backlinks

Prioriteit geven aan technische SEO-oplossingen

Geconfronteerd met zoveel SEO-taken om je zorgen over te maken, hoe weet je welke je prioriteit moet geven? In de aflevering van Whiteboard Friday van vandaag neemt Ola je mee door de belangrijke technische SEO-oplossingen die bovenaan je controlelijst zouden moeten staan.

Foto van het whiteboard met een overzicht van de indexerings- en technische SEO-taken die u prioriteit moet geven. Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een grotere versie in een nieuw tabblad te openen!Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Ik ben Ola King. Ik werk hier bij Moz en ik ben verheugd om vandaag met je mee te doen voor een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Vandaag zullen we het hebben over het prioriteren van SEO-fixes.

Inmiddels ben je waarschijnlijk al bekend met het concept van technische SEO, en als je dat niet bent, zijn er een heleboel bronnen, waaronder de Moz-blog en andere sites die je kunt bekijken.

Maar technische SEO is waarschijnlijk het belangrijkste onderdeel van SEO, want als je de beste inhoud op het web hebt, heb je de meeste backlinks, als je site technisch niet goed is, dan kun je misschien niet de beste resultaten krijgen van alle uw inspanningen. Dus je technische SEO is echt de basis van al het andere dat je doet.

Er zijn een heleboel tools, zoals Sitebulb, Moz Pro en Screaming Frog, waarmee u uw technische SEO-problemen kunt analyseren. Maar als u eenmaal de lijst met problemen heeft, weet u misschien niet altijd hoe u uw inspanningen moet prioriteren. Dus de sessie van vandaag is om je te helpen daar meer grip op te krijgen als je eenmaal een lijst met die problemen hebt.

Indexeren

Voor uw technische SEO is het eerste wat de zoekmachines doen naar uw website, deze echt te crawlen. U wilt er dus zeker van zijn dat uw sitemap correct is ingesteld en vervolgens moet u ervoor zorgen dat uw robots.txt correct is ingesteld, zodat de zoekmachines uw meest relevante pagina's op uw site kunnen crawlen.

Pagina's om te indexeren

Maar als ze uw site eenmaal hebben gecrawld, wilt u er zeker van zijn dat het crawlbudget wordt besteed aan het indexeren van de relevante pagina's op uw site. Dus vandaag behandelen we de pagina's die u zou moeten indexeren, en we zullen dan ook praten over hoe u die pagina's kunt herstellen of hoe u prioriteit kunt geven aan uw inspanningen om die pagina's te herstellen.

Dus het eerste, index. De pagina's die u zou moeten indexeren, zijn echt pagina's die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Dus wat is uw KPI, wat leidt tot leads naar uw site, wat gaat verkeer genereren, of zijn er strategische pagina's waar u meer resultaten uit probeert te halen, begin daarmee. Weet wat dat zijn en dat zijn de dingen die u zeker wilt weten die geïndexeerd zijn.

Natuurlijk, hoe groter je website, hoe meer aandacht je hieraan moet besteden. Misschien in je eentje, als het een gloednieuwe site is, is het oké om eerst alles te indexeren. Maar naarmate uw site groeit, wilt u daar misschien voorzichtiger mee zijn. Natuurlijk wilt u niet alle privé- en gevoelige pagina's indexeren. Denk dus aan uw inlogpagina, privacybeleidpagina's.

Ze zouden natuurlijk op uw site moeten staan, maar ze hoeven niet te worden geïndexeerd. U wilt er dus voor zorgen dat meta no-index voor die pagina's is ingesteld, en u kunt dat vanaf de bron doen door uw robots.txt in te stellen om ervoor te zorgen dat die pagina's in de eerste plaats niet eens worden gecrawld. Dus de pagina's die u prioriteit moet geven, in termen van indexering voor uw site, zijn de pagina's met hoge verkeerswaarde.

Dit zijn dus pagina's waar u ofwel meer verkeer naartoe wilt trekken of al veel verkeer ontvangt, en het kunnen ook pagina's zijn die misschien niet veel verkeer krijgen, maar ze zijn strategisch omdat ze kwaliteitsverkeer naar uw website brengen. of u verwacht dat ze kwaliteitsverkeer naar uw site brengen. Dan hoge linkswaarde.

U wilt ervoor zorgen dat de pagina's die op uw website zijn geplaatst om links te genereren, worden geïndexeerd. Of als ze al links aansturen, wil je dat aspect niet verpesten. U kunt opnieuw tools zoals Moz Pro gebruiken om pagina's te analyseren die links op uw site krijgen. Daar kun je dus de Link Explorer voor gebruiken.

Zorg ervoor dat u geen pagina's verknoeit die ook waarde aan andere pagina's toevoegen. Dus zelfs als ze geen externe links hebben, als ze belangrijk zijn in termen van interne links, is het belangrijk dat je ze ook indexeert. Hoge zoekwoordwaarde ook. Als een pagina veel van uw zoekwoorden krijgt, wilt u ervoor zorgen dat zo'n pagina ook wordt geïndexeerd. De rol in de gebruikersreis. Sommige pagina's hebben misschien niet veel SEO-waarde, maar ze zijn nog steeds erg nuttig voor uw gebruikersreis. Denk dus aan uw helppagina's. Om eerlijk te zijn, zullen ze waarschijnlijk niet op veel zoekwoorden ranken.

Als uw klant echter naar de zoekmachine gaat en ergens een oplossing voor zoekt, wilt u ze naar die helppagina's verwijzen en wilt u ervoor zorgen dat ze die gemakkelijk kunnen vinden. Dus niet veel SEO-waarde in de traditionele zin, maar het is nog steeds erg handig voor uw gebruikersreis.

Ook pagina's die op een zeer prominente plaats op uw site worden geplaatst, moeten ook worden geïndexeerd, dus uw startpagina. Hoogstwaarschijnlijk mag niet elke link op uw pagina naar een doodlopende weg leiden. Het moet klanten naar het beoogde doel leiden, dus geen 404-fouten op uw startpagina of andere pagina's die erg belangrijk zijn voor uw gebruikersreis. Dus een manier om dat te voorkomen, is door een aangepast Google Analytics- rapport in te stellen, zodat u snel wordt gewaarschuwd wanneer er een probleem is op een dergelijke pagina.

Dit zijn dus de pagina's die u zou moeten indexeren. Als er iets is waarvan je denkt dat het hier moet staan, laat het me dan weten. Dit is niet bedoeld als een perfecte lijst. Maar dit is gebaseerd op mijn ervaring tot nu toe, wat ik heb gevonden, maar misschien weet jij iets dat ik niet weet. Dus laat het me weten.

Prioriteit geven aan oplossingen

Dus voor de fixes, in termen van de fixes, is dit hoe je prioriteit moet geven aan wat je moet repareren.

Prioriteitsfactoren

Dit zijn dus de prioriteringsfactoren. Dus nogmaals:

  • Paginawaarde : pagina's die goed scoren, die links krijgen, die klikken krijgen, u moet prioriteit geven aan het sneller oplossen van deze pagina's dan andere pagina's.
  • Pagina's die aansluiten bij uw prioriteit of die van invloed zijn op uw KPI, u moet waarschijnlijk ook prioriteit geven aan die pagina's.
  • Positiepotentieel: er zijn enkele pagina's die het misschien niet helemaal goed doen, maar ze hebben een hoog positiepotentieel. Dus als een pagina eruitziet zoals op pagina 2 en je weet dat het een zoekwoord zoekt dat niet zo moeilijk is, dan wil je misschien prioriteit geven aan het repareren van die pagina, zodat je veel sneller resultaten kunt krijgen.
  • Dan ook op type probleem . Sommige problemen zijn de moeite waard om na te gaan en sneller op te lossen dan andere problemen.
  • De technische inspanning ook. Sommige problemen zijn een stuk eenvoudiger op te lossen. Als je niet technisch bent, is dit niet aan jou om te bepalen. Misschien wilt u met uw ontwikkelaars praten en voor hen inschatten hoe moeilijk of gemakkelijk een pagina te repareren zou zijn.

Prioriteiten stellen op type probleem

Als je technisch bent, kun je daar natuurlijk zelf over oordelen. Maar in termen van het type problemen is dit een lijst met veelvoorkomende problemen en hoe u ze kunt prioriteren:

  1. Dus je hebt de kritieke crawlerproblemen . U kunt dus een serverfout of een kapotte pagina hebben, dus de 4XX-pagina's of fouten. Zorg ervoor dat u deze onmiddellijk oplost, want ze hebben ook invloed op uw gebruikerstraject en potentiële rankings.
  2. De problemen met metadata ook. Dus dingen zoals ontbrekende beschrijvingen, dat zijn dingen die u vervolgens wilt oplossen nadat de pagina's al toegankelijk zijn.
  3. Ook omleidingsproblemen . Niemand wil een omleidingsketen. Zorg er dus voor dat dit is opgelost nadat u uw problemen met metagegevens hebt opgelost.
  4. Inhoudsproblemen zijn hier en daar kleine aanpassingen. Ze zijn dus belangrijk, maar ze hebben erg weinig prioriteit. Dus als u vindt dat u niet het juiste zoekwoord heeft, bijvoorbeeld in uw URL, is het misschien niet altijd erg belangrijk om dit meteen op te lossen, omdat de inspanningen om dit op te lossen misschien niet het resultaat waard zijn in de zin van alleen het oplossen van een URL-probleem zou in feite resulteren in het uitvoeren van een audit om er zeker van te zijn dat u niets anders op uw site kapot maakt. Dus voor iets dat misschien niet veel impact heeft, leidt het tot veel werk dat niet super waardevol voor je is.

Conclusie

Dus ja, dit zijn de dingen die ik in overweging neem als ik de technische problemen van een site oplos. Hier zijn nog veel stappen voor nodig. Door tijdgebrek kunnen we dat niet allemaal opvangen.

Maar dingen zoals, bijvoorbeeld, ik noemde de technische inspanning, dus misschien wil je dingen als T-shirtmaat gebruiken, bijvoorbeeld om te bepalen welke problemen klein zijn, wat medium, groot, extra groot, enzovoort. Afhankelijk van uw projectbeheertool kunt u mogelijk een sorteerfunctie instellen zodat u dit automatisch kunt doen.

Dus zodra u uw URL's uploadt, bijvoorbeeld naar een Google-spreadsheet, kunt u een script instellen waarmee u, zodra u de inspanning, het probleemtype en de waarde voor u heeft geselecteerd, in staat zou moeten zijn om dat ook automatisch te sorteren, dus dit werk gaat een stuk sneller. Maar ja, ik zou graag willen weten wat jullie hiervan vinden, en ik zou ook graag van jullie willen leren.

Okee. Tot de volgende keer.

Videotranscriptie door Speechpad.com .

Wat als de concurrentie verkeerd is? Hoe u de valkuilen van onderzoek naar concurrerende inhoud kunt vermijden

Competitief onderzoek is een veel voorkomende en noodzakelijke taak in elk marketinglandschap. Deze praktijk is met name cruciaal in digitale marketing omdat het ecosysteem snel verandert en merken voortdurend tegen elkaar strijden om gebruikers op meerdere platforms.

In het ideale scenario laat het uitvoeren van competitief inhoudsonderzoek zien waar de online inhoud van uw merk hapert in vergelijking met concurrenten. Met deze informatie kunt u de zwakke schakels in uw marketingstrategie solderen en de concurrentie proberen toe te eigenen met superieure inhoud. De resultaten moeten de inhoudsautoriteit van uw merk, de positie van zoekwoorden en het organische aandeel van stemmen verbeteren.

Concurrerend onderzoek biedt echter zelden directe overwinningen. Uw inzicht in best practices moet sterk genoeg zijn om inzichten te verzamelen uit meerdere bronnen met verschillende inhoudskwaliteit. U moet begrijpen welke inhoud ertoe doet en wat pluis is. En uiteindelijk moet je weten waarom sommige keuzes waardevoller en nuttiger zijn dan andere.

Al deze factoren maken competitief onderzoek lastig. Want als je de beste inhoudelijke beslissingen niet kunt onderscheiden, dan stap je in een valkuil en kom je op een slechtere plek terecht dan voor het onderzoek — vooral als je concurrenten navolgt wiens benadering van inhoud verkeerd, ontoereikend of een slechte pasvorm voor uw ideale gebruikers.

Om te voorkomen dat uw merk een waarschuwend verhaal wordt, moet u zorgvuldig kiezen welke concurrenten u onderzoekt, relevante pijnpunten lokaliseren en bepalen hoe effectief hun marketingstrategie is.

Concurrenten identificeren: vermijd het smalle pad

Als we aan concurrenten denken, denken we vaak aan directe concurrenten: de merken die vergelijkbare producten of oplossingen aanbieden en online en in fysieke winkels strijden om dezelfde gebruikers, zoals Patagonia versus Prana.

Het evalueren van de inhoud van directe concurrenten is een geweldige plek om competitief onderzoek te starten, maar deze beperkte kijk is slechts de helft van de digitale marketingvergelijking. U moet uw pad verbreden en analyseren hoe uw inhoud zich verhoudt tot SERP-concurrenten. Dit panoramische uitzicht is nog belangrijker voor kleine bedrijven die concurreren met nationale ketens, zoals een lokale onafhankelijke boekhandel versus Barnes & Noble.

Helaas zien veel bedrijven de waarde over het hoofd van het analyseren van SERP-ranglijsten en organische share of voice voor hun branche. Soms is deze keuze omdat een merk niet direct concurreert met de websites die bovenaan staan. In andere scenario's heeft een bedrijf niet de middelen om beide segmenten tegelijk aan te pakken en moet het zich concentreren op directe concurrentie of SERP-ranglijsten.

Ongeacht de situatie is het uitsluiten van onderzoek naar SERP-concurrenten ten gunste van uw directe concurrentie een enorme vergissing.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je op zoek bent naar een klimbroek en onverschillig staat tegenover het merk dat je koopt. Patagonia en Prana verkopen beide klimbroeken die je rechtstreeks van hun website kunt kopen en beide merken staan op de eerste pagina voor 'rotsklimbroeken'. Geen van beide merken breekt echter boven de plooi met zijn ranglijst. Patagonië staat op positie zeven en Prana staat op positie acht.

De organische toppositie is eigendom van een niche-klimwebsite met een recensie van verschillende klimbroeken. Deze website heeft een domeinautoriteit van 50, terwijl Prana en Pataongia domeinautoriteiten hebben van respectievelijk 73 en 85.

De zoekintentie van de gebruiker is hetzelfde voor elk resultaat op de eerste pagina: klimbroek kopen. In dit voorbeeld waren noch Prana noch Patagonia echter gericht op indirecte SERP-concurrenten. Als ze dat hadden gedaan, zouden ze erkennen dat merkonafhankelijke gebruikers, zoals mensen die generieke zoektermen gebruiken, vaak producten kopen op basis van recensies en aanbevelingen.

Google herkent deze gebruikerswens en daarom wordt de term steeds vaker best-of-lijsten hoger gerangschikt dan productpagina's.

Gezien de domeinclassificatie van beide bedrijven en hun uitgebreide middelen in vergelijking met een kleine, nichewebsite, zouden ze waarschijnlijk de nummer één positie behalen als een van beide merken hun influencers zou gebruiken om onbevooroordeelde, op recensies gerichte inhoud te creëren voor het trefwoord "rotsklimbroek". met relatief gemak.

In plaats daarvan worden deze bedrijven onderaan de pagina gedegradeerd en moeten ze betaalde advertenties gebruiken om te strijden om de aandacht van gebruikers.

Uiteindelijk komt nauwkeurige inhoudsanalyse voort uit het verzamelen van inzichten van zowel SERP als directe concurrenten.

Stel dat u bijvoorbeeld een B2B-softwarebedrijf voor contactcenters voor kleine bedrijven runt en wilt rangschikken voor de ambitieuze term 'contactcentersoftware'. Je hebt drie directe concurrenten met een vergelijkbare domeinrangschikking en elk van hen rangschikt ergens op de eerste pagina. De andere ranglijsten worden gedomineerd door 'beste software'-lijsten.

Deze gesplitste zoekintentie zorgt voor een delicate ranking-omgeving en felle concurrentie. Om kans te maken op een positie op de eerste pagina, moet u zorgvuldig de beste inhoudsaspecten van zowel de lijsten als de directe concurrenten kiezen. En dat vereist dat u weet hoe u de juiste concurrent kunt identificeren om te beoordelen.

Hoe u concurrenten kiest om te beoordelen

In plaats van in de val te worden gezogen van het balanceren van de analyse van SERP en directe concurrenten, focus je op concurrenten die hetzelfde doel proberen te bereiken en dat je een eerlijke kans hebt om te onttronen.

Als u de inhoud van uw website wilt verbeteren, moet elke concurrent die u onderzoekt aan de volgende criteria voldoen:

  • De diensten en inhoud van het merk zijn relevant en richten zich op uw ideale gebruikersgroep

  • Het merk volgt de contentstrategie en best practices voor SEO of innoveert effectieve alternatieven

  • Het merk scoort goed op SERP's voor uw doelzoekwoorden
    • De inhoud van dit merk is relevant voor de gebruikers en zakelijke doelen van uw merk

    • De domeinbeoordeling en pagina-autoriteit van uw merk zijn redelijk concurrerend, dus veranderingen kunnen de groei van zoekwoorden stimuleren

  • U beschikt over de middelen om rechtstreeks te concurreren met de online autoriteit en aanwezigheid van het merk

Er zijn altijd uitzonderingen op deze regels, zoals merken die geen robuuste online aanwezigheid nodig hebben omdat ze afhankelijk zijn van contracten met derden en mond-tot-mondreclame om te overleven, zoals overheidscontractanten. Voor het gemiddelde B2B- en B2C-bedrijf zorgt het kiezen van concurrenten met deze richtlijnen in gedachten ervoor dat uw aandacht gericht blijft op waardige concurrentie en niet op onzin.

Pijnpunten identificeren

Als u eenmaal weet wie uw concurrenten zijn, moet u weten welke inhoud u moet analyseren en hoe u kunt bepalen waarom hun versie superieur is aan de uwe. Deze keuzes komen neer op het kennen van de pijnpunten van uw merk.

Het is een grote fout om uw eigen pijnpunten niet te begrijpen of te onderzoeken voordat u zich verdiept in competitief onderzoek. Met pijnpunten kunt u uw concurrentieanalyse richten. Zonder te weten wat u wilt repareren, tast u in het duister wanneer u de inhoud van de concurrent onderzoekt. Zonder licht om u te begeleiden, is het uiterst eenvoudig om ideeën na te bootsen die u niet zou moeten doen, of proberen te concurreren met een website die onverenigbaar is met uw doelen of organische autoriteit.

Op welke pijnpunten moet je focussen?

Uiteindelijk moeten uw bedrijfsdoelen en content-KPI 's bepalen op welke pijnpunten u zich richt. Laat u leiden door afnemende conversies, sterk dalende aanmeldingen voor nieuwsbrieven of slechte prestatiestatistieken van uw website.

Stel dat u een streamingdienst voor documentaires heeft en moeite heeft om gebruikers ertoe te brengen zich aan te melden voor een proefperiode na het lezen van relevante blogposts of onderzoekspapers. U weet dat een van uw concurrenten deze churn niet heeft, dus u bent van plan om hun gerelateerde inhoud te lezen en te zien hoe de ervaring superieur is.

Voordat u zich kunt verdiepen in de service van de concurrent en kunt ontdekken waarom ze trialists verdienen, moet u weten waarom uw gebruikers weigeren lid te worden.

In dit scenario is gebruikersonderzoek de beste optie, zoals:

  • Gebruikersinterviews

  • A/B-tests

  • Enquêtes

  • Bruikbaarheidstesten

  • Heatmap-tracking

  • Analyse van de netto promotorscore

Als je eenmaal hebt vastgesteld waarom je merk faalt, kun je kritisch overwegen hoe je tegenstander de problemen oplost die gebruikers hebben met de service van je merk.

De truc om te weten of de pijnpuntoplossing van een concurrent voor uw merk zal werken, is begrijpen waarom het voor de concurrent werkt. Er zijn tal van manieren om deze kennis op te doen, waaronder het bewustzijn van best practices, het idee van de wedstrijd door een gebruikersonderzoekshandschoen laten lopen en de opties naast elkaar vergelijken.

Deze inzichten zijn allemaal gebaseerd op één gemeenschappelijk thema: de concurrentie volgt best practices en doet alles correct. Concurrenten zijn echter feilbaar en bieden gebruikers vaak geen ideale ervaring of perfecte inhoud. Dus wat gebeurt er als de concurrentie verkeerd is?

Wat als de concurrentie verkeerd is?

Zelfs als een concurrent uw eerste screening doorstaat en een geweldig merk lijkt om uw zwakke punten te ontdekken, kunnen eerste indrukken bedriegen.

Er zijn tal van ondeugende marketingpraktijken waaraan bedrijven kunnen deelnemen die u op het eerste gezicht niet zou opmerken, zoals black-hat linkbuilding of betalende gebruikers voor positieve recensies. En er zijn veel onschuldige fouten die uw concurrenten kunnen maken die uw website schaden als u ze implementeert, zoals flauwe toegankelijkheidsnormen .

De hoeveelheid due diligence die u uitvoert, moet overeenkomen met de hoeveelheid risico die u neemt om een idee of strategie na te streven.

Voor ideeën met een laag risico, zoals het herschrijven van de blogpost van een concurrent, kan de due diligence uiterst eenvoudig zijn, zoals het controleren van de bronnen van de post, zoekwoorddoelen en backlinks.

Ideeën met een hoog risico, zoals het reviseren van uw productpagina's of klantreis, hebben een grondiger achtergrondonderzoek nodig.

Hier zijn een handvol rode vlaggen die u moeten aanmoedigen om een concurrent te vermijden of op zijn minst een diepere duik in hun website te nemen:

  • Automatisering van inhoud (zoals scraperblogs) of soortgelijke tekenen van inhoud van lage kwaliteit

  • Link cloaking

  • Gastpostnetwerken of andere ecosystemen voor het delen van inhoud

  • Koppel boerderijen, privéblognetwerken of soortgelijke manipulaties

  • Meerdere domeinen met dubbele inhoud

  • Betaalde gebruikersrecensies of soortgelijke manipulatie

  • Manipulatie van sociale media

  • Reactie spam

  • Frauduleuze cookies

  • Verborgen tekst

Hoe te herkennen wanneer de concurrentie verkeerd is

Om te voorkomen dat je verkeerde ideeën met een hoog risico overneemt, moet je jezelf altijd de volgende vier vragen stellen:

  1. Voldoet de content van het merk aan de contentstrategie, SEO en best practices op het gebied van UX?

  2. Is de inhoud zinvol en hoe wordt de waarde ervan aan gebruikers gecommuniceerd?

  3. Waarom denk je dat het merk deze inhoud heeft gemaakt?

  4. Als u een soortgelijk (of hetzelfde) idee zou implementeren, hoe zouden uw bijgewerkte website en de inhoud ervan dan de gebruikerservaring verbeteren?

Deze vier vragen fungeren als een check-and-balance systeem voor nieuwe ideeën. Ze dwingen je om na te denken over de redenen waarom een concurrent zijn beslissingen heeft genomen, hoe gebruikers kunnen reageren en de gevolgen van het kopiëren van die keuzes. Hoewel dit proces niet nodig is voor elke verbetering die u van een concurrent kunt oppikken, is het de moeite waard als u belangrijke veranderingen overweegt die KPI's naar succes of mislukking kunnen sturen.

Ga nu de valkuilen van concurrentie voor onderzoek vermijden

Competitief onderzoek is een noodzakelijke marketingstrategie en het is enorm waardevol als u de tijd neemt om ervoor te zorgen dat u een waardige concurrent evalueert. Hoewel het gemakkelijk is om te beknibbelen op het achtergrondonderzoek en ervan uit te gaan dat uw concurrenten weten wat ze doen, op basis van zoekresultaten of de publieke opinie, zijn ze misschien niet de bekwame marketeers die u aanneemt en verspilt u uiteindelijk tijd, middelen en gebruikers op een fout idee.

Hier volgt een korte herinnering aan wat u moet doen om u voor te bereiden op competitief onderzoek en om te voorkomen dat u slechte ideeën implementeert:

  • Identificeer een mix van directe en SERP-concurrenten die relevante inhoud hebben, hetzelfde doel proberen te bereiken en zich op dezelfde gebruikers richten.

  • Bepaal de pijnpunten van uw merk en analyseer hoe de concurrenten soortgelijke problemen oplossen.

  • Doe achtergrondonderzoek naar uw concurrenten en hun contentkeuzes om ervoor te zorgen dat ze de contentstrategie, SEO en UX best practices volgen.

Wat nieuwe inhoud echt betekent voor Google (+hoe het te maken)

We horen vaak dat het hebben van nieuwe inhoud uw SEO kan helpen, maar het is niet zo gebruikelijk voor ons om een overzicht te zien van wat nieuwe inhoud precies betekent en hoe belangrijk het is voor de rangschikking.

Dus in dit bericht gaan we het hebben over:

  • Wat inhoudsversheid is en hoe het wordt gemeten.
  • Wanneer inhoudsversheid een rankingfactor is.
  • Hoe u weet wanneer het tijd is om inhoud te vernieuwen.
  • Hoe u uw versheidsscore kunt verbeteren.

Wat is verse inhoud?

Nieuwe inhoud verwijst naar recent gepubliceerde, bijgewerkte of herschreven inhoud. Google en zijn gebruikers waarderen nieuwe inhoud omdat de kans groter is dat deze nauwkeurig is.

Sinds de update van het versheidsalgoritme in 2011 zorgen zoekopdrachten voor trending of tijdgevoelige zoekwoorden ervoor dat Google prioriteit geeft aan nieuwere pagina's met de meest actuele informatie. De versheidsupdate had voor 35% van de zoekopdrachten gevolgen voor ten minste één resultaat op de pagina.

We kunnen vier datums identificeren die zijn gekoppeld aan elke URL die online is gepubliceerd:

  • Gepubliceerd: wanneer de pagina is geüpload op de website.
  • Geïndexeerd: wanneer de crawlers de pagina voor het eerst ontdekten en aan Google Zoeken toevoegden.
  • Laatste crawl: wanneer de pagina voor het laatst door die bots is gecrawld.
  • Aangepast: wanneer de laatste wijziging aan de pagina is aangebracht.
URL-inspectie van Google Search Console

Als een pagina na de eerste crawl wordt bijgewerkt en opnieuw gepubliceerd, geeft de gepubliceerde tijd aan wanneer de pagina voor het laatst is bewerkt door de website. Als de pagina wordt bijgewerkt zonder opnieuw te publiceren, wordt deze weergegeven als gewijzigde tijd.

pagina gewijzigde tijd metagegevens

Hoe meet Google de versheid van inhoud?

Volgens Moz schat Google de versheid van uw inhoud op basis van vele factoren, waaronder:

  • Aanvangsdatum pagina: de datum waarop deze door Google is geïndexeerd.
  • Hoeveelheid wijziging op de bijgewerkte pagina: Grote wijzigingen duiden op meer versheid.
  • Aantal wijzigingen in de kerninhoud van de pagina: Wijzigingen in de hoofdtekst voegen meer frisheid toe dan het aanpassen van de datum/tijd-tags.
  • Snelheid van paginawisseling: frequente wijzigingen op de pagina duiden op meer versheid.
  • Snelheid van het maken van nieuwe pagina's: websites die vaker nieuwe pagina's toevoegen, kunnen een hogere versheidsscore krijgen.
  • Versheid van backlinks naar de pagina: Links van sites met hoge versheidsscores kunnen die van u verbeteren.
inhoud versheid score factor: versheid van backlinks

Afbeeldingsbron

Is de versheid van inhoud een Google-rangschikkingsfactor?

De versheidsfactor bestaat niet in een vacuüm. Het is eerder een van de vele factoren of vertrouwenssignalen die beide zoekalgoritmen gebruiken voor het rangschikken en gebruikers overwegen voordat ze op een van de resultaten klikken. En aangezien versheid voor bepaalde zoekopdrachten relevanter is dan voor andere, moet de vereiste voor nieuwe inhoud altijd worden beoordeeld op basis van uw primaire zoekwoord.

Verse versus "niet-vernieuwde" zoekopdrachten

Querycategorieën waarvoor Google nieuwe inhoud zoekt, zijn onder meer:

  • Recente gebeurtenissen (bijv. een play-offwedstrijd)
  • Hot topics (bijv. de update van de paginatitel van Google – trending op het moment van dit bericht).
  • Terugkerende evenementen en rapporten (bijv. presidentsverkiezingen, jaarlijkse conferenties).
  • Doorlopende maar altijd veranderende informatie (bijv. productrecensies).

Querycategorieën waarbij recentheid geen grote invloed heeft op de nauwkeurigheid van de informatie, kunnen zijn:

  • Voedsel recepten
  • Historische feiten
  • Brede onderwerpen
  • Altijdgroene onderwerpen

Laten we een paar voorbeelden bekijken.

Nieuwe vragen

Iemand die geïnteresseerd is in het lezen over e-commercetrends, zal waarschijnlijk op zoek zijn naar de nieuwste trends in de e-commerce-industrie, niet die van de voorgaande jaren.

voorbeeld van een zoekopdracht waarbij recentheid van belang is

Een pagina die is getarget op een recentheidsgevoelige zoekopdracht, zal langzaam verdwijnen als deze niet wordt bijgewerkt, terwijl de kans groter is dat de positie van regelmatig bijgewerkte inhoud opnieuw wordt beoordeeld.

"Onvernieuwde" zoekopdrachten

Maar voor een zoekwoord als 'zoekmarketing' is versheid niet per se een van de meest cruciale factoren. Mensen die naar dat zoekwoord zoeken, willen waarschijnlijk de basis weten van wat zoekmarketing is en wat het dekt, wat de afgelopen jaren niet echt is veranderd.

voorbeeld van een zoekopdracht waarbij recentheid er niet toe doet

In dit geval kan een oudere maar nog steeds nauwkeurige pagina die voortdurend nieuwe backlinks krijgt maar niet wordt bijgewerkt, zeker concurreren met een nieuwere pagina die geen inkomende links heeft of zijn bestaande links blijft verliezen.

Hoe u uw versheidsscore kunt verbeteren: best practices

Nu we hebben vastgesteld hoe de versheid van inhoud de rangschikking van tijdgevoelige zoekopdrachten kan beïnvloeden, gaan we snel enkele tips en best practices doornemen om de versheidsfactor in uw SEO-strategie op te nemen .

1. Controleer de SERP

De eenvoudigste manier om het niveau van versheid te evalueren dat gebruikers vermoedelijk willen voor een zoekopdracht, is door te kijken naar de publicatiedatums van de topresultaten. U kunt bijvoorbeeld de eerste 10 of 20 resultaten bekijken en hun gemiddelde leeftijd berekenen. Idealiter zou u ook meer gewicht moeten geven aan de topresultaten in uw berekening.

SERP voor vraag over op de eerste pagina van Google komen

We kunnen aan de SERP zien dat recentheid belangrijk is, maar niet essentieel voor de vraag 'hoe op de eerste pagina van Google te komen'.

2. Publiceer regelmatig nieuwe (evergreen) content

U hoeft niet altijd inhoud over nieuwe onderwerpen te publiceren. Maar zoals we eerder hebben geleerd, is uw snelheid waarmee nieuwe pagina's worden gemaakt, van invloed op uw versheidsscore. Zorg er dus voor dat u regelmatig nieuwe inhoud publiceert, of het nu gaat om groenblijvende of tijdgevoelige onderwerpen.

Hoe vaker u inhoud publiceert, hoe vaker Google weet uw site te crawlen.

3. Update oude inhoud regelmatig

Deze onderzoekspublicatie van Google wijst erop dat zoekmachines niet elke pagina altijd opnieuw kunnen crawlen vanwege de enorme hoeveelheid nieuwe inhoud die elke dag wordt gepubliceerd.

Als gevolg hiervan crawlt Google pagina's bij voorkeur op basis van de snelheid waarmee inhoud wordt bijgewerkt.

Door oude inhoud regelmatig bij te werken, verbetert u uw versheidsscore, waardoor het voor uw tijdgevoelige inhoud gemakkelijker wordt om te rangschikken.

pagina's gepubliceerd rapport in ahrefs

Rapport getrokken uit ahrefs voor een merk voor sociale mediamarketing; zoals verwacht, moeten ze hun inhoud heel vaak bijwerken.

4. Geef prioriteit aan inhoud die al een rangorde heeft

Als uw inhoud niet op de eerste plaats stond, zijn de updates nauwelijks genoeg om naar de top te stijgen. Hier zijn enkele bronnen om u te helpen uw inhoud te rangschikken:

  • 10 gratis manieren om op de eerste pagina van Google te komen
  • In 10 stappen rangschikken voor een zoekwoord
  • De complete gids voor SEO Basics

5. Werk uw inhoud daadwerkelijk bij…

Het wijzigen van de publicatiedatum van uw artikel en het jaartal in de titel is een gangbare praktijk, maar dit wijst Google niet op versheid. Zoals we eerder hebben besproken, zijn wijzigingen aan de hoofdtekst van de pagina belangrijker voor Google dan het aanpassen van de datum-/tijdtags. U moet dus de kerninhoud van de pagina bijwerken.

Hoewel het creëren van valse frisheid uw CTR mogelijk tijdelijk kan verhogen, zal dit waarschijnlijk resulteren in een kortere verblijfstijd op uw pagina als gebruikers uw inhoud nog steeds enigszins verouderd vinden.

En als je met zwakkere engagement-statistieken eindigt, kan dat zeker een negatieve invloed hebben op je ranking.

6. …en dan daadwerkelijk de publicatiedatum wijzigen

In zijn SEO Blueprint- training benadrukt Glen Allsopp hoe belangrijk het is om de gepubliceerde tijd die Google associeert met uw URL af te stemmen op het jaartal in uw paginatitel.

Artikelen waarvan de gepubliceerde tijd niet overeenkomt met het jaartal in de titel, komen in feite vrij vaak voor.

mismatch van publicatiedatum en datum in titel op SERP

7. Dien in bij Google via Search Console

Nadat je je kerninhoud hebt bijgewerkt, kun je ervoor kiezen om je sitemap opnieuw in te dienen bij Google Search Console als je het proces wilt versnellen waarbij Google je bijgewerkte inhoud opnieuw moet crawlen. Google zal de wijzigingen uiteindelijk zelf vinden, dus dit is meestal niet de moeite waard voor kleinere wijzigingen.

google search console sitemap indienen

Wanneer moet u nieuwe inhoud bijwerken, opnieuw publiceren of publiceren?

Of het zinvol is om inhoud bij te werken, zodat Googlebot uw pagina vaker zal crawlen en hoger rangschikken, hangt af van hoe belangrijk de versheid van uw zoekopdracht is.

Dit is wat Ahrefs suggereert:

  • Wanneer versheid cruciaal is: werk de pagina regelmatig bij of publiceer regelmatig nieuwe artikelen over het onderwerp om aan de vraag te voldoen.
  • Wanneer versheid belangrijk maar niet essentieel is: werk de pagina regelmatig bij, en als de positie begint te dalen, overweeg dan om deze te herzien en opnieuw te publiceren.
  • Wanneer versheid niet belangrijk is: focus op het maken van de best mogelijke gids over het onderwerp.

Laten we dus eens kijken naar uw opties wanneer versheid cruciaal of belangrijk is.

Wanneer inhoud bijwerken?

Hoewel Google meer aandacht besteedt aan grote updates, zijn kleine updates van een pagina nog steeds belangrijk, omdat, zoals we al zeiden, de versheid van een pagina na verloop van tijd afneemt, hoe groenblijvend ook. Voorbeelden van kleine updates zijn:

  • Nieuwe interne links toevoegen
  • Schermafbeeldingen van platform bijwerken
  • Koppen aanpassen
  • Een nieuw item aan een lijst toevoegen

Deze methode is een geweldige manier om meer verkeer te krijgen van je altijd groene berichten die geen grote revisies nodig hebben.

Wanneer inhoud herzien en opnieuw publiceren?

Het herzien van verouderde berichten/pagina's en het wijzigen van de gepubliceerde datum is een effectieve manier om de versheid te vergroten. Dit wordt relevant wanneer een artikel een volledige revisie nodig heeft om te voldoen aan de behoefte van bezoekers aan recente, actuele inhoud. Het zou u een hogere versheidsscore moeten opleveren dan een eenvoudige update.

Deze methode is het beste voor groenblijvende onderwerpen die op lange termijn resoneren met uw publiek; evenals pagina's waarvoor u backlinks en andere gunstige SEO-kenmerken wilt behouden.

inhoudsversheid: voorbeeld van herzien en opnieuw publiceren

Mooi voorbeeld van revisie en herpublicatie door Sprout Social .

Wanneer u herziene artikelen opnieuw publiceert, is het een goed idee om ze op sociale media te delen, net als elk ander nieuw artikel om de betrokkenheid te vergroten.

Pro-tip: Een andere optie is om verschillende actueel gerelateerde, verouderde artikelen te combineren in één bijgewerkte ultieme gids en al het verkeer van de oude pagina's naar de nieuwe om te leiden. Vooral als die oude pagina's goed presteren, verlies je dat bestaande verkeer ook niet.

Wanneer nieuwe inhoud publiceren?

Een goed voorbeeld van onderwerpen die regelmatig nieuwe inhoud vereisen, is elk artikel dat trends rond een bepaald thema opsomt en verklaart.

Bij Supermetrics behandelen we bijvoorbeeld elk jaar affiliate marketingtrends. Als u zoekt op 'affiliate marketingtrends', zijn geen van de resultaten op de eerste of tweede pagina ouder dan uit 2020.

supermetrics blogpost over affiliate marketing trends

Om dit onderwerp actueel te houden, schrijven we elk jaar een geheel nieuw artikel, waarin we nieuwe experts presenteren en recente ontwikkelingen doornemen.

Een andere reden voor deze praktijk is dat we ons ook richten op de zoekopdracht 'affiliate marketing [huidig jaar]'.

voorbeeld van zoekopdrachtrapport google search console

Een extra bonus is dat uw oudere berichten historische gegevens bevatten die nuttig zijn om trends in de loop van de tijd te bekijken.

Hoe weet ik of ik mijn inhoud moet vernieuwen?

Het bijhouden van de prestaties van uw pagina, inclusief verkeerstrends en betrokkenheid, is van cruciaal belang voor het begrijpen van versheid.

Prestatiestatistieken bijhouden

Een pagina die bijvoorbeeld niet bovenaan staat, maar een groot aantal klikken trekt die leiden tot bezoeken met een hoge gemiddelde tijd op de pagina en een laag bouncepercentage, geeft Google een signaal dat gebruikers uw pagina relevant en actueel genoeg vinden voor die vraag.

Meer SEO-statistieken vind je hier.

Als u deze statistieken voor uw inhoud in de loop van de tijd volgt, krijgt u nuttige inzichten in de prestaties van uw pagina en of er updates of herzieningen nodig zijn. U kunt deze statistieken bijhouden met Google Analytics of door de gegevens naar een spreadsheet te trekken met een rapportagetool zoals Supermetrics (zoals in de onderstaande afbeelding)

voorbeeld van het maken van een supermetrisch dashboard

Zoekwoord- en querygegevens controleren

De verkeersvolumes voor zoekwoorden fluctueren vaak, en niet alleen voor trending topics. Dus als uw paginaverkeer laag is, kan dit ook te wijten zijn aan een recentelijk geweigerd zoekwoordvolume voor die zoekopdracht.

voorbeeld van querygegevens via google trends

Kijk naar de positiegeschiedenis

Of misschien is er nieuwe concurrentie voor uw doelzoekwoord en is een van die nieuwe pagina's erin geslaagd om in te grijpen met hun nieuwe inhoud. Een korte blik op de geschiedenis van de SERP-positie zou kunnen uitwijzen of dit het geval is.

positie geschiedenis rapport ahrefs

Houd klikken en vertoningen in de gaten

En door de klikken en vertoningen en de zoekopdrachten die ze genereren nauwlettend in de gaten te houden, kunt u evalueren wanneer het misschien tijd is om uw pagina bij te werken om de versheid te verbeteren.

klikken en vertoningen rapport in zoekconsole

samenvatten

Het doel van het actueel houden van uw inhoud is om gebruikers beter van dienst te zijn door ervoor te zorgen dat uw informatie up-to-date is. Dit zou moeten leiden tot meer klikken en betrokkenheid en organische links aantrekken , wat allemaal een signaal is voor Google dat uw pagina het verdient om bovenaan de zoekresultaten te staan.

We hebben veel behandeld in dit bericht, dus laten we afsluiten met een samenvatting:

  • Versheid is een rankingfactor voor Google, maar alleen voor pagina's die zijn gericht op tijdgevoelige en trending zoekopdrachten.
  • Als recentheid weinig of geen waarde toevoegt aan de zoekopdracht die u target, zullen frequente updates uw pagina niet helpen om een ouder, gezaghebbend resultaat te overtreffen.
  • De beste manier om te bepalen hoe belangrijk versheid is voor een bepaald zoekwoord, is door op die zoekopdracht te zoeken en naar de top 10-20 resultaten te kijken.
  • Als versheid belangrijk is, controleer dan de prestaties van uw pagina en update uw inhoud alleen wanneer de positie begint af te nemen.
  • Afhankelijk van de prestatiestatistieken, kunt u beslissen of u de pagina regelmatig wilt bijwerken, herzien en opnieuw wilt publiceren, of dat u geheel nieuwe inhoud over het onderwerp wilt maken.

De ultieme gids voor digitale PR

Opmerking: dit artikel is geschreven met de hulp van Tina Irizarry & RJ Wilson .

Een fundamentele waarheid van werken in SEO is dat linkbuilding moeilijker is geworden. Naarmate meer en meer mensen twijfelachtige methoden voor linkbuilding hebben bedacht, is Google veel strenger geworden over wat een kwaliteitslink is .

Widget-links? Probeer het opnieuw .

Studielinks? Beschouwd als " een lastige situatie ".

Zelfs de heilige gastpost wordt nu afgekeurd.

Dus, hoe moet een website links bouwen?

Hoewel er nog steeds veel volledig geldige manieren zijn om links van hoge kwaliteit te bouwen, begint digitale PR zich te onderscheiden van de rest van het pakket. Begin 2021 prees John Mueller berucht de inspanningen van digitale PR , die zijn status als een levensvatbare vorm van linkbuilding verder hielp versterken.

Gelukkig heeft ons team bij Go Fish Digital een lange geschiedenis in het uitvoeren van digitale PR-campagnes voor onze klanten. Omdat we in de loop van de tijd een aantal geweldige interne processen hebben ontwikkeld, wilden we die vandaag met u delen.

Wat is digitale PR?

Digitale PR is een marketingstrategie die traditionele PR-mediarelaties combineert met digitale kanalen zoals SEO, sociale media en influencer-marketing. Met digitale PR kunnen merken relaties ontwikkelen met invloedrijke media om redactionele aandacht te krijgen, waardoor de backlinks van hun website, merkbekendheid, SEO en meer worden verbeterd.

Terwijl de wereld zich steeds verder verwijdert van de traditionele gedrukte journalistiek, zullen merken zich moeten aanpassen om relaties te ontwikkelen met invloedrijke entiteiten die grote online volgers hebben. Hier komt digitale PR om de hoek kijken.

De doelen van digitale PR kunnen ongetwijfeld verschillen, afhankelijk van uw merk. Sommige bedrijven willen misschien samenwerken met Instagram-accounts met grote volgers die hun demografische doelgroepen bevatten om de verkoop te stimuleren. Andere bedrijven willen misschien samenwerken met een invloedrijke entiteit om meer naamsbekendheid te genereren. Een van de meest voorkomende toepassingen van digitale PR is echter het bouwen van backlinks.

Om redactionele backlinks te krijgen, moet er veel gebeuren. U moet brainstormen over verschillende ideeën die een journalist graag zou willen behandelen. Vervolgens moet u inhoud maken die nieuwswaardig is en de tijd en aandacht van de journalist verdient. Vervolgens moet u alle potentiële journalisten onderzoeken die geïnteresseerd zijn in uw inhoud en ze pitchen. Vaak zijn er honderden pitches nodig om je content succesvol te plaatsen.

Hoewel dit veel lijkt, is dit de realiteit van het bouwen van backlinks in de huidige tijd. Om deze reden wilden we de verschillende stappen in deze uitgebreide gids samenvoegen om u te laten zien hoe u backlinks kunt genereren met behulp van digitale PR-tactieken.

Soorten digitale PR-campagnes

Onze ervaring is dat campagnes die gebruikmaken van datapunten over het algemeen het beste werken om dekking te krijgen. Door datagedreven te zijn, helpen we journalisten een verhaal te creëren door fascinerende, nieuwe data te ontdekken waar hun lezers waarschijnlijk niets vanaf weten.

Bovendien is een op data gebaseerde benadering een herhaalbaar model. Hoewel een organisatie kan deelnemen aan een nieuwswaardig evenement (liefdadigheidsevenement, fusie, bedrijfsaankondiging), zijn deze verhalen moeilijk maand na maand te herhalen. Er zijn echter veel onbenutte gegevens waaruit verhalen kunnen worden gemaakt. Deze aanpak zorgt ervoor dat u consistent nieuwswaardige campagnes kunt genereren zonder afhankelijk te zijn van externe evenementen van derden.

Natuurlijk zijn datacampagnes niet de enige manier om digitale PR te genereren en er zijn veel andere volledig valide methoden. We vinden echter dat het gebruik van gegevens het meest consistent en betrouwbaar is.

Bestaande datacampagne

In een bestaande gegevenscampagne wilt u een soort gegevensbron identificeren die u kunt gebruiken om interessante inzichten te vinden als uitgangspunt voor uw inhoud die u aan journalisten gaat presenteren.

Hier is bijvoorbeeld een campagne die we hebben gemaakt voor "The Best US Cities for Baby Boomers ". We verzamelden gegevens over de mediane huizenprijzen, banen per 100.000 mensen en het percentage van de bevolking dat deel uitmaakt van de babyboomgeneratie. Deze campagne kreeg uiteindelijk bericht van The New York Times, Yahoo! en Reader's Digest:

Er zijn veel voorbeelden van openbare gegevensbronnen die tot uw beschikking staan. Wil je een stukje inhoud doen over de beste stad om een carrière in de financiële wereld te beginnen? Gebruik gegevens van LinkedIn Salaris om de gemiddelde salarissen binnen elke stad te vinden. Een stukje inhoud maken rond Harry Potter-huizen? Gebruik Google Trends om te vinden wat het populairste huis in elke staat is. Gegevens nodig over trends in arbeidskosten in de VS? Het Bureau of Labor Statistics en Census.gov hebben goudmijnen met potentiële gegevens om te gebruiken.

Zodra u uw gegevensbron heeft gevonden, wilt u de onbewerkte gegevens verzamelen en deze vervolgens gaan analyseren voor interessante inzichten die u in uw campagne kunt gebruiken.

Enquêtecampagne

Enquêtes maken is een fantastische manier om gegevens te verkrijgen die u in uw inhoud kunt gebruiken als u niet direct over gegevens beschikt. U kunt dit doen door tools zoals Google Surveys te gebruiken en zo'n 2.500 – 3.500 reacties te krijgen, waardoor een unieke dataset ontstaat.

Stel dat u bijvoorbeeld hebt besloten dat u een stukje inhoud wilt maken rond 'Koordafsnijding'. U heeft echter geen specifieke gegevensbronnen waaruit u interessante inzichten kunt halen. U kunt een enquête maken en mensen vragen naar hun neiging tot het doorknippen van snoeren.

In deze enquête kunt u vragen stellen als "Hoe waarschijnlijk is het dat u uw kabelabonnement de komende twee jaar opzegt?" en "Bij welke kabelprijs zou u overwegen het snoer door te knippen?".

Nadat de enquête is voltooid, kunt u de gegevens analyseren om interessante trends te vinden. Voor de vraag "Hoe waarschijnlijk is het dat u uw kabelabonnement de komende twee jaar opzegt?", kunt u de leeftijdsgroepen analyseren die het meest waarschijnlijk het snoer zullen doorsnijden. Hieronder ziet u een voorbeeld van de soorten inzichten die u uit een enquête kunt halen:

Vanaf hier kunt u interessante inzichten beginnen te trekken. Met behulp van de dummy-gegevens kunnen we zien dat de ondervraagde groepen in de leeftijdscategorie 65+ de meeste kans hadden om het snoer door te snijden. Dit zou zeker een interessant (hoewel vrij onwaarschijnlijk) gegevenspunt zijn dat we in onze inhoud zouden kunnen gebruiken en vervolgens aan journalisten kunnen pitchen. Natuurlijk kunt u ook naar andere demografische gegevens kijken, zoals geslacht en locatie.

Wanneer u uw vragen kiest om respondenten te stellen, probeer dan vooruit te denken en vragen te stellen die interessante resultaten kunnen opleveren. Probeer te voorkomen dat u vragen stelt waarbij de resultaten te voorspelbaar en dus niet nieuwswaardig zijn. Het doel van de enquête zou moeten zijn om interessante gegevens op te leveren waar u voorheen geen toegang toe had.

kaart campagne

Zoals de titel al doet vermoeden, is een kaartcampagne een soort digitale PR-campagne waarbij u uw gegevensinzichten op een kaart legt. In deze campagne voor 'De meest gegooglede taart in elke staat' van Prevention.com kunt u bijvoorbeeld zien hoe ze een taartpictogram over elke staat in de Verenigde Staten leggen.

De gegevens voor kaartcampagnes kunnen echt worden gegenereerd op basis van bestaande gegevens of enquêtes. De reden dat we ze echter hun eigen speciale categorie geven, is dat ze over het algemeen erg goed presteren. Met kaartcampagnes zijn de resultaten inherent gelokaliseerd in elke staat. Hier zijn bijvoorbeeld gegevens van een kaartcampagne die we hebben uitgevoerd en die resulteerde in backlinks van 112 verwijzende domeinen (81 gevolgde links):

We hebben ontdekt dat er veel journalisten zijn die er absoluut van houden om artikelen te behandelen die van toepassing zijn op hun specifieke gebied. Dit betekent dat kaartcampagnes u gegevenspunten geven waar u de hellingshoek voor alle 50 staten kunt draaien ("Texas' favoriete type taart is pecannoot", "Tennessee's favoriete type is schaaktaart").

Het digitale PR-proces 1. Ideatiefase

Nu u de algemene soorten campagnes kent, is het tijd om na te denken over welke u wilt maken. Dit begint bij het ideevormingsproces.

Idealiter wilt u 3 tot 5 verschillende campagne-opties bedenken. Door meerdere campagnes te bedenken, kunt u ze vervolgens met elkaar vergelijken om te bepalen welke waarschijnlijk de meeste dekking en backlinks voor uw merk zal genereren. Om u meer inzicht te geven in het bedenken van meerdere onderwerpen, kunt u de volgende regels gebruiken:

Regel #1: Kies een onderwerp dat tangentieel gerelateerd is aan uw bedrijf

Het is belangrijk dat het onderwerp van uw campagne op de een of andere manier gerelateerd is aan uw core business. Het zou bijvoorbeeld niet logisch zijn voor een tuinier om een stuk inhoud te maken dat vertelt over de meest modieuze steden in Amerika en het verhaal aan Vogue te pitchen. Een digitale PR-campagne die de steden met de meeste stadstuiniers bestrijkt en een pitch voor Appartementtherapie zal resulteren in veel meer gerichte berichtgeving.

Merk op hoe we de uitdrukking " tangentieel gerelateerd " hebben gebruikt. Het onderwerp dat je kiest hoeft niet exact te passen bij je core business. In het bovenstaande bloemenwinkelvoorbeeld zou je ook andere digitale PR-campagnes rond andere buitenonderwerpen kunnen overwegen, aangezien tuinieren over het algemeen bij dit concept past. Door u niet te beperken tot alleen campagnes over uw producten, opent u een groot aantal campagnemogelijkheden en vergroot u uw kansen op dekking.

Regel #2: Kies een nieuwswaardig onderwerp

Een ander belangrijk punt is dat om uw digitale PR-campagne succesvol te laten zijn, u ervoor moet zorgen dat alles wat u maakt op de een of andere manier nieuwswaardig is. Als dat niet het geval is, hebben journalisten geen reden om erover te berichten, omdat het hun artikelen niet helpt om klikken en shares te verdienen.

Het kan moeilijk zijn om een onderwerp te kiezen dat nieuwswaardig is. Er zijn echter strategieën die u kunt gebruiken om een campagne te bedenken die opvalt in de nieuwscyclus:

  • Identificeer uw "droompublicaties". Welke soorten onderwerpen behandelen ze meestal? Als u Cosmopolitan bijvoorbeeld identificeert als een droompublicatie, neem dan regelmatig contact op met de site en noteer de onderwerpen en soorten inhoud die ze publiceren.

  • Kies een campagne die actueel is tegen de tijd dat je voor journalisten gaat pitchen. Als je bijvoorbeeld in maart gaat pitchen, zou het zinvol zijn om een campagne rond March Madness te doen.

  • Gebruik tools zoals BuzzSumo en zoek naar trefwoorden die betrekking hebben op uw branche. Bekijk welke soorten inhoud de neiging hebben om veel sociale aandelen en interactie te krijgen.

  • Blader door Reddit om relevante subreddits met betrekking tot uw branche te vinden en kijk welke soorten inhoud de meeste stemmen krijgen.

  • Als je een team hebt, brainstorm dan over mogelijke onderwerpideeën.

Regel #3: Controleer of er recentelijk soortgelijke campagnes zijn uitgevoerd

Voordat u doorgaat met een campagne, moet u ervoor zorgen dat deze niet te recent is uitgevoerd. Niets is erger dan alle stappen te doorlopen om een campagne te maken en te pitchen, alleen maar om te ontdekken dat journalisten er al over hebben bericht.

Wanneer u met uw idee op de proppen komt, voert u snel een zoekopdracht uit om te zien of er andere vergelijkbare inhoud zoals die van u bestaat. Als het bestaat, onderzoek dan hoe recent het is gedaan. Als het alleen in het afgelopen jaar was en je van plan bent dezelfde journalisten te pitchen, wil je misschien een ander idee kiezen. Het is onwaarschijnlijk dat de journalist er nog een keer verslag van wil doen.

Regel #4: Rangschik uw campagnes

Als je eenmaal hebt gebrainstormd over meerdere ideeën voor digitale PR-campagnes waarmee je verder wilt gaan, kan het ook handig zijn om ze te rangschikken. Niet alle campagnes zijn gelijk en sommige zijn van nature sterker dan andere. We vinden het nuttig om elke campagne een score van 1-5 te geven op basis van vijf verschillende criteria:

  • Backlinkpotentieel : hoe waarschijnlijk is het dat dit backlinks oplevert?

  • Bereik diversiteit : hoeveel verschillende publicaties zouden hier interesse in hebben?

  • Outreach-hoeken : hoe waarschijnlijk is het dat we meerdere verschillende hoeken kunnen vinden om dit vanuit te pitchen?

  • Onderwerp actualiteit : Hoe relevant is deze campagne in de nieuwscyclus van vandaag?

  • Publiekgrootte : hoe groot is de omvang van het publiek voor onze doelpublicaties?

Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe we elke inhoudscampagne beoordelen:

2. Publiceer de campagne: ontwerp & blogfase

Nu komt het spannende deel! U kunt uw campagne transformeren van een hoop onbewerkte gegevens in een spreadsheet naar prachtig ontworpen afbeeldingen die op een pagina van uw site staan.

De campagne moet als blogpost aan uw site worden toegevoegd en uit twee componenten bestaan:

  1. Aangepaste afbeeldingen die uw gegevensinzichten benadrukken

  2. Kopie die meer details geeft over het onderzoek en de bevindingen

We raden over het algemeen aan om 4-6 unieke afbeeldingen te maken voor uw meest interessante gegevenspunten. Als voorbeeld hebben we een digitale PR-campagne gedaan voor " How Much For A Case Of Beer By State? ”. Je kunt de afbeelding zien die we ervoor hebben gemaakt hier:

Deze afbeelding illustreert duidelijk de gegevens op een manier die gebruikers gemakkelijk kunnen begrijpen, en geeft journalisten een troef die ze heel gemakkelijk kunnen gebruiken in hun eigen berichtgeving over het artikel.

Voor dit onderdeel zul je waarschijnlijk met een grafisch ontwerper moeten werken. Wanneer we met grafisch ontwerpers werken, vinden we dat het het beste is om zo specifiek mogelijk te zijn als het gaat om hoe de afbeelding eruit moet zien. Op die manier hoeven ze zelf geen analyses uit te voeren en kunnen ze sneller creëren wat u zoekt. Als u geen grafisch ontwerper in dienst heeft, kunt u overwegen een betrouwbare freelancer te vinden op sites zoals Upwork.

Vervolgens moet u een kopie maken. Deze kopie moet de onderzoeksmethode uitleggen, hoe de gegevens zijn verzameld en verdere uitleg geven over elke afbeelding op de pagina. Dit hoeft geen enorm lang blogbericht te zijn, maar een introductie, 1-2 alinea's tekst voor elke afbeelding en een conclusie zouden voldoende moeten zijn.

Nadat de afbeeldingen zijn gemaakt en de kopie is geschreven, moet u een plek vinden waar uw campagne kan leven. Over het algemeen raden we aan dit toe te voegen aan de blog van uw site, omdat dit de meest natuurlijke plaats is voor informatieve inhoud.

3. Bouw een outreach-lijst op

Nadat je je campagne hebt gepubliceerd, ben je klaar om het pitchingproces te starten door relevante journalisten te vinden om tegen te pitchen.

De eenvoudigste manier om dit te doen, is door een soort mediadatabase te gebruiken. Voor journalistiek onderzoek zijn we sterk afhankelijk van Cision . Met hun krachtige zoekfunctionaliteit kunt u naar journalisten en verkooppunten zoeken in veel verschillende categorieën, zoals naam, onderwerp, locatie, trefwoord en nog veel meer.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat ik heb vastgesteld dat ik iets wil laten zien op Forbes.com. Met Cision kan ik "Outlet Name" selecteren en vervolgens zoeken naar Forbes.com. Van daaruit krijg ik een grote lijst van journalisten die voor Forbes schrijven.

Als u op elke journalist klikt, vindt u de contactgegevens van elke journalist, samen met een biografie die nuttig kan zijn om te bepalen of ze geschikt zijn om uw campagne te verslaan:

U wilt uw campagne naar zoveel mogelijk gekwalificeerde journalisten sturen, dus maak een outreach-lijst van honderden contacten die u kunt bereiken tijdens de volgende fase van de campagne.

Als u geen budget heeft voor een mediadatabase, zijn er andere (maar iets moeilijkere) opties die u kunnen helpen bij het vinden van contactgegevens van journalisten. Als we bijvoorbeeld auteurs willen vinden die voor Forbes schrijven, kunnen we naar Twitter gaan en een zoekopdracht uitvoeren naar "contributor @Forbes":

Je kunt dan tools zoals Hunter.io's Bulk Email Finder gebruiken om de e-mailinformatie van sommige auteurs te vinden.

Met Hunter.io betaal je alleen op basis van het aantal inzendingen dat je door de tool haalt. Dit kan aanzienlijk goedkoper zijn dan betalen voor een abonnement op een mediadatabase. Natuurlijk zal dit proces veel handmatiger en tijdrovender zijn.

4. Pitchfase

Het laatste onderdeel van een goede digitale PR-campagne is het pitchingproces, waarbij we alle contactgegevens van de journalist die we zojuist hebben verzameld, nemen en contact met hen opnemen.

De gouden regel van het veld

Een belangrijk ding om te onthouden bij het pitchen is dat de gemiddelde journalist elke dag vele, vele verschillende pitches ontvangt. Een deel van hun taak is om ze allemaal te doorlopen en beslissingen te nemen over welke het meest succesvol zullen zijn. Omdat journalisten constant worden gebombardeerd met potentiële verhalen, wil je de gouden regel van pitchen volgen:

Doe zoveel mogelijk vooraf werk voor de journalist.

Dit betekent dat uw bereik kort, direct en gemakkelijk leesbaar moet zijn. We hebben gemerkt dat het erg handig is om opsommingstekens te gebruiken om de zaken beknopt te houden.

Dit is bijvoorbeeld hoe een pitch-e-mail eruit zou kunnen zien voor een gegevensonderzoek over honden in appartementen:

Onderwerpregel e-mail: de meest populaire hondenrassen in elke staat

Hallo [naam contactpersoon],

Mijn naam is Chris Long en ik ben bij Go Fish Digital. Onlangs hebben we een onderzoek uitgevoerd naar het favoriete hondenras van elke staat. Ons onderzoek heeft een aantal zeer interessante inzichten opgeleverd, waaronder:

  • De Golden Retriever was het meest populaire hondenras en werd door 42% van de respondenten als favoriet gekozen

  • Mensen in zuidelijke staten hadden 38% meer kans om grotere hondenrassen te kiezen dan die in noordelijke staten.

  • Mopsen waren een van de minst populaire rassen en werden slechts door 6% van de respondenten als favoriet gekozen.

U kunt ons volledige onderzoek vinden via de link hier; [link invoegen].

We zouden dit graag terugzien op [naam outlet]. Laat het ons weten als u denkt dat dit iets is waar u over wilt schrijven.

Deze e-mail is kort, to the point en laat snel onze belangrijkste bevindingen zien.

Bekijk voor meer geweldige tips Amanda Milligan's Whiteboard Friday over het onderwerp:

Outreach-software gebruiken

Hoewel het prima is om vanuit een Gmail-inbox te werken voor je pitching, kan outreach-software je helpen om dingen naar een hoger niveau te tillen. Ons team gebruikt Yesware . Pitchbox is een andere veelgebruikte optie. Beide helpen u bij het organiseren van uw outreach, het uitvoeren van A/B-tests en het verkrijgen van analyses van uw outreach-inspanningen.

Yesware stelt ons bijvoorbeeld in staat om open rates van de ene e-mail te vergelijken met die van een andere wanneer we dezelfde campagne pitchen. Op deze manier krijgen we meer inzicht in welke onderwerpregels meer kans hebben om grip te krijgen bij journalisten.

Relaties opbouwen met..

Hoe u ervoor kunt zorgen dat uw online aanwezigheid zich aanpast aan de actualiteit die van invloed is op uw offline bedrijf.

Met de recente wereldwijde pandemie is alles in ons dagelijks leven veranderd. Er is een drastische verandering opgetreden in de manier waarop we zaken doen, aangezien veel ervan nu virtueel wordt uitgevoerd.

Als we teruggaan naar hoe de dingen ooit waren, waren er enkele uitdagende aspecten die bedrijven moesten overwinnen.

Brick-and-mortelwinkels die voornamelijk offline opereerden, moesten verhuizen en online gaan (of meestal online). Voor sommige bedrijven was dit hun eerste ervaring met de digitale wereld, terwijl anderen met bestaande e-commercesites hun bedrijf zagen groeien.

De overgang van een offline bedrijf naar online gaan brengt zeker een hele reeks uitdagingen met zich mee. U moet deze wijzigingen aan uw klanten doorgeven als u dat nog niet heeft gedaan.

We gaan enkele manieren bespreken om ervoor te zorgen dat uw online aanwezigheid de veranderingen in uw offline bedrijf weerspiegelt. We zullen ook enkele tips behandelen voor het aanpassen en hervormen van uw advertenties en marketing om uw nieuwe bedrijfsmodel te dienen in ongekende tijden.

90 essentiële tools voor WordPress-webontwerpers en -ontwikkelaars

Update uw belangrijkste online vermeldingen

De kans is groot dat je open bent en dat de diensten die je levert iets anders zijn dan voorheen. Het is dus van cruciaal belang dat wanneer een klant naar uw bedrijf zoekt, ze die veranderingen in al uw online vermeldingen zien en niet hoeven te bellen om uw openingstijden of services te bevestigen – of, erger nog, naar een concurrent gaan die de zaken duidelijker heeft gemaakt.

Als uw bedrijf open is of gewijzigde activiteiten heeft, moet u ervoor zorgen dat uw klanten er gemakkelijk achter kunnen komen, anders gaan ze ervan uit dat u gesloten bent.

Drie hoofdgebieden waarop u zich moet concentreren en onmiddellijk moet bijwerken, zijn: Google Mijn Bedrijf, Facebook en uw eigen website.

Google Mijn Bedrijf

We gaan ervan uit dat u al een Google Mijn Bedrijf- account heeft ingesteld om de fundamentele informatie over uw bedrijf (locatie, website, openingstijden, enzovoort) weer te geven wanneer uw bedrijf wordt weergegeven in Google-zoekopdrachten. (Als dat niet het geval is, moet u dat eerst instellen.)

Google is een van de belangrijkste manieren waarop uw klanten naar uw bijgewerkte openingstijden en services zullen zoeken – hoewel niet iedereen Facebook, Yelp, Instagram en dergelijke gebruikt, gebruikt vrijwel iedereen behalve misschien de oprichter van Bing en hun directe familie Google – dus het is cruciaal om uw wijzigingen daar te plaatsen. Doe dit zo snel mogelijk (zoals nu).

De dingen die je moet updaten zijn:

  • Uren. Of, als uw fysieke locatie nog steeds volledig gesloten is, markeert u uw bedrijf als 'Tijdelijk gesloten'.
  • Diensten. Als de aard van uw diensten is gewijzigd, voegt u kenmerken toe aan uw profiel, zoals 'bezorgen' of 'ophalen'.
  • berichten. Plaats een korte update waarin u uw klanten op de hoogte stelt van uw wijzigingen. Dat heeft een tweeledig doel: het delen van informatie en het signaleren van uw klanten dat u nog steeds actief bezig bent met de dagelijkse werkzaamheden.

google mijn bedrijf

Facebook

Werk de Facebook-pagina van uw bedrijf bij om ook de wijzigingen in uw openingstijden en services weer te geven . (Facebook heeft een sectie "Tijdelijke servicewijzigingen" opgezet om u door het proces te helpen, die u kunt vinden op Pagina-instellingen > Pagina-info > Tijdelijke servicewijzigingen.)

facebook verandert

Via: Marketingland .

U kunt ook een kort bericht schrijven over de wijzigingen in uw bedrijf en dit bovenaan uw tijdlijn vastzetten.

Dit zou ook een goed moment kunnen zijn om wat vaker op Facebook te posten, aangezien het gebruik nog steeds enorm stijgt. Probeer daarom snel te reageren op klanten die op dit moment vragen stellen op Facebook om hen gerust te stellen dat de kwaliteit van de service die u levert niet is veranderd.

Je eigen website

Zelfs als klanten het meest waarschijnlijk informatie over uw bedrijf zoeken op Google of sociale media, is het belangrijk om de kanalen die u volledig bezit en beheert, bij te werken. (Dat omvat zaken als uw website, uw e-mails, het voicemailbericht van uw winkel en zelfs de bewegwijzering in uw vensters.)

Immers, als iemand je nieuwe uren op Google ziet maar de oude uren op je website, kan dat voor verwarring zorgen.

Zorg er dus voor dat u uw eigen website en al uw eigen kanalen bijwerkt met uw nieuwe openingstijden en eventuele wijzigingen in de services die u levert.

Andere plaatsen om te updaten

Hoe vinden mensen jouw bedrijf? Als je veel klanten van Yelp krijgt, werk dan je vermelding daar bij . Evenzo met andere sociale media, als je een populair Instagram-account of Twitter-feed hebt, noteer dan de wijzigingen van je bedrijf in je bio. Craigslist? De online Gouden Gids? Lokale bedrijvengidsen? Houd klanten op de hoogte van de situatie van uw bedrijf, waar u ook weet dat ze naar u zoeken.

Optimaliseer uw website voor lokale SEO

Zoekmachineoptimalisatie is een bedrijfstak van 80 miljard dollar , dus we kunnen het natuurlijk niet volledig samenvatten in een handvol opsommingstekens. Er zijn echter enkele relatief snelle maatregelen die u kunt nemen om uw lokale SEO te verbeteren en die uw bedrijf zowel nu als in de toekomst kunnen vergroten. En hey, dit is een geweldig project om aan te nemen om uw zakelijke bekendheid te vergroten.

Optimaliseer uw Google Mijn Bedrijf-vermelding

Google heeft een marktaandeel van 92 procent voor zoeken, dus zoekmachineoptimalisatie en Google-optimalisatie zijn in feite overlappende cirkels in een Venn-diagram. En als het gaat om het optimaliseren voor lokaal zoeken op Google, is de belangrijkste factor uw Google Mijn Bedrijf-vermelding.

Enkele van de belangrijkste dingen die u in uw profiel moet onderzoeken, zijn:

  • Uw servicegebied. Google wil de best mogelijke zoekresultaten bieden. Dus als iemand op zoek is naar een specifiek type bedrijf in zijn of haar regio, wil Google duidelijk laten zien dat bedrijven overeenkomen met zowel het type als het geografische gebied. Als u een te groot geografisch servicegebied aanbiedt, kan dat ertoe leiden dat minder mensen uw vermelding zien doorklikken of erop reageren, en dat kan op zijn beurt Google erop wijzen dat andere lokale concurrenten wellicht beter zijn. Zorg er dus voor dat het gebied dat u zegt te bestrijken, echt overeenkomt met het gebied dat u bestrijkt.
  • Primaire categorie en categorieën. Zorg ervoor dat uw primaire categorie het beste past bij uw bedrijf, maar gebruik ook aanvullende categorieën die betrekking hebben op de kleinere aspecten van wat u doet. Als u bijvoorbeeld een restaurant runt dat doorgaat met het verkopen van boodschappen en het produceren van dozen, voegt u de categorieën 'supermarkt' en/of 'boodschappenbezorgservice' toe.
  • Producten. U kunt, afhankelijk van uw primaire categorie, de mogelijkheid hebben om de producten die u verkoopt handmatig aan uw vermelding toe te voegen. Profiteer van die functie als deze beschikbaar is, omdat het klanten kan helpen u te vinden wanneer ze naar die producten zoeken.
  • attributen. Neem de tijd om kenmerken voor uw bedrijf toe te voegen, zoals waarvoor u populair bent en wat u aanbiedt.
  • Foto's. Hoewel foto's je zoekpositie niet helpen, zullen ze je helpen converteren wanneer iemand je profiel vindt. Google heeft ontdekt dat bedrijven met foto's 35 procent meer doorklikken naar hun website dan bedrijven zonder.
  • berichten. Voeg berichten toe over wat u verkoopt, deel afbeeldingen en bied aanbiedingen aan. Berichten verlopen over zeven dagen, dus houd ze up-to-date en actueel. Gebruik trefwoorden in die berichten waarvan u denkt dat mensen ze zouden gebruiken bij het zoeken naar uw bedrijf.
  • Vraag naar recensies. Recensies zijn een van de grootste bijdragers aan een Google Mijn Bedrijf-vermelding die bij meer zoekopdrachten opduikt. Moedig uw beste klanten aan om eerlijke beoordelingen voor u achter te laten en het zal u helpen vaker in de zoekresultaten te verschijnen.

Focus op uw SIL's ("Service op locaties")

De belangrijkste manier waarop mensen naar een lokaal bedrijf zoeken, is een combinatie van de stad en de service. Als u bijvoorbeeld in Los Angeles, Californië woont en op Google naar een bouwer wilt zoeken, typt u waarschijnlijk 'Bouwer in Los Angeles' of 'bouwer in Los Angeles'.

Die zoektermen worden SiLs genoemd, wat staat voor service op locatie. U moet een lijst maken van de verschillende manieren waarop mensen naar uw bedrijf kunnen zoeken met behulp van de SiLs-indeling (bijv. 'bouwer in Los Angeles', 'betrouwbare bouwer in Los Angeles', 'Beste bouwer van Los Angeles').

Als u eenmaal heeft besloten op welke SiL's u zich wilt richten, is de volgende stap ervoor te zorgen dat uw site wordt weergegeven wanneer mensen die zoekopdrachten uitvoeren. Dit proces gaat over in traditioneel SEO-werk (backlinks, relevante inhoud, enzovoort), maar enkele van de belangrijkste dingen die u kunt doen, zijn:

  • Specifieke URL's instellen. Als u meerdere gebieden bedient, stelt u bestemmingspagina's op uw site in met uw services en stemt u de URL's af op die gebieden.
  • Maak lokale broninhoud. Plaats een blogpost over 'Snel thuis repareren'. Geef enkele tips en focus ze lokaal (bespreek bijvoorbeeld wat er gebeurt als je niet de juiste schroeven op een wandarmatuur gebruikt).
  • Probeer wat snelle backlinks te krijgen. Neem contact op met andere lokale bedrijven en bied aan om een linkruil te doen. Laat ze naar uw bedrijf linken met uw sleutel SiL als de tekst van de link; je wilt dat de link een bouwer in Los Angeles is, niet Jack's Building Services. Je kunt ook een paar plug-ins geven aan andere lokale bedrijven in je inhoud, omdat dat goodwill kan genereren en ze misschien zelfs naar je inhoud kunnen laten linken.

Zorg ervoor dat uw Apple Maps-vermelding is geoptimaliseerd

Apple Maps is misschien niet de kaarten-app die de meeste mensen regelmatig gebruiken – Google Maps heeft een dominant marktaandeel – maar Apple Maps is de kaarten-app die heel veel mensen onbedoeld regelmatig gebruiken. Wanneer iemand een Siri- of Spotlight-zoekopdracht uitvoert naar een lokaal bedrijf op een iOS-apparaat, krijgen ze de resultaten in Apple Maps. De iPhone heeft een marktaandeel van 33 procent in de VS, dus veel mensen die onderweg zijn, krijgen hun lokale zoekresultaten op Apple Maps.

U kunt uw bedrijf toevoegen aan Apple Maps of aan uw profiel werken op Apple Maps Connect . Zorg ervoor dat je je huidige openingstijden en services hebt bijgewerkt. Net als bij uw Google Mijn Bedrijf-account, bevestigt u de locatie van uw bedrijf en zorgt u ervoor dat uw primaire categorie correct is. De wijzigingen zouden over ongeveer een week moeten verschijnen.

Plan uw marketing strategisch en adequaat

Het is moeilijk om op een 'business as usual'-manier op de markt te brengen met hoe de huidige situatie is ondanks de heropening van de meeste bedrijven. De overgrote meerderheid van de bedrijven heeft hun marketing gewijzigd op basis van de pandemie. Hier zijn enkele van de benaderingen die u kunt volgen.

Laat zien hoe uw bedrijf in een onmiddellijke behoefte voorziet

Mensen geven over het algemeen geld uit aan dingen voor het heden. Als gevolg hiervan moet uw marketingstrategie gericht zijn op alles wat u verkoopt en een onmiddellijke behoefte in het leven van uw klanten vervult. Dat betekent niet dat je van bloemist moet overstappen naar het maken van maskers of handschoenen. Wat het wel betekent, is dat u uw producten op de juiste manier moet positioneren. (Een bloemist kan bijvoorbeeld promoten hoeveel mooiere bloemen een huis er uit laten zien, ruiken en voelen).

Zoals je zult zien in deze lijst met onmiddellijke behoeften, kan bijna alles als een onmiddellijke behoefte worden beschouwd als je het correct inkadert:

  • Levenspunten. Voedsel, zowel essentieel voedsel als moreelverhogend, uitspattingen en lekkernijen. Medische benodigdheden, beschermingsmiddelen, toiletartikelen, basiskleding.
  • De kinderen bezig houden. Activiteiten, binnenspeeltuinen, puzzels, boeken, speelgoed, educatief speelgoed.
  • Werken vanuit huis. Computerapparatuur en -upgrades, producten voor thuiskantoren, sta-bureaus, lampen, joggingbroeken.
  • Vermaak en ontsnapping. Media, activiteiten, videogameproducten, upgrades voor thuisbioscopen. Dit kan zelfs zaken zijn als sieraden of andere luxe goederen met de juiste marketingspin gericht op het juiste klantensegment.
  • Verbouwing. Gereedschap, doe-het-zelf projecten, planten, tuinproducten, matrassen, verf, verlichting.
  • Comfort. Kleding, meubels, beddengoed, stimulators.
  • Zelfverbetering. Thuisfitness, online cursussen, meditatieproducten, vitamines en supplementen, huidverzorgingsproducten, muziekinstrumenten.

Als er echt geen manier is om op dit moment wat u verkoopt als iets essentieels of quasi-essentieels in te kaderen, richt u dan in plaats daarvan op uw merk en waarden. Positioneer uw marketing rond wat uw merk op dit moment doet om te proberen een bijdrage te leveren, uw voortdurende toewijding aan en betrokkenheid bij de lokale gemeenschap, en wat u voor mensen gaat doen als we eenmaal aan de andere kant van dit alles staan.

Houd de focus lokaal

Uw lokale klanten zijn eraan gewend dat ze naar uw bedrijf kunnen gaan om te krijgen wat ze nodig hebben. Dat is misschien niet meer het geval. Het is aan jou om je klanten en de mensen in de gemeenschappen die je bedient, op de hoogte te stellen van de wijzigingen in je bedrijf en wat je wel en niet kunt bieden op dit moment.

Hoewel veel van de stappen die we eerder in dit artikel hebben beschreven, kunnen helpen, zoals het bijwerken van uw Google-aanwezigheid, sociale media en website, raden we u ook aan de boodschap op andere manieren te verspreiden.

Als u een e-maillijst heeft, kunt u deze gebruiken om uw klanten op de hoogte te houden en om aanbiedingen te promoten die u nu heeft.

Als u budget over heeft, kunt u nu ook sterke resultaten behalen door lokaal te adverteren. Gebruik locatiegebaseerde filters op sociale media om de juiste klanten in uw regio te targeten, zodat ze op de hoogte blijven van wat u verkoopt.

Zorg ervoor dat u de nadruk legt op dingen waar mensen op dit moment om geven in uw marketing, zoals of u nog steeds contactloze leveringen en afhalingen doet, hoe u uw klanten en werknemers veilig houdt en uw rol in de gemeenschap en het lokale ecosysteem. Mensen willen lokale bedrijven ondersteunen, dus als u uitstekende producten en diensten levert en oprecht laat zien hoe uw waarden overeenkomen met de waarden van uw klanten en gemeenschappen, maakt dat het gemakkelijk voor iemand om de beslissing te nemen om bij u te winkelen.

Gebruik empathie

Het is belangrijk om de juiste toon te vinden met je marketingcampagnes. Promoties die de toon hebben van 'verkoop van gebruikte auto's' – te verkopend, te agressief, te oneerlijk, te onbetrouwbaar – voelen vooral los van de realiteit of de algemene stemming van consumenten.

Marketing moet nu een dunne lijn bewandelen. Er moet een gevoel van empathie en sympathie zijn voor uw klanten en de steeds veranderende situaties.

Hier zijn twee goede vuistregels die u nu met uw marketing kunt volgen.

Ten eerste: probeer het grotere goed te promoten: positioneer uw producten om mensen te helpen, toon empathie en laat zien dat u om uw klanten, de gemeenschap en de hele wereld geeft. Vergeet niet om de focus op uw klanten te houden en hoe uw bedrijf op dit moment in hun onmiddellijke behoeften voorziet.

En ten tweede: wanneer je iets op sociale media plaatst of een e-mail stuurt, bedenk dan hoe het eruit zou zien naast heel slecht nieuws. Vermijd het licht van situaties. Houd het perspectief: u zou niets willen zeggen dat uw merk zou kunnen beledigen of een slechte naam zou kunnen bezorgen.

Belangrijkste leerpunten

In een wereld van steeds veranderende situaties en sociale afstand, zijn veel offline bedrijven nu of nog steeds afhankelijk van hun online aanwezigheid, zowel voor verkoop als om klanten op de hoogte te houden.

Het is belangrijk om uw online vermeldingen bij te werken met uw nieuwe openingstijden en services, zodat uw klanten precies weten wat u aanbiedt en wanneer en hoe ze het kunnen krijgen.

  • Google Mijn Bedrijf. Zorg ervoor dat u de cruciale informatie in uw Google Mijn Bedrijf-vermelding bijwerkt en voeg een bericht toe met een korte update over uw wijzigingen.
  • Facebook. Werk de Facebook-pagina van uw bedrijf bij en plaats regelmatig berichten om uw klanten te laten weten dat u voor hen beschikbaar bent.
  • Uw eigen website. Verwaarloos uw eigen website niet. Zorg ervoor dat het ook uw nieuwe openingstijden, services en bedrijfsinformatie weerspiegelt.
  • Andere aanbiedingen. Als je klanten krijgt van Yelp, Craigslist, andere sociale-mediasites of ergens anders online, zorg er dan voor dat je je profiel daar ook bijwerkt.

Dit is ook een goed moment om je opnieuw te concentreren op je lokale zoekmachineoptimalisatie, wat zowel op korte als op lange termijn vruchten kan afwerpen.

  • Optimaliseer uw Google-vermelding. Concentreer u op uw bedrijfscategorieën, producten, kenmerken en berichten.
  • Zoek uit wat je SiL's zijn. Veel mensen zullen uw bedrijf ontdekken door te zoeken op 'service op locatie'. Bepaal de meest voorkomende SiL's die mensen zullen gebruiken om u te vinden en onderneem stappen om uw positie in zoekmachines voor die termen te verbeteren.
  • Optimaliseer uw Apple Maps-vermelding. Siri- en Spotlight-zoekopdrachten maken gebruik van Apple Maps – en de iPhone heeft een groot marktaandeel. Zorg ervoor dat alles in uw profiel op Apple Maps volledig en nauwkeurig is om in meer resultaten te verschijnen.

Pas ten slotte uw marketing aan zodat deze overeenkomt met wat mensen nu nodig hebben en hoe u ze kunt behouden.

  • Laat zien hoe u in een onmiddellijke behoefte voorziet. Kader uw marketing rond..

Off-page SEO-strategieën om het verkeer te stimuleren Iedereen wil bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Om dat te bereiken, hebt u echter volledige SEO-strategieën nodig en niet slechts een enkel aspect van SEO. In principe zijn er drie soorten SEO, waaronder technische SEO, on-page SEO en off-page SEO

Off-page SEO-strategieën

Iedereen wil bovenaan de zoekresultaten verschijnen. Om dat te bereiken, hebt u echter volledige SEO-strategieën nodig en niet slechts een enkel aspect van SEO. In principe zijn er drie soorten SEO, waaronder technische SEO, on-page SEO en off-page SEO.
HTML verplaatsen naar WordPress Hub Aanmelden

Technische SEO

Technische SEO-strategieën verwijzen naar het werk (in de meeste gevallen eenmalig) met betrekking tot domein en hosting. Het omvat het installeren van HTTPS voor uw domein, de algehele laadtijd van de website, de juiste aangepaste 404-fout, domeinregistratie-extensie, enz.

SEO op de pagina

Dit omvat de dingen die u binnen uw website uitvoert, zoals beschrijving, titel, keyword stuffing, inhoud, interne links, afbeelding, enz. Met andere woorden, on-page SEO- strategieën omvatten de dingen die u doet om een website zoekmachinevriendelijk te maken.

Dus, wat is off-page SEO?

Off-page SEO omvat activiteit die u buiten de website uitvoert en die bepaalt waar u scoort op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERP's). Het optimaliseren van uw website voor externe SEO-rangschikkingsfactoren zal de betrouwbaarheid, relevantie en domeinautoriteit helpen vergroten.

Off-site SEO, ook bekend als off-site SEO, geeft zoekmachines een idee van hoe internetgebruikers en digitale entiteiten de algemene kenmerken van uw website lezen. Om een beter idee te krijgen van off-page SEO, laten we eens kijken waarom het belangrijk is.

Waarom zijn off-page SEO-activiteiten belangrijk?

Kwalitatieve backlinks vormen een cruciaal onderdeel van off-page SEO-technieken. Als het goed wordt gedaan, kan backlinking helpen bij het bouwen van een betrouwbare website. In het ideale geval zal het hebben van meer kwalitatieve backlinks die naar uw website verwijzen, uw positie in zoekmachines zoals Google en Bing helpen verbeteren.

Het is echter belangrijk om te begrijpen dat Google een hekel heeft aan spam. Volgens de Google Spam-update negeert Google links die spam lijken of die de algemene voorwaarden van Google schenden.

Als dat het geval is, moet u zich bij het verkrijgen van backlinks altijd richten op kwaliteit in plaats van kwantiteit. Om een beter begrip te krijgen van off-page SEO, vindt u hier onze checklist voor off-page SEO-strategieën voor 2021.

Off-page SEO-strategieën voor 2021

De Domain Authority (DA) van uw site bepaalt hoe uw website binnen de SERP's wordt gerangschikt, en het verbeteren van uw off-page SEO-prestaties is het beste voor uw DA. Laten we zonder verder oponthoud kijken naar de beste off-page SEO-strategieën die u kunt toepassen om ervoor te zorgen dat uw website zijn domeinautoriteit verbetert en op SERP's scoort.

Creëer waardevolle backlinks

Linkbuilding is een populaire marketingtechniek in de digitale wereld. Linkbuilding heeft zelfs bijgedragen aan de opkomst van black hat SEO. U moet echter voorzichtig zijn als het gaat om linkbuilding om ervoor te zorgen dat u het goed doet; anders kan het in strijd zijn met uw ranking.

Bij linkbuilding gaat het om kwaliteit, niet om kwantiteit. Voorbij zijn de dagen dat een website hoger kon scoren in Google, alleen maar omdat deze meer backlinks heeft. Google houdt rekening met de kwaliteit van uw link om te bepalen waar deze op SERP's moet worden gerangschikt.

Dat betekent dat uw website meer kans heeft om op pagina één van Google te komen als u linkt naar een site met een hoger domein dan wanneer u een link krijgt naar een site met een lagere domeinautoriteit. Naast de kwaliteit van de link, kijkt Google ook naar de relevantie van de link.

Een geweldige benadering van linkbuilding is het vinden van verbroken links, ook wel bekend als de strategie voor het bouwen van gebroken links. Het gaat om het vinden van verbroken links en contact opnemen met de eigenaar van de website, en aanbieden om de verbroken link te vervangen door een link naar vergelijkbare inhoud. Het resultaat? Verminderd aantal omleidingen en 404-pagina's, wat leidt tot een betere gebruikerservaring .

Veel redenen kunnen leiden tot verbroken links, waaronder typefouten, verknoeide site-assets tijdens de migratie en het verlopen van de webhosting.

Profiteer van de kracht van sociale media

Google houdt mogelijk rekening met sociale signalen bij het rangschikken van een pagina. Social media platforms zoals Twitter, Facebook, Instagram en Google+ spelen een cruciale rol in de digitale ruimte. In feite gebruiken de meeste merken deze platforms om hun producten te promoten en te promoten.

Likes en shares doen wonderen in de sociale ruimte.

Het is wat uw bedrijf bekend maakt bij een breder publiek. U moet echter nieuwe, relevante en boeiende inhoud met uw publiek delen om deze te bereiken. Zo win je niet alleen fans maar ook abonnees en leads.

Hier is een cruciaal ding om te onthouden bij het activeren op sociale media:

Houd rekening met uw online reputatie: u mag merkvermeldingen op sociale platforms niet negeren, omdat dit een kostbaar bezit is voor uw bedrijf. Bovendien beschouwt het Google-zoekalgoritme merkvermeldingen als links, dus geef ze de aandacht die ze verdienen. Het vinden van een effectieve en betrouwbare monitoringtool om te zien wie er op sociale media over uw merk praat en wat ze zeggen, zal van pas komen.

Gastpost

Gastposten is een andere krachtige off-page SEO-strategie, en om goede redenen. Ze bevatten:

  • Help een nieuw publiek te bereiken en het aantal zoekopdrachten naar merken te vergroten
  • Het kan leiden tot niet-gekoppelde merkvermeldingen
  • Gastposting kan een mogelijkheid bieden voor backlinks

Wanneer u een gast op een andere website plaatst, krijgt u de mogelijkheid om terug te linken naar uw website. Wanneer uw naam en merk op een andere website voorkomen, zal dit de reputatie van uw site een boost geven.

Voor betere resultaten bij het plaatsen van berichten als gast, zoekt u naar sites die ideaal zijn voor het plaatsen van gasten – in de meeste gevallen sites die precies in uw niche of gerelateerde niche passen.

Influencer-marketing

Een andere manier om uw online reputatie op te bouwen, is door relaties aan te gaan met influencers en andere gerenommeerde merken en hen te vragen uw inhoud te delen of uw merk te promoten.

Online influencers hebben in de loop van de tijd een solide reputatie opgebouwd en hebben een enorme aanhang op sociale mediaplatforms. Wanneer een influencer uw product of inhoud vermeldt, zult u veel verkeer op uw site ervaren, meer merkvermeldingen krijgen en de domeinautoriteit van uw merk verbeteren. Dit heeft een positief effect op uw SEO, wat beter is voor uw bedrijf.

Deelbare inhoud maken

Inhoud is koning, maar geweldige inhoud zal altijd winnen. Daarom moet u alleen goed onderbouwde, frisse en unieke inhoud op uw website plaatsen. Mensen zullen dergelijke inhoud nuttig vinden en zijn meer geneigd om deze met andere gebruikers te delen in tegenstelling tot dubbele en niet-informatieve inhoud.

Daarnaast is het creëren van deelbare content een slimme manier om meer natuurlijke backlinks naar je website of blog te genereren.

Blogcommentaar

Blogcommentaar is een andere geweldige off-site SEO-strategie. Het kan meer organisch verkeer naar uw site leiden en uw positie op de resultatenpagina's van zoekmachines verhogen als het goed wordt gedaan.

Met blogcommentaar kunt u uw mening uiten over een bepaald onderwerp dat op een andere website is gepubliceerd nadat u het hebt gelezen. Het kan een gezond gesprek openen tussen de website-eigenaar of blogger en de lezer.

Hoewel veel artikelen precies uitleggen hoe je moet reageren op blogs, is een belangrijk ding om te onthouden nooit spam tijdens het reageren. In dat opzicht moet u eerst de website zoeken waarop u kunt reageren en vervolgens uw mening kenbaar maken aan de blogger of website-eigenaar.

Als u uw merk moet vermelden, doe dit dan in de hoofdtekst van de nuttige tips en zorg ervoor dat het relevant is voor het onderwerp in kwestie. Met andere woorden, gebruik uw commentaarhandtekening niet; anders ziet u er spamachtig uit. Een ander belangrijk ding om te onthouden is dat blogcommentaar meestal No Follow is en dat slechts een paar sites Do-Follow-links zullen bieden.

Forumbericht

Veel merken gebruiken forumberichten om hun websites te promoten. Sites zoals Reddit, Quora en Yahoo zijn enkele van de meest nuttige forums waar mensen antwoorden op hun vragen vinden. Het biedt een geweldige kans om gelijkgestemde mensen te ontmoeten en te chatten over onderwerpen die u interesseren.

Net als bij blogcommentaar kun je je merk vermelden, maar je moet het niet rechtstreeks doen. De beste aanpak is om nuttige informatie over het specifieke onderwerp te geven en, indien nodig, uw merk op natuurlijke wijze tussen de regels te noemen.

Meer specifiek moet je het juiste woord, de juiste stijl en de juiste toon leren om te gebruiken bij het posten op deze Q&A-platforms om er het maximale uit te halen. Zorg er als vuistregel voor dat uw bijdrage nuttig, relevant en transparant is. Als je eenmaal de truc kent, kan forumposting helpen meer organisch verkeer te genereren en conversies te verhogen.

Werk aan je merkimago

Een andere geweldige off-page SEO-strategie is om uw merk te laten opvallen tussen de rest. Uniek zijn is immers aantrekkelijker dan meer van hetzelfde zien. Het idee hier is om een merk op te bouwen dat een blijvende herinnering aan uw klanten zal achterlaten.

Het hebben van een uniek merk garandeert dat je meer aandacht krijgt als je iets online plaatst. De vangst is om ervoor te zorgen dat wat u plaatst anders of beter is dan wat er al is en om manieren te vinden om vragen van klanten vanuit alle hoeken te beantwoorden.

Denk na over hoe u zich kunt onderscheiden van uw concurrentie, origineel kunt zijn en berichten en inhoud kunt leveren die resoneren met uw lezers. Dat is waar het om draait bij het opbouwen van een sprankelend merkimago, en het is een geweldige off-page SEO-praktijk.

Vertrouwen op te bouwen

Vertrouwen is een zeer belangrijk onderdeel van off-site SEO-strategieën. Het is niet eenvoudig om mensen te winnen op sociale media of uw verkeer om te zetten in klanten zonder vertrouwen. Als zodanig moet u transparantie waarderen om merkvertrouwen op te bouwen.

In plaats van pakkende koppen met inhoud van lage kwaliteit te gebruiken, maakt u informatieve en nuttige inhoud die het organische verkeer kan stimuleren.

Zoekmachines zoals Google gebruiken Domain Authority (DA) en Page Authority (PA) om uw website te beoordelen en te beslissen waar u wilt ranken in de zoekresultaten; dus, je zou dat moeten controleren.

Een ander belangrijk punt om te overwegen is de Secure Sockets Layer (SSL), een koppeling die ervoor zorgt dat de gegevens die tussen de webserver en de browser gaan, veilig zijn. Gebruikers zullen uw site meer vertrouwen wanneer ze ontdekken dat hun privégegevens zijn beveiligd, waaronder gebruikersnamen, wachtwoorden, creditcardnummers en andere gevoelige informatie.

Het verkrijgen van bedrijfsreviews is een van de manieren om te bouwen en te controleren of uw gebruikers uw merk vertrouwen. U kunt uw klanten bijvoorbeeld een bijdrage laten achterlaten in het beoordelingsgedeelte. Vergeet niet om hen te laten weten waarom hun mening ertoe doet en dat u deze openbaar publiceert. Probeer zoveel mogelijk van deze beoordelingen te krijgen om een beter beeld te krijgen van het vertrouwen van uw gebruiker.

Daar blijft het echter niet bij. Neem de tijd om uw beoordelingsgedeelte te controleren, geef snel antwoord op de gestelde vraag en laat opmerkingen achter. Op deze manier zullen uw gebruikers zien dat u uw klanten waardeert en meer met u in contact komt.

Lokale vermelding is nog steeds een ding

Lokale vermeldingen of directoryvermeldingen zijn een geweldige off-page SEO-strategie. Lokale vermeldingen kunnen de reputatie en rankings verbeteren als u het goed doet, vooral in gelokaliseerde zoekresultaten. In ruil daarvoor kan dit leiden tot hogere inkomsten.

Gelokaliseerde zoekresultaten omvatten resultaten waarbij het IP-adres van de gebruiker bepalend is voor de geleverde resultaten en waarbij de gebruiker een locatie heeft opgenomen als onderdeel van zijn zoekopdracht.

Hoewel lokale vermeldingen meestal gratis zijn, kunnen ze zeer effectief zijn. Vermelding in lokale mappen zal de bekendheid en het verkeer voor uw bedrijf vergroten en een backlink-mogelijkheid bieden vanaf een site met een hoge DA. Enkele van de bekende mappen zijn:

  • Google mijn bedrijf
  • Yelp
  • Centrale index
  • Enzovoort…

Zorg er bij het indienen van een lokale vermelding voor dat u identieke informatie voor elke vermelding verstrekt om te profiteren van deze off-site SEO-techniek. Uw bedrijfsnaam, contactnummer en adres moeten in alle vermeldingen identiek zijn. Vermijd fouten zoals spelfouten of afkortingen, aangezien deze Google in verwarring kunnen brengen en uw vermeldingen kunnen beïnvloeden.

Klaar om uw off-page SEO-strategie te starten?

Dat is het. Dit zijn enkele van de beste off-page SEO-technieken die u op uw website kunt implementeren. Als ze correct worden uitgevoerd, kunnen deze technieken helpen om meer organisch verkeer te genereren en uw inkomsten te verhogen.

Het bericht Off-page SEO-strategieën om het verkeer te stimuleren verscheen eerst op GoDaddy Blog .

9 onmisbare tools voor content-ondernemers

Een hamer uit een gereedschapskist halen

Een van de snelst groeiende niches van bedrijfseigendom is contentondernemerschap. Het is het idee om verder te gaan dan bloggen of een influencer te zijn om meerdere inkomstenstromen te benutten om een goed afgerond en zeer winstgevend bedrijf op te bouwen.

Als u van plan bent een op inhoud gebaseerd bedrijf op te bouwen, heeft u naast uw vertrouwde toetsenbord en uw website hulpmiddelen nodig voor inhoudsondernemers in uw gereedschapskist.

9 tools voor content-ondernemers

Contentondernemerschap is een complexe aangelegenheid. Hier zijn negen onmisbare tools om het navigeren door het landschap gemakkelijker te maken:

  1. Google Analytics.
  2. Email reclame.
  3. Social media planning.
  4. Ontwerp hulpmiddel.
  5. Spelling en grammatica hulpmiddel.
  6. E-commerce platform.
  7. Projectmanagementplatform.
  8. Hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek.
  9. Boekhoudsoftware.

Laten we beginnen!

1. Google Analytics

Google Analytics op laptop

Google Analytics is een tool die elke content-ondernemer moet weten te gebruiken. Het is gratis, wat betekent dat je er meteen mee aan de slag kunt (als je dat nog niet hebt gedaan). Met Google Analytics kunt u de prestaties van uw website meten en zien hoe mensen uw site vinden en gebruiken. Als content-ondernemer is het essentieel om het meeste uit elk sitebezoek te halen. Hier volgen enkele inzichten die u uit Google Analytics haalt.

  • Siteverkeer: als u weet hoeveel bezoekers uw site ontvangt, kunt u de populariteit van uw website zien en trends in de loop van de tijd begrijpen.
  • Verkeersbronnen: Verkeersbronnen geven u inzicht in hoe mensen uw website vinden: via zoekmachines, verwijzende sites, sociale media en betaalde kanalen.
  • Organisch verkeer: dit zijn bezoekers die uw site vinden via zoekmachines zoals Google. Door hoog in de zoekmachines te scoren voor belangrijke termen, krijgt u extra verkeer en zichtbaarheid, terwijl u uw site positioneert als een thought leader.
  • Verwijzende websites: Als u werkt aan het verbeteren van uw zoekmachine ranking, dan is het bouwen van backlinks waarschijnlijk onderdeel van uw strategie. Verwijzende sites helpen u te begrijpen op welke andere sites mensen zijn die naar u linken.
  • Bouncepercentage: wanneer iemand uw site verlaat nadat hij slechts één (of slechts een deel van één) pagina heeft bekeken, wordt deze als een bounce beschouwd. Een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat uw site niet voldoet aan de behoeften van uw bezoekers.
  • Doelen en conversies: in Google Analytics kunt u ook trechters en conversies bijhouden, als e-mailabonnees of productverkopen. Door deze conversieratio's bij te houden, krijgt u inzicht in mogelijke knelpunten op uw website die uw inkomstenpotentieel verminderen.

2. E-mailmarketingservice

is een van de meest waardevolle marketingactiviteiten — en het is de sleutel tot succes voor contentondernemers.

Door middel van e-mailmarketing kunt u relaties en siteverkeer opbouwen. U kunt meer te weten komen over hun behoeften en de deur openen naar extra inkomstenmogelijkheden. Er zijn veel e-mailserviceproviders die het gemakkelijk maken om aan de slag te gaan.

De beste aanbieders zijn onder meer:

  • Formulierbouwers om abonnees naar uw e-maillijst te trekken
  • Automatiseringstools om een welkomstreeks en andere getriggerde berichten te verzenden
  • Een gesegmenteerde nieuwsbrief om de juiste berichten naar de juiste mensen te sturen
  • Afmelden voor naleving van CAN-SPAM

3. Planningstool voor sociale media

Pictogrammen voor sociale media-app op smartphone

Sociale media zijn vaak een belangrijk kanaal voor contentondernemers om te groeien en hun publiek te bereiken. Maar het is niet altijd mogelijk (of praktisch) om elke dag iets nieuws te delen. Het is zelfs efficiënter om uw berichten indien nodig over meerdere dagen of zelfs weken te spreiden. Met een planningstool zien uw sociale media-feeds er vanuit timingstandpunt actief uit, terwijl u tijd overhoudt om aan andere projecten te werken.

Met tools voor sociale media kunt u uw berichten van tevoren plannen en een herhaalbaar postschema maken zonder elke dag aan uw computer gebonden te zijn.

U wilt een tool voor sociale media vinden die werkt op de platforms die u gebruikt; niet alle tools kunnen op alle platforms posten. Enkele populaire planningstools voor sociale media zijn Tailwind , Later en Buffer .

4. Ontwerptool

Een andere essentiële sleutel om op te vallen in de overvolle online marktplaats is een consistente en opmerkelijke visuele merkidentiteit.

GoDaddy Studio is een van deze tools waarmee je opvallende afbeeldingen kunt maken voor het delen van sociale media, promoties, websiteafbeeldingen en meer.

5. Spelling- en grammaticatool

Grammarly is een gratis online tool die controleert op veelvoorkomende fouten in je schrijven.

Als contentondernemer is de kwaliteit van je schrijven een weerspiegeling van je merk.

Grammatica gaat verder dan spellingcontrole, het identificeert ook ontbrekende woorden, onjuiste spelling, overeenstemming tussen onderwerp en werkwoord en zelfs toon.

Grammarly is niet de enige online schrijfassistent; andere opties zijn Hemmingway Editor en Zoho Writer.

6. E-commerceplatform

Een van de fundamenten van contentondernemerschap is het hebben van meerdere inkomstenstromen, die elk hun eigen producten bevatten om te verkopen. Of u nu digitale producten maakt, zoals e-books of een online cursus, het kost tijd en middelen om ze te ontwikkelen.

Contentondernemers zijn niet alleen beperkt tot het maken van digitale, op inhoud gebaseerde producten. Content-ondernemers kunnen ook abonnementsboxen bouwen, een verzameling fysieke producten samenstellen of zelfs hun aangepaste producten ontwikkelen.

Het hebben van een e-commerceplatform helpt op twee manieren:

  • Stelt u in staat om producten op de markt te brengen: Als u al eerder informatieproducten heeft gemaakt, kan dit u helpen uw publiek te overtuigen om die producten te kopen. U kunt meerdere producten te koop aanbieden (e-books, videoseries, consulting, etc.), waardoor uw kans op conversie per klantbezoek groter wordt.
  • Biedt tools voor gelieerde ondernemingen/verkopers: de externe leveranciers die uw spullen verkopen, moeten weten hoeveel mensen naar hun artikelen kijken, zodat ze ze kunnen pitchen als onderdeel van hun marketingstrategieën. Ze willen ook weten hoeveel ze hebben verkocht.

Of u nu kiest voor een speciale tool voor het verkopen van digitale inhoud en cursussen (zoals MemberVault , Podia of Teachable ) of een complete e-commerce winkeloplossing , een e-commerceplatform helpt uw winstgevendheid te maximaliseren.

7. Projectbeheertool

projectmanagementtool op laptop

Ondernemerschap in inhoud heeft veel bewegende delen: blogberichten om te schrijven, video's om op te nemen en te bewerken, gasten om te coördineren en advertenties en promoties om te verzenden.

Een effectieve tool voor projectbeheer houdt het hele team op één lijn, stroomlijnt de communicatie en helpt u uw doelen te bereiken.

Projectmanagementtools zijn ook geweldige tools om je best practices herhaalbaar te maken om succes te blijven stimuleren. Populaire tools voor projectbeheer zijn Trello , Asana , Notion en ClickUp .

8. Hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek

Om de concurrentie voor te blijven, moeten contentondernemers weten waar hun publiek naar op zoek is. Hulpprogramma's voor SEO en trefwoordonderzoek bieden inzicht in waar mensen naar zoeken en helpen ervoor te zorgen dat u inhoud maakt die ze nodig hebben.

Ze helpen je ook om de concurrentie voor te blijven, bij te houden waar je staat en bewegingen te maken.

Of u zich nu aanmeldt voor relatieve nieuwkomer Ubersuggest , Ahrefs of Moz , toegang tot gegevens is een krachtig onderdeel van het definiëren en implementeren van uw strategie voor contentondernemerschap.

9. Boekhoudsoftware  

Omdat content-ondernemers jongleren met meerdere inkomstenstromen en meerdere teamleden, hetzij als werknemers of contractanten, helpt een consistent boekhoudsysteem en software om alle stuivers en dubbeltjes te verantwoorden. Er zijn veel opties op de markt, waaronder GoDaddy Online Boekhouden .

Als contentondernemer heb je genoeg beslissingen te nemen. Door ervoor te zorgen dat u deze negen tools voor contentondernemers integreert in uw bedrijf, maakt u uzelf en uw bedrijf klaar voor succes.

De post 9 onmisbare tools voor content-ondernemers verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Een inhoudsaudit uitvoeren

Een inhoudsaudit uitvoeren: de definitieve gids (+6 gratis sjablonen)

Iets wat je over mij moet weten voordat je dit bericht leest: ik ben het type persoon dat spreadsheets maakt bij het online winkelen voor sneakers en wiens idee van plezier het inventariseren van Tupperware-containers en -covers is.

Met andere woorden, ik geniet van content audits.

Maar niet iedereen doet dat. Velen zien ze zelfs als vervelend, tijdrovend en overweldigend. Wat ze meestal zijn.

pictogrammen van inhoudsindelingen die verwijzen naar een spreadsheet voor inhoudscontrole

En daarom heb ik deze handleiding geschreven. Om je uit te rusten met alles wat je nodig hebt om de kunst en wetenschap van de inhoudsaudit onder de knie te krijgen (en misschien ooit leuk te vinden). Ik ga dekken:

  • De definitie, doeleinden en voordelen van inhoudsaudits
  • Een uitgebreide lijst met gegevenspunten die u kunt verzamelen
  • Tip voor het uitvoeren van een succesvolle contentaudit
  • Zes verschillende sjablonen en voorbeelden voor inhoudscontrole

Ga naar de inhoudscontrolesjablonen

  1. Auditsjabloon voor website-inhoud
  2. Sjabloon voor SEO-inhoudscontrole
  3. Auditsjabloon voor bloginhoud
  4. Controlesjabloon voor inhoud van bestemmingspagina
  5. Controlesjabloon voor inhoudscontrole
  6. Sjabloon voor algemene inhoudscontrole

Opmerking: elke sjabloonlink gaat naar dezelfde spreadsheet! Ze linken gewoon naar het bijbehorende tabblad in de spreadsheet.

Wat is een inhoudsaudit?

Een inhoudsaudit is de inventarisatie en analyse van de bestaande inhoud van uw bedrijf volgens een geselecteerde reeks criteria – waarbij criteria verwijzen naar welke inhoud u kiest om te controleren en welke gegevens u wilt analyseren.

Dus welke inhoud zou je willen controleren? Welnu, er zijn inhoudstypen, zoals…

  • Kernwebsitepagina's
  • Bestemmingspagina's
  • Blog berichten
  • Artikelen in het leercentrum
  • Gidsen
  • Webinars
  • Videos
  • One pagers
  • Podcasts
  • Succesverhalen
  • Benchmarkrapporten
  • Gevechtskaarten
  • Slide decks
  • Ketelplaten
  • Merksjablonen

…en er zijn inhoudsvoorwaarden, zoals

  • Sinds de dageraad van de mens of een bepaald datumbereik.
  • Al uw inhoud of slechts één formaat.
  • Alle formaten van inhoud of gewoon alle formaten over een bepaald onderwerp.

En welke data zou je willen analyseren? Alles wat u kunt vinden met Google Analytics en het menselijk oog.

Mijn punt? De hemel is de limiet met inhoudsaudits, dus de definitie van jou hangt af van hoeveel inhoud je controleert, de tools die je hebt en het doel van de audit – waar we binnenkort op in zullen gaan.

Waarom inhoudsaudits uitvoeren?

Hoewel inhoudsaudits tijdrovend en vervelend kunnen zijn, zijn ze essentieel voor het creëren van inhoud van hoge kwaliteit , het opbouwen van uw merk en reputatie en het verbeteren van de algehele output van uw team. Laten we het over elk van deze in meer detail hebben.

Informeer uw contentmarketingstrategie

U zou regelmatige rapportage moeten gebruiken om op het goede spoor te blijven met uw contentmarketingstrategie , maar audits stellen u in staat om grotere informatie te krijgen en te bepalen waar u aanpassingen kunt maken, en ook om een bepaald probleem op te lossen of te optimaliseren voor een specifiek doel.

Het resultaat: de gegevens en inzichten die u verzamelt in een inhoudsaudit kunnen worden gebruikt om SEO te verbeteren, sterke en zwakke punten aan het licht te brengen, nieuwe onderwerpen te ontdekken, uw publiek beter te begrijpen, kansen te identificeren om te verticaliseren, schalen of hergebruiken.

hoe u een inhoudsaudit uitvoert - voorbeeld van herbestemming van inhoud

Bouw aan uw merk en reputatie

Elk stukje inhoud dat u voor uw publiek plaatst, communiceert iets met hen. Wil je communiceren dat je achterloopt op de tijd, onvoorzichtig of onbekwaam bent? Dacht het niet. Uw branche, producten en diensten en merk evolueren voortdurend en u moet voorop blijven lopen.

Het resultaat: inhoudsaudits helpen u om consistentie in ontwerp en toon, informatienauwkeurigheid en een schone online aanwezigheid te behouden. U kunt vergelijkingen met andere merken opnemen om gelijke tred te houden met concurrenten en trends in de branche.

Regelmatige inhoudsaudits helpen ervoor te zorgen dat elke ontmoeting met uw inhoud een positieve ervaring is die authenticiteit, expertise en vertrouwen uitstraalt.

Verbeter de output van de organisatie

Uitgebreide inhoudscontroles worden gebruikt om een inhoudsbibliotheek voor uw bedrijf te maken en te onderhouden. En een gedeelde contentbibliotheek is een goudmijn.

Het resultaat: wanneer andere afdelingen toegang hebben tot de inhoud van het inhoudsteam, kunnen ze gemakkelijk hun eigen materialen recyclen en hergebruiken, wat tijd bespaart en de kwaliteit van hun inhoud verbetert (denk aan one-pagers , slide-decks, verkoopbevorderende stukken).

En als het inhoudsteam toegang heeft tot verkoop-, productmarketing- , branding- en PR-inhoud (intern en extern), kunnen ze belangrijke thema's vinden om door hun schrijven te verweven, belangrijke onderwerpen om te behandelen en context hebben voor afdelingsverzoeken.

Een ander operationeel voordeel van een inhoudsbibliotheek is dat het nieuwe teamleden gemakkelijker maakt, of ze nu de inhoud beheren of gebruiken, om op snelheid te komen.

Wat moet je meenemen in een content audit?

Inhoudsaudits kunnen een oneindig aantal doelen dienen, dus er zijn geen pasklare lijsten met gegevenspunten om te verzamelen. Hieronder heb ik een uitgebreide lijst met informatie gemaakt die u mogelijk in uw inhoudscontrole kunt opnemen.

Houd er rekening mee dat dit geen volledige lijst is en dat sommige gegevenspunten in meer dan één emmer vallen. Sommige zijn ook actie-items op zich. En het is niet de bedoeling dat je ze allemaal verzamelt! Behandel het dus als een menu om uit te kiezen op basis van uw doelen.

Auditgegevenspunten voor informatieve inhoud

Informatieve gegevens bieden alle objectieve feiten over de inhoud die wordt gecontroleerd. Een deel ervan zal handmatig moeten worden opgehaald, maar er zijn ook website-plug-ins en tools die de gegevens voor u kunnen exporteren.

Samenvattingen: Dit is een korte samenvatting van de inhoud. Als u metabeschrijvingen opneemt in uw controle, is dit misschien niet nodig (of als u geen metabeschrijvingen opneemt, kunt u deze gebruiken als uw samenvattingen).

Titels: Paginatitels kunnen verschillen van hun SERP-titel; dit is een goed gegevenspunt om te overwegen voor uniformiteit op uw site en ervoor te zorgen dat uw ankertekst en CTA-knoppen op één lijn liggen met de pagina voor een betere gebruikerservaring

Metatitel/titeltags: Dit is de titel van uw URL zoals deze op de SERP verschijnt en kan worden gecorreleerd met CTR.

Metabeschrijvingen: Dit is de korte beschrijving van uw pagina die op de SERP verschijnt. U wilt dit opnemen in een SEO-audit om er zeker van te zijn dat ze zoekwoorden bevatten en zijn afgestemd op het huidige aantal tekens voor de metabeschrijving van Google.

voorbeeld van metatitel en beschrijving in de SERP

Publicatiedatum: zelfs als u de publicatiedatum in de URL heeft, moet u dit gegevenspunt opnemen zodat u verkeersgegevens in context kunt zien en indien nodig op datum kunt ordenen. Een bericht onderaan een top tien lijst kan het zelfs verpletteren als het recenter is gepubliceerd dan de andere.

Datum laatst gewijzigd: Dit is voornamelijk voor handleidingen of andere, meer statische inhoud. Dit kan u helpen gemakkelijk handleidingen te kiezen die voor of na een belangrijke wijziging zijn gepubliceerd (bijvoorbeeld als u uw gidsaanbiedingen heeft gewijzigd, uw branding heeft vernieuwd of als bijvoorbeeld Google de naam verandert van Adwords in Google Ads… )

Voor blogberichten is dit minder belangrijk omdat er zoveel kleine wijzigingen zijn die je in een bepaalde week kunt aanbrengen. Als u echter een gerichte SEO-inhoudscontrole uitvoert op een select aantal berichten, wilt u zeker de exacte datum vermelden waarop u het bericht hebt gewijzigd en wat u precies hebt gewijzigd.

Ondersteund product of service: voor blogberichten kan dit rechtstreeks via uw categorieën en tags worden ingebouwd en kan het worden gegenereerd met een website-exporttool. Dit is handig voor het maken van een bibliotheek waar andere afdelingen naar kunnen verwijzen wanneer ze op zoek zijn naar materiaal voor verkoopbevordering, inhoud van e-mailnieuwsbrieven en het kopiëren van bestemmingspagina's . Het is ook handig om te bepalen of er producten of services zijn die meer ondersteunende inhoud nodig hebben.

URL: dit is de openbare link naar de inhoud (blogpost, YouTube-link, enz.)

Locatie: Dit is de link naar het mediabestand op uw server.

Trefwoorden: dit kan trefwoordtargeting en volume en moeilijkheidsgraad in afzonderlijke kolommen bevatten. Op deze manier kunt u, als u op zoek bent naar optimalisatiemogelijkheden, gemakkelijk en impactvol prioriteiten stellen.

Het is bijvoorbeeld misschien niet de moeite waard om tijd te besteden aan het optimaliseren van een bericht dat een zoekwoord met een super laag volume target. Of als een bericht niet veel verkeer krijgt voor een zoekwoord met een hoog volume, kunt u ervoor kiezen om het opnieuw te targeten voor een variatie met een lager volume. Het is beter om op pagina één te verschijnen voor een trefwoord met 500 zoekopdrachten dan op pagina 5 voor een met 2.300 zoekopdrachten.

Aantal woorden: dit is handig voor het identificeren van korte berichten die kunnen worden gecombineerd tot langere inhoud met een grotere kans op rangschikking. Het is ook handig als u naar statistieken zoals tijd op pagina kijkt. Als je een bericht van 2500 woorden hebt en de tijd op de pagina 10 seconden is, is er iets aan de hand.

Shares: Nee, u hoeft niet naar uw sociale-mediaplatforms te gaan en die inzichten te verzamelen. Maar het kan goede informatie zijn voor uw controle als uw blogposts een deelteller hebben.

voorbeeld van het aantal sociale aandelen in blogpost

Gegevenspunten voor kwalitatieve inhoudscontrole

Kwalitatieve gegevens worden handmatig verzameld, wat soms even kan duren. Maar het is noodzakelijk om de kwaliteit van de inhoud, merkconsistentie en reputatie te behouden in een altijd veranderende wereld.

Afbeeldingen: dit kan betekenen dat u moet controleren of de inhoud afbeeldingen bevat, de kwaliteit van de afbeeldingen, of die afbeeldingen moeten worden vernieuwd (verouderde schermafbeeldingen) of de nauwkeurigheid van de informatie die ze verstrekken.

Gebroken afbeeldingen of links: Gebroken afbeeldingen en links zijn onaangenaam voor een gebruikerservaring en schadelijk voor uw SEO.

Toon: Is het afgestemd op uw merkstem ?

Taal: het kan zijn dat u terug moet gaan en de terminologie moet wijzigen als uw merktermen zijn gewijzigd, als u een product of service buiten gebruik heeft gesteld,

Formulieren: test formulieren op uw bestemmingspagina's en elders om ervoor te zorgen dat de gebruiker op de meest handige manier krijgt wat hij nodig heeft en dat de informatie correct wordt doorgegeven aan uw CRM en andere automatiseringsplatforms.

Opmerkingen: een tool voor het modereren van opmerkingen is hiervoor het beste, maar als je er geen hebt, is dit iets om naar te kijken bij het controleren van je berichten. Zorg ervoor dat er reacties zijn op opmerkingen (goed en slecht) en dat er geen spamachtige opmerkingen zijn die u een Google-sanctie kunnen opleveren voor onnatuurlijke externe links. U kunt opmerkingen ook gebruiken om met unieke ideeën voor blogposts te komen.

Aanbiedingen: Controleer of pop-ups, onderregel- en zijhekaanbiedingen een opfrisbeurt nodig hebben of zorg ervoor dat ze niet verschijnen waar ze niet zouden moeten verschijnen.

Leesbaarheid: leesbaarheid scoort , maar Grammarly en Yoast kunnen je tot nu toe alleen brengen. Soms heb je een mens nodig om doorheen te bladeren en ervoor te zorgen dat het boeiend , gemakkelijk te lezen en te skimmen is.

yoast seo reability score met verdachte emoji overlay

Spelling/grammatica/naleving van stijlgids: niet alle inhoud wordt gemaakt door het inhoudsteam! Dit kan handig zijn voor productbeschrijvingen , pitchdecks, one-pagers en meer.

Nauwkeurigheid/versheid: Is de informatie actueel? Kunnen de statistieken worden bijgewerkt? Bestaan de tools die u in uw lijsten hebt opgenomen nog steeds? Kan de inhoud wel wat recentere links gebruiken?

Concurrentequivalent: Bied links naar vergelijkbare inhoud die is gemaakt door andere merken of concurrenten waar u inspiratie uit kunt halen.

Ideeën om te verbeteren: Dit is over het algemeen een open item. Het algemene idee is om een plek vrij te laten waar auditors eventuele aanvullende opmerkingen of ideeën kunnen achterlaten (die mogelijk buiten het doel van die specifieke audit vallen).

Gegevenspunten voor kwantitatieve inhoudscontrole

De cijfers geven u een enkele bron van waarheid en stellen u in staat meetbare doelen te stellen en deze te volgen met KPI's voor contentmarketing . Ze zijn ook cruciaal bij het controleren van de gezondheid en prestaties van de site.

Afhankelijk van wat u meet en hoeveel inhoud u controleert, kunt u een deel van deze informatie uit Google Analytics en Google Search Console halen , en voor een deel heeft u controlehulpmiddelen zoals ahrefs of Screaming Frog nodig .

U kunt meer informatie over veel van deze gegevenspunten vinden in ons artikel over SEO-statistieken .

Organische paginaweergaven: het aantal gebruikers dat die pagina betreedt vanuit een zoekmachine.

Bouncepercentage: percentage bezoekers dat is vertrokken zonder naar andere pagina's te gaan.

Interne links: aantal interne links of controles om te zien of deze niet werken of vervangen kunnen worden door nieuwere inhoud.

Inkomende links: aantal backlinks ; te veel kan betekenen dat er iets aan de hand is; je wilt geen google penalty krijgen voor onnatuurlijke links.

Sites linken: één site kan meerdere keren door de inhoud heen naar een van uw pagina's linken, dus dit aantal is lager dan het totale aantal backlinks.

hoe u een inhoudscontrole uitvoert - voorbeeld van een backlinkrapport

Trefwoordvolume/trefwoordmoeilijkheid: zie de informatieve gegevenssectie!

Laadsnelheid van pagina: deze statistiek kan technische SEO betreffen , maar er zijn aanpassingen die u op inhoudsniveau kunt maken. Als je een klein aantal pagina's hebt, kun je ze aansluiten op de gratis tool Page Speed Insights , maar als je een lange lijst met URL's controleert, gebruik dan een audittool.

Gemiddelde positie: u kunt dit handmatig uit Search Console halen, maar dit is een andere statistiek die u misschien wilt verzamelen met behulp van een audit- of SEO-tool . Dit kan met name handig zijn als u pagina's wilt identificeren die zich binnen een korte afstand bevinden van de eerste pagina van Google waarop u zich kunt concentreren.

Tijd op pagina: deze statistiek kan u helpen te bepalen of iets op uw pagina niet werkt of onaangenaam is, of dat de inhoud niet overeenkomt met de bedoeling van het zoekwoord.

Conversies: dit is een betere statistiek voor controles van de inhoud van bestemmingspagina's, aangezien conversies in Google Analytics een aantal dingen kunnen betekenen. Maar het kan handig zijn als je doelen hebt ingesteld in Google Analytics.

Conversieratio: De conversieratio is natuurlijk nodig om een nauwkeurig beeld te krijgen van de best presterende content. Ook kan UX de conversieratio beïnvloeden.

Bouncepercentage: dit gegevenspunt is handig voor veel soorten inhoudsaudits. Maar onthoud dat hoge bouncepercentages niet altijd slecht zijn. Een blogbericht met een behoorlijke tijd op de pagina en een hoog bouncepercentage kan erop wijzen dat het de exacte informatie biedt die de zoeker zocht.

Uitstappercentage: Uitstappercentage laat zien hoe vaak die pagina het laatst is bezocht in een sessie.

Afbeeldingsgrootte: dit omvat zowel de afmetingen van de afbeelding als de bestandsgrootte.

Er zijn ook verkoopstatistieken zoals CPA, gegenereerde leads, gekoesterde leads, sluitingen en ROI, maar dat valt niet onder de inhoudsaudits die ik hier bespreek.

Hoe voer je een content audit uit (met succes)

Er zijn geen goede of foute of eindige stappen voor een inhoudsaudit, maar hier zijn enkele tips om de uwe met succes uit te voeren.

1. Heb een specifiek doel

Hoewel het onnodig te zeggen is dat inhoudsaudits snel een zwart gat kunnen worden. Er zijn oneindig veel mogelijkheden en statistieken om te verzamelen. En u zult bijna altijd aanvullende statistieken ontdekken die u kunt verzamelen zodra u begint. Zorg er dus voor dat je een duidelijk doel hebt, zodat je alleen kunt verzamelen wat nodig is. Te veel informatie maakt het moeilijk om heldere inzichten te krijgen.

Wat dat betreft, als u kwalitatieve datapunten met een open einde in uw audit opneemt, zal het hebben van een duidelijk doel u helpen om noodzakelijke veranderingen te onderscheiden van nice to haves (of geweldige ideeën die opnieuw bekeken moeten worden).

2. Blijf georganiseerd

Dit wordt een rekenblad. Hier zijn enkele tips om georganiseerd te blijven:

  • Beperk open cellen tot een minimum, vooral voor grote audits. Dit maakt het gemakkelijk om uw gegevens op elke gewenste manier te ordenen en te sorteren zodra u klaar bent.
  • Misschien wilt u dropdown-functionaliteiten maken met specifieke opties, vooral als u meerdere mensen in hetzelfde blad laat controleren.
voorbeeld van actiepunten voor inhoudscontrole
  • Kleurcodering kan handig zijn bij het omgaan met meerdere inhoudstypen en -indelingen.
  • Geef datumbereiken op voor kwantitatieve statistieken.
  • Gebruik tabbladen om grote audits te ordenen op inhoudsindeling. Je kunt ze na afwerking altijd samenvoegen tot één vel. Zorg ervoor dat elk blad exact hetzelfde kolomformaat heeft.
  • Wijs het eerste tabblad toe aan instructies of checklists.

3. Kies je formaat

Er zijn verschillende manieren om uw inhoudscontrole op te maken.

  • Voor sommige audits dienen de gegevenspunten als zowel de inventaris als de actie-items, wat betekent dat het voltooien van de audit het doel voltooit.
    Deze indeling werkt als u een eenvoudige QA-audit uitvoert om kleine maar belangrijke wijzigingen te identificeren en aan te brengen die niet hoeven te worden bijgehouden. Hier biedt het eerste tabblad de checklist voor actie-items en het tweede tabblad heeft gewoon een titel, link en statuskolom.
  • Voor anderen is de audit het inventariseren van de gegevens en vervolgens met anderen overleggen om actiepunten te identificeren in overeenstemming met het doel.
  • Voor velen is het een mix.

Ongeacht hoe en wanneer de actie-items worden geïdentificeerd, zorg ervoor dat ze specifiek zijn met een duidelijke eigenaar.

4. Gebruik tools voor inhoudscontrole

Enkele hulpmiddelen die nuttig zijn bij inhoudscontrole zijn:

  • Google-tools: Analytics, Search Console, Page Speed Insights .
  • SEO- en spider-tools: semrush , ahrefs , Screaming Frog .
  • Hulpmiddelen voor het ordenen van inventaris: Airtable , Google Spreadsheets .
  • Hulpmiddelen voor inhoudskwaliteit: Yoast SEO-plug-in , Grammarly , Hemingway-editor en een bulkcontrole van het aantal woorden voor webpagina's .
  • Afbeeldingsextractors zoals extract.pics .
  • ROI-tools zoals die van jou

9 belangrijke SEO-statistieken om bij te houden (+ hoe ze te verbeteren)

Een van de beste dingen van digitale marketing (ten opzichte van traditionele offline marketing) is dat je bijna elk onderdeel van je strategie kunt meten. Gratis tools zoals Google Analytics bieden uitgebreide informatie over hoe uw website presteert, dus u weet nooit of uw SEO-inspanningen de juiste resultaten opleveren.

seo-statistieken cartoon

Afbeeldingsbron

Maar de datapunten zijn zo uitgebreid dat voor veel bedrijven het probleem niet een gebrek aan data is, maar veeleer het uitzoeken op welke SEO-statistieken ze zich moeten concentreren.

In dit bericht help ik je verder

  • Negen van de belangrijkste SEO-statistieken en wat ze betekenen.
  • Twee statistieken om te negeren (of vanuit een andere hoek te bekijken).
  • Waar ze te vinden zijn in Google Analytics en hoe ze te verbeteren

Wanneer u de juiste statistieken bijhoudt, kunt u een nauwkeurig beeld krijgen van uw prestaties, uw strategie voortdurend verbeteren en uiteindelijk de ranglijst en ROI verhogen.

9 belangrijke SEO-statistieken om bij te houden

Bij het evalueren van het succes van uw SEO-strategie zijn er bijna eindeloze statistieken die u kunt controleren. Om u te helpen focussen op de juiste statistieken – ongeacht waar uw bedrijf over gaat – zijn hier de negen belangrijkste SEO-statistieken en hoe u ze kunt volgen.

1. Organisch verkeer

Laten we beginnen met de voor de hand liggende. Organisch verkeer is het verkeer dat u ontvangt van de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP's) zonder te betalen voor advertentieplaatsing.

Uw algehele verkeer kan afkomstig zijn van meerdere bronnen (zoekmachines, sociale netwerken, directe zoekopdrachten, andere sites), en door uw focus te verkleinen op organisch verkeer, toont u de zichtbaarheid van uw website bij het zoeken naar zoekwoorden die verband houden met uw bedrijf en niche. Dus als uw SEO-strategie werkt, zou het aantal bezoekers dat u verdient met zoekresultaten gestaag moeten stijgen.

Om organisch verkeer in Google Analytics bij te houden, logt u in op uw dashboard en selecteert u 'Segment toevoegen' in het standaard Doelgroepoverzicht.

seo-statistieken: tabblad doelgroepoverzicht in google analytics

Selecteer "Organisch verkeer" en klik op "Toepassen".

seo-statistieken: organisch verkeer in Google Analytics

U kunt organisch verkeer nu bekijken als een percentage van het totale verkeer.

seo-statistieken in google analytics - organisch verkeer als percentage van het totale verkeer

2. Klikfrequentie (CTR)

Uw organische klikfrequentie toont het percentage mensen dat uw website bezoekt nadat ze uw webpagina's in de SERP's zijn tegengekomen. Dus als 1.000 zoekers uw paginavermelding in de zoekresultaten zien en 100 mensen doorklikken naar uw website, is uw CTR voor die pagina 10%.

Organische CTR laat zien hoe goed uw vermelding (met de titel, metabeschrijving en URL) uw publiek aanspreekt en hoe goed deze erin slaagt hun aandacht te trekken.

voorbeeld van een metatitel die van invloed is op de SEO-klikfrequentie

Als uw CTR laag is, kan dit betekenen dat uw titel of metabeschrijving niet boeiend is, of dat de inhoud niet relevant is voor wat de gebruiker zoekt. Hier zijn enkele manieren om uw organische CTR te verbeteren.

U kunt de CTR rechtstreeks in Google Search Console volgen onder het tabblad 'Prestaties'.

seo-statistieken: klikfrequentie in Google Search Console

Bekijk de CTR per pagina, zoekopdracht of apparaat. Met name het monitoren van de CTR per pagina biedt waardevolle inzichten over welke inhoud niet voldoende doorkliks genereert via SERP's.

Meer informatie over hoe u Google Search Console kunt gebruiken om uw SEO te verbeteren .

3. Uitstappercentage

Zoals de naam al doet vermoeden, zijn exit-pagina's de laatste pagina's die uw bezoekers bekijken voordat ze uw website verlaten.

Uw belangrijkste exit-pagina's zijn degenen die ervoor zorgen dat mensen hun interesse in uw website verliezen en ergens anders heen gaan. Dit zijn delen van uw website waar de meeste bezoekers afhaken, dus het is belangrijk om uw beste exit-pagina's bij te houden.

Dus als u ziet dat een groot deel van uw verkeer vertrekt nadat ze een specifieke pagina hebben bezocht, kan dit erop wijzen dat de pagina of de inhoud ervan moet werken.

Als u het uitstappercentage voor afzonderlijke pagina's wilt bijhouden, gaat u naar "Gedrag"> "Site-inhoud"> "Alle pagina's".

seo-statistieken: de beste exit-pagina's in Google Analytics

Om het uitstappercentage op uw pagina's te verlagen, kunt u:

  • Zorg ervoor dat uw paginalay-out en inhoudsstructuur gemakkelijk te begrijpen zijn.
  • Voeg duidelijke interne links en calls-to-action toe om bezoekers naar andere relevante inhoud en pagina's te leiden.
  • Voeg hoogwaardige inhoud toe, inclusief visuals (afbeelding en video) om bezoekers beter te betrekken.

4. Pagina's per sessie

Een belangrijke statistiek voor gebruikersbetrokkenheid op de site, pagina's per sessie, geeft het aantal pagina's aan dat uw gebruikers gemiddeld bezoeken voordat ze op uw site bieden. Hoe hoger deze statistiek, hoe beter, omdat het betekent dat mensen meerdere pagina's bezoeken en langer blijven hangen.

Ga in Google Analytics naar 'Acquisitie' > 'Alle verkeer' > 'Kanalen' om pagina's per sessie voor elk verkeerskanaal te zien.

seo-statistieken - pagina's per sessie

Als deze statistiek laag is, kan dit erop wijzen dat uw inhoud niet boeiend of relevant genoeg is voor bezoekers om andere pagina's te bekijken. Of het betekent dat uw sitenavigatie niet gebruiksvriendelijk is. De hierboven genoemde tips voor top exit-pagina's zijn ook hier van toepassing.

5. Gemiddelde laadtijd van de pagina

De snelheid van uw site is een cruciale SEO- rankingsfactor (voor zowel desktop als mobiel ) en kan uw rankings (en gebruikerservaring) maken of breken.

seo-statistieken: laadtijdstatistieken voor pagina's

Afbeeldingsbron

De gemiddelde laadtijd van een pagina is de tijd die nodig is om de volledige inhoud op een pagina weer te geven. Je kunt deze statistiek vinden onder 'Gedrag' > 'Sitesnelheid'. U kunt dan uw gemiddelde laadtijd voor alle pagina's zien, of de tijden voor afzonderlijke pagina's bekijken.

seo-statistieken: overzicht van de sitesnelheid in google analytics

6. Kernwebvitaliteit

Google verschuift in toenemende mate zijn focus op het belonen van websites die een heerlijke gebruikerservaring (UX) bieden met hogere rankings , en hoe goed (en snel) uw pagina's laden vormt de kern van UX.

Conventionele prestatiestatistieken zoals laadtijd en DOMContentLoaded richten zich op details die gemakkelijk te meten zijn, maar die niet noodzakelijkerwijs goed vertalen naar wat de gebruikers belangrijk vinden. Dus als u zich uitsluitend richt op het optimaliseren van de gemiddelde laadtijd van uw pagina, kunt u eindigen met een website die nog steeds een slechte UX weergeeft.

En dus ging Google in 2020 nog een stap verder met bovenstaande snelheidsmeting door Core Web Vitals te introduceren. Dit zijn gebruikersgerichte prestatiestatistieken en dienen als een meer gedetailleerde, UX-gecentreerde manier om de laadtijd van pagina's te meten.

Hier is een korte beschrijving van de drie Core Web Vitals volgens de officiële Chromium-blog :

  • First Input Delay (FID) meet de responsiviteit en kwantificeert de ervaring die gebruikers voelen wanneer ze voor het eerst proberen te communiceren met de pagina.
  • Cumulatieve lay-outverschuiving (CLS) meet de visuele stabiliteit en kwantificeert de hoeveelheid onverwachte lay-outverschuiving van zichtbare pagina-inhoud.
  • Largest Contentful Paint (LCP) meet de waargenomen laadsnelheid en markeert het punt in de laadtijdlijn van de pagina waarop de hoofdinhoud van de pagina waarschijnlijk is geladen.
kernwebvitaliteit verbeteren LCP FID CLS

Het gedeelte 'Verbeteringen' van Google Search Console laat u zien hoe de pagina's op uw site presteren op basis van de Core Web Vitals , en u kunt ook de PageSpeed Insights- tool van Google gebruiken om toegang te krijgen tot deze statistieken en aanbevelingen te krijgen om de prestaties van uw site te verbeteren.

Kijk hier voor vijf manieren om uw Core Web Vitals te verbeteren.

7. Backlinks en verwijzende domeinen

Backlinks zijn een van de meest kritische rankingsignalen op Google. Bovendien suggereert een recente studie van meer dan 11 miljoen Google-zoekresultaten dat er een sterke correlatie is tussen rankings en het aantal verwijzende domeinen.

Het aantal backlinks omvat alle links van externe bronnen die naar uw site verwijzen, terwijl verwijzende domeinen het aantal unieke domeinen vertegenwoordigen waarvan u inkomende links heeft.

De kwaliteit van backlinks is belangrijker dan de kwantiteit. Tien links van hoogwaardige en gezaghebbende domeinen zijn waardevoller dan 100 backlinks van domeinen van gemiddelde of lage kwaliteit. Hoewel elke link die je maakt je SEO kan helpen , zijn links van nieuwe verwijzende domeinen doorgaans krachtiger dan links van domeinen die al naar je gelinkt zijn.

seo-statistieken - backlinkrapport in ahrefs

Ahrefs is een geweldige SEO-tool om uw backlinks en verwijzende domeinen bij te houden. U kunt de lijst met websites zien die naar u linken, naar welke pagina's ze linken en de domeinclassificatie van deze verwijzende domeinen.

8. Topzoekwoorden gerangschikt

Terwijl u werkt aan het optimaliseren van uw website om te rangschikken voor uw doelzoekwoorden , is het een goed idee om te controleren hoe uw rangschikking voor die zoekwoorden verandert.

Door te weten op welke zoekwoorden u rankt, krijgt u een idee van uw huidige zichtbaarheidsaandeel in organische zoekresultaten en kunt u beslissen of u zich wilt concentreren op verdere optimalisatie voor die zoekwoorden of op andere zoekwoorden waarop u wilt ranken, maar die u nog niet hebt.

U kunt uw gerangschikte zoekwoorden volgen met behulp van een hulpmiddel voor het volgen van posities, zoals SEMrush . Het hieronder weergegeven rapport 'Organische zoekposities' helpt u veranderingen in de positie in de loop van de tijd te volgen en te zien hoe uw algehele zichtbaarheid in de zoekresultaten verbetert.

seo-statistieken: rapport over zoekwoordrang en positie

9. Pagina's die per dag worden gecrawld

Een hoge crawlsnelheid betekent dat de Google-crawlers uw site gemakkelijk en snel kunnen indexeren, waardoor uw kansen op een hogere positie op de SERP's worden vergroot.

In Google Search Console kun je zien hoeveel pagina's Googlebot elke dag crawlt (gedurende de afgelopen 90 dagen) door naar Instellingen > Crawlstatistieken te gaan.

seo-statistieken - crawlstatistieken in de Google Search Console

Als u honderden pagina's heeft en slechts een percentage daarvan wordt gecrawld, kan dit duiden op een probleem met uw crawlbudget . Googlebot crawlt niet uw hele website als het daarbij te veel van uw systeembronnen moet gebruiken.

Hoewel een hogere crawlsnelheid niet noodzakelijkerwijs leidt tot betere rankings, is het een technische SEO- statistiek die het waard is om te volgen en te optimaliseren.

2 SEO-statistieken om te negeren

Met zoveel data beschikbaar in moderne analysetools, is het verleidelijk om alles als KPI's te beschouwen om een vollediger beeld te krijgen. Maar misbruikte gegevens kunnen bedrieglijk zijn. Hier zijn een paar statistieken die u moet negeren of anders moet bekijken.

1. Conversies

Dit is zeker discutabel, maar het kan een vergissing zijn om het aantal conversies op uw website in een bepaald tijdsbestek te bekijken als een maatstaf voor de prestaties van uw site. Dat komt omdat conversies niet het volledige verhaal overbrengen.

Als bijvoorbeeld 10 bezoekers gisteren iets op uw website hebben gekocht, maar slechts vier vandaag, doet uw website het dan slecht vandaag? Niet noodzakelijk. Als de producten die vandaag zijn verkocht duurder zijn dan de producten die u gisteren heeft verkocht, of als de totale bestelwaarde hoger is dan die van gisteren, geeft het aantal conversies een onnauwkeurige indruk van hoe goed uw site het doet.

Verder kan een conversie voor verschillende websites verschillende dingen betekenen, van het invullen van een nieuwsbriefformulier tot het inschrijven voor een webinar. En niet al deze vertalen zich in inkomsten voor uw bedrijf. U kunt dus een indrukwekkend aantal conversies hebben, maar er geen inkomsten uit genereren.

Simpel gezegd, conversies in SEO kunnen veel dingen betekenen naast een aankoop. En als het uiteindelijk niet tot inkomsten leidt, zou het geen topstatistiek moeten zijn om bij te houden.

2. Bouncepercentage

Bouncepercentage is het percentage bezoekers dat uw site verlaat na slechts één pagina te hebben bezocht. Het betekent dat de bezoeker niet op interne links heeft geklikt om andere pagina's op uw website te bekijken.

Het is geen goed idee om het gemiddelde bouncepercentage voor de hele site te beschouwen als een SEO-statistiek. Een hoog bouncepercentage kan namelijk verschillende betekenissen hebben en geeft niet per se een concreet inzicht.

Hoewel dit kan duiden op irrelevante inhoud of een slecht ontwerp of slechte navigatie, kan het ook betekenen dat uw inhoud direct en volledig voldoet aan de vraag van uw gebruiker.

Als een bezoeker bijvoorbeeld organisch op uw blogpost terechtkomt, de post van boven naar beneden leest en tevreden vertrekt met bruikbare afhaalrestaurants, wordt dit nog steeds geclassificeerd als een "bounce". In werkelijkheid is uw bericht volledig gelezen en nuttig bevonden door de bezoeker.

Het is prima om deze statistiek op paginaniveau te bekijken, maar het gebruik van het gemiddelde bouncepercentage voor de hele site als belangrijke statistiek kan misleidend zijn.

seo-statistieken: gemiddelden van het bouncepercentage per categorie

Afbeeldingsbron

Kortom, als bouncepercentages zo variabel zijn , kun je gewoon niet zeggen of het gemiddelde bouncepercentage dat omhoog of omlaag gaat een goede of slechte zaak is.

Begin nu met het bijhouden van uw SEO-statistieken

Als u de top negen hierboven beschreven statistieken nog niet bijhoudt, is het tijd om aan de slag te gaan. Gelukkig kun je met een paar gratis en betaalbare tools zoals Google Analytics, Search Console en Ahrefs (of SEMrush), al deze SEO-statistieken eenvoudig volgen en beginnen met het maken van voortdurende verbeteringen.

Dus, maak je SEO-toolkit klaar en begin met volgen!

  1. Organisch verkeer
  2. Klikfrequentie
  3. Uitstappercentage
  4. Pagina's per sessie
  5. Gemiddelde laadtijd van de pagina
  6. Kernwebvitaliteit
  7. Backlinks en verwijzende domeinen
  8. Trefwoordrangschikking
  9. Pagina's gecrawld per dag

Het belang van nauwkeurige moeilijkheidsscores voor zoekwoorden

30 seconden samenvatting:

  • Trefwoord moeilijkheidsscores (KD) helpen digitale marketeers de potentiële prestaties van zoekmachines te begrijpen
  • KD-scores zijn handig bij het bouwen van SEO-strategieën en het uitfilteren van ineffectieve zoekwoorden
  • Zoekwoorden met weinig concurrentie geven een voordeel bij het aantrekken van verkeer
  • Sommige KD-berekeningstools kunnen onnauwkeurig zijn vanwege het gebruik van beperkte parameters
  • Semrush heeft een nieuwe formule ontwikkeld voor KD-scoreberekeningen waarvan de nauwkeurigheid is verbeterd

Met talloze bedrijven die strijden om hetzelfde publiek, moeten digitale marketeers een zeer effectieve en gerichte contentstrategie ontwikkelen om een weg te vinden door de drukke markt en contact te leggen met potentiële klanten. Trefwoordmoeilijkheid (KD) is een essentiële maatstaf om marketeers te helpen bij het formuleren van een effectieve SEO-strategie om de top van de pagina's met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) te bereiken.

Focussen op een zoekwoord met een lage KD-score kan snellere resultaten opleveren met verkeer van zoekmachines omdat er minder concurrentie is. Terwijl zoekwoorden met een hogere KD-score doorgaans veel meer concurrentie hebben in zoekresultaten, waardoor het veel moeilijker wordt om op korte termijn bovenaan de SERP's te verschijnen. Verbeteringen op de lange termijn zijn haalbaar, maar zullen tijd vergen en er moeten meerdere SEO-maatregelen worden geïmplementeerd.

KD-berekeningstools kunnen bepalen hoe effectief een zoekwoord kan zijn in zoekresultaten. Veel kan echter afhangen van de SEO-tools die digitale marketeers gebruiken. Dergelijke tools zijn niet altijd nauwkeurig vanwege de beperkte parameters die van ontwikkelaar tot ontwikkelaar kunnen verschillen. Het resultaat is dat de KD-berekening onnauwkeurig kan zijn en zelfs een digitale marketeer kan doen geloven dat hun zoekwoorden in de praktijk beter zullen presteren dan in werkelijkheid.

Inhoud gemaakt in samenwerking met Semrush.

Semrush, een aanbieder van een online platform voor zichtbaarheidsbeheer, heeft een naar eigen zeggen bewezen formule ontwikkeld om een nauwkeurige KD-percentagescore te behalen op basis van diepgaand onderzoek naar SEO-patronen en feedback van klanten.

Hoe het Keyword Difficulty-platform van Semrush werkt

Dit jaar heeft Semrush een bijgewerkte versie van zijn KD-metriek uitgebracht . De nieuwe formule was het resultaat van uitgebreide laboratoriumtests door het team van datawetenschappers en ingenieurs van het bedrijf. Ze bestudeerden patronen van SERP-activiteit voor ongeveer 120.000 trefwoorden, die meer dan 100 parameters en verschillende contexten bestreken om een nauwkeurige KD-waarde te bepalen. Daarnaast analyseerden de teams de gegevens om te bepalen met welke moeilijkheid zoekwoorden zouden worden geconfronteerd bij het gebruik van SEO om op de eerste pagina met zoekresultaten te verschijnen.

De drie stappen om uw SERP-status en kansen te decoderen

Het platform van Semrush heeft drie stappen om de formule te berekenen.

1. SERP-analyse

De eerste omvat SERP-analyse, waarbij de mediaanwaarde wordt geïdentificeerd voor drie statistieken in URL's op de eerste pagina met zoekresultaten. De drie mediaanwaarden zijn:

  • Het aantal verwijzende domeinen dat verwijst naar de ranking-URL's
  • De autoriteitsscore van de rankingdomeinen
  • De verhouding van follow/no-follow-links tot de ranking-URL's

2. Zoekwoordparameteranalyse

De tweede stap is een analyse van trefwoordparameters. Dit houdt rekening met de bovenstaande SERP-factoren, naast een nadere inspectie van individuele zoekwoorden. Alle factoren worden in de formule van Semrush verschillend gewogen met betrekking tot de waarschijnlijkheid van invloed op de positie op de eerste pagina.

De parameter die op de een of andere manier het hoogst is gewogen, is het mediane aantal verwijzende domeinen voor het rangschikken van URL's, in totaal 41,22 procent. Terwijl het op een na grootste gewogen aandeel de mediane autoriteitsscore is voor het rangschikken van domeinen op 16,99 procent. Het zoekvolume staat op de derde plaats met 9,47 procent en de mediane volg/no-follow-ratio voor het rangschikken van URL's is een fractie lager op de vierde positie met 9,17 procent.

Andere parameters zijn onder meer featured snippets, branded keywords en sitelinks, waarbij het gewogen aandeel steeds kleiner wordt. Factoren die de KD-score kunnen schaden, zijn zoekwoorden met een hoog aantal woorden en geen SERP-functies.

3. De berekeningen

De derde stap is de berekening zelf. De formule past zich ook aan voor elk land, waarbij rekening wordt gehouden met de bevolkingsomvang van een land en het aantal websites bij het berekenen van de KD-score op basis van de regionale database van Semrush.

Wat KD-scores betekenen voor uw SEO-prestaties

Op het KD-platform van Semrush kan de gebruiker maximaal 100 trefwoorden tegelijk invoeren om de KD-score te controleren. Cruciaal is dat het platform de gebruiker kan helpen waardevolle zoekwoorden met weinig concurrentie te vinden. KD-scores kunnen ook worden berekend voor zowel long-tail- als lokale zoekwoorden. Bovendien stelt de tool de gebruiker in staat om hun SEO-strategie te vergelijken met die van concurrenten om te zien wat goed presteert en eventuele hiaten in zoekwoorden te identificeren.

De resultaten geven de gebruiker de KD-beoordeling en advies over wat hij moet doen om hits te krijgen. Aan de onderkant van de schaal worden scores van 0-14 procent geclassificeerd als "zeer gemakkelijk" met de grootste kans dat nieuwe pagina's bovenaan de Google-ranglijst verschijnen zonder dat er backlinks nodig zijn.

De volgende stap omhoog is 15-29 procent, wat als "gemakkelijk" wordt beschouwd. Hoewel er enige concurrentie kan zijn, blijft het mogelijk om een hoge ranking te bereiken voor nieuwe webpagina's. Dit vereist echter hoogwaardige inhoud op basis van de zoekwoorden.

Dingen worden steeds moeilijker naarmate de KD-scores hoger worden. Een score van 85-100 procent wordt bijvoorbeeld geclassificeerd als 'zeer moeilijk', waarbij zoekwoorden de sterkste concurrentie hebben en de kans groot is dat nieuwe websites doorbreken. Een ranking is nog steeds mogelijk via functies zoals on-page SEO, linkbuilding en campagnes om inhoud te promoten. In dit geval kan pay-per-click-advertenties voordeliger zijn.

Download de recente whitepaper voor meer informatie over Semrush en zijn Keyword Difficulty-platform.

Het bericht Het belang van nauwkeurige moeilijkheidsgraden voor zoekwoorden verscheen eerst op ClickZ .