Gezakt in Google

De meeste sites met oude SEO zijn achteruit in vindbaarheid gegaan. Hoe komt dit? Google bestaat tegenwoordig uit krachtige kunstmatige intelligenties die complete webpagina’s kunnen begrijpen en controleren op onder andere waarheid. Jouw pagina moet en zal voldoen aan de eisen van kunstmatige intelligentie. Deze staan echter op veel plekken haaks op oude seo.Google wilt nu eenmaal de beste inhoud het hoogst laten ranken en niet de beste seo.

Meest voorkomende redenen:

• Verouderde seo-technieken (uit 2023 en daarvoor)
• SpamBrain probleem (hardnekkig zoekwoord herhaling)
• Onvoldoende RankBrain optimalisatie
• Backlinks op startpagina’s en andere spampages
• Onjuiste of onvolledige topical cluster
• Veel gecrawlde maar niet geïndexeerde pagina’s

Waarom zoekwoorden wegzakken

Wie netjes de seo-technieken uit 2023 en voorgaande jaren volgt maakt naar alle waarschijnlijkheid terugvallende resultaten tegen. Dit komt door de kunstmatige intelligentie SpamBrain.

Google roept seo namelijk een halt toe en wilt de beste inhoud het hoogst laten ranken. Dit is ook logisch. Jouw publiek heeft namelijk meer aan goede inhoud dan goede backlinks en andere optimalisaties die voor de zoekmachine bedoelt zijn.

Wat te doen als je bent gezakt in Google

Actie is benodigd om je posities terug te krijgen. Afwachten en hopen dat alles vanzelf weer verbetert gaat niet lukken. Hier worden de meest belangrijke punten besproken die aandacht vereisen.

1: Herhaaldelijk gebruik van zoekwoord verminderen

In tegenoverstelling van voorgaande jaren in zoekmachineoptimalisatie is het herhaaldelijk benoemen van je zoekwoord nu een minpunt. Dit komt omdat de Google kunstmatige intelligentie SpamBrain begrijpt dat je pagina is geoptimaliseerd voor de zoekmachine en niet voor de bezoeker.

1.1 Interne link anchors

Vroeger leerde we om het zoekwoord in anchors te plaatsen voor zowel interne als externe links. Ook dit is gewijzigd. Vreemd genoeg zijn de betere linktitels nu ‘klik hier’ en dergelijke geworden. Gedeeltelijke zoekwoorden (PMQ) willen ook nog werken. Ontwijk in ieder geval het exacte zoekwoord (EMQ).

1.2 Link positie

Het is beter om interne links niet bovenaan je pagina te plaatsen.

2: Verbeter content

Content wat minimaal uit teksten en afbeeldingen bestaat dient als het kan te worden verbeterd.

2.1: Entiteiten toevoegen

Entiteiten ofwel woorden die meer over het onderwerp zoekwoord zeggen toevoegen aan je tekst. Kunstmatige intelligentie BERT begrijpt wat je schrijft en zoekt naar deze ondersteuning.

2.2 Afbeeldingen verduidelijken

Laat elke afbeelding zo duidelijk mogelijk waarde toevoegen aan het onderwerp. Google begrijpt afbeeldingen redelijk goed. Als deze toch te weinig overeenkomst hebben zal dit vindbaarheid niet verbeteren.

3.0 Het belangrijkste bovenaan de pagina

Met oog op zoekintentie is de bovenkant van je pagina belangrijk. Hier wordt in het kort maar krachtige verteld wat men op de pagina kan verwachten. De eerste paragraaf wat meestal in aanmerking komt als future snipet bepaalt voor mensen of ze interesse hebben en langer willen blijven. Plaats hier ruim verschillende entiteiten in en benoem zo min mogelijk de exacte zoekterm

3.1 Eerste paragraaf heeft platte tekst

Het bovenste in je webpagina is vanzelfsprekend het belangrijkste. Dit hoeft niet extra te worden benadrukt door dikgedrukte en/of schuin geschreven tekst.

4.0 Probleem door (veel) blogpagina’s

Bloggen was altijd een goed idee voor zoekmachineoptimalisatie. En Google weet dat dit hoofdzakelijk wordt gedaan om ranking te beïnvloeden. Door lekker belangrijke termen toe te voegen en intern/extern te linken om linkjuice te sturen. Deze techniek is sinds de komst van kunstmatige intelligentie achterhaald en werkt nu tegen.

5.0 Onvoldoende of gebroken topical cluster

Nog een reden dat websites zijn weggezakt in zoekresultaten is het te kleine of gebroken topical cluster. Vroeger konden we een enkele pagina laten ranken, nu hebben we veel meer overeenkomstige pagina’s nodig. Deze ondersteunen elkaar, ze vertellen uitgebreider over het hoofdonderwerp. Als er een link gaat naar een pagina die niet binnen de topical cluster behoort denkt kunstmatige intelligentie dat deze bestaat voor linkjuice dus het manipuleren van zoekresultaten en laat je daarom belangrijke positie plekken naar beneden dalen.

Snel verloren posities terug verdienen

Naar beneden zakken gaat snel maar gelukkig duurt het terug verdienen van posities ook niet lang. Na je aanpassingen en opnieuw crawlen duurt het meestal een week om weer hoog op pagina 1 te staan. Met een autoriteit site kan dit zelfs nog sneller, binnen een dag is mogelijk. Let wel op dat je meer dan 1 pagina zal moeten verbeteren om dit te behalen.