Categorie archieven: seo

Leestijd: < 1 minuut

Bron

Een geschiedenis van door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistent-patenten Google heeft deze week een patent gekregen specifiek over door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistenten. Het is een van een aantal patenten over hoe Google die functionaliteit inbouwt in de apparaten die het maakt. Er zijn er nog een paar die onlangs zijn toegekend waar ik nog niet over heb geschreven. … Lees verder

Het bericht Een door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistent van Google verscheen eerst op SEO by the Sea ⚓.

Leestijd: 4 minuten

Bron

Het maximaliseren van de waarde in uw zoekwoordgegevens is cruciaal als u een merk bent dat probeert te scoren op de altijd veranderende SERP's. Met dat in gedachten leidt Moz Learning and Development Specialist Zoe Pegler u door de belangrijkste functies in STAT Search Analytics waarmee u extra (en belangrijke) inzichten uit die gegevens kunt halen.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hallo en welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Zoë. Ik werk in het leerteam hier bij Moz en mijn focus ligt op het ontwikkelen van educatief materiaal en middelen om het begrip van onze STAT-tool te bevorderen. Vandaag gaan we bekijken hoe u STAT kunt gebruiken om aanvullende inzichten in uw zoekwoordgegevens te krijgen. Zoeken naar waarde in uw zoekwoordgegevens is belangrijk als u een merk bent dat zichtbaar wil blijven en bovenop de altijd veranderende SERP's wil blijven. Het zoeken naar die aanvullende inzichten is van het grootste belang voor het nemen van weloverwogen SEO-beslissingen.

Wat is STAT?

Dus wat is STAT? Als je STAT nog niet eerder bent tegengekomen, het is een grootschalige rangvolger, maar het is ook fantastisch voor veel andere dingen, SERP-analyse en intentie, een competitieve landschapstool. De waarde ervan is echt hoe u kunt graven in de gegevens die het biedt.

Snelle winsten

Dus waar zijn de quick wins hier? Welnu, we weten dat een doorgaans verbeterde positie op de ranglijst betekent dat het verkeer voor die periode toeneemt of op zijn minst enige stijging vertoont. Weten waar je zit in de SERP's en welke functies je wint, kan je contentstrategie maken of breken. Dit is waar de dynamische tags van STAT enorm nuttig kunnen zijn.

Dynamische tagging

Met dynamische tagging kunt u zoekwoorden groeperen op basis van door u ingestelde criteria. Die groep wordt dan automatisch dagelijks gevuld met trefwoorden op basis van veranderlijke filtercriteria. Dit betekent dat u een groep zoekwoorden kunt maken met alle criteria die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Een geweldig groeperingscriterium om hier in te stellen, zijn zoekwoorden op basis van rangorde.

Als u bijvoorbeeld zoekwoorden markeert die net buiten de top 3, top 5 of top 10 staan en een verkeersbenchmark toevoegt, kunt u eenvoudig ontdekken welke zoekwoorden met verkeerspotentieel een klein beetje extra werk nodig hebben om ze in die betere positie te krijgen. positie.

Dus misschien omvat uw strategie het zoeken naar een featured snippet. Als dat het geval is, kunt u STAT gebruiken om een dynamische tag in te stellen die zoekwoorden controleert die resulteren in featured snippets. Als u zoekwoorden ziet die niet goed scoren binnen die groep, winnen ze die fragmenten niet.

Dus als u zoekwoorden voor een klant bijhoudt, is dit een geweldige manier om te zien waar uw klant een fragment bezit en waar niet. U kunt proberen de plaats van hun concurrenten in te nemen door nieuwe mogelijkheden te vinden om geoptimaliseerde inhoud te creëren. Het gebruik van deze functie is krachtig om snel feedback te krijgen over de intentie en het type inhoud dat het beste presteert in een zoekwoordenset, wat u uiteindelijk kunt gebruiken om uw inhoudsstrategie te sturen.

Gegevensweergaven

We weten dus dat het organiseren van uw gegevens essentieel is. Hoe organiseert u uw gegevens zodat ze zinvol voor u zijn, terwijl u potentiële mogelijkheden ziet om snel aan een klant te rapporteren? In STAT kunt u al uw trefwoordgroepen, uw tags in één gegevensweergave bewaren. Dus als u geselecteerde tags in een gegevensweergave houdt, krijgt u een enkel dashboard met statistieken voor die gekozen zoekwoordgroepen

U kunt bijvoorbeeld eenvoudig een gegevensweergave van tags samenstellen die de tactische aspiraties van uw klant weerspiegelen. Als u een zoekmarketeer bent, kunt u ervoor kiezen een gegevensweergave in te stellen met zoekwoordsegmenten die de fasen van de conversietrechter bestrijken. U wilt zoekwoorden echt opsplitsen in segmenten die weerspiegelen wat uw klanten willen targeten. Dat kunnen dus bedrijfstakken, diensten of locaties zijn. Als productcategorieën belangrijk zijn voor uw klant, kunt u een gegevensweergave instellen met zoekwoorden die zijn getagd als schoenen, sportkleding, badkleding of andere specifieke kenmerken die u in een productlijn moet volgen.

Tabblad Tags

Oke. Dus misschien bent u op zoek naar een snelle gezondheidscontrole van hoe die specifieke reeks zoekwoordgroeperingen het doet. Welnu, er is een slimme kleine functie in STAT waarmee u al uw tags kunt vergelijken en hoe goed elk van deze presteert in termen van online zichtbaarheid, en dit wordt het tabblad Tags genoemd. Dus deze functie is best cool omdat je de prestaties van al die tags op één plek kunt zien. U krijgt een algemeen beeld van hoe uw SEO-strategie vordert en waar u uw aandacht op kunt richten op basis van uw belangrijkste statistieken. U kunt een specifiek datumbereik instellen. U kunt de gemiddelde rangorde zien, de top 10 verandert.

Zichtbaarheid

Een ander belangrijk stuk informatie is erachter te komen met wie u het opneemt voor die zoekwoordensets die u zojuist heeft samengesteld. U kunt STAT gebruiken om het aandeel van stemmen voor die specifieke set trefwoordtags of voor die hele markt te bekijken. Het aandeel spraakstatistieken dat in STAT wordt gebruikt, meet de zichtbaarheid van een bepaald zoekwoord dat is ingesteld op Google. Dit betekent dat u waardevolle inzichten kunt krijgen, zoals waar concurrenten hun zichtbaarheid vergroten of verkleinen.

Nu heb je misschien klanten die geformaliseerd inzicht nodig hebben in de voortgang van een campagne. Wat is de beste manier om die rapporten weer te geven? Welnu, in STAT hebben we connectoren gebouwd waarmee u live gegevens van STAT naar Google Data Studio-rapporten kunt trekken. Deze visualisaties maken het gemakkelijker om inzichten met klanten te delen en voor hen om die statistieken op het hoogste niveau heel snel te zien.

Dus hopelijk betekenen deze tips en hulpmiddelen dat u echt kunt onderzoeken hoeveel extra waarde en inzichten u uit uw zoekwoordgegevens kunt persen. Fijne dag en bedankt voor het kijken naar deze editie van Whiteboard Friday.

Videotranscriptie door Speechpad.com

Leestijd: 12 minuten

Bron

Vanwege het brede veld heeft SEO veel contactpunten met een verscheidenheid aan verschillende marketingkanalen. Aangezien de activiteiten van andere kanalen van invloed zijn op SEO, zowel direct als indirect, is het essentieel om een geïntegreerde marketingaanpak te implementeren waarbij elk kanaal het andere ondersteunt, om de marketinginspanningen te optimaliseren en de gebruikerservaring van uw merk te verbeteren.

Dit artikel biedt u een aantal verschillende bruikbare tips voor het combineren van SEO met de onderstaande marketingkanalen, die u niet alleen tijd, middelen en geld besparen, maar ook zullen leiden tot nog betere resultaten voor uw team en bedrijf:

• ZEE
• partner
• PR
• Sociale media
• UX/UI
• Inhoud

Zoekmachine adverteren (SEA)

Zowel SEO als Search Engine Advertising (SEA) zijn op trefwoorden gebaseerde processen die erop gericht zijn ervoor te zorgen dat een website de topposities van de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP) bereikt.

Hoewel SEO een langzamer proces is dat zich richt op organische posities met resultaten op de lange termijn, is SEA een veel snellere benadering die zich richt op de positie van advertenties met kortstondige resultaten.

Hoewel SEO en SEA tegenstrijdige benaderingen lijken, vullen ze elkaar in feite aan: door gegevens, kennis en inzichten te delen, kunnen beide worden gebruikt om betere prestaties te bereiken.

Hier zijn een paar van de verschillende manieren waarop SEA en SEO in symbiose kunnen werken:

Bereik SERP-dominantie

SERP-dominantie betekent het bereiken van een prominente positie op de SERP's voor zowel betaalde als onbetaalde resultaten. Het maximaliseren van SERP "onroerend goed" verhoogt de zichtbaarheid, geloofwaardigheid en kansen van een site om klikken van zoekers te krijgen.

Voor sommige concurrentievoorwaarden is organische rangschikking op de eerste plaats onvoldoende om zichtbaar te zijn boven de vouw, aangezien het aantal betaalde advertenties en SERP-functies de organische resultaten naar beneden drukt. Zowel het sitebewustzijn als het vertrouwen van potentiële bezoekers nemen toe wanneer een website zowel organisch als via betaalde advertenties zichtbaar is, wat ertoe leidt dat de site meerdere keren op de SERP wordt weergegeven.

Voorbeeld van een zoekopdracht waarbij een website prominent zichtbaar is op zowel SEA- als SEO-posities op de SERP. Gebruik SEA om SEO te voorspellen

Hoewel SEO een fundamenteel kanaal is met een enorm potentieel ROI, is het een langdurig en continu proces dat initiële middelen en het verstrijken van de tijd vereist voordat het resultaten begint te vertonen.

Het verschil tussen SEO en SEA in termen van Return on Investment (ROI) in de tijd.

Aangezien SEA-campagnes onmiddellijke resultaten opleveren, kunnen ze ervoor zorgen dat uw SEO-strategieën de moeite waard zijn door hun initiële prioriteiten te testen. Informatie zoals de conversieratio en het potentieel van verschillende zoekwoorden en pagina's in betaalde campagnes kan helpen bepalen of ze moeten worden geoptimaliseerd voor SEO-strategieën op de lange termijn.

Metadata optimaliseren

PPC-campagnes bieden nauwkeurige resultaten, niet alleen in termen van conversies, maar ook met betrekking tot klikfrequenties (CTR), bouncepercentages en tijd op de site voor verschillende sessies. Het maakt het mogelijk om de intentie van de zoekers met betrekking tot trefwoorden en bestemmingspagina's te beoordelen.

De gegevens van A/B-testen die door het SEA-team zijn gedaan, kunnen worden gebruikt om metadata voor SEO te verbeteren. Als u bijvoorbeeld de kopie van de best presterende advertenties gebruikt om paginatitels en metabeschrijvingen te optimaliseren, kan dit helpen de organische CTR te verbeteren.

Deze strategie werkt ook andersom: goed presterende SEO-snippets kunnen een inspiratiebron zijn voor SEA-advertentieteksten.

Voorbeeld van hoe SEO kan worden geïnspireerd door best presterende SEA-advertenties. Kwaliteitsscore verbeteren

Het optimaliseren van de Google Quality Score is cruciaal voor een effectieve SEA-strategie, omdat het de prestaties en kosten van PPC-campagnes bepaalt.

Overzicht van Google Quality Score-factoren met Landing Page Experience als beslissende factor.

Een beslissende factor voor de kwaliteitsscore is de relevantie en kwaliteit van de bestemmingspagina.

Aangezien het bij SEO draait om het bieden van de beste ervaring aan gebruikers, kan SEA profiteren van de hulp van SEO om ervoor te zorgen dat hun advertenties gebruikers naar zeer relevante en geoptimaliseerde bestemmingspagina's leiden.

Biedstrategie en budgetbeheer optimaliseren

SEO en SEA gaan hand in hand bij het streven naar een optimale en dynamische biedstrategie.

Wanneer organische rankings voor bepaalde zoekwoorden relatief veel conversies genereren (zonder noodzakelijkerwijs op topposities te komen), is het verstandig om voor deze zoekopdrachten te gaan adverteren in PPC-campagnes en/of het toegewezen budget te verhogen.

Als u specifieke zoekwoorden ziet die hoge conversies genereren via PPC-campagnes, is het ook een goed idee om deze te optimaliseren in uw bredere SEO-strategie om betere organische posities te verkrijgen.

Op de lange termijn biedt dit ook de mogelijkheid om het SEA-budget voor (dure) zoekwoorden te verlagen wanneer deze al goed presteren in organisch zoeken, zeker als het advertentiebudget beperkt is.

Gebruik SEA als back-upstrategie

SEO is geen exacte wetenschap en veel variabelen beïnvloeden organische rankings.

Resultaten kunnen langer duren dan aanvankelijk verwacht, of rankings kunnen in korte tijd aanzienlijk afnemen. PPC kan worden gebruikt als een kortetermijnoplossing om de aanwezigheid van een site te behouden en verkeer van de SERP's te genereren.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing en SEO zijn beide afhankelijk van links.

Vanuit de SEO-kant dragen backlinks bij aan de autoriteit van een website in de ogen van de zoekmachines en zijn ze een van de belangrijkste rankingfactoren. Hoe hoger de autoriteit, hoe groter de kans op ranking.

Aan de gelieerde kant zijn links verkoopstromen om conversies te genereren.

Het belangrijkste doel is het vinden van de juiste partners om relevant verkeer naar een website te leiden die converteert. In tegenstelling tot organische links, zien zoekmachines gelieerde links niet als "stemmen" vanwege de duidelijke commerciële relatie met toegepaste trackingparameters.

Zowel Affiliate Marketing als SEO moeten een sterk netwerk van uitgevers opbouwen om hun inhoud te promoten en te verbeteren. Er zijn drie manieren waarop beide kanalen elkaar kunnen inspireren:

Partneronderzoek stroomlijnen

SEO gebruikt verschillende strategieën om relevante domeinen te vinden om backlinks te verkrijgen. Het kijken naar verwijzende domeinen van concurrenten en topdomeinen voor specifieke onderwerpen is bijvoorbeeld de specialiteit van off-page SEO.

Affiliate Marketing en SEO kunnen zich soms op dezelfde domeinen richten zonder dat u zich daarvan bewust bent. Inefficiënt bereik doordat kanalen niet intern communiceren kost onnodige tijd en oogt onprofessioneel.

Daarom kan gezamenlijk onderzoek en het delen van de lijst met potentiële aangesloten en SEO-partners nuttig zijn voordat een campagne wordt gestart.

Combineer partneracquisitie

Het stroomlijnen van het bereik tussen verschillende afdelingen bespaart niet alleen kostbare tijd, maar kan ook een aanzienlijk budget besparen.

Wanneer een bepaalde website potentieel waardevol is voor beide kanalen, is het gunstig om voor beide kanalen gelijktijdig een samenwerking met de webmaster te onderhandelen.

Door twee vliegen in één klap te slaan, is het mogelijk om over de beste deal en voorwaarden te onderhandelen.

Grijp inhoudsinspiratie

Redactionele affiliate links worden in een relevante context geplaatst binnen een paginakopie. Wanneer een verwijzingspartner veel leads genereert, geeft dit aan dat hun inhoud wordt vertrouwd en gewaardeerd door de lezers.

SEO kan dit gebruiken als inspiratiebron voor haar eigen contentcreatiestrategie.

PR

De rol van Public Relations (PR) is het creëren van naamsbekendheid en het versterken van het merkimago en de autoriteit.

De rol van SEO is om de algehele autoriteit van een website te vergroten om meer organisch verkeer te verwerven.

Omdat zowel PR als SEO gezaghebbende en relevante websites moeten bereiken, kunnen ze elkaar op de volgende manieren helpen:

Identificeer doelgroep en trending topics

PR heeft als doel de boodschap van een bedrijf te verspreiden en die boodschap op de best mogelijke manier over te brengen. Gebruikmaken van SEO voor PR helpt om te detecteren wie de doelgroep is en wat hun interesses zijn om het bewustzijn en de zichtbaarheid te verbeteren.

Een manier om deze boodschap te versterken, is door deze te associëren met momenteel trending zaken. SEO kan geweldige inzichten bieden in het zoekvolume voor specifieke zoekwoorden gedurende het kalenderjaar, en onderwerpen die momenteel trending zijn met behulp van Google Trend-gegevens.

zoekterm dogecoin.”> Google Trends-gegevens voor de zoekterm dogecoin. Gebruik persberichten voor SEO

Persberichten bieden niet direct rankingvoordelen voor SEO als de publicatie duidelijk als zodanig is gemarkeerd; zoals John Mueller van Google zei, is de beste werkwijze voor links in persberichten om ze in "Nofollow" te plaatsen volgens de richtlijnen van Google.

Daarnaast negeert Google de meeste links in persberichten.

Desalniettemin kunnen persberichten interessant zijn voor uitgevers die bereid zijn een stukje inhoud over uw nieuws te schrijven en op een natuurlijke manier terug te linken naar uw website, waardoor ze SEO-waarde bieden.

Om deze reden moet PR SEO informeren wanneer er persberichten worden verzonden, aangezien deze door SEO kunnen worden gebruikt als lokaas om organische publicaties en "Dofollow"-backlinks te verkrijgen.

Link-aas maken

Digitale PR bestaat uit het verwerven van kwalitatieve backlinks door het promoten van waardevolle content.

SEO en PR moeten samenwerken om koppelbare activa te creëren (infographics, guestographics, studies, interviews, enz.), die krachtige elementen zijn om backlinks te verwerven en autoriteit en naamsbekendheid te vergroten.

Een voorbeeld van een succesvol link-aas gemaakt door AirHelp, dat veel organische backlinks genereerde van bronnen zoals Forbes, CNBC, de Daily Mail en anderen. Zet niet-gelinkte merkvermeldingen om in backlinks

Sommige mediaplatforms schrijven graag over een merk zonder in de publicatie naar hun website te linken.

SEO's kunnen deze niet-gelinkte merkvermeldingen eenvoudig volgen met behulp van waarschuwingen van verschillende tools om backlinks te krijgen.

Een voorbeeld van een niet-gekoppelde merkvermelding van Zalando.

Het bereiken van de auteurs van artikelen en het vragen om een link terug naar de website zal in de meeste gevallen werken, omdat het voor lezers redactioneel relevant is om meer informatie te krijgen over het merk en het product of de dienst die zij aanbieden.

Sociale media marketing

Social Media Marketing (SMM) en SEO moeten beide gebruikers voorzien van boeiende inhoud om verkeer te genereren en conversies te activeren. Ze hebben gemeenschappelijke doelen en kunnen elkaar op de volgende manieren ondersteunen:

Inhoud sneller laten indexeren

Het delen van nieuwe inhoud op sociale mediaplatforms stimuleert pagina's om sneller (opnieuw) geïndexeerd te worden, omdat zoekmachines die de links in de berichten opmerken en volgen, worden aangemoedigd om de pagina's te (her)crawlen.

Begrijp de intentie van de gebruiker

SMM kan tonnen inzichten over de doelgroep genereren, omdat het voor gebruikers vaak gemakkelijker is om inhoud op sociale media te delen en ermee om te gaan dan op websites. Met dit type gegevens kunnen zeer relevante bestemmingspagina's worden gemaakt die direct beantwoorden aan de intentie van de zoeker.

Door te meten welke content de meeste betrokkenheid genereert, hoe gebruikers ermee omgaan, en welke vragen en/of problemen ze kunnen tegenkomen bij het gebruik van een product of dienst, kan SEO de communicatie en gebruikerservaring op de website verbeteren. Bovendien kunnen sociale media aanvullende informatie verstrekken over nieuwe trending onderwerpen en trefwoorden die verband houden met de niche en het bedrijf.

Door tools van derden te gebruiken, kan SMM bijvoorbeeld analyseren welke onderwerpen op Twitter vaak worden geassocieerd met hun merk of hun concurrenten. Door deze informatie te delen kan SEO bevestigen dat deze thema’s ook op de website aanwezig zijn.

SparkToro Audience Intelligence voor hashtags gerelateerd aan Asos. Optimaliseer berichten met relevante zoekwoorden

Aangezien sociale-mediaplatforms algoritmen gebruiken die trefwoorden gebruiken bij de beslissing om inhoud aan hun gebruikers weer te geven, moet SMM hun hashtags en trefwoorden in hun berichten optimaliseren.

SEO kan SMM helpen door de juiste set trefwoorden en zoekopdrachten te bieden die zijn geoptimaliseerd om het meest relevante en grootst mogelijke publiek op sociale-mediaplatforms te bereiken. Bovendien kunnen posts op sociale media op de SERP's verschijnen voor bepaalde zoekwoorden in specifieke niches.

Pinterest-berichten verschijnen op de SERP. Promoot nieuwe inhoud

SMM is een uitstekende en gemakkelijke manier om de nieuwe inhoud van een website aan zijn publiek te promoten. Wanneer er een nieuw stukje content online komt op de website, is het belangrijk om deze te delen op de verschillende actieve social media accounts. Dit zal het verkeer en de betrokkenheid van gebruikers stimuleren.

Stimuleer linkbuilding

Hoewel sociale links naar een website geen directe invloed hebben op de SEO-ranglijst, is het actief delen van inhoud op sociale media een geweldige manier om natuurlijke en hoogwaardige backlinks naar een website aan te trekken. Door influencers bewust te maken van een kwalitatief hoogstaand stuk zeer relevante inhoud, kunnen ze ernaar verwijzen op hun blog of platform.

Gezamenlijke partnerschappen ontwikkelen

Omdat veel website- en blogeigenaren ook actief zijn op sociale media, kan een gezamenlijke aanpak van SEO en SMM bij het verwerven van partnerschappen tijd, moeite en budget besparen voor de marketingkanalen en het bedrijf als geheel.

Email reclame

SEO en e-mailmarketing (EMM) richten zich op verschillende aspecten van marketing, maar zijn beide krachtige acquisitiekanalen. Door hun respectievelijke gegevens te delen, kunnen beide kanalen potentiële problemen onder de aandacht brengen en kansen ontdekken:

Verhoog de CTR en open tarieven

Door te weten welke e-mailonderwerpregels de beste open rates behalen, kan SEO inspiratie opdoen om paginatitels en metabeschrijvingen verder te optimaliseren om de organische CTR te verhogen.

Omgekeerd kan het EMM ook ten goede komen om koppen van bestemmingspagina's met de hoogste CTR op de SERP's te kopiëren.

Inhoudsrelevantie verbeteren

Het meten van click-to-open-rates (CTOR) van e-mail en bouncepercentages op bestemmingspagina's kan voor beide kanalen zeer inzichtelijk zijn om te weten wat gebruikers ervan weerhoudt om de gewenste acties te ondernemen.

Wanneer aanpassingen in een van beide leiden tot verbeteringen in het gebruikersgedrag, kunnen de wijzigingen ook in het andere kanaal worden doorgevoerd.

Inhoud recyclen

De inhoud van de nieuwsbrief wordt niet geïndexeerd door zoekmachines. Daarom kunnen succesvolle e-mails worden gerecycled, verfijnd en omgezet in blogposts die via verschillende kanalen kunnen worden gedeeld.

Promoot inhoud en verdien backlinks

Het sturen van een e-mail naar klanten en volgers is een geweldige manier om hen bewust te maken van nieuwe inhoud op de website die hen zou kunnen interesseren, wat leidt tot meer verkeer en gebruikersbetrokkenheid.

Linken naar blogposts in de e-mails kan de kans vergroten dat mensen er verder naar terugkoppelen, wat resulteert in een toename van natuurlijke backlinks.

UX/UI

SEO + UX = SXO: optimalisatie van zoekervaringen.

Gebruikerservaring is een essentieel aspect van SEO. In juni 2021 bracht Google de Page Experience-update uit, die websites beloont voor het bieden van een uitstekende on-site ervaring aan hun gebruikers.

Google Page Experience update rangschikkingsfactoren.

Communicatie en samenwerking tussen SEO en User Experience (UX)/User Interface (UI) zijn beide nodig, omdat beide elkaar kunnen ondersteunen op verschillende elementen, zoals:

Bouw informatie-architectuur

Logische site-architectuur is van fundamenteel belang om zoekmachines in staat te stellen een website op de juiste manier te crawlen, indexeren en rangschikken. Vanuit het perspectief van de gebruiker stelt een goede websitestructuur iemand in staat om gemakkelijk door een website te navigeren en er een duidelijk begrip van te krijgen.

Hoe dieper een pagina is begraven in de site-architectuur, hoe moeilijker het zal zijn om te rangschikken, omdat het meer moeite kost voor crawlers van zoekmachines en gebruikers om deze te bereiken.

Omdat navigatielinks meer gewicht krijgen, dienen alleen belangrijke en nuttige pagina's in de navigatie te worden bewaard.

Zorg voor mobielvriendelijkheid

SEO en UX moeten ervoor zorgen dat een website mobielvriendelijk is.

Mobielvriendelijkheid is sinds 2015 een rankingfactor en wordt met de Page Experience-update nog belangrijker.

Responsief ontwerp, tekstgrootte en tikdoelen zijn voorbeelden van elementen die Google in overweging neemt bij het evalueren of een site mobielvriendelijk is.

Google mobielvriendelijke test. Paginasnelheid verbeteren

Snelheid is bepalend voor gebruikerservaring en rankings, vooral bij het optimaliseren voor Core Web Vitals.

Sommige website-ontwerpelementen kunnen op de website worden geïmplementeerd zonder rekening te houden met hun impact op de websiteprestaties, en SEO moet de effecten bewaken die door ontwikkelaars en ontwerpers aangebrachte wijzigingen op de snelheid van een pagina hebben.

Pop-ups en advertenties beheren

Hoewel pop-ups en advertenties een uitstekende manier zijn om gebruikers te vangen en/of vast te houden, kunnen ze een negatieve invloed hebben op uw positie in de zoekresultaten.

In januari 2017 bracht Google een update uit waarin staat dat opdringerige advertenties nu een negatieve rankingfactor zijn. Als zodanig moet worden gegarandeerd dat interstitial-advertenties met de grootste zorg worden gebruikt, zodat ze een optimale gebruikerservaring niet verstoren.

Voorbeelden van geaccepteerde interstitials en opdringerige interstitials die inhoud minder toegankelijk maken. Inhoud

Het schrijven van inhoud die niemand leest, is de tragische realiteit waarmee bedrijven die niet in SEO investeren, worden geconfronteerd.

De rol van SEO is om ervoor te zorgen dat de schrijvers inhoud produceren waar mensen echt naar op zoek zijn. Hoewel content in veel bedrijven onderdeel is van SEO-werk, werken beide kanalen nog steeds onafhankelijk van elkaar.

Er zijn verschillende elementen waarmee u rekening moet houden waar SEO de creatie van inhoud kan begeleiden om hoogwaardige inhoud te leveren, geoptimaliseerd voor zowel bezoekers als zoekmachines:

Zorg voor inhoudsrelevantie

Kwalitatieve en trefwoordrijke inhoud, die beantwoordt en voldoet aan de bedoelingen van de zoekers, zal de betrokkenheid van gebruikers vergroten en de zichtbaarheid op de SERP's verbeteren.

SEO's kunnen contentschrijvers helpen ervoor te zorgen dat de onderwerpen waarover ze schrijven echt gewild en relevant zijn voor de potentiële klanten en klanten van een bedrijf.

Het formaat, de structuur, de lengte en de versheid van de inhoud moeten worden gedefinieerd met de verwachtingen van de gebruikers in gedachten.

Zorg voor uniciteit

Elk stukje inhoud moet uniek zijn. Dubbele inhoud, zowel intern als extern, kan voorkomen dat pagina's in de zoekresultaten verschijnen.

SEO kan ervoor zorgen dat elke pagina unieke inhoud heeft, vooral boven de vouw, om problemen met dubbele inhoud te voorkomen.

Verbeter EAT

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) is een concept dat door kwaliteitsbeoordelaars van Google wordt gebruikt om de kwaliteit van webpagina's te beoordelen.

Het is essentieel om informatie over de auteur(s) van de inhoud op een website weer te geven, vooral voor Your Money or Your Life (YMYL)-websites.

Is EAT een rankingfactor? Niet als je bedoelt dat er iets technisch is, zoals snelheid, dat we direct kunnen meten.

We gebruiken een verscheidenheid aan signalen als een proxy om te bepalen of inhoud overeenkomt met EAT zoals mensen het zouden beoordelen.

In dat opzicht, ja, het is een rankingfactor.

— Danny Sullivan (@dannysullivan)

Leestijd: 5 minuten

Bron

Als je Moz kent, ken je de Beginner's Guide to SEO. Het zijn de middelen die marketeers over de hele wereld hebben gebruikt om SEO te leren en een voorproefje te krijgen van het potentieel en de kracht ervan. En hoewel we een verrukkelijk buffet met gidsen aanbieden in ons content-smörgåsbord, is er niet één uitgebreide bron geweest om als follow-up te dienen voor degenen die het beginnersniveau onder de knie hebben. Daarom hebben we de Professional's Guide to SEO ontwikkeld : een gids die mensen helpt de volgende stap te zetten, door hen voor te bereiden met alle basiskennis die ze nodig hebben om SEO in een professionele hoedanigheid te oefenen.

In de komende weken zullen we hoofdstukken en/of hoofdstukuittreksels hier op de blog delen, met de volledige gids aan het einde. Ja, we willen je eetlust opwekken, maar we horen ook graag je feedback – als er iets is dat je diep in je hart weet dat we moeten behandelen, neem dan contact met ons op via Twitter (@moz) en laat het ons weten!

Ten eerste delen we een deel van ons hoofdstuk over geavanceerde SEO-strategie. Dit hoofdstuk, aangeboden door de onnavolgbare Kavi Kardos, Moz-alumni en SEO-manager bij Automox, gaat over hoe u aan de slag kunt gaan met een volgende stapstrategie, te implementeren tactieken en middelen om te nivelleren.

Eet smakelijk!

Geavanceerde SEO-strategie Aan de slag: SEO-prioriteiten en aannemelijkheid

In het beginstadium is het gemakkelijk om een site te controleren en lange lijsten met hemelse ideeën te bedenken voor inhoud, linkbuilding, technisch, enzovoort. De meeste sites, vooral diegene die nog nooit zijn behandeld door een geavanceerde SEO, hebben veel werk nodig, en de nieuwe strateeg die op het toneel verschijnt, wordt vaak in verschillende richtingen getrokken door verschillende teams die op zoek zijn naar hun expertise.

Prioritering van de taken die u onderneemt en de tactieken die u zult gebruiken, is een essentiële eerste stap bij het ontwikkelen van een geavanceerde SEO-strategie. En het is belangrijk om zorgvuldig aan deze stap te werken: stel vragen, wees realistisch en betrek zoveel mogelijk belanghebbenden bij het gesprek. Een misstap in de prioriteringsfase kan uw planning voor het hele kwartaal in de war sturen en ervoor zorgen dat belangrijke taken door de kieren vallen.

Probeer een SWOT-analyse

Het voelt misschien ouderwets aan, maar de klassieke SWOT-analyse (het identificeren van sterke, zwakke punten, kansen en bedreigingen) is een geweldige manier om uw eerste site-audit in te kaderen, omdat het u vertrouwd zal maken met zowel de website zelf als het concurrentielandschap waarin het zich bevindt. leeft. Terwijl u beide verkent, kunt u uw gedachten noteren in een Google-document waarnaar u kunt terugkeren wanneer u iets nieuws ontdekt.

• Sterke punten: Wat werkt al goed? Voor welke waardevolle termen scoort de site al? Welke sites met een hoge autoriteit linken al naar u? Scoort de site al goed in paginasnelheid- en prestatietests of vermijdt hij andere veelvoorkomende technische snufjes?

• Zwakke punten: Wat mist de site? Is het moeilijk om te navigeren? Zijn de sitemaps en het robots.txt-bestand rommelig? Ontbreekt het de organisatie aan inzicht omdat ze geen gebruik maakt van elementaire rapportagetools zoals Google Analytics? Heeft het een flauwe contentstrategie?

• Kansen: wat staat er in het verschiet waarop u kunt profiteren als onderdeel van uw strategie? Is er een zeer waardevol bezit dat al is gecreëerd en nu smeekt om distributie? Loopt een taaie concurrent achter op een bepaald inhoudsgebied?

• Bedreigingen: wat is er aan de horizon dat schadelijk kan zijn voor de zichtbaarheid van uw zoekopdracht? Is er een opkomende concurrent met een overduidelijke rijkdom aan SEO-bronnen? Is er een platformmigratie op komst? Wordt de site waarschijnlijk het slachtoffer van de volgende algoritme-update?

Als u zich bewust bent van de huidige status van de site, zowel in de SERP's als in termen van de algehele gezondheid, kunt u prioriteit geven aan tactieken op basis van urgentie. De meest ernstige bedreigingen moeten meestal eerst worden aangepakt, terwijl kleine zwakke punten vaak naar uw "leuk om te hebben"-lijst kunnen worden verplaatst.

De zoekvolwassenheid van de organisatie beoordelen

Ongeacht hoe dringend de behoefte is of hoe eenvoudig een taak u lijkt, de moeilijkheid om uw SEO-aanbevelingen geïmplementeerd te krijgen, verschilt van organisatie tot organisatie. De aannemelijkheid van het uitvoeren van uw strategie hangt grotendeels af van de zoekvolwassenheid van de organisatie, of hoe volledig zij SEO begrijpen en integreren op alle niveaus van het bedrijf.

Het concept van zoekvolwassenheid is ontwikkeld door Heather Physioc van VMLY&R, en haar begeleiding bij het diagnosticeren van waar uw organisatie binnen het volwassenheidsspectrum valt, is een absolute must-read in deze fase van het strategische planningsproces. Niet alleen helpt het gebruik van dit model u om uw aanbevelingen te verstevigen; het maakt het ook waarschijnlijker dat die aanbevelingen het daglicht zien, omdat je op hun niveau kunt communiceren met belanghebbenden.

Hoeveel buy-in kunt u verwachten van uw afdeling, uw directe manager of klantcontact, en de rest van het grotere team tot aan de C-suite? Als SEO door de hele organisatie is gesocialiseerd en al deel uitmaakt van de bedrijfscultuur, kunt u waarschijnlijk verwachten dat uw aanbevelingen enthousiast worden ontvangen. Als dat niet het geval is, kunt u enige tegenwerking ervaren wanneer u om de benodigde middelen vraagt. Bij een bureau heb je te maken met de beperkingen van bestaande SEO-pakketten en met de hoeveelheid tijd die je elke maand aan elke klant moet besteden. Als interne SEO heb je misschien meer autonomie, maar moet je vaak verantwoording afleggen aan meer belanghebbenden en meer bureaucratie.

Hoe moeilijk zal het zijn om aanbevolen wijzigingen door te voeren? Als het inhoudsteam een bestaande agenda heeft die vaak vol zit, worden nieuwe middelen mogelijk niet zo snel ingelast als u zou willen. Als de webontwikkelaars worden belaagd, kan het een uitdaging zijn om back-endfixes in hun sprintcyclus te verwerken.

Welke middelen zijn beschikbaar voor SEO? Hulpbronnen zijn er in vele vormen, en de meest schaarse daarvan zijn meestal personeel en hulpmiddelen. Zijn er schrijvers in het personeel die in staat zijn om de beste inhoud te creëren? Heeft het marketingteam toegewijde ontwikkelaars of zitten de mensen met toegang tot de code van de site op een totaal aparte afdeling? Welke gereedschapsabonnementen zijn er al en hoeveel budget is er beschikbaar om toe te voegen aan uw gereedschapskist?

Creëer een impact vs. inspanningsmatrix

Als je eenmaal weet welke delen van de site het snelst de meeste hulp nodig hebben, is het tijd om een lijst met aanbevolen tactieken te maken en die lijst verder te prioriteren op basis van de waarschijnlijke impact, afgewogen tegen de vereiste inspanning, op basis van wat je in de vorige stap hebt geleerd.

Maak een matrix zoals hierboven, misschien in een vergadering met relevante belanghebbenden. De waarschijnlijke impact van een tactiek kan klein, middelgroot of groot zijn, en dezelfde schaal is van toepassing op de inspanning die nodig is om deze te voltooien. Zet elke geplande tactiek in zijn eigen cel. Uw lijst met tactieken voor het kwartaal, het jaar of welk tijdsbestek dan ook dat door uw organisatie wordt bepaald, kan zowel gedetailleerde taken als grotere projecten bevatten. verhaallijn.

Rekening houdend met de urgentie, pak eerst de tactieken aan die de meeste impact hebben en de minste inspanning vergen. Misschien wil je bij de aftrap ook wat meer veeleisende, impactvolle tactieken in gang zetten als ze tegelijkertijd kunnen worden afgebroken. Tactiek met een lage impact en veel inspanning kan vaak opnieuw worden geëvalueerd.

Wilt u meer nieuws over de Professional's Guide to SEO? Mis geen van onze toekomstige sneak peeks – zorg ervoor dat je bent aangemeld voor Moz Blog e-mailupdates!

Hou me op de hoogte!

Leestijd: 8 minuten

Bron

Vorig jaar was een ongelooflijk jaar voor Core Updates en voor veranderingen in hoe SEO's de paginakwaliteit voor gebruikers verbeteren. In de toekomst kunnen we een grotere diversificatie van SERP's verwachten, geleid door ontwikkelingen in de algoritmen van Google en nieuwe functies van tools zoals Google Lens. Deze ontwikkelingen zullen de manier waarop we onze SEO nu en in de toekomst beheren, veranderen.

Multimedia eerst Waarom zou u een multimedia-first SEO-strategie overwegen?

MUM is het nieuwste in de reeks superkrachtige algoritmen van Google, waarmee ze informatie op nieuwe en andere manieren kunnen begrijpen. Het draait naast BERT, maar het is eigenlijk veel krachtiger dan BERT.

MUM staat voor "multitask unified model", en het verwerkt niet alleen natuurlijke taal, maar het doet dit in meer dan 75 talen – en dat zijn er nog meer. Het is ook in staat om tekst en afbeeldingen met een vergelijkbare kwaliteit te verwerken en zal in de nabije toekomst zijn vermogen om video en audio te verwerken vergroten. Dit betekent dat we waarschijnlijk de impact hiervan zullen zien in de SERP's, met name hoe ze eruit zien, wat waarschijnlijk ook vorm zal geven aan enkele van de gerichte algoritme-updates in de toekomst.

Deze verschuiving in focus is een natuurlijke evolutie van een mobile-first digitale ervaring die gebruikers in staat stelt om dynamisch met content om te gaan met een mix van inputs, outputs en tools, vaak gelijktijdig. Google's streven naar een beter begrip – en naar het rangschikken van media zoals beeld en video – vereist dat SEO's met frisse ogen naar multimedia-inhoud kijken.

Welke multimedia-optimalisaties op korte termijn moet u prioriteit geven in 2022? Visuele herkenning voor Google Lens

Google heeft al bijna 10 jaar aanzienlijk geïnvesteerd in oplossingen voor beeldherkenning, maar onlangs hebben ze het tempo en de schaal van de integratie ervan in de dagelijkse zoekopdrachten opgepikt.

Als gevolg hiervan stonden verbeteringen aan en nieuwe toepassingen voor Google Lens de afgelopen 12 maanden centraal op vlaggenschipevenementen zoals Google I/O en SearchOn, terwijl hun toekomstige plannen om over te stappen naar gezondheid sterk afhangen van het verbeteren van hun visuele zoekmogelijkheden.

In 2021 voegden ze Google Lens rechtstreeks toe aan de zoekwidget voor Pixel, Android-telefoons en aan de mobiele zoekbalk van Chrome. De Google Lens-updates van vorig jaar omvatten de mogelijkheid om tekst in meer dan 100 talen te vertalen via AR en gerichte visuele zoekopdrachten van screenshots uit te voeren. Voeg aan deze lijst met functies hun aanstaande uitrol van een MUM-enabled mogelijkheid om "vragen toe te voegen" aan Lens-zoekopdrachten toe, en je kunt zien dat die verandering op komst is.

Welke invloed heeft Google Lens op beeld-SEO?

Standaardelementen voor afbeeldingsoptimalisatie, zoals alt-tekst, schema-opmaak, bestandsnamen, afbeeldingstitels en bestandsgroottes, blijven belangrijk en relevant voor de manier waarop zoekmachines uw afbeelding begrijpen. Hierop voortbouwend zullen echter ook elementen als compositie naar voren komen. Dit betekent dat SEO's mogelijk meer strategische gesprekken moeten voeren over hoe afbeeldingen eruit zien en hoe ze op een site worden weergegeven.

Dit komt omdat, hoewel AI-gestuurde beeldverwerkingstools zoals Google Cloud's Vision AI en Google Lens zich snel ontwikkelen, afbeeldingen met een duidelijke compositie beter zullen worden begrepen voor visueel zoeken dan afbeeldingen die rommelig, complex of gedeeltelijk zichtbaar zijn.

Simpel gezegd, schonere afbeeldingen betekenen dat uw inhoud wordt weergegeven met relevantere zoekresultaten en bedrijfsresultaten.

SEO-waarde van beeldcompositie

Noodzaak om het punt aan belanghebbenden te illustreren? De beeldherkenningstechnologie van Vision AI, die in 2015 werd uitgebracht, ondersteunt veel van de functies van Google Lens en hun gratis demotool kan worden gebruikt om te demonstreren hoe afbeeldingen op een hoog niveau worden geïnterpreteerd. Combineer dit met realtime Google Lens-resultaten om te illustreren waar u uw inspanningen voor beeldoptimalisatie zou moeten concentreren naarmate MUM volwassen wordt.

Google's Vision AI API-testtool.

In het onderstaande diagram ziet u bijvoorbeeld twee foto's van dezelfde emaille theepot zoals geanalyseerd met de Vision AI API-testtool van Google Cloud en vervolgens met Google Lens.

In de afbeelding waar je het handvat en de tuit niet tegelijkertijd kunt zien, interpreteert de Vision AI de foto als een serviesobject met 76% zekerheid en voegt Kettle toe als het meest relevante doorzoekbare label met 74% zekerheid. Omgekeerd wordt de afbeelding met de theepot in het profiel opgevat als een Theepot met 94% zekerheid en voorzien van een Theepot label met 89% zekerheid.

Hoe compositie de Vision AI-interpretatie van afbeeldingen beïnvloedt.

Als we doorklikken naar de SERP's voor waterkoker en theepot, zien we een duidelijk verschil in resultaten. Het is ook duidelijk dat dit laatste veel beter overeenkomt met het werkelijke object, waardoor het waarschijnlijker is dat het aan de behoeften van de klant voldoet, wat resulteert in meer doorkliks en een betere SEO voor de site in het algemeen.

Links toont resultaten voor 'Ketel'. Rechts toont resultaten voor 'Theepot'

Wanneer we dezelfde afbeeldingen rechtstreeks in Google Lens zoeken, zijn de algemene resultaten beter: deze keer tonen beide geëmailleerde theepotten. Maar nogmaals, we zien dat de zijprofielfoto bijna exacte overeenkomsten levert aan mijn IRL-theepot. Een betere fotocompositie staat dus gelijk aan een betere zoekoptimalisatie.

Betere afbeeldingen geven meer relevantie in Google Lens.

In de praktijk betekent dit dat, hoewel er een wens kan zijn om een site te vullen met stijlvolle lifestyle- of Instagram-ready afbeeldingen, het voor SEO-doeleinden belangrijk is om prioriteit te geven aan schone, – ik durf te zeggen "saaie" – afbeeldingen, met name voor transactiepagina's zoals productvermeldingen.

Hoewel deze methodologie niet per se nieuw is, zal de toegankelijkheid en integratie van "zoeken wat je ziet"-tools in de dagelijkse zoekervaring ervoor zorgen dat overwegingen voor beeldcompositie voor SEO een prioriteit worden in de toekomst.

AI stelt Google in staat vergelijkbare vooruitgang te boeken met video- en audio-analyse, wat betekent dat investeringen in kennis van audiokwaliteit en video-esthetiek in de toekomst SEO-dividenden kunnen opleveren.

Beveiliging voor snelheid

Veiligheid en snelheid zijn beide gevestigde rankingfactoren. Tijdens de grote Core Web Vitals-push van 2021 kwamen velen tot het inzicht dat de twee elementen nauw met elkaar verbonden zijn. Op individueel accountniveau heb ik gezien dat optimalisatie van serverbeveiliging de paginaprestaties voor meerdere clients heeft verbeterd. Op grotere schaal, toen hostingplatform Wix hun CWV-prestaties op jaarbasis verdrievoudigde, waren verbeteringen zoals universele HTTP/2 om de SSL-tijden te verbeteren van cruciaal belang voor de taak.

Het komende jaar zullen we zien dat Google prioriteit geeft aan beveiliging in zijn producten en zoekdiensten. Chrome belooft de uitrol van verbeterde beveiligings- en privacytools, met updates die beveiligingsfuncties voor <iframes> bevatten en cross-site-navigatie die meer controles toevoegen wanneer gebruikers tussen links overstappen en bepaalde functies gebruiken.

Dit zou sites met topbeveiliging het komende jaar een concurrentievoordeel kunnen geven op het gebied van snelheid, pagina-ervaring en conversies. En aangezien de rangschikkingsupdate van de desktoppagina-ervaring in februari 2022 arriveert, kan de impact op veel meer domeinen worden waargenomen.

Voeg bij deze trend de enthousiaste acceptatie van high-speed HTTP/3 door grote technische spelers zoals Facebook en Google, en je kunt zien dat legacy-technologie moeite zal hebben om gelijke tred te houden met de verwachtingen van gebruikers en bots.

Het gebruik van HTTP/3, het nieuwste HTTP-protocol, is het afgelopen jaar op internet vervijfvoudigd en is nu live op ongeveer 25% van de domeinen. Hoewel dit protocol actief is op Cloudflare en vele andere top cloud providers, is het nog niet standaard. Als u hier optimaal van de voordelen wilt profiteren, moet u de update mogelijk handmatig inschakelen voor uw hoofdserver en/of CDN. En als u komend jaar een nieuwe CDN- of serverpartner overweegt, zou dit een beslissende factor moeten zijn.

SEO-specialismen voor diversiteit aan Google-kanalen

Google blijft wrijving verminderen terwijl gebruikers tussen hun speciale kanalen en apps wisselen. In het proces creëren ze een meer dynamische en niche-SERP die SEO-specialisme vereist om grip te krijgen.

Click-throughs voor sommige SERP-resultaten gaan naar door Google beheerde kanalen en apps.

Vanuit een gebruikerservaring zorgt dit voor rijke mobielvriendelijke SERP's, die gebruikers rechtstreeks naar krachtige apps zoals Google Maps en speciale kanalen zoals Google Travel leiden. Bovendien biedt het Google de mogelijkheid om de informatie die gebruikers nodig hebben op een sterk gecontextualiseerde manier te openen en te combineren. Aangezien door Google beheerde property's hen controle geven over veel informatiefeeds tegelijk, is het verbeteren en verbinden van bestaande kanalen essentieel voor hun doel om steeds genuanceerdere zoekresultaten weer te geven.

Hoewel dit lange tijd voorbehouden is geweest aan transactieverticalen zoals winkelen en hotels, betekent de toewijding van Google aan multimodaliteit dat dit waarschijnlijk ook vaker zal voorkomen bij zoekopdrachten bovenaan de trechter. Dit betekent dat er ook SEO-inspanningen moeten worden gedaan om profielen en prestaties binnen elk van de meest relevante kanalen te optimaliseren om de zichtbaarheid in de SERP's te maximaliseren. Vanwege de snelheid van verandering voor elk kanaal, is het steeds minder waarschijnlijk dat SEO-generalisme een kritische massa voor impact opbouwt. In plaats daarvan zullen gecoördineerde teams voor SEO-specialismen waarschijnlijk de meeste winst behalen.

Als we bijvoorbeeld naar Local Inventory Ads (LIA) kijken, kunnen we zien dat optimalisaties voor meerdere kanalen samenkomen om een complexe, hoogwaardige zoekfunctie te maken. Deze gratis en betaalde Google Shopping-functie is vorig jaar geïntroduceerd en stelt gebruikers in staat om producten op voorraad te vinden in winkels in de buurt van hun locatie. Google gebruikt gegevens en inhoud van websites, Google-bedrijfsprofielen, Maps en Merchant Center om deze informatie weer te geven wanneer gebruikers deze nodig hebben. Voortdurende optimalisatie voor LIA vereist expertise in elk van deze kanalen, samen met een verzameling SEO-vaardigheden.

Dit alles wil zeggen dat het samenstellen van een goed afgerond SEO-team essentieel zal zijn voor topprestaties naarmate multimodaal zoeken evolueert. Overweeg om interne kanaalkampioenen op te leiden en/of externe productexperts in te schakelen via een bureau of freelance-ondersteuning, en coördineer om zakelijke doelen in het zoeken te bereiken.

Grenzeloze internationale SEO

Komend jaar zullen drie factoren belangrijke drijfveren worden voor internationale SEO: de opkomst van grenzeloze e-commerce, de volwassenheid van AI-vertaaltools en de uitrol van MUM.

Grenzeloze e-commerce

Digitale versnelling heeft onze digitale ervaring aanzienlijk veranderd.

De relevantie van de fysieke locatie, valuta en tijdzone van een bedrijf verschuift, en de toetredingsdrempels voor merken om wereldwijd te gaan worden aanzienlijk verminderd. Brick-and-mortar-bedrijven hebben nog steeds een aanzienlijke invloed op lokale SEO en lokale pakket-SERP's, maar klanten zijn steeds meer bereid (en verwachten vaker) om bij retailers buiten hun land te kopen. Onderzoek toont aan dat voorzichtige markten, waar in 2016 ongeveer 40% van de consumenten bereid was om van buitenlandse verkopers te kopen, in 2021 waren verschoven naar 55% bereidheid.

Shopify lanceerde Shopify Markets aan het begin van Q4 2021, vol vertrouwen in deze wereldwijde retailtrend en het potentieel voor verkopers, wat betekent dat de concurrentie hier de komende maanden waarschijnlijk zal toenemen.

Als SEO's is het onze taak om klanten te ontmoeten waar ze zijn, en deze verandering in klantverwachtingen biedt kansen voor bedrijfsgroei. Om hier aan de slag te gaan, overweeg beproefde internationale SEO-tactieken naast goedkope, wrijvingsarme markttoegangskanalen zoals gratis Google Merchant Listings.

Als uw internationale groei bestaat uit verkopen op internationale topmarktplaatsen zoals Amazon, Wish, AliExpress of eBay, overweeg dan om uw bestemmingspagina's en on-site e-commerce EAT te optimaliseren om vertrouwen op te bouwen bij nieuwe klanten. Denk ten slotte eerst aan mobiel voor shoppers in Azië en andere opkomende markten.

samengevat

Al met al ben ik optimistisch. Naarmate MUM volwassener wordt, zouden we meer gevarieerde inhoudstypen moeten zien opduiken op internet. Verbeteringen in snelheid en veiligheid zijn een win voor iedereen. Meer gelaagde SERP-functies helpen om het belang van SEO aan te tonen. En het opbouwen van een grenzeloos klantenbestand helpt om merken veerkrachtiger te maken in een veranderlijke markt. Sommige van de veranderingen die we waarschijnlijk zullen zien, zijn aanzienlijk, maar ze zouden SEO in een positieve richting moeten bewegen.

Leestijd: 6 minuten

Bron

Welkom gastgastheer Andy Crestodina, voor een aflevering over de connectie tussen mensen, relaties en SEO-resultaten. In het bijzonder hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hé, Moz-fans. Dit is Andy Crestodina van Orbit Media Studios hier in Chicago, en ik wil iets uitleggen waar ik heel veel van hou en dat is een soort bekend thema als je de Moz-inhoud hebt gevolgd. Het gaat over de relatie tussen mensen, relaties en SEO-resultaten. Ik wil het specifiek hebben over hoe influencer marketing SEO en autoriteit kan stimuleren.

Er zijn veel manieren om links te bouwen en autoriteit op te bouwen. Koude outreach, kunnen we daar alsjeblieft mee ophouden? Zo ziet mijn inbox eruit. Het is een rotzooi. Ja, oké, dus laten we dat even onderbreken en iets anders proberen.

Link ruilen? Interessant. Het voelt niet alsof we veel waarde toevoegen aan de wereld, maar oké, misschien.

Gastbloggen, veel werk voor weinig resultaat. Afhankelijk van het publiek kan het nog tal van andere voordelen hebben. Dus niet per se een fan. Ik ben nog steeds een gastblogger, altijd al geweest.

Maar link attractie, hoe werkt dat? Is het mogelijk om iets op het gebied van marketing te doen dat spontaan zal leiden tot nieuwe links van sites met een hoge autoriteit op een regelmatige basis? Er is. Het is mogelijk. Het gebeurt constant. Het is iets dat we hier doen. In feite is het onze belangrijkste benadering om autoriteit te vergroten.

Link attractie

Dus ik ga het allemaal opsplitsen, te beginnen met het resultaat. Beginnend met de leiding, de vraag. Dit is het doel. Dat is het punt van digitale marketing, toch, het bouwen van een brug van een verkeersbron naar uw bedankpagina. Dat is wat we hier allemaal doen, toch?

Daarvoor heb je dus twee dingen nodig. Wat zijn ze? Verkeer en een conversieratio. Verkeerstijden conversieratio is gelijk aan de vraag. Conversieratio, dat betekent een webpagina hebben die overtuigend, overtuigend, vol met sociaal bewijs is, bezwaren wegneemt, vragen beantwoordt. Het heeft duidelijke, specifieke oproepen tot actie. Dat maal het aantal gekwalificeerde bezoekers van die pagina is gelijk aan succes.

Dus verkeer, waar komt het verkeer vandaan? Nou, er zijn veel bronnen van verkeer. Ik ben een digitale marketeer die meer gebruikt dan alleen zoeken. Die laten we nu even aan de kant. Maar zoekverkeer, hoe komt dat? Dat wordt gedreven door de rangschikking voor relevante sleutelzinnen met commerciële bedoelingen. Wat zijn dat? Dat gebeurt wanneer je twee belangrijke dingen hebt, twee belangrijke factoren voor het rangschikken van zoekresultaten, die in feite autoriteit en relevantie zijn, zoals bij links en op trefwoorden gerichte inhoud. Dus nu gaan we de relevantie opzij zetten.

Ik ga een van de belangrijkste vragen in alle digitale marketing stellen, namelijk: "Waarom linken mensen naar dingen? Waarom gebeurt dat? Hoe zorgen we ervoor dat dat altijd organisch gebeurt?" Dat is waar ik het hier over wil hebben, en ik ga het doen door twee verschillende dingen te combineren: influencers en inhoud, relaties met mensen die inhoud maken en daarom links maken en ook waardige inhoud linken, inhoud die dat citaat waardig is, inhoud dat komt terecht in hun bibliografie, inhoud dat is iets dat wanneer mensen het zien, ze zeggen: "Wauw, dit ondersteunt iets waar ik aan werk. Daarom, als ik hiernaar link, zal het het ding maken dat ik maak geloofwaardiger." Anders wordt wat ze maken zonder jouw inhoud gewoon niet ondersteund. We willen dus content maken en dat willen we combineren met influencers. Laten we dat opsplitsen.

Wat trekt links aan?

Wat voor soort inhoud trekt links aan? Hier is veel onderzoek naar gedaan, grotendeels uitgevoerd door Moz, wat neerkomt op twee hoofdzaken: origineel onderzoek en een uitgesproken mening. Dat is het eigenlijk. Als je die samenvoegt, heb je de belangrijkste ingrediënten voor legitiem thought leadership. We stellen hoge eisen aan dat label.

Maar origineel onderzoek ondersteunt letterlijk wat ze creëren. Daarom, door het te maken, geef je mensen manieren om bewijs toe te voegen aan de dingen die ze creëren. Dus nieuwe, originele datapunten, soort soundbites, soort nieuwe statistieken voor de wereld.

Fundamenteel zijn er twee soorten inhoudsprogramma's: inhoudsprogramma's die nieuwe, originele gegevens creëren en alle anderen. Als ik een inhoudsaudit voor een merk zou doen, zou ik daar waarschijnlijk eerst naar kijken en zeggen: "Is er iets waarvoor deze website de primaire bron is?" Heel anders. Het voelt anders. Het voelt anders als je het maakt. Het voelt anders als ze het lezen. Het voelt anders als ze het later tegenkomen en denken dat ze het zouden publiceren, iets dat ernaar verwijst.

Wie maakt koppelingen?

Dus wie zijn ze? Wie maakt koppelingen? Wie zijn de contentmarketeers of wie zijn de mensen op internet? Het wordt ook wel de 1%-regel genoemd. Negenennegentig procent van de mensen consumeert inhoud. Het zijn een soort lurkers. Het zijn gewoon consumenten van inhoud. De 1% van ons maakt echt dingen. Ze drukken op die knop Opnemen of ze typen en ze drukken op de knop Publiceren. Het zijn natuurlijk bloggers, redacteuren, duidelijk journalisten, onderzoekers, podcasters, zelfs producenten van evenementen. Al deze mensen maken dingen, daarom voegen ze nieuwe inhoud, nieuwe URL's aan het internet toe, en als ze dat doen, zoeken ze vaak naar dingen die hun beweringen ondersteunen, met andere woorden origineel onderzoek. Of ze reageren op iemand die daar een vlag heeft geplant en voegen hun stem toe aan een uitgesproken mening die naar buiten is gebracht.

Influencer-marketing

Dit zijn dus eigenlijk de twee belangrijkste ingrediënten. Dat is echt alles wat je nodig hebt. Dit is hoe het echt gebeurt. Origineel onderzoek gecombineerd met relaties met mensen die content en links op internet creëren. Dus laten we daar wat dieper op ingaan en ik wil het specifiek hebben over hoe dat te laten gebeuren en hoe het eruit ziet.

Stap 1: Netwerk, verbinding maken

Stap 1, netwerk, verbinding maken. Een gesprek beginnen. Daarom hou ik niet van koude outreach. Ik blijf hier X's tekenen. Cold outreach slaagt er niet in om die eerste stap te zetten en het een beetje op te warmen. Dat hoefde je niet in mijn inbox te doen. Waarom beginnen we geen gesprek? Waarom like, becommentarieer, deel, communiceer, engageer, vraag, bedank, verbind? Dus dat is stap 1. Het is een kwestie van netwerken. Het komt echt ten goede aan mensen die waarde hechten aan relaties en het lange spel spelen.

Stap 2: Beleefd verzoek

Dan het beleefde verzoek. "Hé, ik ben iets aan het maken. Zou je deel willen uitmaken van dit ding dat ik aan het maken ben?"

Stap 3: Voeg ze toe

Betrek die persoon dan ook echt bij het ding dat je aan het maken bent. Ik heb hier een klein voorbeeld, kijk. Hun gezicht, die persoon met wie ik ooit een relatie hoop op te bouwen, ik geef ze datgene wat ik ooit van hen hoop te krijgen, door letterlijk hun gezicht, hun naam, een link naar hen. Hun quote, hun inzichten, hun toegevoegde waarde zit in mijn stuk.

Ik doe dit de hele tijd. Sterker nog, ik zou nooit een stukje inhoud publiceren zonder er bijdragers aan toe te voegen. Journalisten schrijven geen artikelen zonder bronvermelding. Waarom blijven contentmarketeers content maken zonder quotes van bijdragers toe te voegen? Het is een gemiste kans. Uw inhoud is in feite een van uw beste netwerktools.

Dus letterlijk link ik naar de mensen van wie ik op een dag een link hoop te krijgen. Ik leer terwijl ik mijn eigen inhoud maak. Dit is mij gisteren overkomen. Ik werkte aan een artikel, nam contact op met enkele experts, zij gaven me hun inzichten en ik heb nieuwe ideeën op basis van hun input. Ik leer door mijn eigen blog te maken. Dat is een beetje magisch, toch, en erg cool.

Stap 4: Blijf in contact

Dan, natuurlijk, echt het lange spel, zoals ik al zei, we gaan contact houden. We gaan het opvolgen. We gaan aanbieden om ze te helpen als ze iets maken. We houden dat gesprek gaande omdat het ons kan schelen. Echt, de ultieme vorm van influencer-marketing wordt vriendschap genoemd, echte, legitieme relaties, in de mate dat je op het punt komt dat als je echt een link naar iets nodig hebt, je ze gewoon een snel sms-bericht kunt sturen en ze zullen waarschijnlijk je meteen helpen, zoals ik dat doe voor de mensen die ik probeer te helpen. We doen dit allemaal de hele tijd. Met andere woorden, empathie in je relaties en kwaliteit in de dingen die je creëert wanneer je ze combineert, leiden tot aantrekking tot link, en zoals we zagen, zal dat elke stip naar beneden verbinden met de vraag.

Ik hoop dat dit nuttig was. Echt leuk om te maken. Bedankt, bedankt, Moz, voor de mogelijkheid om nog een Whiteboard Friday-video te maken. We hopen dat dit nuttig is. Als je iemand vindt die je blijft spammen, stuur hem dan dit. Misschien laten ze je met rust. Misschien kun je gewoon contact opnemen en een gesprek beginnen en een vriend maken.

Nogmaals, Andy van Orbit en we zien je de volgende keer.

Videotranscriptie door Speechpad.com

Leestijd: 5 minuten

Bron

Meer merken dan ooit investeren en produceren kwaliteitsjournalistiek om hun verdiende mediastrategie te stimuleren. Ze erkennen dat het een waardevol kanaal is om tegelijkertijd autoriteit op te bouwen en klanten te vinden en contact te leggen waar ze nieuws consumeren.

Maar geweldige content produceren en distribueren is geen sinecure.

Bij Stacker en ons merkpartnerschapsmodel Stacker Studio is ons team erin geslaagd om nieuwswaardige, gegevensgestuurde verhalen voor onze nieuwsdraad te creëren. Sinds 2017 hebben we duizenden verhalen geplaatst op de meest gezaghebbende nieuwsuitzendingen in het land, waaronder MSN, Newsweek, SFGate en Chicago Tribune.

Bepaalde benaderingen hebben een hoog slagingspercentage opgeleverd (dwz oppikken), en een van onze meest succesvolle tactieken is om context te geven aan wat er in de wereld gebeurt. (Ik noemde dit als tactiek in mijn Whiteboard Friday, How to Make Newsworthy Content: Part 2 .)

Het contextualiseren van onderwerpen, statistieken en evenementen vormt een essentieel onderdeel van ons contentideeproces. Vandaag ga ik onze strategie delen, zodat u inhoud kunt maken die echte nieuwswaarde heeft en die kan aanslaan bij redacties.

Maak een lijst met feiten en inzichten

U heeft waarschijnlijk een lijst met algemene onderwerpen die relevant zijn voor uw merk, maar deze onderwerpen zijn vaak te algemeen als startpunt voor productief brainstormen. Als u bijvoorbeeld begint met 'persoonlijke financiën', laat u bijna te veel witruimte over om verhaalideeën echt te verkennen en te verfijnen.

In plaats daarvan is het beter om in te zoomen op een aanstaande gebeurtenis, dataset of bepaalde nieuwscyclus. Wat is nieuwswaardig en gebeurt er specifiek dat is afgestemd op uw algemene publiek?

Op het moment van schrijven is Jack Dorsey onlangs teruggetreden als CEO van Twitter. Dat was het laatste nieuws en nauwelijks iets dat een merk zou verwachten te dekken.

Maar neem het evenement en probeer het te contextualiseren. Wat is in het algemeen de gemiddelde ambtstermijn van oprichters voordat ze aftreden? Wat is het verschil in succes op de openbare markt voor door oprichters geleide bedrijven? Wat is het percentage niet-blanke CEO's in Amerikaanse bedrijven met betrekking tot het feit dat Parag Agrawal de rol van CEO op zich neemt?

Zoals je kunt zien, ontgrendelt het veelbelovende wegen voor creatieve storyboarding wanneer je contextualiseert.

Hier zijn enkele vragen om dit proces te begeleiden.

Vraag 1: Hoe verhoudt dit zich tot vergelijkbare gebeurtenissen/statistieken?

Vergelijking is een van de meest effectieve manieren om te contextualiseren. Het is moeilijk om de ware impact van een feit te kennen wanneer het op zichzelf staat of in een vacuüm.

Laten we het orkaanseizoen als voorbeeld nemen. Er zijn een heleboel verhalen over de huidige orkaanseizoenen, of het nu gaat om het benadrukken van de ergste orkanen aller tijden of om een idee te krijgen van de omvang van de vernietiging of impact van een bepaalde orkaan op een gemeenschap.

Maar we besloten het op een andere manier te vergelijken. Wat als we de lezers zouden vragen na te gaan hoe orkaanseizoenen eruitzagen in het jaar waarin ze werden geboren ?

Deze benadering zorgt voor een persoonlijke ervaring voor de lezers om te vergelijken hoe orkaanseizoenen er nu uitzien in vergelijking met een meer specifiek "toen" – een die bijzonder relevant en herkenbaar aanvoelt.

In de volgende sectie zal ik meer vertellen over op tijd gebaseerde vergelijkingen, maar je kunt ook vergelijken:

• Over sectoren/onderwerpen heen (Hoeveel schade richten orkanen aan in vergelijking met vloedgolven?)

• Over geografische gebieden heen (welk deel van de oceaan is verantwoordelijk voor de meest vernietigende orkanen? Waar is de meeste schade aangericht in de wereld?)

• Over de demografie heen (welke generatie is het meest bang voor orkanen?)

Er zijn tientallen mogelijkheden, dus sta jezelf toe om alle mogelijke hoeken vrij te verkennen.

Vraag 2: Wat zijn de implicaties op lokaal niveau?

In sommige gevallen worden evenementen of onderwerpen online besproken zonder de details van de impact die ze hebben op individuele mensen of gemeenschappen. We weten misschien wat iets betekent voor een algemeen publiek, maar is er een diepere impact of implicatie die niet wordt onderzocht?

Een van de beste manieren om dit te doen is door middel van lokalisatie, waarbij een nationale trend wordt genomen en geëvalueerd hoe deze wordt weerspiegeld en/of invloed heeft op specifieke gebieden. Kranten doen dit constant, maar merken kunnen het ook.

Er zijn bijvoorbeeld talloze verhalen over klimaatverandering, maar een lokale aanpak kan ertoe bijdragen dat het fenomeen 'dichter bij huis' voelt.

We hebben een stuk samengesteld dat de significante manieren illustreert waarop klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed (toegenomen overstromingen in Arkansas, het opdrogen van de Colorado-rivier, stijging van de zeespiegel bij South Carolina, enz.). Je zou een stap verder kunnen gaan en naar een bepaalde stad of gemeenschap kunnen kijken als je ondersteunende gegevens of onderzoek had.

Als u bepaalde markten bedient, is het eenvoudig om deze strategie te implementeren. Orchard doet bijvoorbeeld uitstekend werk door trendrapporten over de vastgoedmarkt te publiceren in de gebieden die ze bedienen.

Maar als je een nationaal of internationaal merk bent dat zich niet op specifieke regio's richt, probeer dan datasets te gebruiken die informatie bevatten voor alle landen, staten, steden, postcodes, enz. datapunten die voor hen belangrijk zijn. Wanneer lezers gegevens kunnen filteren of interactie kunnen hebben met uw inhoud, kunnen ze een meer persoonlijke leeservaring hebben.

Vraag 3: Welke kanten van het gesprek hebben we nog niet helemaal gehoord?

De beste manier om de ontbrekende stukjes van een verhaal aan te boren, is na te denken over de interactie van andere onderwerpen/onderwerpen met dat verhaal.

Ik blijf bij ons thema klimaatverandering. We hebben het bovenstaande verhaal gedaan over hoe klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed, dat veelomvattend is over het onderwerp, maar er is meer om in te duiken.

Naast het nadenken over de gevolgen van klimaatverandering voor geografische gebieden, vroegen we ons af: welke invloed heeft dit op verschillende industrieën?

Nu kijken we naar een meer specifieke invalshoek die fascinerend is – hoe klimaatverandering de wijnindustrie heeft beïnvloed .

Als je een onderwerp hebt en minder onderzochte invalshoeken wilt ontdekken, stel jezelf dan een reeks vragen die vergelijkbaar zijn met het vergelijkings-/contrastmodel:

• Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende regio's? (Bijv. Wat is de culturele rol van wijn in verschillende landen?)

• Welke invloed heeft dit onderwerp op verschillende demografische gegevens van mensen? (Bijv. Wie profiteert het meest van het maken van wijn?)

• Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende industrieën? (Bijv. Hoe hebben wijnmakerijen/wijngaarden het toerisme beïnvloed?)

• Hoe wordt dit onderwerp beïnvloed door deze verschillende dingen? (Bijv. Hoe wordt de smaak van wijn beïnvloed per regio? Wie koopt de meeste wijn en waar wonen ze?)

Dit zou een goede basis voor brainstormen moeten creëren om interessante hooks te identificeren die niet vaak worden onderzocht over een echt veelvoorkomend onderwerp.

Gevolgtrekking

Niet alleen zal de benadering van contextualisering je verhaal onderscheiden van al het andere dat er is, het zal je ook in staat stellen om het opnieuw te promoten wanneer een soortgelijke gebeurtenis plaatsvindt of de onderwerptrends in de toekomst opnieuw. Gecontextualiseerde inhoud is vaak deze perfecte mix van tijdigheid en groenblijvendheid die anders heel moeilijk te bereiken is.