Promo-toolkit: Hoe een wedstrijd uit te voeren

Bron

Twee mensen springen op een strand bij zonsondergang

Terwijl we allemaal worstelen met het nieuwe zakelijke landschap dat door de pandemie is ontstaan, kan uw merk alle aandacht gebruiken die het kan krijgen. Veel consumenten zijn angstig, zitten krap bij kas en zijn wanhopig op zoek naar een lichtpuntje in de schemering. Daarom zou een wedstrijd op sociale media de stemming aan beide kanten kunnen verlichten. Als je je ooit hebt afgevraagd hoe je een wedstrijd op sociale media moet houden, is dit het moment om je mouwen op te stropen en erin te duiken.

Het houden van een wedstrijd is iets dat u meteen kunt doen om een buzz voor uw bedrijf te creëren en een positieve betrokkenheid van uw klanten te genereren.

Als iemand denkt een wedstrijd te kunnen winnen, is er een psychologisch effect dat warme en wazige gevoelens oproept. Deze gevoelens brengen positiviteit naar uw merk, samen met een boost in organische promotie, vooral omdat alle winnaars het goede nieuws graag met vrienden en familie delen.

Gedaan met empathie en authenticiteit, kan een wedstrijd overkomen als een genereus gebaar wanneer uw merk iets weggeeft. Het biedt een hernieuwd gevoel van menselijke verbondenheid met uw klanten op een manier die de pandemie niet kan verstoren. Wedstrijden zijn altijd waardevol voor de zichtbaarheid van het merk en nieuwe leads of verkopen, maar ze zijn ook een uiting van iets teruggeven.

Voorbeeld van een wedstrijd-weggeefafbeelding met drie jonge vrouwen

Waarom het belangrijk is om een wedstrijd te houden

Een wedstrijd is een geweldige kans om uw merk op te bouwen en uw product of dienst in de schijnwerpers te zetten, vooral als het om de prijs gaat. Je kunt het in handen geven van nieuwe consumenten en hen tegelijkertijd een speciaal gevoel geven. Als uw merk nieuw is, kan het lanceren van een wedstrijd ook helpen om de bekendheid te versnellen en uw product onmiddellijk aantrekkelijk te maken.‍ Voorbeeld van een wedstrijd-weggeefafbeelding met handtas op de achtergrond

Merken creëren vaak wedstrijden in de vorm van:

  • wedstrijden
  • Gelukstrekkingen
  • Weggevertjes

Dit soort wedstrijden zorgen ervoor dat we aandacht besteden aan wat een merk te bieden heeft door het te betrekken bij het concurrentiemechanisme. Met een waardevolle prijs op het spel, is het publiek doorgaans meer vatbaar voor:

  • Uw product gebruiken
  • Onderzoeken hoe het werkt
  • Het promoten en delen met vrienden en familie
  • Uw product nog verder innoveren

Het benutten van deze inspanningen kan op zijn beurt resulteren in heel veel boeiende inhoud. Het kan ook leiden tot waardevolle consumenteninzichten, samen met een grotere naamsbekendheid.

Hoe een wedstrijd te runnen zonder geld te verliezen?

Het weggeven van een prijs is niet zomaar een willekeurige daad van vriendelijkheid. Dat zou natuurlijk kunnen, maar uw bedrijf zou idealiter moeten profiteren in ruil voor wat u aanbiedt.

Het runnen van een wedstrijd is een afweging en het is een delicaat evenwicht om te bereiken.

Het winnen of betrekken van klanten kost altijd wat marketingdollars. Het is de moeite waard om het kostenbedrag te kennen als u afweegt hoe genereus u kunt zijn. Een dure prijs zal meer hoofden in uw richting draaien, maar het kan als een verlies voor u gelden.

Als het aantal gebruikers dat de drempel van "kansnemer" naar "nieuwe klant" invoert, lager is dan verwacht, kan dit van invloed zijn op uw bedrijfsresultaten.

Reken uit en laat het tellen. Zorg ervoor dat je wat grote merkenergie opwekt terwijl je de extra aandacht hebt.

Voorbeeld van een wedstrijd weggeefafbeelding voor salon met tropisch thema

Opgemerkt worden

Een begeerlijke prijs is de basis van een geweldige wedstrijd, maar je kunt de wenselijkheid ook vergroten met een verbluffend ontwerp. Een goede sociale afbeelding kan ervoor zorgen dat mensen stoppen met scrollen en beginnen met lezen.

Laat uw gebruikers in het best mogelijke licht zien wat ze kunnen winnen.

Impactvolle afbeeldingen zijn de meest directe route naar de "must enter now!" deel van de hersenen.

Competities hebben voorwaarden voor betrokkenheid, die ons verplichten (in de woorden van Vanilla Ice) "stoppen, samenwerken en luisteren". Mensen aantrekken om te zien wat erbij komt kijken en beslissen of je het wel of niet wilt proberen, is je eerste uitdaging. En dat vereist lezen. Ugh!

Typografie

Design en typografie zijn hier je grootste vrienden. Houd alles zo overzichtelijk mogelijk om de ogen van uw publiek op de prijs te houden. Schone, gedurfde schreefloze tekens zijn geweldig voor impact en leesbaarheid. U hoeft zich niet altijd aan het gewone lettertype van uw merk te houden – vestig de aandacht op iets ongewoons. Overweeg een BIG BOLD display-lettertype toe te voegen aan de collectie van uw merk, speciaal voor promoties.

Voorbeeld van een afbeelding van een beauty- en kleding-weggeefactie

De marketingkalender

Zoals bij alle acties is het verstandig om de marketingkalender te raadplegen wanneer je een wedstrijd plant. Door in te spelen op de heersende stemming en tijd van het jaar lijkt uw concurrentie relevant. Zoek naar iets dat nu gebeurt.

Seizoensgebondenheid zou ook je prijs moeten bepalen. Als je iets weggeeft, probeer dan meteen bruikbare prijzen aan te bieden. Zo is het weggeven van bakproducten tijdens de feestdagen aantrekkelijker dan het weggeven van concertkaarten bij kouder weer.

Grafische afbeelding van verschillende kalendermaanden

Speciale dagen op de kalender kunnen uw competitie ook thematisch binden. Zorg ervoor dat je het afstemt op een relevant publiek, zoals:

  • Een Xbox op Nationale Videogamedag
  • Tickets voor de Wereldbekerfinale
  • Een designerjurk tijdens Fashion Week
  • Een reis naar Ierland voor St. Patrick's Day

Richt nauwkeurig en stimuleer de menigte die het meest geneigd is zich aan te melden, met het ding dat ze het meest willen.

Je eigen speciale dagen zijn ook een goed excuus om genereus te zijn. Vier uw zakelijke verjaardag of belangrijke mijlpalen door de liefde met uw publiek te delen. Populaire mijlpalen om te overwegen zijn:

  • Aantal volgers
  • Productlanceringen
  • Een prijs winnen

Wedstrijdafbeelding die zakelijke verjaardag viert

Belangrijkste tactieken om te proberen

Dit zijn een paar varianten van de concurrentie die u misschien wilt proberen bij het opbouwen van uw eigen merk of klein bedrijf. Hieronder bespreken we enkele van de belangrijkste tactieken die u meteen kunt toepassen.

Net en commentaar om te winnen

Dit is als het effen witte t-shirt van wedstrijden. Het duurt seconden om mee te doen, vergroot je kansen om veel klanten te krijgen en helpt je sociale betrokkenheid te vergroten. Maar het is een heel vluchtig en algemeen engagement.

Veel gebruikers zullen het waarschijnlijk helemaal vergeten zodra het volgende mooie ding op hun feed verschijnt. Als je reacties uitnodigt, gebruik ze dan als marktonderzoek en overweeg vragen te stellen als:

  • Wat is je favoriete ding over ons?
  • Waar zou je willen dat we de volgende keer heen gaan?

Leer de behoeften en wensen van uw klanten beter kennen.

Twee afbeeldingen met vragen om feedback van klanten

Stem om te winnen

Een variant van de “Like and Comment”-aanpak is de “Vote to Win”-methode. Dit is een ander geheim wapen dat marktonderzoekers gebruiken om meer te weten te komen over hun doelgroep. Marktonderzoekers in de huisdierenindustrie kunnen hun fanbase bijvoorbeeld vragen of ze meer van honden of katten houden.

Het is ook super handig wanneer u wordt geconfronteerd met een belangrijke product- of strategiebeslissing voor uw merk. Nodig uw klanten uit om te stemmen op dingen waar ze meer van zouden willen zien. Dit kan zijn:

  • Ontwerpbeslissingen: moeten we kiezen voor lila of perzik voor ons product?
  • Geografische invoer: Zou je onze volgende pop-up ook in Portugal of Griekenland willen zien?
  • Logo-advies: Is de uil of die met de raaf beter?

Laat de wijsheid van de menigte beslissen en beloon hen dienovereenkomstig.

Een afbeelding die gebruikers aanmoedigt om te stemmen op aankomende promo-ideeën

Volger mijlpalen

Zoals we al eerder zeiden, wedstrijden kunnen soms een daad van vriendelijkheid zijn. Iets weggeven aan je fans en supporters wanneer je 100, 1000 of 1000000 volgers hebt, is cool om te doen.

Het toont je dankbaarheid en vrijgevigheid jegens je fanbase. Je zou het zelfs kunnen koppelen aan een van de andere tactieken die we eerder hebben besproken.

Als alternatief kunt u even de tijd nemen om de mensen te erkennen die u helpen uw droom waar te maken. Er is niets mis met een beetje nederig opscheppen om de wereld te laten weten dat je verder gaat.

Twee afbeeldingen die fans bedanken voor hun betrokkenheid

Verras een volger

Als je volgers weten dat ze een kans hebben om elke dag, week of maand willekeurig iets te winnen (alleen omdat ze in je uitgebreide team zitten), zullen ze zich waarschijnlijk aanmelden en rondhangen. En als ze winnen, kun je iemands dag maken.

Je moet echter door wedstrijdtoeristen spitten om je ware stam te vinden. Maar als u zich een regelmatige weggeefactie kunt veroorloven, houdt u een constante energie in uw feed.‍

Een afbeelding die de winnaar van een wedstrijd viert

Creëer om te winnen

Als je weet dat je publiek creatieve neigingen heeft, gebruik dit dan in je voordeel. Moedig hen aan om inhoud voor u te maken en bouw daarbij aan uw naamsbekendheid. U kunt dit als lens gebruiken om uw product in de handen van echte mensen en in de echte wereld te bekijken. Door gebruikers gegenereerde inhoud kan een goudmijn zijn voor uw merk, omdat het:

  • Authentiek
  • Innemend
  • Relevant

Competities als deze trekken ook meer belangstelling, aangezien de winnaar meer op verdienste dan op geluk wordt bepaald. De toetredingsdrempel is iets hoger, maar het waardevolle onderpand dat iemand kan krijgen, is een grote, glanzende prijs zeker waard.‍

Een afbeelding voor een juwelier die gebruikers aanmoedigt om foto's van zichzelf te delen

Ideeën uitbesteden‍

De wet van de gemiddelden dicteert dat er altijd een paar genieën onder je publiek zullen zijn. Een rode hete prijs is een goede manier om ze te herkennen en uit te lokken. Afhankelijk van uw branche kunnen de volgende voorbeelden u een idee geven van hoe u ze geïnteresseerd kunt krijgen. Nodig ze uit om deel te nemen aan zaken als:

  • Een nieuw logo herontwerp maken
  • Inzicht toevoegen aan een nieuw recept dat u wilt ontwikkelen
  • Kunst maken voor de hoes van je nieuwe album

Probeer volgers te targeten met waardevolle talenten en inzichten en beloon ze vervolgens rijkelijk. Maak een ophef over de winnaar door ze op je blog te interviewen of je volgers naar hun andere werk te duwen. Mensen gedijen bij erkenning – die als onderdeel van de prijs zou kunnen worden beschouwd.

Een afbeelding die gebruikers aanmoedigt om hun favoriete recept te delen

Controlelijst

Competities vereisen dat al je eenden in een zeer nette rij staan voordat ze het aan de wereld aankondigen. U moet ervoor zorgen dat u iets voorafgaat voordat u live gaat. Doe dit door ervoor te zorgen dat je de benodigdheden hebt. Onderstaande checklist helpt u bij het beveiligen van uw bases.

De prijs

Het centrale personage in dit verhaal is de hoofdprijs. U kunt een paar gedifferentieerde prijzen opnemen of tien identieke prijzen. Zorg ervoor dat we precies weten wat er voor het grijpen ligt.

Het mechanisme

Het laatste wat je wilt, is de halve dag bezig zijn met een stortvloed aan vragen. Maak het deelnamemechanisme en de wedstrijdcriteria onmisbaar. Streef naar glashelderheid door je vooraf af te vragen hoe de winnaar wordt bepaald. Dit kan worden bepaald door:

  • Een stem
  • Een uitvoerende beslissing
  • Een gelijkspel

Welke route je ook kiest, het zijn allemaal cruciale dingen die van invloed zijn op de beslissing van je publiek om mee te doen.‍

Levering

Als de winnaar eenmaal is geselecteerd, hoe gaat u de prijs dan bij hen thuisbezorgd krijgen en wanneer? Zorg dat je dit weet en communiceer dit vooraf. Een ontevreden winnaar is de gemakkelijkste manier voor een competitie om averechts te werken

Succes meten‍

Een belangrijke vraag die je jezelf moet stellen is: Waar ruil je de prijs voor? Idealiter zou u een manier moeten hebben om dit te meten door te verwijzen naar gegevens die bepalen of uw concurrentie uiteindelijk een overwinning voor uw merk is geworden. Nog beter gewerkt dan verwacht? Super goed! Hoe kun je het volgend jaar groter maken?

Voorwaarden

Competities brengen emoties in het spel en die moet je beheersen. Iedereen wil winnen en soms worden mensen er wanhopig van omdat het belangrijk voor ze is. De beste manier om een geplaagde klant te verzachten, is door vanaf het begin eerlijk en transparant te zijn

Onmisbare posts op sociale media‍

Opname is een product van hype en hype is een product van voorbereiding. Maak dus wat tijd vrij om een aantal knallende graphics te ontwerpen. Gebruik deze om zoveel mogelijk mensen naar uw concurrentie te lokken. U zult versteld staan hoe een levendig ontwerp onbewust de opwinding kan verhogen. Laat het opvallen door de GoDaddy Studio- app te downloaden en onderweg je meesterwerk te maken.

Alle afbeeldingen in dit bericht zijn beschikbaar als bewerkbare sjablonen in GoDaddy Studio .

De post Promo-toolkit: een wedstrijd organiseren verscheen eerst op GoDaddy Blog .