uw publiek altijd uw beste indicator is. Houden ze van meer persoonlijke berichten, of scrollen ze liever voorbij? Houd uw statistieken in de gaten om te zien met welk type inhoud uw publiek zich het meest bezighoudt, en pas vanaf daar uw strategie aan.

SEO cursus

Vind je het interessant om het beste over zoekmachine optimalisatie te leren? Wij bieden hier de beste zoekmachine optimalisatie cursussen met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken. Neem ook onze trainingen zoekmachine optimalisatie om bovenaan in zoekmachine Google te staan.

Hoe u uw B2B-marketingcarrière kunt verbeteren: advies van leidinggevenden bij top B2B-merken

Leestijd: 8 minuten

Bron

B2B-marketingcarrière naar een hoger niveau tillen Terwijl het talent dat de B2B-marketingwereld drijft, de betekenis, het doel en de balans van hun werk en privéleven opnieuw evalueert, werken veel B2B-merken ook hard om de manier waarop ze zaken doen te verbeteren. Van het creëren van betere marketingervaringen voor klanten tot het verbeteren van de werknemerservaring, het verbinden van het werk aan een doel dat meer gaat dan winst en omzet, wordt steeds belangrijker. Maar hier is het ding, het is altijd tijd geweest voor B2B-merken om na te denken en te handelen naar kansen om kansen te verbeteren voor de mensen die het bedrijf aandrijven, van eerstelijnsmedewerkers in klantcallcenters tot ingenieurs en analisten tot senior executives. Hoewel veel B2B-merken het belang inzien van het optimaliseren van carrièremogelijkheden voor meer personeelsbehoud en aantrekkingskracht, hebben ze niet allemaal het voordeel van inzicht in wat opkomende of succesvolle leiders echt willen. Om te begrijpen wat er nodig is om de carrière van B2B-marketing in 2022 te verbeteren, heb ik contact gehad met topmarketingmanagers van de Women Who Rock in B2B Marketing-lijst die we onlangs hebben gepubliceerd. Deze diverse groep B2B-marketingleiders deelt hun beste advies over wat aanstormend marketingtalent kan doen om hun marketingcarrière te verbeteren. Deze inzichten zijn net zo nuttig voor de B2B-marketingleiders van morgen als voor business-to-business-merken die de werknemerservaringen willen optimaliseren. Als je je eigen B2B-marketingcarrière en zelfs de B2B-marketingindustrie naar een hoger niveau wilt tillen, neem dan dit advies ter harte: als marketingleiders hebben we allemaal een platform gekregen van waaruit anderen toestemming hebben gegeven om in hun leven te spreken. Elk gedeeld woord en elke foto wordt een platform dat – bewust of onbewust – de mensen aan de andere kant van het scherm zal beïnvloeden. Er is ook een verantwoordelijkheid die gepaard gaat met dat vermogen om te beïnvloeden. Je hebt een podium. Je carrière hoeft niet alleen een carrière te zijn – het kan een platform zijn voor transformatie. @tyrona Tyrona Heath Tyrona Heath Directeur, Marktbetrokkenheid Het B2B-instituut op LinkedIn Het maakt niet uit in welke marketingrol u zich bevindt, begrijp uw producten heel goed. Word een deskundige. Leer uw productmarketeers en uw productontwikkelaars kennen. Marketing wordt veel gemakkelijker als u de ins en outs kent van wat u op de markt brengt. Uw productkennis zal u helpen uw klanten en hun pijnpunten beter te begrijpen. Het zal u ook helpen uw zelfvertrouwen te ontwikkelen en geloofwaardigheid te verwerven bij anderen in uw team. @srijanaa Srijana Angdembey Srijana Angdembey Directeur, Social Media & Influencer Marketing Oracle We bevinden ons nu in een ander tijdperk waar onzekerheid constant is en de veranderingsagent zal je helpen evolueren als een effectieve en onverschrokken marketeer! Zoek altijd naar de mogelijkheid om nieuwe manieren te vinden om aan marketing te doen, want het vermogen, het vertrouwen om te draaien en zich aan te passen aan het onbekende zullen de meest waardevolle vaardigheden zijn die je ooit zult hebben. Terwijl je dat doet, vind je ruimte en ruimte om jezelf op te frissen en open te staan voor meer creativiteit en energie. Je hebt het nodig in deze nieuwe wereld! @sompny Som Puangladda Som Puangladda VP van Global Marketing GumGum Mijn advies is om een hype-bestand bij te houden over jezelf en over andere marketeers die je bewondert. Deel de prestaties die u onderweg opmerkt genereus in uw geschriften, gesprekken, gesprekken, enz. Iedereen houdt ervan om op te scheppen en het heeft het aureool-effect dat het hele marketingberoep naar een hoger niveau tilt. @ranimani0707 Rani Mani Rani Mani Head of Employee Advocacy Adobe Blijf geobsedeerd door uw klanten en denk door hun lens in elk aspect van uw B2B-marketing. Maar al te vaak raken we verstrikt in productkenmerken en voordelen in plaats van welke problemen we voor onze klanten oplossen en, nog belangrijker, welke waarde we toevoegen aan hun bedrijf. Dit zal ook helpen bij het vermenselijken van het merk, de inhoud die we creëren en de verhalen die we vertellen om de bekendheid en betekenisvolle betrokkenheid bij ons merk te vergroten. @priaramesh Priya Ramesh Priya Ramesh VP, Global Corporate Communications Informatica Er zijn drie aspecten waarop ik jonge B2B-marketeers zou aanmoedigen om zich op te concentreren: 1. Ontwikkel strategisch denken door goed afgeronde marketingplannen op te stellen 2. Bouw martech-inzicht op door inzicht te krijgen in workflows en platforms 3. Begrijp uw doelgroep door rechtstreeks contact met hen op te nemen, niet alleen door marketing naar hen te sturen. @PamDidner Pam Didner Pam Didner B2B en technisch marketingadviseur, auteur, spreker Meedogenloos streven Maak van Storytelling Excellence een van uw topdoelen in 2022. Waar u ook bent in het verhaal van uw merk, streef naar tastbare resultaten in uw storytellingstrategie als onderdeel van uw marketinginspanningen. Dit omvat het definiëren van een plan over hoe u uw merkverhaal het beste kunt ontwerpen en vertellen, rekening houdend met inclusie, markttrends, thought leadership en uw klanten, die allemaal voortdurend in ontwikkeling zijn. @MiriRod Miri Rodriguez Miri Rodriguez Senior verhalenverteller Future of Work Microsoft Het eerste advies dat ik aan opkomende marketeers zou willen geven, is om te houden van wat je doet. Als u enthousiast bent over uw branche en markt, wordt het gemakkelijker om enthousiast te zijn over uw baan. Ook belangrijk is het opbouwen van je netwerk, en wat ik graag de Circle of Influence noem: een collega waar je terecht kunt voor ondersteuning, een mentor die je kan coachen en begeleiden, en een sponsor die pleit voor jouw carrière. En tot slot: investeer in jezelf. Stop nooit met leren. @Luxythu Luxy Thuraisingam Luxy Thuraisingam Hoofd Global Partner Marketing Cisco Blijf uit de buurt van de val van 'harder werken'. De hardste werker slaagt niet altijd, maar ze zullen zichzelf waarschijnlijk opbranden en/of erg gefrustreerd raken. Een mentor keek eens naar de uren die ik bijhield en vroeg me letterlijk wat ik aan het doen was. De uren die ik maakte, toonden aan dat ik niet erg goed was in delegeren of werk gedaan krijgen via anderen. Hij vertelde me dat ik de kunst moest beheersen om "het er gemakkelijk uit te laten zien". Hij vertelde dat als het erop leek dat ik op mijn niveau worstelde, niemand me zou durven promoten. Dat is mij altijd bijgebleven. @LMcCadney Lauren McCadney Lauren McCadney Directeur, Marketing Delivery CDW "Probeer eerst te begrijpen voordat je begrepen wordt." Doe dit samen met je baas, je collega's en je publiek, en je zult zeer effectief zijn. De meeste mensen doen het in de omgekeerde volgorde. @judytian07 Judy Tian Judy Tian Senior Brand & Community Marketing Manager LinkedIn De meest effectieve, best converterende productinhoud die u kunt maken om te delen met potentiële klanten, zijn woordelijke gegevens van bestaande klanten. Vind manieren om uw klanten samen te brengen, in gesprek te gaan, gemeenschappelijke uitdagingen te bespreken en hoe ze deze aanpakken. Hun oplossingen zullen onvermijdelijk vermeldingen van uw producten bevatten, maar in plaats van te klinken als Marketing-speak, zullen uw productvoordelen worden uitgedrukt in de authentieke taal die door vakmensen wordt gebruikt, waardoor de vertrouwde relatie tot stand wordt gebracht die zo cruciaal is in B2B-verkoop. @gailmody Gail Moody-Byrd Gail Moody-Byrd Chief Marketing Officer Noodle.ai Benader uw leiderschapskader op een geïntegreerde manier door te focussen op de impact die u maakt op uw bedrijf, beroep en gemeenschap. Verbreed uw begrip van de hele onderneming, zodat u weet hoe het bedrijf wint, behalve marketing. Terwijl u groeit in uw carrière, neemt u deel aan organisaties die het beroep en uw branche vooruit helpen. Zorg ervoor dat je je passies volgt en help de gemeenschappen waarin je leeft, werkt en speelt te verbeteren. @CSteeleFlippin Candace-Steele-Flippin Dr. Candace Steele Flippin SVP en Chief Communications Officer Acuity Brands Wees bewust om je heen en leer van mensen die anders zijn dan jij. Omarm diversiteit in al zijn vormen, wees nieuwsgierig, houd rekening met vooroordelen en luister naar en waardeer de verhalen en ervaringen van anderen. Als u dit doet, wordt u niet alleen een betere marketeer. Naarmate je carrière vordert, zul je merken dat het omarmen van diversiteit je een sterkere leider maakt en iemand die in staat is mensen samen te brengen om een gemeenschappelijk doel te bereiken. Dat is vandaag ongelooflijk krachtig en zal ongetwijfeld cruciaal zijn voor succes in de toekomst! @anavillegas Ana Villegas Ana Villegas Chief Marketing Officer National Instruments Aangezien bedrijven besturen hebben, zou je er dan niet een moeten hebben om je carrière te begeleiden? Vraag de mensen van wie je wilt leren om je mentor te zijn en te dienen als je onofficiële groep gidsen of loopbaancoaches terwijl je door je carrière gaat vanaf je eerste rol en hoger – in feite een handvol mensen bij wie je terecht kunt met vragen of zorgen . Je hebt inzicht nodig van mensen met verschillende perspectieven om je carrière te begeleiden, van het vinden van een baan tot het vinden van een balans tussen werk en privé, het leren van nieuwe marketinggebieden, het verbreden van je horizon of het binnenhalen van belangrijke promoties, dus vraag het aan verschillende mensen. @AmishaGandhi Amisha Gandhi Amisha Gandhi SVP Marketing Tipalti Enorm DANK aan deze top B2B-marketingprofessionals voor het delen van hun advies voor opkomende B2B-marketingleiders en hun collega's over hoe ze hun carrière naar een hoger niveau kunnen tillen! Ik denk dat we het er allemaal over eens zijn dat de B2B-marketingwereld op veel gebieden wel wat verbetering kan gebruiken, van het humaniseren van B2B met authenticiteit tot het creëren van meer betekenisvolle en minder mechanische marketingervaringen. Met name de B2B-marketingindustrie zou kunnen profiteren van het wegnemen van systemische belemmeringen voor inclusie, gelijkheid en diversiteit. Van keuzes die worden gemaakt bij het inhuren van marketingteams en het promoten van leiders tot hoe klanten worden vertegenwoordigd in marketinginhoud, er zijn talloze mogelijkheden voor ons om de B2B-marketingindustrie te verbeteren door meer diversiteit, gelijkheid en inclusiviteit . In tijden als deze is er veel inspiratie te vinden onder degenen die het werk doen, impact creëren en anderen verheffen als een manier om zakelijk succes te behalen. In die geest om anderen op te vrolijken, zei MLK het goed: "De meest hardnekkige en dringende vraag van het leven is: 'Wat doe je voor anderen?'" – Dr. Martin Luther King Jr. Verder dan het volgen van het wijze advies van deze B2B-marketingprofessionals , een andere manier om je carrière in marketing naar een hoger niveau te tillen, is door te werken met TopRank Marketing. We zijn momenteel op zoek naar een Director of Agency Marketing en een Senior Account Director. Bekijk alle openstaande functies hier op onze B2B-marketingcarrièrepagina .

Het bericht Hoe u uw B2B-marketingcarrière kunt verbeteren: advies van leidinggevenden bij de beste B2B-merken verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

SEO cursus

Is het voor jou handig om alles over zoekmachine optimalisatie te weten te komen? Hier geven we je geweldige cursussen seo met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Volg ook onze zoekmachine optimalisatie trainingen om hoger in zoekmachine Google te komen.

Discovery-advertenties instellen (en er ook een maken!)

Leestijd: 3 minuten

Bron

Discovery-advertenties

In ons vorige bericht over Google Discovery-advertenties hebben we het gehad over wat het is en over de voordelen voor gebruikers en bedrijven. Vandaag laten we u zien hoe u uw Discovery-advertenties instelt.

Om uw kennis op te frissen, zijn Discover Ads zeer visuele, gepersonaliseerde, voor mobiel geoptimaliseerde advertenties. Machine learning van Google beantwoordt de vraag van een gebruiker voordat deze in de zoekbalk verschijnt, in plaats van afhankelijk te zijn van waar de gebruiker naar zoekt.

U kunt Discover-advertenties vinden in Google Discover, het tabblad Gmail Social en Promoties en de YouTube-feed voor stacaravans.

In tegenstelling tot display-advertenties kunt u met Discovery-advertenties tot 3 miljard mensen bereiken op de Google Discover-, YouTube- en Gmail-tabbladen. Als adverteerder of bedrijfseigenaar is het uw doel om ontdekt te worden.

Bovendien moeten uw campagnes de actie van zeer betrokken doelgroepen stimuleren. U moet gebruikers dus helpen vertrouwd te raken met uw merk en dit te vertrouwen.

Discovery-advertenties in YouTube, Discover App en Gmail-promotiestabblad

Foto: Ontdek advertenties in de mobiele home-feed van YouTube, de Google Discover-feed en het tabblad Gmail-promotie. Van Google-ondersteuning.

U kunt campagnes met Discover-advertenties maken als enkele statische afbeelding OF afbeeldingen met meerdere carrousels.

Bedrijven kunnen het meeste uit carrouselbeeldadvertenties halen omdat ze een betere betrokkenheid hebben. Met carrouseladvertenties kunt u uw producten of relevante inhoud van uw website onder de aandacht brengen.

  • Discovery-advertenties instellen
  • Ontdekkingscampagnes maken
  • De meest cruciale stap bij het opzetten van Discover Ads
  • Belangrijkste afhaalmaaltijden

Nu we weten wat Discovery-advertenties zijn en hun vele voordelen, volgen hier enkele opmerkingen die u moet maken bij het maken van uw campagnes:

  • Discovery-campagnes zijn visueel aantrekkelijk, dus verzamel alle volgende creatieve middelen, waaronder:
  1. Uw koppen en logo's
  2. Hoogwaardige afbeeldingen met een hoge resolutie die met minimale tekst intriges of interesse wekken. U kunt ook een merk- of lifestyle-thema opnemen om merkvertrouwen op te bouwen.
  3. Uw beschrijving moet een effectieve kopie hebben zodat uw publiek actie kan ondernemen. In Discover-advertenties mag u geen CTA-elementen (call-to-action) toevoegen, behalve teksten van Google.
  • U kunt uw goed presterende advertenties en afbeeldingen hergebruiken om tijd te besparen en optimaal gebruik te maken van de feeds van Google.
  • De Discovery-campagnes van Google zijn geautomatiseerd, wat betekent dat u geen controle heeft over:
  1. Handmatige biedstrategieën
  2. Advertentieroulatie
  3. Leveringsmethode:
  4. Frequentielimiet
  5. Apparaattargeting
  6. Contexttargeting
  7. Plaatsingstargeting

Dit campagnetype heeft geautomatiseerde instellingen voor targeting en bieden. Met dit in gedachten kunt u zich in plaats daarvan concentreren op het optimaliseren van de prestaties van uw campagnes.

  • Stel uw dagbudget hoog genoeg in om ten minste tien keer uw doel-CPA-bod te dekken.
  • Schakel in uw Google Ad-account tagging voor de hele site en het bijhouden van conversies in .
  • Discover-advertenties zijn geoptimaliseerd voor mobiele apparaten, dus zorg ervoor dat u afbeeldingen en inhoud van hoge kwaliteit gebruikt.

ads.google.com en log in op uw account.
Stap 2: Klik op het tabblad 'Campagnes' aan de linkerkant van het Google Ads-menu.
Stap 3: Klik op de knop '+' en selecteer nieuwe campagne.
Stap 4: Kies uw marketingdoelstelling. Uw opties zijn "Verkoop", "Leads", "Webverkeer", "Product- of merkoverweging" of "Lokale winkelbezoeken en promoties". U kunt desgewenst ook uw eigen campagne maken zonder begeleiding.
Stap 5: Wanneer u wordt gevraagd uw campagnetype te selecteren, kiest u 'Ontdekking'.
Stap 6: Kies uw geografische en taaltargeting voor uw campagne.
Stap 7: Kies uw doelgroepen met de volgende doelgroepinformatie: aangepaste intentie, uw gegevens en in-marketingdoelgroepen.
Stap 8: Stel uw biedstrategie en uw gemiddelde dagbudget in. Google haalt het zware werk uit het voeren van uw campagnes met automatisch bieden. Geautomatiseerd bieden neemt het giswerk weg bij het instellen van biedingen om uw campagnedoelen te behalen.
Stap 9: Opslaan en doorgaan.

Nu u uw Discover Ad-campagne heeft ingesteld, kunt u vervolgens uw advertenties maken.

Ga naar Google Ads Help voor meer informatie over specificaties van advertentie-items ontdekken.

zoekadvertenties voor uw doelgroep te maken.

Het bericht Discovery-advertenties instellen (en er ook een maken!) verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .

Geplaatst in seo

Wat de nieuwe creatieve B2B-prijscategorieën van Cannes Lions betekenen voor marketeers

Leestijd: 5 minuten

Bron

B2B-marketeer die mobiele telefoon voor het grote beeld van het stenen leeuwbeeldhouwwerk houdt.

B2B-marketeer die mobiele telefoon voor het grote beeld van het stenen leeuwbeeldhouwwerk houdt. Het eerbiedwaardige Cannes Lions International Festival of Creativity bestaat al sinds de jaren vijftig in een of andere vorm en biedt merken over de hele wereld de mogelijkheid om hun topmarketingwerk en reclametalent te laten zien. Ze hebben echter geen specifieke B2B-marketingprijzen gehad. Tot nu. Wat moeten B2B-marketeers weten over de nieuwe Creative B2B Lions, die deze zomer tijdens Cannes Lions 2022 gelanceerd worden? Laten we eens kijken wat er bij de lancering op het programma staat en wat B2B-marketeers en andere creatieve professionals kunnen verwachten van het nieuwe B2B-awards-gedeelte van dit vooraanstaande evenement. Welkom bij de creatieve B2B-leeuwen Kleurrijk divers vingerafdrukkenbeeld. Het nieuwe Creative B2B Lions-evenement en de prijzen zijn in het leven geroepen in samenwerking met de B2B-gemeenschap, met name The B2B Institute, de door LinkedIn gefinancierde denktank in de sector die onderzoek doet naar de toekomst van B2B-marketing en besluitvorming. De directeur van marktbetrokkenheid bij The B2B Institute is Ty Heath , die we onlangs op onze jaarlijkse lijst van de beste vrouwen in B2B-marketing hebben vermeld, in " 25 Women of Color Who Rocked B2B Marketing in 2021 ", naast een krachtige reeks andere games – veranderende marketingleiders. Vorige maand kondigde The B2B Institute de komst van de nieuwe Creative B2B Lions aan en merkte in een LinkedIn-bericht op dat: "We zijn verheugd om aan te kondigen dat het Cannes Lions International Festival of Creativity een nieuwe Creative B2B Lions Award lanceert om creatieve effectiviteit en merk- bouwen in B2B-reclame. Het begin van deze zeer prestigieuze prijs markeert een nieuw LinkedIn-partnerschap met Cannes Lions, waarbij het B2B-instituut van LinkedIn de prijs ondersteunt als de strategische denkpartner.” Wat voor soort merkinspanningen zullen de eerste deelnemers van dit jaar zijn en wat zal de campagnes van de uiteindelijke winnaars stimuleren? Hoewel we het pas weten als de winnaars bekend zijn gemaakt, laten we eens kijken naar enkele van de elementen die de Creative B2B Lions zullen laten zien. [bctt tweet=""We zijn meer dan enthousiast om baanbrekende B2B-marketingcreativiteit te vieren en te eren! Dit gesprek en de investering van energie gaan over de effectiviteit, het langetermijnpotentieel en het welzijn van B2B-marketing in het algemeen." — @tyrona" username="toprank"] Presentatie van wereldwijde B2B-benchmarks in creatieve uitmuntendheid Enkele van de elementen die de nieuwe Creative B2B Lions wil laten zien, zijn de volgende, onderverdeeld in 11 servicegerichte categorieën en 11 categorieën die zijn opgebouwd rond B2B-producten::

  • Creatief en baanbrekend merkopbouwend werk in de B2B-industrie
  • Vier creativiteit en effectiviteit in het werk voor B2B-producten en -diensten
  • Een mix van kortetermijntactieken en strategieën voor merkopbouw op de lange termijn die contact maken met klanten, de gezondheid van het merk verbeteren en uiteindelijk de groei stimuleren

Wanneer de winnaars van de nieuwe B2B-awards en de andere traditionele categorieën worden bekendgemaakt tijdens het evenement, dat zowel in Cannes, Frankrijk als online van 20 tot en met 24 juni in hybride vorm plaatsvindt, zal dit het resultaat zijn van de jurering van meer dan 400 wereldwijde marketingexperts die alle inzendingen in een tabel moeten rangschikken en rangschikken. Belangrijkste nieuwe B2B-categorieën voor prijsdeelnemers De nieuwe Creative B2B Lions-awards bieden een brede selectie van diensten en productcategorieën, elk bestaande uit de volgende 11 gebieden:

  • Cross-channel verhalen vertellen
  • Merk ervaring
  • Innovatief gebruik van uitzending en inhoud
  • Targeting en betrokkenheid
  • Effectiviteit en meting
  • Merkopbouw op lange termijn
  • Doorbraak met een beperkt budget
  • Challenger-merk
  • Bedrijfsdoel en sociale verantwoordelijkheid
  • Marktverstoring
  • Ambacht in B2B

Met een goed afgeronde lijst van categorieën, zouden B2B-merken die dit jaar de nieuwe Creative B2B Lions betreden, geen moeite moeten hebben om de juiste te vinden voor het inzenden van hun beste werk dat in de periode tussen maart 2021 en eind april 2022 is uitgevoerd. in aanmerking komen. De Creative B2B Lions bieden B2B-marketeers de unieke kans om deel uit te maken van de allereerste Cannes Lions-viering van B2B-specifiek werk, met inzendingen die opengaan op 20 januari 2022. Philip Thomas , voorzitter bij LIONS, heeft kennis genomen van de aanstaande inaugurele Creative B2B Lions zijn al enkele jaren in ontwikkeling en hebben de afgelopen jaren een toename waargenomen in het aantal B2B-advertentie-inspanningen die winnende inzendingen opleveren. "We begonnen al in 2013 met het bespreken van een leeuw die B2B-werk erkent, maar we proberen altijd de timing goed te krijgen, zodat onze Awards een afspiegeling zijn van de branche en in overeenstemming zijn met haar behoeften", vertelde Thomas bij de aankondiging van de bijgewerkte 2022. onderscheidingen . “Na het zien van een toename in B2B-werk dat bij de Lions wint, en met velen in de industrie die geloven dat een gespecialiseerde leeuw op dit gebied de creatieve lat hoger zal leggen en de discipline zal verhogen, denken we dat dit nu het moment is voor B2B om zijn eigen schijnwerpers te hebben op de wereldwijde creatieve fase,” Thomas toegevoegd. Bekroonde B2B-marketingmogelijkheden in overvloed Hoewel de toevoeging van B2B-specifieke prijzen op het Cannes Lions International Festival of Creativity dit jaar zeker een hoogtepunt zal zijn voor veel B2B-marketeers en merken over de hele wereld, zijn er gelukkig vele andere gewaardeerde evenementen die ook prijzen uitreiken aan topmarketinginspanningen. We hebben onderzocht hoe bekroonde B2B-marketinginspanningen eruitzien en hebben gezaghebbende lijsten met wereldwijde B2B-marketingevenementen gepresenteerd, waaronder de volgende handige artikelen voor meer informatie:

  • Inside Influence 5: Jen Holtvluwer van Spiron over bekroonde B2B Influencer Marketing
  • Hoe ziet bekroonde B2B Influencer Marketing eruit?
  • 6 onthullingen in Cannes over B2B-marketing in 2020
  • De BIGLIST van 50 top B2B-marketingconferenties 2021

Hoe goed je ook in staat bent om kleine en grote digitale content te implementeren, het maken van bekroonde B2B-marketing kost veel tijd en moeite. Daarom kiezen steeds meer bedrijven ervoor om samen te werken met een topbureau voor digitale marketing, zoals TopRank Marketing. . Neem vandaag nog contact met ons op om te ontdekken hoe we u kunnen helpen , zoals we al meer dan 20 jaar doen voor bedrijven variërend van LinkedIn, Dell en 3M tot Adobe, Oracle, monday.com en anderen. * LinkedIn is een klant van TopRank Marketing.

Het bericht Wat de nieuwe creatieve B2B- prijscategorieën van Cannes Lions betekenen voor marketeers verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

B2B-marketingnieuws: benchmarkrapport voor Instagramverhalen, samenwerking tussen makers voegt waarde toe, LinkedIn biedt Gen Z Insight en Twitter's nieuwe jaarlijkse marketingkalender

Leestijd: 4 minuten

Bron

2022 14 januari TikTok For Business-grafiek

2022 14 januari TikTok For Business-grafiek LinkedIn lanceert deze maand interactieve audio-evenementen in clubhuisstijl in bèta; dit voorjaar komt er een videoversie LinkedIn van Microsoft lanceert een nieuw platform voor live virtuele evenementen, te beginnen met alleen audio-functionaliteit, op termijn gevolgd door een reeks videofuncties voor het flexibel hosten en beheren van online evenementen, wat bijdraagt aan de makerfuncties van het platform , heeft LinkedIn (klant) onlangs aangekondigd. TechCrunch- prognose voor sociale media om tv- uitgaven dit jaar in te halen Een robuust jaarlijks groeipercentage van 14,8 procent voor de uitgaven voor sociale media-advertenties in de periode 2021 tot en met 2024 overtreft de 14 procent van online video en 9,8 procent, volgens de nieuw gepubliceerde wereldwijde groei van de advertentie-uitgaven koersvoorspellingsgegevens. MarketingCharts 2022 Instagramverhalen Benchmarkrapport Instagramverhalen worden meer dan ooit gebruikt door merken op het socialemediaplatform, volgens recent vrijgegeven rapportgegevens die van belang zijn voor digitale marketeers van Rival IQ, gebaseerd op een analyse van meer dan 60.000 Instagramverhalen. Rivaliserende IQ User-Generated Content vertegenwoordigt 39% van de tijd besteed aan media: onderzoek Digitale user-generated content (UGC) heeft de traditionele mediaconsumptieformaten onder Amerikaanse consumenten bijna overtroffen, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens die aantonen dat het videoformaat UGC in Vooral onder jongere demografische groepen is een groei doorgemaakt. Variety [bctt tweet=""Gebruik UGC om te laten zien hoe u klantinhoud gebruikt en ernaar handelt om uw aanbod te verbeteren. Dit is een geniale manier om te laten zien dat feedback van klanten belangrijk is voor uw merk en dat het daadwerkelijk kan helpen om verandering teweeg te brengen." — @CharlieTerenzio" username="toprank"] Twitter publiceert grote evenementenkalender voor 2022 om u te helpen bij uw marketingplannen Twitter heeft de 2022-versie gepubliceerd van zijn jaarlijkse evenementenkalender voor social-mediamarketeers, met zowel traditionele als "hashtag-vakanties" in een handig formaat , maakte het bedrijf onlangs bekend. Het nieuwste aanbod van Twitter voor marketeers bevat belangrijke data voor de VS en 12 andere regionale kalenders. Sociale media vandaag Instagram legt uit hoe de terugkeer van de chronologische feed zal werken Facebook's Instagram is begonnen met het testen van aanstaande wijzigingen in de manier waarop de nieuwsfeed werkt, inclusief de terugkeer en uitbreiding van een chronologische feed – een wijziging waarmee gebruikers kunnen kiezen uit drie afzonderlijke feed- kijkmogelijkheden, maakte Instagram onlangs bekend. PetaPixel 2022 14 januari Statistieken Afbeelding Grootste advertentieproblemen in 2022: meting van geïntegreerde mediaplanning/-aankopen 60 procent van de mediamanagers heeft gezegd dat geïntegreerde mediaverbeteringen nodig zijn voor een betere reclame-impact in 2022, waarbij verbeterde uitvoering en betere meting van niet-cookiemethoden ook op de lijst van meest impactvolle problemen in het komende jaar, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens die van belang zijn voor online marketeers. MediaPost Hoe u opvalt bij Gen Z op LinkedIn [Infographic] 43 procent van de Gen Z-gebruikers van LinkedIn heeft gezegd dat merken hen het gevoel moeten geven dat ze gewaardeerd worden, waarbij 57 procent van de demografie op zoek is naar merken die betrouwbaar zijn, terwijl 58 procent opmerkt dat ze zou bereid zijn meer te betalen voor een bekend merk – drie van de vele inzichten die van belang zijn voor B2B-marketeers in nieuw vrijgegeven infographic rapportgegevens van LinkedIn (klant). MarketingProfs De mijlpaal van miljarden personen Microsoft Advertising heeft de benchmark van miljarden mensen overtroffen, een nieuwe mijlpaal bestaande uit overlappende doelgroepen, zo maakte het bedrijf onlangs bekend, wat zou kunnen helpen meer B2B-marketeers ertoe aan te zetten om te adverteren met het Microsoft-advertentieplatform. MediaPost TikTok deelt nieuwe gegevens over de waarde van samenwerking met makers aan advertentiecampagnes Gebruikers van TikTok registreerden zo'n 27 procent meer advertentieherinnering voor co-gecreëerde merkinhoud op het platform, vergeleken met slechts 19 procent voor advertenties waarbij geen samenwerking met makers plaatsvond — twee van de verschillende statistieken die van belang zijn voor digitale marketeers die op TikTok willen bereiken, volgens nieuw vrijgegeven rapportgegevens van het bedrijf. Sociale media vandaag AAN DE LICHTERKANT: 2022 14 januari Marketoonist Comic Image Een luchtige blik op de "marketing bs-detector" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonistische man geschokt nadat genealogische test bevestigt dat hij geen verleden heeft – The Onion TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • LinkedIn — B2B-merken moeten digitale tools omarmen om te gedijen in 'the great reshuffle' — The Drum
  • Nick Nelson — Wat is trending: Nieuwjaar, nieuwe prioriteiten — LinkedIn (klant)
  • Lee Odden — 14 statistieken die aantonen dat het tijd is voor merken om de pdf te dumpen — Nxtbook Media
  • Lee Odden — 15 van de beste Twitter-bios voor marketing — John Lincoln

Heb je je eigen favoriete B2B-marketingnieuws voor de week ontdekt? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en we hopen dat je volgende week vrijdag weer terugkomt voor een nieuwe blik op het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: Instagramverhalen-benchmarkrapport, samenwerking met makers voegt waarde toe, LinkedIn biedt Gen Z-inzicht en Twitter's nieuwe jaarlijkse marketingkalender verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Hoe TikTok Famous te worden

Leestijd: 3 minuten

Bron

Sluit je aan bij onze podcast-host RichE terwijl hij chat met Helen Polise, ook bekend als de TikTok-leraar. Ze gebruikte haar achtergrond in filmproductie om haar tijdens de lockdown in TikTok te helpen duiken. En het werkte, met 536K volgers op TikTok!

De inhoud van Helen ging viraal, maar haar strategie was eenvoudig: documenteerde gewoon haar interesses en leven en experimenteerde met de tools van het platform. Luister naar haar beste tips en trucs om je bedrijf op TikTok te laten groeien.

Contact maken met kijkers

Helen raadt bedrijven aan om hun mediastrategie op een specifiek publiek te richten. RichE moedigt iedereen aan om het platform te verkennen en te experimenteren.

Helen benadrukt dat het de taak van elk merk op TikTok is om waarde te bieden aan je kijker. U hoeft echter niet elke dag zelfstudies te maken om die waarde te bieden. Helen wijst erop dat het ook waardevol is om iemand te laten glimlachen of zich beter te laten voelen.

Authentiek zijn is de sleutel

Helen en RichE wijzen op de waarde van authenticiteit en transparantie bij het verbinden en relateren aan uw publiek.

Als je een actie gaat doen, maak er dan een TikTok-video van. Maak geen advertentie, maak iets authentieks.

Focus niet op verkopen in je TikTok-strategie. Nodig kijkers uit om verbinding te maken en meer inhoud te krijgen via uw andere platforms.

Werken met TikTok Trends en Tools

Een trend om te ontdekken op TikTok is 'stikken'. Dit is een functie voor reactie- en reactievideo's. Met Stitching kun je een deel van de TikTok-video van iemand anders gebruiken en deze in je eigen TikToks gebruiken. Stitching kan het gemakkelijker maken om uw eigen inhoud te maken. U kunt stitching ook gebruiken om nieuwe inhoud aan uw bestaande inhoud te koppelen.

Een ander inzicht dat Helen deelt, is om trends en memes te herkennen, maar verder te kijken om iets te creëren dat aanvoelt alsof het de identiteit van je individuele merk uitdrukt.

Uw TikTok-inhoud organiseren

Gebruik koppen op videocovers om je profiel te ordenen en om kijkers te helpen bij het navigeren op je TikTok-pagina.

Weet je niet zeker hoe vaak je op TikTok moet posten? Volgens Helen zal een nieuwe post om de één tot drie dagen de betrokkenheid behouden zonder overweldigend te voelen.

Het aantal kijkers kan eb en vloed zijn, dus probeer inhoud de moeite waard te maken om te delen, leuk te vinden, te reageren en opnieuw te bekijken, en je zou succes moeten vinden.

TikTok is nog steeds nieuw genoeg en snel genoeg om opgemerkt te worden en impact te hebben, als je bereid bent erin te duiken en inhoud te maken waar je trots op bent.

Meer weten? Maak contact met Helen op haar TikTok , Instagram of website .

Hoogtepunten:

  • "Het gaat erom waarde toe te voegen, of je nu een bedrijf bent of gewoon een persoon op TikTok. Wat voeg je toe aan iemands leven? Dat is wanneer je het spel kunt veranderen, het volgende kunt creëren en je publiek kunt laten groeien omdat je doet iets voor hen. Je hoeft niets te leren. Je kunt een meerwaarde zijn voor iemands leven door de manier waarop je ze elke dag laat voelen wanneer je komt.'
  • "Ik probeer niet per se iets op mijn kanaal te verkopen. Dus ik heb niet het gevoel dat ik een niche-account nodig heb. Voor een bedrijf wil je echter behoorlijk zwaar in je baan zijn en erop leunen, want dat is waar je' zal sneller groeien."
  • "Ik wil dat gewoon aanpakken: 'maak TikTok, geen advertenties', want dat was een heel goede uitspraak. Ik interpreteer dat alsof het een advertentie is, maak er een tiktok van. Ze zeggen niet 'doe geen reclame of niet promoten', zeggen ze dat als je de promotie gaat doen, het een herkenbare tiktok moet maken. Je wilt dat het niet als een advertentie aanvoelt. Je wilt dat het organisch aanvoelt."
  • "Een van de dingen die ik persoonlijk op mijn eigen account merk, is wanneer mensen de neiging hebben om het te delen, naar mensen te sturen en op te slaan – die hebben op de een of andere manier bijna een hogere beoordeling in het algoritme. Dus als je waarde hecht aan die mensen wil terugverwijzen, dat lijkt het te helpen. Omdat ik veel berichten heb die heel veel reacties hebben, maar ze hebben niet echt veel views gekregen. Dus ik denk dat reacties niet echt misschien zijn noodzakelijkerwijs zo hoog gewaardeerd in vergelijking met opslaan en delen. Want op het moment dat mensen je inhoud opslaan, gaan je cijfers omhoog."

Het bericht Hoe TikTok Famous te worden verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen .

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.