Categorie archieven: seo

Bron

Een geschiedenis van door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistent-patenten Google heeft deze week een patent gekregen specifiek over door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistenten. Het is een van een aantal patenten over hoe Google die functionaliteit inbouwt in de apparaten die het maakt. Er zijn er nog een paar die onlangs zijn toegekend waar ik nog niet over heb geschreven. … Lees verder

Het bericht Een door de gebruiker programmeerbare geautomatiseerde assistent van Google verscheen eerst op SEO by the Sea ⚓.

Bron

Het maximaliseren van de waarde in uw zoekwoordgegevens is cruciaal als u een merk bent dat probeert te scoren op de altijd veranderende SERP's. Met dat in gedachten leidt Moz Learning and Development Specialist Zoe Pegler u door de belangrijkste functies in STAT Search Analytics waarmee u extra (en belangrijke) inzichten uit die gegevens kunt halen.

Klik op de whiteboard-afbeelding hierboven om een versie met hoge resolutie in een nieuw tabblad te openen!

Videotranscriptie

Hallo en welkom bij een nieuwe editie van Whiteboard Friday. Ik ben Zoë. Ik werk in het leerteam hier bij Moz en mijn focus ligt op het ontwikkelen van educatief materiaal en middelen om het begrip van onze STAT-tool te bevorderen. Vandaag gaan we bekijken hoe u STAT kunt gebruiken om aanvullende inzichten in uw zoekwoordgegevens te krijgen. Zoeken naar waarde in uw zoekwoordgegevens is belangrijk als u een merk bent dat zichtbaar wil blijven en bovenop de altijd veranderende SERP's wil blijven. Het zoeken naar die aanvullende inzichten is van het grootste belang voor het nemen van weloverwogen SEO-beslissingen.

Wat is STAT?

Dus wat is STAT? Als je STAT nog niet eerder bent tegengekomen, het is een grootschalige rangvolger, maar het is ook fantastisch voor veel andere dingen, SERP-analyse en intentie, een competitieve landschapstool. De waarde ervan is echt hoe u kunt graven in de gegevens die het biedt.

Snelle winsten

Dus waar zijn de quick wins hier? Welnu, we weten dat een doorgaans verbeterde positie op de ranglijst betekent dat het verkeer voor die periode toeneemt of op zijn minst enige stijging vertoont. Weten waar je zit in de SERP's en welke functies je wint, kan je contentstrategie maken of breken. Dit is waar de dynamische tags van STAT enorm nuttig kunnen zijn.

Dynamische tagging

Met dynamische tagging kunt u zoekwoorden groeperen op basis van door u ingestelde criteria. Die groep wordt dan automatisch dagelijks gevuld met trefwoorden op basis van veranderlijke filtercriteria. Dit betekent dat u een groep zoekwoorden kunt maken met alle criteria die belangrijk zijn voor uw bedrijf. Een geweldig groeperingscriterium om hier in te stellen, zijn zoekwoorden op basis van rangorde.

Als u bijvoorbeeld zoekwoorden markeert die net buiten de top 3, top 5 of top 10 staan en een verkeersbenchmark toevoegt, kunt u eenvoudig ontdekken welke zoekwoorden met verkeerspotentieel een klein beetje extra werk nodig hebben om ze in die betere positie te krijgen. positie.

Dus misschien omvat uw strategie het zoeken naar een featured snippet. Als dat het geval is, kunt u STAT gebruiken om een dynamische tag in te stellen die zoekwoorden controleert die resulteren in featured snippets. Als u zoekwoorden ziet die niet goed scoren binnen die groep, winnen ze die fragmenten niet.

Dus als u zoekwoorden voor een klant bijhoudt, is dit een geweldige manier om te zien waar uw klant een fragment bezit en waar niet. U kunt proberen de plaats van hun concurrenten in te nemen door nieuwe mogelijkheden te vinden om geoptimaliseerde inhoud te creëren. Het gebruik van deze functie is krachtig om snel feedback te krijgen over de intentie en het type inhoud dat het beste presteert in een zoekwoordenset, wat u uiteindelijk kunt gebruiken om uw inhoudsstrategie te sturen.

Gegevensweergaven

We weten dus dat het organiseren van uw gegevens essentieel is. Hoe organiseert u uw gegevens zodat ze zinvol voor u zijn, terwijl u potentiële mogelijkheden ziet om snel aan een klant te rapporteren? In STAT kunt u al uw trefwoordgroepen, uw tags in één gegevensweergave bewaren. Dus als u geselecteerde tags in een gegevensweergave houdt, krijgt u een enkel dashboard met statistieken voor die gekozen zoekwoordgroepen

U kunt bijvoorbeeld eenvoudig een gegevensweergave van tags samenstellen die de tactische aspiraties van uw klant weerspiegelen. Als u een zoekmarketeer bent, kunt u ervoor kiezen een gegevensweergave in te stellen met zoekwoordsegmenten die de fasen van de conversietrechter bestrijken. U wilt zoekwoorden echt opsplitsen in segmenten die weerspiegelen wat uw klanten willen targeten. Dat kunnen dus bedrijfstakken, diensten of locaties zijn. Als productcategorieën belangrijk zijn voor uw klant, kunt u een gegevensweergave instellen met zoekwoorden die zijn getagd als schoenen, sportkleding, badkleding of andere specifieke kenmerken die u in een productlijn moet volgen.

Tabblad Tags

Oke. Dus misschien bent u op zoek naar een snelle gezondheidscontrole van hoe die specifieke reeks zoekwoordgroeperingen het doet. Welnu, er is een slimme kleine functie in STAT waarmee u al uw tags kunt vergelijken en hoe goed elk van deze presteert in termen van online zichtbaarheid, en dit wordt het tabblad Tags genoemd. Dus deze functie is best cool omdat je de prestaties van al die tags op één plek kunt zien. U krijgt een algemeen beeld van hoe uw SEO-strategie vordert en waar u uw aandacht op kunt richten op basis van uw belangrijkste statistieken. U kunt een specifiek datumbereik instellen. U kunt de gemiddelde rangorde zien, de top 10 verandert.

Zichtbaarheid

Een ander belangrijk stuk informatie is erachter te komen met wie u het opneemt voor die zoekwoordensets die u zojuist heeft samengesteld. U kunt STAT gebruiken om het aandeel van stemmen voor die specifieke set trefwoordtags of voor die hele markt te bekijken. Het aandeel spraakstatistieken dat in STAT wordt gebruikt, meet de zichtbaarheid van een bepaald zoekwoord dat is ingesteld op Google. Dit betekent dat u waardevolle inzichten kunt krijgen, zoals waar concurrenten hun zichtbaarheid vergroten of verkleinen.

Nu heb je misschien klanten die geformaliseerd inzicht nodig hebben in de voortgang van een campagne. Wat is de beste manier om die rapporten weer te geven? Welnu, in STAT hebben we connectoren gebouwd waarmee u live gegevens van STAT naar Google Data Studio-rapporten kunt trekken. Deze visualisaties maken het gemakkelijker om inzichten met klanten te delen en voor hen om die statistieken op het hoogste niveau heel snel te zien.

Dus hopelijk betekenen deze tips en hulpmiddelen dat u echt kunt onderzoeken hoeveel extra waarde en inzichten u uit uw zoekwoordgegevens kunt persen. Fijne dag en bedankt voor het kijken naar deze editie van Whiteboard Friday.

Videotranscriptie door Speechpad.com

Bron

Als je Moz kent, ken je de Beginner's Guide to SEO. Het zijn de middelen die marketeers over de hele wereld hebben gebruikt om SEO te leren en een voorproefje te krijgen van het potentieel en de kracht ervan. En hoewel we een verrukkelijk buffet met gidsen aanbieden in ons content-smörgåsbord, is er niet één uitgebreide bron geweest om als follow-up te dienen voor degenen die het beginnersniveau onder de knie hebben. Daarom hebben we de Professional's Guide to SEO ontwikkeld : een gids die mensen helpt de volgende stap te zetten, door hen voor te bereiden met alle basiskennis die ze nodig hebben om SEO in een professionele hoedanigheid te oefenen.

In de komende weken zullen we hoofdstukken en/of hoofdstukuittreksels hier op de blog delen, met de volledige gids aan het einde. Ja, we willen je eetlust opwekken, maar we horen ook graag je feedback – als er iets is dat je diep in je hart weet dat we moeten behandelen, neem dan contact met ons op via Twitter (@moz) en laat het ons weten!

Ten eerste delen we een deel van ons hoofdstuk over geavanceerde SEO-strategie. Dit hoofdstuk, aangeboden door de onnavolgbare Kavi Kardos, Moz-alumni en SEO-manager bij Automox, gaat over hoe u aan de slag kunt gaan met een volgende stapstrategie, te implementeren tactieken en middelen om te nivelleren.

Eet smakelijk!

Geavanceerde SEO-strategie Aan de slag: SEO-prioriteiten en aannemelijkheid

In het beginstadium is het gemakkelijk om een site te controleren en lange lijsten met hemelse ideeën te bedenken voor inhoud, linkbuilding, technisch, enzovoort. De meeste sites, vooral diegene die nog nooit zijn behandeld door een geavanceerde SEO, hebben veel werk nodig, en de nieuwe strateeg die op het toneel verschijnt, wordt vaak in verschillende richtingen getrokken door verschillende teams die op zoek zijn naar hun expertise.

Prioritering van de taken die u onderneemt en de tactieken die u zult gebruiken, is een essentiële eerste stap bij het ontwikkelen van een geavanceerde SEO-strategie. En het is belangrijk om zorgvuldig aan deze stap te werken: stel vragen, wees realistisch en betrek zoveel mogelijk belanghebbenden bij het gesprek. Een misstap in de prioriteringsfase kan uw planning voor het hele kwartaal in de war sturen en ervoor zorgen dat belangrijke taken door de kieren vallen.

Probeer een SWOT-analyse

Het voelt misschien ouderwets aan, maar de klassieke SWOT-analyse (het identificeren van sterke, zwakke punten, kansen en bedreigingen) is een geweldige manier om uw eerste site-audit in te kaderen, omdat het u vertrouwd zal maken met zowel de website zelf als het concurrentielandschap waarin het zich bevindt. leeft. Terwijl u beide verkent, kunt u uw gedachten noteren in een Google-document waarnaar u kunt terugkeren wanneer u iets nieuws ontdekt.

• Sterke punten: Wat werkt al goed? Voor welke waardevolle termen scoort de site al? Welke sites met een hoge autoriteit linken al naar u? Scoort de site al goed in paginasnelheid- en prestatietests of vermijdt hij andere veelvoorkomende technische snufjes?

• Zwakke punten: Wat mist de site? Is het moeilijk om te navigeren? Zijn de sitemaps en het robots.txt-bestand rommelig? Ontbreekt het de organisatie aan inzicht omdat ze geen gebruik maakt van elementaire rapportagetools zoals Google Analytics? Heeft het een flauwe contentstrategie?

• Kansen: wat staat er in het verschiet waarop u kunt profiteren als onderdeel van uw strategie? Is er een zeer waardevol bezit dat al is gecreëerd en nu smeekt om distributie? Loopt een taaie concurrent achter op een bepaald inhoudsgebied?

• Bedreigingen: wat is er aan de horizon dat schadelijk kan zijn voor de zichtbaarheid van uw zoekopdracht? Is er een opkomende concurrent met een overduidelijke rijkdom aan SEO-bronnen? Is er een platformmigratie op komst? Wordt de site waarschijnlijk het slachtoffer van de volgende algoritme-update?

Als u zich bewust bent van de huidige status van de site, zowel in de SERP's als in termen van de algehele gezondheid, kunt u prioriteit geven aan tactieken op basis van urgentie. De meest ernstige bedreigingen moeten meestal eerst worden aangepakt, terwijl kleine zwakke punten vaak naar uw "leuk om te hebben"-lijst kunnen worden verplaatst.

De zoekvolwassenheid van de organisatie beoordelen

Ongeacht hoe dringend de behoefte is of hoe eenvoudig een taak u lijkt, de moeilijkheid om uw SEO-aanbevelingen geïmplementeerd te krijgen, verschilt van organisatie tot organisatie. De aannemelijkheid van het uitvoeren van uw strategie hangt grotendeels af van de zoekvolwassenheid van de organisatie, of hoe volledig zij SEO begrijpen en integreren op alle niveaus van het bedrijf.

Het concept van zoekvolwassenheid is ontwikkeld door Heather Physioc van VMLY&R, en haar begeleiding bij het diagnosticeren van waar uw organisatie binnen het volwassenheidsspectrum valt, is een absolute must-read in deze fase van het strategische planningsproces. Niet alleen helpt het gebruik van dit model u om uw aanbevelingen te verstevigen; het maakt het ook waarschijnlijker dat die aanbevelingen het daglicht zien, omdat je op hun niveau kunt communiceren met belanghebbenden.

Hoeveel buy-in kunt u verwachten van uw afdeling, uw directe manager of klantcontact, en de rest van het grotere team tot aan de C-suite? Als SEO door de hele organisatie is gesocialiseerd en al deel uitmaakt van de bedrijfscultuur, kunt u waarschijnlijk verwachten dat uw aanbevelingen enthousiast worden ontvangen. Als dat niet het geval is, kunt u enige tegenwerking ervaren wanneer u om de benodigde middelen vraagt. Bij een bureau heb je te maken met de beperkingen van bestaande SEO-pakketten en met de hoeveelheid tijd die je elke maand aan elke klant moet besteden. Als interne SEO heb je misschien meer autonomie, maar moet je vaak verantwoording afleggen aan meer belanghebbenden en meer bureaucratie.

Hoe moeilijk zal het zijn om aanbevolen wijzigingen door te voeren? Als het inhoudsteam een bestaande agenda heeft die vaak vol zit, worden nieuwe middelen mogelijk niet zo snel ingelast als u zou willen. Als de webontwikkelaars worden belaagd, kan het een uitdaging zijn om back-endfixes in hun sprintcyclus te verwerken.

Welke middelen zijn beschikbaar voor SEO? Hulpbronnen zijn er in vele vormen, en de meest schaarse daarvan zijn meestal personeel en hulpmiddelen. Zijn er schrijvers in het personeel die in staat zijn om de beste inhoud te creëren? Heeft het marketingteam toegewijde ontwikkelaars of zitten de mensen met toegang tot de code van de site op een totaal aparte afdeling? Welke gereedschapsabonnementen zijn er al en hoeveel budget is er beschikbaar om toe te voegen aan uw gereedschapskist?

Creëer een impact vs. inspanningsmatrix

Als je eenmaal weet welke delen van de site het snelst de meeste hulp nodig hebben, is het tijd om een lijst met aanbevolen tactieken te maken en die lijst verder te prioriteren op basis van de waarschijnlijke impact, afgewogen tegen de vereiste inspanning, op basis van wat je in de vorige stap hebt geleerd.

Maak een matrix zoals hierboven, misschien in een vergadering met relevante belanghebbenden. De waarschijnlijke impact van een tactiek kan klein, middelgroot of groot zijn, en dezelfde schaal is van toepassing op de inspanning die nodig is om deze te voltooien. Zet elke geplande tactiek in zijn eigen cel. Uw lijst met tactieken voor het kwartaal, het jaar of welk tijdsbestek dan ook dat door uw organisatie wordt bepaald, kan zowel gedetailleerde taken als grotere projecten bevatten. verhaallijn.

Rekening houdend met de urgentie, pak eerst de tactieken aan die de meeste impact hebben en de minste inspanning vergen. Misschien wil je bij de aftrap ook wat meer veeleisende, impactvolle tactieken in gang zetten als ze tegelijkertijd kunnen worden afgebroken. Tactiek met een lage impact en veel inspanning kan vaak opnieuw worden geëvalueerd.

Wilt u meer nieuws over de Professional's Guide to SEO? Mis geen van onze toekomstige sneak peeks – zorg ervoor dat je bent aangemeld voor Moz Blog e-mailupdates!

Hou me op de hoogte!

Bron

Meer merken dan ooit investeren en produceren kwaliteitsjournalistiek om hun verdiende mediastrategie te stimuleren. Ze erkennen dat het een waardevol kanaal is om tegelijkertijd autoriteit op te bouwen en klanten te vinden en contact te leggen waar ze nieuws consumeren.

Maar geweldige content produceren en distribueren is geen sinecure.

Bij Stacker en ons merkpartnerschapsmodel Stacker Studio is ons team erin geslaagd om nieuwswaardige, gegevensgestuurde verhalen voor onze nieuwsdraad te creëren. Sinds 2017 hebben we duizenden verhalen geplaatst op de meest gezaghebbende nieuwsuitzendingen in het land, waaronder MSN, Newsweek, SFGate en Chicago Tribune.

Bepaalde benaderingen hebben een hoog slagingspercentage opgeleverd (dwz oppikken), en een van onze meest succesvolle tactieken is om context te geven aan wat er in de wereld gebeurt. (Ik noemde dit als tactiek in mijn Whiteboard Friday, How to Make Newsworthy Content: Part 2 .)

Het contextualiseren van onderwerpen, statistieken en evenementen vormt een essentieel onderdeel van ons contentideeproces. Vandaag ga ik onze strategie delen, zodat u inhoud kunt maken die echte nieuwswaarde heeft en die kan aanslaan bij redacties.

Maak een lijst met feiten en inzichten

U heeft waarschijnlijk een lijst met algemene onderwerpen die relevant zijn voor uw merk, maar deze onderwerpen zijn vaak te algemeen als startpunt voor productief brainstormen. Als u bijvoorbeeld begint met 'persoonlijke financiën', laat u bijna te veel witruimte over om verhaalideeën echt te verkennen en te verfijnen.

In plaats daarvan is het beter om in te zoomen op een aanstaande gebeurtenis, dataset of bepaalde nieuwscyclus. Wat is nieuwswaardig en gebeurt er specifiek dat is afgestemd op uw algemene publiek?

Op het moment van schrijven is Jack Dorsey onlangs teruggetreden als CEO van Twitter. Dat was het laatste nieuws en nauwelijks iets dat een merk zou verwachten te dekken.

Maar neem het evenement en probeer het te contextualiseren. Wat is in het algemeen de gemiddelde ambtstermijn van oprichters voordat ze aftreden? Wat is het verschil in succes op de openbare markt voor door oprichters geleide bedrijven? Wat is het percentage niet-blanke CEO's in Amerikaanse bedrijven met betrekking tot het feit dat Parag Agrawal de rol van CEO op zich neemt?

Zoals je kunt zien, ontgrendelt het veelbelovende wegen voor creatieve storyboarding wanneer je contextualiseert.

Hier zijn enkele vragen om dit proces te begeleiden.

Vraag 1: Hoe verhoudt dit zich tot vergelijkbare gebeurtenissen/statistieken?

Vergelijking is een van de meest effectieve manieren om te contextualiseren. Het is moeilijk om de ware impact van een feit te kennen wanneer het op zichzelf staat of in een vacuüm.

Laten we het orkaanseizoen als voorbeeld nemen. Er zijn een heleboel verhalen over de huidige orkaanseizoenen, of het nu gaat om het benadrukken van de ergste orkanen aller tijden of om een idee te krijgen van de omvang van de vernietiging of impact van een bepaalde orkaan op een gemeenschap.

Maar we besloten het op een andere manier te vergelijken. Wat als we de lezers zouden vragen na te gaan hoe orkaanseizoenen eruitzagen in het jaar waarin ze werden geboren ?

Deze benadering zorgt voor een persoonlijke ervaring voor de lezers om te vergelijken hoe orkaanseizoenen er nu uitzien in vergelijking met een meer specifiek "toen" – een die bijzonder relevant en herkenbaar aanvoelt.

In de volgende sectie zal ik meer vertellen over op tijd gebaseerde vergelijkingen, maar je kunt ook vergelijken:

• Over sectoren/onderwerpen heen (Hoeveel schade richten orkanen aan in vergelijking met vloedgolven?)

• Over geografische gebieden heen (welk deel van de oceaan is verantwoordelijk voor de meest vernietigende orkanen? Waar is de meeste schade aangericht in de wereld?)

• Over de demografie heen (welke generatie is het meest bang voor orkanen?)

Er zijn tientallen mogelijkheden, dus sta jezelf toe om alle mogelijke hoeken vrij te verkennen.

Vraag 2: Wat zijn de implicaties op lokaal niveau?

In sommige gevallen worden evenementen of onderwerpen online besproken zonder de details van de impact die ze hebben op individuele mensen of gemeenschappen. We weten misschien wat iets betekent voor een algemeen publiek, maar is er een diepere impact of implicatie die niet wordt onderzocht?

Een van de beste manieren om dit te doen is door middel van lokalisatie, waarbij een nationale trend wordt genomen en geëvalueerd hoe deze wordt weerspiegeld en/of invloed heeft op specifieke gebieden. Kranten doen dit constant, maar merken kunnen het ook.

Er zijn bijvoorbeeld talloze verhalen over klimaatverandering, maar een lokale aanpak kan ertoe bijdragen dat het fenomeen 'dichter bij huis' voelt.

We hebben een stuk samengesteld dat de significante manieren illustreert waarop klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed (toegenomen overstromingen in Arkansas, het opdrogen van de Colorado-rivier, stijging van de zeespiegel bij South Carolina, enz.). Je zou een stap verder kunnen gaan en naar een bepaalde stad of gemeenschap kunnen kijken als je ondersteunende gegevens of onderzoek had.

Als u bepaalde markten bedient, is het eenvoudig om deze strategie te implementeren. Orchard doet bijvoorbeeld uitstekend werk door trendrapporten over de vastgoedmarkt te publiceren in de gebieden die ze bedienen.

Maar als je een nationaal of internationaal merk bent dat zich niet op specifieke regio's richt, probeer dan datasets te gebruiken die informatie bevatten voor alle landen, staten, steden, postcodes, enz. datapunten die voor hen belangrijk zijn. Wanneer lezers gegevens kunnen filteren of interactie kunnen hebben met uw inhoud, kunnen ze een meer persoonlijke leeservaring hebben.

Vraag 3: Welke kanten van het gesprek hebben we nog niet helemaal gehoord?

De beste manier om de ontbrekende stukjes van een verhaal aan te boren, is na te denken over de interactie van andere onderwerpen/onderwerpen met dat verhaal.

Ik blijf bij ons thema klimaatverandering. We hebben het bovenstaande verhaal gedaan over hoe klimaatverandering elke staat heeft beïnvloed, dat veelomvattend is over het onderwerp, maar er is meer om in te duiken.

Naast het nadenken over de gevolgen van klimaatverandering voor geografische gebieden, vroegen we ons af: welke invloed heeft dit op verschillende industrieën?

Nu kijken we naar een meer specifieke invalshoek die fascinerend is – hoe klimaatverandering de wijnindustrie heeft beïnvloed .

Als je een onderwerp hebt en minder onderzochte invalshoeken wilt ontdekken, stel jezelf dan een reeks vragen die vergelijkbaar zijn met het vergelijkings-/contrastmodel:

• Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende regio's? (Bijv. Wat is de culturele rol van wijn in verschillende landen?)

• Welke invloed heeft dit onderwerp op verschillende demografische gegevens van mensen? (Bijv. Wie profiteert het meest van het maken van wijn?)

• Welke impact heeft dit onderwerp op verschillende industrieën? (Bijv. Hoe hebben wijnmakerijen/wijngaarden het toerisme beïnvloed?)

• Hoe wordt dit onderwerp beïnvloed door deze verschillende dingen? (Bijv. Hoe wordt de smaak van wijn beïnvloed per regio? Wie koopt de meeste wijn en waar wonen ze?)

Dit zou een goede basis voor brainstormen moeten creëren om interessante hooks te identificeren die niet vaak worden onderzocht over een echt veelvoorkomend onderwerp.

Gevolgtrekking

Niet alleen zal de benadering van contextualisering je verhaal onderscheiden van al het andere dat er is, het zal je ook in staat stellen om het opnieuw te promoten wanneer een soortgelijke gebeurtenis plaatsvindt of de onderwerptrends in de toekomst opnieuw. Gecontextualiseerde inhoud is vaak deze perfecte mix van tijdigheid en groenblijvendheid die anders heel moeilijk te bereiken is.