betaald

Hoe u online kunt verkopen als u een beginner bent: deel 5 "Roadblocks"

marketing / Door

Ondanks de honderden inspirerende succesverhalen die er zijn, is het opzetten van een e-commercebedrijf geen sinecure. In feite kan de reis behoorlijk moeilijk, vermoeiend en arbeidsintensief zijn. Het vereist veel toewijding (en een behoorlijk aantal peptalks!) Onderweg.

Mijn zakenpartner Kate en ik zijn nu al een flink aantal maanden op deze reis, en ons jonge bedrijf, Bad Asta Vintage, is zowel een ongelooflijk bevredigende als soms vermoeiende ervaring.

In eerdere afleveringen van onze serie over online verkopen als een begin, heb ik artikelen geschreven over onderwerpen als het maken van een budget, inventariseren, het opzetten van een website en zelfs hoe je Instagram kunt gebruiken om betrokkenheid op te bouwen.

Lees de volledige serie: Online verkopen als je een beginner bent

De "aflevering" van vandaag zal een beetje anders zijn: ik ga je door een aantal wegversperringen leiden die we tijdens onze reis zijn tegengekomen, en hoe we draaien om onze uitdagingen het hoofd te bieden en er doorheen te komen. Dus als je niet alleen onze successen wilt vieren, maar ook wilt leren van onze fouten, dan is dit artikel iets voor jou!

Hoe online te verkopen?
Tips van e-commerce-experts voor eigenaren van kleine bedrijven en aspirant-ondernemers.
Abonneren
Vul een geldig e-mailadres in
Ik stem ermee in om de Ecwid-nieuwsbrief te ontvangen. Ik kan me op elk moment uitschrijven.

Onze grootste hobbel op de weg: Facebook

Zoals ik in ons laatste artikel al zei, waren Kate en ik enthousiast over het idee om onze vintage kleding te verkopen via een functie genaamd Instagram Shopping . Met deze functie kun je rechtstreeks vanuit een bericht of verhaal reclame maken voor producten en kunnen je volgers een aankoop doen zonder zelfs de Instagram-app te hoeven verlaten. Klinkt handig, toch?

Nou, zoals ik in deel 4 al zei, het blijkt dat je via Facebook moet verkopen om op Instagram te verkopen. Dat bracht ons bij een grotere vraag:

Facebook versus Instagram

Oorspronkelijk hebben Kate en ik wat strategieën uitgestippeld over het verschil tussen hoe we Instagram en Facebook zouden gaan gebruiken. We vonden behoorlijk wat succes in onze groei van het aantal volgers en zelfs betrokkenheid op Instagram, en wilden uitzoeken hoe we even succesvol konden zijn op Facebook.

Maar dan stuiten we op een wegversperring: we hebben veel steun van mensen in onze doelgroep op Instagram. Maar als we naar de cijfers van Facebook keken, vonden we niet hetzelfde. Onze doelgroep is jonger en vrouwelijk, en is over het algemeen geïnteresseerd in een zeer esthetische visuele presentatie van onze inventaris.

Dit leek gewoon niet goed te vertalen naar Facebook, waar de demografie over het algemeen ouder is, minder geïnteresseerd is in visuele inhoud en minder geïnteresseerd is in het gebruik van het platform om te winkelen of outfitideeën te creëren. Dus waar heeft dat ons achtergelaten?

Onze Facebook-pagina

We kwamen tot de conclusie dat Facebook gewoon niet zo'n relevant platform was als Instagram voor ons specifieke bedrijf, en daarom moeten we niet te veel tijd of moeite besteden aan het creëren van een aparte strategie voor het platform. In plaats daarvan hebben we onze Instagram zojuist aan onze Facebook gekoppeld, wat betekent dat vanaf nu alle inhoud die we op Instagram maken, ook op onze Facebook zal verschijnen.

Dit zorgt er in ieder geval voor dat we regelmatig op beide accounts posten (dit zal ons hopelijk helpen om Instagram Shopping in de toekomst te activeren, zoals ik al zei dat Facebook vereist dat je daar aanwezig bent om als "echt" te worden beschouwd), en mensen die geen Instagram gebruiken maar ons willen steunen (namelijk oudere familieleden of de verdwaalde liefhebber van vintage shoppen zonder Insta) om bij te blijven met wat we doen.

We hebben er ook voor gezorgd om terug te linken naar onze website en bijgewerkte contactgegevens op Facebook te vermelden, zodat iedereen die geïnteresseerd is om contact met ons op te nemen of een aankoop te doen, dit relatief gemakkelijk kan doen. En ta-da! We hebben een beetje digitale Bad Asta-thuisconfiguratie op Facebook en hebben onderweg een aantal lessen geleerd over hoe we het beste kunnen strategiseren rond meerdere platforms.

Meer lessen van Facebook

Ik heb een rare fout gemaakt toen ik het Facebook-account van Bad Asta aan het opzetten was. Omdat ik geen zaken met plezier wilde mengen, en tegenwoordig zelf nauwelijks een Facebook-gebruiker, besloot ik een gloednieuw profiel aan te maken, exclusief voor Bad Asta.

Geen pagina, een profiel. Doe dit niet.

Misschien weet iedereen op de planeet dit behalve ik, maar hoe dan ook, ik zeg het voor de mensen achterin: Facebook wil dat Facebook-accounts/-pagina's door echte mensen worden beheerd. In tegenstelling tot Instagram, waar je een account kunt maken voor je kat, schildpad of huisdiersteen, wil Facebook dat profielen worden gekoppeld aan echte menselijke identiteiten. Deze profielen kunnen vervolgens "Pagina's" maken op basis van alles wat ze geschikt achten, maar er is een verschil tussen een pagina en een profiel. Een lijn in het zand.

Kijk, ongeveer drie dagen na het nieuwe profiel dat ik voor 'Kate Asta' heb gemaakt, kwamen we in de problemen met identiteitsverificatie. Gelukkig had ik Kate's en mijn profielen toegevoegd aan de pagina van Bad Asta als admins, dus toen we de toegang tot ons nep-persoonsprofiel verloren, hadden we nog steeds de controle over Bad Asta.

Onze Facebook-strategie? Crosspost van Instagram!

Het beste advies dat ik je kan geven wat de Facebook-strategie betreft, is om je eigen weg te vinden, niet te verzanden in de logistiek, en jezelf te zijn wanneer je je pagina maakt (ik bedoel dit letterlijk).

Website Woes

Een ander obstakel dat we onderweg zijn tegengekomen, is dat we nu twee websites hebben! Zoals ik in Deel 3 heb besproken, alles over het lanceren van onze Instant Site, waren we niet in staat om de twee sites samen te voegen vanwege een WordPress-hostingprobleem. Dus voorlopig zitten we met een mooie, schone en heldere Instant Site waar mensen aankopen kunnen doen, en een oudere, bijna verlaten website met extra weetjes zoals blogposts en een meer gedetailleerde over ons-pagina.

Dientengevolge zullen mensen (zelfs mensen die we kennen!) soms de ene tegenkomen wanneer ze op zoek zijn naar de andere, en in de war raken. Hoewel dit ons waarschijnlijk niet zoveel pijn doet, is het wel verwarrend.

Een Google-zoekopdracht naar "Bad Asta Vintage" plaatst onze WordPress-website nog steeds voor onze Instant Site

Daarom is een van de volgende dingen die we van plan zijn aan te pakken, het kopen van een domein en het uitzoeken hoe we onze sites kunnen stroomlijnen. Hoewel dit zonder deze verwarring misschien een lagere prioriteit had, staat het echt bovenaan onze prioriteitenlijst.

Verkoop maken?

Misschien wel onze grootste wegversperring tot nu toe: we hebben nog geen verkoop via onze website gedaan! Gelukkig hebben we alles in onze inventaris apart op een Etsy-pagina geplaatst, waardoor we enig succes hebben gehad (artikel over het gebruik van marktplaatsen in combinatie met een website komt binnenkort). Maar over het algemeen betekent e-commerce succes voor ons verkopen via onze website en vrijheid van een externe verkoper aan wie we kosten moeten betalen.

Nog steeds Etsy gebruiken als verkoopkanaal…voor nu…

We hopen dit probleem te verhelpen door onze website op onze Instagram-pagina beter te hypen. En uiteindelijk willen we ook wat betaalde advertenties uitproberen om te zien of het kan helpen verkeer naar de site te genereren. We denken ook dat het samenvoegen van onze sites hierbij kan helpen, omdat onze WordPress-site wat meer dynamische inhoud heeft die verdere betrokkenheid kan stimuleren. Maar het hangt allemaal in de lucht.

Enkele afhaalrestaurants van de reis tot nu toe

Al met al, nu we wat tijd hebben besteed aan het leggen van de basis, zijn we verheugd om verder te gaan naar de volgende fase van onze zakelijke levenscyclus. Hopelijk heeft dit artikel je geholpen te zien waar we zijn geweest en waar we naartoe gaan, en je aangemoedigd om niet op te geven als het moeilijk of verwarrend wordt.

Aan de positieve kant, ons Instagram-publiek groeit

Een groot deel van succesvol zijn in online verkopen is gewoon niet opgeven! En geloof het of niet, wegversperringen overkomen iedereen. Ik hoop dat ik je door enkele van onze gesprekken te hebben laten zien dat je, waar je ook bent in je bedrijf, zowel successen als mislukkingen hebt gehad, en dat je jezelf de ruimte hebt gegeven om te groeien. Pak dat aan als een kans, en wie weet hoe ver je gaat?

Nee serieus. We weten ook niet hoe ver we gaan!

Lees de volledige serie: Online verkopen als je een beginner bent

Het bericht Hoe online te verkopen als je een beginner bent: deel 5 "Roadblocks" verscheen voor het eerst op Ecwid | E-commerce winkelwagen .

Voor veel ondernemers en marketeers lijkt de term ‘groeimarketing’ misschien overbodig. Marketing is wat je doet om een bedrijf te laten groeien, dus is niet alle marketing groeimarketing

marketing / Door

Voor veel ondernemers en marketeers lijkt de term 'groeimarketing' misschien overbodig. Marketing is wat je doet om een bedrijf te laten groeien, dus is niet alle marketing groeimarketing?

meme niet eens sluiten

Te veel professionals begrijpen deze definitie verkeerd en lopen daardoor grote kansen voor groei mis. Dus wat is het precies? In deze complete gids voor groeimarketing behandelen we:

  • De ware definitie van groeimarketing en de voordelen ervan.
  • Growth marketing vs traditionele marketing en growth hacking.
  • Hoe het te doen met behulp van de vijf fasen van het AARRR-raamwerk.
  • Groeimarketingstrategieën en belangrijke statistieken voor elke fase.

Laten we beginnen.

Wat is groeimarketing?

Laten we, om groeimarketing te begrijpen, eens kijken in vergelijking met traditionele marketing.

Traditionele marketing richt zich op campagnegerichte kortetermijndoelen. Het is typisch bedrijfsgericht, grotendeels gericht op acquisitie, en het grootste deel van de planning is gebaseerd op meningen en wordt jaarlijks geëvalueerd.

groeimarketing versus traditionele marketing

Afbeeldingsbron

Aan de andere kant is groeimarketing gebaseerd op strategie met langetermijndoelen voor ogen. Planning is evidence-based en richt zich op acquisitie, retentie en cross-selling en upselling ,

Simpel voorbeeld van groeimarketing

Stel dat uw e-commercebedrijf niet genoeg geld verdient omdat klanten slechts een of twee producten kopen. De orderwaarde is laag en de winst dekt de aanschafkosten niet.

In dit geval kunt u cross- en upselling gebruiken om de klant de eerste keer meer producten te laten kopen, en engagementstrategieën om ze vaker te laten kopen, omdat u bij de tweede of derde verkoop geen acquisitiekosten hoeft te dekken -vooral als u e-mailmarketing gebruikt om met uw klanten te communiceren.

Groeimarketing versus groeihacking

Growth hacking is niet hetzelfde als growth marketing. Growth hacking richt zich op korte termijn resultaten, terwijl growth marketing zich richt op het grotere geheel. Hier is een diepere duik in de verschillen tussen de twee:

  • Growth hacking streeft naar snelle groei, meestal met acquisitie, terwijl growth marketing streeft naar groei op lange termijn met een reeks full-funnel strategieën .
  • Growth hacking kijkt naar data om te experimenteren en een resultaat te verfijnen, terwijl growth marketing naar data kijkt om patronen te identificeren en een strategie te verfijnen.
  • Bij growth hacking gaat het om hands-on tactieken met testen en tweaken, terwijl bij groeimarketing geautomatiseerde en algoritmische processen met periodieke aanpassingen worden gebruikt.
  • Growth hacking is gecentreerd rond zakelijke pijnpunten en doelen, terwijl groeimarketing is gecentreerd rond pijnpunten van klanten.
groeihacking versus groeimarketing T-diagram

Een voorbeeld van growth hacking in actie (Dropbox)

Het mooie van growth hacking is dat door te experimenteren en te herhalen, growth hackers vaak in korte tijd iets unieks kunnen ontwikkelen, zoals het Dropbox Referral Program.

Het bedrijf had problemen om nieuwe gebruikers te werven en betaalde advertenties hielpen niet. Hun groeihack, een dubbelzijdig verwijzingsprogramma, resulteerde in een toename van 60% in aanmeldingen.

voorbeeld groeimarketing versus groeihacking: dropbox

Een voorbeeld van growth hacking werd growth marketing (Slack)

Slack is het snelst groeiende B2B SaaS-bedrijf in de geschiedenis.

Hoewel deze freemium-communicatietool nog in bèta was, gebruikte oprichter Stewart Butterfield wijdverbreide media-aandacht om organisaties uit te nodigen om toegang tot het platform aan te vragen en het uit te proberen – waardoor ze binnen 24 uur 8.000 aanmeldingen kregen en binnen twee weken 15.000 aanmeldingen bereikten. Dat is pas een groeihack.

In de komende zes maanden verzamelde Slack feedback van deze gebruikers om het product te verfijnen. Zodra de tool was gelanceerd en Slack zijn merk en opwaartse groeicurve had vastgesteld, kon het zich concentreren op meer consistente en duurzame strategieën om nieuwe gebruikers te werven en de ervaring van het platform te verbeteren om ze te behouden. En dat is groeimarketing.

Slack heeft nu meer dan drie miljoen betaalde gebruikers.

Voordelen van een groeimarketingstrategie

Hier zijn enkele van de vele voordelen die u kunt behalen door een mindset voor groeimarketing:

  • Betere beslissingen : Growth marketing elimineert het idee van een onderbuikgevoel (zoals bij traditionele marketing). Deze benadering van marketing boordevol gegevens laat zien wat werkt en wat niet, zodat u betere beslissingen kunt nemen.
  • Verbeterde merkperceptie: deze ideologie is gericht op het begrijpen van het klanttraject, het leveren van betere ervaringen en het aangaan van persoonlijke relaties met de klant , waardoor uiteindelijk uw reputatie wordt verbeterd.
  • Elasticiteit : Groeimarketing is een schaalbare strategie. U kunt uw marketinginspanningen opschalen of terugschalen op basis van uw cashflow in plaats van blindelings geld uit te geven aan grote campagnes.
  • Unificatie: groeimarketing vereist cross-functionele samenwerking . Het marketingteam is net zo betrokken als het product- en verkoopteam, de klantenondersteuning en het analyseteam.
  • Omzetdoelen behalen : met als doel duurzame vooruitgang, richt groeimarketing zich op flexibele doelen om de omzet te verhogen. In plaats van in het duister te tasten, zoekt groeimarketing naar veelbelovende doelen en werkt eraan om deze strategisch te bereiken.

Laten we nu door elke fase van de groeimarketingtrechter en de belangrijkste statistieken lopen.

Wat is het AARRR-raamwerk?

AARRR is een van de meest populaire frameworks voor groeimarketing. Dit raamwerk, ook bekend als de Pirate Funnel, verdeelt uw groeistrategieën in vijf fasen en wijst metrische gegevens toe om deze reis in kaart te brengen.

  1. Acquisitie: verander kijkers in leads en klanten.
  2. Activering: creëer het aha-moment waarop klanten de echte waarde van uw bedrijf realiseren.
  3. Retentie: zorg ervoor dat klanten terugkomen om iets te kopen of geabonneerd blijven.
  4. Verwijzing: verander klanten in merkadvocaten.
  5. Opbrengst: verbeter de levenslange waarde van de klant.
het AARRR-raamwerk voor groeimarketing

Afbeeldingsbron

Laten we dit raamwerk hier gebruiken om de beste strategieën en statistieken voor groeimarketing te begrijpen.

Groeimarketingstrategie: AARRR-acquisitiefase

Uw doel met de acquisitiefase van groeimarketing is om de juiste leads te vinden en deze om te zetten in klanten. Het is het proces van het traditionele AIDA-model, waarbij je mensen meeneemt op het pad van bewustwording naar aankoop.

AIDA-model in groeimarketing AARRR-acquisitiefase

De kosten voor het werven van klanten stijgen voortdurend. Als u uw (bootstrapped) bedrijf wilt schalen, moet u een kostenefficiënte acquisitiestrategie ontwikkelen. Bepaal uw budget voor deze fase en verken meerdere kanalen om een vaste fase te creëren voor het werven van klanten. 51% van de bedrijven gebruikt ten minste acht kanalen om met hun klanten te communiceren.

Groeimarketingstrategieën voor acquisitie

Dit aspect van groeimarketing omvat een aantal marketingstrategieën en -kanalen, maar hier zijn enkele voorbeelden.

1. Contentmarketing

Creëer een leadgenererende contentmarketingstrategie door middel van blogposts, e-boeken, online cursussen, video's en meer die uw publiek informeren, onderwijzen en interesseren. Dit toont uw expertise aan, verifieert uw bedrijf, bouwt vertrouwen op bij uw publiek en leidt verkeer naar uw website, waar u ze kunt omzetten in leads en klanten.

2. Creëer een community rond je merk

Voeg waarde toe voor uw doelgroep door een community op te bouwen rond uw specialiteit. Het CRM-merk Pipedrive heeft bijvoorbeeld een kenniscentrum voor verkoopprofessionals met nuttige inhoud en de middelen om kennis te delen met hun collega's.

De community van pipedrive als voorbeeld van een acquisitiestrategie voor groeimarketing

3. Maak een gratis tool

Pak altijd de pijnpunten van uw doelgroep aan. Door ze iets te bieden wat ze nodig hebben, zal hun interesse in uw product of dienst natuurlijk toenemen. Bouw iets nuttigs, zoals Hubspot's set gratis tools die ideaal zijn voor verschillende segmenten van zijn gebruikersbestand, of WordStream's gratis Google Ads Performance Grader.

Google Ads-beoordelaar

( Behaal je cijfer! )

4. Plaats uw producten op Product Hunt
Plaats uw product op Product Hunt om uw zichtbaarheid te vergroten. Optimaliseer uw vermelding met zoekwoorden, aantrekkelijke en visuele inhoud, goed getimede lanceringen en upvote-uitnodigingen

voorbeeld van groeimarketingstrategie met productjacht

5. Bouw een geautomatiseerde LinkedIn-machine voor het genereren van leads

Als B2B-merk kun je van LinkedIn een leadgeneratiemachine maken door je bedrijfspagina te optimaliseren , een hyperbetrokken netwerk op te bouwen, waardevolle inhoud te creëren en door gerichte outreach. U kunt zelfs een verkooppijplijn opbouwen door middel van video-nurture-campagnes .

6. Maak gebruik van YouTube-advertenties

Advertenties weergeven op YouTube is zowel betaalbaar als effectief. Een top-notch promotionele of uitlegger video kan een groot publiek te bereiken en het genereren van rente-zoals deze door Hallo Fresh.

7. Pop-ups met exit-intentie

Gebruik pop-ups met exit-intentie om enige actie van de gebruikers uit te lokken.

AARRR-statistieken voor acquisitiefase

Aangezien er zoveel verschillende strategieën betrokken zijn bij acquisitie, zijn uw statistieken afhankelijk van de platforms die u gebruikt.

  • Kanaalspecifieke statistieken: PPC-statistieken, SEO-statistieken , sociale media-statistieken, e-mailstatistieken en meer. Een belangrijke statistiek is de kosten per acquisitie (CPA), ook wel kosten per actie of kosten per conversie genoemd. Dit is hoeveel het kost om een lead te verwerven.
  • Conversieratio: Test de conversieratio voor verschillende kanalen, waaronder uw website, bestemmingspagina, sociale media en e-mails. Deze statistiek vergelijkt het totale aantal conversies binnen een grotere pool van interacties.
  • Klantacquisitiekosten (CAC) : Deze statistiek meet de kosten om een klant te werven. Hoewel CPA een statistiek op campagneniveau is, is CAC meer een overkoepelende statistiek op bedrijfsniveau die de totale kosten van al uw marketinginspanningen (online en offline) deelt door het totale aantal betalende klanten dat in een bepaalde periode is gegenereerd.
klantacquisitiekosten versus formules voor kosten per acquisitie

Verwar CAC niet met CPA!

Groeimarketingstrategie: AARRR-activeringsfase

De activeringsfase is wanneer klanten die uw product of dienst gebruiken, de echte en unieke waarde realiseren die uw bedrijf biedt . Het draait dus allemaal om het bieden van de beste klantervaring en het integreren van dat "aha-moment" in de reis van uw klant.

Het feit dat een klant vijf keer meer kans heeft om opnieuw bij u te kopen, heeft bedrijven gemotiveerd om te investeren in klantervaringen, wat uiteindelijk de populariteit van groeimarketing heeft aangewakkerd.

Groeimarketingstrategieën voor activering

Wat zorgt voor de beste klantervaring? Personalisatie. 80% van de klanten winkelt bij merken die gepersonaliseerde ervaringen voor hen creëren.

8. Gebruik personalisatietechnologie

Personalisatietechnologie verbetert de klantervaring, bouwt loyaliteit op, vermenigvuldigt de conversieratio's, vermindert het aantal verlaten winkelwagens en verhoogt de gemiddelde bestelwaarde. E-commercemerken kunnen een op maat gemaakte winkelervaring creëren die past bij de voorkeuren van de shoppers, terwijl B2B-merken hun website kunnen personaliseren op basis van gedrag en context met tools zoals Hyperise .

voorbeelden van groeimarketing: hypergepersonaliseerde startpagina

Een ander voorbeeld van personalisatietechnologie is dynamische LinkedIn-outreach-personalisatie , waarbij u gepersonaliseerde berichten en afbeeldingen kunt verzenden om contact op te nemen met potentiële klanten en de conversieratio's te verhogen.

Ga hierheen voor meer manieren om klanten te winnen en te behouden via B2B-marketingautomatisering .

9. Maak hypergepersonaliseerde e-mailcampagnes

Naast uw website en video's kunt u ook uw e-mailcampagnes hyperpersonaliseren om meer betekenisvolle communicatie met uw klanten te creëren, van introductie- en welkomst-e-mails tot e-mails met aankondigingen en feedback.

10. Gebruik chatbots en videochats

Klantenondersteuning is een van de belangrijkste aspecten van gebruikerservaring. Door het verkoop- en ondersteuningsproces te automatiseren, kunt u de communicatie met uw leads en klanten optimaliseren. Chatbots en videochattools zijn geweldige opties om dit te doen.

11. Conversieratio optimalisatie

Voor zowel de acquisitie- als de activeringsfase is optimalisatie van de conversieratio van cruciaal belang. Door een conversietrechter te maken op basis van de acties die u wilt dat uw websitebezoekers ondernemen, kunt u afzetpunten vinden en manieren identificeren om deze op te lossen door middel van segmentatie en A/B-testen.

Met behulp van een gegevensgestuurde aanpak kunt u het giswerk over wat uw leads en klanten leuk vinden wegnemen en de beste ervaring creëren op uw website, sociale-mediaprofielen, e-mails, bestemmingspagina's en meer.

AARRR-statistieken voor activering

Hier zijn enkele statistieken om u te helpen uw 'aha-moment' te formuleren.

  • Actieve gebruikers: het aantal dagelijkse actieve gebruikers (DAU) is cruciaal om de betrokkenheid van gebruikers te bepalen. Met deze statistiek kunt u zien of gebruikers nut vinden in uw product of service.
  • Verlatingspercentage: deze statistiek kijkt naar het percentage gebruikers dat vertrekt voordat ze de gewenste actie hebben voltooid. Het geeft u inzicht in het stadium waarin de gebruikers vertrekken en helpt u de juiste mitigerende maatregelen te nemen.
  • Activeringspercentage: deze statistiek meet het tempo waarin nieuwe klanten de optimale waarde in uw product of dienst vinden. U moet een bepaalde actie definiëren om een gebruiker als "geactiveerd" te beschouwen bij het uitvoeren van deze actie. Het activeringspercentage berekent vervolgens het aantal gebruikers dat deze actie heeft uitgevoerd ten opzichte van het totale aantal gebruikers dat zich heeft aangemeld.

Uw klanten worden pas loyale klanten als ze waarde vinden in uw product of dienst. Houd aan de hand van deze statistieken in de gaten of ze tevreden zijn met uw merk. Door deze gegevens te evalueren, kunt u tijdig actie ondernemen en het verloop verminderen.

Groeimarketingstrategie: AARRR-retentiefase

De retentiefase, zoals de naam al doet vermoeden, is bedoeld om uw bestaande klanten te behouden door consistente waarde te bieden die op zijn beurt de klantloyaliteit verder versterkt en het klantverloop verlaagt. Het gaat om het proactief beheren van de klantervaring.

groeimarketingstrategie: acquisitie versus retentie

Afbeeldingsbron

Groeimarketingstrategieën voor retentie

De beste manier om klanten te behouden, is door consequent met ze om te gaan. Vanaf het moment dat ze zich aanmelden tot de ..

Een startup heeft immers meestal geen stakeholders en de eigenaar heeft vaak geen waardevolle assets. Dit probleem heeft vooral invloed op hoe een startup omgaat met website-ontwerp

marketing / Door

Een van de grootste problemen van startups is financiën. Een startup heeft immers meestal geen stakeholders en de eigenaar heeft vaak geen waardevolle assets. Dit probleem heeft vooral invloed op hoe een startup omgaat met website-ontwerp. Als u het nog niet wist, kan webdesign tussen $ 2.000 en $ 15.000 kosten. Dat is alleen voor de initiële kosten en exclusief onderhoud en reparaties.

Tenzij u een of andere lening kunt afsluiten, hoeft u alleen maar de website te bouwen met uw beperkte financiering. Er zijn echter manieren om dit probleem te omzeilen, en daarom bent u hier. Hieronder vindt u zeven tips om u te helpen besparen op de kosten voor het ontwerpen van websites:

1. Zoek hulp van professionals

Voor alles is het belangrijk op te merken dat de kosten voor het ontwerp van de website niet als een enkele betaling komen. Het is vaak het totale bedrag dat u uitgeeft aan de aankoop van de benodigde elementen van de website, zoals de afbeeldingen, plug-ins, programmering en meer. Een tactiek om kosten te besparen is om deze elementen afzonderlijk aan te pakken, wat je later leert hoe.

Maar een andere tactiek is om ze allemaal te combineren, en je kunt dit doen door hulp te zoeken bij professionele webdesigners. Als u de hulp krijgt van professionals of bureaus zoals Smartly Done en anderen, geeft u hen in feite de verantwoordelijkheid om de website te ontwerpen. Dat betekent meestal dat het bureau de kosten voor foto's, codering en plug-ins voor zijn rekening neemt, zolang u ze de afgesproken prijs betaalt. Dit resulteert in lagere totale kosten, meestal rond de USD $ 8.000. Maar dat hangt natuurlijk af van de webdesignserviceprovider die u wilt inhuren.

2. Maak gebruik van gratis sjablonen

Het is algemeen bekend dat het bij het bouwen van een website een goed idee is om te kijken naar wat experts websitesjablonen noemen. Dit zijn kant-en-klare websites die u kunt bewerken met behulp van de interface van een bouwer.

Wat u echter misschien niet weet, is dat sommige sjablonen volledig gratis zijn – geen initiële kosten, geen verborgen kosten, geen kosten, niets. Daarom is het perfect voor uw doeleinden, omdat u eenvoudig de kosten voor webontwerp kunt verlagen door simpelweg een gratis websitesjabloon te gebruiken in plaats van een aangepast sjabloon te kopen of de website helemaal opnieuw te maken. Maar het is alleen het overwegen waard, aangezien het uw doel is om te besparen op de kosten van webdesign. Websitesjablonen hebben nadelen, dus het is raadzaam om eerst de voor- en nadelen tegen elkaar af te wegen.

3. Profiteer van gratis bronnen

Naast sjablonen vindt u op internet nog veel meer gratis aanbiedingen. Neem bijvoorbeeld stockfoto's. Zoals eerder vermeld, heb je foto's nodig om de website goed te ontwerpen en te vullen.

Normaal gesproken betaal je voor hoogwaardige foto's van fotografen. U vindt echter talloze websites die stockfoto's van hoge kwaliteit aanbieden. Net zoals u kosten kunt besparen door gratis sjablonen te gebruiken, kunt u ook uw uitgaven minimaliseren door gebruik te maken van gratis bronnen.

Als u niet weet wat u zoekt, zijn hier enkele voorbeelden van gratis bronnen voor webdesign:

  • stockfoto's
  • Stock video's
  • Lettertypen
  • texturen
  • Pictogrammen/vectoren/symbolen

4. Download alleen gratis plug-ins

Hoewel het technisch gezien nog steeds een hulpmiddel is, is het de moeite waard om een geheel nieuwe sectie over gratis plug-ins te maken. Het zijn tenslotte plug-ins die een website draaiende houden, dus het is een groot deel van webdesign.

Een plug-in is een stukje software dat extra functionaliteit aan een browser biedt buiten de ingebouwde functies. Het is essentieel voor een website, dus de meeste website-eigenaren downloaden plug-ins en installeren deze in hun domein. Probeer bij het zoeken naar een plug-in alleen gratis plug-ins te downloaden. Dat komt omdat de meeste betaalde add-ons tegenwoordig ergens op internet een gratis versie ervan hebben, waardoor je de kosten van webdesign alleen maar nodeloos verhoogt door betaalde plugins aan te schaffen.

5. Wees niet bang om spaties toe te voegen

Een van de problemen van webdesigners is hoe ze de website moeten vullen. Immers, sinds het begin van het web is witruimte de angst van website-eigenaren en grafisch ontwerpers.

Ter referentie: witruimte verwijst naar een ruimte op een website die niets bevat. Het wordt ook vaak negatieve ruimte genoemd. Ontwerpers zoeken vaak naar bronnen zoals foto's, texturen of symbolen om deze gebieden te vullen en witruimten te vermijden. Je moet echter onthouden dat de dingen zijn veranderd en dat witte ruimtes niet meer zo erg zijn als vroeger.

Daarom moet je niet bang zijn om wat witte plekken op je website achter te laten. Op die manier hoeft u zich geen zorgen te maken over het vinden en kopen van middelen om die specifieke gebieden te bevolken.

6. Houd de navigatie zo eenvoudig mogelijk

Een ander aspect waar ontwerpers vaak mee worstelen, is navigatie. Webnavigatie verwijst naar hoe de website gebruikers van de ene webpagina naar de andere brengt. Als de gebruiker bijvoorbeeld naar een bepaalde pagina scrolt, kunnen afbeeldingen en video's met regelmatige tussenpozen verschijnen. Dit is een voorbeeld van een complex navigatieproces en het kost meestal veel om uit te voeren. Hoewel het zeker beter is om dit soort navigatie in uw webontwerp te hebben, is dit niet nodig, vooral niet voor een beginnende website.

Om die reden hoef je jezelf niet te pushen bij het ontwerpen van webnavigatie. In plaats daarvan moet je het simpel houden en geen onnodige effecten toevoegen, want het zijn alleen maar eye-candy's.

7. Maak geen onnodige webpagina's

U zult ook merken dat de meeste kleine bedrijven slechts een minimaal aantal pagina's op hun websites hebben. Dit komt omdat het maken van extra webpagina's meestal bijdraagt aan de kosten van webdesign. Daarom is het raadzaam om alleen de noodzakelijke webpagina's voor uw website te maken. Deze kunnen zijn:

  • Startpagina
  • Over pagina
  • Producten/Services pagina
  • Contactpagina
  • pagina met veelgestelde vragen
  • Blogs-pagina
  • Privacybeleid

Zodra u deze pagina's op uw website heeft staan, moet u afzien van het toevoegen van meer pagina's, in ieder geval totdat u definitief op zwart zit of als er behoefte is aan een specifieke webpagina.

Afsluitende gedachten

Webdesign is altijd een strijd geweest voor ondernemers. Het is moeilijk, tijdrovend en vooral duur om een fatsoenlijk webdesign te ontwikkelen. Helaas, als u van plan bent om uw startup op te richten, is een website een must, dus u kunt dit probleem niet omzeilen. Maar met dit artikel zou u het op zijn minst gemakkelijker moeten kunnen maken door de kosten voor webontwerp te verlagen.

Het bericht Hoe startups kunnen besparen op website- ontwerpkosten verscheen eerst op HubsAdda.

Topfouten die e-commercebedrijven maken in hun PPC-strategieën tijdens de aanloop naar Black Friday/Christmas

marketing / Door

Voor veel e-commercebedrijven is het Black Friday-/Kerstseizoen het meest lucratief en kan het zelfs de handel van het jaar maken of breken. Echter, met zoveel rijden in deze periode, is het gemakkelijk om enkele van de meest essentiële stappen te negeren die de winstgevendheid maximaliseren.

Of u nu een doorgewinterde Black Friday-verkoper bent of uw bedrijf voor het eerst voorbereidt op de feestdagen, er zijn een aantal overwegingen en processen die een grote winst kunnen opleveren als u van tevoren wat van uw tijd en energie besteedt.

Daarom hebben we Peter Marshall, Chief Marketing Officer bij Add People, gevraagd om enkele van de meest voorkomende fouten te benadrukken die hij en zijn team keer op keer zien om ervoor te zorgen dat uw PPC-strategie voor de feestdagen dit jaar ijzersterk is.

Top 9 fouten die e-commercebedrijven maken tijdens Black Friday en Kerstmis

1. Anticiperen op een enkele piek

Hoewel Black Friday historisch gezien de dag na Thanksgiving is, is het een internationale verkoopdag geworden die bijdraagt aan een enorme omzetstijging voor allerlei soorten bedrijven. Omdat Black Friday zich echter heeft uitgebreid naar e-commerce en fysieke detailhandel, loopt de verkoop doorgaans gedurende de opbouwperiode (7-14 dagen voorafgaand) of heel november. Als dit het geval is, moet u uw PPC-strategie voor de hele periode van tevoren voorbereiden.

Op Black Friday stijgen de kosten per klik (CPC) van uw advertenties doorgaans dramatisch, dus we hebben geconstateerd dat door deals aan beide kanten van de feestdag zelf uit te breiden, we ervoor zorgen dat onze klanten profiteren van lagere gemiddelde CPC's en meer verkopen binnenhalen een verlengde periode.

U wilt ook nadenken over uw strategie voor de hele vakantieperiode en hoe u de verkoop kunt maximaliseren tot aan Kerstmis.

2. Overcomplicerende kortingen

Onze klanten uit het VK en de VS brengen hun Black Friday-strategieën naar ons met meerdere kortingscodes voor verschillende merken of reeksen, waarvan de complexiteit ertoe kan leiden dat klanten afhaken of hun winkelwagentje verlaten. Aangezien verkopen tijdens de vakantieperiode de mogelijkheid bieden om de verkoop op te voeren om de prijsdaling op te vangen, is het essentieel dat conversie zo eenvoudig mogelijk is.

Een uniforme strategie die loopt van Black Friday tot en met Kerstmis, zal je helpen je aankoopproces te stroomlijnen en shoppers te verleiden om tijdens de feestdagen op verschillende punten terug te komen.

Het schalen van kortingen is een strategie die we soms gebruiken bij onze klanten, zoals 10% korting op meer dan £ 100, 20% korting op meer dan £ 200, maar meer complexiteit kan klanten afschrikken door barrières voor conversie toe te voegen.

3. Onduidelijke doelen hebben voor verkoopperiodes

De beste bedrijven zullen profiteren van verkoopperiodes zoals Black Friday of Kerstmis om meerdere zakelijke doelen te bereiken. Hoewel evenementen met veel verkeer het perfecte moment zijn om de omzet te verhogen, moet u ook rekening houden met de bredere gevolgen van deze activiteiten.

Black Friday en Kerstmis bieden bedrijven de mogelijkheid om nieuwe klanten te lokken die nog nooit eerder bij u hebben gewinkeld en uw publiek op te bouwen voor herhalingsaankopen. Onze klanten zijn in staat om hun PPC-strategie te combineren met andere kanalen, zoals e-mail en betaalde sociale media, om de winst later te vergroten in de lijn waar de oorspronkelijke verkoop mogelijk is uitgevoerd tegen een lagere dan de gebruikelijke marge.

Om van de vakantie te profiteren, is het een goed idee om van tevoren te bepalen hoe uw activiteit past in uw langetermijndoelstellingen. Als uw Black Friday-campagne bijvoorbeeld het runnen van verliesleiders inhoudt, voorspel dan de inkomsten die u met uw andere marketingactiviteiten moet genereren om dit op de lange termijn winstgevend te maken.

4. Wijzigingen aanbrengen op de dag

Google Ads is goed, maar niet perfect. Wijzigingen die op het platform worden aangebracht, zorgen ervoor dat het algoritme zich aanpast en het kan uren of dagen duren voordat sommige wijzigingen zijn opgelost. Als u op de dag bodaanpassingen aanbrengt, kan het zijn dat het algoritme niet optimaal reageert, waardoor uw prestaties worden verstoord.

Daarom is vooruit plannen essentieel en daarom beginnen we ruim van tevoren met het organiseren van Black Friday-verkopen voor onze PPC-klanten. Wijzigingen die u kunt aanbrengen zijn onder meer het verhogen van uw budget, het activeren van uw campagnes op de dag of het inschakelen van promotionele advertenties, maar alle andere wijzigingen kunnen de prestaties van uw Black Friday-campagne ernstig in gevaar brengen.

Wanneer u gedurende de periode wijzigingen aanbrengt, moet u overwegen hoe dit past in uw prognose en eventuele andere datums vóór Kerstmis waarop u voorbereid moet zijn om te voorkomen dat uw advertenties op enig moment destabiliseren.

5. In strijd met het Google-beleid

Google Merchant Center kan erg streng zijn met betrekking tot promoties op uw productfeed, met name met betrekking tot de promotietitel en feedlabels. Hoewel het het beste is om uw promoties zo vroeg mogelijk in te stellen, moet u uzelf ten minste vijf dagen de tijd geven om ervoor te zorgen dat ze kunnen worden getest en verbeterd voordat ze worden ingesteld.

Als u dat nog niet heeft gedaan, kan het enkele dagen duren voordat u GMC-promoties via het tabblad 'Mogelijkheden' aan uw account hebt toegevoegd. Vooral voor nieuwe bedrijven zal vooruitplannen als het gaat om de beperkingen die Google van u verwacht dat u zich houdt, ervoor zorgen dat alles tijdens de kerstperiode soepel verloopt.

6. Gemengde berichten op verschillende platforms

Net als de valkuil van gecompliceerde kortingen, kan een gebrek aan consistentie in uw verkoopkanalen uw winst in gevaar brengen. Het gebruik van verschillende codes en verschillende berichten op sociale media, PPC en uw site zal extra hindernissen in het koopproces creëren die tijdens de Black Friday-periode moeten worden verminderd.

Of onze klanten ons nu gebruiken voor meerdere diensten of alleen voor hun PPC, we zorgen ervoor dat iedereen die bij het proces betrokken is, op één lijn ligt met de doelen en strategie, zodat de boodschap aan de klant zo duidelijk mogelijk is.

7. Ervoor zorgen dat uw webserver uw verwachte verkeer aankan

Als uw advertenties een verkeersniveau genereren dat u niet gewend bent, kan dit de limieten van uw hostingprovider op de proef stellen. Om te voorkomen dat uw site crasht, moet u vooruit plannen en ervoor zorgen dat uw provider een bandbreedtevoorziening heeft voor uitbreiding als het druk wordt.

U kunt ook tools vinden om webdown-tijden te controleren die u tijdens de vakantieperiode kunt gebruiken. Deze tools sturen meldingen als uw site uitvalt en kunnen worden geconfigureerd om u vaker op de hoogte te stellen tijdens drukke periodes, zodat u het probleem snel kunt oplossen en verstoring van uw winkelproces kunt voorkomen.

8. Ontbrekende kansen voor remarketing

Hoewel Black Friday en Kerstmis de ideale gelegenheid zijn om nieuwe klanten aan te trekken, is het negeren van uw mogelijkheden voor remarketing een grote valkuil die u moet vermijden. Als u holistisch over uw PPC-strategie voor de feestdagen denkt, worden geen kansen gemist om verkopen te winnen.

Binnen Google-advertenties kunnen functies zoals Google Display Netwerk en Remarketinglijsten voor zoekadvertenties u helpen bij het bepalen van uw strategie voor klanten die uw site eerder hebben bezocht. Andere remarketingkanalen zoals Facebook en YouTube kunnen allemaal worden meegenomen in uw vakantiestrategie om uw deel van de stem voor meerdere doelgroepen tegelijk te maximaliseren.

9. Gegevens achterlaten

De feestdagen vallen elk jaar rond dezelfde tijd, dus of je nu een nieuwe Black Friday-verkoper bent of een veteraan in e-commerce met kerst, de gegevens die je tijdens deze periode verzamelt, zijn van onschatbare waarde.

U kunt beginnen met het plannen van uw volgende Black Friday-uitverkoopplan zodra de feestdagen voorbij zijn door te analyseren wat de gegevens van het huidige jaar laten zien. Dit zal u helpen te begrijpen hoe u kunt verbeteren, waar u misschien meer van uw budget of kansen wilt besteden die u misschien heeft gemist.

Deze gegevens kunnen ook de rest van het jaar buiten de verkoop om uw marketingstrategie bepalen, waardoor u een idee krijgt van welke producten en diensten u een nieuw publiek hebben opgeleverd en waar remarketinginspanningen het beste kunnen worden besteed.

Maak je klaar voor Black Friday en Kerstmis

Peter's laatste advies luidt: "Je moet overwegen hoe deze periode past in de rest van je verkoopstrategie, om ervoor te zorgen dat alle betrokkenen precies weten wat je probeert te bereiken en de juiste beslissingen te nemen om de verkoop te maximaliseren voor zo lang mogelijk. Zelfs het overwegen van je januari-strategie en voorraadbeheer voor de vroege fase van het volgende jaar is belangrijk.”

Het bericht De belangrijkste fouten die eCommerce-bedrijven maken in hun PPC-strategieën tijdens de aanloop naar Black Friday/Christmas verscheen eerst op ClickZ .

B2B-kopers consumeren meer content voordat ze kopen 60 procent van de B2B-kopers vindt het waardevol om relevante informatie te ontvangen tijdens het aankooptraject, terwijl de helft zegt dat ze meer marketingcontent consumeren voordat ze aankopen doen dan vóór 2020 – twee van de vele statistieken die van belang zijn voor digitale marketeers in recent vrijgegeven onderzoeksgegevens

marketing / Door

2021 oktober8 Domo Grafiek

20 oktober 2021 Domo Grafiek B2B-kopers consumeren meer content voordat ze kopen 60 procent van de B2B-kopers vindt het waardevol om relevante informatie te ontvangen tijdens het aankooptraject, terwijl de helft zegt dat ze meer marketingcontent consumeren voordat ze aankopen doen dan vóór 2020 – twee van de vele statistieken die van belang zijn voor digitale marketeers in recent vrijgegeven onderzoeksgegevens. MediaPost LinkedIn test een nieuwe, betaalde evenementenservice met tickets. Reacties Feed Microsoft-eigendom LinkedIn (klant) heeft nieuwe functies voor betaalde evenementen getest die worden gehost op het professionele netwerkplatform, dat zou uitbreiden naar zijn evenementencentrum en ander virtueel evenementaanbod, en TechCruch neemt een kijk hoe de toevoeging organisatoren van evenementen kan helpen.TechCrunch Hoe zullen marketeers, te midden van groeiende afhankelijkheid, hun first-party data verbeteren? Ongeveer 63 procent van de adverteerders zegt dat het uitbreiden van e-maillijsten voor marketing via nieuwsbrieven een topkeuze is als het gaat om het vergroten van first-party data, terwijl 60 procent het bezoekgedrag van websites en apps en sociale-media-activiteit beschouwt als de beste manieren om first-party informatie te verzamelen , volgens onlangs vrijgegeven onderzoeksgegevens. MarketingCharts Nieuw budgetrapport van Google Ads houdt dagelijkse campagne- uitgaven bij Google heeft een selectie van nieuwe visuele maandelijkse uitgavenrapporten voor Google Ads-campagnes uitgerold, met de nadruk op dagelijkse en maandelijkse budgetteringsuitgaven, limieten en prognosegegevens, zo heeft de zoekgigant onlangs aangekondigd. Search Engine Journal Microsoft Advertising drijft de afhankelijkheid van zero-party data op Microsoft kijkt in toenemende mate naar de digitale data die mensen graag online delen, met zijn nieuwste Microsoft Advertising-aanbod dat wat het noemt zero-party data bevat, vrijwillig gedeelde informatie die het bedrijf gebruikt voor meer transparantie en controle, kondigde Microsoft onlangs aan. MediaPost Instagram dumpt het IGTV-merk, combineert alles behalve Reels in een 'Instagram Video'-formaat Facebook's Instagram heeft zijn IGTV-merk beëindigd, in een verandering die ook een nieuw videotabblad met meer lange video-opties op het platform brengt, waardoor wat video-inhoud mogelijk is tot een uur lang te delen, maakte het bedrijf onlangs bekend. TechCrunch 2021 8 oktober Statistieken Afbeelding Volgende fase van Google Search: context is koning Google's nieuwste verschuiving in de evolutie van de zoekmachine is gekomen in de vorm van de Multitask Unified Model (MUM)-update, die het bedrijf onlangs heeft aangekondigd tijdens zijn Search On-evenement, en The Verge bekijkt hoe de update werkt om meer contextrijke antwoorden in zoekresultaten te leveren. De Verge New Spotify-campagne is bedoeld om de oren van adverteerders te spitsen. Met podcast-advertentie-inkomsten die naar verwachting alleen al in de VS in 2025 $ 2,4 miljard zullen bedragen, heeft Spotify een initiatief uitgerold dat de kracht van een diep ondergedompeld luisterpubliek benadrukt om meer adverteerders naar zijn platform te halen, Spotify heeft het onlangs aangekondigd. The Drum TikTok bereikte 1 miljard maandelijkse actieve gebruikers Het bedrijf voor het maken van korte video's TikTok heeft de mijlpaal van een miljard actieve maandelijkse gebruikers overschreden – een mijlpaal waarvan het bedrijf hoopt dat het een groter aantal B2B-merken zal aantrekken, met als belangrijkste markten de VS, Europa , en Brazilië, heeft TikTok onlangs aangekondigd. https://techcrunch.com/2021/09/27/tiktok-reached-1-billion-monthly-active-users/ Wat gebeurt er elke minuut op internet (versie 2021) [Infographic] Wat gebeurt er tijdens elke digitale minuut online in 2021 is de focus van het negende jaarlijkse rapport "Data Never Sleeps" in infographic-vorm, dat de groei van de internetpopulatie en het gebruik van sociale platforms en andere inzichten die van belang zijn voor digitale marketeers, laat zien, kondigde Domo onlangs aan. Sociale media vandaag AAN DE LICHTERKANT: 2021 8 oktober Marketoonist Comic Image Een luchtige kijk op de "pijn in de toeleveringsketen" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonist Ze zeiden het bij de ANA Brand Masters – ANA Workplace Hero Unmutes Microphone to Laugh – The Hard Times 9 beste YouTube-advertenties van 2021 en 2020 – HubSpot TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • Lee Odden — Webinar: hoe u marketingimpact creëert met zakelijke beïnvloeders — Digital Marketing Institute
  • Lee Odden — Hoe bedrijven digitale merkambassadeurs kunnen gebruiken voor B2B influencer-marketing — MarketingProfs
  • LinkedIn — Wat is trending: Excel in beide helften van contentmarketing — LinkedIn (klant)

Bent u uw eigen top B2B-marketingnieuwsitem van de afgelopen week branchenieuws tegengekomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt voor uw bezoek en het bekijken van het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week, en we hopen dat u volgende week vrijdag weer terugkomt voor meer van het meest relevante B2B- en digitale marketingnieuws van de week. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: B2B-inhoudsconsumptie stijgt, LinkedIn's ticketed evenementen, nieuw Google-uitgavenrapport en Microsoft's Zero-Party-gegevens verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Wat als de concurrentie verkeerd is? Hoe u de valkuilen van onderzoek naar concurrerende inhoud kunt vermijden

seo / Door

Competitief onderzoek is een veel voorkomende en noodzakelijke taak in elk marketinglandschap. Deze praktijk is met name cruciaal in digitale marketing omdat het ecosysteem snel verandert en merken voortdurend tegen elkaar strijden om gebruikers op meerdere platforms.

In het ideale scenario laat het uitvoeren van competitief inhoudsonderzoek zien waar de online inhoud van uw merk hapert in vergelijking met concurrenten. Met deze informatie kunt u de zwakke schakels in uw marketingstrategie solderen en de concurrentie proberen toe te eigenen met superieure inhoud. De resultaten moeten de inhoudsautoriteit van uw merk, de positie van zoekwoorden en het organische aandeel van stemmen verbeteren.

Concurrerend onderzoek biedt echter zelden directe overwinningen. Uw inzicht in best practices moet sterk genoeg zijn om inzichten te verzamelen uit meerdere bronnen met verschillende inhoudskwaliteit. U moet begrijpen welke inhoud ertoe doet en wat pluis is. En uiteindelijk moet je weten waarom sommige keuzes waardevoller en nuttiger zijn dan andere.

Al deze factoren maken competitief onderzoek lastig. Want als je de beste inhoudelijke beslissingen niet kunt onderscheiden, dan stap je in een valkuil en kom je op een slechtere plek terecht dan voor het onderzoek — vooral als je concurrenten navolgt wiens benadering van inhoud verkeerd, ontoereikend of een slechte pasvorm voor uw ideale gebruikers.

Om te voorkomen dat uw merk een waarschuwend verhaal wordt, moet u zorgvuldig kiezen welke concurrenten u onderzoekt, relevante pijnpunten lokaliseren en bepalen hoe effectief hun marketingstrategie is.

Concurrenten identificeren: vermijd het smalle pad

Als we aan concurrenten denken, denken we vaak aan directe concurrenten: de merken die vergelijkbare producten of oplossingen aanbieden en online en in fysieke winkels strijden om dezelfde gebruikers, zoals Patagonia versus Prana.

Het evalueren van de inhoud van directe concurrenten is een geweldige plek om competitief onderzoek te starten, maar deze beperkte kijk is slechts de helft van de digitale marketingvergelijking. U moet uw pad verbreden en analyseren hoe uw inhoud zich verhoudt tot SERP-concurrenten. Dit panoramische uitzicht is nog belangrijker voor kleine bedrijven die concurreren met nationale ketens, zoals een lokale onafhankelijke boekhandel versus Barnes & Noble.

Helaas zien veel bedrijven de waarde over het hoofd van het analyseren van SERP-ranglijsten en organische share of voice voor hun branche. Soms is deze keuze omdat een merk niet direct concurreert met de websites die bovenaan staan. In andere scenario's heeft een bedrijf niet de middelen om beide segmenten tegelijk aan te pakken en moet het zich concentreren op directe concurrentie of SERP-ranglijsten.

Ongeacht de situatie is het uitsluiten van onderzoek naar SERP-concurrenten ten gunste van uw directe concurrentie een enorme vergissing.

Laten we bijvoorbeeld zeggen dat je op zoek bent naar een klimbroek en onverschillig staat tegenover het merk dat je koopt. Patagonia en Prana verkopen beide klimbroeken die je rechtstreeks van hun website kunt kopen en beide merken staan op de eerste pagina voor 'rotsklimbroeken'. Geen van beide merken breekt echter boven de plooi met zijn ranglijst. Patagonië staat op positie zeven en Prana staat op positie acht.

De organische toppositie is eigendom van een niche-klimwebsite met een recensie van verschillende klimbroeken. Deze website heeft een domeinautoriteit van 50, terwijl Prana en Pataongia domeinautoriteiten hebben van respectievelijk 73 en 85.

De zoekintentie van de gebruiker is hetzelfde voor elk resultaat op de eerste pagina: klimbroek kopen. In dit voorbeeld waren noch Prana noch Patagonia echter gericht op indirecte SERP-concurrenten. Als ze dat hadden gedaan, zouden ze erkennen dat merkonafhankelijke gebruikers, zoals mensen die generieke zoektermen gebruiken, vaak producten kopen op basis van recensies en aanbevelingen.

Google herkent deze gebruikerswens en daarom wordt de term steeds vaker best-of-lijsten hoger gerangschikt dan productpagina's.

Gezien de domeinclassificatie van beide bedrijven en hun uitgebreide middelen in vergelijking met een kleine, nichewebsite, zouden ze waarschijnlijk de nummer één positie behalen als een van beide merken hun influencers zou gebruiken om onbevooroordeelde, op recensies gerichte inhoud te creëren voor het trefwoord "rotsklimbroek". met relatief gemak.

In plaats daarvan worden deze bedrijven onderaan de pagina gedegradeerd en moeten ze betaalde advertenties gebruiken om te strijden om de aandacht van gebruikers.

Uiteindelijk komt nauwkeurige inhoudsanalyse voort uit het verzamelen van inzichten van zowel SERP als directe concurrenten.

Stel dat u bijvoorbeeld een B2B-softwarebedrijf voor contactcenters voor kleine bedrijven runt en wilt rangschikken voor de ambitieuze term 'contactcentersoftware'. Je hebt drie directe concurrenten met een vergelijkbare domeinrangschikking en elk van hen rangschikt ergens op de eerste pagina. De andere ranglijsten worden gedomineerd door 'beste software'-lijsten.

Deze gesplitste zoekintentie zorgt voor een delicate ranking-omgeving en felle concurrentie. Om kans te maken op een positie op de eerste pagina, moet u zorgvuldig de beste inhoudsaspecten van zowel de lijsten als de directe concurrenten kiezen. En dat vereist dat u weet hoe u de juiste concurrent kunt identificeren om te beoordelen.

Hoe u concurrenten kiest om te beoordelen

In plaats van in de val te worden gezogen van het balanceren van de analyse van SERP en directe concurrenten, focus je op concurrenten die hetzelfde doel proberen te bereiken en dat je een eerlijke kans hebt om te onttronen.

Als u de inhoud van uw website wilt verbeteren, moet elke concurrent die u onderzoekt aan de volgende criteria voldoen:

  • De diensten en inhoud van het merk zijn relevant en richten zich op uw ideale gebruikersgroep

  • Het merk volgt de contentstrategie en best practices voor SEO of innoveert effectieve alternatieven

  • Het merk scoort goed op SERP's voor uw doelzoekwoorden

    • De inhoud van dit merk is relevant voor de gebruikers en zakelijke doelen van uw merk

    • De domeinbeoordeling en pagina-autoriteit van uw merk zijn redelijk concurrerend, dus veranderingen kunnen de groei van zoekwoorden stimuleren

  • U beschikt over de middelen om rechtstreeks te concurreren met de online autoriteit en aanwezigheid van het merk

Er zijn altijd uitzonderingen op deze regels, zoals merken die geen robuuste online aanwezigheid nodig hebben omdat ze afhankelijk zijn van contracten met derden en mond-tot-mondreclame om te overleven, zoals overheidscontractanten. Voor het gemiddelde B2B- en B2C-bedrijf zorgt het kiezen van concurrenten met deze richtlijnen in gedachten ervoor dat uw aandacht gericht blijft op waardige concurrentie en niet op onzin.

Pijnpunten identificeren

Als u eenmaal weet wie uw concurrenten zijn, moet u weten welke inhoud u moet analyseren en hoe u kunt bepalen waarom hun versie superieur is aan de uwe. Deze keuzes komen neer op het kennen van de pijnpunten van uw merk.

Het is een grote fout om uw eigen pijnpunten niet te begrijpen of te onderzoeken voordat u zich verdiept in competitief onderzoek. Met pijnpunten kunt u uw concurrentieanalyse richten. Zonder te weten wat u wilt repareren, tast u in het duister wanneer u de inhoud van de concurrent onderzoekt. Zonder licht om u te begeleiden, is het uiterst eenvoudig om ideeën na te bootsen die u niet zou moeten doen, of proberen te concurreren met een website die onverenigbaar is met uw doelen of organische autoriteit.

Op welke pijnpunten moet je focussen?

Uiteindelijk moeten uw bedrijfsdoelen en content-KPI 's bepalen op welke pijnpunten u zich richt. Laat u leiden door afnemende conversies, sterk dalende aanmeldingen voor nieuwsbrieven of slechte prestatiestatistieken van uw website.

Stel dat u een streamingdienst voor documentaires heeft en moeite heeft om gebruikers ertoe te brengen zich aan te melden voor een proefperiode na het lezen van relevante blogposts of onderzoekspapers. U weet dat een van uw concurrenten deze churn niet heeft, dus u bent van plan om hun gerelateerde inhoud te lezen en te zien hoe de ervaring superieur is.

Voordat u zich kunt verdiepen in de service van de concurrent en kunt ontdekken waarom ze trialists verdienen, moet u weten waarom uw gebruikers weigeren lid te worden.

In dit scenario is gebruikersonderzoek de beste optie, zoals:

  • Gebruikersinterviews

  • A/B-tests

  • Enquêtes

  • Bruikbaarheidstesten

  • Heatmap-tracking

  • Analyse van de netto promotorscore

Als je eenmaal hebt vastgesteld waarom je merk faalt, kun je kritisch overwegen hoe je tegenstander de problemen oplost die gebruikers hebben met de service van je merk.

De truc om te weten of de pijnpuntoplossing van een concurrent voor uw merk zal werken, is begrijpen waarom het voor de concurrent werkt. Er zijn tal van manieren om deze kennis op te doen, waaronder het bewustzijn van best practices, het idee van de wedstrijd door een gebruikersonderzoekshandschoen laten lopen en de opties naast elkaar vergelijken.

Deze inzichten zijn allemaal gebaseerd op één gemeenschappelijk thema: de concurrentie volgt best practices en doet alles correct. Concurrenten zijn echter feilbaar en bieden gebruikers vaak geen ideale ervaring of perfecte inhoud. Dus wat gebeurt er als de concurrentie verkeerd is?

Wat als de concurrentie verkeerd is?

Zelfs als een concurrent uw eerste screening doorstaat en een geweldig merk lijkt om uw zwakke punten te ontdekken, kunnen eerste indrukken bedriegen.

Er zijn tal van ondeugende marketingpraktijken waaraan bedrijven kunnen deelnemen die u op het eerste gezicht niet zou opmerken, zoals black-hat linkbuilding of betalende gebruikers voor positieve recensies. En er zijn veel onschuldige fouten die uw concurrenten kunnen maken die uw website schaden als u ze implementeert, zoals flauwe toegankelijkheidsnormen .

De hoeveelheid due diligence die u uitvoert, moet overeenkomen met de hoeveelheid risico die u neemt om een idee of strategie na te streven.

Voor ideeën met een laag risico, zoals het herschrijven van de blogpost van een concurrent, kan de due diligence uiterst eenvoudig zijn, zoals het controleren van de bronnen van de post, zoekwoorddoelen en backlinks.

Ideeën met een hoog risico, zoals het reviseren van uw productpagina's of klantreis, hebben een grondiger achtergrondonderzoek nodig.

Hier zijn een handvol rode vlaggen die u moeten aanmoedigen om een concurrent te vermijden of op zijn minst een diepere duik in hun website te nemen:

  • Automatisering van inhoud (zoals scraperblogs) of soortgelijke tekenen van inhoud van lage kwaliteit

  • Link cloaking

  • Gastpostnetwerken of andere ecosystemen voor het delen van inhoud

  • Koppel boerderijen, privéblognetwerken of soortgelijke manipulaties

  • Meerdere domeinen met dubbele inhoud

  • Betaalde gebruikersrecensies of soortgelijke manipulatie

  • Manipulatie van sociale media

  • Reactie spam

  • Frauduleuze cookies

  • Verborgen tekst

Hoe te herkennen wanneer de concurrentie verkeerd is

Om te voorkomen dat je verkeerde ideeën met een hoog risico overneemt, moet je jezelf altijd de volgende vier vragen stellen:

  1. Voldoet de content van het merk aan de contentstrategie, SEO en best practices op het gebied van UX?

  2. Is de inhoud zinvol en hoe wordt de waarde ervan aan gebruikers gecommuniceerd?

  3. Waarom denk je dat het merk deze inhoud heeft gemaakt?

  4. Als u een soortgelijk (of hetzelfde) idee zou implementeren, hoe zouden uw bijgewerkte website en de inhoud ervan dan de gebruikerservaring verbeteren?

Deze vier vragen fungeren als een check-and-balance systeem voor nieuwe ideeën. Ze dwingen je om na te denken over de redenen waarom een concurrent zijn beslissingen heeft genomen, hoe gebruikers kunnen reageren en de gevolgen van het kopiëren van die keuzes. Hoewel dit proces niet nodig is voor elke verbetering die u van een concurrent kunt oppikken, is het de moeite waard als u belangrijke veranderingen overweegt die KPI's naar succes of mislukking kunnen sturen.

Ga nu de valkuilen van concurrentie voor onderzoek vermijden

Competitief onderzoek is een noodzakelijke marketingstrategie en het is enorm waardevol als u de tijd neemt om ervoor te zorgen dat u een waardige concurrent evalueert. Hoewel het gemakkelijk is om te beknibbelen op het achtergrondonderzoek en ervan uit te gaan dat uw concurrenten weten wat ze doen, op basis van zoekresultaten of de publieke opinie, zijn ze misschien niet de bekwame marketeers die u aanneemt en verspilt u uiteindelijk tijd, middelen en gebruikers op een fout idee.

Hier volgt een korte herinnering aan wat u moet doen om u voor te bereiden op competitief onderzoek en om te voorkomen dat u slechte ideeën implementeert:

  • Identificeer een mix van directe en SERP-concurrenten die relevante inhoud hebben, hetzelfde doel proberen te bereiken en zich op dezelfde gebruikers richten.

  • Bepaal de pijnpunten van uw merk en analyseer hoe de concurrenten soortgelijke problemen oplossen.

  • Doe achtergrondonderzoek naar uw concurrenten en hun contentkeuzes om ervoor te zorgen dat ze de contentstrategie, SEO en UX best practices volgen.

WooCommerce klaarmaken voor Black Friday & Cyber Monday

marketing / Door

WooCommerce Black Friday Cyber Monday Setup

Bijna iedereen op WooCommerce weet dat Black Friday en Cyber Monday enkele van de grootste retailverkoopevenementen van het jaar zijn. We zien nog steeds krantenkoppen waarin klanten in de rij staan voor fysieke winkels in de hoop op een kans om binnen te komen om de beste deals te scoren voordat ze allemaal uitverkocht zijn.

Cyber Monday was bedoeld om het waanzinnige kopen op de maandag na Black Friday uit te breiden naar online retailers.

Tegenwoordig komt het steeds vaker voor dat online retailers gewoon een Black Friday/Cyber Monday-uitverkoop hebben die het hele weekend duurt.

De belangrijkste afhaalmaaltijd hier is dat klanten in die tijd een deal verwachten.

Of we het nu hebben over een fysieke operatie of alleen online, u wilt uw website of de website van uw klant klaar hebben om potentiële extra verkopen te verzilveren.

Hier zijn een paar tips om ervoor te zorgen dat WooCommerce klaar is voor Black Friday en Cyber Monday.

Bespaar tijd om online te gaan

Met GoDaddy Managed WordPress eCommerce Hosting bespaart u tijd om online te gaan. Het bevat de functies om u te helpen met de strategieën die we gaan behandelen — het gaat niet alleen om het verkrijgen van een domein en hosting.

Dit krachtige platform dat is geoptimaliseerd voor WordPress, bevat ook tools voor beveiliging, verzending, betalingen en siteprestaties.

Zodra uw WooCommerce-winkel actief is, is het eenvoudig om bestellingen te volgen met aanpasbare sequentiële ordernummering, de winstgevendheid in de gaten te houden met native COGS-tracking en de winkelprestaties te volgen met behulp van geavanceerde en geïntegreerde Google Analytics.

Kom meer te weten

WooCommerce Black Friday & Cyber Monday verkoopprijzen instellen

Het instellen van een verkoopprijs voor een enkel WooCommerce-product is vrij eenvoudig en duidelijk. Tijdens het bewerken van een product zie je twee velden voor de prijs: Normale prijs en Verkoopprijs .

WooCommerce Black Friday Cyber Monday Vaste prijs Het instellen van een verkoopprijs voor een enkel WooCommerce-product is vrij eenvoudig en duidelijk.

Om de verkoopprijs in te stellen:

  1. Voer een waarde in het veld Verkoopprijs in.
  1. Klik op Opslaan .

Als je maar een handvol producten hebt, kan dit prima werken. Aan de andere kant, als uw WooCommerce-winkel veel producten heeft, kunt u overwegen coupons te gebruiken.

Couponcodes maken

Met de ingebouwde WooCommerce-couponinstellingen kunt u een couponcode maken voor gebruik met producten die u afzonderlijk of per hele categorie kunt specificeren.

U kunt ook bepaalde categorieën uitsluiten, of individuele producten uitsluiten.

U kunt het kortingstype van de coupon (percentage, vast winkelwagentje of vast product) instellen, ongeacht of u gratis verzending en vervaldatum wilt toestaan. Dit is misschien een goede plek om erop te wijzen dat WooCommerce onlangs het gedeelte met kortingsbonnen heeft verplaatst.

Zoals je in de onderstaande afbeelding kunt zien, vind je nu Coupons onder Marketing in het hoofdmenu aan de linkerkant van WordPress.

WooCommerce Black Friday Cyber Monday Sale Het maken van coupons is een belangrijk aspect om WooCommerce klaar te maken voor Black Friday en Cyber Monday.

U kunt ook beperkingen instellen zoals minimale of maximale besteding, eenmalig gebruik of producten uitsluiten die al in de uitverkoop zijn.

WooCommerce Black Friday Cyber Monday Maximaal Bel uw kortingen in terwijl u WooCommerce voorbereidt op Black Friday en Cyber Monday.

Het gebruik van de couponmethode is waarschijnlijk de snelste en meest efficiënte manier om kortingen voor de hele site te creëren voor een verkoop.

Er zijn echter een paar nadelen aan deze methode.

Als een couponcode moet worden gebruikt, ziet de klant de kortingsprijs pas als hij de couponcode invoert tijdens het afrekenen. Je loopt ook het risico dat de klant misschien niet eens weet dat ze korting kunnen krijgen met couponcodes.
HTML verplaatsen naar WordPress Hub Aanmelden

Als de klant via organische zoekresultaten op de website is terechtgekomen, is het heel goed mogelijk dat ze niet eens weten dat er een aanbieding is. Dat gezegd hebbende, is er nog een methode die, zonder te vermelden, dit artikel niet compleet zou zijn.

Kortingen op verkoopprijzen in bulk bewerken in WooCommerce

U kunt verkoopprijzen instellen en kortingen toepassen voor meerdere individuele producten met behulp van de WooCommerce bulkbewerkingsfunctie. Hier zijn de stappen om de verkoopprijs voor meerdere individuele producten in WooCommerce aan te passen.

  1. Ga naar het WordPress-dashboard en klik vervolgens in het hoofdmenu aan de linkerkant op Producten en selecteer vervolgens Alle producten in .
  2. Vink naast elk product dat u wilt bewerken het selectievakje aan of selecteer het selectievakje linksboven om alle weergegeven producten te selecteren.
  3. Ga naar de top linkerkant van de pagina, en vervolgens in het menu Bulk acties, selecteert u Bewerken.
  4. Ga naar de rechterkant van de pagina en selecteer vervolgens bij Verkoop , uw criteria.
  5. Breng uw aanpassingen aan en klik vervolgens op Bijwerken .

De wijzigingen die u zojuist hebt aangebracht, worden toegepast op alle producten die u had geselecteerd. U kunt ook filteren op categorieën, voorraadstatus en producttype voordat u producten selecteert die u in de uitverkoop wilt markeren.

WooCommerce BlackFriday Cyber Monday Bulk Edit WooCommerce bespaart u tijd met kortingen op verkoopprijzen voor meerdere individuele producten met behulp van de bulkbewerkingsfunctie.

Het voordeel van het creëren van kortingen via de bulkbewerkingsmethode is dat de betrokken productvermeldingen naast de nieuwe verkoopprijs ook de normale prijs zullen tonen. Dit kan extra waarde toevoegen voor een klant die een deal wil scoren, omdat het laat zien hoeveel korting ze krijgen voor dat ene product.

Er is nog iets waar ik hier op wil wijzen: een nieuwere functie die aan WooCommerce is toegevoegd, is analyse.

Na je Black Friday/Cyber Monday-verkopen, wil je weten hoe je het hebt gedaan. U kunt dingen zien zoals kortingsbonnen en kortingsbestellingen. Dit geeft u een manier om te meten hoe succesvol uw verkoop was.

Bovendien kun je die statistieken jaar na jaar vergelijken om je een idee te geven van wat werkt en wat niet. U vindt de analysesectie in het hoofdmenu aan de linkerkant onder Analytics .

WooCommerce Black Friday Cyber Monday Analytics Nadat je WooCommerce voor Black Friday en Cyber Monday hebt ingesteld, kun je die statistieken jaar na jaar vergelijken. Verkoopproducten van tevoren voorbereiden

Ik heb al een paar verschillende methoden besproken voor het gratis toepassen van kortingen voor uw verkopen, maar u kunt het proces automatiseren met behulp van een betaalde extensie zoals PW Sales Scheduler voor WooCommerce, die rechtstreeks beschikbaar is op de WooCommerce Marketplace.

Voor een jaarlijkse vergoeding kunt u "uw marketingevenementen ruim van tevoren voorbereiden en de plug-in zal de producten automatisch te koop aanbieden wanneer de tijd daar rijp voor is", aldus de productpagina van de extensie.

Als uw klant het niet erg vindt om geld uit te geven aan een extensie om de verkoop te helpen organiseren en plannen, is een betaalde premium plug-in/extensie misschien wel de oplossing die u zoekt.

Ervoor zorgen dat bezoekers op de hoogte zijn van uw verkoop

Ik ben geen voorstander van pop-ups. (Ik haat ze.) Er zijn echter momenten dat pop-ups en grote banners in de koptekst van de website een grote hulp kunnen zijn voor een potentiële klant.

Een grote Black Friday- en Cyber Monday-uitverkoop is een van die uitzonderingen.

Als we te maken hebben met organisch websiteverkeer, weten we niet hoe de bezoeker op de website terecht zal komen, of zelfs op welke pagina ze terecht zullen komen. Het is onze taak als ontwikkelaars om ervoor te zorgen dat elke bezoeker op de hoogte is van grote evenementen zoals deze, ongeacht hoe ze op de website zijn gekomen of op welke pagina ze zijn beland.

Overweeg om een speciale Black Friday Sale-pagina te maken waarnaar kan worden gelinkt vanuit het hoofdmenu, banners in de kop- en zijbalken en vanaf de startpagina. Het is ook een geweldige pagina om naar te linken vanuit een nieuwsbrief of social media-campagnes. Vergeet niet om de links en banners te verwijderen wanneer de verkoop voorbij is.

Verkooppagina's beheren

U kunt gewoon een banner in de kop van uw website plaatsen om mensen te laten weten dat er een aanbieding is. Dat is allemaal goed en wel, maar niet erg spannend. Mensen zijn dol op het doorbladeren van de verkoop voor een geweldig koopje.

Door producten voor uw Black Friday/Cyber Monday-uitverkoop op de startpagina of speciale verkooppagina te selecteren, krijgt u de kans om producten uit te lichten waarvan u denkt dat ze het meest waarschijnlijk zullen worden verkocht.

Het zorgt er ook voor dat een website er zoveel professioneler uitziet zonder een hoop extra moeite. Het laat klanten zien dat u bereid bent een stap extra te zetten. Ik heb dit al behandeld in een vorig artikel , dus ik zal niet de moeite nemen om te herhalen wat al is gezegd.

Een nieuwsbrief publiceren

Ah, de bescheiden nieuwsbrief. Er is een reden waarom er miljoenen blogartikelen zijn over het onderwerp nieuwsbrieven. Ze zijn krachtig. De meeste van deze blogartikelen gaan echter over nieuwsbrieven op blogs.

Maar laten we eerlijk zijn… Wat is het eerste dat je doet als je op een blogpost klikt en een pop-up krijgt waarin je wordt gevraagd je aan te melden voor hun nieuwsbrief?

Als je op mij lijkt, sluit je hem gewoon. We hebben het hier echter niet over blogs, we hebben het over retail. Bij het omgaan met een nichewinkel zou je versteld staan hoeveel mensen zich zullen aanmelden voor een nieuwsbrief, simpelweg omdat ze al interesse hebben in het product. Een interesse die verder gaat dan het informatieve doel.

Het is persoonlijk. Tastbaar.

Ik had ooit een klant wiens nieuwsbrief beter presteerde dan de meeste andere bedrijfstakken in het aantal aanmeldingen voor nieuwsbrieven, simpelweg omdat ze zich in een hobby-niche van de detailhandel bevonden. Ze presteerden niet alleen goed bij aanmeldingen, maar ook bij mensen die de e-mail daadwerkelijk openden. Een publiek als dit wil horen van hun 'leverancier'.

Als u een uniek product verkoopt en geen nieuwsbrief heeft, gooit u geld uit het raam.

Er zijn tal van gratis en premium plug-ins voor WordPress waarmee u pop-ups kunt maken voor aanmeldingen voor nieuwsbrieven. Deze hebben vaak functies zoals de mogelijkheid om cookies in te stellen, zodat terugkerende klanten niet bij elk bezoek de pop-up hoeven te zien. De nieuwsbrief is nog een uitzondering op de regel zonder pop-up, hoewel het kan worden gedaan zonder de klant te irriteren.

Mijn persoonlijke favoriete nieuwsbriefplatform is Mailchimp, die ook een gratis plug-in biedt via de WooCommerce Marketplace genaamd Mailchimp voor WooCommerce . Om uw WooCommerce-site klaar te maken voor Black Friday en Cyber Monday, moet u het woord naar buiten brengen.

Als je dat nog niet hebt gedaan, zorg er dan voor dat je nieuwsbrief zo snel mogelijk wordt opgesteld, zodat wanneer het tijd is om je Black Friday-uitverkoop te lanceren, je iedereen op je lijst hiervan op de hoogte kunt stellen. Aangezien dit mensen zijn die geïnteresseerd zijn in het product, is de kans groot dat velen van hen zullen helpen het woord te verspreiden zonder zelfs maar te worden gevraagd.

Nog een cool ding over Mailchimp is dat je je nieuwsbrief op een paar sociale netwerksites zoals Facebook kunt plaatsen terwijl je je nieuwsbrief publiceert. Sociale netwerken zijn een ander belangrijk platform om het nieuws over uw verkoop te verspreiden. Waarom niet een deel van het werk uitknippen?

Afsluitende gedachten over Black Friday, Cyber Monday & WooCommerce

Tot slot wil ik nog zeggen dat Black Friday/Cyber Monday-verkopen een van de grootste verkoopevenementen zijn, zowel online als voor fysieke winkels in de Verenigde Staten.

Mensen zijn ze gewoon gaan verwachten.

Zelfs als u niet verwacht in deze periode veel te verkopen, zou ik u toch willen aanmoedigen om te verkopen. Vaste klanten die uw site hebben bezocht, zullen zich herinneren dat u de uitverkoop heeft gehad, zelfs als ze niets hebben gekocht.

Maar door te onthouden, hebben ze misschien een reden om te vermoeden dat je volgend jaar weer een Black Friday-uitverkoop hebt en je een bezoek brengen om je deals te bekijken.

Het bericht WooCommerce klaar maken voor Black Friday & Cyber Monday verscheen eerst op GoDaddy Blog .

Overweegt u een e-commercebedrijf te starten met dropshipping als uw uitvoeringsmodel? Je moet begrijpen dat dropshipping geen schema is om snel rijk te worden. Het vereist geduld en consistentie om het succesvol te laten werken

marketing / Door

Overweegt u een e-commercebedrijf te starten met dropshipping als uw uitvoeringsmodel? Je moet begrijpen dat dropshipping geen schema is om snel rijk te worden. Het vereist geduld en consistentie om het succesvol te laten werken.

Dropshippers falen omdat ze onvoldoende kennis, begrip en vaardigheden hebben om hun bedrijf winstgevend te maken. Ze investeren in dure websites en advertenties, in de veronderstelling dat ze meer zullen verkopen.

Als je nog geen dropshipping bedrijf bent begonnen, is het verstandig om je aan te sluiten bij een trainingsprogramma zoals de Project Pioneer. Het is een cursus en community beheerd door Connor Shelefontiuk. Connon is een selfmade ondernemer en hij heeft deze cursus gemaakt om dropshippers te helpen enkele van de meest voorkomende fouten te vermijden.

Hieronder volgen enkele van de meest voorkomende redenen waarom dropshipping-winkels falen en de oplossingen die worden aangeboden door Connor Shelefontiuk.

De verkeerde niche kiezen:

Een van de meest voorkomende redenen dat dropshipping-winkels falen, is omdat ze de verkeerde niche kiezen. Het type producten dat u verkoopt, bepaalt of uw winkel al dan niet winstgevend zal zijn.

Als u bijvoorbeeld van plan bent een online boetiek te openen, doe dan wat marktonderzoek en kijk of er veel vraag is naar wat u wilt aanbieden. Als je ontdekt dat de niche die je hebt gekozen al verzadigd is met talloze dropshippers en grote merknamen, kun je beter een andere niche kiezen.

The Project Pioneer raadt aan een categorie te kiezen voordat u een product zoekt. In plaats van uw productonderzoek te concentreren op een enkele niche.

Gebrek aan marktonderzoek:

Een andere reden waarom de meeste dropshipping-winkels falen, is dat ze geen marktonderzoek hebben. Voordat u een bedrijf start, moet u de tijd nemen om wat marktonderzoek te doen en na te gaan of er een grote vraag is naar wat u van plan bent aan te bieden.

De Project Pioneer gaat een stap verder en moedigt je aan om te testen. Als gevolg hiervan zal de potentiële verkoop van elk product duidelijk zijn. Dit is het beste van dropshipping-activiteiten. In plaats van vast te zitten met uitgebreide inventarissen van verkeerde producten, kunt u ze testen en de beste kiezen.

Vertrouwen op organische verkeerskanalen:

Dropshipping-winkels falen ook omdat ze te veel afhankelijk zijn van organische verkeerskanalen zoals SEO en bloggen. Dit zijn goede verkeersbronnen, maar als uw winkel nieuw op de markt is, zal het enige tijd duren voordat de resultaten online worden weergegeven.

U moet investeren in betaalde verkeerskanalen zoals Google Shopping-advertenties of Facebook-advertenties. De Project Pioneer praat niet eens veel over SEO. Het komt direct ter zake. Vanaf het begin maak je gebruik van Facebook Ads.

Slecht PPC-beheer:

Als het gaat om Facebook-advertenties, is het één ding om het budget te hebben, maar als je niet weet hoe je ze moet instellen en optimaliseren, verlies je geld.

Dropshippers slagen er niet in om succes te behalen omdat ze niet weten hoe ze hun PPC-campagnes goed moeten beheren. Aangezien u producten van andere fabrikanten verkoopt, moet u wat tijd besteden aan het leren over PPC-beheer voordat u uw winkel start.

The Project Pioneer heeft stapsgewijze videolessen die laten zien hoe je Facebook-advertentiecampagnes opzet en optimaliseert voor ROAS.

Slechte conversieratio:

Dropshippers slagen er niet in om succes te behalen omdat hun conversiepercentages laag zijn. Hier kunnen veel redenen voor zijn en u moet de belangrijkste redenen achterhalen waarom klanten niet in uw winkel kopen.

Uw website kan bijvoorbeeld een slecht ontwerp hebben, of er kan geen inhoud van hoge kwaliteit zijn. U moet uw website optimaliseren voor betere resultaten.

Connon heeft meerdere video's gewijd die laten zien hoe u zeer converterende productbestemmingspagina's kunt opzetten.

Geen goed ondersteuningssysteem hebben:

Dropshipping-winkels falen omdat ze geen goed ondersteuningssysteem hebben. Als klanten hulp zoeken met betrekking tot uw producten, hoe gaat u dan met hen om? Heeft u voldoende middelen om klachten en e-mails van klanten af te handelen? Is uw team goed opgeleid om hoogwaardige klantenservice te bieden?

Geen retargeting, cross-selling of upselling:

Dropshipping-winkels falen ook omdat ze het gebruik van retargeting, cross-selling of upselling niet toepassen. U kunt eenvoudig een Facebook-pixel instellen om advertenties voor uw producten en aanbiedingen op de website opnieuw te targeten. Of u kunt couponcodes maken voor uw duurste product en deze leveren met speciale kortingen om meer verkopen te genereren. Dit wordt behandeld in de e-mail- en sms-module van de cursus Project Pioneer.

Je leert over de tools en technieken die je kunt gebruiken voor op abonnementen gebaseerde marketing. U leert ook hoe u retargeting-advertentiecampagnes opzet.

Moeilijk te verzenden producten verkopen:

Dropshipping-winkels mislukken omdat ze moeilijk te verzenden producten zoals cosmetica en geuren of dure artikelen zoals tablets en dure horloges verkopen. Als u voor dit soort producten kiest, kost verzending een aanzienlijk bedrag en is het niet eenvoudig om winstgevend te blijven.

Niet uitbreiden en nieuwe producten uitproberen:

Dropshipping-winkels falen ook omdat ze nalaten hun productlijn uit te breiden of nieuwe producten te proberen. U moet ervoor zorgen dat uw website een breed scala aan producten biedt, zodat u de aandacht van meer klanten kunt trekken en de verkoop kunt stimuleren.

De Project Pioneer legt de nadruk op het vinden van nieuwe producten zodra je er winst mee begint te maken. Hierdoor kunt u op het juiste moment en op de juiste plaats uitbreiden.

Voordat u een dropshipping-bedrijf start, is het van cruciaal belang om de belangrijkste redenen te kennen waarom de meeste dropshippers falen. De cruciale factor is om uw marges en risicotolerantie te begrijpen voordat u begint. Investeer niet te veel van tevoren of ga over uw hoofd met een inventaris. Op deze manier, zelfs als de verkoop niet is wat ze zouden moeten zijn, zal er in ieder geval geen verloren geld zijn – alleen geïnvesteerde tijd.

Het bericht Project Pioneer Review & Veelvoorkomende redenen waarom dropshippers mislukken verscheen eerst op HubsAdda .

B2B-marketingnieuws: marketeersoptimisme stijgt, LinkedIn's Thought Leadership Impact Report, Google's nieuwsbriefproject en mediabudgettrends

marketing / Door

20 september 2021 MediaPost CMO-enquêtegrafiek

20 september 2021 MediaPost CMO-enquêtegrafiek Welke nieuwe benaderingen nemen B2B-managers met hun verzorgingsprogramma's? 49 procent van de verkoop- en technologiemanagers van B2B-marketing zegt dat ze zijn begonnen met het gebruik van gegevens over contentbetrokkenheid, waarbij 44 procent is begonnen met het gebruik van accountgebaseerde koestering, terwijl ongeveer 37 procent zegt dat ze zijn begonnen met het gebruik van intentiegegevens, volgens een onlangs uitgebrachte enquête data verkennen van nieuwe benaderingen van B2B lead nurturing. MarketingCharts Intuit bevestigt deal van 12 miljard dollar om Mailchimp te kopen Financieel softwarebedrijf Intuit zal het marketingautomatiseringsplatform en de e-mailmarketingservice Mailchimp overnemen voor ongeveer 12 miljard dollar, waardoor Mailchimp een merk wordt binnen de portfolio van Intuit en de focus op kleine bedrijven uitbreidt, kondigde Intuit onlangs aan. TechCrunch LinkedIn lanceert een fonds van $ 25 miljoen voor makers, zal de komende weken de audiofunctie in clubhuisstijl testen LinkedIn (klant), eigendom van Microsoft, heeft een fonds voor makers van $ 25 miljoen uitgerold dat een rol zal spelen in het nieuwe Creator Accelerator-programma van het professionele sociale mediaplatform , en vormen een pijler in de inspanningen om de betrokkenheid van zijn 774 miljoen gebruikers te vergroten, kondigde LinkedIn onlangs aan. TechCrunch Waar zijn mediabudgetten trending voor volgend jaar? Netto 76 procent van de marketeers is van plan om hun mediabudget voor digitale video in 2022 uit te breiden, wat het grootste gebied van media-uitbreiding voor volgend jaar vertegenwoordigt, gevolgd door merkinhoud door influencers met 71 procent en sociale media-verhaaladvertenties met 70 procent – een van verschillende statistieken die van belang zijn voor B2B-marketeers in recent vrijgegeven onderzoeksgegevens. Marketinggrafieken 2021 TopRank Marketing B2B Influencer Marketing Enquête Afbeelding Meer informatie over hoe Google titels genereert voor webpaginaresultaten De online ontwikkelaarscommunity van Search Central van Google heeft bijgewerkte richtlijnen vrijgegeven over enkele van de omvangrijke reeks elementen die het in overweging neemt bij het samenstellen van paginatitels met zoekresultaten – inclusief traditionele title-tags, half leeg, verouderd, onnauwkeurige en microboilerplate-titels, kondigde de zoekgigant onlangs aan. Google Search Central De stand van zaken op het gebied van videomarketing in 2021 [Infographic] Het aantal bedrijven dat video gebruikt bij marketinginspanningen is gestegen van 63 procent in 2017 tot ongeveer 86 procent in 2021, terwijl 90 procent van de Instagram-gebruikers zegt een bedrijf te volgen op Facebook- eigendom van platform – twee van verschillende statistieken die van belang zijn voor online marketeers in onlangs vrijgegeven infographic-gegevens. MarketingProfs Area 120-team van Google springt in op de nieuwste mediatrend in zijn nieuwe app Google is begonnen met het accepteren van uitnodigingen om zijn nieuwe app voor het maken van nieuwsbrieven, Museletter, te testen, die klaar staat om functies te bieden voor het delen van inhoud in nieuwsbrieven en andere formaten, en die opties bevat om aan te bieden betaalde abonnementen, maakte Google onlangs bekend. Android-politie 2021 september 24 Statistieken Afbeelding 4 belangrijke onthullingen van de Edelman-LinkedIn 2021 B2B Thought Leadership Impact Study 56 procent van de kopers zegt dat als thought leadership content hen niet binnen een minuut overtuigt, ze zullen afhaken, terwijl 73 procent van de kopers zegt dat ze op zoek gaan naar thought leadership content om om up-to-date te blijven met tijdige branche-inzichten – twee van de vele bevindingen die interessant zijn voor B2B-marketeers in onlangs vrijgegeven rapportgegevens. LinkedIn Twitter experimenteert met nieuwe visuele editor, die vloottools zou bevatten Twitter is begonnen met het testen van een bijgewerkte visuele editor voor het maken van berichten op zijn sociale platform, met nieuwe functies zoals bijsnijden, stickers, afbeeldingen in platte tekst en andere elementen, waarvan sommige zijn afgeleid van Twitter's onlangs gepensioneerde 'fleets'-editor in verhaalformaat. Social media vandaag Marktoptimisme bereikt hoogste punt sinds 2015, Deltavariant signaleert nieuwe crash In augustus 2021 bereikte het optimisme van marketingmanagers over de Amerikaanse economie het hoogste cijfer sinds 2015, met een optimisme van 69,6 op een schaal van 100 punten, volgens recent gepubliceerde publicaties. gezamenlijke onderzoeksgegevens van de Fuqua School of Business van Duke University, Deloitte en de American Marketing Association. MediaPost AAN DE LICHTERKANT: 2021 september 24 Marketoonist Comic Image Een luchtige kijk op de "evidence-based marketing" door Marketoonist Tom Fishburne – Marketoonist Deze sfeervolle plek voor Maersk promoot de nieuwe logistieke diensten van het merk – Adweek Home computing-pionier Sir Clive Sinclair sterft op 81-jarige leeftijd – The Guardian TOPRANK MARKETING & KLANTEN IN HET NIEUWS:

  • Debbie Friez / TopRank Marketing — Wat is trending: merkherkenning en resonantie — LinkedIn (klant)
  • Lee Odden — Betrokkenheid vergroten met interactieve inhoud — Velocitize
  • TopRank Marketing — Dorie Clark in het nieuws, 2021 — Dorie Clark

Bent u uw eigen top B2B-marketingnieuwsitem van de afgelopen week branchenieuws tegengekomen? Laat het ons weten in de reacties hieronder. Bedankt dat je de tijd hebt genomen om met ons mee te doen en het TopRank Marketing B2B-marketingnieuws van deze week te verkennen, en we hopen dat je volgende week vrijdag weer terugkomt voor meer van het meest relevante B2B- en digitale marketingnieuws van de week. In de tussentijd kun je ons volgen op onze LinkedIn-pagina of op @toprank op Twitter voor nog actueler dagelijks nieuws.

Het bericht B2B-marketingnieuws: marketeersoptimisme stijgt, LinkedIn's Thought Leadership Impact Report, Google's nieuwsbriefproject en mediabudgettrends verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .

Google voegt gegevens toe aan het rapport Zoektermen: wat is het probleem?

marketing / Door

Misschien ben ik te veel nerd over PPC, maar ik denk dat het doorzoeken van het zoektermenrapport de meest vermakelijke activiteit is. Wanneer heb je anders de kans om in de hoofden van je publiek te kruipen en te zien wat ze in Google typen?

Vorig jaar nam Google een deel van het plezier weg met beperkingen die ze op de gegevens legden. Ik was een van de vele adverteerders die erover baalden. Maar vorige week op 9 september kondigde Google aan dat het nieuwe gegevens zou toevoegen aan het rapport met zoektermen.

google ads zoektermen rapport update 2021

Dus wat zijn deze veranderingen? Zijn ze allemaal positief? Lees verder om erachter te komen:

  • Wat wordt er verbeterd in het rapport Google Ads-zoektermen.
  • Wat de afweging is.
  • Opmerkingen van de PPC-gemeenschap over wat deze verandering betekent.
  • Vier tips om optimaal gebruik te maken van de data die je hebt.

Google voegt nieuwe gegevens toe aan het rapport met zoektermen: een verbetering?

Op 9 september kondigde Google aan dat het verbeteringen gaat aanbrengen aan de tool voor het rapporteren van zoektermen binnen het advertentieplatform. Google verklaarde dat, met onmiddellijke ingang, zoektermen die wel vertoningen opleverden, maar geen klikken , nu worden weergegeven. Dus misschien zie je dit al in je account!

Dit verschilt van het voorheen alleen populaire zoekopdrachten die klikken opleverden. Hoewel u nog steeds alleen de termen met het hoogste volume kunt zien die voldoen aan de privacydrempels, geeft dit adverteerders in ieder geval wat meer om mee te werken.

google ads tweet over zoektermen rapport september 2021

Ze hebben ons ook een plezier gedaan om deze wijziging ook op sommige van onze historische gegevens te laten toepassen. De nieuwe rapportage over zoektermen is van toepassing op alle gegevens die teruggaan tot 1 februari 2021.

Dus als je een beter idee wilt krijgen van wat je het afgelopen jaar hebt laten zien, dan is dat nu mogelijk.

Voor verdere context…

Het rapport Google Ads-zoektermen dat werd gebruikt om ons alle zoekopdrachten te tonen waarvoor onze advertenties werden weergegeven. Ik word er alleen maar nostalgisch van als ik eraan terugdenk.

Maar in september 2020 verminderde Google Ads de zichtbaarheid in het rapport met zoektermen om alleen zoekopdrachten weer te geven waarnaar 'een aanzienlijk aantal gebruikers heeft gezocht' om de privacy tussen zoeker en adverteerder te behouden.

google zoektermen rapport update september 2020

Veel adverteerders waren ontevreden over deze beperkingen en smeekten Google om ons de gegevens te geven waar we recht op hebben.

@ppcrachel tweet over google zoektermen rapport beperking september 2020

Een van de vele boze tweets als reactie op de aankondiging van Google voor 2020.

Dit is dus wat Google bedoelt in zijn update voor 2021 als hij zegt: "We hebben uw feedback gehoord over de updates van het rapport over zoektermen van vorig jaar." We kunnen nog steeds geen zoekopdrachten met een laag volume zien, maar voor nu komt deze onlangs uitgebrachte update het dichtst in de buurt van een verbetering.

Maar Google verwijdert ook enkele gegevens in 2022

Ik kan niet geloven dat ik dacht dat Google ons zo gemakkelijk zou laten gaan! Natuurlijk is er een addertje onder het gras met deze verandering.

Hoewel Google het rapport 'Zoektermen' uitbreidt met zoekopdrachten met een hoog volume met vertoningen maar zonder klikken, is er hier een kans.

In februari 2022 verwijdert Google zoektermen in historische rapporten die niet voldoen aan het privacydrempelvolume dat in september 2020 is vastgesteld.

Wat dit betekent, is dat als u op dit moment naar uw rapportgegevens voor zoektermen kijkt voor een periode vóór september 2020, u nog steeds zoektermen met een laag volume kunt zien.

Maar in februari 2022 kan dat niet meer. Alle zoektermgegevens, vóór en na september 2020, hebben dezelfde beperkingen: alleen zoektermen worden weergegeven met een voldoende hoog volume om de privacy te beschermen.

Dit is echter al een tijdje geleden. Met de steeds veranderende zoekruimte, zal het terugkijken op oude zoektermen die je jaren geleden liet zien je sowieso niet veel goeds doen.

Gedachten van de PPC-gemeenschap over de update van het rapport met zoektermen

Ik ben niet de enige die een mening heeft over deze wijziging, kijk wat andere PPC-gedachtenleiders zeggen over deze specifieke Google-update:

Algemeen sentiment: dit is goed nieuws

PPC-expert Navah Hopkins noemt het belang van deze aankondiging voor adverteerders – en dat we erover gepompt moeten worden.

navah hopkins tweet over google zoektermen update

Afbeeldingsbron

Het verwijderen van oude zoektermgegevens is een spelbreker, maar geen groot verlies

Search Engine Land ging zitten met senior productmanager bij Google, Pallavi Naresh, die stelde dat dit geen groot verlies zou moeten zijn:

"'De meeste adverteerders zullen de meeste van hun zoekopdrachten vóór 1 september 2020 blijven zien… We verwijderen alleen historische zoekopdrachten die niet voldeden aan de nieuwe drempelwaarden voor het rapporteren van zoekopdrachten die we in september 2020 hebben vastgesteld. We verwijderen deze gegevens als onderdeel van onze voortdurende inspanningen om onze privacydrempels consistent te maken op Google.'"

Dit verzekert ons niet dat onze rapportgegevens voor zoektermen van vóór september 2020 nog steeds nuttig zullen zijn. Het is immers mogelijk dat het zien van 'de meeste' van uw zoekopdrachten niet noodzakelijkerwijs is wat u nodig heeft als de zoekopdrachten die niet in het rapport zijn opgenomen degene zijn die u zoekt. toevoegen aan uw lijst met uitsluitingszoekwoorden .

Echter, zoals ik al eerder zei, oude zoektermen van een jaar geleden of langer zijn mogelijk geen bruikbare informatie. Dus al met al lijkt het geen groot verlies te zijn.

Er komen meer Google-updates aan

Greg Finn, een andere PPC-gedachteleider, herinnert ons aan het deel in de aankondiging van Google met betrekking tot meer updates die eraan komen.

tweet over de Google Ads Insights-pagina

Afbeeldingsbron

Tips voor de nieuwe rapportwijzigingen voor zoektermen

Dit is misschien niet de baanbrekende update van de zoektermen waar iedereen op hoopte, maar het is toch een verandering. Hier zijn een paar manieren om deze update vlot te laten verlopen:

1. Inventariseer oude zoekopdrachten

Aangezien we mogelijk eerdere zoekopdrachten van vóór september 2020 kwijtraken (afhankelijk van de privacydrempels), wilt u misschien een kijkje nemen voor iets opmerkelijks. U kunt een inventaris opmaken van eerdere zoektermen die u mogelijk wilt gebruiken als zoekwoorden, uitsluitingen of ideeën voor advertentiekopieën voor de toekomst.

Evenzo, nu we toegang hebben tot meer zoekopdrachten van februari 2021 tot nu, kunt u uw eerdere zoekopdrachten van dit jaar bekijken en kijken of u iets nieuws opvalt.

Aaron Levy, hoofd van betaald zoeken bij Tinuiti, heeft hetzelfde idee en zegt tegen adverteerders dat ze "uw langetermijntrends moeten oogsten".

tweet over september 2021 google zoektermen rapport update

Afbeeldingsbron

2. Begin regelmatiger door uw huidige zoekopdrachten te bladeren

Onthoud dat we nu de mogelijkheid hebben om wat meer in onze huidige zoektermen te zien! De praktijk van het regelmatig controleren van het rapport met zoektermen is mogelijk door sommige mensen verlaten vanwege de vorige wijzigingen in september 2020. Als dit klinkt zoals jij, probeer dan een review van zoektermen weer op te nemen in uw normale PPC-auditroutine .

Zoekopdrachten met vertoningen maar geen klikken kunnen net zo veelzeggend zijn omdat ze aangeven dat die gebruikers niet geneigd waren om op uw advertentie te klikken. Denk dus na over verbeteringen die u zou kunnen aanbrengen om uw CTR te verbeteren (bijvoorbeeld uw koppen verbeteren of extensies toevoegen).

voorbeeld van Google Ads-zoektermenrapport

Afbeeldingsbron

3. Kijk uit voor meer informatie op de Insights-pagina

Helemaal aan het einde van de aankondiging liet Google sluw doorschemeren om nog meer bronnen te bieden op zijn nieuwe bètatool, de Insights-pagina.

De pagina Insights is vergelijkbaar met het gedeelte met aanbevelingen waar u hulp kunt krijgen over de algehele prestaties, maar het biedt ook informatie over trends binnen uw branche.

Google Ads Insights-pagina bèta

Het platform vermeldde dat in de komende maanden de Insights-pagina zal worden uitgebreid met "zoektermenthema's" om u een beter idee te geven van de soorten zoekopdrachten waarvoor u wordt weergegeven.

Hier is het officiële citaat van Google hierover:

“Ons doel is om u een beter inzicht te geven in hoe uw klanten u vinden op Google Zoeken. In de komende maanden geven we u nog meer bronnen op de Insights-pagina om u inzicht te geven in de zoekopdrachtthema's die de prestaties in uw campagnes hebben gestimuleerd, zelfs als die zoekopdrachten niet in uw rapport met zoektermen worden weergegeven.'

4. Gebruik Auction Insights en Google Trends voor extra hulp

Ten slotte zijn deze wijzigingen in het rapport met zoektermen niet superbelangrijk. Ik kan anticiperen dat sommige adverteerders, waaronder ikzelf, nog steeds meer willen. Hoewel dit momenteel misschien het beste is dat we uit het rapport met zoektermen kunnen halen, kun je samenvatten hoe je SERP er elders uitziet.

Veilinginzichten zijn een geweldige plek om te beginnen, want hoewel het niet aangeeft welke zoekopdrachten uw concurrenten hebben getriggerd om te laten zien, weet u in ieder geval wie de SERP nog meer met u heeft gedeeld. Dit is de sleutel tot inzicht in de concurrentieruimte in uw branche.

voorbeeld van veilinginzichten rapport google ads

Afbeeldingsbron

Bovendien kunt u altijd vertrouwen op Google Trends om u een beter idee te geven van de zoekopdrachten waarin mensen in de loop van de tijd en op de locatie geïnteresseerd zijn.

Beide kunnen u helpen de ervaring van uw zoekers op de SERP beter te begrijpen wanneer ze worden gebruikt in combinatie met het rapport met zoektermen.

Nog een dag, nog een (hopelijk nuttige) verandering van Google?

Als het erop aankomt, zou deze wijziging de meeste adverteerders moeten helpen om enige controle te behouden over voor welke zoekopdrachten hun advertenties worden weergegeven.

Zelfs met de wisselwerking van het verlies van een aantal historische zoekopdrachten van de afgelopen jaren, komt deze verandering het dichtst in de buurt van een positieve of nuttige van Google Ads die we in een tijdje hebben gezien.

Hoe dan ook, u kunt zien dat deze wijzigingen niet ophouden van Google te komen. Daarom is het het beste om ze ter harte te nemen en te kijken hoe u elke update voor uw bedrijf kunt laten werken.

Dus, wat gaat u doen om deze verandering in uw voordeel te laten werken? Laat het ons weten in de reacties!