seo

Best of Whiteboard vrijdag 2021: 21 slimme Google SEO-tips

Posted on december 18, 2021december 24, 2021 by zelfranken

Leestijd: 12 minuten

Onze beste Whiteboard Friday-aflevering van het jaar werd oorspronkelijk begin januari gepubliceerd! Sindsdien is er zoveel gebeurd in de marketingindustrie, maar de 21 SEO-tips van Cyrus voor het jaar zijn nog steeds zeker slim, en deze gaan veel verder dan de basis van SEO . Hij heeft ook een heleboel nuttige bronnen voor uw referentie opgenomen in de onderstaande transcriptie!

Hoeveel hiervan heeft u de afgelopen 12 maanden kunnen implementeren? Laat het ons weten op Twitter @Moz en we zien je in 2022 met gloednieuwe afleveringen!

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Cyrus Shepard. Vandaag, zo blij dat je met ons mee kunt doen. We hebben het over 21 slimme Google SEO-tips voor 2021. We maken ons op voor een nieuw jaar, een nieuw jaar van SEO-strategieën. Dit zijn 21 praktische tips die u kunt implementeren en die hopelijk de naald op uw organische verkeer zouden moeten verplaatsen.

Dit zijn enkele van de beste tips die ik het afgelopen jaar heb verzameld. Veel daarvan ga ik zelf gebruiken in mijn eigen SEO-strategieën.

Nu hebben we vier categorieën: meer klikken, content/on-page SEO-tips, technische SEO en een beetje linkbuilding. Dit zijn er 21. Deze gaan snel. We proberen 10 tot 12 minuten te doen, dus we hoeven niet veel tijd aan elke minuut te besteden. Maar maak je geen zorgen. We gaan een link naar de juiste bronnen in het onderstaande transcript maken, zodat we verder kunnen gaan en een beetje meer kunnen verkennen. Okee. Klaar om erin te duiken?

Meer klikken

Laten we beginnen met klikken, specifiek meer klikken van Google verdienen zonder echt hoger te scoren, want dat is een van de geweldige dingen van SEO. U hoeft niet echt hoger te scoren om meer verkeer te krijgen als u meer klikken kunt krijgen van de rankings die u al heeft. Laten we het dus hebben over enkele specifieke strategieën om meer klikken te krijgen zonder de positie te verhogen.

1. Favicon-optimalisatie

Ten eerste favicon-optimalisatie.

Het verbaast me nu dat meer mensen hier in 2020 niet over hebben gesproken. Google geeft favicons weer in mobiele zoekresultaten en ze kunnen je klikfrequentie beïnvloeden als ze een hoog contrast hebben, of ze zichtbaar zijn of niet. Het hebben van een goed favicon kan een paar procentpunten verschil maken, heel klein, maar het maakt wel een verschil als je het goed kunt doen. Aaron Wall, SEO Book, schreef daar een van de weinige berichten over .

2. Breadcrumb-optimalisatie

Laten we, terwijl we onze favicons optimaliseren, eens kijken naar breadcrumb-optimalisatie. Google geeft broodkruimels weer in zowel desktop- als mobiele zoekresultaten. Het kunnen zoekwoordrijke broodkruimels zijn, die uw klikfrequentie kunnen beïnvloeden. Nu haalt Google hun broodkruimels van veel plaatsen. Dat kan uw URL zijn, uw schema-opmaak, uw daadwerkelijke broodkruimels op de pagina.

Wat u wilt doen, is ervoor zorgen dat Google de broodkruimels weergeeft die u wilt dat ze weergeven, met behulp van de zoekwoorden die u kiest. De beste manier om dat te doen, is ervoor te zorgen dat je broodkruimels daadwerkelijk op je pagina met links hebt, dat je schema-opmaak gebruikt. Idealiter zou het overeenkomen met uw URL-structuur, maar dat is niet altijd nodig. Een geweldige broodkruimeloptimalisatie-audit dus.

3. Metabeschrijvingen

Laten we die metabeschrijvingen optimaliseren. Dit is zo ouderwetse SEO. Maar uit een recente studie blijkt dat 30% van de websites niet eens metabeschrijvingen gebruikt . Nu is dat begrijpelijk, want uit een ander onderzoek blijkt dat 70% van de tijd Google de metabeschrijving zal herschrijven , meestal omdat het niet de zoekwoorden gebruikt waar de gebruiker naar zoekt. Maar als we een goed gemaakte metabeschrijving schrijven, kan deze gebruikers ertoe dwingen te klikken, en dat betekent het gebruik van trefwoordrijke beschrijvingen waarnaar mensen daadwerkelijk op zoek zijn, dus wanneer Google uw metabeschrijving gebruikt, moedigt het die klikken aan en fungeert het als marketing kopie voor uw website.

4. Cijfers in titels

Samen met metabeschrijvingen, titels . Ik heb onlangs een onderzoek gedeeld dat aantoont dat datums die aan titels zijn toegevoegd, de ranglijst voor een bepaald merk verhoogden . Cijfers zijn over het algemeen iets dat ik altijd test in titeltags die meestal vrij consistente resultaten opleveren. Met name datums in titeltags zijn vaak een winnaar, januari 2021.

Wees er niet spamachtig over. Voeg het niet toe als het niet logisch is en doe niet alsof. Maar als u een nummer kunt opnemen, verhoogt dit vaak uw klikfrequentie voor een bepaalde zoekopdracht.

5. <Titel> standaardtekst

Hoe zit het met het doen van een boilerplate-audit voor uw title-tag? Tip nummer vijf. Wat is boilerplate? Boilerplate zijn de delen van uw title-tag die elke keer worden herhaald.

Hier bij Moz plaatsen we bijvoorbeeld ‘Moz’, onze merknaam aan het einde van elke titeltag. Vroeger plaatsten we “Whiteboard Friday” aan het einde van elke Whiteboard Friday totdat we het testten en ontdekten dat we meer klikken en hogere rankings kregen toen we het verwijderden. Dus boilerplate, u wilt dat uw titels uniek zijn, unieke waarde bieden. Dus ik zou je willen aanmoedigen om met je boilerplate te experimenteren en te kijken of het verwijderen ervan je ranking daadwerkelijk verhoogt.

Soms gaat het niet. Soms heb je die boilerplate nodig . Maar doe de test om erachter te komen.

6. Veelgestelde vragen en instructieschema

Tip nummer zes: schema, met name FAQ en how-to-schema. Google heeft ons een enorm cadeau gegeven toen ze deze in de zoekresultaten introduceerden. FAQ-schema geeft u veel SERP-vastgoed. Je kunt het niet altijd winnen, en je kunt niet altijd het how-to-schema winnen, maar als je dat doet, kan dat zeker mensen ertoe brengen of beïnvloeden om op je resultaat te klikken, breid die FAQ-schema’s uit.

Het is niet geschikt voor elke pagina. U wilt er zeker van zijn dat u deze veelgestelde vragen ook daadwerkelijk op uw pagina’s hebt staan. Maar het is een manier, in geschikte situaties, dat u het aantal klikken kunt verhogen zonder uw werkelijke Google-rangschikking te verhogen. Okee.

Inhoud/on-page SEO

Laten we verder gaan met wat inhoud en tips op de pagina.

7. Start de topinhoud opnieuw

Oké, nummer zeven. Dit is het jaar waarin ik wil dat je onderzoekt naar het opnieuw lanceren van je topcontent .

Inhoud kan na een paar jaar oud worden. Dus lanceren we content. Je hebt een blog, je lanceert het en je deelt het op sociale media. De meeste mensen vergeten het daarna. Dus ga terug, kijk naar uw topinhoud van de afgelopen twee tot vijf jaar of zelfs 10 jaar, als u zo ver terug wilt gaan, en kijk wat u opnieuw kunt lanceren door het bij te werken en het op dezelfde URL te houden. In sommige gevallen kunt u een winst van 500% tot 1.000% behalen door een deel van uw oude inhoud opnieuw te starten met enkele updates.

Dus doe een doorstart audit in 2021.

8. Verhoog de interne link

Nummer acht: toenemende interne koppeling. Nu veel top SEO-bureaus, wanneer ze snel de ranglijst voor klanten moeten verhogen, zijn er over het algemeen twee dingen waarvan ze weten dat ze de gemakkelijkste hefbomen zijn om te trekken. Ten eerste, title-tags en metabeschrijvingen, wat meer klikken genereert, maar ten tweede is het vergroten van de interne koppeling .

U weet dat u de interne links op uw site kunt vergroten, en er zijn waarschijnlijk enkele mogelijkheden die u nog niet heeft verkend. Dus laten we het hebben over een paar eenvoudige manieren om dat te doen zonder al te veel werk.

9. Update oude inhoud met nieuwe links

Nummer negen is het bijwerken van uw oude inhoud met nieuwe links. Dit is een stap die we mensen keer op keer zien overslaan. Wanneer je een nieuwe blogpost publiceert, een nieuw stuk inhoud publiceert, zorg ervoor dat je teruggaat en je oude inhoud bijwerkt met die nieuwe links.

U kijkt dus naar het topzoekwoord waarop u wilt rangschikken en gaat naar Google Search Console of controleert tools zoals Keyword Explorer om te zien welke andere pagina’s op uw site voor dat zoekwoord ranken, en voegt vervolgens links naar de nieuwe inhoud toe aan die pagina’s. Ik merk dat wanneer ik dit keer op keer doe, het het bouncepercentage verlaagt. U werkt dus niet alleen uw oude pagina bij met nieuwe inhoud en nieuwe links en voegt relevantie toe. U voegt links toe aan uw nieuwe inhoud. Zorg er dus voor dat wanneer u nieuwe inhoud publiceert, u uw oude inhoud bijwerkt met die nieuwe links.

10. Verwijder onnodige links

Nummer 10, verwijder onnodige links uit uw inhoud. Dit is nu een vorm van PageRank-sculpting . PageRank-sculpting is een vies woord in SEO, maar tot op zekere hoogte werkt het. Het is geen nofollow link-pagina beeldhouwen.

Het verwijdert onnodige links. Heb je echt op elke pagina van je website een link naar je teampagina nodig? Heeft u op elke pagina van uw website een link naar uw contactformulier nodig? In veel gevallen doe je dat niet. Soms wel. Maar als u de onnodige links verwijdert, kunt u meer link equity doorgeven via de links die echt tellen, en die links zijn een belangrijk Google-rangschikkingssignaal.

11. Controle op mobiele linkpariteit

Nummer 11, u moet een pariteitsaudit voor mobiele links doen. Wat is dat? Wat is een pariteitsaudit voor mobiele links? Dat is ervoor zorgen dat de links op uw mobiele site hetzelfde zijn als de links op uw desktopsite. Waarom is dat belangrijk? Welnu, de laatste paar jaar is Google overgestapt op een mobile first-index, wat betekent dat wat ze op uw mobiele site zien, uw website is.

Dat is wat telt. Dus veel sites hebben een desktopsite, en dan reduceren ze die tot hun mobiele site en missen er links. Ze ontdoen zich van koptekstnavigatie, voettekstkoppelingen en dergelijke. Een recent onderzoek toonde aan dat de gemiddelde desktoppagina 61 links heeft en de gemiddelde mobiele pagina 54 links . Dat betekent dat er op het web als geheel zeven links minder zijn op mobiele pagina’s dan op desktoppagina’s, wat betekent dat er veel link equity verloren gaat.

Dus doe een onderzoek op je eigen website. Zorg ervoor dat u een mobiele linkpariteit heeft tussen uw desktop en uw mobiele site, zodat u dat vermogen niet verliest.

12. Investeer in langwerpige inhoud

Nummer 12: je moet investeren in lange inhoud. Nu zeg ik niet dat de lengte van de inhoud een rankingfactor is. Het is niet. Inhoud in korte vorm kan perfect worden gerangschikt. De reden dat ik wil dat je investeert in inhoud met een lange vorm, is omdat consequent, keer op keer, wanneer we dit bestuderen, inhoud in lange vorm meer links en gedeeld wordt .

Het heeft ook de neiging om over het algemeen hoger te scoren in de zoekresultaten van Google. Niets tegen korte inhoud. Houd van korte inhoud. Maar inhoud met een lange vorm geeft u over het algemeen meer waar voor uw geld in termen van SEO-rangschikkingspotentieel.

13. Gebruik meer koppen

Wanneer je die lange inhoud maakt, zorg er dan voor dat je nummer 13 doet: gebruik meer kopteksten. Ik heb het over H2– en H3-tags.

Verdeel uw inhoud met goede, trefwoordrijke header-tags. Waarom? Welnu, we hebben onderzoek van AJ Ghergich waaruit blijkt dat hoe meer header-tags je hebt, je over het algemeen rangschikt voor meer featured snippets . Sites met 12-13, wat veel header-tags lijken, rangschikken voor de meest aanbevolen fragmenten van alles waar ze naar hebben gekeken in hun meest recente onderzoek.

Zorg er dus voor dat u uw inhoud opsplitst met header-tags. Het voegt een beetje contextuele relevantie toe. Het is een geweldige manier om wat rangschikkingspotentieel aan uw inhoud toe te voegen.

14. Maak gebruik van onderwerpclusters

Nummer 14, maak gebruik van onderwerpclusters . Start niet zomaar een stukje inhoud. Zorg ervoor dat je over meerdere stukken inhoud rond hetzelfde onderwerp schrijft en koppel die aan elkaar. Wanneer je dat doet en je koppelt ze intelligent aan elkaar, vergroot je de betrokkenheid doordat mensen de verschillende artikelen lezen.

U kunt de juiste contextuele innerlijke links toevoegen. Ik heb een geweldige case study die ik je in het onderstaande transcript wil laten zien, waar iemand dit heeft gedaan en geweldige resultaten heeft opgeleverd. Kijk dus in onderwerpclusters voor 2021.

15. Haal inhoud uit tabbladen

Haal ten slotte uw inhoud uit tabbladen . Als je inhoud hebt in accordeons of vervolgkeuzelijsten of als je moet klikken om de inhoud weer te geven, blijkt uit studie na studie na studie dat inhoud die uit tabbladen is gehaald en in het hoofdgedeelte is gebracht, zodat mensen niet hoeven te klikken om te zien, presteert over het algemeen beter dan inhoud die is verborgen in tabbladen.

Voor alle duidelijkheid, ik geloof niet dat Google inhoud op tabbladen discrimineert. Ze lijken het prima te kunnen indexeren en rangschikken. Maar ik denk dat mensen zich over het algemeen bezighouden met inhoud als er geen tabbladen meer zijn, en misschien helpen sommige van die signalen die pagina’s een beetje beter te rangschikken.

Technische SEO

Okee. Slechts een paar technische SEO-tips. We gaan snel.

16. Kernwebvitaliteit

Nummer 16: dit is het jaar om te investeren in Core Web Vitals. Dit zijn enkele van de pagina-ervaringssignalen die Google in 2021 op de voorgrond plaatst. Het wordt zeer binnenkort een echte rankingfactor. We hebben het over cumulatieve ploegenindeling, moeilijk te zeggen. Over het algemeen hebben we het over sitesnelheid en het leveren van een geweldige pagina-ervaring. Nu zijn sommige van deze dingen erg technisch en Google heeft een aantal tools, zoals Lighthouse, om je te helpen ze te achterhalen.

Een tip die ik graag deel, als je WordPress gebruikt, raad ik je ten zeerste aan om Cloudflare te gebruiken, met name hun APO voor WordPress . Het is een geweldige manier om uw WordPress-website te versnellen en u te helpen beter te scoren voor sommige van deze Core Web Vitals. Het is erg goedkoop, het is gemakkelijk te implementeren en het is een geweldige manier om je WordPress-website te versnellen.

17. Beperk sitemaps tot 10.000

Nummer 17: sitemaps. Sitemaps, u mag 50.000 URL’s per sitemap hebben. Dit is altijd een vraag in elke SEO-quiz. Hoeveel URL’s per sitemap zijn toegestaan? Als je een grote site hebt en je hebt indexeringsproblemen, tip 17, beperk dan je sitemaps tot 10.000 URL’s . Je hoeft niet alle 50.000 te gebruiken.

We hebben enig bewijs dat het gebruik van kleinere sitemaps en het comprimeren van deze in een beperkte URL-set de doorzoekbaarheid ervan daadwerkelijk kan verbeteren. Het is een beetje alsof Google daar op de een of andere manier prioriteit aan geeft. De gegevens lijken dit te ondersteunen. Je krijgt ook een beetje betere gegevens uit Google Search Console. U kunt zien wat er wordt geïndexeerd en wat niet.

18. Maak gebruik van dynamische sitemaps

Maak ook gebruik van dynamische sitemaps. Onze vriend Oliver Mason laat zien – waarnaar ik in het onderstaande transcript zal linken – dat een dynamische sitemap een sitemap is die verandert op basis van wat je wilt dat Google crawlt . Dus als u een groot aantal URL’s heeft die u door Google wilt laten crawlen, plaats dan de URL’s met hoge prioriteit in hun eigen speciale sitemap.

Misschien beperk je het tot duizend URL’s. Terwijl Google deze crawlt en ontdekt, verwijdert u ze en plaatst u extra URL’s met hoge prioriteit die u door Google wilt laten ontdekken. Houd de sitemap klein en strak en laat Google weten dat dit degenen zijn waar u op wilt letten.

Verwijzingen verzamelen

Laten we het snel hebben over linkbuilding tips voor 2021, want iedereen houdt van linkbuilding.

Nee, grapje. Iedereen heeft een hekel aan linkbuilding. Linkbuilding is zo moeilijk. Er zijn een aantal professionals en er zijn enkele geweldige mensen in de branche die er dol op zijn, die er geweldig in zijn. Persoonlijk ben ik niet zo goed in linkbuilding, maar ik kan nog steeds veel links bouwen.

19. Passieve link acquisitie

Een manier waarop ik dat kan doen, is nummer 19: passieve linkacquisitie . Wat passieve linkacquisitie betekent, is het creëren van inhoud die passief links verdient zoals mensen deze in de SERP’s ontdekken.

Het betekent dat ik niet naar mensen hoef te reiken. Het betekent dat wanneer ze het vinden, wanneer journalisten het vinden, wanneer bloggers het vinden, ze er natuurlijk naar willen linken. Dat doe je door het soort content te creëren waar journalisten en bloggers en webmakers naar op zoek zijn. Dit zijn over het algemeen gegevens, handleidingen, definities, hoe, zoals deze video. Wanneer u dat soort inhoud maakt, verdient het over het algemeen veel links zoals mensen het vinden. Passieve linkbuilding is een van de meest duurzame manieren om in de loop van de tijd links te verdienen.

20. Link op paginaniveau kruist elkaar

Nummer 20, link op paginaniveau kruist . Als je wel outreach moet doen, wil je outreach doen naar de pagina’s die het meest waarschijnlijk naar jou linken. Nu weten we al lang dat een van de beste SEO-tips voor linkbuilding is om websites te vinden die naar uw concurrenten linken, maar niet naar u.

Ik maak dat graag wat specifieker en vind webpagina’s die verwijzen naar ten minste twee van mijn concurrenten, maar niet naar mij. Dat betekent dat ze over het algemeen een bronpagina zijn, als ze naar meerdere concurrenten linken, maar niet naar mij, en meer kans hebben om naar mij te linken als ik het hen vraag. We hebben hier bij Moz een geweldige tool, Link Explorer , die koppelingen op paginaniveau kruist. Ik denk dat het de beste tool is voor deze specifieke taak in de SEO-industrie, niet omdat ik bevooroordeeld ben, maar omdat ik het echt gebruik.

21. Wees de laatste klik

Tip nummer 21 voor 2021, wees de laatste klik. Wat bedoel ik daarmee? Ik bedoel, stel uw gebruikers tevreden. Zodra u de eerste klik heeft verdiend, wilt u die eerste klik hebben waar mensen op klikken, maar u wilt ook de laatste klik zijn. Dat betekent dat ze hebben gevonden wat ze zochten. Gebruikerstevredenheid is rangschikkingssignaal nummer één. Je doel met dit alles is om de gebruiker tevreden te stellen, om ze te geven waarnaar ze zoeken.

Dat is de magie van SEO. Ze zijn naar iets op zoek en jij bezorgt het ze precies op het moment dat ze ernaar zoeken. Wanneer u de laatste klik kunt zijn, stijgt u bijna gegarandeerd in de ranglijst en krijgt u het verkeer dat u verdient.

Oké, dat zijn 21 tips. Dat is je routekaart voor 2021. Ik hoop dat je ervan genoten hebt. Deel deze video en deel jouw tips voor 2021 in de reacties hieronder.

Bedankt iedereen.

Videotranscriptie door Speechpad.com

seo

Update: hoe aanbieders van locatiepagina’s zich opstapelen voor Core Web Vitals

Posted on december 16, 2021december 24, 2021 by zelfranken

Leestijd: 8 minuten

Bron

Analyse door: Rachel Anderson – directeur van Web Intelligence

In juni 2021 heb ik de webprestaties geanalyseerd van locatiepagina’s die worden beheerd door de topmerken van locatieaanbieders. Sinds dat artikel is gepubliceerd, hebben er verschillende belangrijke gebeurtenissen plaatsgevonden:

Google is klaar met het uitrollen van de Page Experience Update
SOCI heeft Brandify overgenomen
Uberall heeft Momentfeed overgenomen
Vertegenwoordigers van verschillende merken namen contact op en zeiden dat ze bezig waren met het verbeteren van Core Web Vitals

Met al deze opschuddingen en verzekeringen, dacht ik dat het waardevol (en leuk!) zou zijn om onze analyse opnieuw uit te voeren. Als je het originele artikel niet hebt gelezen, moet je dat eerst bekijken.

Maar waarom hoewel?

Vaak krijg ik bij het werken met merken met meerdere locaties vragen over welke locatieaanbieder de beste diensten biedt. Nu Core Web Vitals een rankingfactor zijn, is het belangrijk om prestatiescores in gedachten te houden bij het kiezen van een provider van een locatiepagina. Natuurlijk zijn CWV’s slechts een van de vele rankingfactoren, dus dit zou niet de enige SEO-overweging moeten zijn bij het kiezen van een provider. De bedoeling van mijn onderzoek is om merken te helpen begrijpen waar ze vanuit prestatieoogpunt naar moeten zoeken bij het kiezen van het beheer van hun locatiepagina’s.

Methodologie*:

Ik begon met de lijst met domeinen en URL’s die in juni 2021 zijn geanalyseerd. Er zijn extra domeinen voor Uberall en Momentfeed aan de analyse toegevoegd, op basis van aanbevelingen van Uberall- en Momentfeed-vertegenwoordigers. Ik heb tot 100 locatiepagina’s (unieke URL’s) van elke site genomen en ze door LightHouse geleid, dat een slechte 4G-mobiele verbinding simuleert. Vervolgens heb ik elk van de providers geanalyseerd op gemiddelde CLS, LCP en TBT (met LightHouse betekent dat ik Total Blocking Time moet gebruiken in plaats van FID). Ik heb deze oefening twee keer gedaan om te zorgen voor relatieve consistentie in de resultaten, aangezien LightHouse laboratoriumgegevens retourneert (realtime prestaties). Verschillende domeinen hadden extreme verschillen in scores tussen de twee data pulls, dus ik nam de gemiddelde score.

Gegevensnota’s: sommige van de originele URL’s die we hebben gecontroleerd, zijn 301-omleidingen of 404ing. Die URL’s zijn uit de analyse verwijderd. Door de overname van Uberall is een extra provider, Momentfeed, aan de analyse toegevoegd. De domeinen die voor deze analyse zijn gecontroleerd, zijn geleverd door een vertegenwoordiger van Momentfeed, dus deze domeinen kunnen positiever scheeftrekken dan het gemiddelde domein.

Wat we de vorige keer hebben gevonden

Toen ik de analyse in juni 2021 voltooide, hadden de meeste providers goede Total Blocking Time-scores, zeer slechte LCP-scores en een combinatie van ‘goede’ en ‘verbeteringsbehoeften’ CLS-scores.

Op het moment van analyse hadden Rio SEO en ChatMeter de beste algemene resultaten, maar nog steeds faalden de Core Web Vitals-tests in het algemeen. SOCi en Uberall hadden verschrikkelijke scores – Uberalls LCP was 5 keer langer dan de maximale ‘goede’ score.

De resultaten

Er zijn vijf lange maanden verstreken sinds het voltooien van de oorspronkelijke analyse op deze domeinen – genoeg tijd voor aanbieders van locatiepagina’s om onze CWV-bevindingen ter harte te nemen en aanpassingen te maken ten behoeve van hun klanten, toch?

Ik waardeer je optimistische houding, maar ik ben bang dat je het helemaal mis hebt.

Cumulatieve lay-outverschuiving

Wat is cumulatieve lay-outverschuiving? CLS-scores meten de visuele stabiliteit van de pagina. De grootte van een element en de hoeveelheid die het verschuift, hebben invloed op de score. CLS is de enige score die niet op snelheid is gebaseerd. Goede CLS-scores zijn .1 en lager. Het bereik ‘heeft verbetering nodig’ ligt tussen 0,1 en 0,25, en alles boven de 0,25 wordt als slecht beschouwd.

Noem me naïef, maar ik was geschokt toen ik zag dat de CLS-scores de afgelopen vijf maanden zelfs slechter zijn geworden. De gemiddelde scores van de providers gingen van 0,1 naar 0,13, wat betekent dat de gemiddelde scores nu in het bereik van ‘verbeteringen nodig’ liggen.

Rio SEO had zeer kleine verbeteringen aan hun toch al goede score. Brandify en ChatMeter hadden geen verandering in hun goede scores. Maar BirdEye, Yext, SOCi en Uberall scoren in november 2021 allemaal slechter dan in juni.

De score van Uberall sprong volledig in de zone voor verbetering van de behoeften, omdat McDonald’s Duitsland, dat eerder een score van 0,02 had, naar 0,78 sprong. In wezen wordt de pagina omgekeerd geladen: eerst de voettekst, dan de app-downloadknoppen en vervolgens alle inhoud bovenaan de pagina. Met uitzondering van deze uitbijter vallen de locatiepagina’s van Uberall in de goede categorie voor CLS.

Grootste tevreden verf

Wat is LCP? Largest Contentful Paint meet de laadprestaties. Om als ‘goed’ te worden beschouwd, moeten de grootste contentvolle verfscores 2,5 seconden of minder zijn. Het ‘needs improvement’-bereik ligt tussen 2,5 en 4 seconden. Alles langer dan 4 seconden wordt als slecht beschouwd.

In mijn oorspronkelijke analyse was Largest Contentful Paint de statistiek waar providers het meest mee worstelden – de gemiddelde laadtijd was 7,99 seconden.

Dus ze hebben het goed opgelost? Fout, de gemiddelde laadtijd is nu slechter: 8,01 seconden (wat weliswaar heel dichtbij is – de eerste Lighthouse-check had veel slechtere scores dan de tweede, die uitkwam op iets minder ergs).

Geen van de domeinen van een van de providers heeft een LCP-score in het bereik ‘goed’. Yext, Momentfeed, Rio SEO en ChatMeter hebben elk domeinen in het bereik ‘verbeteringen nodig’. Maar SOCi-, BirdEye- en Brandify-domeinen hebben allemaal uitsluitend ‘slechte’ LCP-scores.

Dit komt precies overeen met de bevindingen in juni. En helaas, het domein met de beste LCP-score, stores.petco.com, zakte van ‘heeft verbetering nodig’ naar ‘slecht’. Om dat trieste nieuws te compenseren, verlaagde stores.loft.com, beheerd door Yext, hun gemiddelde LCP-score van 12,8 naar 3,6 seconden, waardoor deze stevig in het bereik van ‘verbeteringen nodig’ viel.

Van de providers hebben MomentFeed- en Yext-domeinen over het algemeen betere LCP-scores, al hebben alle providers nog veel werk voor de boeg om ‘goede’ LCP-scores te behalen.

Totale blokkeertijd

Ter herinnering: met laboratoriumstatistieken gebruiken we Total Blocking Time als vervanging voor First Input Delay, wat slechts een veldstatistiek is. FID en TBT meten interactiviteit.

‘Goede’ TBT-scores zijn minder dan 2 seconden
‘Behoefte aan verbetering’ scores zijn tussen de 2 en 6 seconden
Alles langer dan 6 seconden wordt als ‘slecht’ beschouwd

In juni was TBT de Core Web Vitals-statistiek waarvoor providers goed presteerden. Alle providers hadden een ‘goede’ score, behalve Uberall, die een ‘needs improvement’-score had. Maar nu… Brandify en Rio SEO zijn gezakt in het scorebereik ‘needs improvement’ en Uberall is gedaald tot ‘slecht’. Dus wat gebeurde er?

Uberall was de opvallende uitzondering op de ‘goede’ TBT-scores in juni met een laadtijd van 5,4 seconden. Hun TBT-score steeg naar 6 seconden doordat Ulta’s locatiepagina’s van 17,3 seconden naar 27,6 seconden TBT gingen. Ulta is hier een opvallende uitzondering, omdat de andere domeinen die door Uberall worden bediend, zich in de zone ‘goed’ of ‘verbeteringen’ bevinden. Exclusief Ulta uit de resultaten, heeft Uberall een gemiddelde TBT van 1,3 seconden. De locatiepagina’s van Ulta hebben ook aanzienlijke LCP-problemen, dus dit domein als geheel verlaagt de score van Uberall. Toen ik Uberall vroeg waarom dit domein zo’n uitbijter is, kreeg ik te horen dat ze zich op een ouder locatiepagina-product bevinden dat als onderdeel van een overname is binnengebracht. Dit betekent dat nieuwe klanten geen Ulta-laadtijden mogen tegenkomen.

De TBT van Brandify steeg van 0,7 seconden naar 2,4 seconden, ook omdat één domein langere laadtijden ondervond. Het domein stores.truevalu.com nam toe van 0,7 seconden naar 2,9 seconden vanwege een aantal scripts van derden en een paar geketende verzoeken. Dus is dit echt de schuld van Brandify? Verschillende van de scripts zijn te wijten aan kaarten en andere bronnen met sjablonen, dus ze lijken enige verantwoordelijkheid te hebben voor de toename van TBT. TrueValue lijkt echter zelf de zaken verder te hebben vertraagd door extra scripts op alle pagina’s van hun site te laden.

De gemiddelde TBT van Rio SEO ging van 0,6 seconden naar 4,9 seconden. Hoe is deze enorme sprong tot stand gekomen? Nogmaals, één domein had aanzienlijke verhogingen van hun TBT – stores.petco.com. Petco’s locatiepagina’s sprongen van 1,2s TBT naar 7,9s TBT (gemiddeld was dit een domein dat erg inconsistent was tussen runs, maar nooit een ‘goede’ score kreeg). Nogmaals, code van derden en geketende verzoeken zijn de problemen die een hoge TBT veroorzaken. In dit geval lijken de meeste problemen echter scripts voor advertenties en het bijhouden van gebruikerservaringen te zijn. Er is nog steeds een beetje verantwoordelijkheid op Rio SEO voor de scripts binnen de paginasjabloon, maar de meeste problemen lijken de schuld van Petco te zijn, niet de locatiepaginasjabloon.

Dus wat is het volgende?

Op de een of andere manier zijn de providers van locatiepagina’s de afgelopen vijf maanden zelfs slechter geworden voor Core Web Vitals. De Core Web Vitals werden voor het eerst aangekondigd in mei 2020 en nu 18 maanden later zien we locatiepagina’s met stijgende CLS-, TBT- en LCP-scores.

In juni 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .1
TBT – 1.7s
LCP – 8.0s

In november 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .13
TBT – 2.5s
LCP – 8.1s

Zelfs het uitsluiten van de uitbijter van Ulta.com “repareert” de gegevens niet – webprestaties zijn een serieus probleem voor aanbieders van locatiepagina’s en er lijkt geen snelle push te zijn om het te repareren.

Zou u een van deze providers aanbevelen voor locatiepagina’s?

Mijn advies blijft ongewijzigd – als uw organisatie het zich kan veroorloven om hun eigen locatiepagina-infrastructuur te maken en te beheren, doe het dan. Afhankelijk zijn van een externe provider om platformwijzigingen aan te brengen om uw SEO te verbeteren, is duidelijk riskant.

Core Web Vitals zijn absoluut niet het meest essentiële item voor het rangschikken van locatiepagina’s, maar in concurrerende industrieën en markten hebben ze een impact. Door gebruik te maken van eigen technologie kan uw organisatie pagina’s aanpassen om op te nemen wat het belangrijkst is voor SEO in uw branche.

Mijn organisatie kan onze eigen locatiepagina’s niet beheren. Wat nu?

Core Web Vitals zijn slechts een onderdeel van succesvolle locatiepagina’s, dus u zult uw onderzoek moeten doen. Vraag providers om voorbeelden van andere domeinen die hun locatiepagina’s gebruiken en analyseer deze op organische prestaties en best practices voor SEO.

Zelfs als u een provider van locatiepagina’s gebruikt, heeft uw organisatie nog steeds enige verantwoordelijkheid voor Core Web Vitals op locatiepagina’s. In deze analyse zijn de slechtst presterende domeinen voor Core Web Vitals scripts van derden, navigatie-elementen en vertragingen bij het laden van lettertypen die domeinbrede problemen zijn – niet veroorzaakt door aanbieders van locatiepagina’s. Of uw organisatie nu een derde partij gebruikt of zelf locatiepagina’s beheert, het bewaken van CWV’s en het implementeren van oplossingen voor probleemsjablonen is essentieel. Core Web Vitals zijn zowel de verantwoordelijkheid van organisaties als aanbieders van locatiepagina’s.

Alleen al op basis van Core Web Vitals zou ik aarzelen om SOCi-, BirdEye- of Uberall-locatiepagina’s te gebruiken. Het is echter vermeldenswaard dat sommige van de domeinen die ik heb gecontroleerd, zijn voor locatiepaginaproducten die niet langer door die providers worden aangeboden (de merken hebben niet betaald voor het snellere, bijgewerkte product). Dus nieuwere productaanbiedingen hebben mogelijk betere CWV-scores.

Ik was aangenaam verrast met MomentFeed-scores (de extra provider die ik in mijn oorspronkelijke analyse niet heb genoemd). Van alle aanbieders hadden zij gemiddeld de beste LCP- en TBT-scores en de op één na beste CLS-score (nog steeds in het ‘goede’ bereik).

MomentFeed, ChatMeter en Rio SEO hebben ‘goede’ CLS-scores, meestal ‘goede’ TBT-scores, en de laagste LCP-scores, dus als Core Web Vitals een prioriteit is voor uw locatiepagina’s (dat zouden ze moeten zijn) en eigen technologie geen optie, zij zouden degene zijn die ik als eerste zou onderzoeken.

Benieuwd naar uw eigen Core Web Vitals scores? De geavanceerde Lighthouse-technologie van LSG zorgt voor het volgen van webprestaties en nieuwe toevoegingen aan ons lopende onderzoek. Als je wilt zien hoe je het vergelijkt of geïnteresseerd bent om in deel III van het onderzoek te worden opgenomen, geef ons dan een seintje.

Het bericht Update: hoe aanbieders van locatiepagina’s zich opstapelen voor Core Web Vitals verscheen eerst op Local SEO Guide .

seo

Update: hoe aanbieders van locatiepagina’s zich opstapelen voor Core Web Vitals

Posted on december 16, 2021 by zelfranken

16
dec

Leestijd: 8 minuten

Bron

Analyse door: Rachel Anderson – directeur van Web Intelligence

Google is klaar met het uitrollen van de Page Experience Update
SOCI heeft Brandify overgenomen
Uberall heeft Momentfeed overgenomen
Vertegenwoordigers van verschillende merken namen contact op en zeiden dat ze bezig waren met het verbeteren van Core Web Vitals

Maar waarom hoewel?

Methodologie*:

Wat we de vorige keer hebben gevonden

De resultaten

Ik waardeer je optimistische houding, maar ik ben bang dat je het helemaal mis hebt.

Cumulatieve lay-outverschuiving

Grootste tevreden verf

In mijn oorspronkelijke analyse was Largest Contentful Paint de statistiek waar providers het meest mee worstelden – de gemiddelde laadtijd was 7,99 seconden.

Van de providers hebben MomentFeed- en Yext-domeinen over het algemeen betere LCP-scores, al hebben alle providers nog veel werk voor de boeg om ‘goede’ LCP-scores te behalen.

Totale blokkeertijd

Ter herinnering: met laboratoriumstatistieken gebruiken we Total Blocking Time als vervanging voor First Input Delay, wat slechts een veldstatistiek is. FID en TBT meten interactiviteit.

‘Goede’ TBT-scores zijn minder dan 2 seconden
‘Behoefte aan verbetering’ scores zijn tussen de 2 en 6 seconden
Alles langer dan 6 seconden wordt als ‘slecht’ beschouwd

Dus wat is het volgende?

In juni 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .1
TBT – 1.7s
LCP – 8.0s

In november 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .13
TBT – 2.5s
LCP – 8.1s

Zou u een van deze providers aanbevelen voor locatiepagina’s?

Mijn organisatie kan onze eigen locatiepagina’s niet beheren. Wat nu?

Het bericht Update: hoe aanbieders van locatiepagina’s zich opstapelen voor Core Web Vitals verscheen eerst op Local SEO Guide .

seo

In juni 2021 heb ik de webprestaties geanalyseerd van locatiepagina’s die worden beheerd door de topmerken van locatieaanbieders. Sinds dat artikel is gepubliceerd, hebben er verschillende belangrijke gebeurtenissen plaatsgevonden

Posted on december 16, 2021december 30, 2021 by zelfranken

Leestijd: 8 minuten

Bron

Analyse door: Rachel Anderson – directeur van Web Intelligence

Google is klaar met het uitrollen van de Page Experience Update
SOCI heeft Brandify overgenomen
Uberall heeft Momentfeed overgenomen
Vertegenwoordigers van verschillende merken namen contact op en zeiden dat ze bezig waren met het verbeteren van Core Web Vitals

Maar waarom hoewel?

Methodologie*:

Wat we de vorige keer hebben gevonden

De resultaten

Ik waardeer je optimistische houding, maar ik ben bang dat je het helemaal mis hebt.

Cumulatieve lay-outverschuiving

Grootste tevreden verf

In mijn oorspronkelijke analyse was Largest Contentful Paint de statistiek waar providers het meest mee worstelden – de gemiddelde laadtijd was 7,99 seconden.

Van de providers hebben MomentFeed- en Yext-domeinen over het algemeen betere LCP-scores, al hebben alle providers nog veel werk voor de boeg om ‘goede’ LCP-scores te behalen.

Totale blokkeertijd

Ter herinnering: met laboratoriumstatistieken gebruiken we Total Blocking Time als vervanging voor First Input Delay, wat slechts een veldstatistiek is. FID en TBT meten interactiviteit.

‘Goede’ TBT-scores zijn minder dan 2 seconden
‘Behoefte aan verbetering’ scores zijn tussen de 2 en 6 seconden
Alles langer dan 6 seconden wordt als ‘slecht’ beschouwd

Dus wat is het volgende?

In juni 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .1
TBT – 1.7s
LCP – 8.0s

In november 2021 waren de gemiddelden voor CWV voor alle aanbieders van locatiepagina’s:

CLS – .13
TBT – 2.5s
LCP – 8.1s

Zou u een van deze providers aanbevelen voor locatiepagina’s?

Mijn organisatie kan onze eigen locatiepagina’s niet beheren. Wat nu?

Het bericht Update: hoe aanbieders van locatiepagina’s zich opstapelen voor Core Web Vitals verscheen eerst op Local SEO Guide .

seo

De kernelementen van storytelling die B2B kan leren van B2C

Posted on december 16, 2021december 24, 2021 by zelfranken

16
dec

Leestijd: 12 minuten

Bron

Maak kennis met de One Rand Man, een gemiddelde 30-jarige die in Kaapstad, Zuid-Afrika woont. Als architect leidt hij zijn beste leven, gaat hij uit eten in chique restaurants, koopt hij rondjes tequilashots voor de hele tafel en geeft hij uit aan kleding van de hoogste kwaliteit. Hij houdt zijn financiën zelden bij.

Maar op een dag wordt hij wakker en realiseert hij zich dat hoe meer hij verdient, hoe meer hij uitgeeft aan zijn extravagante levensstijl. Hij wordt nieuwsgierig, dus bestelt hij zijn hele maandsalaris in munten van één rand. Ja, dat heb je goed gehoord. De One Rand Man is nu op een zoektocht om te begrijpen hoeveel hij uitgeeft in de hoop dat hij minder zal uitgeven door munten te gebruiken om alles te kopen.

Sanlam Life Insurance nam zijn sociale experiment op als een marketingtactiek om mensen te leren hoe ze hun geld beter kunnen beheren en slimmere financiële beslissingen kunnen nemen. En dit verhaal ontplofte – we hebben het over duizenden hits op YouTube en veel positieve publiciteit. Dit B2C-bedrijf gebruikte het verhaal van de One Rand Man om consumenten voor te lichten over de kracht van het nemen van weloverwogen financiële beslissingen. En waar denk je dat die consumenten naar toe gingen toen ze financiële hulp nodig hadden? Natuurlijk, Sanlam.

Maar hoe zit het met B2B-bedrijven? Geldt hetzelfde concept nog steeds? De waarheid is dat velen van u misschien geloven dat het opnemen van deze marketingtactiek tijdrovend of irrelevant is voor uw zakelijke publiek, maar de waarheid is dat het werkt – met vlag en wimpel.

Voor degenen in de B2B-wereld, je hebt waarschijnlijk gehoord van B2B dat ‘Boring 2 Boring’ wordt genoemd. Nou, het is tijd om daar een einde aan te maken en de boel een beetje op te fleuren. Laten we dus eens kijken naar technieken voor het vertellen van marketingverhalen die u kunt gebruiken om uw B2B-marketingstrategie naar een hoger niveau te tillen.

Waarom is storytelling belangrijk in B2B-marketing?

U hebt zich waarschijnlijk tot de gebruikelijke verdachten gewend in uw marketinginspanningen: urgentie, angst en shock. Door dit te doen, heb je de pijnpunten van je ideale klanten geraakt met kortingen en glimmende aanbiedingen, maar de kracht van een verhaal kan die eenmalige klanten pakken en ze merkevangelisten maken.

Waarom is dit van belang? De krachtigste vorm van marketing is mond-tot-mondreclame .

Op verhalen gebaseerde marketing trekt harten aan en cultiveert vertrouwen. In plaats van aan uw klant te denken als een verkoop, en zij aan u als slechts een product of dienst, creëert u langdurige relaties die de barrières van consumentisme doorbreken.

Dit is vooral handig voor B2B-bedrijven, waar producten en diensten voor consumenten vaak een uitdaging zijn om te begrijpen. Storytelling maakt uw merk menselijk en vereenvoudigt complexe B2B-onderwerpen door een alternatief perspectief te bieden.

Zeven voordelen van storytelling die je moet weten

Het gebruik van storytelling als marketingtactiek heeft tal van voordelen, met name lagere kosten voor het werven van klanten en kortere verkoopcycli. Als het goed wordt gedaan, verheffen en schalen berichten met verhalen uw bedrijf sneller dan u voor mogelijk had gehouden.

1. Humaniseert het merk en straalt persoonlijkheid uit

Dove portretteert een oprechte en authentieke persoonlijkheid die voor iedereen toegankelijk is, ongeacht hun huidskleur, lichaamsvorm of huidskleur. In een wereld waar modemerken en cosmetische krachtpatsers vrouwen vertellen hoe ze eruit moeten zien, is hun met verhalen doordrenkte boodschap een verfrissende verhalende wisselaar.

Hoe breng je dit in B2B

Mensen hebben betrekking op andere mensen. Bedenk dus hoe je de verhalen achter je team kunt uitlichten om een connectie te maken met je doelgroep. Als een B2B SaaS-bedrijf doet Dubsado het echt onstuimig om het achtergrondverhaal van hun team te benadrukken met een super pittige kopie. Door simpelweg het verhaal achter uw medewerkers te integreren, onderscheidt u zich van de zee van andere bedrijven in uw branche.

2. Creëert emotionele connecties met het publiek

Om nog een voorbeeld van Dove te noemen: deze campagne laat zien dat de toekomst van een klein meisje sterk wordt beïnvloed door alle schoonheidsadvertenties, en spoort ouders aan om een gesprek met hun kinderen over de branche te beginnen voordat de advertenties dat doen.

Door uit te leggen hoe deze advertenties mogelijk de geest van jonge meisjes beïnvloeden, creëert Dove een emotionele band met ouders. Ze kopen Dove niet alleen voor de productvoordelen, ze kopen bij een merk dat staat voor een inclusieve en positieve boodschap.

Hoe breng je dit in B2B

Laten we eens kijken naar een video gemaakt door Zendesk genaamd “Sh*t Support Agents Say” . Zendesk is een B2B SaaS-bedrijf dat bedrijven beter maakt door zowel hun teams als klanten aan te spreken. In deze video trekken ze de herkenbare emoties aan van een specifieke groep mensen binnen een bedrijf: klantenservicemedewerkers.

Denk aan een specifieke groep mensen binnen een bedrijfssector waarop u zich richt. Hoe kun je een verhaalgestuurde video maken die een emotie oproept? Hoe kun je content maken rond actuele gebeurtenissen of waarden die belangrijk zijn voor jou en je doelgroep? Door een standpunt in te nemen en dit in uw merkboodschap te verweven, creëert u een blijvende impact en spoort u uw publiek aan om echt om u te geven.

3. Motiveert klanten

De afbeelding hieronder is een fragment van de Dollar Shave Club- website. Dit merk staat erom bekend het nieuwe klanten gemakkelijk en leuk te maken om met hun producten en diensten in contact te komen.

Bezoekers van de website kunnen snel de juiste producten identificeren en begrijpen hoe ze lid kunnen worden via de “Easiest Quiz Ever”, over hun dagelijkse verzorgingsroutine en productbehoeften.

Op deze manier voelen klanten zich zowel gemotiveerd als enthousiast om te zien hoe de producten van Dollar Shave Club hun dagelijkse routine kunnen verbeteren.

Hoe breng je dit in B2B

Laten we eens kijken naar het idee om mensen te motiveren om voor uw B2B-bedrijf te werken. Anderen motiveren betekent niet dat je moet stoppen met wat je aan het doen bent en een nieuwe quiz moet maken. Kijk naar Zeb Evans, CEO en oprichter van ClickUp (een software voor projectbeheer). Elke week plaatst hij video’s op Linkedin die zijn doelgroep motiveren om deel te nemen aan het gesprek over werkcultuur, lokalisatie en zelfs enkele van zijn belangrijkste lessen om zijn team op te schalen.

Je kunt je doelgroep eenvoudig motiveren om eerst met je merk in contact te komen door achter de schermen momenten en lessen te delen die je gaandeweg leert. Dit inspireert anderen en maakt jou ook benaderbaarder.

4. Werkt als basis voor klantenbehoud

Canva levert uitstekend werk door content te creëren waar hun B2B- en B2C-publiek van houden. Ze begrijpen dat om hun klanten te behouden, hun aanbod niet alleen moet gaan over ontwerpprincipes en sjablonen. Hun zorgvuldig samengestelde blog behandelt verschillende onderwerpen, zoals casestudy’s ( hoe een herontwerp de impact van een non-profitorganisatie heeft vergroot ), efficiënte organisatievaardigheden ( leraren leren hoe ze hun digitale aantekeningen moeten ordenen ) en handleidingen voor het ontwerpen van handleidingen.

Canva is niet alleen een toonaangevend merk voor amateurontwerpers, maar is ook een bestemming voor zijn gebruikers om meer te weten te komen over verschillende aspecten van hun dagelijks leven op het werk.

Hoe breng je dit in B2B

Breng de soorten mensen in kaart die werken bij de bedrijven waarop u zich richt. Je hebt grafisch ontwerpers, contentmarketeers, oprichters van bedrijven en verschillende andere titels. Denk over hen na en maak bloginhoud om hun specifieke gebieden aan te spreken.

Misschien doe je een serie die gericht is op hoe contentmarketeers meer productiviteit in hun dagelijks leven kunnen creëren door jouw product of dienst te gebruiken. Als je een oplossing biedt voor hun individuele stress, is de kans groter dat ze blijven hangen als ze zich gezien en gehoord voelen.

5. Ook een geweldige manier om nieuwe klanten te krijgen

Om mee te liften op het laatste punt, omdat de blogs van Canva super handig zijn, zullen ze zeer waarschijnlijk worden gedeeld en fungeren als gratis promotie op verschillende kanalen.

Laten we eens kijken hoe Eddie Shleyner, de oprichter van Very Good Copy , dit in zijn bedrijf opneemt. Elke week biedt hij nieuwe micro-artikelen met verhalen doordrenkt, snelle schrijftips. Aan het einde moedigt hij zijn publiek aan – en maakt het het gemakkelijk voor – om met anderen te delen.

Hoe breng je dit in B2B

Het creëren van rijke, educatieve en pittige inhoud voor specifieke individuen binnen uw doelgroep, en het vervolgens gemakkelijk maken voor hen om te delen met een vriend, is een goede manier om veel verwijzingen te krijgen.

6. Maakt uw inhoud uniek en spannend

De meesten van ons zouden graag Netflix kijken met een vrije dag en wat vers gepofte popcorn. We snakken naar verhalen en zijn klaar om onze tijd te investeren in die verhalen die onze nieuwsgierigheid prikkelen en ons helpen te relateren.

Een goed voorbeeld hiervan is het B2B-softwarebedrijf in het VK genaamd Advanced. In hun “ goed de eerste keer ” campagne om de naamsbekendheid te vergroten, verweven ze letterlijk sprookjesachtige elementen uit verhalen als “Jack and the Beanstalk”.

Dit hielp hun complexe industrie beter verteerbaar te worden. De CEO van ILTA zei zelfs dat hij wilde dat zijn software “zoals het verhaal van Goudlokje zou zijn: niet te warm, niet te koud, maar precies goed”.

Hoe breng je dit in B2B

Wanneer u dit toepast op uw eigen B2B-bedrijf, denk dan aan verhalen die u als kind las en weef die in een “verhalende” animatievideo (of blog) serie, maar gebruik in plaats van de originele karakters uw bedrijfskarakters (u bent de trouwe vriend, uw klant is de held).

Het gebruik van storytelling geeft een uniek en opwindend voordeel aan uw merkboodschap, omdat het mensen helpt om zich te verhouden tot en betrokken te raken bij uw inhoud. Dus bedenk hoe je alledaagse verhalen die we onze kinderen vertellen, kunt gebruiken in een nieuw product of nieuwe dienst die je lanceert.

7. Toont een minder “salesy” kant van uw bedrijf

In plaats daarvan duwen “koop nu!” of “koop hier!” CTA’s door de strot van uw klanten, focus op tekst die hen aan het lachen maakt, hun nieuwsgierigheid prikkelt en hen het gevoel geeft de controle te hebben. Neem bijvoorbeeld Barkbox: ze kunnen heel goed humor gebruiken. In deze tweet kun je zien hoe hun CTA hun publiek het gevoel geeft dat ze de controle hebben.

Hoe breng je dit in B2B

Hoe kun je een beetje gevatter zijn in je B2B-kopie? Kijk naar wat er trending is op sociale media, zodat je kunt inspelen op het grotere verhaal van wat er in het dagelijks leven van mensen gebeurt en meer herkenbaar is. Dave Harland is bijvoorbeeld een bekende B2B-copywriter in het VK en is populair vanwege zijn geestige en sarcastische LinkedIn-berichten die zijn copywritingstijl en vaardigheden weerspiegelen.

Kerntechnieken voor het vertellen van marketingverhalen die B2B kan leren van B2C

Zoals ik eerder al zei, kan het voor B2B-bedrijven vaak een uitdaging zijn om storytelling in hun berichten op te nemen, omdat ze, in tegenstelling tot B2C-consumenten, niet altijd met de beslisser praten. Het is echter mogelijk, en ik ga je precies laten zien hoe je het kunt afbreken om het weer op te bouwen – met een verhaal.

1. Bouw een merk met persoonlijkheid op

Net zoals je een speelse, serieuze, humoristische of charismatische persoonlijkheid hebt, heeft je merk er ook een. Zie het als een levend, ademend wezen. Om uw merk echt menselijk te maken, is het belangrijk om het een persoonlijkheid te geven. Hier zijn enkele veelvoorkomende merkpersoonlijkheden die mogelijk bij uw merk passen:

Educatief : zoals de Moz Blog waar je nu van aan het lezen bent. Creëert uw merk consequent inhoud om anderen te informeren over een ander perspectief, hoe uw producten werken of hoe u iets kunt doen?
Vermakelijk: zoals Netflix . Is jouw merk bedoeld om anderen af te leiden van de chaos van de wereld, en even hun zorgen te vergeten?
Disruptief/Rebels : zoals Harley Davidson. Een wild soort merk dat niet bang is om risico’s te nemen.
Sensueel en luxueus : zoals Red Saint Botanical, een echte drank op basis van sterke drank, gebrouwen van zeldzame theesoorten. Straalt uw merk verfijning uit en schreeuwt het verfrissend?
Efficiënt en motiverend : zoals Nike. Misschien klopt het hart van uw merk als een kampioen en staat het te popelen om anderen te motiveren.
Blij : zoals Coca-Cola. Als de enige missie van uw merk het cultiveren van vreugde, gelach en uitstraling is, dan is geluk de identiteit ervan.

Zelfs bij B2B hoeft uw merkpersoonlijkheid niet in een van deze hokjes te passen, het zijn slechts suggesties. Speel met identiteiten en kenmerken die bij je passen door dieper in je merkwaarden te duiken.

2. Creëer een authentiek en origineel verhaal

Elk stukje inhoud dat u publiceert, moet een verhaal vertellen. Of het nu een e-mail, nieuwsbrief, Instagram-bericht of blogartikel is, de berichtgeving moet universeel , gedenkwaardig , consistent en georganiseerd zijn . Focussen op deze elementen zal je contentstrategie versterken en krachtiger en dus uniek maken. Laten we nu eens kijken naar inhoudsauthenticiteit in actie.

Sinds 1973 heeft Patagonia altijd authentieke inhoud uitgebracht, waarbij het voortdurend zijn merkwaarden, bedrijfscultuur en ethiek laat zien. Het is duidelijk door verhalen zoals trailrunner Felipe Cancino’s over het rennen door de Maipo River Valley, die laat zien hoe Alto Maipo waterkracht een grote invloed heeft op het ecosysteem, dat Patagonië om ons milieu geeft.

In een ander verhaal maakt Daniel gebruik van de geest van een beginner door zijn dochter te leren surfen. Het is duidelijk dat Patagonië niet alleen om het milieu geeft, maar ook om hoe binding tijdens een buitenactiviteit gezonde relaties cultiveert.

Zoals u kunt zien, bouwt het consequent uitdragen van inhoud die aansluit bij uw waarden en merkpersoonlijkheid een sterke band tussen uw bedrijf en klanten die niet kan worden verbroken.

Hoe breng je dit in B2B

Microsoft is zowel een B2B- als een B2C-merk dat een breed scala aan producten aanbiedt. In een poging om bedrijfsgerelateerde verhalen te delen over hoe hun producten worden gebruikt, hebben ze Microsoft Story Labs ontwikkeld . Dit was een echte win-winsituatie, omdat Microsoft nu door gebruikers gegenereerde inhoud heeft om via andere kanalen te delen, en gebruikers meer verbonden raken met het merk door hun verhalen te delen.

3. Omarm emotie van harte

Het tonen van sterke emoties helpt consumenten te begrijpen dat ze niet de enige zijn en dat ze een groter doel kunnen helpen dan zijzelf, vooral wanneer ze een merk aan hun zijde hebben.

Toms is daar een goed voorbeeld van. Op hun impactpagina schetsen ze hun doel om de winst van hun bedrijf te gebruiken om bij te dragen aan de problemen van voedselschaarste en gebrek aan middelen in minderheidsgemeenschappen.

Over het algemeen willen consumenten graag een sterke emotionele band zien met grotere problemen die ertoe doen, en ze zullen eerder een merk steunen dat dit laat zien.

Hoe breng je dit in B2B

Je publiek bestaat uit individuen, dus het emotionele element (dat vaak over het hoofd wordt gezien in B2B) moet een groot onderdeel zijn om de boodschap over te brengen. Schrijf op dezelfde manier als B2C hun angsten, vreugden en zorgen op en koppel dat aan hoe uw bedrijf die gevoelens zou kunnen verhogen of verminderen.

4. Leer je publiek kennen

Freaker USA , een merk dat een funky universeel jack creëerde, schreef dit op hun about-pagina: “De drinkbeker van je kleintje kan net zo gek zijn als je 40oz Colt.”

Dit exemplaar laat zien hoe goed ze hun publiek kennen. Ze begrijpen dat ouders soms een one-size-fits-all product nodig hebben dat de melk van een kind warm (en stijlvol) houdt en iets voor hun eigen drankje voor volwassenen.

Hoe breng je dit in B2B

Vraag uw huidige klanten gewoon door middel van interviews, of voer marktonderzoek uit naar gelijkaardige doelgroepen om ze beter te leren kennen. Leer hun eigenaardigheden en nuances kennen door hen open vragen te stellen, zodat u uit de eerste hand inzicht krijgt dat u anders misschien niet had gekregen.

Een bedrijf dat erin is geslaagd om zelfs de kleinste details over zijn klanten te begrijpen, kan echt hun verfpunten vastspijkeren. Het is niet genoeg om hun basisleeftijd, etniciteit of locatie te kennen – leer wat ze leuk vinden bij Starbucks, hoe ze hun verjaardag vieren of welke Netflix-programma’s ze bekijken. Als je deze specifieke details begrijpt, kun je ze verrassen en communiceren in hun taal om top of mind te blijven.

Het komt neer op? Hoe beter u uw publiek kent, hoe dieper uw relatie met hen kan zijn.

5. Maak het persoonlijk

De Bitmoji- app van Snapchat, gelanceerd in 2016, stelt gebruikers in staat hun eigen emoji (bitmoji) te maken op basis van hun uiterlijk. Snapchat slaagde erin het innerlijke kind van klanten naar boven te halen door cartoonachtige figuren te maken, die ze kunnen uitwisselen met hun contactenlijst.

Hoe breng je dit in B2B

Mensen willen zich uniek voelen en voelen zich aangetrokken tot berichten die een beroep doen op hun persoonlijkheid en manier van denken. Hoe meer manieren u uw inhoud, gebruikerservaring of berichten personaliseert om dit te laten zien, hoe meer ze in de verleiding zullen komen om uw merk te proberen.

Bovendien is het gebruik van personalisatie op uw website een trefzekere manier om de aandacht van uw publiek te trekken. U kunt bijvoorbeeld een gerichte leadmagneet aanbieden zoals een marketingsjabloon voor degenen in die sector, of u kunt een chatbot integreren met vooraf ingestelde antwoorden, zodat ze precies worden doorverwezen naar waar ze heen willen.

6. Pas gegevens aan

Naarmate de jaren verstrijken en we meer geïntegreerd raken met technologie, zullen gegevens een grote rol blijven spelen in de manier waarop we ervaringen voor consumenten personaliseren.

Refinery29 gebruikte bijvoorbeeld gegevens om te laten zien hoe vrouwen met een maatje meer niet adequaat worden weergegeven in afbeeldingen online. Ze namen deze gegevens op in hun merkstrategie en begonnen afbeeldingen te maken en illustraties opnieuw te ontwerpen om echte vrouwen in de VS nauwkeurig weer te geven.

Hoe breng je dit in B2B

Door data te gebruiken en deze te koppelen aan onderwerpen waar je B2B-merk om geeft, kun je snel nieuwe en interessante verhalen vormen, die op hun beurt een emotionele band met je publiek creëren. Verzamel gegevens over uw eigen marketingcampagnes – met name sociale media – om verhalen te vinden die al werken voor uw merk en dienovereenkomstig te schalen.

Begin met het implementeren van storytelling in uw B2B-marketingstrategie

Storytelling lost niet alleen enkele van uw grootste B2B-bedrijfsproblemen op (u bent bekend met vreselijk lange verkoopcycli of niet-betrokken prospects), maar het kan ook levenslange relaties met klanten voeden om een grotere impact te creëren. Uiteindelijk… is dat niet wat wij als marketeers willen?

De marketing storytelling-technieken die B2C-bedrijven gebruiken, lijken ook erg op B2B-bedrijven:

Merkpersoonlijkheid
Emoties
Verhaal
Je publiek kennen
Personalisatie
Gebruik van gegevens

U zult ontdekken dat de voordelen altijd opwegen tegen de moeite die een B2B-bedrijf aan dit proces besteedt.

Door B2C-brand storytelling te bestuderen (zoals het One Ran Man-verhaal van eerder), kunt u dezelfde mentaliteit en strategie toepassen in uw B2B-bedrijf om dezelfde voordelen te behalen.

seo

Interne versus uitbestedingsmarketing: de ins en outs

Posted on december 14, 2021december 24, 2021 by zelfranken

14
dec

Leestijd: 7 minuten

Bron

Wilt u uw marketingmogelijkheden uitbreiden? Dan zou u moeten weten wat de voordelen en uitdagingen zijn van interne marketing versus outsourcing. Sommige bedrijven hebben gewerkt aan het intern verplaatsen van hun marketingteams, vooral naarmate de pandemie voortduurt, maar anderen concentreren zich liever op hun kernfuncties en huren in plaats daarvan een extern bureau in. De vraag is: wat past bij u en uw bedrijf?

Wat is in-house marketing?
Wat is uitbestede marketing?
Belangrijkste afhaalmaaltijden

Iedereen is één bericht verwijderd.

Meer transparantie en controle

Een in-house marketingteam zal zich alleen op uw bedrijf concentreren en overwegen hoe u al een vergelijkbare kijk heeft en zij een diepgaand begrip hebben van uw merkfilosofie, dan vertaalt zich dat in meer controle.

Wat transparantie betreft, leer je echt hoe de marketinginspanningen verlopen, aangezien het team meer toegang heeft tot bedrijfsgegevens, waardoor ze transparantere rapporten hebben.

Wanneer u marketing uitbesteedt aan een ander bureau, kunnen zij u alleen de gegevens geven die op hun dashboards worden weergegeven, tenzij u hen andere cijfers geeft, zoals uw inkomsten.

Uitdagingen van in-house versus uitbesteding van marketing

Net zoals er voordelen zijn, zijn er ook uitdagingen om in-house versus outsourcing van marketing te gaan.

Meer werk voor de medewerkers

Allereerst, zeker als je een beperkt budget hebt voor je marketingteam, is dat er meer werk is voor je medewerkers. Marketing is niet iets eenmaligs of een strategie; er zijn marketingplannen te maken voor verschillende platformen, experimenten, ontwerpen, uitvoeringen en monitoring.

Zo is er contentmarketing , , Pay-Per-Click en SEO . Deze hebben verschillende functies en hebben verschillende strategieën nodig, en ze hebben hun eigen sets van vaardigheden die een integraal onderdeel zijn van hun succes. Zo update ik elke dinsdag onze SEO Hacker blog. Ik heb ook een podcast met een toegewijd team van producenten, redacteuren en ontwikkelaars. Mijn abonnees worden elke maandag op de hoogte gehouden via e-mail. Ik heb ook mijn persoonlijke blog . Ten slotte hebben we een retargeting- en remarketingpraktijk om ervoor te zorgen dat onze leads terugkeren naar onze website.

Dus als u overweegt om uw marketing volledig intern te verplaatsen, moet u kijken naar de werklast voor die digitale marketingstrategieën en een manier vinden om ze in evenwicht te brengen en ervoor te zorgen dat uw bedrijf kosteneffectief blijft.

Beperkte vaardigheden

Met een beperkt budget komt een beperkte set vaardigheden. Tenzij u het soort bedrijfseigenaar bent die geen problemen heeft met het overbelasten van uw team, beschikt u niet over dezelfde vaardigheden die het uitbesteden van marketing aan een ander bureau u oplevert.

Gebrek aan middelen

Een andere uitdaging die uw bedrijf mogelijk kan hebben, is het gebrek aan middelen, vooral als u zich niet meerdere marketingexperts en de tools die nodig zijn voor effectieve marketing kunt veroorloven.

Marketing is niet zo eenvoudig als het maken van een afbeelding en het bedenken van geestige oneliners om de aandacht van uw publiek te trekken. Het omvat marktonderzoek ,trefwoordonderzoek en heel veel strategieën. Deze strategieën zijn gebaseerd op data en niet alleen op onderbuikgevoel. Dus als u geen manier heeft om gegevens te verkrijgen en uw resultaten te controleren, zal effectieve marketing moeilijk te bereiken zijn.

Nieuwe medewerkers nodig

Ik klink op dit moment als een gebroken record, maar marketing is echt een investering en daar moet je niet op beknibbelen. Op een gegeven moment zal het inhuren en opleiden van nieuwe experts de investering zijn die u moet doen. Dat gezegd hebbende, kan in-house versus outsourcing marketing voor sommige bedrijven duurder worden omdat ze uiteindelijk meer mensen aannemen.
Hinge is uitbestede marketing de praktijk om samen te werken met een extern bureau voor de marketingbehoeften van het bedrijf.

Voordelen van uitbestede marketing versus in-house

Net zoals er voordelen zijn aan het hebben van een in-house team, zijn er ook voordelen aan het inhuren van een bureau.

Bedrijven kunnen hun middelen richten op kernfuncties

Als u geen marketingbureau bent – laten we zeggen, u zit in de bouwsector – en u overweegt een intern marketingteam te hebben, dan betekent dit dat u uw middelen moet besteden aan functies die buiten uw bereik vallen. bedrijf.

Wanneer u uw marketing uitbesteedt, vooral als u een goede partner vindt, kunt u zich concentreren op wat uw bedrijf echt doet, aangezien het marketinggedeelte aan iemand anders kan worden toevertrouwd.

Dat is ook de reden waarom het bij het vinden van een bureau essentieel is dat u een goed bureau weet te vinden.

Toegang tot een gespecialiseerd team

Een van de beste dingen van het uitbesteden van uw marketing in plaats van er zelf een te bouwen, is dat u toegang krijgt tot een team van experts tegen mogelijk een fractie van de kosten. Zoals ik al eerder zei, is marketing niet iets eenmaligs. En het is zeker geen eenmanszaak.

Als u een bureau inhuurt, krijgt u schrijvers, ontwikkelaars, ontwerpers en onderzoekers – in feite een heel team van mensen die marketing leven en ademen – om het werk voor u te doen terwijl u zich op andere dingen concentreert. Hier is bijvoorbeeld ons team.

Meer middelen voor lagere kosten

Zoals ik al eerder zei, zal ik in dit bericht een paar keer de kosten noemen. Omdat u een heel team krijgt wanneer u een bureau inhuurt, krijgt u ook hun middelen om in uw voordeel te gebruiken.

Nu zullen sommigen zeggen dat het inhuren van een bureau duur is. Het hangt er echt van af hoe je het ziet en of je een werkbaar budget hebt. Ons SEO-servicepakket kost bijvoorbeeld $ 2.500 tot $ 5.500 per maand, met een lock-in van 12 maanden. Ja, dat is duur, maar kijk eens wat er in het pakket zit:

Site analyse
Zoekwoordonderzoek
Blog instellen
Kwaliteit SEO-copywriting
Verwijzingen verzamelen
Optimalisatie op de pagina
Betaalde directory vermelding
Google Analytics-rapporten
Gastpost
Maandelijkse rapporten

En dat zijn nog maar de koppen. Bekijk bijvoorbeeld de kop ‘Quality SEO copywriting’.

Hier is de kop ‘On-page optimalisatie’:

Zoals je kunt zien, brengen ze veel werk met zich mee, en ze hebben ook hun eigen hulpmiddelen en middelen om goed te doen. Dus ja, het lijkt duur, maar dat komt omdat er een heel team van mensen met verschillende specialismen voor je aan het werk is.

Stel je voor dat je mensen moet inhuren om al deze dingen te doen, vooral als de kernfunctie van je bedrijf verre van marketing is.

Verminderde risico’s

Wanneer je marketing uitbesteedt aan een gerenommeerd bureau , zorg je ervoor dat je marketing goed wordt verzorgd. Het team dat ze aan u toewijzen, zal hard werken om ervoor te zorgen dat u het geld dat u aan hen uitgeeft niet verspilt aan risicovolle inspanningen, omdat alles goed is onderzocht. En in het geval dat ze wat moeten experimenteren, zijn de resultaten van die experimenten goed gedocumenteerd, zodat ze weten wat werkt en wat niet.

Uitdagingen van outsourcing van marketing versus in-house

Er zijn een aantal uitdagingen waarmee rekening moet worden gehouden bij het uitbesteden van marketing versus in-house gaan.

Communicatie kan mogelijk lastig zijn

In dit geval is het marketingteam niet een bureau of een praatje verwijderd. Ze zitten volledig in een ander bedrijf, dus vergaderingen zullen zeker gepland en gecoördineerd moeten worden. Het bureau kan proberen deze uitdaging het hoofd te bieden door een accountmanager aan uw bedrijf toe te wijzen met wie u contact kunt opnemen als u zich zorgen maakt.

Soms kan er nog steeds miscommunicatie voorkomen, maar daarom is het ongelooflijk belangrijk om open te zijn en gewoon te veel te communiceren in plaats van te verwachten dat beide partijen de verwachtingen en zorgen van de partner al begrijpen.

Verschil in bedrijfswaarden

Een andere uitdaging die een bedrijf kan hebben, is op zoek zijn naar een bureau dat dezelfde waarden heeft als zij. Je zou niet willen dat je een bedrijf inhuurt dat gelooft in het toepassen van duistere tactieken of niet gelooft in transparantie.

Zorg er daarom voor dat u bij het zoeken naar een bureau controleert wat hun huidige en eerdere klanten over hen te zeggen hebben. Nemen ze onnodige risico’s? Waren ze moeilijk om mee te communiceren? Zien ze hun klanten als louter klanten, of als partners? Het is belangrijk dat jij en je bureau goed bij elkaar passen, zodat je soepel kunt samenwerken.

Het kan duur zijn als je het budget niet hebt

Nogmaals, we gaan terug naar de zorgen over de begroting. Zoals ik eerder al zei, kan het uitbesteden van marketing een beetje duur zijn, maar dat komt omdat er veel werk bij komt kijken. Als je het budget niet hebt, kun je ervoor kiezen om in eigen huis te gaan en je marketing op kleinere schaal te starten.

Een ding dat sommige bedrijven doen, is werken aan een hybride opstelling . Een volledig digitaal marketingpakket van SEO Hacker kost bijvoorbeeld ongeveer $ 3.500 tot $ 9.900. Sommige van onze partners besluiten om voor ons SEO-pakket te gaan, of zelfs voor ons, dat ongeveer $ 1.000 tot $ 3.000 kost. Ze besteden dat werk aan ons uit en werken aan hun eigen marketing waarvoor ze een team hebben, en we coördineren onze inspanningen om ervoor te zorgen dat we op één lijn zitten.

Voor bedrijven die niet bepaald het budget hebben voor een volledige outsourcing of een volledig in-house team, is een hybride opstelling de perfecte oplossing.

Dit zijn bijvoorbeeld onze klanten, en velen van hen hebben een hybride opstelling bij ons:

Minder toegang tot het team

Anders dan wanneer u een in-house marketingteam heeft, kunt u pas echt communiceren met de aan u toegewezen accountmanager wanneer u besluit uw marketing uit te besteden. In een interne opstelling kun je met iedereen praten, maar dat is niet mogelijk bij een bureau, tenzij je hier specifiek om vraagt.
In-House vs Outsourcing Marketing: de ins en outs verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .

seo

Ecom, Locom of Informational: Google volgt lokaal en dat zou u ook moeten doen

Posted on december 13, 2021 by zelfranken

13
dec

Leestijd: 7 minuten

Bron

De meerderheid van de ondervraagde consumenten zegt dat ongeveer de helft van hun zoekopdrachten een lokale intentie hebben , terwijl de andere helft van de zoekopdrachten tevreden kan zijn met oplossingen op afstand. Aan weerszijden van het schaakbord staan bedrijven die hopen dat Google ze eerlijk zal vinden voor de juiste zoekwoorden.

SEO’s en marketeers horen beide kanten van wat soms als een strijd kan klinken, waarbij klanten van meerdere modellen zelden tevreden zijn met de SERP’s.

Ondertussen hebben de afgelopen twee jaar de lijnen van intentie en vervulling zo vervaagd dat het nogal vaag kan gaan aanvoelen op bureauniveau waar een klant binnen al deze mogelijke identiteitscategorieën valt:

Lokaal en onafhankelijk/klein
Lokaal en onderdeel van een keten
Brick-and-mortar alleen met in-store transacties
Brick-and-mortar met digitaal winkelen/bezorgen
SAB met of zonder online transacties
Uitsluitend virtueel en onafhankelijk/klein
Uitsluitend virtueel nationaal merk
Nationaal merk dat virtueel was maar nu showrooms toont of fysieke winkels opent
B2B of B2C
Informatief met unieke inkomstenstromen, niet van traditionele verkopen

Het correct definiëren van het klantmodel zou de eerste stap in elke campagne moeten zijn. Wat en waar het bedrijf is, bepaalt al lang een groot deel van de kansen voor zichtbaarheid in Google-resultaten. Maar het SEO-spel is aan het veranderen. Of een bepaalde klant nu het beste wordt bediend door zich meer te concentreren op de richtlijnen voor het vertegenwoordigen van uw bedrijf op Google of de QRG , SEO’s moeten in staat zijn om lokale SERP’s effectief te volgen, omdat ze ofwel het hoofddoel of de belangrijkste concurrent zijn, en zonder enige twijfel , omdat Google zo lokaal bewust is.

Lokale SERP-tracking werd van oudsher gezien als een uitdaging voor elk type bedrijf, maar vandaag zullen we kijken naar de lay-out van het concurrentielandschap en enkele nuttige oplossingen bieden.

Rooks: bedrijven waarvoor fysieke locaties het bolwerk zijn

Of een merk nu weinig bekend is of een begrip, als fysieke locaties zijn kasteel zijn, dan zal het gewend zijn geraakt om virtuele concurrenten op hun hoede te houden.

Lokale bedrijven zijn begrijpelijkerwijs gefrustreerd wanneer organische SERP’s op pagina één worden opgeslokt door virtuele concurrenten, ongeacht wat er boven hen in de lokale pakketten wordt weergegeven:

En het MKB is niet blij dat nationale merken in de schijnwerpers worden gezet in functies zoals deze gedocumenteerd door Mike Blumenthal , waarin Google het People also Search-segment vreemd genoeg vult met grote merkketens die niet eens locaties in zijn stad hebben:

Ondertussen is de steeds krachtiger wordende winkelomgeving van Google grotendeels standaard ingesteld op massale en vaak virtuele verkopers, tenzij de zoeker de resultaten filtert met de optie “beschikbaar in de buurt” of “kleinere winkels”:

Knights: zaken zonder fysieke locaties die overal worden verzonden

Volledig virtuele merken die geen openbare fysieke thuisbasis hebben, maar leveringen aan klanten overal kunnen galopperen, hebben twee belangrijke bronnen van zorg. De eerste is het loutere bestaan van lokale pakketten, die zoveel mobiele en desktopschermruimte in beslag nemen die voorheen alleen tot organische resultaten behoorde:

De tweede is het enorme aantal zoekopdrachten waarvoor Google lokale pakketten en gelokaliseerde organische resultaten laat zien. We hebben het geluk dat we vandaag enkele originele gegevens hebben van Moz’ eigen Dr. Peter J. Meyers . Pete voerde 10.000 trefwoorden door MozCast uit, waarvan de helft gelokaliseerd was voor specifieke steden en de helft niet, en ontdekte dat ongeveer een derde lokale pakketresultaten opleverde:

Wanneer een zoekopdracht expliciet lokaal is, omdat de zoeker een plaatsnaam of een vergelijkbare verfijning in hun taal heeft opgenomen, noemen we dit een “geo-gemodificeerde” zoekopdracht, en het is moeilijk om te klagen wanneer Google reageert met resultaten in de buurt. Maar Google weet bijna altijd waar een apparaat zich bevindt, en eigenaren van virtuele bedrijven vinden het moeilijk dat deze “geolokaliseerde” zoekopdrachten vaak ook gelokaliseerde resultaten opleveren, ook al heeft de zoeker geen stad, postcode of soortgelijke wijziging opgegeven . Google is behoorlijk overtuigd van de impliciete lokale bedoeling van talloze trefwoordzinnen.

Klanten die alleen op afstand opererende bedrijven hebben, kunnen het moeilijk hebben om te concurreren wanneer Google zoveel nadruk legt op de lokalisatie van de zoeker en de lokalisatie van resultaten. Om te strijden om zichtbaarheid, moeten deze entiteiten zijn uitgerust om lokale SERP’s te volgen.

Bisschoppen: bedrijven op basis van informatie met complexe inkomstenstromen

De eigenaren van directory’s, aangesloten sites, bedrijven die hun geld verdienen met Google Adsense en andere ingewikkeld verweven indirecte inkomstenstromen zijn eraan gewend elkaar aan te kijken over een bord vol met stukken die eigendom zijn van concurrerende virtuele en fysieke commerciële merken. Ze hebben misschien zoveel wijsheid en leren om te delen, maar het kan heel moeilijk zijn om gezien te worden.

Vaak hebben deze informatieve entiteiten zelfs meer geïnvesteerd in de kwaliteit van hun inhoud dan hun meer verkopende concurrenten. Kijk naar een site als TripAdvisor, die zich heeft toegewijd aan zowel UGC als originele reisverslagen in een poging van nut te zijn, maar die ook Adsense draait op zoek naar winst:

Wanneer een informatieve entiteit niet is opgezet om lokale SERP’s te volgen, missen ze het volledig begrijpen van zowel de intentie van de gebruiker als de verwaarloosde hiaten die ze mogelijk zouden kunnen opvullen in de gelokaliseerde resultaten.

Queens: opkomende hybriden die het bord kunnen regeren

“Wat we zien is dat hoe meer fysieke bedrijven we creëren, hoe meer het digitale gebeurt in die specifieke postcodes”, zegt Macy’s CEO, Jeff Gennette.

Tegen het begin van 2020 hadden we bijna twintig jaar torens, ridders en bisschoppen gehad – elk strikt beperkt door de beschikbare manoeuvres voor hun bedrijfsmodel – die met elkaar streden om maximale controle over het Google-bord. Maar:

Een paar weken later, toen er overal ter wereld afsluitingen waren, werd internet op een ongekende manier een bron van vitale informatie in onze huizen, zowel voor volksgezondheidsgegevens als als een verbinding voor het inkopen van dagelijkse basisbehoeften en externe interactie met onze teams, klanten, vrienden en familie.
Zes maanden later had 92% van het Amerikaanse mkb zichzelf opnieuw uitgevonden om zich aan te passen aan de pandemie, digitaal winkelen, bezorging en fulfilment aan de straatkant te implementeren, en zelfs lokale producten te maken toen nationale merken verdwenen.
Negen maanden later kocht meer dan een derde van de consumenten nieuwe merken en wilde ze overal toegang hebben tot goederen, zowel online als offline.
Twee jaar later wordt voorspeld dat retailers voor het eerst sinds 2017 meer winkels zullen openen dan sluiten .
In de toekomst worden winkels eindelijk gezien als essentieel voor virtuele en nationale merken die maximale bestellingen willen uitvoeren vanuit distributiehubs in plaats van afgelegen magazijnen, terwijl ze er ook voor zorgen dat shoppers gemakkelijk digitale aankopen kunnen ophalen en retourneren.

Wat er nu gebeurt, is van cruciaal belang voor elke SEO en marketeer om te begrijpen:

De stukken op het bord kunnen nu alle kanten op. Of een merk nu alleen fysiek, virtueel of informatief was, het is waarschijnlijk dat het voor de meeste bedrijven de sterkste strategie zal zijn in de toekomst. Dit betekent dat serieuze entiteiten zullen investeren in echte locaties, digitale gemakken en uitstekende, geoptimaliseerde inhoud die inkomsten genereert.
Toch blijft Google nauw verbonden met de fysieke locatie van de zoeker. Daarom, of je het komende decennium vasthoudt aan je zwembaan of de merken die je op de markt brengt opnieuw uitvindt als krachtige hybrides, je zult altijd lokaal moeten denken, want Google doet dat.

Klaar om te beginnen met strategieën voor deze nieuwe wedstrijd van mogelijkheden? Download deze gratis gids voor het volgen van lokale SERP’s, zodat u het bord kunt lezen en op gegevens gebaseerde bewegingen in nieuwe richtingen kunt maken:

Deze gids zal je coachen in:

Benodigdheden voor lokaal zoeken
Hoe mobiel en lokaal samenwerken (en hoe ermee om te gaan)
Het verschil tussen geolocatie en geomodificatie
De intentie van de zoeker en al zijn nuances
Zeven lokale SERP-trackingstrategieën die u kunt afstemmen op uw specifieke branche

In deze ontwikkelingsomgeving is het opwindend om te bedenken dat een landelijke winkel in familiebezit digitale verkoop en lucratieve inhoud kan hebben, nationale merken zichzelf kunnen lokaliseren en hun toewijding aan lokalisatie kunnen bewijzen door bij te dragen aan gemeenschapsbelastinggrondslagen, en informatieve ondernemingen kunnen overwegen hoe het ontwikkelen van een lokale voetafdruk en het ontwikkelen van productlijnen die hiaten in de toeleveringsketen opvullen die aan het licht zijn gekomen door hun diepgaande studie van een markt.

Creativiteit is welkom en belangrijker dan ooit tevoren, en uw onderzoek naar de voor de hand liggende lokale voorkeuren van Google kan de merken die u op de markt brengt nog vele jaren van pas komen.

Afbeeldingscredits: Wayne S. Grazio , Tom Page , Joshua Alan Eckert . Will C. Fry en Bob Whitehead

seo

Best of Whiteboard Friday 2021: Hoe domeinautoriteit uit te leggen aan een niet-SEO

Posted on december 10, 2021december 24, 2021 by zelfranken

10
dec

Leestijd: 7 minuten

Bron

Volgende in onze top drie Whiteboard Friday-afleveringen van 2021, in deze aflevering van februari, legt Andy Crestodina uit hoe u uw boodschap succesvol kunt overbrengen als u ooit het belang van Domain Authority moet uitleggen aan klanten of collega’s die weinig of geen SEO-ervaring.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

SEO is eigenlijk heel moeilijk uit te leggen. Er zijn zoveel concepten. Maar het is ook heel belangrijk om uit te leggen, zodat we waarde kunnen tonen aan onze klanten en aan onze werkgevers.

Mijn naam is Andy Crestodina. Ik ben de mede-oprichter van Orbit Media Studios . We zijn een webdesignbedrijf hier in Chicago. Ik doe al 20 jaar SEO en leg het ongeveer net zo lang uit. Deze video is mijn beste poging om je te helpen een heel belangrijk concept in SEO, namelijk Domain Authority , uit te leggen aan iemand die helemaal niets weet over SEO, aan iemand die niet technisch is, aan iemand die misschien niet eens is een marketeer.

Hier is één raamwerk, één set taal en woorden die je kunt gebruiken om Domein Autoriteit uit te leggen aan mensen die het misschien moeten begrijpen, maar geen enkele achtergrond hebben in dit soort zaken.

Zoekrangschikkingsfactoren

Oke. Daar gaan we. Iemand zoekt. Ze typen iets in een zoekmachine. Ze zien zoekresultaten.

Waarom zien ze deze zoekresultaten in plaats van iets anders? De reden is: factoren voor de rangschikking van de zoekresultaten bepaalden dat dit de beste zoekresultaten zouden worden voor die zoekopdracht of dat trefwoord of die zoekterm.

Relevantie

Er zijn twee belangrijke factoren voor het rangschikken van zoekopdrachten, en uiteindelijk zijn er twee redenen waarom een webpagina wel of niet rangschikt voor een woordgroep. Die twee belangrijkste factoren zijn in de eerste plaats de pagina zelf, de woorden, de inhoud, de trefwoorden, de relevantie.

SEO’s, noemen we dit relevantie. Dus dat is het belangrijkste. Dat is een van de belangrijkste factoren voor het rangschikken van zoekresultaten: relevantie, inhoud en trefwoorden en zo op pagina’s. Ik denk dat iedereen dat wel een beetje snapt. Maar er is een tweede, superbelangrijke factor voor het rangschikken van zoekresultaten. Het is iets dat Google heeft geïnnoveerd en is nu een heel, heel belangrijk iets op internet en in alle zoekopdrachten.

Links

Het zijn koppelingen . Hebben deze pagina’s links naar hen? Worden ze vertrouwd door andere websites? Hebben andere websites op hen gestemd op basis van hun inhoud? Hebben ze ernaar terugverwezen, het geciteerd? Hebben ze gelinkt naar deze pagina’s en deze websites? Dat heet gezag.

De twee belangrijkste factoren voor het rangschikken van zoekresultaten zijn dus relevantie en autoriteit. Daarom zijn de twee belangrijkste soorten SEO on-page SEO, het creëren van inhoud en off-site SEO, PR, linkbuilding en autoriteit. Omdat links in principe vertrouwen zijn. Webpagina, links naar webpagina’s, dat is als een stem.

Dat is een vertrouwensstemming. Dat wil zeggen dat deze webpagina waarschijnlijk geloofwaardig is, waarschijnlijk belangrijk. Dus links zijn geloofwaardig. Goede manier om erover na te denken. Hoeveelheid is belangrijk. Als veel pagina’s naar uw pagina linken, voegt dat geloofwaardigheid toe. Het is belangrijk dat er een aantal sites zijn die naar u linken.

Linkkwaliteit

Ook belangrijk is de kwaliteit van die links. Links van sites waar ze zelf veel links naar hebben zijn veel meer waard. Links van gezaghebbende websites zijn dus waardevoller dan zomaar een andere link. Het is de hoeveelheid en de kwaliteit van links naar uw website of links naar uw pagina die veel te maken hebben met het al dan niet rangschikken van mensen wanneer mensen zoeken naar een verwante sleutelzin.

Als een pagina niet scoort, heeft deze bijna altijd een van de twee problemen. Het is ofwel geen geweldige pagina over het onderwerp, of het is geen pagina op een site die wordt vertrouwd door de zoekmachine omdat deze niet genoeg autoriteit heeft opgebouwd van andere sites, gerelateerde sites, mediasites, andere sites in de branche. De naam voor dit spul oorspronkelijk in Google heette PageRank.

Paginabeoordeling

Hoofdletter P, hoofdletter R, één woord, PageRank. Geen webpagina, geen pagina met zoekresultaten, maar vernoemd naar Larry Page, de man die dit bedacht heeft, een van de medeoprichters van Google. PageRank was het nummer, 1 tot 10, dat we allemaal een beetje kenden. Het was zichtbaar in deze werkbalk die we vroeger gebruikten.

Daar zijn ze mee gestopt. Dat updaten ze niet meer. We kennen onze PageRank niet echt meer, dus je kunt het niet echt zien. Dus de manier waarop we nu begrijpen of een pagina geloofwaardig is tussen andere websites, is door tools te gebruiken die PageRank nabootsen door op dezelfde manier het internet te doorzoeken, te kijken naar wie naar wie linkt en vervolgens hun eigen statistieken te creëren, die in feite proxy-statistieken zijn voor PageRank.

Domeinautoriteit

Moz heeft er een. Het heet Domain Authority. Wanneer gespeld met de hoofdletter D en hoofdletter A, is dat de Moz-statistiek. Andere zoekhulpmiddelen, andere SEO-hulpmiddelen hebben ook hun eigen, zoals SEMrush heeft er een genaamd Authority Score. Ahrefs heeft er een genaamd Domain Rating. Alexa, een andere populaire tool, heeft er een genaamd Competitive Power. Ze zijn in wezen allemaal hetzelfde. Ze laten zien of een site of pagina al dan niet wordt vertrouwd door andere websites vanwege links naar hen.

Nu weten we zeker dat sommige links veel, veel meer waard zijn dan andere. We kunnen dit doen door Google-patenten te lezen of door experimenten of gewoon best practices en expertise en uit de eerste hand weten dat sommige links veel meer waard zijn.

Maar het is niet alleen dat ze iets meer waard zijn. Links van sites met veel autoriteit zijn exponentieel meer waard. Het is niet echt een eerlijk gevecht. Sommige sites hebben tonnen en tonnen en tonnen autoriteit. De meeste sites hebben heel, heel weinig. Het zit dus in een bocht. Het is een logschaal.

Het is op een exponentiële curve de hoeveelheid autoriteit die een site heeft en zijn rangschikkingspotentieel. De waarde van een link van een andere site naar jou is exponentieel. Links van sommige sites zijn exponentieel meer waard dan links van andere kleinere sites, kleinere blogs. Deze zijn meetbaar binnen deze tools, tools zoals Moz , tools die de PageRank-statistiek emuleren.

En wat ze kunnen doen is kijken naar alle pagina’s die rangschikken voor een zin, kijken naar alle autoriteit van al die sites en al die pagina’s, en ze vervolgens middelen om de waarschijnlijke moeilijkheidsgraad van het rangschikken voor die sleutelzin te laten zien . De moeilijkheid zou min of meer de gemiddelde autoriteit zijn van de andere pagina’s die rangschikken in vergelijking met de autoriteit van uw pagina en vervolgens bepalen of dat een pagina is waarvoor u daadwerkelijk een kans maakt om te ranken of niet.

Dit zou zoiets als moeilijkheidsgraad van zoekwoorden kunnen worden genoemd. Ik zocht naar “honkbal coaching” met behulp van een tool. Ik gebruikte Moz en ik ontdekte dat de moeilijkheidsgraad voor die sleutelzin ongeveer 46 van de 100 was. Met andere woorden, je pagina moet ongeveer zoveel autoriteit hebben om kans te maken op een rangschikking voor die zin. Er is een subtiel verschil tussen Page Authority en Domain Authority, maar dat laten we voorlopig achterwege.

“Squashcoaching”, wauw, andere sport, minder populaire sport, minder inhoud, minder competitieve zinnen rangschikken voor die sleutelzin. Wow, “squash coaching” veel minder competitief. De moeilijkheid daarvoor was slechts 18. Dus dat helpt ons het niveau van autoriteit te begrijpen dat we zouden moeten hebben om kans te maken op een rangorde voor die sleutelzin. Als we onvoldoende autoriteit hebben, maakt het niet uit hoe geweldig onze pagina is, we zullen waarschijnlijk nooit een rangschikking krijgen.

Het is dus erg belangrijk om te begrijpen dat een van de dingen die Domain Authority ons vertelt ons rankingpotentieel is. Worden we voldoende vertrouwd om die sleutelzin te targeten en mogelijk daarvoor te rangschikken? Dat is het eerste dat de Domeinautoriteit definieert, meet, laat zien. Het tweede dat het laat zien, dat ik een seconde geleden al noemde, is de waarde van een link van een andere site naar ons.

Dus als een super gezaghebbende website naar ons linkt, een site met een hoge domeinautoriteit, laat die domeinautoriteit ons in dat geval van die site de waarde van die link voor ons zien. Een link van een site, een gloednieuwe blog, een jonge site, een kleiner merk zou een lagere Domain Authority hebben, wat aangeeft dat die link veel minder waarde zou hebben.

Conclusie

Dus het komt erop neer dat Domain Authority een proxy is voor een statistiek binnen Google, waar we geen toegang meer toe hebben. Het is gemaakt door een SEO-tool, in dit geval Moz. Wanneer gespeld met een hoofdletter D, hoofdletter A, is het Moz’ eigen statistiek. Het laat ons twee dingen zien. Domain Authority is het rangschikkingspotentieel van pagina’s op dat domein. En ten tweede meet Domain Authority de waarde van een andere site als die site terug naar uw site linkt. Dat is het.

Ik hoop dat dit nuttig was. Voel je vrij om dit door te geven aan iedereen aan wie je dit probeert uit te leggen. Voeg eraan toe. Laat het ons weten in de reacties. Ik hoop dat dit nuttig was, en het was een groot genoegen en een eer om een Whiteboard Friday voor Moz te mogen maken. Nogmaals, Andy van Orbit Media. Dankjewel iedereen.

Videotranscriptie door Speechpad.com

seo

LSG virtueel evenement – Store Locator SEO Teardown: Core Web Vitals-editie met Rachel Anderson

Posted on december 8, 2021 by zelfranken

Leestijd: 3 minuten

Bron

https://www.localseoguide.com/wp-content/uploads/2021/12/CWV-Promo.mp4

Wat is er gaande?

Als u een merk met meerdere locaties bent, is de kans groot dat u een winkelzoekersysteem voor uw website in licentie geeft bij een externe leverancier. Wij bij LSG dachten dat als u iemands software op uw site gaat gebruiken, u zich bewust moet zijn van de invloed ervan op uw SEO.

Met dat in gedachten organiseert LSG ons allereerste virtuele evenement op Core Web Vitals! De directeur van Web Intelligence van LSG, Rachel Anderson, heeft een uitgebreide analyse uitgevoerd waarbij verschillende aanbieders van locatiepagina’s zijn vergeleken om te zien wie er wint en wie verliest. Ze zal de bonen morsen in een interview dat je niet wilt missen. Dankzij dit onderzoek naar Core Web Vitals kon Rachel merken helpen beter te begrijpen waar ze vanuit prestatieoogpunt naar zouden moeten zoeken bij het kiezen van het beheer van hun locatiepagina’s.

Sluit je aan bij onze CEO, Andrew Shotland, en directeur van Web Intelligence, Rachel Anderson, terwijl ze de laatste bevindingen bespreken over enkele van de topaanbieders van locatiepagina’s en waar ze staan met betrekking tot Core Web Vitals. Als je een merk, een aanbieder van locatiepagina’s of een SEO bent, dan is dit evenement zeker iets voor jou.

Wat zijn Core Web Vitals?

Core Web Vitals zijn een belangrijk onderdeel van een winnende SEO-strategie voor merken met meerdere locaties, omdat ze Google helpen de rangschikking van websites en locatiepagina’s te bepalen. Het is geen nieuws dat de laadsnelheid van pagina’s belangrijk is voor de rangschikking van zoekmachineresultatenpagina’s (SERP). Recente Google-updates, zoals de Page Experience-update, hebben echter met name drie statistieken als specifiek impactvol benadrukt. Deze drie statistieken zijn cumulatieve lay-outverschuiving, grootste inhoudsvolle verf en eerste invoervertraging.

Gezien het feit dat de meeste merken met meerdere locaties ervoor kiezen om services van derden te gebruiken om locatiepagina’s te maken, dachten we dat het een goed idee zou zijn om te zien hoe ze zich verhouden. LSG’s directeur van Web Intelligence, Rachel Anderson, heeft het afgelopen jaar twee afzonderlijke analyses gedaan om precies dat te doen. Ze vergeleek het essentiële web van aanbieders van locatiepagina’s, waaronder BirdEye, Brandify, ChatMeter, Rio SEO, SOCI, Uberall en Yext. Rachel deed de eerste analyse in juli 2021 en trok de gegevens opnieuw op om te controleren of merken de afgelopen 6 maanden verbeteringen of updates hebben gezien. Veel van de resultaten waren verrassend en hebben grote implicaties die ze in de loop van het interview in detail zal bespreken.

Waarom zou ik me zorgen maken?

Het is essentieel voor merken met meerdere locaties en bedrijven met fysieke locaties om locatiepagina’s van hoge kwaliteit te hebben. Dit betekent een consistent snelle en stabiele laadervaring die wordt bijgehouden door kernwebvitaliteiten te meten.

Merken die te lijden hebben onder slechte kwaliteit of snelheden lopen het risico te worden gestraft door het bijgewerkte algoritme van Google en hun zoekpositie te verliezen, wat slecht nieuws betekent voor hun SEO. Dit heeft invloed op de gebruikerservaring en het vermogen van merken om nuttige inhoud te leveren of hun klanten te converteren.

Voor wie is dit evenement?

Merken voor meerdere locaties/ondernemingen
SEO’s, ontwikkelaars en eigenlijk iedereen met een website en verschillende paginatypen
Aanbieders van locatiepagina’s
Iedereen die geïnteresseerd is in de coole dingen die LSG doet!

Wanneer is het evenement?

14 dec. 2021, om 11:00 uur in Pacific Time
14 dec. 2021, om 13:00 uur in Central Time
14 dec. 2021, om 14:00 uur in Eastern Time

Waar kan ik me aanmelden?

Het interview met LSG’s CEO, Andrew Shotland, en directeur van Web Intelligence, Rachel Anderson, zal plaatsvinden via Zoom en je kunt je hier registreren voor het evenement

Het bericht LSG Virtual Event – Store Locator SEO Teardown: Core Web Vitals Edition met Rachel Anderson verscheen eerst op Local SEO Guide .

seo

Hoe we het aantal leads van een advocatenkantoor met 174% hebben vergroot met contentoptimalisatie [casestudy]

Posted on december 8, 2021december 24, 2021 by zelfranken

Leestijd: 11 minuten

Bron

Contentmarketing en -optimalisatie zijn cruciale onderdelen van elke respectabele online marketingstrategie. Hoe weet je doelgroep zonder content wie je bent en wat je hen te bieden hebt? Hoe verwacht je dat het publiek je opmerkt zonder contentoptimalisatie?

Voor mijn team bij Tao Digital Marketing laat ons werk met AFG Law zien dat resultaten kunnen worden bereikt door te focussen op het creëren van de juiste inhoud voor het juiste publiek. In dit geval zagen we:

Aantal leads stijgt van 306 naar 840 (174%)
Meer vertoningen van 1,44 miljoen naar 3,57 miljoen (148%)
Meer klikken van 17,5k naar 55,5k (217%)
Klikken op de bovenste pagina nemen toe van 8.549 naar 30.419 (255%)

Door op het juiste moment strategische veranderingen door te voeren en onze inspanningen te richten op optimalisatie, hebben we deze positieve resultaten behaald – en dat kunt u ook!

Doelen

Het doel van elk SEO-werk is uiteindelijk hetzelfde: het vergroten van leads en het genereren van verkoop.

We wilden het klanttraject door de verkooptrechter verbeteren, van ‘bereik’ (via stukjes inhoud die potentiële klanten zouden helpen), tot contact met AFG Law door contact met hen op te nemen voor juridische bijstand.

Toen we voor het eerst met de klant spraken, ontdekten we dat de enige manier waarop ze leads volgden was door klanten mondeling te vragen hoe ze erachter kwamen, wat ze vervolgens in een CRM-systeem zouden invoeren. Om deze kloof te dichten, wilden we tastbaar bewijs leveren dat hen zou helpen precies te zien waar de klanten vandaan kwamen en de reis die ze maakten langs de site.

We hebben AFG in april 2020 als klant aangenomen, maar natuurlijk begonnen de resultaten vanaf juli 2020 aan te trekken toen Google de site regelmatiger begon te crawlen. In deze casestudy concentreren we ons op het vergelijken van juli-december 2020 en maart-september 2021 om een eerlijke weergave van zes maanden van beide jaren te geven.

Onze doelstellingen/KPI’s voor 2021 waren als volgt:

Meer dan dubbele leads van 306 naar 650
Meer dan dubbelklikken van 17,5k tot 40k
Technisch optimaliseren van de site
De klantreis duidelijk kunnen aantonen

De doelgroep waren mensen die de hulp van een advocaat nodig hadden, dus we wilden zo snel mogelijk antwoorden geven op vragen die ze misschien in blogs zoeken, evenals servicepagina’s die verschijnen voor degenen die juridische hulp nodig hadden.

Recht kan een ingewikkeld onderwerp zijn om te begrijpen, dus het was belangrijk om de gekozen onderwerpen echt tot in detail uit te werken. Onze strategie was sterk gericht op het creëren van inhoud naast technische veranderingen die de prestaties van de inhoud zouden ondersteunen.

Onze strategie Stap 1: cross-analyse van inhoudsgegevens

De eerste stappen die we namen waren onder meer het opzetten van drie audits:

1. Inhoudsaudit

Dit maken we met behulp van de Google Search Console KPI op Screaming Frog. Dit stelt ons in staat om actuele onderwerpen op de site te zien en eventuele dunne of irrelevante inhoud te identificeren die zou kunnen worden verwijderd of niet geïndexeerd. We kunnen dan de volledige URL’s, het aantal woorden, het aantal klikken en de algehele CTR bekijken.

Ons technische team ordent vervolgens de onderwerpen, afhankelijk van hoe nuttig ze voor de klant zouden zijn, zoals focuszoekwoorden, zoekvolumes, relevantie voor de klant, seizoensgegevens, tijdgevoelige informatie, long-tail of short-tail-trefwoorden, enz. Dit kan helpen om het ideevormingsproces versnellen en focussen op quick wins.

2. Analyse van de inhoudskloof

Dit kan worden gedaan door tools zoals Moz Pro’s True Competitor te gebruiken en ook door handmatig te zoeken op sites van concurrenten om onderwerpen te vinden die u niet behandelt. U kunt dan nieuwe gebieden vinden om inhoud te maken.

3. Concurrentieaudit

Dit kan ook met behulp van tools en handmatige controles, want zelfs na de bovenstaande twee audits kun je nog steeds kleine juweeltjes van gegevens missen die kunnen helpen bij het bedenken.

In ons geval, nadat we de tijd hadden genomen om deze audits voor AFG grondig te beoordelen, werden inhoudsideeën vervolgens beoordeeld en onderzocht door onze inhoudschrijver, waarmee we verder gingen met onze volgende stap. Alle inhoud die de site vanuit technisch oogpunt mogelijk tegenhield, werd overgedragen aan onze technische SEO-experts, wat verder wordt uitgelegd in strategiepunt vier.

Stap 2: Maak de inhoud

Na het bekijken van de gegevens van de audits, heeft onze contentschrijver ideeën gemaakt en onderzocht. Ze keken of er onderwerpen waren waarvoor AFG geen sterke inhoud had in de inhoudsaudit en gap-analyse, en controleerden vervolgens of concurrenten ook over hen spraken (of niet – dat kan ook goed nieuws zijn, afhankelijk van de opdrachtgever en het onderwerp).

Van daaruit verzamelden ze ideeën voor nieuwe blogposts, pagina’s en andere inhoud, en voor het optimaliseren van bestaande inhoud (bijvoorbeeld als AFG een zoekwoord slecht vermeldde dat we als een goed aandachtsgebied in de spreadsheet hadden gemarkeerd). Daarna voerden ze de gebruikelijke controles uit:

Kijken naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en het zoekvolume om erachter te komen welke zoekwoorden en onderwerpen prioriteit hebben, en vervolgens naar wie er nog meer rangschikt om hun berichten voor inspiratie te gebruiken.

Onderzoek binnen Google Search Console (GSC) om te zien of bestaande pagina’s op bepaalde termen ranken. Voor pagina’s die we wilden updaten, hebben we gecontroleerd waar de pagina aanvankelijk voor stond, en welke elementen moesten worden behouden en wat moesten worden toegevoegd. We hebben ook gekeken naar welke zoekopdrachten werden gerangschikt.

Hierna worden “skeleton-documenten” gemaakt met details over de URL, metabeschrijving, trefwoord(en), evenals veelgestelde vragen, die te vinden zijn via Moz, de SERP, GSC en Answer the Public.

In november 2020 hebben we een “Guide to Common Assault, ABH and GBH” geüpload, waarin de enorme verscheidenheid aan vragen die we tijdens ons onderzoek hebben gevonden, wordt beantwoord. De populariteit van dit stuk steeg absoluut en kreeg 28.000 klikken, met een gemiddelde van 2,2K klikken per maand.

Het stuk stond ook op 691 trefwoorden en op positie één voor “common assault charge uk”. Toen we het FAQ-schema aan de pagina hebben toegevoegd, verscheen het ook in het featured snippet voor de sleutelzin. Het kreeg meer dan de helft van de klikken (56%) voor “common assault”.

Het succes van dit stuk is grotendeels te danken aan het beantwoorden van een groot aantal vragen – 24 om precies te zijn. Zoals we al zeiden, is recht een ingewikkeld onderwerp, dus het is van vitaal belang dat potentiële klanten hun antwoorden op de site van AFG kunnen krijgen en vervolgens de oproep tot acties kunnen volgen die overal zijn geplaatst om toegang te krijgen tot verdere hulp. Duidelijke, natuurlijke CTA’s waren erg belangrijk, niet alleen om de artikelen af te sluiten, maar ook om lezers aan te moedigen gebruik te maken van de diensten van AFG. Bekijk het onderstaande voorbeeld om te zien hoe we er een hebben gekoppeld aan een veelgestelde vraag:

We hebben ook contactformulieren toegevoegd aan populaire en nieuwere stukken om het contactproces zo soepel mogelijk te laten verlopen. Zoals je kunt zien in de onderstaande Thrive-grafiek, is dit zeer succesvol geweest sinds we het proces acht maanden geleden hebben geïmplementeerd:

Een ding om op te merken: in oktober 2021 heeft AFG besloten om alle pagina’s met betrekking tot strafrecht te verwijderen en om te leiden, inclusief de algemene aanvalsgids, omdat de criminele afdeling sluit voor nieuwe instructies.

Een ander onderwerp dat enorm succesvol is geweest, is erfrecht. We merkten dat er een groot aantal zoekopdrachten was rond “probate betekent uk”, en “wat betekent probate mean uk”, wat voor ons suggereerde dat er een gebrek aan Britse bronnen was rond dit onderwerp.

Vervolgens hebben we een diepgaande gids gemaakt voor het Britse erfrecht . Omdat het zo’n complex rechtsgebied is, kregen we de kans om het echt uit te werken en gebruikers de antwoorden te geven waarnaar ze op zoek waren.

Dit is de op één na meest bekeken pagina van AFG geworden (na de algemene aanvalsgids), met positie één voor “probate betekenis uk” en andere gerelateerde termen. Het stuk scoort voor 278 zoekwoorden en krijgt ongeveer 800 klikken per maand, met 51% van de klikken voor de term ‘probate betekenis uk’.

Stap 3: Inhoud analyseren en beoordelen

Het creëren van geweldige inhoud is één ding, maar het bijhouden en aanpassen van inhoud is een geheel andere onaangeboorde bron van informatie waar veel bureaus gewoon niet de tijd of middelen voor hebben. Dit doen we maandelijks als onderdeel van zowel onderzoek als klantrapportage. Elke klant krijgt 24/7 toegang tot een live spreadsheet van het uitgevoerde werk, evenals een maandelijks videorapport dat in detail gaat over het succes van bepaalde stukken inhoud, naast ander werk.

Google Search Console is een van de handigste tools voor ons als het gaat om het volgen van de prestaties van live content. We geven inhoud meestal de tijd om te worden geïndexeerd en grip te krijgen voordat we ernaar terugkeren – dit kan variëren van zes weken tot zes maanden. Zodra een stuk inhoud begint te presteren, analyseren we de gegevens in GSC.

Neem bijvoorbeeld de eerder genoemde erfrechtgids. We hebben een aanzienlijk aantal onderwerpen en vragen behandeld om ervoor te zorgen dat de gids grondig was. Toch zullen er natuurlijk enkele vragen zijn die we niet hebben beantwoord. Dit komt vooral omdat we in ons eerste onderzoek de meest populaire, actueel relevante en toepasselijke vragen gebruiken om te bespreken en te beantwoorden in onze gidsen om ervoor te zorgen dat we aan de doelintentie voldoen.

GSC zal ons vertellen voor welke zoekopdrachten en zoekwoorden de gids rangschikt. Hiervoor hebben we de data bekeken en zagen we een interessante vraag: “Wat is een Persoonlijk Vertegenwoordiger?”. We hadden dit trefwoord in de inhoud genoemd, maar op dat moment voelde het niet nodig om het in een eigen sectie binnen de inhoud uit te leggen. Het stond echter nog steeds op de ranglijst omdat het contextueel relevant was en kort werd genoemd.

Nadat we de term hadden bekeken en het zoekvolume en de relevantie voor de inhoud hadden begrepen, hebben we besloten om deze als zelfstandige zoekopdracht aan de gids toe te voegen. Dit betekende dat, hoewel we van tevoren op deze term stonden, we nu dieper kunnen ingaan op de zoekintentie, waardoor we veel nuttigere informatie kunnen bieden aan degenen die op dat specifieke trefwoord zoeken en profiteren van dat zoekvolume.

Vanuit een technisch en psychologisch perspectief kijken we naar heatmapping via Lucky Orange , dat realtime gegevens over een reeks van maanden biedt.

Stap 4: Implementeer technische SEO

Tweaks die technische SEO ondersteunen, zijn misschien wel enkele van de belangrijkste wijzigingen die we hebben aangebracht naast contentoptimalisatie om echte resultaten te zien. Naast de inhoudelijke audits is er een technische SEO-audit uitgevoerd om richting te geven. De site was onbeveiligd toen we voor het eerst toegang kregen, dus er moesten veel fundamentele updates worden aangebracht.

1. Inhoud niet indexeren en verwijderen

Er was al een enorme hoeveelheid inhoud op de site, maar niet alles zorgde voor verkeer en schaadde de site door het crawlbudget uit te putten .

AFG neemt actief deel aan de community en schreef vele, vele blogs, wat geweldig was voor hun merk en leuk voor hun bestaande connecties om te lezen, maar het leverde geen leads op. We hebben besloten om veel van deze pagina’s niet te indexeren of te verwijderen vanwege zeer weinig verkeer en lage rankings. Dit werd gedaan voor bijna 1.000 pagina’s.

Gewoonlijk zouden we deze URL’s omleiden, maar omdat ze geen verkeer hadden, deden we dat bij deze gelegenheid niet. Deze beslissingen zijn genomen op basis van de gegevens uit de inhoudsaudit.

2. Omleidingen adresseren

Het probleem met veel van AFG’s URL’s was dat ze veel te lang waren en niet het trefwoord bevatten waarop de pagina wilde ranken, dus hebben we verschillende URL’s gewijzigd en 301-omleidingen gemaakt van de oude URL’s. Er waren ook een aantal 404-fouten die moesten worden verholpen en gewijzigd in 301-omleidingen.

3. Inhoud technisch optimaliseren

Er waren verschillende pagina’s met meerdere H1‘s, een probleem dat zo snel mogelijk moest worden verholpen. We hebben deze handmatig doorgenomen en gewijzigd in geschikte H1’s, H2’s en H3’s.

Paginatitels werden ook geoptimaliseerd om trefwoorden en bedrijfsnaam op te nemen, evenals metabeschrijvingen, die werden bewerkt tot minder dan 155 tekens.

Het FAQ-schema is toegevoegd aan servicepagina’s die veelgestelde vragen beantwoordden, evenals best presterende pagina’s, zoals de handleidingen voor veelvoorkomende mishandeling en erfrecht.

Om zoveel mogelijk sitebezoekers te converteren, hebben we ook een Thrive Leads exit-intent pop-up geïnstalleerd die verscheen wanneer een gebruiker van de pagina navigeerde. Dit wordt gebruikt als laatste redmiddel om mensen op de site te houden en om hen aan te moedigen contact op te nemen, vooral als ze zich op een pagina zonder contactformulier bevinden.

4. Gebruik maken van interne en externe links

Het bouwen van zowel interne als externe links was van vitaal belang bij het verbeteren van de domeinautoriteit van AFG van 18 naar 24. Interne links waren vooral belangrijk omdat sommige vitale pagina’s meerdere klikken diep waren en niet gemakkelijk te navigeren waren, dus gebruikten we een combinatie van “Site:afg.co .uk [relevante term]” om pagina’s te vinden met vergelijkbare onderwerpen waarnaar kan worden gelinkt, naast de Link Whisper- software.

We bouwden ook koppelingen door middel van het beantwoorden van PR verzoeken ( HARO , de bron reactie en #journorequest op Twitter) en gast bloggen . Het was belangrijk voor ons om links naar belangrijke pagina’s op te bouwen en aandacht te besteden aan natuurlijke ankertekst die binnen de inhoud stroomde, in plaats van op te vallen als een voor de hand liggende link.

Resultaten vergeleken met doelstellingen Leads

Doel: meer dan dubbele leads van 306 naar 650

We hebben dit doel overtroffen door het aantal gewonnen leads te verhogen van 306 in 2020 naar 840 in 2021, een stijging van 174%. Dit komt door het creëren van nuttige inhoud, het toevoegen van verschillende contactformulieren op de pagina, evenals het formulier voor vertrekintentie.

Klikken

Doel: meer dan dubbelklikken van 17,5K naar 40K

We hebben dit doel overschreden door het aantal klikken te verhogen tot 55,5K, 217% van het oorspronkelijke aantal. Dit is het resultaat van verschillende wijzigingen die we hebben aangebracht, zoals het creëren van zeer relevante inhoud die overeenkomt met de zoekintentie van de gebruiker, het optimaliseren van paginatitels en meta’s en het implementeren van het FAQ-schema.

In 2020 was de startpagina de startpagina, die tussen juli en december 8.549 klikken kreeg. Dit jaar was de algemene aanvalsgids de bovenste pagina, die tussen maart en september 2021 30.419 klikken kreeg, wat betekent dat we het aantal klikken naar de bovenste pagina met 255% hebben verhoogd.

Technisch optimaliseren van de site

Hoewel dit niet zo tastbaar is als de andere doelen, zijn de resultaten zeker terug te zien in de toename van clicks, impressies en traffic. Wijzigingen zoals het inkorten en optimaliseren van URL’s, het aanpakken van omleidingen en linkbuilding werkten in harmonie met het maken van inhoud.

De klantreis duidelijk demonstreren

In september 2020 hebben we de site van AFG verbonden met What Converts , een software voor het volgen van leads. Dit creëert een uniek aangepast telefoonnummer voor bezoekers op de site, zodat de software precies kan registreren welke pagina heeft geleid tot een oproep. Het houdt ook algemene formuliervullingen van de site bij.

Zoals je in de onderstaande afbeelding kunt zien, zijn oproepen de meest geprefereerde contactmethode van AFG’s klanten, waarbij 1.025 van de 1.229 leads (83%) in beslag worden genomen sinds we de site met de software hebben verbonden. De rest kwam via contactformulieren van verschillende pagina’s op de site.

De software geeft ook de exacte pagina weer waar de klant vandaan kwam, evenals waar ter wereld ze zijn gevestigd, hieronder afgebeeld. De meeste leads kwamen natuurlijk via de contactpagina.

Dankzij het ruimschoots overtreffen van onze gestelde KPI-doelen, is AFG zeer tevreden met ons werk en directeur Anita Boardman kan het volgende zeggen:

“We zijn al jaren op zoek naar een bedrijf om het werk dat Tao Digital voor ons heeft gedaan uit te voeren en om de klantreis en enkele fantastische resultaten duidelijk te kunnen aantonen. We zijn enorm blij met het harde werk dat is verricht en hebben ons bedrijf dankzij dit werk verder kunnen laten groeien.”

Heb je soortgelijke strategieën geprobeerd? Heeft u suggesties voor dit proces? Laat het me weten in de Moz Q&A of op Twitter @LydiaGerman1!

Inloggen