Categorie archieven: seo

Leestijd: 3 minuten

Bron

Toon me de wateren van je thuiswereld Muad’dib

Dit bericht zal spoilers bevatten die verder gaan dan de recente Dune-film, wees gewaarschuwd.

Dus forecasting in SEO is zo’n interessant onderwerp. Ik heb echt een hekel aan het uit de hand gelopen antwoord van “het hangt ervan af” en beoordeel de SEO-ruimte om terug te vallen op deze luie kruk als een manier om echte zakelijke vragen te beantwoorden. Om volledig transparant te zijn, ik heb in-house gewerkt en zou een verkoper overslaan/ontslaan die niet bereid was me te helpen om mijn harde cijfers na de haast te halen.

“Maar Dan, Forecasting is een onnauwkeurige wetenschap”

Bedankt, willekeurige internetvreemdeling, ik denk dat dit de kern is van de meeste bezwaren tegen prognoses. En het is de meest voor de hand liggende, vanzelfsprekende waarheid. Serieus, behandel jezelf met een beetje vriendelijkheid en empathie en realiseer je dat wanneer je dingen doet zoals het voorspellen van de toekomst , het op zijn best richtinggevend is. En hier komen we in Dune.

Voorspellen in SEO is als de visioenen van Paul voordat hij de wateren van het leven drinkt (SPOILERS AHHHHHH). Ze zijn verwarrend en hij weet niet zeker wat ze betekenen. Hij begrijpt de volgorde waarin ze zich voordoen niet, of ze nu waar zijn of mogelijke toekomsten, het dwingt hem gewoon echt in een existentiële crisis. Dit is hoe SEO’s handelen rond prognoses. JIJ BENT DE FREAKING KWISATZ HADERACH. Je hebt alle macht. De mensen die je om voorspellingen vragen, zijn zoals Gaius Helen Mohiam, ze denken dat ze alle macht hebben met hun budget en institutionele macht, enz. Maar jij bent degene die op veel plaatsen tegelijk kan zijn, jij bent degene die de toekomst kan voorspellen. Ze hebben jou nodig en jij hebt de macht om van hen te krijgen wat je wilt. Kruid.

Prognoses zijn slechts een manier om uw klanten (of uzelf als u intern werkt) politiek te promoten. Het helpt u door de gangen van de macht te navigeren op een manier die u in staat stelt serieus genomen te worden en budget en middelen te ontgrendelen, enz. om uw werk beter te volbrengen. Het is volkomen redelijk dat iemand die je om geld vraagt, je vraagt wat ze ervoor gaan krijgen.

De ware kracht van prognoses wordt pas ontgrendeld nadat u uw eerste buy-in hebt gekregen en uw reis begint, zodra u uw budget met succes heeft ontgrendeld met uw prognoses. Dan ben je als Paulus nadat hij de wateren des levens heeft gedronken. Met elke investering in SEO wordt de toekomst duidelijker, begrijpt u wat wel en niet succesvol is en kunt u al uw buitensporige plannen en prognoses wegsnoeien voor degenen die hun doel hebben bereikt of overschreden. De wateren van het leven stelden Paul in staat om alle mogelijke toekomsten te zien, om te zien waar investeringen zouden werken en niet op basis van feitelijk bewijs. Hij kon de verschillende futures wegsnoeien tot er nog maar één overbleef. Voorspellingen kunnen u helpen op het gouden pad te blijven. Het kan moeilijk zijn, het kan onzeker zijn, maar daarin ligt verlossing.

Het bericht Forecasting in SEO is Like Dune verscheen eerst op Local SEO Guide .

Leestijd: 10 minuten

Bron

Afbeelding tegoed: Loren Javier

Het is een grote vraag: doet citatiebeheer er nog steeds toe in het grote geheel van lokale SEO? Onze industrie probeert al jaren te peilen hoe de wind over dit onderwerp waait, en ik ben professioneel gefrustreerd door een gebrek aan grootschalige studies om mijn eigen mening te geven.

SEO’s doorlopen voortdurende cycli van een voorheen favoriete tactiek of een andere die als “dood” wordt uitgeroepen, of dat nu linkbuilding, gastposting of zoekmachineoptimalisatie is. De realiteit, zo realiseren we ons, is veel genuanceerder dan de krantenkoppen. Ik wilde meer dan mijn eigen anekdotische mening over hoe de distributie en het beheer van locatiegegevens correleren met verschuivingen in zichtbaarheid en betrokkenheid, en was blij toen gesprekken met Uberall hielpen een groot onderzoek met echte cijfers op gang te brengen.

Vandaag deel ik de resultaten van dit onderzoek dat me het meest interesseerde, in de hoop een op gegevens gebaseerd antwoord te bieden op de vraag of citaties er nog steeds toe doen, en of de lokale bedrijven die u op de markt brengt, zouden moeten betalen voor doorlopende lokale beheerservices voor bedrijfsvermeldingen. .

Nuttige context voor de citatievraag Professionals zeggen dat citaten een deel van de taart zijn

Een gestructureerd citaat is een online vermelding van een lokaal bedrijf op een platform dat bestaat om dit soort informatie te publiceren. De bovenstaande schermafbeelding toont een gestructureerd citaat voor een restaurant op Yelp, met basiscontactgegevens voor het eetcafé, evenals een aantal andere verrijkingen zoals beoordelingen, recensies en afbeeldingen.

Tien jaar geleden werden citaties algemeen beschouwd als een topfactor voor lokale zoekresultaten. In de afgelopen acht jaar zijn de percepties van de invloed van organische factoren en Google‘s afhankelijkheid van zijn eigen locatie- en reputatiegegevens echter toegenomen, waardoor citaties een kleiner deel van de taart zijn geworden. De 2020 Local Search Ranking Factors Survey kent bijvoorbeeld een segment van 7% toe aan citaties onder de zeven belangrijkste soorten lokale pack-invloeden. Het is nog steeds een flinke portie van een gerecht dat geen lokaal bedrijf kan laten liggen; het is alleen niet zo supergroot als vroeger, volgens de respondenten.

Google zegt dat het afhankelijk is van mappen om bekendheid te begrijpen

Nu we hebben geluisterd naar meningen van mensen zoals ik die deelnemen aan dit soort lopende enquêtes, is het volgende dat we moeten controleren wat Google zegt over directorycitaties:

In het artikel over hoe u uw lokale positie op Google kunt verbeteren , worden directory’s transparant vermeld als een bron waaruit Google zijn idee haalt van hoe bekend een bedrijf is (een kenmerk dat ‘prominentie’ wordt genoemd). Prominentie, nabijheid en afstand zijn de drie soorten factoren die Google ons vertelt waarmee rekening wordt gehouden bij het rangschikken van lokale bedrijven. Kortom, Google zegt dat citaten ertoe doen.

Google blijft ons vertellen dat het naar derden kijkt voor informatie

Deze experimentele tekst met betrekking tot beoordelingen van derden werd onlangs gerapporteerd op het Sterling Sky Local Search Forum . Het is een essentieel onderdeel van Google’s voortdurende tests van verschillende weergaven van recensies van niet-Google-bronnen . Het is ook een onderdeel van Google’s langdurige crawl van platforms en mappen van derden voor de informatie die het bevat in het gedeelte Webresultaten van lokale bedrijfsvermeldingen:

Hoewel de wallen van de ommuurde tuin van Google steeds hoger worden, is het duidelijk dat ze nog steeds informatie van derden binnenhalen.

Maar waar zijn de gegevens?

Anekdotische ervaring is handig en de hints van Google zijn informatief, maar SEO is op zijn best als het op gegevens is gebaseerd. Ik verlangde naar een grote voor-en-na-studie van wat er gebeurt met zichtbaarheid en betrokkenheid wanneer locatiegegevens worden gedistribueerd over een netwerk van mappen, platforms en apps, en dit is wat Uberall heeft geleverd.

De studie keek naar duizenden kleine en zakelijke bedrijfslocaties in de VS en Europa en volgde de resultaten van het pushen van gegevens naar alleen de “big 4” -platforms (Google, Apple, Facebook en Bing) versus distributie naar deze bronnen plus 10 of meer mappen.

De moeilijkste barrière voor het uitvoeren van een grootschalig onderzoek als dit is niet in staat zijn om de dataset of omgeving volledig te beheersen, dus houd er rekening mee dat dit rapport geen invloed kon hebben op de ranglijst voorafgaand aan het onderzoek en evenmin kon bepalen welke andere SEO-tactieken al deze merken zou hebben gebruikt tijdens de analyseperiode. Het zou vrijwel onmogelijk zijn om een onderzoek op deze schaal in een vacuüm uit te voeren, dus houd er rekening mee dat Moz altijd waarschuwt dat correlatie niet gelijk is aan oorzakelijk verband. Dat gezegd hebbende, laten we eens kijken naar de opmerkelijke trends die toegang tot deze hoeveelheid gegevens hebben opgeleverd!

De gegevens, of: waarom ik de kans op een stijging van 91% in Maps Views niet voorbij laat gaan

Deze grafiek omvat in totaal 6.000 locaties voor kleine bedrijven en ondernemingen in de VS en Europa. In het groen hebben we de distributie naar de vier grote platforms, en in het rood het buitengewone verschil in de zichtbaarheid van lokale pakketten toen lokale bedrijfsgegevens in de loop van de testperiode van 13 maanden naar meer dan 10 mappen werden gepusht. Verhoogde zichtbaarheid van lokale pakketten wordt niet gedefinieerd als de numerieke rangschikking binnen een specifiek pakket, maar als het algemene bestaan van een bedrijf in een groter aantal pakketten. Deze stijgingen met dubbele cijfers werden geregistreerd:

• Direct zoeken 89% — Dit zijn mensen die op naam of adres naar een bedrijf zoeken

• Indirect zoeken 77% — Dit zijn mensen die een bedrijf ontdekken wanneer ze zoeken op categorie, of naar een product of dienst, in plaats van naar een specifiek bedrijf op naam

• Zoeken Bekijk 65% , — Dit is het aantal keren dat een vermelding is gevonden via de zoekservices van Google

• Kaartweergave 91% – dit is het aantal keren dat een vermelding is aangetroffen via de Google Maps-services

Hier is hoe deze lokale zichtbaarheidstoenames correleerden met opmerkelijke groei voor de 6.000 locaties in de acties die consumenten kunnen ondernemen op een vermelding – een statistiek die we ‘engagement’ noemen.

Aangezien deze statistieken vallen op punten in het consumententraject wanneer een aankoop de volgende logische en zeer gewenste stap is, is het opwindend om te zien dat deze cijfers worden geassocieerd met distributie naar mappen buiten de grote vier:

• Een toename van 102% in verzoeken om een routebeschrijving

• Een toename van 13% in mensen die klikken om het bedrijf te bellen

• Een toename van 87% van het aantal mensen dat klikt om de website van het bedrijf te bezoeken

Lokale bedrijfseigenaren en marketeers transpireren over het algemeen moeilijk om eencijferige stijging in een statistiek te verdienen vanwege de manier waarop ze kunnen worden omgezet in verkoop. In sommige sectoren kan slechts één extra lead duizenden, tienduizenden of zelfs honderdduizenden extra inkomsten voor het bedrijf betekenen. Ik kan eerlijk gezegd geen enkel plaatselijk bedrijf bedenken waarmee ik ooit heb overlegd dat de kans op groei zoals beschreven in dit onderzoek niet zou aangrijpen.

Ten slotte, de derde afhaalmaaltijd die me het meest interesseerde, is dat er bewijs is van een goede plek, zowel voor bedrijven als voor het MKB, bij het distribueren naar ongeveer 31-40 mappen voor een optimale toename van het totale zoekvolume. Deze test keek naar 800 MKB- en 6.000 bedrijfslocaties. De gemiddelde stijging lag tussen de 55-58% bij een dergelijke verdeling. Dit geeft dus aan dat bedrijfseigenaren hun locatiegegevens niet naar honderden platforms hoeven te distribueren. Ongeveer drie dozijn zullen het doen.

De klanten: waarom nauwkeurigheid en consistentie van citaten essentieel zijn voor klantenservice

Nu we de gegevenskant van de vergelijking hebben vastgesteld, moeten we aan de mensen denken, want uiteindelijk is het de klantenservice die merken maakt of breekt. In 2020 ontdekte Moz dat 66% van de lokale ondernemers en marketeers conversies en inkomsten als hun topprioriteiten noemde . Als ze op de juiste manier worden beheerd, zijn citaten bedoeld als conversie- en inkomstenmotoren. Wanneer ze echter worden verwaarloosd, kunnen kansen verdwijnen.

Onze collega’s bij BrightLocal ontdekten dat 85% van de consumenten in 2021 onjuiste of onvolledige informatie over bedrijfsvermeldingen tegenkwam, dat 81% een bedrijf bezocht dat als open op internet stond vermeld maar dat feitelijk was gesloten vanwege de pandemie, en 63% zei dat onjuiste vermeldingsinformatie zou hen ervan weerhouden zaken te doen met een merk. Dit is de overgrote meerderheid van menselijke zoekers die vreselijke klantervaringen hebben, zoals rijden naar gesloten locaties of oude telefoonnummers bellen. Dan resulteren negatieve beoordelingen zoals hierboven weergegeven, waardoor de algehele beoordeling van het bedrijf wordt verslechterd. Als een patroon als dit sneeuwballen, kan de opeenstapeling van lage beoordelingen voldoende zijn om bij te dragen aan permanente bedrijfssluiting .

Kortom, onnauwkeurige gegevens over een vermelding en onjuiste gegevens over meerdere vermeldingen zijn belangrijke belemmeringen voor het aanbieden van het soort betrouwbare klantenservice dat de winstgevendheid ondersteunt. Mijn eigen conclusie is dat, ongeacht het trending sentiment over de impact van citaten op de lokale bedrijfsranglijsten van Google, hun impact op mensen zwaarder weegt dan alle andere overwegingen.

Het valt gewoon niet te ontkennen dat het verliezen van 63% van uw potentiële klanten en het zien van uw reputatie en winst verslechteren een acceptabel verlies is als u citatiebeheer negeert.

Dus, zou je moeten betalen voor citatiebeheer?

“Als je bang bent dat mensen de verkeerde naam of het verkeerde telefoonnummer online zien, is het misschien een goed idee om de jaarlijkse vergoeding te betalen.” — Joy Hawkins , Sterling Sky

Wie kan je vertrouwen?

Moz verkoopt een lokaal beheerproduct voor bedrijfsvermeldingen, Moz Local genaamd. Laten we eerlijk zijn – we hebben er alle belang bij om te ontdekken dat het een nuttige bedrijfsstrategie is om te betalen voor hulp bij de distributie van locatiegegevens en rentmeesterschap, net als veel van onze collega’s die dit soort onderzoeken en enquêtes publiceren over de rol van citaten bij lokale zoekopdrachten marketing.

Wat mij is opgevallen, is dat merken die doorlopende locatiegegevensbeheerservices verkopen, de neiging hebben om te denken dat hun methodologie het beste is, en dat merken die eenmalige deals verkopen, denken dat hun manier de juiste is. Persoonlijk denk ik dat het belangrijk is wat werkt voor de lokale bedrijven die u op de markt brengt, en nogmaals, ik wilde hier een echt onderzoek naar zien in plaats van op mijn eigen mening te vertrouwen.

Meer echte gegevens, alstublieft!

Ik merkte op toen het onafhankelijke lokale zoekmarketingbedrijf Sterling Sky (dat geen software voor lokale bedrijfsvermeldingen ontwikkelt) een experiment uitvoerde waarin ze een jaarcontract opzegden met een dienst die informatie over locatiegegevensaggregators beheert. Hoewel ze binnen het tijdsbestek van het onderzoek geen impact op ranglijsten of links zagen, was hun belangrijkste bevinding dat hun vermeldingen vervolgens vervuild raakten met slechte informatie , mogelijk afkomstig van overheidsinstanties, nutsbedrijven en andere offline bronnen.

Ongetwijfeld wijselijk gezien de dreigende dreiging van verloren reputatie en klanten, concludeerde Sterling Sky dat, omwille van de nauwkeurigheid, lopende beheervergoedingen een zakelijke uitgave zijn waar u waarschijnlijk rekening mee moet houden.

Ik voeg eraan toe dat het belangrijk is om te onthouden dat veel citaten, waaronder Google Mijn Bedrijf-vermeldingen, in principe open-source zijn. Het is niet alleen een geval van grote data-aggregators die informatie uit overheidsarchieven halen. Elk lid van het publiek, inclusief concurrenten en spammers, kan onnauwkeurige bewerkingen voorstellen aan uw live vermeldingen, en de merken die u op de markt brengt, moeten weten wanneer dit gebeurt, zodat u actie kunt ondernemen om de schade zoveel mogelijk te beperken.

Ga je voor een doe-het-zelf, eenmalige of altijd beschikbare benadering van je aanbiedingen?

Ik was onlangs op een virtuele conferentie waar vertegenwoordigers van twee citatieservicebedrijven het erover eens waren dat niemand lijkt te betwijfelen dat bedrijven met meerdere locaties hulp nodig hebben bij het beheren van hun vermeldingen omdat handmatig beheer gewoon niet schaalbaar is. In plaats daarvan rijzen er vaak vragen over waarde voor kleinere merken met slechts één of twee fysieke locaties. Moeten deze lokale bedrijven betalen voor hulp bij de distributie en het beheer van locatiegegevens?

Mijn hart ligt altijd bij het onafhankelijke lokale MKB, dus ik heb de afgelopen jaren serieus over deze vraag nagedacht en dit is wat ik heb geconcludeerd:

• Ik acht het heel goed mogelijk om citaten handmatig op te bouwen, maar het beheren ervan is een ander verhaal. Als 31-40 citaties de goede plek zijn die in de Uberall-studie wordt gevonden om een maximale ROI te zien, zal dat veel werk vergen, alleen al in termen van het indienen van gegevens en het bijhouden van waar je het hebt ingediend. En dan heb je een grote spreadsheet met platforms waar je naar terug moet als er iets verandert in het bedrijf of als je content moet vernieuwen voor seizoensaankopen of voor het nooit eindigende werk van recensiebeheer.

• Ik beschouw citaten niet als eenmalig. De COVID-19-pandemie bewees precies het tegenovergestelde, waarbij bijna elk lokaal bedrijf in mijn stad zijn openingstijden moest aanpassen, snel informatie over gewijzigde omstandigheden moest verspreiden en tijdelijke of permanente sluitingen moest instellen. De persoon met de handmatige spreadsheet was in een echte oplossing in dit scenario en de persoon die betaalde voor een eenmalige citatie-opbouwservice ontdekte dat het niet echt eenmalig was en dat ze de provider opnieuw zouden moeten betalen om hun lijsten bij te werken. Ondertussen kon een bedrijf met een always-on-product als Moz Local op een ochtend een paar minuten de tijd nemen om hun record op één plek te bewerken om deze wijzigingen overal te verspreiden.

• Ik kan de review-aspecten van citatiebeheer die een centraal dashboard voor management zo waardevol maken niet over het hoofd zien . Ik heb het in twijfel gezien, zelfs te midden van de levensveranderende pandemie, dat de gegevens van kleine bedrijven te weinig veranderen om een jaarabonnement op locatiegegevensdistributiesoftware te rechtvaardigen, maar ik heb nog nooit een marketeer een hands-off benadering zien promoten naar recensies. Ze komen constant binnen en vereisen onmiddellijke reacties, dag in dag uit. Als uw software locatiegegevens en beoordelingsbeheer bundelt in een dashboard, wordt uw leven als MKB-eigenaar of marketeer een stuk eenvoudiger.

Gezien deze drie factoren, zou mijn advies voor het MKB tweeledig zijn:

1. Overweeg waar mogelijk citatiebeheer als een noodzakelijke zakelijke uitgave. Gezien de feitelijke gegevens waar we vandaag naar hebben gekeken en de wijsheid om klantenservice centraal te stellen in uw marketingplan, is dit een investering die u moet doen als u het zich kunt veroorloven.

2. Als u op dit moment gewoon niet kunt budgetteren voor een doorlopend abonnement en uw lokale bedrijfsvermeldingen handmatig moet afhandelen, blokkeer dan de tijd in uw agenda om uw Google Mijn Bedrijf-vermelding en citaten op te bouwen op, misschien, de top 10 van directory’s die rangschikken voor uw merknaam en uw kernbedrijfscategorieën. Houd ze bij in een spreadsheet en bouw in uw dagelijkse agenda een controle op deze platforms in op nieuwe beoordelingen en een wekelijkse controle van uw vermeldingen op juistheid. Investeer uw tijd op deze manier totdat u kunt investeren in bredere distributie en het gemak van beheer via één dashboard. Wees voorzichtig met eenmalige aanbiedingen, want, zoals we hebben gezien in meerdere onderzoeken vandaag en in het echte leven, veranderingen in de samenleving, bedrijfsgegevens en inkomende beoordelingen maken een mythe van het idee van ‘set-and-forget’-vermeldingen.

Er is een juiste weg voor u, een die ervoor zorgt dat u voldoet aan de verwachtingen van klanten wat betreft nauwkeurigheid en het opbouwen van zichtbaarheid in overeenstemming met uw marketingbudget, en ik hoop dat de onderzoeken die we vandaag hebben bekeken u zullen helpen een weloverwogen keuze te maken die zal werken voor jij in het nieuwe jaar.

Leestijd: 9 minuten

Bron

Lange inhoud kan vaak worden overschaduwd door andere vormen van uitvoering die “glanzend” of visueel aantrekkelijker kunnen zijn. We zien het de hele tijd in blogposts, casestudy’s, conferentiedecks en op Twitter: de grote, flitsende inhoud is vaak waar onze aandacht naar wordt getrokken. Met de juiste expertise en middelen kunt u natuurlijk beide doen . Maar het is voor velen van ons moeilijk om steeds weer op dit niveau te presteren.

De waarheid is dat de waarde van lange inhoud niet over het hoofd mag worden gezien, omdat het zoveel dingen voor een merk kan doen:

• Verkeer genereren

• Bouw autoriteit en geloofwaardigheid op

• Waarde toevoegen aan een website als geheel

• Genereer links en naamsbekendheid

Het laatste punt is er een die onlangs werd versterkt in onze enquête , waarin digitale marketeers werden gevraagd wat volgens hen de beste vorm van uitvoering was voor een linkbuilding-campagne:

Als het gaat om de uitvoering van uw idee, welke van de volgende opties vindt u het meest effectief bij het genereren van links?

Deze resultaten waren een beetje verrassend omdat, zoals gezegd, het meestal de grotere, visueel aantrekkelijkere inhoudsstukken zijn die de aandacht trekken. Het is duidelijk dat er veel meer zit in de inhoud van een lange vorm dan op het eerste gezicht lijkt.

Laten we dieper ingaan op deze methode van linkbuilding, waarom het goed werkt en hoe je het succesvol kunt uitvoeren.

Waarom inhoud in lange vorm goed werkt

Er zijn veel redenen waarom lange inhoud goed kan werken voor een bedrijf, en merken maken er zelden gebruik van. We kunnen vaak zo verstrikt raken in het schrijven van de eigenlijke inhoud, dat we het gerelateerde werk dat we moeten doen vergeten en de voordelen uit het oog verliezen.

Laten we eens kijken naar enkele van de redenen waarom inhoud in een lange vorm zo goed kan werken, en hoe we er het meeste uit kunnen halen.

Het is rijk aan kopieën en Google kan het gemakkelijk doorzoeken en begrijpen

Lange, geschreven inhoud is heel gemakkelijk te begrijpen voor Google en andere zoekmachines. Dit kan in schril contrast staan met meer complexe inhoud zoals datavisualisaties of interactieve infographics. Hoewel deze uitvoeringen er inderdaad mooi uit kunnen zien, vormen ze een probleem als het gaat om het begrijpen van uw inhoud door Google. Dit komt omdat veel van de activa die dit soort inhoudsstukken mogelijk maken, dingen zijn zoals afbeeldingen, gegevensbestanden en JavaScript. Google kan de inhoud crawlen en indexeren, maar het interpreteren zoals een mens zou doen, is voor hen een grotere uitdaging.

Dit kan een impact hebben op twee gebieden:

1. Het potentieel voor interactieve of visueel geleide inhoud om goed te scoren in organische zoekresultaten. Als Google de context van een pagina niet kan begrijpen, is het veel moeilijker (maar niet onmogelijk) om zijn positiepotentieel te bereiken.

2. De waarde voor uw website als geheel wordt verminderd omdat u pagina’s toevoegt die Google mogelijk niet volledig kan begrijpen.

Als we dit contrasteren met langwerpige, door kopiëren geleide inhoud, die veel gemakkelijker te begrijpen is, kunnen we zien hoe het veel meer waarde kan toevoegen vanuit een organisch zoekperspectief.

U kunt een reeks zoekwoorden targeten en organisch verkeer genereren

Naast de doorzoekbaarheid, kunt u met lange inhoud een reeks zoekwoorden en onderwerpen targeten. Dit betekent dat het voor een lange tijd mogelijk is om je content ranking te krijgen en traffic te genereren. Hoewel SEO niet zo eenvoudig is als vroeger, en u zoekwoorden niet zomaar in de inhoud kunt plaatsen en verwachten te scoren, is zoekwoordenonderzoek nog steeds springlevend en moet het worden opgenomen in het schrijfproces en de reis van de koper .

In tegenstelling tot inhoud in korte vorm, kan inhoud in lange vorm trefwoorden over een heel onderwerp targeten, waardoor uw rangschikkingspotentieel en doelgroep worden vergroot. U kunt hiervoor verschillende koppen en secties opnemen.

Nu Google wijzigingen uitrolt waarmee gebruikers rechtstreeks naar het gedeelte van een pagina gaan dat hen het meest helpt, en hun stappen voorwaarts bij het begrijpen van specifieke passages van een pagina , is het mogelijk om een reeks onderwerpen te behandelen in een lang stuk van content om traffic te genereren.

Een zoekopdracht als deze:

Kan leiden tot een specifiek onderdeel van het artikel:

Lange inhoud is geweldig om dit soort diepe duik in een onderwerp te doen en gelukkig neemt de kans toe dat kleine details zoals deze door Google worden opgedoken, wat betekent dat het potentieel voor organisch verkeer toeneemt.

Lange inhoud kan links aantrekken en referentiemateriaal worden

Het andere, vaak over het hoofd geziene, voordeel van het goed rangschikken van lange inhoud is dat het meer links van websites van derden kan aantrekken. Dit komt omdat schrijvers, bloggers en journalisten vaak op zoek gaan naar bronnen om naar te verwijzen in de inhoud die ze schrijven en – als uw inhoud goed scoort – het misschien degene is die ze kiezen.

Dit is met name het geval als uw inhoud gegevenspunten of statistieken bevat waarnaar vervolgens door andere schrijvers kan worden verwezen. Dit enorme stuk inhoud van HubSpot over marketingstatistieken heeft bijvoorbeeld meer dan 10.000 links naar de pagina aangetrokken. Het scoort buitengewoon goed voor een aantal trefwoorden die iemand kan gebruiken bij het zoeken naar gegevens of statistieken, die een grote rol hebben gespeeld bij de groei van links.

Dit betekent niet alleen dat uw merk meer bekendheid krijgt bij een breder publiek, maar de gegenereerde links kunnen ook uw organische rankings helpen – omdat links nog steeds een belangrijk onderdeel van SEO zijn .

Lange inhoud kan altijd groen zijn en regelmatig worden bijgewerkt

Als je het effectief plant en het onderwerp altijd groen is, is lange inhoud vaak heel gemakkelijk te updaten en keer op keer vrij te geven. Als u bijvoorbeeld in 2021 een onderzoek uitvoert over een belangrijk onderwerp in uw branche, is het vaak perfect relevant om die inhoud in 2022 opnieuw te updaten met nieuwe studie-informatie of gegevens. Dit is niet altijd zo eenvoudig als het gaat om de productie van visuele inhoud of video-inhoud, waar de productiemiddelen intensiever en duurder kunnen zijn om te veranderen.

Een goed voorbeeld hiervan is Rover, die deze lijst met de 100 beste hondennamen elk jaar bijwerkt:

Ze hebben deze inhoud de afgelopen jaren elk jaar bijgewerkt, wat betekent dat ze elke keer dat ze dit doen, een nieuwe kans hebben om het te promoten en meer verkeer naar de pagina te leiden. Dit helpt hen ook om zich te vestigen als een autoriteit op dit gebied, omdat gebruikers er steeds meer vertrouwd mee zullen raken dat ze deze informatie elk jaar verstrekken.

Let ook op de URL die Rover heeft gekozen:

Er staat geen datum in, wat betekent dat wanneer het tijd is om de gegevens voor 2021 bij te werken, ze eenvoudig de bestaande pagina kunnen bijwerken zonder een nieuwe te hoeven maken. Dit consolideert alle historische sociale aandelen, links en bestaande organische zoekresultaten op één pagina, waardoor het gemakkelijker wordt om in de loop van de tijd kracht op te bouwen.

Lange inhoud kan miniverhalen en verschillende invalshoeken bevatten

Als je bij een merk of bureau werkt dat een in-house digitaal PR-team heeft, zullen ze voor dit team van je houden.

Met een stuk inhoud in de vorm van een lange vorm kunt u meerdere invalshoeken en verhalen bedenken die voor promotionele doeleinden kunnen worden gebruikt. Nogmaals, Rover is hier een goed voorbeeld van, want binnen dit ene inhoudsstuk zijn er verschillende invalshoeken, hier is er een over videogames en hun invloed op koosnaampjes:

In hetzelfde stuk is een andere invalshoek die zich richt op koosnaampjes geïnspireerd door beroemdheden:

Vanuit een PR-perspectief betekent deze lay-out dat je meerdere manieren hebt om één stuk inhoud te promoten. Dit geeft je niet alleen meer websites om je op te richten met je bereik, maar het vermindert de risico’s van de inhoud, want als één hoek faalt, heb je meer om te proberen links en dekking te krijgen.

Hoe lange inhoud uit te voeren

Nu we hebben gekeken naar enkele van de redenen waarom lange inhoud uw merk kan helpen, laten we eens kijken naar enkele van de belangrijkste punten om te onthouden als u of uw team dergelijke inhoud gaat maken.

Maak afspraken over de kernonderwerpen waarover u wilt schrijven

Begin bij de basis: waar wil je over schrijven? Het kan gemakkelijk zijn om heel snel off-piste te gaan tijdens het brainstormen, en hoewel het maken van verbindingen tussen ideeën geen slechte zaak is, moet je je kunnen concentreren op onderwerpen die deze structuur volgen:

1. Waar heb je de geloofwaardigheid om over te praten?

Wat is de collectieve kennis, wijsheid en ervaring van uw bedrijf? Wat zijn de onderwerpen waarover u op geloofwaardige wijze kunt praten waarover niemand anders – of heel weinig anderen – dat kunnen? Het ding dat je hier moet vermijden, is het bedenken van onderwerpen die te ver weg lijken te liggen van wat je merk doet. Als iemand naar je onderwerp kijkt en vraagt “waarom hebben ze het daarover?”, dan heb je misschien een probleem.

2. Welke onderwerpen zullen resoneren met uw publiek?

Denk na over de onderwerpen waarover uw publiek wil lezen en leren. Welke problemen of uitdagingen hebben ze waar je ze over kunt informeren? Verplaats jezelf in hun schoenen en vraag wat ze zouden verwachten te lezen wanneer ze je website bezoeken.

3. Waar wil je bekend om staan?

Tot slot, voor welke onderwerpen wil uw merk bekend staan? Dit is een belangrijke vraag omdat je misschien onderwerpen hebt die resoneren met je publiek en waarover je geloofwaardig bent om over te schrijven, maar wil je dat ook? Dit is vooral belangrijk als uw bedrijf probeert de perceptie van zichzelf te veranderen, of misschien uit te breiden naar nieuwe gebieden of productlijnen.

Wat is de juiste uitvoering?

Het kan zijn dat lange inhoud niet de beste manier is om uw idee uit te voeren. Het slechtste wat je kunt doen, is het proces te starten door te zeggen: “Ik wil een artikel van 5000 woorden produceren” of “Ik wil een video maken”, omdat je je idee in dit formaat zult laten zien, zelfs als het niet de beste is manier om het te communiceren.

Een goede manier om erachter te komen of langwerpige inhoud de beste manier is om je idee uit te voeren, is door de structuur van het stuk te plannen. Je krijgt snel een idee van wat je wilt zeggen, en als het snel uitgroeit tot veel verschillende punten en invalshoeken die binnen het kernonderwerp passen, is inhoud in lange vorm misschien wel de beste manier om vooruit te komen.

Verplaats jezelf daarnaast opnieuw in de schoenen van het publiek en vraag of lange inhoud is wat ze zouden verwachten te vinden als ze informatie over dit onderwerp zouden zoeken. Of zouden ze iets veel korters en beknopter verwachten? Is het zelfs een onderwerp dat veel gedetailleerde kopie vereist?

Kijk wat er al is

Voortbouwend op het vorige punt, moet u er zeker van zijn om te beoordelen wat er al is, in het bijzonder wat Google laat zien op pagina één van zijn resultaten. Google begrijpt heel goed waar hun gebruikers naar op zoek zijn en zal hun zoekresultaten (met name pagina één) aanpassen aan hun verwachtingen.

Let tijdens uw onderzoek op wat Google op pagina één laat zien, het kan een mix zijn van e-commerceresultaten, korte inhoud, lange inhoud, video’s, onderzoekspapers, enz. Vraag uzelf af of lange inhoud waarschijnlijk passen binnen wat er al is.

Je kunt dit ook heel snel doen met een tool zoals Thruuu , die een trefwoord kan gebruiken en je een heleboel dingen kan vertellen over pagina één van zoekresultaten, waaronder dingen zoals:

Hoewel u misschien niet al deze wilt matchen, geeft het u een goed inzicht in de soorten pagina’s die Google al rangschikt voor dit zoekwoord.

Daarnaast moet je ook beoordelen of je denkt dat je een stuk inhoud kunt produceren dat een stap verder gaat dan wat er al is. Als je kijkt naar wat er al bestaat en je vindt dat het werk al behoorlijk goed is gedaan, kun je je misschien beter op een ander gebied concentreren of manieren zoeken om het onderwerp uit te breiden om meer waarde toe te voegen.

Beoordeel uw middelen

Dit soort inhoud willen doen is allemaal goed en wel, maar kun je het ook echt produceren? Heeft u bekwame copywriters, redacteuren en ontwerpers in uw team die uw idee tot leven kunnen brengen? Kun je dit allemaal zelf doen?

Als dat niet het geval is, is het niet het einde van de wereld, maar moet u misschien extern kijken en in plaats daarvan freelance specialisten inschakelen om u te helpen. Het belangrijkste is om eerlijk te zijn over wat u en uw team kunnen doen. Als je een specialist nodig hebt, wees dan niet bang om er een te gaan zoeken, want het eindproduct zal er veel beter voor zijn.

samengevat

Om af te ronden, de waarde van lange inhoud is duidelijk: het kan op een aantal manieren waarde toevoegen aan uw merk, waarvan sommige niet meteen duidelijk zijn, maar hopelijk nu duidelijker voor u. Deze inzichten zouden u in staat moeten stellen hiervan te profiteren en uw output te verbeteren.

Uiteindelijk gaat het altijd om de kwaliteit van het idee en de manier waarop je het uitvoert. Het is onwaarschijnlijk dat een geweldige uitvoering een slecht idee redt, terwijl een geweldig idee waarschijnlijk niet de aandacht krijgt die het verdient als het slecht wordt uitgevoerd. Concentreer u op deze twee gebieden en al het andere zal veel gemakkelijker zijn.

Leestijd: 4 minuten

Bron

Ik vond een interessante discussie/argument op Twitter die werd aangewakkerd toen iemand zei dat “Marketing dood is.” Bovendien is er geen tekort aan mensen die online verkondigen (elk jaar lijkt het erop) dat “SEO dood is”.

Ik weet dat contentmarketing niet bepaald traditionele marketing is, maar het is toch marketing. Ik ben hier niet om te betogen of ze dood zijn of niet (dat zijn ze niet, het feit dat je dingen op Google opzoekt is daar voldoende bewijs van), maar als mensen aandringen op contentmarketing versus SEO, dan moeten we kijken naar waar ze eigenlijk voor zijn en of ze de investering waard zijn.

1. Wat is contentmarketing?
2. Wat is SEO?
3. Wat als ik me focus op contentmarketing versus SEO of omgekeerd?
4. Mijn advies: doe ze samen
5. Belangrijkste afhaalmaaltijden

heb ik bijvoorbeeld een blog over SEO, digitale marketing en Google-updates die ik vervolgens deel met mijn publiek omdat dit mijn expertise is en ik wil dat mensen die geïnteresseerd zijn in deze onderwerpen – of het nu beginners zijn of niet – toegang hebben tot goede, goed geschreven en goed onderbouwde informatie.

Daarnaast hebben we gratis casestudy’s die u kunt downloaden voor het geval u harde gegevens nodig heeft.

Ik heb ook een podcast genaamd The Leadership Stack, waar ik ondernemers over de hele wereld interview en zaken, financiën en leiderschap bespreek. We beantwoorden ook vragen van luisteraars op onze AMA – donderdagen .

Al deze inhoud, gratis .

Zoals je kunt zien, is mijn prioriteit het creëren van goede inhoud en het opbouwen van een relatie met mijn publiek. Als ze mijn websites bezoeken, hebben ze een pijnpunt dat ze moeten aanpakken, dus ik wil er zeker van zijn dat ze de oplossing van mij krijgen en deze zelfs delen met hun vrienden en collega’s.

Door aan contentmarketing te doen, heb ik mezelf ook neergezet als een marktleider – een professional met kennis van hun vakgebied. Als u een potentiële klant bent, wilt u niet iemand aannemen die geen bewijs heeft dat hij weet wat hij doet.Search Engine Optimization , is de praktijk van het optimaliseren van een website voor maximale zichtbaarheid op zoekmachines om organisch verkeer te vergroten. Met maximale zichtbaarheid bedoel ik dat we er hard aan werken om uw website op de eerste pagina van de SERP’s (zoekmachineresultatenpagina) te krijgen.

Met SEO Hacker zorgen we er bijvoorbeeld voor dat we op nummer 1 in de SERP’s staan voor het zoekwoord ‘ SEO Filippijnen’ . Zoals ik in mijn vorige blogpost al zei, waarom zou u ons dan inhuren als mijn bedrijf niet eens kan ranken voor onze eigen zoekwoorden? Ik zorg ervoor dat ik praktiseer wat ik predik, namelijk holistische, white hat SEO waarmee de websites van mij en mijn klanten op de eerste pagina komen voor maximale zichtbaarheid.

Waarom de eerste pagina? Omdat niemand ooit echt naar de tweede pagina van de SERP’s kijkt.

Hoewel ik al zei dat we optimaliseren voor zoekmachines, betekent dat niet dat we mensen achterlaten. Een fout die sommigen maken, is om zich uitsluitend op zoekmachines te concentreren. U moet onthouden dat het mensen zijn die hun zoekopdrachten indienen, niet Google. Een cruciaal aspect van SEO is dus empathie met klanten om te optimaliseren voor hun zoekintentie , gebruiksgemak , enzovoort.sociale media en luisteren .

Dan moet je gewoon… laat het daar zitten.

Ja, het is de bedoeling dat u inhoud schrijft die relevant en nuttig is en die zichzelf over het algemeen promoot via de likes en shares van uw lezers. Hoe goed uw inhoud echter ook is, als deze niet doorzoekbaar is , niet is geoptimaliseerd voor zowel mensen als zoekmachines, neemt u geen contact op met webmasters om relaties op te bouwen en uw inhoud te promoten, dan zullen uw inspanningen bij het schrijven van geweldige inhoud zijn stomdronken.

Aan de andere kant zal uw optimalisatie zeer beperkt zijn zonder informatieve, goed geschreven inhoud. U kunt niet zomaar zoekwoorden op uw webpagina’s laten zweven en verwachten te scoren. SEO werkt goed omdat je antwoorden geeft op de vragen van de zoeker. Als u de inhoud niet heeft, waarom zou iemand dan naar uw website gaan voor antwoorden?hoe ze hun SEO ROI kunnen maximaliseren .

Omdat ik daar een artikel over heb geschreven, kunnen ze mijn bedrijf gemakkelijk vinden als ze Googlen, “Hoe SEO ROI maximaliseren.” Zelfs als dit niet het eerste resultaat is, heb ik negen strategieën die ik gratis weggeef en het zal hun aandacht trekken.je kunt me inhuren om dat voor je te doen.

Het bericht Contentmarketing versus SEO: wat is de betere investering? verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .

Leestijd: 13 minuten

Bron

Het testen van een nieuw betaald marketingkanaal is relatief eenvoudig. U kunt iemand intern aanwijzen, een testbudget toewijzen en vrij snel het rendement op uw investering kwantificeren.

Het testen van SEO kan een stuk lastiger zijn:

• Resultaten hebben vaak tijd nodig (meer dan zes maanden)

• Als de resultaten zich voordoen, zijn ze vaak moeilijk te kwantificeren of toe te schrijven aan een project

• Het is meer dan alleen een financiële investering – u hebt meestal ook productbronnen nodig

Er zijn uitzonderingen, maar de meeste bedrijven kunnen niet zeggen: “laten we de komende maanden $10K besteden aan SEO en kijken of daar potentieel zit”. Je moet een sprong in het diepe maken, en het afwegen van die sprong in het diepe tegen zeer meetbare, veel directere projecten is niet altijd gemakkelijk.

Ik heb dit probleem uit de eerste hand gezien, eerst als consultant bij Distilled, daarna intern aan SEO bij Etsy, SeatGeek en nu Course Hero. Dus hier is mijn poging tot een raamwerk voor het investeren in SEO:

1. Moet je in de eerste plaats investeren in SEO?

2. Hoeveel moet je investeren in SEO?

3. Hoe moet u uw SEO-investering structureren?

4. Hoe moet u uw SEO-investering meten?

Dit bericht gaat niet in op welk SEO-werk echt de moeite waard is, of hoe u uw SEO-strategie bepaalt, of hoe u de juiste SEO inhuurt, of welke tools u moet gebruiken, enz. Dat zijn allemaal aspecten van investeren in SEO die sterk afhankelijk zijn van uw unieke context. Dat gezegd hebbende, hopelijk helpt dit raamwerk je bij het navigeren door die vragen.

Moet je in de eerste plaats investeren in SEO?

De meest relevante vraag hier is, hoe groot is de adresseerbare zoekmarkt? Een bedrijf als Slack zal een relatief kleine adresseerbare zoekmarkt hebben (er zijn niet zoveel zoekopdrachten waar Slack echt op wil ranken), terwijl een bedrijf als Expedia een enorme adresseerbare zoekmarkt heeft (vluchten van Vancouver naar Toronto of Montreal of Calgary , hotels met gratis ontbijt in Vancouver, goedkope motels in Vancouver, autoverhuur in Vancouver, enz.).

Slack kan altijd all-in gaan op contentmarketing en proberen te rangschikken voor zoekopdrachten bovenaan de trechter (bijvoorbeeld alles wat met communicatie te maken heeft), maar de intentie van dit verkeer zal meestal laag zijn.

Alle bedrijven hebben de mogelijkheid om zich op een groot aantal top-of-funnel-query’s te richten. Away zou bijvoorbeeld kunnen schrijven over reistips, Warby Parker zou kunnen schrijven over ooggezondheid, Workday zou kunnen schrijven over inhuren, enz. Dit verkeer is echter meestal niet erg transactiegericht en daarom van minder waarde (hoewel niet waardeloos).

De eenvoudigste manier om de omvang van uw adresseerbare zoekmarkt in te schatten, is door naar concurrenten te kijken via een tool als Moz, SEMrush of SimilarWeb. Om een voorbeeld te gebruiken, als ik bij Tuft & Needle was, zou ik zoiets als dit doen:

1. Kijk naar organische zoekconcurrenten in Moz’s True Competitor-tool

2. Schat het merkloze zoekverkeer van die concurrenten met Similarweb of SEMrush

SEO-bezoeken zonder merknaam/jaar (miljoenen)

Non-branded bezoeken zijn bezoeken die niet de merknaam bevatten (bijvoorbeeld Casper). Casper ontvangt bijvoorbeeld 8,5 miljoen bezoeken per jaar van merkzoekopdrachten, maar deze zeggen niet veel over uw eigen zoekmogelijkheid (hoewel dit vanuit merkperspectief interessant zou kunnen zijn).

3. Wijs een waarde toe aan deze bezoeken door ofwel interne statistieken te gebruiken (hoeveel is een zoekbezoek u waard?) of door de Adwords-kosten van dit verkeer te overwegen via een tool als SEMrush:

Met behulp van de grootste concurrent uit de concurrerende set hierboven, sleepfoundation.org, kunnen we zien dat als u hun maandelijkse SEO-verkeer via zoekadvertenties zou kopen, u naar schatting $ 10,9 miljoen per maand of $ 2,14 per bezoek ($ 10,9/ 5.1).

Door naar deze vijf concurrenten te kijken, kunnen we daarom concluderen dat:

• Er zijn ongeveer 100 miljoen zoekbezoeken per jaar die waarschijnlijk enigszins relevant zijn voor Tuft & Needle (de som van zoekverkeer naar de vijf concurrenten).

• De waarde voor elk bezoek kan ergens rond de $ 2,14 liggen

• De totale waarde van het zoekverkeer dat beschikbaar is voor Tuft & Needle zou ergens rond de $ 214 miljoen per jaar kunnen zijn (100 miljoen * $ 2,14).

De bovenstaande oefening zou je moeten helpen beslissen:

1. Is SEO het waard om in de eerste plaats in te investeren? Ik ben zeker bevooroordeeld, maar het antwoord hierop zal bijna altijd “ja” zijn. Het is zeer onwaarschijnlijk dat de juiste SEO-investering voor de meeste sites geen ROI-positief zal zijn. Ik zou zelfs stellen dat maar heel weinig sites ooit zo veel hebben geïnvesteerd in de juiste SEO dat hun SEO-investering in ROI-negatief gebied dook.

2. Hoe moeten we onze SEO-investeringen prioriteren ten opzichte van andere kansen?

3. Hoe groot moet onze SEO-investering zijn?

Zelfs als u er zeker van bent dat de investering ROI-positief zal zijn , is investeren in SEO misschien nog steeds niet zinvol als:

• U kunt het zich niet veroorloven om te wachten op de uitbetaling (vaak meer dan zes maanden)

• Je kunt het juiste SEO-talent niet vinden

• U heeft andere, aantrekkelijkere mogelijkheden

• U kunt de benodigde middelen niet aan SEO leveren (hierover later meer)

Hoeveel moet je investeren in SEO?

Laten we hier wat dieper op ingaan en bij hetzelfde voorbeeld blijven. Als Tuft & Needle gelooft:

• De werkelijke zoekmarkt is slechts 25% zo groot als wat de bovenstaande oefening suggereert (ongeveer $ 50 miljoen per jaar in plaats van $ 200 miljoen per jaar)

• Ze kunnen 5% van die markt veroveren met de juiste SEO-investering

• Ze moeten die investering behouden om hun marktaandeel te behouden

Ze zouden kunnen rechtvaardigen dat ze $ 2,5 miljoen per jaar uitgeven aan SEO (5% van $ 50 miljoen). Ik ken niet veel bedrijven die dat bedrag in SEO investeren – voor $ 150.000 per persoon zou dat een SEO-team van 16 personen zijn. Daarom hoop ik dat deze oefening in ieder geval helpt om te illustreren hoe hoog het plafond kan zijn voor zelfs een niet-SEO-gericht bedrijf als Tuft & Needle.

Maar de meer opwindende berekeningen hebben betrekking op SEO-gerichte bedrijven zoals Thumbtack, Etsy, Pinterest, SeatGeek, Expedia, enz. Voor bedrijven zoals deze, die actief zijn in enorme zoekuniversums, is het bijna onmogelijk om te veel in SEO te investeren. Laten we wat denkoefeningen doen.

Het plafond van eBay

Volgens SimilarWeb is SEO verantwoordelijk voor 22% van het totale siteverkeer van eBay. Laten we zeggen dat het slechts de helft van de inkomsten oplevert, aangezien die bezoeken waarschijnlijk minder waardevol zijn dan directe of betaalde zoekbezoeken. Op basis van hun financiële gegevens voor 2020 zou die 11% (de helft van 22%) neerkomen op $ 280 miljoen aan netto-inkomsten per jaar (inkomsten niet-inkomsten):

Laten we conservatief zeggen dat de juiste SEO-investering hun zoekinkomsten met 5% kan verhogen, wat neerkomt op een impact van 5% vermenigvuldigd met $ 280 miljoen, of $ 14 miljoen per jaar. Hoeveel SEO’s en engineers zou je kunnen inhuren voor dat bedrag?

Hier is nog een gedachte: als eBay elke maand een SEO-audit zou laten uitvoeren en elke audit slechts één inzicht zou opleveren dat de moeite waard is om te implementeren, en dat ene inzicht verhoogde hun SEO-inkomsten met slechts 0,1%, dan zouden ze een prijs van $ 280.000 per audit ($ 3,3 miljoen per jaar) kunnen rechtvaardigen. jaar). Of als we audits even vergeten, denk je dat een team van SEO’s ($ 3,3 miljoen kan veel personeel kopen) elke maand één inzicht kan genereren met een stijging van 0,1%?

Hier is nog een voorbeeld: eBay heeft in 2020 meer dan $ 2,5 miljard uitgegeven aan verkoop en marketing:

En hier is de ruwe verdeling van hun verkeer volgens SimilarWeb:

Verkeer/kanaal naar eBay.com volgens SimilarWeb

Hoeveel van die $ 2,5 miljard moet worden besteed aan SEO? We kunnen onze eerdere schatting van SEO’s 22% verkeersaandeel wat neerkomt op een inkomstenaandeel van 11% gebruiken om dit te begeleiden. Moet SEO 11% van het marketingbudget van eBay krijgen om zijn inkomstenaandeel te evenaren? 5%? 2%? Bij 1% zou dat een investering van $ 25 miljoen per jaar betekenen.

Wat zou u kunnen doen met een investering van $ 25 miljoen per jaar in SEO?

• Huur een 50-koppig SEO-team van ingenieurs, analisten en SEO-experts in voor $ 200.000 per jaar ($ 10 miljoen)

• Huur vijf bureaus in voorschot voor $ 50.000 per maand ($ 3 miljoen)

• Huur een 50-koppig team van sterke inhoudschrijvers in voor $ 100.000 per jaar ($ 5 miljoen)

• $ 2 miljoen per jaar uitgeven aan gereedschap

• Bewonder de resterende $ 5 miljoen per jaar

Oké, de laatste! Hier zijn enkele recente casestudy’s van SearchPilot die de impact van relatief kleine SEO-projecten schetsen:

• Herprioritering van inhoud op de pagina = 16% stijging

• Interne links toevoegen = 7% stijging

• Inhoud uit tabbladen halen = 12% toename

• Maand en jaar toevoegen aan titeltags = 5% stijging

• Opmaak voor recensieschema toevoegen = 20% toename

Laten we zeggen:

• Die projecten hebben slechts invloed op 20% van de site (een stijging van 10% zou eigenlijk een stijging van de hele site van 10% * 20% zijn)

• 50% van je SEO-werk levert een lift op

• De gemiddelde stijging is 5%

• Je verzendt twee projecten per maand

Dat zijn behoorlijk conservatieve aannames, en toch zou het een sitewide SEO-stijging van 12% per jaar of ongeveer $ 34 miljoen aan inkomsten per jaar voor eBay opleveren. De kick van dit alles is dat de meeste SEO-projecten nog vele jaren dividend uitkeren, dus een stijging van 5% voor de hele site kan 5% per jaar zijn gedurende 3+ jaar.

Voor alle duidelijkheid: de kwaliteit van uw SEO-investering is veel belangrijker dan de omvang ervan. Als je een verschrikkelijk bureau inhuurt voor $ 50.000 per maand, en dan een paar ingenieurs wijdt aan het verzenden van al hun aanbevelingen, zou je kunnen “investeren in SEO”, maar je zult zeker niet het rendement zien waar je op hoopt. In feite zul je toekomstige SEO-investeringen waarschijnlijk torpederen, aangezien het bedrijf geleidelijk met scepsis naar SEO als geheel begint te kijken.

Bovendien is een investering van $ 25 miljoen per jaar in SEO overdreven voor iedereen, behalve voor een heel klein aantal bedrijven. Ik betwijfel zelfs of er een enkel bedrijf in de wereld is dat meer dan $ 10 miljoen per jaar in SEO investeert (hoewel sommigen dat zouden moeten). De bovenstaande oefeningen zijn echter echt om twee punten naar huis te brengen:

• Zelfs voor een niet-SEO-gecentreerd bedrijf (Tuft & Needle), is het punt waarop hun SEO-investering ROI-negatief wordt, waarschijnlijk vrij ver weg.

• Voor een SEO-gecentreerd bedrijf (eBay) is het bijna onmogelijk om te veel te investeren in goede SEO, één stapsgewijs inzicht is gewoon te waardevol voor hen.

Hoe moet u uw SEO-investering structureren?

Nu voor de echte vraag. Inmiddels heb je hopelijk de zaak om te investeren in SEO gekocht en ben je er door de vorige oefeningen enigszins van overtuigd dat je waarschijnlijk meer moet doen dan alleen een eenmalige SEO-audit laten uitvoeren. Maar hoe structureer je eigenlijk je SEO-investering?

De TL;DR is:

• Huur een zeer sterke SEO in (of een team van SEO’s als het budget het toelaat)

• Geef ze de middelen die nodig zijn om de roadmap die ze uitstippelen uit te voeren

Zo simpel is het in theorie, maar beide onderdelen kunnen in de praktijk vaak moeilijk zijn.

Een zeer sterke SEO inhuren

Er is geen betere manier om een SEO-programma te saboteren dan door de verkeerde persoon het te laten leiden. U besteedt minimaal middelen aan projecten die niet veel incrementeel verkeer genereren. In het slechtste geval bezorg je SEO een slechte naam binnen de rest van de organisatie en maak je het veel moeilijker om in de toekomst te investeren. Je zult eindigen met mensen wiens raamwerk voor SEO iets is in de trant van “Ik weet dat SEO belangrijk is, maar ik denk niet dat iemand echt weet hoe je rankings zo goed kunt beïnvloeden”. Veel succes met het krijgen van buy-in van die mensen.

Dus waar moet je op letten? In een notendop, u wilt waarschijnlijk een kleine basislijn van SEO-ervaring en een stevige portie:

• Gegevenskennis

• Intelligentie

• Kennis van webontwikkeling

• Communicatief vermogen:

Ik zou veel liever iemand inhuren met een jaar SEO-ervaring en een gezonde dosis van de bovenstaande kenmerken dan iemand met 10 jaar SEO-ervaring maar weinig van het bovenstaande.

Sterker nog, ik denk dat veel bedrijven er beter aan doen om iemand met de bovenstaande kenmerken om te zetten in een SEO dan te proberen een externe SEO te vinden die aan die vereisten voldoet. Het is gewoon zo moeilijk om goed SEO-talent aan te nemen en het is niet ongebruikelijk dat functies 1-2 jaar niet worden ingevuld.

Als reactie op de moeilijkheid om goede SEO’s in te huren, is een route die ik bedrijven heb zien volgen, een engineering- of productmanager SEO laten leren en het overnemen, dit heeft een paar voordelen:

• Ze zijn soms technisch genoeg om zelf dingen te verzenden indien nodig

• Ze kunnen effectief communiceren met ingenieurs en hebben al relaties met hen

• Ze zijn al aangenomen en passen dus vermoedelijk goed bij de niet-SEO-dimensies van de baan (nauwkeurigheid, arbeidsethos, culturele fit enz.)

• Hun product- of technische instincten zullen meestal zeer van toepassing zijn op SEO

Plus het belangrijkste voordeel is: het kan zelfs sneller zijn om iemand intern SEO te laten leren dan om de juiste externe SEO-kandidaat te vinden.

Een andere manier om SEO-talent te vinden als je zelf geen SEO-achtergrond hebt, is om als contractant een gerenommeerde SEO-persoon in het sollicitatieproces te gebruiken.

Hen voorzien van de nodige middelen

Er zijn veel verschillende soorten bronnen waarvan uw SEO-programma afhankelijk kan zijn:

• Budget voor tooling, werken met een bureau, aannemers inhuren etc.

• Schrijvers voor het produceren van inhoud

• Analisten voor het beoordelen van de impact van SEO-projecten en het bewaken van de gezondheid van SEO-statistieken

• Ontwerpers die helpen bij elk type gebruiker dat met verandering te maken heeft

• Productmanagers voor het beheren van SEO-gerelateerd productwerk

• Ingenieurs voor het verzenden van productafhankelijk SEO-werk

Sommige bedrijven hebben al het bovenstaande nodig om hun SEO-potentieel echt te bereiken, terwijl anderen er misschien maar één nodig hebben. U moet met uw SEO-team samenwerken om uw unieke resourcingbehoeften te achterhalen. Ter referentie: de SEO-mogelijkheid voor een bedrijf als Tuft & Needle zal meestal erg inhoudsgericht zijn (artikelen schrijven om bovenaan de trechtervragen te beantwoorden), terwijl de mogelijkheid voor een bedrijf als Etsy meestal erg technisch afhankelijk zal zijn (nooit eindigende lijst met technische SEO-mogelijkheden). Voor het doel van deze discussie zullen we ons concentreren op technische bronnen, maar veel hiervan kan worden toegepast op elk type SEO-bron.

De typische benadering is om geen engineeringtijd aan SEO te besteden of te besteden. In theorie is dit logisch, je zult SEO-projecten afwegen tegen alle andere engineering-afhankelijke projecten en ze tegen elkaar afwegen bij het toewijzen van je schaarsste resource, engineeringtijd. In de praktijk is wat er gebeurt een zeer lukrake investering in SEO. Hier is een veelvoorkomende manier waarop dit zich afspeelt:

1. Je besluit te investeren in SEO, dus je opent een SEO-rol die je in 3 maanden kunt invullen

2. De SEO wordt ingeschakeld en doet vervolgens een site-audit om een SEO-roadmap te genereren, laten we zeggen dat dit 2 maanden duurt

3. De SEO is in staat om onmiddellijk een paar projecten van hun roadmap te pitchen (geen vertragingen wachten tot de kwartaalplanning begint of zoiets)

4. Twee SEO-projecten zijn vastgelegd in het komende kwartaal, het werk begint over een maand en het duurt nog een maand voordat ze daadwerkelijk worden verzonden

5. Het duurt nog een paar maanden om resultaten te zien, maar beide projecten hebben uiteindelijk een positieve impact

De bovenstaande, zeer optimistische, tijdlijn is al 9 maanden lang voordat je enige impact ziet van investeren in SEO en gaat uit van:

• Je vult de SEO-rol heel snel in

• SEO-projecten zetten zich onmiddellijk in

• De eerste SEO-projecten hebben een positieve impact

Wat als dit kwartaal bijzonder druk was met andere initiatieven en u zich niet aan SEO kon binden? Of hadden de projecten wel impact, maar was die moeilijk te kwantificeren? Op zijn minst zou de hele tijdlijn lang zijn geweest, in het slechtste geval zou het in de toekomst moeilijker zijn om technische middelen veilig te stellen.

Het alternatief zijn toegewijde ingenieurs. U kunt een SEO-PM hebben, u kunt uw eigen SEO-afdeling hebben, u kunt de SEO-mensen aan de productkant of de marketingkant laten wonen, enz. – al die permutaties kunnen werken. Het belangrijkste is dat je toegewijde technici hebt om snel en consequent in SEO te investeren.

Zoals hierboven vermeld, kunt u “toegewijde ingenieur” verwisselen voor “toegewijde analist” of “toegewijde schrijver” en veel van wat werd gezegd is nog steeds van toepassing: zoek uit welke middelen uw SEO-strategie nodig heeft en ga op lange termijn in op het verstrekken van die middelen .

Hoe moet u uw SEO-investering meten?

SEO kost tijd. Een van de belangrijkste vereisten voor SEO-succes is het hebben van de juiste verwachtingen. U zult waarschijnlijk 6+ maanden geen resultaten zien en sommige van die resultaten zullen niet gemakkelijk te kwantificeren zijn. MAAR dit moet niet worden geïnterpreteerd als een licentie voor SEO’s om nooit hun impact aan te tonen. Het kan enige tijd duren, maar het zou niet meer dan een jaar moeten duren om resultaten te zien en zeker niet alle SEO-projecten zullen kwantificeerbaar zijn, maar veel van hen zouden dat wel moeten zijn, vooral in het begin wanneer de geloofwaardigheid van uw SEO-inspanningen het meest kwetsbaar is.

De belangrijkste beslissing die u hier moet nemen, is of u het SEO-succes per project of per site wilt meten. Als je een groei van >50% verwacht van SEO-inspanningen, dan kun je gewoon kijken naar de algehele SEO-gedreven inkomsten om het succes te meten, omdat dit groeiniveau alle ruis zou moeten doorbreken. Proxystatistieken zoals rankings of verkeer zijn handig om in de gaten te houden, maar u zult uiteindelijk SEO-gedreven inkomsten willen meten om de echte impact van uw SEO-werk te begrijpen. Het verkrijgen van irrelevante rankings of verkeer met een lage intentie zal niet veel doen voor uw bedrijf.

Voor een site met een meer gevestigd SEO-verkeersprofiel kan succes een stijging van 20% in SEO-verkeer zijn, of zelfs minder. Het probleem met het gebruik van algemene SEO-gestuurde inkomsten om dit soort situaties te evalueren, is dat zoveel factoren van invloed zijn op uw SEO-gestuurde inkomsten die buiten de controle van uw SEO-team liggen:

• Concurrerende trends (SEO is nulsom, een nieuwe concurrent zal onvermijdelijk een deel van uw verkeer opeten)

• Zakelijk traject in het algemeen (SEO is niet immuun voor een algemene achteruitgang in uw bedrijf)

• Google-wijzigingen (algoritmewijzigingen, nieuwe SERP-functies, grotere bekendheid van advertenties, enz.)

• Veranderingen in zoekgedrag (misschien zijn de zoekwoorden waarop u rangschikt nu gewoon minder populair)

• enzovoort.

Daarom kan een lift van 20% gemakkelijk verdwalen in het lawaai van al het bovenstaande. Bijvoorbeeld, van 40% YoY-groei naar 30% YoY-groei gaan, zou een groot succes kunnen zijn als het alternatief 10% YoY-groei was zonder SEO-investeringen. Het probleem is om te weten welke groei er niet zou zijn geweest in uw SEO-investering. In een dergelijke situatie wilt u meer vertrouwen op de individuele winsten die uw SEO-team behaalt in plaats van op de totale bezoekersaantallen. Er zijn veel manieren om individuele SEO-projecten te kwantificeren, maar over het algemeen raad ik aan om je SEO-team te koppelen aan wat analytische ondersteuning om individuele projecten te meten en waar mogelijk SEO A/B-tests uit te voeren.

Zelfs als je het project per project aanpakt, zou ik de algemene bezoekersaantallen niet negeren, ik zou ze gewoon met een korreltje zout nemen, aangezien het buiten de controle van het SEO-team valt. De reden waarom de groei deze maand lager is, kan te wijten zijn aan inactiviteit van uw SEO-team, maar het kan net zo goed te wijten zijn aan enkele van de hierboven genoemde factoren.

Een benadering die u kunt gebruiken om de algehele verkeers-/omzetcijfers in een context te plaatsen, is door uw SEO-groeipercentage te vergelijken met uw “merkgroeipercentage” om uw incrementele SEO-groeipercentage te schatten. Merkgroeipercentage omvat in dit geval meestal directe bezoeken en bezoeken aan de startpagina (hoewel u hier zware bezoeken van andere merken kunt opnemen, bezoeken aan uw vacaturespagina, over pagina, enz.). Door uw..

Leestijd: 2 minuten

Bron

Weet u hoe u het juiste SEO-bureau voor u kiest?

Hier is een gids om u te helpen bij het kiezen van het juiste SEO-bureau voor uw bedrijf:

1. Wat is SEO eigenlijk?
2. Hoe u een SEO-bureau vindt dat bij u past?
   1. Doe je onderzoek over het SEO-bedrijf
   2. Vraag hun vroegere en huidige klanten naar hun ervaringen
   3. Meer informatie over het werkproces van het bureau
   4. Breng een bezoek aan de website van het SEO-bedrijf
3. Belangrijkste afhaalmaaltijden

Wanneer u een SEO-bureau voor uw bedrijf kiest, denk dan aan winkelen voor een perfect paar schoenen. Je zou toch niet het allereerste paar schoenen pakken dat je zag?

De kans is groot dat je door de schoenenrekken bladert. Je zult blijven zoeken naar een paar waar je hart op is ingesteld. En als je het eenmaal hebt gevonden, probeer je het, loop je door de winkel en kijk je hoe het aan je voeten past.

Hetzelfde geldt bij het kiezen van het juiste SEO-bedrijf. U stapt niet in bij een bureau dat op de eerste pagina van uw zoekresultaten verschijnt (hoewel het een goed teken is dat ze op de eerste pagina staan!) U moet uw huiswerk goed doen.

Het hebben van de juiste systemen zal u en uw bedrijf goed doen. Bij het kiezen van een SEO-bureau moet u ook het juiste proces hebben.

Houd er rekening mee dat het SEO-bureau een groot deel van het werk zal doen om uw bedrijf online zichtbaar en doorzoekbaar te maken.

Maar wat is SEO eigenlijk?

SEO (Search Engine Optimization) omvat stappen die uw online zichtbaarheid vergroten. Dat betekent het verbeteren van de bekendheid van uw merk op zoekmachines.

Tegenwoordig zoeken klanten naar producten via Google, Bing of andere zoekmachines. Wat SEO kan doen, is de zichtbaarheid van uw website op de

Leestijd: 10 minuten

Bron

SEO kan een behoorlijke investering zijn, omdat het een bedrijf is dat u krijgt waarvoor u betaalt. Er zijn bureaus of individuen die u zullen verleiden met hun lage prijzen en zeggen dat u snel uw SEO ROI zult zien, en dat is iets dat ze zich kunnen veroorloven, omdat het meestal betekent dat ze duistere tactieken gebruiken om u te rangschikken. Helaas zullen diezelfde tactieken je ook bestraffen door Google, wat er zelfs toe kan leiden dat je volledig van de SERP’s wordt getrapt.

Dus een goed SEO-bureau zal meestal een beetje prijzig zijn, maar wanneer u investeert in SEO , investeert u in doorzoekbaar zijn, in een marktleider worden, in ervoor zorgen dat u uw reputatie verstevigt, in gelijke tred houden met de markt, en andere dingen .

Er zijn echter bedrijven en professionals die zich zorgen maken dat ze misschien niet waar voor hun geld krijgen. Of misschien wil je zelf aan de slag met SEO, maar weet je niet of het werkt. Dit zijn terechte zorgen, dus ik schrijf dit bericht om u te helpen uw SEO-ROI te maximaliseren.

Identificeer uw doelen om SEO ROI te meten

Websites hebben doelen en deze doelen zijn meetbaar. Het belangrijkste doel van uw website kan bijvoorbeeld het verkopen van producten zijn of het opbouwen van een abonneebestand. In deze gevallen kunt u uw doelen en trechters instellen in Google Analytics om uw inkomsten of het aantal mensen dat zich heeft geabonneerd op uw nieuwsbrief te kunnen meten.

Laten we als voorbeeld WorkPlays nemen, een coworking-ruimte hier in de Filippijnen. Het belangrijkste doel van de WorkPlays website is om leads te laten informeren naar de beschikbare ruimtes en om een bezichtiging in te plannen. Zodra de doelen zijn geïdentificeerd, plaatsen we ze in Google Analytics, zodat ze kunnen worden gemeten.

Zoals je kunt zien, zijn er drie meetbare doelen:

1. Het succesvol invullen van het formulier op de contactpagina;
2. Klikken op de knop “schema” in de pop-up van de startpagina; en
3. Succesvol een bezoek plannen.

De conversies van deze drie doelen zullen ons helpen te zien hoe onze SEO-inspanningen werken, aangezien deze worden gevolgd. Zonder doelen vast te stellen, hebben we geen maatstaf om onze inspanningen te meten.

Leer je klanten kennen

Vervolgens is het belangrijk dat we ons klantenbestand onderzoeken, zodat we buyer persona’s kunnen creëren en ervoor kunnen zorgen dat onze inhoud op hen is gericht. Het is waardevol om te weten wat uw klanten willen, omdat het u helpt erachter te komen welk soort berichten u moet gebruiken en wat voor soort inhoud u moet maken. We kunnen goede inhoud schrijven, maar als ze niet zijn wat de klanten willen, zijn inspanningen verspild.

De fout van sommige bedrijven is dat ze hun best doen om hun producten te verkopen zonder eerst te bepalen of hun klanten het soort product willen dat ze verkopen. In dat geval, waarom zou een potentiële klant uw product kopen of uw inhoud consumeren als het hen niet aanspreekt of hun pijnpunt niet aanpakt ? Daarom is onderzoek belangrijk en kunt u ervoor kiezen om interviews af te nemen of enquêtes te maken voor uw klantonderzoek.

Nadat je meer hebt geleerd over je klantenbestand, kun je beginnen met het maken van buyer persona’s . Volgens Hootsuite zijn buyer persona’s gedetailleerde beschrijvingen van fictieve (of semi-fictieve) personen die jouw doelmarkt vertegenwoordigen. Dus wanneer u berichten maakt of inhoud maakt, zorgt u ervoor dat ze zijn afgestemd op uw koperspersona om ze persoonlijker en aantrekkelijker te maken voor uw publiek.

En buyer persona’s helpen u niet alleen op het gebied van berichten en inhoud, ze helpen u ook in het hoofd van uw doelmarkt te komen, zodat u hun zoekwoorden kunt voorspellen.

Onderzoek uw doelzoekwoorden

Als u eenmaal weet wie uw doelgroep is en u het werk van het maken van buyer persona’s heeft gedaan, is de volgende strategie om uw SEO-ROI te maximaliseren, het onderzoeken van uw doelzoekwoorden . Zoals vermeld in de vorige sectie, zal een duidelijk idee hebben van wie je publiek is en wat ze nodig hebben, enorm helpen bij het bedenken van zoekwoorden, omdat je al het werk hebt gedaan om jezelf in hun schoenen te verplaatsen.

Laten we WorkPlays opnieuw als voorbeeld nemen, laten we zeggen dat ze een buyer persona creëren, Liz, die een CEO is van een klein startend bedrijf. Vanwege financiële beperkingen is het volgens Liz verstandig om geen kantoor te huren en alleen een coworking-ruimte te huren wanneer dat nodig is. Zij en haar team wonen ook dichter bij Las Piñas City dan bij Makati, dus ze zouden elkaar het liefst af en toe in dat gebied ontmoeten. Hoe zou Liz Google gebruiken om een coworking-ruimte te zoeken?

Misschien kan ze zoeken naar “coworking space Las Piñas”, want dat is wat haar bedoeling is. “Coworking space” alleen of “coworking space Makati” zou niet passen bij haar zoekintentie zoals voorspeld door de beschrijving van Liz’s behoeften.

Omdat WorkPlays het zoekwoord kon optimaliseren vanwege hun kennis van de intentie van hun persona, verschijnen ze als het eerste organische resultaat in de Google SERP’s.

Er zijn verschillende manieren om trefwoordonderzoek uit te voeren en bij SEO Hacker gebruiken we tools zoals Ahrefs en Mangools om ons daarbij te helpen.

Maak informatieve en geoptimaliseerde inhoud

Trefwoorden zijn echter slechts een deel van het spel, omdat het ook belangrijk is om ervoor te zorgen dat de inhoud van hoge kwaliteit is. Laten we zeggen dat u uw klantenbestand kon identificeren en dat u goede zoekwoorden kon bedenken om te gebruiken. Ze zullen niet veel betekenen als de inhoud die u maakt onvoldoende is.

Inhoud van hoge kwaliteit is een integraal onderdeel van uw SEO-inspanningen, omdat het klanten naar uw website trekt, uw merk helpt vestigen en u omlijst als leider in uw branche. Een deel van het vertrouwen van mensen winnen is om ze te laten zien dat je weet waar je het over hebt, dat je de antwoorden op hun vragen hebt en dat je die antwoorden graag met je publiek deelt. Inhoud van hoge kwaliteit helpt je ook om je positie snel te verhogen, omdat mensen er op natuurlijke wijze naar linken en ze promoten. Dit stuurt een signaal naar zoekmachines zoals Google dat je te vertrouwen bent. Onthoud altijd dat, hoewel we optimaliseren voor zoekmachines, mensen de kern van ons werk zijn. Dus als mensen uw inhoud als legitiem goed en nuttig beschouwen, is de kans groot dat Google dat ook zal doen.

WorkPlays heeft bijvoorbeeld dit artikel over het maximaliseren van een coworking-ruimte in Las Piñas City.

Dit bericht bevat niet alleen tips en trucs, maar zelfs de voordelen van dicht bij huis werken. Als je het bericht leest, zul je zien dat elke professional of elk bedrijf dat twijfelt over het huren van coworking-ruimtes kan worden overgehaald, omdat de toon van het bericht niet gaat over het verkopen van WorkPlays, het gaat erom mensen te helpen erachter te komen hoe ze de het grootste deel van hun ruimte.

Dit is ook de reden waarom we bij SEO Hacker hoogwaardige SEO-copywriting opnemen in ons SEO-pakket . We begrijpen dat SEO een lang spel is en dat bedrijven meestal al te veel in handen hebben om elke week met hoogwaardige blogposts te komen die zijn geoptimaliseerd en die ze daarna moeten promoten.

Verbindingen opbouwen

Zoals eerder vermeld, moet zelfs inhoud van hoge kwaliteit worden gepromoot. Je harde werk aan je blogpost kan verspild worden als het daar gewoon zit te wachten tot een lezer erover struikelt. Twee belangrijke manieren om inhoud die we doen te promoten, is linkbuilding en de belangrijkste strategie, gastposting .

Ter illustratie: stel je voor dat je een blogpost hebt geschreven over sociaal luisteren en monitoren , en deze vervolgens deelde met een professional in dezelfde branche, Alan, die het als een waardevolle bron zag. Misschien heb je tools aanbevolen of het onderwerp vanuit een andere hoek benaderd. Laten we nu zeggen dat Alan een onderwerp heeft geschreven dat verband houdt met het uwe en dat is gekoppeld aan uw artikel. Dat betekent dat je een backlink hebt. De handeling van het delen van uw artikelen en andere vormen van inhoud met webmasters die zij als een waardevolle bron kunnen zien en mogelijk naar linken in hun eigen inhoud, dat is linkbuilding.

Aan de andere kant is gastposting wanneer u aan een andere website een stukje inhoud van hoge kwaliteit bijdraagt dat hun publiek kan waarderen en waarderen. Wanneer u op verschillende websites voorkomt en u gerespecteerde professionals op uw website hebt, wordt u legitiemer en betrouwbaarder in de ogen van uw publiek. Je mag je naam en je merk opbouwen.

Het is belangrijk op te merken dat het bouwen van links en het plaatsen van gasten geen gemakkelijke taken zijn. Voordat je een backlink of een slot in de blog van een webmaster krijgt, moet je eerst de moeite nemen om die verbinding op te bouwen. Retweet ze, reageer op hun berichten en ga gewoon met hun werk om, zodat je opvalt.

Afgezien daarvan moet u er ook voor zorgen dat de sites die u heeft gekozen websites van goede kwaliteit zijn en dat u contact opneemt met meer dan één webmaster, zodat uw backlinks afkomstig zijn van meer dan één domein. Bekijk ons artikel over waarom uw linkbuilding-campagne mogelijk niet werkt.

Gebruik lokale SEO voor een hogere ROI

Wanneer u naar een specifiek product zoekt met de bedoeling om te kopen, zoekt u meestal naar winkels bij u in de buurt, toch? Een andere geweldige strategie die we prediken om uw SEO ROI te maximaliseren, is het gebruik van lokale SEO . Lokale SEO is het optimaliseren van uw website om te ranken voor zoekwoorden die specifiek zijn voor uw locatie. Net als WorkPlays die optimaliseert voor ‘coworking space Las Piñas’, kunt u ook trefwoorden kiezen waarmee u kunt zoeken op basis van uw locatie.

Door lokale SEO te gebruiken, kunt u beter zichtbaar worden voor uw doelgroep – in dit geval degenen die niet alleen op zoek zijn naar informatie, maar ook degenen die de intentie hebben om te kopen. Een van de taken is dan om ervoor te zorgen dat uw bedrijfsinformatie volledig en online toegankelijk is, dus we raden u ten zeerste aan om Google Mijn Bedrijf als een van uw eerste stappen te gebruiken. Er zijn verschillende andere strategieën om lokale SEO te gebruiken, en we hebben erover geschreven in dit artikel .

Maak uw website snel, responsief en toegankelijk

Stel dat u wordt gezocht op Google en dat uw doelgroep denkt dat u informatie en producten heeft die nuttig voor hen zijn. Maar dan komen ze je website binnen en het is traag en vol rommel. De kans is groot dat ze van uw website stuiteren en gewoon naar een andere gaan die sneller , responsiever en toegankelijker is . Dat schaadt uw SEO ROI.

Websiteverkeer is volgens Google misschien geen rankingfactor, maar het is een goede maatstaf voor uw SEO-inspanningen en hoe nuttig en toegankelijk uw website is geworden. Onthoud altijd dat wanneer we optimaliseren, we niet alleen optimaliseren voor zoekmachines. We optimaliseren voor mensen. Uw doel moet dus zijn om ervoor te zorgen dat uw website voldoet aan de behoefte van een gebruiker en dat deze toegankelijk genoeg is voor de gebruikers om daadwerkelijk het antwoord te krijgen waarnaar ze op zoek zijn.

Laten we voor een meer concrete illustratie zeggen dat uw bedrijf kaarsen maakt en dat u op zoek bent naar eenvoudigere manieren om dit voor elkaar te krijgen. Je hebt een artikel gevonden waarvan het lijkt alsof het precies heeft wat je nodig hebt, maar dan duurt het een eeuwigheid om te laden en als dat zo is, heeft de pagina meerdere pop-ups, blijft de tekst bewegen vanwege advertenties en is het over het algemeen niet prettig beleven. Zou je in dat artikel blijven (als je genoeg geduld had om het überhaupt te laten laden)? Hoogstwaarschijnlijk niet, en je zult gewoon een heleboel andere artikelen openen, zodat je genoeg informatie hebt om aan je behoeften te voldoen.

Meet uw SEO ROI

Nu je dit allemaal hebt gedaan, is de vraag of je inspanningen überhaupt hebben gewerkt. Twee belangrijke factoren die we bij SEO Hacker controleren, zijn de rangschikking van zoekwoorden en verkeer . Het belangrijkste doel is immers om op de eerste pagina van de SERP’s te staan, zo niet de top van de SERP’s. Daarom kunt u er zeker van zijn dat we deze elke dag controleren als u in ons investeert.

Maar dat is om te controleren of de inspanningen hebben gewerkt. Hoe meet je je SEO ROI? Herinner je je de eerste strategie, het identificeren van je doelen? Door ze vroeg in te stellen, kunt u zien hoe uw SEO-inspanningen uw conversies in de loop van de tijd beïnvloeden. Als uw doel succesvolle aankopen is, kunt u het verschil in elke maand berekenen. Als uw doel het verhogen van uw abonnementen is, kunt u deze ook controleren in de Google Analytics die u heeft ingesteld. Dat is de reden waarom, zoals ik in de eerste strategie heb genoemd, het bepalen van je doelen vroeg in het spel cruciaal is, omdat het je een maatstaf biedt waarmee je je voortgang kunt meten.

Hier is een artikel dat u kan helpen het rendement van uw inspanningen te berekenen.

Hier in SEO Hacker geven we elke maand een compleet, transparant rapport aan onze klanten. Onze klanten weten altijd onze voortgang en wat de ROI van onze SEO-inspanningen is. Sommige van onze klanten laten ons zelfs hun kwartaalomzet zien, zodat we precies de impact van onze SEO-inspanningen kunnen zien.

Flexibel zijn

Ten slotte is het belangrijk om te weten wanneer je moet bijsturen als iets niet werkt of wanneer het beter kan. We hebben verschillende handleidingen voor het uitvoeren van een SEO-audit die u kunt bekijken, zoals deze beginnershandleiding . Audits moeten niet alleen worden uitgevoerd wanneer de website nieuw is, ze moeten ook af en toe worden uitgevoerd, vooral wanneer de ranglijst fluctueert.

Niemand heeft er baat bij om rigide te zijn in dit spel. Dat is de reden waarom ik meerdere keren in artikelen heb gezegd dat SEO een spel van experimenteren is en dat het een holistische benadering nodig heeft. In de eerste plaats brengen zoekmachines zoals Google zo nu en dan updates uit, en het is een deel van onze taak (of die van jou, als je dit alleen doet) om ervoor te zorgen dat we weten hoe we ons moeten aanpassen wanneer er updates worden uitgebracht . Om uw SEO ROI te maximaliseren, moet u ook diezelfde waakzaamheid en aanpassingsvermogen uitoefenen.

Veel geluk!

Het bericht 9 beste strategieën om SEO ROI te maximaliseren verscheen eerst op SEO Services Agency in Manilla, Filippijnen .