Tag archieven: schema

De beste technische SEO-strategieën voor 2022 en daarna

Leestijd: 8 minuten

Bron

Vorig jaar was een ongelooflijk jaar voor Core Updates en voor veranderingen in hoe SEO's de paginakwaliteit voor gebruikers verbeteren. In de toekomst kunnen we een grotere diversificatie van SERP's verwachten, geleid door ontwikkelingen in de algoritmen van Google en nieuwe functies van tools zoals Google Lens. Deze ontwikkelingen zullen de manier waarop we onze SEO nu en in de toekomst beheren, veranderen.

Multimedia eerst Waarom zou u een multimedia-first SEO-strategie overwegen?

MUM is het nieuwste in de reeks superkrachtige algoritmen van Google, waarmee ze informatie op nieuwe en andere manieren kunnen begrijpen. Het draait naast BERT, maar het is eigenlijk veel krachtiger dan BERT.

MUM staat voor "multitask unified model", en het verwerkt niet alleen natuurlijke taal, maar het doet dit in meer dan 75 talen – en dat zijn er nog meer. Het is ook in staat om tekst en afbeeldingen met een vergelijkbare kwaliteit te verwerken en zal in de nabije toekomst zijn vermogen om video en audio te verwerken vergroten. Dit betekent dat we waarschijnlijk de impact hiervan zullen zien in de SERP's, met name hoe ze eruit zien, wat waarschijnlijk ook vorm zal geven aan enkele van de gerichte algoritme-updates in de toekomst.

Deze verschuiving in focus is een natuurlijke evolutie van een mobile-first digitale ervaring die gebruikers in staat stelt om dynamisch met content om te gaan met een mix van inputs, outputs en tools, vaak gelijktijdig. Google's streven naar een beter begrip – en naar het rangschikken van media zoals beeld en video – vereist dat SEO's met frisse ogen naar multimedia-inhoud kijken.

Welke multimedia-optimalisaties op korte termijn moet u prioriteit geven in 2022? Visuele herkenning voor Google Lens

Google heeft al bijna 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in oplossingen voor beeldherkenning, maar onlangs hebben ze het tempo en de schaal van de integratie ervan in de dagelijkse zoekopdrachten opgepikt.

Google-zoekbalk

Als gevolg hiervan stonden verbeteringen aan en nieuwe toepassingen voor Google Lens de afgelopen 12 maanden centraal op vlaggenschipevenementen zoals Google I/O en SearchOn, terwijl hun toekomstige plannen om over te stappen naar gezondheid sterk afhangen van het verbeteren van hun visuele zoekmogelijkheden.

In 2021 voegden ze Google Lens rechtstreeks toe aan de zoekwidget voor Pixel, Android-telefoons en aan de mobiele zoekbalk van Chrome. De Google Lens-updates van vorig jaar omvatten de mogelijkheid om tekst in meer dan 100 talen te vertalen via AR en gerichte visuele zoekopdrachten van screenshots uit te voeren. Voeg aan deze lijst met functies hun aanstaande uitrol van een MUM-enabled mogelijkheid om "vragen toe te voegen" aan Lens-zoekopdrachten toe, en je kunt zien dat die verandering op komst is.

Welke invloed heeft Google Lens op beeld-SEO?

Standaardelementen voor afbeeldingsoptimalisatie, zoals alt-tekst, schema-opmaak, bestandsnamen, afbeeldingstitels en bestandsgroottes, blijven belangrijk en relevant voor de manier waarop zoekmachines uw afbeelding begrijpen. Hierop voortbouwend zullen echter ook elementen als compositie naar voren komen. Dit betekent dat SEO's mogelijk meer strategische gesprekken moeten voeren over hoe afbeeldingen eruit zien en hoe ze op een site worden weergegeven.

Dit komt omdat, hoewel AI-gestuurde beeldverwerkingstools zoals Google Cloud's Vision AI en Google Lens zich snel ontwikkelen, afbeeldingen met een duidelijke compositie beter zullen worden begrepen voor visueel zoeken dan afbeeldingen die rommelig, complex of gedeeltelijk zichtbaar zijn.

Simpel gezegd, schonere afbeeldingen betekenen dat uw inhoud wordt weergegeven met relevantere zoekresultaten en bedrijfsresultaten.

SEO-waarde van beeldcompositie

Noodzaak om het punt aan belanghebbenden te illustreren? De beeldherkenningstechnologie van Vision AI, die in 2015 werd uitgebracht, ondersteunt veel van de functies van Google Lens en hun gratis demotool kan worden gebruikt om te demonstreren hoe afbeeldingen op een hoog niveau worden geïnterpreteerd. Combineer dit met realtime Google Lens-resultaten om te illustreren waar u uw inspanningen voor beeldoptimalisatie zou moeten concentreren naarmate MUM volwassen wordt.

Google's Vision AI API-testtool. Google's Vision AI API-testtool.

In het onderstaande diagram ziet u bijvoorbeeld twee foto's van dezelfde emaille theepot zoals geanalyseerd met de Vision AI API-testtool van Google Cloud en vervolgens met Google Lens.

In de afbeelding waar je het handvat en de tuit niet tegelijkertijd kunt zien, interpreteert de Vision AI de foto als een serviesobject met 76% zekerheid en voegt Kettle toe als het meest relevante doorzoekbare label met 74% zekerheid. Omgekeerd wordt de afbeelding met de theepot in het profiel opgevat als een Theepot met 94% zekerheid en voorzien van een Theepot label met 89% zekerheid.

Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt.

Als we doorklikken naar de SERP's voor waterkoker en theepot, zien we een duidelijk verschil in resultaten. Het is ook duidelijk dat dit laatste veel beter overeenkomt met het werkelijke object, waardoor het waarschijnlijker is dat het aan de behoeften van de klant voldoet, wat resulteert in meer doorkliks en een betere SEO voor de site in het algemeen.

Links toont de resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot' Links toont resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot'

Wanneer we dezelfde afbeeldingen rechtstreeks in Google Lens zoeken, zijn de algemene resultaten beter: deze keer tonen beide geëmailleerde theepotten. Maar nogmaals, we zien dat de zijprofielfoto bijna exacte overeenkomsten levert aan mijn IRL-theepot. Een betere fotocompositie staat dus gelijk aan een betere zoekoptimalisatie.

Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens. Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens.

In de praktijk betekent dit dat, hoewel er een wens kan zijn om een site te vullen met stijlvolle lifestyle- of Instagram-ready afbeeldingen, het voor SEO-doeleinden belangrijk is om prioriteit te geven aan schone, – ik durf te zeggen "saaie" – afbeeldingen, met name voor transactiepagina's zoals productvermeldingen.

Hoewel deze methodologie niet per se nieuw is, zal de toegankelijkheid en integratie van "zoeken wat je ziet"-tools in de dagelijkse zoekervaring ervoor zorgen dat overwegingen voor beeldcompositie voor SEO een prioriteit worden in de toekomst.

AI stelt Google in staat vergelijkbare vooruitgang te boeken met video- en audio-analyse, wat betekent dat investeringen in kennis van audiokwaliteit en video-esthetiek in de toekomst SEO-dividenden kunnen opleveren.

Beveiliging voor snelheid

Veiligheid en snelheid zijn beide gevestigde rankingfactoren. Tijdens de grote Core Web Vitals-push van 2021 kwamen velen tot het inzicht dat de twee elementen nauw met elkaar verbonden zijn. Op individueel accountniveau heb ik gezien dat optimalisatie van serverbeveiliging de paginaprestaties voor meerdere clients heeft verbeterd. Op grotere schaal, toen hostingplatform Wix hun CWV-prestaties op jaarbasis verdrievoudigde, waren verbeteringen zoals universele HTTP/2 om de SSL-tijden te verbeteren van cruciaal belang voor de taak.

Het komende jaar zullen we zien dat Google prioriteit geeft aan beveiliging in zijn producten en zoekdiensten. Chrome belooft de uitrol van verbeterde beveiligings- en privacytools, met updates die beveiligingsfuncties voor <iframes> bevatten en cross-site-navigatie die meer controles toevoegen wanneer gebruikers tussen links overstappen en bepaalde functies gebruiken.

Dit zou sites met topbeveiliging het komende jaar een concurrentievoordeel kunnen geven op het gebied van snelheid, pagina-ervaring en conversies. En aangezien de rangschikkingsupdate van de desktoppagina-ervaring in februari 2022 arriveert, kan de impact op veel meer domeinen worden waargenomen.

Voeg bij deze trend de enthousiaste acceptatie van high-speed HTTP/3 door grote technische spelers zoals Facebook en Google, en je kunt zien dat legacy-technologie moeite zal hebben om gelijke tred te houden met de verwachtingen van gebruikers en bots.

Het gebruik van HTTP/3, het nieuwste HTTP-protocol, is het afgelopen jaar op internet vervijfvoudigd en is nu live op ongeveer 25% van de domeinen. Hoewel dit protocol actief is op Cloudflare en vele andere top cloud providers, is het nog niet standaard. Als u hier optimaal van de voordelen wilt profiteren, moet u de update mogelijk handmatig inschakelen voor uw hoofdserver en/of CDN. En als u komend jaar een nieuwe CDN- of serverpartner overweegt, zou dit een beslissende factor moeten zijn.

SEO-specialismen voor diversiteit aan Google-kanalen

Google blijft wrijving verminderen terwijl gebruikers tussen hun speciale kanalen en apps wisselen. In het proces creëren ze een meer dynamische en niche-SERP die SEO-specialisme vereist om grip te krijgen.

Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps.

Vanuit een gebruikerservaring zorgt dit voor rijke mobielvriendelijke SERP's, die gebruikers rechtstreeks naar krachtige apps zoals Google Maps en speciale kanalen zoals Google Travel leiden. Bovendien biedt het Google de mogelijkheid om de informatie die gebruikers nodig hebben op een sterk gecontextualiseerde manier te openen en te combineren. Aangezien door Google beheerde property's hen controle geven over veel informatiefeeds tegelijk, is het verbeteren en verbinden van bestaande kanalen essentieel voor hun doel om steeds genuanceerdere zoekresultaten weer te geven.

Hoewel dit lange tijd voorbehouden is geweest aan transactieverticalen zoals winkelen en hotels, betekent de toewijding van Google aan multimodaliteit dat dit waarschijnlijk ook vaker zal voorkomen bij zoekopdrachten bovenaan de trechter. Dit betekent dat er ook SEO-inspanningen moeten worden gedaan om profielen en prestaties binnen elk van de meest relevante kanalen te optimaliseren om de zichtbaarheid in de SERP's te maximaliseren. Vanwege de snelheid van verandering voor elk kanaal, is het steeds minder waarschijnlijk dat SEO-generalisme een kritische massa voor impact opbouwt. In plaats daarvan zullen gecoördineerde teams voor SEO-specialismen waarschijnlijk de meeste winst behalen.

Als we bijvoorbeeld naar Local Inventory Ads (LIA) kijken, kunnen we zien dat optimalisaties voor meerdere kanalen samenkomen om een complexe, hoogwaardige zoekfunctie te maken. Deze gratis en betaalde Google Shopping-functie is vorig jaar geïntroduceerd en stelt gebruikers in staat om producten op voorraad te vinden in winkels in de buurt van hun locatie. Google gebruikt gegevens en inhoud van websites, Google-bedrijfsprofielen, Maps en Merchant Center om deze informatie weer te geven wanneer gebruikers deze nodig hebben. Voortdurende optimalisatie voor LIA vereist expertise in elk van deze kanalen, samen met een verzameling SEO-vaardigheden.

Google Local Inventory-advertenties.

Dit alles wil zeggen dat het samenstellen van een goed afgerond SEO-team essentieel zal zijn voor topprestaties naarmate multimodaal zoeken evolueert. Overweeg om interne kanaalkampioenen op te leiden en/of externe productexperts in te schakelen via een bureau of freelance-ondersteuning, en coördineer om zakelijke doelen in het zoeken te bereiken.

Grenzeloze internationale SEO

Komend jaar zullen drie factoren belangrijke drijfveren worden voor internationale SEO: de opkomst van grenzeloze e-commerce, de volwassenheid van AI-vertaaltools en de uitrol van MUM.

Grenzeloze e-commerce

Digitale versnelling heeft onze digitale ervaring aanzienlijk veranderd.

De relevantie van de fysieke locatie, valuta en tijdzone van een bedrijf verschuift, en de toetredingsdrempels voor merken om wereldwijd te gaan worden aanzienlijk verminderd. Brick-and-mortar-bedrijven hebben nog steeds een aanzienlijke invloed op lokale SEO en lokale pakket-SERP's, maar klanten zijn steeds meer bereid (en verwachten vaker) om bij retailers buiten hun land te kopen. Onderzoek toont aan dat voorzichtige markten, waar in 2016 ongeveer 40% van de consumenten bereid was om van buitenlandse verkopers te kopen, in 2021 waren verschoven naar 55% bereidheid.

Shopify lanceerde Shopify Markets aan het begin van Q4 2021, vol vertrouwen in deze wereldwijde retailtrend en het potentieel voor verkopers, wat betekent dat de concurrentie hier de komende maanden waarschijnlijk zal toenemen.

Als SEO's is het onze taak om klanten te ontmoeten waar ze zijn, en deze verandering in klantverwachtingen biedt kansen voor bedrijfsgroei. Om hier aan de slag te gaan, overweeg beproefde internationale SEO-tactieken naast goedkope, wrijvingsarme markttoegangskanalen zoals gratis Google Merchant Listings.

Als uw internationale groei bestaat uit verkopen op internationale topmarktplaatsen zoals Amazon, Wish, AliExpress of eBay, overweeg dan om uw bestemmingspagina's en on-site e-commerce EAT te optimaliseren om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten. Denk ten slotte eerst aan mobiel voor shoppers in Azië en andere opkomende markten.

samengevat

Al met al ben ik optimistisch. Naarmate MUM volwassener wordt, zouden we meer gevarieerde inhoudstypen moeten zien opduiken op internet. Verbeteringen in snelheid en veiligheid zijn een win voor iedereen. Meer gelaagde SERP-functies helpen om het belang van SEO aan te tonen. En het opbouwen van een grenzeloos klantenbestand helpt om merken veerkrachtiger te maken in een veranderlijke markt. Sommige van de veranderingen die we waarschijnlijk zullen zien, zijn aanzienlijk, maar ze zouden SEO in een positieve richting moeten bewegen.

Shopify SEO: de gids voor het optimaliseren van Shopify [bijgewerkt voor 2022]

Leestijd: 11 minuten

Bron

Een trend die we bij Go Fish Digital hebben opgemerkt, is dat steeds meer van onze klanten het Shopify-platform gebruiken. Hoewel we aanvankelijk dachten dat dit toeval was, kunnen we zien dat de gegevens een ander verhaal vertellen:

Het Shopify-platform is door de jaren heen gestaag in populariteit gestegen. Als we kijken naar de gebruiksstatistieken van BuiltWith, kunnen we zien dat het gebruik van het CMS sinds oktober 2017 meer dan verdubbeld is. Momenteel gebruiken 4,24 van de top 10.000 sites en 3,02% van de top 100.000 Shopify.

Omdat we met een groot aantal Shopify-winkels hebben gewerkt, wilden we ons proces delen voor algemene SEO-verbeteringen waarmee we onze klanten helpen. De onderstaande gids zou enkele veelvoorkomende aanpassingen moeten beschrijven die we in Shopify-winkels maken.

Wat is Shopify SEO?

Shopify SEO is een reeks SEO-aanpassingen die uniek zijn voor het Shopify-platform. Hoewel Shopify-winkels een aantal nuttige dingen voor SEO bevatten, zoals een blog en de mogelijkheid om om te leiden, kan het ook SEO-problemen veroorzaken, zoals dubbele inhoud.

Enkele van de meest voorkomende Shopify SEO-aanbevelingen zijn:

  1. Verwijder dubbele URL's uit de interne linkarchitectuur

  2. Dubbele gepagineerde URL's verwijderen

  3. Maak bloginhoud voor zoekwoorden met informatieve intentie

  4. 'Product', 'Artikel' en 'BreadcrumbList' gestructureerde gegevens toevoegen

  5. Bepalen hoe pagina's met productvarianten moeten worden verwerkt

  6. Comprimeer afbeeldingen met crush.pics

  7. Verwijder onnodige Shopify-apps

We gaan hieronder in op hoe we elk van deze aanbevelingen behandelen:

Dubbele inhoud

Op het gebied van SEO is dubbele inhoud het probleem met de hoogste prioriteit dat we door Shopify hebben gezien. Dubbele inhoud treedt op wanneer dubbele of vergelijkbare inhoud op twee afzonderlijke URL's bestaat. Dit zorgt voor problemen voor zoekmachines, omdat ze mogelijk niet kunnen bepalen welke van de twee pagina's de canonieke versie moet zijn. Bovendien worden linksignalen vaak verdeeld over de pagina's.

We hebben gezien dat Shopify op verschillende manieren dubbele inhoud maakt:

  1. Dubbele productpagina's

  2. Dubbele collectiepagina's via paginering

Dubbele productpagina's

Shopify creëert dit probleem op hun productpagina's. Standaard staan Shopify-winkels toe dat hun /products/-pagina's worden weergegeven op twee verschillende URL-paden:

  • Canoniek URL-pad: /producten/

  • Niet-canoniek URL-pad: /collections/.*/products/

Shopify houdt hier rekening mee door ervoor te zorgen dat alle /collections/.*/products/-pagina's een canonieke tag bevatten voor de bijbehorende /products/-pagina. Merk op hoe de URL in het adres verschilt van het "canonieke" veld:

URL in adresbalk is anders dan canonieke link

Hoewel dit Google zeker helpt de dubbele inhoud te consolideren, doet zich een meer alarmerend probleem voor als u naar de interne koppelingsstructuur kijkt. Shopify linkt standaard naar de niet-canonieke versie van al je productpagina's.

Shopify collection page links to non-canonical URLs

We hebben ook gezien dat Shopify linkt naar de niet-canonieke versies van URL's wanneer websites gebruik maken van "swatch" interne links die verwijzen naar andere kleurvarianten.

Zo creëert Shopify standaard uw volledige sitearchitectuur rond niet-canonieke links. Dit creëert een SEO-probleem met hoge prioriteit omdat de website tegenstrijdige signalen van Google verzendt:

  1. "Dit zijn de pagina's waar we intern het vaakst naar linken"

  2. "De pagina's waarnaar we het vaakst linken, zijn echter niet de URL's die we eigenlijk willen rangschikken in Google. Indexeer deze andere URL's met weinig interne links”

Hoewel canonieke tags meestal worden gerespecteerd, moet u er rekening mee houden dat Google deze als hints behandelt in plaats van richtlijnen. Dit betekent dat u erop vertrouwt dat Google elke keer dat deze pagina's worden gecrawld, een oordeel velt over het al dan niet dupliceren van de inhoud. Dit laten we liever niet aan het toeval over, zeker als het om content op grote schaal gaat.

Interne verbindingsstructuur aanpassen

Gelukkig is hier een relatief eenvoudige oplossing voor. We hebben kunnen samenwerken met ons dev-team om de code in het product.grid-item.liquid-bestand aan te passen. Als u deze instructies volgt, kunnen de collectiepagina's van uw Shopify-site verwijzen naar de canonieke /product/-URL's.

Dubbele collectiepagina's

We hebben ook veel Shopify-sites gezien die dubbele inhoud maken via de paginering van de site. Meer specifiek wordt een duplicaat gemaakt van de eerste collectiepagina in een bepaalde reeks. Dit komt omdat zodra u zich op een gepagineerde URL in een reeks bevindt, de link naar de eerste pagina "?page=1" zal bevatten:

First page in Shopify pagination links to ?page=1 link

Dit zal echter bijna altijd een dubbele pagina zijn. Een URL met “?page=1” zal bijna altijd dezelfde inhoud bevatten als de originele niet-geparametriseerde URL. Nogmaals, we raden aan dat een ontwikkelaar de interne linkstructuur aanpast, zodat het eerste gepagineerde resultaat naar de canonieke pagina verwijst.

Productvariantpagina's

Hoewel dit technisch gezien een uitbreiding is van de dubbele inhoud van Shopify van bovenaf, dachten we dat dit zijn eigen sectie rechtvaardigde, omdat dit niet altijd een SEO-probleem is.

Het is niet ongebruikelijk om Shopify-winkels te zien waar meerdere product-URL's worden gemaakt voor hetzelfde product met kleine variaties. In dit geval kan dit dubbele inhoudsproblemen veroorzaken, aangezien het kernproduct vaak hetzelfde is, maar slechts een klein kenmerk (bijvoorbeeld kleur) verandert. Dit betekent dat er meerdere pagina's kunnen bestaan met dubbele/vergelijkbare productbeschrijvingen en afbeeldingen. Hier is een voorbeeld van dubbele pagina's die door een variant zijn gemaakt: https://recordit.co/x6YRPkCDqG

Indien alleen gelaten, creëert dit opnieuw een exemplaar van dubbele inhoud. Variant-URL's hoeven echter geen SEO-probleem te zijn. Sommige sites kunnen zelfs profiteren van deze URL's, omdat ze u in staat stellen om indexeerbare pagina's te hebben die kunnen worden geoptimaliseerd voor zeer specifieke termen. Of deze voordelig zijn, zal per site verschillen. Enkele belangrijke vragen die je jezelf moet stellen zijn:

  • Voeren uw klanten zoekopdrachten uit op basis van variantzinnen?

  • Heeft u de middelen om unieke inhoud te creëren voor al uw productvarianten?

  • Is deze inhoud uniek genoeg om op zichzelf te staan?

Voor een meer diepgaande gids schreef Jenny Halasz een geweldig artikel over het bepalen van de beste manier van handelen voor productvariaties. Als uw Shopify-winkel productvarianten bevat, is het de moeite waard om in een vroeg stadium te bepalen of deze pagina's al dan niet op een aparte URL moeten staan. Als dat het geval is, moet u voor elke inhoud unieke inhoud maken en elke inhoud optimaliseren voor de doelzoekwoorden van die variant.

Crawlen en indexeren

Na een flink aantal Shopify-winkels te hebben geanalyseerd, hebben we enkele SEO-items gevonden die uniek zijn voor Shopify als het gaat om crawlen en indexeren. Aangezien dit vaak een belangrijk onderdeel is van e-commerce SEO, dachten we dat het goed zou zijn om degene die van toepassing zijn op Shopify te delen.

Robots.txt-bestand

Shopify maakt standaard een robots.txt-bestand voor uw winkel met een flink aantal vooraf geschreven "Disallow" -opdrachten. We merken dat de standaard robots.txt-regels van Shopify in de meeste gevallen goed genoeg zijn voor de meeste winkeleigenaren. Je kunt hier een voorbeeld zien van de standaard robots.txt-regels van Shopify:

An example robots.txt file in Shopify

Hier zijn enkele secties van de site waarin Shopify crawlen niet toestaat:

  • Admin gebied

  • Uitchecken

  • Bestellingen

  • Winkelwagen

  • Intern zoeken

  • Beleidspagina

Naarmate Shopify-winkels echter groter en meer aangepast worden, is de kans groter dat u het robots.txt-bestand moet aanpassen. Gelukkig kun je met Shopify vanaf juni 2021 het robots.txt-bestand bijwerken.

Om het Shopify robots.txt-bestand te kunnen bewerken, moeten winkeleigenaren een robots.txt.liquid-bestand maken en vervolgens aangepaste regels maken om eventuele wijzigingen op te geven.

Om een robots.txt.liquid-bestand te maken, kunnen winkeleigenaren de volgende stappen uitvoeren:

  1. Log in op uw Shopify-beheergebied

  2. Ga in de linkerzijbalk naar Online winkel > Thema's

  3. Kies Acties > Code bewerken

  4. Selecteer in "Sjablonen" de link "Een nieuwe sjabloon toevoegen"

  5. Zoek de meest linkse vervolgkeuzelijst en kies "robots.txt"

  6. Kies "Sjabloon maken"

Dit zou uw Shopify robots.txt.liquid-bestand moeten maken. U kunt vervolgens regels toevoegen aan uw robots.txt.liquid-bestand door vloeibare code toe te voegen. Gelukkig is deze code niet al te moeilijk om toe te voegen, en Shopify legt goed uit hoe je dit moet doen in hun officiële documentatie. Door deze stappen te volgen, zou u veel meer controle moeten hebben over welke URL's worden gecrawld op uw Shopify-site.

Sitemap.xml

Shopify genereert standaard een sitemap.xml-indexbestand op het URL-pad "domain.com/sitemap.xml". Het sitemap.xml-indexbestand van Shopify maakt automatisch koppelingen naar onderliggende sitemaps die URL's van de volgende paginatypen bevatten:

  1. Productpagina's (sitemap_products_1.xml)

  2. Verzamelpagina's (sitemap_collections_1.xml)

  3. Blogberichten (sitemap_blogs_1.xml)

  4. Marketingpagina's (sitemap_pages_1.xml)

Dit sitemap.xml-bestand wordt dynamisch bijgewerkt wanneer nieuwe pagina's aan de site worden toegevoegd/verwijderd. Over het algemeen is de Shopify sitemap.xml goed om uit de doos te gaan en hoeft niet te worden aangepast.

Een ding om op te letten is dat Shopify alle gepubliceerde pagina's in het sitemap.xml-bestand zal opnemen. Het meest voorkomende probleem dat we zien, is dat verouderde pagina's die zijn gepubliceerd, maar waar niet langer naar wordt gelinkt op de site, worden opgenomen in het sitemap.xml-bestand. Het is de moeite waard om uw sitemap.xml te crawlen om eventuele exemplaren van gepubliceerde pagina's te vinden die zijn opgenomen in de sitemap, maar die niet belangrijk zijn voor zoekmachines om te crawlen.

De tag "noindex" toevoegen

Hoewel je de robots.txt niet kunt aanpassen, staat Shopify je wel toe om de "noindex" -tag toe te voegen. U kunt een specifieke pagina uitsluiten van de index door de volgende code toe te voegen aan uw theme.liquid-bestand.

{% als sjabloon 'zoeken' %} bevat

<meta name="robots" content="noindex">

{% stop als %}

Als u een hele sjabloon wilt uitsluiten, kunt u ook deze code gebruiken:

{% if handle bevat 'page-handle-you-want-to-exclude' %}

<meta name="robots" content="noindex">

{% stop als %}

Omleidingen

Met Shopify kunt u out-of-the-box omleidingen implementeren, wat geweldig is. U kunt dit gebruiken voor het consolideren van oude/verlopen pagina's of andere inhoud die niet meer bestaat. Dit doe je door naar:

  1. Online winkel

  2. Navigatie

  3. URL-omleidingen

Het belangrijkste om in gedachten te houden is dat je een pagina moet verwijderen voordat je een omleiding op Shopify kunt implementeren . Dit betekent dat u er zeker van wilt zijn dat u de pagina in de toekomst niet gaat gebruiken. Om dit proces een beetje minder stressvol te maken, raden we aan de app "Back-ups terugspoelen" te implementeren.

Logboek bestanden

Vanaf nu staat Shopify u niet toe om logbestanden rechtstreeks via het platform te openen. Dit is bevestigd door Shopify-ondersteuning.

Snelle Simon-implementatie

Fast Simon is een bedrijfsoplossing die robuuste personalisatiefuncties toevoegt aan uw Shopify-winkel en wordt steeds populairder. Als uw Shopify-site gebruikmaakt van de Fast Simon-technologie, wilt u er zeker van zijn dat u stappen onderneemt om mogelijke indexeringsproblemen door een onjuiste implementatie aan te passen.

Bevestig dat Fast Simon de inhoud van uw website vooraf weergeeft, zodat Google niet in de problemen komt met crawlen en indexeren. Dit geeft Googlebot een server-side, gerenderde versie van uw site die het voor hem gemakkelijker maakt om de inhoud te interpreteren. Voor meer details kunt u onze case study hier lezen.

Gestructureerde gegevens Gestructureerde productgegevens

Over het algemeen doet Shopify het redelijk goed met gestructureerde gegevens. Veel Shopify-thema's moeten out-of-the-box "Product"-opmaak bevatten die Google voorziet van belangrijke informatie, zoals de naam, beschrijving, prijs enz. van uw product. Dit zijn waarschijnlijk de gestructureerde gegevens met de hoogste prioriteit op elke e-commercesite, dus het is geweldig dat veel thema's dit voor je doen.

Shopify-sites kunnen ook profiteren van het uitbreiden van de gestructureerde productgegevens naar collectiepagina's. Dit omvat het toevoegen van de gestructureerde productgegevens om elke afzonderlijke productlink op een productvermeldingspagina te definiëren. De goede mensen van Distilled raden aan om deze gestructureerde gegevens op categoriepagina's op te nemen.

Every product in Shopify collections page marked up with Product structured data Artikel gestructureerde gegevens

Als u de blogfunctionaliteit van Shopify gebruikt, moet u ook gestructureerde gegevens 'Artikel' gebruiken. Dit is een fantastisch schematype waarmee Google weet dat uw bloginhoud meer redactioneel van aard is. Van alle informatieve inhoudsschema's lijkt "Artikel" degene te zijn waar Google de voorkeur aan geeft, aangezien daar in hun officiële documentatie naar wordt verwezen. Het schema "BlogPosting" is echter ook een ander type gestructureerde gegevens dat u aan uw Shopify-blog zou kunnen toevoegen

BreadcrumbList gestructureerde gegevens

Een toevoeging die we routinematig toevoegen aan Shopify-sites zijn interne breadcrumb-koppelingen met gestructureerde gegevens van BreadcrumbList. Wij zijn van mening dat broodkruimels cruciaal zijn voor elke e-commercesite, omdat ze gebruikers gebruiksvriendelijke interne links bieden die aangeven waar ze zich binnen de hiërarchie van een website bevinden. Bovendien kunnen deze broodkruimels Google helpen de structuur van de website beter te begrijpen. We raden doorgaans aan om paneermeel voor sites toe te voegen aan Shopify-sites en deze te markeren met gestructureerde gegevens van BreadcrumbList om Google te helpen deze interne links beter te begrijpen.

Gestructureerde gegevens implementeren op Shopify

Als je gestructureerde data wilt implementeren en een ontwikkelaar bij de hand hebt, kan het goed zijn om ze de bovenstaande gestructureerde datatypen te laten toevoegen. Dit zorgt ervoor dat deze schema-elementen altijd op uw site aanwezig zullen zijn.

Als uw ontwikkelingsbronnen echter beperkter zijn, vinden we dat Schema App Total Schema Markup een geweldige optie is. Dit omvat gestructureerde gegevenstypen zoals het schema voor producten en blogposts op de juiste pagina's van de site. Het zal ook een OfferCatalog-schema toevoegen om elk afzonderlijk product binnen een categoriepagina te markeren. Hun ondersteuning is ook fantastisch omdat hun team je helpt met alle technische problemen die je tegen kunt komen.

De snelheid van de Shopify-site verbeteren

Een van de grootste klachten die we over Shopify horen, is dat het last heeft van lagere snelheden. In vergelijking met andere e-commerceplatforms vinden we echter dat Shopify behoorlijk goed presteert. Out of the box, Shopify gebruikt het Fastly CDN en maakt gebruik van browsercaching, wat u een solide prestatiebasis geeft. In het verleden hebben we de gemiddelde snelheidsstatistieken van 400+ Shopify-sites vergeleken. Hieronder staan de gemiddelde prestatiestatistieken van de Shopify-sites die we in onze dataset hebben getest.

  • Eerste tevreden verf: 3,8 seconden

  • Tijd tot interactief: 22,1 seconden

  • Totale paginagrootte: 4,41 MB

  • Totale afbeeldingsactiva: 2,1 MB

  • Verzoeken: 171

Wat betreft het verbeteren van de prestaties, zijn hieronder de dingen die we onze klanten over het algemeen zullen adviseren:

  • Lazy load afbeeldingen met de lazysizes bibliotheek

  • Afbeeldingen automatisch comprimeren met Crush.pics

  • Elimineer alle Shopify-apps met weinig gebruik

  • Handmatig formaat wijzigen en comprimeren van grote afbeeldingen op pagina's met hoge prioriteit

  • Trackingcodes migreren naar Google Tag Manager

Zoekwoordonderzoek

Het uitvoeren van trefwoordonderzoek voor Shopify-winkels lijkt sterk op het onderzoek dat u zou doen voor andere e-commercewinkels.

Enkele algemene manieren om zoekwoorden te genereren zijn:

  • Exporteer uw zoekwoordgegevens uit Google AdWords. Volg en optimaliseer voor degenen die de meeste inkomsten voor de site genereren.

  • Onderzoek uw AdWords-zoekwoorden met hoge conversiepercentages. Zelfs als het volume lager is, geeft een hoge conversieratio aan dat dit zoekwoord meer transactioneel is.

  • Bekijk de zoekwoorden waarvoor de site momenteel klikken/vertoningen ontvangt in Google Search Console.

  • Onderzoek uw zoekwoorden met hoge prioriteit en genereer nieuwe ideeën met Moz's Keyword Explorer.

  • Leid uw concurrenten door middel van tools zoals Ahrefs. Met behulp van het rapport 'Content Gap' kunt u zoekwoordmogelijkheden vinden waar sites van concurrenten wel scoren, maar die van u niet.

  • Als u zoekwoorden heeft die vergelijkbare modifiers gebruiken, kunt u MergeWords gebruiken om automatisch een grote verscheidenheid aan zoekwoordvarianten te genereren.

Zoekwoordoptimalisatie

Net als Yoast SEO, kunt u met Shopify belangrijke elementen zoals uw titeltags, metabeschrijvingen en URL's optimaliseren. Waar mogelijk moet u uw doelzoekwoorden in deze elementen gebruiken.

Om deze elementen aan te passen, hoeft u alleen maar naar de pagina te navigeren die u wilt aanpassen en naar beneden te scrollen naar "Voorbeeld van zoekmachinevermelding":

Optimization Options For Metadata in Shopify Inhoud toevoegen aan productpagina's

Als u besluit dat elk afzonderlijk product moet worden geïndexeerd, wilt u idealiter unieke inhoud aan elke pagina toevoegen. In eerste instantie is er mogelijk geen unieke inhoud op de pagina aan uw Shopify-producten gekoppeld. Dit is een veelvoorkomend probleem voor Shopify-winkels, omdat vaak dezelfde beschrijvingen voor meerdere producten worden gebruikt of omdat er geen beschrijvingen aanwezig zijn. Door productbeschrijvingen toe te voegen met best practices op de pagina, hebben uw producten de beste kans om in de SERP's te scoren.

We begrijpen echter dat het tijdrovend is om unieke inhoud te maken voor elk product dat u aanbiedt. Met klanten in het verleden hebben we een gerichte benadering gevolgd om te bepalen welke producten als eerste moeten worden geoptimaliseerd. We gebruiken graag het rapport 'Verkoop per product', dat kan helpen bij het prioriteren van de belangrijkste producten om inhoud aan toe te voegen. U vindt dit rapport in Analytics > Dashboard > Topproducten per verkochte eenheid.

Shopify revenue by product report

Door deze aanpak te volgen, kunnen we snel enkele van de pagina's met de hoogste prioriteit in de winkel identificeren om te optimaliseren. We kunnen dan samen met een copywriter aan de slag met het creëren van content voor elk afzonderlijk product. Houd er ook rekening mee dat uw productbeschrijvingen altijd vanuit een gebruikersgerichte visie moeten worden geschreven. Door te schrijven over de kenmerken van het product waar ze het meest om geven, krijgt uw site de beste kans om zowel conversies als SEO te verbeteren.

Shopify-blog

Shopify bevat wel de mogelijkheid om een blog te maken, maar we zien dit vaak ontbreken bij een groot aantal Shopify-winkels. Logisch, want inkomsten zijn het primaire doel van een e-commercesite, dus de..

De 19 beste marketingstrategieën voor 2022: uw bruikbare gids

Leestijd: 9 minuten

Bron

Het is belangrijk om de digitale marketingtrends van 2022 te kennen ( hier zijn die van ons ). Maar het punt is dat, vanuit het oogpunt van een klein bedrijf, sommige van hen richtinggevende trends zijn die aangeven waar 'mainstream'-marketing naartoe gaat, maar niet waar de mainstream zich momenteel bevindt.

Ik kijk naar jou, NFT's.

meisje schouderophalend meme

Nu moet een deel van uw strategie voorbereiding op de toekomst en zelfs een vroege toepassing omvatten, maar u moet ook weten wat u nu resultaten gaat opleveren.

Zoals dit jaar.
Deze maand.
Misschien zelfs deze week

Daarom heb ik deze gids geschreven over de 19 beste marketingstrategieën voor 2022 – gebaseerd op de realiteit van vandaag – die nu resultaten zullen opleveren, voor elk bedrijf.

De 19 beste marketingstrategieën voor 2022

Hier is je inhoudsopgave:

Om naar een onderwerp te springen:

  • PPC
  • SEO
  • Sociale media
  • Contentmarketing

Om naar een strategie te springen:

PPC SEO sociaal E-mail Inhoud
Leadadvertenties MUMified inhoud Sociaal voor lokaal Geen open tarieven meer Betekenisvolle media
Paginatargeting Videoschema Live winkelen Voorkeurscentra Toegankelijkheid
ETA voorbereiding Passagerangschikking Nee, niet TikTok Platte tekst Canvas
Verbeterde conversies Technische SEO Gesprekskopie
Prestaties Max

De best betaalde advertentiestrategieën voor 2022

Het mag hier geen verrassing zijn dat elk van deze betaalde mediastrategieën gericht is op privacy. Maar vergeet de beproefde best practices hier niet, zoals het hebben van een sterke accountstructuur en het gebruik van een cross-channelstrategie (niet alleen multi-channel).

1. Gebruik Facebook-leadadvertenties om zero-party data te verzamelen

Cookies van derden, die in hun laatste dagen zijn, stellen advertentieplatforms in staat om veel verschillende gegevens samen te voegen tot inzichten – zowel over uw doelgroep als om aangepaste doelgroepen te bieden om te targeten – met betrekking tot hun hobby's, beroep, inkomen, burgerlijke staat, innerlijke gedachten en meer. Ik maak maar een grapje over dat laatste (maar ben ik dat?).

En als je denkt , dat lijkt veel op opties voor Facebook-advertentietargeting , je hebt gelijk.

Dit is informatie die mensen verstrekken in hun openbare profielen en activiteiten. En als zodanig zijn Facebook-leadadvertenties – waarbij het formulier automatisch kan worden ingevuld op basis van het profiel van de gebruiker, en waar een gebruiker misschien meer geneigd is om die informatie te geven – nu opeens aantrekkelijker.

Wanneer het rechtstreeks door de gebruiker wordt gegeven, worden het zero-party data genoemd – de puurste en meest ongerepte data in het hele land.

datameme van derden versus zero-party data

Je weet pas hoeveel je niet weet over je publiek als de cookies van derden zijn verdwenen, en dan is het te laat.

Dus begin nu met het verzamelen van eerste [en nul] partijgegevens . Om Facebook-leadadvertenties op deze manier te gebruiken in 2022:

  • Bekijk deze voorbeelden van Facebook-leadadvertenties om er vertrouwd mee te raken.
  • Maak aangepaste vragen om uw leads beter te kwalificeren. U hebt opties voor korte antwoorden, meerkeuzevragen, voorwaarden, winkelzoekers en afsprakenplanning.
  • Volg onze tips voor het maken van Facebook-leadadvertenties die converteren.

Je kunt ook onze gratis prestatiegrader voor Facebook-advertenties gebruiken om gemiste kansen te vinden en op te lossen.

2. Maak aangepaste doelgroepen voor Facebook-pagina's

Hier is nog een underdog-strategie.

Wanneer u een aangepaste doelgroep maakt in Facebook-advertenties, kunt u gebruikers targeten op basis van hun interactie met uw bronnen (zoals uw website, klantenlijst, app-activiteit, offline activiteit) nadat ze op een advertentie hebben geklikt, of met Facebook-bronnen (uw video's, leadformulieren, Facebook-pagina en meer).

Historisch gezien was "Your Sources" de populaire keuze, maar nu de Facebook-pixel kracht verliest en websitegegevens minder nauwkeurig worden, komen "Facebook Sources" binnen voor de privacyvriendelijke overwinning op Facebook-advertentietargeting.

hoe de rollen zijn veranderd meme

Onthoud dat iOS-gebruikers kunnen voorkomen dat Facebook ze buiten de app volgt, dus de gegevens die je in Advertentiebeheer ziet, zijn onvolledig. En onvolledige gegevens kunnen zelfs erger zijn dan helemaal geen gegevens als het u in de verkeerde richting leidt.

Onvolledige gegevens kunnen erger zijn dan helemaal geen gegevens als het u in de verkeerde richting leidt.

Uw beste gok met Facebook-advertenties dit jaar is om over te schakelen naar de bronnen van Facebook.

U kunt zelfs gebruikers retargeten die uw leadformulier hebben ingevuld. Maar vooral de Facebook-pagina-activiteitsoptie is de sleutel. Hier kunt u paginabezoekers op dezelfde manier behandelen als uw websitebezoekers, door ze bepaalde advertenties te laten zien op basis van:

  • Heb je je pagina leuk gevonden, gevolgd of betrokken bij je pagina
  • Betrokken bij een bericht of advertentie
  • Op een CTA-knop geklikt
  • Heeft je een bericht gestuurd
  • Je pagina of een bericht opgeslagen.

Ga om te beginnen meteen naar strategie #3 in dit bericht over minder gebruikte Facebook-advertentiestrategieën die u een concurrentievoordeel geven en begin verkeer naar uw Facebook-pagina te leiden .

3. Bereid je voor op de start van uitgebreide tekstadvertenties

De ETD voor ETA's is 30 juni 2022 ✈️

Na deze dag kunt u geen nieuwe uitgebreide tekstadvertenties (ETAS) bewerken of maken, en responsieve zoekadvertenties (RSA's) zijn de enige standaard zoekadvertenties die u kunt maken. We behandelen het verhaal hier .

Wat dit niet betekent, is dat u nu moet stoppen met het maken van ETA's en tot juni moet wachten om responsieve zoekadvertenties (RSA's) weer te geven.

Wat dit wel betekent, is dat je deze dingen nu moet doen:

  • Test en maak ETA's die u na 30 juni wilt blijven gebruiken (ze blijven actief, u kunt ze alleen pauzeren of uitvoeren).
  • Maak gebruik van de gedetailleerde rapportage met ETA's zolang het kan.
  • Start nu met het uitvoeren van RSA's, zodat u nieuwe benchmarks kunt instellen.
  • Leer strategisch pinnen

beste marketingstrategieën voor 2022 - uitgebreid scherm voor het maken van tekstadvertenties in Google Ads

Als u verwachte aankomsttijden wilt maken, start u een nieuwe responsieve zoekadvertentie en klikt u op de plaats waar staat 'Gebruik in plaats daarvan uitgebreide tekstadvertenties'.

Dit is niet het moment om achterover te leunen en te kijken! Bereid u voor op de zonsondergang van ETA's, zodat u dat kunt doen wanneer ze voorgoed van start gaan. We behandelen hier alle manieren om u voor te bereiden op de zonsondergang van ETA's.

Dit is niet het moment om achterover te leunen en toe te kijken. Zet het werk nu in, zodat u dat kunt doen wanneer ETA's voorgoed van de grond komen.

4. Voer Performance Max-campagnes uit

Performance Max-campagnes zijn eind 2021 uit de bètafase gesprongen en in handen van alle adverteerders. Deze campagnetypen bieden de automatiseringsvoordelen van slimme campagnes, het dynamische karakter van responsieve advertenties en de targeting op meerdere plaatsingen van sociale advertenties. een.

De reden waarom ze in 2022 belangrijk zullen zijn om bekend mee te zijn, is dat Smart Shopping en Lokale campagnes dit jaar worden samengevoegd tot Performance Max (om nog maar te zwijgen van de richting die we onvermijdelijk opgaan met automatisering in Google Ads).

Met Performance Max levert u één set items (afbeeldingen, video's, logo's, koppen, enz.) en Google zal die items mixen en matchen om advertenties weer te geven op al zijn kanalen, inclusief Zoeken (inclusief Shopping en Lokaal), Display , Ontdekken, Kaarten, Gmail en YouTube.

Gebruik om te beginnen Google's Performance Max-campagnegids (die we hebben opgenomen in ons overzicht van de beste Google Ads-trainingen voor alle niveaus).

Maakt u fouten in Google Ads? Ontdek het met de gratis Google Ads Grader.

5. Verbeter het bijhouden van conversies met verbeterde conversies van Google Ads

Google werkt aan FLoC , maar in de tussentijd heeft Google Ads ons voorzien van verbeterde conversies. Deze functie biedt het cookievoordeel van derden van het bijhouden van conversies via verschillende apparaten, zonder de cookies van derden. Hoezo dat? Uw first-party gegevens over uw websitebezoekers (zoals hun e-mailadressen en telefoonnummer) worden naar Google verzonden (in gehashte vorm). Google zoekt dan naar Google-accounts die overeenkomen met die informatie en verzamelt zijn first-party [dit zijn apparaatoverschrijdende] gegevens over die gebruikers en stuurt deze naar u terug in gehashte, geaggregeerde en anonieme vorm. Nu heeft u inzicht in het gedrag van uw advertentieklikkers (tenminste hun ingelogde Google-accountgedrag) voor en na uw Google-advertenties.

beste marketingstrategieën 2022 - hoe verbeterde conversies werken in Google Ads

U kunt verbeterde conversies handmatig instellen met Tag Manager of tagging voor de hele site, of via API. Google geeft hier instructies.

De beste SEO-strategieën voor 2022

Gewoon wat algemene huishouding: het creëren van nuttige, EAT- en frisse inhoud die de vragen van uw publiek beantwoordt, is en zal altijd de beste SEO-strategie zijn. Periode.

6. MUMify uw inhoud

In mei 2021 heeft Google ons kennis laten maken met MUM —Multitask Unified Model. Het doel van deze zoektechnologie is om het aantal zoekopdrachten dat een persoon moet uitvoeren te verminderen. Dus in plaats van meerdere zoekopdrachten uit te voeren , zoals:

  • "Hoe bereid je je voor op de beklimming van Mount Fuji," en dan
  • "Mount Adams vs Mount Fuji wandelen," en dan
  • “Weer in mt Fuji in de herfst”

…een persoon kan Google een vraag stellen op dezelfde manier als een mens.

"Ik heb de berg Adams beklommen en wil nu volgend najaar de berg Fuji beklimmen, wat moet ik anders doen om me voor te bereiden?"

Google zal dan een resultaat bouwen dat dit allemaal beantwoordt, dat uit verschillende bronnen en media-indelingen kan bestaan. Bovendien kent MUM 75 verschillende talen, dus als het beste antwoord op die vraag in het Russisch is, kan Google die informatie nu koppelen aan de zoeker.

beste marketingstrategieën voor 2022 - google mum zoekresultaatmodel

Best gek, toch?

En totaal niet iets dat in 2022 zal gebeuren.

Dus waarom staat het in dit bericht? Want voor MUM betekent het volgen van dezelfde SEO-best practices waar we al jaren op hameren. Dus eigenlijk is dit gewoon een coole nieuwe manier om je te vertellen dat je:

  • Schrijf lange inhoud die is gericht op zoekwoorden met een lange staart. Nee, richt u niet op complexe vragen zoals hierboven. Deze hulpprogramma 's voor trefwoordonderzoek zullen u helpen. lange vorm inhoud meme
  • Organiseer uw inhoud. Organiseer uw H2's en H3's dienovereenkomstig, zodat Google resultaten kan weergeven (hierover binnenkort meer).
  • Diversifieer uw inhoud. MUM kan antwoorden halen uit tekst, afbeeldingen, video's en meer, dus creëer verschillende media voor groenblijvende onderwerpen die nu kunnen beginnen met het opbouwen van verkeer en autoriteit.
  • Gebruik gestructureerde gegevens. Schema-opmaak helpt Google de informatie en informatietypes die u verstrekt duidelijk te begrijpen.
  • Optimaliseren voor [ 😬 ineenkrimpen 😬 ineenkrimpen 😬 ineenkrimpen] gesproken zoekopdrachten. Ik weet het. Het staat de afgelopen drie jaar in elke lijst met marketingtrends. Maar het is waar. Niemand gaat die lange vraag hierboven in een zoekbalk typen. Ze gaan het uitspreken. U moet dus optimaliseren voor gesproken zoekopdrachten.

7. Videoschema

Sprekend over schema… Google heeft in 2021 twee nieuwe typen opmaak voor videoschema's laten vallen: klik-opmaak en zoek-opmaak. Met de eerste kun je je eigen tijdstempels in je video's maken en doorgeven aan de zoekresultaten van Google.

Je hebt Clip-opmaak waarschijnlijk in actie gezien als je een "how to"-query hebt gegoogeld en een waanzinnig specifiek videoresultaat hebt gekregen, zoals hieronder:

beste marketingstrategieën van 2022 - videoclipopmaak in de SERP

We weten dat YouTube een van de meest populaire social media platforms is . We weten dat video de juiste keuze is. En we weten dat dat schema MUM-vriendelijk is. Dus videoschema zou in uw SEO-strategie voor 2022 moeten staan. Geen Als, en of maar. (Misschien wil je ook deze YouTube SEO-tips bekijken. )

8. Optimaliseer voor passagerangschikking (soort van)

Dit komt uit Brian Deans' Guide to SEO in 2022 en eerlijke waarschuwing: het is weer een coole nieuwe manier om je in 2022 te vertellen dat je iets moet doen wat we je al jaren zeggen te doen.

Met de update van de passagerangschikking kan Google nu niet alleen de relevantie van een pagina, maar ook een gedeelte van de inhoud binnen een pagina, in overweging nemen voor een bepaalde zoekopdracht. Dus alle reguliere Google-rangschikkingsfactoren zijn nog steeds van toepassing , maar uw pagina's hebben nu nog meer mogelijkheden om te verschijnen op de goede oude [en met oud bedoel ik aan de voorkant van de zoektechnologie] eerste pagina van Google.

De beste manier om te optimaliseren voor passagerangschikking? Gebruik je H2's en H3's om je bericht in kristalheldere secties te organiseren. Elk van uw H2's moet een specifiek subonderwerp behandelen (wat natuurlijk zou moeten gebeuren als uw H2's verschillende long-tail-varianten op het doelzoekwoord zijn).

beste marketingstrategieën 2022 - h2 en h3s voor passage ranking seo-optimalisatie

Illustratie geïnspireerd door die van Brian.

In mijn bericht over Hoe kom ik op de eerste pagina van Google , heb ik bijvoorbeeld verschillende afzonderlijke secties, aangegeven met H2s (niet allemaal weergegeven in de bovenstaande afbeelding).

  1. Waarom is de eerste pagina van Google belangrijk
  2. Voordelen van op de eerste pagina van Google komen
  3. Hoe u uw website gebruikt om op de eerste pagina van Google te komen
  4. Hoe u uw bedrijfsvermeldingen gebruikt om op de eerste pagina van Google te komen
  5. Hoe kom je op de eerste pagina van Google [recap]

Dus in plaats van slechts één H2 met 10 H3's, heb ik vijf H2's met 10 H3's. Dit geeft me niet alleen verschillende mogelijkheden om het trefwoord in een H2 te plaatsen, maar het maakt ook 1) de inhoud beter verteerbaar en 2) creëert die discrete secties die Brian aanbeveelt.

Als u de basisprincipes van SEO kent, zou u dit al moeten doen. Maar misschien wilt u een SEO-audit doen om mogelijkheden te vinden om dit elders te doen.

MUM en passagerangschikking geven ons gewoon coole nieuwe manieren om je te vertellen dat je dingen moet doen waar we al jaren op hameren.

9. Technische SEO [de gemakkelijke soort]

De inhoudskant van SEO is superieur, maar met de pagina-ervaringsupdate en mobile-first indexing van 2021 en de tools die we vandaag beschikbaar hebben, is er genoeg dat je zelf kunt doen op het gebied van

Hoe u organische doorkliks voor uw inhoud kunt verbeteren

Leestijd: 8 minuten

Bron

De pagina's met zoekresultaten van Google worden diverser en zelfs interactiever, wat elk doorklikonderzoek veel minder betrouwbaar maakt, omdat geen twee sets zoekresultaten hetzelfde zijn.

Maar hoeveel controle hebben schrijvers en makers van inhoud over hoe hun inhoud wordt weergegeven in zoekresultaten? Het blijkt dat ze nogal wat opties hebben als het gaat om het optimaliseren van hun zoekfragmenten!

De anatomie van een standaard zoekfragment

Het standaard zoekfragment van Google is in de loop der jaren veranderd, maar in wezen zijn alle belangrijke elementen er nog steeds:

  • De klikbare titel of kop van het fragment (in blauw)

  • De beschrijving van die pagina (ongeveer twee regels lang – het werd een paar jaar geleden zonder specifieke reden verlengd, maar lijkt nu terug te zijn op twee regels)

  • Het URL-pad (was vroeger in het groen, nu is het zwart)

Op een mobiel apparaat staat ook een klein logo naast de URL:

Hier ziet u hoeveel controle u heeft over deze standaardelementen van uw zoekfragment (in de volgorde waarin ze momenteel worden weergegeven):

Logo

Google gebruikt het favicon van uw site om te beslissen welke afbeelding naast uw URL moet worden weergegeven. Dit betekent dat u volledige controle heeft over dit deel van het zoekfragment.

URL-pad

Tegenwoordig zal Google zijn best doen om het zinvolle URL-pad weer te geven (bijna als een broodkruimel) in plaats van alleen de URL van de pagina. Dit bestaat uit:

  • Het domein: ik heb geen onderzoek om dit te ondersteunen, maar ik scan persoonlijk altijd domeinnamen bij het kiezen waarop ik moet klikken. Dat gezegd hebbende, kan je keuze voor een domeinnaam enigszins van invloed zijn op je doorklik (als je er bijzonder goed in bent een pittige domeinnaam te kiezen die intrigeert) en je hebt volledige controle over dit deel van het fragment. Tools zoals Namify zijn gespecialiseerd in het vinden van precies dat type domeinen die kort, gedenkwaardig en geestig zijn.

  • De broodkruimel of de ingekorte URL : je kunt het broodkruimelschema gebruiken om Google te dwingen breadcrumb te gebruiken in plaats van de URL, en je Search Console bekijken om te zien of dat hielp om door te klikken:

Titel

Vroeger vertrouwde Google op de paginatitel om de titel van het zoekfragment te genereren, maar dat deel is de laatste tijd steeds vaker aan het herschrijven.

Dat gezegd hebbende, wordt het nog steeds aanbevolen om uw titel te optimaliseren om zoekwoorden op te nemen en meer klikken te lokken – en ik hoop dat Google deze intact zal houden.

Beschrijving

Google genereert de search snippet description al jaren zonder de bijbehorende meta description te gebruiken: uit recente onderzoeken blijkt dat Google meta descriptions in ongeveer 70% van de gevallen negeert.

Misschien wil je nog steeds metabeschrijvingen maken voor het geval Google wat aanwijzingen nodig heeft, maar verwacht dat ze dit zelf zullen uitzoeken.

Een andere manier om Google te misleiden om de door u gekozen fragmentbeschrijving te gebruiken, is door beknopte samenvattingen van de inhoud te maken en deze aan het begin van het artikel toe te voegen. Met behulp van semantische analysetools zoals Text Optimizer kunt u er ook voor zorgen dat deze samenvattingen semantisch relevant zijn voor het onderwerp:

Laten we nu eens kijken hoe we dat standaardzoekfragment kunnen verbeteren om het te laten opvallen en meer klikken aan te trekken.

Rich snippets voor op inhoud gebaseerde pagina's

Rich snippets zijn zoekfragmenten die zijn uitgebreid met enkele aanvullende details. Webuitgevers kunnen rich snippets beheren door schema-opmaak toe te voegen, dus ze staan dus onder controle van website-eigenaren.

Dit zijn de soorten rich snippets die werken voor op inhoud gebaseerde pagina's:

pagina met veelgestelde vragen

Uw pagina hoeft geen FAQ te zijn om in aanmerking te komen voor deze rich snippet. Het enige wat u hoeft te doen is twee of meer volgende vragen ergens op die pagina te beantwoorden om de code te gebruiken. Er zijn verschillende WordPress-plug-ins – waaronder deze – waarmee u die sectie kunt coderen.

HowTo schema

Het HowTo-schema is geïntroduceerd voor de doe-het-zelf-niche als een manier om fragmenten te tonen die stapsgewijze instructies bevatten.

Tegenwoordig zie ik HowTo rich snippets geïmplementeerd voor zowat elke tutorial:

Videoschema

Vaker wel dan niet verschijnen deze rich snippets alleen op mobiele apparaten, maar ze lijken heel gewoon te zijn. Een video-rich snippet bevat een videominiatuur:

Met een videoschema kunt u ervoor zorgen dat de rich snippet inderdaad wordt gegenereerd, hoewel ik tientallen gevallen heb gezien waarin Google een rich snippet maakt zodra u eenvoudig een video op de pagina insluit, geen schema vereist.

Dat gezegd hebbende, het kan geen kwaad om de rijke code te gebruiken, vooral omdat er een eenvoudige videoschema-generator is waarmee u eenvoudig een code kunt maken.

Gestructureerde fragmenten

Structured snippets zijn minder populair dan rich snippets, hoewel ze veel voorkomen in de zoekresultaten.

Structured snippets importeren tabelgegevens om een informatiever zoekfragment te formuleren:

Het enige dat nodig is om in aanmerking te komen voor dit type fragment, is door een HTML-tabel te maken. Het is een goed idee om tabellen te gebruiken voor samenvattingen, functievergelijkingen, lijsten, enz.

Miniaturen van afbeeldingen

Miniaturen van afbeeldingen zijn zeer zeldzaam op desktops. Maar op mobiele apparaten verschijnen afbeeldingen in de meeste zoekfragmenten:

Er is hier geen specifieke optimalisatietactiek, maar er zijn best practices die al dan niet kunnen helpen:

  • Zorg er uiteraard voor dat er ten minste één afbeelding op uw bestemmingspagina staat (laat deze op WordPress staan ).

  • Comprimeer uw afbeelding om deze sneller te laten laden.

  • Geef de miniatuur op met behulp van de metatag.

data

Google toont datums in een zoekfragment wanneer ze denken dat dit nuttig kan zijn voor een zoeker. Het is duidelijk dat datums een grote invloed kunnen hebben op klikpatronen: op basis van het onderzoek van Ignite Visibility beweert ongeveer de helft van de zoekers dat datums in zoekfragmenten ofwel 'belangrijke' of 'zeer belangrijke' doorklikfactoren zijn.

  • Mensen zijn misschien bereid om op een zoekfragment met een recentere datum te klikken.

  • Ze kunnen voorbij een oudere datum scrollen, zelfs als de pagina bovenaan staat.

Google heeft duidelijke richtlijnen over hoe webuitgevers die datums actueel kunnen houden:

  • Probeer datums niet te verbergen, want die zijn handig.

  • Als je een stuk bijwerkt, publiceer het dan alleen opnieuw op een nieuwe datum als je het in feite hebt herschreven. (Dwz, niet omleiden, het is beter om het oude stuk bij te werken en de publicatiedatum te wijzigen).

  • Voeg een opmerking 'Bijgewerkt op' toe aan het artikel als je het hebt bijgewerkt (Google neemt het op die datum op).

  • Het gebruik van schema " datePublished " en " dateModified " is niet verplicht, maar zal nuttig zijn.

Google begrijpt alle volgende datumnotaties:

  • Gepubliceerd op 4 december 2019

  • Geplaatst op 4 dec. 2020

  • Laatst bijgewerkt: 14 december 2018

  • Bijgewerkt 14 december 2021 20.00 uur ET

Mini-sitelinks

Mini-sitelinks zijn waarschijnlijk het meest onvoorspelbare element van een zoekfragment. Google kan willekeurig links kiezen uit navigatie-, tag- of categorielinks, enz. Er is ook geen manier om Google te vertellen dat ze een slechte keuze hebben gemaakt.

In tegenstelling tot sitelinks, die meestal verschijnen voor het hoogste resultaat en meestal voor merkzoekopdrachten, kunnen mini-sitelinks worden gegenereerd voor zowat elk resultaat dat er is.

Mini-sitelinks zijn echter een zeer nuttige functie, omdat ze uw kans vergroten dat uw zoekfragment een klik krijgt (door meer klikbare links aan uw fragment toe te voegen).

Een manier om uw kansen te vergroten dat Google mini-sitelinks in uw zoekfragment weergeeft, is door een inhoudsopgave op de pagina te gebruiken (die mogelijk wordt gemaakt door HTML-ankerlinks).

Hier is een voorbeeld van de inhoudsopgave:

En hier zijn de mini-sitelinks die ze genereren:

Aanbevolen fragmenten

Vanaf januari 2020 werden featured snippets officieel beschouwd als het #1 organische resultaat (voorheen waren ze " positie nul " – verschijnen vóór het beste organische resultaat).

Het blijft nog steeds een grote vraag of er meer op wordt geklikt dan bij "normaal ogende" zoekresultaten, of dat ze uitgebreid genoeg zijn om minder klikken te krijgen. Recent onderzoek suggereert echter dat ze nog steeds belangrijk zijn voor SEO.

Dat gezegd hebbende, featured snippets zijn niet gemakkelijk te voorspellen, maar als je ervoor kiest om ze te optimaliseren, kijk dan eens in mijn oudere Moz-kolom die nog steeds erg geldig is: Optimaliseren voor Featured Snippets . Vergeet alleen niet uw doorklik in de gaten te houden om ervoor te zorgen dat het geen kwaad kan om uitgelicht te worden.

Ingesprongen resultaten

Het tonen van beoogde resultaten is een relatief nieuwe trend. Tot nu toe is het niet duidelijk hoe je dat type zoekfragment precies kunt krijgen, maar je kunt ze volgen in tools zoals STAT .

Het kan een goed idee zijn om uw productpagina aan te vullen met praktische inhoud over hetzelfde onderwerp (Google kan besluiten om beide als ingesprongen resultaten te rangschikken). Dit is tenminste iets om mee te experimenteren.

Bewaken en meten

Hoewel het monitoren van ranglijsten vrij eenvoudig is, is dit soort optimalisatie moeilijker te controleren omdat je ranglijst hetzelfde blijft. Hier zijn twee tools die u kunt gebruiken:

1. Google Search Console

Google Search Console biedt duidelijke doorklikgegevens die u kunnen helpen bij het signaleren van een positieve of negatieve impact van uw optimalisatie-inspanningen:

Klik op het tabblad Prestaties op het datumbereikfilter (meestal is dit drie maanden), ga naar het tabblad "Vergelijken" en selecteer "Vergelijk laatste 3 maanden jaar op jaar":

Van daaruit kunt u naar het tabblad "Pagina's" of "Zoekopdrachten" klikken om pagina's of zoekopdrachten te identificeren die het afgelopen jaar organisch verkeer hebben verloren (vooral als er geen substantiële positiewijziging was):

2. WebCEO

WebCEO biedt een handigere manier om een oogje te houden op uw zoekwoorden die klikken verliezen. De tool heeft een aparte tag en een meldingssysteem dat u waarschuwt voor vragen waarbij het aantal klikken afneemt:

3. Visualisatie

Een ander handig hulpmiddel hier is Visualping dat u kunt instellen om uw exacte zoekfragment te controleren om gewaarschuwd te worden wanneer het verandert:

Dit is een geweldige manier om uw optimalisatie te correleren met de daadwerkelijke wijziging die heeft plaatsgevonden (en vervolgens de doorklikwijziging).

Met de websitemonitoringtool van SiteChecker kunt u ook de pagina's van uw concurrenten controleren en hun bewerkingen koppelen aan een verbeterd zoekfragment:

Gevolgtrekking

Of het nu goed of slecht nieuws is, organisch verkeer gaat niet langer over rankings. Het kan zelfs zijn dat u op nummer 1 staat (dwz dat u wordt uitgelicht) en merkt dat de klikfrequentie afneemt zodra uw pagina is gepromoot. Maar je kunt met allerlei manieren experimenteren om je organische klikfrequentie te verbeteren zonder meer in je rankings te investeren, hoewel organische CTR tegenwoordig veel moeilijker te voorspellen is.

Noem me bevooroordeeld, maar de WordStream-blog is best goed. We streven ernaar om content over digitale marketing aan te bieden die lezers nergens anders kunnen krijgen. Maar we schrijven er ook veel over. In feite bevatten al onze berichten van het jaar 381.600-achtige woorden, wat overeenkomt met het lezen van de eerste drie en een half boek van Harry Potter

Leestijd: 10 minuten

Bron

Noem me bevooroordeeld, maar de WordStream-blog is best goed. We streven ernaar om content over digitale marketing aan te bieden die lezers nergens anders kunnen krijgen. Maar we schrijven er ook veel over. In feite bevatten al onze berichten van het jaar 381.600-achtige woorden, wat overeenkomt met het lezen van de eerste drie en een half boek van Harry Potter. Nu is onze inhoud misschien goed, maar niemand leest digitale marketingartikelen, organiseert releaseparty’s of laat Google Ads-tatoeages zetten.

Dus ik heb het op mij genomen om de SparkNotes te maken – de TLDR, zo je wilt, van de WordStream-blog dit jaar.

tldr meme

Daarin vind je de 45 beste marketingtips, trucs en hacks die we op onze blog hebben geplaatst en die je in 2022 nodig hebt.

Op zoek naar iets specifieks?

    • Google Ads-tips
    • Facebook-advertentietips
    • Tips voor cross-channel adverteren
    • Tips voor PPC-rapportage
    • Copywriting tips
    • SEO-tips
    • Marketingtips voor sociale media
    • Tips voor klantbetrokkenheid

    Onze beste Google Ads-tips

    Tal van Google Ads-updates dit jaar, waarover u kunt lezen (en nog meer tips kunt krijgen) in onze grootste verzameling PPC-verhalen . Hier zijn enkele van de minder bekende edelstenen die je misschien hebt gemist.

    1. Stel NU RSA-benchmarks in. Hoewel RSA’s doorgaans hogere klikfrequenties hebben dan ETA’s, variëren de conversieprestaties. Voordat RSA’s het enige zoekadvertentietype worden dat u kunt maken (in juni 2022), activeert u nu RSA’s in alle advertentiegroepen van al uw zoekcampagnes, zodat u nieuwe benchmarks kunt vaststellen. En vergeet niet dat de prestatiebeoordeling van activa niet is gekoppeld aan de conversieprestaties. U moet vastzetten gebruiken om meer vaste gegevens over conversies te krijgen. Lees hier meer RSA-tips.
    2. Installeer de Google Tag Assistant-plug-in: als uw conversiegegevens niet worden weergegeven en u kunt geen smoking gun vinden in uw wijzigingsgeschiedenis of het gedeelte Conversies, dan zal deze plug-in u vertellen welke tags aanwezig zijn op een bestemmingspagina, als er eventuele fouten en doe aanbevelingen voor verbetering. Het geeft zelfs een kleurcode aan de tags en levert de tagcode, zodat u deze kunt controleren. Meer tips voor het bijhouden van conversies hier.
      google tag assistent plug-in voorbeeld
    3. Er is een eenvoudigere manier om uw offline conversies in Google Ads te importeren. Het is met de nieuwe selfservice OCI-helpertool. Op deze manier kunt u offline inzichten integreren in uw volledige lead-to-sale klantreis en die gegevens gebruiken om vergelijkbare hoogwaardige leads online te vinden. Lees hier meer over deze en andere nieuwe Google Ads-functies.
    4. Het kiezen van de goedkoopste zoekwoorden zal uw CPC niet verlagen. Als uw best converterende zoekwoord ook uw duurste is, kunt u campagnes voor goedkopere, lager converterende zoekwoorden elders onderbreken om te besparen op uitgaven. Over het algemeen zorgt een gezonde mix van goedkope zoekwoorden en zoekwoorden met een hoge beloning ervoor dat u de laagst mogelijke CPC krijgt zonder concessies te doen aan de kwaliteit of kwantiteit van conversies. Nog veel meer waar dat vandaan kwam uit hier .
    5. U kunt uw intentie targeten met Google Shopping. Met de campagnestructuur voor prioriteitsbieden kunt u de prioriteitsfunctie en lijsten met uitsluitingszoekwoorden gebruiken om Google uw biedingen voor bepaalde zoekopdrachten te laten verhogen of verlagen op basis van aankoopintentie, waardoor uw ROAS wordt verbeterd.

    Google Shopping Prioriteit Bieden Campagnestructuur

    Onze favoriete tips voor Facebook-advertenties

    Eén ding is zeker: Facebook en privacy staan al een tijdje op moeilijke voorwaarden…

    facebook-ads-meme

    … daarom zijn vier van de vijf onderstaande tips gericht op overleven na iOS 14.

    1. Facebook-lookalike-publiek presteert tegenwoordig niet zo goed. Probeer in plaats daarvan het stapelen van interesses te combineren met Gedetailleerde targetinguitbreiding; of maak aangepaste doelgroepen op basis van in-platform betrokkenheid. Lees hier meer post-iOS 15 Facebook-advertentietips.
      Facebook-advertenties gedetailleerde targetinguitbreiding
    2. Target persoonlijke demografie. Demografische targeting met Facebook-advertenties wordt niet beïnvloed door privacymaatregelen, zolang gebruikers die informatie in hun profielen delen. Maar zorg ervoor dat u zich richt op demografische informatie die gebruikers eerder op Facebook delen (bijvoorbeeld net getrouwd of net een huis gekocht in plaats van opleidingsniveau). Vind hier meer privacybestendige targetingtips.
    3. Verdeel je advertentiesets niet te veel. Schiet tussen de 2 en 40 miljoen gebruikers in uw doelgroep, zodat Facebook over voldoende prestatiegegevens kan beschikken om uit de leerfase te komen en u nuttige optimalisatie-informatie te geven. Onthoud ook dat een kleiner publiek hogere CPM’s betekent .
    4. Sta open voor alle plaatsingen! U kunt uw campagnes het beste op alle plaatsingen laten weergeven om vanaf daar te beginnen en aan te passen. Je doelgroeptargeting verandert niet, of je nu op het Audience Network of Instagram wordt weergegeven, en je kunt vaak plaatsingen met een lager volume en lagere kosten vinden die incrementele waarde genereren. Bovendien zijn er tools beschikbaar om ervoor te zorgen dat uw advertenties er goed uitzien, waar ze ook worden weergegeven. Meer deets hier.
    5. Click-to-Messenger-advertenties zijn verbeterd. Met meer functies en meer flexibiliteit kunt u dit advertentietype gebruiken om een geavanceerdere versie van een leadadvertentie te maken met mogelijkheden die vergelijkbaar zijn met die van chatbots die op marketingsites worden gebruikt. Ontdek hoe u deze strategie kunt gebruiken om leads op Facebook te genereren zonder dat u zich bezig hoeft te houden met geaggregeerde gebeurtenismeting.

    Facebook-advertentietips - klik-naar-messenger-advertentieconfiguratie

    Onze beste cross-channel marketingtips

    Ik kan niet de enige zijn die elke keer dat ik “cross-channel…” zie aan dit bordspel uit de jaren 90 moet denken.

    kruisvuur meme

    … of misschien ben ik dat wel. Hoe dan ook, hier zijn onze beste cross-channel marketingtips van het jaar:

    1. Je zult waarschijnlijk niet op elk kanaal hetzelfde aanbod willen promoten. Als een bepaalde aanbieding goed presteert op Google maar niet op Facebook, is dat misschien niet de advertentie, maar eerder de aanbieding. Sommige platforms zijn mogelijk beter geschikt voor specifieke delen van uw trechter. Stem af op de acties die uw publiek op elk kanaal wil ondernemen – niet op de acties die u wilt dat ze ondernemen – en pas uw campagnes daarop aan. Meer cross-channel goud hier.
    2. U kunt doelgroepen van concurrenten targeten zonder zoekcampagnes. In plaats van simpelweg de zoekwoorden van uw concurrent te targeten met zoekadvertenties, kunt u proberen aangepaste doelgroepen op te bouwen met concurrent-URL’s of zoekwoorden, of YouTube-advertenties weer te geven bij video’s van concurrenten. Hier is hoe.
    3. Raak verstrikt in kruisvuur van zoekwoorden: zoekwoorden presteren anders op Google dan op Bing. Gebruik de Microsoft Advertising Intelligence Excel-plug- in om duizenden trefwoorden te ontdekken (en te ordenen). Neem de zoekwoorden met een laag volume die u vindt en sluit ze aan op Google – u zult er misschien versteld van staan.
    4. Gefrustreerd met advertentieplanning in Google Ads? Microsoft past uw planning dynamisch aan de tijdzone van de kijker aan en stelt u in staat advertentieplanningen toe te passen op afzonderlijke advertentie-extensies. Lees hier hoe u Microsoft-advertentieplanning instelt.
    5. Over-the-top (OTT) advertenties maken geen gebruik van cookies van derden en zijn het meest sociaal diverse advertentietype. Ze zijn ook niet alleen voor grote merken. Lees hier meer over hen.

    Onze gewaardeerde PPC-rapportagetips

    Ik denk dat waar het op neerkomt is … wanneer je je PPC-rapportage doet … wil je Frodo zijn? Of maatje.

    ppc die memes rapporteert

    1. YouTube Studio biedt meer data dan Google Ads. Als je videoadvertenties uitvoert of een organische videostrategie hebt, kun je met YouTube Studio super gedetailleerd inzicht krijgen in je videoprestaties, zoals precies wanneer kijkers afhaken, apparaatspecifieke statistieken, externe bronnen en welke voorgestelde video’s worden weergegeven na de jouwe. Ontdek hier de geheimen van YouTube Studio.
    2. Gebruik benchmarks. Uw advertenties presteren deze maand misschien beter dan vorige, maar presteren ze ook goed? Om te kunnen concurreren, moet u een duidelijk beeld hebben van uw prestaties ten opzichte van anderen in uw branche. Gebruik onze benchmarks voor betaalde zoekadvertenties om de gemiddelde CPC, CTR, CVR en CPL voor elke branche te leren.
    3. Haat niet op het rapport met zoektermen. Het is misschien niet meer wat het ooit was, maar het is het enige wat we hebben. Gebruik de nieuwe historische en vertoningsgegevens en zorg ervoor dat u alle andere inzichten die u nodig heeft uit uw gegevens van vóór september 2020 haalt voordat Google de nieuwe privacydrempels in februari toepast! Weet niet waar ik het over heb? Alsjeblieft.
    4. PPC-rapportage is een kunst. Niet zomaar een wetenschap! Vertel een verhaal achter uw gegevens: het ‘so what’-gedeelte van de cijfers. En voorzichtigheid! De manier waarop u de gegevens visualiseert, kan van invloed zijn op de vraag of iets als succesvol wordt beschouwd of niet, dus speel met verschillende soorten grafieken (en kies geen misleidende grafiek om uzelf er goed uit te laten zien). Veel meer in onze overlevingsgids voor PPC-rapportage.
    5. Wilt u zien (of uw klanten laten zien) hoe uw Google Display-advertenties de prestaties van uw zoekadvertenties beïnvloeden? Maak een doelgroep voor display-verkeersbronnen (door ervoor te zorgen dat de namen van uw display-campagnes altijd ‘display’ bevatten, of door uw zichtbare URL’s handmatig te taggen met een specifieke bron en medium). Voeg die doelgroep toe aan zowel Google Ads als Google Analytics. Voila! Volledige instructies hier.

    verkeersbron doelgroep google-advertenties

    Onze meest constructieve copywritingtips

    Minder leuke weetjes: gebruikers lezen bij een gemiddeld bezoek ongeveer 28% van een webpagina. 94% van de mensen slaat zoekadvertenties over. Als u lezers en klanten wilt aantrekken, moet u een leesbaar, boeiend en gedenkwaardig exemplaar hebben! Hier zijn vijf snelle trucs die je graag wilt weten:

    1. Bijvoeglijke naamwoorden kunnen slecht zijn. Wanneer u over uw producten en diensten schrijft, zijn bijvoeglijke naamwoorden die ze beschrijven veel minder geloofwaardig dan uitspraken in gewone taal die met werkwoorden beginnen. (‘Geavanceerde segmentatiefunctionaliteiten’ versus ‘Gesegmenteerde lijsten laten groeien met kwaliteitsabonnees’ bijvoorbeeld) Meer manieren om teksten te schrijven die hier worden verkocht.
    2. Mensen onthouden eerder de eerste en laatste items in een reeks. Dit betekent dat je strategisch lijsten met opsommingstekens moet opzetten en er ook voor moet zorgen dat je sterke introducties en conclusies hebt in je e-mails en blogposts. Uit onze post over het gebruik van psychologie om beslissingen van kopers te beïnvloeden.
    3. Hoe gemakkelijker het is om een stukje informatie te lezen, hoe meer we het als waar en nauwkeurig beschouwen. Vermijd dus moeilijk leesbare lettertypen, onnodige stappen of ongebruikelijke woorden die wrijving veroorzaken, en schijnbaar onwaarheid. Meer psychologie copywriting hier.
    4. Mensen nemen beslissingen op basis van emoties, niet op logica. Daarom bedachten we deze 120 woorden voor marketing met emotie en deze 273 emotionele copywriting-woorden . Gebruik em.
    5. Als je echt je leesbaarheid wilt verbeteren, zal een plug-in je niet vertellen hoe. Het zal je niet vertellen of je te veel paragrafeert, te veel formatteert, te veel linkt of neerbuigend overkomt. Lees hier hoe u uw leesbaarheid kunt verbeteren.

    yoast seo leesbaarheid

    Onze slimste SEO-suggesties

    In plaats van het gebruikelijke ‘target de juiste zoekwoorden’, ‘optimaliseer je metadata’ en ‘krijg backlinks‘-advies, besloot ik een meer eclectische mix te maken. (Begrijp me niet verkeerd, dat zijn ZEER belangrijke dingen, maar je kunt die vinden in onze OG, altijd populaire SEO-basispost .)

    1. Schema-opmaak is niet zo vergezocht als je denkt. Het kan de CTR, targeting, merkbekendheid verbeteren en u zelfs in staat stellen om een CTA op de SERP te zetten. Twee die belangrijk zijn voor kleine bedrijven zijn de opmaak van het lokale bedrijfsschema (toevoegen aan uw startpagina, over pagina en contactpagina) en de opmaak van het beoordelingsschema. Lees hier hoe u schema-opmaak kunt implementeren.
      schema-opmaak bekijken
    2. Het beste wat u kunt doen om uw paginasnelheid te verbeteren, is door niet alleen uw afbeeldingen te comprimeren, maar ook het formaat ervan aan te passen. Zelfs als ze correct worden weergegeven op uw website, kan het zijn dat uw site ze moet verkleinen om ze te laten passen, wat van invloed kan zijn op de laadsnelheid van de pagina. Ontdek de maximale breedte voor afbeeldingen op uw site en zorg ervoor dat uw afbeeldingen die niet overschrijden. En gebruik vervolgens de Tiny PNG-compressortool om de bestandsgrootte van uw afbeeldingen te verkleinen zonder concessies te doen aan de kwaliteit.
    3. SEO-platforms zoals Ahrefs en Semrush zijn nuttig, maar ze zien slechts 30-40% van de totale trefwoordranglijst van uw website. Google Search Console werkt de zoekwoordrangschikkingen dagelijks bij, dus in plaats van 30 dagen te wachten na het publiceren van een bericht, kunt u GSC gebruiken om snel te zien of Google uw bericht weergeeft voor de zoekopdrachten die u target. Lees hier meer GSC-trucs.
    4. Zelfs groenblijvende inhoud neemt af in SEO-waarde. Ververs je berichten van tijd tot tijd door afbeeldingen bij te werken, nieuwe informatie of links toe te voegen, verbroken links te repareren en je metatitels aan te passen (lees hier hoe je dat allemaal kunt doen ). U kunt dan de publicatiedatum wijzigen en Google zal uw nieuwe inhoud bevestigen .
    5. Core Web Vitals-truc! Deze nieuwe statistieken voor rangschikkingsfactoren kunnen zwaar voor ontwikkelaars zijn, maar u kunt er zelf achter komen of uw webpagina’s ongebruikt Javascript hebben. Klik met de rechtermuisknop op ‘Inspecteren’, klik op ‘Bronnen’, kies de drie stippen onderaan en voeg ‘Dekking’ toe.
      Klik op de laadfunctie en u ziet hoeveel JavaScript niet op uw webpagina wordt gebruikt.
      Hier zijn nog veel meer manieren om uw Core Web Vitals te verbeteren.

    Onze meest ultieme marketingtips voor sociale media

    Ik ga niet liegen, de meeste hiervan kwamen uit onze 60 samenvattingen van optimalisatietips voor sociale media .

    1. Instagram SEO is een ding. U kunt nu zoeken op algemene trefwoorden in plaats van alleen hashtags of accountnamen. Dit betekent dat als je hoger in de feed wilt komen, je er verstandig aan doet om je bio, postbeschrijvingen en alt-tekst aan afbeeldingen toe te voegen. Zoek uit hoe dat te doen hier .
    2. De beste tijd om iets op Instagram te posten, kan eigenlijk bij het krieken van de dag zijn. Het laatste onderzoek van Later druist in tegen de traditionele benadering van posten op Instagram wanneer de betrokkenheid het grootst is. Het zou eerder kunnen gaan over posten wanneer de concurrentie het laagst is. Begrijp de twee denkrichtingen hier.
    3. Facebook is een lokale SEO-tool. Als een van de drie beste lokale bedrijvengidsen, moet u ervoor zorgen dat uw Facebook-bedrijfspagina volledig is ingevuld, dat uw locatie wordt toegevoegd aan Facebook-plaatsen en dat u inhoud maakt en beheert die specifiek is voor uw geografische locatie.

Best of Whiteboard vrijdag 2021: 21 slimme Google SEO-tips

Leestijd: 12 minuten

Bron

Onze beste Whiteboard Friday-aflevering van het jaar werd oorspronkelijk begin januari gepubliceerd! Sindsdien is er zoveel gebeurd in de marketingindustrie, maar de 21 SEO-tips van Cyrus voor het jaar zijn nog steeds zeker slim, en deze gaan veel verder dan de basis van SEO . Hij heeft ook een heleboel nuttige bronnen voor uw referentie opgenomen in de onderstaande transcriptie!

Hoeveel hiervan heeft u de afgelopen 12 maanden kunnen implementeren? Laat het ons weten op Twitter @Moz en we zien je in 2022 met gloednieuwe afleveringen!

21 slimme Google SEO-tips voor Whiteboard 2021

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hallo, Moz-fans. Welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Cyrus Shepard. Vandaag, zo blij dat je met ons mee kunt doen. We hebben het over 21 slimme Google SEO-tips voor 2021. We maken ons op voor een nieuw jaar, een nieuw jaar van SEO-strategieën. Dit zijn 21 praktische tips die u kunt implementeren en die hopelijk de naald op uw organische verkeer zouden moeten verplaatsen.

Dit zijn enkele van de beste tips die ik het afgelopen jaar heb verzameld. Veel daarvan ga ik zelf gebruiken in mijn eigen SEO-strategieën.

Nu hebben we vier categorieën: meer klikken, content/on-page SEO-tips, technische SEO en een beetje linkbuilding. Dit zijn er 21. Deze gaan snel. We proberen 10 tot 12 minuten te doen, dus we hoeven niet veel tijd aan elke minuut te besteden. Maar maak je geen zorgen. We gaan een link naar de juiste bronnen in het onderstaande transcript maken, zodat we verder kunnen gaan en een beetje meer kunnen verkennen. Okee. Klaar om erin te duiken?

Meer klikken

Laten we beginnen met klikken, specifiek meer klikken van Google verdienen zonder echt hoger te scoren, want dat is een van de geweldige dingen van SEO. U hoeft niet echt hoger te scoren om meer verkeer te krijgen als u meer klikken kunt krijgen van de rankings die u al heeft. Laten we het dus hebben over enkele specifieke strategieën om meer klikken te krijgen zonder de positie te verhogen.

1. Favicon-optimalisatie

Ten eerste favicon-optimalisatie.

Het verbaast me nu dat meer mensen hier in 2020 niet over hebben gesproken. Google geeft favicons weer in mobiele zoekresultaten en ze kunnen je klikfrequentie beïnvloeden als ze een hoog contrast hebben, of ze zichtbaar zijn of niet. Het hebben van een goed favicon kan een paar procentpunten verschil maken, heel klein, maar het maakt wel een verschil als je het goed kunt doen. Aaron Wall, SEO Book, schreef daar een van de weinige berichten over .

2. Breadcrumb-optimalisatie

Laten we, terwijl we onze favicons optimaliseren, eens kijken naar breadcrumb-optimalisatie. Google geeft broodkruimels weer in zowel desktop- als mobiele zoekresultaten. Het kunnen zoekwoordrijke broodkruimels zijn, die uw klikfrequentie kunnen beïnvloeden. Nu haalt Google hun broodkruimels van veel plaatsen. Dat kan uw URL zijn, uw schema-opmaak, uw daadwerkelijke broodkruimels op de pagina.

Wat u wilt doen, is ervoor zorgen dat Google de broodkruimels weergeeft die u wilt dat ze weergeven, met behulp van de zoekwoorden die u kiest. De beste manier om dat te doen, is ervoor te zorgen dat je broodkruimels daadwerkelijk op je pagina met links hebt, dat je schema-opmaak gebruikt. Idealiter zou het overeenkomen met uw URL-structuur, maar dat is niet altijd nodig. Een geweldige broodkruimeloptimalisatie-audit dus.

3. Metabeschrijvingen

Laten we die metabeschrijvingen optimaliseren. Dit is zo ouderwetse SEO. Maar uit een recente studie blijkt dat 30% van de websites niet eens metabeschrijvingen gebruikt . Nu is dat begrijpelijk, want uit een ander onderzoek blijkt dat 70% van de tijd Google de metabeschrijving zal herschrijven , meestal omdat het niet de zoekwoorden gebruikt waar de gebruiker naar zoekt. Maar als we een goed gemaakte metabeschrijving schrijven, kan deze gebruikers ertoe dwingen te klikken, en dat betekent het gebruik van trefwoordrijke beschrijvingen waarnaar mensen daadwerkelijk op zoek zijn, dus wanneer Google uw metabeschrijving gebruikt, moedigt het die klikken aan en fungeert het als marketing kopie voor uw website.

4. Cijfers in titels

Samen met metabeschrijvingen, titels . Ik heb onlangs een onderzoek gedeeld dat aantoont dat datums die aan titels zijn toegevoegd, de ranglijst voor een bepaald merk verhoogden . Cijfers zijn over het algemeen iets dat ik altijd test in titeltags die meestal vrij consistente resultaten opleveren. Met name datums in titeltags zijn vaak een winnaar, januari 2021.

Wees er niet spamachtig over. Voeg het niet toe als het niet logisch is en doe niet alsof. Maar als u een nummer kunt opnemen, verhoogt dit vaak uw klikfrequentie voor een bepaalde zoekopdracht.

5. <Titel> standaardtekst

Hoe zit het met het doen van een boilerplate-audit voor uw title-tag? Tip nummer vijf. Wat is boilerplate? Boilerplate zijn de delen van uw title-tag die elke keer worden herhaald.

Hier bij Moz plaatsen we bijvoorbeeld ‘Moz’, onze merknaam aan het einde van elke titeltag. Vroeger plaatsten we “Whiteboard Friday” aan het einde van elke Whiteboard Friday totdat we het testten en ontdekten dat we meer klikken en hogere rankings kregen toen we het verwijderden. Dus boilerplate, u wilt dat uw titels uniek zijn, unieke waarde bieden. Dus ik zou je willen aanmoedigen om met je boilerplate te experimenteren en te kijken of het verwijderen ervan je ranking daadwerkelijk verhoogt.

Soms gaat het niet. Soms heb je die boilerplate nodig . Maar doe de test om erachter te komen.

6. Veelgestelde vragen en instructieschema

Tip nummer zes: schema, met name FAQ en how-to-schema. Google heeft ons een enorm cadeau gegeven toen ze deze in de zoekresultaten introduceerden. FAQ-schema geeft u veel SERP-vastgoed. Je kunt het niet altijd winnen, en je kunt niet altijd het how-to-schema winnen, maar als je dat doet, kan dat zeker mensen ertoe brengen of beïnvloeden om op je resultaat te klikken, breid die FAQ-schema’s uit.

Het is niet geschikt voor elke pagina. U wilt er zeker van zijn dat u deze veelgestelde vragen ook daadwerkelijk op uw pagina’s hebt staan. Maar het is een manier, in geschikte situaties, dat u het aantal klikken kunt verhogen zonder uw werkelijke Google-rangschikking te verhogen. Okee.

Inhoud/on-page SEO

Laten we verder gaan met wat inhoud en tips op de pagina.

7. Start de topinhoud opnieuw

Oké, nummer zeven. Dit is het jaar waarin ik wil dat je onderzoekt naar het opnieuw lanceren van je topcontent .

Inhoud kan na een paar jaar oud worden. Dus lanceren we content. Je hebt een blog, je lanceert het en je deelt het op sociale media. De meeste mensen vergeten het daarna. Dus ga terug, kijk naar uw topinhoud van de afgelopen twee tot vijf jaar of zelfs 10 jaar, als u zo ver terug wilt gaan, en kijk wat u opnieuw kunt lanceren door het bij te werken en het op dezelfde URL te houden. In sommige gevallen kunt u een winst van 500% tot 1.000% behalen door een deel van uw oude inhoud opnieuw te starten met enkele updates.

Dus doe een doorstart audit in 2021.

8. Verhoog de interne link

Nummer acht: toenemende interne koppeling. Nu veel top SEO-bureaus, wanneer ze snel de ranglijst voor klanten moeten verhogen, zijn er over het algemeen twee dingen waarvan ze weten dat ze de gemakkelijkste hefbomen zijn om te trekken. Ten eerste, title-tags en metabeschrijvingen, wat meer klikken genereert, maar ten tweede is het vergroten van de interne koppeling .

U weet dat u de interne links op uw site kunt vergroten, en er zijn waarschijnlijk enkele mogelijkheden die u nog niet heeft verkend. Dus laten we het hebben over een paar eenvoudige manieren om dat te doen zonder al te veel werk.

9. Update oude inhoud met nieuwe links

Nummer negen is het bijwerken van uw oude inhoud met nieuwe links. Dit is een stap die we mensen keer op keer zien overslaan. Wanneer je een nieuwe blogpost publiceert, een nieuw stuk inhoud publiceert, zorg ervoor dat je teruggaat en je oude inhoud bijwerkt met die nieuwe links.

U kijkt dus naar het topzoekwoord waarop u wilt rangschikken en gaat naar Google Search Console of controleert tools zoals Keyword Explorer om te zien welke andere pagina’s op uw site voor dat zoekwoord ranken, en voegt vervolgens links naar de nieuwe inhoud toe aan die pagina’s. Ik merk dat wanneer ik dit keer op keer doe, het het bouncepercentage verlaagt. U werkt dus niet alleen uw oude pagina bij met nieuwe inhoud en nieuwe links en voegt relevantie toe. U voegt links toe aan uw nieuwe inhoud. Zorg er dus voor dat wanneer u nieuwe inhoud publiceert, u uw oude inhoud bijwerkt met die nieuwe links.

10. Verwijder onnodige links

Nummer 10, verwijder onnodige links uit uw inhoud. Dit is nu een vorm van PageRank-sculpting . PageRank-sculpting is een vies woord in SEO, maar tot op zekere hoogte werkt het. Het is geen nofollow link-pagina beeldhouwen.

Het verwijdert onnodige links. Heb je echt op elke pagina van je website een link naar je teampagina nodig? Heeft u op elke pagina van uw website een link naar uw contactformulier nodig? In veel gevallen doe je dat niet. Soms wel. Maar als u de onnodige links verwijdert, kunt u meer link equity doorgeven via de links die echt tellen, en die links zijn een belangrijk Google-rangschikkingssignaal.

11. Controle op mobiele linkpariteit

Nummer 11, u moet een pariteitsaudit voor mobiele links doen. Wat is dat? Wat is een pariteitsaudit voor mobiele links? Dat is ervoor zorgen dat de links op uw mobiele site hetzelfde zijn als de links op uw desktopsite. Waarom is dat belangrijk? Welnu, de laatste paar jaar is Google overgestapt op een mobile first-index, wat betekent dat wat ze op uw mobiele site zien, uw website is.

Dat is wat telt. Dus veel sites hebben een desktopsite, en dan reduceren ze die tot hun mobiele site en missen er links. Ze ontdoen zich van koptekstnavigatie, voettekstkoppelingen en dergelijke. Een recent onderzoek toonde aan dat de gemiddelde desktoppagina 61 links heeft en de gemiddelde mobiele pagina 54 links . Dat betekent dat er op het web als geheel zeven links minder zijn op mobiele pagina’s dan op desktoppagina’s, wat betekent dat er veel link equity verloren gaat.

Mobile Link Parity Audit

Dus doe een onderzoek op je eigen website. Zorg ervoor dat u een mobiele linkpariteit heeft tussen uw desktop en uw mobiele site, zodat u dat vermogen niet verliest.

12. Investeer in langwerpige inhoud

Nummer 12: je moet investeren in lange inhoud. Nu zeg ik niet dat de lengte van de inhoud een rankingfactor is. Het is niet. Inhoud in korte vorm kan perfect worden gerangschikt. De reden dat ik wil dat je investeert in inhoud met een lange vorm, is omdat consequent, keer op keer, wanneer we dit bestuderen, inhoud in lange vorm meer links en gedeeld wordt .

Het heeft ook de neiging om over het algemeen hoger te scoren in de zoekresultaten van Google. Niets tegen korte inhoud. Houd van korte inhoud. Maar inhoud met een lange vorm geeft u over het algemeen meer waar voor uw geld in termen van SEO-rangschikkingspotentieel.

13. Gebruik meer koppen

Wanneer je die lange inhoud maakt, zorg er dan voor dat je nummer 13 doet: gebruik meer kopteksten. Ik heb het over H2– en H3-tags.

Verdeel uw inhoud met goede, trefwoordrijke header-tags. Waarom? Welnu, we hebben onderzoek van AJ Ghergich waaruit blijkt dat hoe meer header-tags je hebt, je over het algemeen rangschikt voor meer featured snippets . Sites met 12-13, wat veel header-tags lijken, rangschikken voor de meest aanbevolen fragmenten van alles waar ze naar hebben gekeken in hun meest recente onderzoek.

Zorg er dus voor dat u uw inhoud opsplitst met header-tags. Het voegt een beetje contextuele relevantie toe. Het is een geweldige manier om wat rangschikkingspotentieel aan uw inhoud toe te voegen.

14. Maak gebruik van onderwerpclusters

Nummer 14, maak gebruik van onderwerpclusters . Start niet zomaar een stukje inhoud. Zorg ervoor dat je over meerdere stukken inhoud rond hetzelfde onderwerp schrijft en koppel die aan elkaar. Wanneer je dat doet en je koppelt ze intelligent aan elkaar, vergroot je de betrokkenheid doordat mensen de verschillende artikelen lezen.

U kunt de juiste contextuele innerlijke links toevoegen. Ik heb een geweldige case study die ik je in het onderstaande transcript wil laten zien, waar iemand dit heeft gedaan en geweldige resultaten heeft opgeleverd. Kijk dus in onderwerpclusters voor 2021.

15. Haal inhoud uit tabbladen

Haal ten slotte uw inhoud uit tabbladen . Als je inhoud hebt in accordeons of vervolgkeuzelijsten of als je moet klikken om de inhoud weer te geven, blijkt uit studie na studie na studie dat inhoud die uit tabbladen is gehaald en in het hoofdgedeelte is gebracht, zodat mensen niet hoeven te klikken om te zien, presteert over het algemeen beter dan inhoud die is verborgen in tabbladen.

Voor alle duidelijkheid, ik geloof niet dat Google inhoud op tabbladen discrimineert. Ze lijken het prima te kunnen indexeren en rangschikken. Maar ik denk dat mensen zich over het algemeen bezighouden met inhoud als er geen tabbladen meer zijn, en misschien helpen sommige van die signalen die pagina’s een beetje beter te rangschikken.

Technische SEO

Okee. Slechts een paar technische SEO-tips. We gaan snel.

16. Kernwebvitaliteit

Nummer 16: dit is het jaar om te investeren in Core Web Vitals. Dit zijn enkele van de pagina-ervaringssignalen die Google in 2021 op de voorgrond plaatst. Het wordt zeer binnenkort een echte rankingfactor. We hebben het over cumulatieve ploegenindeling, moeilijk te zeggen. Over het algemeen hebben we het over sitesnelheid en het leveren van een geweldige pagina-ervaring. Nu zijn sommige van deze dingen erg technisch en Google heeft een aantal tools, zoals Lighthouse, om je te helpen ze te achterhalen.

Een tip die ik graag deel, als je WordPress gebruikt, raad ik je ten zeerste aan om Cloudflare te gebruiken, met name hun APO voor WordPress . Het is een geweldige manier om uw WordPress-website te versnellen en u te helpen beter te scoren voor sommige van deze Core Web Vitals. Het is erg goedkoop, het is gemakkelijk te implementeren en het is een geweldige manier om je WordPress-website te versnellen.

17. Beperk sitemaps tot 10.000

Nummer 17: sitemaps. Sitemaps, u mag 50.000 URL’s per sitemap hebben. Dit is altijd een vraag in elke SEO-quiz. Hoeveel URL’s per sitemap zijn toegestaan? Als je een grote site hebt en je hebt indexeringsproblemen, tip 17, beperk dan je sitemaps tot 10.000 URL’s . Je hoeft niet alle 50.000 te gebruiken.

We hebben enig bewijs dat het gebruik van kleinere sitemaps en het comprimeren van deze in een beperkte URL-set de doorzoekbaarheid ervan daadwerkelijk kan verbeteren. Het is een beetje alsof Google daar op de een of andere manier prioriteit aan geeft. De gegevens lijken dit te ondersteunen. Je krijgt ook een beetje betere gegevens uit Google Search Console. U kunt zien wat er wordt geïndexeerd en wat niet.

18. Maak gebruik van dynamische sitemaps

Maak ook gebruik van dynamische sitemaps. Onze vriend Oliver Mason laat zien – waarnaar ik in het onderstaande transcript zal linken – dat een dynamische sitemap een sitemap is die verandert op basis van wat je wilt dat Google crawlt . Dus als u een groot aantal URL’s heeft die u door Google wilt laten crawlen, plaats dan de URL’s met hoge prioriteit in hun eigen speciale sitemap.

Misschien beperk je het tot duizend URL’s. Terwijl Google deze crawlt en ontdekt, verwijdert u ze en plaatst u extra URL’s met hoge prioriteit die u door Google wilt laten ontdekken. Houd de sitemap klein en strak en laat Google weten dat dit degenen zijn waar u op wilt letten.

Verwijzingen verzamelen

Laten we het snel hebben over linkbuilding tips voor 2021, want iedereen houdt van linkbuilding.

Nee, grapje. Iedereen heeft een hekel aan linkbuilding. Linkbuilding is zo moeilijk. Er zijn een aantal professionals en er zijn enkele geweldige mensen in de branche die er dol op zijn, die er geweldig in zijn. Persoonlijk ben ik niet zo goed in linkbuilding, maar ik kan nog steeds veel links bouwen.

19. Passieve link acquisitie

Een manier waarop ik dat kan doen, is nummer 19: passieve linkacquisitie . Wat passieve linkacquisitie betekent, is het creëren van inhoud die passief links verdient zoals mensen deze in de SERP’s ontdekken.

Het betekent dat ik niet naar mensen hoef te reiken. Het betekent dat wanneer ze het vinden, wanneer journalisten het vinden, wanneer bloggers het vinden, ze er natuurlijk naar willen linken. Dat doe je door het soort content te creëren waar journalisten en bloggers en webmakers naar op zoek zijn. Dit zijn over het algemeen gegevens, handleidingen, definities, hoe, zoals deze video. Wanneer u dat soort inhoud maakt, verdient het over het algemeen veel links zoals mensen het vinden. Passieve linkbuilding is een van de meest duurzame manieren om in de loop van de tijd links te verdienen.

20. Link op paginaniveau kruist elkaar

Nummer 20, link op paginaniveau kruist . Als je wel outreach moet doen, wil je outreach doen naar de pagina’s die het meest waarschijnlijk naar jou linken. Nu weten we al lang dat een van de beste SEO-tips voor linkbuilding is om websites te vinden die naar uw concurrenten linken, maar niet naar u.

Ik maak dat graag wat specifieker en vind webpagina’s die verwijzen naar ten minste twee van mijn concurrenten, maar niet naar mij. Dat betekent dat ze over het algemeen een bronpagina zijn, als ze naar meerdere concurrenten linken, maar niet naar mij, en meer kans hebben om naar mij te linken als ik het hen vraag. We hebben hier bij Moz een geweldige tool, Link Explorer , die koppelingen op paginaniveau kruist. Ik denk dat het de beste tool is voor deze specifieke taak in de SEO-industrie, niet omdat ik bevooroordeeld ben, maar omdat ik het echt gebruik.

21. Wees de laatste klik

Tip nummer 21 voor 2021, wees de laatste klik. Wat bedoel ik daarmee? Ik bedoel, stel uw gebruikers tevreden. Zodra u de eerste klik heeft verdiend, wilt u die eerste klik hebben waar mensen op klikken, maar u wilt ook de laatste klik zijn. Dat betekent dat ze hebben gevonden wat ze zochten. Gebruikerstevredenheid is rangschikkingssignaal nummer één. Je doel met dit alles is om de gebruiker tevreden te stellen, om ze te geven waarnaar ze zoeken.

Dat is de magie van SEO. Ze zijn naar iets op zoek en jij bezorgt het ze precies op het moment dat ze ernaar zoeken. Wanneer u de laatste klik kunt zijn, stijgt u bijna gegarandeerd in de ranglijst en krijgt u het verkeer dat u verdient.

Oké, dat zijn 21 tips. Dat is je routekaart voor 2021. Ik hoop dat je ervan genoten hebt. Deel deze video en deel jouw tips voor 2021 in de reacties hieronder.

Bedankt iedereen.

Videotranscriptie door Speechpad.com

Hoe we het aantal leads van een advocatenkantoor met 174% hebben vergroot met contentoptimalisatie [casestudy]

Leestijd: 11 minuten

Bron

Contentmarketing en -optimalisatie zijn cruciale onderdelen van elke respectabele online marketingstrategie. Hoe weet je doelgroep zonder content wie je bent en wat je hen te bieden hebt? Hoe verwacht je dat het publiek je opmerkt zonder contentoptimalisatie?

Voor mijn team bij Tao Digital Marketing laat ons werk met AFG Law zien dat resultaten kunnen worden bereikt door te focussen op het creëren van de juiste inhoud voor het juiste publiek. In dit geval zagen we:

  • Aantal leads stijgt van 306 naar 840 (174%)

  • Meer vertoningen van 1,44 miljoen naar 3,57 miljoen (148%)

  • Meer klikken van 17,5k naar 55,5k (217%)

  • Klikken op de bovenste pagina nemen toe van 8.549 naar 30.419 (255%)

Door op het juiste moment strategische veranderingen door te voeren en onze inspanningen te richten op optimalisatie, hebben we deze positieve resultaten behaald – en dat kunt u ook!

Doelen

Het doel van elk SEO-werk is uiteindelijk hetzelfde: het vergroten van leads en het genereren van verkoop.

We wilden het klanttraject door de verkooptrechter verbeteren, van ‘bereik’ (via stukjes inhoud die potentiële klanten zouden helpen), tot contact met AFG Law door contact met hen op te nemen voor juridische bijstand.

Tao Digital's versie van de sales funnel, beginnend met bereik, overgaan op act, converteren en dan engageren

Toen we voor het eerst met de klant spraken, ontdekten we dat de enige manier waarop ze leads volgden was door klanten mondeling te vragen hoe ze erachter kwamen, wat ze vervolgens in een CRM-systeem zouden invoeren. Om deze kloof te dichten, wilden we tastbaar bewijs leveren dat hen zou helpen precies te zien waar de klanten vandaan kwamen en de reis die ze maakten langs de site.

We hebben AFG in april 2020 als klant aangenomen, maar natuurlijk begonnen de resultaten vanaf juli 2020 aan te trekken toen Google de site regelmatiger begon te crawlen. In deze casestudy concentreren we ons op het vergelijken van juli-december 2020 en maart-september 2021 om een eerlijke weergave van zes maanden van beide jaren te geven.

Onze doelstellingen/KPI’s voor 2021 waren als volgt:

  • Meer dan dubbele leads van 306 naar 650

  • Meer dan dubbelklikken van 17,5k tot 40k

  • Technisch optimaliseren van de site

  • De klantreis duidelijk kunnen aantonen

De doelgroep waren mensen die de hulp van een advocaat nodig hadden, dus we wilden zo snel mogelijk antwoorden geven op vragen die ze misschien in blogs zoeken, evenals servicepagina’s die verschijnen voor degenen die juridische hulp nodig hadden.

Recht kan een ingewikkeld onderwerp zijn om te begrijpen, dus het was belangrijk om de gekozen onderwerpen echt tot in detail uit te werken. Onze strategie was sterk gericht op het creëren van inhoud naast technische veranderingen die de prestaties van de inhoud zouden ondersteunen.

Onze strategie Stap 1: cross-analyse van inhoudsgegevens

De eerste stappen die we namen waren onder meer het opzetten van drie audits:

1. Inhoudsaudit

Dit maken we met behulp van de Google Search Console KPI op Screaming Frog. Dit stelt ons in staat om actuele onderwerpen op de site te zien en eventuele dunne of irrelevante inhoud te identificeren die zou kunnen worden verwijderd of niet geïndexeerd. We kunnen dan de volledige URL’s, het aantal woorden, het aantal klikken en de algehele CTR bekijken.

Ons technische team ordent vervolgens de onderwerpen, afhankelijk van hoe nuttig ze voor de klant zouden zijn, zoals focuszoekwoorden, zoekvolumes, relevantie voor de klant, seizoensgegevens, tijdgevoelige informatie, long-tail of short-tail-trefwoorden, enz. Dit kan helpen om het ideevormingsproces versnellen en focussen op quick wins.

Voorbeeld van een inhoudsaudit uitgewerkt door Tao Digital Marketing namens AFG Law 2. Analyse van de inhoudskloof

Dit kan worden gedaan door tools zoals Moz Pro’s True Competitor te gebruiken en ook door handmatig te zoeken op sites van concurrenten om onderwerpen te vinden die u niet behandelt. U kunt dan nieuwe gebieden vinden om inhoud te maken.

3. Concurrentieaudit

Dit kan ook met behulp van tools en handmatige controles, want zelfs na de bovenstaande twee audits kun je nog steeds kleine juweeltjes van gegevens missen die kunnen helpen bij het bedenken.

In ons geval, nadat we de tijd hadden genomen om deze audits voor AFG grondig te beoordelen, werden inhoudsideeën vervolgens beoordeeld en onderzocht door onze inhoudschrijver, waarmee we verder gingen met onze volgende stap. Alle inhoud die de site vanuit technisch oogpunt mogelijk tegenhield, werd overgedragen aan onze technische SEO-experts, wat verder wordt uitgelegd in strategiepunt vier.

Stap 2: Maak de inhoud

Na het bekijken van de gegevens van de audits, heeft onze contentschrijver ideeën gemaakt en onderzocht. Ze keken of er onderwerpen waren waarvoor AFG geen sterke inhoud had in de inhoudsaudit en gap-analyse, en controleerden vervolgens of concurrenten ook over hen spraken (of niet – dat kan ook goed nieuws zijn, afhankelijk van de opdrachtgever en het onderwerp).

Van daaruit verzamelden ze ideeën voor nieuwe blogposts, pagina’s en andere inhoud, en voor het optimaliseren van bestaande inhoud (bijvoorbeeld als AFG een zoekwoord slecht vermeldde dat we als een goed aandachtsgebied in de spreadsheet hadden gemarkeerd). Daarna voerden ze de gebruikelijke controles uit:

  • Kijken naar de moeilijkheidsgraad van zoekwoorden en het zoekvolume om erachter te komen welke zoekwoorden en onderwerpen prioriteit hebben, en vervolgens naar wie er nog meer rangschikt om hun berichten voor inspiratie te gebruiken.

  • Onderzoek binnen Google Search Console (GSC) om te zien of bestaande pagina’s op bepaalde termen ranken. Voor pagina’s die we wilden updaten, hebben we gecontroleerd waar de pagina aanvankelijk voor stond, en welke elementen moesten worden behouden en wat moesten worden toegevoegd. We hebben ook gekeken naar welke zoekopdrachten werden gerangschikt.

Hierna worden “skeleton-documenten” gemaakt met details over de URL, metabeschrijving, trefwoord(en), evenals veelgestelde vragen, die te vinden zijn via Moz, de SERP, GSC en Answer the Public.

Voorbeeld van een 'skeletdocument', met technische informatie bovenaan het document

In november 2020 hebben we een “Guide to Common Assault, ABH and GBH” geüpload, waarin de enorme verscheidenheid aan vragen die we tijdens ons onderzoek hebben gevonden, wordt beantwoord. De populariteit van dit stuk steeg absoluut en kreeg 28.000 klikken, met een gemiddelde van 2,2K klikken per maand.

Resultaten van AFG's algemene aanvalsgids

Het stuk stond ook op 691 trefwoorden en op positie één voor “common assault charge uk”. Toen we het FAQ-schema aan de pagina hebben toegevoegd, verscheen het ook in het featured snippet voor de sleutelzin. Het kreeg meer dan de helft van de klikken (56%) voor “common assault”.

Voorbeeld van de algemene aanvalsgids die in het aanbevolen fragment verschijnt

Het succes van dit stuk is grotendeels te danken aan het beantwoorden van een groot aantal vragen – 24 om precies te zijn. Zoals we al zeiden, is recht een ingewikkeld onderwerp, dus het is van vitaal belang dat potentiële klanten hun antwoorden op de site van AFG kunnen krijgen en vervolgens de oproep tot acties kunnen volgen die overal zijn geplaatst om toegang te krijgen tot verdere hulp. Duidelijke, natuurlijke CTA’s waren erg belangrijk, niet alleen om de artikelen af te sluiten, maar ook om lezers aan te moedigen gebruik te maken van de diensten van AFG. Bekijk het onderstaande voorbeeld om te zien hoe we er een hebben gekoppeld aan een veelgestelde vraag:

Voorbeeld van een natuurlijke call-to-action aan het einde van een stuk inhoud

We hebben ook contactformulieren toegevoegd aan populaire en nieuwere stukken om het contactproces zo soepel mogelijk te laten verlopen. Zoals je kunt zien in de onderstaande Thrive-grafiek, is dit zeer succesvol geweest sinds we het proces acht maanden geleden hebben geïmplementeerd:

Voorbeeld van contactformulieren ingevuld aan het einde van een stuk inhoud

Een ding om op te merken: in oktober 2021 heeft AFG besloten om alle pagina’s met betrekking tot strafrecht te verwijderen en om te leiden, inclusief de algemene aanvalsgids, omdat de criminele afdeling sluit voor nieuwe instructies.

Een ander onderwerp dat enorm succesvol is geweest, is erfrecht. We merkten dat er een groot aantal zoekopdrachten was rond “probate betekent uk”, en “wat betekent probate mean uk”, wat voor ons suggereerde dat er een gebrek aan Britse bronnen was rond dit onderwerp.

Vervolgens hebben we een diepgaande gids gemaakt voor het Britse erfrecht . Omdat het zo’n complex rechtsgebied is, kregen we de kans om het echt uit te werken en gebruikers de antwoorden te geven waarnaar ze op zoek waren.

Dit is de op één na meest bekeken pagina van AFG geworden (na de algemene aanvalsgids), met positie één voor “probate betekenis uk” en andere gerelateerde termen. Het stuk scoort voor 278 zoekwoorden en krijgt ongeveer 800 klikken per maand, met 51% van de klikken voor de term ‘probate betekenis uk’.

Resultaten van de nalatenschapsgids van AFG Law Stap 3: Inhoud analyseren en beoordelen

Het creëren van geweldige inhoud is één ding, maar het bijhouden en aanpassen van inhoud is een geheel andere onaangeboorde bron van informatie waar veel bureaus gewoon niet de tijd of middelen voor hebben. Dit doen we maandelijks als onderdeel van zowel onderzoek als klantrapportage. Elke klant krijgt 24/7 toegang tot een live spreadsheet van het uitgevoerde werk, evenals een maandelijks videorapport dat in detail gaat over het succes van bepaalde stukken inhoud, naast ander werk.

Google Search Console is een van de handigste tools voor ons als het gaat om het volgen van de prestaties van live content. We geven inhoud meestal de tijd om te worden geïndexeerd en grip te krijgen voordat we ernaar terugkeren – dit kan variëren van zes weken tot zes maanden. Zodra een stuk inhoud begint te presteren, analyseren we de gegevens in GSC.

Neem bijvoorbeeld de eerder genoemde erfrechtgids. We hebben een aanzienlijk aantal onderwerpen en vragen behandeld om ervoor te zorgen dat de gids grondig was. Toch zullen er natuurlijk enkele vragen zijn die we niet hebben beantwoord. Dit komt vooral omdat we in ons eerste onderzoek de meest populaire, actueel relevante en toepasselijke vragen gebruiken om te bespreken en te beantwoorden in onze gidsen om ervoor te zorgen dat we aan de doelintentie voldoen.

GSC zal ons vertellen voor welke zoekopdrachten en zoekwoorden de gids rangschikt. Hiervoor hebben we de data bekeken en zagen we een interessante vraag: “Wat is een Persoonlijk Vertegenwoordiger?”. We hadden dit trefwoord in de inhoud genoemd, maar op dat moment voelde het niet nodig om het in een eigen sectie binnen de inhoud uit te leggen. Het stond echter nog steeds op de ranglijst omdat het contextueel relevant was en kort werd genoemd.

Nadat we de term hadden bekeken en het zoekvolume en de relevantie voor de inhoud hadden begrepen, hebben we besloten om deze als zelfstandige zoekopdracht aan de gids toe te voegen. Dit betekende dat, hoewel we van tevoren op deze term stonden, we nu dieper kunnen ingaan op de zoekintentie, waardoor we veel nuttigere informatie kunnen bieden aan degenen die op dat specifieke trefwoord zoeken en profiteren van dat zoekvolume.

Vanuit een technisch en psychologisch perspectief kijken we naar heatmapping via Lucky Orange , dat realtime gegevens over een reeks van maanden biedt.

Stap 4: Implementeer technische SEO

Tweaks die technische SEO ondersteunen, zijn misschien wel enkele van de belangrijkste wijzigingen die we hebben aangebracht naast contentoptimalisatie om echte resultaten te zien. Naast de inhoudelijke audits is er een technische SEO-audit uitgevoerd om richting te geven. De site was onbeveiligd toen we voor het eerst toegang kregen, dus er moesten veel fundamentele updates worden aangebracht.

1. Inhoud niet indexeren en verwijderen

Er was al een enorme hoeveelheid inhoud op de site, maar niet alles zorgde voor verkeer en schaadde de site door het crawlbudget uit te putten .

AFG neemt actief deel aan de community en schreef vele, vele blogs, wat geweldig was voor hun merk en leuk voor hun bestaande connecties om te lezen, maar het leverde geen leads op. We hebben besloten om veel van deze pagina’s niet te indexeren of te verwijderen vanwege zeer weinig verkeer en lage rankings. Dit werd gedaan voor bijna 1.000 pagina’s.

Gewoonlijk zouden we deze URL’s omleiden, maar omdat ze geen verkeer hadden, deden we dat bij deze gelegenheid niet. Deze beslissingen zijn genomen op basis van de gegevens uit de inhoudsaudit.

2. Omleidingen adresseren

Het probleem met veel van AFG’s URL’s was dat ze veel te lang waren en niet het trefwoord bevatten waarop de pagina wilde ranken, dus hebben we verschillende URL’s gewijzigd en 301-omleidingen gemaakt van de oude URL’s. Er waren ook een aantal 404-fouten die moesten worden verholpen en gewijzigd in 301-omleidingen.

3. Inhoud technisch optimaliseren

Er waren verschillende pagina’s met meerdere H1‘s, een probleem dat zo snel mogelijk moest worden verholpen. We hebben deze handmatig doorgenomen en gewijzigd in geschikte H1’s, H2’s en H3’s.

Paginatitels werden ook geoptimaliseerd om trefwoorden en bedrijfsnaam op te nemen, evenals metabeschrijvingen, die werden bewerkt tot minder dan 155 tekens.

Het FAQ-schema is toegevoegd aan servicepagina’s die veelgestelde vragen beantwoordden, evenals best presterende pagina’s, zoals de handleidingen voor veelvoorkomende mishandeling en erfrecht.

Om zoveel mogelijk sitebezoekers te converteren, hebben we ook een Thrive Leads exit-intent pop-up geïnstalleerd die verscheen wanneer een gebruiker van de pagina navigeerde. Dit wordt gebruikt als laatste redmiddel om mensen op de site te houden en om hen aan te moedigen contact op te nemen, vooral als ze zich op een pagina zonder contactformulier bevinden.

Voorbeeld van een exit-pop-up geïnstalleerd met Thrive Leads 4. Gebruik maken van interne en externe links

Het bouwen van zowel interne als externe links was van vitaal belang bij het verbeteren van de domeinautoriteit van AFG van 18 naar 24. Interne links waren vooral belangrijk omdat sommige vitale pagina’s meerdere klikken diep waren en niet gemakkelijk te navigeren waren, dus gebruikten we een combinatie van “Site:afg.co .uk [relevante term]” om pagina’s te vinden met vergelijkbare onderwerpen waarnaar kan worden gelinkt, naast de Link Whisper- software.

We bouwden ook koppelingen door middel van het beantwoorden van PR verzoeken ( HARO , de bron reactie en #journorequest op Twitter) en gast bloggen . Het was belangrijk voor ons om links naar belangrijke pagina’s op te bouwen en aandacht te besteden aan natuurlijke ankertekst die binnen de inhoud stroomde, in plaats van op te vallen als een voor de hand liggende link.

Resultaten vergeleken met doelstellingen Leads

  • Doel: meer dan dubbele leads van 306 naar 650

We hebben dit doel overtroffen door het aantal gewonnen leads te verhogen van 306 in 2020 naar 840 in 2021, een stijging van 174%. Dit komt door het creëren van nuttige inhoud, het toevoegen van verschillende contactformulieren op de pagina, evenals het formulier voor vertrekintentie.

Klikken

  • Doel: meer dan dubbelklikken van 17,5K naar 40K

We hebben dit doel overschreden door het aantal klikken te verhogen tot 55,5K, 217% van het oorspronkelijke aantal. Dit is het resultaat van verschillende wijzigingen die we hebben aangebracht, zoals het creëren van zeer relevante inhoud die overeenkomt met de zoekintentie van de gebruiker, het optimaliseren van paginatitels en meta’s en het implementeren van het FAQ-schema.

In 2020 was de startpagina de startpagina, die tussen juli en december 8.549 klikken kreeg. Dit jaar was de algemene aanvalsgids de bovenste pagina, die tussen maart en september 2021 30.419 klikken kreeg, wat betekent dat we het aantal klikken naar de bovenste pagina met 255% hebben verhoogd.

Technisch optimaliseren van de site

Hoewel dit niet zo tastbaar is als de andere doelen, zijn de resultaten zeker terug te zien in de toename van clicks, impressies en traffic. Wijzigingen zoals het inkorten en optimaliseren van URL’s, het aanpakken van omleidingen en linkbuilding werkten in harmonie met het maken van inhoud.

De klantreis duidelijk demonstreren

In september 2020 hebben we de site van AFG verbonden met What Converts , een software voor het volgen van leads. Dit creëert een uniek aangepast telefoonnummer voor bezoekers op de site, zodat de software precies kan registreren welke pagina heeft geleid tot een oproep. Het houdt ook algemene formuliervullingen van de site bij.

Zoals je in de onderstaande afbeelding kunt zien, zijn oproepen de meest geprefereerde contactmethode van AFG’s klanten, waarbij 1.025 van de 1.229 leads (83%) in beslag worden genomen sinds we de site met de software hebben verbonden. De rest kwam via contactformulieren van verschillende pagina’s op de site.

What Converts-voorbeeld van algemene leads gegenereerd sinds september 2020

De software geeft ook de exacte pagina weer waar de klant vandaan kwam, evenals waar ter wereld ze zijn gevestigd, hieronder afgebeeld. De meeste leads kwamen natuurlijk via de contactpagina.

Dankzij het ruimschoots overtreffen van onze gestelde KPI-doelen, is AFG zeer tevreden met ons werk en directeur Anita Boardman kan het volgende zeggen:

“We zijn al jaren op zoek naar een bedrijf om het werk dat Tao Digital voor ons heeft gedaan uit te voeren en om de klantreis en enkele fantastische resultaten duidelijk te kunnen aantonen. We zijn enorm blij met het harde werk dat is verricht en hebben ons bedrijf dankzij dit werk verder kunnen laten groeien.”

Heb je soortgelijke strategieën geprobeerd? Heeft u suggesties voor dit proces? Laat het me weten in de Moz Q&A of op Twitter @LydiaGerman1!

SEO-inhoud van hoge kwaliteit maken

Leestijd: 6 minuten

Bron

Zoekmachineoptimalisatie en schrijfkwaliteit spelen beide een grote rol bij de inhoudsprestaties. Te zwaar naar beide kanten zwaaien leidt meestal tot negatieve resultaten.

SEO zorgt ervoor dat webgebruikers uw inhoud gemakkelijk kunnen vinden – een goed geoptimaliseerd artikel verschijnt op de eerste pagina van Google en is op dezelfde manier zichtbaar op andere webbronnen.

Dus als veel mensen uw webpagina binnen enkele seconden na het openen verlaten, realiseert Google zich dat u geen waarde biedt en duwt u in de pikorde. Om dit te voorkomen, volgen hier vijf eenvoudige stappen om inhoud te creëren die is geoptimaliseerd voor zowel zoekmachines als kwaliteit. Volg deze richtlijnen om gestaag bevredigende informatieve inhoud te produceren die potentiële klanten gemakkelijk kunnen vinden.

Vijf stappen om waardevolle SEO-vriendelijke inhoud te produceren

Er zijn vijf eenvoudige stappen om uitstekende SEO-inhoud te creëren. Regelmatige naleving ervan zorgt ervoor dat het creëren van inhoud van goede kwaliteit een routine wordt voor u en uw team.

1. Identificeer zoekintentie

Uw onderzoek begint met het vinden van de zoekintentie voor uw zoekwoorden. Houd er rekening mee dat dit trefwoorden zijn die worden geïdentificeerd door betrouwbare tools (Ahrefs, Moz, Serpstat) of gekwalificeerde experts.

  • Wanneer u de zoekintentie voor uw aangewezen primaire zoekwoord identificeert, heeft u een duidelijk onderwerp voor uw artikel.
    • De zoekintentie is de hoofdintentie van de duizenden internetgebruikers die op dat trefwoord hebben gezocht. Als uw interne expert bijvoorbeeld ‘hoe start u een blog in 2021′ als het belangrijkste trefwoord identificeert, moet u erachter komen waarom uw doelgroep naar die zin heeft gezocht. Wat willen ze bereiken met de informatie die ze uit hun zoektocht halen?
    • De zoekintentie is onderverdeeld in vier gebieden:
      • Informatief. Wanneer de gebruiker specifieke informatie over een onderwerp wil, zijn veelgebruikte woorden ‘zelfstudie’, ‘gids’, ‘how-to’, ‘beste’ en vergelijkbare woorden, die gewoonlijk herleidbaar zijn tot featured snippets en FAQ’s.
      • navigatie. Wanneer de gebruiker een bepaalde webpagina wil vinden, zijn veelvoorkomende woorden merknamen en diensten, herleidbaar tot interne links.
      • Reclame. Wanneer de gebruiker wil weten of hij een kwaliteitsproduct koopt, zijn de gebruikelijke termen ‘review’, ‘goedkoopste’ en ‘vergelijking’, herleidbaar naar Google- en Shopping-advertenties.
      • Transactioneel. Wanneer de gebruiker een aankoop wil doen, omvatten algemene termen ‘kopen’, ‘coupon’ en ‘prijs’, ook herleidbaar naar Google- en Shopping-advertenties.

Als we deze categorieën in aanmerking nemen, kunnen we zeggen dat ons eerdere voorbeeld informatieve bedoelingen heeft.

Daarnaast is het ook nodig om de zoekintentie voor de belangrijkste secundaire zoekwoorden te begrijpen. Als een relevant secundair zoekwoord ‘top tien marketingsoftware VS 2021’ is, moet u uitzoeken waarom uw doelgroep ‘VS’ aan hun zoekopdracht heeft toegevoegd. Dat komt natuurlijk omdat ze in de VS wonen. Daarom moet uw lijst gericht zijn op marketingsoftware die bruikbaar is in de Verenigde Staten.

Vervolgens kunt u van alle informatie die u vindt een ruwe schets maken.

2. Creëer een geoptimaliseerde structuur

Uw artikelstructuur bepaalt of uw zoekwoorden correct worden gebruikt. Het speelt ook een sleutelrol in de waarde van het artikel. Uw inhoud kan nuttige informatie bevatten, maar het zal niet veel waarde hebben als de structuur onbegrijpelijk is. Lezers zouden niet moeten stressen voordat ze waarde kunnen halen uit uw inhoud.

  • U hebt het juiste inhoudstype al in de eerste stap geïdentificeerd. Is uw artikel een gids, een recensie, een vergelijking of een shortlist? Vind logica in alle subonderwerpen die u identificeert terwijl u uw zoekintentie onderzoekt.
    • Ga door met het maken van een redelijk en gemakkelijk te volgen overzicht. Als een artikel informatief is, weet goed zoekintentieonderzoek of de gebruikers al bekend zijn met het onderwerp of vanaf de basis willen beginnen.
    • Stel dat ‘inleiding tot online advertenties’ uw belangrijkste zoekwoord is; je moet beginnen met een sectie die de lezer vertelt over digitale advertenties en hun kernelementen. Je kunt niet meteen beginnen met het identificeren van de beste marketingtools van het jaar zonder een adequate introductie.

Een handige tip is om de eerste tien pagina’s op Google te openen met vergelijkbare gepubliceerde inhoud. Let op het overzicht op elke site en brainstorm hoe u de navigatie voor uw lezers nog eenvoudiger kunt maken. U kunt het overzicht bekijken om overbodige informatie te verwijderen en in ruil daarvoor waardevolle informatie toevoegen.

3. Tijd om inhoud op te zwepen

Houd er rekening mee dat u niet voor Google of een andere robot schrijft. Je maakt content voor mensen in nood. Uw inhoud moet hun pijnpunten bevredigen.

Stel dat de beschikbare zoekwoorden niet passen in de context van het artikel. U kunt ze vervangen door natuurlijkere en logischere keuzes – laat uw lezers weten dat u om hen geeft en wat ze van u leren.

Uitstekende inhoud moet ook aan een paar algemene regels voldoen. Deze regels houden je op één lijn met je doel:

  • Bouw consistente logica op . Goede content vermijdt het schuiven tussen talloze concepten. Als je het hebt over het maken van sociale media-inhoud , moet dit je thema blijven. Introduceer geen e-mailmarketing wanneer uw kop zegt: “Bewezen stappen naar dominantie van sociale media-marketing in 2021.”
  • Korte en eenvoudige composities . Zorg ervoor dat de inhoud gemakkelijk te lezen en te begrijpen is. Complexe zinnen en lange alinea’s hebben de neiging om de lezers te benadrukken. Uw gebruikers moeten alles in één oogopslag begrijpen.
  • Blijf levendig . Een levendige toon houdt je menselijk, terwijl starre, robotachtige tonen terloopse lezers aantrekken. Vermijd dat uw artikel leest als een paper over een natuurkundeconferentie. Je kunt levendigheid bereiken met het gebruik van kleurrijke woorden, herkenbare metaforen en echte voorbeelden. Dit vereist ook dat je schrijft wat je lezers zullen begrijpen. Vermijd technisch jargon als je niet schrijft voor Ph.D. houders in het veld.
  • Beantwoord de belangrijkste vraag . De belangrijkste vraag is de hoofdgedachte van uw onderwerp. Uw inhoud moet alle zorgen van de lezer over dat specifieke concept aanpakken. Ga niet van de baan af.

Nadat u inhoud heeft gemaakt die een waarde (informatie) bevat, laten de volgende stappen zien hoe u uw lezers kunt helpen deze gemakkelijk te vinden.

4. Dwing SEO-naleving af

Controleer of je content voldoet aan de basis SEO-regels:

  • Trefwoorden en ankers. Zorg ervoor dat uw zoekwoorden en ankers aanwezig zijn in het artikel. Worden ze bovendien op natuurlijke wijze verspreid en gebruikt? Onhandig en onnatuurlijk gebruik van trefwoorden kan de stroom van de lezer verstoren terwijl ze uw inhoud verwerken.
  • Inhoudsopgave. Dit is een grote noodzaak, en het moet beknopt zijn. Neem geen H3- of H4-koppen op in uw tabel; lezers willen het gemak om er gewoon doorheen te bladeren voor een algemeen idee. Laat ze de inhoudsopgave niet doorzoeken voordat ze de sectie hebben gevonden die ze willen.
  • Uitgelicht fragment. Het is essentieel om relevante antwoorden in het fragment te geven met uw hoofd- of secundaire zoekwoorden. Google haalt automatisch een fragment van uw pagina als het een vraag goed beantwoordt.
  • Veelgestelde vragen schema. Blader door verschillende blogs om de meest voorkomende veelgestelde vragen van gebruikers te verzamelen en beantwoord ze vervolgens onder uw artikel. U kunt ook de sectie ‘Mensen vragen ook’ bellen.
  • Interne links (backlinks). Deze linken naar andere nuttige artikelen op uw website. Stel dat u bespreekt hoe u cryptocurrencies dagelijks kunt verhandelen – een interne link naar een artikel over de beste daghandel in crypto-wallets zou een slimme keuze zijn. Analyseer backlinks om ervoor te zorgen dat al uw interne links geschikt zijn.

SEO houdt niet op bij bovenstaande overwegingen; uw opmaak is ook van belang, en dat is waar we hierna naar zullen kijken.

5. Formatteer uw inhoud

Opmaak gaat over de stijl en het uiterlijk van uw inhoud. Bekijk deze factoren om ervoor te zorgen dat uw tekst een uniek en passend formaat heeft.

  • Koppen en ondertitels. Beide moeten de lezer verder leiden; het is handig als ze vragen stellen. Bijvoorbeeld een titel als ” Mozilla Thunderbird : wat zijn de beste alternatieven voor deze e-mailsoftware?” roept meer reacties op dan “Andere e-mailapps zoals Mozilla Thunderbird.” Uit onderzoek van Semrush blijkt dat content met H2‘s en H3’s beter presteert in traffic en backlinks.
    • Illustraties toevoegen. Deze omvatten lijsten, tabellen of opsommingstekens die de lezer kunnen helpen het beter te begrijpen. Ze voorkomen ook dat mensen zich vervelen.
    • Bewerk je alinea’s. De ideale alinea bevat drie tot vijf rijen tekst. Eenvoud trekt lezers en houdt hun aandacht vast, terwijl lange alinea’s er overweldigend uitzien en saai aanvoelen.
    • Introduceer visuele inhoud. Afbeeldingen, screenshots, grafieken en video’s dragen bij aan de SEO-ranglijst en verbeteren de leesbaarheid. Geef uw afbeeldingen grappige bijschriften voor betere effecten, maar zorg ervoor dat ze betrekking hebben op uw inhoud.

Conclusie

SEO-vriendelijke inhoud trekt gemakkelijk potentiële klanten aan. Uw artikel moet echter ook waardevol zijn. Lezers moeten gemakkelijk vinden wat ze willen in uw publicatie. Om dit te bereiken, definieert u uw zoekwoorden, identificeert u de zoekintentie en maakt u een geschikte indeling. U kunt dan de laatste hand leggen aan de juiste plaatsing van zoekwoorden, backlinks, inhoudsopgave en veelgestelde vragen.

Een artikel dat op de juiste manier gebruik maakt van SEO-applicaties en ook nuttige informatie bevat, is van onschatbare waarde.

Auteur

Roman Shvydun schrijft voornamelijk informatieve artikelen over alles wat te maken heeft met marketing, zaken, productiviteit, werkplekcultuur, enz. Zijn artikelen zijn gericht op het balanceren van informatie en SEO-behoeften, maar nooit ten koste van een vermakelijke lezing. Bekijk nog een paar voorbeelden van Roman’s artikelen door zijn Twitter te bezoeken: https://twitter.com/Roman27561221

Hoe te investeren in SEO Het testen van een nieuw betaald marketingkanaal is relatief eenvoudig. U kunt iemand intern aanwijzen, een testbudget toewijzen en vrij snel het rendement op uw investering kwantificeren

Leestijd: 13 minuten

Bron

Het testen van een nieuw betaald marketingkanaal is relatief eenvoudig. U kunt iemand intern aanwijzen, een testbudget toewijzen en vrij snel het rendement op uw investering kwantificeren.

Het testen van SEO kan een stuk lastiger zijn:

  • Resultaten hebben vaak tijd nodig (meer dan zes maanden)

  • Als de resultaten zich voordoen, zijn ze vaak moeilijk te kwantificeren of toe te schrijven aan een project

  • Het is meer dan alleen een financiële investering – u hebt meestal ook productbronnen nodig

Er zijn uitzonderingen, maar de meeste bedrijven kunnen niet zeggen: “laten we de komende maanden $10K besteden aan SEO en kijken of daar potentieel zit”. Je moet een sprong in het diepe maken, en het afwegen van die sprong in het diepe tegen zeer meetbare, veel directere projecten is niet altijd gemakkelijk.

Ik heb dit probleem uit de eerste hand gezien, eerst als consultant bij Distilled, daarna intern aan SEO bij Etsy, SeatGeek en nu Course Hero. Dus hier is mijn poging tot een raamwerk voor het investeren in SEO:

  1. Moet je in de eerste plaats investeren in SEO?

  2. Hoeveel moet je investeren in SEO?

  3. Hoe moet u uw SEO-investering structureren?

  4. Hoe moet u uw SEO-investering meten?

Dit bericht gaat niet in op welk SEO-werk echt de moeite waard is, of hoe u uw SEO-strategie bepaalt, of hoe u de juiste SEO inhuurt, of welke tools u moet gebruiken, enz. Dat zijn allemaal aspecten van investeren in SEO die sterk afhankelijk zijn van uw unieke context. Dat gezegd hebbende, hopelijk helpt dit raamwerk je bij het navigeren door die vragen.

Moet je in de eerste plaats investeren in SEO?

De meest relevante vraag hier is, hoe groot is de adresseerbare zoekmarkt? Een bedrijf als Slack zal een relatief kleine adresseerbare zoekmarkt hebben (er zijn niet zoveel zoekopdrachten waar Slack echt op wil ranken), terwijl een bedrijf als Expedia een enorme adresseerbare zoekmarkt heeft (vluchten van Vancouver naar Toronto of Montreal of Calgary , hotels met gratis ontbijt in Vancouver, goedkope motels in Vancouver, autoverhuur in Vancouver, enz.).

Slack kan altijd all-in gaan op contentmarketing en proberen te rangschikken voor zoekopdrachten bovenaan de trechter (bijvoorbeeld alles wat met communicatie te maken heeft), maar de intentie van dit verkeer zal meestal laag zijn.

Alle bedrijven hebben de mogelijkheid om zich op een groot aantal top-of-funnel-query’s te richten. Away zou bijvoorbeeld kunnen schrijven over reistips, Warby Parker zou kunnen schrijven over ooggezondheid, Workday zou kunnen schrijven over inhuren, enz. Dit verkeer is echter meestal niet erg transactiegericht en daarom van minder waarde (hoewel niet waardeloos).

De eenvoudigste manier om de omvang van uw adresseerbare zoekmarkt in te schatten, is door naar concurrenten te kijken via een tool als Moz, SEMrush of SimilarWeb. Om een voorbeeld te gebruiken, als ik bij Tuft & Needle was, zou ik zoiets als dit doen:

1. Kijk naar organische zoekconcurrenten in Moz’s True Competitor-tool

2. Schat het merkloze zoekverkeer van die concurrenten met Similarweb of SEMrush

SEO-bezoeken zonder merknaam/jaar (miljoenen)

Non-branded bezoeken zijn bezoeken die niet de merknaam bevatten (bijvoorbeeld Casper). Casper ontvangt bijvoorbeeld 8,5 miljoen bezoeken per jaar van merkzoekopdrachten, maar deze zeggen niet veel over uw eigen zoekmogelijkheid (hoewel dit vanuit merkperspectief interessant zou kunnen zijn).

3. Wijs een waarde toe aan deze bezoeken door ofwel interne statistieken te gebruiken (hoeveel is een zoekbezoek u waard?) of door de Adwords-kosten van dit verkeer te overwegen via een tool als SEMrush:

Met behulp van de grootste concurrent uit de concurrerende set hierboven, sleepfoundation.org, kunnen we zien dat als u hun maandelijkse SEO-verkeer via zoekadvertenties zou kopen, u naar schatting $ 10,9 miljoen per maand of $ 2,14 per bezoek ($ 10,9/ 5.1).

Door naar deze vijf concurrenten te kijken, kunnen we daarom concluderen dat:

  • Er zijn ongeveer 100 miljoen zoekbezoeken per jaar die waarschijnlijk enigszins relevant zijn voor Tuft & Needle (de som van zoekverkeer naar de vijf concurrenten).

  • De waarde voor elk bezoek kan ergens rond de $ 2,14 liggen

  • De totale waarde van het zoekverkeer dat beschikbaar is voor Tuft & Needle zou ergens rond de $ 214 miljoen per jaar kunnen zijn (100 miljoen * $ 2,14).

De bovenstaande oefening zou je moeten helpen beslissen:

  1. Is SEO het waard om in de eerste plaats in te investeren? Ik ben zeker bevooroordeeld, maar het antwoord hierop zal bijna altijd “ja” zijn. Het is zeer onwaarschijnlijk dat de juiste SEO-investering voor de meeste sites geen ROI-positief zal zijn. Ik zou zelfs stellen dat maar heel weinig sites ooit zo veel hebben geïnvesteerd in de juiste SEO dat hun SEO-investering in ROI-negatief gebied dook.

  2. Hoe moeten we onze SEO-investeringen prioriteren ten opzichte van andere kansen?

  3. Hoe groot moet onze SEO-investering zijn?

Zelfs als u er zeker van bent dat de investering ROI-positief zal zijn , is investeren in SEO misschien nog steeds niet zinvol als:

  • U kunt het zich niet veroorloven om te wachten op de uitbetaling (vaak meer dan zes maanden)

  • Je kunt het juiste SEO-talent niet vinden

  • U heeft andere, aantrekkelijkere mogelijkheden

  • U kunt de benodigde middelen niet aan SEO leveren (hierover later meer)

Hoeveel moet je investeren in SEO?

Laten we hier wat dieper op ingaan en bij hetzelfde voorbeeld blijven. Als Tuft & Needle gelooft:

  • De werkelijke zoekmarkt is slechts 25% zo groot als wat de bovenstaande oefening suggereert (ongeveer $ 50 miljoen per jaar in plaats van $ 200 miljoen per jaar)

  • Ze kunnen 5% van die markt veroveren met de juiste SEO-investering

  • Ze moeten die investering behouden om hun marktaandeel te behouden

Ze zouden kunnen rechtvaardigen dat ze $ 2,5 miljoen per jaar uitgeven aan SEO (5% van $ 50 miljoen). Ik ken niet veel bedrijven die dat bedrag in SEO investeren – voor $ 150.000 per persoon zou dat een SEO-team van 16 personen zijn. Daarom hoop ik dat deze oefening in ieder geval helpt om te illustreren hoe hoog het plafond kan zijn voor zelfs een niet-SEO-gericht bedrijf als Tuft & Needle.

Maar de meer opwindende berekeningen hebben betrekking op SEO-gerichte bedrijven zoals Thumbtack, Etsy, Pinterest, SeatGeek, Expedia, enz. Voor bedrijven zoals deze, die actief zijn in enorme zoekuniversums, is het bijna onmogelijk om te veel in SEO te investeren. Laten we wat denkoefeningen doen.

Het plafond van eBay

Volgens SimilarWeb is SEO verantwoordelijk voor 22% van het totale siteverkeer van eBay. Laten we zeggen dat het slechts de helft van de inkomsten oplevert, aangezien die bezoeken waarschijnlijk minder waardevol zijn dan directe of betaalde zoekbezoeken. Op basis van hun financiële gegevens voor 2020 zou die 11% (de helft van 22%) neerkomen op $ 280 miljoen aan netto-inkomsten per jaar (inkomsten niet-inkomsten):

Laten we conservatief zeggen dat de juiste SEO-investering hun zoekinkomsten met 5% kan verhogen, wat neerkomt op een impact van 5% vermenigvuldigd met $ 280 miljoen, of $ 14 miljoen per jaar. Hoeveel SEO’s en engineers zou je kunnen inhuren voor dat bedrag?

Hier is nog een gedachte: als eBay elke maand een SEO-audit zou laten uitvoeren en elke audit slechts één inzicht zou opleveren dat de moeite waard is om te implementeren, en dat ene inzicht verhoogde hun SEO-inkomsten met slechts 0,1%, dan zouden ze een prijs van $ 280.000 per audit ($ 3,3 miljoen per jaar) kunnen rechtvaardigen. jaar). Of als we audits even vergeten, denk je dat een team van SEO’s ($ 3,3 miljoen kan veel personeel kopen) elke maand één inzicht kan genereren met een stijging van 0,1%?

Hier is nog een voorbeeld: eBay heeft in 2020 meer dan $ 2,5 miljard uitgegeven aan verkoop en marketing:

En hier is de ruwe verdeling van hun verkeer volgens SimilarWeb:

Verkeer/kanaal naar eBay.com volgens SimilarWeb

Hoeveel van die $ 2,5 miljard moet worden besteed aan SEO? We kunnen onze eerdere schatting van SEO’s 22% verkeersaandeel wat neerkomt op een inkomstenaandeel van 11% gebruiken om dit te begeleiden. Moet SEO 11% van het marketingbudget van eBay krijgen om zijn inkomstenaandeel te evenaren? 5%? 2%? Bij 1% zou dat een investering van $ 25 miljoen per jaar betekenen.

Wat zou u kunnen doen met een investering van $ 25 miljoen per jaar in SEO?

  • Huur een 50-koppig SEO-team van ingenieurs, analisten en SEO-experts in voor $ 200.000 per jaar ($ 10 miljoen)

  • Huur vijf bureaus in voorschot voor $ 50.000 per maand ($ 3 miljoen)

  • Huur een 50-koppig team van sterke inhoudschrijvers in voor $ 100.000 per jaar ($ 5 miljoen)

  • $ 2 miljoen per jaar uitgeven aan gereedschap

  • Bewonder de resterende $ 5 miljoen per jaar

Oké, de laatste! Hier zijn enkele recente casestudy’s van SearchPilot die de impact van relatief kleine SEO-projecten schetsen:

  • Herprioritering van inhoud op de pagina = 16% stijging

  • Interne links toevoegen = 7% stijging

  • Inhoud uit tabbladen halen = 12% toename

  • Maand en jaar toevoegen aan titeltags = 5% stijging

  • Opmaak voor recensieschema toevoegen = 20% toename

Laten we zeggen:

  • Die projecten hebben slechts invloed op 20% van de site (een stijging van 10% zou eigenlijk een stijging van de hele site van 10% * 20% zijn)

  • 50% van je SEO-werk levert een lift op

  • De gemiddelde stijging is 5%

  • Je verzendt twee projecten per maand

Dat zijn behoorlijk conservatieve aannames, en toch zou het een sitewide SEO-stijging van 12% per jaar of ongeveer $ 34 miljoen aan inkomsten per jaar voor eBay opleveren. De kick van dit alles is dat de meeste SEO-projecten nog vele jaren dividend uitkeren, dus een stijging van 5% voor de hele site kan 5% per jaar zijn gedurende 3+ jaar.

Voor alle duidelijkheid: de kwaliteit van uw SEO-investering is veel belangrijker dan de omvang ervan. Als je een verschrikkelijk bureau inhuurt voor $ 50.000 per maand, en dan een paar ingenieurs wijdt aan het verzenden van al hun aanbevelingen, zou je kunnen “investeren in SEO”, maar je zult zeker niet het rendement zien waar je op hoopt. In feite zul je toekomstige SEO-investeringen waarschijnlijk torpederen, aangezien het bedrijf geleidelijk met scepsis naar SEO als geheel begint te kijken.

Bovendien is een investering van $ 25 miljoen per jaar in SEO overdreven voor iedereen, behalve voor een heel klein aantal bedrijven. Ik betwijfel zelfs of er een enkel bedrijf in de wereld is dat meer dan $ 10 miljoen per jaar in SEO investeert (hoewel sommigen dat zouden moeten). De bovenstaande oefeningen zijn echter echt om twee punten naar huis te brengen:

  • Zelfs voor een niet-SEO-gecentreerd bedrijf (Tuft & Needle), is het punt waarop hun SEO-investering ROI-negatief wordt, waarschijnlijk vrij ver weg.

  • Voor een SEO-gecentreerd bedrijf (eBay) is het bijna onmogelijk om te veel te investeren in goede SEO, één stapsgewijs inzicht is gewoon te waardevol voor hen.

Hoe moet u uw SEO-investering structureren?

Nu voor de echte vraag. Inmiddels heb je hopelijk de zaak om te investeren in SEO gekocht en ben je er door de vorige oefeningen enigszins van overtuigd dat je waarschijnlijk meer moet doen dan alleen een eenmalige SEO-audit laten uitvoeren. Maar hoe structureer je eigenlijk je SEO-investering?

De TL;DR is:

  • Huur een zeer sterke SEO in (of een team van SEO’s als het budget het toelaat)

  • Geef ze de middelen die nodig zijn om de roadmap die ze uitstippelen uit te voeren

Zo simpel is het in theorie, maar beide onderdelen kunnen in de praktijk vaak moeilijk zijn.

Een zeer sterke SEO inhuren

Er is geen betere manier om een SEO-programma te saboteren dan door de verkeerde persoon het te laten leiden. U besteedt minimaal middelen aan projecten die niet veel incrementeel verkeer genereren. In het slechtste geval bezorg je SEO een slechte naam binnen de rest van de organisatie en maak je het veel moeilijker om in de toekomst te investeren. Je zult eindigen met mensen wiens raamwerk voor SEO iets is in de trant van “Ik weet dat SEO belangrijk is, maar ik denk niet dat iemand echt weet hoe je rankings zo goed kunt beïnvloeden”. Veel succes met het krijgen van buy-in van die mensen.

Dus waar moet je op letten? In een notendop, u wilt waarschijnlijk een kleine basislijn van SEO-ervaring en een stevige portie:

  • Gegevenskennis

  • Intelligentie

  • Kennis van webontwikkeling

  • Communicatief vermogen:

Ik zou veel liever iemand inhuren met een jaar SEO-ervaring en een gezonde dosis van de bovenstaande kenmerken dan iemand met 10 jaar SEO-ervaring maar weinig van het bovenstaande.

Sterker nog, ik denk dat veel bedrijven er beter aan doen om iemand met de bovenstaande kenmerken om te zetten in een SEO dan te proberen een externe SEO te vinden die aan die vereisten voldoet. Het is gewoon zo moeilijk om goed SEO-talent aan te nemen en het is niet ongebruikelijk dat functies 1-2 jaar niet worden ingevuld.

Als reactie op de moeilijkheid om goede SEO’s in te huren, is een route die ik bedrijven heb zien volgen, een engineering- of productmanager SEO laten leren en het overnemen, dit heeft een paar voordelen:

  • Ze zijn soms technisch genoeg om zelf dingen te verzenden indien nodig

  • Ze kunnen effectief communiceren met ingenieurs en hebben al relaties met hen

  • Ze zijn al aangenomen en passen dus vermoedelijk goed bij de niet-SEO-dimensies van de baan (nauwkeurigheid, arbeidsethos, culturele fit enz.)

  • Hun product- of technische instincten zullen meestal zeer van toepassing zijn op SEO

Plus het belangrijkste voordeel is: het kan zelfs sneller zijn om iemand intern SEO te laten leren dan om de juiste externe SEO-kandidaat te vinden.

Een andere manier om SEO-talent te vinden als je zelf geen SEO-achtergrond hebt, is om als contractant een gerenommeerde SEO-persoon in het sollicitatieproces te gebruiken.

Hen voorzien van de nodige middelen

Er zijn veel verschillende soorten bronnen waarvan uw SEO-programma afhankelijk kan zijn:

  • Budget voor tooling, werken met een bureau, aannemers inhuren etc.

  • Schrijvers voor het produceren van inhoud

  • Analisten voor het beoordelen van de impact van SEO-projecten en het bewaken van de gezondheid van SEO-statistieken

  • Ontwerpers die helpen bij elk type gebruiker dat met verandering te maken heeft

  • Productmanagers voor het beheren van SEO-gerelateerd productwerk

  • Ingenieurs voor het verzenden van productafhankelijk SEO-werk

Sommige bedrijven hebben al het bovenstaande nodig om hun SEO-potentieel echt te bereiken, terwijl anderen er misschien maar één nodig hebben. U moet met uw SEO-team samenwerken om uw unieke resourcingbehoeften te achterhalen. Ter referentie: de SEO-mogelijkheid voor een bedrijf als Tuft & Needle zal meestal erg inhoudsgericht zijn (artikelen schrijven om bovenaan de trechtervragen te beantwoorden), terwijl de mogelijkheid voor een bedrijf als Etsy meestal erg technisch afhankelijk zal zijn (nooit eindigende lijst met technische SEO-mogelijkheden). Voor het doel van deze discussie zullen we ons concentreren op technische bronnen, maar veel hiervan kan worden toegepast op elk type SEO-bron.

De typische benadering is om geen engineeringtijd aan SEO te besteden of te besteden. In theorie is dit logisch, je zult SEO-projecten afwegen tegen alle andere engineering-afhankelijke projecten en ze tegen elkaar afwegen bij het toewijzen van je schaarsste resource, engineeringtijd. In de praktijk is wat er gebeurt een zeer lukrake investering in SEO. Hier is een veelvoorkomende manier waarop dit zich afspeelt:

  1. Je besluit te investeren in SEO, dus je opent een SEO-rol die je in 3 maanden kunt invullen

  2. De SEO wordt ingeschakeld en doet vervolgens een site-audit om een SEO-roadmap te genereren, laten we zeggen dat dit 2 maanden duurt

  3. De SEO is in staat om onmiddellijk een paar projecten van hun roadmap te pitchen (geen vertragingen wachten tot de kwartaalplanning begint of zoiets)

  4. Twee SEO-projecten zijn vastgelegd in het komende kwartaal, het werk begint over een maand en het duurt nog een maand voordat ze daadwerkelijk worden verzonden

  5. Het duurt nog een paar maanden om resultaten te zien, maar beide projecten hebben uiteindelijk een positieve impact

De bovenstaande, zeer optimistische, tijdlijn is al 9 maanden lang voordat je enige impact ziet van investeren in SEO en gaat uit van:

  • Je vult de SEO-rol heel snel in

  • SEO-projecten zetten zich onmiddellijk in

  • De eerste SEO-projecten hebben een positieve impact

Wat als dit kwartaal bijzonder druk was met andere initiatieven en u zich niet aan SEO kon binden? Of hadden de projecten wel impact, maar was die moeilijk te kwantificeren? Op zijn minst zou de hele tijdlijn lang zijn geweest, in het slechtste geval zou het in de toekomst moeilijker zijn om technische middelen veilig te stellen.

Het alternatief zijn toegewijde ingenieurs. U kunt een SEO-PM hebben, u kunt uw eigen SEO-afdeling hebben, u kunt de SEO-mensen aan de productkant of de marketingkant laten wonen, enz. – al die permutaties kunnen werken. Het belangrijkste is dat je toegewijde technici hebt om snel en consequent in SEO te investeren.

Zoals hierboven vermeld, kunt u “toegewijde ingenieur” verwisselen voor “toegewijde analist” of “toegewijde schrijver” en veel van wat werd gezegd is nog steeds van toepassing: zoek uit welke middelen uw SEO-strategie nodig heeft en ga op lange termijn in op het verstrekken van die middelen .

Hoe moet u uw SEO-investering meten?

SEO kost tijd. Een van de belangrijkste vereisten voor SEO-succes is het hebben van de juiste verwachtingen. U zult waarschijnlijk 6+ maanden geen resultaten zien en sommige van die resultaten zullen niet gemakkelijk te kwantificeren zijn. MAAR dit moet niet worden geïnterpreteerd als een licentie voor SEO’s om nooit hun impact aan te tonen. Het kan enige tijd duren, maar het zou niet meer dan een jaar moeten duren om resultaten te zien en zeker niet alle SEO-projecten zullen kwantificeerbaar zijn, maar veel van hen zouden dat wel moeten zijn, vooral in het begin wanneer de geloofwaardigheid van uw SEO-inspanningen het meest kwetsbaar is.

De belangrijkste beslissing die u hier moet nemen, is of u het SEO-succes per project of per site wilt meten. Als je een groei van >50% verwacht van SEO-inspanningen, dan kun je gewoon kijken naar de algehele SEO-gedreven inkomsten om het succes te meten, omdat dit groeiniveau alle ruis zou moeten doorbreken. Proxystatistieken zoals rankings of verkeer zijn handig om in de gaten te houden, maar u zult uiteindelijk SEO-gedreven inkomsten willen meten om de echte impact van uw SEO-werk te begrijpen. Het verkrijgen van irrelevante rankings of verkeer met een lage intentie zal niet veel doen voor uw bedrijf.

Voor een site met een meer gevestigd SEO-verkeersprofiel kan succes een stijging van 20% in SEO-verkeer zijn, of zelfs minder. Het probleem met het gebruik van algemene SEO-gestuurde inkomsten om dit soort situaties te evalueren, is dat zoveel factoren van invloed zijn op uw SEO-gestuurde inkomsten die buiten de controle van uw SEO-team liggen:

  • Concurrerende trends (SEO is nulsom, een nieuwe concurrent zal onvermijdelijk een deel van uw verkeer opeten)

  • Zakelijk traject in het algemeen (SEO is niet immuun voor een algemene achteruitgang in uw bedrijf)

  • Google-wijzigingen (algoritmewijzigingen, nieuwe SERP-functies, grotere bekendheid van advertenties, enz.)

  • Veranderingen in zoekgedrag (misschien zijn de zoekwoorden waarop u rangschikt nu gewoon minder populair)

  • enzovoort.

Daarom kan een lift van 20% gemakkelijk verdwalen in het lawaai van al het bovenstaande. Bijvoorbeeld, van 40% YoY-groei naar 30% YoY-groei gaan, zou een groot succes kunnen zijn als het alternatief 10% YoY-groei was zonder SEO-investeringen. Het probleem is om te weten welke groei er niet zou zijn geweest in uw SEO-investering. In een dergelijke situatie wilt u meer vertrouwen op de individuele winsten die uw SEO-team behaalt in plaats van op de totale bezoekersaantallen. Er zijn veel manieren om individuele SEO-projecten te kwantificeren, maar over het algemeen raad ik aan om je SEO-team te koppelen aan wat analytische ondersteuning om individuele projecten te meten en waar mogelijk SEO A/B-tests uit te voeren.

Zelfs als je het project per project aanpakt, zou ik de algemene bezoekersaantallen niet negeren, ik zou ze gewoon met een korreltje zout nemen, aangezien het buiten de controle van het SEO-team valt. De reden waarom de groei deze maand lager is, kan te wijten zijn aan inactiviteit van uw SEO-team, maar het kan net zo goed te wijten zijn aan enkele van de hierboven genoemde factoren.

Een benadering die u kunt gebruiken om de algehele verkeers-/omzetcijfers in een context te plaatsen, is door uw SEO-groeipercentage te vergelijken met uw “merkgroeipercentage” om uw incrementele SEO-groeipercentage te schatten. Merkgroeipercentage omvat in dit geval meestal directe bezoeken en bezoeken aan de startpagina (hoewel u hier zware bezoeken van andere merken kunt opnemen, bezoeken aan uw vacaturespagina, over pagina, enz.). Door uw..

Wat is Schema Markup? (+6 eenvoudige typen om te gebruiken voor uw kleine bedrijf)

Leestijd: 9 minuten

Bron

Voor elke digitale marketeer die zijn SEO-prestaties wil verbeteren, kan de tijd nemen om schema.org-markeringen aan hun webpagina's toe te voegen, deze pagina's helpen om in rijke resultaten te verschijnen, die meer klikbaar en wenselijk zijn voor gebruikers.

Maar velen aarzelen om aan de achterkant van hun websites te werken. Ze weten dat schema belangrijk is, maar zien af van het toevoegen van opmaak aan hun pagina's (of standaard aan plug-ins) zonder echt te begrijpen wat schema is en hoe het kan helpen meer organisch verkeer te genereren.

wat is schema.org markup

Voor die digitale marketeers die niet bekend zijn met de meerdere beschikbare schematypen en hoe ze de zichtbaarheid van zoekmachines kunnen vergroten, behandelt dit artikel de volgende essentiële schema's:

  • Wat schema.org-opmaak is en waarom het belangrijk is voor zoekmachines.
  • Hoe schema.org kan helpen met SEO-prestaties.
  • De verschillende schematypen en hoe u de beste typen voor uw webpagina's kiest.
  • Schema-opmaak toevoegen aan een webpagina zonder een webontwikkelaar te raadplegen.

Wat is Schema-opmaak?

Schema.org-opmaak is een gedeeld vocabulaire van microdata waarmee grote zoekmachines de inhoud op webpagina's beter kunnen begrijpen.

Het schemavocabulaire omvat specifieke manieren om gegevens rond mensen, plaatsen en dingen te structureren. Wanneer Google-crawlers een specifiek schematype op hun webpagina vinden, helpt dit hen te begrijpen wat die inhoud betekent en welke soorten uitgebreide resultaten moeten worden weergegeven.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van receptrijke resultaten

De website Schema.org schat dat slechts ongeveer 10 miljoen webpagina's gebruikmaken van schema's. In het uitgestrekte landschap van internet is dat een vrij klein percentage.

Dus die digitale marketeers die de tijd nemen om schema's aan hun pagina's toe te voegen, hebben nog meer mogelijkheden om beter te scoren dan hun concurrenten in de zoekresultaten.

Wat zijn de SEO-voordelen van Schema-opmaak?

De primaire waardepropositie van Schema-opmaak is dat het uw webpagina's in staat stelt om in rijke resultaten te verschijnen, of meer prominente SERP-plaatsingen.

Zie bijvoorbeeld de eerste pagina van de SERP's voor de zoekwoordgroep 'target'.

wat is schema-opmaak - voorbeeld van uitgebreide resultaten in SERP

In plaats van alleen het standaard SERP-resultaat met de blauwe, aanklikbare paginatitel en de bijbehorende metabeschrijving, heeft deze SERP een verscheidenheid aan rijke resultaten die ook bovenaan de pagina verschijnen.

Al deze uitgebreide resultaten worden mogelijk gemaakt door schema.org-opmaak.

Maar er zijn nog andere voordelen van het toevoegen van schema.org aan webpagina's die verder gaan dan alleen verbeterd SERP-vastgoed.

  • Hogere CTR : de gemiddelde CTR voor rijke resultaten is 58% vergeleken met 41% voor niet-rijke resultaten. Voor sommige typen uitgebreide resultaten kan de CTR oplopen tot wel 87%
  • Verbeterde targeting: als u probeert gebruikers ertoe te brengen evenementen te boeken, producten te kopen of boekingen te doen, kunnen uitgebreide resultaten u helpen doelgroepen te bereiken die dit willen doen
  • Merkbekendheid: door aan de top van en in meer prominent onroerend goed te verschijnen, kan uw merk meer erkenning krijgen
  • Ontvang een CTA van Google: sommige uitgebreide resultaten worden geleverd met CTA's zoals 'Bellen' of 'Nu ophalen', waarmee u klikken en conversies kunt genereren.

Typen Schema-markeringen en wanneer ze te gebruiken

Ongeveer een derde van de zoekresultaten van Google bevat uitgebreide resultaten. Rijke resultaten zien er niet alleen aantrekkelijker uit in de SERP's, ze bieden gebruikers ook sneller de exacte informatie waarnaar ze op zoek zijn.

Een zoeker die bijvoorbeeld 'binnentuin' in de zoekbalk typt, is waarschijnlijk op zoek naar een product waarmee hij binnen kan tuinieren.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van productrijke resultaten

Voorbeeld van productrijke resultaten voor het trefwoord 'binnentuin'

Een zoeker die 'hoe moet je tuinieren' typt, is echter op zoek naar stapsgewijze informatie. Uiteraard vult Google die tweede reeks zoekresultaten met de "How-to" uitgebreide resultaten.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van uitgebreide how-to-resultaten

Omdat Google het zoeken graag zo eenvoudig en gemakkelijk mogelijk maakt voor de gebruiker, is het waarschijnlijk dat Google verschillende soorten uitgebreide resultaten zal blijven toevoegen om te passen bij de verschillende soorten zoekopdrachten die mensen op internet uitvoeren.

Google heeft nu meer dan 30 verschillende soorten uitgebreide resultaten . Hier zijn enkele van de meest voorkomende die u waarschijnlijk hebt gezien in uw Google-zoekopdrachten:

  • Artikel
  • broodkruimel
  • Evenement
  • FAQ
  • Hoe
  • Vacature
  • Logo
  • Product
  • Vraag en antwoord
  • Recensiefragment
  • Video

Met product-, banen- en evenementenschema's en, sinds eerder dit jaar, onderwijssites , lijkt Google niet snel te vertragen met uitgebreide resultaten.

Dat betekent dat als uw webpagina's nog niet in rijke resultaten worden weergegeven, u talloze kansen misloopt om op te vallen ten opzichte van uw concurrentie.

Maar geen enkel bedrijf hoeft elk schematype aan zijn website toe te voegen. Uw specifieke branche en het type inhoud op uw website zullen van invloed zijn op welke schemamarkeringen het meest gunstig zijn voor uw merk.

Voorbeelden van schema-opmaak: 6 krachtige schematypen voor kleine bedrijven

Over de hele linie zijn er enkele essentiële schematypen die vrijwel elk klein tot middelgroot bedrijf zou moeten toevoegen om hun SEO-prestaties, merkzichtbaarheid en conversiepercentages te verbeteren.

Als u inhoud op uw webpagina heeft die past bij een van de onderstaande schematypen, kan uw merk waarschijnlijk baat hebben bij het toevoegen van de bijbehorende schema-opmaak aan de pagina.

1. Opmaak van organisatieschema

Verbeter merkidentiteit en bekendheid

Het organisatieschema combineert essentiële informatie over uw bedrijf of organisatie in een kennisvenster dat aan de rechterkant van de zoekresultaten wordt weergegeven.

Dit kennisvenster wordt weergegeven voor zoekopdrachten die uw merknaam bevatten.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van organisatieschema rijk resultaat

Hier volgen enkele specifieke voordelen van het toevoegen van het type organisatieschema aan uw webpagina's:

  • Merkherkenning: omdat het organisatieschema belangrijke informatie over uw merk consolideert, zoals uw naam, logo, oprichter, locatie en services, kan het de algemene naamsbekendheid helpen verbeteren.
  • Volgen van sociale media : door links naar uw sociale-mediaprofielen te combineren in het kennispaneel, kunt u meer links naar uw sociale-mediapagina's genereren, evenals meer volgers en engagementen
  • Reputatiebeheer : voor bedrijfsmerken met veel merkherkenning en daarom veel andere mensen op internet die inhoud met hun merknaam publiceren, kan schema helpen bij reputatiebeheer – door gebruikers te helpen de informatie te vinden waarop u zich wilt concentreren en begrijpen over uw bedrijf.

2. Lokale bedrijfsschema-opmaak

Krijg meer afspraken en boekingen

Google weet wanneer een gebruiker op zoek is naar een lokaal aanbod en zal lokale bedrijven dienovereenkomstig bovenaan de resultaten rangschikken.

Omdat de meeste lokale zoekopdrachten plaatsvinden op mobiele apparaten, is het belangrijk om uw weergaven in Google Map Pack te verbeteren.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van een rijk resultaat van een lokaal bedrijfsschema

Lokale zoekresultaten op mobiel voor "fysiotherapeuten"

Het lokale bedrijfsschema maakt het voor Google gemakkelijk om belangrijke informatie over uw bedrijf te vinden en weer te geven, zoals openingstijden, adres, telefoonnummers, en om uw beoordelingen weer te geven.

Binnen de opmaak van het lokale bedrijfsschema kunt u een actieschema met uw resultaat toevoegen, zoals 'Boek een afspraak' of 'Maak een reservering'.

Een deel van de informatie die wordt weergegeven in uitgebreide resultaten voor lokale bedrijven, wordt opgehaald uit uw Google Mijn Bedrijf- vermelding, dus zorg ervoor dat uw bedrijf uw vermelding correct heeft ingesteld en geclaimd.

Vervolgens raadde ik aan om de schema-opmaak toe te voegen aan uw startpagina, over pagina en contactpagina.

3. Opmaak voor breadcrumbs-schema

Help gebruikers (en zoekmachines) uw website-architectuur te begrijpen

Het breadcrumbs-schema helpt zoekmachines om te weten hoe de webpagina's op uw site met elkaar in verband staan. Als u veel inhoud op uw site heeft, is het breadcrumbs-schema een must-have.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van broodkruimels rijk resultaat

Hoewel het uiterlijk van een SERP-resultaat niet drastisch verandert door broodkruimels, helpt het gebruikers en zoekmachines om te begrijpen hoe uw inhoud is georganiseerd.

Het kan helpen het aantal keren dat gebruikers terugkeren naar de zoekresultaten te verminderen, maar hen in plaats daarvan aanmoedigen om door meer pagina's van uw website te navigeren.

4. Opmaak van sitelinkschema

Geef zoekers meer opties en neem meer onroerend goed in beslag

Als het gaat om het maken van impact in de SERP's, kunnen sitelinks u helpen meer opties te bieden aan zoekers en meer ruimte in beslag te nemen.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van een rijk resultaat voor sitelinks

Enkele van de belangrijkste voordelen van het sitelinks-schema zijn:

  • Geef gebruikers meer opties die relevant zijn voor hun zoekopdracht
  • Leid gebruikers naar uw meest converterende pagina's
  • Maak uw SERP-resultaat aantrekkelijker en klikbaarder dan andere

5. Productschema-opmaak

Laat kopers belangrijke informatie over uw producten zien

E-commercebedrijven zullen aanzienlijk profiteren door het productschema aan hun productpagina's toe te voegen.

Productschema toont gebruikers van zoekmachines belangrijke informatie over uw product in een carrousel bovenaan de SERP's.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van rijke resultaten voor productschema's

Informatie zoals prijs, recensies of speciale acties verschijnen ook naast de afbeelding van uw product in uw uitgebreide resultaat.

Het productschema plaatst uw product centraal in de gebruikerservaring, zodat ze niet door categoriepagina's of de zoekbalk van uw e-commercesite hoeven te navigeren.

Voor uw concurrenten die het productschema niet gebruiken, zult u ze ook gemakkelijk overtreffen door in de carrousel bovenaan de pagina te verschijnen.

6. Bekijk Schema-opmaak

Laat zoekers weten dat je tevreden klanten hebt

Het beoordelingsschema is aantoonbaar een schema dat elk bedrijf zou moeten gebruiken, ongeacht hun branche.

Dat komt omdat beoordelingen zo'n belangrijk onderdeel zijn van de aankoopbeslissingen van de meeste gebruikers. Bijna 90% van de kopers kijkt naar reviews voordat ze een product kopen. Dus als je goede recensies hebt, is er geen reden om ze niet weer te geven.

In recensiefragmenten worden die gele sterren weergegeven naast het aantal recensies dat uw product, lokale bedrijf of softwareproduct heeft ontvangen.

wat is schema-opmaak: voorbeeld van uitgebreide recensieresultaten

Als u direct in de SERP-resultaten ziet dat uw bedrijf, product of service veel 4- en 5-sterrenrecensies heeft, wordt uw resultaat aantrekkelijker in de ogen van gebruikers die beoordelingen en recensies vertrouwen bij het kiezen van producten of diensten.

Schema aan uw webpagina's toevoegen

Omdat het toevoegen van schema-opmaak betekent dat u zich in de backend van hun websites moet wagen, aarzelen veel digitale marketeers om schema's toe te voegen.

Hoewel het voor beginners misschien het beste is om te worden begeleid door de hulp van een ervaren webontwikkelaar, kan iedereen schemamarkeringen aan hun webpagina's toevoegen met behulp van schematools.

Kies een indeling voor Schema-opmaak

Er zijn drie verschillende indelingen voor schema-opmaak. Deze indelingen bepalen welke eigenschappen vereist, optioneel of aanbevolen zijn in de schema-opmaak.

Geen enkele schema-indeling is beter dan een andere, maar u moet ze kennen en begrijpen om ervoor te zorgen dat uw schema correct wordt gevalideerd en in uitgebreide resultaten kan verschijnen.

  • JSON-LD : Dit formaat wordt beschouwd als het gemakkelijkst te implementeren voor beginners, omdat het annotatietype eenvoudig kan worden gekopieerd en in de kop van de webpagina kan worden geplakt.
  • RDFa : afkorting voor Resource Descriptive Framework in Attributes, u kunt deze code toevoegen aan elk HTML-, XHTML- en XML-gebaseerd document
  • Microdata : Microdata heeft andere attributen dan RDFa, maar de implementatie is vergelijkbaar.

Maak je geen zorgen als al deze codepraat je nerveus maakt. U kunt een schema op uw webpagina implementeren met behulp van tools die de code voor u genereren.

Een schema-opmaakgenerator gebruiken

Gebruik een tool voor het genereren van schema's om schema's aan uw webpagina's toe te voegen. Deze tools vereenvoudigen het toevoegen van schema-opmaak door het moeilijke deel (de codering) voor u te doen.

tool voor het genereren van zoekatlas-schema's

Schema Generator in SearchAtlas- softwaresuite

Selecteer eenvoudig welk schematype u wilt, voeg de vereiste kenmerken toe die door de tool worden gevraagd en u zult zien dat de tool uw code genereert.

De bovenstaande tool maakt gebruik van JSON-LD-opmaak, dus het enige wat u hoeft te doen is de opmaak kopiëren en plakken in de kop van uw webpagina.

voorbeeld van script van schemagenerator

Test uw schema-opmaak

U kunt vervolgens controleren of uw schema correct is geïmplementeerd met behulp van de uitgebreide resultatentest van Google.

Nadat u uw webpagina met het nieuwe schema heeft geïmplementeerd, kopieert en plakt u de url in de tool.

Google laat u weten of de pagina in aanmerking komt voor uitgebreide resultaten, voor welke resultaten deze in aanmerking komt en of er al dan niet waarschuwingen op de pagina staan.

google search console pagina schema geschiktheidscontrole

Als de pagina niet in aanmerking komt, ziet u dit:

google search console zegt pagina komt niet in aanmerking voor uitgebreide resultaten

Verbeter uw SEO, CTR en reputatie met Schema-opmaak

Als u zich niet op uw gemak voelt bij het kiezen van uw eigen schema en het zelf implementeren van de code, aarzel dan niet om samen te werken met een ervaren SEO-strateeg of webontwikkelaar om schema-opmaak op uw webpagina's te implementeren.

Maar als de kosten van het inhuren van die services u tegenhouden, kunt u deze krachtige SEO-optimalisatie zelf implementeren.

Het toevoegen van een schema aan uw website is de waarde die het op de lange termijn oplevert waard: meer zichtbaarheid, meer klikken en meer converterend verkeer.

This site uses cookies to offer you a better browsing experience. By browsing this website, you agree to our use of cookies.