Wat 5 recente veranderingen in zoekmarketing betekenen voor B2B-marketeers Hoe kunnen B2B-marketeers zich aanpassen aan de laatste veranderingen in zoekmachinemarketing? Google, Bing en andere zoekmachines zijn hun diensten blijven verfijnen en brengen veranderingen met zich mee waar B2B-marketeers op moeten letten

Bron

Zwarte vrouwenmarketeer diep in gedachtebeeld.

Zwarte vrouwenmarketeer diep in gedachtebeeld. Hoe kunnen B2B-marketeers zich aanpassen aan de laatste veranderingen in zoekmachinemarketing? Google, Bing en andere zoekmachines zijn hun diensten blijven verfijnen en brengen veranderingen met zich mee waar B2B-marketeers op moeten letten. Met de dubbele rol van ‘s werelds populairste zoekmachine en de grootste aanbieder van zoekadvertenties, zagen Google en moederbedrijf Alphabet in het tweede kwartaal van 2021 een bijzonder sterke stijging van 70 procent van de advertentie-inkomsten , zo maakten de bedrijven onlangs bekend . Dat komt overeen met ongeveer $ 560 miljoen aan advertentie-inkomsten per dag gedurende het kwartaal, en een jaar-op-jaar stijging van 62 procent, een herstel van de enige omzetdaling van het bedrijf een jaar geleden als gevolg van de wereldwijde gezondheidscrisis. De inkomsten uit zoekadvertenties alleen al stegen met 68 procent en waren goed voor zo’n $38,8 miljard tijdens de verslagperiode, wat het nog steeds duidelijk maakt dat betaalde zoekadvertenties nog steeds worden gebruikt als een belangrijk onderdeel van de marketingstrategieën van zowel B2C- als B2B-bedrijven. De onlangs uitgebrachte 2020-2021-editie van de ACSI (American Customer Satisfaction Index) toont enkele van de redenen waarom de zoekopdracht van Google in wezen een de-facto element blijft in marketinginspanningen, en versterkt de aanhoudende dominantie van Google, waarbij de lijst met klantervaringen bovenaan staat met een score van 76 van de 100. Microsoft’s Bing bleef echter niet ver achter bij Google in de indexbeoordeling, met een klantervaringsscore van 71. Laten we eens kijken naar vijf van de meest recente veranderingen bij Google en Bing die waarschijnlijk van invloed zullen zijn op B2B marketeers, en hoe ze zich kunnen ontwikkelen terwijl we doorgaan naar 2022. 1 — Google’s “Over dit resultaat” & feedbackfuncties Google heeft onlangs een nieuwe zoekfunctie geïntroduceerd die nu enkele van de redenen laat zien waarom het een specifiek zoekresultaat in de positie rangschikte het werd ontdekt via de sectie met extra opties met drie stippen rechts van de meeste zoekresultaten. Deze nieuwe lijst met bepaalde factoren waarmee Google rekening heeft gehouden voor individuele zoekresultaten, werd eind juli gelanceerd en onthult informatie die kan bestaan uit:

  • Overeenkomende zoekwoorden
  • Gerelateerde termen
  • Links bekijken
  • Lokale relevantie

Niet alle items op de pagina met zoekresultaten van zoekmachines (SERP) bevatten gegevens uit alle vier de categorieën, maar elk weergegeven stukje informatie kan B2B-marketeers zeker helpen bij het bepalen van enkele van de factoren die Google heeft overwogen met betrekking tot een bepaald zoekresultaat, zoals dit voorbeeld: Google Afbeelding A De informatie over “links kijken” toont, volgens Google, “wanneer andere pagina’s naar een pagina linken met soortgelijke woorden als uw zoekopdracht, kan die pagina relevant zijn voor uw zoekopdracht. Het kan ook een nuttige indicatie zijn of makers van online content de pagina vaak als nuttig voor dat onderwerp beschouwen.” De optie om feedback naar Google te sturen over een bepaald SERP-item kan B2B-marketeers ook een manier bieden om extra inzicht te geven over een geïndexeerde pagina – of misschien zelfs op pagina’s van concurrenten, zoals werd besproken op de WebmasterWorld-berichtenforums. Sommige zoekresultaten die via het nieuwe paneel worden weergegeven, bevatten ook de mogelijkheid om een zoekopdracht met vergelijkbare resultaten uit te voeren, waardoor meer inzicht wordt verkregen in welke pagina’s de zoekindex en algoritmen van Google beschouwen als vergelijkbare waarde of informatie. Andere resultaten zijn onder meer onderstreepte woorden die met de muisaanwijzer kunnen worden geplaatst om een selectie van zoektips te tonen die bedoeld zijn om een bepaalde zoekopdracht te verfijnen – een andere potentieel nuttige functie voor marketeers. Hoewel het slechts beperkte informatie aan marketeers biedt, kan wat beschikbaar is nog steeds worden gebruikt om de bestaande inspanningen voor paginazoekmachineoptimalisatie (SEO) te verfijnen en te verbeteren. 2 — Display & Video 360 brengt nieuwe Google-gegevensinzichten Google heeft onlangs ook een reeks nieuwe visuele overzichtsgegevens toegevoegd aan zijn Display & Video 360-advertentie- en analyseplatform voor ondernemingen, in een verandering die het werk van marketeers die het product gebruiken, zal vergemakkelijken via verschillende kanalen. Google Afbeelding B De nieuwe weergaven bieden een realtime glimp van het bereik – gedeeltelijk afgeleid van de loggegevens van DV360 – als het gaat om de prestaties van een campagne, en moeten het ook gemakkelijker maken om de best presterende programmatische advertentiecampagnes, inclusief video, te vinden. Video is alleen maar belangrijker geworden voor B2B-merken tijdens de wereldwijde gezondheidscrisis, en recente Hubspot- gegevens tonen aan dat 72 procent van de klanten er de voorkeur aan geeft om via video-inhoud meer te weten te komen over een product of dienst . De functionaliteit van Google’s YouTube als zoekmachine voor zowel B2C- als B2B-zoekopdrachten is ook een belangrijk onderdeel van de hedendaagse marketingoverwegingen, met recent vrijgegeven onderzoeksgegevens van SEMrush die aantonen dat zelfs kleinere YouTube-kanalen nog steeds inhoud kunnen produceren die tot de top van de zoekresultaten behoort. op het platform. SEMrush-afbeelding 3 — Meer leren met Google Ontdekken Aangezien meer B2B-merken dan ooit in de groeiende uitgeverscategorie van vandaag vallen, wenden sommige marketeers zich steeds meer tot meer niche- en gespecialiseerde Google-producten om hun SEO-inspanningen te verfijnen. Een daarvan is Google Discover, het gepersonaliseerde mobiele aanbod voor alleen Android van de zoekgigant, het was lastig om specifiek te targeten met optimalisatie-inspanningen, maar recent inzicht is afkomstig van verschillende marketeers en SEO-professionals, waaronder Lily Ray en haar ” Google Discover: 10 kenmerken van best presterende inhoud ”-onderzoek. Misschien wordt het momenteel over het hoofd gezien door de meerderheid van B2B-marketeers, maar het kan toch de moeite waard zijn om SEO-inspanningen aan Google Discover te besteden, merkte Ray op. “Goed presteren in Google Discover zal waarschijnlijk voortkomen uit een inhoudsstrategie die lijkt op die van andere sociale platforms, in plaats van een op trefwoordonderzoek gebaseerde, op EAT gerichte SEO-strategie,” zei Ray. Ray was een van de 12 topexperts uit de branche die worden genoemd in ons jaarlijkse artikel over trends en voorspellingen, ” 12 Top B2B SEO-trends en -voorspellingen voor 2021. ” [bctt tweet=”De grootste overkoepelende trend in SEO van de afgelopen jaren die zich ongetwijfeld zal voortzetten in 2021, is de focus op EAT: expertise, gezaghebbendheid en betrouwbaarheid. — Lily Ray @lilyraynyc” username=”toprank”] 4 — Google TensorFlow Ranking Updates Ondanks zijn goed verankerde positie als ‘s werelds toonaangevende zoekmachine en aanbieder van zoekadvertenties, heeft Google aanpassingen aan het raamwerk ontwikkeld die erop gericht zijn om sneller alle mogelijke algoritmische verbeteringen en verbeteringen in de zoekresultaten door te voeren. Het middelpunt van deze push zijn de recente wijzigingen in de TensorFlow-ranglijst van Google, die van invloed zijn op hoe snel nieuwe zoektechnologie kan worden getest en voor het publiek kan worden uitgerold. Roger Montti , een ervaren professional in de zoekindustrie, een van de andere vakexperts in ons jaarlijkse artikel over SEO-voorspellingen, onderzoekt veel van de technische details rond de nieuwste TensorFlow-rangschikkingsfuncties van Google in “Google’s nieuwe technologie helpt bij het creëren van krachtige rangschikkingsalgoritmen .” Dit soort veranderingen waarmee Google snel nieuwe dingen kan uitproberen, kan een onderbenutte kans zijn voor slimme B2B-marketeers die op zoek zijn naar detailgerichte voordelen waar langzamer bewegende merken mogelijk niet snel genoeg op kunnen reageren om eraan deel te nemen en van te leren. [bctt tweet=”SEO wordt zo in beslag genomen door SEO-rituelen, optimaliseren voor Google, dat het vergeet dat het eindspel van al deze shenanigans het verhogen van de verkoop is. — Roger Montti @martinibuster” username=”toprank”] 5 — Bing’s New Chat & Gerelateerde afbeeldingsfuncties De Bing-zoekmachine van Microsoft blijft ook innoveren en een verscheidenheid aan nieuwe functies implementeren zoals deze in de loop der jaren is geëvolueerd. Een experimentele nieuwe verandering was de introductie van door kunstmatige intelligentie (AI) ondersteunde interactieve chatfuncties in de zoekresultaten van Bing, waardoor een nieuw niveau van interactiviteit in SERP-inhoud werd gebracht die ook toekomstige optimalisatiemogelijkheden voor B2B-marketeers zou kunnen bieden. Hoewel het momenteel slechts een beperkte test is, vertegenwoordigt de chatbotfunctie van Bing een verschuiving die de afgelopen vijf jaar heeft plaatsgevonden, naar inhoud die meer interactief is. 33 procent van de leden van de wereldwijde CMO Coucil zei onlangs dat ze van plan zijn om de digitale interactieve marketinginspanningen in 2021 te upgraden , zoals we meldden . Bing heeft onlangs ook een zoekfunctie uitgerold die het gemakkelijker maakt om afbeeldingen met betrekking tot bepaalde zoekresultaten te bekijken, met een pop-up die een reeks extra afbeeldingen weergeeft van de site die het SERP-item host. Visuele zoekoptimalisatie is belangrijker geworden en veranderingen zoals Bing’s recente carrousel van gerelateerde afbeeldingen van de oorspronkelijke site benadrukken enkele van de minder bekende voordelen die B2B-marketeers in het gebied kunnen behalen. Verbeter uw B2B-zoekmarketing via GIPHY B2B-marketing hoeft geen lopende band te zijn van saaie inhoudsinspanningen wanneer u uw inspanningen opvoert door het laatste nieuws over zoekmarketing , tactieken en tips van Google en Bing die we hier hebben onderzocht, op te nemen. Door de items te implementeren waar we ons in hebben verdiept, van Google’s ‘Over dit resultaat’- en feedbackfuncties tot de nieuwe Display & Video 360-gegevensinzichten, Google Discover, TensorFlow-rangschikkingsupdates en Bing SERP-chatbot en gerelateerde afbeeldingsfuncties, hopen we dat u zal komen met nieuwe ideeën en inspiratie terwijl we de weg naar succesvolle B2B-marketinginspanningen in 2022 en daarna verder zetten. Het creëren van bekroonde digitale zoekervaringen met elementen zoals deze kost veel tijd, middelen en moeite. Daarom kiezen veel van ‘s werelds beste B2B-merken ervoor om samen te werken met een toonaangevend B2B-marketingbureau. Neem vandaag nog contact met ons op en ontdek waarom al meer dan 20 jaar merken van LinkedIn en 3M tot Dell en Adobe ervoor kiezen om met TopRank Marketing samen te werken.

Het bericht Wat 5 recente veranderingen in zoekmarketing betekenen voor B2B-marketeers verscheen eerst op B2B Marketing Blog – TopRank® .