Categorie archieven: marketing

Leestijd: 5 minuten

Bron

Zelfs als 2020 en 2021 geen emmers met onzekerheid, versnelde digitale transformatie en enorm verschuivende kopersgedrag en verwachtingen van marketeers in de business-to-business-wereld hebben gebracht, is B2B-marketing niet zonder uitdagingen. Van "saai tot saai" tot jammerlijk achter B2C, er zijn meer dan genoeg kansen voor ons in de B2B-marketingwereld om de lat hoger te leggen. Zo heeft 90% van de B2B-bedrijven het gevoel dat hun klanten volledig geloven in en vertrouwen op hun toezeggingen, maar in de professionele dienstverlening gelooft slechts 67% dat. In de financiële dienstverlening is het zelfs nog lager, namelijk 57%. Forrester Ik denk dat je het ermee eens zult zijn dat wat we in 2022 hebben een duidelijke kans is om B2B-marketing te verbeteren, vooral door op een meer menselijk niveau authentiek en inclusief met klanten in contact te komen. Elk jaar richt ons B2B contentmarketingbureau zich bij TopRank Marketing op een specifiek thema. In 2022 weet je zeker dat je het al geraden hebt: Elevate. Een deuk maken in de manier waarop een hele industrie doet wat ze doet, is op zijn zachtst gezegd een ambitieus doel. Maar zoals Steve Jobs al zei:

Degenen die gek genoeg zijn om te denken dat ze de wereld kunnen veranderen, zijn degenen die dat doen. – Steve Jobs

Van onze kant zetten we ons in 2022 in om de betekenis, het doel en de impact van B2B-marketing op drie manieren te bevorderen: Verhoog B2B-marketingervaringen B2B-marketeers creëren meer digitale inhoud dan ooit met verwachtingen van prestaties in de schijnwerpers van elke leidinggevende die trekt de tijger op stijgende digitale budgetten. Maar wat heb je aan die "geweldige inhoud" als het niet aan de verwachtingen van kopers voldoet? Ik bedoel, er wordt veel nagedacht over het creëren van zeer relevante, nuttige inhoud, maar de verwachtingen zijn veranderd. Wat B2B-marketeers leveren vanuit het oogpunt van marketingervaring, voldoet niet aan de behoeften van de digitale eerste koper van vandaag. 75% van de gepersonaliseerde engagementstrategieën zal de ROI-doelen niet halen – Forrester Customer engagement is een groot deel van de marketingervaring die merken voor klanten creëren. Zoals vermeld in het Forrester-artikel. 70% van de marketeers past in 2022 een always-on digitale engagementstrategie toe en een gebrek aan kopersinzicht is een belangrijke reden waarom die inspanningen op het gebied van engagement en ervaring tekortschieten. Onderdeel van de oplossing is een slimmere marketingtechnologie, maar ook soft skills zoals empathie en het doorzetten van klantinzicht in de vorm van relevante onderwerpen, inhoudelijke vragen, digitale contentformaten en signalen van geloofwaardigheid. Uit ons onderzoek naar B2B influencer marketing bleek dat 74% van de marketeers gelooft dat influencer marketing de klantervaring verbetert. Nu de overgrote meerderheid van B2B-kopers nu digitaal voorop staan in hun voorkeuren voor het ontdekken, consumeren en betrekken van inhoud, maken we gebruik van klantinzichten om inhoudsformaten beter te informeren met episodische inhoud voor B2B-merken als podcasts en livestream-videoshows, evenals blog, sociale media , interactieve en thought leadership content die merkmanagers koppelt aan branche-experts. Natuurlijk verbetert het optimaliseren van al deze inhoud voor zoeken ook de ervaring voor klanten door B2B-merken te helpen het beste antwoord te worden op de vragen die kopers stellen op het moment dat ze oplossingen nodig hebben. Humaniseer B2B met authenticiteit Wat heb je aan je investering in contentmarketing als het niet geloofwaardig is? Als het niet vertrouwd is? Of wat als het geen bereikbare, boeiende en stimulerende gesprekken is? We hebben allemaal veel gehoord over hoe klanten merken of bedrijfsadvertenties niet vertrouwen, terwijl ze wel peers en branche-experts vertrouwen. Even terzijde: de misvatting dat populariteit alleen al een persoon of een merk geloofwaardig maakt. In plaats daarvan richten we ons op het brengen van authenticiteit in de B2B-contentmarketingwereld door co-creatie van merk-, vraag- en thought leadership-content en samenwerking met invloedrijke materiedeskundigen en opinieleiders die klanten daadwerkelijk volgen, naar luisteren en vertrouwen. 64% van de kopers zegt dat de thought leadership-inhoud van een organisatie een betrouwbaardere basis is voor het beoordelen van haar capaciteiten en competentie dan haar marketingmateriaal en productbladen – LinkedIn & Edelman De stortvloed aan inhoud die wordt geproduceerd als reactie op digitale eerste koperstrends heeft de behoefte vergroot voor B2B-merken om hun content te optimaliseren voor bereik, betrokkenheid en vertrouwen. Ons eigen onderzoek heeft uitgewezen dat 83% van de B2B-marketeers influencer marketing overweegt omdat ze gezien willen worden als opinieleiders . Inhoudelijke samenwerkingen tussen branche-experts en interne materiedeskundigen en leidinggevenden helpen om B2B-merken menselijker te maken door zich te concentreren op de echte problemen waarmee klanten te maken hebben. Het op deze manier humaniseren van B2B betekent authentieke onderwerpen en stemmen die zowel strategisch leiderschap vertegenwoordigen als een doordachte behandeling van onderwerpen, uitdagingen en problemen waarmee kopers worden geconfronteerd, versus simpelweg wat marketing en verkoop op de markt willen brengen. Geef een stem aan talent Zonder twijfel houdt de status-quo van de B2B-marketingindustrie zo lang mogelijk vast aan de comfortabele en vertrouwde manieren om dingen te doen. Maar dezelfde dingen doen met dezelfde mensen zal niets verbeteren in B2B, dus we zijn vastbesloten om opkomend en ondervertegenwoordigd talent een plaats in de schijnwerpers te geven. Bijna 50% van de CMO's zijn vrouwen, maar slechts 12% is raciaal of etnisch divers – SpencerStuart Wat dat specifiek betekent, is de nadruk op het op verschillende manieren betrekken van de meest getalenteerde en vaak over het hoofd geziene B2B-marketeers op onze blog, in onze sociale inhoud, in presentaties op evenementen en als we influencers selecteren om met ons bureau en onze klanten samen te werken. We weten dat vele anderen er net zo over denken en daarom bevinden B2B-marketeers zich in een unieke positie om keuzes te maken over hoe ze hun klanten vertegenwoordigen in content, met wie ze samenwerken in contentsamenwerkingen en de influencers die ze inschakelen. Een klein voorbeeld van het geven van een stem aan talent dat we hebben geïmplementeerd, zijn de lijsten van Women Who Rock in Marketing van de afgelopen 12 jaar, waarbij de meest recente lijst zich richt op gekleurde vrouwen in B2B-marketing . We publiceren niet alleen elk jaar een lijst ter ere van marketingleiders, maar we volgen ook interviews, contentsamenwerkingen en bouwen aan een community van verschillende stemmen in B2B-marketing. Ben je klaar om de B2B-marketingindustrie naar een hoger niveau te tillen? Natuurlijk zijn er nog veel meer manieren waarop we de B2B-marketingindustrie kunnen helpen verbeteren en in feite houden we nog steeds vast aan het doel om geweldige ervaringen te creëren die inspireren in al het werk dat we doen voor klanten zoals LinkedIn, Dell, SAP en een van de grootste telecombedrijven ter wereld. We zijn van mening dat er bijzondere kansen zijn voor ons team, onze klanten en de gemeenschap om de industrie vooruit te helpen op het gebied van het geven van een stem aan talent, het humaniseren van B2B met authenticiteit en het verbeteren van B2B-ervaringen. We geloven dat deze focus ons helpt om ons werk, de impact die we hebben voor klanten en het bedrijfsleven in het algemeen, naar een hoger niveau te tillen. Maar we kunnen deze grote veranderingen niet alleen realiseren. Ga je met ons mee om meer betekenisvolle en minder mechanische marketingervaringen te maken? We nemen niet alleen meerdere B2B-marketingfuncties aan , we zijn ook erg geïnteresseerd in het werken met B2B-merken die resoneren met het idee dat we het beter kunnen doen voor onze klanten, onze collega's en de industrie. Voor meer informatie, laten we eens praten !

Het bericht Drie van de grootste kansen om B2B-marketing te verbeteren in 2022 verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Leestijd: 10 minuten

Bron

Een bestemmingspagina die veel conversies genereert, kan het meest waardevolle bezit van een website zijn. Ondanks hoe moeiteloos een bestemmingspagina van hoge kwaliteit er vaak uitziet, ontstaat een echt effectieve bestemmingspagina niet per ongeluk. Het vereist zorgvuldige planning, ontwerp, testen en uitvoering. Wanneer het op de juiste manier wordt geoptimaliseerd, kan het net zo krachtig (en winstgevend) zijn als een live verkoper.

Maar stop niet bij één! Volgens onderzoek geldt dat hoe meer bestemmingspagina’s u voor uw website bouwt, hoe meer u uw conversieratio’s kunt verhogen. Het meest opvallend is dat bedrijven een toename van 55% in leads zien wanneer ze hun aantal bestemmingspagina’s van 10 naar 15 laten groeien.

In deze blogpost leiden we je door 12 van de meest voorkomende best-practices voor landingspagina’s met een hoog conversiepercentage. Kijk wat u goed (of fout) doet en breng aanpassingen aan om het meeste uit uw conversies te halen.

Wat is bestemmingspagina-optimalisatie?

Laten we eerst eens kijken wat een bestemmingspagina is. Simpel gezegd, het is een webpagina die speciaal is gemaakt voor een marketing– of advertentiecampagne. Het is waar bezoekers ‘landen’ nadat ze op een link in een e-mail of advertentie hebben geklikt.

Optimalisatie van bestemmingspagina’s betekent dat elke centimeter van een bestemmingspagina zodanig wordt verfijnd dat deze direct of indirect van invloed is op de aankoopbeslissing van een gebruiker.

Er zijn verschillende manieren om een landingspagina te optimaliseren. U kunt een of meer van de volgende elementen op nul zetten om uw conversiedoelen te ondersteunen:

• Pagina-ontwerp of pagina-ervaring
• Pagina kopiëren
• Oproep tot actie (CTA)
• Kleuren (vooral knopkleuren)
• Andere visuele elementen (embedded video’s, GIF’s, afbeeldingen)
• Interactieve elementen (pop-ups, chatbots, etc.)

Om dit goed te doen, is het belangrijk om je publiek te begrijpen. Vervolgens om erachter te komen hoe u wilt dat ze omgaan met uw inhoud op de pagina. Het niet kennen van je doelgroep is een van de grootste fouten die online ondernemers maken als ze beginnen.

Neem een snel voorbeeld van ClickUp, dat rechtstreeks spreekt tot hun doelgroep, mensen op het gebied van marketing, door marketinggerelateerde zoekwoorden op te nemen die ze zullen herkennen. Zelfs het gebruik van grafieken komt een marketeer waarschijnlijk bekend voor.

Een manier om ervoor te zorgen dat u de juiste gebruikers target, is door te vertrouwen op gegevens om uw strategie aan te sturen. U kunt een bestaande doelgroep onderzoeken vlak voordat een campagne met bestemmingspagina’s wordt gelanceerd, of u kunt via Google zoeken naar bestaande klantonderzoeken in uw niche.

Om de beste resultaten te krijgen, is het ook belangrijk om erachter te komen wat de belangrijkste pijnpunten van uw publiek zijn, wat ze leuk vinden en zelfs wat ze consumeren.

12 best practices voor bestemmingspagina’s om meer verkeer om te zetten

Om meer bezoekers om te zetten in betalende klanten, zijn er enkele algemene best practices voor bestemmingspagina’s die u kunt volgen. U kunt de gegevens van A/B-testen regelmatig gebruiken, bijvoorbeeld om meer te weten te komen over de voorkeuren van uw prospects en om uw conversiepercentage procentueel te verhogen.

Een goed gemaakte bestemmingspagina zal de pijnpunten van het publiek aanpakken, een oplossing bieden via uw product of service en vervolgens dwingende taal gebruiken om hen aan te moedigen actie te ondernemen, zoals bij het kopen van uw product of het aanmelden voor uw service.

Laten we eens kijken naar enkele van de beste optimalisatiestrategieën voor uw bestemmingspagina’s.

Stem uw doelen af op uw bestemmingspagina

Idealiter zou de optimalisatie van bestemmingspagina’s moeten beginnen met uw zakelijke doelen op hoog niveau. Bent u op zoek naar aanmeldingen of verkopen? Hoeveel en wanneer? Hoe specifieker u bent, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw doelen af te stemmen op de specifieke taal en het ontwerp van uw bestemmingspagina.

Stel dat u tegen het einde van het jaar 1.000 abonnees wilt hebben. In dit geval zou uw bestemmingspagina moeten draaien rond een aanbieding die exclusief is voor nieuwe abonnees en die vooral aanmeldingen aanmoedigt.

Zodra uw monetaire doelen en het thema van de bestemmingspagina op elkaar zijn afgestemd, moet u de afzonderlijke campagnedoelen koppelen aan het grote geheel. Dit houdt in dat u zowel uw advertenties als uw bestemmingspagina’s zo moet instellen dat ze elkaars taal, uiterlijk en gevoel weerspiegelen.

Laten we eens kijken hoe SEMrush de kopie en het ontwerp consistent houdt:

Dit type zachte herhaling is goed voor conversies. In meer wetenschappelijke kringen zeggen ze dat het gebruik van consistente woordkeuzes en visuele aanwijzingen een gevoel van positieve vertrouwdheid creëert. Herhaling is ook een van de eenvoudigste en meest effectieve best practices voor bestemmingspagina’s, omdat het aarzelende gebruikers een gevoel van zekerheid geeft, omdat het hen iets nieuws en enigszins vertrouwds geeft.

Deze tactiek is vooral handig voor bestemmingspagina’s van e-commerce die sterk afhankelijk zijn van advertentiegestuurd verkeer en die het meeste uit hun advertentiedollars willen halen.

Vereenvoudig uw bestemmingspagina

Het ontwerp van de bestemmingspagina is belangrijk. Overlaad uw pagina niet met te veel tekst of te veel afleidende beelden, die websitebezoekers kunnen overweldigen.
Volg de eenvoudige regel van ‘minder is meer’. Gebruik voldoende negatieve ruimte om de aandacht te richten op het belangrijkste element van de pagina: de belangrijkste oproep tot actie.

De meest effectieve bestemmingspagina’s gebruiken boeiende maar subtiele visuele aanwijzingen, zoals pijlen, witruimte, uitlijning van kopieën of kleurcontrasten. Als u deze volgt, blijven bezoekers langer op de site.

Grammarly gebruikt bijvoorbeeld een minimalistische stijl en contrasterende kleuren om hun belangrijkste boodschap over te brengen.

Zelfs als u niet zo bekend bent met coderen, kunt u een bestemmingspagina ontwerpen met behulp van een plug-in of sjabloon.

Houd de actie op de bovenste helft van de pagina

Bezoekers zijn ongeduldig. Uit een onderzoek bleek dat de collectieve aandachtsspanne van internetgebruikers afneemt. Daarom moeten sitebezoekers precies weten waar uw bestemmingspagina over gaat wanneer ze erop terechtkomen.

Om dit te doen, moet u ervoor zorgen dat bezoekers gemakkelijk kunnen begrijpen wat ze op uw pagina moeten doen en waarom ze dat zouden moeten doen.
Dit betekent dat je de volgende elementen boven de vouw houdt:

• kop
• Verkoopvoorstel of beschrijving
• Een afbeelding of video
• Uw belangrijkste call-to-action-knop.

U kunt bijvoorbeeld de belangrijkste vraag over Wise direct boven de vouw beantwoord krijgen: “Hoeveel zou mijn transfer kosten?” Bereken het met uw werkelijke cijfers!

Ze bieden een duidelijke waardepropositie en maken hun rekenmachine gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken.

Gebruik schaarstetechnieken

Zelfs de meest doorgewinterde online shoppers worden verstoord door krantenkoppen die waarschuwen voor beperkte beschikbaarheid van het aanbod. Schaarste technieken creëren een gevoel van urgentie en zetten bezoekers aan tot actie.

Hier zijn enkele voorbeelden:

• Tijdelijke kortingen. “Onze uitverkoop eindigt over 2 dagen” of “50% KORTING tot en met vrijdag”
• Ongespecificeerde resterende tijd. “Geniet zolang het duurt” of “Zolang de voorraad strekt”
• Beperkt aanbod beschikbaar. “Nog maar 2 over” of zelfs “Niet op voorraad”
• Aankopen van andere gebruikers. “15 mensen hebben al gekocht” of “5 mensen kijken nu naar deze deal”
• Een zichtbare afteltimer. “1 dag 3 uur en 14 minuten over.”

Houd uw CTA eenvoudig

Uw CTA (call-to-action) moet gemakkelijk te herkennen en nog beter te begrijpen zijn. Laat bezoekers niet raden wat u wilt dat ze doen.

De ideale CTA is 1-4 woorden lang en gebruikt eenvoudige taal om de boodschap over te brengen.

Voorbeelden:

• “Meedoen”
• “Leer meer”
• “Begin nu”
• “Download uw gratis gids”

U zult zien dat de beste voorbeelden van CTA’s de regel van een paar woorden volgen. Dat gezegd hebbende, er zijn gevallen waarin een CTA 5+ woorden lang kan zijn of zelfs een volledige zin kan vormen. Deze techniek kan ook effectief zijn. U hoeft er alleen voor te zorgen dat wat uw CTA ook is, de stijl bij uw merk past.

Convince & Convert is bijvoorbeeld een merk dat graag lange CTA’s gebruikt.

Als het belangrijkste doel van uw landing page is om bezoekers aan te moedigen om uw product te kopen, kunt u overwegen Ecwid’s Buy Button . Deze knop is een winkelbare plug-in die u eenvoudig kunt toevoegen aan een bestemmingspagina, blog of waar dan ook op uw website. Door op een koopknop te klikken, worden klanten direct naar hun winkelwagentje op uw site geleid.

Gebruik overtuigende teksten en koppen

De kop van uw bestemmingspagina is het eerste wat uw bezoekers op uw site zien. Het is dus belangrijk dat elk woord telt! Over het algemeen is het belangrijk om de kopie van uw bestemmingspagina aantrekkelijk, duidelijk en leesbaar te maken.

Hier zijn een paar technieken om u te helpen een effectieve kopie van bestemmingspagina’s te maken:

• Houd je zinnen kort (20 woorden of minder)
• Maak uw exemplaar goed leesbaar (controleer het met een leesbaarheidstest )
• Stel een kop op die veel conversies genereert
• Gebruik “jij” en “jouw” om een persoonlijke band met de lezers op te bouwen
• Voeg branchegerelateerde woorden toe die uw doelgroep zal herkennen
• Probeer het AIDA-model of het PAS-model uit om je woorden goed in elkaar te laten vloeien
• Strooi effectieve “krachtwoorden” door je hele tekst om een emotionele reactie op te roepen.

Als uw exemplaar niet duidelijk of boeiend genoeg is voor uw lezers, zal het moeilijker zijn om ze te laten blijven en actie te ondernemen. Voordat u live gaat, moet u uw bestemmingspagina laten zien aan mensen die niet bekend zijn met uw bedrijf en hun eerste indrukken meten. Vraag hen hoe duidelijk uw boodschap is en of ze een duidelijk begrip hebben van de actie die de pagina wil dat ze ondernemen.

Houd uw bestemmingspagina mobielvriendelijk

De mobile-first benadering in marketing is niet langer optioneel. M-commerce (mobiele handel) is een miljardenindustrie en groeit. Ga aan de slag met mobiele optimalisatie of loop een groot aantal potentiële conversies mis.

Hier zijn een paar tips om in gedachten te houden om uw bestemmingspagina’s mobielvriendelijk te maken:

• Ontwerp eerst uw mobiele bestemmingspagina en werk vervolgens achteruit om uw desktoppagina te bouwen
• Zorg ervoor dat uw tekst groot genoeg is om op een klein scherm te worden gelezen
• Maak alle knoppen en links gemakkelijk te klikken of te tikken
• Houd er rekening mee dat een langere bestemmingspagina OK is, zolang je voldoende witruimte gebruikt tussen elk element
• Een lay-out met één kolom gebruiken
• Voer grondige tests uit van alle multimedia (zoals video’s en formulieren) op zowel mobiel als desktop
• Controleer uw laadsnelheden op mobiel en eenvoudig uw ontwerp als u merkt dat de pagina niet snel genoeg laadt.

Zorg ervoor dat de pagina snel wordt geladen

Mensen kunnen niet tegen trage websites en verlaten pagina’s die niet meteen worden geladen. Dit betekent dat elke seconde die uw site nodig heeft om te laden, extra dollars kan kosten. Bovendien kan een slechte bezoekerservaring ook uw SEO-inspanningen schaden.

Het versnellen van uw pagina’s komt met een aantal zoete beloningen. Vodafone zag een omzetstijging van 8% nadat ze hun Web Vitals hadden geoptimaliseerd. Klinkt goed, toch?

Hier zijn enkele snelle tips voor het snel laden van pagina’s:

• Houd je afbeeldingen klein
• Vermijd het uitvoeren van te veel scripts
• Gebruik een caching-plug-in
• Gebruik een CDN om uw bestanden te hosten .

Een hoog bouncepercentage kan een goede indicator zijn voor problemen met de paginasnelheid. Voer een snelheidstest uit om specifieke problemen te zien.

Test en update uw bestemmingspagina’s regelmatig

Of u nu digitale downloads verkoopt of een online winkel runt, het regelmatig testen en opnieuw bezoeken van uw bestemmingspagina is de ultieme optimalisatiemethode. Want de enige manier om te weten wat werkt en wat niet, is door het uit te testen.

Er zijn een heleboel dingen waarop u een A/B-test kunt uitvoeren:

• Kopie van bestemmingspagina
• Krantenkoppen
• CTA
• Ontwerp elementen.

Voer verschillende A/B-tests uit om te zien welke combinatie de hoogste conversieratio oplevert. Probeer een tool zoals Optimizely of Google Optimize om uw tests uit te voeren en bij te houden.

Tip: test één ding tegelijk (bijvoorbeeld met een gele of rode CTA) zodat uw experiment duidelijk is en geen belemmerende factoren heeft die uw resultaten kunnen beïnvloeden of verwarren.

Het regelmatig bijwerken van uw inhoud is ook belangrijk, omdat het ervoor zorgt dat uw pagina wordt gevuld met actuele en relevante informatie. Het laat ook zien dat u zich inzet om uw bezoekers de best mogelijke ervaring te bieden en moedigt frequente sitebezoekers aan om in te checken met wat er nieuw is.

Voeg getuigenissen toe om als sociaal bewijs te fungeren

Mensen hebben meer kans om te converteren als ze zien dat anderen een positieve ervaring hebben gehad met jouw product of dienst. Dat is waar getuigenissen van pas komen. Ze leveren sociaal bewijs en vergroten het vertrouwen in uw merk.

In een recent onderzoek meldde 31% van de consumenten dat ze in 2020 meer online recensies lezen dan ooit vanwege COVID-19.

De beste bestemmingspagina’s zijn pagina’s die getuigenissen kunnen integreren in de natuurlijke stroom van de site. Als u bijvoorbeeld positieve gebruikersrecensies toevoegt in de buurt van het prijsgedeelte, kunt u gebruikers overtuigen om te converteren zonder dat het geforceerd lijkt.

Het opnemen van een headshot en de naam van de persoon die de testimonial geeft, kan een authentiek, menselijk tintje geven. Als u een korte, specifieke offerte van de klant heeft die laat zien hoe uw product of dienst hen heeft geholpen, kan dit helpen om informatie over uw product over te brengen zonder al te opschepperig over te komen.

Het gebruik van videotestimonials neemt toe, en terecht: videomarketeers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar.

De AI-software, Jarvis, kent bijvoorbeeld het belang van een menselijke getuigenis voor hun product. Ze plaatsten deze video-getuigenis net onder de vouw van hun bestemmingspagina.

Video’s zijn boeiender dan op tekst gebaseerde getuigenissen, en ze kunnen helpen om uw product of dienst op een directe en opvallende manier te laten zien.

Maak uw bestemmingspagina SEO-geoptimaliseerd

Zelfs als u uw bestemmingspagina’s alleen gebruikt om verbinding te maken met uw advertentiecampagnes, moet u ze toch optimaliseren voor SEO.

Statistieken zeggen dat 53,3% van het totale websiteverkeer afkomstig zou kunnen zijn van organisch zoeken. Zoekmachineoptimalisatie moet dienen als een langetermijninvestering in uw inkomend verkeer. U hoeft niet overboord te gaan, maar best practices voor SEO vereisen op zijn minst enkele basisprincipes:

• Gebruik gerichte zoekwoorden in zowel uw koppen als uw tekst
• Creëer een opvallende titel
• Voeg branchegerelateerde zoekwoorden toe voor uw doelgroep
• Optimaliseer uw alt-tags
• Voeg een metabeschrijving toe
• Zorg ervoor dat uw URL (slug) kort en eenvoudig is.

Gebruik tools zoals Ubersuggest of SEMrush om de juiste zoekwoorden te vinden die u op uw bestemmingspagina kunt gebruiken. Voor meer ideeën kunt u recensies of opmerkingen van klanten bekijken om te zien hoe ze over uw product of dienst praten.

Vergeet niet “dank u” te zeggen

In onze wereld van snelle verkoop en constante remarketing is het gemakkelijk om eenvoudige dingen te vergeten, zoals klanten bedanken voor hun steun.

Nadat een klant klaar is met afrekenen, kunt u overwegen een unieke bedankpagina te maken met een oprecht bericht om hem te bedanken voor zijn steun. Deze erkenning laat zien dat uw bedrijf uw klanten oprecht goed behandelt en bereid is uw uiterste best te doen om hun bijdrage aan uw succes te erkennen. Kleine praktijken zoals deze kunnen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de klantloyaliteit.

VPN-provider TunnelBear pronkt bijvoorbeeld met een afbeelding van een beer, samen met een bedankbericht en wat geruststelling na de aankoop op hun bedankpagina.

Ze voegen ook een grote, gedurfde CTA toe aan hun product om de gebruikers op weg te helpen.

Leestijd: 4 minuten

Bron

Kan je relateren? Op empathie gebaseerde marketing vereist dat merken de mensen achter de gegevens leren kennen 52 procent van de consumenten zegt dat respectvolle behandeling een belangrijke manier is waarop merken empathie kunnen tonen aan klanten, gevolgd door voor 50 procent als een mens te worden behandeld, volgens onderzoek gegevens tonen ook aan dat luisteren en nieuwsgierigheid belangrijker zijn voor merken in 2022 dan op enig moment tijdens de pandemie, en de Association of National Advertisers (ANA) neemt een kijkje. ANA Investeren merken in socialemediagemeenschappen in 2022? We vroegen 1.000+ marketeers [HubSpot-enquête] 51 procent van de wereldwijde marketeers verwacht in 2022 meer sociale-mediagemeenschappen op te bouwen, waarbij ongeveer 64 procent van plan is te investeren in sociale gemeenschappen, terwijl de grootste uitdaging het beheren van leden van de gemeenschap was – drie van verschillende bevindingen van interesses voor digitale marketeers in recent vrijgegeven onderzoeksgegevens. HubSpot [bctt tweet=””Marketeers moeten digitale relaties en reputatie opbouwen voordat ze een verkoop sluiten.” — Chris Brogan @chrisbrogan” username=”toprank”] Google-patent beschrijft hoe zijn technologie de overdracht van gegevens zonder cookies autoriseert Google zal een nieuwe vorm van pakketten met geautoriseerde webbrowseraanroepen opnemen als een belangrijk onderdeel van zijn aanstaande vervangingssysteem voor browsercookies voor het leveren advertenties en bepaalde andere soorten informatie, heeft de zoekgigant onlangs uiteengezet in een Amerikaanse octrooiaanvraag. MediaPost Zoom verwerft videoproductiemiddelen van Liminal Zoom heeft videotechnologiebedrijf Liminal overgenomen en voegt het videoproductiebedrijf toe als onderdeel van de inspanningen gericht op het helpen uitbreiden van Zoom’s virtuele grootschalige evenementenaanbod, zo heeft virtuele communicatiegigant Zoom onlangs aangekondigd. MarTech Helft van e-commerce zoekopdrachten zijn informatief van aard De gezondheidssector staat bovenaan de lijst als het gaat om online zoekers die informatie zoeken voordat ze een aankoop doen, volgens recent vrijgegeven onderzoeksgegevens die laten zien hoe gebruikers van zoekmachines in zowel de B2B- als de B2C-sector wenden zich steeds meer tot digitale oplossingen. MarketingCharts- enquête: uitgevers reflecteren op de ups, downs van een hobbelige, veranderingsgeladen 2021 66 procent van de uitgevers zei dat ze het aantal digitale abonnementen in 2021 hadden verhoogd, samen met 39 procent die het aantal traditionele gedrukte abonnementen zag dalen, terwijl 75 procent merkte op dat de toename van werken op afstand in 2021 een positieve verandering is geweest, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens die van belang zijn voor online marketeers. MediaPost Twitter test nieuwe opties om toegang tot kleinere groepen te beperken Twitter heeft een reeks nieuwe aanpasbare privé- of alleen-volgers-audiodiscussie-opties getest binnen zijn Twitter Spaces-functie, een update die merken uiteindelijk nieuwe manieren zou kunnen bieden om nauwer in contact te komen met bepaalde doelgroepen of subsets van fans. Social Media Today De digitale vaardigheidskloof van marketing kan ‘onbeheersbaar’ worden naarmate de vaardigheid afneemt Marketeers die gespecialiseerd zijn in gegevensmeting en -analyse zijn de meest schaarse geworden, met een daling van ongeveer zes procent in 2021 ten opzichte van 2020-cijfers, terwijl contentmarketeers de op één na grootste afname noteerden in digitale vaardigheden, met een daling van vier procent – twee van de vele statistieken die van belang zijn voor marketeers in de onlangs vrijgegeven gegevens over het digitale vaardigheidskloof van het Chartered Institute of Marketing (CIM). Marketingweek Twitter voltooit verkoop van MoPub aan AppLovin voor $ 1,05 miljard Twitter heeft de verkoop afgerond van zijn MoPub-bedrijf voor mobiele advertenties, dat het in 2013 voor ongeveer $ 350 miljoen heeft overgenomen, aan AppLovin Corp voor meer dan $ 1 miljard, aangezien Twitter meer nadruk wil gaan leggen op op nieuwe producten met het oog op een verdubbeling van de omzet tegen 2023, kondigde het bedrijf onlangs aan. TechCrunch 6 op de 10 B2B-bedrijven vertrouwen op MarTech-tools van meerdere leveranciers Ongeveer 44 procent van de B2B-marketeers heeft gezegd dat ze tussen de vijf en tien marketingtechnologietools gebruiken, waarbij 30 procent tussen de 11 en 20 gebruikt en zes procent 21 of meer van dergelijke tools in hun werkinspanningen, blijkt uit recent gepubliceerde onderzoeksgegevens over marketingtechnologie. Marketinggrafieken AAN DE LICHTERKANT: Een luchtige blik op de “klantervaring en vertragingen bij verzending” door Marketoonist Tom Fishburne — Marketoonist Met 9 voor elke 100 werknemers zijn robots wijdverbreid in Singapore – dus hebben we besloten ze te bezoeken – Het register TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

• Lee Odden — B2B influencer marketing: acht fascinerende persoonlijkheden voor uw bedrijf — DMEXCO
• Lee Odden — Het tijdperk van authenticiteit — Arshiya Kapadia
• Lee Odden — Groei gedecodeerd: best practices voor marketing leveren om de klantervaring te verbeteren — ActiveCampaign
• TopRank Marketing — Opkomende digitale marketingtrends voor 2022 — Netto-resultaten

Heb je je eigen top B2B-marketingnieuws voor de week gevonden? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Heel erg bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en kom volgende week vrijdag weer terug voor een nieuwe selectie van het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: B2B-marketeers gebruiken meer tools, merken gaan over op empathiegebaseerde marketing, en e-commerce-zoekopdrachten worden informatiever verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

Leestijd: 8 minuten

Bron

Terwijl we 2022 om de hoek glijden, zijn we allemaal enthousiast over de mogelijkheid om op te frissen. Hoewel de toekomst onzeker blijft, kun je altijd wedden op GoDaddy Studio om ervoor te zorgen dat je content de designtrends voorblijft met relevante, inspirerende en mooie tools en sjablonen.

Met dat in gedachten hebben we gekeken naar opkomende designtrends die het komende jaar zeker aan kracht zullen winnen. Bekijk de onderstaande lijst voor populaire esthetiek en ideeën die u de overhand geven boven de concurrentie. U kunt elk van deze opties omarmen terwijl u uw nieuwe, trendy inhoud voor 2022 plant.

1. Inclusief authentieke weergave

Minder een designtrend en meer een voortdurende evolutie, het concept van diversiteit wint tegenwoordig meer aan populariteit. Er komt meer bij kijken dan alleen maar meer POC’s of vrouwen die in je content verschijnen. Diversiteit aan raamdecoratie, zonder enige echte inhoud of begrip, zal ongetwijfeld duidelijk zijn voor consumenten. Het doet je merk ook geen echt plezier.

Een beetje onderzoek gaat een lange weg. Denk na over manieren om cultuur te verbinden met ontwerpelementen door middel van zaken als:

• Lettertypen
• symbolen
• Patronen
• Cijfers
• Voedsel
• Dieren
• Voorwerpen
• Kleurenpaletten

Als u deze kleine details goed krijgt, kan dit een enorme impact hebben op degenen die uw inhoud consumeren. Iets eenvoudigs als het herkennen van een bekend symbool of culturele viering in een advertentie kan ervoor zorgen dat mensen zich gezien voelen. Het stelt hen in staat om verbinding te maken met uw merk op een manier die ze voorheen niet hadden.

Over het algemeen doen meer bedrijven een gezamenlijke inspanning om nieuwe wereldwijde markten te verkennen. Zorg ervoor dat u speciale aandacht besteedt aan culturele details om uw merk echt te onderscheiden van uw concurrenten.

2. Eerlijk minimalisme

Een uitgeklede, warme, humanistische esthetiek gaat een lange weg bij het aanmoedigen van kijkers om zich bezig te houden met gevoelige of taboe-onderwerpen (denk aan producten voor persoonlijke hygiëne of onderwerpen over geestelijke gezondheid). ​Je kunt deze aanpak gebruiken om eerlijk en open over een product, dienst of aanverwant onderwerp te praten door vast te houden aan een minimalistisch ontwerp.

Het idee is niet om kijkers af te leiden met een mooi design, maar om ze te boeien met een duidelijke boodschap.​

Ga voor iets dat gezond, vriendelijk en echt is. U kunt dit bereiken door fotografische afbeeldingen en grafische afbeeldingen te stylen met ontwerpen zoals:

• Rechte basislijnen
• ruime afstand
• Goed leesbare typografie
• Compositionele balans

Door deze elementen toe te voegen, ontstaat een aura van eenvoud en harmonie. Het zorgt voor een geweldige eerste indruk en wie wil er niet een beetje meer van deze twee dingen in zijn leven?

3. Y2K digitale retro

Hier is een designtrend die de esthetiek van de jaren 2000 probeert na te bootsen. Dit wordt meestal bereikt door gelaagde lay-outs te maken die zijn geïnspireerd op:

• Retro computerinterfaces
• Tijdschriftomslagen en spreads
• Notebook doodles

Kaders en tekst worden gecombineerd in een soort georganiseerde collage – minder expressief en zorgvuldig gestructureerd. Het is een mengelmoes van ontwerpelementen ergens tussen analoog (fotocollages, stickers, tijdschriften) en digitaal (computer-UI, precisie, verlopen). Aanbevolen ontwerp elementen kunnen zijn:

• Lagen en overlap
• Faux-gebruikersinterfaces​
• Mix van gewaagde en pastelkleuren​
• Pixel-lettertypen​

Ontwerpers gebruiken deze elementen vaak om esthetiek die voortkomt uit jeugdige overgave te doen herleven en samen te voegen. Een speelse energie loopt als een onderstroom door deze stijl. U kunt ook een fotofilter opnemen met: ​

• Laag contrast​
• Subtiele tinten van roze of paarse tinten​
• Lichte toename van verzadiging​
• Grafische overlays (zoals glitter of glitters)

Onthoud dat de Y2K Retro-stijl een speelse designtrend is. Het wordt het best gebruikt voor een jongere doelgroep en is ideaal voor persoonlijke, mode-, schoonheids- en e-commercebedrijven.​

4. Foto uitgesneden collage

Dit wordt populair in de modebranche en bootst de ‘snelle collage’-esthetiek na die je je misschien herinnert van de Y2K Retro Trend. Geïnspireerd door tieners uit de jaren 90 en vroege jaren, roept deze designtrend de fysieke handeling op van het knippen van foto’s uit een modetijdschrift. Achtergronden worden vaak wit gelaten om iets na te bootsen dat je zou zien in een redactionele spread.​

Een collage met uitgesneden foto’s heeft alles te maken met het reproduceren van meerdere looks, stijlen en mensen op dezelfde pagina. Er is vaak een gevoel voor vorm dat kan worden herhaald of gestapeld.

Je kunt het zelfs beschouwen als een “anti-design” in die zin dat er vaak sprake is van opzettelijk amateurisme of naïviteit. Compositie is hier geen leerboek, dus onhandige of zelfs overvolle ontwerpen kunnen gemakkelijk worden vertaald in losse en speelse ontwerpen.​

Deze stijl is goed te combineren met andere collage-elementen zoals:

• Papier
• Plakband
• Krabbels

Deze collagestijl is echter minder textuur dan een papieren collage. Het voelt soepeler aan en doet denken aan de glanzende pagina’s van een modetijdschrift. Je kunt dit eenvoudig opnieuw maken met een omtrekeffect met de tool Achtergrond verwijderen van GoDaddy Studio. Dupliceer eenvoudig de uitgesneden afbeelding, maak er een effen kleur van en plaats deze achter de hoofdafbeelding.
​

5. Vervormde gradiënten en fijne details

Deze designtrend genereert een interessant contrast tussen het vloeiende (gradiënten) en het nauwgezette (lijnen, vormen en letters). Vormen en typografie zijn meestal wit of zwart met een kleurrijke achtergrond.

In termen van kleuren is een korrelig verloop meer bepalend dan specifieke paletten. Je kunt dit principe ook toepassen op levendige of meer neutrale kleuren.​

Er is hier ook een subtiel gevoel van het kosmische. Vormen en tekst (vaak inclusief delicate schreven) verschijnen als sterrenbeelden tegen de eindeloze melkweg van een gradiëntachtergrond. Je kunt deze vormen in één oogopslag zelfs voorstellen als buitenaardse hiërogliefen.

Door deze designtrend te combineren met The Shape of Things-trend, ontstaan prachtige gradiënten die binnen of rond organische uitgesneden ramen verschijnen. Het is het meest geschikt voor op vrouwen gerichte merken, met name op het gebied van schoonheid en mode, maar kan ook bloggers ten goede komen of helpen bij het presenteren van e-commerceproducten.

6. Ultra-gedurfde tweekleurige

Deze designtrend ligt op het snijvlak van gedurfde, minimalistische en speelse stijlen. Het wordt gedefinieerd door de afwezigheid van overmaat of rommel. Het is een minimalisme dat schreeuwt in plaats van fluistert, dat tot leven komt door het speelse gebruik van kleur en vormen.​

Eenvoud overheerst hier, maar er is een sterke grafische nadruk die ontwerpen een krachtige spring-off-the-page energie geeft.​

Ze wijken af van de basiskleuren en gaan naar meer ongewone of contrasterende tinten. Zwart-witte kleuren worden vaak gebruikt voor accenten.​

Zware abstracte vormen en/of gedurfde displaylettertypen domineren de compositie van rand tot rand. Er is ook een mogelijkheid voor onconventionele typografie, of zelfs letters en cijfers als vormen. Dit is geweldig voor:

• Pittige berichten
• Posterontwerp
• Merkidentiteiten

Het geeft uw ontwerp een grote impact op afstand, maar het wordt ook een zeer eigentijdse redactionele of reclamestijl in combinatie met gestileerde fotografische beelden.

7. Speels classicisme

Het naast elkaar plaatsen van de klassieke en speelse stijlen geeft aanleiding tot een onderscheidende, opvallende esthetiek, die nog steeds neigt naar netheid.

Gebaseerd op de klassieke redactionele ontwerpstijl, injecteert de selectie van kleuren en vormen hier:

• Energie
• Levendigheid
• Pop van gevoeligheid in de lay-out

Door het gebruik van speelse kleurenpaletten ontstaan soms ongebruikelijke nevenschikkingen. Deze kunnen een mix van aards en fruitig zijn, of ingetogen en helder.​

Afbeeldingen zijn meestal ook zeer eenvoudige vormen. Ze worden vaak geactiveerd als tekststickers, wat op dit moment een populaire designtrend is. Doorgaans neigt de lettertypeselectie naar klassiek redactioneel commentaar, maar woorden en letters verschijnen in een meer expressieve modus.​

8. De vorm van dingen

Deze designtrend gebruikt vormen als maskers. Zie het als vensters naar een prachtige wereld. Het wordt vaak gebruikt in een strakke minimalistische stijl met ingetogen, aardse of pastelpaletten.

We hebben deze techniek onlangs echter zien evolueren met een breder scala aan kleuruitdrukkingen. Het wordt vaak gecombineerd met eigentijdse Serif-typografie en de algehele look en feel is elegant. U kunt dit bereiken door te finetunen:

• Combinatie van kleuren
• Lettertypen
• Samenstelling

Afgezien van tekst zijn er zelden extra afbeeldingen om af te leiden van het primaire brandpunt: sterke fotografische afbeeldingen.​

Hoewel de vormen eenvoudig zijn, is er nog steeds ruimte voor subtiele speelsheid en beweging in termen van hoe ze zijn gerangschikt.

9. Retro-revival

Zoals we al eerder zeiden, maakt nostalgie een enorme comeback in de designwereld. Het is een gevoel dat wordt uitgespeeld in afbeeldingen, afbeeldingen, kleuren en lettertypen.​

In 2022 verkent Gen-Z de look en feel van de jaren 70, 80 en 90. Ze beschouwen deze decennia doorgaans als onontdekte schatten die de complexiteit van de chaotische moderne tijd ontvluchten. Het wordt vaak gezien als een toevluchtsoord, waar ze troost kunnen vinden in de zekerheid van een vervlogen tijdperk.​

Deze ontwerptrend volgt ook een evolutionair patroon dat probeert moderne beelden er minder modern uit te laten zien. We zien de verzachting en vervorming van foto’s door elementen als:

• Sparkles
• Gloed
• Vervagen
• Caleidoscoop (voor een retro-filmesthetiek) ​

​

De paletten uit de jaren 70 zijn ook terug met een onderscheidende reeks kleuren, waaronder:

• Oranje
• bruin
• Geel
• Purper
• Roze

Lettertypen zijn vaak dik, gezwollen en brutaal met woorden en zinnen die vaak golvend of rond zijn. De meeste hebben Serif-flairs die hen een uitgesproken persoonlijkheid geven.​

10. Retro psychedelisch type

Deze ontwerptrend vertoont veel golvende, wiebelige en kromgetrokken lettertypen. Je kunt in 2022 nog meer vreemde en prachtige variaties verwachten. Ze lijken een nieuwe voorstelling te zijn van wat psychedelische lettertypen zouden kunnen zijn (of zouden zijn geweest) als de jaren 70 nu zouden plaatsvinden. Stijlen omvatten een retro-gevoeligheid met een meer eigentijdse uitvoering.​

Een koplettertype met een modern-retrostijl wekt visuele interesse. Het voegt een vleugje persoonlijkheid toe aan het ontwerp.

Ironisch genoeg leest een moderne psychedelische esthetiek uit de jaren 70 meer als ‘progressief’ dan als ‘old school’. Dit lettertype werkt meestal goed voor merken die zichzelf als een beetje vreemd of uniek beschouwen. Ze kunnen ervoor kiezen om deze stijl te gebruiken om zich te onderscheiden van de massa. Met meer terughoudendheid is het ook geweldig voor elegante of verfijnde merken – vooral in de mode- en beautyruimtes.

De lettertypen zelf zijn speels en gewelfd. Dit betekent dat de basislijnen, tussenruimte en compositie meer standaard zijn om de leesbaarheid te verankeren. Het past ook goed bij verschillende andere ontwerptrends die we hierboven hebben genoemd.

Ontdek vandaag nog de nieuwste designtrends

Geïnspireerd door deze trends om je eigen content te gaan ontwerpen? Ontdek meer sjablonen en afbeeldingen van GoDaddy Studio om een frisse, trendy esthetiek voor uw merk te vinden. Download nu de gratis app !

De post 10 designtrends die je moet kennen in 2022 verschenen eerst op GoDaddy Blog .

Leestijd: 9 minuten

Bron

Facebook is het populairste sociale mediaplatform ter wereld. Het heeft niet alleen de grootste gebruikersbasis van elk ander platform, maar het heeft ook de meest gelijkmatige leeftijdsverdeling en is de meest bezochte sociale media-app.

Afbeeldingsbron

Dit is waarom het zo’n populair advertentieplatform is en ook waarom we een goede terugvalstrategie hebben in het licht van de beperkingen waarmee we te maken hebben vanwege privacy: advertenties targeten op basis van betrokkenheid op het platform. Traditioneel waren dit soort campagnes minder gunstig dan websiteverkeer of conversiecampagnes. Maar zij zijn de nieuwe coole kinderen in de stad. Lees verder om erachter te komen waarom en hoe u ze kunt gebruiken om een voorsprong op uw concurrenten te krijgen.

Waarom Facebook-betrokkenheid op het platform?

Het is geen geheim dat het digitale advertentielandschap de afgelopen jaren is veranderd, met name met betrekking tot gebruikersprivacy en tracking door derden. Of het nu de AVG is of de meest recente iOS-updates, het wordt steeds moeilijker om het gebruikersgedrag en de prestaties van Facebook Ads-campagnes bij te houden.

Een manier om de pijn die je voelt door deze beperkingen te verlichten, is door gebruik te maken van de kracht van Facebook zelf en de gebruikersbetrokkenheid erop (het staat in onze lijst met post-iOS Facebook-strategieën) .

Aangezien de gebruiker al algemene voorwaarden voor het gebruik van Facebook heeft ondertekend en er geen tracking door derden bij betrokken is, betekent dit dat het volgen van gedrag en betrokkenheid volledig en nauwkeurig is.

Het is niet per se een vervanging voor het leiden van gebruikers naar uw website , maar ik zou willen stellen dat Facebook-betrokkenheid op het platform nog steeds een waardevolle plaats kan innemen in uw online marketingstrategie.

Dus met dat in gedachten, hier zijn de manieren waarop u Facebook-betrokkenheid kunt gebruiken om uw marketing te verbeteren.

Strategie #1: Gebruik op betrokkenheid gerichte campagnedoelen

Een van de dingen die Facebook het beste doet (naar mijn mening) is om te helpen optimaliseren voor uw specifieke doelen via hun campagnedoelstellingen. Elke keer dat u een nieuwe campagne maakt, vertelt u Facebook waarop u zich wilt concentreren en dat zij dit willen bereiken.

Hier is de volledige lijst met campagnedoelstellingen zoals deze er nu uitziet:

• Bewustzijn: merkbekendheid, bereik
• Overweging: Verkeer, Betrokkenheid, App-installaties, Videoweergaven, Leadgeneratie, Berichten
• Conversie: conversies, catalogusverkoop, winkelverkeer

1. Betrokkenheidscampagnes

De eerste doelstelling die het meest gericht is op engagement heet, je raadt het al, Engagement. Het valt onder de categorie ‘Overweging’ van campagnedoelen.

Met dit campagnetype kun je kiezen of je wilt optimaliseren voor pagina-vind-ik-leuks, post-engagementen of reacties op evenementen.

Het doel is om gebruikers specifieke acties op de site te laten uitvoeren met acties die volledig op het platform zijn ondergebracht en die gebruikmaken van de interactiestatistieken van Facebook: aandelen, vind-ik-leuks, reacties, opmerkingen, enz.

Net als bij een bezoek aan een website, raakt elke gebruiker die deze acties onderneemt betrokken bij uw merk en raakt hij meer vertrouwd met u. Hoewel er misschien geen geldbedrag aan deze acties is gekoppeld, zoals online verkopen , betekent dat niet dat ze geen waardevol onderdeel zijn van de kopers trechter ( hoe bouw je hier een Facebook-strategie met volledige trechter ).

2. Campagnes voor videoweergaven

Met Video View-campagnes kunt u uw Facebook-videoadvertenties optimaliseren voor ThruPlay of continue weergaven van 2 seconden.

Zoals je kunt zien, beveelt Facebook ThruPlay aan (net als ik), omdat het zal optimaliseren om de meest voltooide videoweergaven te krijgen als de video 15 seconden of korter is. Als het langer is dan 15 seconden, wordt het geoptimaliseerd voor mensen die het meest waarschijnlijk 15 seconden kijken.

Hoewel dat misschien niet lang lijkt, bedenk dan hoe lang je de video van een advertentie op Facebook of Instagram bekijkt. Is het gemiddelde meestal minder of meer dan 15 seconden? Mijn gok is onder, door een stuk.

Maar degene die je 15 of meer seconden bekijkt, zijn meestal behoorlijk interessant voor je. Profiteer van dit gedrag van mensen in uw doelgroep en zorg ervoor dat u het meeste waar voor uw geld krijgt door de belangrijke informatie aan het begin van de video toe te voegen. Op die manier heb je nog steeds indruk gemaakt, zelfs als ze geen 15 seconden kijken.

En zou je daar eens naar willen kijken – daar hebben we een bericht voor! Bekijk deze 11 manieren om je Facebook-videoadvertentie te verbeteren met een killer hook .

3. Berichtencampagnes

Naast videoweergaven of pagina- en postbetrokkenheid, kunt u ook Facebook-berichtcampagnes gebruiken om gesprekken met gebruikers op het platform te beginnen of nieuw leven in te blazen.

Zie dit als een directe chatbot met uw bedrijf, maar zonder dat u nog meer frictie hoeft toe te voegen door iemand naar uw website te sturen.

Je kunt ook kiezen op welk platform je deze gesprekken wilt voeren: Messenger, WhatsApp of Instagram Direct.

Als uw klanten contact met u willen opnemen, maak het dan eenvoudig. PPC-expert Brett McHale vertelt ons in dit bericht hoe u Messenger-advertenties kunt maken.

4. Campagnes voor het genereren van leads

Net als bij berichtadvertenties, kunt u Lead Gen-formulieren gebruiken om gebruikersinformatie rechtstreeks op Facebook te verzamelen zonder dat ze naar uw site hoeven te komen voordat ze het formulier invullen.

Lead gen-formulieren hebben veel manieren waarop u ze kunt aanpassen. Zozeer zelfs dat het voor mij geen zin heeft om ze allemaal in dit bericht te schetsen. U kunt hier leren hoe u uw Facebook-leadadvertenties kunt aanpassen of deze video kunt bekijken , maar voor de doeleinden van vandaag is het belangrijk om te weten dat Facebook-leadadvertenties de volgende voordelen hebben:

• Gebruikers kunnen formulieren indienen zonder Facebook te verlaten.
• De leadinformatie kan rechtstreeks worden geïntegreerd met uw CRM- of marketingautomatiseringsplatform om verbinding te maken met uw workflows.
• Vragen kunnen antwoorden bevatten die automatisch door Facebook worden ingevuld om de wrijving bij het invullen van het formulier te beperken.
• Formulieren kunnen worden aangepast om bijna elke gewenste vraag te stellen.

Over het algemeen zijn Facebook-campagnes voor het genereren van leads een van mijn favoriete manieren om gebruikers op Facebook te targeten en kunnen ze veel waarde bieden voor bijna alle bedrijven. Om nog maar te zwijgen, ze helpen bij het bouwen van first-party data in een wereld waar het moeilijker wordt om aan data van derden te komen.

GERELATEERD: Voorbeelden van Facebook-leadadvertenties om van te leren en te kopiëren

Strategie #2: Retarget page-engagementen

Facebook retargeting is niet alleen van toepassing op websitebezoekers. U kunt ook degenen die uw pagina hebben bezocht en ermee bezig zijn, opnieuw targeten. Zodra iemand zich met uw pagina heeft beziggehouden, is die persoon van hogere waarde dan iemand anders die dat niet heeft gedaan. In theorie zou je ze niet meer aan je merk moeten introduceren. Nu kunt u zich meer richten op het creëren van een band met hen, net zoals u zou doen met iemand die uw website bezoekt.

Voor websitebezoekers creëren we websitedoelgroepen en richten we ons op mensen die zijn gecooked door de Facebook-pixel ( die, zoals we weten, veel van zijn kracht heeft verloren) .

Met Engagement-doelgroepen kunnen we mensen niet alleen opnieuw targeten als ze op Facebook (of Instagram) met je merk omgingen, maar ook hoe ze betrokken waren.

De bovenstaande lijst toont alle verschillende soorten doelgroepen die u op Facebook kunt maken. De eerste set komt van je bronnen. Er zijn in totaal vier lijsten, waaronder websitebezoekers, uploads van klanten, app-activiteit en offline activiteit.

Het onderste gedeelte (“Facebook-bronnen”), dat veel groter is, is de volledige lijst met alle bronnen van doelgroepen die alleen op betrokkenheid gericht zijn. Er is veel! Ik heb het ook over het gebruik van deze bronnen in mijn bericht over Facebook-advertentietargeting in een wereld waarin privacy voorop staat.

• Video
• Leadvorm
• Onmiddellijke ervaring
• Boodschappen doen
• Instagram-account
• Evenementen
• Facebook pagina
• Vermeldingen op Facebook

Afhankelijk van de campagnetypen die je gebruikt uit de vorige twee secties of hoe je organisch op Facebook communiceert, moet je verschillende bronnen kiezen. Voor campagnes voor het genereren van leads kunt u lijsten maken op basis van mensen die uw formulier hebben geopend, het formulier hebben geopend en ingediend, of hebben geopend en niet hebben ingediend.

Maar als u bijvoorbeeld de Facebook-paginabron kiest, krijgt u een veel robuustere lijst die er als volgt uitziet.

U kunt vervolgens doelgroepen van gebruikers maken op basis van criteria zoals:

• Mensen die uw pagina momenteel leuk vinden of volgen
• Iedereen die betrokken is geweest bij je pagina
• Iedereen die je pagina heeft bezocht
• Mensen die betrokken waren bij een bericht of advertentie
• Mensen die op een call-to-action-knop hebben geklikt
• Mensen die een bericht naar je pagina hebben gestuurd
• Mensen die je pagina of een bericht hebben opgeslagen.

…en richt u op hen voor een opvoedingsstroom of u kunt ze uitsluiten om ervoor te zorgen dat uw berichten zijn afgestemd op het publiek.

Behandel deze doelgroepen net zoals u websitebezoekers zou behandelen. Als ze naar je pagina zijn gekomen maar nog niets in je winkel hebben gekocht, kun je ze cataloguscampagnes sturen om ze aan te moedigen dit te doen. Als ze een aantal van je berichten leuk hebben gevonden of een handvol video’s hebben bekeken, stuur ze dan een lead gen-formulier om zich aan te melden voor je nieuwsbrief . Dat het op Facebook gebeurt en niet op uw website, betekent niet dat er geen misbruik gemaakt moet worden van het gebruikersgedrag.

Strategie #3: Breid je publiek uit met lookalikes

Tot nu toe hebben we besproken hoe u betrokkenheid kunt genereren door middel van campagnedoelstellingen en vervolgens de gebruikers die deze acties hebben ondernomen opnieuw kunt targeten.

Maar hoe kunnen we diezelfde lijsten met gebruikers gebruiken om nieuwe klanten te vinden om te targeten?

Simpel: lookalike doelgroepen.

Met de targetingoptie van Facebook, lookalike audiences , kun je bijna elke doelgroeplijst gebruiken die je kunt maken en nieuwe gebruikers vinden die lijken op de mensen in die lijsten.

Als je merkt dat je goede prestaties ziet van mensen die je pagina leuk hebben gevonden, probeer dan een lookalike van die gebruikers te maken en ze op een vergelijkbare manier te targeten, maar in een nieuwe advertentieset of campagne. Op deze manier richt u zich op mensen die zich gedragen als uw Page Like-publiek, maar u kunt zien hoe hun prestaties verschillen van uw oorspronkelijke lijst met Page Likes.

Weet u niet zeker wat “goede prestaties” betekent? Gebruik onze gratis Facebook Ads Performance Grader om erachter te komen!

Een voorbehoud bij deze strategie heeft te maken met het bouwen van trechters en geduld.

Als je al jaren werkt aan het genereren van een grote lijst van gebruikers die je Facebook-pagina leuk vinden door middel van veel relevante inhoud en community-engagement ( Facebook-marketing in een notendop), retarget ze dan met een website-aankoop en als het rendement sterk is, dan je zou kunnen denken dat het maken van een lookalike van die pagina-likes en hetzelfde doen een sterke strategie is, toch?

Ja en nee.

Hoewel we de Page Likes Lookalike willen gebruiken om ons publiek op te bouwen, vergeet niet de jarenlange merkverbinding die u met die gebruikers hebt gemaakt voordat u ze tot aankoop overhaalt.

In plaats van een Page Likes Lookalike te maken en deze rechtstreeks naar een call-to-action onder in de trechter te sturen, is het waarschijnlijk het beste dat u die Lookalike gebruikt om eerst echte Page Likes van die doelgroep te genereren, en ze later opnieuw te targeten op basis van die secundaire betrokkenheid.

Deze strategie duurt zeker langer dan alleen maar naar de bodem van de trechter springen, maar online marketing is geen snelle manier om goede branding en klantbinding te omzeilen. Het moet worden gebruikt om het van brandstof te voorzien.

Interacties op het platform maken een comeback – gebruik ze!

Lange tijd werden de interacties op het platform die merken hadden met klanten genegeerd voor een hogere waarde, snellere weg naar inkomsten met websiteverkeer en conversiecampagnes. Hoewel deze absoluut nog steeds hun rol spelen in bijna alle kopersreizen, zouden ze niet het enige moeten zijn waarop u zich richt. Gebruik de betrokkenheid op het platform in uw voordeel. Krijg inzicht in hoe het het koopgedrag van uw klant voedt en leun erop in. Ik garandeer je dat als je dat de komende jaren doet, je een voorsprong hebt op je concurrentie en waarschijnlijk nauwere banden met je klanten.

Om samen te vatten:

1. Gebruik op betrokkenheid gerichte campagnedoelen
2. Retarget pagina-engagementen
3. Breid je publiek uit met lookalikes

Het bericht 3 minder gebruikte Facebook-advertentiestrategieën die u een concurrentievoordeel kunnen geven verscheen eerst op WordStream .

Leestijd: 9 minuten

Bron

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 8 januari 2020 en bijgewerkt op 5 januari 2022.

Met meer dan een miljard gebruikers blijft Instagram alleen achter Facebook en YouTube als het populairste sociale mediaplatform ter wereld. Maar het is ook de enige die je niet toestaat om overal links in je berichten op te nemen – je krijgt maar één enkele link in je bio.

Voor eCommerce-merken kan dit een uitdaging zijn. Geen directe links kunnen ertoe leiden dat minder mensen naar uw site gaan vanaf Instagram, wat zeker van invloed kan zijn op de verkoop. In 2018 creëerde Instagram een oplossing: Instagram Shopping.

Instagram Shopping bestrijdt niet alleen het “geen links”-probleem, het kan zelfs de winkelervaring voor gebruikers op het platform verbeteren en het een effectievere verkoopplaats maken. In plaats van omslachtige en onaantrekkelijke links te gebruiken, bevatten Instagram Shopping-berichten en -verhalen klikbare afbeeldingen waarmee klanten de aanbevolen producten van dichterbij kunnen bekijken en ervoor kunnen winkelen – zonder het platform ooit te verlaten. Het stelt merken ook in staat om samen te werken met influencers om de verkoop te stimuleren.

In de jaren 2020 zal social commerce een steeds grotere rol blijven spelen voor online winkelen, waarbij meer dan 75 procent van de merken Instagram gebruikt , een dramatische stijging ten opzichte van slechts 53 procent in 2016. Plus opkomende technologie zoals augmented reality zal sociaal winkelen tot een nog groter fenomeen in het komende decennium.

Dat betekent dat het nu tijd is om je merk op Instagram Shopping in te stellen om ervoor te zorgen dat je profiteert van alle functies die het eCommerce-winkels biedt.

Het opzetten van een Instagram Shop is vrij eenvoudig (en gratis), met slechts een paar standaardvereisten . Als je een Instagram-account hebt, ga je naar Instellingen -> Winkelen . (Of, als je geen Instagram-account hebt, maak er dan een aan.) Dan moet je:

1. Maak een Zakelijk account aan. Als je al een niet-zakelijk Instagram-account hebt, kun je eenvoudig converteren door naar Instellingen te gaan.
2. Koppel je Facebook-pagina. Uw Business-account moet gekoppeld zijn aan een Facebook-pagina.
3. Heb fysieke producten en goederen. Direct,   Instagram stelt zijn Shopping-functies alleen beschikbaar voor merken met fysieke goederen.
4. Koppel uw Facebook-catalogus . U moet uw account verbinden met een Facebook-catalogus, die u kunt beheren via Facebook of eCommerce-platforms zoals Shopify en WooCommerce.

In de afgelopen jaren heeft Instagram zijn Shopping-functies uitgebreid, waardoor het voor merken gemakkelijker dan ooit is geworden om niet alleen voor hun producten te adverteren, maar ook om meer contact te maken met hun klantenbestand.

Vanaf begin 2020 zijn hier enkele van de belangrijkste functies waarvan merken kunnen profiteren. In dit artikel zullen we ze allemaal in detail bespreken.

• Winkelbare berichten
• Winkelbare verhalen
• Influencer-tagging
• In-app afrekenen
• Instagram-winkel
• Ontdek winkel
• Augmented reality

Winkelbare berichten

Toen in 2018 shoppable-berichten op Instagram werden geïntroduceerd, was het de eerste keer dat een merk producten op hun profiel kon weergeven, samen met een directe link voor gebruikers om de items op de eCommerce-site van het merk te kopen.

Je kunt een individueel product uitlichten of meerdere producten taggen per bericht, in de vorm van een enkele afbeelding of carrousel.

Shoppable-berichten werken alleen op de Instagram-app op mobiel, niet op de beperkte versie van Instagram die je op een computer kunt bekijken. En nu mobiel winkelen in opkomst is , bieden shoppable posts Instagram-gebruikers een gemakkelijke manier om een merk te volgen, nieuwe producten te ontdekken en deze vervolgens rechtstreeks vanaf hun telefoon te kopen. Dit alles maakt Instagram tot een effectief verkoopkanaal voor eCommerce-merken.

Winkelbare verhalen

Net als shoppable posts, stellen shoppable stories merken in staat om gebruikers door te verwijzen naar links in hun Instagram Stories. Maar in tegenstelling tot berichten hebben verhalen een meer interactief element dat merken creatief kunnen gebruiken door dingen als video’s, swipen en polls te combineren.

Instagram meldt dat een derde van de meest bekeken verhalen afkomstig is van merken en dat 60 procent van het totale aantal gebruikers nieuwe merken of producten op het platform ontdekt. Merkverhalen hebben ook een voltooiingspercentage van maar liefst 85 procent – wat aangeeft hoeveel mensen het hele verhaal daadwerkelijk bekijken – wat wijst op een groot potentieel bereik en een hoge betrokkenheid.

Influencer-tagging

In 2019 introduceerde Instagram een nieuwe functie voor influencers die de kracht van social shopping naar een nieuw niveau tilt. In plaats van het taggen van producten te beperken tot alleen merkberichten, kunnen influencers nu ook producten op hun eigen berichten taggen.

Via: Instagram.

Studies naar de menselijke psyche tonen aan dat wanneer je een product op een andere persoon ziet, dit dient als ‘sociaal bewijs’ voor het product – een term die voor het eerst werd bedacht door Robert Cialdini in zijn boek Influence: The Psychology of Persuasion uit 1984. Dit is de reden waarom producten die worden gepromoot door beroemdheden (of zelfs micro-influencers) zo goed werken. Door samen te werken met actieve Instagram influencers kunnen merken hun producten effectiever direct op het platform adverteren.

In-app afrekenen

Een andere functie die in 2019 is geïntroduceerd, is Instagram Checkout. Het is zo eenvoudig als het klinkt, maar revolutionair voor het platform omdat gebruikers Instagram nu niet eens hoeven te verlaten om een item te kopen.

Met de Checkout-functie kunnen gebruikers niet alleen rechtstreeks op Instagram een aankoop doen, maar ook functies zoals tracking- en verzendmeldingen op het platform. En gebruikers kunnen hun betalingsgegevens opslaan voor toekomstige aankopen, wat goed nieuws is voor u als merk, omdat het een laag wrijving in het koopproces elimineert.

Hoewel de Instagram Checkout-functie momenteel beperkt is tot een select aantal merken in de VS, is het zeer waarschijnlijk dat het platform deze binnenkort voor steeds meer merken zal uitrollen.

Instagram-winkel

Het tabblad Winkel is essentieel voor merken op Instagram en stelt merken in staat hun winkel rechtstreeks op hun account in te stellen. Geïnteresseerde klanten kunnen door uw catalogus scrollen om alle artikelen in de uitverkoop te zien en vervolgens doorklikken naar uw website om een aankoop te doen.

Klik op het tabblad Winkel om de catalogus van een eCommerce-merk te bekijken.

Het tabblad Winkel is niet alleen toegankelijk via uw profiel, maar kan ook worden weergegeven in de winkelfeeds van gebruikers wanneer ze naar vergelijkbare artikelen kijken (daarover hieronder meer).

Ontdek winkel

Elke Instagram-gebruiker kan op het tabblad Ontdekken in de app klikken en naar het tabblad Winkelen bovenaan het scherm gaan om samengestelde producten te zien van merken die passen bij hun interesses, op basis van hun eerdere activiteit op het platform, inclusief gevolgde merken en bekeken berichten.

Het bericht Hoe te verkopen op Instagram: een complete gids voor rechtstreeks verkopen op Instagram verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Leestijd: 8 minuten

Bron

De combinatie van WordPress WooCommerce is een van de meest flexibele, gebruiksvriendelijke manieren om een online winkel te bouwen en te beheren. Een deel van wat het platform zo flexibel maakt, zijn de API’s. Met de API’s beschikt u over een krachtige tool voor het afhandelen van uw e-commerceactiviteiten en het bouwen van aangepaste applicaties om uw bedrijf te beheren.

In dit bericht zullen we onderzoeken hoe de WooCommerce REST API werkt en hoe u deze kunt gebruiken om uw e-commerce winkel te verbeteren.

Wat kunt u doen met de WooCommerce API?

De WordPress REST API stelt externe applicaties in staat om te communiceren met de functionaliteit van WordPress. De WooCommerce API is een volledig geïntegreerde uitbreiding van de WordPress REST API. Het kan gegevens lezen, maken, bijwerken en verwijderen met behulp van JSON-verzoeken en standaard HTTP-werkwoorden. Wanneer u een REST API-aanroep doet, maken WooCommerce en WordPress verbinding met de PHP- en SQL-backend. Zij verwerken vervolgens uw aanvraag en genereren de output.

Met eindpunten die voor vrijwel elk onderdeel van uw WooCommerce-winkel zichtbaar zijn, kunt u veel doen met de API.

Om te beginnen is de API een krachtig hulpmiddel voor het implementeren van aangepaste functionaliteit voor uw winkel. Het kan zijn dat plug-ins en extra codefragmenten niet voldoende zijn om alle functies te creëren die u nodig hebt. Met de API kun je data ophalen en verzoeken uitvoeren vanaf je eigen op maat gemaakte platform.

De API geeft je ook de mogelijkheid om de frontend en backend van je website te ontkoppelen. Door dit te doen, kunt u een ander platform of een andere taal gebruiken om pagina’s en ontwerpen te maken terwijl u WordPress gebruikt om uw backend van stroom te voorzien.

Bespaar geld door producten op jouw manier te verkopen

Onze Managed WordPress eCommerce bevat meer dan $ 5.000 aan gratis premium WooCommerce-extensies, waardoor je producten op jouw manier kunt verkopen, met extra maatwerk.

Gespecialiseerde winkeluitbreidingen kunnen honderden, zelfs duizenden dollars per jaar kosten als je ze allemaal aan je winkel hebt toegevoegd.

Maar met onze Managed WordPress eCommerce kun je precies de winkel bouwen die je nodig hebt om abonnementen te verkopen, afspraken te boeken, digitale downloads mogelijk te maken en nog veel, veel meer – met gratis toegang tot meer dan $ 5.000 aan premium WooCommerce-extensies.

Leer meer

Hier zijn enkele van de bewerkingen die u kunt uitvoeren met behulp van de API.

Producten bijwerken en verwijderen

Er zijn eindpunten voor afzonderlijke producten, kenmerken en variaties die u kunt gebruiken om de hoeveelheid van het artikel te wijzigen of het geheel te verwijderen. Met de API kunt u uw producten ook batchgewijs bewerken om bulkwijzigingen sneller door te voeren.

Bestellingen verwerken

Met de API kunt u uw bestellingen afzonderlijk of in bulk verwerken door statussen bij te werken en trackingdetails toe te passen. U kunt de API ook gebruiken om een individuele bestelling of een lijst van al uw bestellingen op te halen.

Dashboards maken

Met de WooCommerce API kunt u aangepaste dashboards en interfaces maken. U kunt deze gebruiken om elke statistiek te bekijken die u een beter inzicht in uw bedrijf wilt geven.

Instellingen bekijken

Als u uw WooCommerce-instellingen wilt bekijken en beheren vanaf een aangepast backend-platform, kunt u dit doen met behulp van de API.

Wanneer u een GET-verzoek indient, bevat het JSON-antwoord al uw WooCommerce-instellingengroepen en hun huidige parameters.

Kortingsbonnen maken

Met de coupons-API kunt u individuele coupons maken, bekijken, bijwerken en verwijderen. U kunt coupons ook wijzigen in batches die vergelijkbaar zijn met producten.

Stappen om de WooCommerce API te gebruiken

Voordat we beginnen, moet je ervoor zorgen dat toegang tot de WooCommerce API is ingeschakeld in WordPress.

API-toegang inschakelen

Ga naar WooCommerce > Instellingen > Geavanceerd > Legacy API . Kijk om te zien of de API is ingeschakeld. Als dit niet het geval is, vinkt u het vakje aan en slaat u de wijzigingen op.

Een API-sleutel maken

De WooCommerce API maakt gebruik van een op digitale sleutels gebaseerd systeem voor het verlenen van toegang. Wanneer u een nieuwe API-verbinding maakt, krijgt u een consumentensleutel en een consumentengeheim. Elke keer dat u de API aanroept, moet u deze sleutels gebruiken voor authenticatie. Dit proces zorgt ervoor dat alle API-verzoeken legitiem zijn.

Om een nieuwe API-sleutel aan te maken, ga je naar WooCommerce > Instellingen > Geavanceerd > REST API en klik je op Sleutel toevoegen.

Voer een beschrijving in, kies een gebruiker die eigenaar wordt van de API-sleutels en stel de machtigingsniveaus in. Als u de mogelijkheid wilt hebben om gegevens te maken, bij te werken en te verwijderen, kiest u lees-/schrijfmachtigingen.

Klik op API genereren om de verificatiegegevens te maken.

Op de volgende pagina worden uw consumentensleutel en consumentengeheim weergegeven. Kopieer deze naar beneden, want je hebt ze nodig om je API-client te verbinden met de WooCommerce REST API.

Op het moment dat u de pagina verlaat, heeft u geen toegang meer tot de sleutels, dus als u ze niet opschrijft, is er geen manier om ze terug te krijgen als u ze kwijt bent.

Maak verbinding met de client met API-sleutels

Zodra u uw API-sleutels hebt, is de volgende stap het opzetten van een API-client. Je gebruikt de client om verzoeken te doen en reacties te bekijken.

Er zijn verschillende clients die goed werken met de WooCommerce API. In ons voorbeeld gebruiken we Postman.

Wanneer u uw Postman-werkruimte opent, hetzij via een webbrowser of de desktoptoepassing, ziet u de velden om een nieuw API-verzoek in te voeren.

Voordat u het verzoek kunt indienen, moet u de autorisatiegegevens verstrekken. Klik op Autorisatie en selecteer Basisverificatie als type.

Vervolgens gebruikt u uw API-referentie om de gebruikersnaam en het wachtwoord in te vullen. Voer uw consumentensleutel in het veld Gebruikersnaam in en het consumentengeheim in het veld Wachtwoord.

Nadat u uw inloggegevens hebt ingevoerd, bent u klaar om uw eerste verzoek in te dienen. Laten we voor onze uitleg beginnen met een verzoek om alle producten op te sommen.

Gebruik het volgende GET-verzoek en vervang uw domein door de tijdelijke aanduiding

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products

Als de configuratie correct is ingesteld, moet de hoofdtekst van het antwoord de gegevens voor uw WooCommerce-producten bevatten. Het antwoord van dit API-verzoek is een JSON-tekenreeks die Postman voor u parseert.

Als er iets mis is, kunt u een foutmelding krijgen met een 401 of andere code. Dergelijke fouten kunnen voorkomen. We zullen later bespreken hoe we sommige van deze kunnen aanpakken.

Begin met het maken van API-verzoeken

Nadat je je eerste succesvolle GET-verzoek hebt gedaan, wil je ook een PUT-verzoek testen om er zeker van te zijn dat je inderdaad schrijftoegang hebt.

Hieronder zullen we onderzoeken hoe u een WooCommerce-product kunt updaten met behulp van een PUT-verzoek.

Om te beginnen, moet u het volgende GET-verzoek indienen om de productinformatie op te halen.

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/

Voor ons voorbeeld gebruiken we het eerste productresultaat van ons eerdere verzoek. Dit item heeft een ID van 101, dus onze verzoek-URL is;

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/101

Om het PUT-verzoek te doen, klikt u op het vervolgkeuzemenu naast het URL-veld en selecteert u PUT.

Klik op Body en selecteer raw. Klik vervolgens op de vervolgkeuzepijl voor tekst en verander het type naar JSON.

Hierna kunt u de aanvraag invoeren. Hieronder ziet u een voorbeeld van een wijziging van de prijs voor ons geselecteerde product.

{
"regular_price": "50"
}

Druk op verzenden en u zou de wijzigingen op uw WooCommerce-site moeten zien.

Voorbeelden van WooCommerce API-verzoeken

Nu we met succes zowel GET- als PUT-verzoeken hebben gedaan, laten we eens kijken naar enkele van de nuttige verzoeken die u kunt gebruiken om uw WooCommerce-winkel via de API te beheren.

Ontvang verzoeken KRIJG alle bestellingen

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/orders

ONTVANG alle producten

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/

KRIJG alle klanten

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/customers/

KRIJG alle productcategorieën

https://yoursite.com//wp-json/wc/v3/products/categories

KRIJG een enkel product

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/{product-ID}

ONTVANG een productvariant

https://yoursite.com/wp-json/wc/v3/products/{product-ID}/variations/{variatie-ID}

KRIJG een enkele klant

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/customers/{klant-ID}

Plaats verzoeken Update het verzendadres van de klant

{
"Verzenden": {
"first_name": "Jane",
"last_name": "Doe",
"bedrijf": "Jane Doe Co",
"address_1": "361 Buiten Rd",
"address_2": "Suite 101",
"stad": "Las Vegas",
"staat": "NV",
"postcode": "89102",
"land": "VS"
}
}

Update productprijs en voorraadhoeveelheid met een enkel verzoek

{
"regular_price": "50",
"stock_quantity": 30
}

Update productkenmerken zoals kleur

{
"id": 1,
"naam": "Kleur",
"slug": "pa_color",
"type": "selecteer",
"order_by": "naam",
"has_archives": waar,
"_links": {
"zelf": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/attributes/6"
}
],
"collectie": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/attributes"
}
]
}
}

Prijs van productvariant bijwerken

Om de “prijs” of “normale_prijs” van een product of productvariant bij te werken, volgt hier een voorbeeld van een PUT-verzoek:

{
"regular_price": "81"
}

Voor- en achternaam van de klant bijwerken

{
"first_name": "Jan",
"last_name": "Doe"
}

Update een vijfsterren productreview

{
"ID": 20,
"date_created": "2018-09-08T21:47:19",
"date_created_gmt": "2018-09-09T00:47:19",
"product_id": 31,
"status": "goedgekeurd",
"recensent": "Claudio Sanches",
"reviewer_email": "john.doe@example.com",
"review": "Werkt nu prima.",
"beoordeling": 5,
"geverifieerd": waar,
"reviewer_avatar_urls": {
"24": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=24&d=mm&r=g",
"48": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=48&d=mm&r=g",
"96": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=96&d=mm&r=g"
},
"_links": {
"zelf": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/reviews/20"
}
],
"collectie": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/reviews"
}
],
"omhoog": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/31"
}
],
"recensent": [
{
"insluitbaar": waar,
"href": "https://example.com/wp-json/wp/v2/users/1"
}
]
}
}

Problemen oplossen

Hoewel het gebruik van de WooCommerce API relatief eenvoudig is, kunnen complicaties met uw technische installatie en de andere oplossingen die u gebruikt enkele problemen veroorzaken. Hieronder staan enkele veelvoorkomende problemen waarmee mensen worden geconfronteerd bij het gebruik van de API.

User-agent blokkeren

De standaard User Agent voor de belangrijkste HTTP- verzoekmethoden, zoals wp_remote_get() gebruikt de volgende indeling;

WordPress/<>; <>.

Afhankelijk van uw host of andere beveiligingsservices die u gebruikt, kunnen verzoeken die verwijzen naar de WordPress-gebruikersagent worden geblokkeerd. Hoewel het bedoeld is om uw WordPress-site te beschermen tegen kwaadaardige aanvallen, kan het van invloed zijn op het vermogen van de API om goed te functioneren.

Authenticatieheaders niet doorgegeven in CGI-modus

Een ander veelvoorkomend probleem doet zich voor wanneer de Basic Authentication-header die uw site in een aanvraag ontvangt, niet de PHP-servervariabele vult die WooCommerce nodig heeft om de basisauthenticatie te voltooien. Wanneer dit gebeurt, ziet u een 401-fout met het bericht “Ongeautoriseerd” of “Consumentengeheim is ongeldig.

Er zijn een aantal manieren om dit probleem aan te pakken. Als u een Apache-server gebruikt, is het eerste dat u moet proberen, de volgende wijziging aan uw .htaccess-bestand toe te voegen.

# BEGIN WordPress Motor herschrijven aan
RewriteBase /
RewriteRule ^index.php$ - [E=HTTP_AUTHORIZATION:%{HTTP:Autorisatie},L]
HerschrijfCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
Herschrijfvoorwaarde %{REQUEST_FILENAME} !-d
Herschrijfregel . /index.php [L] # EINDE WordPress

Gevolgtrekking

Dit bericht heeft de oppervlakte bekrast over wat u kunt doen met de WooCommerce API. Als u op zoek bent naar een flexibel en krachtig hulpmiddel om uw winkel naar een hoger niveau te tillen, probeer het dan eens uit om te zien hoe positief het effect kan hebben op uw winkel.

Het bericht WooCommerce Wednesdays: How to use the WooCommerce API to use custom functionaliteit to your store verscheen eerst op GoDaddy Blog .