Categorie archieven: seo

Bron

Uw verkoopteam heeft u zojuist gevraagd om over 30 minuten te bellen met een nieuwe prospect, ClowdFyre. Omdat je niet als een idioot wilt klinken, pak je ClowdFyre.com en zie je het volgende: “ClowdFyre maakt gebruik van de cloud om blockchain-synergieën te ontsteken.” Cool, cool… wacht even, er is een soort diagram. Dit zal je zeker wat inzichten geven:

Of misschien niet. Ik overdrijf natuurlijk, maar na Web 1.0, Web 2.0 en wat we nu ook doen, te hebben meegemaakt, voelt dit soms een beetje te dicht bij de waarheid. Misschien is de eenvoudigere waarheid dat we gewoon geen namen meer hebben en dat de wereld te snel verandert.

Dus, hoe kun je hopen snel erachter te komen waar ClowdFyre over gaat en klinken alsof je je huiswerk hebt gedaan? Ik ga twee praktijkvoorbeelden presenteren van hoe u Moz’s True Competitor- onderzoekstool kunt gebruiken om dit probleem in minder dan 10 minuten op te lossen.

Case #1: Van Xero tot held

Xero is een goed voorbeeld van een heel aardig bedrijf met een volkomen nietszeggende naam. Hun slogan is: “Boekhoudsoftware om uw to-do te doen.” Oké, ik weet niet precies wat dat betekent, maar ik begrijp wat boekhoudsoftware is.

Laten we eens kijken wat ik kan leren van hun competitieve landschap. Ik sluit ze aan op True Competitor…

…en snel iets terugkrijgen als dit (aangepast tot de top 10):

Ter referentie hebben we de Domain Authority (DA) van Xero.com en de DA, keyword Overlap en Rivalry (een Moz-statistiek die drie factoren in evenwicht houdt, waaronder DA en Overlap) van elk van de top 10 organische zoekconcurrenten. Ik zie snel een paar dingen:

FreshBooks en QuickBooks vallen meteen op als bekende merken in de boekhoudsoftwareruimte, en FreshBooks bevindt zich in een zeer vergelijkbaar DA-bereik. Dit zijn zeer waarschijnlijk productconcurrenten en geven ons een gespreksonderwerp tijdens het gesprek. Let daarnaast op deze concurrenten:

Dit zijn content concurrenten die een aanzienlijke overlap hebben met Xero en strijden om organisch verkeer. Onze prospect ziet NerdWallet (om er maar één te kiezen) misschien niet als een concurrent, maar hun inhoud kan belangrijke inzichten bieden in vragen die potentiële kopers stellen.

Als er iets niet bekend is, kan ik erop klikken om de site te bezoeken. Ik zie bijvoorbeeld dat Wave (waveapps.com) een opkomende concurrent in de ruimte is. Ik zou zelfs een paar van deze concurrenten terug kunnen voeren in True Competitor om een complexer beeld te schetsen.

In slechts een paar minuten heb ik een idee van Xero’s productconcurrenten, contentconcurrenten en een paar gesprekspunten. Ik hoop in ieder geval niet als een idioot te klinken.

Casus #2: Een voorbeeld van een verkeerd advies

Je kent het misschien niet van de naam, maar Missguided is een modemerk gericht op Gen-Z en Millennial-vrouwen. Laten we ze in True Competitor plaatsen en kijken wat we kunnen leren.

Ik ga meteen naar de inzichten (merk op dat MissguidedUS.com een DA van 64 heeft). Ik zie meteen dat Missguided het opneemt tegen een aantal grote spelers in de winkelruimte, waaronder high-end warenhuizen en Amazon. Deze concurrenten zijn ambitieus en vormen misschien geen realistische focus, maar dit is een geweldig gespreksonderwerp. Met wie willen ze concurreren en hoe gaan ze om met de realiteit dat ze met deze grote spelers in een markt zijn?

Laten we eens kijken naar een enigszins andere reeks concurrenten:

Ik weet niets over deze sites/merken, maar mijn directe gevoel is dat het kleinere merken zijn (een gevoel dat wordt versterkt door hun DA-scores) en proberen een scherpere sfeer op te roepen. Dat roept een interessant gespreksonderwerp op: wie zijn de meest relevante concurrenten in deze doelmarkt van Millennial- en Gen-Z-vrouwen, en welke unieke uitdagingen stelt die markt?

Met een paar klikken door naar hun sites (en minder dan een minuut werk), kan ik ook zien dat Aritzia en Tobi zich op een vergelijkbare demografie lijken te richten en waarschijnlijk directe concurrenten zijn (ze zijn ook veel realistischere concurrenten dan Macy’s of Amazon).

Als ik op mijn horloge kijk, heb ik nog een paar minuten voor de vergadering, dus laten we iets leuks proberen (nou ja, ik denk dat het in ieder geval leuk is) – laten we op die twee “scherpe” merken klikken en de [+ Concurrenten analyseren] ] functie. Ik zal de volledige trefwoordkruising opvragen…

… en ik kan meteen zien welke zoekwoorden deze sites delen:

Het is duidelijk dat vijf trefwoorden (of zelfs 500) slechts een stukje van de puzzel is, maar in een paar minuten heb ik genoeg stukjes verzameld om een intelligent gesprek te voeren en de deal te sluiten.

Gegevensondersteunde menselijke intelligentie

Vanuit een productperspectief geloof ik dat het krachtigste wat we kunnen doen, is om uw menselijke intelligentie te helpen en inzichten te stimuleren. Tools zoals True Competitor zullen nooit uw eigen branchekennis (of die van de klant) vervangen, maar ik hoop dat we – naarmate ze blijven evolueren – snellere en betere beslissingen kunnen nemen die u helpen te doen waar u het beste in bent.

Uiteindelijk zult u geen uren kunnen besteden aan het onderzoeken van elk verkoopgesprek – zelfs als u dat zou willen. Maar door True Competitor te gebruiken, kunt u de weinige tijd die u heeft productiever maken.

Ik zou graag horen van iedereen die dit in zijn verkooppraatjes toepast (klik op Twitter @dr_pete ) of over manieren waarop onderzoekstools helpen om uw SEO-prospectie gemakkelijker te maken.

Bron

Zoekmarketeers kunnen ons belangrijke werk niet uitvoeren als we niet kunnen bewijzen dat het de investering waard is voor onze hogere regionen.

Met dat in gedachten zal de eigen SEO-manager van Moz, Kavi Kardos, u de cijfers en de gespreksonderwerpen geven die u nodig hebt om het rendement op de investering van uw SEO-werk te rechtvaardigen.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Kavi Kardos. Ik ben de SEO-manager hier bij Moz, wat betekent dat ik verantwoordelijk ben voor de eigen SEO-strategie en implementatie van Moz.com, samen met de andere experts op het gebied van SEO-onderwerpen die je hier op Whiteboard Friday vaak hebt gezien.

De ROI van SEO

Ik ga het vandaag met je hebben over de ROI van SEO, wat een belangrijk onderwerp is voor website- en bedrijfseigenaren zelf om te begrijpen, maar misschien nog belangrijker voor de interne en bureaumarketeers die aan die websites werken om te begrijpen. De reden daarvoor, zoals u waarschijnlijk al goed weet als u een van die interne of bureaumarketeers bent met managers of klanten om op te antwoorden, is dat wij als zoekmarketeers ons belangrijke en lucratieve werk niet kunnen uitvoeren als we kunnen niet bewijzen dat het lucratief is.

Mensen in functies als een CMO of een hoofd van de marketingafdeling of een eigenaar van een klein bedrijf hebben altijd veel om zich zorgen over te maken, en ze moeten vaak hele moeilijke beslissingen nemen over het toewijzen van een zeer beperkt budget of andere middelen. Dus als ik met u praat als de persoon die verantwoordelijk is voor het zelf nemen van die moeilijke beslissingen, ga ik u helpen begrijpen waarom SEO die uitgaven aan middelen waard is.

Als jij de persoon bent die moet overtuigen, zal ik je de cijfers en de gespreksonderwerpen geven die je nodig hebt om dat rendement op je investering te rechtvaardigen.

Potentiële winst berekenen

Dus ik noemde getallen, en je kunt zien dat er wat wiskunde aan de hand is, op dit whiteboard achter me, maar raak niet in paniek. Ik ben zelf geen wiskundige, maar ik begrijp wel dat een hoofd marketing of een eigenaar van een klein bedrijf, die een heel krap budget heeft om mee om te gaan, de werkelijke potentiële winst moet begrijpen als ze all-in gaan een SEO-strategie.

Zelfs hier, werkend bij een organisatie waarvan de hele jam SEO is, moet ik nog steeds de SEO-projecten waaraan ik wil werken, de experimenten die ik wil uitvoeren en de tools die ik wil gebruiken, rechtvaardigen in termen van hun potentieel om daadwerkelijk inkomsten te genereren , direct of indirect. Je kunt hetzelfde doen als je een redelijk solide prestatie-indicator kunt identificeren voor wat je ook voorstelt met wat wiskunde die eigenlijk vrij eenvoudig is.

Laten we dus eens kijken naar onze voorbeeldwebsite, widgets.com, die momenteel op de derde plaats staat in deze SERP voor een van hun meest relevante en lucratieve zoektermen ‘extra fijne blauwe widgets’. We weten dus dat de organische klikfrequentie voor een webpagina die op de derde positie staat op een SERP voor een transactionele zoekopdracht als deze gemiddeld ongeveer 7% is.

In dit voorbeeld zijn onze KPI’s de organische SERP-ranglijst en ook de klikfrequentie. De jouwe is misschien iets anders, maar dat zijn vrij gemiddelde zorgen voor SEO’s. Dus op dit moment, met die klikfrequentie van 7%, genereert deze pagina gemiddeld 500 maandelijkse organische doorkliks, en zodra een klant daadwerkelijk op die productpagina aankomt, hebben ze ongeveer 3% neiging om die pagina te converteren of daadwerkelijk te kopen widget.

Dat is aan de hoge kant van het gemiddelde voor e-commerce. Met die widget die $ 50 kost, kijken we momenteel naar een gemiddelde maandelijkse inkomsten uit organisch zoeken van $ 750 per maand voor die pagina.

Dit is dus het begin van onze wiskunde. Ik hoop dat je nog steeds bij me bent.

Chelsea, de SEO-manager voor widgets.com, wil haar baas ervan overtuigen zich te abonneren op een alles-in-één SEO-tool die haar helpt bij het doen van diepgaand zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse, het identificeren van potentiële linkdoelen, en dat zal help haar om echt solide inhoud op de pagina te schrijven, haar technische audits uit te voeren en misschien wat nieuwe, hoogwaardige links te verdienen die verwijzen naar de hele website en deze productpagina in het bijzonder.

Dus haar baas wil natuurlijk weten hoeveel dit het bedrijf gaat kosten. Dus Chelsea doet haar onderzoek en vindt een tool die dat allemaal kan doen voor $ 179 per maand. Dus ze gaat aan het werk nadat haar baas dat heeft ondertekend, en ze kan deze pagina in de SERP’s van de derde positie voor deze zoekopdracht, “extra fijne blauwe widgets”, naar positie nummer twee stoten.

Nu weten we dat een transactionele zoekopdracht als deze, de pagina die op de tweede positie in de SERP staat, ongeveer 11% organische doorklik verdient. Dus nu trekt deze pagina 785 organische click-throughs per maand. We gaan deze conversieratio van 3% houden als de klant eenmaal op de pagina is, gewoon omwille van de eenvoud.

Maar we weten natuurlijk dat het goede werk van Chelsea aan die productbeschrijving en gebruikerservaring op de pagina die conversieratio ook heel goed zou kunnen verhogen, wat geweldig is. Maar om het simpel te houden, laten we die conversieratio constant. Het kost nog steeds $ 50 om deze widget te kopen. Dus nu levert deze pagina elke maand $ 1.200 op uit organisch zoeken. Dat is momenteel een stijging van $ 450 per maand ten opzichte van toen deze pagina op nummer drie stond. Als we de kosten van de tool die Chelsea gebruikt buiten beschouwing laten, hebben we een winst per maand van $ 270, en dat komt neer op ongeveer $ 3.000 winst per jaar.

We kunnen die cijfers opnieuw uitvoeren en aannemen dat Chelsea deze pagina op nummer één kan krijgen voor deze specifieke SERP, waardoor het een gemiddelde klikfrequentie van 22% krijgt.

Als ze dat kan, dan levert die veel grotere toename in organische click-throughs, met die constante conversieratio en de prijs van de widget, ons een extra $ 1.600 per maand aan winst op. Nogmaals, als we de kosten van die tool weghalen, komt dat uit op $ 17.000 per jaar.

Dus nu klinkt $ 179 per maand voor een tool best goed, toch?

Ik weet dat het veel wiskunde is die ik zojuist naar je heb gegooid. Maar stel je voor dat widgets.com honderden producten verkoopt en ze zelfs maar een klein percentage daarvan kan krijgen om de positie in de zoekresultaten te verbeteren. Zelfs als je de details een beetje hebt verglaasd, kun je hier een idee krijgen.

Dus in werkelijkheid is het gemiddelde rendement op investering in SEO voor een e-commercebedrijf ongeveer $ 2,75 voor elke dollar die u uitgeeft.

Uw kilometerstand zal uiteraard variëren op basis van uw branche en de websitestatistieken waarmee u in werkelijkheid en uw concurrentielandschap moet beginnen. Als u aan een website werkt die geen e-commerce is, zal het soms een beetje moeilijker zijn om de dollarwaarde te berekenen van het werk dat u doet. Als u aan een leadgen-site werkt, moet u een geschatte dollarwaarde berekenen voor elke lead die u genereert.

Of als het een uitgever van inhoud is, misschien is het de advertentieruimte die u heeft kunnen verkopen of wat de geldmaker van uw site ook is. Maar dit basismodel werkt ongeacht de branche of uw concurrentielandschap.

ROI voorspellen en bewijzen

Dus als ik hierheen ga, wil ik je eraan herinneren dat een van de handigste en meest effectieve tools die je in je toolkit hebt voor het voorspellen en bewijzen van het rendement op je investering iets is dat je waarschijnlijk al gebruikt voor SEO, en dat is Google Analytics .

Dus als u uw Analytics-account niet heeft ingesteld om de doelen en conversies die belangrijk zijn voor uw bedrijf bij te houden, loopt u een gratis en relatief eenvoudige manier mis om precies te laten zien hoeveel uw SEO-werk uw bedrijfsresultaten beïnvloedt. . U kunt uw doelen instellen in uw weergave-instellingen van uw Google Analytics-account, en u kunt deze zo aanpassen dat elke keer dat een gebruiker een actie voltooit, zoals naar een bepaald punt op een pagina scrollen, op een knop klikken of natuurlijk een aankoop, die wordt vastgelegd als een voltooiing van een doel in Analytics.

U kunt al uw behaalde doelen voor elke gewenste periode zien in het menu Conversies van uw dashboard. Als je een waarde in dollars hebt gekoppeld aan sommige of al deze doelen, kun je dit filteren tot alleen organisch verkeer, zodat je precies kunt zien hoeveel geld elk van deze doelen per maand binnenbrengt.

Dit kan nog steeds werken als je in staat bent om een of andere dollarwaarde te hechten aan je voltooiingen of je doelen, zelfs als ze niet noodzakelijkerwijs gerelateerd zijn aan e-commerce. Als u echter producten verkoopt, zal het E-commerce-menu onder Conversies een aantal andere geweldige inzichten bieden, zoals hoe goed elk van uw producten elke maand presteert en welke van uw coupon- of partnercodes de beste maand presteren sinds maand.

Vergeleken met de concurrentie

Dus soms is de beste manier om jezelf of je managers ervan te overtuigen dat investeren in zoiets als SEO een goed idee is, door erover te praten in termen van dollars en winst, zoals we net deden. Maar soms wil je erkennen dat je concurrentie al doet wat je overweegt en al succes ziet.

Op dit moment loopt elke organisatie met een website die niet in SEO investeert ver achter op de curve. Dus 60% van de marketeers zegt momenteel dat SEO hun grootste zorg is als het gaat om inbound marketing. Forbes vertelt ons dat er elk jaar alleen al in de VS meer dan $ 80 miljard wordt uitgegeven aan SEO, en dat aantal stijgt voortdurend.

Dus als je het wilt opnemen tegen je concurrenten die ruimte innemen in die SERP’s, moet je natuurlijk in staat en bereid zijn om hetzelfde spel te spelen als zij.

Maar hier is nog iets interessants. We zagen een recent onderzoek waaruit bleek dat slechts 49% van de kleine bedrijven zegt te investeren in SEO. Dit is dus interessant omdat bijna 100% van de aankopen tegenwoordig op de een of andere manier te maken heeft met organisch zoeken, en toch doet minder dan de helft van de Amerikaanse kleine bedrijven het werk dat nodig is om deel uit te maken van die kopersreis. Dus als u een klein bedrijf bent of als u een bureau bent dat met het MKB werkt, dan investeren uw grootste concurrenten absoluut al in SEO.

Maar als je je bij hen aansluit, kun je misschien een aantal van die kleinere jongens verslaan die niet de slimme keuze hebben gemaakt om te investeren. Er zijn veel kansen in deze statistiek.

Kosten van niets doen

Dus het tegenovergestelde van rendement op investering zijn de kosten van niet investeren of de kosten van niets doen. We hebben zojuist een van die kosten doorgenomen – het verliezen van de SERP’s aan uw concurrentie.

Maar een andere kostenpost waarmee u te maken krijgt als u ervoor kiest om niet in die toolsuite te investeren, het SEO-bureau niet in te huren of uw team zich niet te laten concentreren op SEO-werk, is het laten stagneren van uw website of in het slechtste geval uw website laten verslechteren als gevolg van gebrek aan aandacht voor routinematig SEO-onderhoud. Uw interne links kunnen snel verouderd raken als producten uit uw catalogus worden verwijderd.

Inhoud op de pagina kan ook heel gemakkelijk verouderd raken. Als er waardevol verkeer naar uw website werd gestuurd vanaf andere sites die extern naar u linken, als uw site verandert, dan kunnen die links verouderd raken, of ze zouden ervoor kunnen kiezen om ze te verwijderen en u zou het niet eens merken. Als u bijvoorbeeld een volledige sitemigratie of een herstructurering van uw interne architectuur moet doormaken, kunnen die resultaten desastreus zijn als u geen aandacht schenkt aan de belangrijke SEO-problemen die daar spelen.

Dus als u ooit overweegt om een interne SEO of een bureau in te huren, komt dat waarschijnlijk omdat u wist dat u geen tijd had om zelf aandacht te besteden aan dat soort routine-onderhoud. Dus de kans is groot dat als u zich niet aan die investering bindt en iemand erbij haalt om u te helpen, uw site eronder zal lijden.

Laatste gedachten

Dus het belangrijkste voorbehoud bij dit alles, om jezelf eraan te herinneren of om aan je managers over te brengen, is dat SEO natuurlijk tijd kost. Het kan heel opwindend zijn als je aan dollars denkt en die winsten projecteert om enthousiast te worden over de mogelijke resultaten. Maar onthoud dat het in ons voorbeeld eerder tijd kostte voor Chelsea om het werk te doen dat nodig was om de pagina’s waaraan ze werkte te verbeteren.

Toen kostte het nog meer tijd voor Google om zijn werk te doen en voor dat werk om die SERP-ranglijst en de klikfrequentie als resultaat daadwerkelijk te beïnvloeden. Er is dus een kloof tussen waar we het geld aan die toolsuite hebben uitgegeven en waar we daadwerkelijk de terugkeer zagen. Dat kan erg frustrerend zijn voor ondernemers en vooral voor de SEO’s die hun werk proberen te rechtvaardigen.

Daarom is het zo belangrijk om de verwachtingen rond timing en de aannemelijkheid van uw resultaten tijdens dat ondertekeningsproces te managen, voordat die cheque wordt ondertekend, zodat u de frustratie die het wachten kan opleveren, kunt minimaliseren. Maar als u uw belanghebbenden op dezelfde pagina kunt krijgen als u bent over uw SEO-werk en alle echt geweldige tactieken gebruikt die u hebt geleerd om de best mogelijke en meest effectieve resultaten te krijgen, zult u die buy-in verdienen, u zult maak je bazen blij, en het zal voor hen veel gemakkelijker zijn om het volgende project dat je voorstelt af te tekenen.

Dus nogmaals heel erg bedankt voor het kijken naar deze editie van Whiteboard Friday. Ik hoop dat dit nuttig voor je was. Nogmaals, ik ben Kavi Kardos. Je kunt me vinden op LinkedIn onder mijn naam of op Twitter @therarevos en vertel me je favoriete manieren om ROI aan te tonen. Ik zie je de volgende keer.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Bron

Geconfronteerd met zoveel SEO-taken om je zorgen over te maken, hoe weet je welke je prioriteit moet geven? In de aflevering van Whiteboard Friday van vandaag neemt Ola je mee door de belangrijke technische SEO-oplossingen die bovenaan je controlelijst zouden moeten staan.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Ik ben Ola King. Ik werk hier bij Moz en ik ben verheugd om vandaag met je mee te doen voor een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Vandaag zullen we het hebben over het prioriteren van SEO-fixes.

Inmiddels ben je waarschijnlijk al bekend met het concept van technische SEO, en als je dat niet bent, zijn er een heleboel bronnen, waaronder de Moz-blog en andere sites die je kunt bekijken.

Maar technische SEO is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van SEO, want als je de beste inhoud op het web hebt, heb je de meeste backlinks, als je site technisch niet goed is, dan kun je misschien niet de beste resultaten krijgen van alle uw inspanningen. Dus je technische SEO is echt de basis van al het andere dat je doet.

Er zijn een heleboel tools, zoals Sitebulb, Moz Pro en Screaming Frog, waarmee u uw technische SEO-problemen kunt analyseren. Maar als u eenmaal de lijst met problemen heeft, weet u misschien niet altijd hoe u uw inspanningen moet prioriteren. Dus de sessie van vandaag is om je te helpen daar meer grip op te krijgen als je eenmaal een lijst met die problemen hebt.

Indexeren

Voor uw technische SEO is het eerste wat de zoekmachines doen naar uw website, deze echt te crawlen. U wilt er dus zeker van zijn dat uw sitemap correct is ingesteld en vervolgens moet u ervoor zorgen dat uw robots.txt correct is ingesteld, zodat de zoekmachines uw meest relevante pagina’s op uw site kunnen crawlen.

Pagina’s om te indexeren

Maar als ze uw site eenmaal hebben gecrawld, wilt u er zeker van zijn dat het crawlbudget wordt besteed aan het indexeren van de relevante pagina’s op uw site. Dus vandaag behandelen we de pagina’s die u zou moeten indexeren, en we zullen dan ook praten over hoe u die pagina’s kunt herstellen of hoe u prioriteit kunt geven aan uw inspanningen om die pagina’s te herstellen.

Dus het eerste, index. De pagina’s die u zou moeten indexeren, zijn echt pagina’s die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Dus wat is uw KPI, wat leidt tot leads naar uw site, wat gaat verkeer genereren, of zijn er strategische pagina’s waar u meer resultaten uit probeert te halen, begin daarmee. Weet wat dat zijn en dat zijn de dingen die u zeker wilt weten die geïndexeerd zijn.

Natuurlijk, hoe groter je website, hoe meer aandacht je hieraan moet besteden. Misschien in je eentje, als het een gloednieuwe site is, is het oké om eerst alles te indexeren. Maar naarmate uw site groeit, wilt u daar misschien voorzichtiger mee zijn. Natuurlijk wilt u niet alle privé- en gevoelige pagina’s indexeren. Denk dus aan uw inlogpagina, privacybeleidpagina’s.

Ze zouden natuurlijk op uw site moeten staan, maar ze hoeven niet te worden geïndexeerd. U wilt er dus voor zorgen dat meta no-index voor die pagina’s is ingesteld, en u kunt dat vanaf de bron doen door uw robots.txt in te stellen om ervoor te zorgen dat die pagina’s in de eerste plaats niet eens worden gecrawld. Dus de pagina’s die u prioriteit moet geven, in termen van indexering voor uw site, zijn de pagina’s met hoge verkeerswaarde.

Dit zijn dus pagina’s waar u ofwel meer verkeer naartoe wilt trekken of al veel verkeer ontvangt, en het kunnen ook pagina’s zijn die misschien niet veel verkeer krijgen, maar ze zijn strategisch omdat ze kwaliteitsverkeer naar uw website brengen. of u verwacht dat ze kwaliteitsverkeer naar uw site brengen. Dan hoge linkswaarde.

U wilt ervoor zorgen dat de pagina’s die op uw website zijn geplaatst om links te genereren, worden geïndexeerd. Of als ze al links aansturen, wil je dat aspect niet verpesten. U kunt opnieuw tools zoals Moz Pro gebruiken om pagina’s te analyseren die links op uw site krijgen. Daar kun je dus de Link Explorer voor gebruiken.

Zorg ervoor dat u geen pagina’s verknoeit die ook waarde aan andere pagina’s toevoegen. Dus zelfs als ze geen externe links hebben, als ze belangrijk zijn in termen van interne links, is het belangrijk dat je ze ook indexeert. Hoge zoekwoordwaarde ook. Als een pagina veel van uw zoekwoorden krijgt, wilt u ervoor zorgen dat zo’n pagina ook wordt geïndexeerd. De rol in de gebruikersreis. Sommige pagina’s hebben misschien niet veel SEO-waarde, maar ze zijn nog steeds erg nuttig voor uw gebruikersreis. Denk dus aan uw helppagina’s. Om eerlijk te zijn, zullen ze waarschijnlijk niet op veel zoekwoorden ranken.

Als uw klant echter naar de zoekmachine gaat en ergens een oplossing voor zoekt, wilt u ze naar die helppagina’s verwijzen en wilt u ervoor zorgen dat ze die gemakkelijk kunnen vinden. Dus niet veel SEO-waarde in de traditionele zin, maar het is nog steeds erg handig voor uw gebruikersreis.

Ook pagina’s die op een zeer prominente plaats op uw site worden geplaatst, moeten ook worden geïndexeerd, dus uw startpagina. Hoogstwaarschijnlijk mag niet elke link op uw pagina naar een doodlopende weg leiden. Het moet klanten naar het beoogde doel leiden, dus geen 404-fouten op uw startpagina of andere pagina’s die erg belangrijk zijn voor uw gebruikersreis. Dus een manier om dat te voorkomen, is door een aangepast Google Analytics- rapport in te stellen, zodat u snel wordt gewaarschuwd wanneer er een probleem is op een dergelijke pagina.

Dit zijn dus de pagina’s die u zou moeten indexeren. Als er iets is waarvan je denkt dat het hier moet staan, laat het me dan weten. Dit is niet bedoeld als een perfecte lijst. Maar dit is gebaseerd op mijn ervaring tot nu toe, wat ik heb gevonden, maar misschien weet jij iets dat ik niet weet. Dus laat het me weten.

Prioriteit geven aan oplossingen

Dus voor de fixes, in termen van de fixes, is dit hoe je prioriteit moet geven aan wat je moet repareren.

Prioriteitsfactoren

Dit zijn dus de prioriteringsfactoren. Dus nogmaals:

• Paginawaarde : pagina’s die goed scoren, die links krijgen, die klikken krijgen, u moet prioriteit geven aan het sneller oplossen van deze pagina’s dan andere pagina’s.
• Pagina’s die aansluiten bij uw prioriteit of die van invloed zijn op uw KPI, u moet waarschijnlijk ook prioriteit geven aan die pagina’s.
• Positiepotentieel: er zijn enkele pagina’s die het misschien niet helemaal goed doen, maar ze hebben een hoog positiepotentieel. Dus als een pagina eruitziet zoals op pagina 2 en je weet dat het een zoekwoord zoekt dat niet zo moeilijk is, dan wil je misschien prioriteit geven aan het repareren van die pagina, zodat je veel sneller resultaten kunt krijgen.
• Dan ook op type probleem . Sommige problemen zijn de moeite waard om na te gaan en sneller op te lossen dan andere problemen.
• De technische inspanning ook. Sommige problemen zijn een stuk eenvoudiger op te lossen. Als je niet technisch bent, is dit niet aan jou om te bepalen. Misschien wilt u met uw ontwikkelaars praten en voor hen inschatten hoe moeilijk of gemakkelijk een pagina te repareren zou zijn.

Prioriteiten stellen op type probleem

Als je technisch bent, kun je daar natuurlijk zelf over oordelen. Maar in termen van het type problemen is dit een lijst met veelvoorkomende problemen en hoe u ze kunt prioriteren:

1. Dus je hebt de kritieke crawlerproblemen . U kunt dus een serverfout of een kapotte pagina hebben, dus de 4XX-pagina’s of fouten. Zorg ervoor dat u deze onmiddellijk oplost, want ze hebben ook invloed op uw gebruikerstraject en potentiële rankings.
2. De problemen met metadata ook. Dus dingen zoals ontbrekende beschrijvingen, dat zijn dingen die u vervolgens wilt oplossen nadat de pagina’s al toegankelijk zijn.
3. Ook omleidingsproblemen . Niemand wil een omleidingsketen. Zorg er dus voor dat dit is opgelost nadat u uw problemen met metagegevens hebt opgelost.
4. Inhoudsproblemen zijn hier en daar kleine aanpassingen. Ze zijn dus belangrijk, maar ze hebben erg weinig prioriteit. Dus als u vindt dat u niet het juiste zoekwoord heeft, bijvoorbeeld in uw URL, is het misschien niet altijd erg belangrijk om dit meteen op te lossen, omdat de inspanningen om dit op te lossen misschien niet het resultaat waard zijn in de zin van alleen het oplossen van een URL-probleem zou in feite resulteren in het uitvoeren van een audit om er zeker van te zijn dat u niets anders op uw site kapot maakt. Dus voor iets dat misschien niet veel impact heeft, leidt het tot veel werk dat niet super waardevol voor je is.

Conclusie

Dus ja, dit zijn de dingen die ik in overweging neem als ik de technische problemen van een site oplos. Hier zijn nog veel stappen voor nodig. Door tijdgebrek kunnen we dat niet allemaal opvangen.

Maar dingen zoals, bijvoorbeeld, ik noemde de technische inspanning, dus misschien wil je dingen als T-shirtmaat gebruiken, bijvoorbeeld om te bepalen welke problemen klein zijn, wat medium, groot, extra groot, enzovoort. Afhankelijk van uw projectbeheertool kunt u mogelijk een sorteerfunctie instellen zodat u dit automatisch kunt doen.

Dus zodra u uw URL’s uploadt, bijvoorbeeld naar een Google-spreadsheet, kunt u een script instellen waarmee u, zodra u de inspanning, het probleemtype en de waarde voor u heeft geselecteerd, in staat zou moeten zijn om dat ook automatisch te sorteren, dus dit werk gaat een stuk sneller. Maar ja, ik zou graag willen weten wat jullie hiervan vinden, en ik zou ook graag van jullie willen leren.

Okee. Tot de volgende keer.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Bron

Wil je Python gebruiken, maar weet je niet waar te beginnen? Britney en Pumpkin zijn hier in hun tweede aflevering als co-hosts met nog meer geweldige tips om aan de slag te gaan!

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben je gastheer Britney Muller. Ik was eerder Moz’s Senior SEO Scientist, en nu ben ik freelance consultant en bouw ik daarnaast een aantal datawetenschapsprogramma’s.

Dit is mijn heel speciale co-host, Pumpkin. Je herinnert je haar misschien nog van de eerste Python-aflevering. Ze is een stuk groter geworden. Quarantaine was echt goed voor haar. Ze is heel gezond en heel lief. Ik hou zo veel van haar. Dit is mijn beste vriend hier.

We zijn dus hard aan het werk geweest om Python 2.0 voor jullie allemaal voor te bereiden, en we zijn zo enthousiast om jullie te laten zien wat we hebben samengesteld. Dus laten we gewoon beginnen.

Waarom Python?

Okee. Dus we hebben dit een beetje besproken in de eerste Python-video , maar om het samen te vatten.

Op de eerste video mocht ik haar in één hand vasthouden. Het is nu wat moeilijker. Dat is eigenlijk waarom ik dit draag. Ik dacht dat ik je misschien kon BabyBjörn. O, ze is in orde.

Oké, dus om het kort samen te vatten, waarom Python? Er wordt zoveel over gesproken in de SEO-gemeenschap. Waarom is dit soort programma waar de meeste mensen de voorkeur aan geven?

Eenvoudige syntaxis

Er is dus een heel eenvoudige syntaxis. Het is een soort van meer gezond verstand dan andere programmeertalen. Het gebruikt ook een hoop witruimte. Je zult dus tabs en een soort witte spaties zien in plaats van accolades zoals sommige andere veelvoorkomende programmeertalen.

Het is beknopt

Had je iets te zeggen? Het is heel beknopt. Vaak zijn er minder regels code om het ene te doen dan in een andere taal, wat heel, heel fijn is.

Het is veelzijdig

Het is ook erg veelzijdig. Het werkt op veel verschillende platforms en het kan op verschillende manieren werken. Wat procedureel betreft, heb je waarschijnlijk gehoord van objectgeoriënteerd en functioneel programmeren.

Het dekt op die manier het hele gamma, wat echt geweldig is. Vind jij dat ook? Pumpkin zegt dat zij er ook zo over denkt, en het is geweldig.

Beginnen

Dus laten we beginnen. Dus of je nu een Mac of een Windows gebruikt, je kunt een terminal openen en Python zou bij je Mac OS-systeem moeten komen.

Er is een soort van 2.7 native geïnstalleerd, en die kunnen we gewoon gebruiken. Of ga je gang en open gewoon een Colab-notebook . Dit is dus een Google-eigenschap waarnaar we hieronder zullen linken. U kunt een nieuwe codecel maken. Het enige wat ik wil dat je doet, is gewoon tussen haakjes afdrukken.

Sorry, wat zijn dit? Help me. Haakjes en dan citaten, sorry. We zitten in quarantaine. Je weet wel? Het is gewoon wij tweeën.

Dus print (“Hello World”) en vervolgens Shift + Enter. Gefeliciteerd, je hebt zojuist Python uitgevoerd.

Dus we gaan naar de races. Jullie zijn eigenlijk allemaal Python-experts.

Basisprincipes van Python

Laten we nu een paar van de grondbeginselen behandelen. Deze zijn erg belangrijk, vooral om je bewust van te zijn terwijl je doorgaat met verkennen – oh, is ze op mijn microfoon, sorry – terwijl je doorgaat met het verkennen van Python.

Basissyntaxis

Dus we gaan eerst enkele van de basissyntaxis doornemen, en er is natuurlijk veel meer dan alleen dit, maar enkele van de algemene dingen.

1. Variabelen

Variabelen zijn super, super belangrijk in Python. Dus dit is waar je gewoon waarden toewijst aan woorden of welke variabelen dan ook waarmee je werkt. Dit is hier een beetje een belachelijk voorbeeld van een belastingprijs, waarbij we een numerieke waarde toewijzen aan belasting en hetzelfde doen voor de prijs.

Pompoen laat het je zien. Ze is erg enthousiast over dit voorbeeld. U voert dit eenvoudig uit in Python en u krijgt uw prijs plus de belasting die we hier hebben vermeld. Het is dus best een coole applicatie om snel een idee te krijgen van hoe variabelen werken en hoe je, wanneer je met numerieke variabelen te maken hebt, een verscheidenheid aan berekeningen kunt doen.

Dus dat is een super krachtig ding binnen Python en erg leuk om mee te spelen.

2. Opmerkingen

De tweede grote, grote belangrijke syntaxis is opmerkingen. Dus als je iets te zeggen hebt, zoals Pumpkin hier, moet je een soort hash plaatsen en daarna je commentaar schrijven.

Gewoonlijk zullen mensen deze gebruiken om de code na de opmerking uit te leggen. Dus je kunt een beetje uitleggen wat je daar probeerde te doen. Het is ook erg handig als u commentaar wilt geven op code. Dus ik gebruik dit de hele tijd als ik een beetje aan het rommelen ben en verschillende dingen probeer te doen in een Colab-notebook en het werkt niet.

Ik zal gewoon verschillende dingen becommentariëren en verschillende manieren proberen, en vaak helpt dat me om snel oplossingen te vinden.

3. Gegevenstypen

Het volgende en misschien wel het krachtigste ding, vooral als je Python wilt gaan gebruiken voor gegevensanalyse, dus laten we zeggen dat je Google Search Console-gegevens of Google Analytics wilt gaan gebruiken, dus het is zo belangrijk om op de hoogte te zijn van de verschillende gegevenstypen .

Dus als je tekst binnenhaalt, zoals trefwoorden uit Search Console, moet het in Python worden opgepikt als string (str). Soms wordt dit verpest wanneer u gegevens importeert. Het is dus erg belangrijk om de juiste gegevenstypen aan uw verschillende soorten gegevens toe te wijzen, zodat u de juiste berekeningen kunt uitvoeren.

Dus voor numerieke waarden heb je integer of gewoon int, float en complex. Als uw getallen niet tot deze gegevenstypen behoren, kunt u er geen verschillende berekeningen op uitvoeren. Dus nogmaals, om je ervan bewust te zijn dat deze bestaan en de kern ervan is dat je eigenlijk gewoon wilt dat je gegevens een afspiegeling zijn van de juiste Python-gegevenstypen.

Dus de volgorde wordt weergegeven als die drie – lijst, tupel en bereik. Mapping is heel gebruikelijk als u dingen uit het woordenboek gebruikt in verschillende programma’s. Dan is natuurlijk onze meest voorkomende Boolean, die waar of niet waar is, gewoon bool.

Dus is Pumpkin een grote, gelukkige meid? Waar. Ze is eigenlijk een jongen. Dat is een lang verhaal. Maar je kunt haar hoe dan ook noemen. Ze heeft zoveel plezier, en ze is zo blij om hier te zijn.

4. Als…anders

Ten slotte de if… else-verklaring. Er zijn dus een aantal verschillende verklaringen die u kunt gebruiken.

Maar misschien wel een van de meest voorkomende is als anders. Dus gewoon een heel dom voorbeeld, laten we zeggen dat je website A ranking 13 heeft voor een zoekwoord en website B ranking 28. Je kunt print (“A”) zeggen als A < B else print (“B”). Dus dit is gewoon een heel dom, snel voorbeeld om je te laten zien hoe je dit kunt gebruiken.

Maar als je daar eenmaal in bent, kom je in elif en loops, en het wordt echt heel leuk en opwindend.

Conclusie

Dus hopelijk begin je met een aantal hiervan te spelen en blijf je op de hoogte wanneer we dit toepassen op Google Search Console-gegevens. Dus heel erg bedankt voor het bekijken van deze basisprincipes van Python 2.0.

Mijn co-host verstopt zich nu achter mijn rug, maar ze is erg dankbaar dat jullie allemaal zijn komen kijken naar de tweede video van Python. Dus bedankt, jongens, heel erg en Pump en ik zullen jullie snel zien. Doei.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Bron

In de aflevering van Whiteboard Friday van vandaag behandelt Tom een meer geavanceerd SEO-concept: crawlbudget. Google heeft een beperkte hoeveelheid tijd die het bereid is te besteden aan het crawlen van uw site, dus als u problemen ondervindt met indexering, is dit een onderwerp waar u zich zorgen over moet maken.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Fijne vrijdag, Moz-fans, en het onderwerp van vandaag is het crawlbudget. Ik denk dat het de moeite waard is om meteen te zeggen dat dit een wat meer geavanceerd onderwerp is of een onderwerp dat voornamelijk van toepassing is op grotere websites. Ik denk dat zelfs als jij dat niet bent, je hier nog veel van kunt leren in termen van SEO-theorie die tot stand komt als je kijkt naar enkele van de tactieken die je zou kunnen gebruiken of een deel van de diagnostiek die je zou kunnen gebruiken voor een crawl begroting.

Maar in de eigen documentatie van Google stellen ze voor dat je rekening moet houden met het crawlbudget als je meer dan een miljoen pagina's of meer dan 10.000 pagina's hebt die dagelijks worden bijgewerkt. Ik denk dat dat duidelijk een soort harde of willekeurige drempels zijn. Ik zou zeggen dat als je problemen hebt met het indexeren van je site en je pagina's diep op je site hebt die gewoon niet in de index komen die je wilt, of als je problemen hebt met pagina's die niet snel genoeg worden geïndexeerd, dan in een van beide van die gevallen is het crawlbudget een probleem waar u zich zorgen over moet maken.

Wat is crawlbudget?

Dus wat is het crawlbudget eigenlijk? Het crawlbudget verwijst naar de hoeveelheid tijd die Google bereid is te besteden aan het crawlen van een bepaalde site. Hoewel het lijkt alsof Google een soort van almachtige is, hebben ze eindige bronnen en is het web enorm. Ze moeten dus op de een of andere manier prioriteiten stellen en een bepaalde hoeveelheid tijd of middelen toewijzen om een bepaalde website te crawlen.

Nu prioriteren ze op basis van – of zo zeggen ze dat ze prioriteiten stellen op basis van de populariteit van sites bij hun gebruikers en op basis van de versheid van inhoud, omdat Googlebot een soort dorst heeft naar nieuwe, nooit eerder vertoonde URL's.

We gaan het in deze video niet echt hebben over hoe u uw crawlbudget kunt verhogen. We gaan ons concentreren op hoe u het beste gebruik kunt maken van het crawlbudget dat u heeft, wat over het algemeen in ieder geval een gemakkelijkere hendel is om over te halen.

Oorzaken van problemen met het crawlbudget

Dus hoe komen problemen met het crawlbudget eigenlijk tot stand?

facetten

Nu denk ik dat de belangrijkste problemen op sites die kunnen leiden tot problemen met het crawlbudget in de eerste plaats facetten zijn.

Dus je kunt je voorstellen dat we op een e-comm-site een laptops-pagina hebben. We kunnen dat misschien filteren op grootte. Je hebt een 15-inch scherm en 16 gigabyte RAM. Er kunnen daar veel verschillende permutaties zijn die kunnen leiden tot een zeer groot aantal URL's, terwijl we eigenlijk maar één pagina of één categorie hebben zoals we erover denken – de laptops-pagina.

Op dezelfde manier kunnen die vervolgens opnieuw worden geordend om andere URL's te maken die precies hetzelfde doen, maar afzonderlijk moeten worden gecrawld. Evenzo kunnen ze anders worden gesorteerd. Er kan paginering zijn, enzovoort, enzovoort. U kunt dus één categoriepagina hebben die een groot aantal URL's genereert.

Pagina's met zoekresultaten

Een paar andere dingen die vaak voorkomen, zijn zoekresultatenpagina's van een interne site die vaak, vooral als ze gepagineerd zijn, veel verschillende URL's kunnen genereren.

Advertentiepagina's

Pagina's met vermeldingen. Als je gebruikers toestaat hun eigen aanbiedingen of inhoud te uploaden, kan dat na verloop van tijd een enorm aantal URL's worden als je denkt aan een vacaturesite of iets als eBay en het heeft waarschijnlijk een enorm aantal pagina's.

Problemen met crawlbudget oplossen

Dus wat zijn enkele van de tools die u kunt gebruiken om deze problemen aan te pakken en het meeste uit uw crawlbudget te halen?

Dus als een basislijn, als we nadenken over hoe een normale URL zich gedraagt met Googlebot, zeggen we: ja, het kan worden gecrawld, ja, het kan worden geïndexeerd en ja, het passeert de PageRank. Dus een URL als deze, als ik hier ergens op mijn site naar link en Google die link volgt en deze pagina's indexeert, hebben deze waarschijnlijk nog steeds de topnavigatie en de sitebrede navigatie erop. Dus de link die daadwerkelijk naar deze pagina's wordt doorgestuurd, zal een soort van gerecyclede ronde zijn. Er zullen wat verliezen zijn als gevolg van verwatering wanneer we door zoveel verschillende pagina's en zoveel verschillende filters linken. Maar uiteindelijk recyclen we dit. Er is geen soort zwart gat verlies van lekkende PageRank.

Robots.txt

Nu, aan het andere uiterste, is de meest extreme soort oplossing voor het crawlen van budget het robots.txt-bestand.

Dus als u een pagina in robots.txt blokkeert, kan deze niet worden gecrawld. Zo mooi, probleem opgelost. Nou, nee, want er zijn hier enkele compromissen. Technisch gezien kunnen sites en pagina's die in robots.txt zijn geblokkeerd, worden geïndexeerd. Soms zie je sites verschijnen of pagina's die verschijnen in de SERP's met deze metabeschrijving kunnen niet worden weergegeven omdat de pagina is geblokkeerd in robots.txt of dit soort berichten.

Dus technisch gezien kunnen ze worden geïndexeerd, maar functioneel zullen ze voor niets of in ieder geval iets effectiefs scoren. Dus ja, een beetje technisch. Ze passeren de PageRank niet. We geven nog steeds PageRank door wanneer we naar een pagina als deze linken. Maar als het vervolgens wordt geblokkeerd in robots.txt, gaat de PageRank niet verder.

Dus we hebben een soort lek en een zwart gat gecreëerd. Dit is dus nogal een hardhandige oplossing, hoewel het gemakkelijk te implementeren is.

Nofollow op linkniveau

Nofollow op linkniveau, dus hiermee bedoel ik dat als we onze links op de hoofdpagina van de laptopcategorie zouden nemen, die naar deze facetten verwijzen, en we intern een nofollow-attribuut op die links zouden plaatsen, dat een aantal voor- en nadelen zou hebben.

Ik denk dat een betere use-case hiervoor eigenlijk meer in het geval van listings zou zijn. Dus stel je voor dat we een website voor tweedehands auto's hebben, waar we miljoenen verschillende soorten productvermeldingen voor tweedehands auto's hebben. Nu willen we niet echt dat Google zijn tijd verspilt aan deze individuele vermeldingen, afhankelijk van de schaal van onze site misschien.

Maar af en toe kan een beroemdheid zijn auto uploaden of iets dergelijks, of een zeer zeldzame auto wordt geüpload en die medialinks begint te krijgen. Dus we willen die pagina in robots.txt niet blokkeren, want dat zijn externe links die we in dat geval zouden verspillen. Dus wat we zouden kunnen doen, is op onze interne links naar die pagina, we zouden de link intern kunnen nofollowen. Dat zou dus betekenen dat het kan worden gecrawld, maar alleen als het wordt gevonden, alleen als Google het op een andere manier vindt, dus via een externe link of iets dergelijks.

Dus we hebben hier een soort tussenwoning. Nu technisch gezien is nofollow tegenwoordig een hint. In mijn ervaring crawlt Google geen pagina's waarnaar alleen wordt gelinkt via een interne nofollow. Als het de pagina op een andere manier vindt, zal het deze uiteraard nog steeds crawlen. Maar over het algemeen kan dit effectief zijn als een manier om het crawlbudget te beperken, of ik moet zeggen efficiënter door het crawlbudget te gebruiken. De pagina kan nog steeds worden geïndexeerd.

Dat is wat we in dat voorbeeld probeerden te bereiken. Het kan nog steeds PageRank passeren. Dat is het andere dat we probeerden te bereiken. Hoewel je nog steeds wat PageRank verliest via deze nofollow-link. Dat telt nog steeds als een link, en dus verlies je wat PageRank die anders in die volglink zou zijn gestopt.

Noindex, nofollow

Noindex en nofollow, dus dit is duidelijk een veel voorkomende oplossing voor pagina's zoals deze op ecomm-sites.

In dit geval kan de pagina nu worden gecrawld. Maar zodra Google op die pagina komt, zal het ontdekken dat het noindex is, en het zal het in de loop van de tijd veel minder crawlen omdat het minder zin heeft om een noindex-pagina te crawlen. Dus nogmaals, we hebben hier een soort tussenhuis.

Het is duidelijk niet te indexeren. Het is noindex. Het passeert PageRank niet naar buiten. PageRank wordt nog steeds doorgegeven aan deze pagina, maar omdat het een nofollow in het hoofdgedeelte heeft, wordt PageRank niet naar buiten doorgegeven. Dit is geen geweldige oplossing. We hebben een aantal compromissen die we hier moesten bereiken om te besparen op het crawlbudget.

Noindex, volg

Dus veel mensen dachten, nou ja, de oplossing daarvoor zou zijn om een noindex follow te gebruiken als een soort van beste van beide. Dus je plaatst een noindex-volgtag in het hoofdgedeelte van een van deze pagina's, en oh ja, iedereen is een winnaar omdat we nog steeds hetzelfde soort crawlvoordeel krijgen. We indexeren dit soort nieuwe dubbele pagina's nog steeds niet, die we niet willen indexeren, maar de PageRank-oplossing is opgelost.

Nou, een paar jaar geleden kwam Google naar buiten en zei: "O, we realiseerden ons dit zelf niet, maar naarmate we deze pagina in de loop van de tijd steeds minder crawlen, zien we de link niet meer en dan zal het min of meer gebeuren." t tellen." Dus ze suggereerden min of meer dat dit niet langer werkte als een manier om PageRank nog steeds te passeren, en dat het uiteindelijk zou worden behandeld als noindex en nofollow. Dus nogmaals, we hebben daar een soort van enigszins gecompromitteerde oplossing.

canoniek

Nu zou het ware beste van alle werelden dan canoniek kunnen zijn. Met de canonieke tag wordt het na verloop van tijd nog steeds wat minder gecrawld, de gecanoniseerde versie, geweldig. Het wordt nog steeds niet geïndexeerd, de gecanoniseerde versie, geweldig, en het passeert nog steeds de PageRank.

Dus dat lijkt me geweldig. Dat lijkt in veel gevallen perfect. Maar dit werkt alleen als de pagina's in de buurt van voldoende duplicaten zijn dat Google bereid is ze als een duplicaat te beschouwen en het canonieke te respecteren. Als ze niet bereid zijn om ze als een duplicaat te beschouwen, moet je misschien teruggaan naar het gebruik van de noindex. Of als je denkt dat er eigenlijk geen reden is voor deze URL om te bestaan, ik weet niet hoe deze verkeerde volgordecombinatie tot stand is gekomen, maar het lijkt vrij zinloos.

301

Ik ga er niet meer naar linken. Maar voor het geval sommige mensen de URL op de een of andere manier nog steeds vinden, kunnen we een 301 gebruiken als een soort economie die uiteindelijk behoorlijk goed zal presteren voor … Ik zou zelfs beter zeggen dan canoniek en noindex om crawlbudget te besparen, omdat Google niet Ik hoef niet eens naar de pagina te kijken in het zeldzame geval dat het het controleert, omdat het gewoon de 301 volgt.

Het gaat ons indexeringsprobleem oplossen en het gaat de PageRank passeren. Maar de afweging hier is natuurlijk dat gebruikers ook geen toegang hebben tot deze URL, dus daar moeten we het mee eens zijn.

Crawlbudgettactieken implementeren

Dus, om dit allemaal af te ronden, hoe zouden we deze tactieken eigenlijk gebruiken? Dus wat zijn de activiteiten die ik zou aanraden als je een crawlbudgetproject wilt hebben?

Een van de minder intuïtieve is snelheid. Zoals ik al eerder zei, wijst Google een hoeveelheid tijd of middelen toe om een bepaalde site te crawlen. Dus als uw site erg snel is, als u lage serverresponstijden heeft, als u lichtgewicht HTML heeft, zullen ze gewoon meer pagina's in dezelfde hoeveelheid tijd doorlopen.

Dus dit contra-intuïtief is een geweldige manier om dit te benaderen. Log-analyse, dit is wat traditioneler. Vaak is het niet intuïtief welke pagina's op uw site of welke parameters uw hele crawlbudget ondermijnen. Log-analyse op grote sites levert vaak verrassende resultaten op, dus dat is iets wat je zou kunnen overwegen. Dan daadwerkelijk gebruik maken van een aantal van deze tools.

Dus overbodige URL's waarvan we denken dat gebruikers ze niet eens hoeven te bekijken, we kunnen 301. Varianten waar gebruikers wel naar moeten kijken, we kunnen kijken naar een canonieke of een noindex-tag. Maar we willen misschien ook vermijden om ernaar te linken in de eerste plaats, zodat we niet een bepaalde mate van PageRank verliezen aan die gecanoniseerde of noindex-varianten door verdunning of door een doodlopende weg.

Robots.txt en nofollow, zoals ik een beetje suggereerde toen ik er doorheen ging, dit zijn tactieken die je heel spaarzaam zou willen gebruiken, omdat ze deze PageRank-doodlopende wegen creëren. Dan tot slot een soort recente of interessantere tip die ik een tijdje terug kreeg van een blogpost van Ollie HG Mason, waarnaar ik waarschijnlijk hieronder zal linken, het blijkt dat als je een sitemap op je site hebt die je alleen gebruikt voor nieuwe of recente URL's, uw recent gewijzigde URL's, en omdat Googlebot zo'n dorst heeft, zoals ik al zei, naar nieuwe inhoud, zullen ze deze sitemap heel vaak gaan crawlen. Je kunt deze tactiek dus een beetje gebruiken om het crawlbudget naar de nieuwe URL's te sturen, welke soort iedereen wint.

Googlebot wil alleen de nieuwe URL's zien. U wilt misschien dat Googlebot alleen de nieuwe URL's ziet. Dus als je een sitemap hebt die alleen dat doel dient, dan wint iedereen, en dat kan best een aardige en gemakkelijke tip zijn om te implementeren. Dus dat is alles. Ik hoop dat je dat nuttig vond. Zo niet, laat me dan gerust je tips of uitdagingen op Twitter weten. Ik ben benieuwd hoe andere mensen dit onderwerp benaderen.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Bron

Jaren geleden werkte ik met een verkoopcoach die volhield dat ik mijn diensten helemaal verkeerd verkocht. Ze zou mijn prospects aan de telefoon krijgen en hen vertellen dat hun 'site er verouderd uitzag', dat hun hele site te lijden had van ondermaatse inhoud en dat elke pagina moest worden herschreven. Oh, en een herontwerp ook. Op een gegeven moment vertelde ze […]

Het bericht Stop met het aanbevelen van onmogelijke SEO-inhoudsstrategieën. Doe dit in plaats daarvan. verscheen eerst op SuccesWorks .

Bron

Ben je een linkbuilder of digitale PR-professional, of begin je net? Deze aflevering van de Search Engine Journal Show is voor jou. Krijg inzichten over slim linken, het uitvoeren van zeer gerichte linkoutreach en linkstatistieken van niemand minder dan Bibi the Link Builder. Bibi Raven praat met Loren Baker, de oprichter van Search Engine Journal, over het koppelen van formulieren, schrijvers versus automatisering, en ook het trainen van teams en individuen om linkbuilding te ‘schalen’. Je zult ook Hilda the Hen ontmoeten. “Bij linkbuilding moet je je ego aan de deur laten.” – Bibi Raven “De tijd nemen om te vragen […]

Het bericht Linkbuilding door middel van creatieve en slimme outreach [Podcast] verscheen eerst op Search Engine Journal .