Categorie archieven: seo

Leestijd: 7 minuten

Bron

Elke website is tot op zekere hoogte afhankelijk van Google. Het is simpel: je pagina’s worden geïndexeerd door Google, waardoor mensen je kunnen vinden. Zo zouden de zaken moeten gaan.

Dat is echter niet altijd het geval. Veel pagina’s worden nooit geïndexeerd door Google .

Als u met een website werkt, vooral een grote, heeft u waarschijnlijk gemerkt dat niet elke pagina op uw website wordt geïndexeerd en dat veel pagina’s weken wachten voordat Google ze oppikt.

Verschillende factoren dragen bij aan dit probleem, en veel van hen zijn dezelfde factoren die worden genoemd met betrekking tot rangschikking – inhoudskwaliteit en links zijn twee voorbeelden. Soms zijn deze factoren ook erg complex en technisch. Moderne websites die sterk afhankelijk zijn van nieuwe webtechnologieën, hebben in het verleden notoir te lijden gehad van indexeringsproblemen , en sommige hebben dat nog steeds.

Veel SEO’s geloven nog steeds dat het de zeer technische dingen zijn die Google ervan weerhouden inhoud te indexeren, maar dit is een mythe. Hoewel het waar is dat Google uw pagina’s mogelijk niet indexeert als u geen consistente technische signalen verzendt over welke pagina’s u wilt indexeren of als u onvoldoende crawlbudget heeft, is het net zo belangrijk dat u consistent bent met de kwaliteit van uw inhoud.

De meeste websites, groot of klein, hebben veel inhoud die moet worden geïndexeerd, maar dat niet is. En hoewel zaken als JavaScript het indexeren ingewikkelder maken, kan uw website ernstige indexeringsproblemen ondervinden, zelfs als deze in pure HTML is geschreven. In dit bericht gaan we in op enkele van de meest voorkomende problemen en hoe u deze kunt verhelpen.

Redenen waarom Google uw pagina’s niet indexeert

Met behulp van een aangepaste tool voor indexeringscontrole heb ik een groot aantal van de populairste e-commercewinkels in de VS gecontroleerd op indexeringsproblemen. Ik ontdekte dat gemiddeld 15% van hun indexeerbare productpagina’s niet op Google te vinden zijn.

Dat resultaat was buitengewoon verrassend. Wat ik vervolgens moest weten, was ‘waarom’: wat zijn de meest voorkomende redenen waarom Google besluit iets dat technisch gezien moet worden geïndexeerd, niet te indexeren?

Google Search Console rapporteert verschillende statussen voor niet-geïndexeerde pagina’s, zoals ‘Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd’ of ‘Ontdekt – momenteel niet geïndexeerd’. Hoewel deze informatie niet expliciet helpt om het probleem op te lossen, is het een goede plek om de diagnose te starten.

Belangrijkste problemen met indexeren

Op basis van een groot aantal websites die ik heb verzameld , zijn de meest populaire indexeringsproblemen die door Google Search Console worden gemeld:

1. “Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd”

In dit geval heeft Google een pagina bezocht, maar deze niet geïndexeerd.

Op basis van mijn ervaring is dit meestal een probleem met de inhoudskwaliteit. Gezien de e-commerce boom die momenteel plaatsvindt , kunnen we verwachten dat Google kieskeuriger wordt als het gaat om kwaliteit. Dus als u merkt dat uw pagina’s “Gecrawld – momenteel niet geïndexeerd” zijn, zorg er dan voor dat de inhoud op die pagina’s uniek waardevol is:

• Gebruik unieke titels, beschrijvingen en teksten op alle indexeerbare pagina’s.

• Vermijd het kopiëren van productbeschrijvingen van externe bronnen.

• Gebruik canonieke tags om dubbele inhoud te consolideren.

• Voorkom dat Google delen van uw website van lage kwaliteit crawlt of indexeert door het robots.txt-bestand of de noindex-tag te gebruiken.

Als je geïnteresseerd bent in het onderwerp, raad ik je aan om Chris Long’s Crawled — Momenteel niet geïndexeerd: A Coverage Status Guide te lezen .

2. “Ontdekt – momenteel niet geïndexeerd”

Dit is mijn favoriete probleem om mee te werken, omdat het alles kan omvatten, van crawlproblemen tot onvoldoende kwaliteit van de inhoud. Het is een enorm probleem, vooral in het geval van grote e-commerce winkels, en ik heb gezien dat dit van toepassing is op tientallen miljoenen URL’s op een enkele website.

Google kan melden dat productpagina’s voor e-commerce zijn ‘ontdekt – momenteel niet geïndexeerd’ vanwege:

• Een probleem met het crawlbudget : er kunnen te veel URL’s in de crawlwachtrij staan en deze kunnen later worden gecrawld en geïndexeerd.

• Een kwaliteitsprobleem : Google kan denken dat sommige pagina’s op dat domein het crawlen niet waard zijn en besluiten ze niet te bezoeken door te zoeken naar een patroon in hun URL.

Om met dit probleem om te gaan, is enige expertise vereist. Als u ontdekt dat uw pagina’s “Ontdekt – momenteel niet geïndexeerd” zijn, doet u het volgende:

1. Bepaal of er patronen zijn van pagina’s die in deze categorie vallen. Misschien is het probleem gerelateerd aan een specifieke categorie producten en is de hele categorie niet intern gekoppeld? Of misschien staat een groot deel van de productpagina’s in de wachtrij om geïndexeerd te worden?

2. Optimaliseer uw crawlbudget. Richt u op het spotten van pagina’s van lage kwaliteit die Google veel tijd besteedt aan het crawlen. De gebruikelijke verdachten zijn gefilterde categoriepagina’s en interne zoekpagina’s – deze pagina’s kunnen gemakkelijk oplopen tot tientallen miljoenen op een typische e-commercesite. Als Googlebot ze vrijelijk kan crawlen, heeft deze mogelijk niet de middelen om naar de waardevolle dingen op uw website te gaan die in Google zijn geïndexeerd.

Tijdens het webinar “Rendering SEO” gaf Martin Splitt van Google ons een paar hints om het Discovered not indexed-probleem op te lossen. Bekijk het als je meer wilt weten.

3. “Dubbele inhoud”

Dit probleem wordt uitgebreid behandeld door het Moz SEO Learning Center. Ik wil er hier alleen op wijzen dat dubbele inhoud kan worden veroorzaakt door verschillende redenen, zoals:

• Taalvariaties (bijv. Engelse taal in het VK, de VS of Canada). Als u meerdere versies van dezelfde pagina heeft die op verschillende landen zijn getarget, kunnen sommige van deze pagina’s niet-geïndexeerd worden.

• Dubbele inhoud die door uw concurrenten wordt gebruikt. Dit komt vaak voor in de e-commerce-industrie wanneer meerdere websites dezelfde productbeschrijving gebruiken die door de fabrikant is verstrekt.

Naast het gebruik van rel=canonical, 301-omleidingen of het creëren van unieke inhoud, zou ik me richten op het bieden van unieke waarde voor de gebruikers. Fast-growing-trees.com zou een voorbeeld zijn. In plaats van saaie beschrijvingen en tips over planten en water geven, kun je op de website een gedetailleerde FAQ zien voor veel producten.

Ook kunt u gemakkelijk vergelijkbare producten vergelijken.

Voor veel producten biedt het een FAQ. Ook kan elke klant een gedetailleerde vraag stellen over een plant en het antwoord krijgen van de community.

Hoe u de indexdekking van uw website kunt controleren

U kunt eenvoudig controleren hoeveel pagina’s van uw website niet zijn geïndexeerd door het rapport Indexdekking in Google Search Console te openen.

Het eerste waar u naar moet kijken, is het aantal uitgesloten pagina’s. Probeer dan een patroon te vinden – welke soorten pagina’s worden niet geïndexeerd?

Als u een e-commerce winkel heeft, ziet u hoogstwaarschijnlijk niet-geïndexeerde productpagina’s. Hoewel dit altijd een waarschuwingssignaal zou moeten zijn, kunt u niet verwachten dat al uw productpagina’s worden geïndexeerd, vooral niet bij een grote website. Een grote e-commerce winkel heeft bijvoorbeeld ongetwijfeld dubbele pagina’s en verlopen of niet-voorradige producten. Deze pagina’s hebben mogelijk niet de kwaliteit die ze vooraan in de indexeringswachtrij van Google zouden plaatsen (en dat is als Google besluit deze pagina’s in de eerste plaats te crawlen).

Bovendien hebben grote e-commercewebsites vaak problemen met het crawlbudget . Ik heb gevallen gezien van e-commerce winkels met meer dan een miljoen producten, terwijl 90% van hen werd geclassificeerd als “Ontdekt – momenteel niet geïndexeerd”. Maar als u ziet dat belangrijke pagina’s worden uitgesloten van de index van Google, moet u zich grote zorgen maken.

Hoe u de kans vergroot dat Google uw pagina’s indexeert

Elke website is anders en kan verschillende indexeringsproblemen hebben. Hier zijn echter enkele van de praktische tips waarmee u uw pagina’s kunt laten indexeren:

1. Vermijd de “Soft 404”-signalen

Zorg ervoor dat uw pagina’s niets bevatten dat ten onrechte kan duiden op een zachte 404-status. Dit omvat alles van het gebruik van “Niet gevonden” of “Niet beschikbaar” in de kopie tot het nummer “404” in de URL.

2. Gebruik interne links
Intern linken is een van de belangrijkste signalen voor Google dat een bepaalde pagina een belangrijk onderdeel van de website is en het verdient te worden geïndexeerd. Laat geen verweesde pagina’s achter in de structuur van uw website en vergeet niet om alle indexeerbare pagina’s in uw sitemaps op te nemen.

3. Implementeer een goede crawlstrategie
Laat Google geen rommel op uw website crawlen. Als er te veel bronnen worden besteed aan het crawlen van de minder waardevolle delen van uw domein, kan het te lang duren voordat Google bij de goede dingen komt. Serverlogboekanalyse kan u een volledig beeld geven van wat Googlebot crawlt en hoe u dit kunt optimaliseren.

4. Elimineer inhoud van lage kwaliteit en dubbele inhoud
Elke grote website eindigt uiteindelijk met enkele pagina’s die niet geïndexeerd zouden moeten worden. Zorg ervoor dat deze pagina’s niet in uw sitemaps terechtkomen en gebruik indien nodig de noindex-tag en het robots.txt-bestand. Als u Google te veel tijd laat besteden aan de slechtste delen van uw site, kan dit de algehele kwaliteit van uw domein onderschatten.

5. Stuur consistente SEO-signalen.
Een veelvoorkomend voorbeeld van het verzenden van inconsistente SEO-signalen naar Google is het wijzigen van canonieke tags met JavaScript. Zoals Martin Splitt van Google al zei tijdens JavaScript SEO Office Hours, weet je nooit zeker wat Google zal doen als je één canonieke tag in de bron-HTML hebt, en een andere nadat je JavaScript hebt weergegeven.

Het web wordt te groot

In de afgelopen jaren heeft Google enorme sprongen gemaakt in het verwerken van JavaScript, waardoor het werk van SEO’s eenvoudiger is geworden. Tegenwoordig is het minder gebruikelijk om JavaScript-aangedreven websites te zien die niet zijn geïndexeerd vanwege de specifieke technische stapel die ze gebruiken.

Maar kunnen we verwachten dat hetzelfde zal gebeuren met de indexeringsproblemen die geen verband houden met JavaScript? Ik denk het niet.

Het internet groeit voortdurend. Elke dag verschijnen er nieuwe websites, en bestaande websites groeien.

Kan Google deze uitdaging aan?

Deze vraag komt af en toe voor. Ik citeer graag Google hier:

“Google heeft een eindig aantal bronnen, dus wanneer Googlebot wordt geconfronteerd met de bijna oneindige hoeveelheid inhoud die online beschikbaar is, kan hij slechts een percentage van die inhoud vinden en crawlen. Van de inhoud die we hebben gecrawld, kunnen we slechts een deel indexeren.​”

Anders gezegd, Google kan slechts een deel van alle pagina’s op internet bezoeken en een nog kleiner deel indexeren. En zelfs als uw website geweldig is, moet u daar rekening mee houden.

Google zal waarschijnlijk niet elke pagina van uw website bezoeken, ook al is deze relatief klein. Het is jouw taak ervoor te zorgen dat Google pagina’s kan ontdekken en indexeren die essentieel zijn voor je bedrijf.

Leestijd: 2 minuten

Bron

Uw bedrijf zou nu meer dan ooit op de digitale markt moeten staan. Klanten zoeken nu online naar producten, dus het is essentieel dat u ze daar ook ontmoet.

Als u een website heeft en deze online zichtbaar maakt, moet u deze optimaliseren voor zoekmachines. Maar als u toegang tot het klantenbestand wilt creëren en voor hen wilt komen, zijn sociale mediaplatforms zoals TikTok de juiste keuze.

Uw website en TikTok voor uw SEO-strategie hebben een krachtige impact op uw bedrijf. Met slechts 4% van de bedrijven die TikTok gebruiken, is het de hoogste tijd dat u het platform ervan gebruikt. Val op en blijf uw concurrenten voor.

1. Waarom TikTok?
2. Gebruik hashtags voor vindbaarheid
3. Optimaliseer en creëer boeiende video-inhoud
4. Leid je TikTok-publiek om naar je website
5. Cross-promoot uw video-inhoud
6. Gebruik TikTok SEO-analyses om uw publiek te begrijpen
7. Belangrijkste afhaalmaaltijden

Backlinko heeft zijn gebruikersstatistiekenrapport vrijgegeven. In 2020 is 47,7% van de TikTok-gebruikers in de VS 10-29 jaar oud. Ondertussen is 31,3% van hun basisgebruikers 40 jaar en ouder.

Je kunt ook de zichtbaarheid van TikTok niet ondermijnen. In januari 2020 zijn de meeste TikTok-gebruikersaccounts nu doorzoekbaar via Google.

TikTok-makers van gebruikersinhoud zijn nu zichtbaar in zoekmachines. Indexering en site-backlinks hebben ze zichtbaar gemaakt op Google.

Volgens Search Engine Journal indexeert Google nu de video-inhoud van TikTok. Op deze manier kunnen gebruikers nu gemakkelijk TikTok-video’s doorzoeken.

Hier is nog een interessant hoogtepunt. In juni 2020 lanceerde TikTok zijn platform TikTok for Business. Hiermee kunnen kleine en grote bedrijven boeiende advertenties maken voor hun doelgroep.

Dus, ben je klaar om je zoekresultaten te verbeteren? Hier zijn 5 praktische TikTok SEO-strategieën die u nu zou moeten toepassen:

uitgebreide lijst met trending TikTok-hashtags gebruiken als uw gids om u op weg te helpen.

Het is belangrijk om te experimenteren als je je TikTok-volgers wilt laten groeien. Test je hashtags totdat je de ideale hebt voor je merk.

Het gebruik van longtail-zoekwoorden als hashtag optimaliseert ook je video-inhoud. Het is effectief voor je TikTok SEO-strategie. U kunt een hulpprogramma voor het zoeken op trefwoorden zoals SEMRush gebruiken om u te helpen de juiste trefwoorden voor uw inhoud te vinden.

effectieve SEO-strategie vereist veel A/B-testen en veel vallen en opstaan. Het kost tijd, maar uiteindelijk plukt u de enorme voordelen van uw SEO-strategie.

Het bericht 5 no-nonsense TikTok SEO-strategieën voor uw bedrijf verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .

Leestijd: 6 minuten

Bron

Contentmarketingexpert Amanda Milligan is terug met nog drie manieren om uw inhoud nieuwswaardiger te maken. Als je deel één nog niet hebt gezien, kijk dan zeker eens!

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo iedereen. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Mijn naam is Amanda Milligan en ik ben terug met een deel twee voor het maken van nieuwswaardige inhoud. Dus toen ik deel één maakte , werkte ik bij Fractl en ik had het over drie dingen. Eens kijken of ik ze me herinner. Het waren gegevens, emotie en impact als drie elementen waarmee u rekening moet houden bij het maken van nieuwswaardige inhoud. Die zijn nog steeds belangrijk. Als je die Whiteboard Friday nog niet hebt gezien, bekijk hem dan na deze. Het hoeft niet in een bepaalde volgorde.

Nu werk ik bij Stacker. stacker.com is een publicatie, maar het is ook een nieuwsbericht. Dus net als de AP voor het laatste nieuws of Reuters voor financieel nieuws, is Stacker een nieuwslijn voor datajournalistiek. Dus ik werk echter aan de merkkant, waar we samenwerken met merken. Ze onderschrijven de inhoud en we sturen het naar onze nieuwsdraad. Ik heb met het team gesproken, aangezien ik nog relatief nieuw ben, en ze vertelden me dat dit drie extra dingen zijn waarmee ze rekening houden wanneer ze inhoud maken voor hun uitgeverspartners.

Het was dus fascinerend om hun mening hierover te krijgen, en ik ben erg enthousiast om dit met jullie te delen.

Is het bruikbaar?

Dus laten we er gewoon in duiken. Drie dingen om te overwegen. De eerste is of de inhoud bruikbaar is. Kortom, het enige dat betekent is hoe het de lezer kan helpen. Dus als marketeers zijn we hier eigenlijk al best goed in. Dit is als de how-to-inhoud van de wereld, alleen met meer een nieuwsdraai.

Het wordt dus niet je standaard blogpost. Het zal meer in de trant zijn van hoe pak je iets praktisch aan dat mensen overkomt, dat ook nieuwswaardig is, waar we precies op kunnen ingaan wat dat betekent. Dit zal overlappen met veel van deze andere verschillende kwaliteiten. Dus als het bruikbaar is en het voegt ook context toe aan een groter verhaal, als het bruikbaar is en ook gebaseerd is op nieuwe gegevens, of het is gebaseerd op een emotionele component of het treft veel mensen, al die dingen zorgen ervoor dat het nieuwswaardig is.

Is het gecontextualiseerd?

De tweede is gecontextualiseerd. Dit is iets waar Stacker echt in uitblinkt en dat ik fascinerend vind. Dus we kunnen geen nieuws brengen als marketeers. Dat is niet onze taak. Het is niet onze taak om heel snel verslag te doen van grote evenementen. Dat is gewoon niet wat we doen.

Dus contextualiseren is kijken naar wat trending is, waar mensen het over hebben, wat er gebeurt en nadenken over de andere invalshoeken, de andere perspectieven die daar een uitgebreider verhaal bij vertellen. Dit heeft echt goed gewerkt. Ik denk dat het iets is dat alle merken zouden moeten overwegen wanneer ze volgen, bijvoorbeeld als je die websites of blogs hebt die je in je niche hebt, na te denken over wat dat soort topnieuwsverhalen zijn en hoe je iets aan het gesprek kunt toevoegen.

Is het gelokaliseerd?

Eindelijk gelokaliseerd. Dus deze is mij na aan het hart, want ik heb eigenlijk een journalistiek diploma, ook al ben ik nooit een verslaggever geworden. Ik heb lokalisatie geleerd op de universiteit. Ik volgde een cursus die rapportering heette en dat was buitengewoon moeilijk. Het was de wietklas voor de opleiding journalistiek. De eerste keer dat ik een 10 kreeg en mijn artikel in de universiteitskrant verscheen, was het van lokalisatie.

Er was een landelijk verhaal over hoe krabbelen je concentratie kan helpen verbeteren, wat ik interessant vond en een beetje in strijd met wat je normaal zou denken. Ik belde lokale experts, zoals mensen van de universiteit, neurowetenschappers, en ik zei: “Hé, ik zag net dit rapport verschijnen. Ben je het ermee eens?” Ze vonden het geweldig om er met me over te praten, en ze vertelden me hoe ze absoluut geloven dat dat waar is, dat ze krabbelen als ze naar presentaties luisteren.

Hoe dan ook, het is niet dat de gegevens anders waren of zo. Het is dat het gelokaliseerd was. Het was belangrijk voor de mensen die het lazen, omdat het werd bevestigd door mensen in hun eigen gemeenschap. Dus lokalisatie kan een enorme troef zijn, of je nu een merk bent met een fysieke markt of niet. Als u zich in bepaalde gebieden specialiseert, als uw klanten in bepaalde gebieden wonen, kan het lokaliseren van inhoud hen echt aanspreken op een manier die de nationale inhoud misschien niet doet.

Een voorbeeldverhaal

Dus ik liep gewoon door die dingen heen. Dus laten we een kleine oefening doen. Dit is een statistiek die ik onlangs zag. De mediane woningprijs voor een bestaande woning is in augustus 2021 met 15% gestegen ten opzichte van 2020.

Dit is dus van de National Association of Realtors. Het is een statistiek die ik zag. De oefening die ik wil doen, is laten we proberen invalshoeken te bedenken, niet eens noodzakelijk die waarmee je voor het verhaal aan de slag gaat, maar om in die richting te brainstormen.

1. Onderhoudbaar

Dus dienstbaar. Hoe neem je een statistiek als deze en overweeg je de bruikbare hoeken? Dus ik heb geschreven: “Waar zijn de meest betaalbare plekken om te wonen?” Dus als we ontdekken dat de huizenprijzen stijgen, is het praktisch en nuttig om te weten waar het echt betaalbaar kan zijn om te verhuizen.

Als mensen aan verhuizen denken, zeggen ze: “Ik weet niet of het zin heeft om dat te doen.” Nu kunnen ze tenminste hun opties hebben. Dan een beetje dieper gaan of zelfs gewoon een andere manier vinden om hetzelfde gesprek te benaderen, is hoe een gemiddeld huis eruit ziet op X-plaats tegen X-prijs. Dus je neemt die verhoogde prijzen en je kunt voorbeelden laten zien van hoe een huis eruit ziet.

Ik heb dit soort projecten eerder gezien. Jij waarschijnlijk ook. Maar het is een andere manier om hetzelfde nuttige punt te illustreren, namelijk waar zou ik mezelf kunnen zien leven. Dat maakt het dienstbaar. Je geeft ze informatie waar ze later iets mee kunnen doen. Dus dat zijn enkele bruikbare hoeken.

2. Gecontextualiseerd

Contextualiseren. Er valt dus veel uit te pakken in deze stat. Ik geloof dat dit een Forbes-artikel was dat ik aan het lezen was, en ze gaan een beetje in op een deel van de context. Maar er zijn andere manieren om in de context te duiken. Zelfs zonder het verhaal te lezen, dacht ik aan: wat is nu de gemiddelde aanbetaling? Dus als de huizenprijzen stijgen, stijgen vermoedelijk de aanbetalingskosten.

Wat ik me herinner dat het artikel zei, was dat dat altijd de grootste hindernis is, of niet altijd, meestal de grootste hindernis, vooral voor beginnende huizenkopers, de aanbetaling is. Het is een grote som geld. Dus hoeveel neemt dat toe, en hoe ziet dat eruit voor de gemiddelde persoon? Waar staat dat bedrag voor de rest van je leven voor? Hoe lang zou het duren om dat bedrag te sparen?

Dit zijn allemaal contextualiserende details waardoor het een beetje relevanter voor je aanvoelt. Toen zei ik: “Hoe verhoudt dit zich tot de gemiddelde studieschuld voor een persoon?” Dus gewoon een groter financieel verhaal vertellen, zoals een persoonlijk financieel verhaal. De manier waarop het team van Stacker over contextualisering denkt, is dat je het vergelijkt met soortgelijke dingen.

Dus dingen kunnen historisch gezien de snelste manier zijn om het te doen. Zoals hoe is dit in het verleden geweest? Maar ook andere zaken die nog steeds relevant zijn. Dat is waar studieleningen binnenkomen. Het is niet alleen in een vacuüm. Uw financiële situatie wordt beïnvloed door meerdere elementen, en het is goed om daar een volledig beeld van te krijgen.

3. Gelokaliseerd

Eindelijk lokaliseren. Dus hoe zijn de prijzen veranderd? Dit is dus het gemiddelde in het algemeen. Maar zijn ze in verschillende staten in een ander tempo veranderd? In welke staten is de prijs meer gestegen? Welke staten zijn misschien hetzelfde gebleven of misschien gedaald? Dat wordt niet geïllustreerd door een nationale statistiek. Welke lokale programma’s zijn er voor nieuwe kopers?

Dit is een geweldige combinatie van bruikbaar en gelokaliseerd. Dus als je voor het eerst een huis koopt en je denkt: “Ik heb geen idee hoe ik dit nu ga doen omdat COVID is gebeurd. Ik weet niet hoe ik een huis ga betalen.” Een artikel dat hen al hun opties laat zien, hen vertelt welke gelokaliseerde programma’s er zijn voor nieuwe huizenkopers, is uiterst relevant en bruikbaar en lokaal, en dat is waar je de goede plek krijgt van nieuwswaardige inhoud waar uitgevers echt naar op zoek zijn die informatie.

Beschouw deze dus als mogelijke invalshoeken om te brainstormen wanneer u met inhoudsideeën komt.

Laatste tips Houd rekening met de gegevens

Overweeg ook waar ik het de vorige keer over had, namelijk gegevens. Het draait allemaal om gegevens. Als je originele data kunt gebruiken in je verhaal of bestaande data kunt nemen en nieuwe conclusies kunt trekken en er nieuwe verhalen mee kunt vertellen, is dat goud.

Overweeg emotie

Emotie, heeft het een emotionele impact? Impact, wat betekent hoeveel mensen het beïnvloedt. Al deze dingen zijn geweldige, geweldige lenzen om met fantastische nieuwswaardige inhoud te komen.

Heel erg bedankt om hier naar te luisteren en de tijd voor te nemen. Als je vragen hebt, kun je me bereiken op Twitter. Ik ben @millanda en mijn e-mailadres is amilligan@stacker.com. Ik praat graag over dit soort dingen. Neem contact op als je vragen hebt en nogmaals bedankt.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Leestijd: 9 minuten

Bron

Wat is ‘share of voice’?

Share of voice (SOV) in marketing is ontstaan als advertentieterminologie, die het percentage media-uitgaven van een bedrijf definieert in vergelijking met de totale uitgaven in de markt. In wezen is het bedoeld om de zichtbaarheid van een merk te meten in vergelijking met zijn concurrentie. In de SEO-wereld meet het organische zichtbaarheid in vergelijking met de rest van het zoeklandschap.

Share of voice wordt al jaren in de SEO-industrie gebruikt, maar recentelijk zijn er meer SEO-tools begonnen met het opnemen ervan als een extra meetalternatief voor eenvoudige rangorderegistratie.

Rank-tracking is uiterst waardevol, maar als het gaat om rapportage en het spreken met belanghebbenden die niet bekend zijn met de details van SEO, kan Rank-tracking mensen in de war brengen en een specifieke rang voor één termijn op een bepaald moment inhalen. Om nog maar te zwijgen van het feit dat zoekmachines tegenwoordig extreem geavanceerd zijn en dat veel factoren van invloed kunnen zijn op de reden waarom een merk positie #1 op de ene locatie en positie #8 op een andere locatie kan rangschikken.

Share of voice is een alternatieve meting die rank-tracking naar een hoger niveau brengt over algemene bewustzijnsprestaties.

Ik zou nalatig zijn om niet te vermelden dat share of voice slechts één statistiek is om op te nemen. Een goede SEO-meting duikt dieper in de zakelijke impact van het kanaal, maar het opnemen van SOV kan een geweldige manier zijn om het algemene bewustzijn te bespreken, wat een belangrijke stap is in de trechter naar verkopen en conversies.

Hoe wordt SOV berekend?

Share of voice wordt doorgaans berekend als (Positie Klikfrequentie X Zoekvolume) / Totaal volume samengevat voor alle zoekwoorden. Hierdoor kunnen termen met een hoger zoekvolume een grotere impact hebben dan die met een lager volume.

Als u bijvoorbeeld positie #3 rangschikt voor een term met 1.000 maandelijkse zoekopdrachten en positie #1 voor een term met 100 maandelijkse zoekopdrachten, zou u de volgende berekening uitvoeren om SOV te krijgen:

• Trefwoord 1: Positie 3 CTR 9,25% * 1.000 = 92,5

• Trefwoord 2: Positie 1 CTR 34,76% * 100 = 34,76

• Totaal SOV = 127,26 / 1.100 = 11,57%

Gelukkig kunnen tools dit automatisch voor ons doen. (In 2013 deed ik dit op grote schaal in Excel, en daar heeft niemand meer tijd voor!)

Hoe STAT SOV . te gebruiken

STAT berekent automatisch SOV binnen hun tool. Ze doen dit op een paar verschillende niveaus: het totale project, een gegevensweergave en een tag. Dit zorgt voor flexibiliteit om SOV te rapporteren voor de hele site, een bepaalde sectie of een bepaald onderwerp. U kunt zo creatief zijn als u wilt bij het instellen van de tags en gegevensweergaven. Houd er rekening mee wat u als SOV voor een website wilt rapporteren bij het maken van uw tagging-strategie.

Er zijn al genoeg bronnen over het opzetten van tagging-strategieën. Hier is een geweldig artikel over het overzicht van het gebruik van tags voor het analyseren van gegevens , en STAT-bronnen hebben veel documentatie over het instellen van tags.

Standaard gebruikt STAT hun eigen klikfrequentiepercentages, maar u kunt ze aanpassen aan uw branche als u andere statistieken heeft die u wilt gebruiken.’

STAT berekent automatisch de SOV voor de sites van de beste concurrenten in een groep zoekwoorden. U kunt uw sitedomein(en) toevoegen en eventuele topconcurrenten waarvan u zeker wilt weten dat ze worden opgenomen als “vastgezette” sites op het tabblad SOV-instellingen.

Lees hier meer over het aanpassen van de SOV-instellingen .

Zodra je helemaal klaar bent met je aanpassingen, ontvang je dagelijkse updates voor SOV en kun je het handige rapportagedashboard gebruiken om in de loop van de tijd te vergelijken.

SOV opnemen in rapportagedashboards

U kunt gegevens altijd rechtstreeks vanuit STAT exporteren of schermafbeeldingen gebruiken in uw maandelijkse rapportformaat naar keuze, maar ik gebruik liever de STAT Google Data Studio-connectoren . Deze zorgen voor een gemakkelijke gegevensverbinding en de mogelijkheid om aangepaste visuals toe te voegen aan bestaande of nieuwe rapporten. Het is een snelkoppeling naar het maken van klantvriendelijke visuals waarvoor geen aangepaste updates nodig zijn.

Hier is een geweldige bron om mee te beginnen als de STAT GDS-verbinding nieuw voor u is. Je zult moeten leren hoe je eenvoudige API-aanroepen kunt doen om een aantal van de datapunten te krijgen die je nodig hebt, maar ik beloof je dat je je krachtiger zult voelen als je het eenmaal onder de knie hebt.

Als de API-instructies je bang maken, gebruik dan deze builder om je eigen accountstatistieken in te voeren als een snelkoppeling .

Zodra u uw API-gegevens heeft, gaat u naar deze link om de SOV-gegevensverbinding op siteniveau in te stellen en gebruikt u deze link om deze op tagniveau in te stellen. U zou een afbeelding moeten zien die lijkt op het volgende. De siteconnector heeft een site-ID en de tagconnector heeft een tag-ID. Vul uw velden in en voeg toe aan een bestaand of nieuw rapport.

Zodra u de gegevens in uw rapport heeft, kunt u nu uw ideale visuals samenstellen.

SOV . visualiseren

Share of voice in STAT wordt weergegeven in een doorlopend lijndiagram of een tabel. Ik vind dat handig als SEO, maar een stakeholder heeft de neiging om gewoon een snelle momentopname nodig te hebben die ze snel als “goed” of “slecht” kunnen lezen. De aandachtsspanne van mensen wordt steeds lager en er komen elke dag meer dingen om hen af te leiden. Goede datavisualisatie kan uw punt sneller overbrengen en vertrouwen winnen bij belanghebbenden.

Er zijn een paar opties die ik meestal als uitgangspunt gebruik. Deze variëren van snapshot-in-time-visuals tot trending-visuals.

Staafdiagram

Staafdiagrammen zijn uiterst eenvoudige manieren om de SOV te visualiseren op een manier die het publiek in staat stelt te vergelijken en in een momentopname te zien wie er wint en wie verliest.

Gebruik Site als uw dimensie en Share of Voice als uw statistiek om SOV in een staafdiagram te visualiseren. Zorg ervoor dat SOV correct wordt berekend als een percentage van het totaal. U kunt uw datumbereik aanpassen als een standaardtijdsbestek of een datumbereikfilter op de pagina gebruiken zodat het direct kan worden gewijzigd.

Cirkeldiagram

Cirkeldiagrammen zijn zeer controversieel in de data-industrie. Deze zijn over het algemeen geen goede optie, omdat je de ingangen niet gemakkelijk met elkaar kunt vergelijken. Ik betwist dat het aandeel van de stem minder een vergelijking is en meer een percentage van het totaal, wat een cirkeldiagram is bedoeld om te laten zien, en daarom gebruik ik ze soms als een snelle momentopname. Ik heb de neiging om naast deze visual een staafdiagram op te nemen om er meer in te duiken voor het geval dat, maar je doet wat je wilt.

Volg dezelfde instructies als het staafdiagram bij het opzetten van de visualisatie.

Tafel

Tabellen zijn eenvoudige en effectieve manieren om gemakkelijk gegevens te lezen. Ik zou dit op zichzelf niet als een visuele suggestie willen voorstellen, maar het is geweldig om te hebben als referentie voor een grafiek of voor een analist.

Standaard zullen de tabelinstellingen het spraakaandeel optellen, dus zorg ervoor dat u dit aanpast als een percentage van het totaal.

Lijngrafiek

Dit zou vergelijkbaar zijn met de out-of-the-box visualisatie in STAT zelf. Het verschil is dat u in meer geaggregeerde indelingen kunt visualiseren en ze een beetje meer in overeenstemming kunt brengen met uw rapportagevisuals. Voeg indien nodig bepaalde kleuren toe om de aandacht op uw sites of call-outs te vestigen. Gebruik bij het opzetten van een lijndiagram een eenvoudig getal versus een percentage om ervoor te zorgen dat het goed wordt geaggregeerd.

Nogmaals, dit zijn slechts startpunten, gebruik wat je nodig hebt om het juiste verhaal aan je publiek te vertellen.

Breng het naar een hoger niveau

Een van mijn favoriete onderdelen van GDS is de mogelijkheid om met uw gegevens te communiceren en deze direct aan te passen. Dit zijn slechts enkele snelle tips om uw dashboards nog nuttiger te maken.

Filters gebruiken

Met filters kunt u gegevens on-the-fly aanpassen. Er zijn twee soorten filters: een filter op paginaniveau waarmee meerdere visuals kunnen worden gewijzigd terwijl u naar het rapport kijkt, en een filter op visueel niveau dat specifieke visuals vooraf filtert. Gebruik een filter op paginaniveau wanneer u wilt dat de rapportviewer de mogelijkheid heeft om in de gegevens te graven en gebruik visuele niveaufilters wanneer u wilt dat de gegevens alleen de gefilterde gegevens weergeven die u hebt geselecteerd.

Filters op paginaniveau

U kunt een filter toevoegen onder de vervolgkeuzelijst “Een besturingselement toevoegen”. De meest voorkomende filters op paginaniveau die ik gebruik, zijn onder meer datumbereikcontrole en dimensiefilters. U kunt dimensiefilters instellen als zelfselectieve of aangepaste zoekopties. Welke u kiest, hangt af van waartoe u wilt dat een rapportviewer toegang heeft.

Als u bijvoorbeeld een filter voor Sites toevoegt, kunt u de concurrenten die in een afbeelding worden vermeld, wijzigen. Dit kan u helpen concurrentie weg te nemen die de beelden moeilijk leesbaar maakt (*kuch* Google *kuch*) of waar het publiek niet om geeft.

Filters op visueel niveau

Er zijn verschillende opties om filters toe te passen op rapport-, pagina- en visueel niveau, maar dit zijn allemaal filters die op uw visual worden toegepast voordat deze wordt gemaakt. Hiermee worden de gegevens in de visual aangepast aan wat u precies wilt weergeven in plaats van dat de rapportviewer zelf moet selecteren.

U kunt bijvoorbeeld een visueel niveaufilter toevoegen om alleen de sites weer te geven die u handmatig heeft toegevoegd, voor het geval u niet het volledige landschap wilt weergeven.

Ik zou het gebruik van cirkeldiagrammen voor gefilterde gegevens niet aanbevelen, omdat het belangrijke gegevenspunten uit het totaal verwijdert.

U kunt meer informatie over filteropties vinden in de bronnen van Google.

Wedstrijdgroeperingen maken

Berekende velden in GDS bieden de mogelijkheid om gegevenstransformaties bovenop de onbewerkte gegevensbron te leggen. U wijzigt de gegevens zelf niet, maar maakt in plaats daarvan een nieuwe waarde om in het rapport op te nemen. Er zijn tal van bronnen om te leren hoe u berekende velden kunt maken, dus ik zal hier alleen de stappen op hoog niveau behandelen.

Voorbeeld: u wilt de soorten concurrentie met de beste SOV visualiseren per sitetype versus domein. Door het volgende berekende veld in te stellen, wordt de SOV per groep samengevat, zodat u een nog hoger niveau van uw topcompetitie kunt krijgen:

Om een berekend veld toe te voegen, opent u de gegevensbron en klikt u op “Een veld toevoegen” en voegt u vervolgens uw aangepaste code toe.

Meerdere weergaven maken

Wie zegt dat je maar één rapport hoeft te hebben? Ik ben een grote fan van een interne en externe rapportweergave. Hierdoor kunt u meer details in uw interne rapport instellen terwijl u een extern rapport op een hoog niveau houdt en gericht op de visuals. Gebruik het interne rapport om dieper te duiken en uw inzichten op te bouwen voor de belanghebbenden.

Voor een klantgericht rapport heb ik de neiging om de beelden gefocust te houden op een specifiek tijdsbestek zonder de mogelijkheid om te filteren. Hierdoor kan de klant zien wat ik wil dat ze zien.

Voor mijn interne rapporten heb ik de neiging om de mogelijkheid op te nemen om tijdframes aan te passen, meerdere filteropties op te nemen en tabellen op te nemen om mijn visuals te ondersteunen, zodat ik indien nodig gemakkelijk de onbewerkte gegevens kan downloaden of bekijken.

Wees creatief met uw gegevens

Met tools als STAT en Google Data Studio kun je databronnen combineren op een gemeenschappelijk datapunt. De SOV-gegevensbron heeft “Datum” als veld, dus elke andere gegevensbron die een datum bevat, kan worden gecombineerd.

Wilt u SOV visualiseren in dezelfde grafiek als verkeer? Wilt u meerdere tag SOV-gegevensbronnen combineren in één? Wilt u gepubliceerde inhoudsdatums over SOV-wijzigingen heen leggen? Wees creatief en probeer het uit! Je kunt net zo goed beginnen te vragen of je iets kunt visualiseren en dan kijken of je dat kunt versus je beperkt voelen tot de basis.

In dit artikel hebben we besproken hoe u uw projecten kunt instellen om naar SOV te kijken met STAT en hoe u die gegevens in de Google Data Visualization-tool kunt ophalen. Ga nu verder en gebruik uw lessen om iets op maat te maken voor uw klant of bedrijf. Vergeet niet om je eerst te concentreren op het verhaal dat je wilt vertellen, en laat de data het tot leven brengen.

Leestijd: 8 minuten

Bron

Wist u dat ongeveer 45% van de verzonden e-mails als spam wordt beschouwd?

Ja, dat nummer klinkt slecht.

Misschien zijn uw marketing-e-mails geen spam, maar kunnen ze door uw ontvanger als één e-mail worden behandeld.

Opmerking: dit bericht is oorspronkelijk gepubliceerd in juni 2015 en is in november 2021 bijgewerkt met nieuwe tips en gegevens.

Voor sommige mensen is e-mailmarketing de beste manier om te gaan, maar anderen maken grote fouten in hun marketing-e-mails en denken dat het niet werkt.

Dus voordat je e-mailmarketing achter je laat, waarom analyseer je dan niet eerst je marketing-e-mails? Misschien zijn er dingen die je kunt verbeteren die je nog niet hebt gezien, daarom mislukken je inspanningen jammerlijk.

Dus, zonder verder oponthoud, hier zijn de top 10 dingen die u moet stoppen met doen in uw marketing-e-mails om open tarieven en conversies te verhogen.

1. Algemene onderwerpregels

Serieuze vraag. Hoeveel e-mails ontvangt u elke dag? Misschien te veel dat je ze niet allemaal kunt lezen.

Volgens TechJury ontvangt de gemiddelde kantoormedewerker ongeveer 120 e-mails per dag.

Hoe groot is de kans dat uw e-mail als een van de weinige wordt geopend? Of zelfs net opgemerkt?

Te laag als je onderwerpregel niet zo briljant is als de e-mailonderwerpregels van Buzzfeed.

Onderwerpregels zijn een van de meest cruciale onderdelen van een e-mail, daarom moet je heel voorzichtig zijn bij het maken van een e-mail.
Maar goed dat er manieren zijn die u kunt volgen om ervoor te zorgen dat uw e-mails rechtstreeks naar de inbox van uw ontvangers gaan – wat een grotere kans betekent om te worden geopend!

1. Vermijd spamachtige woorden zoals ‘gratis’, ‘beperkte tijd’, ‘kopen’ en het gebruik van hoofdletters, zoals ‘HERINNERING’ en ‘KLIK’.
2. Wees duidelijk. Geestig of super creatief zijn met de onderwerpregel is prima, maar zorg ervoor dat je de duidelijkheid niet in gevaar brengt. Wees duidelijk in je boodschap en intentie, en voorkom teleurstelling bij je ontvangers door een onderwerpregel op te nemen die niet verder wordt uitgelegd in de inhoud.
3. Wees beknopt. Onderwerpregels die werken, hebben 50 tekens of minder. Beknopte onderwerpregels worden aanbevolen als u wilt dat deze volledig worden weergegeven in het e-mailvenster, vooral voor mobiele apparaten.

Een goede onderwerpregel is niet zo algemeen dat hij niet echt met uw ontvangers spreekt, maar moet hen aansporen iets te doen of laten zien dat ze baat zullen hebben bij het lezen van uw e-mail.

Tip: A/B test je onderwerpregels

Bij A/B-testen verandert u bepaalde delen van uw e-mail, of het nu gaat om de onderwerpregel of de hoofdtekst, om te zien hoe de wijzigingen uw resultaten beïnvloeden.

Door A/B-testen krijg je te zien wat werkt bij je publiek en wat niet. Als uw onderwerpregels met woordspelingen bijvoorbeeld consequent hogere open rates krijgen, weet u dat het beter is om punny onderwerpregels te hebben.

2. Afbeeldingen die niet goed worden weergegeven

We hebben allemaal wel eens meegemaakt dat we marketing-e-mails met kapotte afbeeldingen ontvingen.

Ik weet het… dat is frustrerend.

Hoewel je jezelf of je e-mailmarketeers niet altijd de schuld kunt geven van dit soort gevallen, omdat niet alle ontvangers visuele elementen kunnen ontvangen – sommige kunnen alleen in platte tekst ontvangen.

Wat u in plaats daarvan kunt doen, is het gebruik van afbeeldingen beperken en ervoor zorgen dat u de juiste alt-tekst voor al uw afbeeldingen hebt om te voorkomen dat uw lezers geen idee hebben waar uw afbeeldingen over gaan.

3. Gebruik van “noreply” e-mails

Algemene adressen, vooral ‘no-reply’-adressen, voorkomen dat uw lezers contact opnemen met uw bedrijf. En dat willen we niet.

We willen e-mails ontvangen met e-mailadressen waarop we kunnen antwoorden – waar we vragen kunnen stellen of feedback kunnen geven.

Het is ook bewezen dat ‘no-reply’-e-mailadressen de open-rates verlagen en het aantal afmeldingen en klachten verhogen.

Als je er nog niet van overtuigd bent dat je moet stoppen met het gebruik van ‘no-reply’ e-mail, zal deze richtlijn je misschien eindelijk overtuigen.

De CAN-SPAM-wet: een nalevingsgids voor bedrijven

Volgens het eerste item in de CAN-SPAM Act moeten “Uw “Van”, “Aan”, “Reply-To” en routeringsinformatie – inclusief de oorspronkelijke domeinnaam en het e-mailadres – nauwkeurig zijn en de persoon of het bedrijf identificeren wie de boodschap heeft geïnitieerd.”

4. Algemene begroetingen

Personalisatie is een zeer belangrijk onderdeel van het maken van e-mail. We geven waarde en aandacht aan e-mails waarvan we weten dat ze speciaal voor ons zijn gemaakt. En hoe weten we dat het voor ons is?

Als het aan ons geadresseerd is – als er namen worden genoemd.

Dus stop met die aanhef “Aan wie het aangaat”, “Geachte heer”, of erger nog, “{INSERTFIRSTNAME}” en begin echte namen te gebruiken.

“…jaren en jaren van het doorzoeken van e-mails heeft mensen geconditioneerd om alles weg te gooien dat niet afkomstig is van een herkenbare vriend of familielid en/of niet opent met een persoonlijke begroeting. Elk bericht dat niet bij naam naar de ontvanger verwijst, wordt weggegooid – punt – om nooit meer over na te denken. U moet op voornaam zijn bij uw ontvanger. Dat zal je bij wijze van spreken binnen de deur krijgen en de ontvanger open laten om je bericht te lezen. -Dan Forootan ( Hoe belangrijk is personalisatie voor uw e-mailmarketingcampagne? )

Als je e-mailmarketingsoftware gebruikt, controleer dan of je de juiste shortcodes voor personalisatie typt. U wilt niet dat uw abonnee eindigt met een ‘Geachte’, of nogmaals, {INSERTFIRSTNAME}.

5. Misleidende inhoud in marketing-e-mails

Je beloofde iets goeds in je onderwerpregel. Nu zorg je ervoor dat de inhoud dat rechtvaardigt.

Ik ben al geruime tijd geabonneerd op HubSpot en ze komen hun beloften altijd na. Als ze zeggen dat er een gratis gids of eBook is meegeleverd, verwacht dan dat er een downloadlink in die e-mail zit – en verwacht dat het echt gratis is.

Vermijd, net als het onderwerp, het gebruik van spam-triggerwoorden zoals ‘prijs’, ‘gratis’, ‘bonus’, ‘kopen’ en ‘bestellen’. Gebruik in plaats daarvan overtuigende woorden als ‘omdat’, ‘jij’ en ‘verbeelden’.

U kunt HubSpot’s The Ultimate List of Email Spam Trigger Words gebruiken om te weten wat u moet vermijden.

6. Geen call-to-action

Tenzij je een persoonlijke e-mail stuurt en alleen hallo wilt zeggen, heb je een call-to-action nodig .

De reden waarom u via e-mail op de markt brengt, is omdat u iets wilt verkopen of omdat u wilt dat uw lezers van u profiteren. Het punt is dat je ofwel wilt geven, of je hebt iets nodig – meestal beide.

Maak je intenties duidelijk door een call-to-action te plaatsen. En begeleid uw publiek over wat ze moeten doen – tot de allerlaatste stap.

“Wees duidelijk en direct tegen uw gebruikers en vertel ze precies wat u wilt dat ze doen.” – Conversieratio-experts

KISSmetrics is altijd genereus geweest met het geven van stappen en opties. Neem dit voorbeeld hieronder:

Het opnemen van een korte uitleg of opsommingstekens van de functies van uw product met een call-to-action-knop is ook een goede manier om te converteren.

7. Meerdere marketing-e-mails met dezelfde inhoud

Weken geleden heb ik een fout begaan die niemand ooit zou mogen volgen.

Ik publiceerde een bericht in SEO Hacker en besloot later de kop en slugs aan te passen. Daar is niets mis mee – je kunt je titel en slugs altijd veranderen als je denkt dat dit nodig is. Wanneer uw gepubliceerde bericht echter automatisch naar duizenden abonnees wordt verzonden, moet u voorzichtig zijn.

Ik gebruik een e-mailmarketingsoftware genaamd AWeber en elke keer dat we een artikel publiceren, stuurt het automatisch een update naar onze abonnees als volgt:

Zodra het is verzonden en je de slugs van je bericht hebt gewijzigd, genereert het een nieuwe e-mail, ongeacht of het hetzelfde bericht is of niet. Dat is wat ik deed, en dat is het gevaarlijke deel.

Alleen al door de slugs aan te passen, heb ik twee e-mails (op dezelfde dag) verzonden met twee verschillende titels maar dezelfde inhoud en is gericht op hetzelfde artikel.

Niet zo’n leuke zet!

Het kan uw lezers in verwarring brengen, of ze hechten misschien helemaal geen belang aan uw e-mails, want echt, wie wil er gebombardeerd worden met meerdere e-mails met dezelfde inhoud?

8. Geen mogelijkheid om je af te melden voor marketing-e-mails

Geef toe, zelfs als je boeiende inhoud hebt, zullen er altijd mensen zijn die het niet leuk vinden (of niet meer leuk zullen vinden) om marketing-e-mails te ontvangen. Daarom moet je ze de mogelijkheid geven om zich uit te schrijven – en zichtbaar te maken.

Een tijdje geleden begon Gmail de afmeldlinks boven aan berichten weer te geven.

Maar je moet nog steeds een knop ‘uitschrijven’ opnemen. Mijn Leadership Stack Podcast- e-mails hebben deze optie bijvoorbeeld in de voettekst.

9. De klanten niet segmenteren voor marketing-e-mails

Een andere grote fout die u mogelijk begaat, is vergeten uw klanten te segmenteren. Klantsegmentatie is het proces waarbij klanten worden gegroepeerd op basis van verschillende factoren, zoals leeftijd, geslacht, branche en andere.

Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw klanten goed worden gesegmenteerd, zodat de e-mails die ze ontvangen, gepersonaliseerd zijn. Sommige van mijn klanten werken bijvoorbeeld in marketing, sommige werken in SEO en anderen zijn ondernemers. Als de e-mails die ze ontvangen niet passen bij hun demografie, zouden ze zich gewoon afmelden omdat ik geen waarde aan hun leven toevoeg.

Bovendien voelt het niet goed om het soort inhoud te ontvangen dat iedereen ontvangt. Als klant wil je aangesproken worden. Het segmenteren van klanten helpt daarbij.

10. Generieke inhoud hebben

Ik heb het al iets eerder aangeroerd: het hebben van generieke inhoud doet niemand iets goeds. Uw klanten willen niet dezelfde inhoud ontvangen als alle anderen. Ze willen dat je met ze praat.

Stel dat u om een donatie vraagt en dat u van iedereen hetzelfde bedrag vraagt. Wat als een derde van de mensen aan wie je die e-mail hebt gestuurd, van salaris tot salaris leeft, het andere derde comfortabel leeft en het laatste derde rijk is? Het is onredelijk om te verwachten dat ze allemaal $ 50 geven, en uw e-mail zal hen laten zien dat u niet om hun situatie geeft.

U kunt dat voorkomen door uw e-mail te personaliseren met dynamische inhoud, waarbij bepaalde delen van uw e-mail worden ingevuld door de gegevens die uw klanten u verstrekken. Dit maakt de e-mail – je raadt het al – persoonlijk voor de klant. Volgens Keela: “In vergelijking met niet-gepersonaliseerde e-mailcampagnes, leveren gepersonaliseerde e-mails 29% hogere unieke open-rates en 41% unieke klikrates op.”

Belangrijkste afhaalmaaltijden

Soms worden we zo opgewonden dat we er meteen in willen springen en dingen alleen maar doen ter wille van de marketing, zodat we geen kans hebben op een goede planning en uitvoering.

Maar dat is niet hoe het zou moeten zijn – zelfs niet in e-mailmarketing.

Af en toe moet je een audit van je e-mailmarketing doen. Stel jezelf de vraag: “Hoe werkt het voor mij?” en “Wat zijn de dingen die ik moet verbeteren?” Dan kun je verschillende stijlen, verschillende benaderingen, misschien verschillende tonen proberen, maar bega nooit deze 10 e-mailmarketingzonden. Tenzij je in de spamfolder van je ontvangers wilt belanden.

En natuurlijk, als je er absoluut zeker van wilt zijn dat deze 10 hoofdzonden niet zullen worden begaan, hebben we een die je kunt bekijken.

Veel plezier met e-mailmarketing en laat me weten wat je ervan vindt!

Het bericht 10 dingen die u niet meer moet doen in uw marketing-e-mails verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .

Leestijd: 7 minuten

Bron

Als je nog geen e-mailmarketingtactieken hebt gebruikt om je SEO-inspanningen te ondersteunen, is dit het moment om te beginnen . In de aflevering van Whiteboard Friday van vandaag legt Cyrus uit hoe je de complementaire krachten van deze strategieën steeds opnieuw kunt gebruiken, zodat ze allemaal groter en krachtiger worden naarmate je ze vaker doet.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Cyrus Shepard. Ik hoop dat je deze video leuk vindt, op welke dag van de week je hem ook bekijkt. Vandaag wil ik het hebben over SEO en e-mailmarketing, met name vijf eenvoudige tips voor vliegwielen voor SEO en e-mailmarketing.

Wat is een vliegwiel?

Dus als ik het heb over vliegwielen voor SEO en e-mailmarketing, wat bedoelen we dan met vliegwiel? Welnu, dat is waar we de kracht van SEO gebruiken om onze e-mailmarketinglijst te laten groeien en omgekeerd gebruiken we onze e-mailmarketinglijst om onze SEO te laten groeien voor meer websiteverkeer. Er zijn echte manieren waarop je dat kunt doen en het steeds weer opnieuw doen, zodat elk groter en krachtiger wordt naarmate je het vaker doet.

Het is dus als een vliegwiel. Het is echt moeilijk om te beginnen. Maar naarmate je vordert, wordt het steeds makkelijker en makkelijker, en alles groeit een beetje effectiever. Dus als je een ervaren SEO- en e-mailmarketeer bent, is deze video misschien niet voor jou. Maar als je voornamelijk aan SEO doet en je bent op zoek naar manieren om je e-mailmarketing te verbeteren, of je bent in de eerste plaats een e-mailmarketeer en je bent op zoek naar manieren om je SEO te laten groeien, dan zijn dit de tips voor jou.

Gestelde doelen

Dus laten we het hebben over onze doelen. Wat proberen we te bereiken met dit vliegwiel voor SEO-marketing voor e-mail? Allereerst is er simpelweg meer bezoekers, meer bezoekers aan de inhoud van uw website, omdat meer bezoekers meestal leiden tot meer links, delen en dat soort dingen. De links en het delen kunnen positieve SEO-signalen zijn voor Google, die daadwerkelijk leiden tot hogere rankings.

Dus als we via onze e-mail meer mensen naar onze inhoud kunnen krijgen, kan het downstream-effect daarvan een hogere ranking zijn en meer verkeer dat over het algemeen op natuurlijke wijze wordt gegenereerd via de zoekresultaten van Google. Maar we willen ook grotere en krachtigere e-mailmarketinglijsten, omdat uw marketinglijst een van uw beste marketingkanalen is, vooral als u gebruikers segmenteert, waarover we het straks gaan hebben.

Uiteindelijk willen we meer conversies en verkopen. Wat je marketing- en bedrijfsdoelen ook zijn, dat willen we bereiken met dit vliegwieleffect.

Hoe deze doelen te bereiken 1. Stimuleer aanmeldingen

Dus laten we het hebben over de details, hoe gaan we erin komen. Allereerst willen we meer aanmeldingen krijgen van onze inhoud, van ons websitemateriaal. Daarom willen we aanmeldingen stimuleren.

Het belangrijkste om te beseffen is dat u aanmeldingen niet alleen via SEO hoeft te stimuleren. U kunt dit doen via elk kanaal voor marketingverkeer. Dat is direct verkeer, verkeer op sociale media en verwijzingsverkeer. Op welke manier dan ook dat mensen uw inhoud bezoeken, u wilt die mensen targeten om hen te stimuleren zich aan te melden voor uw e-mailmarketinglijst. Dus een van de manieren waarop ik dit graag via SEO doe, is door wat veel mensen content power-ups noemen.

Dat is waar u aanmeldingen stimuleert door bonus- of exclusieve inhoud aan te bieden in ruil voor mensen om zich aan te melden voor uw lijst. Dit is bijvoorbeeld ‘5 eenvoudige tips voor SEO en e-mailmarketing’. Wat als ik aan het einde van dit bericht vijf extra bonustips zou aanbieden in ruil voor het aanmelden voor exclusieve inhoud? Het idee is dat je iets wilt aanbieden wat zij niet op de website kunnen vinden. Dat kan een hulpmiddel zijn, wat extra inhoud, downloads, elke vorm van gratis bonus, een coupon, wat je maar kunt bedenken, iets exclusiefs om die aanmeldingen van je inhoud te stimuleren.

2. Segmentatie

Tweede tip: we willen niet alles op dezelfde grote e-maillijst dumpen. We willen ervoor zorgen dat we die aanmeldingen segmenteren op onderwerp en interesse.

Tenzij uw site zeer beperkt is gefocust, wilt u uw lijst over het algemeen onder verschillende onderwerpen segmenteren. Hier bij Moz behandelen we bijvoorbeeld SEO, maar we behandelen veel, veel verschillende soorten SEO op basis van gebruikersinteresse. Dus er is lokale SEO, er is technische SEO, er is copywriting, er is linkbuilding, al deze niche-interesses waarop we gebruikers willen segmenteren.

Er zijn dus een paar verschillende manieren om te segmenteren. Een daarvan is zelfsegmentatie, waarbij mensen een vakje kunnen aanvinken en zeggen dat ik geïnteresseerd ben in dit en dit en dit. Maar een beetje eenvoudiger is automatische segmentatie op basis van het type inhoud dat mensen bezoeken. Dus op je technische SEO-pagina’s, als dat is wat je aan het doen was, zou je mensen op een technische SEO-aanmeldingslijst plaatsen en duidelijk maken dat ze technische SEO-tips ontvangen.

Maak altijd duidelijk wat ze ontvangen. Maar deze segmentatie zal binnen een klein beetje van pas komen.

3. Inhoudspromotie

Dus het derde ding, de derde tip, en dit is waar we het over hebben, is inhoudspromotie. Dit is waar we onze e-maillijst gebruiken om verkeer terug te sturen naar onze website. Wanneer mensen denken aan vliegwielen voor SEO en e-mailmarketing, denken ze meestal aan dit.

Ze denken na over het aspect contentpromotie. Het belangrijkste is dat we niet proberen al onze inhoud te promoten. Nee, we willen onze beste inhoud promoten, omdat uw website, uw bezoekers komen, ze een Google-zoekopdracht uitvoeren. Ze zijn zich niet per se bewust van wat uw beste inhoud is, en daarom wilt u uw beste inhoud leveren. Belangrijk is dat u het wilt personaliseren met de segmentatie.

U promoot niet al uw inhoud voor al uw bezoekers. Je personaliseert het op basis van hun interesses, omdat je ze al hebt gesegmenteerd op basis van het type inhoud dat ze hebben geconsumeerd. Dus als we een technische SEO-nieuwsbrief sturen, sturen we het beste van onze technische SEO-inhoud naar die mensen die al interesse hebben getoond in technische SEO.

Een van de belangrijkste dingen om te onthouden is dat u niet alleen uw nieuwe inhoud hoeft te promoten. Het is prima om ook het beste van uw oude inhoud te promoten, want nogmaals, uw gebruikers weten niet wat dat is. Dus vaak kun je in een inleidende e-mail, misschien de eerste e-mail die ze in een reeks ontvangen, oude berichten promoten en markeren of zelfs in een reeks doen.

“Dit is onze beste content van de afgelopen vijf jaar. Zorg dat je dit niet mist.” Die oude inhoud, als het echt de beste is, zal vaak beter presteren dan uw nieuwere inhoud. Dus dat is hoe je je beste inhoud kunt personaliseren, segmenteren en verzenden om meer promotie en meer oog te krijgen voor je beste SEO-inhoud en hopelijk meer links, delen en dat alles om het vliegwiel draaiende te houden.

4. Stimuleer delen

Dus niet alleen hebben we aanmeldingen gestimuleerd, nu we in het e-mailgedeelte zitten en e-mails versturen, willen we delen stimuleren. Dat is mijn vierde tip, stimuleer het delen, omdat we niet alleen willen dat mensen de inhoud bezoeken en lezen, we hopen dat ze het ook met hun publiek zullen delen. Een van de manieren waarop ik dat graag doe, is door mijn beste delers te segmenteren.

Wat bedoel ik hier nu mee? Ik segmenteer niet alleen op interesse, maar ik segmenteer op invloed. Dus ik zou een lijst kunnen samenstellen met influencers of mensen die ik ken in mijn specifieke branche die zich hebben aangemeld. Misschien heb ik ze getarget. Net zoals ik mensen exclusieve inhoud aanbied om zich aan te melden voor de e-maillijst, bied ik mijn delers exclusieve inhoud aan voordat ik deze met de rest van de wereld deel.

Dus ik zou mijn deelsegment kunnen e-mailen en zeggen: “Hé, we hebben net een bericht gepubliceerd. We hebben het aan niemand verteld. We gaan het morgen op sociale media aankondigen. Maar ik wilde je het van tevoren laten weten als je wilt het delen met je volgers.” Omdat we het exclusief hebben gemaakt, hebben we het niet met onze volgers gedeeld, het geeft onze influencers iets om te delen en het zorgt ervoor dat ze zich speciaal voelen en het delen met hun eigen publiek.

Er zijn verschillende strategieën die je daarvoor kunt gebruiken. Maar het is vaak een effectieve tactiek om je beste delers te segmenteren. Het is een beetje geavanceerd, maar dat kan het delen stimuleren en hopelijk je SEO helpen.

5. Zoekwoordonderzoek

Tot slot, als we het over SEO hebben, hebben we het over trefwoordonderzoek . Zoekwoordonderzoek is een van die SEO-gebieden die heel goed werkt bij het opnemen in e-mail.

Nu, hier bij Moz, hebben we een tool genaamd Keyword Explorer . Er zijn andere hulpmiddelen. Maar miljoenen suggesties voor zoekwoorden. Traditioneel gebruik je in SEO trefwoordonderzoek om je inhoud te bepalen, waarbij je je richt op trefwoorden waarin je publiek interesse heeft. We hebben hier bij Moz veel handleidingen over hoe je dat kunt doen, hoe je inhoud rond trefwoorden kunt targeten.

Maar je kunt dat zoekwoordenonderzoek ook gebruiken in je e-mails. Een van de belangrijkste plaatsen om ze te gebruiken is de onderwerpregel van uw e-mail. Als u weet in welke interesse uw doelgroep geïnteresseerd is, kunt u door uw segmentering de zoekwoorden gaan begrijpen die hen naar hun inhoud hebben geleid, en het gebruik van dezelfde zoekwoorden in de onderwerpregels van uw e-mail kan uw open-percentages verbeteren. Maar dat is niet de enige plek.

Een van mijn favoriete plaatsen om zoekwoorden te gebruiken, is in de aanmeldings-CTA. Dus als je een aanmeldingsformulier op je website hebt, kun je een generiek aanmeldingsformulier gebruiken, zoals, hey, meld je aan voor onze nieuwsbrief. Oké, dat is niet erg effectief. Maar als u de zoekwoorden gebruikt, de gerichte zoekwoorden zich aanmelden voor onze technische SEO-tips of onze lokale SEO of onze beste recepten voor hondenvoer, zullen de zoekwoorden die mensen gebruiken om uw website te vinden de beste zoekwoorden zijn om in uw CTA’s op te nemen. laat ze zich aanmelden. U gebruikt trefwoorden in de onderwerpregels van uw e-mail om ze terug te brengen naar uw inhoud, enzovoort, enzovoort. Het is een ander onderdeel van het effectieve vliegwiel.

Bonus: verander je beste e-mails in inhoud

Dus tot slot, bonustip, ik wil ervoor zorgen dat je niet vergeet om je beste e-mails om te zetten in inhoud. Uw inhoud hoeft niet uitsluitend in afzonderlijke kanalen te leven. Als je geweldige e-mails naar je publiek schrijft, die veel betrokkenheid krijgen, die superhoge open rates hebben, zijn dat e-mails die je kunt omzetten in inhoud voor je website.

Of als u een populaire nieuwsbrief heeft, kunt u eenvoudig al uw e-mails in HTML archiveren, zodat mensen kunnen zoeken. Misschien wil je dat om bepaalde redenen niet doen als de kwaliteit niet erg goed is. Maar als de e-mails echt goed zijn, ga je gang en verander ze in inhoud, want dat zal ook je SEO helpen.

Okee. Ik hoop dat je genoten hebt van deze tips. Als je vragen hebt over e-mail of SEO, neem dan contact op met het team hier bij Moz. Wij zijn hier om te helpen. Ik hoop dat jullie het leuk vonden, iedereen, en deel deze video alsjeblieft. Oke, dankjewel.

Videotranscriptie door Speechpad.com .