De top 10 digitale marketingtrends van 2022

Leestijd: 10 minuten

Bron

Met elk komend jaar wordt digitale marketing ingewikkelder. Naast basisprincipes zoals SEO, PPC, branding en UX, moeten marketeers nu jongleren met opkomende sociale kanalen en veranderende regelgeving, samen met inhoud, automatisering en personalisatie, om er maar een paar te noemen.

Terwijl we vooruitkijken naar wat komen gaat in het nieuwe jaar, hebben we 30 marketeers gevraagd naar de belangrijkste strategieën die ze dit jaar gebruiken om hun bereik te vergroten, het bewustzijn te vergroten en de omzet te maximaliseren.

Hier zijn de top 10 digitale marketingtrends van 2022 waar het op neerkomt.

De top 10 digitale marketingtrends voor 2022

Van cryptocurrency tot adaptieve kleding, er is hier voor elk wat wils.

1. De metaverse

We hebben het hier dus niet [volledig] over Facebook. De metaverse verwijst naar de virtuele wereld van augmented reality, virtual reality, 3D holografische avatars en video – en niet alleen eenmalige ervaringen zoals bij gamen, maar een blijvende omgeving waar mensen werken, spelen en socialiseren.

digitale marketingtrends - voorbeeld van augmented reality-advertenties

Afbeeldingsbron

Volgens Patrick Casey, directeur groeimarketing bij het digitale gezondheidsmerk Felix Health , is er een goede reden dat de metaverse de laatste tijd zoveel buzz genereert – en merken zouden over deze virtuele ruimte moeten nadenken als onderdeel van hun marketingstrategieën voor 2022.

Dat komt deels omdat het de potentie heeft om een geheel nieuwe set prestatiestatistieken te bieden.

"Marketeers zullen kunnen experimenteren met hoe lang virtuele objecten worden vastgehouden, hoeveel ruimte ze innemen in de perifere visie van een gebruiker en zelfs waar gebruikers kijken wanneer ze een advertentie zien", zei hij. "Deze inzichten hebben het potentieel om wat je weet over je publiek volledig opnieuw in kaart te brengen, wat een onschatbare richting geeft in de toekomst."

Kent Lewis, president van digitaal marketingbureau Anvil Media , was het ermee eens dat veel merken in 2022 met virtuele werelden zullen spelen en hoewel consumenten "misschien een paar jaar niet meer om de metaverse kunnen geven", kunnen merken nog steeds profiteren van een first-mover-voordeel.

Digitale marketingtrends 2022 - citaat over metaverse

2. Non-fungible tokens (NFT's)

Beyond uitzoeken waar merken passen in de metaverse, zullen ze ook meer moeten experimenteren met blockchain technologie voor te bereiden op Web 3.0-de volgende evolutie van het web, die meer wordt gedecentraliseerd, toegevoegd Zach Passarella, marketing director van nutraceutical merk Supplement Productiepartners .

"Deze voorbereiding zal in de nabije toekomst zijn vruchten afwerpen wanneer het web na 2022 meer van dit soort domeinen wordt", zei hij.

Een trending aspect van blockchain zijn non-fungible tokens (NFT's). Non-fungible betekent dat het niet kan worden ingewisseld voor iets van gelijke waarde, omdat het geen gelijken heeft. De Amerikaanse dollar is bijvoorbeeld fungibel. U kunt een biljet van $ 100 inwisselen voor vijf biljetten van $ 20. Maar je kunt de trouwring van je grootmoeder – een niet-fungible – niet ruilen voor iets van gelijke waarde, omdat er een authenticiteitsfactor is.

NFT's zijn de digitale versie van non-fungibles (uniek gecreëerde digitale activa zoals een animatie, grafisch ontwerp, GIF, audio-/videobestand of meme) die op een blockchain bestaan.

Met merken als Campbell's, Charmin en Coca-Cola die vorig jaar NFT-verzamelobjecten uitbrachten , merkte Jeff Mains, CEO van adviesbureau Champion Leadership Group , op dat het een goed moment is voor andere merken om erachter te komen hoe ze deze digitale activa kunnen aanboren, zodat ze niet achtergelaten . Digitale marketingtrends 2022 - Charmin NFT

Aangezien merken zoals Adidas beginnen samen te werken met NFT-collecties zoals de Bored Ape Yacht Club , merkte Faizan Fahim, marketingmanager bij cloudhostingplatform Breeze.io , op dat we meer partnerschappen kunnen verwachten – en zelfs merken die hun eigen NFT's als een manier om een gemeenschap op te bouwen onder hun klanten .

3. Cryptovaluta

In dezelfde geest zullen we de verspreiding van cryptocurrencies in 2022 blijven zien en slimme marketeers zullen deze trend naar gedecentraliseerde financiën in de gaten houden.

Hoewel het nog steeds alleen wordt gebruikt door een nichepubliek in de VS, kan het accepteren van cryptocurrency merken nu helpen om nieuwe klanten aan te trekken, maar alleen als de demografie de juiste match is , zegt Andrea Chapman, marketingmanager bij cannabissite Nature and Bloom .

digitale marketingtrends 2022 - citaat over cryptocurrency

"Met betrekking tot betalingen zorgen cryptocurrencies bijvoorbeeld voor enorme veranderingen met betrekking tot de grootste processors zoals Visa, PayPal en MasterCard", voegde Shaun Heng, vice-president groei en operaties bij de prijsvolgsite CoinMarketCap toe . "Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop producten en diensten omgaan met hun klanten en marketeers zullen zich graag willen aanpassen aan het potentieel voor een groter demografisch bereik."

Digitale marketingtrends voor 2022 - tijdlijn voor adoptie van cryptocurrency

4. Sociale handel

In 2021 experimenteerden retailers van Walmart tot Saks met social commerce op platforms als TikTok en Instagram. Ook dit zal in 2022 zo doorgaan, aangezien merken de afstand van ontdekking tot conversie willen verkorten.

"Het geeft marketeers een geheel nieuwe manier om hun artikelen onder de aandacht van potentiële klanten te brengen", zegt Steve Pogson, hoofd e-commercestrategie bij e-commercebedrijf FirstPier .

Maar deze marketingtrend van 2022 beperkt zich niet tot grote merken.

Volgens CEO Jena Joyce zag het schone huidverzorgingsmerk Plant Mother een omzetstijging van 100% en een toename van 1280% in verwijzingsverkeer na de lancering van een Instagram-winkel in november 2021.

Digitale marketingtrends 2022 - instagramshops

"Als nieuw merk dat niet kan concurreren met grote schoonheidsbedrijven met forse advertentiebudgetten , bleek Instagram-shopping een winstgevend alternatief voor betaalde advertenties", zei ze.

…in het bijzonder, Shoppable livestreams

Livestream-commerce biedt ook veel potentieel.

Rob Illidge, CEO van social media bureau Social Republic , merkte op dat consumenten drie keer langer besteden aan het bekijken van live video's dan aan vooraf opgenomen visuele content, wat deels de reden is waarom zoveel platforms een duwtje in de rug geven naar wat hij schatte een ruimte van $ 70 miljard te zijn .

Livestreams hebben ook een boost gekregen van de pandemie door een veilig alternatief te bieden voor winkelen in de winkel.

Volgens Jeff Moriarty, marketingmanager van Moriarty's Gem Art , begon het sieradenmerk in 2021 met het maken van shoppable Facebook- en YouTube-livevideo's , zodat kijkers producten kunnen zien, vragen kunnen stellen en natuurlijk merchandise kunnen kopen.

youtube live voorbeeld

"We krijgen nu elke keer ongeveer 1500+ kijkers naar onze show", zei hij. "Het heeft niet alleen geholpen om in contact te blijven met onze klanten via sociale media en YouTube, het heeft ons bedrijf ook veel verkopen opgeleverd."

Alleen al in november 2021 verdiende Moriarty $ 30.000 met zijn livestream-show.

5. Supply chain buffering

De feestdagen van 2021 zijn misschien voorbij, maar de krantenkoppen blijven loeien over knelpunten in de toeleveringsketen en hun negatieve impact op de klantervaring. Daarom raadt Chelsea Cohen, mede-oprichter van Amazon-voorraadbeheerplatform SoStocked , aan om marketingdoelen af te stemmen op de voorraadcapaciteit.

Bovendien zullen merken profiteren van het aanhouden van een buffervoorraad van 30 dagen.

"Uw buffervoorraad, of back-upvoorraad, beschermt u tegen voorraden tijdens onverwachte upsells", voegde Cohen eraan toe. "Het zorgt ervoor dat er altijd voldoende product beschikbaar is om de verzenddeadlines te halen, zodat klanten geen extra tijd hoeven te wachten op hun bestelling terwijl u de voorraad aanvult."

Digitale marketingtrends 2022 - quote over supply chain

6. Duurzaamheid & DEI

Merkwaarden zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden voor consumenten en ook in 2022 zal dit zo blijven.

Volgens Laurel Mintz, CEO van marketingbureau Elevate My Brand , omvat dit zowel transparant zijn over duurzaamheid als DEI-inspanningen binnen merkboodschappen .

2022 digitale marketing trends - google trends resultaten voor duurzame merken

"Als gevolg hiervan zullen kernwaarden alle niveaus van een bedrijf moeten doordringen om legitiem te lijken en een echte impact te hebben", zei ze.

Het kan zelfs zo ver gaan als een samenwerking met een non-profitorganisatie. Dat is volgens David Bitton, CMO van verhuurbeheerplatform DoorLoop , die zei dat merken zowel hun klantenbestand kunnen vergroten als een positieve impact kunnen hebben door samen te werken met een relevante non-profitorganisatie.

"Het is een win-winsituatie waarin je een belangrijke bijdrage kunt leveren aan humanitaire inspanningen en tegelijkertijd je merk en bereik kunt verbeteren", zei hij. "Het is echter niet voldoende om alleen uw steun uit te spreken voor specifieke NGO'soverweeg affiliate marketing , waarbij u een deel van uw inkomsten of winst aan de organisatie en bedrijfsfinanciering schenkt als onderdeel van uw marketingstrategie."

digitale marketingtrends 2022 - quote over merkwaarden

Inderdaad, Talyah Regusters, assistent-accountmanager bij digitaal marketingbedrijf LMR Marketing, wees op Google's 2021 Year in Search-rapport , waarin interesse werd getoond in "hoe te besparen", "impact van klimaatverandering" en "duurzaamheid" die recordhoogten bereikten .

"Als uw bedrijf of product een van deze problemen kan aanpakken, is 2022 het moment om het met trots te bezitten", zei ze.

Onderzoek toont aan dat consumenten anders bereid zijn om met hun portemonnee te stemmen en over te stappen op merken die hun waarden weerspiegelen. Of, zoals Kevin Froehlich, betaald mediamanager bij het bureau Duckpin , het uitdrukte: "Wat een bedrijf gelooft, is net zo belangrijk geworden als wat een bedrijf doet ."

Hij wees op Lego's recente donatie aan het Duitse Rode Kruis om te helpen bij de bouw van kleuterscholen en een centrum voor gezinshulp in een door overstromingen geteisterde regio van Duitsland. "Het is fijn om te weten dat al mijn ongegeneerde uitgaven aan speelgoed helpen om een deel van de wereld een betere plek te maken", voegde hij eraan toe.

7. Genderneutraliteit

In 2021 zagen we merken als Old Navy en Pacific Sunwear genderneutrale kledingcollecties uitbrengen. Deze trend naar inclusiviteit zet zich voort.

Digitale marketingtrends 2022 - genderneutrale producten

Damien Buxton, directeur van webdesignbureau Midas Creative , verwacht zelfs dat meer merken traditionele genderrollen zullen schuwen in hun marketinginspanningen om te voorkomen dat klanten van zich vervreemden.

"De dynamiek van huishoudens en mensen is veranderd en blijft veranderen", zei hij. "Marketing zal meer genderneutraal worden en minder gericht op vooropgezette ideeën over wat voor seks een persoon is en wat hij zou moeten zien."

Stewart McGrenary, directeur van de vergelijkingssite voor mobiele recycling Freedom Mobiles , was het ermee eens dat het nu van vitaal belang is "voor merken om op authentieke wijze een reeks achtergronden in hun marketingboodschappen weer te geven", aangezien de bevolking steeds meer diversifieert.

Dat komt deels omdat klanten andere individuen laten zien die eruitzien en leven zoals ze doen, consumenten zich vertegenwoordigd voelen en zich daardoor aangetrokken voelen tot dat merk, voegde Nathalie Walton, CEO van wellness-app Expectful eraan toe .

8. Toegankelijkheid

We kunnen ook meer toegankelijkheid verwachten van merken, zoals warenhuis JCPenney, dat vorig jaar een inclusieve lijn kinderkleding uitbracht, inclusief stukken voor kinderen met een handicap.

2022 digitale marketingtrends - aanpasbare kledinglijn

Consultant Svetlana Kouznetsova , die samen met bedrijven werkt aan het verbeteren van hun toegankelijkheidsstrategieën, merkte op dat er wereldwijd bijna twee miljard mensen met een handicap zijn, die een besteedbaar inkomen van $ 1,9 biljoen hebben.

"Als onze behoeften worden genegeerd, zullen bedrijven niet alleen ons verliezen, maar ook onze familie, vrienden en collega's, die samen nog eens 3,4 miljard potentiële klanten vormen", zei ze. "Samen controleren we $ 13 biljoen."

Carter Seuthe, CEO van Credit Summit Payday Loan Consolidation , was het ermee eens dat de drang naar toegankelijkheid "uw publiek vergroot en mensen die normaal gesproken uw producten niet zouden overwegen, de kans geeft om eraan te worden blootgesteld."

Digitale marketingtrends 2022 - quote over toegankelijkheid

9. Nul & first-party data

Marketeers hebben nog een jaar voordat Google cookies van derden uitfaseert, wat betekent dat 2022 het belangrijkste jaar voor data en privacy tot nu toe wordt.

"Veel echt goede marketeers realiseren zich nog steeds niet dat je publiek in werkelijkheid eigendom is van Facebook, Twitter, Instagram of een ander sociaal medianetwerk dat je gebruikt", zegt Brian Snedvig, CEO Jofibo , die werkzoekenden helpt bij het maken van cv's en begeleidende brieven. “Je hebt geen controle over ze. Daarom zou 2022 het jaar moeten zijn waarin je je publiek begint te bezitten.”

Dat betekent dat merken gegevensverzamelingsmethoden moeten integreren die prioriteit geven aan de privacy van de consument.

"Zorg ervoor dat uw campagnes in 2022 u helpen bij het creëren van first-party data, zodat u niet zo veel op de gegevens van anderen hoeft te vertrouwen", zegt Dan Close, CEO van vastgoedbedrijf We Buy Houses in Kentucky .

Opties zijn onder meer e-mail, nieuwsbrieven , sociale media en CRM-tools.

Zero-party data, of data die rechtstreeks door de consument wordt gegeven via online interacties zoals enquêtes , is ook belangrijk, zegt Michelle Ebbin, oprichter van kledingmerk Jettproof .

"Hoewel het vooraf meer inspanning zal vergen, kunnen de datamarketeers die rechtstreeks van hun consumenten kunnen verzamelen, een grote rol spelen bij het creëren van meer gepersonaliseerde en op maat gemaakte campagnes", zegt Justin Smith, CEO van digitaal bureau OuterBox .

digitale marketingtrends - citaat van justin smith

Bovendien moeten merken ervoor zorgen dat hun bureaus " een duidelijk plan hebben voor het plaatsen en meten van advertenties na de verschuiving [weg van cookies van derden] ", voegde Close eraan toe.

Marketeers kunnen ook experimenteren met Google's Privacy Sandbox om nieuwe manieren te vinden om toegang te krijgen tot consumenteninformatie zonder de privacy in gevaar te brengen, zei Ebbin.

10. Eenvoudige inhoud

Ten slotte, hoewel contentmarketing lange tijd een hoeksteen van digitale marketing is geweest, zal 2022 het jaar zijn waarin marketeers eenvoud en duidelijkheid in content omarmen.

“Het internet wordt nu overspoeld met content”, zegt Hilda Wong, oprichter van contentbureau Content Dog . "Uw klanten hebben een lange lijst met inhoud om uit te kiezen en die van u moet opvallen om in de eerste plaats opgemerkt te worden."

Hoe doen merken dit? Hint : Ze hebben niet veel bloemrijk proza nodig.

"Je moet duidelijkheid houden met je inhoud", voegde ze eraan toe. “Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Het moet begrijpelijk zijn voor het grote publiek. Met heldere content heb je een effectiever bereik.”

digitale marketingtrends 2022 - citaat over eenvoudige inhoud

Tim Clarke, directeur verkoop en marketing bij SEOBlog.com , was het ermee eens dat merken zich moeten concentreren op het bieden van betekenisvolle ervaringen aan gebruikers – en ze willen eenvoudige inhoud.

“In 2022 zal alles algoritmegestuurd zijn en moeten merken een gebruikerservaring bieden die klanten willen, of hun ..

Hoe eigenaren van kleine bedrijven TikTok gebruiken om hun omzet te vergroten Hier is een leuk weetje voor jou: #TikTokMadeMeBuyIt is een van de meest populaire hashtags op het platform. Vanaf januari 2022 heeft het acht miljard views. Eigenaren van kleine bedrijven over de hele wereld hebben zich gerealiseerd dat producten op TikTok viraal kunnen gaan, net als liedjes, trends of filters. Dus wat doen we als kleine bedrijven met dat belangrijke stukje informatie? Ons blogteam vroeg Ecwid-verkopers hoe ze TikTok hebben gebruikt om hun bedrijf te laten groeien en welke tools hen hebben geholpen hun publiek en verkoop uit te breiden. Lees verder om meer te weten te komen over enkele van hun best practices en om enkele trucs te leren die u op uw winkel kunt toepassen. TikTok-hulpmiddelen voor bedrijfseigenaren TikTok biedt bedrijfseigenaren krachtige tools die hen helpen het meeste uit hun online aanwezigheid te halen. Waarom zou u zich beperken tot views en likes als u via de app daadwerkelijke verkopen nastreeft? Met TikTok Shopping kunnen geselecteerde verkopers in de VS en het VK: Upload hun productcatalogus naar TikTok en toon deze direct op hun profiel: Tag producten in video's zodat klanten met slechts een paar klikken kunnen verkopen: Adverteren op TikTok is beschikbaar voor verkopers in alle landen die door de app worden ondersteund . Het stelt verkopers in staat om: Voer verschillende soorten advertenties uit waarin uw producten of een link naar uw winkel worden weergegeven: Voer geavanceerde advertentiecampagnes uit om nieuwe potentiële klanten te bereiken met een profiel dat vergelijkbaar is met huidige kopers, of gebruikers die eerder contact hebben gehad met uw winkel. Ecwid maakt het opzetten en gebruiken van TikTok Shopping en adverteren een fluitje van een cent voor eigenaren van kleine bedrijven, ongeacht hun technische kennis. Nu is het tijd om het over te dragen aan een aantal verkopers die hun winkels al op TikTok hebben aangesloten en de vruchten plukken. Ecwid-verkopers over het gebruik van TikTok voor hun bedrijf TikTok Shopping is een aantrekkelijke tool voor online verkopers, omdat ze kijkers kunnen aanmoedigen om producten te kopen wanneer ze het meest betrokken zijn – terwijl ze hun video's bekijken of door hun profiel bladeren. Donna von Hoesslin, oprichter van het sieradenmerk Betty Belts , maakt verschillende soorten video's voor het profiel van haar winkel. Hun dynamische TikToks pronken met het proces van het maken van hun sieraden, kondigen winnaars van wedstrijden aan en geven toegang tot exclusieve content achter de schermen zodat kijkers de crew achter het merk kunnen leren kennen. Natuurlijk zet Betty Belts ook video-inhoud in de schijnwerpers die de sieraden van het merk uitlichten. Donna gebruikt TikTok Shopping zodat ze producten in deze video's kan taggen zodat kijkers kunnen winkelen terwijl ze kijken: Kijkers kunnen op productlinks klikken om meer te weten te komen over de sieraden die in de video zijn getagd en het item waarin ze geïnteresseerd zijn kopen zonder de app te hoeven verlaten: TikTok is een relatief nieuw platform voor veel bedrijfseigenaren, maar sommige Ecwid-verkopers zijn al hard aan het werk geweest om een thuis op het platform te maken – met behulp van de app om hun merk te promoten nog voordat de TikTok Shopping-functie werd geïntroduceerd. Toen ze het potentieel van de app zagen, aarzelden ze niet om nieuwe tools uit te proberen zodra ze beschikbaar kwamen. Antuana Winston, de oprichter van huidverzorgingsmerk FeeChi Body , over het gebruik van TikTok om een nieuw publiek te bereiken: "Ik besloot mijn merk op TikTok te promoten omdat ik er veel geruchten over hoorde en een jongere doelgroep wilde bereiken. Ik maakte voornamelijk video's met mijn producten. Ik gebruikte TikTok om mijn bedrijf te promoten voordat ik het integreerde met Ecwid, maar het was zeer beperkt. Vanwege mijn eerdere ervaring met het gebruik van Ecwid voor verkoop op sociale-mediaplatforms, had ik er vertrouwen in dat Ecwid de tools en middelen had om me te helpen mijn merk op TikTok uit te breiden. Ik gebruik momenteel TikTok Shopping, zodat alle producten die op mijn website beschikbaar zijn voor potentiële klanten worden weergegeven. Ik ben van plan mijn advertentie-uitgaven en aanwezigheid op dit platform te verhogen om winkelen met mijn bedrijf te promoten. Ik ben zeer tevreden met mijn ervaring. Het was een zeer eenvoudig en naadloos proces om te implementeren. Ik zou het gebruik van deze tool ten zeerste aanbevelen. In de korte tijd dat het geïmplementeerd is, zijn mijn meningen en volgers toegenomen. Dit is weer een geweldige tool om je kleine bedrijf te laten groeien en nieuwe potentiële klanten te bereiken." Voor andere ondernemers is de introductie van TikTok Shopping en Advertising een reden geworden om uit te breiden naar het nieuwe social media platform. Rhea Mellado, de oprichter van Yard Sign Company die borden en uitsnijdingen maakt voor evenementen, over het verkennen van het nieuwe verkoopkanaal: "Ik gebruik momenteel zowel de TikTok Shopping- als advertentietools. Ik begon TikTok actief te gebruiken toen Ecwid de shopping-tools beschikbaar maakte. Ik gebruik Instagram en Facebook Shopping via Ecwid, dus ik was al bekend met het gebruik ervan, omdat het erg op elkaar lijkt. Ecwid maakt het heel eenvoudig om uw producten en winkel te koppelen aan de sociale mediaplatforms. Ik heb andere websitebouwers geprobeerd. Ecwid is verreweg het gemakkelijkst te gebruiken wat betreft het maken van uw site en het koppelen van uw producten aan sociale media. Gezien de huidige populariteit van TikTok en het gebruiksgemak met Ecwid, dacht ik dat dit de perfecte gelegenheid zou zijn om ons bedrijf te promoten en bekendheid te krijgen. Onze producten zijn ook een beetje interactief omdat ze worden gebruikt voor speciale evenementen en vieringen. TikTok geeft ons de mogelijkheid om te laten zien hoe ze worden gebruikt en het is een extra bonus dat we onze producten aan onze berichten kunnen koppelen. Ik probeer dagelijks video's te plaatsen, met video's die laten zien hoe je producten in elkaar zet, nieuwe producten die we beschikbaar hebben of borden die we hebben opgesteld. Omdat ik mijn Ecwid-winkel heb gekoppeld aan mijn TikTok-account , koppel ik de producten in onze winkel die relevant zijn voor de berichten.
Ik zie een aanzienlijke stijging in de verkoop en ontvang meer interacties op de dagen dat ik post. Het is verbazingwekkend hoeveel views er worden ontvangen op een bericht dat wordt gepromoot, ik merk ook dat het verkeer naar mijn site ook met ongeveer 20% toeneemt. Rhea Mellado
Ik zou bedrijven zeker aanraden om TikTok Shopping en adverteren te gebruiken. Niet alleen is de exposure de moeite waard, maar het is ook heel leuk om video's te maken en de nieuwe trends te leren om een groter publiek te bereiken. Hoewel ik nog aan het leren ben, denk ik dat ik een heel eind ben gekomen vanaf mijn eerste bericht. Naast actief posten, geef ik ook commentaar op andere pagina's voor kleine bedrijven. Ik vind het leuk om te zien hoe andere kleine bedrijven zichzelf promoten en door hen te steunen en commentaar te geven op hun berichten, krijg ik ook meer verkeer. TikTok-reclame is betaalbaar en door te spelen met de kosten en dagen waarop je de post wilt promoten, kan ik altijd een manier vinden om binnen mijn budget te adverteren." Begin met verkopen op TikTok We zijn blij te zien dat Ecwid-verkopers nieuwe tools testen en ontdekken wat het beste werkt voor hun bedrijf. Als hun verhalen je hebben geïnspireerd om je producten ook op TikTok te gaan verkopen, klik dan op de onderstaande knop en we nemen je mee vanaf daar. Verkopen op TikTok Wil je meer weten voordat je in het nieuwe platform duikt? Lees onze artikelen die helpen bij het navigeren door de TikTok-wereld voor e-commerceverkopers: Hoe te verkopen en adverteren op TikTok – Leer alles over hoe u uw producten in video's kunt taggen, uw hele productcatalogus kunt uploaden naar uw TikTok-profiel en uw bedrijf kunt adverteren op 's werelds snelstgroeiende socialemediaplatform. TikTok gebruiken om interesse voor uw bedrijf te wekken — Als u niet weet hoe u moet beginnen met het maken van TikTok-video's met uw product, bekijk dan 12 soorten TikToks die u voor uw bedrijf kunt maken. En als je TikTok al gebruikt om je online winkel te promoten, deel dan gerust je ervaring in de reacties! Het bericht Hoe eigenaren van kleine bedrijven TikTok gebruiken om de verkoop te laten groeien verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen .

Leestijd: 6 minuten

Bron

Hier is een leuk weetje voor jou: #TikTokMadeMeBuyIt is een van de meest populaire hashtags op het platform. Vanaf januari 2022 heeft het acht miljard views. Eigenaren van kleine bedrijven over de hele wereld hebben zich gerealiseerd dat producten op TikTok viraal kunnen gaan, net als liedjes, trends of filters. Dus wat doen we als kleine bedrijven met dat belangrijke stukje informatie?

Ons blogteam vroeg Ecwid-verkopers hoe ze TikTok hebben gebruikt om hun bedrijf te laten groeien en welke tools hen hebben geholpen hun publiek en verkoop uit te breiden. Lees verder om meer te weten te komen over enkele van hun best practices en om enkele trucs te leren die u op uw winkel kunt toepassen.

TikTok-hulpmiddelen voor bedrijfseigenaren

TikTok biedt bedrijfseigenaren krachtige tools die hen helpen het meeste uit hun online aanwezigheid te halen. Waarom zou u zich beperken tot views en likes als u via de app daadwerkelijke verkopen nastreeft?

Met TikTok Shopping kunnen geselecteerde verkopers in de VS en het VK:

  • Upload hun productcatalogus naar TikTok en toon deze direct op hun profiel:
  • Tag producten in video's zodat klanten met slechts een paar klikken kunnen verkopen:

Adverteren op TikTok is beschikbaar voor verkopers in alle landen die door de app worden ondersteund . Het stelt verkopers in staat om:

  • Voer verschillende soorten advertenties uit waarin uw producten of een link naar uw winkel worden weergegeven:
  • Voer geavanceerde advertentiecampagnes uit om nieuwe potentiële klanten te bereiken met een profiel dat vergelijkbaar is met huidige kopers, of gebruikers die eerder contact hebben gehad met uw winkel.

Ecwid maakt het opzetten en gebruiken van TikTok Shopping en adverteren een fluitje van een cent voor eigenaren van kleine bedrijven, ongeacht hun technische kennis.

Nu is het tijd om het over te dragen aan een aantal verkopers die hun winkels al op TikTok hebben aangesloten en de vruchten plukken.

Ecwid-verkopers over het gebruik van TikTok voor hun bedrijf

TikTok Shopping is een aantrekkelijke tool voor online verkopers, omdat ze kijkers kunnen aanmoedigen om producten te kopen wanneer ze het meest betrokken zijn – terwijl ze hun video's bekijken of door hun profiel bladeren.

Donna von Hoesslin, oprichter van het sieradenmerk Betty Belts , maakt verschillende soorten video's voor het profiel van haar winkel. Hun dynamische TikToks pronken met het proces van het maken van hun sieraden, kondigen winnaars van wedstrijden aan en geven toegang tot exclusieve content achter de schermen zodat kijkers de crew achter het merk kunnen leren kennen.

Natuurlijk zet Betty Belts ook video-inhoud in de schijnwerpers die de sieraden van het merk uitlichten. Donna gebruikt TikTok Shopping zodat ze producten in deze video's kan taggen zodat kijkers kunnen winkelen terwijl ze kijken:

Kijkers kunnen op productlinks klikken om meer te weten te komen over de sieraden die in de video zijn getagd en het item waarin ze geïnteresseerd zijn kopen zonder de app te hoeven verlaten:

TikTok is een relatief nieuw platform voor veel bedrijfseigenaren, maar sommige Ecwid-verkopers zijn al hard aan het werk geweest om een thuis op het platform te maken – met behulp van de app om hun merk te promoten nog voordat de TikTok Shopping-functie werd geïntroduceerd. Toen ze het potentieel van de app zagen, aarzelden ze niet om nieuwe tools uit te proberen zodra ze beschikbaar kwamen.

Antuana Winston, de oprichter van huidverzorgingsmerk FeeChi Body , over het gebruik van TikTok om een nieuw publiek te bereiken:

"Ik besloot mijn merk op TikTok te promoten omdat ik er veel geruchten over hoorde en een jongere doelgroep wilde bereiken. Ik maakte voornamelijk video's met mijn producten.

Ik gebruikte TikTok om mijn bedrijf te promoten voordat ik het integreerde met Ecwid, maar het was zeer beperkt. Vanwege mijn eerdere ervaring met het gebruik van Ecwid voor verkoop op sociale-mediaplatforms, had ik er vertrouwen in dat Ecwid de tools en middelen had om me te helpen mijn merk op TikTok uit te breiden.

Ik gebruik momenteel TikTok Shopping, zodat alle producten die op mijn website beschikbaar zijn voor potentiële klanten worden weergegeven. Ik ben van plan mijn advertentie-uitgaven en aanwezigheid op dit platform te verhogen om winkelen met mijn bedrijf te promoten.

Ik ben zeer tevreden met mijn ervaring. Het was een zeer eenvoudig en naadloos proces om te implementeren. Ik zou het gebruik van deze tool ten zeerste aanbevelen. In de korte tijd dat het geïmplementeerd is, zijn mijn meningen en volgers toegenomen. Dit is weer een geweldige tool om je kleine bedrijf te laten groeien en nieuwe potentiële klanten te bereiken."

Voor andere ondernemers is de introductie van TikTok Shopping en Advertising een reden geworden om uit te breiden naar het nieuwe social media platform.

Rhea Mellado, de oprichter van Yard Sign Company die borden en uitsnijdingen maakt voor evenementen, over het verkennen van het nieuwe verkoopkanaal:

"Ik gebruik momenteel zowel de TikTok Shopping- als advertentietools. Ik begon TikTok actief te gebruiken toen Ecwid de shopping-tools beschikbaar maakte.

Ik gebruik Instagram en Facebook Shopping via Ecwid, dus ik was al bekend met het gebruik ervan, omdat het erg op elkaar lijkt. Ecwid maakt het heel eenvoudig om uw producten en winkel te koppelen aan de sociale mediaplatforms. Ik heb andere websitebouwers geprobeerd. Ecwid is verreweg het gemakkelijkst te gebruiken wat betreft het maken van uw site en het koppelen van uw producten aan sociale media.

Gezien de huidige populariteit van TikTok en het gebruiksgemak met Ecwid, dacht ik dat dit de perfecte gelegenheid zou zijn om ons bedrijf te promoten en bekendheid te krijgen. Onze producten zijn ook een beetje interactief omdat ze worden gebruikt voor speciale evenementen en vieringen. TikTok geeft ons de mogelijkheid om te laten zien hoe ze worden gebruikt en het is een extra bonus dat we onze producten aan onze berichten kunnen koppelen.

Ik probeer dagelijks video's te plaatsen, met video's die laten zien hoe je producten in elkaar zet, nieuwe producten die we beschikbaar hebben of borden die we hebben opgesteld. Omdat ik mijn Ecwid-winkel heb gekoppeld aan mijn TikTok-account , koppel ik de producten in onze winkel die relevant zijn voor de berichten.

Ik zie een aanzienlijke stijging in de verkoop en ontvang meer interacties op de dagen dat ik post. Het is verbazingwekkend hoeveel views er worden ontvangen op een bericht dat wordt gepromoot, ik merk ook dat het verkeer naar mijn site ook met ongeveer 20% toeneemt. Rhea Mellado

Ik zou bedrijven zeker aanraden om TikTok Shopping en adverteren te gebruiken. Niet alleen is de exposure de moeite waard, maar het is ook heel leuk om video's te maken en de nieuwe trends te leren om een groter publiek te bereiken. Hoewel ik nog aan het leren ben, denk ik dat ik een heel eind ben gekomen vanaf mijn eerste bericht.

Naast actief posten, geef ik ook commentaar op andere pagina's voor kleine bedrijven. Ik vind het leuk om te zien hoe andere kleine bedrijven zichzelf promoten en door hen te steunen en commentaar te geven op hun berichten, krijg ik ook meer verkeer.

TikTok-reclame is betaalbaar en door te spelen met de kosten en dagen waarop je de post wilt promoten, kan ik altijd een manier vinden om binnen mijn budget te adverteren."

Begin met verkopen op TikTok

We zijn blij te zien dat Ecwid-verkopers nieuwe tools testen en ontdekken wat het beste werkt voor hun bedrijf. Als hun verhalen je hebben geïnspireerd om je producten ook op TikTok te gaan verkopen, klik dan op de onderstaande knop en we nemen je mee vanaf daar.

Verkopen op TikTok

Wil je meer weten voordat je in het nieuwe platform duikt? Lees onze artikelen die helpen bij het navigeren door de TikTok-wereld voor e-commerceverkopers:

  • Hoe te verkopen en adverteren op TikTok – Leer alles over hoe u uw producten in video's kunt taggen, uw hele productcatalogus kunt uploaden naar uw TikTok-profiel en uw bedrijf kunt adverteren op 's werelds snelstgroeiende socialemediaplatform.
  • TikTok gebruiken om interesse voor uw bedrijf te wekken — Als u niet weet hoe u moet beginnen met het maken van TikTok-video's met uw product, bekijk dan 12 soorten TikToks die u voor uw bedrijf kunt maken.

En als je TikTok al gebruikt om je online winkel te promoten, deel dan gerust je ervaring in de reacties!

Het bericht Hoe eigenaren van kleine bedrijven TikTok gebruiken om de verkoop te laten groeien verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen .

Hoe heb je die geweldige B2B-content voor ServiceNow omgedraaid?

Leestijd: < 1 minuut

Bron

Wat is er nodig om een meerjarig bekroond contentmarketingprogramma in stand te houden? ServiceNow schrijft zijn resultaten toe aan een combinatie van datawetenschap, segmentatie en een diepe focus op de behoeften en het gedrag van het publiek. Hier leest u wat u kunt leren van het succes van het bedrijf.

Het bericht Hoe heb je die geweldige B2B-content voor ServiceNow gemaakt? verscheen eerst op Content Marketing Instituut .

Hoe u organische doorkliks voor uw inhoud kunt verbeteren

Leestijd: 8 minuten

Bron

De pagina's met zoekresultaten van Google worden diverser en zelfs interactiever, wat elk doorklikonderzoek veel minder betrouwbaar maakt, omdat geen twee sets zoekresultaten hetzelfde zijn.

Maar hoeveel controle hebben schrijvers en makers van inhoud over hoe hun inhoud wordt weergegeven in zoekresultaten? Het blijkt dat ze nogal wat opties hebben als het gaat om het optimaliseren van hun zoekfragmenten!

De anatomie van een standaard zoekfragment

Het standaard zoekfragment van Google is in de loop der jaren veranderd, maar in wezen zijn alle belangrijke elementen er nog steeds:

  • De klikbare titel of kop van het fragment (in blauw)

  • De beschrijving van die pagina (ongeveer twee regels lang – het werd een paar jaar geleden zonder specifieke reden verlengd, maar lijkt nu terug te zijn op twee regels)

  • Het URL-pad (was vroeger in het groen, nu is het zwart)

Op een mobiel apparaat staat ook een klein logo naast de URL:

Hier ziet u hoeveel controle u heeft over deze standaardelementen van uw zoekfragment (in de volgorde waarin ze momenteel worden weergegeven):

Logo

Google gebruikt het favicon van uw site om te beslissen welke afbeelding naast uw URL moet worden weergegeven. Dit betekent dat u volledige controle heeft over dit deel van het zoekfragment.

URL-pad

Tegenwoordig zal Google zijn best doen om het zinvolle URL-pad weer te geven (bijna als een broodkruimel) in plaats van alleen de URL van de pagina. Dit bestaat uit:

  • Het domein: ik heb geen onderzoek om dit te ondersteunen, maar ik scan persoonlijk altijd domeinnamen bij het kiezen waarop ik moet klikken. Dat gezegd hebbende, kan je keuze voor een domeinnaam enigszins van invloed zijn op je doorklik (als je er bijzonder goed in bent een pittige domeinnaam te kiezen die intrigeert) en je hebt volledige controle over dit deel van het fragment. Tools zoals Namify zijn gespecialiseerd in het vinden van precies dat type domeinen die kort, gedenkwaardig en geestig zijn.

  • De broodkruimel of de ingekorte URL : je kunt het broodkruimelschema gebruiken om Google te dwingen breadcrumb te gebruiken in plaats van de URL, en je Search Console bekijken om te zien of dat hielp om door te klikken:

Titel

Vroeger vertrouwde Google op de paginatitel om de titel van het zoekfragment te genereren, maar dat deel is de laatste tijd steeds vaker aan het herschrijven.

Dat gezegd hebbende, wordt het nog steeds aanbevolen om uw titel te optimaliseren om zoekwoorden op te nemen en meer klikken te lokken – en ik hoop dat Google deze intact zal houden.

Beschrijving

Google genereert de search snippet description al jaren zonder de bijbehorende meta description te gebruiken: uit recente onderzoeken blijkt dat Google meta descriptions in ongeveer 70% van de gevallen negeert.

Misschien wil je nog steeds metabeschrijvingen maken voor het geval Google wat aanwijzingen nodig heeft, maar verwacht dat ze dit zelf zullen uitzoeken.

Een andere manier om Google te misleiden om de door u gekozen fragmentbeschrijving te gebruiken, is door beknopte samenvattingen van de inhoud te maken en deze aan het begin van het artikel toe te voegen. Met behulp van semantische analysetools zoals Text Optimizer kunt u er ook voor zorgen dat deze samenvattingen semantisch relevant zijn voor het onderwerp:

Laten we nu eens kijken hoe we dat standaardzoekfragment kunnen verbeteren om het te laten opvallen en meer klikken aan te trekken.

Rich snippets voor op inhoud gebaseerde pagina's

Rich snippets zijn zoekfragmenten die zijn uitgebreid met enkele aanvullende details. Webuitgevers kunnen rich snippets beheren door schema-opmaak toe te voegen, dus ze staan dus onder controle van website-eigenaren.

Dit zijn de soorten rich snippets die werken voor op inhoud gebaseerde pagina's:

pagina met veelgestelde vragen

Uw pagina hoeft geen FAQ te zijn om in aanmerking te komen voor deze rich snippet. Het enige wat u hoeft te doen is twee of meer volgende vragen ergens op die pagina te beantwoorden om de code te gebruiken. Er zijn verschillende WordPress-plug-ins – waaronder deze – waarmee u die sectie kunt coderen.

HowTo schema

Het HowTo-schema is geïntroduceerd voor de doe-het-zelf-niche als een manier om fragmenten te tonen die stapsgewijze instructies bevatten.

Tegenwoordig zie ik HowTo rich snippets geïmplementeerd voor zowat elke tutorial:

Videoschema

Vaker wel dan niet verschijnen deze rich snippets alleen op mobiele apparaten, maar ze lijken heel gewoon te zijn. Een video-rich snippet bevat een videominiatuur:

Met een videoschema kunt u ervoor zorgen dat de rich snippet inderdaad wordt gegenereerd, hoewel ik tientallen gevallen heb gezien waarin Google een rich snippet maakt zodra u eenvoudig een video op de pagina insluit, geen schema vereist.

Dat gezegd hebbende, het kan geen kwaad om de rijke code te gebruiken, vooral omdat er een eenvoudige videoschema-generator is waarmee u eenvoudig een code kunt maken.

Gestructureerde fragmenten

Structured snippets zijn minder populair dan rich snippets, hoewel ze veel voorkomen in de zoekresultaten.

Structured snippets importeren tabelgegevens om een informatiever zoekfragment te formuleren:

Het enige dat nodig is om in aanmerking te komen voor dit type fragment, is door een HTML-tabel te maken. Het is een goed idee om tabellen te gebruiken voor samenvattingen, functievergelijkingen, lijsten, enz.

Miniaturen van afbeeldingen

Miniaturen van afbeeldingen zijn zeer zeldzaam op desktops. Maar op mobiele apparaten verschijnen afbeeldingen in de meeste zoekfragmenten:

Er is hier geen specifieke optimalisatietactiek, maar er zijn best practices die al dan niet kunnen helpen:

  • Zorg er uiteraard voor dat er ten minste één afbeelding op uw bestemmingspagina staat (laat deze op WordPress staan ).

  • Comprimeer uw afbeelding om deze sneller te laten laden.

  • Geef de miniatuur op met behulp van de metatag.

data

Google toont datums in een zoekfragment wanneer ze denken dat dit nuttig kan zijn voor een zoeker. Het is duidelijk dat datums een grote invloed kunnen hebben op klikpatronen: op basis van het onderzoek van Ignite Visibility beweert ongeveer de helft van de zoekers dat datums in zoekfragmenten ofwel 'belangrijke' of 'zeer belangrijke' doorklikfactoren zijn.

  • Mensen zijn misschien bereid om op een zoekfragment met een recentere datum te klikken.

  • Ze kunnen voorbij een oudere datum scrollen, zelfs als de pagina bovenaan staat.

Google heeft duidelijke richtlijnen over hoe webuitgevers die datums actueel kunnen houden:

  • Probeer datums niet te verbergen, want die zijn handig.

  • Als je een stuk bijwerkt, publiceer het dan alleen opnieuw op een nieuwe datum als je het in feite hebt herschreven. (Dwz, niet omleiden, het is beter om het oude stuk bij te werken en de publicatiedatum te wijzigen).

  • Voeg een opmerking 'Bijgewerkt op' toe aan het artikel als je het hebt bijgewerkt (Google neemt het op die datum op).

  • Het gebruik van schema " datePublished " en " dateModified " is niet verplicht, maar zal nuttig zijn.

Google begrijpt alle volgende datumnotaties:

  • Gepubliceerd op 4 december 2019

  • Geplaatst op 4 dec. 2020

  • Laatst bijgewerkt: 14 december 2018

  • Bijgewerkt 14 december 2021 20.00 uur ET

Mini-sitelinks

Mini-sitelinks zijn waarschijnlijk het meest onvoorspelbare element van een zoekfragment. Google kan willekeurig links kiezen uit navigatie-, tag- of categorielinks, enz. Er is ook geen manier om Google te vertellen dat ze een slechte keuze hebben gemaakt.

In tegenstelling tot sitelinks, die meestal verschijnen voor het hoogste resultaat en meestal voor merkzoekopdrachten, kunnen mini-sitelinks worden gegenereerd voor zowat elk resultaat dat er is.

Mini-sitelinks zijn echter een zeer nuttige functie, omdat ze uw kans vergroten dat uw zoekfragment een klik krijgt (door meer klikbare links aan uw fragment toe te voegen).

Een manier om uw kansen te vergroten dat Google mini-sitelinks in uw zoekfragment weergeeft, is door een inhoudsopgave op de pagina te gebruiken (die mogelijk wordt gemaakt door HTML-ankerlinks).

Hier is een voorbeeld van de inhoudsopgave:

En hier zijn de mini-sitelinks die ze genereren:

Aanbevolen fragmenten

Vanaf januari 2020 werden featured snippets officieel beschouwd als het #1 organische resultaat (voorheen waren ze " positie nul " – verschijnen vóór het beste organische resultaat).

Het blijft nog steeds een grote vraag of er meer op wordt geklikt dan bij "normaal ogende" zoekresultaten, of dat ze uitgebreid genoeg zijn om minder klikken te krijgen. Recent onderzoek suggereert echter dat ze nog steeds belangrijk zijn voor SEO.

Dat gezegd hebbende, featured snippets zijn niet gemakkelijk te voorspellen, maar als je ervoor kiest om ze te optimaliseren, kijk dan eens in mijn oudere Moz-kolom die nog steeds erg geldig is: Optimaliseren voor Featured Snippets . Vergeet alleen niet uw doorklik in de gaten te houden om ervoor te zorgen dat het geen kwaad kan om uitgelicht te worden.

Ingesprongen resultaten

Het tonen van beoogde resultaten is een relatief nieuwe trend. Tot nu toe is het niet duidelijk hoe je dat type zoekfragment precies kunt krijgen, maar je kunt ze volgen in tools zoals STAT .

Het kan een goed idee zijn om uw productpagina aan te vullen met praktische inhoud over hetzelfde onderwerp (Google kan besluiten om beide als ingesprongen resultaten te rangschikken). Dit is tenminste iets om mee te experimenteren.

Bewaken en meten

Hoewel het monitoren van ranglijsten vrij eenvoudig is, is dit soort optimalisatie moeilijker te controleren omdat je ranglijst hetzelfde blijft. Hier zijn twee tools die u kunt gebruiken:

1. Google Search Console

Google Search Console biedt duidelijke doorklikgegevens die u kunnen helpen bij het signaleren van een positieve of negatieve impact van uw optimalisatie-inspanningen:

Klik op het tabblad Prestaties op het datumbereikfilter (meestal is dit drie maanden), ga naar het tabblad "Vergelijken" en selecteer "Vergelijk laatste 3 maanden jaar op jaar":

Van daaruit kunt u naar het tabblad "Pagina's" of "Zoekopdrachten" klikken om pagina's of zoekopdrachten te identificeren die het afgelopen jaar organisch verkeer hebben verloren (vooral als er geen substantiële positiewijziging was):

2. WebCEO

WebCEO biedt een handigere manier om een oogje te houden op uw zoekwoorden die klikken verliezen. De tool heeft een aparte tag en een meldingssysteem dat u waarschuwt voor vragen waarbij het aantal klikken afneemt:

3. Visualisatie

Een ander handig hulpmiddel hier is Visualping dat u kunt instellen om uw exacte zoekfragment te controleren om gewaarschuwd te worden wanneer het verandert:

Dit is een geweldige manier om uw optimalisatie te correleren met de daadwerkelijke wijziging die heeft plaatsgevonden (en vervolgens de doorklikwijziging).

Met de websitemonitoringtool van SiteChecker kunt u ook de pagina's van uw concurrenten controleren en hun bewerkingen koppelen aan een verbeterd zoekfragment:

Gevolgtrekking

Of het nu goed of slecht nieuws is, organisch verkeer gaat niet langer over rankings. Het kan zelfs zijn dat u op nummer 1 staat (dwz dat u wordt uitgelicht) en merkt dat de klikfrequentie afneemt zodra uw pagina is gepromoot. Maar je kunt met allerlei manieren experimenteren om je organische klikfrequentie te verbeteren zonder meer in je rankings te investeren, hoewel organische CTR tegenwoordig veel moeilijker te voorspellen is.

Geplaatst in seo

4 geheimen over domeinautoriteit (+5 manieren om het te vergroten)

Leestijd: 10 minuten

Bron

Of je nu een doorgewinterde digitale marketeer bent of helemaal nieuw in de wereld van SEO, je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van Domain Authority (DA). De DA-statistiek heeft een lange geschiedenis in de SEO-industrie en veel SEO-strategen gebruiken het om het rangschikkingspotentieel van websites te begrijpen en te kwantificeren.

Voorbeeld van Moz-domeinautoriteitscore

Maar wat is Domain Authority precies en hoe belangrijk is het voor je eigen SEO-strategie? Domeinautoriteit is niet alleen voor de SEO-nerds, en iedereen die hoger in de zoekresultaten wil scoren, kan baat hebben bij een meer genuanceerd begrip van deze statistiek voor site-autoriteit.

In dit artikel hoop ik Domain Authority te ontrafelen door de volgende vragen te beantwoorden:

  • Wat is Domain Authority en hoe wordt het berekend?
  • Wat moet ik echt weten over Domain Authority?
  • Hoe kan ik de domeinautoriteit verhogen?
  • Hoe kan ik DA gebruiken in mijn SEO-strategie?

Wat is domeinautoriteit?

Domain Authority is een statistiek die is gemaakt door Moz, een SEO-software, die kwantificeert hoe waarschijnlijk het is dat een website in de resultaten van zoekmachines wordt weergegeven . Domain Authority bevindt zich op een schaal van 0-100, waarbij hogere scores een sterker rankingpotentieel voorspellen.

hoe domein autoriteit te vergroten - moz domein autoriteit

Benieuwd naar de Domain Authority score voor je eigen website? Check je score met deze gratis Domain Authority checker .

Hoe wordt Moz Domain Authority berekend?

Er zijn verschillende factoren die Moz gebruikt om DA te berekenen, maar de belangrijkste zijn de inkomende links die naar uw domein verwijzen, ook wel backlinks genoemd .

Moz verzamelt deze informatie uit de constant bijgewerkte Link Explorer-index. Sites met meer backlinks en unieke verwijzende domeinen hebben meer kans op hogere DA-scores.

Je kunt alles lezen over de wiskunde achter Domain Authority in Moz's Authority Scoring Guide . Maar om het zo simpel mogelijk te houden, draait het allemaal om je backlinkprofiel.

Wat is een goede Domain Authority-score?

Omdat Domain Authority zich op een schaal van 100 punten bevindt, kan het verleidelijk zijn om bepaalde scores te categoriseren als 'goed' of 'slecht'. Maar het behalen van een perfecte DA-score is een bijna onmogelijke prestatie die alleen de grootste, meest populaire websites ooit hebben verdiend.

Daarom benadrukt Moz dat deze statistiek vergelijkend is . Websites met lage DA-scores kunnen nog steeds hoog scoren in de zoekresultaten van zoekmachines en zullen dat vaak ook doen.

Stel dat uw website een DA van 25 heeft. Dat kan lager zijn in vergelijking met de miljoenen andere websites die er zijn, maar als die score hoger is dan die van uw concurrenten, dan kunt u ze hoogstwaarschijnlijk overtreffen voor belangrijke zoekwoorden in uw branche .

Met andere woorden, een goede Domain Authority-score die hoger is dan de domeinen die u hoopt te overtreffen.

Domeinautoriteit controleren?

Benieuwd naar de Domain Authority score voor je eigen website? Je hebt veel opties. Hier zijn er slechts drie:

  • De SEO-analysetool voor domeinen van Moz
  • De domeinautoriteit- checker van Linkgraph.io
  • Ahrefs' Website Autoriteit Checker

Domeinautoriteit: wat u echt moet weten

Dus wat moeten site-eigenaren of digitale marketeers eigenlijk weten over Domain Authority?

Als uw belangrijkste doel is om eenvoudig nieuwe klanten te verdienen met zoeken , is het niet verplicht om de ins en outs van deze berekening te begrijpen. Domain Authority heeft echter tal van directe toepassingen voor het opstellen van een succesvolle SEO-strategie . Dit zijn de belangrijkste dingen die u moet begrijpen over deze statistiek voor site-autoriteit.

1. Domeinautoriteit is geen rankingfactor

Hoewel DA kan helpen bij het kwantificeren van het rangschikkingspotentieel, speelt het geen rol in het rangschikkingsalgoritme van Google .

Dit is de reden waarom nieuwere of kleinere websites met lagere Domain Authority-scores nog steeds beter kunnen scoren dan concurrenten als ze hoogwaardige , informatieve, frisse en relevante inhoud voor gebruikers creëren.

Enkele van de factoren die Moz gebruikt om Domain Authority te berekenen, zijn Google-rankingsfactoren , zoals het aantal linkende hoofddomeinen en het aantal linkende pagina's. Als gevolg hiervan is er vaak een positieve relatie tussen DA-scores en andere SEO-prestatie-indicatoren zoals trefwoordrangschikkingen, gemiddelde positie en organisch verkeer.

2. Domeinautoriteit is niet de enige statistiek voor siteautoriteit

Moz's Domain Authority is niet de enige statistiek voor site-autoriteit die beschikbaar is voor SEO's . Andere grote SEO-merken en hulpprogramma's voor trefwoordonderzoek met grote linkindexen hebben hun eigen autoriteitsstatistieken ontwikkeld. Sommige die u misschien herkent, zijn:

  • Majestic's Citation Flow
  • Autoriteitsscore van Semrush
  • Domeinbeoordeling (DR) van Ahrefs

domeinclassificatie in ahrefs

DR (domeinclassificatie) is de Domain Authority-metriek van Ahrefs.

En omdat elk van deze merken zijn eigen unieke berekenings- en linkindexen gebruikt, kunnen de scores van uw website voor elke statistiek sterk verschillen.

De onderstaande scatterplot voor domeinbeoordeling versus domeinautoriteit vergelijkt bijvoorbeeld Ahrefs DR en Moz DA-scores van ongeveer 9.700 domeinen. De opwaartse trend laat zien dat de site-autoriteitstatistieken een positieve relatie met elkaar hebben.

hoe de domeinautoriteit te vergroten - domeinautoriteit versus domeinclassificatie

De gegevens laten echter ook zien dat er momenten zijn waarop DA- en DR-scores sterk kunnen verschillen voor hetzelfde domein. De groep domeinen waar de DA-scores significant lager zijn dan de DR-scores, kan zijn omdat Ahrefs zowel de kwaliteit van links als de gezaghebbendheid van verwijzende domeinen in zijn DR-berekeningen meeweegt.

Dus hoewel DA misschien wel de meest gebruikte autoriteitsmaatstaf in de SEO-industrie is, is het zeker niet de absolute waarheid over het rangschikken van potentieel. het is belangrijk op te merken dat er andere manieren zijn om de gezondheid en het rangschikkingspotentieel van uw website buiten DA te begrijpen.

Daarover gesproken, gebruik de gratis online aanwezigheidsgrader van LOCALiQ om te zien of uw site is geoptimaliseerd om te rangschikken.

3. Google's PageRank is de oorspronkelijke autoriteitsmetriek

Lang voordat Domain Authority op de SEO-scène was, was de PageRank van Google de oorspronkelijke autoriteitsmetriek.

Google gaf vroeger de PageRank van webpagina's publiekelijk weer in zijn werkbalk, maar omdat black-hat-SEO's die informatie misbruikten om hun positie te verbeteren, houdt Google nu de PageRank-scores achter slot en grendel.

In wezen, elke keer dat een pagina naar een andere linkt, geeft deze een deel van zijn PageRank (of link equity) door. Dat betekent dat pagina's met veel backlinks meer PageRank doorgeven dan andere. Het ziet er ongeveer zo uit:

hoe google pagerank werkt

In tegenstelling tot Domain Authority is PageRank eigenlijk een rankingfactor waarop Google vertrouwt bij het promoten van webpagina's. Dus hoewel Google ons niet langer direct inzicht geeft in PageRank, moeten site-eigenaren zich realiseren dat elke hyperlink nog steeds PageRank (of link juice ) over het internet doorgeeft.

4. Verbetering van de domeinautoriteit en off-page SEO gaan hand in hand

Omdat de berekening van de domeinautoriteit voornamelijk afhankelijk is van backlinks, zijn off-page SEO-strategieën zoals linkbuilding en digitale PR echt de enige manier om site-autoriteitstatistieken zoals DA te verbeteren.

Hoewel het verbeteren van SEO op de pagina altijd de moeite waard zal zijn om uw relevantie en kwaliteit in de ogen van Google te verbeteren, hebben optimalisaties op de pagina geen directe invloed op uw DA, zoals backlinks dat wel zullen doen.

Met content van hogere kwaliteit op uw website zal het verdienen van backlinks via off-site strategieën echter veel gemakkelijker worden. Over het algemeen is bij SEO een multidisciplinaire aanpak waarschijnlijk effectiever dan alleen te vertrouwen op één enkele strategie.

Domeinautoriteit (veilig) verhogen

Omdat DA voornamelijk wordt berekend via backlinks, zijn off-site strategieën zoals linkbuilding de beste manier om te proberen uw score te verbeteren. Maar dit is niet zo eenvoudig als het klinkt, omdat we geen controle hebben over het al dan niet kiezen van een andere website om naar de onze te linken.

Sommige strategieën voor het bouwen van links worden ook als 'black-hat' beschouwd, wat betekent dat uw website door Google kan worden bestraft als deze lijkt te betalen voor backlinks of zich bezighoudt met spammy link-praktijken.

Maar er zijn tal van manieren om de algehele autoriteit van uw domein veilig te vergroten, en als gevolg daarvan scoort uw DA. Hieronder staan enkele van mijn favoriete strategieën voor linkbuilding, omdat ze zowel effectief als Google-compatibel zijn.

1. Vermeld in mappen

Voor kleine en lokale bedrijven is het een effectieve en kosteneffectieve (minder dan $ 100) manier om uw DA te vergroten door uw domein in online directory's te laten vermelden. Hier zijn de 10 beste mappen om mee te beginnen.

hoe domein autoriteit te vergroten - lokale citaties

Lokale SEO-strategieën zoals het bouwen van citaten zijn enkele van de meest betaalbare groeistrategieën die u kunt proberen. Niet alleen zal Google de markten en gebieden die u bedient beter begrijpen, deze links naar uw website zullen uw DA-scores in de loop van de tijd helpen verhogen.

Ga voor meer hulp bij lokale SEO naar de gratis lokale SEO-cursus van LOCALiQ Marketing Lab

2. Schrijf geweldige inhoud

Richt u er in de eerste plaats op om uw inhoud zo goed te maken dat andere sites deze op natuurlijke wijze zullen ontdekken en ernaar zullen linken. Schrijf een geweldige, op trefwoorden gerichte post die goed scoort, en een blogger of bedrijf die over dat onderwerp wil schrijven, zal uw post in hun onderzoek ontdekken en hopelijk in hun post teruglinken naar uw site. Ik zeg hoopvol, want als de informatie die u heeft verstrekt algemeen bekend is en er geen manier is om te bewijzen dat de schrijver deze informatie van uw pagina heeft gehaald, is de kans kleiner dat u een citaat krijgt.

Maar als u origineel onderzoek of een opiniestuk over het onderwerp deelt – iets dat moeilijk te repliceren is – hoe groter de kans dat u die backlink krijgt. U kunt deze aanpak gebruiken voor zoekwoorden met een hoog volume of super-niche-onderwerpen. Zorg er wel voor dat u reclame maakt op sociale media om meer aandacht te krijgen.

3. Draag gastberichten bij

Het bijdragen van bloginhoud, origineel onderzoek of thought leadership aan andere relevante websites met een hoge DA in uw branche is ook een geweldige manier om meer backlinks naar uw website te verdienen en zo uw DA te verhogen.

Uitgevers zijn altijd op zoek naar geweldige inhoud en als u die inhoud voor hen levert, vergroot u niet alleen uw merkexpertise, maar verdient u ook vaak een backlink naar uw website in de naamregel of zelfs in de hoofdtekst van de post.

Om uw domeinautoriteit sneller te verhogen, zoekt u naar mogelijkheden voor gastbloggen in branchespecifieke publicaties die actueel relevant zijn voor uw eigen publicaties. De onderstaande grafiek toont bijvoorbeeld de actuele relevantie van de website van mijn eigen merk in vergelijking met een van onze topconcurrenten.

hoe domein autoriteit te vergroten - industrie versus diepte

Actuele relevantie van backlinkprofielen zoals te zien in SearchAtlas

De meerderheid van de backlinks van onze concurrenten zijn afkomstig van websites die te maken hebben met zaken en technologie. Omdat we onze domeinautoriteit hoger willen brengen dan die van hen, richten we ons op het verdienen van gastblogmogelijkheden van websites met dezelfde actuele relevantie.

4. Investeer in public relations

Het hebben van een public relations-team kan elk bedrijf ten goede komen, maar voor merken op ondernemingsniveau is het verdienen van links in bekende publicaties de sleutel tot het concurreren met andere websites met zeer hoge Domain Authority-scores.

Wat betreft uw algehele merkbekendheid, kan berichtgeving in de pers die geen link bevat, nog steeds een positief SEO-rendement hebben, omdat Google naar externe signalen zoals merkvermeldingen kijkt om de autoriteit van uw website te begrijpen. Maar voor het specifiek verhogen van DA, zullen dofollow- links van toppublicaties uiteindelijk een impact hebben.

Als u een klein of middelgroot bedrijf bent dat niet over de middelen beschikt voor een PR-team, overweeg dan om u aan te melden voor Help A Reporter Out (HARO) . Deze service verbindt verslaggevers met branche-experts en kan een geweldige manier zijn om hoogwaardige koppelingsmogelijkheden te verdienen.

5. Probeer gebroken linkbuilding

Hoewel het een meer geavanceerde strategie is waarvoor backlink-tools nodig zijn, kan het bouwen van gebroken links u helpen linkmogelijkheden te vinden om uw DA-scores te verhogen. Het proces is als volgt:

  1. Gebruik een backlink-analysetool om verbroken links op andere websites te vinden.
  2. Maak inhoud die kan dienen als vervanging voor de ontbrekende bron (of identificeer die bestaande inhoud op uw website).
  3. Neem contact op met de redacteur en bied uw inhoud aan als vervanging.

Andere manieren om Domain Authority te gebruiken in uw SEO-strategie

Naast een autoriteitsflex, kunt u ook Domain Authority-scores gebruiken om een zeer gerichte SEO-campagne te ontwikkelen. Het vergelijkende karakter van DA kan u helpen realistische doelen te stellen en uw eigen SEO-prestaties te benchmarken .

Kies trefwoorden volgens DA

Als het gaat om het kiezen van de juiste zoekwoorddoelen, kan DA een nuttige maatstaf zijn om te weten of uw website realistisch kan concurreren met die pagina's die al op pagina één staan.

Ik raad aan om uw webpagina's te optimaliseren voor zoekwoorden met een moeilijkheidsgraad voor zoekwoorden die kleiner is dan of gelijk is aan uw domeinautoriteit. Als u bijvoorbeeld wilt rangschikken voor het zoekwoord 'koffie-abonnementsboxen', heeft u waarschijnlijk minimaal een DA van 59 nodig om op de eerste pagina te komen.

Dit is geen absolute barometer, maar het kan erg handig zijn voor het identificeren van zoekwoorden met een lagere concurrentie die uw website op korte termijn organisch verkeer zullen opleveren, terwijl u in de loop van de tijd uw domeinautoriteit opbouwt.

Identificeer uw SEO-prioriteiten

Omdat DA een vergelijkende maatstaf is, is een van de beste manieren om de score te gebruiken, nadenken over uw concurrentie.

Als uw DA bijvoorbeeld al hoger is dan uw concurrenten, zal alleen hoogwaardige inhoud u waarschijnlijk naar pagina één brengen. Dat betekent dat het voor uw team beter zou zijn om uw middelen te investeren in on-page optimalisaties , die betaalbaarder zijn en vaak in-house kunnen worden gedaan.

De realiteit is dat off-site SEO meestal meer tijd, middelen en kostenintensief is. Als er nog steeds een aanzienlijke kloof is tussen uw domeinautoriteit en uw concurrenten, dan is het een must om agressief te zijn met uw off-site strategie als u wilt concurreren en uw website beter zichtbaar wilt maken op Google .

Verhoog de domeinautoriteit, verbeter uw ranking

In sommige opzichten kan Domain Authority een beetje een statussymbool zijn in de wereld van SEO. Echt hoge DA-scores zijn indrukwekkend en niet gemakkelijk te krijgen, maar onthoud dat uw SEO-succes niet wordt beperkt of bepaald door uw domeinautoriteit.

Toch is het verbeteren van DA de moeite waard omdat het afhankelijk is van factoren die essentieel zijn voor een goede positie in Google, en een goede positie in Google betekent meer verkeer naar uw site . Om Google te laten zien dat uw domein gezaghebbend is en goed wordt vertrouwd door andere websites op internet, volgt u de stappen in dit bericht om uw domeinautoriteit te vergroten:

  1. Vermeld in mappen
  2. Schrijf geweldige inhoud
  3. Gastpost op andere sites
  4. Investeer in public relations
  5. Probeer gebroken linkbuilding

Het bericht 4 geheimen over domeinautoriteit (+5 manieren om het te vergroten) verscheen eerst op WordStream.

STAT-rapporten toevoegen aan Google Spreadsheets met app-scripts

Leestijd: 5 minuten

Bron

Het team van MacMillan Search heeft veel waarde gegenereerd door geautomatiseerde STAT-rapporten te combineren met Google Spreadsheets. Van het toevoegen van rangschikkingsdetails aan de output van andere tools tot het geven van up-to-date "Mensen vragen ook"-rapporten aan de inhoudsteams, het eindresultaat heeft bewezen een geweldige tijdsbesparing te zijn in onze wekelijkse SEO-workflows door het verminderen van handmatige werk en biedt standaarduitvoer die gemakkelijk kan worden geïntegreerd met elke spreadsheet.

Waarom hebben we dit script gemaakt?

STAT's schat aan details over trefwoordrangschikkingen is erg handig voor SEO's van ondernemingen om zowel de macro- als microdetails van hun ranglijst te begrijpen. Google Spreadsheets is een van de meest voorkomende cloudgebaseerde spreadsheetplatforms en is eenvoudig te delen tussen teams en organisaties. Daarom gebruiken SEO's beide tools regelmatig bij het analyseren van zoekwoordgegevens.

Desondanks is de documentatie over het integreren van STAT in Google Spreadsheets beperkt. Om deze kloof te dichten, hebben we ons eigen script gemaakt!

Het is om verschillende redenen nuttig gebleken:

  1. Niet iedereen houdt van CSV's: we gebruiken de STAT-rapporten om klanten richting te geven. Elke week een CSV moeten downloaden en openen is niet voor iedereen weggelegd. Met dit script kun je een weekticket instellen met een link naar de spreadsheet, en de output regelmatig bekijken .

  2. Het heeft ons tijd bespaard: SEO is een marathon, geen sprint. Wanneer we een kans identificeren, zijn er lopende werkzaamheden waardoor we regelmatig rapporten moeten beoordelen. De wekelijkse ticketbenadering om een spreadsheet te bekijken, scheelt wat tijd bij elke taak, en in de loop van de opdracht loopt deze bespaarde tijd op.

  3. Schonere uitvoer : met behulp van Vlookups, Uniques, enz. kunt u een overzichtspagina van deze informatie maken, waarbij u benadrukt waar klanten en/of lezers om geven. U kunt deze informatie ook integreren met andere gegevensbronnen.

  4. Creëer automatisering zonder een API te gebruiken : Automatisering, indien correct uitgevoerd, bespaart tijd. Het gebruik van dit script met triggers opent de deur naar automatisering.

Hoe dit script te implementeren 1) Maak een rapport in STAT

De STAT-kennisbank heeft een geweldige bron voor rapporten . Het enige waar we specifiek op zouden worden, is de naamgeving van het rapport en de e-mail van de ontvanger.

naamgeving

Hoe u uw rapport noemt, is niet zo belangrijk als het duidelijk en beknopt houden. Dit maakt schalen naar andere projecten met vergelijkbare rapporten schoner en eenvoudiger. U gebruikt deze rapportnaam ook als een van de variabelen in de scripts.

We raden u ook aan de naam van het bedrijf of het project aan het einde van de rapportnaam tussen haakjes te plaatsen (bijv. "(MacMillan Search)"). Hierdoor is het rapport makkelijker terug te vinden in uw e-mail.

Ontvanger e-mail

Het is belangrijk om een e-mailadres met Gmail te gebruiken voor het account waarin u het werkblad gaat maken. Op deze manier kan Google het app-script gemakkelijker krijgen om de CSV uit de e-mail te extraheren.

Het roosteren

Voor onze klanten zijn wekelijkse gegevens het nuttigst: genoeg details om trends te ontdekken, maar niet zo veel dat het alleen maar ruis wordt dat genegeerd moet worden. Voor rapporten met beperkte schommelingen (bijv. Mensen vragen ook), kan maandelijks voldoende zijn.

timing

Selecteer "Dit rapport onmiddellijk uitvoeren" om te bevestigen dat uw rapport werkt, direct nadat u het script hebt gemaakt. Op deze manier bent u klaar om uw triggers in te stellen en de gegevens te laten stromen.

De rest van de instellingen zijn specifiek voor de details die u uit uw rapport wilt halen.

2) Maak een Google-spreadsheet en voeg het script toe

Maak een nieuw blad in Google Drive onder het account dat is gekoppeld aan het e-mailadres van de ontvanger van uw rapport. Dan ben je klaar om het script toe te voegen:

1. Selecteer in het menu “Extra” de optie “<> Scripteditor”

2. Plak het onderstaande script in de “Scripteditor”.

3. Er moeten een paar dingen worden aangepast om met uw gegevens te werken:

  • var COMPANY_NAME geüpdatet naar de bedrijfs- of projectnaam die u gebruikte tijdens het maken van het STAT-rapport

  • var REPORT_NAME bijgewerkt naar de naam van uw rapport minus de bedrijfsnaam en haakjes

  • var SHEET_NAME bijgewerkt naar de naam van het blad in de spreadsheet

4. Bevestig dat het script werkt door het op te slaan, het blad te vernieuwen en wanneer het menu "Handmatige update" wordt geladen, selecteert u "Trefwoorden importeren".

5. De eerste keer dat u dit uitvoert, krijgt u een pop-up 'Autorisatie vereist':

Selecteer "Doorgaan", volg de stappen en selecteer opnieuw "Trefwoorden importeren" onder het menu.

Uw spreadsheet zou nu alle details uit uw CSV moeten bevatten.

3) Automatiseer de populatie met triggers

Het instellen van dit blad om automatisch bij te werken als het rapport uitkomt, is heel eenvoudig met behulp van Apps Script "Triggers". Om de triggers in te stellen:

1. Ga terug naar de "Scripteditor"

2. Selecteer het “alarm” icoon “Triggers”

3. Selecteer "Trigger toevoegen"

4. Selecteer de functie “importKws”

5. Selecteer gebeurtenisbron “Tijdgestuurd”

6. Selecteer het type op tijd gebaseerde trigger "Weektimer" voor wekelijkse rapporten, "Maandtimer" voor maandelijkse rapporten, enz.

7. In onze tijdzone komen onze rapporten meestal laat op zondag uit, dus we kiezen maandagochtend vroeg:

8. Klik op "Opslaan"

Het resultaat is een spreadsheet die regelmatig wordt bijgewerkt, aangevuld met een STAT-rapport per e-mail.

We hebben veel toepassingen voor dit script gevonden – overal waar we verwijzen naar rang. En aangezien een project enige tijd nodig heeft om te worden geïmplementeerd, kunnen we actuele rangschikkingsinformatie verstrekken zonder gebruik te maken van de API.

We zijn ook benieuwd hoe jij er gebruik van maakt. Als je het script nuttig vindt, neem dan contact met ons op via LinkedIn en laat ons weten waarvoor je het gebruikt.

Klik hier om het script te kopiëren!

Geplaatst in seo

Moet u gratis SEO-schrijfvoorbeelden verstrekken?

Leestijd: < 1 minuut

Bron

Stel je voor dat je solliciteert voor een supercoole freelance SEO-schrijfopdracht. Je hebt geweldige, gerichte clips geleverd, je interview was op het juiste moment en je was klaar om het 'laten we een contract tekenen'-go-ahead te krijgen. Stel je nu voor dat de prospect je vraagt om een blogbericht van 1000 woorden te schrijven om te zien of je "de merkstem kunt matchen". Maar hier is de vangst: […]

Het bericht Moet u gratis SEO-schrijfvoorbeelden verstrekken? verscheen eerst op SuccessWorks .

Geplaatst in seo

5 tijdige B2B-marketingtips die ik heb geleerd van 15 jaar als externe werker

Leestijd: 6 minuten

Bron

Glimlachend professionele zwarte vrouw B2B marketeer bedrijf klok afbeelding.

Glimlachend professionele zwarte vrouw B2B marketeer bedrijf klok afbeelding. Hoe kunnen B2B-marketeers het meeste halen uit deze belangrijke verschuivingen, nu hybride en werken op afstand blijvend zijn en digital-first marketing in opkomst is? Hoewel ik al eerder over werken op afstand heb geschreven, in stukken als " Mogelijkheden voor communicatie op afstand voor B2B-marketeers ", " Dag 4.777: tips voor werken op afstand van meer dan 13 jaar als marketeer op afstand " en " Trends voor hybride en extern werken die de Toekomst van B2B-marketing ”, de permanente veranderingen in waar en hoe we werken, hebben belangrijke implicaties die B2B-marketeers voor altijd zullen beïnvloeden, dus het is tijd om opnieuw te beoordelen. Laten we eens kijken naar vijf manieren waarop B2B-marketeers het meeste kunnen halen uit werken op afstand en hybride werk en digital-first merkinteracties, vanuit het perspectief van iemand die al 15 jaar volledig op afstand werkt, en van verschillende topstemmen over de toekomst van werk . 1 — Aanpassen aan de permanente verandering in onze manier van werken Nu ik mijn achtendertigste jaar online werk, heb ik 5.409 dagen op afstand gewerkt en bijna 40 procent van mijn carrière als telewerker doorgebracht. Wat er voor ons allemaal is veranderd sinds de pandemie heeft me herinnerd aan de verschuivingen in de manier waarop we communiceren die ik zag toen ik voor het eerst een computer bulletin board-systeem (BBS) begon te gebruiken op een Commodore 64-computer en een 300-baud-modem. In 1984 hadden relatief weinig mensen een thuiscomputer – en nog minder wisten ook wat een modem of online communicatie was. De personal computerrevolutie die in de jaren zeventig begon, ging als een lopend vuurtje in de jaren tachtig. Online communicatie evolueerde een beetje langzamer naar de mainstream, maar dat gebeurde zeker, vooral toen Sir Tim Berners-Lee zijn World Wide Web-technologie uitvond en activeerde, zoals ik heb onderzocht in " Klassieke marketinginzichten om de 50e verjaardag van internet te vieren ." Net zoals er destijds frustratie, terugslag en verwarring was bij het aanpassen aan online interactie, zo heeft ook de gedwongen verschuiving van de pandemie naar werken op afstand en hybride werk wereldwijde onrust en onzekerheid veroorzaakt. 2 — Maak digitaal de nieuwe norm Externe en hybride werknemers hebben zich niet alleen moeten aanpassen aan de belangrijke veranderingen in waar ze werken, maar worden ook geconfronteerd met steeds meer digitale interacties als het gaat om B2B-marketing. Ten goede of ten kwade is de wereld voor de meesten van ons een digital-first-omgeving geworden, wat betekent dat B2B-marketeers het meeste willen halen uit elke interactie met hun publiek via sociale media, e-mail en mobiele berichten. Elke generatie B2B-marketeers, evenals hun klanten en de klanten van hun merken, zullen het voordeel hebben gehad volwassen te zijn geworden met grotere technologische kansen en een steeds grotere digitale onderdompeling. Onze eigen senior contentmarketingmanager Joshua Nite nam onlangs een kijkje bij “ Wie is de nieuwe B2B-koper en hoe maak je contact met hen? ” – een artikel dat vijf handige manieren biedt om de millennials en generatie Z's die het B2B-personeel betreden, beter te begrijpen en er contact mee te maken. [bctt tweet=""Als iemand via meerdere kanalen met een enkele naadloze ervaring met het merk kan communiceren, is de kans groter dat hij uw merk kiest tijdens de besluitvorming." — Joshua Nite @NiteWrites" username="toprank"] 3 — Verhoog met handige tips voor extern en hybride werken Hier zijn enkele van de tips die ik heb verzameld van 15 jaar als externe werker, in willekeurige volgorde.

  • Gebruik krachtige en overvloedige tools voor samenwerking op afstand . Krachtige online samenwerkingsplatforms zoals die worden aangeboden door Slack, onze klant monday.com en vele anderen, bieden het type robuuste communicatie op afstand dat sinds het begin van de pandemie drastisch is toegenomen.
  • Creëer je eigen fysieke werkplek . Of het nu een speciale ruimte in uw huis is waar u het grootste deel van uw werk zult doen, een co-workingruimte op een andere locatie, of een volledige privéplek in een kantoorgebouw zoals ik heb gekozen, met een fysieke plek dat u aan het einde van de werkdag kunt vertrekken, is een ideale manier om uw persoonlijke en professionele leven te scheiden.
  • Bouw een regelmatig schema in uw externe werkdag in – een die enkele van de beste elementen uit uw vorige kantoorlocatie haalt – om een soortgelijk gevoel van organisatie naar uw externe werk te brengen.
  • Leer genieten van de voordelen van op afstand werken , vooral die van thuiswerken. Vooral als uw externe werksituatie niet permanent is, neem dan de tijd om de kleine dingen te waarderen die werken op afstand biedt, of het nu gaat om lunchen met uw partner of kinderen, naar muziek luisteren zo hard als u wilt, een lunchwandeling maken een nieuw gebied, of genieten van extra tijd die wordt bespaard door niet lang woon-werkverkeer te hebben.
  • Minimaliseer afleiding zo veel mogelijk , zodat u werken op afstand kunt gebruiken om hernieuwde focus op uw projecten te vinden. Als u vanuit huis werkt, laat de mensen in uw huis dan weten wanneer u gaat werken en moedig hen aan om alleen contact met u op te nemen op vaste tijden, zoals tijdens de lunch of pauzes.
  • Als uw werksituatie op afstand langer duurt, leer dan om van uw laptop uw kantoor te maken . Als je vrijheid hebt op de locaties waar je werkt, breid je werkwereld dan uit met werken op verschillende plekken in je stad, staat, land of zelfs internationaal. Een tweede externe monitor kan ook erg handig zijn voor veel externe marketeers, en sommige zullen ook high-definition tv's gebruiken als tweede of derde laptopmonitor.
  • Implementeer op afstand gerichte technische gadgets . Net als bij een traditioneel bedrijfskantoor, moeten externe werknemers de technologische hardware installeren die nodig is om uw beste werk te doen, of het nu een tweede, derde of vierde monitor, een wifi-signaalverlenger of zoomvriendelijke camera's, microfoons en ringlichten is.
  • Kom dichter bij uw projecten dan ooit door op afstand te werken . Een goed ingerichte externe werkomgeving kan een positieve en afleidingsvrije plek zijn om je intensief op je projecten te concentreren, en er komt steeds meer onderzoek dat aantoont dat dit een zeer reëel voordeel is van werken buiten een traditionele kantooromgeving.

4 — Excel met Always-On Digital Engagement Hand in hand gaan met digital-first marketing is een andere verschuiving die B2B-marketeers hebben gezien: de groeiende populariteit van always-on marketing , waardoor merken overal waar hun publiek is, altijd kunnen zijn. In een digitale wereld die nooit allemaal tegelijk slaapt, hebben merken zich tot always-on marketingprogramma's gewend om nooit een kans te missen om de vragen van hun klanten te beantwoorden, of het nu in de vorm is van sociale media monitoring en interactie, kunstmatige intelligentie (AI )-geïnfundeerde chatbots, het opkomende rijk van zogenaamde metaverse inhoud, of meer traditionele methoden. In de volgende artikelen die we hebben gepubliceerd, kunt u meer lezen over hoe altijd-aan digitale betrokkenheid een sleutelrol kan spelen in uw B2B-marketinginspanningen:

  • Postpandemische B2B-marketing naar een hoger plan tillen met Always-On Invloed?
  • Inside Influence 2: Garnor Morantes van LinkedIn over de kracht van Always-On Influence
  • Hoe u van een pilot B2B-influencer-marketingprogramma naar altijd-aan-succes gaat

[bctt tweet=""Always-on thought leadership en invloed zijn nu belangrijker dan ooit, omdat de klant nooit afhaakt." — Brian Solis @BrianSolis" username="toprank"] 5 — Bereid je voor op de toekomst van marketingwerk Hoe zullen hybride en remote werken eruitzien over tien jaar, 100 jaar of een millennium vanaf 2022? Hoewel er geen manier is om met zekerheid te voorspellen, zijn er enkele technologieën die het raamwerk zullen vormen van wat zich aan de verre horizon bevindt, waaronder:

  • Steeds snellere rekenkracht
  • Steeds grotere opslagmogelijkheden voor informatie
  • Steeds snellere overdracht van gegevens tussen apparaten
  • Steeds slimmere computerprogramma's en afgeleide algoritmen

B2B-marketeers die zich bij hun inspanningen bewust zijn van deze digitale ruggengraatelementen en die de tijd nemen om vooruit te kijken en zorgvuldig te onderzoeken hoe ze de vooruitgang op elk van deze gebieden het beste kunnen integreren, zullen waarschijnlijk degenen zijn die op de lange termijn de grootste succes. Een materiedeskundige over de toekomst van werken op afstand en hybride werk is Liam McIvor Martin , mede-oprichter van Time Doctor en Staff.com. Onze eigen senior contentmarketingmanager Nick Nelson sprak met Liam over de toekomst van werk, in " Break Free B2B Marketing: Liam McIvor Martin van Time Doctor over The Revolutionary Power of Remote Work ." [bctt tweet=""Het is een zeer interessante tijd voor de geschiedenis van werk, zelfs niet alleen voor de geschiedenis van werken op afstand. Ik denk dat werk fundamenteel gaat veranderen, en het zal nooit meer worden zoals het vroeger was." — Liam McIvor Martin @liamremote" gebruikersnaam = "toprank"] Cafeïneer uw 2022 B2B-marketinginspanningen via GIPHY Excelleren in B2B-marketing gezien al deze veranderingen kan een ontmoedigend voorstel zijn. Als we ons echter aanpassen aan de permanente verschuivingen in onze manier van werken, digital-first onze nieuwe norm maken, onze tips voor werken op afstand en hybride werken implementeren en naar een hoger niveau tillen met always-on digitale betrokkenheid, zijn we goed voorbereid op de toekomst van marketingwerk, hete koffie of niet. We hopen dat je onze blik op tijdige marketingtips voor extern en hybride werk nuttig vond, en dat je enkele van de suggesties die we hebben onderzocht, zult opnemen in je eigen 2022 B2B-marketinginspanningen. Hoe goed je in 2022 ook cafeïne kunt drinken en digitale inhoud kunt creëren, het maken van bekroonde B2B-marketing kost veel tijd en moeite. Daarom kiezen steeds meer bedrijven ervoor om samen te werken met een topbureau voor digitale marketing, zoals TopRank. Marketing. Neem vandaag nog contact met ons op om te zien hoe we u kunnen helpen , zoals we al meer dan 20 jaar doen voor bedrijven variërend van LinkedIn, Dell en 3M tot Adobe, Oracle, monday.com en anderen.

Het bericht 5 tijdige B2B-marketingtips die ik heb geleerd van 15 jaar als telewerker verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

De 6 grootste, slechtste sociale-mediaplatforms van 2022 (+hoe ze hun macht kunnen gebruiken)

Leestijd: 8 minuten

Bron

Dit ben ik, die de generieke intro overslaat met statistieken over hoeveel mensen tegenwoordig sociale media gebruiken.

Dit ben ik ook, ik sla het 'mysterie'-element van de intro over, want ik weet 99,99% zeker dat je al kunt raden wat de populairste sociale-mediasites in 2022 zijn.

jongen ontmoet wereld meme

Wat je niet kunt raden, en wat je waarschijnlijk nergens anders in een enkele post zult vinden, is hoe ik aan die informatie zal komen. Nee, dit is niet uw gemiddelde verzameling demografische statistieken voor elk platform (maak u geen zorgen, u krijgt nog steeds uw oplossing).

In deze megapost ga ik twee dingen doen:

  1. Het woord 'populair' tot moes slaan met informatie als:
    —De meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd, in de VS en voor marketing.
    —Populaire emoties, inhoudstypen en marketingstrategieën op elk platform.
    —De meest populaire branches op elk platform.
  2. Ongewone informatie opkloppen, zoals:
    —Kantoorbenodigdheden in de top drie voor Instagram-engagement 😮
    —Twitter's statistisch donkere kant 🌚
    —Het Instagrammy-gevoel van LinkedIn 🌈 🦄.

grafiek van de meest populaire sociale-mediaplatforms

Laten we eerst die meer algemene statistieken uit de weg ruimen.

Wat zijn de populairste social media platforms in 2022?

Het antwoord op deze vraag hangt af van veel variabelen, zoals:

  • In de VS of wereldwijd? De top vijf in deze twee categorieën verschilt sterk van elkaar.
  • Hoe je sociale media definieert: Beschouw je YouTube als een platform voor sociale media?
  • Gegevensbron: sommige conclusies worden getrokken uit platformgegevens, zoals maandelijks actieve gebruikers, terwijl andere worden getrokken uit antwoorden op enquêtevragen, zoals "Heeft u [platform] ooit gebruikt?"
  • Use case: sommige sociale-mediasites zijn helemaal niet bedoeld voor bedrijven.

Dus daarmee gaan we de meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd, in de VS en voor bedrijven behandelen.

De meest populaire sociale mediaplatforms wereldwijd

Als we kijken naar de gegevens van Statista vanaf oktober 2021, dan zijn de meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd:

  1. Facebook
  2. YouTube
  3. WhatsApp
  4. Instagram
  5. Facebook messenger
  6. TikTok
  7. QQ (Chinese instant messaging-software)
  8. Douyin
  9. Telegram
  10. Sina Weibo (Chinese microblogwebsite)
  11. Snapchat
  12. Kuaishou
  13. Pinterest
  14. Reddit
  15. Twitter
  16. Quora meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd

Afbeeldingsbron

De top vijf van meest populaire sociale-mediaplatforms ter wereld zijn Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram en Facebook Messenger. TikTok komt direct daarna, maar Snapchat is nummer 11, Twitter is nummer 15 en LinkedIn staat daar niet eens op.

Dit lijkt misschien verrassend, maar hoewel 80% van de klanten zich bezighoudt met merken op sociale media, zijn niet alle sociale-mediaplatforms ontworpen voor dit gebruik. Sommige zijn puur voor instant messaging en sommige platforms zijn enorm populair in andere delen van de wereld, zoals China.

Dus laten we onze lijst beperken tot de meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS

De meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS

Interessant genoeg waren de meest recente gegevens die ik kon vinden over maandelijks actieve gebruikers voor elk platform alleen al in de VS die van Statista uit 2019 – en drie jaar is een eeuwigheid voor sociale media. Dus ging ik met deze grafiek van Pew Research :

meest populaire social media platforms 2021 - pew research

Volgens Pew zijn de meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS:

  1. YouTube
  2. Facebook
  3. Instagram
  4. Pinterest
  5. LinkedIn
  6. Snapchat
  7. Twitter
  8. WhatsApp
  9. TikTok
  10. Reddit
  11. naast de deur

Deze gegevens zijn minder ideaal, omdat ze zijn gebaseerd op het percentage volwassenen dat zei ooit de platforms te hebben gebruikt, en het lijkt er niet op dat Facebook Messenger is opgenomen. Toch begint de lijst er steeds bekender uit te zien, toch?

Laten we nu verder gaan met de beste sociale-mediaplatforms voor marketing.

De meest populaire sociale mediaplatforms voor bedrijven

Volgens Statista zijn de meest populaire social media platforms voor marketing:

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. LinkedIn
  4. YouTube
  5. Twitter
  6. TikTok
  7. Snapchat

meest populaire social media platforms voor marketing in 2021

Gegevensbron: Statista

In de rest van dit bericht gaan we onderzoeken wat populair is op elk van deze platforms.

Opmerking: ik heb YouTube hier niet opgenomen omdat mijn brein het nog steeds niet als een platform voor sociale media ziet. Ik weet dat ik mijn act moet veranderen. Terwijl ik daaraan werk, kun je hier tal van YouTube-tips krijgen.

Facebook is het populairste social media platform voor…

Alles … grapje (soort van). Het is het grootste sociale-mediaplatform ter wereld en zijn veelzijdigheid maakt het een go-to voor bijna alles. Maar in het bijzonder is Facebook het beste voor het volgende:

Lokale marketing

Wist je dat Facebook helemaal bovenaan staat met Google Mijn Bedrijf als een van de beste lokale bedrijvengidsen? Als je nadenkt over wat een Facebook-bedrijfspagina inhoudt, zou dit niet als een verrassing moeten komen. Dit bevat:

  • Beschrijving, categorie, prijsklasse
  • Contactgegevens, openingstijden, foto's
  • Call-to-action-knop, beoordelingen, instant messaging

meest populaire sociale-mediaplatforms - facebook als een lokale bedrijvengids

60% van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week een lokale bedrijfspagina, dus promoot uw pagina en gebruik deze om relaties op te bouwen, klanten op de hoogte te houden en contact te leggen met uw lokale gemeenschap.

🎬 Actietijd: leer hoe u uw Facebook-bedrijfspagina gratis kunt promoten of probeer deze 22 budgetvriendelijke Facebook-marketingtips.

Adverteren

Hoewel uw bedrijfspagina een populaire hub is voor degenen die uw bedrijf kennen, is Facebook niet het beste platform om organisch nieuwe doelgroepen te bereiken. Het organische bereik is zelfs 2,2% (vergeleken met Instagram met 9,4%).

Aan de andere kant is Facebook, dankzij zijn omvang en targetingmogelijkheden, verbonden met Google als een van de beste digitale advertentieplatforms. Facebook-advertenties kunnen tot 36,7% van de volwassen bevolking bereiken, het hoogste percentage van alle sociale-mediaplatforms (Twitter is het laagste, met 6,5%).

meest populaire sociale-mediaplatforms - voorbeeld van Facebook-advertenties

Een gemiddelde Facebook-gebruiker klikt op 12 advertenties per maand en het aantal vertoningen kan de merkbekendheid vergroten en uw advertentieprestaties elders verbeteren. In termen van kosten zijn de gemiddelde conversieratio en kosten per conversie op Facebook 9,21% en $ 18,68, vergeleken met 4,40% en $ 56,11 voor Google Zoeken.

Vergeleken met Instagram zijn de kosten per klik en doorklikratio van Facebook $ 0,49 en 3,06%, tegenover Instagram van $ 1,09 en 0,68%.

meest populaire social media platforms - cpc voor facebook vs instagram

…tot 65+

Influencer Marketing Hub vertelt ons ook dat 65+ de snelst groeiende doelgroep is voor Facebook-advertentiebereik. In 2021 groeide deze groep met 25%. Dit betekent natuurlijk niet dat dit de populairste leeftijdsgroep op Facebook is. Het is nog steeds 25-34, maar voor de leeftijdsgroep van 65 jaar is dit het voorkeursplatform.

Links & foto's (of toch niet?)

Hier is een interessante vondst. Volgens Statista zijn foto's en links de belangrijkste typen merkberichten op Facebook (video's en statusupdates verbleken in vergelijking). MAAR dit is slechts het aantal berichten – niet de betrokkenheid van berichten. Dus aan de ene kant zijn links en foto's een goede gok omdat ze zijn wat gebruikers verwachten, maar ze komen het meest voor omdat ze het gemakkelijkst te maken zijn. Wat betekent dat het plaatsen van video's u een concurrentievoordeel kan geven.

meest populaire sociale-mediaplatforms - typen Facebook-berichten

🎬 Actietijd: bekijk deze 9 manieren om uw Facebook- videomarketing te verbeteren, waaronder het vinden van uw "aha" -moment, de juiste opmaak, het gebruik van bijschriften en meer.

Gemeenschaps- en relatieopbouw

Laat het lage organische bereik van Facebook je er niet van weerhouden Facebook te gebruiken om met je publiek in contact te komen. Veel mensen gebruiken vaak de Facebook-pagina van een bedrijf om te controleren op aankondigingen, winkelsluitingen, verkopen en andere recente informatie. Als u uw pagina op deze manier gebruikt, weten uw klanten en naaste volgers dat ze uw pagina regelmatig moeten controleren en hoeft u zich minder zorgen te maken over het verschijnen in hun feeds.

U kunt uw berichten vervolgens afstemmen op het kwaliteitsverkeer dat u naar uw pagina krijgt: discussies aanwakkeren en contact met individuen, directe messaging aanmoedigen en meer.

De meest populaire branches op Facebook

Facebook kan voor elke branche of elk bedrijf werken, maar volgens de gegevens kunnen we zien dat voor advertenties de sectoren die de hoogste conversiepercentages zien, zijn

  1. Schoonheid en fitness
  2. Banen en opleiding
  3. Werkgelegenheid en beroepsopleiding

benchmarks voor conversiepercentages voor Facebook-advertenties

Bekijk hier onze Facebook-advertentiebenchmarks.

Voor organische betrokkenheid zien we dat de gezondheidszorg, restaurants en financiële branches de hoogste betrokkenheidspercentages zien.

meest populaire sociale-mediaplatforms - Facebook-betrokkenheid per branche

Afbeeldingsbron

🎬 Actietijd: leer hoe u het organische Facebook-algoritme onder de knie krijgt met deze 6 manieren om te verschijnen in de Facebook-nieuwsfeed .

Instagram is het populairste social media platform voor…

Maak je geen zorgen, ik ga niet zeggen visuele marketing! Visuele marketing mag geen geïsoleerde strategie zijn. Het zou een nietje moeten zijn voor al uw strategieën, niet alleen op sociale media. Hier onderscheidt Instagram zich boven de rest:

E-commerce

Instagram-advertentiekosten zijn misschien hoger dan Facebook, maar dat betekent niet dat het geen goed kanaal is voor betaalde sociale advertenties . Allereerst is de koopintentie het hoogst op Instagram, met 36% van de gebruikers die het gebruikt om merken te volgen (vergeleken met slechts 19% voor Facebook).

meest populaire sociale-mediaplatforms - gebruik van sociale media om merken te volgen Instagram heeft ook de hoogste organische betrokkenheid tussen gebruikers en merken: 10 keer hoger dan Facebook, 54 keer hoger dan Pinterest en 84 keer hoger dan Twitter. En met shoppable-advertenties heeft Instagram gepland winkelen op zijn kop gezet en productontdekking en impulsaankopen ingeklapt in ons organische gedrag, waardoor het het meest invloedrijke sociale-mediaplatform is geworden voor onze winkelgewoonten.

meest populaire social media platforms - kanalen met de meeste invloed op het winkelgedrag

Afbeeldingsbron

Nog steeds niet overtuigd?

  • 81% van de mensen zegt dat Instagram hen helpt bij het onderzoeken of ontdekken van nieuwe producten of diensten.
  • 72% meldt aankoopbeslissingen te nemen op basis van iets dat ze op Instagram hebben gezien (vergeleken met Facebook met 23%).
  • Elke maand tikken 130 miljoen gebruikers op winkelberichten.
  • 50% van de mensen heeft een website bezocht om een aankoop te doen nadat ze een product of dienst in Stories hebben gezien.

meest populaire sociale-mediaplatforms - voorbeeld van instagram-shopping

Afbeeldingsbron

🎬 Actietijd: als je nog geen gebruik hebt gemaakt van Instagram voor je e-commercebedrijf, bekijk dan onze Instagram e-commercegids of onze spoedcursus over Instagram Story-advertenties .

Organische betrokkenheid

Instagram heeft niet alleen het hoogste organische bereik van alle social media platforms (9,4%)…

meest populaire social media platforms - facebook, linkedin, instagram organisch bereik

…maar het heeft ook de hoogste organische betrokkenheid , met 1,16% vergeleken met 0,27% op Facebook en 0,07% op Twitter.

meest populaire social-mediaplatforms - organische betrokkenheid

🎬 Actietijd: om je organische betrokkenheid op Instagram te vergroten, bekijk je deze 9 manieren om te verschijnen in de Instagram-feed en het juiste moment te vinden om op Instagram te posten .

Influencer-marketing

Dit zou geen verrassing moeten zijn, aangezien veel influencers op sociale media Instagram als hun hoofdkantoor gebruiken. Marketeers besteden ongeveer 69% van hun budget voor influencers aan Instagram, wat meer is dan enig ander netwerk (het tweede netwerk op die lijst is YouTube met 11%).

meest populaire social media platforms - influencer marketing kanalen

Vijf senior marketingrollen die het succes van het merk in 2022 zullen bepalen

Leestijd: 5 minuten

Bron

30 seconden samenvatting:

  • Klanten blijven hoge verwachtingen hebben van merken
  • Met empathie, inclusiviteit, veiligheid en gemak als kernthema's – sommige senior marketingfuncties zullen de taak krijgen deze te implementeren in de marktpraktijken van merken
  • Michael Collins, CFA Institute's CMO, noemt vijf sleutelrollen die het succes van het merk zullen maximaliseren

Marketingleiders, het is tijd om je voor te bereiden op weer een spannend jaar vol nieuwe trends, kansen en uitdagingen! Afgelopen maand heb ik me gefocust op voorspellingen voor het komende jaar. Deze maand wil ik me concentreren op de marketingrollen die van groot belang zijn voor het succes van uw merk.

Zoals ik al eerder heb geschreven, hangt marketing af van veelzijdigheid: het vermogen om meerdere hoeden te dragen en met meerdere verantwoordelijkheden te jongleren. De meest succesvolle marketingleiders weten hoe ze de naald moeten verplaatsen terwijl ze flexibel blijven in een steeds evoluerend klimaat. Binnen de bredere marketingwereld zijn er belangrijke senior marketingfuncties die het komende jaar steeds belangrijker zullen worden. Sommige zijn goed gedefinieerd, andere zijn rollen die ik zou willen creëren. Hier is een nadere blik op mijn top vijf lijst:

1. Directeur digitale marketing

In de digitale wereld van vandaag is iemand die goed thuis is in digitale marketingtrends en branchebewegingen essentieel voor merksucces. De digitale economie is ingebed in elke hoek van ons leven en gaat nergens heen. Interessant is dat 93 procent van de online activiteit begint met een zoekmachine en zorgt voor de voortdurende effectiviteit van SEO als superieure marketingstrategie. Terwijl ongeveer 263 miljoen Amerikaanse consumenten online aankopen doen – zo'n 80 procent van de bevolking, zal dit aantal naar verwachting stijgen tot 291,2 miljoen in 2025.

Een cruciaal onderdeel van digitale marketing is videomarketing. Video-inhoud is een snelle en effectieve manier om uw boodschap over te brengen en blijkt ook na de eerste dagen van de pandemie een blijvende kracht te hebben. Cisco's 'Annual Internet Report' meldde zelfs dat videocontent naar verwachting 82 procent van al het internetverkeer zal uitmaken. Zorg ervoor dat uw digitale marketingspecialist verschillende video-indelingen gebruikt die passen bij uw merk, branche en niche. Een videocontentplan hebben dat elke stap van het klanttraject aanvult en optimaliseert.

2. Datastrateeg

Ik blijf erbij dat personalisatie een van de belangrijkste ingrediënten zal blijven voor algeheel marketingsucces. Hoe persoonlijker u de ervaring kunt maken, hoe beter. Een marketingprofessional die zich richt op het maximaliseren van gegevens om het klanttraject te personaliseren, zal merken helpen de op maat gemaakte ervaringen te creëren die moderne consumenten verwachten en eisen. Dit gaat veel verder dan alleen uw klant bij zijn naam aanspreken in e-mails. Geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI) maken gegevensanalyse efficiënter en effectiever, waardoor u hypergepersonaliseerde communicatie kunt bereiken en kunt leveren wat klanten zoeken. Zoals we in het verleden hebben gezien, zullen gegevens de levensader blijven van elk marketingsucces, dus zorg ervoor dat je iemand hebt die toegewijd is om het tot het uiterste te benutten.

Datastrategen zullen de hoeders zijn van de datagovernance- en dataprivacypraktijken van merken. Ze zullen ook de brug zijn tussen marketing, verkoop, de consumenten, business intelligence en niet in de laatste plaats de merkreputatie.

3. Inhoudsstrateeg

Het creëren van relevante en consistente inhoud is van onschatbare waarde voor het succes van een merk. Inhoud van hoge kwaliteit helpt om merkreputatie en -vertrouwen op te bouwen, nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten aan te trekken. Uitstekende inhoudsoutput is ook gekoppeld aan verhoogde klantconversie, betere verbinding met merkambassadeurs en verbeterde merkzichtbaarheid. Als het gaat om het vinden van informatie over merken, vindt ongeveer 80 procent van hen deze via hun inhoud.

Het hebben van een contentstrateeg die zich focust op het gebruik van verschillende soorten content, van digitaal tot sociaal tot video, zal ervoor zorgen dat uw klanten content lezen, horen en zien die echt een afspiegeling is van uw merkverhaal en hun ervaringen.

4. Directeur klantervaring

De marketeers van vandaag begrijpen dat de klantervaring een onderscheidende factor is in de concurrentie en zich moeten concentreren op het waarborgen van een positieve klantervaring gedurende het hele traject. Het lijdt geen twijfel dat het bieden van uitzonderlijke klantervaringen essentieel is voor het succes van een merk. Of het nu via sociale media, persoonlijke interactie of digitale contactpunten is, klanten hebben hoge verwachtingen van merkervaringen. Door gebruik te maken van de vele kanalen die klanten gebruiken om met merken in contact te komen, kan de algehele gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren. Dit, in combinatie met door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), kan merken helpen om meer connectiviteit met hun klanten te creëren. Het hebben van een marketeer die zich richt op de algehele klantervaring en de nodige aanpassingen doet om de band tussen merk en klant te versterken, kan een essentiële rol spelen bij het opbouwen van duurzame relaties.

5. Chief empathiefunctionaris

Hoewel de rol van Chief Empathy Officer in de meeste bedrijven officieel niet bestaat, zou dat wel moeten. Empathische marketing is meer dan alleen compassievol zijn. Het vereist het leiden van echte gesprekken, een unieke probleemoplosser zijn en bereid zijn om je aan te passen op basis van feedback van klanten. Marketing met empathie helpt merken om betekenisvolle en authentieke connecties met hun klanten te creëren. Hoe klanten over uw merk denken, kan een aanzienlijke invloed hebben op de merkreputatie en -loyaliteit. Volgens 'The Edelman Trust Barometer Special Report' zeiden de ondervraagde consumenten zelfs dat een goede reputatie hen ertoe zou kunnen brengen een product te kopen, maar tenzij ze het bedrijf achter het product vertrouwen, zouden ze er snel mee stoppen.

Het hebben van een senior marketingrol die is ontworpen voor en toegewijd is aan het opwekken van empathie, terwijl klanten centraal blijven staan in alle marketingpraktijken, zal ervoor zorgen dat merken voldoen aan het volledige spectrum van de behoeften van klanten. Dit vereist een grondig onderzoek van de interacties van uw merk met consumenten op elk punt van het kooptraject om te bepalen waar meer empathie nodig is en tegelijkertijd aan klanten te bewijzen dat zij centraal staan.

Afsluitende gedachten

Kijk aan het begin van 2022 goed naar uw marketingteam en zorg ervoor dat u professionals heeft die digitale strategieën, contentgegevens en klantervaringsstrategieën kunnen uitvoeren om het succes van uw merk te maximaliseren. En stel uzelf de vraag: wie kan bij elke stap relevante gegevens gebruiken en empathie opwekken? Als je al deze dingen kunt bereiken, weet je dat je in een uitstekende positie bent om je merk naar nieuwe hoogten te brengen.

Michael J Collins Michael Collins is CMO en algemeen directeur van CFA Institute .

Hij heeft leiding gegeven aan marketingteams in organisaties van miljoenen en miljarden dollars, waarbij hij gestage groei en winst heeft gestimuleerd door middel van een visionaire marketingstrategie en gedisciplineerde uitvoering.

Michael's wereldwijde team van 125 mensen stemt de gecentraliseerde wereldwijde strategie af op de uitvoering van regionale marketing.

Abonneer u op de ClickZ-nieuwsbrief voor inzichten in het veranderende marketinglandschap, prestatiemarketing, klantervaring, thought leadership, video's, podcasts en meer.

Praat met ons mee op LinkedIn en Twitter .

Het bericht Vijf senior marketingfuncties die het succes van het merk in 2022 zullen bepalen, verscheen eerst op ClickZ .

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.