NIEUW Geoptimaliseerde targeting in Google Ads: wat u moet weten

Bron

Vertrouwen op zoekwoorden om al uw betaalde verkeer binnen te halen, volstaat niet meer. Gelukkig boekt Google vooruitgang in doelgroeptargeting in het licht van de toekomstige wijzigingen in cookiegegevens van derden.

De nieuwste ontwikkeling vanaf juli 2021 is geoptimaliseerde targeting. Dit is een vertakte targetingoptie die automatisch wordt toegepast op adverteerders die gebruikmaken van doelgroep- of demografische targeting op display-, discovery- en sommige videocampagnes.

Google-advertenties geoptimaliseerde targeting

Afbeeldingsbron

In de post van vandaag gaan we de antwoorden op de volgende vragen over deze nieuwe functie ontsluiten:

  • Wat is geoptimaliseerde targeting in Google Ads?
  • Hoe werkt geoptimaliseerde targeting?
  • Wanneer moet u geoptimaliseerde targeting gebruiken?

Aan het einde van deze lezing weet u beter of geoptimaliseerde targeting iets is dat u aan of uit wilt laten staan voor uw display-, ontdekkings- of videostrategie.

Wat is geoptimaliseerde targeting in Google Ads?

Geoptimaliseerde targeting is een nieuw aangekondigde functie die geleidelijk wordt uitgerold voor accounts waarmee adverteerders mensen kunnen bereiken die verder gaan dan hun doelgroep. Volgens de aankondiging zijn dit de voordelen:

Geoptimaliseerde targeting kijkt naar indicatoren zoals zoekwoorden op uw rich media-items of op uw bestemmingspagina's en vindt vervolgens extra mensen aan wie u kunt laten zien die u kunnen helpen uw campagnedoelen te bereiken.

U kunt ook handmatig extra signalen toevoegen voor geoptimaliseerde targeting om voort te bouwen op soortgelijke demografische gegevens die u wilt targeten of inhoudszoekwoorden .

Met als einddoel het verhogen van het aantal conversies , zou deze automatisch toegepaste tak van targeting adverteerders als muziek in de oren kunnen klinken.

Hoe werkt geoptimaliseerde targeting?

Zodra het in uw account is uitgerold, worden prestatiestatistieken weergegeven onder uw Totalen onder aan uw doelgroepen- of zoekwoordenweergave in uw display-, ontdekkings- of videocampagnes. Dit betekent dat u behalve uw doelgroep alleen vertoningen, klikken en zelfs conversies zult genereren van mensen buiten uw targetingparameters.

Google Ads-doelgroeptabblad met uitbreiding en geoptimaliseerde targeting

Geoptimaliseerde targeting werkt door te zoeken naar extra conversies door mensen te targeten die volgens het algoritme het meest waarschijnlijk zullen converteren op basis van de signalen die uw instellingen aangeven. Dit is gebaseerd op realtime conversiegegevens. Er wordt bijvoorbeeld gekeken naar waar mensen die onlangs zijn geconverteerd nu naar zoeken.

Wacht, is dit niet hetzelfde als doelgroepuitbreiding?

Geoptimaliseerde targeting lijkt erg op doelgroepuitbreiding die in 2019 is uitgerold . Ja, beide zoeken naar extra conversiemogelijkheden, maar op verschillende manieren:

  • Doelgroepuitbreiding vindt doelgroepsegmenten die zich op dezelfde manier gedragen als de segmenten die u al heeft geselecteerd, in feite 'lookalikes' van uw huidige doelgroep.
  • Geoptimaliseerde targeting vindt mensen buiten uw doelgroep wiens gedrag overeenkomt met dat van de converterende gebruikers in uw huidige doelgroep (op basis van realtime gegevens).
venn-diagram waarin voor Google-advertenties geoptimaliseerde targeting en doelgroepuitbreiding worden vergeleken

Geoptimaliseerde targeting is dus nauwkeuriger, maar heeft mogelijk niet dezelfde bedieningselementen voor bereik als doelgroepuitbreiding (zie de knop hieronder).

Uitbreiding van doelgroeptargeting voor Google-advertenties

Wanneer moet u geoptimaliseerde targeting gebruiken in Google Ads?

Geoptimaliseerde targeting kan een geweldig hulpmiddel zijn als u vindt dat uw huidige targetingmethoden traag zijn met resultaten. Hier volgen enkele scenario's waarin het de juiste keuze voor u is om op geoptimaliseerde targeting te blijven:

  • Je hebt geen positieve resultaten gezien met alleen doelgroepuitbreiding.
  • Uw huidige targetingmethoden zijn traag met resultaten, of u werkt met een klein publiek.
  • U wilt een display-, video- of discovery-campagne schalen.
  • U wilt uw conversieratio verhogen zonder uw biedingen of budget te verhogen.
  • U wilt nieuwe klanten werven, of nieuwe mensen identificeren die ontvankelijk zijn voor uw campagne.

Als geen van deze klinkt zoals jij, maak je dan geen zorgen! U heeft ook de mogelijkheid om geoptimaliseerde targeting uit te schakelen.

Hoe kan ik voor Google Ads geoptimaliseerde targeting uitschakelen?

Deze stappen zijn niet alleen eenvoudig, maar ook een geweldige manier om kennis te maken met het minder bekende gedeelte met advertentiegroepinstellingen van Google Ads. Bekijk deze eenvoudige zeven stappen om uw geoptimaliseerde targeting uit te schakelen:

  1. Selecteer de gewenste campagne waarvan u uw instellingen voor optimalisatie van targeting wilt wijzigen.
  2. Selecteer de advertentiegroep waarvoor u de geoptimaliseerde targeting wilt aanpassen. (Dit moet u voor elke afzonderlijke advertentiegroep binnen een campagne doen.)
  3. Klik in de lichtgrijze linkerkolom zodra u zich in de door u geselecteerde advertentiegroep bevindt, op Instellingen .
  4. Selecteer de knop Advertentiegroeptargeting bewerken om naar een apart scherm te gaan.
  5. Scrol onder Instellingen naar het gedeelte Geoptimaliseerde targeting.
  6. Schakel het selectievakje in om geoptimaliseerde targeting in of uit te schakelen .
  7. Klik op Opslaan !
schakelknop voor geoptimaliseerde targeting voor Google-advertenties

Is Google Ads-geoptimaliseerde targeting geschikt voor u?

Het mooie van de voor Google Ads geoptimaliseerde targetingfunctie is dat u deze kunt in- of uitschakelen, en het is niet exclusief voor alleen het campagne- of accountniveau. Dus als u op zoek bent naar een nieuwe manier om te schalen, wees dan niet bang om dit toe te passen op een of meerdere advertentiegroepen. U kunt altijd A/B-testen met deze nieuwe targetingoptie en deze later indien nodig uitschakelen.

Dus, laat het ons weten in de reacties, ga je deze nieuwe targetingoptie laten draaien op je mediacampagnes?