Zoals we wisten, heeft de release van Apple iOS 14 eerder dit jaar een dramatische invloed gehad op Facebook-advertenties. Nu er een paar maanden zijn verstreken en het stof is neergedaald, wil ik iets met u delen dat ik heb opgemerkt in de accounts van mijn klanten: dat de CPM’s stijgen

Bron

Zoals we wisten, heeft de release van Apple iOS 14 eerder dit jaar een dramatische invloed gehad op Facebook-advertenties. Nu er een paar maanden zijn verstreken en het stof is neergedaald, wil ik iets met u delen dat ik heb opgemerkt in de accounts van mijn klanten: dat de CPM’s stijgen.

toename in Facebook-advertenties CPM door ios 14

Dus in dit bericht ga ik:

  • Vertel je waarom je Facebook-advertentie-CPM’s mogelijk hoger zijn als gevolg van iOS 14.
  • Deel zeven tips om uw CPM’s laag te houden.
  • Bied aanvullende bronnen om extra kosten voor Facebook-advertenties te verlagen.

Waarom veroorzaakt iOS 14 hogere CPM’s voor Facebook-advertenties?

Ik beheer al een aantal jaren Facebook-advertenties voor klanten en in de maanden na de iOS14-update merkte ik toenemende CPM’s.

De iOS14-update heeft er om verschillende redenen voor gezorgd dat de CPM’s in veel gevallen zijn gestegen:

1. Doelgroepgroottes krimpen

De belangrijkste reden waarom veel adverteerders deze kostenstijging zien, is dat Apple iOS 14 gebruikers in staat stelt zich af te melden voor tracking en 96% heeft ervoor gekozen dit te doen.

krimpende aangepaste doelgroepgroottes voor Facebook vanwege iOS 14

Omdat de pixel gebruikers niet zo effectief kan volgen, kan Facebook geen aangepaste doelgroepen van voldoende grootte bouwen zoals vroeger.

Facebook-advertentietargeting in privacy first world: melding in advertentiebeheer over afname van doelgroepgrootte door iOS 14

Lees hier hoe u optimaal gebruik kunt maken van uw privacygerichte Facebook-advertentietargeting .

2. Verhoogde concurrentie

Door het krimpen van veel doelgroepen, is ook het onroerend goed waarvoor uw advertenties in een veiling terechtkomen, beperkt geworden. Dit veroorzaakt een toename van de concurrentie per gebruiker, waardoor de kosten om op Facebook te adverteren verder stijgen.

3. In-feed plaatsingen hebben meer waarde

Ik merkte ook dat lead-advertentiecampagnes een veel vluchtiger reactie op iOS14 hadden dan hun tegenhangers, simpelweg vanwege de soorten plaatsingen die dit campagnetype toestaat.

Dit zijn bijvoorbeeld de plaatsingsopties voor een campagne met leadadvertenties versus een conversiecampagne:

plaatsingsopties voor Facebook lead vs conversies campagne

Zoals u kunt zien, kunt u met de extra plaatsingen die beschikbaar zijn voor de campagnedoelstelling voor webconversies, uw vertoningen over meer (uiteindelijk goedkopere) plaatsen verspreiden. Dit verlaagt uw gemiddelde CPM aanzienlijk, omdat u zich niet alleen richt op in-feed plaatsingen. Het ongelukkige hiervan is dat het meestal de in-feed plaatsingen zijn die met de hoogste percentages converteren en de meest gekwalificeerde leads genereren.

7 tips om je Facebook CPM laag te houden

Dus wat gaan we nu doen? Ik heb vijf tips om de stijgende CPM’s als gevolg van iOS 14 tegen te gaan.

1. Diversifieer uw campagnestrategie

Zoals ik hierboven heb vermeld, kan het uitvoeren van meerdere campagnetypen een goede strategie zijn om de kosten op het hoogste niveau te bestrijden. Dit hangt echter allemaal af van de resultaten die u ziet en de kosten die u ondervindt met uw huidige budget en Facebook-advertentiestrategie.

Als u met uw huidige budget ziet dat leadadvertenties effectief van boven naar beneden in uw verkoop-/marketingtrechter werken, raad ik u aan advertenties te blijven weergeven zoals u nu bent.

Maar als u dramatische kostenpieken ziet wanneer u probeert uw bestaande strategie op te schalen, kunt u proberen een volledige trechterstrategie op te zetten met verschillende campagnedoelen.

accountstructuur voor Facebook-advertenties met volledige trechter

2. Verbreed uw publiek

Een van de aspecten van Facebook-advertenties die marketeers het meest aanspreken, is de mogelijkheid om specifieke gebruikerssegmenten te verfijnen en te targeten. Hoewel je je doelgroepen nog steeds tot op zekere hoogte kunt verfijnen en targeten, zullen advertentiesets die altijd groen succes zullen opleveren tegen een redelijke prijs waarschijnlijk een beetje aan de bredere kant moeten zijn. Hoe kleiner het publiek, hoe hoger de concurrentie, hoe hoger de concurrentie, hoe hoger de CPM.

3. Verlaag het dagbudget op advertentiesetniveau en introduceer meer doelgroepen

Een alternatieve strategie voor het verbreden van doelgroepen zou zijn om er meerdere te maken (zo verschillend mogelijk van elkaar om overlapping te voorkomen) en uw totale dagbudget over hen allemaal te spreiden, in plaats van een of twee.

Verspil je een deel van je Facebook-advertentiebudget? Ontdek het direct met onze gratis prestatiegrader voor Facebook-advertenties.

4. Schakel alle plaatsingen in

Persoonlijk is de enige advertentieplaatsing op Facebook waar ik klanten afraad op te adverteren het Audience Network. Als uw doelgroep echter verfijnd is of een hogere intentie heeft ( zoals bij een remarketingdoelgroep ), kan het inschakelen van automatische plaatsingen de oppervlaktestatistieken van uw campagne ten goede komen (tenminste op het gebied van CPM).

5. Implementeer de conversie-API van Facebook

Met de Facebook Conversions API kunt u Facebook-evenementen volgen met uw server, waarvoor geen cookies nodig zijn en daarom meer gegevens kunnen vastleggen dan alleen de Facebook-pixel. Met volledigere en nauwkeurigere conversiegegevens kunt u sterkere remarketingdoelgroepen maken, en aangezien deze waarschijnlijk zullen groeien, zal dit de CPM’s verlagen.

Je kunt hier alles leren wat je moet weten over de Facebook Conversions API.

6. Houd de kosten elders laag

Naast de bovenstaande tactieken om uw CPM’s laag te houden, wilt u er misschien ook voor zorgen dat u doet wat u kunt om de kosten laag te houden in alle delen van uw Facebook-advertentieaccount.

Bekijk het volgende voor meer manieren om geld te besparen in Facebook-advertenties:

  • 9 manieren om uw Facebook-advertentiekosten te verlagen
  • 7 budgetverspillende Facebook-advertentiefouten om te vermijden
  • 15 manieren om uw CPC in Google- en Facebook-advertenties te verlagen
  • Benchmarks voor Facebook-advertenties voor uw branche

7. Geef Facebook-advertenties niet op!

Met de toegenomen complexiteit van Facebook-advertenties, is het gemakkelijk om gefrustreerd en afgestompt te raken. Het kan echter zijn dat het voor u en uw bedrijf een geweldige kans is om de concurrentie voor te blijven.

Als veel adverteerders het opgeven, maar u niet, kunt u in een goede positie verkeren om uw merk naar buiten te brengen, leads te genereren en te profiteren van een krachtig platform dat uw concurrenten niet zijn.

Met dit perspectief zal het harde werk dat nodig is om ervoor te zorgen dat uw advertenties worden weergegeven en goed worden gevolgd, uiteindelijk vruchten afwerpen. Hoewel iOS14 een wijdverbreide hindernis is geweest, floreren velen nog steeds met Facebook-advertenties en zullen dit blijven doen door geduld en toewijding aan hun algemene marketingdoelstellingen.

Hoe u de CPM van uw Facebook-advertenties kunt verlagen [samenvatting]

  1. Diversifieer uw campagnetypes.
  2. Verbreed je doelgroep.
  3. Verlaag het dagbudget op advertentiesetniveau en introduceer meer doelgroepen.
  4. Schakel alle plaatsingen in.
  5. Implementeer de Facebook-conversie-API.
  6. Houd de kosten elders laag
  7. Geef Facebook-advertenties niet op!

Uitgelichte afbeeldingsbron: DashThis