Categorie archieven: marketing

Leestijd: 3 minuten

Bron

Sluit je aan bij onze podcast-host RichE terwijl hij chat met Helen Polise, ook bekend als de TikTok-leraar. Ze gebruikte haar achtergrond in filmproductie om haar tijdens de lockdown in TikTok te helpen duiken. En het werkte, met 536K volgers op TikTok!

De inhoud van Helen ging viraal, maar haar strategie was eenvoudig: documenteerde gewoon haar interesses en leven en experimenteerde met de tools van het platform. Luister naar haar beste tips en trucs om je bedrijf op TikTok te laten groeien.

Contact maken met kijkers

Helen raadt bedrijven aan om hun mediastrategie op een specifiek publiek te richten. RichE moedigt iedereen aan om het platform te verkennen en te experimenteren.

Helen benadrukt dat het de taak van elk merk op TikTok is om waarde te bieden aan je kijker. U hoeft echter niet elke dag zelfstudies te maken om die waarde te bieden. Helen wijst erop dat het ook waardevol is om iemand te laten glimlachen of zich beter te laten voelen.

Authentiek zijn is de sleutel

Helen en RichE wijzen op de waarde van authenticiteit en transparantie bij het verbinden en relateren aan uw publiek.

Als je een actie gaat doen, maak er dan een TikTok-video van. Maak geen advertentie, maak iets authentieks.

Focus niet op verkopen in je TikTok-strategie. Nodig kijkers uit om verbinding te maken en meer inhoud te krijgen via uw andere platforms.

Werken met TikTok Trends en Tools

Een trend om te ontdekken op TikTok is 'stikken'. Dit is een functie voor reactie- en reactievideo's. Met Stitching kun je een deel van de TikTok-video van iemand anders gebruiken en deze in je eigen TikToks gebruiken. Stitching kan het gemakkelijker maken om uw eigen inhoud te maken. U kunt stitching ook gebruiken om nieuwe inhoud aan uw bestaande inhoud te koppelen.

Een ander inzicht dat Helen deelt, is om trends en memes te herkennen, maar verder te kijken om iets te creëren dat aanvoelt alsof het de identiteit van je individuele merk uitdrukt.

Uw TikTok-inhoud organiseren

Gebruik koppen op videocovers om je profiel te ordenen en om kijkers te helpen bij het navigeren op je TikTok-pagina.

Weet je niet zeker hoe vaak je op TikTok moet posten? Volgens Helen zal een nieuwe post om de één tot drie dagen de betrokkenheid behouden zonder overweldigend te voelen.

Het aantal kijkers kan eb en vloed zijn, dus probeer inhoud de moeite waard te maken om te delen, leuk te vinden, te reageren en opnieuw te bekijken, en je zou succes moeten vinden.

TikTok is nog steeds nieuw genoeg en snel genoeg om opgemerkt te worden en impact te hebben, als je bereid bent erin te duiken en inhoud te maken waar je trots op bent.

Meer weten? Maak contact met Helen op haar TikTok , Instagram of website .

Hoogtepunten:

• "Het gaat erom waarde toe te voegen, of je nu een bedrijf bent of gewoon een persoon op TikTok. Wat voeg je toe aan iemands leven? Dat is wanneer je het spel kunt veranderen, het volgende kunt creëren en je publiek kunt laten groeien omdat je doet iets voor hen. Je hoeft niets te leren. Je kunt een meerwaarde zijn voor iemands leven door de manier waarop je ze elke dag laat voelen wanneer je komt.'
• "Ik probeer niet per se iets op mijn kanaal te verkopen. Dus ik heb niet het gevoel dat ik een niche-account nodig heb. Voor een bedrijf wil je echter behoorlijk zwaar in je baan zijn en erop leunen, want dat is waar je' zal sneller groeien."
• "Ik wil dat gewoon aanpakken: 'maak TikTok, geen advertenties', want dat was een heel goede uitspraak. Ik interpreteer dat alsof het een advertentie is, maak er een tiktok van. Ze zeggen niet 'doe geen reclame of niet promoten', zeggen ze dat als je de promotie gaat doen, het een herkenbare tiktok moet maken. Je wilt dat het niet als een advertentie aanvoelt. Je wilt dat het organisch aanvoelt."
• "Een van de dingen die ik persoonlijk op mijn eigen account merk, is wanneer mensen de neiging hebben om het te delen, naar mensen te sturen en op te slaan – die hebben op de een of andere manier bijna een hogere beoordeling in het algoritme. Dus als je waarde hecht aan die mensen wil terugverwijzen, dat lijkt het te helpen. Omdat ik veel berichten heb die heel veel reacties hebben, maar ze hebben niet echt veel views gekregen. Dus ik denk dat reacties niet echt misschien zijn noodzakelijkerwijs zo hoog gewaardeerd in vergelijking met opslaan en delen. Want op het moment dat mensen je inhoud opslaan, gaan je cijfers omhoog."

Het bericht Hoe TikTok Famous te worden verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen .

Leestijd: 10 minuten

Bron

Met elk komend jaar wordt digitale marketing ingewikkelder. Naast basisprincipes zoals SEO, PPC, branding en UX, moeten marketeers nu jongleren met opkomende sociale kanalen en veranderende regelgeving, samen met inhoud, automatisering en personalisatie, om er maar een paar te noemen.

Terwijl we vooruitkijken naar wat komen gaat in het nieuwe jaar, hebben we 30 marketeers gevraagd naar de belangrijkste strategieën die ze dit jaar gebruiken om hun bereik te vergroten, het bewustzijn te vergroten en de omzet te maximaliseren.

Hier zijn de top 10 digitale marketingtrends van 2022 waar het op neerkomt.

De top 10 digitale marketingtrends voor 2022

Van cryptocurrency tot adaptieve kleding, er is hier voor elk wat wils.

1. De metaverse

We hebben het hier dus niet [volledig] over Facebook. De metaverse verwijst naar de virtuele wereld van augmented reality, virtual reality, 3D holografische avatars en video – en niet alleen eenmalige ervaringen zoals bij gamen, maar een blijvende omgeving waar mensen werken, spelen en socialiseren.

Afbeeldingsbron

Volgens Patrick Casey, directeur groeimarketing bij het digitale gezondheidsmerk Felix Health , is er een goede reden dat de metaverse de laatste tijd zoveel buzz genereert – en merken zouden over deze virtuele ruimte moeten nadenken als onderdeel van hun marketingstrategieën voor 2022.

Dat komt deels omdat het de potentie heeft om een geheel nieuwe set prestatiestatistieken te bieden.

"Marketeers zullen kunnen experimenteren met hoe lang virtuele objecten worden vastgehouden, hoeveel ruimte ze innemen in de perifere visie van een gebruiker en zelfs waar gebruikers kijken wanneer ze een advertentie zien", zei hij. "Deze inzichten hebben het potentieel om wat je weet over je publiek volledig opnieuw in kaart te brengen, wat een onschatbare richting geeft in de toekomst."

Kent Lewis, president van digitaal marketingbureau Anvil Media , was het ermee eens dat veel merken in 2022 met virtuele werelden zullen spelen en hoewel consumenten "misschien een paar jaar niet meer om de metaverse kunnen geven", kunnen merken nog steeds profiteren van een first-mover-voordeel.

2. Non-fungible tokens (NFT's)

Beyond uitzoeken waar merken passen in de metaverse, zullen ze ook meer moeten experimenteren met blockchain technologie voor te bereiden op Web 3.0-de volgende evolutie van het web, die meer wordt gedecentraliseerd, toegevoegd Zach Passarella, marketing director van nutraceutical merk Supplement Productiepartners .

"Deze voorbereiding zal in de nabije toekomst zijn vruchten afwerpen wanneer het web na 2022 meer van dit soort domeinen wordt", zei hij.

Een trending aspect van blockchain zijn non-fungible tokens (NFT's). Non-fungible betekent dat het niet kan worden ingewisseld voor iets van gelijke waarde, omdat het geen gelijken heeft. De Amerikaanse dollar is bijvoorbeeld fungibel. U kunt een biljet van $ 100 inwisselen voor vijf biljetten van $ 20. Maar je kunt de trouwring van je grootmoeder – een niet-fungible – niet ruilen voor iets van gelijke waarde, omdat er een authenticiteitsfactor is.

NFT's zijn de digitale versie van non-fungibles (uniek gecreëerde digitale activa zoals een animatie, grafisch ontwerp, GIF, audio-/videobestand of meme) die op een blockchain bestaan.

Met merken als Campbell's, Charmin en Coca-Cola die vorig jaar NFT-verzamelobjecten uitbrachten , merkte Jeff Mains, CEO van adviesbureau Champion Leadership Group , op dat het een goed moment is voor andere merken om erachter te komen hoe ze deze digitale activa kunnen aanboren, zodat ze niet achtergelaten .

Aangezien merken zoals Adidas beginnen samen te werken met NFT-collecties zoals de Bored Ape Yacht Club , merkte Faizan Fahim, marketingmanager bij cloudhostingplatform Breeze.io , op dat we meer partnerschappen kunnen verwachten – en zelfs merken die hun eigen NFT's als een manier om een gemeenschap op te bouwen onder hun klanten .

3. Cryptovaluta

In dezelfde geest zullen we de verspreiding van cryptocurrencies in 2022 blijven zien en slimme marketeers zullen deze trend naar gedecentraliseerde financiën in de gaten houden.

Hoewel het nog steeds alleen wordt gebruikt door een nichepubliek in de VS, kan het accepteren van cryptocurrency merken nu helpen om nieuwe klanten aan te trekken, maar alleen als de demografie de juiste match is , zegt Andrea Chapman, marketingmanager bij cannabissite Nature and Bloom .

"Met betrekking tot betalingen zorgen cryptocurrencies bijvoorbeeld voor enorme veranderingen met betrekking tot de grootste processors zoals Visa, PayPal en MasterCard", voegde Shaun Heng, vice-president groei en operaties bij de prijsvolgsite CoinMarketCap toe . "Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop producten en diensten omgaan met hun klanten en marketeers zullen zich graag willen aanpassen aan het potentieel voor een groter demografisch bereik."

4. Sociale handel

In 2021 experimenteerden retailers van Walmart tot Saks met social commerce op platforms als TikTok en Instagram. Ook dit zal in 2022 zo doorgaan, aangezien merken de afstand van ontdekking tot conversie willen verkorten.

"Het geeft marketeers een geheel nieuwe manier om hun artikelen onder de aandacht van potentiële klanten te brengen", zegt Steve Pogson, hoofd e-commercestrategie bij e-commercebedrijf FirstPier .

Maar deze marketingtrend van 2022 beperkt zich niet tot grote merken.

Volgens CEO Jena Joyce zag het schone huidverzorgingsmerk Plant Mother een omzetstijging van 100% en een toename van 1280% in verwijzingsverkeer na de lancering van een Instagram-winkel in november 2021.

"Als nieuw merk dat niet kan concurreren met grote schoonheidsbedrijven met forse advertentiebudgetten , bleek Instagram-shopping een winstgevend alternatief voor betaalde advertenties", zei ze.

…in het bijzonder, Shoppable livestreams

Livestream-commerce biedt ook veel potentieel.

Rob Illidge, CEO van social media bureau Social Republic , merkte op dat consumenten drie keer langer besteden aan het bekijken van live video's dan aan vooraf opgenomen visuele content, wat deels de reden is waarom zoveel platforms een duwtje in de rug geven naar wat hij schatte een ruimte van $ 70 miljard te zijn .

Livestreams hebben ook een boost gekregen van de pandemie door een veilig alternatief te bieden voor winkelen in de winkel.

Volgens Jeff Moriarty, marketingmanager van Moriarty's Gem Art , begon het sieradenmerk in 2021 met het maken van shoppable Facebook- en YouTube-livevideo's , zodat kijkers producten kunnen zien, vragen kunnen stellen en natuurlijk merchandise kunnen kopen.

"We krijgen nu elke keer ongeveer 1500+ kijkers naar onze show", zei hij. "Het heeft niet alleen geholpen om in contact te blijven met onze klanten via sociale media en YouTube, het heeft ons bedrijf ook veel verkopen opgeleverd."

Alleen al in november 2021 verdiende Moriarty $ 30.000 met zijn livestream-show.

5. Supply chain buffering

De feestdagen van 2021 zijn misschien voorbij, maar de krantenkoppen blijven loeien over knelpunten in de toeleveringsketen en hun negatieve impact op de klantervaring. Daarom raadt Chelsea Cohen, mede-oprichter van Amazon-voorraadbeheerplatform SoStocked , aan om marketingdoelen af te stemmen op de voorraadcapaciteit.

Bovendien zullen merken profiteren van het aanhouden van een buffervoorraad van 30 dagen.

"Uw buffervoorraad, of back-upvoorraad, beschermt u tegen voorraden tijdens onverwachte upsells", voegde Cohen eraan toe. "Het zorgt ervoor dat er altijd voldoende product beschikbaar is om de verzenddeadlines te halen, zodat klanten geen extra tijd hoeven te wachten op hun bestelling terwijl u de voorraad aanvult."

6. Duurzaamheid & DEI

Merkwaarden zijn de afgelopen jaren steeds belangrijker geworden voor consumenten en ook in 2022 zal dit zo blijven.

Volgens Laurel Mintz, CEO van marketingbureau Elevate My Brand , omvat dit zowel transparant zijn over duurzaamheid als DEI-inspanningen binnen merkboodschappen .

"Als gevolg hiervan zullen kernwaarden alle niveaus van een bedrijf moeten doordringen om legitiem te lijken en een echte impact te hebben", zei ze.

Het kan zelfs zo ver gaan als een samenwerking met een non-profitorganisatie. Dat is volgens David Bitton, CMO van verhuurbeheerplatform DoorLoop , die zei dat merken zowel hun klantenbestand kunnen vergroten als een positieve impact kunnen hebben door samen te werken met een relevante non-profitorganisatie.

"Het is een win-winsituatie waarin je een belangrijke bijdrage kunt leveren aan humanitaire inspanningen en tegelijkertijd je merk en bereik kunt verbeteren", zei hij. "Het is echter niet voldoende om alleen uw steun uit te spreken voor specifieke NGO's … overweeg affiliate marketing , waarbij u een deel van uw inkomsten of winst aan de organisatie en bedrijfsfinanciering schenkt als onderdeel van uw marketingstrategie."

Inderdaad, Talyah Regusters, assistent-accountmanager bij digitaal marketingbedrijf LMR Marketing, wees op Google's 2021 Year in Search-rapport , waarin interesse werd getoond in "hoe te besparen", "impact van klimaatverandering" en "duurzaamheid" die recordhoogten bereikten .

"Als uw bedrijf of product een van deze problemen kan aanpakken, is 2022 het moment om het met trots te bezitten", zei ze.

Onderzoek toont aan dat consumenten anders bereid zijn om met hun portemonnee te stemmen en over te stappen op merken die hun waarden weerspiegelen. Of, zoals Kevin Froehlich, betaald mediamanager bij het bureau Duckpin , het uitdrukte: "Wat een bedrijf gelooft, is net zo belangrijk geworden als wat een bedrijf doet ."

Hij wees op Lego's recente donatie aan het Duitse Rode Kruis om te helpen bij de bouw van kleuterscholen en een centrum voor gezinshulp in een door overstromingen geteisterde regio van Duitsland. "Het is fijn om te weten dat al mijn ongegeneerde uitgaven aan speelgoed helpen om een deel van de wereld een betere plek te maken", voegde hij eraan toe.

7. Genderneutraliteit

In 2021 zagen we merken als Old Navy en Pacific Sunwear genderneutrale kledingcollecties uitbrengen. Deze trend naar inclusiviteit zet zich voort.

Damien Buxton, directeur van webdesignbureau Midas Creative , verwacht zelfs dat meer merken traditionele genderrollen zullen schuwen in hun marketinginspanningen om te voorkomen dat klanten van zich vervreemden.

"De dynamiek van huishoudens en mensen is veranderd en blijft veranderen", zei hij. "Marketing zal meer genderneutraal worden en minder gericht op vooropgezette ideeën over wat voor seks een persoon is en wat hij zou moeten zien."

Stewart McGrenary, directeur van de vergelijkingssite voor mobiele recycling Freedom Mobiles , was het ermee eens dat het nu van vitaal belang is "voor merken om op authentieke wijze een reeks achtergronden in hun marketingboodschappen weer te geven", aangezien de bevolking steeds meer diversifieert.

Dat komt deels omdat klanten andere individuen laten zien die eruitzien en leven zoals ze doen, consumenten zich vertegenwoordigd voelen en zich daardoor aangetrokken voelen tot dat merk, voegde Nathalie Walton, CEO van wellness-app Expectful eraan toe .

8. Toegankelijkheid

We kunnen ook meer toegankelijkheid verwachten van merken, zoals warenhuis JCPenney, dat vorig jaar een inclusieve lijn kinderkleding uitbracht, inclusief stukken voor kinderen met een handicap.

Consultant Svetlana Kouznetsova , die samen met bedrijven werkt aan het verbeteren van hun toegankelijkheidsstrategieën, merkte op dat er wereldwijd bijna twee miljard mensen met een handicap zijn, die een besteedbaar inkomen van $ 1,9 biljoen hebben.

"Als onze behoeften worden genegeerd, zullen bedrijven niet alleen ons verliezen, maar ook onze familie, vrienden en collega's, die samen nog eens 3,4 miljard potentiële klanten vormen", zei ze. "Samen controleren we $ 13 biljoen."

Carter Seuthe, CEO van Credit Summit Payday Loan Consolidation , was het ermee eens dat de drang naar toegankelijkheid "uw publiek vergroot en mensen die normaal gesproken uw producten niet zouden overwegen, de kans geeft om eraan te worden blootgesteld."

9. Nul & first-party data

Marketeers hebben nog een jaar voordat Google cookies van derden uitfaseert, wat betekent dat 2022 het belangrijkste jaar voor data en privacy tot nu toe wordt.

"Veel echt goede marketeers realiseren zich nog steeds niet dat je publiek in werkelijkheid eigendom is van Facebook, Twitter, Instagram of een ander sociaal medianetwerk dat je gebruikt", zegt Brian Snedvig, CEO Jofibo , die werkzoekenden helpt bij het maken van cv's en begeleidende brieven. “Je hebt geen controle over ze. Daarom zou 2022 het jaar moeten zijn waarin je je publiek begint te bezitten.”

Dat betekent dat merken gegevensverzamelingsmethoden moeten integreren die prioriteit geven aan de privacy van de consument.

"Zorg ervoor dat uw campagnes in 2022 u helpen bij het creëren van first-party data, zodat u niet zo veel op de gegevens van anderen hoeft te vertrouwen", zegt Dan Close, CEO van vastgoedbedrijf We Buy Houses in Kentucky .

Opties zijn onder meer e-mail, nieuwsbrieven , sociale media en CRM-tools.

Zero-party data, of data die rechtstreeks door de consument wordt gegeven via online interacties zoals enquêtes , is ook belangrijk, zegt Michelle Ebbin, oprichter van kledingmerk Jettproof .

"Hoewel het vooraf meer inspanning zal vergen, kunnen de datamarketeers die rechtstreeks van hun consumenten kunnen verzamelen, een grote rol spelen bij het creëren van meer gepersonaliseerde en op maat gemaakte campagnes", zegt Justin Smith, CEO van digitaal bureau OuterBox .

Bovendien moeten merken ervoor zorgen dat hun bureaus " een duidelijk plan hebben voor het plaatsen en meten van advertenties na de verschuiving [weg van cookies van derden] ", voegde Close eraan toe.

Marketeers kunnen ook experimenteren met Google's Privacy Sandbox om nieuwe manieren te vinden om toegang te krijgen tot consumenteninformatie zonder de privacy in gevaar te brengen, zei Ebbin.

10. Eenvoudige inhoud

Ten slotte, hoewel contentmarketing lange tijd een hoeksteen van digitale marketing is geweest, zal 2022 het jaar zijn waarin marketeers eenvoud en duidelijkheid in content omarmen.

“Het internet wordt nu overspoeld met content”, zegt Hilda Wong, oprichter van contentbureau Content Dog . "Uw klanten hebben een lange lijst met inhoud om uit te kiezen en die van u moet opvallen om in de eerste plaats opgemerkt te worden."

Hoe doen merken dit? Hint : Ze hebben niet veel bloemrijk proza nodig.

"Je moet duidelijkheid houden met je inhoud", voegde ze eraan toe. “Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Het moet begrijpelijk zijn voor het grote publiek. Met heldere content heb je een effectiever bereik.”

Tim Clarke, directeur verkoop en marketing bij SEOBlog.com , was het ermee eens dat merken zich moeten concentreren op het bieden van betekenisvolle ervaringen aan gebruikers – en ze willen eenvoudige inhoud.

“In 2022 zal alles algoritmegestuurd zijn en moeten merken een gebruikerservaring bieden die klanten willen, of hun ..

Leestijd: < 1 minuut

Bron

Wat is er nodig om een meerjarig bekroond contentmarketingprogramma in stand te houden? ServiceNow schrijft zijn resultaten toe aan een combinatie van datawetenschap, segmentatie en een diepe focus op de behoeften en het gedrag van het publiek. Hier leest u wat u kunt leren van het succes van het bedrijf.

Het bericht Hoe heb je die geweldige B2B-content voor ServiceNow gemaakt? verscheen eerst op Content Marketing Instituut .

Leestijd: 10 minuten

Bron

Of je nu een doorgewinterde digitale marketeer bent of helemaal nieuw in de wereld van SEO, je hebt waarschijnlijk wel eens gehoord van Domain Authority (DA). De DA-statistiek heeft een lange geschiedenis in de SEO-industrie en veel SEO-strategen gebruiken het om het rangschikkingspotentieel van websites te begrijpen en te kwantificeren.

Maar wat is Domain Authority precies en hoe belangrijk is het voor je eigen SEO-strategie? Domeinautoriteit is niet alleen voor de SEO-nerds, en iedereen die hoger in de zoekresultaten wil scoren, kan baat hebben bij een meer genuanceerd begrip van deze statistiek voor site-autoriteit.

In dit artikel hoop ik Domain Authority te ontrafelen door de volgende vragen te beantwoorden:

• Wat is Domain Authority en hoe wordt het berekend?
• Wat moet ik echt weten over Domain Authority?
• Hoe kan ik de domeinautoriteit verhogen?
• Hoe kan ik DA gebruiken in mijn SEO-strategie?

Wat is domeinautoriteit?

Domain Authority is een statistiek die is gemaakt door Moz, een SEO-software, die kwantificeert hoe waarschijnlijk het is dat een website in de resultaten van zoekmachines wordt weergegeven . Domain Authority bevindt zich op een schaal van 0-100, waarbij hogere scores een sterker rankingpotentieel voorspellen.

Benieuwd naar de Domain Authority score voor je eigen website? Check je score met deze gratis Domain Authority checker .

Hoe wordt Moz Domain Authority berekend?

Er zijn verschillende factoren die Moz gebruikt om DA te berekenen, maar de belangrijkste zijn de inkomende links die naar uw domein verwijzen, ook wel backlinks genoemd .

Moz verzamelt deze informatie uit de constant bijgewerkte Link Explorer-index. Sites met meer backlinks en unieke verwijzende domeinen hebben meer kans op hogere DA-scores.

Je kunt alles lezen over de wiskunde achter Domain Authority in Moz's Authority Scoring Guide . Maar om het zo simpel mogelijk te houden, draait het allemaal om je backlinkprofiel.

Wat is een goede Domain Authority-score?

Omdat Domain Authority zich op een schaal van 100 punten bevindt, kan het verleidelijk zijn om bepaalde scores te categoriseren als 'goed' of 'slecht'. Maar het behalen van een perfecte DA-score is een bijna onmogelijke prestatie die alleen de grootste, meest populaire websites ooit hebben verdiend.

Daarom benadrukt Moz dat deze statistiek vergelijkend is . Websites met lage DA-scores kunnen nog steeds hoog scoren in de zoekresultaten van zoekmachines en zullen dat vaak ook doen.

Stel dat uw website een DA van 25 heeft. Dat kan lager zijn in vergelijking met de miljoenen andere websites die er zijn, maar als die score hoger is dan die van uw concurrenten, dan kunt u ze hoogstwaarschijnlijk overtreffen voor belangrijke zoekwoorden in uw branche .

Met andere woorden, een goede Domain Authority-score die hoger is dan de domeinen die u hoopt te overtreffen.

Domeinautoriteit controleren?

Benieuwd naar de Domain Authority score voor je eigen website? Je hebt veel opties. Hier zijn er slechts drie:

• De SEO-analysetool voor domeinen van Moz
• De domeinautoriteit- checker van Linkgraph.io
• Ahrefs' Website Autoriteit Checker

Domeinautoriteit: wat u echt moet weten

Dus wat moeten site-eigenaren of digitale marketeers eigenlijk weten over Domain Authority?

Als uw belangrijkste doel is om eenvoudig nieuwe klanten te verdienen met zoeken , is het niet verplicht om de ins en outs van deze berekening te begrijpen. Domain Authority heeft echter tal van directe toepassingen voor het opstellen van een succesvolle SEO-strategie . Dit zijn de belangrijkste dingen die u moet begrijpen over deze statistiek voor site-autoriteit.

1. Domeinautoriteit is geen rankingfactor

Hoewel DA kan helpen bij het kwantificeren van het rangschikkingspotentieel, speelt het geen rol in het rangschikkingsalgoritme van Google .

Dit is de reden waarom nieuwere of kleinere websites met lagere Domain Authority-scores nog steeds beter kunnen scoren dan concurrenten als ze hoogwaardige , informatieve, frisse en relevante inhoud voor gebruikers creëren.

Enkele van de factoren die Moz gebruikt om Domain Authority te berekenen, zijn Google-rankingsfactoren , zoals het aantal linkende hoofddomeinen en het aantal linkende pagina's. Als gevolg hiervan is er vaak een positieve relatie tussen DA-scores en andere SEO-prestatie-indicatoren zoals trefwoordrangschikkingen, gemiddelde positie en organisch verkeer.

2. Domeinautoriteit is niet de enige statistiek voor siteautoriteit

Moz's Domain Authority is niet de enige statistiek voor site-autoriteit die beschikbaar is voor SEO's . Andere grote SEO-merken en hulpprogramma's voor trefwoordonderzoek met grote linkindexen hebben hun eigen autoriteitsstatistieken ontwikkeld. Sommige die u misschien herkent, zijn:

• Majestic's Citation Flow
• Autoriteitsscore van Semrush
• Domeinbeoordeling (DR) van Ahrefs

DR (domeinclassificatie) is de Domain Authority-metriek van Ahrefs.

En omdat elk van deze merken zijn eigen unieke berekenings- en linkindexen gebruikt, kunnen de scores van uw website voor elke statistiek sterk verschillen.

De onderstaande scatterplot voor domeinbeoordeling versus domeinautoriteit vergelijkt bijvoorbeeld Ahrefs DR en Moz DA-scores van ongeveer 9.700 domeinen. De opwaartse trend laat zien dat de site-autoriteitstatistieken een positieve relatie met elkaar hebben.

De gegevens laten echter ook zien dat er momenten zijn waarop DA- en DR-scores sterk kunnen verschillen voor hetzelfde domein. De groep domeinen waar de DA-scores significant lager zijn dan de DR-scores, kan zijn omdat Ahrefs zowel de kwaliteit van links als de gezaghebbendheid van verwijzende domeinen in zijn DR-berekeningen meeweegt.

Dus hoewel DA misschien wel de meest gebruikte autoriteitsmaatstaf in de SEO-industrie is, is het zeker niet de absolute waarheid over het rangschikken van potentieel. het is belangrijk op te merken dat er andere manieren zijn om de gezondheid en het rangschikkingspotentieel van uw website buiten DA te begrijpen.

Daarover gesproken, gebruik de gratis online aanwezigheidsgrader van LOCALiQ om te zien of uw site is geoptimaliseerd om te rangschikken.

3. Google's PageRank is de oorspronkelijke autoriteitsmetriek

Lang voordat Domain Authority op de SEO-scène was, was de PageRank van Google de oorspronkelijke autoriteitsmetriek.

Google gaf vroeger de PageRank van webpagina's publiekelijk weer in zijn werkbalk, maar omdat black-hat-SEO's die informatie misbruikten om hun positie te verbeteren, houdt Google nu de PageRank-scores achter slot en grendel.

In wezen, elke keer dat een pagina naar een andere linkt, geeft deze een deel van zijn PageRank (of link equity) door. Dat betekent dat pagina's met veel backlinks meer PageRank doorgeven dan andere. Het ziet er ongeveer zo uit:

In tegenstelling tot Domain Authority is PageRank eigenlijk een rankingfactor waarop Google vertrouwt bij het promoten van webpagina's. Dus hoewel Google ons niet langer direct inzicht geeft in PageRank, moeten site-eigenaren zich realiseren dat elke hyperlink nog steeds PageRank (of link juice ) over het internet doorgeeft.

4. Verbetering van de domeinautoriteit en off-page SEO gaan hand in hand

Omdat de berekening van de domeinautoriteit voornamelijk afhankelijk is van backlinks, zijn off-page SEO-strategieën zoals linkbuilding en digitale PR echt de enige manier om site-autoriteitstatistieken zoals DA te verbeteren.

Hoewel het verbeteren van SEO op de pagina altijd de moeite waard zal zijn om uw relevantie en kwaliteit in de ogen van Google te verbeteren, hebben optimalisaties op de pagina geen directe invloed op uw DA, zoals backlinks dat wel zullen doen.

Met content van hogere kwaliteit op uw website zal het verdienen van backlinks via off-site strategieën echter veel gemakkelijker worden. Over het algemeen is bij SEO een multidisciplinaire aanpak waarschijnlijk effectiever dan alleen te vertrouwen op één enkele strategie.

Domeinautoriteit (veilig) verhogen

Omdat DA voornamelijk wordt berekend via backlinks, zijn off-site strategieën zoals linkbuilding de beste manier om te proberen uw score te verbeteren. Maar dit is niet zo eenvoudig als het klinkt, omdat we geen controle hebben over het al dan niet kiezen van een andere website om naar de onze te linken.

Sommige strategieën voor het bouwen van links worden ook als 'black-hat' beschouwd, wat betekent dat uw website door Google kan worden bestraft als deze lijkt te betalen voor backlinks of zich bezighoudt met spammy link-praktijken.

Maar er zijn tal van manieren om de algehele autoriteit van uw domein veilig te vergroten, en als gevolg daarvan scoort uw DA. Hieronder staan enkele van mijn favoriete strategieën voor linkbuilding, omdat ze zowel effectief als Google-compatibel zijn.

1. Vermeld in mappen

Voor kleine en lokale bedrijven is het een effectieve en kosteneffectieve (minder dan $ 100) manier om uw DA te vergroten door uw domein in online directory's te laten vermelden. Hier zijn de 10 beste mappen om mee te beginnen.

Lokale SEO-strategieën zoals het bouwen van citaten zijn enkele van de meest betaalbare groeistrategieën die u kunt proberen. Niet alleen zal Google de markten en gebieden die u bedient beter begrijpen, deze links naar uw website zullen uw DA-scores in de loop van de tijd helpen verhogen.

Ga voor meer hulp bij lokale SEO naar de gratis lokale SEO-cursus van LOCALiQ Marketing Lab

2. Schrijf geweldige inhoud

Richt u er in de eerste plaats op om uw inhoud zo goed te maken dat andere sites deze op natuurlijke wijze zullen ontdekken en ernaar zullen linken. Schrijf een geweldige, op trefwoorden gerichte post die goed scoort, en een blogger of bedrijf die over dat onderwerp wil schrijven, zal uw post in hun onderzoek ontdekken en hopelijk in hun post teruglinken naar uw site. Ik zeg hoopvol, want als de informatie die u heeft verstrekt algemeen bekend is en er geen manier is om te bewijzen dat de schrijver deze informatie van uw pagina heeft gehaald, is de kans kleiner dat u een citaat krijgt.

Maar als u origineel onderzoek of een opiniestuk over het onderwerp deelt – iets dat moeilijk te repliceren is – hoe groter de kans dat u die backlink krijgt. U kunt deze aanpak gebruiken voor zoekwoorden met een hoog volume of super-niche-onderwerpen. Zorg er wel voor dat u reclame maakt op sociale media om meer aandacht te krijgen.

3. Draag gastberichten bij

Het bijdragen van bloginhoud, origineel onderzoek of thought leadership aan andere relevante websites met een hoge DA in uw branche is ook een geweldige manier om meer backlinks naar uw website te verdienen en zo uw DA te verhogen.

Uitgevers zijn altijd op zoek naar geweldige inhoud en als u die inhoud voor hen levert, vergroot u niet alleen uw merkexpertise, maar verdient u ook vaak een backlink naar uw website in de naamregel of zelfs in de hoofdtekst van de post.

Om uw domeinautoriteit sneller te verhogen, zoekt u naar mogelijkheden voor gastbloggen in branchespecifieke publicaties die actueel relevant zijn voor uw eigen publicaties. De onderstaande grafiek toont bijvoorbeeld de actuele relevantie van de website van mijn eigen merk in vergelijking met een van onze topconcurrenten.

Actuele relevantie van backlinkprofielen zoals te zien in SearchAtlas

De meerderheid van de backlinks van onze concurrenten zijn afkomstig van websites die te maken hebben met zaken en technologie. Omdat we onze domeinautoriteit hoger willen brengen dan die van hen, richten we ons op het verdienen van gastblogmogelijkheden van websites met dezelfde actuele relevantie.

4. Investeer in public relations

Het hebben van een public relations-team kan elk bedrijf ten goede komen, maar voor merken op ondernemingsniveau is het verdienen van links in bekende publicaties de sleutel tot het concurreren met andere websites met zeer hoge Domain Authority-scores.

Wat betreft uw algehele merkbekendheid, kan berichtgeving in de pers die geen link bevat, nog steeds een positief SEO-rendement hebben, omdat Google naar externe signalen zoals merkvermeldingen kijkt om de autoriteit van uw website te begrijpen. Maar voor het specifiek verhogen van DA, zullen dofollow- links van toppublicaties uiteindelijk een impact hebben.

Als u een klein of middelgroot bedrijf bent dat niet over de middelen beschikt voor een PR-team, overweeg dan om u aan te melden voor Help A Reporter Out (HARO) . Deze service verbindt verslaggevers met branche-experts en kan een geweldige manier zijn om hoogwaardige koppelingsmogelijkheden te verdienen.

5. Probeer gebroken linkbuilding

Hoewel het een meer geavanceerde strategie is waarvoor backlink-tools nodig zijn, kan het bouwen van gebroken links u helpen linkmogelijkheden te vinden om uw DA-scores te verhogen. Het proces is als volgt:

1. Gebruik een backlink-analysetool om verbroken links op andere websites te vinden.
2. Maak inhoud die kan dienen als vervanging voor de ontbrekende bron (of identificeer die bestaande inhoud op uw website).
3. Neem contact op met de redacteur en bied uw inhoud aan als vervanging.

Andere manieren om Domain Authority te gebruiken in uw SEO-strategie

Naast een autoriteitsflex, kunt u ook Domain Authority-scores gebruiken om een zeer gerichte SEO-campagne te ontwikkelen. Het vergelijkende karakter van DA kan u helpen realistische doelen te stellen en uw eigen SEO-prestaties te benchmarken .

Kies trefwoorden volgens DA

Als het gaat om het kiezen van de juiste zoekwoorddoelen, kan DA een nuttige maatstaf zijn om te weten of uw website realistisch kan concurreren met die pagina's die al op pagina één staan.

Ik raad aan om uw webpagina's te optimaliseren voor zoekwoorden met een moeilijkheidsgraad voor zoekwoorden die kleiner is dan of gelijk is aan uw domeinautoriteit. Als u bijvoorbeeld wilt rangschikken voor het zoekwoord 'koffie-abonnementsboxen', heeft u waarschijnlijk minimaal een DA van 59 nodig om op de eerste pagina te komen.

Dit is geen absolute barometer, maar het kan erg handig zijn voor het identificeren van zoekwoorden met een lagere concurrentie die uw website op korte termijn organisch verkeer zullen opleveren, terwijl u in de loop van de tijd uw domeinautoriteit opbouwt.

Identificeer uw SEO-prioriteiten

Omdat DA een vergelijkende maatstaf is, is een van de beste manieren om de score te gebruiken, nadenken over uw concurrentie.

Als uw DA bijvoorbeeld al hoger is dan uw concurrenten, zal alleen hoogwaardige inhoud u waarschijnlijk naar pagina één brengen. Dat betekent dat het voor uw team beter zou zijn om uw middelen te investeren in on-page optimalisaties , die betaalbaarder zijn en vaak in-house kunnen worden gedaan.

De realiteit is dat off-site SEO meestal meer tijd, middelen en kostenintensief is. Als er nog steeds een aanzienlijke kloof is tussen uw domeinautoriteit en uw concurrenten, dan is het een must om agressief te zijn met uw off-site strategie als u wilt concurreren en uw website beter zichtbaar wilt maken op Google .

Verhoog de domeinautoriteit, verbeter uw ranking

In sommige opzichten kan Domain Authority een beetje een statussymbool zijn in de wereld van SEO. Echt hoge DA-scores zijn indrukwekkend en niet gemakkelijk te krijgen, maar onthoud dat uw SEO-succes niet wordt beperkt of bepaald door uw domeinautoriteit.

Toch is het verbeteren van DA de moeite waard omdat het afhankelijk is van factoren die essentieel zijn voor een goede positie in Google, en een goede positie in Google betekent meer verkeer naar uw site . Om Google te laten zien dat uw domein gezaghebbend is en goed wordt vertrouwd door andere websites op internet, volgt u de stappen in dit bericht om uw domeinautoriteit te vergroten:

1. Vermeld in mappen
2. Schrijf geweldige inhoud
3. Gastpost op andere sites
4. Investeer in public relations
5. Probeer gebroken linkbuilding

Het bericht 4 geheimen over domeinautoriteit (+5 manieren om het te vergroten) verscheen eerst op WordStream.

Leestijd: 6 minuten

Bron

Hoe kunnen B2B-marketeers het meeste halen uit deze belangrijke verschuivingen, nu hybride en werken op afstand blijvend zijn en digital-first marketing in opkomst is? Hoewel ik al eerder over werken op afstand heb geschreven, in stukken als " Mogelijkheden voor communicatie op afstand voor B2B-marketeers ", " Dag 4.777: tips voor werken op afstand van meer dan 13 jaar als marketeer op afstand " en " Trends voor hybride en extern werken die de Toekomst van B2B-marketing ”, de permanente veranderingen in waar en hoe we werken, hebben belangrijke implicaties die B2B-marketeers voor altijd zullen beïnvloeden, dus het is tijd om opnieuw te beoordelen. Laten we eens kijken naar vijf manieren waarop B2B-marketeers het meeste kunnen halen uit werken op afstand en hybride werk en digital-first merkinteracties, vanuit het perspectief van iemand die al 15 jaar volledig op afstand werkt, en van verschillende topstemmen over de toekomst van werk . 1 — Aanpassen aan de permanente verandering in onze manier van werken Nu ik mijn achtendertigste jaar online werk, heb ik 5.409 dagen op afstand gewerkt en bijna 40 procent van mijn carrière als telewerker doorgebracht. Wat er voor ons allemaal is veranderd sinds de pandemie heeft me herinnerd aan de verschuivingen in de manier waarop we communiceren die ik zag toen ik voor het eerst een computer bulletin board-systeem (BBS) begon te gebruiken op een Commodore 64-computer en een 300-baud-modem. In 1984 hadden relatief weinig mensen een thuiscomputer – en nog minder wisten ook wat een modem of online communicatie was. De personal computerrevolutie die in de jaren zeventig begon, ging als een lopend vuurtje in de jaren tachtig. Online communicatie evolueerde een beetje langzamer naar de mainstream, maar dat gebeurde zeker, vooral toen Sir Tim Berners-Lee zijn World Wide Web-technologie uitvond en activeerde, zoals ik heb onderzocht in " Klassieke marketinginzichten om de 50e verjaardag van internet te vieren ." Net zoals er destijds frustratie, terugslag en verwarring was bij het aanpassen aan online interactie, zo heeft ook de gedwongen verschuiving van de pandemie naar werken op afstand en hybride werk wereldwijde onrust en onzekerheid veroorzaakt. 2 — Maak digitaal de nieuwe norm Externe en hybride werknemers hebben zich niet alleen moeten aanpassen aan de belangrijke veranderingen in waar ze werken, maar worden ook geconfronteerd met steeds meer digitale interacties als het gaat om B2B-marketing. Ten goede of ten kwade is de wereld voor de meesten van ons een digital-first-omgeving geworden, wat betekent dat B2B-marketeers het meeste willen halen uit elke interactie met hun publiek via sociale media, e-mail en mobiele berichten. Elke generatie B2B-marketeers, evenals hun klanten en de klanten van hun merken, zullen het voordeel hebben gehad volwassen te zijn geworden met grotere technologische kansen en een steeds grotere digitale onderdompeling. Onze eigen senior contentmarketingmanager Joshua Nite nam onlangs een kijkje bij “ Wie is de nieuwe B2B-koper en hoe maak je contact met hen? ” – een artikel dat vijf handige manieren biedt om de millennials en generatie Z's die het B2B-personeel betreden, beter te begrijpen en er contact mee te maken. [bctt tweet=""Als iemand via meerdere kanalen met een enkele naadloze ervaring met het merk kan communiceren, is de kans groter dat hij uw merk kiest tijdens de besluitvorming." — Joshua Nite @NiteWrites" username="toprank"] 3 — Verhoog met handige tips voor extern en hybride werken Hier zijn enkele van de tips die ik heb verzameld van 15 jaar als externe werker, in willekeurige volgorde.

• Gebruik krachtige en overvloedige tools voor samenwerking op afstand . Krachtige online samenwerkingsplatforms zoals die worden aangeboden door Slack, onze klant monday.com en vele anderen, bieden het type robuuste communicatie op afstand dat sinds het begin van de pandemie drastisch is toegenomen.
• Creëer je eigen fysieke werkplek . Of het nu een speciale ruimte in uw huis is waar u het grootste deel van uw werk zult doen, een co-workingruimte op een andere locatie, of een volledige privéplek in een kantoorgebouw zoals ik heb gekozen, met een fysieke plek dat u aan het einde van de werkdag kunt vertrekken, is een ideale manier om uw persoonlijke en professionele leven te scheiden.
• Bouw een regelmatig schema in uw externe werkdag in – een die enkele van de beste elementen uit uw vorige kantoorlocatie haalt – om een soortgelijk gevoel van organisatie naar uw externe werk te brengen.
• Leer genieten van de voordelen van op afstand werken , vooral die van thuiswerken. Vooral als uw externe werksituatie niet permanent is, neem dan de tijd om de kleine dingen te waarderen die werken op afstand biedt, of het nu gaat om lunchen met uw partner of kinderen, naar muziek luisteren zo hard als u wilt, een lunchwandeling maken een nieuw gebied, of genieten van extra tijd die wordt bespaard door niet lang woon-werkverkeer te hebben.
• Minimaliseer afleiding zo veel mogelijk , zodat u werken op afstand kunt gebruiken om hernieuwde focus op uw projecten te vinden. Als u vanuit huis werkt, laat de mensen in uw huis dan weten wanneer u gaat werken en moedig hen aan om alleen contact met u op te nemen op vaste tijden, zoals tijdens de lunch of pauzes.
• Als uw werksituatie op afstand langer duurt, leer dan om van uw laptop uw kantoor te maken . Als je vrijheid hebt op de locaties waar je werkt, breid je werkwereld dan uit met werken op verschillende plekken in je stad, staat, land of zelfs internationaal. Een tweede externe monitor kan ook erg handig zijn voor veel externe marketeers, en sommige zullen ook high-definition tv's gebruiken als tweede of derde laptopmonitor.
• Implementeer op afstand gerichte technische gadgets . Net als bij een traditioneel bedrijfskantoor, moeten externe werknemers de technologische hardware installeren die nodig is om uw beste werk te doen, of het nu een tweede, derde of vierde monitor, een wifi-signaalverlenger of zoomvriendelijke camera's, microfoons en ringlichten is.
• Kom dichter bij uw projecten dan ooit door op afstand te werken . Een goed ingerichte externe werkomgeving kan een positieve en afleidingsvrije plek zijn om je intensief op je projecten te concentreren, en er komt steeds meer onderzoek dat aantoont dat dit een zeer reëel voordeel is van werken buiten een traditionele kantooromgeving.

4 — Excel met Always-On Digital Engagement Hand in hand gaan met digital-first marketing is een andere verschuiving die B2B-marketeers hebben gezien: de groeiende populariteit van always-on marketing , waardoor merken overal waar hun publiek is, altijd kunnen zijn. In een digitale wereld die nooit allemaal tegelijk slaapt, hebben merken zich tot always-on marketingprogramma's gewend om nooit een kans te missen om de vragen van hun klanten te beantwoorden, of het nu in de vorm is van sociale media monitoring en interactie, kunstmatige intelligentie (AI )-geïnfundeerde chatbots, het opkomende rijk van zogenaamde metaverse inhoud, of meer traditionele methoden. In de volgende artikelen die we hebben gepubliceerd, kunt u meer lezen over hoe altijd-aan digitale betrokkenheid een sleutelrol kan spelen in uw B2B-marketinginspanningen:

• Postpandemische B2B-marketing naar een hoger plan tillen met Always-On Invloed?
• Inside Influence 2: Garnor Morantes van LinkedIn over de kracht van Always-On Influence
• Hoe u van een pilot B2B-influencer-marketingprogramma naar altijd-aan-succes gaat

[bctt tweet=""Always-on thought leadership en invloed zijn nu belangrijker dan ooit, omdat de klant nooit afhaakt." — Brian Solis @BrianSolis" username="toprank"] 5 — Bereid je voor op de toekomst van marketingwerk Hoe zullen hybride en remote werken eruitzien over tien jaar, 100 jaar of een millennium vanaf 2022? Hoewel er geen manier is om met zekerheid te voorspellen, zijn er enkele technologieën die het raamwerk zullen vormen van wat zich aan de verre horizon bevindt, waaronder:

• Steeds snellere rekenkracht
• Steeds grotere opslagmogelijkheden voor informatie
• Steeds snellere overdracht van gegevens tussen apparaten
• Steeds slimmere computerprogramma's en afgeleide algoritmen

B2B-marketeers die zich bij hun inspanningen bewust zijn van deze digitale ruggengraatelementen en die de tijd nemen om vooruit te kijken en zorgvuldig te onderzoeken hoe ze de vooruitgang op elk van deze gebieden het beste kunnen integreren, zullen waarschijnlijk degenen zijn die op de lange termijn de grootste succes. Een materiedeskundige over de toekomst van werken op afstand en hybride werk is Liam McIvor Martin , mede-oprichter van Time Doctor en Staff.com. Onze eigen senior contentmarketingmanager Nick Nelson sprak met Liam over de toekomst van werk, in " Break Free B2B Marketing: Liam McIvor Martin van Time Doctor over The Revolutionary Power of Remote Work ." [bctt tweet=""Het is een zeer interessante tijd voor de geschiedenis van werk, zelfs niet alleen voor de geschiedenis van werken op afstand. Ik denk dat werk fundamenteel gaat veranderen, en het zal nooit meer worden zoals het vroeger was." — Liam McIvor Martin @liamremote" gebruikersnaam = "toprank"] Cafeïneer uw 2022 B2B-marketinginspanningen via GIPHY Excelleren in B2B-marketing gezien al deze veranderingen kan een ontmoedigend voorstel zijn. Als we ons echter aanpassen aan de permanente verschuivingen in onze manier van werken, digital-first onze nieuwe norm maken, onze tips voor werken op afstand en hybride werken implementeren en naar een hoger niveau tillen met always-on digitale betrokkenheid, zijn we goed voorbereid op de toekomst van marketingwerk, hete koffie of niet. We hopen dat je onze blik op tijdige marketingtips voor extern en hybride werk nuttig vond, en dat je enkele van de suggesties die we hebben onderzocht, zult opnemen in je eigen 2022 B2B-marketinginspanningen. Hoe goed je in 2022 ook cafeïne kunt drinken en digitale inhoud kunt creëren, het maken van bekroonde B2B-marketing kost veel tijd en moeite. Daarom kiezen steeds meer bedrijven ervoor om samen te werken met een topbureau voor digitale marketing, zoals TopRank. Marketing. Neem vandaag nog contact met ons op om te zien hoe we u kunnen helpen , zoals we al meer dan 20 jaar doen voor bedrijven variërend van LinkedIn, Dell en 3M tot Adobe, Oracle, monday.com en anderen.

Het bericht 5 tijdige B2B-marketingtips die ik heb geleerd van 15 jaar als telewerker verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

Leestijd: 8 minuten

Bron

Dit ben ik, die de generieke intro overslaat met statistieken over hoeveel mensen tegenwoordig sociale media gebruiken.

Dit ben ik ook, ik sla het 'mysterie'-element van de intro over, want ik weet 99,99% zeker dat je al kunt raden wat de populairste sociale-mediasites in 2022 zijn.

Wat je niet kunt raden, en wat je waarschijnlijk nergens anders in een enkele post zult vinden, is hoe ik aan die informatie zal komen. Nee, dit is niet uw gemiddelde verzameling demografische statistieken voor elk platform (maak u geen zorgen, u krijgt nog steeds uw oplossing).

In deze megapost ga ik twee dingen doen:

1. Het woord 'populair' tot moes slaan met informatie als:
   —De meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd, in de VS en voor marketing.
   —Populaire emoties, inhoudstypen en marketingstrategieën op elk platform.
   —De meest populaire branches op elk platform.
2. Ongewone informatie opkloppen, zoals:
   —Kantoorbenodigdheden in de top drie voor Instagram-engagement 😮
   —Twitter's statistisch donkere kant 🌚
   —Het Instagrammy-gevoel van LinkedIn 🌈 🦄.

Laten we eerst die meer algemene statistieken uit de weg ruimen.

Wat zijn de populairste social media platforms in 2022?

Het antwoord op deze vraag hangt af van veel variabelen, zoals:

• In de VS of wereldwijd? De top vijf in deze twee categorieën verschilt sterk van elkaar.
• Hoe je sociale media definieert: Beschouw je YouTube als een platform voor sociale media?
• Gegevensbron: sommige conclusies worden getrokken uit platformgegevens, zoals maandelijks actieve gebruikers, terwijl andere worden getrokken uit antwoorden op enquêtevragen, zoals "Heeft u [platform] ooit gebruikt?"
• Use case: sommige sociale-mediasites zijn helemaal niet bedoeld voor bedrijven.

Dus daarmee gaan we de meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd, in de VS en voor bedrijven behandelen.

De meest populaire sociale mediaplatforms wereldwijd

Als we kijken naar de gegevens van Statista vanaf oktober 2021, dan zijn de meest populaire sociale-mediaplatforms wereldwijd:

1. Facebook
2. YouTube
3. WhatsApp
4. Instagram
5. Facebook messenger
6. TikTok
7. QQ (Chinese instant messaging-software)
8. Douyin
9. Telegram
10. Sina Weibo (Chinese microblogwebsite)
11. Snapchat
12. Kuaishou
13. Pinterest
14. Reddit
15. Twitter
16. Quora

Afbeeldingsbron

De top vijf van meest populaire sociale-mediaplatforms ter wereld zijn Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram en Facebook Messenger. TikTok komt direct daarna, maar Snapchat is nummer 11, Twitter is nummer 15 en LinkedIn staat daar niet eens op.

Dit lijkt misschien verrassend, maar hoewel 80% van de klanten zich bezighoudt met merken op sociale media, zijn niet alle sociale-mediaplatforms ontworpen voor dit gebruik. Sommige zijn puur voor instant messaging en sommige platforms zijn enorm populair in andere delen van de wereld, zoals China.

Dus laten we onze lijst beperken tot de meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS

De meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS

Interessant genoeg waren de meest recente gegevens die ik kon vinden over maandelijks actieve gebruikers voor elk platform alleen al in de VS die van Statista uit 2019 – en drie jaar is een eeuwigheid voor sociale media. Dus ging ik met deze grafiek van Pew Research :

Volgens Pew zijn de meest populaire sociale-mediaplatforms in de VS:

1. YouTube
2. Facebook
3. Instagram
4. Pinterest
5. LinkedIn
6. Snapchat
7. Twitter
8. WhatsApp
9. TikTok
10. Reddit
11. naast de deur

Deze gegevens zijn minder ideaal, omdat ze zijn gebaseerd op het percentage volwassenen dat zei ooit de platforms te hebben gebruikt, en het lijkt er niet op dat Facebook Messenger is opgenomen. Toch begint de lijst er steeds bekender uit te zien, toch?

Laten we nu verder gaan met de beste sociale-mediaplatforms voor marketing.

De meest populaire sociale mediaplatforms voor bedrijven

Volgens Statista zijn de meest populaire social media platforms voor marketing:

1. Facebook
2. Instagram
3. LinkedIn
4. YouTube
5. Twitter
6. TikTok
7. Snapchat

Gegevensbron: Statista

In de rest van dit bericht gaan we onderzoeken wat populair is op elk van deze platforms.

Opmerking: ik heb YouTube hier niet opgenomen omdat mijn brein het nog steeds niet als een platform voor sociale media ziet. Ik weet dat ik mijn act moet veranderen. Terwijl ik daaraan werk, kun je hier tal van YouTube-tips krijgen.

Facebook is het populairste social media platform voor…

Alles … grapje (soort van). Het is het grootste sociale-mediaplatform ter wereld en zijn veelzijdigheid maakt het een go-to voor bijna alles. Maar in het bijzonder is Facebook het beste voor het volgende:

Lokale marketing

Wist je dat Facebook helemaal bovenaan staat met Google Mijn Bedrijf als een van de beste lokale bedrijvengidsen? Als je nadenkt over wat een Facebook-bedrijfspagina inhoudt, zou dit niet als een verrassing moeten komen. Dit bevat:

• Beschrijving, categorie, prijsklasse
• Contactgegevens, openingstijden, foto's
• Call-to-action-knop, beoordelingen, instant messaging

60% van de Facebook-gebruikers bezoekt minstens één keer per week een lokale bedrijfspagina, dus promoot uw pagina en gebruik deze om relaties op te bouwen, klanten op de hoogte te houden en contact te leggen met uw lokale gemeenschap.

🎬 Actietijd: leer hoe u uw Facebook-bedrijfspagina gratis kunt promoten of probeer deze 22 budgetvriendelijke Facebook-marketingtips.

Adverteren

Hoewel uw bedrijfspagina een populaire hub is voor degenen die uw bedrijf kennen, is Facebook niet het beste platform om organisch nieuwe doelgroepen te bereiken. Het organische bereik is zelfs 2,2% (vergeleken met Instagram met 9,4%).

Aan de andere kant is Facebook, dankzij zijn omvang en targetingmogelijkheden, verbonden met Google als een van de beste digitale advertentieplatforms. Facebook-advertenties kunnen tot 36,7% van de volwassen bevolking bereiken, het hoogste percentage van alle sociale-mediaplatforms (Twitter is het laagste, met 6,5%).

Een gemiddelde Facebook-gebruiker klikt op 12 advertenties per maand en het aantal vertoningen kan de merkbekendheid vergroten en uw advertentieprestaties elders verbeteren. In termen van kosten zijn de gemiddelde conversieratio en kosten per conversie op Facebook 9,21% en $ 18,68, vergeleken met 4,40% en $ 56,11 voor Google Zoeken.

Vergeleken met Instagram zijn de kosten per klik en doorklikratio van Facebook $ 0,49 en 3,06%, tegenover Instagram van $ 1,09 en 0,68%.

…tot 65+

Influencer Marketing Hub vertelt ons ook dat 65+ de snelst groeiende doelgroep is voor Facebook-advertentiebereik. In 2021 groeide deze groep met 25%. Dit betekent natuurlijk niet dat dit de populairste leeftijdsgroep op Facebook is. Het is nog steeds 25-34, maar voor de leeftijdsgroep van 65 jaar is dit het voorkeursplatform.

Links & foto's (of toch niet?)

Hier is een interessante vondst. Volgens Statista zijn foto's en links de belangrijkste typen merkberichten op Facebook (video's en statusupdates verbleken in vergelijking). MAAR dit is slechts het aantal berichten – niet de betrokkenheid van berichten. Dus aan de ene kant zijn links en foto's een goede gok omdat ze zijn wat gebruikers verwachten, maar ze komen het meest voor omdat ze het gemakkelijkst te maken zijn. Wat betekent dat het plaatsen van video's u een concurrentievoordeel kan geven.

🎬 Actietijd: bekijk deze 9 manieren om uw Facebook- videomarketing te verbeteren, waaronder het vinden van uw "aha" -moment, de juiste opmaak, het gebruik van bijschriften en meer.

Gemeenschaps- en relatieopbouw

Laat het lage organische bereik van Facebook je er niet van weerhouden Facebook te gebruiken om met je publiek in contact te komen. Veel mensen gebruiken vaak de Facebook-pagina van een bedrijf om te controleren op aankondigingen, winkelsluitingen, verkopen en andere recente informatie. Als u uw pagina op deze manier gebruikt, weten uw klanten en naaste volgers dat ze uw pagina regelmatig moeten controleren en hoeft u zich minder zorgen te maken over het verschijnen in hun feeds.

U kunt uw berichten vervolgens afstemmen op het kwaliteitsverkeer dat u naar uw pagina krijgt: discussies aanwakkeren en contact met individuen, directe messaging aanmoedigen en meer.

De meest populaire branches op Facebook

Facebook kan voor elke branche of elk bedrijf werken, maar volgens de gegevens kunnen we zien dat voor advertenties de sectoren die de hoogste conversiepercentages zien, zijn

1. Schoonheid en fitness
2. Banen en opleiding
3. Werkgelegenheid en beroepsopleiding

Bekijk hier onze Facebook-advertentiebenchmarks.

Voor organische betrokkenheid zien we dat de gezondheidszorg, restaurants en financiële branches de hoogste betrokkenheidspercentages zien.

Afbeeldingsbron

🎬 Actietijd: leer hoe u het organische Facebook-algoritme onder de knie krijgt met deze 6 manieren om te verschijnen in de Facebook-nieuwsfeed .

Instagram is het populairste social media platform voor…

Maak je geen zorgen, ik ga niet zeggen visuele marketing! Visuele marketing mag geen geïsoleerde strategie zijn. Het zou een nietje moeten zijn voor al uw strategieën, niet alleen op sociale media. Hier onderscheidt Instagram zich boven de rest:

E-commerce

Instagram-advertentiekosten zijn misschien hoger dan Facebook, maar dat betekent niet dat het geen goed kanaal is voor betaalde sociale advertenties . Allereerst is de koopintentie het hoogst op Instagram, met 36% van de gebruikers die het gebruikt om merken te volgen (vergeleken met slechts 19% voor Facebook).

Instagram heeft ook de hoogste organische betrokkenheid tussen gebruikers en merken: 10 keer hoger dan Facebook, 54 keer hoger dan Pinterest en 84 keer hoger dan Twitter. En met shoppable-advertenties heeft Instagram gepland winkelen op zijn kop gezet en productontdekking en impulsaankopen ingeklapt in ons organische gedrag, waardoor het het meest invloedrijke sociale-mediaplatform is geworden voor onze winkelgewoonten.

Afbeeldingsbron

Nog steeds niet overtuigd?

• 81% van de mensen zegt dat Instagram hen helpt bij het onderzoeken of ontdekken van nieuwe producten of diensten.
• 72% meldt aankoopbeslissingen te nemen op basis van iets dat ze op Instagram hebben gezien (vergeleken met Facebook met 23%).
• Elke maand tikken 130 miljoen gebruikers op winkelberichten.
• 50% van de mensen heeft een website bezocht om een aankoop te doen nadat ze een product of dienst in Stories hebben gezien.

Afbeeldingsbron

🎬 Actietijd: als je nog geen gebruik hebt gemaakt van Instagram voor je e-commercebedrijf, bekijk dan onze Instagram e-commercegids of onze spoedcursus over Instagram Story-advertenties .

Organische betrokkenheid

Instagram heeft niet alleen het hoogste organische bereik van alle social media platforms (9,4%)…

…maar het heeft ook de hoogste organische betrokkenheid , met 1,16% vergeleken met 0,27% op Facebook en 0,07% op Twitter.

🎬 Actietijd: om je organische betrokkenheid op Instagram te vergroten, bekijk je deze 9 manieren om te verschijnen in de Instagram-feed en het juiste moment te vinden om op Instagram te posten .

Influencer-marketing

Dit zou geen verrassing moeten zijn, aangezien veel influencers op sociale media Instagram als hun hoofdkantoor gebruiken. Marketeers besteden ongeveer 69% van hun budget voor influencers aan Instagram, wat meer is dan enig ander netwerk (het tweede netwerk op die lijst is YouTube met 11%).

Leestijd: 5 minuten

Bron

Marketingleiders, het is tijd om je voor te bereiden op weer een spannend jaar vol nieuwe trends, kansen en uitdagingen! Afgelopen maand heb ik me gefocust op voorspellingen voor het komende jaar. Deze maand wil ik me concentreren op de marketingrollen die van groot belang zijn voor het succes van uw merk.

Zoals ik al eerder heb geschreven, hangt marketing af van veelzijdigheid: het vermogen om meerdere hoeden te dragen en met meerdere verantwoordelijkheden te jongleren. De meest succesvolle marketingleiders weten hoe ze de naald moeten verplaatsen terwijl ze flexibel blijven in een steeds evoluerend klimaat. Binnen de bredere marketingwereld zijn er belangrijke senior marketingfuncties die het komende jaar steeds belangrijker zullen worden. Sommige zijn goed gedefinieerd, andere zijn rollen die ik zou willen creëren. Hier is een nadere blik op mijn top vijf lijst:

1. Directeur digitale marketing

In de digitale wereld van vandaag is iemand die goed thuis is in digitale marketingtrends en branchebewegingen essentieel voor merksucces. De digitale economie is ingebed in elke hoek van ons leven en gaat nergens heen. Interessant is dat 93 procent van de online activiteit begint met een zoekmachine en zorgt voor de voortdurende effectiviteit van SEO als superieure marketingstrategie. Terwijl ongeveer 263 miljoen Amerikaanse consumenten online aankopen doen – zo'n 80 procent van de bevolking, zal dit aantal naar verwachting stijgen tot 291,2 miljoen in 2025.

Een cruciaal onderdeel van digitale marketing is videomarketing. Video-inhoud is een snelle en effectieve manier om uw boodschap over te brengen en blijkt ook na de eerste dagen van de pandemie een blijvende kracht te hebben. Cisco's 'Annual Internet Report' meldde zelfs dat videocontent naar verwachting 82 procent van al het internetverkeer zal uitmaken. Zorg ervoor dat uw digitale marketingspecialist verschillende video-indelingen gebruikt die passen bij uw merk, branche en niche. Een videocontentplan hebben dat elke stap van het klanttraject aanvult en optimaliseert.

2. Datastrateeg

Ik blijf erbij dat personalisatie een van de belangrijkste ingrediënten zal blijven voor algeheel marketingsucces. Hoe persoonlijker u de ervaring kunt maken, hoe beter. Een marketingprofessional die zich richt op het maximaliseren van gegevens om het klanttraject te personaliseren, zal merken helpen de op maat gemaakte ervaringen te creëren die moderne consumenten verwachten en eisen. Dit gaat veel verder dan alleen uw klant bij zijn naam aanspreken in e-mails. Geavanceerde technologieën zoals kunstmatige intelligentie (AI) maken gegevensanalyse efficiënter en effectiever, waardoor u hypergepersonaliseerde communicatie kunt bereiken en kunt leveren wat klanten zoeken. Zoals we in het verleden hebben gezien, zullen gegevens de levensader blijven van elk marketingsucces, dus zorg ervoor dat je iemand hebt die toegewijd is om het tot het uiterste te benutten.

Datastrategen zullen de hoeders zijn van de datagovernance- en dataprivacypraktijken van merken. Ze zullen ook de brug zijn tussen marketing, verkoop, de consumenten, business intelligence en niet in de laatste plaats de merkreputatie.

3. Inhoudsstrateeg

Het creëren van relevante en consistente inhoud is van onschatbare waarde voor het succes van een merk. Inhoud van hoge kwaliteit helpt om merkreputatie en -vertrouwen op te bouwen, nieuwe klanten aan te trekken en bestaande klanten aan te trekken. Uitstekende inhoudsoutput is ook gekoppeld aan verhoogde klantconversie, betere verbinding met merkambassadeurs en verbeterde merkzichtbaarheid. Als het gaat om het vinden van informatie over merken, vindt ongeveer 80 procent van hen deze via hun inhoud.

Het hebben van een contentstrateeg die zich focust op het gebruik van verschillende soorten content, van digitaal tot sociaal tot video, zal ervoor zorgen dat uw klanten content lezen, horen en zien die echt een afspiegeling is van uw merkverhaal en hun ervaringen.

4. Directeur klantervaring

De marketeers van vandaag begrijpen dat de klantervaring een onderscheidende factor is in de concurrentie en zich moeten concentreren op het waarborgen van een positieve klantervaring gedurende het hele traject. Het lijdt geen twijfel dat het bieden van uitzonderlijke klantervaringen essentieel is voor het succes van een merk. Of het nu via sociale media, persoonlijke interactie of digitale contactpunten is, klanten hebben hoge verwachtingen van merkervaringen. Door gebruik te maken van de vele kanalen die klanten gebruiken om met merken in contact te komen, kan de algehele gebruikerservaring aanzienlijk verbeteren. Dit, in combinatie met door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC), kan merken helpen om meer connectiviteit met hun klanten te creëren. Het hebben van een marketeer die zich richt op de algehele klantervaring en de nodige aanpassingen doet om de band tussen merk en klant te versterken, kan een essentiële rol spelen bij het opbouwen van duurzame relaties.

5. Chief empathiefunctionaris

Hoewel de rol van Chief Empathy Officer in de meeste bedrijven officieel niet bestaat, zou dat wel moeten. Empathische marketing is meer dan alleen compassievol zijn. Het vereist het leiden van echte gesprekken, een unieke probleemoplosser zijn en bereid zijn om je aan te passen op basis van feedback van klanten. Marketing met empathie helpt merken om betekenisvolle en authentieke connecties met hun klanten te creëren. Hoe klanten over uw merk denken, kan een aanzienlijke invloed hebben op de merkreputatie en -loyaliteit. Volgens 'The Edelman Trust Barometer Special Report' zeiden de ondervraagde consumenten zelfs dat een goede reputatie hen ertoe zou kunnen brengen een product te kopen, maar tenzij ze het bedrijf achter het product vertrouwen, zouden ze er snel mee stoppen.

Het hebben van een senior marketingrol die is ontworpen voor en toegewijd is aan het opwekken van empathie, terwijl klanten centraal blijven staan in alle marketingpraktijken, zal ervoor zorgen dat merken voldoen aan het volledige spectrum van de behoeften van klanten. Dit vereist een grondig onderzoek van de interacties van uw merk met consumenten op elk punt van het kooptraject om te bepalen waar meer empathie nodig is en tegelijkertijd aan klanten te bewijzen dat zij centraal staan.

Afsluitende gedachten

Kijk aan het begin van 2022 goed naar uw marketingteam en zorg ervoor dat u professionals heeft die digitale strategieën, contentgegevens en klantervaringsstrategieën kunnen uitvoeren om het succes van uw merk te maximaliseren. En stel uzelf de vraag: wie kan bij elke stap relevante gegevens gebruiken en empathie opwekken? Als je al deze dingen kunt bereiken, weet je dat je in een uitstekende positie bent om je merk naar nieuwe hoogten te brengen.

Abonneer u op de ClickZ-nieuwsbrief voor inzichten in het veranderende marketinglandschap, prestatiemarketing, klantervaring, thought leadership, video's, podcasts en meer.

Praat met ons mee op LinkedIn en Twitter .

Het bericht Vijf senior marketingfuncties die het succes van het merk in 2022 zullen bepalen, verscheen eerst op ClickZ .

Leestijd: 5 minuten

Bron

We weten allemaal dat millennials onbeheerste studenten zijn die tijdens de voorjaarsvakantie foto's maken. En Gen Z zijn de 10-jarigen die momenteel worden opgevoed door TikTok, toch? Houd je hoed vast: de jongste millennials zijn eind twintig. De oudste Gen Z's zijn 25 – dat betekent dat ze niet naar school gaan en aan het werk zijn. Deze twee demografische groepen zijn de snelst groeiende groep B2B-kopers. En ze denken niet zoals Boomers of Gen Xers. Dus hoe bereiken B2B-marketeers deze mysterieuze digital natives? Hier zijn een paar aanwijzingen. Hoe maak je contact met de nieuwe B2B-koper Je hebt niet het nieuwste jargon nodig om authentiek met een jonger publiek te praten (hoewel ik de nieuwe jargon-tassen al vind). Houd gewoon rekening met deze voorkeuren. 1 — Omnichannel of Bust Digital natives zijn opgegroeid met internet en Gen Z is opgegroeid met sociale media. Ze zijn gewend om het antwoord op elke vraag binnen handbereik te hebben. Ze zijn ook gewend aan gesprekken met meerdere threads: ze kunnen bijvoorbeeld beginnen met een direct bericht op sociale media, doorgaan in tekst en eindigen met een snelle oproep. Als de enige manier om met uw merk te communiceren een telefoongesprek is, kunt u er net zo goed op aandringen dat mensen een semafoor gebruiken. Hier ziet u hoe dramatisch het landschap is veranderd: in 2016 gebruikte de gemiddelde B2B-koper vijf verschillende kanalen om met leveranciers te communiceren. In 2021 was dat gemiddeld tien zenders . Maar het gaat niet alleen om op hoeveel kanalen je zit; het is de ervaring die je via kanalen biedt. Omnichannel betekent dat je in plaats van te denken in termen van kanalen (bijvoorbeeld Facebook, sms, chatbot, spraak) in termen van één enkel gesprek denkt. Elke persoon die namens uw merk met een koper communiceert, moet toegang hebben tot de volledige gespreksgeschiedenis. Als iemand via meerdere kanalen met een enkele naadloze ervaring met het merk kan communiceren, is de kans groter dat hij uw merk kiest tijdens de besluitvorming. Dat geldt vooral voor jongere demografie, maar het geldt ook voor de hele linie. [bctt tweet=""Als iemand via meerdere kanalen met een enkele naadloze ervaring met het merk kan communiceren, is de kans groter dat hij uw merk kiest tijdens de besluitvorming." — Joshua Nite @NiteWrites" username="toprank"] 2 — Multimedia is verplicht In de afgelopen jaren hebben B2B-marketeers eindelijk afstand genomen van de statische whitepaper of het downloadbare eBook als hun primaire focus op inhoud. Hoewel deze oude standbys nog steeds een plaats hebben in de marketingmix, moet inhoud bovenaan de trechter aantrekkelijker zijn om de aandacht te trekken. Video, audio, bewegende beelden en interactiviteit helpen allemaal om het verhaal van uw merk tot leven te laten komen voor uw koper. In zekere zin is het een 'omnimedia'-benadering; Gen Z en millennials zijn gewend om alle verschillende soorten media in hun sociale feeds te zien. Ze denken niet lang na over bijvoorbeeld een video die is ingesloten in een tekstdocument – het is de verwachte ervaring. Ter inspiratie: onze klant Prophix wilde een futuristisch aanvoelende aanwinst om het idee van AI in Finance te promoten . Het eindproject omvat animatie, video en een interactieve audiofunctie. 3 — Oprechtheid is het nieuwe Snark Ironisch detachement bereikte zijn hoogtepunt in de jaren negentig. Van Friends en Seinfeld tot Wayne en Garth, het ging allemaal om het leveren van maximaal sarcasme met minimale emotionele investeringen. Het Gen X-motto – als we ons zouden inzetten voor zoiets oncools als een motto – zou zijn geweest: "Ach, wat dan ook, laat maar." Als je een product bent van de Age of Detachment, is het tijd om je opnieuw in te zetten. Zorgen is weer cool – emoties voelen, erover praten, andere mensen ondersteunen en optillen, het hele pakket. Denk meer aan Ted Lasso en minder aan Chandler Bing. Kortom, digital natives willen de mensen achter je merk zien. Ze willen de waarden en het doel van uw merk kennen, en ze willen die waarden in actie zien. Als je merk te afstandelijk is, zal het niet als professioneel overkomen; het zal onpersoonlijk lijken. 4 — Laat je poorten neer De conventionele wijsheid was dat elk substantieel bezit achter een poort zou moeten staan. Geef een paar weetjes weg, een blogpost of twee, maar bewaar de echt waardevolle dingen achter een lead gen-formulier. Geef de trailer weg en verkoop de film. Die aanpak werkt niet bij Gen Z en jonge millennials, om één simpele reden: ze hebben al onbeperkt toegang tot een enorme hoeveelheid content over elk denkbaar onderwerp. De kans is klein dat het nieuwe eBook van een merk nieuw en nuttig genoeg zou zijn om een formulier in te vullen. Ons bureau heeft consistent succes gevonden door de goede dingen weg te geven en een add-on aan te schaffen. Zo heeft opdrachtgever Mitel deze mooie interactieve troef die ze zonder poort aanbieden: The Future Now of Work . Een bijkomend voordeel is dat de beïnvloeders die worden genoemd (daarover later meer) meer kans hebben om ook een niet-gemachtigd bezit te delen. Overweeg om uw beste inhoud zo gemakkelijk mogelijk toegankelijk te maken. Bied voor uw lead gen-formulieren een download aan zoals een checklist, sjabloon of ander handig hulpmiddel. 5 — Vind de echte influencers Om jongere mensen te bereiken met influencer-inhoud, moet je teruggaan naar de oorspronkelijke betekenis van 'invloed'. Het gaat er niet om wie de meeste volgers of de meeste retweets heeft – het gaat erom wie hun volgers daadwerkelijk inspireert om actie te ondernemen. De carrière-'influencer' met een miljoen volgers ziet er misschien aantrekkelijk uit, maar de YouTuber met slechts 10.000 gepassioneerde abonnees is een betere gok. Kijk voorbij de cijfers en kijk wie actief betrokken is bij hun publiek, een gemeenschap opbouwt en vertrouwen in hun thought leadership. Nog beter, zoek naar invloedrijke mensen met een passie voor het onderwerp dat u wilt behandelen, mensen die de waarden en het standpunt van uw merk delen. In plaats van ze te betalen om een product te promoten, nodig ze uit om samen met het merk content te creëren. Het eindresultaat zal ongetwijfeld aantrekkelijker en nuttiger zijn en iets dat een influencer graag zal promoten. De kinderen zijn in orde Kijk, ik snap het: ik vind het nog steeds raar dat mensen in de jaren 90 geboren kunnen worden. Nu komen plotseling de kinderen van de jaren 2000 op de arbeidsmarkt. Het is verleidelijk om mijn stok te schudden en te eisen dat ze van mijn gazon gaan. Als marketeer ben ik echter blij ze te zien. De digital natives nemen geen genoegen met saaie, overdreven promotionele of onoprechte inhoud. Het wordt een uitdaging om ervoor te zorgen dat onze marketing aan hun verwachtingen voldoet en deze overtreft. Maar het is een uitdaging die onze marketing uiteindelijk voor iedereen beter zal maken — zelfs cynische Gen X-ers zoals ik. Abonneer u op de blog voor meer opkomende trends in B2B-marketing.

Het bericht Wie is de nieuwe B2B-koper en hoe kom je met hen in contact? verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .