Categorie archieven: marketing

Leestijd: 5 minuten

Bron

Zelfs als 2020 en 2021 geen emmers met onzekerheid, versnelde digitale transformatie en enorm verschuivende kopersgedrag en verwachtingen van marketeers in de business-to-business-wereld hebben gebracht, is B2B-marketing niet zonder uitdagingen. Van "saai tot saai" tot jammerlijk achter B2C, er zijn meer dan genoeg kansen voor ons in de B2B-marketingwereld om de lat hoger te leggen. Zo heeft 90% van de B2B-bedrijven het gevoel dat hun klanten volledig geloven in en vertrouwen op hun toezeggingen, maar in de professionele dienstverlening gelooft slechts 67% dat. In de financiële dienstverlening is het zelfs nog lager, namelijk 57%. Forrester Ik denk dat je het ermee eens zult zijn dat wat we in 2022 hebben een duidelijke kans is om B2B-marketing te verbeteren, vooral door op een meer menselijk niveau authentiek en inclusief met klanten in contact te komen. Elk jaar richt ons B2B contentmarketingbureau zich bij TopRank Marketing op een specifiek thema. In 2022 weet je zeker dat je het al geraden hebt: Elevate. Een deuk maken in de manier waarop een hele industrie doet wat ze doet, is op zijn zachtst gezegd een ambitieus doel. Maar zoals Steve Jobs al zei:

Degenen die gek genoeg zijn om te denken dat ze de wereld kunnen veranderen, zijn degenen die dat doen. – Steve Jobs

Van onze kant zetten we ons in 2022 in om de betekenis, het doel en de impact van B2B-marketing op drie manieren te bevorderen: Verhoog B2B-marketingervaringen B2B-marketeers creëren meer digitale inhoud dan ooit met verwachtingen van prestaties in de schijnwerpers van elke leidinggevende die trekt de tijger op stijgende digitale budgetten. Maar wat heb je aan die "geweldige inhoud" als het niet aan de verwachtingen van kopers voldoet? Ik bedoel, er wordt veel nagedacht over het creëren van zeer relevante, nuttige inhoud, maar de verwachtingen zijn veranderd. Wat B2B-marketeers leveren vanuit het oogpunt van marketingervaring, voldoet niet aan de behoeften van de digitale eerste koper van vandaag. 75% van de gepersonaliseerde engagementstrategieën zal de ROI-doelen niet halen – Forrester Customer engagement is een groot deel van de marketingervaring die merken voor klanten creëren. Zoals vermeld in het Forrester-artikel. 70% van de marketeers past in 2022 een always-on digitale engagementstrategie toe en een gebrek aan kopersinzicht is een belangrijke reden waarom die inspanningen op het gebied van engagement en ervaring tekortschieten. Onderdeel van de oplossing is een slimmere marketingtechnologie, maar ook soft skills zoals empathie en het doorzetten van klantinzicht in de vorm van relevante onderwerpen, inhoudelijke vragen, digitale contentformaten en signalen van geloofwaardigheid. Uit ons onderzoek naar B2B influencer marketing bleek dat 74% van de marketeers gelooft dat influencer marketing de klantervaring verbetert. Nu de overgrote meerderheid van B2B-kopers nu digitaal voorop staan in hun voorkeuren voor het ontdekken, consumeren en betrekken van inhoud, maken we gebruik van klantinzichten om inhoudsformaten beter te informeren met episodische inhoud voor B2B-merken als podcasts en livestream-videoshows, evenals blog, sociale media , interactieve en thought leadership content die merkmanagers koppelt aan branche-experts. Natuurlijk verbetert het optimaliseren van al deze inhoud voor zoeken ook de ervaring voor klanten door B2B-merken te helpen het beste antwoord te worden op de vragen die kopers stellen op het moment dat ze oplossingen nodig hebben. Humaniseer B2B met authenticiteit Wat heb je aan je investering in contentmarketing als het niet geloofwaardig is? Als het niet vertrouwd is? Of wat als het geen bereikbare, boeiende en stimulerende gesprekken is? We hebben allemaal veel gehoord over hoe klanten merken of bedrijfsadvertenties niet vertrouwen, terwijl ze wel peers en branche-experts vertrouwen. Even terzijde: de misvatting dat populariteit alleen al een persoon of een merk geloofwaardig maakt. In plaats daarvan richten we ons op het brengen van authenticiteit in de B2B-contentmarketingwereld door co-creatie van merk-, vraag- en thought leadership-content en samenwerking met invloedrijke materiedeskundigen en opinieleiders die klanten daadwerkelijk volgen, naar luisteren en vertrouwen. 64% van de kopers zegt dat de thought leadership-inhoud van een organisatie een betrouwbaardere basis is voor het beoordelen van haar capaciteiten en competentie dan haar marketingmateriaal en productbladen – LinkedIn & Edelman De stortvloed aan inhoud die wordt geproduceerd als reactie op digitale eerste koperstrends heeft de behoefte vergroot voor B2B-merken om hun content te optimaliseren voor bereik, betrokkenheid en vertrouwen. Ons eigen onderzoek heeft uitgewezen dat 83% van de B2B-marketeers influencer marketing overweegt omdat ze gezien willen worden als opinieleiders . Inhoudelijke samenwerkingen tussen branche-experts en interne materiedeskundigen en leidinggevenden helpen om B2B-merken menselijker te maken door zich te concentreren op de echte problemen waarmee klanten te maken hebben. Het op deze manier humaniseren van B2B betekent authentieke onderwerpen en stemmen die zowel strategisch leiderschap vertegenwoordigen als een doordachte behandeling van onderwerpen, uitdagingen en problemen waarmee kopers worden geconfronteerd, versus simpelweg wat marketing en verkoop op de markt willen brengen. Geef een stem aan talent Zonder twijfel houdt de status-quo van de B2B-marketingindustrie zo lang mogelijk vast aan de comfortabele en vertrouwde manieren om dingen te doen. Maar dezelfde dingen doen met dezelfde mensen zal niets verbeteren in B2B, dus we zijn vastbesloten om opkomend en ondervertegenwoordigd talent een plaats in de schijnwerpers te geven. Bijna 50% van de CMO's zijn vrouwen, maar slechts 12% is raciaal of etnisch divers – SpencerStuart Wat dat specifiek betekent, is de nadruk op het op verschillende manieren betrekken van de meest getalenteerde en vaak over het hoofd geziene B2B-marketeers op onze blog, in onze sociale inhoud, in presentaties op evenementen en als we influencers selecteren om met ons bureau en onze klanten samen te werken. We weten dat vele anderen er net zo over denken en daarom bevinden B2B-marketeers zich in een unieke positie om keuzes te maken over hoe ze hun klanten vertegenwoordigen in content, met wie ze samenwerken in contentsamenwerkingen en de influencers die ze inschakelen. Een klein voorbeeld van het geven van een stem aan talent dat we hebben geïmplementeerd, zijn de lijsten van Women Who Rock in Marketing van de afgelopen 12 jaar, waarbij de meest recente lijst zich richt op gekleurde vrouwen in B2B-marketing . We publiceren niet alleen elk jaar een lijst ter ere van marketingleiders, maar we volgen ook interviews, contentsamenwerkingen en bouwen aan een community van verschillende stemmen in B2B-marketing. Ben je klaar om de B2B-marketingindustrie naar een hoger niveau te tillen? Natuurlijk zijn er nog veel meer manieren waarop we de B2B-marketingindustrie kunnen helpen verbeteren en in feite houden we nog steeds vast aan het doel om geweldige ervaringen te creëren die inspireren in al het werk dat we doen voor klanten zoals LinkedIn, Dell, SAP en een van de grootste telecombedrijven ter wereld. We zijn van mening dat er bijzondere kansen zijn voor ons team, onze klanten en de gemeenschap om de industrie vooruit te helpen op het gebied van het geven van een stem aan talent, het humaniseren van B2B met authenticiteit en het verbeteren van B2B-ervaringen. We geloven dat deze focus ons helpt om ons werk, de impact die we hebben voor klanten en het bedrijfsleven in het algemeen, naar een hoger niveau te tillen. Maar we kunnen deze grote veranderingen niet alleen realiseren. Ga je met ons mee om meer betekenisvolle en minder mechanische marketingervaringen te maken? We nemen niet alleen meerdere B2B-marketingfuncties aan , we zijn ook erg geïnteresseerd in het werken met B2B-merken die resoneren met het idee dat we het beter kunnen doen voor onze klanten, onze collega's en de industrie. Voor meer informatie, laten we eens praten !

Het bericht Drie van de grootste kansen om B2B-marketing te verbeteren in 2022 verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Leestijd: 10 minuten

Bron

Een bestemmingspagina die veel conversies genereert, kan het meest waardevolle bezit van een website zijn. Ondanks hoe moeiteloos een bestemmingspagina van hoge kwaliteit er vaak uitziet, ontstaat een echt effectieve bestemmingspagina niet per ongeluk. Het vereist zorgvuldige planning, ontwerp, testen en uitvoering. Wanneer het op de juiste manier wordt geoptimaliseerd, kan het net zo krachtig (en winstgevend) zijn als een live verkoper.

Maar stop niet bij één! Volgens onderzoek geldt dat hoe meer bestemmingspagina’s u voor uw website bouwt, hoe meer u uw conversieratio’s kunt verhogen. Het meest opvallend is dat bedrijven een toename van 55% in leads zien wanneer ze hun aantal bestemmingspagina’s van 10 naar 15 laten groeien.

In deze blogpost leiden we je door 12 van de meest voorkomende best-practices voor landingspagina’s met een hoog conversiepercentage. Kijk wat u goed (of fout) doet en breng aanpassingen aan om het meeste uit uw conversies te halen.

Wat is bestemmingspagina-optimalisatie?

Laten we eerst eens kijken wat een bestemmingspagina is. Simpel gezegd, het is een webpagina die speciaal is gemaakt voor een marketing– of advertentiecampagne. Het is waar bezoekers ‘landen’ nadat ze op een link in een e-mail of advertentie hebben geklikt.

Optimalisatie van bestemmingspagina’s betekent dat elke centimeter van een bestemmingspagina zodanig wordt verfijnd dat deze direct of indirect van invloed is op de aankoopbeslissing van een gebruiker.

Er zijn verschillende manieren om een landingspagina te optimaliseren. U kunt een of meer van de volgende elementen op nul zetten om uw conversiedoelen te ondersteunen:

• Pagina-ontwerp of pagina-ervaring
• Pagina kopiëren
• Oproep tot actie (CTA)
• Kleuren (vooral knopkleuren)
• Andere visuele elementen (embedded video’s, GIF’s, afbeeldingen)
• Interactieve elementen (pop-ups, chatbots, etc.)

Om dit goed te doen, is het belangrijk om je publiek te begrijpen. Vervolgens om erachter te komen hoe u wilt dat ze omgaan met uw inhoud op de pagina. Het niet kennen van je doelgroep is een van de grootste fouten die online ondernemers maken als ze beginnen.

Neem een snel voorbeeld van ClickUp, dat rechtstreeks spreekt tot hun doelgroep, mensen op het gebied van marketing, door marketinggerelateerde zoekwoorden op te nemen die ze zullen herkennen. Zelfs het gebruik van grafieken komt een marketeer waarschijnlijk bekend voor.

Een manier om ervoor te zorgen dat u de juiste gebruikers target, is door te vertrouwen op gegevens om uw strategie aan te sturen. U kunt een bestaande doelgroep onderzoeken vlak voordat een campagne met bestemmingspagina’s wordt gelanceerd, of u kunt via Google zoeken naar bestaande klantonderzoeken in uw niche.

Om de beste resultaten te krijgen, is het ook belangrijk om erachter te komen wat de belangrijkste pijnpunten van uw publiek zijn, wat ze leuk vinden en zelfs wat ze consumeren.

12 best practices voor bestemmingspagina’s om meer verkeer om te zetten

Om meer bezoekers om te zetten in betalende klanten, zijn er enkele algemene best practices voor bestemmingspagina’s die u kunt volgen. U kunt de gegevens van A/B-testen regelmatig gebruiken, bijvoorbeeld om meer te weten te komen over de voorkeuren van uw prospects en om uw conversiepercentage procentueel te verhogen.

Een goed gemaakte bestemmingspagina zal de pijnpunten van het publiek aanpakken, een oplossing bieden via uw product of service en vervolgens dwingende taal gebruiken om hen aan te moedigen actie te ondernemen, zoals bij het kopen van uw product of het aanmelden voor uw service.

Laten we eens kijken naar enkele van de beste optimalisatiestrategieën voor uw bestemmingspagina’s.

Stem uw doelen af op uw bestemmingspagina

Idealiter zou de optimalisatie van bestemmingspagina’s moeten beginnen met uw zakelijke doelen op hoog niveau. Bent u op zoek naar aanmeldingen of verkopen? Hoeveel en wanneer? Hoe specifieker u bent, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw doelen af te stemmen op de specifieke taal en het ontwerp van uw bestemmingspagina.

Stel dat u tegen het einde van het jaar 1.000 abonnees wilt hebben. In dit geval zou uw bestemmingspagina moeten draaien rond een aanbieding die exclusief is voor nieuwe abonnees en die vooral aanmeldingen aanmoedigt.

Zodra uw monetaire doelen en het thema van de bestemmingspagina op elkaar zijn afgestemd, moet u de afzonderlijke campagnedoelen koppelen aan het grote geheel. Dit houdt in dat u zowel uw advertenties als uw bestemmingspagina’s zo moet instellen dat ze elkaars taal, uiterlijk en gevoel weerspiegelen.

Laten we eens kijken hoe SEMrush de kopie en het ontwerp consistent houdt:

Dit type zachte herhaling is goed voor conversies. In meer wetenschappelijke kringen zeggen ze dat het gebruik van consistente woordkeuzes en visuele aanwijzingen een gevoel van positieve vertrouwdheid creëert. Herhaling is ook een van de eenvoudigste en meest effectieve best practices voor bestemmingspagina’s, omdat het aarzelende gebruikers een gevoel van zekerheid geeft, omdat het hen iets nieuws en enigszins vertrouwds geeft.

Deze tactiek is vooral handig voor bestemmingspagina’s van e-commerce die sterk afhankelijk zijn van advertentiegestuurd verkeer en die het meeste uit hun advertentiedollars willen halen.

Vereenvoudig uw bestemmingspagina

Het ontwerp van de bestemmingspagina is belangrijk. Overlaad uw pagina niet met te veel tekst of te veel afleidende beelden, die websitebezoekers kunnen overweldigen.
Volg de eenvoudige regel van ‘minder is meer’. Gebruik voldoende negatieve ruimte om de aandacht te richten op het belangrijkste element van de pagina: de belangrijkste oproep tot actie.

De meest effectieve bestemmingspagina’s gebruiken boeiende maar subtiele visuele aanwijzingen, zoals pijlen, witruimte, uitlijning van kopieën of kleurcontrasten. Als u deze volgt, blijven bezoekers langer op de site.

Grammarly gebruikt bijvoorbeeld een minimalistische stijl en contrasterende kleuren om hun belangrijkste boodschap over te brengen.

Zelfs als u niet zo bekend bent met coderen, kunt u een bestemmingspagina ontwerpen met behulp van een plug-in of sjabloon.

Houd de actie op de bovenste helft van de pagina

Bezoekers zijn ongeduldig. Uit een onderzoek bleek dat de collectieve aandachtsspanne van internetgebruikers afneemt. Daarom moeten sitebezoekers precies weten waar uw bestemmingspagina over gaat wanneer ze erop terechtkomen.

Om dit te doen, moet u ervoor zorgen dat bezoekers gemakkelijk kunnen begrijpen wat ze op uw pagina moeten doen en waarom ze dat zouden moeten doen.
Dit betekent dat je de volgende elementen boven de vouw houdt:

• kop
• Verkoopvoorstel of beschrijving
• Een afbeelding of video
• Uw belangrijkste call-to-action-knop.

U kunt bijvoorbeeld de belangrijkste vraag over Wise direct boven de vouw beantwoord krijgen: “Hoeveel zou mijn transfer kosten?” Bereken het met uw werkelijke cijfers!

Ze bieden een duidelijke waardepropositie en maken hun rekenmachine gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken.

Gebruik schaarstetechnieken

Zelfs de meest doorgewinterde online shoppers worden verstoord door krantenkoppen die waarschuwen voor beperkte beschikbaarheid van het aanbod. Schaarste technieken creëren een gevoel van urgentie en zetten bezoekers aan tot actie.

Hier zijn enkele voorbeelden:

• Tijdelijke kortingen. “Onze uitverkoop eindigt over 2 dagen” of “50% KORTING tot en met vrijdag”
• Ongespecificeerde resterende tijd. “Geniet zolang het duurt” of “Zolang de voorraad strekt”
• Beperkt aanbod beschikbaar. “Nog maar 2 over” of zelfs “Niet op voorraad”
• Aankopen van andere gebruikers. “15 mensen hebben al gekocht” of “5 mensen kijken nu naar deze deal”
• Een zichtbare afteltimer. “1 dag 3 uur en 14 minuten over.”

Houd uw CTA eenvoudig

Uw CTA (call-to-action) moet gemakkelijk te herkennen en nog beter te begrijpen zijn. Laat bezoekers niet raden wat u wilt dat ze doen.

De ideale CTA is 1-4 woorden lang en gebruikt eenvoudige taal om de boodschap over te brengen.

Voorbeelden:

• “Meedoen”
• “Leer meer”
• “Begin nu”
• “Download uw gratis gids”

U zult zien dat de beste voorbeelden van CTA’s de regel van een paar woorden volgen. Dat gezegd hebbende, er zijn gevallen waarin een CTA 5+ woorden lang kan zijn of zelfs een volledige zin kan vormen. Deze techniek kan ook effectief zijn. U hoeft er alleen voor te zorgen dat wat uw CTA ook is, de stijl bij uw merk past.

Convince & Convert is bijvoorbeeld een merk dat graag lange CTA’s gebruikt.

Als het belangrijkste doel van uw landing page is om bezoekers aan te moedigen om uw product te kopen, kunt u overwegen Ecwid’s Buy Button . Deze knop is een winkelbare plug-in die u eenvoudig kunt toevoegen aan een bestemmingspagina, blog of waar dan ook op uw website. Door op een koopknop te klikken, worden klanten direct naar hun winkelwagentje op uw site geleid.

Gebruik overtuigende teksten en koppen

De kop van uw bestemmingspagina is het eerste wat uw bezoekers op uw site zien. Het is dus belangrijk dat elk woord telt! Over het algemeen is het belangrijk om de kopie van uw bestemmingspagina aantrekkelijk, duidelijk en leesbaar te maken.

Hier zijn een paar technieken om u te helpen een effectieve kopie van bestemmingspagina’s te maken:

• Houd je zinnen kort (20 woorden of minder)
• Maak uw exemplaar goed leesbaar (controleer het met een leesbaarheidstest )
• Stel een kop op die veel conversies genereert
• Gebruik “jij” en “jouw” om een persoonlijke band met de lezers op te bouwen
• Voeg branchegerelateerde woorden toe die uw doelgroep zal herkennen
• Probeer het AIDA-model of het PAS-model uit om je woorden goed in elkaar te laten vloeien
• Strooi effectieve “krachtwoorden” door je hele tekst om een emotionele reactie op te roepen.

Als uw exemplaar niet duidelijk of boeiend genoeg is voor uw lezers, zal het moeilijker zijn om ze te laten blijven en actie te ondernemen. Voordat u live gaat, moet u uw bestemmingspagina laten zien aan mensen die niet bekend zijn met uw bedrijf en hun eerste indrukken meten. Vraag hen hoe duidelijk uw boodschap is en of ze een duidelijk begrip hebben van de actie die de pagina wil dat ze ondernemen.

Houd uw bestemmingspagina mobielvriendelijk

De mobile-first benadering in marketing is niet langer optioneel. M-commerce (mobiele handel) is een miljardenindustrie en groeit. Ga aan de slag met mobiele optimalisatie of loop een groot aantal potentiële conversies mis.

Hier zijn een paar tips om in gedachten te houden om uw bestemmingspagina’s mobielvriendelijk te maken:

• Ontwerp eerst uw mobiele bestemmingspagina en werk vervolgens achteruit om uw desktoppagina te bouwen
• Zorg ervoor dat uw tekst groot genoeg is om op een klein scherm te worden gelezen
• Maak alle knoppen en links gemakkelijk te klikken of te tikken
• Houd er rekening mee dat een langere bestemmingspagina OK is, zolang je voldoende witruimte gebruikt tussen elk element
• Een lay-out met één kolom gebruiken
• Voer grondige tests uit van alle multimedia (zoals video’s en formulieren) op zowel mobiel als desktop
• Controleer uw laadsnelheden op mobiel en eenvoudig uw ontwerp als u merkt dat de pagina niet snel genoeg laadt.

Zorg ervoor dat de pagina snel wordt geladen

Mensen kunnen niet tegen trage websites en verlaten pagina’s die niet meteen worden geladen. Dit betekent dat elke seconde die uw site nodig heeft om te laden, extra dollars kan kosten. Bovendien kan een slechte bezoekerservaring ook uw SEO-inspanningen schaden.

Het versnellen van uw pagina’s komt met een aantal zoete beloningen. Vodafone zag een omzetstijging van 8% nadat ze hun Web Vitals hadden geoptimaliseerd. Klinkt goed, toch?

Hier zijn enkele snelle tips voor het snel laden van pagina’s:

• Houd je afbeeldingen klein
• Vermijd het uitvoeren van te veel scripts
• Gebruik een caching-plug-in
• Gebruik een CDN om uw bestanden te hosten .

Een hoog bouncepercentage kan een goede indicator zijn voor problemen met de paginasnelheid. Voer een snelheidstest uit om specifieke problemen te zien.

Test en update uw bestemmingspagina’s regelmatig

Of u nu digitale downloads verkoopt of een online winkel runt, het regelmatig testen en opnieuw bezoeken van uw bestemmingspagina is de ultieme optimalisatiemethode. Want de enige manier om te weten wat werkt en wat niet, is door het uit te testen.

Er zijn een heleboel dingen waarop u een A/B-test kunt uitvoeren:

• Kopie van bestemmingspagina
• Krantenkoppen
• CTA
• Ontwerp elementen.

Voer verschillende A/B-tests uit om te zien welke combinatie de hoogste conversieratio oplevert. Probeer een tool zoals Optimizely of Google Optimize om uw tests uit te voeren en bij te houden.

Tip: test één ding tegelijk (bijvoorbeeld met een gele of rode CTA) zodat uw experiment duidelijk is en geen belemmerende factoren heeft die uw resultaten kunnen beïnvloeden of verwarren.

Het regelmatig bijwerken van uw inhoud is ook belangrijk, omdat het ervoor zorgt dat uw pagina wordt gevuld met actuele en relevante informatie. Het laat ook zien dat u zich inzet om uw bezoekers de best mogelijke ervaring te bieden en moedigt frequente sitebezoekers aan om in te checken met wat er nieuw is.

Voeg getuigenissen toe om als sociaal bewijs te fungeren

Mensen hebben meer kans om te converteren als ze zien dat anderen een positieve ervaring hebben gehad met jouw product of dienst. Dat is waar getuigenissen van pas komen. Ze leveren sociaal bewijs en vergroten het vertrouwen in uw merk.

In een recent onderzoek meldde 31% van de consumenten dat ze in 2020 meer online recensies lezen dan ooit vanwege COVID-19.

De beste bestemmingspagina’s zijn pagina’s die getuigenissen kunnen integreren in de natuurlijke stroom van de site. Als u bijvoorbeeld positieve gebruikersrecensies toevoegt in de buurt van het prijsgedeelte, kunt u gebruikers overtuigen om te converteren zonder dat het geforceerd lijkt.

Het opnemen van een headshot en de naam van de persoon die de testimonial geeft, kan een authentiek, menselijk tintje geven. Als u een korte, specifieke offerte van de klant heeft die laat zien hoe uw product of dienst hen heeft geholpen, kan dit helpen om informatie over uw product over te brengen zonder al te opschepperig over te komen.

Het gebruik van videotestimonials neemt toe, en terecht: videomarketeers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar.

De AI-software, Jarvis, kent bijvoorbeeld het belang van een menselijke getuigenis voor hun product. Ze plaatsten deze video-getuigenis net onder de vouw van hun bestemmingspagina.

Video’s zijn boeiender dan op tekst gebaseerde getuigenissen, en ze kunnen helpen om uw product of dienst op een directe en opvallende manier te laten zien.

Maak uw bestemmingspagina SEO-geoptimaliseerd

Zelfs als u uw bestemmingspagina’s alleen gebruikt om verbinding te maken met uw advertentiecampagnes, moet u ze toch optimaliseren voor SEO.

Statistieken zeggen dat 53,3% van het totale websiteverkeer afkomstig zou kunnen zijn van organisch zoeken. Zoekmachineoptimalisatie moet dienen als een langetermijninvestering in uw inkomend verkeer. U hoeft niet overboord te gaan, maar best practices voor SEO vereisen op zijn minst enkele basisprincipes:

• Gebruik gerichte zoekwoorden in zowel uw koppen als uw tekst
• Creëer een opvallende titel
• Voeg branchegerelateerde zoekwoorden toe voor uw doelgroep
• Optimaliseer uw alt-tags
• Voeg een metabeschrijving toe
• Zorg ervoor dat uw URL (slug) kort en eenvoudig is.

Gebruik tools zoals Ubersuggest of SEMrush om de juiste zoekwoorden te vinden die u op uw bestemmingspagina kunt gebruiken. Voor meer ideeën kunt u recensies of opmerkingen van klanten bekijken om te zien hoe ze over uw product of dienst praten.

Vergeet niet “dank u” te zeggen

In onze wereld van snelle verkoop en constante remarketing is het gemakkelijk om eenvoudige dingen te vergeten, zoals klanten bedanken voor hun steun.

Nadat een klant klaar is met afrekenen, kunt u overwegen een unieke bedankpagina te maken met een oprecht bericht om hem te bedanken voor zijn steun. Deze erkenning laat zien dat uw bedrijf uw klanten oprecht goed behandelt en bereid is uw uiterste best te doen om hun bijdrage aan uw succes te erkennen. Kleine praktijken zoals deze kunnen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de klantloyaliteit.

VPN-provider TunnelBear pronkt bijvoorbeeld met een afbeelding van een beer, samen met een bedankbericht en wat geruststelling na de aankoop op hun bedankpagina.

Ze voegen ook een grote, gedurfde CTA toe aan hun product om de gebruikers op weg te helpen.

Leestijd: 4 minuten

Bron

Kan je relateren? Op empathie gebaseerde marketing vereist dat merken de mensen achter de gegevens leren kennen 52 procent van de consumenten zegt dat respectvolle behandeling een belangrijke manier is waarop merken empathie kunnen tonen aan klanten, gevolgd door voor 50 procent als een mens te worden behandeld, volgens onderzoek gegevens tonen ook aan dat luisteren en nieuwsgierigheid belangrijker zijn voor merken in 2022 dan op enig moment tijdens de pandemie, en de Association of National Advertisers (ANA) neemt een kijkje. ANA Investeren merken in socialemediagemeenschappen in 2022? We vroegen 1.000+ marketeers [HubSpot-enquête] 51 procent van de wereldwijde marketeers verwacht in 2022 meer sociale-mediagemeenschappen op te bouwen, waarbij ongeveer 64 procent van plan is te investeren in sociale gemeenschappen, terwijl de grootste uitdaging het beheren van leden van de gemeenschap was – drie van verschillende bevindingen van interesses voor digitale marketeers in recent vrijgegeven onderzoeksgegevens. HubSpot [bctt tweet=””Marketeers moeten digitale relaties en reputatie opbouwen voordat ze een verkoop sluiten.” — Chris Brogan @chrisbrogan” username=”toprank”] Google-patent beschrijft hoe zijn technologie de overdracht van gegevens zonder cookies autoriseert Google zal een nieuwe vorm van pakketten met geautoriseerde webbrowseraanroepen opnemen als een belangrijk onderdeel van zijn aanstaande vervangingssysteem voor browsercookies voor het leveren advertenties en bepaalde andere soorten informatie, heeft de zoekgigant onlangs uiteengezet in een Amerikaanse octrooiaanvraag. MediaPost Zoom verwerft videoproductiemiddelen van Liminal Zoom heeft videotechnologiebedrijf Liminal overgenomen en voegt het videoproductiebedrijf toe als onderdeel van de inspanningen gericht op het helpen uitbreiden van Zoom’s virtuele grootschalige evenementenaanbod, zo heeft virtuele communicatiegigant Zoom onlangs aangekondigd. MarTech Helft van e-commerce zoekopdrachten zijn informatief van aard De gezondheidssector staat bovenaan de lijst als het gaat om online zoekers die informatie zoeken voordat ze een aankoop doen, volgens recent vrijgegeven onderzoeksgegevens die laten zien hoe gebruikers van zoekmachines in zowel de B2B- als de B2C-sector wenden zich steeds meer tot digitale oplossingen. MarketingCharts- enquête: uitgevers reflecteren op de ups, downs van een hobbelige, veranderingsgeladen 2021 66 procent van de uitgevers zei dat ze het aantal digitale abonnementen in 2021 hadden verhoogd, samen met 39 procent die het aantal traditionele gedrukte abonnementen zag dalen, terwijl 75 procent merkte op dat de toename van werken op afstand in 2021 een positieve verandering is geweest, volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens die van belang zijn voor online marketeers. MediaPost Twitter test nieuwe opties om toegang tot kleinere groepen te beperken Twitter heeft een reeks nieuwe aanpasbare privé- of alleen-volgers-audiodiscussie-opties getest binnen zijn Twitter Spaces-functie, een update die merken uiteindelijk nieuwe manieren zou kunnen bieden om nauwer in contact te komen met bepaalde doelgroepen of subsets van fans. Social Media Today De digitale vaardigheidskloof van marketing kan ‘onbeheersbaar’ worden naarmate de vaardigheid afneemt Marketeers die gespecialiseerd zijn in gegevensmeting en -analyse zijn de meest schaarse geworden, met een daling van ongeveer zes procent in 2021 ten opzichte van 2020-cijfers, terwijl contentmarketeers de op één na grootste afname noteerden in digitale vaardigheden, met een daling van vier procent – twee van de vele statistieken die van belang zijn voor marketeers in de onlangs vrijgegeven gegevens over het digitale vaardigheidskloof van het Chartered Institute of Marketing (CIM). Marketingweek Twitter voltooit verkoop van MoPub aan AppLovin voor $ 1,05 miljard Twitter heeft de verkoop afgerond van zijn MoPub-bedrijf voor mobiele advertenties, dat het in 2013 voor ongeveer $ 350 miljoen heeft overgenomen, aan AppLovin Corp voor meer dan $ 1 miljard, aangezien Twitter meer nadruk wil gaan leggen op op nieuwe producten met het oog op een verdubbeling van de omzet tegen 2023, kondigde het bedrijf onlangs aan. TechCrunch 6 op de 10 B2B-bedrijven vertrouwen op MarTech-tools van meerdere leveranciers Ongeveer 44 procent van de B2B-marketeers heeft gezegd dat ze tussen de vijf en tien marketingtechnologietools gebruiken, waarbij 30 procent tussen de 11 en 20 gebruikt en zes procent 21 of meer van dergelijke tools in hun werkinspanningen, blijkt uit recent gepubliceerde onderzoeksgegevens over marketingtechnologie. Marketinggrafieken AAN DE LICHTERKANT: Een luchtige blik op de “klantervaring en vertragingen bij verzending” door Marketoonist Tom Fishburne — Marketoonist Met 9 voor elke 100 werknemers zijn robots wijdverbreid in Singapore – dus hebben we besloten ze te bezoeken – Het register TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

• Lee Odden — B2B influencer marketing: acht fascinerende persoonlijkheden voor uw bedrijf — DMEXCO
• Lee Odden — Het tijdperk van authenticiteit — Arshiya Kapadia
• Lee Odden — Groei gedecodeerd: best practices voor marketing leveren om de klantervaring te verbeteren — ActiveCampaign
• TopRank Marketing — Opkomende digitale marketingtrends voor 2022 — Netto-resultaten

Heb je je eigen top B2B-marketingnieuws voor de week gevonden? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Heel erg bedankt dat je de tijd hebt genomen om deel te nemen aan het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en kom volgende week vrijdag weer terug voor een nieuwe selectie van het meest relevante nieuws over de B2B- en digitale marketingindustrie. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: B2B-marketeers gebruiken meer tools, merken gaan over op empathiegebaseerde marketing, en e-commerce-zoekopdrachten worden informatiever verscheen eerst op B2B-marketingblog – TopRank® .

Leestijd: 9 minuten

Bron

Facebook is het populairste sociale mediaplatform ter wereld. Het heeft niet alleen de grootste gebruikersbasis van elk ander platform, maar het heeft ook de meest gelijkmatige leeftijdsverdeling en is de meest bezochte sociale media-app.

Afbeeldingsbron

Dit is waarom het zo’n populair advertentieplatform is en ook waarom we een goede terugvalstrategie hebben in het licht van de beperkingen waarmee we te maken hebben vanwege privacy: advertenties targeten op basis van betrokkenheid op het platform. Traditioneel waren dit soort campagnes minder gunstig dan websiteverkeer of conversiecampagnes. Maar zij zijn de nieuwe coole kinderen in de stad. Lees verder om erachter te komen waarom en hoe u ze kunt gebruiken om een voorsprong op uw concurrenten te krijgen.

Waarom Facebook-betrokkenheid op het platform?

Het is geen geheim dat het digitale advertentielandschap de afgelopen jaren is veranderd, met name met betrekking tot gebruikersprivacy en tracking door derden. Of het nu de AVG is of de meest recente iOS-updates, het wordt steeds moeilijker om het gebruikersgedrag en de prestaties van Facebook Ads-campagnes bij te houden.

Een manier om de pijn die je voelt door deze beperkingen te verlichten, is door gebruik te maken van de kracht van Facebook zelf en de gebruikersbetrokkenheid erop (het staat in onze lijst met post-iOS Facebook-strategieën) .

Aangezien de gebruiker al algemene voorwaarden voor het gebruik van Facebook heeft ondertekend en er geen tracking door derden bij betrokken is, betekent dit dat het volgen van gedrag en betrokkenheid volledig en nauwkeurig is.

Het is niet per se een vervanging voor het leiden van gebruikers naar uw website , maar ik zou willen stellen dat Facebook-betrokkenheid op het platform nog steeds een waardevolle plaats kan innemen in uw online marketingstrategie.

Dus met dat in gedachten, hier zijn de manieren waarop u Facebook-betrokkenheid kunt gebruiken om uw marketing te verbeteren.

Strategie #1: Gebruik op betrokkenheid gerichte campagnedoelen

Een van de dingen die Facebook het beste doet (naar mijn mening) is om te helpen optimaliseren voor uw specifieke doelen via hun campagnedoelstellingen. Elke keer dat u een nieuwe campagne maakt, vertelt u Facebook waarop u zich wilt concentreren en dat zij dit willen bereiken.

Hier is de volledige lijst met campagnedoelstellingen zoals deze er nu uitziet:

• Bewustzijn: merkbekendheid, bereik
• Overweging: Verkeer, Betrokkenheid, App-installaties, Videoweergaven, Leadgeneratie, Berichten
• Conversie: conversies, catalogusverkoop, winkelverkeer

1. Betrokkenheidscampagnes

De eerste doelstelling die het meest gericht is op engagement heet, je raadt het al, Engagement. Het valt onder de categorie ‘Overweging’ van campagnedoelen.

Met dit campagnetype kun je kiezen of je wilt optimaliseren voor pagina-vind-ik-leuks, post-engagementen of reacties op evenementen.

Het doel is om gebruikers specifieke acties op de site te laten uitvoeren met acties die volledig op het platform zijn ondergebracht en die gebruikmaken van de interactiestatistieken van Facebook: aandelen, vind-ik-leuks, reacties, opmerkingen, enz.

Net als bij een bezoek aan een website, raakt elke gebruiker die deze acties onderneemt betrokken bij uw merk en raakt hij meer vertrouwd met u. Hoewel er misschien geen geldbedrag aan deze acties is gekoppeld, zoals online verkopen , betekent dat niet dat ze geen waardevol onderdeel zijn van de kopers trechter ( hoe bouw je hier een Facebook-strategie met volledige trechter ).

2. Campagnes voor videoweergaven

Met Video View-campagnes kunt u uw Facebook-videoadvertenties optimaliseren voor ThruPlay of continue weergaven van 2 seconden.

Zoals je kunt zien, beveelt Facebook ThruPlay aan (net als ik), omdat het zal optimaliseren om de meest voltooide videoweergaven te krijgen als de video 15 seconden of korter is. Als het langer is dan 15 seconden, wordt het geoptimaliseerd voor mensen die het meest waarschijnlijk 15 seconden kijken.

Hoewel dat misschien niet lang lijkt, bedenk dan hoe lang je de video van een advertentie op Facebook of Instagram bekijkt. Is het gemiddelde meestal minder of meer dan 15 seconden? Mijn gok is onder, door een stuk.

Maar degene die je 15 of meer seconden bekijkt, zijn meestal behoorlijk interessant voor je. Profiteer van dit gedrag van mensen in uw doelgroep en zorg ervoor dat u het meeste waar voor uw geld krijgt door de belangrijke informatie aan het begin van de video toe te voegen. Op die manier heb je nog steeds indruk gemaakt, zelfs als ze geen 15 seconden kijken.

En zou je daar eens naar willen kijken – daar hebben we een bericht voor! Bekijk deze 11 manieren om je Facebook-videoadvertentie te verbeteren met een killer hook .

3. Berichtencampagnes

Naast videoweergaven of pagina- en postbetrokkenheid, kunt u ook Facebook-berichtcampagnes gebruiken om gesprekken met gebruikers op het platform te beginnen of nieuw leven in te blazen.

Zie dit als een directe chatbot met uw bedrijf, maar zonder dat u nog meer frictie hoeft toe te voegen door iemand naar uw website te sturen.

Je kunt ook kiezen op welk platform je deze gesprekken wilt voeren: Messenger, WhatsApp of Instagram Direct.

Als uw klanten contact met u willen opnemen, maak het dan eenvoudig. PPC-expert Brett McHale vertelt ons in dit bericht hoe u Messenger-advertenties kunt maken.

4. Campagnes voor het genereren van leads

Net als bij berichtadvertenties, kunt u Lead Gen-formulieren gebruiken om gebruikersinformatie rechtstreeks op Facebook te verzamelen zonder dat ze naar uw site hoeven te komen voordat ze het formulier invullen.

Lead gen-formulieren hebben veel manieren waarop u ze kunt aanpassen. Zozeer zelfs dat het voor mij geen zin heeft om ze allemaal in dit bericht te schetsen. U kunt hier leren hoe u uw Facebook-leadadvertenties kunt aanpassen of deze video kunt bekijken , maar voor de doeleinden van vandaag is het belangrijk om te weten dat Facebook-leadadvertenties de volgende voordelen hebben:

• Gebruikers kunnen formulieren indienen zonder Facebook te verlaten.
• De leadinformatie kan rechtstreeks worden geïntegreerd met uw CRM- of marketingautomatiseringsplatform om verbinding te maken met uw workflows.
• Vragen kunnen antwoorden bevatten die automatisch door Facebook worden ingevuld om de wrijving bij het invullen van het formulier te beperken.
• Formulieren kunnen worden aangepast om bijna elke gewenste vraag te stellen.

Over het algemeen zijn Facebook-campagnes voor het genereren van leads een van mijn favoriete manieren om gebruikers op Facebook te targeten en kunnen ze veel waarde bieden voor bijna alle bedrijven. Om nog maar te zwijgen, ze helpen bij het bouwen van first-party data in een wereld waar het moeilijker wordt om aan data van derden te komen.

GERELATEERD: Voorbeelden van Facebook-leadadvertenties om van te leren en te kopiëren

Strategie #2: Retarget page-engagementen

Facebook retargeting is niet alleen van toepassing op websitebezoekers. U kunt ook degenen die uw pagina hebben bezocht en ermee bezig zijn, opnieuw targeten. Zodra iemand zich met uw pagina heeft beziggehouden, is die persoon van hogere waarde dan iemand anders die dat niet heeft gedaan. In theorie zou je ze niet meer aan je merk moeten introduceren. Nu kunt u zich meer richten op het creëren van een band met hen, net zoals u zou doen met iemand die uw website bezoekt.

Voor websitebezoekers creëren we websitedoelgroepen en richten we ons op mensen die zijn gecooked door de Facebook-pixel ( die, zoals we weten, veel van zijn kracht heeft verloren) .

Met Engagement-doelgroepen kunnen we mensen niet alleen opnieuw targeten als ze op Facebook (of Instagram) met je merk omgingen, maar ook hoe ze betrokken waren.

De bovenstaande lijst toont alle verschillende soorten doelgroepen die u op Facebook kunt maken. De eerste set komt van je bronnen. Er zijn in totaal vier lijsten, waaronder websitebezoekers, uploads van klanten, app-activiteit en offline activiteit.

Het onderste gedeelte (“Facebook-bronnen”), dat veel groter is, is de volledige lijst met alle bronnen van doelgroepen die alleen op betrokkenheid gericht zijn. Er is veel! Ik heb het ook over het gebruik van deze bronnen in mijn bericht over Facebook-advertentietargeting in een wereld waarin privacy voorop staat.

• Video
• Leadvorm
• Onmiddellijke ervaring
• Boodschappen doen
• Instagram-account
• Evenementen
• Facebook pagina
• Vermeldingen op Facebook

Afhankelijk van de campagnetypen die je gebruikt uit de vorige twee secties of hoe je organisch op Facebook communiceert, moet je verschillende bronnen kiezen. Voor campagnes voor het genereren van leads kunt u lijsten maken op basis van mensen die uw formulier hebben geopend, het formulier hebben geopend en ingediend, of hebben geopend en niet hebben ingediend.

Maar als u bijvoorbeeld de Facebook-paginabron kiest, krijgt u een veel robuustere lijst die er als volgt uitziet.

U kunt vervolgens doelgroepen van gebruikers maken op basis van criteria zoals:

• Mensen die uw pagina momenteel leuk vinden of volgen
• Iedereen die betrokken is geweest bij je pagina
• Iedereen die je pagina heeft bezocht
• Mensen die betrokken waren bij een bericht of advertentie
• Mensen die op een call-to-action-knop hebben geklikt
• Mensen die een bericht naar je pagina hebben gestuurd
• Mensen die je pagina of een bericht hebben opgeslagen.

…en richt u op hen voor een opvoedingsstroom of u kunt ze uitsluiten om ervoor te zorgen dat uw berichten zijn afgestemd op het publiek.

Behandel deze doelgroepen net zoals u websitebezoekers zou behandelen. Als ze naar je pagina zijn gekomen maar nog niets in je winkel hebben gekocht, kun je ze cataloguscampagnes sturen om ze aan te moedigen dit te doen. Als ze een aantal van je berichten leuk hebben gevonden of een handvol video’s hebben bekeken, stuur ze dan een lead gen-formulier om zich aan te melden voor je nieuwsbrief . Dat het op Facebook gebeurt en niet op uw website, betekent niet dat er geen misbruik gemaakt moet worden van het gebruikersgedrag.

Strategie #3: Breid je publiek uit met lookalikes

Tot nu toe hebben we besproken hoe u betrokkenheid kunt genereren door middel van campagnedoelstellingen en vervolgens de gebruikers die deze acties hebben ondernomen opnieuw kunt targeten.

Maar hoe kunnen we diezelfde lijsten met gebruikers gebruiken om nieuwe klanten te vinden om te targeten?

Simpel: lookalike doelgroepen.

Met de targetingoptie van Facebook, lookalike audiences , kun je bijna elke doelgroeplijst gebruiken die je kunt maken en nieuwe gebruikers vinden die lijken op de mensen in die lijsten.

Als je merkt dat je goede prestaties ziet van mensen die je pagina leuk hebben gevonden, probeer dan een lookalike van die gebruikers te maken en ze op een vergelijkbare manier te targeten, maar in een nieuwe advertentieset of campagne. Op deze manier richt u zich op mensen die zich gedragen als uw Page Like-publiek, maar u kunt zien hoe hun prestaties verschillen van uw oorspronkelijke lijst met Page Likes.

Weet u niet zeker wat “goede prestaties” betekent? Gebruik onze gratis Facebook Ads Performance Grader om erachter te komen!

Een voorbehoud bij deze strategie heeft te maken met het bouwen van trechters en geduld.

Als je al jaren werkt aan het genereren van een grote lijst van gebruikers die je Facebook-pagina leuk vinden door middel van veel relevante inhoud en community-engagement ( Facebook-marketing in een notendop), retarget ze dan met een website-aankoop en als het rendement sterk is, dan je zou kunnen denken dat het maken van een lookalike van die pagina-likes en hetzelfde doen een sterke strategie is, toch?

Ja en nee.

Hoewel we de Page Likes Lookalike willen gebruiken om ons publiek op te bouwen, vergeet niet de jarenlange merkverbinding die u met die gebruikers hebt gemaakt voordat u ze tot aankoop overhaalt.

In plaats van een Page Likes Lookalike te maken en deze rechtstreeks naar een call-to-action onder in de trechter te sturen, is het waarschijnlijk het beste dat u die Lookalike gebruikt om eerst echte Page Likes van die doelgroep te genereren, en ze later opnieuw te targeten op basis van die secundaire betrokkenheid.

Deze strategie duurt zeker langer dan alleen maar naar de bodem van de trechter springen, maar online marketing is geen snelle manier om goede branding en klantbinding te omzeilen. Het moet worden gebruikt om het van brandstof te voorzien.

Interacties op het platform maken een comeback – gebruik ze!

Lange tijd werden de interacties op het platform die merken hadden met klanten genegeerd voor een hogere waarde, snellere weg naar inkomsten met websiteverkeer en conversiecampagnes. Hoewel deze absoluut nog steeds hun rol spelen in bijna alle kopersreizen, zouden ze niet het enige moeten zijn waarop u zich richt. Gebruik de betrokkenheid op het platform in uw voordeel. Krijg inzicht in hoe het het koopgedrag van uw klant voedt en leun erop in. Ik garandeer je dat als je dat de komende jaren doet, je een voorsprong hebt op je concurrentie en waarschijnlijk nauwere banden met je klanten.

Om samen te vatten:

1. Gebruik op betrokkenheid gerichte campagnedoelen
2. Retarget pagina-engagementen
3. Breid je publiek uit met lookalikes

Het bericht 3 minder gebruikte Facebook-advertentiestrategieën die u een concurrentievoordeel kunnen geven verscheen eerst op WordStream .

Leestijd: 8 minuten

Bron

De combinatie van WordPress WooCommerce is een van de meest flexibele, gebruiksvriendelijke manieren om een online winkel te bouwen en te beheren. Een deel van wat het platform zo flexibel maakt, zijn de API’s. Met de API’s beschikt u over een krachtige tool voor het afhandelen van uw e-commerceactiviteiten en het bouwen van aangepaste applicaties om uw bedrijf te beheren.

In dit bericht zullen we onderzoeken hoe de WooCommerce REST API werkt en hoe u deze kunt gebruiken om uw e-commerce winkel te verbeteren.

Wat kunt u doen met de WooCommerce API?

De WordPress REST API stelt externe applicaties in staat om te communiceren met de functionaliteit van WordPress. De WooCommerce API is een volledig geïntegreerde uitbreiding van de WordPress REST API. Het kan gegevens lezen, maken, bijwerken en verwijderen met behulp van JSON-verzoeken en standaard HTTP-werkwoorden. Wanneer u een REST API-aanroep doet, maken WooCommerce en WordPress verbinding met de PHP- en SQL-backend. Zij verwerken vervolgens uw aanvraag en genereren de output.

Met eindpunten die voor vrijwel elk onderdeel van uw WooCommerce-winkel zichtbaar zijn, kunt u veel doen met de API.

Om te beginnen is de API een krachtig hulpmiddel voor het implementeren van aangepaste functionaliteit voor uw winkel. Het kan zijn dat plug-ins en extra codefragmenten niet voldoende zijn om alle functies te creëren die u nodig hebt. Met de API kun je data ophalen en verzoeken uitvoeren vanaf je eigen op maat gemaakte platform.

De API geeft je ook de mogelijkheid om de frontend en backend van je website te ontkoppelen. Door dit te doen, kunt u een ander platform of een andere taal gebruiken om pagina’s en ontwerpen te maken terwijl u WordPress gebruikt om uw backend van stroom te voorzien.

Bespaar geld door producten op jouw manier te verkopen

Onze Managed WordPress eCommerce bevat meer dan $ 5.000 aan gratis premium WooCommerce-extensies, waardoor je producten op jouw manier kunt verkopen, met extra maatwerk.

Gespecialiseerde winkeluitbreidingen kunnen honderden, zelfs duizenden dollars per jaar kosten als je ze allemaal aan je winkel hebt toegevoegd.

Maar met onze Managed WordPress eCommerce kun je precies de winkel bouwen die je nodig hebt om abonnementen te verkopen, afspraken te boeken, digitale downloads mogelijk te maken en nog veel, veel meer – met gratis toegang tot meer dan $ 5.000 aan premium WooCommerce-extensies.

Leer meer

Hier zijn enkele van de bewerkingen die u kunt uitvoeren met behulp van de API.

Producten bijwerken en verwijderen

Er zijn eindpunten voor afzonderlijke producten, kenmerken en variaties die u kunt gebruiken om de hoeveelheid van het artikel te wijzigen of het geheel te verwijderen. Met de API kunt u uw producten ook batchgewijs bewerken om bulkwijzigingen sneller door te voeren.

Bestellingen verwerken

Met de API kunt u uw bestellingen afzonderlijk of in bulk verwerken door statussen bij te werken en trackingdetails toe te passen. U kunt de API ook gebruiken om een individuele bestelling of een lijst van al uw bestellingen op te halen.

Dashboards maken

Met de WooCommerce API kunt u aangepaste dashboards en interfaces maken. U kunt deze gebruiken om elke statistiek te bekijken die u een beter inzicht in uw bedrijf wilt geven.

Instellingen bekijken

Als u uw WooCommerce-instellingen wilt bekijken en beheren vanaf een aangepast backend-platform, kunt u dit doen met behulp van de API.

Wanneer u een GET-verzoek indient, bevat het JSON-antwoord al uw WooCommerce-instellingengroepen en hun huidige parameters.

Kortingsbonnen maken

Met de coupons-API kunt u individuele coupons maken, bekijken, bijwerken en verwijderen. U kunt coupons ook wijzigen in batches die vergelijkbaar zijn met producten.

Stappen om de WooCommerce API te gebruiken

Voordat we beginnen, moet je ervoor zorgen dat toegang tot de WooCommerce API is ingeschakeld in WordPress.

API-toegang inschakelen

Ga naar WooCommerce > Instellingen > Geavanceerd > Legacy API . Kijk om te zien of de API is ingeschakeld. Als dit niet het geval is, vinkt u het vakje aan en slaat u de wijzigingen op.

Een API-sleutel maken

De WooCommerce API maakt gebruik van een op digitale sleutels gebaseerd systeem voor het verlenen van toegang. Wanneer u een nieuwe API-verbinding maakt, krijgt u een consumentensleutel en een consumentengeheim. Elke keer dat u de API aanroept, moet u deze sleutels gebruiken voor authenticatie. Dit proces zorgt ervoor dat alle API-verzoeken legitiem zijn.

Om een nieuwe API-sleutel aan te maken, ga je naar WooCommerce > Instellingen > Geavanceerd > REST API en klik je op Sleutel toevoegen.

Voer een beschrijving in, kies een gebruiker die eigenaar wordt van de API-sleutels en stel de machtigingsniveaus in. Als u de mogelijkheid wilt hebben om gegevens te maken, bij te werken en te verwijderen, kiest u lees-/schrijfmachtigingen.

Klik op API genereren om de verificatiegegevens te maken.

Op de volgende pagina worden uw consumentensleutel en consumentengeheim weergegeven. Kopieer deze naar beneden, want je hebt ze nodig om je API-client te verbinden met de WooCommerce REST API.

Op het moment dat u de pagina verlaat, heeft u geen toegang meer tot de sleutels, dus als u ze niet opschrijft, is er geen manier om ze terug te krijgen als u ze kwijt bent.

Maak verbinding met de client met API-sleutels

Zodra u uw API-sleutels hebt, is de volgende stap het opzetten van een API-client. Je gebruikt de client om verzoeken te doen en reacties te bekijken.

Er zijn verschillende clients die goed werken met de WooCommerce API. In ons voorbeeld gebruiken we Postman.

Wanneer u uw Postman-werkruimte opent, hetzij via een webbrowser of de desktoptoepassing, ziet u de velden om een nieuw API-verzoek in te voeren.

Voordat u het verzoek kunt indienen, moet u de autorisatiegegevens verstrekken. Klik op Autorisatie en selecteer Basisverificatie als type.

Vervolgens gebruikt u uw API-referentie om de gebruikersnaam en het wachtwoord in te vullen. Voer uw consumentensleutel in het veld Gebruikersnaam in en het consumentengeheim in het veld Wachtwoord.

Nadat u uw inloggegevens hebt ingevoerd, bent u klaar om uw eerste verzoek in te dienen. Laten we voor onze uitleg beginnen met een verzoek om alle producten op te sommen.

Gebruik het volgende GET-verzoek en vervang uw domein door de tijdelijke aanduiding

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products

Als de configuratie correct is ingesteld, moet de hoofdtekst van het antwoord de gegevens voor uw WooCommerce-producten bevatten. Het antwoord van dit API-verzoek is een JSON-tekenreeks die Postman voor u parseert.

Als er iets mis is, kunt u een foutmelding krijgen met een 401 of andere code. Dergelijke fouten kunnen voorkomen. We zullen later bespreken hoe we sommige van deze kunnen aanpakken.

Begin met het maken van API-verzoeken

Nadat je je eerste succesvolle GET-verzoek hebt gedaan, wil je ook een PUT-verzoek testen om er zeker van te zijn dat je inderdaad schrijftoegang hebt.

Hieronder zullen we onderzoeken hoe u een WooCommerce-product kunt updaten met behulp van een PUT-verzoek.

Om te beginnen, moet u het volgende GET-verzoek indienen om de productinformatie op te halen.

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/

Voor ons voorbeeld gebruiken we het eerste productresultaat van ons eerdere verzoek. Dit item heeft een ID van 101, dus onze verzoek-URL is;

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/101

Om het PUT-verzoek te doen, klikt u op het vervolgkeuzemenu naast het URL-veld en selecteert u PUT.

Klik op Body en selecteer raw. Klik vervolgens op de vervolgkeuzepijl voor tekst en verander het type naar JSON.

Hierna kunt u de aanvraag invoeren. Hieronder ziet u een voorbeeld van een wijziging van de prijs voor ons geselecteerde product.

{
"regular_price": "50"
}

Druk op verzenden en u zou de wijzigingen op uw WooCommerce-site moeten zien.

Voorbeelden van WooCommerce API-verzoeken

Nu we met succes zowel GET- als PUT-verzoeken hebben gedaan, laten we eens kijken naar enkele van de nuttige verzoeken die u kunt gebruiken om uw WooCommerce-winkel via de API te beheren.

Ontvang verzoeken KRIJG alle bestellingen

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/orders

ONTVANG alle producten

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/

KRIJG alle klanten

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/customers/

KRIJG alle productcategorieën

https://yoursite.com//wp-json/wc/v3/products/categories

KRIJG een enkel product

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/products/{product-ID}

ONTVANG een productvariant

https://yoursite.com/wp-json/wc/v3/products/{product-ID}/variations/{variatie-ID}

KRIJG een enkele klant

https://uwsite.com/wp-json/wc/v3/customers/{klant-ID}

Plaats verzoeken Update het verzendadres van de klant

{
"Verzenden": {
"first_name": "Jane",
"last_name": "Doe",
"bedrijf": "Jane Doe Co",
"address_1": "361 Buiten Rd",
"address_2": "Suite 101",
"stad": "Las Vegas",
"staat": "NV",
"postcode": "89102",
"land": "VS"
}
}

Update productprijs en voorraadhoeveelheid met een enkel verzoek

{
"regular_price": "50",
"stock_quantity": 30
}

Update productkenmerken zoals kleur

{
"id": 1,
"naam": "Kleur",
"slug": "pa_color",
"type": "selecteer",
"order_by": "naam",
"has_archives": waar,
"_links": {
"zelf": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/attributes/6"
}
],
"collectie": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/attributes"
}
]
}
}

Prijs van productvariant bijwerken

Om de “prijs” of “normale_prijs” van een product of productvariant bij te werken, volgt hier een voorbeeld van een PUT-verzoek:

{
"regular_price": "81"
}

Voor- en achternaam van de klant bijwerken

{
"first_name": "Jan",
"last_name": "Doe"
}

Update een vijfsterren productreview

{
"ID": 20,
"date_created": "2018-09-08T21:47:19",
"date_created_gmt": "2018-09-09T00:47:19",
"product_id": 31,
"status": "goedgekeurd",
"recensent": "Claudio Sanches",
"reviewer_email": "john.doe@example.com",
"review": "Werkt nu prima.",
"beoordeling": 5,
"geverifieerd": waar,
"reviewer_avatar_urls": {
"24": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=24&d=mm&r=g",
"48": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=48&d=mm&r=g",
"96": "https://secure.gravatar.com/avatar/908480753c07509e76322dc17d305c8b?s=96&d=mm&r=g"
},
"_links": {
"zelf": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/reviews/20"
}
],
"collectie": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/reviews"
}
],
"omhoog": [
{
"href": "https://example.com/wp-json/wc/v3/products/31"
}
],
"recensent": [
{
"insluitbaar": waar,
"href": "https://example.com/wp-json/wp/v2/users/1"
}
]
}
}

Problemen oplossen

Hoewel het gebruik van de WooCommerce API relatief eenvoudig is, kunnen complicaties met uw technische installatie en de andere oplossingen die u gebruikt enkele problemen veroorzaken. Hieronder staan enkele veelvoorkomende problemen waarmee mensen worden geconfronteerd bij het gebruik van de API.

User-agent blokkeren

De standaard User Agent voor de belangrijkste HTTP- verzoekmethoden, zoals wp_remote_get() gebruikt de volgende indeling;

WordPress/<>; <>.

Afhankelijk van uw host of andere beveiligingsservices die u gebruikt, kunnen verzoeken die verwijzen naar de WordPress-gebruikersagent worden geblokkeerd. Hoewel het bedoeld is om uw WordPress-site te beschermen tegen kwaadaardige aanvallen, kan het van invloed zijn op het vermogen van de API om goed te functioneren.

Authenticatieheaders niet doorgegeven in CGI-modus

Een ander veelvoorkomend probleem doet zich voor wanneer de Basic Authentication-header die uw site in een aanvraag ontvangt, niet de PHP-servervariabele vult die WooCommerce nodig heeft om de basisauthenticatie te voltooien. Wanneer dit gebeurt, ziet u een 401-fout met het bericht “Ongeautoriseerd” of “Consumentengeheim is ongeldig.

Er zijn een aantal manieren om dit probleem aan te pakken. Als u een Apache-server gebruikt, is het eerste dat u moet proberen, de volgende wijziging aan uw .htaccess-bestand toe te voegen.

# BEGIN WordPress Motor herschrijven aan
RewriteBase /
RewriteRule ^index.php$ - [E=HTTP_AUTHORIZATION:%{HTTP:Autorisatie},L]
HerschrijfCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
Herschrijfvoorwaarde %{REQUEST_FILENAME} !-d
Herschrijfregel . /index.php [L] # EINDE WordPress

Gevolgtrekking

Dit bericht heeft de oppervlakte bekrast over wat u kunt doen met de WooCommerce API. Als u op zoek bent naar een flexibel en krachtig hulpmiddel om uw winkel naar een hoger niveau te tillen, probeer het dan eens uit om te zien hoe positief het effect kan hebben op uw winkel.

Het bericht WooCommerce Wednesdays: How to use the WooCommerce API to use custom functionaliteit to your store verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Leestijd: 6 minuten

Bron

Kunnen schijnbaar minieme marketingmanoeuvres worden gecombineerd om een werkelijk monumentale impact te maken? Als je het hebt over de kracht van invloed in B2B-marketing, kunnen zelfs de kleinste digitale interacties – als ze slim worden uitgevoerd – leiden tot de grootste zakelijke successen. Deze kleine digitale details kunnen duurzame relaties creëren, talent versterken, de toenemende behoefte aan unieke B2B-contentervaringen voeden en zelfs onze connecties een boost geven met meer boeiende verhalen. Net zoals een enkele kleine steen zich bij andere voegt om enorme bergen te vormen, waaronder K2 en Mount Everest, zijn het soms de kleinste stappen die marketeers maken die eindigen op de hoogste toppen van B2B-marketingsucces. Laten we samen onze tocht beginnen en vijf micro-marketingbewegingen verkennen die een enorme impact kunnen hebben op uw B2B-influencermarketingsucces in 2022 en daarna. 1 — Kleine digitale aanrakingen creëren duurzame relaties Nu ik mijn achtendertigste jaar inga met online communicatie, valt het me op hoe belangrijk de kleine digitale aanrakingen die we met elkaar kunnen maken – hoe klein ze op dat moment ook lijken – deel uitmaken van een tapijt van verbinding, dat in de loop van de tijd kan uitgroeien tot het soort duurzame relaties die onze professionele zakelijke netwerken stimuleren. Het begint met de loutere handeling van het erkennen dat de focus uitsluitend op grote stappen de vele voordelen negeert die worden geboden door de vele kleine manieren te omarmen waarop we zakelijke relaties kunnen onderhouden. Of het nu gaat om reageren op, delen van of reageren op een bericht op sociale media van een medewerker, het sturen van een privébericht van steun of dankbaarheid, of het introduceren van gelijkgestemde mensen in uw netwerk aan elkaar, elke kleine stap werkt om onze professionele relaties te versterken, zoals ik beschreven in ” 5 manieren om uw marketing te inspireren met dankbaarheid .” Een miljoen kleine digitale aanrakingen kunnen een veel grotere impact hebben dan een eenmalige interactie. Daarom hebben B2B-marketeers steeds meer succes gevonden door te werken met altijd actieve programma’s, zoals programma’s die zijn gebaseerd op invloed, zoals onze CEO Lee Odden schetste in ” Hoe post-pandemische B2B-marketing naar een hoger plan te tillen met Always-On Invloed .” [bctt tweet=””Authenticiteit is een verzameling keuzes die we elke dag moeten maken. Het gaat over de keuze om te verschijnen en echt te zijn. De keuze om eerlijk te zijn. De keuze om ons ware zelf te laten zien.” @BreneBrown” username=”toprank”] 2 — Talent versterken om betekenisvolle verandering te stimuleren B2B influencer-marketing is ook een ideale manier om talent te versterken om zinvolle betrokkenheid te stimuleren en significante verandering teweeg te brengen, vooral als het gaat om talent dat ondervertegenwoordigd is in marketingtechnologie en aanverwante gebieden. Kijk maar naar het recente voorbeeld van onze eigen twaalfjaarlijkse viering van invloedrijke vrouwen in digitale marketing, die dient om krachtige maar ondervertegenwoordigde stemmen uit de industrie te versterken, in de vorm van ” 25 Women of Color Who Rocked B2B Marketing in 2021 “. Een van de voordelen van het basisniveau die invloed heeft op marketing, is het vermogen om de macht van één uit te breiden tot de macht van velen, in dit geval gericht op vrouwen van kleur in hogere functies en inspirerende inspanningen in de B2B-marketingindustrie. Als je meer wilt weten over de toenemende kracht van invloed in B2B, bekijk dan ons uitgebreide gratis nieuwe webinar ” B2B-marketingresultaten versnellen door met influencers te werken “, en leer hoe je met invloed een grotere impact op contentmarketing kunt creëren. 3 — Voed de behoefte aan unieke B2B-contentervaringen De meerderheid van de huidige B2B-kopers zijn digital-first, gedreven door het effect van de pandemie op de manier waarop de wereld zaken doet, en in de digitale wereld is er zeker meer concurrentie dan ooit om aandacht. Het is nu absoluut noodzakelijk om te voorzien in de groeiende behoefte aan unieke en boeiende B2B-contentervaringen, om te leveren wat de huidige B2B-kopers zoeken, waar ze het zoeken, en in de formaten die hen inspireren en informeren. Sommige marketeers hebben een van deze drie hoekstenen goed, of misschien twee, maar pas wanneer alle drie de elementen samenkomen, komen de marketinginspanningen echt tot bloei. Het is niet gemakkelijk om in 2022 een B2B-marketeer te zijn, met kopers die vaak uit het traditionele traditionele publiek komen en antwoorden zoeken uit dezelfde bronnen als tien jaar of langer in het verleden: bedrijfswebsites en de al lang bestaande giganten van sociale-mediaplatforms LinkedIn , Facebook, Twitter en Instagram – voor nieuwe kopers die op zoek zijn naar antwoorden in een breder scala aan formaten en digitale hangouts, van Reddit, Discord en TikTok tot Twitch, YouTube en talloze andere communicatiekanalen. Je publiek kennen is belangrijker dan ooit om ze te bereiken en de antwoorden te geven waarnaar ze op zoek zijn, maar dat is slechts één element, want het creëren van boeiende en unieke verhalen is ook nodig om echt waardevolle en langdurige verbindingen te leggen. 4 — Geef B2B-marketing een boost met boeiende verhalen Een belangrijk element van de best-antwoord B2B-inhoudservaringen komt in de vorm van het bouwen van verbindingen door het gebruik van meeslepende verhalen, die vaak het meest effectief zijn wanneer ze worden benaderd met een aanraking die veel menselijker en veel meer is minder zakelijk. Miri Rodriguez , senior storyteller bij Microsoft’s Future of Work, is een uitgesproken voorstander van de kracht van storytelling in B2B-marketing. “Verhalen vertellen is niet alleen het vertellen van een verhaal, het is het opzettelijk ontwerpen van een verhaalstructuur, attributen en elementen die emotie oproepen, inclusie stimuleren en leiden met empathie”, merkt Miri op. Volgens Carla Piñyero Sublett , senior vice president en chief marketing officer bij IBM, kan het vertellen van B2B-technologiemarketingverhalen en het creëren van relaties die waarde toevoegen, ook de sleutel zijn in nieuwe benaderingen van B2B-marketing. “Sinds de komst van advertentietechnologie zijn B2B-marketeers de weg kwijt”, vertelde Carla aan Campaign Asia. “We zijn vergeten dat het onze nummer 1 verantwoordelijkheid is om relaties te creëren en waarde toe te voegen. Dat gaat niet gebeuren door LinkedIn-inboxen te doorspitten, te jagen met banneradvertenties of overstromende e-mails. Ik wil meer een aantrekkingskracht dan een duw creëren door klanten op te leiden en te inspireren door middel van rijke verhalen, “voegde ze eraan toe. Duik dieper in Miri’s kijk op digitale storytelling in mijn stuk, ” Miri Rodriguez van Microsoft over hoe B2B-marketeers empathie omarmen voor betere klantverhalen #B2BMX “, en voor nieuwe ideeën over het inbrengen van de beste humaniserende elementen van storytelling in uw marketing, de de volgende artikelen die we hebben gepubliceerd, kunnen ook een nuttig startpunt zijn:

• Waarom er behoefte is aan creatieve verhalen vertellen in B2B-technologie en hoe influencer-marketing resultaten kan versnellen
• Uw gids voor effectieve verhalen vertellen in B2B-contentmarketing
• Van tech naar mens: drie post-pandemische B2B-marketingtrends
• 5 manieren om uw B2B-contentmarketing te humaniseren – en waarom het ertoe doet

[bctt tweet=””Merken willen zaken doen met mensen die veel empathie tonen.” — Miri Rodriguez @MiriRod #B2BMX” username=”toprank”] 5 — From A Single Stone To Mount Everest Het Amerikaanse volksmuziekicoon Pete Seeger vertelde decennialang een verhaal over de kracht van een enkele zandkorrel, wat een les biedt die geldt net zo goed voor digitale marketing als voor elke belangrijke uitdaging in het leven. “Ik geloof oprecht dat de toekomst zal bestaan uit miljoenen kleine dingen die ons zullen redden”, vertelde Pete. “Ik stel me een grote wip voor, en het ene uiteinde van deze wip ligt op de grond met een mand die halfvol grote stenen erin zit. Het andere uiteinde is in de lucht. Het heeft een mand voor een kwart vol zand. En sommigen van ons hebben theelepels, en we proberen zand op te vullen… Een dezer jaar zul je zien dat die hele wip de andere kant op gaat. En mensen zullen zeggen: ‘Goh, hoe is het zo plotseling gebeurd?’ Wij en al onze kleine theelepels,’ merkte Pete op. B2B influencer marketing gaat ook over de kracht van het samenbrengen van individuele stemmen om machtige resultaten te produceren die opwegen tegen de som van hun individuele delen. B2B-marketing die meer is dan de som van de influencer-ingrediënten via GIPHY Door kleine digitale details te gebruiken om duurzame relaties te creëren, talent te versterken om betekenisvolle verandering te bewerkstelligen en de behoefte aan unieke contentervaringen te voeden met boeiende verhalen, kunnen B2B-marketeers hun theelepel marketingzand omzetten in inspanningen die krachtig genoeg zijn om de wereld vorm te geven. We hopen dat je genoten hebt van onze blik op de kracht van marketingbewegingen op microschaal die samen een monumentale impact kunnen hebben, en dat je enkele van de suggesties die we hebben onderzocht, zult opnemen in je eigen 2022 B2B-marketinginspanningen. Hoe goed u ook in staat bent om zowel kleine als grote digitale inhoud te implementeren, het maken van bekroonde B2B-marketing kost veel tijd en moeite. Daarom kiezen steeds meer bedrijven ervoor om samen te werken met een topbureau voor digitale marketing zoals TopRank Marketing. Neem vandaag nog contact met ons op om te zien hoe we u kunnen helpen , zoals we al meer dan 20 jaar doen voor bedrijven variërend van LinkedIn, Dell en 3M tot Adobe, Oracle, monday.com en anderen.

De post 5 microschaal B2B influencer marketingbewegingen die een monumentale impact kunnen hebben verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Leestijd: 5 minuten

Bron

Merken hebben december zeker gebruikt om de balans op te maken van hun prestaties voor 2021. Nu senior marketeers beginnen met plannen, denk ik dat deze drie hoofdthema’s in 2022 bijzonder belangrijk zullen zijn:

1. Liefde voor makers

Creators, ook wel influencers genoemd, zijn professionele internetproducenten. Het zijn beeldende kunstenaars, komieken, gamers, dansers, muzikanten, bedenkers, journalisten en iedereen voor wie internet hun medium is, en internetcultuur hun manier van leven. Het zijn vaak gewone mensen die iets te delen hebben.

De makerseconomie is booming en wordt nu geschat op meer dan 50 miljoen makers over de hele wereld. Van 2019-2020 groeide het aantal makers van inhoud dat meer dan $ 10.000 per maand verdiende met maar liefst 88 procent.

We zien dat makers gemeenschappen en diep persoonlijke en inspirerende relaties met hun volgers opbouwen, evenals interessante relaties met merken.

Ze hebben een steeds sterkere invloed op wat consumenten kopen. Nu wordt geschat dat ongeveer tweederde van de shoppers sociale media gebruikt als onderdeel van hun winkelstrategie. Bovendien vertrouwt 63 procent van de 18- tot 34-jarigen wat een influencer over een merk zegt meer dan wat het merk over zichzelf zegt in zijn advertenties.

In 2022 zal de scheppende economie nog groter worden.

Er ligt hier een grote kans voor merken, maar om hiervan te kunnen profiteren, moeten merken begrijpen hoe makers werken, welke tools ze gebruiken en hoe ze samenwerken. Meting zal ook van cruciaal belang zijn, omdat merken moeten begrijpen wat wel en niet werkt.

2. De zoektocht naar naadloze winkelervaringen

De uitbraak van het coronavirus heeft verschillende trends versneld die we al zagen voordat de pandemie toesloeg:

Ten eerste gaan shoppers online om inspiratie op te doen en producten te ontdekken in plaats van alleen een specifiek artikel te kopen. In feite zegt bijna de helft van alle shoppers dat ze door internet spontaner zijn in hun aankopen. Een op de vier mensen die als eerste een nieuw product op een van onze platforms ontdekte, was niet actief aan het winkelen toen ze het tegenkwamen.

Ten tweede is er een groeiende vraag naar gepersonaliseerd winkelen. Producten te zien krijgen die we willen is natuurlijk veel beter dan een spervuur van items te zien krijgen waar we gewoon niet in geïnteresseerd zijn. Het is ook een veel effectievere bedrijfsstrategie. Drie op de vier kleine bedrijven vinden gepersonaliseerde advertenties belangrijk voor het succes van hun bedrijf.

Dit zal ook in 2022 het geval blijven. Bij Meta zijn we van mening dat het van cruciaal belang is om een gepersonaliseerde en naadloze klantreis te creëren waarin u meer te weten kunt komen over een product, kunt besluiten het te kopen, ervoor te betalen en het vervolgens op uw drempel.

We zullen dit op verschillende manieren doen: we zullen doorgaan met het ontwikkelen van winkels op Instagram en Facebook, waarmee bedrijven gratis hun eigen online winkels op onze platforms kunnen creëren. We zijn van plan door te gaan met het werk aan zakelijke berichten en ervoor te zorgen dat onze platforms de beste plek blijven om te adverteren.

De merken die in 2022 zullen gedijen, zullen degenen zijn die van begin tot eind een naadloze en persoonlijke online winkelervaring bieden.

3. De metaverse

Mark Zuckerberg heeft hier veel over gesproken. In wezen is de metaverse een internet waar je binnen zit in plaats van naar te kijken. In de metaverse kun je rondhangen met vrienden, werken, spelen, leren, winkelen, creëren en meer.

Elke 10-15 jaar is er een belangrijke technologische verschuiving. De laatste was van desktop naar mobiel, en deze volgende zal de verschuiving zijn van mobiel naar het metaverse.

Het tot leven brengen van de metaverse is nog ver weg. We staan nog maar aan het begin van een reis van vijf tot tien jaar, en samenwerking met verschillende mensen en bedrijven, maar ook met overheden, de industrie en de academische wereld, zal van cruciaal belang zijn om dit goed te krijgen.

De metaverse biedt grote kansen voor mensen, makers en merken. Stelt u zich eens voor dat u van uw Facebook- of Instagram-winkel een virtuele ruimte in de Metaverse kunt maken waar mensen uw producten kunnen uitproberen? Of wat dacht je van het organiseren van een groot evenement met een maker in de Metaverse op een locatie die veel groter en verbazingwekkender is dan je ooit zou kunnen verhuren in je plaatselijke stad? Of wat dacht je van het kunnen verkopen van dingen die in de fysieke wereld niet bestaan, zoals digitale kleding?

Merken kunnen op drie manieren helpen bij de voorbereiding op de metaverse van morgen:

Ten eerste door door te gaan met hun bestaande marketingstrategie. Dat komt omdat de producten en tools die tegenwoordig worden gebouwd waarschijnlijk belangrijke toegangspoorten zijn tot de metaverse.

Ten tweede door te experimenteren met vroege glimmers van de toekomst. Probeer Horizon Workrooms uit, speel een spelletje Beat Saber op Quest, probeer Sephora-make-up met hun virtuele try-on-functie in hun Instagram-winkel. Overweeg personeelstraining met VR zoals Hilton heeft, of gebruik AR om te zien hoe een Hyundai-auto op uw oprit staat.

Stel ten derde deze belangrijke vraag: wat zou u doen als alle bestaande fysieke beperkingen van de wereld zouden worden verwijderd? Denk hier eens over na en je denkt aan het potentieel van de metaverse.

Naarmate we 2022 ingaan, moeten merken zich steeds meer bewust zijn van de scheppende economie, de opkomst van naadloos en ontdekkingswinkelen en de metaverse – met het oog op hoe deze trends hen kunnen helpen om beter contact te maken met klanten, te groeien en te bloeien.

Abonneer u op de ClickZ-nieuwsbrief voor inzichten in het veranderende marketinglandschap, prestatiemarketing, klantervaring, thought leadership, video’s, podcasts en meer.

Praat met ons mee op LinkedIn en Twitter .

Het bericht Drie trends om in de gaten te houden in 2022 verscheen eerst op ClickZ .