Categorie archieven: marketing

B2B-marketingnieuws: B2B-strategieën voor data-acquisitie, toenemende zorgen over sociale privacy, Meta brengt WhatsApp naar zijn werkplekplatform en de rol van timing in B2B-marketing

Leestijd: 4 minuten

Bron

2022 Januari 28 Cyance Grafiek

2022 Januari 28 Cyance Grafiek Welke strategieën voor het verwerven van contactgegevens zijn het meest effectief voor B2B-marketeers? [Enquête] 79 procent van de B2B-marketeers heeft gezegd dat hun websiteregistratieformulieren de meest effectieve tactiek zijn om gegevens van klanten en prospects te verzamelen, gevolgd door 54 procent die zei dat inhoud wordt gedownload van speciale bestemmingspagina's en 47 procent die persoonlijke evenementen zei, volgens recent gepubliceerde onderzoeksgegevens. MarketingCharts B2B-verkopers gaan om met uitdagingen van online klantervaring De helft van de B2B-verkopers ziet budget- en supply chain-verbeteringen als de grootste uitdagingen waarmee ze in 2022 waarschijnlijk zullen worden geconfronteerd, waarbij 47 procent opmerkt dat gegevensbeheer het komende jaar een van hun belangrijkste problemen zal zijn , volgens onlangs gepubliceerde onderzoeksgegevens die van belang zijn voor digitale marketeers. Digital Commerce 360 [bctt tweet=""Samenwerking is de toekomst van het bedrijfsleven. Ik denk dat de enige manier om vooruit te komen is om echt te begrijpen wat uw collega's op het gebied van marketing, klantenservice of inkoop dagelijks doormaken basis." @bevictoryus" username="toprank"] Meta kondigt geplande integratie aan van WhatsApp in haar Workplace Platform Facebook en Instagram moederbedrijf Meta heeft aangekondigd dat haar WhatsApp mobiele communicatietechnologie binnenkort zal worden geïntegreerd in Meta's enterprise Workplace platform, met als doel een groter mobiel bereik te bieden, maakte het bedrijf onlangs bekend. Sociale media vandaag TikTok het beste sociale platform voor meer investeringen van marketeers Dit jaar werd TikTok in 2022 vergezeld door YouTube, Instagram, Amazon, Twitch, Google en LinkedIn als de beste platforms voor marketinginvesteringen, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens. Zo'n 84 procent van de marketeers zei dat ze van plan zijn om dit jaar meer te investeren in TikTok, 66 procent in YouTube en 64 procent in Instagram, zo blijkt uit het onderzoek. MarketingCharts Nieuw onderzoek toont aan dat gebruikers van sociale media zich steeds meer zorgen maken over gegevensprivacy [Infographic] 69 procent van de Amerikaanse volwassenen heeft een socialemedia-account verwijderd of overwogen om ervan af te komen vanwege datalekken, terwijl ongeveer 81 procent meer bezorgdheid heeft geuit over de privacy van hun sociale gegevens dan vorig jaar – twee van de vele bevindingen die van belang zijn voor online marketeers in recent gepubliceerde onderzoeksgegevens. Sociale media vandaag ANA vindt e-mail meest gebruikte responsmedium, maar de grootste controle is nog steeds in de post Directe mail en sms-berichten leverden het beste rendement op investering (ROI) op als het gaat om de mediaformaten die de hoogste percentages van directe consumentenreacties, terwijl e-mail en sociale media het meest worden gebruikt, ook al staan ze op de tweede en vierde plaats voor ROI, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens. MediaPost 2022 28 januari Statistieken Afbeelding TikTok lijkt de horizon van inhoud te verbreden met nieuwe, geïntegreerde 'Verhalen'-test TikTok heeft een test uitgerold die inhoud in verhaalformaat vouwt in de primaire gebruikersfeed op het groeiende platform – op tempo naar de top van 1,5 miljard gebruikers in 2022 – in een beweging dat zou uiteindelijk een groter bereik kunnen bieden aan marketeers. Advertentiemarkt op sociale media breidt zich uit voor de 10e opeenvolgende maand, maar vertoont scherpe vertraging in december Het bestedingspercentage van de Amerikaanse advertentiemarkt groeide in december met 1,33 procent in vergelijking met dezelfde maand vorig jaar, waarbij digitale categorieën het beste blijven presteren en de advertentiemarkt stimuleren uitbreiding voor 10 maanden op rij, volgens nieuwe rapportgegevens. MediaPost Twitter experimenteert met een nieuwe 'Flocks'-optie voor meer gesloten tweetdeling Twitter is begonnen met het testen van een tweet-doelgroepbeheersysteem genaamd Flocks, een testsysteem dat voorheen bekend stond als "Trusted Friends" en dat waarschijnlijk uiteindelijk zal leiden tot een bredere content-sharing voor digitale marketeers opties op het platform, heeft Twitter opgemerkt. Sociale media vandaag Net als komedie, komt goede B2B-marketing neer op timing 56 procent van de B2B-kopers heeft gezegd dat ze tegenwoordig meer soorten verkoop- en marketingcontent consumeren dan in 2020, waarbij 87 procent zegt eerder een B2B-leverancier te overwegen die heeft een positieve merkindruk – twee van de vele bevindingen die interessant zijn voor B2B-marketeers in onlangs vrijgegeven B2B-kopersonderzoeksgegevens. B2B-marketing AAN DE LICHTERKANT: 2022 28 januari Marketoonist Comic Image Een luchtige blik op de "merkervaring en de metaverse" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonistische humoristische foto's van honden die vliegende traktaties vangen – PetaPixel TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • Lane R. Ellis — Planning van uw marketingbudget voor 2022: een statistische blik op het landschap — LinkedIn (klant)
  • Lee Odden — Hoe B2B-contentmarketeers kunnen domineren in zoekopdrachten: wees het beste antwoord — Content Marketing World Europe
  • TopRank Marketing — Top 90 blogs en websites van digitale marketingbureaus — Feedspot
  • Lee Odden — Blogger-citaten om u te motiveren om die blog te starten — EverydayPower

Ben je je eigen favoriete B2B-marketingnieuws van de week tegengekomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en we hopen dat je volgende week vrijdag weer terugkomt voor een nieuwe ronde van het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina, of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: B2B-strategieën voor data-acquisitie, toenemende zorgen over sociale privacy, Meta brengt WhatsApp naar zijn werkplekplatform en de rol van timing in B2B-marketing verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank®.

SEO cursus

Vind je het interessant om het beste over seo te weten te komen? Hier bieden we je geweldige seo opleidingen met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken.

Hoe u uw online winkel duurzamer kunt maken

Leestijd: 6 minuten

Bron

Het creëren van een milieuvriendelijke online winkel helpt klanten aan te trekken, ook al is duurzaam niet nodig… Toch. Naarmate klanten milieubewuster worden, zal de druk op bedrijven blijven toenemen door regelgeving en sociale druk totdat het verplicht is om duurzaamheid in uw bedrijf op te nemen. E-commerce mag en mag niet ontbreken.

In dit artikel leggen we uit wat duurzaamheid is en waarom webwinkels dit in hun bedrijfsmodellen moeten opnemen. De milieubewuste trend zal waarschijnlijk de norm worden, dus het is beter om je er vroeg aan aan te passen.

Wat is duurzaamheid?

Duurzaamheid richt zich op het creëren van sociale en economische systemen die ten goede komen aan al het leven, inclusief degenen die nu leven en toekomstige generaties. Duurzame praktijken zijn gericht op het ondersteunen van ecologische, menselijke en economische vitaliteit.

Hier zijn enkele duurzaamheidsprincipes die bedrijven moeten volgen:

  • Beheers en verminder de uitstoot van kooldioxide, het waterverbruik en de afvalproductie;
  • Creëer redelijke arbeidsvoorwaarden voor werknemers en betaal tijdig een passend loon;
  • Streef ernaar om nieuwe banen te creëren.

In dit artikel zullen we ons concentreren op het eerste principe, dat het meest gericht is op milieubescherming. Laten we eens kijken hoe u uw eigen online winkel milieuvriendelijk en duurzaam kunt maken.

Waarom sommige online winkels niet milieuvriendelijk zijn

Online winkelen is snel en gemakkelijk. Helaas gaat dit gemak vaak ten koste van het milieu. Amazon stoot bijvoorbeeld 44,4 miljoen ton koolstofdioxide per jaar uit in de atmosfeer tijdens het transporteren van bestellingen. Dat is meer uitstoot dan uit de landen Zweden of Nieuw-Zeeland! Meer dan de helft van het vaste afval ter wereld is afkomstig van verpakkingen.

De belangrijkste manieren waarop e-commerce het milieu beïnvloedt, zijn:

  • Verzenden en retourneren van producten. Scheepvaart leidt tot een enorme uitstoot van kooldioxide.
  • Overmatige verpakking. Wanneer kleine artikelen in grote dozen worden geleverd, of een enkele bestelling in meerdere verpakkingen, leidt dat tot onnodige verspilling.

Een enorme doos alleen voor wat kauwgom (Afbeelding: chap1stick/Reddit)

Hoe u uw online winkel milieuvriendelijker kunt maken

Het duurzaamheidsvraagstuk in e-commerce hangt nauw samen met merkwaarden. De toewijding van een bedrijf aan milieubehoud trekt loyale klanten aan die deze waarden delen. De belangrijkste uitdaging is om duurzaamheid te combineren met winstgevendheid.

Dus hoe kan een ondernemer online winkelen in zijn winkel duurzamer maken en toch winst maken? Hier zijn een paar manieren om te beginnen:

Bied meer milieuvriendelijke bezorgopties

Sommige vervoerders richten zich steeds meer op milieuvriendelijke manieren van transport. Voorbeelden zijn bezorgen via hybride en elektrische auto's, elektrische scooters, fietsen en drones. Is er een manier om klanten CO2-neutraal te bezorgen?

Geef waar mogelijk plastic verpakkingen op

Zo heeft Zara plastic volledig verlaten ten gunste van papier. Ook heeft het een cosmeticacollectie gelanceerd in recyclebare en budgetvriendelijke verpakkingen van gerecycled karton. Er is nu zelfs verpakkingsmateriaal gemaakt van paddenstoelen!

Gebruik hervulbare verpakkingen

Zo werkt het: een klant koopt een product in een hervulbare verpakking, bijvoorbeeld een flesje of een potje. Als het product op is, kopen ze een vulling (meestal tegen een gereduceerde prijs) en vullen de fles of pot met die vulling aan. Dit vermindert verspilling en bevordert hergebruik van goederen, de vaak genegeerde kanten van de duurzaamheidsdriehoek. Online winkels zoals Bite hebben een programma geïmplementeerd dat verpakkingen hergebruikt en uiteindelijk afval vermindert.

Bite-tandpastabits worden geleverd in een hervulbare glazen pot en navullingen worden geleverd in een composteerbare verpakking

Geretourneerde artikelen bewaren

Producten die aan de verkoper worden geretourneerd, worden vaak naar een stortplaats gestuurd. In het beste geval worden retourzendingen opnieuw verpakt en doorverkocht, in ieder geval tegen een gereduceerde prijs. Bedrijven zoals REI en Patagonia hebben programma's die niet alleen geretourneerde artikelen doorverkopen, maar ook voorzichtig gebruikte artikelen nemen en verkopen. Als dat niet werkt voor uw bedrijf, kunt u geretourneerde producten ook aan een goed doel geven of recyclen.

Geef gratis retourneren op

Online winkels bieden vaak gratis retourneren aan. Shoppers profiteren daarvan en bestellen meer dan ze hadden gepland. Als er geen optie "gratis retourneren" is, zullen klanten bedachtzamer en verantwoordelijker zijn bij het online winkelen.

Gebruik geen grote verpakkingen voor kleine producten

Online winkels kopen vaak standaard dozen in batches en vullen de lege ruimte met verpakkingsmateriaal bij het verzenden van producten. Dat vergroot de hoeveelheid vast afval. Ook als je duurzame materialen gebruikt, is het altijd beter om minder te gebruiken.

Hoe online te verkopen?
Tips van e-commerce-experts voor eigenaren van kleine bedrijven en aspirant-ondernemers.
Abonneren
Vul een geldig e-mailadres in
Ik stem ermee in om de Ecwid-nieuwsbrief te ontvangen. Ik kan me op elk moment uitschrijven.

Schrijf gedetailleerde productbeschrijvingen:

Gedetailleerde beschrijvingen en foto's van hoge kwaliteit helpen bedrijven het aantal retouren te verminderen. Hoe nauwkeuriger de beschrijving, hoe groter de kans dat een klant tevreden zal zijn met zijn aankoop.

Meer: Productbeschrijvingen schrijven die verkopen?

Bestellingen in bundels verzenden

Milieubewuste shoppers zijn misschien bereid om wat langer op hun bestelling te wachten als dit helpt om hun ecologische voetafdruk te verkleinen. In plaats van bestellingen afzonderlijk te verzenden, verzendt u meerdere bestellingen in bundels.

Bestellingen bezorgen bij de eerste poging

Lever bestellingen wanneer een klant gegarandeerd thuis is, of regel een afhaaloptie. Je kunt klanten ook vragen om een "backup"-adres in te voeren voor het geval ze niet thuis zijn wanneer hun pakket arriveert (bijvoorbeeld een adres van hun buurman die altijd thuis is). Dit helpt de CO2-uitstoot te verminderen door steeds weer naar huis te moeten rijden om het pakket van de klant af te leveren.

Verkoop milieuvriendelijke producten

Enkele voorbeelden zijn: gerecyclede producten, artikelen gemaakt van natuurlijke en hernieuwbare materialen (zoals natuurlijke vezels, kurk, klei of bloemen), kleding die eerder in bezit was of cosmetica gemaakt van natuurlijke producten. Al deze zijn populair bij milieubewuste shoppers en zullen de impact van uw bedrijf op de planeet verminderen.

Hibiscus Heroes-kleding is gemaakt van plantaardige stoffen en geverfd in kleuren die zijn gewonnen uit planten, bloemen, zaden en schors

Meer: 15 hete milieuvriendelijke productideeën om online te verkopen

Vermijd greenwashing

Greenwashing is wanneer een bedrijf marketing gebruikt om klanten te laten geloven dat de producten en het beleid van een merk milieuvriendelijk zijn, terwijl dat niet het geval is. Wees in plaats daarvan transparant en deel uw duurzaamheidsplannen met uw consumenten.

Hier is een voorbeeld van greenwashing: in de jaren tachtig lanceerde de oliemaatschappij Chevron het "People Do"-programma met de boodschap dat het zich inzet om de natuur onaangetast te laten. Tegelijkertijd dumpte het bedrijf illegaal afval in leefgebieden van wilde dieren.

Laat klanten weten hoe winkelen in uw winkel het milieu beïnvloedt. Consumenten zijn meer dan ooit vertrouwd met milieuvriendelijke praktijken. Als ze erachter komen dat uw beweringen over 'natuurlijke' en 'eco'-producten of -praktijken niet waar zijn, zullen ze de meer milieuvriendelijke optie kiezen. En je reputatie wordt geschaad.

Het kan moeilijk zijn om over te schakelen naar milieuvriendelijkheid. Maar het lijdt geen twijfel dat online bedrijven duurzamer moeten worden. De veranderingen zullen niet van de ene op de andere dag plaatsvinden, maar het implementeren van een duurzaamheidsstrategie moet een prioriteit zijn. Consumenten zullen uiteindelijk onder de indruk zijn dat u een plan heeft om milieuvriendelijk te worden, zelfs als uw bedrijf niet perfect CO2-neutraal is.

Bedrijven die duurzamer worden, hebben ook meer kans om winst te maken. Steeds meer shoppers geven om het milieu en de trend om te kiezen voor milieuvriendelijke online winkels zal alleen maar toenemen. Nu is het tijd om een duurzaamheidsplan voor je webshop te maken! Of misschien heb je er al een? Aarzel niet om uw gedachten en ideeën te delen in de onderstaande opmerkingen.

Het bericht Hoe u uw online winkel duurzamer kunt maken verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen.

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om alles over seo te weten te komen? Wij bieden hier de beste zoekmachine optimalisatie opleidingen met hoogstaande seo technieken.

Google vervangt FLoC door Topics API: wat u moet weten

Leestijd: 7 minuten

Bron

Dit bericht is mede geschreven door Susie Marino en Kristen McCormick.

Met de afschaffing van cookies van derden, heeft Google gewerkt aan een manier om de privacy te behouden en tegelijkertijd relevante advertenties weer te geven – een win-winsituatie voor adverteerders en consumenten.

De eerste oplossing was FLoC, maar nu zal Topics API het overnemen als de nieuwe ster van de cookieloze targetingshow. Lees verder om te leren:

  • Precies wat de Topics API is en hoe het zal werken.
  • Wat de PPC-gemeenschap erover zegt.
  • Wat u als adverteerder kunt doen.

We hebben ook een veelgestelde vraag over onderwerpen onder aan het bericht opgenomen.

De TL;DR

  • FLoC wordt nu vervangen door Topics API als een betere oplossing voor op interesses gebaseerde maar privacyvriendelijke advertenties.
  • In plaats van cohorten aan gebruikers toe te wijzen, worden onderwerpen toegewezen die gebruikers kunnen zien en wijzigen.
  • Adverteerders zien het als een compromis, maar maken zich zorgen over de diversiteit van onderwerpen.

google ads onderwerpen api video screenshot Afbeeldingsbron

Wat is op interesses gebaseerd adverteren?

Om te begrijpen wat er aan de hand is, moet u eerst begrijpen wat op interesses gebaseerd adverteren (IBA) is. IBA is wanneer een gebruiker advertenties te zien krijgt op basis van hun interesses, die worden afgeleid uit de sites die ze bezoeken. Hierdoor kunnen adverteerders de juiste doelgroepen bereiken en krijgen gebruikers relevante advertenties te zien. Deze informatie wordt echter vaak verzameld door cookies van derden, die, zoals we allemaal weten, niet privacyvriendelijk zijn en verdwijnen.

Wat was FLoC?

FLoC (Federated Learning of Cohorts) was de eerste oplossing van Google voor op interesses gebaseerde targeting zonder cookies van derden. We splitsen hier alle FLoC-details op, maar in feite zou het gebruikers elke week in cohorten onderbrengen op basis van hun browsegeschiedenis, en die anonieme cohorten vervolgens rapporteren aan websites voor advertentiedoeleinden.

Maar FLoC had gebreken, zoals gebrek aan duidelijkheid en transparantie vanuit het perspectief van de gebruiker en verschillende ernstige veiligheidsrisico's. Topics API is bedoeld om veel van die problemen op te lossen.

Wat is Topics-API?

Op 25 januari kondigde Google aan dat FLoC nu wordt vervangen door Topics API als een betere oplossing voor op interesses gebaseerd adverteren op basis van informatie en communityfeedback van eerdere FLoC-proeven.

We behandelen meer in onze Veelgestelde vragen over onderwerpen hieronder, maar hier is de snelle versie:

Het belangrijkste verschil tussen FLoC en Topics API is dat, in plaats van elke week cohort-ID's van gebruikers toe te wijzen, het elke drie weken drie tot vijf mogelijke interessante onderwerpen zal toewijzen, op basis van hun browsegeschiedenis. De API rapporteert vervolgens drie van die onderwerpen aan deelnemende sites, die ze vervolgens kunnen gebruiken voor advertentiedoeleinden.

google topics api - stroomdiagram van onderwerptoewijzingsproces

Afbeeldingsbron

Een site over skiën en snowboarden zou bijvoorbeeld in de onderwerpcategorie 'Sport' worden geplaatst. Onderwerpen zijn zo ingesteld dat potentieel gevoelige categorieën (zoals ras, seksuele geaardheid, religie en meer) worden uitgesloten. Er zijn momenteel 350 onderwerpen, maar dat aantal zal naar verwachting groeien tot honderden of zelfs de lage duizenden. Sites kunnen zich afmelden voor de toewijzing van een onderwerp en gebruikers kunnen de onderwerpen zien waaraan ze zijn toegewezen.

google topics api - vergelijking met cookiegegevens

Wat de PPC-gemeenschap zegt over Topics API

Je kent dat gezegde "het is geen rocket science", nou, ze zouden het moeten veranderen in "het is geen Google-wetenschap." De Topics API kan zeker een uitdaging zijn om te verteren, en PPC-experts hebben al veel te zeggen. Hier zijn drie algemene gevoelens die ik heb verzameld op basis van wat ik zie in de PPC-gemeenschap:

Bemoedigend maar meer info is nog nodig

Om positief te beginnen, prijst Aaron Levy, leider van Tinuiti's Paid Search, Google voor het proberen een gelukkig compromis te vinden tussen gebruiker en adverteerder, ook al heeft het platform ons niet alle antwoorden gegeven.

Enkele gedachten over Google's aankondiging van onderwerpen van mezelf en enkele van mijn collega's. TLDR: Er is nog steeds veel onduidelijkheid, maar het is bemoedigend om te zien dat Google werkt met bredere feedback uit de branche en werkt aan stabiliteit.

google topics api - tweet van aaron levi met onderwerpen api tldr

Bekijk volledige tweet

In het Search Engine Land-artikel van de Tweet zegt Aaron verder:

Het is vreemd om dit een voordeel te noemen, maar ik beschouw alles dat wordt gelanceerd met een grotere kans op stabiliteit en een kleinere kans op massale opt-outs als een overwinning.

Ik ga akkoord. Je kunt niet om de zonsondergang van cookies van derden heen. Op dit punt zal de PPC-gemeenschap nemen wat ze kan krijgen.

Geen grote verrassing

Een meer neutraal sentiment hier, maar Simon Harris, directeur van Trade Desk bij DPG Media, is niet verrast, op basis van de geschiedenis van deze inspanningen, en vindt het een "gezond verstand benadering".

Zijn tweets luiden:

  • Mensen hadden het zo vaak over deze aanpak (eeuwen geleden, voorafgaand aan de OG) dat ik aanvankelijk en ten onrechte dacht dat dit de route was die Google zou gaan. Ik nam aan dat ze dat niet deden, omdat het zou worden gezien als concurrentiebeperkend voor iedereen die logisch zou kunnen zijn en $ uit een Cohort ID & Bidstream-gegevens.
  • Interessant om te zien dat Google de cirkel rond heeft gemaakt, aangezien vooraf ingeblikte onderwerpen aanvankelijk werden besproken voorafgaand aan de eerste OG. Vanuit een consumenten-POV is het goed om te zien dat ze hier een gezond verstand benaderen.
  • Google had het hier in augustus over en de geruchten stapelen zich al weken op. Dus niet echt een verrassing

google topics api - simon harris tweet over onderwerpen api geschiedenis

Bekijk volledige tweet

Dit gaat samen met Aarons eerdere punt dat er een soort middenwegoplossing moest worden gevonden. Van FLoC was al bekend dat het problemen had, dus het was eigenlijk slechts een kwestie van tijd voordat Google een ander voorstel uitbracht, zoals Topics.

Bezorgdheid over de nauwkeurigheid van targeting op onderwerp

Veel adverteerders zijn van mening dat de lijst met onderwerpen lang niet zo nauwkeurig is als ze zouden willen. Ik denk dat, om eerlijk te zijn, Google maar een beperkt aantal onderwerpen kan maken voordat de lijst te specifiek wordt. Hoewel adverteerders meer willen van de keuzes van de onderwerpcategorie, denk ik dat dit ertoe kan leiden dat Google in een konijnenhol gaat om aan de behoeften van elke nichemarkt te voldoen.

Dat gezegd hebbende, kan ik zeker begrijpen waar dit sentiment van Jayesh Easwaramony, oprichter van Spectra Global, vandaan komt. Hij beweert dat targeting erger zal worden en geeft dit voorbeeld.

google topics api - strip met verschillende fitnesspersoonlijkheden

Bekijk volledige tweet

Hoewel het leuk is om te lachen om deze strip die de uitgestrektheid van de onderwerpcategorie Fitness laat zien, is de zorg terecht. Iemand die op nieuwjaarsdag terloops op een fitnessgerelateerde website surft, is heel anders dan iemand die als personal trainer werkt. De kans is groot dat ze ook beschermheren zijn bij verschillende bedrijven.

Wat je kunt doen

Benieuwd wat dit allemaal betekent voor uw eigen advertentiestrategie? Probeer deze volgende stappen:

  • Verzamel uw eigen gegevens. Er zijn veel manieren om first-party data en zelfs zero-party data te verzamelen (dit is #4 in onze lijst met marketingtrends voor 2022).
  • Blijf op de hoogte van Topics API-updates. Google heeft een pagina gewijd aan de Privacy Sandbox en we houden u ook op de hoogte!
  • Communiceer met uw klanten. Als u een bureau of consultant bent, houd uw klanten dan op de hoogte.

Google Topics-API: nog niet bekend

Zou dit echt een WordStream-nieuwsbericht zijn als ik mijn twee cent niet inleverde? Ik denk dat alle drie bovengenoemde punten ronden wat elke adverteerder waarschijnlijk denkt: de waarde van Topics staat op stand-by. Er zijn in principe drie belangrijke afhaalrestaurants:

  • Zijn we verrast? Nee.
  • Zijn de onderwerpen te breed? Ja.
  • Hebben we een andere keuze dan het te proberen? Nee.

Hoewel Topics een noodzakelijke stap is van Google, is het nog te vroeg om te zeggen hoe goed dit initiatief zal uitpakken voor adverteerders.

Veelgestelde vragen over onderwerpen

Google deelt hier meer informatie over onderwerpen, maar hier zijn enkele belangrijke.

Wanneer start de Topics API?

In de aankondiging deelde Google mee dat het "binnenkort" een proef met Onderwerpen en gebruikersbediening in Chrome zal lanceren voor "ontwikkelaars en de advertentie-industrie om het uit te proberen".

Het uiteindelijke ontwerp van de gebruikersbediening en de andere verschillende technische aspecten van hoe Topics werkt, wordt bepaald op basis van uw feedback en wat we tijdens de proef hebben geleerd.

Hoeveel onderwerpen zullen er zijn?

Google schat momenteel dat er ongeveer 350 zullen starten, maar verwacht dat het uiteindelijke aantal onderwerpen een paar honderd of duizend zal bereiken. Vind de volledige lijst hier.

Kunnen gebruikers zien wat hun onderwerpen zijn?

Ja, je hebt volledige controle over deze functie, omdat je onderwerpen kunt zien, onderwerpen die je niet leuk vindt kunt verwijderen en zelfs helemaal kunt uitschakelen. Chrome deelt ook een volledige lijst met beschikbare onderwerpen.

Wat zijn "deelnemende websites?"

Dit verwijst naar de websites die uiteindelijk de Topics API gebruiken, wat betekent dat ze Google in staat stellen een onderwerp toe te wijzen. Sites kunnen zich afmelden voor de toewijzing van een onderwerp, maar ze ontvangen ook geen onderwerpgegevens.

Welke gegevens worden gebruikt om onderwerpen te bepalen?

Google wijst eigenlijk onderwerpen toe aan websites en zal u taggen met een onderwerp op basis van de sites die u het vaakst bezoekt. Google schrijft: “De berekening van de meest voorkomende onderwerpen gebeurt volledig binnen de browser, zonder gegevens te delen met externe servers. De resulterende onderwerpen kunnen op een anonieme manier naar servers worden verzonden voor gevoeligheids- en misbruikanalyse."

Waar kan ik meer te weten komen over Onderwerpen?

Google heeft een aantal handige bronnen voor meer informatie, waaronder:

  • Licht: korte uitleg met een video
  • Gemiddeld: Google's Topics API-dekking in hun Privacy Sandbox-documentatie
  • Vol gas: de volledige technische uitleg

Het bericht Google vervangt FLoC door Topics API: wat u moet weten verscheen eerst op WordStream.

SEO cursus

Is het voor jou van toepassing om alles over seo te leren? Wij bieden hier geweldige zoekmachine optimalisatie trainingen met hoogstaande seo technieken.

Voeg een mooie sociale site toe aan je Instagram-link in bio

Leestijd: 8 minuten

Bron

Start en laat uw kleine bedrijf groeien met een universele link in bio die klanten verbindt met uw verschillende platforms, projecten en promoties. Introductie van Social Site door GoDaddy: een mooie, mobiel-first homepage voor uw merk.

De meeste alledaagse ondernemers zijn het erover eens dat sociale-mediaplatforms zoals Instagram, Facebook, Twitter en TikTok de grootste aanjagers zijn van verkeer naar hun website of online winkel. In termen van de traditionele verkooptrechter zijn sociale platforms fantastisch voor het vergroten van de naamsbekendheid , maar wanneer het tijd is om klanten naar overweging en conversie te bewegen (dwz de verkoop te doen), moet u ze naar uw site, winkel, catalogus, lookbook, menu of galerij. Of misschien van het ene sociale platform naar het andere. En wat te denken van blogposts, samenwerkingen, previews, reviews, podcasts, wedstrijden, virtuele workshops…?

Je bedrijf kan niet bestaan op een Instagram-eiland. Het is de moeite waard om alles te doen wat je kunt om je volgers en potentiële klanten op sociale media te verbinden met verschillende activeringszones of diepere betrokkenheid.

In dit artikel kijken we naar:

  • Wat een link in bio is en waarom het belangrijk is om te hebben.
  • Waar je link in bio een klant of volger naartoe brengt.
  • Hoe u in enkele minuten eenvoudig een mooie, merkgebonden sociale site kunt ontwerpen.
  • Hoe u een unieke, klikbare link naar een sociale site toevoegt in uw Instagram-bio.
  • Tips voor je link in bio en sociale site.
  • Hoe een sociale site kan helpen bij het starten en laten groeien van uw kleine bedrijf.

Wat is een link in bio?

Je hebt waarschijnlijk de uitdrukking "link in io" steeds vaker zien opduiken in sociale berichten, vooral van merken die een product of dienst willen verkopen. De reden hiervoor is dat platforms zoals TikTok en Instagram je slechts ruimte geven voor één kostbare link in je profielbio om andere delen van je online aanwezigheid te verbinden.

Je moet dus ofwel de uitgelichte link in je profielbio roteren, of je hebt tools nodig die zijn ontworpen om je online aanwezigheid samen te brengen en je te helpen groeien vanuit al je sociale profielen.

Een link in bio is daarom een enkele, universele link die u aan uw socialemediaprofiel kunt toevoegen en deze kunt gebruiken om klanten door te verwijzen naar een willekeurig aantal andere online platforms of websites.

Of het nu in je Instagram-, TikTok-, Twitter- of Facebook-bio, je e-mailhandtekening of zelfs maar een sms-bericht verschijnt, je kunt nu een enkel toegangspunt tot het universum van je merk creëren.

Link in bio voorbeeld

Wat is een sociale site?

Deze link in bio heeft geen zin, tenzij het verbinding maakt met een soort "schakelbord" dat alle omleidingen kan doen.

Het moet u ergens naartoe brengen en het moet ons vervolgens gemakkelijk maken om onze voortdurende verkenning van de contactpunten van uw merk te vergemakkelijken.

Dit is precies waarom GoDaddy Social Site heeft geïntroduceerd, gratis voor alle bestaande klanten. Binnen enkele minuten kun je een prachtige mobiele homepage voor je merk ontwerpen en publiceren, waardoor je link in bio een one-stop-bestemming wordt voor al je belangrijkste producten, profielen, nieuws en inhoud.

Met uw unieke link kunt u:

  • Maak snel en eenvoudig een professionele site van één pagina met aanpasbare sjablonen, lettertypen en kleuren die bij uw merk passen.
  • Consolideer aanbevolen producten, evenementen, promoties en andere relevante inhoud in volgorde van belangrijkheid, en link naar verschillende sociale-mediaplatforms om meer met uw publiek in contact te komen.
  • Gebruik de hulpprogramma's voor het maken van afbeeldingen en video's van GoDaddy Studio om uw sociale site bij uw publiek te promoten. Uw prachtig ontworpen inhoud kan nu meer verkeer en efficiënter genereren.

Gerelateerd: Hoe te verkopen op Instagram: een complete gids voor rechtstreeks verkopen op Instagram

Waarom heeft uw merk een sociale site of een link in bio nodig?

Als slimme alledaagse ondernemer is uw online aanwezigheid meer dan waarschijnlijk gediversifieerd over een paar sociale en/of webplatforms.

Je kunt ook verschillende dingen tegelijk hebben: een seizoensuitverkoop, de komst van een opwindend nieuw product, een nieuwe blogpost, een project waaraan je werkt. Het stoken van al deze branden kan ongelooflijk tijdrovend zijn. Het is ook moeilijk om de collectieve impact van al uw doelgroepen en inhoud op verschillende profielen te benutten.

Met een link in bio die is verbonden met een sociale site, hoeft u zich geen zorgen te maken over het toevoegen van verschillende links op verschillende kanalen of het geven van gedetailleerde instructies aan volgers hoe ze uw inhoud kunnen vinden. Nu heb je nog maar één link nodig voor al je platformen; een universele link die elke klant logisch doorverwijst naar precies waar hij naartoe wil.

Waarom een sociale site en geen website?

Het is zeker niet het een of het ander. Uw sociale site kan een belangrijke schakel zijn tussen uw sociale kanalen en uw website. Maar steeds meer beginnende eigenaren van kleine bedrijven beginnen en groeien hun bedrijf voornamelijk op sociale-mediaplatforms, omdat hun klantenbestand steeds meer mobiel wordt.

Terwijl ze evolueren naar directe verkoop, zijn Instagram, Facebook, twitter, Pinterest en TikTok vaak de lanceerplatforms voor nieuwe kleine bedrijven – zelfs vóór een eenvoudige website, zoals het traditionele draaiboek suggereert.

Een eenvoudige, mobielvriendelijke startpagina met al uw belangrijkste links op één plek functioneert in wezen op dezelfde manier als een website: een kruising van alle verschillende wegen waaruit uw online aanwezigheid bestaat. Maar het is veel eenvoudiger.

Om te beginnen kunt u uw sociale site binnen enkele minuten operationeel hebben, zonder enige ontwerp- of websitebouwvaardigheden. Websites kunnen wat tijd nodig hebben om te navigeren en om specifieke producten of informatie te vinden, terwijl een sociale site in één weergave wordt uitgekleed tot de meest essentiële informatie. Het is ontworpen om uw klanten snel om te leiden naar precies datgene waarnaar ze op zoek zijn.

Kan ik mijn sociale site aanpassen?

Absoluut.

Een geweldig ontwerp onderscheidt Social Site van andere vergelijkbare toepassingen. Omdat deze functie is geactiveerd in de mobiele GoDaddy Studio-app, heb je toegang tot alle afbeeldingen, grafische afbeeldingen en ontwerptools die Studio biedt.

Dit geeft u de mogelijkheid om uw sociale site niet alleen functioneel te maken, maar er ook ongelooflijk goed uit te laten zien. Gebruik het logo, de kleuren en afbeeldingen van uw merk om van uw sociale site een baken van uw professionele identiteit te maken; iets waar je trots op kunt zijn.

link in bio voorbeeld

Hoe het werkt:

  • Kies uw favoriete sjabloon voor sociale sites.
  • Personaliseer je sjabloon met je profielfoto.
  • Voeg uw bedrijfsnaam, logo en een beschrijving toe.
  • Kies uw merkkleuren.
  • Selecteer achtergrondafbeeldingen.
  • Link naar al uw sociale profielen en webplatforms.
  • Maak een gratis .go.studio-subdomein aan en publiceer.

U kunt ook een unieke URL kiezen voor uw gratis subdomein, zodat de naam van uw merk in de link kan verschijnen (mybrand.go.studio). Het is wat het bescheiden visitekaartje altijd wenste dat het zou kunnen zijn.

Hoe activeer en creëer ik mijn gratis sociale site?

Sociale site is een functie in de GoDaddy Studio-app op iOS en Android, dus om te beginnen moet je de app downloaden en een account aanmaken (als je er nog geen hebt).

Volg na het inloggen deze instructies:

  1. Tik in de hoofdnavigatiebalk (onder aan het scherm) op Sociale site .
  2. Tik op Een gratis site maken .
  3. Tik op de sjabloon waarmee u wilt beginnen.
  4. Pas uw sociale site aan. Jij kan:
    • Upload en voeg uw eigen afbeeldingen toe, of kies afbeeldingen uit onze bibliotheken.
    • Verander de achtergrondkleur.
    • Verander de tekst.
    • Verander de letterkleur. U kunt het lettertype of de grootte nog niet wijzigen, maar houd hier rekening mee in toekomstige versies van de app.
  5. Voeg uw sociale media en andere links toe. U kunt maximaal 12 sociale-mediaprofielen en zoveel andere links toevoegen als u wilt.
  6. Als je tevreden bent met je sociale site, tik je op het pictogram Publiceren in de rechterbovenhoek.
  7. Kies een unieke link door uw aangepaste URL-naam in te voeren binnen het .go.studio-domein
  8. Tik op Doorgaan . Als de link die je hebt gekozen al wordt gebruikt, laten we je dat weten en moet je een andere link kiezen.

Om elke wijziging die u aanbrengt op te slaan, tikt u op het vinkje in de rechterbovenhoek.

Toptip: Gebruik een 9:16- achtergrondsjabloon of canvas, misschien wilt u proberen een unieke achtergrond met afbeeldingen te ontwerpen in GoDaddy Studio.

Uw site wordt onmiddellijk gepubliceerd. Die kun je dan bekijken, of delen via social media. U kunt uw link ook handmatig kopiëren en in uw sociale media-bios plakken, of op Gereed tikken als u nog niet klaar bent om deze te delen.

Voorbeeld link in bio

Waarschuwing: u kunt de link naar uw sociale site later niet meer wijzigen. Om een andere link te krijgen, moet u uw sociale site verwijderen en een nieuwe maken.

Welke informatie moet ik toevoegen aan mijn sociale site?

Wanneer u uw sociale site voor het eerst instelt, begeleiden we u door belangrijke informatie over uzelf of uw bedrijf toe te voegen en vervolgens te linken naar al uw inhoud. U kunt koppelingen toevoegen aan maximaal 12 sociale-mediaprofielen en zoveel andere koppelingen als u wilt.

Sommige links zijn altijd groen (dwz altijd relevant), zoals de link naar uw website of Twitter-feed.

Maar uw sociale site is ook een ruimte om actuele gebeurtenissen in uw wereld te promoten: uw nieuwste video op YouTube, of blogpost op Medium, een tijdelijke aanbieding op een product, een nieuwe release of uw recente interview op een podcast.

We raden u aan de meest relevante en belangrijke links bovenaan uw lijst te houden, waar het menselijk oog altijd als eerste zal landen. Gebruik duidelijke call-to-actions (CTA's) voor uw links, zodat klanten doorklikken.

Dus, in plaats van 'Online Shop', probeer 'Nu Kaarsen Kopen'. Evenzo nodigt "Ontdek mijn werk" ons uit om meer te bekijken dan "Galerij" doet, en "Boek een afspraak met Jenny" motiveert een actie veel meer dan "Contact".

Houd dingen zo relevant en gericht mogelijk: probeer in plaats van een linkknop met "Blog" "On the Blog: 5 Rules for Investing in Crypto" en ons met dat verhaal te verbinden.

Als er deze week een specifiek artikel in de uitverkoop is, markeer dit dan duidelijk in de link ("15% korting op jassen") en breng ons er rechtstreeks naartoe. Dit werkt vooral goed in combinatie met sociale berichten die hetzelfde nieuws promoten. Maak ons op de hoogte van de sale op jassen met een mooie Instagram-post, en als we dan op je link in bio klikken, kunnen we gemakkelijk direct naar de jassen in je winkel navigeren.

Door uw verkooptrechter op deze manier te stroomlijnen, vermindert u het aantal drop-offs van klanten, zodat ze niet verdwalen of afgeleid worden ergens tussen de Instagram-post en de winkelwagen.

U kunt deze links op elk moment bijwerken, wat een goed idee is om ervoor te zorgen dat uw sociale site een dynamisch onderdeel is van uw inhoudsstrategie.

Het duurt slechts enkele minuten om deze links aan te passen of opnieuw te ordenen wanneer er iets nieuws gebeurt. Omdat het zo gemakkelijk te ontwerpen en opnieuw te ontwerpen is, kunt u overwegen de achtergrond of kleuren van tijd tot tijd bij te werken — misschien in overeenstemming met de seizoensgebonden marketingkalender of eventuele campagnes die u uitvoert.

Wat moet ik doen nadat ik mijn sociale site heb gemaakt en gepubliceerd?

U kunt uw unieke koppeling naar een sociale site overal waar u online actief bent, toevoegen. Enkele logische uitgangspunten zijn in al uw sociale media-bios, op uw website of in uw e-mailhandtekening. Je kunt het ook naar iemand sturen via sms of WhatsApp.

Iedereen die op de link tikt, kan gemakkelijk meer over u te weten komen en uw nieuwste inhoud bekijken.

Wie heeft toegang tot een sociale site?

Iedereen, in principe. De nieuwe functie Sociale site is beschikbaar voor alle GoDaddy Studio-gebruikers in alle markten.

Een grotere selectie van sjablonen, afbeeldingen en andere inhoud om uw site aan te passen is beschikbaar voor GoDaddy Studio Pro-gebruikers.

Als je de GoDaddy Studio-app nog niet hebt, kun je nu een gratis versie downloaden voor iOS of Android. Voor bestaande GoDaddy Websites + Marketing-gebruikers is GoDaddy Studio + Social Site inbegrepen bij alle gratis en betaalde abonnementen.

maak vandaag nog uw sociale site

Het bericht Voeg een mooie sociale site toe aan je Instagram-link in bio verscheen eerst op GoDaddy Blog.

SEO cursus

Vind je het interessant om alles over zoekmachine optimalisatie te leren? Hier bieden we je geweldige trainingen zoekmachine optimalisatie met onbekende seo technieken. Wil je ook onze seo opleiding volgen? Schrijf je nu gratis in.

17 boeken die perfect zijn voor contentmarketeers (die niet over inhoud of marketing gaan)

Leestijd: < 1 minuut

Bron

In de boeken op deze lijst vindt u geen marketingtips of advies voor het maken van inhoud. Maar je zult een schat aan ideeën vinden om je denken aan te scherpen, de kunst van het overtuigen onder de knie te krijgen, de wetenschap van het organiseren van je werk te begrijpen, en meer.

SEO cursus

Is het voor jou handig om alles over seo te weten te komen? Wij bieden hier geweldige seo trainingen met onbekende seo technieken. Wil je ook onze zoekmachine optimalisatie trainingen volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

Trefwoorden van concurrenten targeten: Mijn favoriete 3 goedkopere alternatieven

Leestijd: 6 minuten

Bron

Het targeten van zoekwoorden van concurrenten met Google As is effectief, maar kan duur worden. Daarom heb ik onlangs een aantal manieren gedeeld waarop u uw concurrenten op Google Ads kunt targeten zonder Zoeken te gebruiken. Deze suggesties bleven binnen Google Ads, dus in dit bericht wil ik het hebben over andere, minder dure manieren waarop u het publiek van uw concurrenten kunt bereiken zonder Google te gebruiken. We zullen ons in plaats daarvan concentreren op betaald sociaal. Deze omvatten:

  1. Quora-advertenties op onderwerp of interesse
  2. LinkedIn-ledengroepen
  3. Twitter-volger Look-alikes

3 goedkopere manieren om concurrenten te targeten op betaalde sociale media

Voor dit bericht ga ik doen alsof ik een klant heb die een CRM-merk is. Als ik zoekwoorden van concurrenten wil targeten op Google Zoeken, laten we dan eens kijken naar de prijzen die ik mogelijk moet betalen voor deze zoekwoorden in de Verenigde Staten.

$ 7,17 helemaal tot $ 69,61

voorbeeld van zoekwoordonderzoek van concurrenten

Laten we nu eens kijken of we goedkopere, maar toch effectieve manieren kunnen vinden om vergelijkbare gebruikers te targeten. Ik erken dat dit geen vergelijkingen tussen appels en appels zullen zijn in doelgroepen. Ik erken ook dat de gebruikersintentie voor zoekadvertenties anders is dan bij advertenties op sociale media, maar we kunnen nog steeds voor een relevant publiek komen dat interesse heeft getoond in uw concurrenten.

1. Quora adverteert onderwerpen of interesses

Quora is een vraag- en antwoordsite die verschillende manieren biedt om zijn gebruikers te targeten. De meest specifieke vorm van targeting met Quora-advertenties (maar ook het laagste volume) zou zijn om individuele vragen te targeten. Als u wilt dat uw advertentie alleen bij een zeer specifieke vraag wordt weergegeven, kunt u dat doen.

hoe concurrenten op sociale media te targeten - quora-vraag

Als mensen onderzoeken welke CRM de beste is, of in het bovenstaande voorbeeld wat de fouten zijn van bepaalde CRM's, kunt u uw advertentie bij die vraag plaatsen om te laten zien waarom uw product de betere optie is. Maar zoals ik hierboven al zei, zal vraagtargeting niet veel volume hebben, daarom raad ik aan om eerst Onderwerpen of Interesses te targeten.

Quora-vraagtargeting zal niet veel volume hebben, daarom raad ik aan om eerst onderwerpen of interesses te targeten.

Alle vragen in Quora zijn gecategoriseerd onder Onderwerpen. Als u een onderwerp target, kan uw advertentie worden weergegeven bij elke vraag binnen dat onderwerp, terwijl een gebruiker zich momenteel op de pagina bevindt. Interesses gebruiken dezelfde targetingopties als Onderwerpen, met het verschil dat het zich richt op mensen die in het recente verleden interactie hebben gehad met de vragen of antwoorden van een Onderwerp.

hoe u concurrenten kunt targeten op sociale - quora-onderwerpen

In dit geval kan ik mijn concurrenten vinden als Onderwerpen op Quora. Wat u niet op de afbeelding kunt zien, is dat deze vijf onderwerpen 200.000 tot 300.000 wekelijkse vertoningen hebben. Vrij goed volume. Wat is nu het aanbevolen bod voor deze onderwerpen?

hoe u zich kunt richten op concurrenten op sociale media - quora bid

$ 0,24 – $ 1,28. Zelfs aan de bovenkant van het biedingsbereik is het bedrag veel lager dan wat we zouden moeten betalen voor de bovenstaande zoekwoorden op Google. Ik ben er vrij zeker van dat je een paar gebieden in je accounts kunt vinden waar advertentie-uitgaven worden verspild en deze naar Quora kunt brengen om te testen.

>> Gebruik onze gratis Google Ads Grader of Gratis Facebook Ads Grader om verspilde uitgaven te vinden.

2. LinkedIn-ledengroepen

LinkedIn-advertenties hebben de reputatie duur te zijn, maar dat hoeft niet altijd het geval te zijn. Er zijn verschillende targetingopties die minder duur zijn dan de populaire Job Title of Company matchtargets. Ik gebruik Ledengroepen graag om gebruikers te vinden die geïnteresseerd zijn in mijn diensten, of in dit geval de diensten van mijn concurrenten.

In ons voorbeeld voor dit bericht zijn enkele ledengroepen die ik zou kunnen targeten die voor Salesforce, Zoho, Pipedrive, Agile en Zendesk:

hoe u zich kunt richten op concurrenten op sociale - linkedin-groepen

Dit waren slechts enkele van de ledengroepen waarop ik me kon richten. Maar het targeten van gebruikers die graag deelnemen aan actieve discussies over een product, kan een behoorlijk relevante doelgroep zijn. Ik geef toe dat als gebruikers toegewijd zijn aan een bepaald product, ze misschien moeilijker te overtuigen zijn om over te stappen, dus het is de moeite waard om elke groep te bezoeken en te kijken wat mensen bespreken. Als je klachten of pijnpunten opmerkt, of ziet dat je functies beter kunt bieden dan waar iedereen het over heeft, kun je je op deze groepen richten.

Wat zijn nu de kosten voor de ledengroepen die ik hierboven heb gekozen?

hoe u zich kunt richten op concurrenten op sociale - linkedin-biedingen

$ 12,65 – $ 27,87 met een aanbeveling van $ 17,24. Als ik handmatig bieden kies, is het laagste bod dat ik kan gebruiken $ 4,45, veel lager dan bij Google Zoeken. Zelfs als ik de biedingsaanbevelingen van vergelijkbare adverteerders gebruik, is het lager dan Google Zoeken. Een andere mogelijkheid die ik misschien wil testen als ik niet de gewenste prestaties krijg van campagnes in het zoeknetwerk van concurrenten.

Individuen in groepen gewijd aan productgebruikers zullen moeilijk te converteren zijn, dus bezoek de groep eerst om te zien of er klachten of pijnpunten zijn waarop u kunt profiteren.

3. Twitter-volger-look-alikes

Ik zal de eerste zijn om toe te geven dat dit niet zo'n directe targetingoptie is als mijn andere voorbeelden, maar het kan werken. In Twitter-advertenties kunt u de volgers van andere accounts op Twitter niet targeten, maar u kunt wel adverteren voor mensen die hetzelfde gedrag vertonen als de volgers van een account. Hoe bepaalt Twitter dat een persoon binnen de lookalike past?

Dit is wat Twitter stelt: "We bepalen gebruikers die vergelijkbaar zijn met degenen die accounts volgen op basis van verschillende signalen, inclusief wat ze retweeten, klikken, tweeten en meer."

Ga bij het maken van uw advertentiegroep naar Targetingfuncties. Je zou gemakkelijk het gedeelte Follower-look-alikes moeten zien. Begin met het typen van elk van de Twitter-handles van uw concurrent en selecteer ze allemaal.

hoe u concurrenten kunt targeten op sociale volgers - lookalikes van volgers

Twitter gaat aanbevelen om ten minste dertig accounts te targeten voor look-alikes van volgers. Neem dat met een korreltje zout. Ik raad aan om alleen specifieke accounts te kiezen die bij je doelgroep passen, ongeacht hoeveel dat zijn. Laten we nu eens kijken naar de kosten.

hoe u zich kunt richten op concurrenten op sociale - twitter-biedingen

$ 0,70 – $ 3,80. Er zijn geen extra lagen toegevoegd aan de targeting voor deze advertentiegroep. We kunnen zien dat de biedingssuggesties opnieuw veel lager zijn dan die van Google. Hoewel de targetingoptie zeker niet zo relevant is als zoekwoordtargets, kunt u toch de merkherkenning van uw concurrenten gebruiken om een relevante doelgroep te bereiken.

Twitter raadt aan om ten minste dertig accounts te targeten voor look-alikes van volgers, maar ik raad aan om alleen specifieke accounts te kiezen die bij je doelgroep passen, ongeacht hoeveel dat zijn.

We hebben meer opties dan het targeten van zoekwoorden van concurrenten

Ja, gebruikers die trefwoorden intypen in een zoekmachine zoals Google of Bing zullen een diepere bedoeling hebben, maar mensen bezoeken veel meer websites dan zoekmachines. Betaalde sociale platforms kunnen effectieve en veel meer betaalbare opties bieden wanneer u concurrenten probeert te gebruiken voor uw targeting. Zoals ik eerder in de post al zei, ben ik er vrij zeker van dat elk account gebieden kan vinden om te pauzeren of op te ruimen. Gebruik deze nieuwe advertentie-uitgaven om verschillende strategieën in andere kanalen te testen. De resultaten zullen u misschien verbazen.

Het bericht Trefwoorden van concurrenten targeten: mijn favoriete 3 goedkopere alternatieven verscheen eerst op WordStream.

SEO cursus

Vind je het interessant om meer over seo te leren? Hier bieden we je geweldige seo opleidingen met hoogstaande seo technieken. Koop ook onze zoekmachine optimalisatie opleidingen om hoog in de resultatenpagina’s te staan.

WooCommerce Wednesdays: WooCommerce-personalisatie gebruiken om de verkoop en klantloyaliteit te stimuleren

Leestijd: 9 minuten

Bron

Online verkopen biedt bedrijven nieuwe en opwindende manieren om in contact te komen met hun klanten. Een van de meest impactvolle is WooCommerce-personalisatie. Hiermee kunt u voor elke koper een unieke, zeer relevante ervaring creëren. Dit wordt mogelijk gemaakt door het digitale karakter van een e-commercesite.

In een fysieke winkel kun je niet op dezelfde manier implementeren, omdat niet iedereen op dezelfde plek winkelt.

In dit bericht zullen we onderzoeken hoe je WooCommerce kunt gebruiken om de winkelervaring voor je klanten te personaliseren.

Bespaar geld door producten op jouw manier te verkopen

Onze Managed WordPress eCommerce bevat meer dan $ 5.000 aan gratis premium WooCommerce-extensies, waardoor je producten op jouw manier kunt verkopen, met extra maatwerk.

Gespecialiseerde winkeluitbreidingen kunnen honderden, zelfs duizenden dollars per jaar kosten als je ze allemaal aan je winkel hebt toegevoegd.

Maar met onze Managed WordPress eCommerce kun je precies de winkel bouwen die je nodig hebt om abonnementen te verkopen, afspraken te boeken, digitale downloads mogelijk te maken en nog veel, veel meer – met gratis toegang tot meer dan $ 5.000 aan premium WooCommerce-extensies.

Leer meer

Wat zijn de voordelen van WooCommerce-personalisatie?

Verhoog uw conversies

WooCommerce-personalisatie kan uw conversiepercentages helpen verbeteren. Het doet dit door klanten de inhoud en producten te geven waarnaar ze op zoek zijn. In plaats van artikelen te presenteren die mogelijk niet populair zijn bij al uw klanten, kunt u de winkelervaring voor uw kopers stroomlijnen.

Bouwt verbinding met het merk

Een gepersonaliseerde gebruikerservaring zorgt ervoor dat uw klanten zich speciaal voelen door te laten zien dat uw bedrijf echt luistert en zich inspant om hun leven gemakkelijker te maken. Onderzoek heeft aangetoond dat 44% van de consumenten zegt dat ze na een gepersonaliseerde ervaring opnieuw van een merk zouden kopen. Deze klanten worden uiteindelijk merkadvocaten en beginnen u aan anderen aan te bevelen.

Ken uw klanten beter

WooCommerce-personalisatie kan u een beter perspectief op uw klanten geven. Om een personalisatiestrategie uit te voeren, moet u veel informatie over uw klanten verzamelen. Wanneer u deze gegevens verzamelt, krijgt u waarschijnlijk waardevolle inzichten. U kunt deze inzichten gebruiken bij het maken van nieuwe producten of bij het beslissen waar u uw aandacht op wilt richten.

Hoe kun je de WooCommerce-winkelervaring personaliseren?

Een groot deel van de opkomst van online personalisatie is te danken aan technologische vooruitgang. Met name kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML). AI kan enorme hoeveelheden gegevens snel verwerken. Uw bedrijf kan deze gegevens gebruiken om de winkelervaring in realtime te personaliseren.

AI maakt ook geautomatiseerde implementatie van uw personalisatiestrategie mogelijk. Dit stelt u op zijn beurt in staat om uw personalisatie te schalen. Dit bereiken door strikt handmatige inspanningen is veel moeilijker.

Prijzen

Een andere manier om WooCommerce-personalisatie te gebruiken, is met prijzen. Mensen houden van goede deals. Velen voelen zich ook graag speciaal. Door unieke prijzen en aanbiedingen aan te bieden, creëert u een stimulans voor uw klanten om terug te komen voor meer. U kunt speciale kortingen en exclusieve aanbiedingen aanbieden aan uw topklanten. Of u kunt introductieprijzen gebruiken voor nieuwe bezoekers.

Aanbevelingen

Productaanbevelingen zijn waarschijnlijk de meest gebruikte vorm van e-commercepersonalisatie. Als ze goed worden uitgevoerd, is het bekend dat ze uw conversieratio's en verkopen stimuleren.

U kunt producten aanbevelen op basis van eerdere aankopen en browsegedrag van de klant. Of u kunt cross-sells en aanvullende artikelen promoten.

Het beste voorbeeld van een e-commercebedrijf dat deze tactiek toepast, is Amazon. Ze staan bekend om de secties die vaak samen worden gekocht en andere aanbevelingen op hun productpagina's.

Zoekresultaten

Gepersonaliseerde zoekresultaten komen minder vaak voor dan de andere tactieken. De weinige bedrijven die deze functionaliteit aan hun winkel hebben toegevoegd, hebben echter gemiddeld hogere conversiepercentages ervaren.

Met gepersonaliseerd zoeken krijgen gebruikers resultaten die voor hen het meest relevant zijn. Deze resultaten kunnen gebaseerd zijn op hun browsegeschiedenis of andere gegevens die door het platform zijn verzameld.

Manieren om personalisatie te implementeren met WooCommerce 1. Gepersonaliseerde prijzen en promoties

Laten we eerst eens kijken naar gepersonaliseerde prijzen en kortingen. Met de flexibiliteit die WooCommerce biedt, zijn er verschillende manieren waarop u unieke prijzen voor uw klanten kunt creëren. U kunt bijvoorbeeld dynamische prijsregels instellen om verschillende prijzen aan verschillende segmenten van uw doelgroep te tonen.

Een andere manier is om een puntenprogramma op te zetten dat klanten beloont voor elk van hun aankopen.

Als ze genoeg punten verzamelen, kunnen ze hun beloningen inwisselen voor kortingen op toekomstige aankopen. Je kunt deze functionaliteit aan je WooCommerce-winkel toevoegen door de WooCommerce Points and Rewards-extensie te gebruiken (meegeleverd met Managed WordPress E-commerce Hosting van GoDaddy).

Met deze extensie kunt u snel een puntenprogramma opzetten dat klanten beloont bij elke aankoop. Deze punten worden toegepast op hun account en kunnen worden ingewisseld voor toekomstige bestellingen.

Nadat je de plug-in hebt geactiveerd, ga je naar WooCommerce > Punten en beloningen > Instellingen om je beloningsprogramma in te stellen. Begin met het definiëren van de verdien punten conversie tussen punten en dollars.

Dit bepaalt hoeveel punten gebruikers verdienen voor elke dollar die ze uitgeven. Een verhouding van 1: 1 beloont bijvoorbeeld één punt voor elke uitgegeven dollar.

U moet ook de conversieratio voor Inwisselen bepalen. Dit bepaalt de waarde van de punten die worden ingewisseld voor korting. Als u bijvoorbeeld wilt dat klanten $ 1 korting krijgen voor elke 10 punten, voert u 10 en 1 in.

Verderop heeft u de mogelijkheid om de displayberichten die aan klanten worden getoond op de product- en afrekenpagina's aan te passen.

Vervolgens bepaal je hoe je punten toekent aan verschillende artikelen in je catalogus. Wanneer u de plug-in installeert, worden er twee nieuwe opties toegevoegd aan uw productcategorieën waarmee u een conversieratio voor verdiende punten kunt instellen die specifiek is voor die categorie.

De extensie geeft je ook de mogelijkheid om dit op productniveau te doen. Als u naar het tabblad Productgegevens gaat, kunt u in het gedeelte Algemeen opties zien voor het aanpassen van de conversieratio voor Punten verdienen.

2. Productaanbevelingen en vaak samen gekochte secties toevoegen

Aanbevelingen zijn een krachtige methode voor WooCommerce-personalisatie en een belangrijk onderdeel van elke e-commerce winkel. Met de native WooCommerce kun je aanbevelingen doen in de vorm van upsells en cross-sells. Deze worden afzonderlijk op elk item toegepast.

Hoewel dit je de mogelijkheid geeft om producten aan te bevelen, is het niet gepersonaliseerd, omdat elke klant dezelfde items ziet. Bovendien kan het wat tijdrovend zijn om handmatig aanbevolen artikelen aan elk product in uw catalogus toe te voegen, vooral als u een groot assortiment heeft.

Met de extensie Productaanbevelingen kunt u in bulk cross-sells en upsells creëren. En met de op regels gebaseerde aanbevelingsengines kunt u unieke aanbevelingen maken voor verschillende groepen in uw doelgroep. U kunt deze vervolgens toevoegen aan verschillende plaatsen op de site met behulp van de locatiefunctie.

Om een persoonlijke aanbevelingssectie te maken, ga naar WooCommerce > Aanbevelingen > Engines en klik vervolgens op Nieuwe maken .

Voer voor de titel een naam in voor de aanbevelingen die u klanten wilt laten zien. Dit kan zo simpel zijn als Vaak samen gekocht. Of misschien wilt u iets meer in lijn met de tone of voice van uw merk.

Om de engine te implementeren, kunt u op het meldingsbericht klikken dat verschijnt nadat de wijzigingen zijn opgeslagen. U kunt ook implementeren vanaf de locatiepagina. Ga naar WooCommerce > Aanbeveling > Locaties en selecteer de recent gemaakte engine. Klik daar op Implementeren .

De standaardlay-out is een enkele rij met vier producten. Met de Zichtbaarheidsvoorwaarden kunt u instellen dat de engine wordt weergegeven voor specifieke producten.

U moet dan de locaties selecteren waar u de engine wilt laten verschijnen. Met de extensie kun je het aantal aanbevelingsblokken per locatie beperken. Dit zorgt ervoor dat er niet te veel op een enkele pagina staat, omdat het klanten kan vervreemden.

Om de blokkeringslimiet te bepalen, ga je naar WooCommerce > Instellingen > Aanbevelingen en pas je de limiet aan.

3. Recent bekeken items weergeven

Een andere geweldige manier om uw WooCommerce-winkel te personaliseren, is door klanten te laten zien welke items ze eerder hebben bekeken. Met een recent bekeken sectie maakt u het voor shoppers ook gemakkelijker om door uw winkel te navigeren.

Afhankelijk van uw thema kunt u mogelijk een recent bekeken widget inschakelen in uw thema-editor. Als je thema niet met deze optie wordt geleverd, kun je het inschakelen met een plug-in.

Een solide optie is de extensie Recent bekeken producten voor WooCommerce. Deze extensie voegt een speciale pagina toe voor recent bekeken artikelen aan uw winkel. U kunt dan in uw navigatiemenu naar deze pagina linken.

Met de plug-in kunt u ook een blok voor recent bekeken producten toevoegen aan uw individuele productpagina's. Om deze functie in te schakelen, gaat u naar en selecteert u de sectie 'Recent bekeken producten' weergeven op de productpagina .

Shoppers die snel tussen items kunnen wisselen, hebben meer kans om klant te worden. In plaats van opnieuw op uw site te moeten zoeken.

Er zijn een paar andere extensies die u kunt gebruiken om deze functie aan uw winkel toe te voegen. U kunt ook de recent bekeken sectie toevoegen met behulp van shortcode. Hieronder is een voorbeeld van een fragment

//korte code om de recent bekeken producten van woocommerce te krijgen
<?php functie custom_track_product_view() ', $_COOKIE['woocommerce_recently_viewed']); if (! in_array ($post->ID, $viewed_products)) {
$viewed_products[] = $post->ID;
} if ( sizeof( $viewed_products ) > 15 ) {
array_shift( $viewed_products);
} // Alleen opslaan voor sessie
wc_setcookie('woocommerce_recently_viewed', implode(' add_action( 'template_redirect', 'custom_track_product_view', 20);
function rc_woocommerce_recently_viewed_products( $atts, $content = null) 
// Krijg shortcode-parameters
extract(shortcode_atts(array(
"per_pagina" => '5'
), $atts));
// Koop WooCommerce Global
wereldwijde $woocommerce;
// Ontvang recent bekeken gegevens over productcookies
$viewed_products = ! leeg( $_COOKIE['woocommerce_recently_viewed'] ) ? (array) explode( '
// Registreer de shortcode
add_shortcode("woocommerce_recently_viewed_products", "rc_woocommerce_recently_viewed_products");
?>

Dit fragment toont maximaal vijf producten in de recent bekeken sectie. Als u dit aantal wilt aanpassen, kunt u dit doen door het per_page attribuut in de shortcode aan te passen.

Als u bijvoorbeeld wilt dat de sectie acht producten toont, gebruikt u het volgende: [woocommerce_recently_viewed_products per_page=”8″].

4. Gebruik een zelfstandige personalisatieoplossing

Als u een meer alomvattende benadering van personalisatie wilt, kunt u een speciale softwareoplossing gebruiken. Dit zal helpen bij het automatiseren van sommige van uw personalisatie-inspanningen.

Het biedt u ook betere gegevens over uw klanten.

Een goed voorbeeld van zo'n oplossing is PureClarity. Het platform biedt een breed scala aan e-commerce personalisatiefuncties om uw klanten te betrekken. Het wordt mogelijk gemaakt door uitgebreide algoritmen voor gegevensverzameling en machine learning. Deze kunnen het gedrag en de interesses van klanten voorspellen op basis van de lessen van vergelijkbare gebruikers.

Personalisatie kan worden toegevoegd in de vorm van realtime productaanbevelingen, banners, promoties, pop-ups en live chat-ervaringen. U kunt de extensie downloaden van uw WordPress-dashboard.

PureClarity gebruikt gegevensfeeds om gegevens uit uw WooCommerce-winkel te verzamelen. Er zijn verschillende soorten datafeeds. De cron-processen van de datafeed die door de plug-in worden gebruikt, genereren de gegevens voor elk type feed. Zodra de plug-in de feeds genereert, worden ze naar PureClarity gestuurd.

Nadat PureClarity uw winkelgegevens heeft, kan het beginnen te kraken om met realtime aanbevelingen voor uw klanten te komen. De software gebruikt dan Zones om uw gepersonaliseerde inhoud weer te geven. Deze zones worden toegepast op verschillende gebieden op uw WooCommerce-site. Standaard worden zones toegevoegd aan de volgende pagina's.

  • Startpagina
  • Productvermeldingspagina
  • Zoekresultaten
  • Productpagina
  • Winkelwagenpagina
  • Pagina Bestelling Ontvangen

U kunt ervoor kiezen om al deze zones uit te schakelen door naar PureClarity > Instellingen te gaan en de Zone-instellingen te zoeken .

Als u Zones wilt toevoegen aan een pagina die niet is opgenomen in de standaardopties, kunt u dit doen door uw themasjabloon te bewerken. U kunt vanuit de pagina-editor ook handmatig zones aan een pagina toevoegen. Eenmaal daar kun je de volgende shortcode gebruiken: [pureclarity-bmz id=”HP-01″]. De "id" is de Zone-ID die u in PureClarity hebt geconfigureerd.

Er zijn extra parameters die u kunt gebruiken om het uiterlijk van de zone aan te passen. Bijvoorbeeld:

  • top=”10″ – om bufferruimte (in px) toe te voegen aan de bovenkant van de Zone.
  • bottom=”10″ – om bufferruimte (in px) toe te voegen aan de onderkant van de Zone.
  • class=”XXX” – om een aangepaste CSS-klasse toe te passen op de Zone.

Hieronder vindt u de code die u kunt gebruiken om de Zone aan uw themasjabloon toe te voegen: <?php echo do_shortcode(“[pureclarity-bmz id='HP-01′]”); ?>.

Afsluitende gedachten over WooCommerce-personalisatie

Door de winkelervaring te personaliseren, kan uw bedrijf opvallen in een verder drukke markt. Shoppers kunnen gemakkelijker vinden wat ze zoeken, terwijl ze ook weten dat u de moeite neemt om aan hun behoeften te voldoen.

Het bericht WooCommerce Wednesdays: WooCommerce personalisatie gebruiken om de verkoop en klantloyaliteit te stimuleren verscheen eerst op GoDaddy Blog.

SEO cursus

Is het voor jou handig om het beste over seo te leren? Hier bieden we je geweldige seo opleiding met hoogstaande seo technieken. Wil je ook onze seo opleiding volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

Persoonlijk, virtueel en hybride: hoe u het meeste uit B2B-marketingevenementen haalt in 2022

Leestijd: 7 minuten

Bron

B2B-marketeers die video van evenementen op afstand bekijken.

B2B-marketeers die video van evenementen op afstand bekijken. Hoe kunnen B2B-marketeers het meeste halen uit evenementen in 2022, of ze nu persoonlijk, volledig virtueel of in een van de verschillende combinaties van hybride formaten zijn? Het landschap van marketingevenementen in 2022 is misschien niet zo chaotisch en onzeker als in 2021, maar er is geen gebrek aan vragen waar veel evenementen nog steeds mee te maken hebben. Sommigen hebben ervoor gekozen om hun weddenschappen zo lang mogelijk af te dekken, wachtend om te zien of een persoonlijk formaat voor hun publiek zal werken. Anderen zijn all-in gegaan met een of ander format, in de hoop dat hun evenement geen last-minute formatwijzigingen hoeft door te voeren als de wind van de pandemie verschuift. Na een daling van bijna 98,1 procent in de prestaties van de B2B-beurssector op jaarbasis in het derde kwartaal van 2020, wijst de meest recente daling van 56 procent in de index van het Center of Exhibition Industry Research (CEIR) op enige vooruitgang. op de langzame weg terug naar pre-pandemische, persoonlijke B2B-evenemententotalen. Afbeelding van marketinggrafieken Wat de opzet van een evenement ook is, B2B-marketeers kunnen hun professionele kennis en netwerk nog steeds verrijken met de vele echte voordelen die het bijwonen van conferenties met zich meebrengt. Mijn eerste betrokkenheid bij technologieconferenties vond plaats in de jaren tachtig, toen het Commodore hardware- en softwarebedrijf waar ik voor werkte – Progressive Peripherals and Software – zou deelnemen aan wat gewoonlijk 's werelds grootste computergerelateerde vakbeurs was, het jaarlijkse COMDEX-evenement in Las Vegas, met maximaal 225.000 deelnemers. Later, in 1993, verkende ik mogelijkheden om het computerprikbordsysteem dat ik sinds 1984 had gebruikt naar een nieuw terrein te brengen, toen het gerommel van het ontluikende World Wide Web begon, en ik woonde een van de eerste online communicatieconferenties bij, ONE BBSCON. Dr. Vinton Cerf, die in 1973 het TCP/IP-protocol dat internet gebruikt mede-ontwikkelde, en die sinds 2005 voor Google werkt als vice-president en hoofd internetevangelist, sprak tijdens de conferentie, en ik heb nog steeds het doek ONE BBSCON deelnemerstas die ik tijdens het evenement heb gekregen. U kunt meer te weten komen over Dr. Cerf en de geschiedenis van marketing op internet in mijn blik op 'Klassieke marketinginzichten om de 50e verjaardag van internet te vieren'. Gedurende een decennium, beginnend in 2007, was ik betrokken bij de operationele kant van het evenementenlandschap, als hoofdredacteur voor sociale media, digitale marketing en zoekmachineconferentiebedrijf Pubcon. In de vele decennia dat ik deelneem aan technologieconferenties, heb ik een paar handige tips geleerd om het meeste uit evenementen te halen. Laten we eens kijken hoe B2B-marketeers het meeste kunnen halen uit de drie belangrijkste soorten evenementen die in 2022 worden gehouden: persoonlijk, virtueel en hybride. [bctt tweet=""Hoe beter je iets bekijkt, hoe complexer het lijkt te zijn." — Vinton Cerf @vgcerf" username="toprank"] 1 — Profiteer van persoonlijke kansen Persoonlijke evenementen hebben een bepaalde unieke magische sfeer die niet helemaal kan worden omgezet in een digitaal formaat met hetzelfde zelfvertrouwen, en voor B2B-marketeers Gelukkig genoeg om in 2022 persoonlijke evenementen bij te wonen, zijn er een paar belangrijke voordelen om op te focussen:

  • Mens-tot-mens interacties
  • Diepere, persoonlijke connecties smeden
  • Het herenigen en versterken van langdurige professionele relaties
  • Nieuwe zakelijke relaties opbouwen

De mens-tot-mens interacties die real-world evenementen bieden, behoren tot de grootste voordelen van het formaat, en slimme B2B-marketeers zullen ervoor zorgen dat ze profiteren van de mogelijkheid om persoonlijke cohorten, bestaande en potentiële klanten te ontmoeten, keynote van het evenement en sessiesprekers, en anderen. Het humaniseren van B2B-marketing met hernieuwde authenticiteit is in feite een van de grootste kansen van het jaar voor marketeers, zoals onze CEO Lee Odden onlangs heeft uiteengezet in "Drie van de grootste kansen om B2B-marketing in 2022 te verbeteren." Persoonlijke evenementen stellen bezoekers zeker in staat diepere verbindingen te smeden, op soms subtiele manieren die tijdens een volledig digitaal evenement moeilijk te simuleren kunnen zijn. Echte evenementen staan bekend om hun 'conferentiefamilie'-atmosfeer, aangezien meerjarige aanwezigen banden aangaan die bij elke volgende persoonlijke conferentie worden versterkt. Elke conferentie straalt zijn eigen unieke sfeer uit, en tijdens mijn tijd bij Pubcon hadden we het geluk een aantal vroege zoekmachine-pioniers aan te trekken die geen andere evenementen bijwoonden. Het kan handig zijn om een ranglijst te maken van wie u het liefst wilt ontmoeten tijdens een persoonlijk evenement. Het opbouwen van nieuwe zakelijke relaties is vaak een ander voordeel van persoonlijke evenementen, aangezien de hele ervaring doorgaans is gebaseerd op het samenbrengen van mensen die elkaar niet kennen om te netwerken — verder gaan dan de traditionele leerelementen die worden geboden door keynotes en breakout-sessies. 2 — Leer meer van virtuele evenementen Tijdens de pandemie zijn virtuele evenementen veranderd van soms onhandige bijzaken tot zeer gepolijste en volledig uitgeruste eersteklas digitale ervaringen. Gevestigde evenementen hebben een nieuw publiek gevonden en nieuwe evenementen zijn ontstaan naarmate virtuele conferenties zich vermenigvuldigden. B2B-marketeers kunnen profiteren door een paar dingen in gedachten te houden wanneer ze deelnemen aan virtuele evenementen:

  • Volledig virtueel hoeft niet alleen digitaal te betekenen
  • Profiteer van de unieke aspecten van virtuele aanbiedingen
  • Vergeet niet uw digitale leerervaringen te delen met teamgenoten en medewerkers

Alleen omdat je een virtueel evenement bijwoont, wil nog niet zeggen dat het een digitale ervaring hoeft te zijn, aangezien de meeste evenementen een groot aantal handige manieren bieden om te communiceren met medebezoekers, sprekers en sponsors. De sleutel hier is om van tevoren conferentiemateriaal te bestuderen, zodat u weet waar de afterparty's, sociale uren of interactieve één-op-één-sessies van het evenement plaatsvinden. Een goed voorbereide deelnemer heeft niet alleen – afhankelijk van de grootte van het evenement – de eerste, tweede en derde keuze van gelijktijdige sessies om bij te wonen, maar weet ook wanneer en in welke online hangouts de bonusnetwerkmogelijkheden van de conferentie zullen worden benut plaats. Virtuele evenementen bieden speciale voordelen, waaronder vaak de mogelijkheid om terug te gaan en sessies terug te spelen waar je deel van uitmaakte en die je in meer detail wilt bestuderen, of om alle sessies die je niet live kon zien, opnieuw te bekijken. Het terugbrengen van wat je hebt geleerd naar je organisatie en collega's is een andere manier waarop B2B-marketeers extra waarde kunnen halen uit het bijwonen van conferenties, en met de digitale evenementen van vandaag is het gemakkelijker dan ooit. 3 — Verdubbeling van inzicht met hybride evenementen Het hybride evenement kwam pas echt tot zijn recht in het laatste deel van 2021, en dit jaar zal het format waarschijnlijk alleen maar blijven groeien, omdat het het beste van zowel de echte wereld als de digitale ervaringen. Bij het bijwonen van hybride evenementen kunnen B2B-marketeers het meeste halen uit de ervaring die is voorbereid om:

  • Profiteer van zowel persoonlijke als virtuele elementen
  • Ervaar het beste van elk formaat
  • Respecteer beslissingen van medewerkers met betrekking tot persoonlijk of virtueel

B2B-marketeers die het geluk hebben om in 2022 hybride evenementen bij te wonen, moeten deelnemen aan ten minste enkele evenementelementen persoonlijk en andere in volledig digitale formaten. Hybride evenementen bieden een unieke mogelijkheid om te netwerken, omdat deelnemers kunnen communiceren met nieuwe medewerkers, zowel in de gangen of tentoonstellingshallen tussen sessies, maar ook in de online ervaringen die de conferentie heeft opgesteld. Het is een een-tweetje in een netwerk dat zelfs meer kan opleveren dan bij volledig digitale of uitsluitend persoonlijke evenementen. Niet alle aanwezigen zullen echter om verschillende redenen kunnen profiteren van het echte deel van een hybride conferentie. Dit is nog een motivatie om jezelf te positioneren om deel te nemen aan elk van de formaten van het evenement als je in staat bent, zodat je de mogelijkheid hebt om degenen die aanwezig zijn in slechts één formaat te ontmoeten. Initiële uitdagingen kunnen ons uiteindelijk sterker maken via GIPHY In 2022 zullen sommige B2B-marketeers aanwezig zijn, spreken op of exposeren tijdens evenementen die plaatsvinden in alle drie de formaten die we hebben onderzocht, terwijl anderen slechts één vorm van evenement zullen ervaren. Welke vorm van marketingevenement je ook bijwoont, de tips die we hier hebben bekeken, kunnen je Popeye-achtige kracht geven bij het plannen, waardoor je een voorsprong hebt terwijl je je voorbereidt, bijwoont en vervolgens de kennis toepast die je hebt opgedaan tijdens het komende jaar. Zorg ervoor dat onze eigen CEO en mede-oprichter Lee Odden op 23 maart 2022 om 15:35 uur CEST op 23 maart 2022 om 15:35 uur CEST op Content Marketing World Europe 365-evenement, en blijf op de hoogte voor informatie over extra TopRank Marketing-evenementpresentaties gedurende het hele jaar. Als bonus wilden we aanvullende bronnen delen over hoe B2B-marketeers kunnen profiteren van de doorlopende leermogelijkheden die evenementen bieden. Hieronder staan verschillende artikelen die we hebben gepubliceerd over evenementen die B2B-marketeers kunnen bijwonen en hoe ze er het meeste uit kunnen halen.

  • 13 Topstrategieën voor B2B-marketeers om live virtuele evenementen te hosten en te promoten
  • Autumn of Search: persoonlijke en virtuele SEO-evenementen voor B2B-marketeers
  • De BIGLIST van 50 top B2B-marketingconferenties 2021
  • Hoe B2B Influencer Marketing merken een ideaal alternatief biedt voor persoonlijke evenementen
  • Break Free B2B-serie: Stephanie Stahl van CMI over datagestuurde evenementenplanning en promotie
  • Goudkoorts voor contentmarketing: hoe je contentgoud kunt vinden op evenementen in de marketingindustrie

Het maken van bekroonde B2B-marketing die talent verheft, stem geeft en authenticiteit vermenselijkt, kost veel tijd en moeite. Daarom kiezen steeds meer bedrijven ervoor om samen te werken met een topbureau voor digitale marketing zoals TopRank Marketing. Neem contact met ons op om te zien hoe we u kunnen helpen, zoals we al meer dan 20 jaar doen voor bedrijven variërend van LinkedIn, Dell en 3M tot Adobe, Oracle, monday.com en anderen.

Het bericht Persoonlijk, virtueel en hybride: hoe haal je het meeste uit B2B-marketingevenementen in 2022 verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank®.

SEO cursus

Is het voor jou handig om het beste over seo te leren? Hier geven we je geweldige zoekmachine optimalisatie cursussen met hoogstaande zoekmachine optimalisatie technieken. Koop ook onze trainingen zoekmachine optimalisatie om hoger in de resultatenpagina’s te komen.

Hoe u het leven van een marketeer in 2022 gemakkelijker kunt maken

Leestijd: 4 minuten

Bron

Welke technologieën zullen in 2022 helpen om de effectiviteit van advertenties te vergroten, klanten te behouden en de gebruikersreis te verkorten? In dit artikel zullen we het daar precies over hebben. Nu leer je hoe je effectief marketing kunt bouwen, zodat je in de toekomst niet handmatig naar nieuwe klanten hoeft te zoeken en Instagram-volgers voor je bedrijf hoeft te kopen.

winkelbare media

We hebben het over inhoud die een product kan kopen zonder de site of applicatie te verlaten. Het belangrijkste idee is om te voldoen aan de onmiddellijke wens om het product te kopen terwijl u de inhoud bekijkt. Dezelfde functie wordt nu vaak gebruikt door accounts van verschillende bedrijven op Instagram. Ze koppelen een online winkel aan hun profiel en stellen gebruikers in staat goederen te kopen zonder hun favoriete sociale netwerk te verlaten. Dankzij deze technologie hoeven velen niet eens echte Instagram-volgers te kopen, omdat gebruikers zich graag abonneren op iets handigs en functioneels.

Laten we als voorbeeld een klassieke blog nemen. De gebruiker zag in het artikel een advertentie voor het product dat hij nodig had. Daarna volgt hij de link, registreert zich in de online winkel, voegt het product toe aan de winkelwagen en doet pas daarna een aankoop. Onderweg kan hij heel wat obstakels tegenkomen: traag laden van de site, een lange registratieprocedure, moeilijkheden bij het plaatsen van een bestelling, een onhandige manier van betalen. Hierdoor krijg je een afname van de kans op een aankoop en verlies van een klant.

Shoppable media verkorten de user journey en vergroten de kans op een ticket. Het enige dat de klant hoeft te doen, is op de knop te klikken, het product aan de winkelwagen toe te voegen en verder te gaan met het lezen van het artikel of het bekijken van de film. De technologie wordt al gebruikt door populaire platforms en grote merken.

Mobiele portemonnees

De afhankelijkheid van consumenten van apps en digitale diensten is enorm toegenomen sinds het begin van de COVID-19-pandemie. Volgens onderzoek gebruiken mensen nu 30% meer digitale diensten en applicaties dan voor de pandemie. Tegelijkertijd neemt het aantal mobiele betalingen met mobiele portemonnees op smartphones toe.

Met Wallet-apps kunt u bank- en bonuskaarten, tickets en reiskaarten op uw telefoon bewaren. Naast opslag en betaling hebben portefeuilles functies voor het melden van verlopen coupons en nieuwe promoties.

Vanuit marketingoogpunt kunnen mobiele portemonnees een ander kanaal zijn om de klantenloyaliteit te vergroten door het gemak van het opslaan van klantenkaarten en kortingsbonnen, evenals een meldingssysteem om u eraan te herinneren wanneer promoties verlopen.

Kunstmatige intelligentie

Misschien is dit wel een van de meest voor de hand liggende en besproken trends. Kunstmatige intelligentie (AI) dringt geleidelijk door in alle sectoren van het bedrijfsleven. Het wordt actief gebruikt door veel grote merken.

Kunstmatige intelligentie kan marketing sterk ten goede veranderen:

  • analyse van het gedrag, de voorkeuren en intenties van klanten die AI gebruiken, stelt u in staat om meer gepersonaliseerde advertenties te maken;
  • AI-aangedreven chatbots verbeteren de klantervaringen op alle kanalen in realtime. Ze herkennen de intentie en context van de gebruiker om een passend antwoord of aanbeveling te geven;
  • in combinatie met targetingtools en analysesystemen helpt kunstmatige intelligentie om de doelgroep nauwkeuriger te bepalen en de advertentiekosten te verlagen;
  • spraakanalyse (gebaseerd op spraakherkenningstechnologie) analyseert intonatie in een telefoongesprek, vindt problematische momenten in communicatie met een cliënt. Wanneer de telefoniste bijvoorbeeld de klant onderbreekt, zwijgt een van de gesprekspartners lange tijd of spreekt negatief. Met behulp van een dergelijke analyse kunt u snel een conflictsituatie detecteren en tijdig reageren.

AI helpt ook bij het oplossen van contentmarketingproblemen.

Platformen voor klantgegevens

Een klant behouden is goedkoper dan een nieuwe klant binnenhalen, heb je hier wel eens van gehoord? Van jaar tot jaar ontwikkelen en implementeren marketeers van verschillende bedrijven strategieën voor gebruikersbehoud. De moeilijkheid is dat dezelfde klant vanaf verschillende apparaten en via verschillende kanalen met het merk kan communiceren.

Voor elk van de kanalen ontvangt de marketeer het meest waardevolle type data (first-party data), first-person informatie die door de gebruikers zelf wordt aangeleverd. Dit zijn demografische gegevens, voorkeuren en interesses. Met behulp van first-party data formuleert het bedrijf relevante aanbiedingen en hoe deze worden doorgegeven aan de ontvanger. Maar zolang de informatie van verschillende kanalen verspreid en niet verenigd is rond één contactpersoon, helpt het niet om de klant te behouden.

Klantdataplatforms kunnen het probleem oplossen. Ze identificeren de gebruiker via elk interactiekanaal en verzamelen een gedetailleerd en nauwkeurig portret van de klant in één enkel profiel. Deze platforms combineren de voordelen van een datamanagementprogramma met een klantrelatiebeheersysteem.

Met deze technologie kun je realtime klantgegevens verzamelen en een zogenaamd klantprofiel maken.

Het platform past zich gemakkelijk aan specifieke zakelijke taken aan, of het nu gaat om het verhogen van het aantal herhalingsaankopen of het maken van een lijst met vergelijkbare producten.

conclusies

  • Koopbare of winkelbare media kunnen worden getest zonder je Instagram-account te verlaten. Ze verkorten de gebruikersreis en vergroten de kans op een aankoop;
  • Gebruikers gebruiken steeds vaker mobiele portemonnees om bank- en cadeaukaarten, coupons en tickets op te slaan. Voor merken is dit een extra tool om de klantenbinding te vergroten: door middel van notificaties in de applicatie kan je herinnerd worden aan acties en sales;
  • Kunstmatige intelligentie kan de marketing van een bedrijf naar een nieuw niveau tillen, de effectiviteit ervan vergroten en, in het algemeen, middelen besparen. Bijvoorbeeld om persoonlijke oproepen aan klanten in e-mailnieuwsbrieven en pushmeldingen te automatiseren, spraakanalyse te gebruiken om negatieve feedback van de klant tijdig te identificeren of de doelgroep nauwkeuriger te bepalen en advertentiekosten te verlagen;
  • Customer Data Platforms (CDP's) helpen bij het behouden van klanten door klantinformatie uit verschillende kanalen samen te voegen en u in staat te stellen verschillende communicatiescenario's aan te passen.

We hopen dat dit artikel u heeft geholpen bij het nadenken over uw volgende stappen om de effectiviteit van de digitale marketing van uw bedrijf te verbeteren. Met behulp van deze tips kunt u het inkomen van uw bedrijf in korte tijd meerdere keren verhogen. Mis uw kans niet om uw bedrijf tot grote hoogte te laten groeien. Lees elke dag onze artikelen om geen nuttige informatie uit de wereld van digitale marketing te missen!

Het bericht Hoe je het leven van een marketeer in 2022 makkelijker maakt verscheen eerst op HubsAdda.

SEO cursus

Vind je het interessant om het beste over seo te weten te komen? Hier bieden we je de beste trainingen seo met onbekende zoekmachine optimalisatie technieken. Wil je ook onze cursussen seo volgen? Maak nu jouw gratis account aan.

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.